节目策划论文

第一篇：节目策划论文

浅析《朝闻天下》与《凤凰早班车》节目的策划特点

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摘要：从电视早间新闻中了解昨夜到今晨全球发生的新闻事件，已成为许多人必不可少的早餐。自《东方时空》开办以来，早间电视新闻节目以其轻松，贴近，实用等多种特点逐渐走入人们的视野，成为了解最新资讯的一种生活方式。我国早间电视新闻除借鉴西方新闻信息娱乐的模式外，也积累了不少宝贵经验。一批优秀的早间新闻栏目成长起来，中央电视台推出的早间新闻栏目《朝闻天下》以及凤凰卫视的《凤凰早班车》无论在内容上还是形式上都颇为引人瞩目。

【关键词】 早间新闻外在形象信息承载量节目形式互动性

随着数字电视的推开使用，每天将会有几十甚至上百个频道冲击着人们的视听神经，而频道中的每个栏目就像商品一样陈列在信息超市里，作为电视台，它的最大期望就是消费者端详过这个栏目之后，能把它放入收藏夹。这就要求电视节目制作人不仅要提高电视节目的可看性，更要追求节目的必看性，既要追求节目的收视率，更要追求节目的点击率。而要实现节目的必看性就必须打造独有的节目特色。近年来，各大电视台不断对其早间新闻节目“整容”，以求脱颖而出，然而有意思的是，早间节目越发“千人一面”，播出内容大同小异。在这种情况下，凤凰卫视资讯台的早间新闻节目《凤凰早班车》和中央电视台的《朝闻天下》在其服务范围有限的情况下，以其精准的节目定位为导向，在众多早间节目中脱颖而出，形成了特定的收视群体。下面我们将从“信息承载量”、“节目表现形式”、“主持人风格”、“演播室设计”以及“互动话题”等方面对这两个早间新闻节目的策划特点进行对比分析。

一、信息承载量的对比分析

无论是美国三大广播公司的《今日》、《今晨》、《早安，美国》，还是《朝闻天下》、《凤凰早班车》，早间节目大多以生活化为主主要包括新闻时事、生活服务和娱乐三大板块，突出大众化、通俗化特点，强调趣味性和吸引力。这一方面是由于不同媒体之间的竞争态势日益紧张，激烈的商业运作使传统的新闻价值取向受到挑战，新闻娱乐化倾向愈发明显。另一方面也和电视台的实际情况有关。在美国，尤其是在CNN、福克斯全天候专门供应新闻的频道提供不同形式的新闻服务的情形下，整个电视新闻信息量在一定程度上供大于求，处于激烈的甚至是过于残酷的市场竞争下的部分媒体必然采取娱乐化策略以求生存。国内情形也与之类似。

《朝闻天下》早上 6∶00 播出，并在 7∶00 与央视一套同时并机播出，一直持续到8∶30，时长两小时三十分钟，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的早间新闻板块整合成一个统一的新闻平台。在保持原有重大国内、国际新闻权威报道优势的基础上，增加了社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等领域的内容。

《朝闻天下》打通了早间的新闻时段，整合了早间时段资源，通过长达 3 个小时的直播，使新闻的滚动优势得到很好的发挥。新闻内容全面、涵盖面较为广泛。从国际新闻到国内时政、从文化消息到体育报道、从天气讯息到民生新闻，跨度广、时间长，决定了信息量的丰富，某种程度上起到了“不用换频道可知天下大事”的效果，有利于调动观众的收视兴趣，培养观众对对节目的关注度以及对频道的忠实度，体现出了一种全新的新闻语态。

而《凤凰早班车》始终以凤凰卫视的新闻立台为标准，运用国内外庞大的新闻报道网络，力求为观众提供更多的信息资讯，除去每日的天气预报，生活类的内容少之又少，既符合整个电视台的风格，也形成了节目的另一大特色。

以2009年12月2日的一期节目为例，我们可以看出《凤凰早班车》的节目内容涵盖了政治、经济、文化、民生等热点新闻：

◆《今日头条》：

奥巴马增兵三万到阿富汗

◆《环球聚焦》：

北韩推行货币改革

伊朗总统态度强硬：制裁无用

英帆船闯伊朗水域：5人被扣

英外交大臣致电伊朗要求放人

印度商务部长对中印关系感到乐观

欧盟领袖庆祝《里斯本条约》生效

联合国：全球防艾滋病或重大成功

联合国促发达国家承诺减排25%

伦敦前副市长成京奥期间被中国间谍色诱 资料遭窃取

◆《两岸三地》

中国圆明园小组美国寻宝（独家新闻）

凤凰卫视报道组兵分两路抵西沙

本驻台官员因发表“台湾未定论引咎辞职”

六陆银登台两岸都要挑

台湾县市长选举——彰化助选 马英九蔡英文打对台

华人女作曲家作品首次在台联演

◆《晨早财经》

迪拜酋长称当地经济强劲稳健

迪拜印度工人危机中丢饭碗

迪拜危机忧虑缓和 美股收高

迪拜事件淡化 欧股大幅升高

现场连线：香港石富证券研究部董事 李海——美股对港股的影响

◆《专线大观》

美专家谈奥巴马与增兵阿富汗策略

伊拉克扔鞋记者 险被鞋仍中

香港举行慈善跑 众星献爱心

紧凑的内容安排，明快的节目节奏，使观众在有限的时间内尽可能多的获得资讯信息，从提高节目的效率，赢得客观的广告收入。

二、节目表现形式的对比分析

《朝闻天下》发挥滚动优势，统治了早间时段。《朝闻天下》早上 6:00 播出，持续到 8:30，时长两小时三十分，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的新闻板块整合成一个统一的新闻平台，如此大规模的早间节目，在国内的电视新闻界并不多见。新闻节目注重“内容为王”，但是两个半小时持续不断播出新闻，信息量显然会相当大，并可能产生杂乱之感，这对于节目占据早间新闻时段，吸引观众关注将十分不利。因此，《朝闻天下》将两个半小时的节目划分为三大部分，每一部分分别由“今天早知道”、“焦点新闻”、“时事新闻”、“民生新闻”、“天气预报”、“媒体广场”等小板块构成。三个部分构成了节目的三个段落，使早间每一时段收看节目的观众，都能够第一时间了解多方位的、最新的新闻资讯。《朝闻天下》在权威性、信息量、段落性和合理性上都做到了优化，节目有可能占据早间时段新闻性栏目的最高峰，成为早间新闻节目的一面旗帜。

