参观烟台张裕解百纳酒文化博物馆有感（范文模版）

第一篇：参观烟台张裕解百纳酒文化博物馆有感（范文模版）

参观烟台张裕解百纳酒文化博物馆有感

3月8日下午，在马列部老师的带领下翻译学院几个班级一起参观了位于烟台的张裕解百纳酒文化博物馆。“解百纳”作为中国葡萄酒的高端品牌，着实引起了所有同学的参观热情，在去烟台解百纳酒文化博物馆的大巴车上，同学们热情高涨地聊着各自所知道的红酒知识，聊着对张裕解百纳的了解，对马列部安排的这次实践活动充满了期待！当进入张裕解百纳酒文化博物馆的时候，切身的体验远比此前的期待来得更为真实更加震撼！

一、展厅篇

博物馆楼高四层，占地2000多平方米。通过历史实物、珍贵照片、详实资料等，真实地展现了张裕公司100余年的辉煌历史。通过解说员的介绍，我们更加深入地了解了张裕公司百年走来的创业历程和张裕所蕴藏的酒文化。在张裕酒文化博物馆展厅里陈列着珍贵的老照片、古老的制酒工具、泥人展示的早期酿酒场景„„这些似乎都在无声地诉说着悠远的历史。经过解说员的介绍，我们了解到，张裕第一任总经理张成卿为建张裕耗尽心力，英年早逝；李鸿章亲批准照；1915年的太平洋万国博览会上，张裕的可雅白兰地、红玫瑰葡萄酒、琼瑶浆，雷司令白葡萄酒一举获得四项金质奖章和最优等奖状„„听着解说员的解说，感受着悠悠往事在这里流动、弥漫，让人感叹、令人震撼、引人遐想„„ 令我印象深刻的是博物馆展厅里珍藏着来访的政要、名家留下的墨宝。孙中山先生为张裕题词“品重醴泉”，我当时不知是什么意思，回去之后查了字典才知道“醴”乃“甘美”之意，这是孙中山先生称赞张裕葡萄酒品质好甘甜如泉水一般。康有为两次来访赋诗抒怀，留下了珠联璧合的姊妹诗。1992年，张裕百年大庆前夕，中共中央总书记江泽民，亲临张裕视察并题词“沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳”„„众多政要名流在这片酝酿芬芳的地方留下了手泽足迹，数量之多品味之高令人叹为观止，也为张裕悠远灿烂的酒文化增添了几多神韵。

二、地窖篇

博物馆之旅，在神秘幽深的百年地下大酒窖走上一遭，是令人终身难忘的体验。沿着螺旋阶梯向下，一缕缕馥郁芬芳的酒香扑鼻而来，令人不禁贪婪地深深呼吸。一排排陈酿着葡萄酒或白兰地的木桶静静地沉睡着，酒窖中弥漫的香气犹如它们甜美的梦。在酒窖里我们看到了令人震撼的“百岁桶王”，铭牌上写着“此三只橡木桶，每只容量15000L，于建厂初期制造。是当时亚洲最大的橡木桶，被称为亚洲桶王，他们是张裕百年历史、文化的象征。”解说员告诉我们说，这个“百岁桶王”里的酒就算每个人每天喝一斤，80年也喝不完。听到这里我们每个同学都为之震惊了。很多游客会在“桶王”的身上系上红绸带，然后写上自己的名字再默默许个愿，据说这样可以给人带来好运和祝福。不管是否是真的，都给张裕的酒文化填上了神秘的色彩和美好的希冀。这座亚洲最古老的酒窖深入地下7米，低于海平面1米，距海岸线不足百米，至今无渗漏，被称为中外建筑史上的奇迹。但其建造过程是十分艰辛的，据解说员介绍，大酒窖从1894年破土动工，因为土层为沙质，开工不久即因渗水而坍塌，后来以洋法再建，全部采用钢铁构造，但地下潮湿使钢铁部件锈蚀严重，后来再度坍塌。面对接连的失败，经过集思广益，最后采用中西集合的办法，使窑体异常坚固。如此先后改造三次，历经11年，1905年才竣工。徜徉在酒窖中，聆听着过往的故事，真有点不知今夕何夕年的感觉„„

之后，同学们按照规定有限度地品尝了白兰地、葡萄酒等品种，亲口体验了名不虚传的张裕美酒，很多同学意犹未尽，更是立刻买下了几瓶张裕美酒准备回去送给家人朋友品尝。

三、回味篇

在美酒的余香、精神的丰收、心灵的震撼下我们结束了对张裕解百纳酒文化博物馆的参观，同学们意犹未尽地踏实了返校的路途。在大巴车上我的心似乎还留在张裕解百纳酒文化博物馆没有赶上返回的校车，我的思想也一直活跃地思考着，思考着那悠远的酒文化，思考着“张裕人”锲而不舍的精神，更思考着张裕百年历史折射出的时代足迹„„

