《社会保险视觉识别系统》解读释义[合集五篇]

第一篇：《社会保险视觉识别系统》解读释义

《社会保险视觉识别系统》解读释义

社会保险视觉识别系统，顾名思义就是社会保险行业的服务理念和文化内涵的外在表达形式，是以行业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达系统。

A、基础系统

1、基础设计要素（A01）

标识、中文标准字体、英文标准字体和标准色彩构成了中国社会保险（集合体）的视觉识别系统要素，是全国社会保险行业统一的表示符号。在实际应用中必须严格遵守标准规定，以建立明确统一的视觉形象识别系统。《社会保险视觉识别系统》中制定出“标准色色阶规范”，它是企业标准色色阶规范，色阶就是不同透明度的变化，应用时在色值上也作了规范。

2、标识释义（A02）

标识是视觉识别系统的核心，是系统特定发展阶段系统精神的凝聚，它将直接指导和影响下一步的发展。CSI是三个字母的组成，把“C”字母呈椭圆形，象征社会保险已在全球普遍开展起来，社会保险是国际上公认的一项社会保险制度。

3、标志的标准色（A02）

社保蓝：代表了社会保险是一项全心全意为人民服务的福利工程。朝阳金：象征着我国社会保险事业犹如初升的太阳蒸蒸日上、兴旺发达。

蓝色有多种，我们在色标中挑选出社保蓝即“C100 Ｍ７０ Ｋ２０”作为我们规定使用的主调颜色。蓝色代表的是蓝天，是博大的宇宙，无边无际。在应用中，根据需要可在色值上选取，以获得最佳的形象效果。

４、标识的标准坐标图（A03）

标识是视觉识别系统的核心，是系统特点的集中表现，不正确的使用标识会使公众对系统标识的认识产生混乱，从而损坏系统形象，因此标识制作规范极为重要。图中表示的“Ａ”为一个基本计量单位，这个比例我们称为“黄金比例”，只有按照这样的比例关系制作出来的“标识”视觉效果最佳，这一点是带有强制性要求的。

5、标识的表现形式及最小使用尺寸（A04）

标识的表现形式基本分为三种，第一种为正稿，是最佳表现形式，用朝阳金为主调。在较大的宣传版、广告版、彩色印刷、牌匾、名片中较多使用。第二种为负稿，是在深色为底面的情况下使用，（如门楣、笔记本等）第三种为线稿，它一般不单独使用，一般作为艺术性表达某种背景。如透明玻璃隔断、玻璃门上使用的腰线及辅助图形等。

本页也规定了尺寸要求，为了避免不清楚的不良效果，一般在高度上不得小于5毫米。这是我们在使用标识时要注意的。但是也有特殊情况，如在制作名片、胸卡上可以使用。

6、中文标准字体横式（A05）

“中国社会保险”字体为集合体，是以魏碑体为基本形设计的，标准字体颜色为社保蓝。可以白地蓝字，或是白字蓝底。按照标识中的计量单位排列每一个字，进行设计和制作，不得自作主张随意更改，这是带有强制性规定的。

7、中文标准字体竖式（A06）

同前面的中文标准字体（横式）一样的要求，它一般在外墙体竖式牌匾上使用。在办公用品上有时也会使用到。

8、英文标准字体横式（A07）

9、英文标准字体竖式（A08）

它的字体相当于宋体，其要求和中文标准字体是一样的，也可以说是强制性的，“标识、中文、英文”三部分必须严格按照比例关系进行制作，不得更改。必须保证它的独特实用和品牌权威的规范性。

10、标识与中英文标准字组合规范中置式（A09）标识与中英文上下结构，中英文按照横式排列，按照比例规范使用。

11、标识与中英文标准字组合规范横式（A10）标识与中英文左右结构，中英文横式排列，按照比例规范使用。

12、标识与中英文标准字组合规范横式（A11）标识在中间，中英文左右横式排列，按照比例规范使用。

13、标识与中英文标准字组合规范竖式（A12）“标识在上，中英文在下”的竖式排列，应按照比例规范使用。

以上说明的是在实际使用中可以采用的各种形式，但是最常用的是“标识与中英文标准字组合规范（中置式）”及“标识与中英文标准字组合规范（横式）”两种形式。

14、标志与色彩背景规范（A13）

社会保险标志在白色背景下表现效果最佳，如因宣传艺术效果或载体原因需要有色背景时，为了确保标志清晰可辨，本页给出了标志在不同颜色的背景上使用的规范参考。标志的背景主要是使用以下几种颜色。为了在使用中达到相同的效果，对颜色色值做出了规定。

21、辅助图形一（A14）

带标志的线条，设计理念源于中国社会保险“记录一生、保障一生、服务一生”的服务目标。图形整体形状形似英文单词 “Insurance”（保险）的首写字母“I”。图形左面部分，采用标识图形与中英文组合的阴图有色系统表现形式；左右两部分中间的断接为英文单词 “Social”（社会）的首字母“S”的变形反白，右面为社会保险标识图形的线稿的截取图案水印形式，采用不规则排列，可以无限延伸，寓意中国社会保险经办服务覆盖范围广、服务功能强、保障时效长。整体效果隽永、端庄，富有变化。辅助图形可以用有色和无色两种形式表现。