另外，《朝闻天下》充分发挥滚动新闻持续播出、重复播出的特点，在强化视听的基础上，做到了滚动新闻之间信息、报道形式和手段的更新，体现了节目的动态感和信息递进性。从主持语言到报道内容，在新闻性与贴近性之间形成了协调的统一。现场直播手段的多次运用，突出了新闻报道“第一现场”的感觉。对新闻事件的直播，突出了新闻报道的行进行和动态感；对天气播报的直播，在主持人与天气播报员之间形成了交流，改变了观众对于天气信息播报形式死板、内容枯燥的一般认识。短信平台的使用使观众能与节目形成良好的互动，增强了观众的参与意识，也拉近了节目与观众之间的距离。

而《凤凰早班车》的节目表现形式只要体现在“表现手段多样”、“组合式报道”、“今日采访重点”三方面：

（一）、表现手段多样

《凤凰早班车》运用演播室的屏幕背景，将报纸和网站上的信息真实的呈现，实现了电子媒体和网络媒体的沟通，和电子媒体和印刷媒体符号化的方式链接，最终以电视播报的形式展示出来，使观众获得全方位的信息收入，了解其他媒体对某一事件的解读和所持的态度。

（二）、组合式报道。

组合式报道可以增强新闻的信息量，拓展报道的深度和广度，同时可以使新闻事件本身形成一种强大的舆论力量，加深观众的记忆。如在《今日头条》这个板块中，对于“美国增兵三万到阿富汗”这条消息，除了获得的画面新闻外，还通过与驻华盛顿的记者连线，漫画解读等方式综合报道多家媒体对此事件的报道情况。再如，关于“迪拜信用危机”的组合式报道，不仅关注“迪拜”事件本身，还添加相关评论“下一个赖债国在东欧”和“企业债务触发新危机”加深观众对此的印象。

（三）、今日采访重点

《凤凰早班车》的“今日采访重点”开了媒体之先河，通过电视台在各地的特派记者根据所在地区的新闻事件发展及新闻敏感度预测当天将关注的重点新闻，这不仅为一天的新闻报道提供蓝本，也为受众应关注哪些信息提供了专业帮助。如根据台湾县市长选举正酣，12月2日台湾地区的采访重点就放在了“马英九拼选举 宜兰屏东忙扫街”和“决战七十二小时 民进党搏胜选”。

三、主持人支持风格的对比分析

主持人不仅是新闻的播报者、新闻信息的传递者，更是一个新闻栏目风格的代表之一，主持人的主持风格，直接影响到新闻栏目的整体风格。

《朝闻天下》中，主持人的语气变了，服装、服饰变了。主持人大气、亲和而又不失生动主持风格，为节目增添了一道靓丽的风景，很快被广大观众接受并喜欢。《朝闻天下》的赵普是新人，在主持风格上比较清新、活泼，为新闻频道注入了新鲜的元素。赵普在接受记者的采访时曾经这样说：“我倾向于温和亲切的表达，主张在评述中强调个体体验，尽量不作过激之辞，温和其实也是一种力量”。播报新闻有了新风格，主持人语言表达更为通俗，主持的语速加快了，平和、亲民，不呆板了。在《朝闻天下》中，主持人的整体主持风格获得了改善，体现在，语言表达更为通俗，主持的语速加快，新闻播报的节奏感得到加强以及主持人获得更多的自由发挥空间。主持人亦庄亦谐，对节目整体把握较为到位，主持人之间已经形成了一定的交流和配合，偶尔的一些玩笑式的话语和简单的点评，都是画龙点睛之笔。

与《朝闻天下》有一男一女两名主持人不同的是，《凤凰早班车》自开播以来一直用美女主播作为当家花旦，前有成熟知性的陈鲁豫，后有行云流水的陈晓楠，到现在青春靓丽的杨舒、刘芳，凤凰卫视打造“明星主持人”的特点在《凤凰早班车》得到了很好的体现。基于主持人的这种特点，使得整个节目的风格相对轻松，让观众在吸收资讯的同时保持清晨的一种愉悦的心情。

作为资讯台的王牌栏目主持人，要想成功单凭外表是绝对不够的，执掌早间信息节目，因为播报信息量的庞大和繁杂而对主持人的记忆力、现场反应力、语言组织能力都有较高的要求。《凤凰早班车》的几位主持人几乎全部毕业于中国传媒大学播音系英语播音专业。唯一例外的是现任主持人刘芳，在美国常青藤名校康奈尔大学毕业后，进入高盛公司实习，并以其资深的财经背景，同时执掌着资讯台其他几档财经栏目。最年轻的杨舒，也曾经在大三期间就担任了央视《希望英语》的主持人。