众所周知，浪漫的法国酿造着闻名世界的葡萄酒，而张裕在创建之初就立志将“解百纳干红”酿造成抗衡西洋的国际知名品牌，秉承民族精神，努力创新，张裕人一直在路上！回到学校后，小组成员各抒己见，表达着自己参观张裕酒文化博物馆后的激动心情和深刻感悟：

参观烟台张裕酒文化博物馆着实是一次心灵的享受，视觉的盛宴！她的美，不仅是葡萄酒飘香的浪漫，古木桶宁静的淳朴，更是一代又一代张裕人汗水与泪水奏响的最强音！张裕酒文化博物馆是一种浓缩，浓缩的不仅是红酒漫长的酿造过程，更是中国历史的写照，从封建社会的艰难，到新中国刚刚成立时的奋斗，再到改革开放新时期迸发的勃勃生机！从这里我们看到了一个积极向上的民族企业，跟看到了一个与时代与世界接轨的崭新中国！作为一名当代的大学生，我深深为自己在青年时期能感受到这种真实而淳朴的历史而感到荣幸，同时又为当代中国的新发展而深感自豪，更为重要的是，为自己能够在不久的将来可以像“张裕人”一样为中国的新发展奉献力量而尤为激动！

——尹思源

通过这次去张裕博物馆的参观，我学习到了很多之前不了解的东西。我先了解到了张裕的历史，系统的知道了葡萄酒酿造的过程，弥补了我这方面知识的空缺。也从张弼士先生是如何一步步创造出这样一个举世闻名的大酒厂的，也详细的介绍了从古至今的发展历程，我也又一次领悟到其实干什么事都是很艰辛的，做什么事都会起起落落，关键是我应该怎样去克服，他让我受益匪浅。

——黄美玲

烟台、张裕、葡萄酒，我想，这一个多小时的参观，留给了我太多震撼、太多感悟，虽然记不起每一个细节，但总是一波接一波地冲击着。陈旧的地下酒窖木桶、湿漉漉的青砖石阶、螺旋而上的石梯、摩登的大厅装饰、浪漫的壁景设计、幽默的名人格言，这一景接一景、一

幕连一幕、一地换一地。美的视觉享受，是我的第一反应。原来，葡萄酒需要这么酿造，必须那样储藏，可以如此布置，酒、器皿，可以这么搭配、组合。创意的设计点缀在无穷的酒味中，难以言尽各种之美。乍一回首，其实这美的外表下是积年累月的汗水、泪水、血水。张弼士先生用他自己的智慧、带着志同道合的一群人，风雨同舟、并肩作战。语言不通，没关系，我们可以学；知识不足，没关系，我们可以补；困难重重，没关系，我们可以闯；关卡难跃，没关系，我们可以绕。是的，从最初的那个1892年的起点，到如今，经历过风雨飘摇的封建社会、初现曙光的建国初期、生机勃勃的新世纪，它——张裕葡萄酒发展壮大到四座酒庄。是什么支撑它到如今，是什么壮大它到当代。我想，答案还是有志之士的泪水、汗水、血水！

——孙文慧

参观完张裕酒文化博物馆之后，感触颇深。一个企业的发展不单单是靠引进设备，扩大生产而实现的。它必须具有一个企业特定的文化和精神。只有具备了一定的文化内涵和人文精神，企业才能发展出其独特品味。张裕葡萄酒厂作为一个民族性产业，将中华文化与世界文化结合，将民族精神与时代精神融合，才使得其发展就有独特魅力。

——牛臣梅

第二篇：张裕酒文化博物馆

基本路线讲解图：自我介绍——概况（发展，名字的由来）——博物馆大厅总况——综合大厅（三块浮雕）——历史厅—影视厅—现代厅—字画厅—珍品厅——地下酒窖——结束语

张裕酒文化博物馆

俗话说，快乐是我们人生旅途中一道明丽的阳光，我希望我能给身边的每一位朋友都带来快乐,不要吝啬您的微笑，让我们的牙齿一起来晒晒太阳，绽放出我们彼此第一道明丽的阳光吧！现在就请大家做好准备一同参观张裕酒文化博物馆！

烟台不仅有味道鲜美的海味，甜美可口的水果，还有驰名中外的名产——张裕葡萄酒！大家要了解中国葡萄酒生产的历史和风俗，老张裕无疑是第一胜地，咱们现在就去参加张裕酒文化博物馆。