22、辅助图形二（A15）

多色彩带：该图形的设计理念内涵丰富。中间的主色为标准色社保蓝，向两侧延伸，分别变换成绿色、黄色和紫色。多种颜色融合在一起，衍生出新的颜色，不同的颜色通过字母“C（China）、S(Social)”的曲线无限变形线区分开，又通过“C、S”联系在一起，产生强烈的视觉效果，象征着多彩和谐的社保人生。这种彩带运用到办公环境中，无论是办事群众还是工作人员，都能够产生愉悦的心情，消除压力感，增进亲切感，也寓意了全体社保职工热情服务、积极乐观的性格特点。

23、辅助图形三（A16）

遮风挡雨：设计理念源于我国社会保险制度利在当代，功在千秋的深远意义。

图形为五彩缤纷、紧密连接的伞。伞架支条形似英文单词Insurance（保险）的首写字母“I”，交叉连接后又写意成一个“米”字，具有很强的立体感。近看，仿佛构成了一个遮风蔽雨、温馨关爱的保护网；远看，又形似一个包含五湖四海的地球。寓意着我国社会保险制度全面覆盖，保障民生。做为参保人员的安全伞、暖心伞，中国社会保险制度可以为参保人员擎起一片充满光明和希望的社保蓝天。同时，还寓意着我国社会保险制度不断发展壮大，走向世界，社会保障能力日益增强，仓满粮足。

24、辅助图形四（A17）

设计理念源于“和谐社会”的理想。“S”是英文“Social”的第一个字母作为图案的主要元素。无数个多彩的标识有规律的排列在一起组成字母“S”形，寓意社会保险贴近服务对象，积极解决服务对象的需求。同时，该图形又仿佛两条首尾相连、自由向上游动的鱼，蕴含着祈求社保基金年年有余的美好祝愿。

25、辅助图形五（A18）

在各种颜色的背景下，用字母“C”（英文的中国字母第一个字母）组成了五个花瓣形成的梅花图形，采用了“单色、线稿”形式作为条幅的下端表现形式，图形简洁明快，寓意和谐社保。

每个辅助图形采用的色彩都做了色值要求。

26、中文印刷专用字体（A19）

27、英文印刷专用字体（A20）

中国社会保险的中文印刷专用字体是视觉识别系统中的一个重要视觉元素，使用统一的字体将增强社会保险经办机构的整体形象。为了保持字体的一致性，我们选用了四种中文字体和五种英文字体。根据《社会保障服务中心设施设备要求》的规定，在标识、标志的使用上，首选魏碑体为中文字体，首选方正大黑简体为英文字体。同时，我们还选用了几种标准字体以供选择使用。

28、禁用案例（A21、A22）

（1）中置式标识与中英文组合出现的错误

第一行左：中文与英文在长度上不一致。按照比例中文应与英文长度相同。

右：英文应与中文长度相同。第二行左：中英文都不可以使用绿色。

右：标识、中英文作为标志使用时，决不能变形使用。

第三行左右：标识只能放在上面或左面，中文、英文不可放在上面。

（2）横式标识与中英组合出现的错误 第一行：标识不可放在右侧。第二行：英文不可放在中文的上面。

第三行：英文不可放在中文的上面。中英文字体的比例不对，长度不同。

（3）竖式标识与中英组合出现的错误

竖式标识与中英文组合，规定英文要放在中文的左侧。

以上是多种错误组合的案例，在使用时要十分注意，严格避免，在这里给予特别提示。

以上是《视觉识别系统》手册的第一部分，也就是基础系统部分，这里是紧紧围绕标识和标志这个核心进行规范及扩充，因此，我们在实际应用中要严格按照规范的要求进行制作和使用，以达到统一、规范、最佳效果的目的。

B、应用系统。

1、工作手册（笔记本）应用示意（B01）

页面下部分采用辅助图形五，社保蓝为主调。上部分以朝阳金为背景，标志采用横式标识与中英文组合，颜色为白色。标志的坐标做了规定。中间在白色底面上采用文鼎CS中黑体字注明“笔记本”，下面用英文标注。对于笔记本的尺寸作了规定。可以制作尺寸（210X285）也可制作（206X145.5）两种尺寸。

2、文件袋应用示意（B02）

标志采用黑色横式标识与中英文组合，坐标尺寸有明确规定，下设“自由设计区域”。“文件袋”字样采用“文鼎CS中黑体”字。对于纸袋的尺寸、材质、工艺等不做规定。

3、文件夹应用示意（B03）

标志采用竖式标识与中英文组合在侧边上部分范围内粘贴。对于尺寸、工艺做了规定。也可在成品文件夹上张贴规定的标志。

4、名片应用（B04）

名片左上角采用横式标志，名片下方为“自由设计区域”附三种设计方案供选择或参考。

5、胸牌（B05）胸牌规定了制作尺寸，制作后进行塑封，上端用胸卡夹固定。在灰色的背景下，照片直接打印。右侧“姓名”及“人名”用文鼎ＣＳ中黑体字。下部采用黑色背景，用黄色注明“级别”或其他职务，用文鼎ＣＳ中黑体字。中间采用辅助图形二（彩带），负稿标志采用横式标识与中英文组合，在标准尺寸、佩戴位置等方面做了规定。建议两面印制。

6、《社会保险个人权益记录单》邮寄信封样式及说明（B06）

信封应符合GB/T 1416的规定，邮政编码框、贴邮票处均依照标准统一印制，标志图案置于美术图案区内，标志采用横式标识与中英文组合，其中将标识和语句及颜色做了规定。

7、信封应用规范（B07、B08）

信封应符合GB/T 1416的规定，邮政编码框、贴邮票处均依照标准统一印制，标志图案置于美术图案区内，标志采用横式标识与中英文组合，对于颜色、尺寸、标志的坐标位置作了规定。