这几任美女主播都有着自己鲜明的风格，改变了新闻播报语气的沉闷拖沓，以更加口语的方式为早间新闻节目注入了简洁明快的活力。

四、演播室设计的对比分析

《凤凰早班车》的演播室采用了和“鱼缸式”演播室类似的手段。1994年，NBC《今天》节目先在纽约洛克菲勒广场建造了开放式的玻璃结构演播室，新的演播室不但利于行人一睹主持人的风采，看清演播室内工作人员的一举一动，以及节目的进展情况，也可以使演播室内的摄像机透过玻璃幕墙录下并播出围观游人的行为举动。从而吸引了更多的观众。无独有偶，《早班车》虽然没有将演播室建在广场，却以真实的维多利亚港湾作为屏幕背景，与“鱼缸”效应有着异曲同工之妙。

这种开放”式的演播室建筑，主持人轻松、愉悦的传递信息的方式(表情、姿势、语气、声调、谈话节奏)等，都是在运用非语言符号系统的非言语行为作为交流的手段。虽然非言语的交流手段在传播过程中是辅助性的，但有时突出非语言符号系统的使用可能比语言符号系统的使用的传播效果更好，为节目奠定“背景基调”，形成独具一格的外在形象特色。

《朝闻天下》的演播室空间大气、开阔，主持人活动空间范围广。对于一档长时间的新闻节目来说，如果主持人局限在较小的空间内，始终坐着进行播报，显然容易给观众带来视觉上的疲劳感。因此，《朝闻天下》不仅设置了两位主持人的主“演播台”，还设置了“媒体广场”板块的小演播区。我们可以看到主持人在两个演播区之间的走动，这在以往的新闻节目中是不多见的，这个环节拓展了演播室内的“视野”，与节目的端庄大气又不失灵活机动的风格相匹配。特别值得一提的是，《朝闻天下》更为重视运用现场直播手段，比如对“世界环境日”北京二十五万名车友选择不开车的数次直播等，突出了新闻报道对“第一现场”的关注。这一点与《凤凰早班车》相类似。

五、互动话题的对比分析

《朝闻天下》的“互动话题”环节加强与观众互动。电视观众在获取信息的同时，也需要表达观点。“互动话题”给观众提供了这种机会和可能。“话题”聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到时事消息，几乎无所不包。《朝闻天下》设置了“互动话题”小板块，每天设置一个话题，通过短信、声讯电话等手段加强观众与节目的沟通。表现观众的一些观点，展现观众的经历和故事。电视观众一方面需要通过电视

来获取信息，而另一方面，在面对一些话题和一些事件的时候，天然的具有一种表现和表达的欲望。《朝闻天下》的“互动话题”板块，为观众开设了一个“窗口”，为观众建立了一个表达观点的途径。满足了观众的需求。

《朝闻天下》的“互动话题”板块具有以下几个特点：

第一，话题聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目。在世界爱眼日当天，话题是“爱眼日，是什么伤害了你的眼睛”；高考期间的话题是“高考，您想对正在考试的孩子说什么”等等。这些话题要么直接以焦点问题为探讨对象，要么建立在热点问题基础上进行发挥和引申，这些话题由于贴近热点，无论是对话题的参与者还是对信息接受者的普通观众都具有很强的关注兴趣，使观众“有话想讲”。第二，话题设置较为灵活，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到实事消息，话题选择无所不包，不拘泥于某一方面，不僵硬，不死板，显示了节目很强的包容度和灵活性，让观众“有话能讲”。第三，话题贯穿节目始终，有利于加强观众对节目的持续关注。“互动话题”板块，实现了节目与观众的“互动”，使新闻节目由“单方”的信息传递转变为双方的“信息分享”，加强了观众的参与和认同。

反观《凤凰早班车》，在与观众互动方面跟《朝闻天下》相比做得比较少，这也是其今后要加强的地方。新闻是以服务大众为目的的，从单向传播向双向传播是社会发展的必然趋势，只有时刻把握时代的发展，抓住市场瞬息万变的机会，才能在激烈的竞争中占有一席之地。

综上所述，《朝闻天下》从内容上着力于拓展选题范围，确保原有重大国内、国际新闻报道权威的优势不丢，加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行资讯、生活服务资讯的报道量；在形态上，从主持人表达、节目包装、演播室设计等元素入手，改进节目的形态，使节目形态更趋时尚。

而《凤凰早班车》的成功，印证了 “媒介即是信息”。运用形象包装的平台，打破新闻陈规而以事件的重要实用性对新闻排序，以电子媒体为核心实现和印刷媒体及网络媒体的链接，进行资讯的配比整合，并以多样化的节目形式作为外在表现形式，成为早间资讯的传播枢纽。作为早间的新闻节目，《凤凰早班车》所开创的节目风格，坚守的有品质，有内容，有个性的新闻素质，并由此所形成的节目特色，也是值得《朝闻天下》以及国内其他早间电视新闻节目所关注和学习的。