张裕公司创办于1892年，它是真正中华民族工业的骄傲。祖籍广东的张弼士先，为了实践他“实业兴邦”的爱国夙愿，张裕在创业之初，就缔造了“爱国”，“争雄”的企业精神。他的远见卓识和开放意识，在当时志成为张裕历史上的一段佳话。由于此举付出了张弼士的大量心血，所以，按照自办企业取名的惯例，取“昌裕兴隆”的“裕”字，前面加上了“张”姓，这就是“张裕”名称的由来。从公司创办的那一天开始，张裕人就把要酿造出可以与欧洲名牌相媲美的葡萄酒奉为其公司的根本宗旨，虽然举步维艰，却矢志不渝。

第一次世界大战时，张裕人经过不断的努力，终于如愿以偿了。1914年，张裕的可雅白兰地，味美思，红葡萄酒等产品，被授予最优等奖章。1915年，张裕的可雅白兰地，红葡萄酒，味美思，雷司令四种产品，一举获四项金质奖章和最优等奖状，轰动一时，中国人第一次有举世公认的葡萄酒。张裕人十分珍视这份殊荣，他们把白兰地改称为“金奖白兰地”。

各位朋友，现在我们所看到的就是老张裕公司。而眼前“张裕酿酒公司”这六个大字就是由当年名满天下，书法精湛，的翁同龠老先生挥笔所写。

好了，现在就请大家随我一同前往博物馆大厅参观一下。张裕博物馆始建于1992年，重建于2000年，新馆占地面积2万多平方米，由酒文化广场，地下大酒窖，综合大厅，历史厅，影视厅，现代厅，字画厅，珍品厅，休闲购物厅，会议接待厅，信息网络中心，营销中心及现代化办公区共十三个部分组成。由清华大学规划设计，具有形式新颖，内容丰富，史料详实的特点，堪称行业博物馆之精品。

我们走进的这个大厅是个综合大厅它以三块浮雕的形式向大家展示不同历史时期，影响张裕发展的重大事件及重要人物。大家请看，这第一块浮雕上就有张裕公司的创始人——张弼士先生，旁边这位是他的亲侄子——张成卿。他是张裕公司的首任总经理，并兼土木工程师，翻译等数职。那位是晚清著名的戊戌变法领导人——康有为

第三篇：张裕解百纳市场营销策略组合.

一、葡萄酒消费市场调研及展望

1、全球葡萄酒消费量持续上涨

2009年,全球葡萄酒消费量达 26.26亿箱,约 315.1亿瓶,较之 2005年上涨 4.5% , 但较之 2008年却仅小幅上涨 0.07%。

2、全球葡萄酒消费量将持续增长至 2014年

据 Vinexpo 及国际葡萄酒及烈酒市场调查机构(IWSR报告预测, 2009— 2014年间,全 球葡萄酒消费量将持续增长 3.18% ,达 27.29亿箱。由此推算,在未来十年内,全球葡萄 酒消费量有望增加 2.16亿箱,涨幅为 8.6%。

3、低度静止葡萄酒仍占据市场最大份额

2009年,全球低度静止葡萄酒的消费量占全球葡萄酒总消费量的 92.6%。

4、全球葡萄酒消费量增长驱动国:美国、中国、俄罗斯

2010— 2014年间,低度静止葡萄酒的消费量将增加 7290万箱,涨幅为 2.98%。在增 长量中,约有 73.38%的增长来自于三大市场:美国,其消费量将增加 2694万箱;中国,增 加 2076万箱;俄罗斯,增加 553万箱。

5、2012年美国将成为低度静止葡萄酒世界第一消费大国

据 Vinexpo/IWSR报告预测, 2012年,美国将超越意大利和法国, 成为世界最大的低度 静止葡萄酒消费国。

2010— 2014年间,美国低度静止葡萄酒消费量有望增长 9.35% ,而在同等时段内,意 大利的消费量将下滑 0.82% ,法国的消费量将下滑 4.06%。

6、未来五年内桃红葡萄酒消费量将持续上升

尽管目前桃红葡萄酒全球消费量仅占总消费量的 9.9% ,但据报告显示, 2009— 2014年间,桃红葡萄酒消费量的增长将会高达 7.76% ,成为增长速率最高的酒品。在同等时间 段内,红葡萄酒消费量将上涨 3.85% ,白葡萄酒上涨 2.44%。