8、信纸应用规范（B09）

在规定尺寸的信纸上，标志采用横式标识与中英文组合，要符合正稿的规定。标志的坐标，纸张颜色作了规定。

9、便签纸应用规范（B10）

标志采用横式标识与中英文组合，规定了坐标要求。对于颜色做出了规定。

10、玻璃门腰线应用示意（B11）

在玻璃隔断及玻璃门上应用了辅助图形一的第一种，手册中虽然在粘贴的尺寸上做了粘贴高度的规定，但在实际运用中一定要躲开把手，防止因把手将腰线断开，以保证腰线的连续性。

11、公示牌（B12）

上部分采用了灰色（K10）为背景，左上角使用了辅助图形二（彩带），彩带内以负稿的形式印制出中置式标识与中英文组合，在自由设计区域内印制出照片及所需内容。作为服务窗口的对外表达形式，在尺寸上做了规定。实际应用中，它要用成品的有机玻璃架支撑。在尺寸上做了规定。

12、会议桌牌应用示意（B13）

桌牌是两面相同的图案，按照尺寸的要求，桌牌设计方案为两种，第一种桌牌采用了粉颜色为背景，第二种为白色下面采用辅助图形二（彩带）。两种桌牌在左上角使用了横式标识与中英文组合。标志的颜色、尺寸规定了要求。折成后应能稳定摆放。

13、会议挂牌（B14）

会议挂牌分为两种，背景颜色分别为朝阳金、社保蓝。左上角设标志，背景面积内为“自由设计区域”，上方标有会议名称，下方标注时间、地点。本稿提供两种图例。

14、纸杯应用示意（B15）

纸杯应符合GB/T27590的规定，标志应符合“标准”中正稿规定，对于材质颜色、工艺做了要求。尺寸规格要根据情况而定。

15、手提袋应用示意（B16）

手提袋的设计在图案和色彩上可灵活运用，但要保持系统的统一、和谐，充分应用辅助图形。图例使用了横式标识与中英文组合、辅助图形二（彩带）。两侧运用了朝阳金加“记录一生、保障一生、服务一生”的行业形象语竖式表达形式及“ XXX社保局”字样。

16、道旗（B17）

在“自由设计区域”内以辅助图形五为背景，右上角采用辅助图形二（彩带）和中置式标志。对于颜色、尺寸做了规定。在道旗上部分注明单位名称。

17、贺卡（B18）

贺卡是办公事务中必备的用品，对工作交流和增进感情起着重要的作用。用红色为背景，突出喜庆色彩。采用辅助图形五为主调，右上角使用了横式标志。

18、服装（B19）

服装的基本安全技术要求应符合GB18401国家纺织产品基本安全技术规范。工作时穿着的服装为职业装，分白领及蓝领，我们穿着的是白领服装。为了达到端庄、得体、与现代社会接轨的目的，我们选择了深蓝色的西式服装。

（一）春秋冬：男士：西式套装，白色长袖衬衫，深色条、花纹领带。女士：西式套装，白底蓝隐条纹长袖衬衫。

（二）夏季：男士：深蓝西式长裤，（材质比春秋装的材质要薄一些的）白色短袖衬衫。女士：深蓝西装短裙，白底蓝隐条纹短袖衬衫，裙长应及膝。

需要佩戴胸牌的，统一别在左上衣口袋中间，底线与口袋边重合的位置上。

服装换季时间可根据当地气温的具体情况统一安排。

19、屏保（B20）

在屏保中的标志应符合标准中负稿的规定，背景颜色为社保蓝。

20、条幅（B20）

使用了辅助图形五，中置式标志。

21、PPT背景图案（B21）

上端使用了辅助图形一，右下端表示使用机构名称。

22、网页版头（B22）

使用了辅助图形二（彩带），中置式标志。将形象墙的口号标语列入其中。

标志要符合标准的规定，颜色为黑色，辅助图形应符合辅助图形五的规定。在“自由设计区域”内注明口号，在使用时参照规定的色值。

21、墙报栏/业务介绍栏（B23）

采用了辅助图形一的第一种作为版面横头，下端设计了线条予以呼应，其它部分为自由设计区域。建议：可采用喷涂版上加上5ＭＭ玻璃照面，四角钻孔，装饰固定钉固定。（实际应用中，玻璃比有机玻璃平整、抗磨，可观性好。）

22、文化栏（B24）

“文化栏”是社保部门特有的设施，在有条件的场地设置“文化栏”会突出体现部门的文化理念。整个文化栏以灰色为主调，色值为C100 M70 K20。采用贴面高密度板材制作。下面用辅助图形二（彩条）点缀，加上标志形成独特的风景，是对外宣传社保文化的最佳领域。在尺寸方面做了规定。建议顶端的横向字体采用3-4MM厚的黑色有机玻璃刻制而成，效果会更好。

23、自取资料栏（B25）

这套设施可挂在墙上，也可加上底座独立摆放。采用的板材是带有灰色贴面的高密度板，色值要符合规定，为K10、Y100。由于购进的板材长度一般只有2.4米，所以要拼接一段，在拼接处加上一条镀铬金属板或不锈钢板条做装饰，这一金属条在版面上会起到画龙点睛的作用。“办事服务指南”六个字用“魏碑体”，采用3-4ＭＭ黑色有机玻璃雕刻而成。文件盒用４－５ＭＭ无色有机玻璃制作。顶棚设有成品小射灯。将一些需要群众知道的文件、办事程序等印刷成统一尺寸的宣传单放入其中，即拉近了与群众的距离，也减少了接待人员的工作量。