参考资料：

《中国早间电视新闻节目开发初探》

《早间电视新闻节目研究——以《凤凰早班车》节目为例》

《美国早间电视新闻节目透视——美国三大电视网早间新闻节目特色及背景分析》

第二篇：节目策划

《今日白银区》栏目策划

一、栏目名称：

《今日白银区》

二、栏目定位：

一档以播出当天的重要事件、主要会议和民生民情为主的新闻节目。

三、栏目风格：

严谨、公正，主持人在播报新闻时既要有亲切的态度，也要有严谨的公正的态度。

四、栏目形态：

1.片头+内容提要+详细内容+片尾

2.栏目片头：以栏目标志为主要画面，片头音乐要浓缩节目特色，色调以蓝色为主。

五、栏目编排及特色：

1.把几条题材与主题都相同的新闻串在一起播出，给受众留下深刻印象。

2.既要主要图像与口播新闻的穿插，又注意长短新闻的搭配，将不同性质的新闻合理搭配。

3.强调用节奏调整观众的注意力，播出内容自然流畅，张弛有度。

六、栏目要求：

保证每期的信息必须符合三个基本要求：1.时效性，2.真实性，3.相关性。同时保证每期节目的客观性。

七、主持人（主播）：

以固定的男主播或女主播为主角，男主播要具有稳重理性的气质和驾驭全局的能力，女主播要具有睿智明达的知性女性风度。

八、栏目播出时段：

1.栏目为每周播出六次，分别是周一至周六

2.总长度拟设计每期十分钟左右，以不超过十分钟为宜 3.每期节目滚动播出四次，分别是：首播时间为20：30，重播为22:00、23:30、次日上午9:00。

九、栏目播出方式：

录制播出，另可传到当地网站。

十、所需设备：

1.演播室

2.摄像机一台、磁带若干

3．非编机子：包含电脑、上载机、音箱等，调音台和监视器，线性编辑机也可以配套使用。4.工作室一间

5.网络、打印机、A4纸若干 6.播出设备一套

7.需要人员：主持人、摄像、记者、后期制作人员。

十一、附：某两期具体栏目内容

3月15日（星期四）《今日白银区》播出内容

内容提要：

市政协调研组来我区调研文化产业发展情况； 区十三届人大常委会召开第三次会议； 我区将着力抓好第五个三年禁毒工作。

市政协调研组来我区调研文化产业发展情况

（导语）昨天，市政协副主席、市农工党主委薛秋诗率市政协调研组来我区专题调研文化产业发展情况。市委宣传部副部长高子强，区政协主席关玉卿，区委常委、宣传部长马世斌，区政协副主席赵天宝陪同调研。

（解说）薛秋诗一行先后深入阳光书城、强劲音像店、白银区“三馆一中心”项目、大唐影城、白银西铜金属工艺制品厂、白银区万亩文化生态旅游休闲会展基地等文化企业和项目建设现场，详细了解文化企业发展现状、经营状况和文化项目规划建设有关情况。

（解说）在随后召开的座谈汇报会上，马世斌代表我区汇报了文化工作情况，与会人员就文化企业发展现状和进一步加快我区文化产业发展进行了深入座谈。

（解说）截止2011年底，我区共有文化经营企业和场所400余家，其中资产达到百万的约25家，年总产值约2亿元，占当年GDP的1.2%，年均增速达到35%，初步形成了包括图书音像、广播影视、文化旅游、体育健身、文艺演出、工艺美术、网络传媒等行业在内的综合型文化产业体系。（解说）薛秋诗对我区文化产业发展，特别是文化基础设施建设、非物质文化遗产挖掘保护、文化项目品位、文化精品打造等方面的成绩给予充分肯定。薛秋诗同时要求，要重点培养文化创意人才和经营人才，建立政策法律体系和资金支持体系，大力培育文化企业；要精心打造文化一条街，进一步开发保护文化资源，树立品牌意识，把白银文化旅游度假会展综合开发项目打造成全省有一定知名度的文化品牌。

（解说）市文化局和区文体局负责同志陪同调研。

记者 郝志伟

区十三届人大常委会召开第三次会议

（导语）昨天上午，区十三届人大常委会召开第三次会议，区人大常委会主任王青山，副主任寇万军、顾克鹏、曾桐兰、顾振邦出席会议。区委常委、常务副区长吴国荣，区法院院长姜爱平，区检察院检察长王云命列席会议。

（解说）会议学习了十一届全国人大五次会议精神，听取和审议了人民检察院关于反渎职侵权工作情况的汇报，听取了区人民政府关于保障性安居工程建设情况的汇报。并就区人大的“四联四帮、为民富民”行动做出了再安排、再部署。

（解说）会议指出，反渎职工作是检察机关的一项重要职能，搞好反渎职工作，是贯彻依法治国基本方略、促进社会公平正义的客观需求，更是检察机关贯彻落实科学发展观、服务经济社会平稳较快发展重要政治课题，在全区经济社会发展全局中，可以而且应该发挥更加积极的作用。（解说）会议要求，检察机关要在今后的反渎职工作中提高思想认识，提高办案质量，加强队伍建设，全力推动此项工作又好又快发展。（解说）会议结束时，王青山还就进一步做好人大工作提出了要求。

记者：杜立群

我区将着力抓好第五个三年禁毒工作

(导语)记者从昨天下午召开的全区禁毒工作会议上获悉，从今年起，我区将实施第五个三年禁毒工作规划，继续坚持“三个深化”，努力实现“三个提高”，全力抓好此项工作。区委常委、政法委书记李伯亮出席会议并讲话。

（解说）“三个深化”、“两个提高”是指在深化禁毒宣传教育上下功夫，努力在提高全民拒毒防毒意识、不断夯实禁毒人民战争的社会基础上见成效；在深化禁毒戒毒上下功夫，努力在巩固提高戒断率、遏制新吸毒人员滋生、实现吸毒人员管控、戒治、康复的实质性突破上见成效；在深化缉毒执法上下功夫，努力在提高打击、防范、控制能力和堵源截流的实际效果上见成效。

（解说）要做到这两点，必须抓好五点工作，即扎实细致地做好毒品预防宣传工作，全力遏制新吸毒人员的滋生；深化禁吸戒毒工作，进一步压缩毒品需求、减轻毒品社会危害；强化缉毒执法工作，进一步遏制毒品来源；进一步深化禁毒严管工作，坚决防止易制毒化学品、精麻药品流入非法渠道；进一步落实领导责任制，努力在推动工作整体发展上实现新突破。