7、起泡酒市场持续勃发

起泡酒消费量的增长速度一直快于静止葡萄酒。2010年,起泡酒消费量占消费量的

7.4%。从现在至 2014年,全球起泡酒消费量将上涨 5.61% ,达 2.07亿箱。

8、葡萄酒国际贸易将达新高度

各国所消费的葡萄酒中,约有四分之一为进口葡萄酒。综上,国际葡萄酒市场将是一个有巨大潜力的市场。二葡萄酒市场细分

1从消费人群结构来看,葡萄酒的消费主体有四类: 一类是大中型企业的白领高收入阶层;二类是群体公款消费(由政府和企业付款;三类是外国公民和高级酒店客人;四类是追求时尚的年轻人、中高收入的中青年消费者;2从人口来看:

1、中高端市场 :中国的葡萄酒消费人群仍然集中在 “ 权贵基层 ” , 也就是当权 者和富人之中,这一特征在未来还将继续存在;

2、低端市场 :中产阶级兴起带来的影响。3从地域来看:葡萄酒消费量大都集中在东部和南部沿海发达的大中城市,中西部地区则主 要集中在省会城市。从生活习惯:从现代酒类消费趋势来看, 人们已由嗜好性饮酒向交际性饮酒和品尝性饮酒 过渡;从价值取向来看, 人们已经摒弃了爱高度、嗜烈性、求刺激的陋习, 开始树立取低度、摄营养以调适、护养身心的新价值取向。葡萄酒顺应了这些趋势, 成为最有发展潜力的酒种。

三、张裕解百纳市场营销策略组合

价格策略

1、目标:产品质量领先(Product-Quality Leadership 一个公司可以树立在市场

上成为产品质量领先地位这样的目标。

2、确定需求 确定成本。具有经验效应,张裕经营红酒有多年历史,尤其在解百纳等品牌 上具有优势,能够降低成本。

3、市场特征:国内竞争激烈,国外名酒虎视眈眈。

4、竞争导向定价: ①、对中低收入阶层:采用随行就市定价法,避免价格战,保持市场占有率。②、对高收入阶层:采用产品差别定价法,制定高价格,确定如 “ 解百纳 ” 等品牌的高层次, 树立良好的企业形象。

渠道策略

传统营销模式 :张裕产品畅销国内外 , 销售网络覆盖全国,在各省市设有 24个分公司, 170多个经销处, 9个职能管理部门,建立起了以信息技术、计算机网络为平台的现代化的管理 系统。公司于 1993年获得外贸出口权,出口的主要品种有保健酒、葡萄酒、保健药品等。主要销往港澳台、东南亚、荷兰、美国、比利时、日本、南韩、巴拿马等 30多个国家和地 区。

新兴模式 :整桶订购,是对个性化的定制 , 是一种全新营销模式(一个是 8万元一桶的整桶 卖

/期酒 :酒庄不断和这些消费者沟通, 确定这些销出去的酒所剩下的数量,然后定期公布。这就相当于限量版的概念,随着时间的推移,瓶数越少,价格就越高。期酒是国际通行 的对顶级酒庄产品的营销方式 /多元经营:文化人做文化酒 , 文化人以文化品位带来品牌 运营的销售思路和销售体验。抢先占据在中国葡萄酒文化的创造者和引领者的地位 /战略 合作:寻找 “ 有心人 ”

促销策略

渠道促进 :让经销商确信它可以给自己带来丰厚的利润, 让其积极的参与到红酒的市场活 动中来。

渠道激励 :零售终端都会希望厂商能够在店内进行一些市场活动, 给自己的企业带来人气和 销量,市场活动满足零售终端的这一特性,必然获得店家的支持。

消费者促进 :良好的终端陈列、富有特色的促销活动、导购人员的推荐等促成消费者购买 广告 与很多折戟沉沙的央视 “ 标王 ” 们相比,张裕的品牌宣传显得更为成熟。其每年投 放在 CCTV 等电视媒体的广告费稳定在 5000万元左右, 主要用于产品形象宣传或配合新产 品的推出。而作为营销重要手段的葡萄酒博物馆、卡斯特酒庄、葡萄酒俱乐部和《葡萄酒鉴 赏》杂志都与实际生产、销售紧密地结合起来。此外,张裕更多地通过多种促销活动进行宣 传。

产品策略

集中力量发展中高端市场,同时对低端市场予以随时关注

张裕的市场定位仍将以中高端为主, 中端解百纳目前是最主要的利润来源, 高端重点推广自

主品牌的张裕爱斐堡 , 将爱斐堡打造成千元级品牌。

产品特色 :葡萄酒成为一种消费品,同时也是一种收藏品。顾客最终体验的是一种品牌效应, “ 拥有 ” 就成了一种身份的象征。

企业定位:定位为 “ 百年张裕 ” 中的 “ 百年,强调其民族性

第四篇：参观张裕酒文化博物馆的实践报告

参观张裕酒文化博物馆的实践报告

2013年5月18日，我们进行了参观张裕酒文化博物馆的社会实践活动，张裕集团丰富的品牌文化和曲折的发展历程给我们留下了深刻的印象。

春光明媚的日子就适合压马路。坐在大巴车上，隔着窗子能看得到波光粼粼的海面，还有零星几点渔船，沉沉的在阳光里昏睡，等醒来已经到达了。

烟台的天空很干净，带着潮湿的海的气息，阳光通透，流溢着光彩在周围流动，浅灰色建筑伫立在阳光深处，绿色的树木投下深深的暗影，偶尔几声鸟儿的叫声，眯起眼睛，看得到大朵白白的云。