24、药箱、失物招领箱（B26）

用不锈钢材按照规定尺寸制作，前后表面及底座用社保蓝色处理，上面采用中置式标志，在背面开门加锁，四面镶玻璃。可摆放在服务大厅座椅之间，形成独特的设施，充分体现社保的人文关怀理念。

25、宣传单（B27）

规范使用两种规格的纸张，采用辅助图形一为宣传单刊头表达方式。在“自由设计区域”表达正文。下面一条彩线相呼应，可以注明单位名称。

第二篇：社会保险视觉识别系统-中华人民共和国人力资源和社会保障部

《社会保险视觉识别系统》

行业标准编制说明

一、任务来源

行业标准《社会保险视觉识别系统》已列入全国社会保险标准化技术委员会2012年行业标准制修订计划，项目编号为（待定）

本标准由人力资源和社会保障部社会保险事业管理中心提出，全国社会保险标准化技术委员会归口，人力资源和社会保障部社会保险事业管理中心、黑龙江省哈尔滨市社会保险事业管理局、上海市社会保险事业基金结算管理中心、重庆市社会保险局、陕西省社会保障局、吉林省吉林市社会医疗保险管理局、浙江省宁波市城镇医疗保险管理中心、广东省广州市社会保险基金管理中心等八家单位联合起草。

本标准为推荐性行业标准。本标准规定了中国社会保险统一的标识、标志、中英文标准字体和标准颜色，规范了标志图形及衍生设计的象征图案即辅助图形等基本要素在办公事务、宣传引导等经办服务方面的具体应用，对《社会保险服务 总则》和《社会保障服务中心设施设备要求》两个国家标准的有关总体要求进行了系统分类和拓展规定。适用于全国各级社会保险经办机构。

二、编制的目的和意义 加强社会保险经办能力建设，提供优质高效和均等化的社会保险经办服务，是体现党和政府保障民生、促进和谐、维护稳定的关键举措。制定《社会保险视觉识别系统》行业标准，对于提升经办能力，提高服务效率具有重要意义。

（一）有利于树立社会保险经办服务的良好形象。社会保险视觉识别系统，顾名思义就是社会保险行业的服务理念和文化内涵的外在表达形式，是以行业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达系统。视觉识别是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，能够运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的视觉符号和形式语言将行业理念、文化特质、服务内容、机构规范等抽象语意转换为具体符号，即时传达给社会大众，具有塑造行业形象的功能。

随着社会保障覆盖面的迅速扩大，利益受众群体急剧增多，对于各级社保经办机构所提供的服务环境、服务水平和服务质量等方面的公共需求及个性化需要也日益增加。制定统一的社会保险视觉识别系统，明确规定中国社会保险的行业标识、标志的使用要求及衍生设计的象征图形的使用办法，将对各级社保经办机构的服务场所的环境布置、服务设施的配套完备起到引导和示范作用，从而在全国树立统一、标准、优美的社保系统形象，打造良好的社保品牌。

（二）有利于促进社会保险经办服务的文化建设。社会保险视觉识别系统行业标准的制定，是充分体现社保文化内涵，展示社保精神实质的重要载体之一。运用独特的视觉形象符号和丰富的装饰色彩所营造的优美办公环境，所采用的端庄典雅的统一着装，改变了政府机关多年来常用的黑、蓝、灰老三色，体现人文关怀的社保精神，增加了社保文化的含量、品位和社会价值，将深刻影响全国社保系统工作人员的行为规范和文化理念，征得他们的认同感和归属感，从而抒发积极进取、振奋昂扬的精神风貌。

（三）有利于实现社会保险经办服务的精确管理。制定社会保险视觉识别系统，统一应用于办公环境识别、办公和宣传用品、工作人员着装和岗位职责标志、服务监督评价等精细化管理环节，以期达到整齐、美观、简洁、明了的视觉祈求力的显要作用，体现了公开、公平、公正的政务作风，将为社会保险经办机构创建统一、规范、便捷的服务平台奠定基础，从而满足社会公众对共享优质高效经办服务的群体诉求。

三、编制原则

1、统一协调

本标准在编制过程中，认真遵循已发布实施的国家标准及本行业以外的各类标准的相关规定，尽量统一现行的标准、政策、法规中对视觉识别系统的相关要求。在确保与国标及其它行标的规范性要素平行一致的基础上，又结合社会 保险经办服务行业的特点，形成独具特色的行业视觉形象符号及丰富的色彩背景，并加以拓展应用，便于各类标准的协调使用。

2、先易后难

视觉识别系统是丰富而又复杂的。在制定标准术语时，充分搜集、整理社保行业现有的服务理念和服务规范，对重要的、基础的、以及易混淆的概念进行界定，建立标准的、全面的概念体系。而对相关的要求性条款的规定，尤其是在视觉基础要素的应用项目上，充分考虑我国社会保险事业发展现状，对于容易推广、意见统一、使用方便的基本要素和应用要素进行了明确规定，避免了标准所规定的项目内容过于冷僻或领域过窄，以保证标准的权威性和使用性。

3、求同去异

本标准的制定，吸收和借鉴了陕西、上海、天津、广东等地各级、各类社保经办机构在标准化建设方面积累的先进经验和好的做法，并按照各地区地域习惯、文化理念、服务特色的差异性，在广泛听取各方面意见和多次沟通达成共识的基础上，进行综合分析和研究，先行确定了社保经办机构在日常工作中普遍需要、经常使用、认知统一的系统项目。而对于目前较少使用或各地实施起来意见分歧较大、制作成本较高的系统项目未做相应规定，留待今后进一步改进和完善。