（解说）区人大常委会副主任顾振邦，区政协副主席李树春，出席会议，市公安局副局长、白银公安分局局长姚立群主持会议，白银公安分局副局长朱勇通报了2011年全区禁毒工作，并向各派出所和基层实战单位分解2012年禁毒八项任务指标。

记者：杜立群

我区将全面提高教育党建科学化水平

（解说）记者在昨天下午召开的2012年区教育党委工作会议暨基层组织建设年活动动员会上获悉，区教育党委2012年的工作重点是围绕教育教学这一中心，依托基层组织建设年活动和创先争优活动两个载体，深入开展基层组织建设年活动，扩大基层组织覆盖面，加强党员队伍建设，规范党组织活动场所，加强党组织制度建设，继续深化创先争优主题活动，重点抓好“五星级”党支部创建、“四联四帮、为民富民”行动暨“三深入、三融洽”、十八大精神学习三项活动，进一步创新机制、规范管理、增强实效，提高教育党建科学化水平。

（解说）白银区教育局学校文化建设年活动动员会也于当天下午召开。

记者：黄海燕

四联四帮见行动，凝心聚力促发展 四联四帮解民忧，为民富民帮民富

3月21日（星期三）《今日白银区》播出内容

内容提要：

元至二月份我区工业生产开局良好；

市督导组来我区督查“四联四帮 为民富民”行动开展情况； 我区“2012年放心农资下乡进村宣传周”活动在水川镇启动。

元至二月份我区工业生产开局良好

（导语）今年以来，我区加快工业经济结构调整，以技术改造提升企业发展规模，以政策引导促进企业和谐发展，能源、化工、建材、冶金等支柱产业不断壮大，工业生产形式开局良好。（字幕）截止2月底，全区工业企业累计完成工业增加值26314.6万元，同比增长30.1%。其中：规模以上工业完成15005.6万元，同比增长42.1%；规模以下工业完成11309.0万元，同比增长18.0%。（解说）从前两个月工业生产运行情况来看，我区规模以上工业企业生产呈现五个特点：一是规模以上工业生产好于上年同期，增幅比上年同期提高 34 个百分点；二是规模以上工业占全部工业的比重增加，占到全部工业的 57.0 %，比重比上年提高26个百分点；三是国有企业、股份合作企业、股份制企业、其他经济类型企业，整体生产形势好于上年，完成增加值分别比去年同期增长63.7%、20.4%、37.3%和128.3%，尤其是其他经济类型企业增长较快，比去年同期增长128.3%；四是轻工业快速增长，1--2月我区轻工业完成工业增加值3644.2万元，同比增长1.87倍；五是规模以上工业产品销售率下降，截止2月底产品销售率达80.8%，同比下降6.9%。

记者 郝志伟

市督导组来我区督查“四联四帮 为民富民”行动开展情况

（导语）昨天下午，市督导组一行来我区督导检查“四联四帮 为民富民”行动开展情况。区委副书记、区“四联四帮 为民富民”行动协调推进领导小组副组长、办公室主任何永有陪同督查。（解说）督导组一行先后深入我区强湾乡、纺织路街道和武川乡，通过召开座谈会、查阅相关软件资料和下村入户实地走访等方式，深入了解了我区“四联四帮、为民富民”行动动员部署、组织实施进展情况和实际运行中遇到的问题。

（解说）省委“联村联户、为民富民”行动和市委“两联两扶、为民富民”行动动员大会相继召开以后，我区本着“早行动、争主动”的原则，精心组织，周密安排，着力抓好全区“四联四帮、为民富民”行动各项工作，为行动开好局、起好步打下了坚实的基础。目前，全区所有干部均已深入联系村、社区和户，进行了对接。共兴办各类实事305件，解决群众疑难问题126件，走访慰问困难群众3800户，帮助20个村、社区健全完善了各类制度。

（解说）通过实地检查，督导组对我区“四联四帮、为民富民”行动进展情况给予充分肯定。并要求我区进一步深入动员，提高思想认识，宣传引导广大干部和群众正确认识行动实质；进一步规范程序，加强组织领导，强化工作措施，狠抓工作落实；同时，要制定和完善区、乡、村三级考核体系，强化督促检查和指导，促使“四联四帮、为民富民”行动向纵深推进。

（解说）区农办、强湾乡、武川乡和纺织路街道主要负责同志陪同督查。

记者 郝志伟

甘肃银行白银分行赴强湾乡开展“四联四帮、为民富民”行动

（导语）近日，甘肃银行白银分行党委副书记、副行长罗振夏带领分行相关领导到我区强湾乡“四联四帮、为民富民”联系点白崖子村、月亮湾村、川口村进行走访调研。

（解说）在白崖子村和月亮湾村，甘肃银行白银分行领导分别与村干部和群众代表座谈交流，对两个村渠道衬砌、修缮泵房、道路硬化等情况及城乡一体化建设的总体规划进行深入了解，并表示，白银分行将对白崖子村运输业的发展给予大力支持，同时，针对月亮湾村在发展中存在的困难，将根据实际情况积极给予相关贷款政策扶持。

（解说）在详细了解了川口村基本村情后，甘肃银行白银分行领导就今后的帮扶工作提出了三点计划，一是针对全村具有一定规模的养殖户进行相关贷款政策扶持，支持其扩大养殖规模；二是在条件允许的情况下协调全村劳务输出；三是对全村受到天灾人祸，确有特大困难的群众给予相应的救 助。