烟台张裕葡萄酒博物馆，资料显示它是全球葡萄酒行业中为数不多的专业博物馆，馆内设酒文化广场、百年地下大酒窖、综合大厅、历史厅、影视厅等多个大厅，较为系统、全面的介绍了张裕公司100多年的发展历史，企业文化及酒文化知识，是中国葡萄酒业和中华民族企业崛起的艰辛缩影。

整整一下午都在四处参观，张裕酒文化博物馆倾注了张裕人的心血和劳动，既是张裕历史的见证，又是张裕发展的里程碑。馆内分上下两层，由综合大厅、历史厅、影视厅、现代厅、珍品厅及百年地下大酒窖等部分组成。百年地下大酒窖号称远东第一，窖内冬暖夏凉，拱洞交错、犹如迷宫，包括亚洲桶王在内的上千只橡木桶整齐排列，蔚为壮观。

张裕酒文化博物馆是中国第一家世界级葡萄酒专业博物馆。它以张裕110多年的历史为主线，通过大量文物、实物、老照片、名家墨宝等，运用高科技的表现手法向人们讲述以张裕为代表的中华民族工业发展史，讲述酒文化知识。翻开张裕的题词簿，往昔那些政要的题词比比皆是。博物馆之旅是民族工业之旅，是历史文化之旅，也是酒文化之旅，它淋漓尽致地展示了烟台这座亚洲唯一的国际葡萄酒城所具有的独特酒韵。

地下酒窖里的那三只桶王给我留下了很深的印象。穿梭在地下酒窖里，清冷的空气在周遭流动，一只只酒桶排列有序，摸上去有细碎的木屑，冰凉，寂寂无声，像是储满了一世的故事。站在酒桶前久久移不开步子，历经岁月浸染的物什总是带着不可说的情谊。能感受得到岁月洗尽铅华，留下的这些斑驳的断断续续的念想。国人自古就爱酒，快意恩仇要酒，征战沙场要酒，是一壶浊酒尽余欢，是对酒当歌人生几何，是醉卧沙场君莫笑，是请君更进一杯酒。张裕酒历经时光淘洗，带着无尽的缱绻，丰盛在这年年岁岁的变迁里。

看着博物馆里涌流的参观人群，静静伫立在浮雕旁，有种时光迷离的错觉，历史浩荡奔涌而过，无数的过往里，储藏着前人满满的奋起和努力。此间少年，勤悟勤思，记得努力。

张裕集团有限公司位于山东省烟台市，其前身为烟台张裕酿酒公司，是由我国近代爱国侨领张弼士先生创办的中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1992年，张裕公司在百年大庆前夕，投资450万元建设张裕酒文化博物馆，并于1992年9月对外开放。博物馆坐落于烟台市芝罘区大马路张裕公司原址，张裕酒文化博物馆是由酒文化广场、百年地下大酒窖、综合大厅、历史厅、影视厅、现代厅、字画厅、珍品厅、休闲购物厅、会议接待厅、信息网络中心、营销中心和现代化办公区组成，主体面积近4,000㎡,总建筑面积约为10000㎡，是全球葡萄酒行业中为数不多的世界级水平的专业博物馆。

提到酒，我们第一个想起的可能是贵州茅台、泸州老窖等中国四大名酒。但是提

到葡萄酒，毋庸置疑我们首先会想起的则是世界名葡萄酒“张裕.解百纳”。今天我们怀着一种膜拜的心情，参观了中国葡萄酒文化的一面旗帜——烟台张裕酒文化博物馆。

行走在去烟台的路上，大家就一直在讨论张裕的文化内涵。我们的内心也都在一直好奇，张裕公司究竟如何才能穷一己之力将葡萄酒文化在中国发扬光大，使烟台成为“东方的波尔多”——亚洲最大的葡萄酒生产基地。

步入张裕博物馆的大门，首先映入眼帘的是一队有着西欧风格，身着苏格兰服饰的姑娘在和着优美的音乐跳着欢快的舞蹈，用她们的肢体表达着对葡萄酒的理解，和对张裕中西融合独特酒文化的阐释。