4、经济实用

本标准项目内容的制定，既注重了美观大方的视觉效果，又兼顾了实际使用过程中的经济成本，只对项目内容实际应用的材质、工艺等具体环节做出了建议性规定或允许各地结合实际情况自行设计，增强了本标准实施执行的制宜性和灵活性，避免浪费。

四、编制过程

2012年5月，《社会保险视觉识别系统》行业标准起草工作正式启动。标准起草工作组系统梳理了我国社会保险的相关政策文件以及服务业的相关国家标准，认真学习研究《社会保险服务 总则》和《社会保障服务中心设施设备要求》两项国家标准，以黑龙江省哈尔滨市养老保险视觉识别系统手册为蓝本，对《社会保险视觉识别系统》行业标准的整体框架、层次，设计稿的设计理念和设计方案进行研究探讨，并在此基础上形成《社会保险视觉识别系统》讨论稿初稿。

2012年6月27日，在无锡市召开了《社会保险视觉识别系统》制定工作组第一次全体会议。会议集中研究了《社会保险视觉识别系统》讨论稿有关标准制定的目的、标准编写的原则、标准的范围和适用性、标准的基础元素、应用项目等方面的内容。

第一次会议结束后，标准制定工作组按会议讨论的内容 进行了梳理汇总，形成了标准制定工作方案。同时对标准的整体框架、基础元素、应用项目等做了进一步的整理修改。

2012年7月27日，在哈尔滨市召开《社会保险视觉识别系统》标准制定工作组第二次全体会议。研究《社会保险视觉识别系统》讨论稿第一稿，对工作组成员单位的修改意见和建议进行分析整理，根据修改意见对标准项目进行逐条研讨，对相关条款内容进行修改调整，形成《社会保险视觉识别系统》讨论稿第二稿。

2012年9月14日，在西安市召开标准制定工作组第三次全体会议，对第二稿中遗留的疑难环节、待深入研讨的问题进行了讨论，形成《社会保险视觉识别系统》讨论稿第三稿。

2012年11月28日，在上海市召开标准制定工作组第四次全体会议，对《社会保险视觉识别系统》讨论稿第三稿进行完善和修订，初步形成《社会保险视觉识别系统》（征求意见稿）。

五、标准的主要技术内容 本标准共分为5个组成部分(一)范围

介绍了本标准的主要内容和本标准所适用的范围。(二)规范性引用文件

主要列出了标准中引用的其它文件清单。本标准主要参 考和引用了GB/T 1416、GB 18401、GB/T 27590、GB/T 27769-2011等国家标准。

(三)术语和定义

本标准定义了三个基本术语：标识、标志、视觉识别系统。

(四)基础元素

本标准规定了社会保险视觉识别系统的标志、标准色、印刷专用字体、辅助图形的基本使用要求。

(五)应用元素

本标准规定了社会保险视觉识别系统的基础要素在笔记本、胸牌、服装、名片、网页版头等日常办公和公关宣传方面的具体应用要求。

六、关键技术问题的处理

（一）标准定位问题的确定

《社会保险视觉识别系统》是推荐性行业标准，是配合《社会保险服务

总则》和《社会保障服务中心设施设备要求》两个国家标准的宣传贯彻，配套制订和实施的行业标准之一。

（二）标识的图形和颜色

标识CSI源于“中国社会保险”的英文直译 “China Social Insurance”，将英文的第一个字母取出进行变形，形成现在的标识。1993年10月，在全国社会保险工作会议上100 多名代表投票表决，同意将CSI作为中国社会保险的行业标识，标识图形呈椭圆型，象征社会保险是国际上公认的一项社会保障制度，已在全球普遍开展起来。标识颜色采用朝阳金，寓意中国社会保险事业像初升的太阳充满希望，蒸蒸日上。

2012年2月《社会保障服务中心设施设备要求》发布实施，对社保经办机构在所配备的硬件设施上使用的标识颜色作了明确规定。本标准在遵循国标的前提下，对于在软件设备、办公与宣传用品、楼体广告、网页版头等项目上使用的标识颜色做了扩展规定，不仅丰富了标识颜色的使用意义和实际效果，也继承和发扬了沿用体例的社保标识及颜色。《社会保险视觉识别系统》中规定使用的项目内容都围绕着这个标志进行表达。

（三）辅助图形释义

标识、标志具有多样化的应用需要，单一的应用规范难以兼顾到所有范畴。因此，由标识衍生出的象征辅助图形对标识系统起到补充、丰富、强化的效果。

1、辅助图形一（带标志的线条）

设计理念源于中国社会保险“记录一生、保障一生、服务一生”的服务目标。图形整体形状形似英文单词 “Insurance”（保险）的首写字母“I”。图形左面部分，采用标识图形与中英文组合的阴图有色系统表现形式；左右两部分中间的断接 为英文单词 “Social”（社会）的首写字母“S”的变形反白，右面为社会保险标识图形线稿的截取图案的水印形式，采用不规则排列，可以无限延伸，寓意中国社会保险经办服务覆盖范围广、服务功能强、保障时效长。整体效果隽永、端庄，富有变化。辅助图形可以用有色和无色两种形式表现。