通讯员 韩兴鑫

我区“2012年放心农资下乡进村宣传周”启动

3月19日起，至3月25日结束，为期一周。活动围绕“放心农资下乡，保障春耕生产”主题，旨在认真贯彻中央一号文件精神，深入乡村农户，走进田间地头，把识假辨假和科学使用农资知识传授给农民，指导农民科学合理使用农资，提高农民群众质量意识，给广大农民群众送政策法规、送科技信息、送放心农资，向农民群众推荐优质农资企业，把放心农资送到乡村、送到田间地头，努力营造全社会关心农资打假和支农护农、打假扶优的社会氛围，迅速掀起春季农资打假的强大声势，维护农资市场秩序，(解说)为了深入开展农资打假专项治理行动，积极营造打假护农保春耕的良好社会氛围，保障春耕生产顺利进行，根据省农牧厅有关文件精神，3月19日上午，区农牧局在水川镇举行了“2012年放心农资下乡进村宣传周”启动仪式。

（解说）此次活动从保障全区春耕生产安全顺利进行。记者 齐文祥

让群众的钱包鼓起来

让农村的面貌靓起来 讲礼仪争做文明白银人，树形象争创全国文明城

第三篇：节目策划

1、原因：为何要进行电视策划

2、我国电视市场收视特征与竞争现状

3、电视策划的理念与角度

4、合格电视策划人的基本素养

5、电视台、频道的品牌形象策划

6、电视台、频道的SWOT分析

7、电视台、频道的竞争定位

8、国内专业频道的现状以及解决办法

9、电视纪录片的发展策略

10电视纪录片的创作特点与选题

11、中国电视五次跟风模仿潮

12、节目的形式创新、模式创新

13、广告策划的五M14、电视广告的特性

15、公益广告的意义

16、电视广告的发布策略

17、隐性广告的表现形式

18、USP理论与品牌形象论

19、我国电视谈话节目的发展背景

20、电视谈话节目的成功要素

21、谈话节目策划案的撰写

22、电视新闻节目的定义

23、新闻策划与虚假新闻

24、电视新闻的选题策划

25、对突发事件的采访策划

26、从节目策划角度，新闻采访应注意的问题

27、现场直播与现场直播报道的关系

28、电视剧策划的定义

29、电视剧营销的必要性

30如何进行电视剧营销

31、真人秀节目兴起的原因

32、真人秀节目的社会负面作用1、1、源于电视行业的竞争加剧：行业内、行业间

2、电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进精品的产生，避免决策失误，行为误区、资源浪费。

2、（1）、总特征：向老年人集中，年轻人给予的关注度越来越少。通过多种新媒体而非电视获取信息。（2）频道竞争现状：.中央级频道的市场份额在09年前多年保持稳定，自09年明显下降省级上星频道的竞争力逐年上升B.由于各级媒体自身掌握的资源并不平衡，因而在重大事件面前所表现出来的影响力存在差异C.不同人群中的收视竞争力： 中央级频道：男>女省级上星频道：女>男随着受众年龄越大，收看中央级频道的比例加大，中央级频道的市场份额也随着教育程度的提高而逐渐增大

3、宣传教育论、文化艺术论、休闲艺术论、大众传播伦、新闻媒介论、经营管理论、媒介融合论

4、观察力、创新意识、经营意识、社会责任感与人文精神

5、品牌形象策划：CIS企业识别系统

MI理念识别：电视台、频道、栏目的宗旨、理念反应在外就是宣传口号

VI视觉识别：采用最佳视觉听觉手段通过对画面色彩、文字、音乐的综合运用是电视品牌区别于其他

BI行为规范 ：通过活动来推行精神与理念

6、优势 strengthsweaknesses 劣势机会 opportunitiesthreas威胁

7、电视环境主导者：不是不变的，市场竞争中形成电视环境挑战者：实力强争夺主导地位

电视环境跟随着：次要地位期待和平共处

电视环境利基者：力量相对较弱

8、现状： 大量重复建设专业频道不专

对策：从绝对收视率到有效收视率、改变单一盈利模式、发展特色频道、开发频道衍生产品

9、栏目化生存和DV化生存

10、特点：人在雾中

选题：具有时代性和普遍关注、故事性、新颖性、提供人文关怀

11、调查评论类新闻节目、明星+游戏的娱乐节目、智力竞猜+高额奖品的益智类节目、民生节目、选秀真人秀

12、形式创新：组合与嫁接、分化与衍生

模式创新：规则和套路

13、money 广告费用 message 信息、广告词、文案media 大众传媒的选择 motion 广告活动的安排 measurement 广告效果评估

14、传播符号的综合性、传播范围的广泛性、信息传播的强制性、传播效果的时效性和瞬时性、传播成本高。干扰因素多

15、（1）对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬（2）是一面镜子：反应国际问题和社会问题（3）提升电视台或企业的外部形

象、获得经济效益

16、（1）针对产品在市场投放的不同阶段：推出、成熟、巩固、淡出（2）隐形广告的策划

17、（1）参与到电影电视剧的画面与剧情中（2）服务类、信息类栏目（3）电视转播中的现场广告

18、USP理论的核心：明确的概念独特的主张

品牌形象伦：（1）广告活动的目标是塑造并且维持一个高度知名的品牌形象（2）塑造品牌形象要比单独强调产品的功能重要 的多（3）重视运用形象来满足消费者的心里需求

19、社会发展的产物、电视人行业观念的改变

20、二“人”：策划人、主持人三“融合”：即兴感和现场感的融合、个性化与多元化的组合、人际传播与大众传播的融合21、1、谈话路径;开场语、基本结构和谈话进程、主要的兴趣点、结语

2、谈话现场的设计：形式上的安排、悬念的设置、道具的使用、音乐的运用3 影像资料的运用

4、背景介绍

22、定义：电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道23、1、对已经发生或将要发生的新闻事件进行策划