进入博物馆内部，各个展厅错落有致。我们首先进入的是历史馆，在这里我们领略了张裕的发展历程。张弼士老先生的画像就在展厅的最开始，伴随着工作人员的讲解，我们仿佛看到了当时南洋闯荡归来的张弼士先生意气风发，决定“实业兴邦”创办葡萄酒厂的情景。张裕酒厂自建立已经有一百多年的历史，一百多年的风雨沧桑，一百多年的巍然矗立，张裕公司的艰辛发展历程浓缩成一条色彩斑斓的长廊清晰地展现在同学们的面前，带给我们深深震撼的同时引得我们驻足仰望。参观完历史馆，我们进入了品酒室。在这里通过兑换硬币，我们可以品尝自己喜欢的葡萄酒种类。此外，在品酒的同时，工作人员通过张裕的五大酒庄模型来给大家介绍张裕公司的规模和各个酒庄的名称。听着张裕公司各大酒庄富含西欧风味的名字，我们仿佛真的置身于各大酒庄，在品味着张裕带给人们的文化饕餮盛餐。最后，我们终于进入了地下藏酒室。刚入地下室，扑面而来的就是一股浓郁的酒香，大家贪婪的大口吸着气，仿佛一个个酒鬼。在这里大家印象最深的还是三只巨型储酒桶，名曰“亚洲桶王”。地下储酒室不光给大家展示了葡萄酒的储藏过程，还有工作人员给大家讲解品酒知识，大家尽兴而归。张裕公司发展到今天，虽然主营业务仍然是产酒，但是随着各大酒庄的建立，已经成为了集销售葡萄酒，度假旅游，高档住房的为一体的大型量贩服务体系。张裕酒文化博物馆的建立，既向大家传递了企业文化，又获得了旅游收益。这是否给国内一些企业努力建设企业文化，实现更加轻松的盈利指明了方向呢？固然他们不可能有张裕百年积淀的文化内涵，但是也不无机会。从1892年张裕酿酒公司创立，到孙中山参观题词，到万国博览会获得金质奖章，再到1941年被日军强占，到1949年张裕重生，再到毛主席题词，到89年计划经济影响的销售困难，再到百年庆典，张裕公司的发展历程可谓艰辛中透露着光明，蹒跚中总有祖**亲的支持。越挫越勇，最终在今天将张弼士老先生的“实业兴邦”的理想完全实现，不可谓不是一个巨大的奇迹。一个爱国扶贫的奇迹，一个民族企业独自闯荡的奇迹。相比于同时期创办的企业早早在战乱中夭折，张裕带给大家的其实是一种对于国家，对于民族，对于社会依依不舍的诉说。历经四十多分钟的车程，我们到达了博物馆，博物馆坐落于一座颇具民国特色的园子中，灰色的建筑，木制的窗沿无不渲染出一种历史的底蕴。

一进大门，扑面而来的就是醉人的酒香，环顾大厅，最引人瞩目的是石刻浮雕墙，墙上展示了百年张裕的重大发展史，从1892年，著名的爱国侨领客家人张弼士先生为了实现“实业兴邦”的梦想，创办张裕，到1915年，张裕一举荣获巴拿马太平洋万国博览会四枚金质奖章和最优等奖状，再到今天张裕发展成世界级的酒厂，我们感叹张裕悠久的历史与曲折的发展，并因此对接下来的参观充满了期待。

之后我们先后来到了历史大厅和影视厅，对张裕的文化特色和历史底蕴有了更深的体会。接下来的百年地下大酒窖让我们大开眼界，酒窖之行也成为此次参观最难忘的一部分。从狭窄的螺旋式楼梯走下，感觉每往下一步都像是离历史跟进了一些，据说楼梯的设计是为了减少空气的流通，果然，一进入酒窖，一股更浓郁的酒香掺杂着陈年的味道扑面而来，而引入眼帘的是一排排整齐的橡木桶，分两层摆放在圆拱形的酒窖中，从解说中我们了解到，裕百洲第一大酒窖，1894年破土动工，经三次改建，历时11年于1905年竣工。酒窖深七米，距海岸线不足百米，低于海平面一米，至今无渗漏。其精密的设计构造及严谨的工程质量堪称中国建筑史上一绝。窖内四季恒温，自然保持在摄氏12--18度之间，对酒的陈酿非常有益。这是我们不禁感叹在一百多年前先人们的智慧与勇气。继续前行，我们看到了有“桶王”之称的三个容量为15000公升的大型橡木桶，据说当年荣获金质奖章的白兰地、琼瑶浆就是从这里酿造出来的。