2、辅助图形二（多色彩带）

该图形的设计理念内涵丰富。中间的主色为标准色社保蓝，向两侧延伸，分别变换成绿色、黄色和紫色。多种颜色融合在一起，衍生出新的颜色，不同的颜色通过字母“C（China）、S(Social)”的曲线无限变形线区分开，又通过“C、S”联系在一起，产生强烈的视觉效果，象征着多彩和谐的社保服务。这种彩带运用到办公环境中，无论是办事群众还是工作人员，都能够产生愉悦的心情，消除压力感，增进亲切感，也寓意了全体社保职工热情服务、积极乐观的性格特点。

3、辅助图形三

设计理念源于我国社会保险制度利在当代，功在千秋的深远意义。

图形为五彩缤纷、紧密连接的伞。伞架支条形似英文单词Insurance（保险）的首写字母“I”，交叉连接后又写意成一个“米”字，具有很强的立体感。近看，仿佛构成了一个遮风蔽雨、温馨关爱的保护网；远看，又形似一个包含五湖四海的地球。寓意着我国社会保险制度全面覆盖，保障民生。做 为参保人员的安全伞、暖心伞，中国社会保险制度可以为参保人员擎起一片充满光明和希望的社保蓝天。同时，还寓意着我国社会保险制度不断发展壮大，走向世界，社会保障能力日益增强，仓满粮足。

4、辅助图形四

设计理念源于“和谐社会”的理想。“S”是英文“Social”的第一个字母作为图案的主要元素。无数个多彩的标识有规律的排列在一起组成字母“S”形，寓意社会保险贴近服务对象，积极解决服务对象的需求。同时，该图形又仿佛两条首尾相连、自由向上游动的鱼，蕴含着祈求社保基金年年有余的美好祝愿。

5、辅助图形五

在各种颜色的背景下，用字母“C”（China）组成了五个花瓣形成的梅花图形，采用了“单色、线稿”形式作为条幅的下端表现形式，图形简洁明快，寓意和谐社保。

（四）实际使用标准的参照

《社会保险视觉识别系统》行业标准规定的项目内容在实际应用中，应根据需要在标准色谱中按照标准规定的色值选取，以便在制作、监督、检验中进行比对，获得最佳效果。

七、实施建议

《社会保险视觉识别系统》行业标准发布实施后，宜制作统一的光盘予以推广使用，以便达到标识、标志的坐标尺 寸和比例的规范，也能确保标识颜色的统一使用效果。

第三篇：VIS视觉识别系统调查表

VIS视觉识别系统调查表

为了能够加快公司的发展，树立企业整体形象、加强企业员工的凝聚力、提高企业市场竞争力、优化企业资源整合，公司将在近期导入全新的企业VI视觉形象系统，实施企业视觉品牌战略。请员工们积极配合，做好企业内部员工调查问卷活动。

（注意：请把选择的选项标注为彩色，例： □ 报刊、杂志、电视等广告媒体）

1、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径最好是什么？

□ 报刊、杂志、电视等广告媒体

□ 广告牌等

□ 员工形象

□ 公司办公室环境形象

□ 名片、信封、传真纸、网络（网站）等

□ 业务联络过程

□ 展览会交流

□ 交通运输工具

其他：

2、你认为我们公司目前的标志有哪些优、缺点：

优点：

□国际化

□简洁、易于识别记忆

□形象化

□ 信赖度很高

其他：

缺点：

□ 现代感不强

□ 视觉冲击力不够

□ 个性化（独特性）不够

□ 视觉艺术化不强

其他：

3、目前公司最需要去改进设计或加强的是：

□ 公司标志形象

□ 名片、信封、传真纸等办公事务用品设计

□ 产品宣传画册（目录）、广告资料

□ 公司服装应该进行统一化设计

□ 交通运输工具

□ 展览会展厅

更多：

4、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱（或不够重视）：

□企业理念（目标）

□企业内部管理

□视觉品牌形象

□其它

5、你认为本公司的经营理念为：

□诚信为本

□以人为本

□科学管理

□其它____________________________

6、您认为本公司的企业精神为：

□团结

□奋斗

□拼搏

□严格

□向上

□创新

□稳健

□诚信

□开拓

□其它____________________________

7、您希望本公司新的标志形象：

□英文组成□中文组成□图案构成□图案加标准字

8、在新的企业形象系统中，你认为选择什么东西来做为我们的企业吉祥物形象更加合适： □海鸥

□帆船

□卡通形象

其他：

9、公司即将导入全新的视觉品牌形象，你希望它给我们起到什么作用：

□统一企业形象

□视觉品牌规范化、标准化

□独特（与众不同）的企业形象

□加强企业市场竞争力

□增强企业员工的凝聚力

其他：

10、公司的发展离不开你的支持，希望你能为本公司在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议：

在此感谢你为本公司提供你的珍贵建议！如你的更多或更好的想法，请整理成书面材料后发Email至515102066@QQ.com，我们将会对你的建议进行认真研究后，与你再次探讨。

企业拓展

负责人：张明震

电话：***

第四篇：视觉形象识别系统管理办法

福建中医学院视觉形象识别系统管理办法（试行）

第一章总则

第一条为使我校视觉形象识别系统的使用管理规范化、制度化，更好地树立福建中医学院的形象，促进校园文化建设，特制定本办法。

第二条我校视觉形象识别系统（VI）是由代表我校视觉形象的规范标志及其组合变化构成的系统，广泛适用于学校以及各院系、职能部门及直属单位的旗帜、证件、会场、公文、标牌、公关礼品、环境布置等方面。