2、虚假新闻就是未能真实反映客观事物本来面貌，带有虚假成分的报道。24、1、选题要素：新鲜性、时效性、重要性。典型性、独家性

2、不同新闻的选题侧重点不同：新闻消息类：连续报道及系列

报道；新闻专题类：有深度，值得挖掘25、1、快字当头闪电式2快速进入现场26、1、了解对象。

2、减少因器材带来的干扰。

3、记者自身的状态。

4、为采访对象进行因人而异的设计、寻找和采访对象情感关

系的纽带。

5、注意倾听27、1、现场直播是现场直接报道的基础，对现场实况的同步记录、播出的成分较多

2、现场直播报道是现场直播的发展，含有更

多包装策划的成分

1、狭义：电视剧投拍之前围绕剧本所做的准备工作

广义：电视剧的生产和传播所进行的创造性定位和预设型策划

2、（1）电视剧的商品属性突出：市场中流通，受供求关系影响供大于求（2）对电视台来说电视剧一直是观众最喜爱收看收看的电视节目

3、利用演员进行活动的营销宣传、利用剧情进行营销宣传

4、（1）文化的娱乐化（2）切合大众实现自我的心里需求（3）满足大众的好奇欲和窥探欲

5、（1）社会基本道德的丧失（2）助长了观众的偷窥欲（3）拜金主义

一.填空

1.栏目的版式主要有三类：通版型、杂志型、大时段型

2.策划要素包括：选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划

3、电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识：换位意识、无知意识、怀疑意识、现场意识

4.在实际的节目策划过程中，嘉宾策划主要遵循几条原则:知情原则、对应原则、权威原则

5.电视策划流程:剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

6、电视策划从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划

7、专业化频道在1993年之前就已经出现。90年代中期以来，电视媒体的频道专业化意识开始加强

8、电视剧策划流程：剧本策划、市场策划、制作策划、营销策划

二、名词解释

1、电视策划 ：是对于电视的策划。对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而

提供的创意、思路、方法与对策

2、频道专业化 ：专业化频道就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。每一个频道有其非常鲜明的风格和主

打内容，形成统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道、读书频道等

3.、电视谈话节目的定义 ：电视谈话节目起源于西方，在英文中称为“Talk Show”，港台译作脱口秀，是以谈话为主要形式的电视

节目，谈话是电视节目的主体行为

4、隐性电视广告 ：是指采用公认的电视广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式电视广告

第四篇：节目策划

名人坊改版策划

校园名人评选

前期准备:校园人物评选宣传版头一个,宣传板或板报一张。

评选方式: 1.学院推荐 以学院为单位向广播站推荐,推荐人可以是导员、教师、学生也可以是学校的工作的人员。

2.学生推荐 各位学生推荐的人员需要说明推荐理由以及对这个人的评价,并帮助其拉票。

拉票活动具体方案如下:

活动原因:由于每期节目人数有限,所以如有推荐人数过多的情况则要以拉票优胜者为先。

活动方式:1.在长廊设置一张桌子和一个投票箱和宣传板一块,每周二将票数进行总结。

2.也可以以电话的方式进行推荐,每天广播期间打给校园广播,也可以与名人坊主播进行短信联系。

3.周三将结果公布于众，并进行下一周的推荐拉票活动。

3.电台走访 电台工作人员定期去学生中了解

4.其他情况学校发生重要事情脱影而出的同学,比如四六级考试状元,参加比赛一等奖获得者等。

节目具体改版状况:可以分为三大板块。

第一板块:上榜理由,本版块由主播个人将推荐理由进行总结。时间充裕也可以制作一个小版花。

第二板块：粉丝寄予。本版块主要是将由主播播出，并且电台工作人员之前会对本期主人公的相关好友及有关人员进行录音并播放出来。

第三个板块：对主人公的采访音频。每周四将对本期人物进行采访。

节目后期：我们会为每期校园名人提供一份神秘礼物，就是他们支持者朋友们的音频和我们对他的采访，刻盘送给他们，让他们在大学里有一段美好的名人回忆。

第五篇：节目策划

毕业生晚会

那些年

策 划 书

毕业生晚会

那些年

目 录

●主题背景…………………………………………………03

节目主题……………………………………………03

节目背景……………………………………………03

节目目的……………………………………………04 ●节目概况…………………………………………………05

基本信息……………………………………………05

节目流程……………………………………………05 ● 道具明细…………………………………………………10

毕业生晚会

那些年

主题背景

在盛夏六月的阳光下，到处绽开着毕业生的玫瑰花。道声再见、莫忘师生情。美丽的校园，留下了我们青春的足迹和风采。转眼间，我们毕业了，心中有一些不舍，也有些许眼中的留恋„„在我们级离校之际，我们班希望通过以“那些回不去的时光”为主题的情景式合唱书写出我们的无限怀恋并送上最诚挚的祝福。【节目主题】 那些回不去的时光 【节目背景】

大学，对于我们每一个大学生来说有着非凡的意义，四年的光阴在每一个大学生的青春奋斗中走过，四年的大学生活给予我们大学生的不仅仅是课堂上学习的专业知识，还有同学之情，师长之爱，而毕业更多的是一个仪式，是一场告别的仪式，标志着我们即将离开度过了四年美好青春岁月的大学；同时也是一场开始的仪式，一场继续奋斗的仪式，象征我们即将以一种全新的状态奋斗在新的环境-----勇敢地走出校园，坚定地迈向社会。盛夏之季即将来临，在这个特别的季节里，有些故事还没讲完，有些心情已难辨真假，记忆被风吹走，散落在天涯，好在曾经我们就这样拥有春秋和