走出酒窖，我们又参观了珍品厅、字画厅和现代厅。在珍品厅和字画厅中，我们见识到了久负盛名的白兰地，雷司令等张裕的珍品，而字画厅向我们展示了各时期的名人大家对张裕的喜爱和赞扬，在充满艺术色彩的字画厅，我们深切的感受到了张裕美酒与文化品位的完美结合。现代厅运用现代科技手段重现了葡萄酒复杂的酿造过程，其中投币取酒的方式激起了我们极大的好奇心，我们也感到非常幸运能品尝到张裕美酒，因此在返程的途中很多同学都是微醺的···

之后在休闲购物厅中，我们与高端名酒近距离接触，也满足了很多同学携美酒而归的愿望。最后，我们来到了视频会议室，观看了与葡萄酒有关的礼仪文化以及鉴别知识。一位富可敌国的南洋华侨，一百年前，把巨额资金投入祖国。在山东烟台，他要建立一个属 于中国的葡萄酒王国。1892 年，另一项更加浩大的工程也紧锣密鼓地破土动工了。在现代人眼里，这项工程 颇似一把“手枪”。这项工程的建造，有着同样的一个目的，也是“救国”，他要完成大清国不 能完成的任务。1858 年，大清帝国江山永固的版图在世界列强的坚船利炮下分崩离析，清政府被迫签 订了不平等的《天津条约》和《北京条约》，开放了沿海11 处通商口岸，而烟台这座仅有2 万人的小城，也身在其中。

经历了30 余年的开埠岁月，十九世纪九十年代的烟台已经是另 一幅模样，大街上走着高鼻梁的外国人、海岸上停着耀武扬威的外国战舰。这座工程并非一座军事工程，而是一座庞大的地下酒窖。它深入地下达7 米，占地2600 多平方米, 八个巨大的拱洞交错连环，犹如一个欧洲中世纪的古堡迷宫。在地窖的深处我们发现了三个巨大的酒桶，工作人员告诉我们这就是地窖的“镇窖之 宝”，每一个酒桶能容纳15 吨的葡萄酒，号称亚洲桶王。据说，如果一个人每天喝一斤酒的 话，那么他需要80 年才能喝完这一桶酒。就是这样的一个酒窖，在当时的条件下，用去了整整11 年的时间，花费了建造者300 万两白银。300 万两白银的巨额投资,远非一位普通商人或政界人士的能力所及。那么谁愿意花费 这价值三艘战舰的白银建造这样一座酒窖，在当时的环境下令很多人感到匪夷所思。

1892 年，51 岁的张弼士，从南洋回到祖国，将巨资300 万两白银投入烟台开办公司，取名“张裕”，“裕”字即是希望富裕昌盛之意。建造这座酒窖就是他在祖国发展的第一步。当时的中国正处于帝国列强的瓜分蚕食之中，清王朝

软弱无能，百姓倍受洋人欺压。富国强民成为当时许多中国人的梦想。张弼士回国后经过考察，决定成立一家葡萄酒公司，但是在当时的中国，很多人都无 法理解。其实真正让张弼士做出投资决定的，是一次到烟台的实地考察。

1891 年，张弼士收到 烟台东海关监督盛宣怀的邀请，到烟台办理矿产、铁路事宜。顺便对这里的土壤、水文 状况进行了考察。张弼士认为，烟台地区和盛产葡萄酒的法国波尔多纬度相同，气候也极其相似，随后将土壤样本寄往法国、意大利，后来，经过这两个国家的专家研究认定，这里是葡萄生长的天然良园。葡萄酒的说法是“七分葡萄，三分酿造”，优质的葡萄是酿造华贵醇美的葡萄酒之关键所在。1871 年的时候，张弼士先生，在参加一次外交酒会的过程当中，碰到了一位法国的 外交官，他来到过烟台。他发现烟台这个地方，山葡萄非常多，而且，他又从家乡带过来的一些小型的酿酒设备做出来的酒，味道还是可以的。在建造酒窖的同时，张弼士也曾尝试用这种葡萄试制葡萄酒，但试验的结果完全出乎 他的意料。这里有满山遍野的野生葡萄，但这些野生葡萄根本无法酿造出上等的葡萄美酒。寻找优良的葡萄品种，成为张弼士当时的首要任务。那里能够找到适合大规模酿酒的葡萄，张弼士又遇到那些困难.没有理想的酿酒原料，并没有挡住立志要实业救国的张弼士。在遍查分析各国优质的 葡萄产区后，他做出了一个横跨欧亚两洲的设想。如果说是张骞在历史上第一次从西域引进 了食用葡萄,那么在两千年之后, 就是张弼士第二次大规模地引进了能酿造红酒的葡萄, 而 这一次却是通过波涛汹涌的海上丝绸之路。