第三条我校视觉形象识别系统管理包括：对我校视觉形象识别系统体系的界定；对其使用的管理、指导和监督；相关档案的管理及其他相关事宜。

第四条学校各院系、职能部门及直属单位在使用我校视觉形象识别系统时应严格遵循本办法。

第二章视觉形象识别系统体系

第五条视觉形象识别系统分为基础系统和应用系统两大体系。基础系统包括学校标志、标准色、辅助色、校名中英文标准字体及组合、校部机关名称组合、院系名称组合；应用系统是基础系统在办公用品、事务用品、公文、会务、公关用品、制服、室内外环境、车辆外观等方面衍生使用内容的总和。

第六条视觉形象识别基础系统

（一）学校标志

校标主体由抽象化字母“F”“J”和太极图组合变化而成，突出福建中医学院的地域特性，体现中医阴阳和谐之理论。整个标志似扶携之手，喻示引领莘莘学子走进中医的殿堂，又似传播之手，喻示继承发扬祖国医学，颇似浪花的造型，具有时代特征。

（二）学校标准色

标准色为传统的赭红色，象征中医文化的古老、厚实、庄重。

（三）校名标准字体

校名中文标准字体采用现用校名字体。

（四）组合1.学校标志与中、英文校名标准字体组合规范方式。

2.校名与校部机关名称、院系名称组合使用，有横式、居中式两种规范组合方式；校名与院系名称组合使用，还有院系名称放大式、院系英文名称居中式、院系英文名称横式、院系中文名称与校名连贯成行、院系英文名称与校名连贯成行等五种规范方式。

第七条视觉形象识别应用系统根据实际需要分为以下九类：

（一）办公用品系统

包括：名片、信纸、外事专用信笺、公文纸、稿纸、传真纸、传达便条、便笺、方便贴、信封、文件袋、档案袋、办公桌牌、笔、记事本、文件夹等。

（二）事务用品系统

包括：聘书、学生证、工作证、借书卡、上机卡、校园一卡通、记者证、采访证、通行证、停车证、临时工作证、接待用品、奖学金证书、荣誉证书、奖杯、录取通知书、新生指南封面及用具、招生宣传材料、校徽、校旗、院系旗、挂旗、桌旗等。

（三）公文系统

包括：党委文件、行政文件、部处文件、会议纪要、简报、信息摘编、情况反映、介绍信、对外合同、协议书等。

（四）会务系统

包括：请柬、会议主席台背景板、条幅、展览会主背景板、展览会标板、会议证件、胸牌、会议桌牌、会议指示系统、接站牌等。

（五）公关用品系统

包括：慰问卡、鸣谢卡、贺卡、手提袋、包装纸、礼品等。

（六）制服系统

包括：保洁员、图书管理员、餐厅员工等制服。

（七）室内环境系统

包括：接待台、室内形象墙、大楼总索引、楼层导向指示牌、人员去向牌、部门指示牌、教室指示标识牌、防撞条、公共符号系统、公共标识牌、楼层层号牌、电梯层号牌、专用踏垫、垃圾桶等。

（八）室外环境系统

包括：大楼户外招聘应用、户外横式招牌、户外竖式招牌、学校总索引、建筑物和单位指示引导牌、路牌、指示牌、宣传栏、楼房标牌、建筑物铭牌、机关院系标识牌等。

（九）车辆外观系统

包括：礼仪用小车外观、大型客车外观、班车外观等。

第三章视觉形象识别系统管理机构

第八条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组是福建中医学院视觉形象识别系统实施、推广工作的领导机构，负责指导全校视觉形象识别系统的规划、实施、推广、审核和验收工作，保障视觉形象识别系统在全校范围内得到统一、全面、准确地贯彻实施。

第九条福建中医学院视觉形象识别系统管理领导小组办公室是视觉形象识别系统管理领导小组的办事机构，在视觉形象识别系统管理领导小组的领导下，全面负责视觉形象识别系统的具体实施和管理工作，并受视觉形象识别系统管理领导小组委托，负责福建中医学院视觉形象识别系统知识产权的管理。

第十条学校各院系、机关部处及直属单位行政负责人为本部门视觉形象识别系统贯彻落实工作的具体负责人，应高度重视本部门学校视觉形象识别系统的管理工作，加强对视觉形象识别系统实施、推广工作的领导，促进我校视觉形象识别系统的贯彻落实。

第十一条视觉形象识别系统管理领导小组委托福州上策广告有限公司负责视觉形象识别系统的技术支持和专业咨询服务。

第四章视觉形象识别系统的使用和监督

第十二条在视觉形象识别系统管理领导小组领导下，视觉形象识别系统管理领导小组办公室制订《福建中医学院视觉形象识别系统管理手册》（下称《手册》）的纸质版本和电子版本，作为学校视觉形象识别系统实施、推广工作的执行标准。

第十三条学校责成各相关部处按照《手册》规定，统一制作涉及学校视觉形象识别系统的物品。

第十四条校属各单位应按《手册》规定，自行制作涉及学校视觉形象识别系统、本单位使用的物品。

第十五条校属各单位在制作《手册》中有明确范例的物品时，应严格按照《手册》的要求制作，不得自行改动；在制作《手册》包含内容之外、涉及学校形象及视觉形象识别系统的物品时，需报学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室审核批准后，方可制作使用，并报视觉形象识别系统管理领导小组办公室备案。对使用不当者，视觉形象识别系统管理领导小组办公室有权予以纠正。

第十六条自本办法颁布之日起，校属单位已有视觉形象识别系统或标志者，需向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申报，申报内容包括系统或标志图案、设计理念、设计时间、标志寓意等，视觉形象识别系统管理领导小组办公室在咨询形象设计顾问公司后，根据不同情况分别作出继续使用、修改后使用或停止使用的批复；拟设计视觉形象识别系统或标志的单位，设计前应向视觉形象识别系统管理领导小组办公室申请，征得同意后，方可在形象顾问设计公司的指导下完成设计。其系统或标志应与学校视觉形象识别系统的设计理念、风格相统一。