冬夏。我们曾经同心并肩，我们曾经风风雨雨，化学化工学院刻录了我们童真的幻想、失败的泪水、成功的喜悦。此刻，我们将怀着并不成熟的人生理念走向社会寻找梦想。

青春总是充满感动，每一个感动的时刻总是给我们强烈的触动，曾经一起创造的美好记忆，是我们毕业生继续奋斗在慢慢前路的支撑，也是我们的学子们继续追求梦想的动力。大学四年，无论是师长还是我们的学友，都无私地给予了我们爱与互助，在我们遇到困难的时候，是师长、同学、朋友的帮助与鼓励，给予我们再次向前的勇气，给予我们勇敢追求梦想的力量。感恩让我们更懂得珍惜，感恩让我们懂得回报母校，回报社会。【节目目的】

四年过去了，我们学院 级学子迎来了毕业告别的时刻，我们将怀着青春蓬勃朝气和远大的志向离开这个团结友爱的大家庭，奔赴新的生活。我们班打算借着这个告别文艺晚会把大家对毕业生的美好祝愿予以表达，也借此让 级毕业生再次感受到学校大家庭的温暖以及过去四年的美好回忆，同时也把大家对低年级同学的感情和祝愿表达出来，让低年级的同学也能够愉快地、无悔地度过大学的学习和生活!

毕业生晚会 那些年 节目内容

【基本信息】  【节目时间】

 【节目地点】

 【参与人员】

 【节目流程】

情景式合唱《那些年》

（两个桌子两个椅子，舞台一侧）

A:哎，你怎么在这呢，她们都去看送老晚会了 B:晚上六点半呢，不着急，你过来坐会

A:好啊（坐下）哇，这不是咱们班大学四年的影集吗 B:对啊，你看着一张，这是我大一时候的照片，那时我一脸稚气

A:哪是稚气啊，分明是土气

B:你以为你比我好啊啊，你不信你看 音乐：《外面的世界》

1、一个女生背包领皮箱上台，左右环视，绕舞台一圈 另一个女生举着牌子，往台中走 女生走过去，下台

2、一个男生拎包和皮箱上台慢慢走 另一个男生快步走

第一个男生把他叫住，询问 男生想了想往前指，俩人一起下台

3、一个女生拿相机和一群女生，边走边照相，一位学长上台，帮他们合影 合唱：《梦想天空分外蓝》

A:咱们报道完就是军训了，别看就是半个月，但让人记忆犹新

B:看看当时的照片，你都晒成什么样了

A:虽然又苦又累，但是班级的同学马上就熟了，每天寝室里欢声笑语

B:对啊对啊，后来跟教官也成了好朋友 同学们齐：教官好！

教官：同学们好！从今天开始我们要军训了，今天军训的内容是立正、跨立、稍息和站军姿。听口令！立正！跨立！立正！稍息！立正！好，站军姿，现在开始！

旁白：就这样残酷的军训开始了，风风雨雨的训练，操场上午日的煎熬，踢正步、站军姿，每一刻都是对我们的身

心的考验。

女：报告教官，我太累了，受不了了。

教官：你受不了，难道别人就受得了吗？其他人解散，你在这站军姿。好，解散！男：报告！教官：说！

男：教官，我们是一个整体，既然她不走，我们就不走！我们在这里陪她。女2：就是，我也不走。其他人：我也不走。齐说：因为我们是一家人 合唱：《相亲相爱一家人》

1、一个女生与一个男生不小心撞上了，男生帮忙捡东西，女生说谢谢，就分别依依不舍的下台

2、一个女生经过，一群男生起哄，把一个男生推出来，男生女生都不好意，男生牵手，一起走，其余男生欢呼，跟随

3、女生温柔的挎着男生的胳膊，散步，特别开心

4、自习时，男生玩游戏，被女生可爱的打骂，俩人疯闹

5、一个男生追一个女生，女生生气，甩开男生，擦着眼泪，跑掉，男生低头，特别颓废的蹲在地上，孤独的离开

6、一个女生牵另个男生，男生又和另一女生，俩人四目

相对，离开了 合唱《那些年》

A:那些开心与不开心的也都变成过去了 B:对啊，其实还是开心的很多

A:对啊，感觉每一天都是新的一天，在校园里就永远有欢声笑语

B:咱们大一大二的时候有那么多的活动，多好 A:一晃眼就到了大四，一个班的同学见一次好困难 B:连照片都没留下几张

AB一起:有人曾经逛着逛不完的街，买着买不完的东西。有人曾经迷恋玩游戏，连走路都在玩。有人有上不完的自习，泡不完的图书馆。还有人，谈着谈不完的恋爱，浪漫得不可开交。也有人，汇聚在一堆活动中，忙碌傻叉，偷闲娱乐，有一堆好基友，好闺蜜。

一起:因为，那些年，我们一起走过。那些年，我们一起拥有的青春，幸福而充实，只要曾经拥有，便是一种无法忘怀的经历，仿佛一杯上好的葡萄酒，时间越久，越能散发出它醇厚的香气。三年了，当初那个懵懂的小孩已经改变，三年了，我们在这里一起哭一起笑，闹着，玩儿着，三年了，我们那稍纵即逝的年华已经一去不复返。即将毕业的今天，每个人将走上不同的路，或工作或学习，无论

怎样的选择，都将会凝固成两个字——分别。总有一些东西不愿忘记，总有一些时刻想要铭记，以及那些我们迫不及待想要抓住的东西——青春的激情与不知好歹。三年间，或许某些人总是想把我们改变，可是事实上，某些人的说教总是会令人不快，因为，我们心里无比清楚，真正能改变我们的，只有自己或者还有时间跟环境。三年前，未来还很遥远，而今天，未来就在眼前。

毕业生晚会

那些年

道具明细