第十七条 校属各单位的视觉形象识别系统或标志只能在校内使用，原则上不得对外使用。第十八条校属各单位以学校名义举办大型会议、活动时，在主席台背景、会场布置方面应以学校视觉形象标志为主元素。

第十九条未经学校视觉形象识别系统管理领导小组授权或许可，任何校外机构和个人不得以任何形式使用我校视觉形象识别系统。对擅自使用视觉形象识别系统的机构或个人，学校将追究当事者的责任。

第五章视觉形象识别系统档案管理

第二十条福建中医学院视觉形象识别系统是学校的无形资产，其相关的设计文件、设计模板及电子文件应建档，由校综合档案室管理。

第二十一条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责学校视觉形象识别系统的建档工作，并督促检查校属各单位视觉形象识别系统的建档工作。

第二十二条校属各单位负责本部门制作的视觉形象识别系统物品的建档和管理工作。第二十三条学校有专人负责《手册》（纸质版本及电子版本）管理，不得将其随意转借、散发或外传。

第六章附则

第二十四条学校视觉形象识别系统自2007年10月1日起试行，试行期一年。之后学校将根据试行情况加以修订、完善。

第二十五条学校视觉形象识别系统管理领导小组办公室负责对本办法进行修订和解释。

二○○七年九月二十七日

第五篇：VI企业视觉识别系统

VI企业视觉识别系统--定义

一．基础部分 1.企业标志设计

企业标志及标志创意说明

企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。

标志反白效果图

标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒。在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效果图就作为某些特殊环境下使用的规范。

标志方格坐标制图

标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现。

标志墨稿

标识的黑白稿即是标志的墨稿。标志标准化制图

标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严格遵守，以便求取准确的标志图形。方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制

标志预留空间与最小比例限定

标志预留空间与中文标准表字最小比例限定规范，是为了确保企业标志及其文字等元素组合在应用中的识别性与独立性，而专门设定的，在应用设计项目时，应不小于最小预留空间和最小比例。

标志特定色彩效果展示

2.企业标准字体

企业全称中文字体 ？？

企业完整名称的文字表现格式和字体 企业全称中文字体方格坐标制图

企业全称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业全称英文字体 ？？

企业英文完整名称书写格式和字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业全称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业简称中文字体 ？？

企业简称的中文书写格式和字体 企业简称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业简称英文字体 ？？

企业英文简称的书写格式和字体 企业简称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

3.企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）

企业标准色，是为了增加企业可识别性而特定的专用色彩。运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、公司精神等，用于衬托表现企业的象征意义。标准色在使用中应该严格按标准执行，严禁外界和相关媒体单位擅自将企业标准色任意修改。

辅助色系列

辅助色系列，是对标准色的有效补充，用于传达企业信息的各种媒体上，辅助表达企业的性质和活力，以衬托和活跃企业形象。提高视觉沟通效果，增进社会公共对某某形象的认知和映象。由于辅助色对标志有很大的影响，所以应严格按照辅助色的规范色度进行配色。

背景色使用规定

基于企业视觉系统的范畴，它明确规定了在企业VI中大面积颜色突出的准确色质，并对相类似的对外布置系统形成统一运用，从而对企业视觉起到规范作用。色彩搭配组合专用表？

一组配色中，每个颜色的RGB值。便于用电脑制作效果图时找到准确的颜色。

4.企业象征图形

象征图形彩色稿（单元图形）？

象征图形组合规范

将企业图形按照一定的规律连续组合排列，以寻求丰富多彩的图案化表现形式，反复强化企业形象图案对外视觉信息的传播，从而增强其代表性的象征意义。

象征图形使用规范

象征图形是对公司标识的扩展和延伸，更能体现标识的含义，加强标识在视觉方面的作用，以及强化特定环境中的应用标识产生视觉沟通。

象征图形能够形象表达企业理念和企业个性，缩短人与人、民族与民族、国家与国家之间的认知距离，消除语言隔膜，向社会公众传达更具感性、更生动、更亲和的企业形象。象征图形延展效果稿

象征图形延展效果用在各种传播媒体、广告宣传上。企业象征图形可以针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变化，以产生切合、适宜的效果与表现。可以产生如阴阳反转、彩色黑白、线框空心体、立体效果、放大缩小尺寸等效果。

4.企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

企业专用印刷字体主要应用于企业文献的正文及事物用品、广告促销及平面印刷等所需文字，均统一采用指定的印刷字体以求塑造一致的形象。所选定的字体用以体现企业的卓越精髓，塑造企业的理念宗旨和企业文化的品位。中文指定印刷字体名称所用字库在具体应用过程中可根据条件，选择相同或相近的字体使用。

5.基本要素组合规范

标志与象征图形组合多种模式

标志与象征图形组合是为了统一企业情报对外传达的一致性，企业标志与象征图形的组合使用，包括位置、距离、大小等均加以详细规定，以建立各基本设计要素组合形式的统一性及标准化。

标志与标准字组合多种模式

企业标志与中英文标准字组合是企业VI中首要的视觉识别元素之一。图形标志与中英文标准字的组合应保持正确的空间和尺寸比例关系，以确保其运用在应用项目中之权威性与识别性，从而使其最具有代表性的企业形象得以正确塑造，建立社会公众一致的认知。基本要素禁止组合多种模式