1897 年，64 万株,120 多个品种的葡萄，承载着特殊的使命，从奥地利装运出发，驶向 了一个东方人为它们精心设计的第二故乡。浩浩荡荡的船队历时半年，风尘仆仆地抵达烟台，然而，意外的事情发生了。栽种不久的葡萄，出现大面积的死亡。而另一件更可怕的事情也随之而来,构筑地窖的钢筋受海水腐蚀断裂，地窖出现了渗漏、塌陷！失败和挫折，笼罩着诞生不久的张裕公司，是放弃还是继续？已近不惑之年的张弼士，如何走出这风雨飘绕的困境？ 酒窖必须低于海平面一米，同时保证距离海边不能超过100 米。但修建这样一个酒窖 在当时的技术条件下，困难重重。靠近海边，容易造成海水的渗漏，而要保证低于海平面一 米，就必须挖到地下七米的深度。经过多次的尝试和失败后，他决定将钢架结构的西法建造 和中国的青砖土建法结合运用，最终解决了酒窖渗漏塌陷的问题 但是，葡萄的大面积死亡问题得不到解决，仍然无法进行大规模的生产，而烟台山上 的野生葡萄，这个时候终于派上了用场。欧洲葡萄因为没有在烟台种过，跟个小孩一样，它没有产生抗性，一到新的环境条件 下，它就容易得病，容易得虫的危害，所以就采用了当地的嫁接，用当地的葡萄枝条作为砧 木来嫁接，嫁接之后，形成对葡萄从虫害到冻害的抗性，使得葡萄能够正常的生长。葡萄种植问题解决了，1500 亩优良的葡萄为张裕公司的工业化生产创造了条件，但 酿造高质量的葡萄酒还需要有一个科学的酿酒方法，西方的葡萄酒酿造历史悠久，而且早就有工业化酿酒的现成经验，张弼士从欧洲引进 了整套的工业化酿造设备后，还必须寻找到一位优秀的酿酒师。那么，谁能够帮助张弼士 在这个白酒的国度酿制出第一杯芬芳佳酿？

公司的创办初期，对酒师的引进非常严格，发生了一个非常有趣的故事，叫“三聘酒师”。第一位聘的酒师，由于在到中国的途中，走到上海，牙病感染，就去逝了。那么第二位，遇到了一位像中国的，南郭先生这样的滥竽充数的，一个荷兰人，那么最后 也没有成功。一次一次的翘首期盼,一次又一次的失落和无奈,已经六十多岁的张弼士仍然在默默地等待。一天，从张裕公司门前经过的人们，突然发现在大门上升起一面外国国旗。这面飘扬 的外国国旗让所有的过往者迷惑不解，难道，酒厂已经易旗换主,拱手相让给外国人了？ 巴保，一位奥匈帝国驻烟台的领事官，执有奥匈帝国颁发的酿酒证书。出于对酿酒的 爱好和对张弼士的尊敬，巴保和象征自己身份的大旗，竟然从烟台山上的领事馆，来到近在 咫尺的张裕公司。他一边酿酒一边办理外交，开始了他在张裕长达18 年的酿酒历史。张弼士知道，巴保出身于酿酒世家，对酿酒事业一丝不苟，精益求精，因此，张弼士 希望他能够将他丰富的创造力在张裕公司发挥的淋漓尽致，把西方酿制美酒的密码与东方这片古老的土壤珠联璧合，酿造出属于中国的葡萄美酒。

接下来，张弼士决定打通政治势力最强的环节。在慈禧太后召见时，他奉上一笔厚厚 的晋见礼--白银 30 万两，一举轰动紫禁城。张弼士同时上书千言，提出抵制洋货，以商战 收回利权等十二条建议，清廷采纳了他的建议，并赏给他头品顶戴，太仆寺正卿职。张弼士 从此成为官商一体的红顶商人。这些努力没有白费，在政治势力的庇护下，张弼士完成了他 葡萄酒上市前的主要准备工作。一个桶王的容量是15 吨，加上其余的200 多个小桶，公司当时的产量已经达到200 多吨。在封闭的旧中国，这些美酒的去向，成为张弼士下一步要面 对的问题。虽然，中国有着两千年的酒文化。但是，直到今天，葡萄酒在普通百姓的生活中，依 然游历于陌生的边缘。在政治纷争、兵荒马乱的晚清时期，这么多的葡萄酒对中国人而言几 乎没有任何市场。实际上，张弼士的目的也并非从中国人的口袋里赚钱，而是将他的目光投向了那些喜 欢喝葡萄酒的外国人身上。开埠30 余年的烟台，已是中西方掺杂交融的世界，洋文、洋人遍布这里的大街小巷。据《芝罘区志》统计, 1911 年前后，这里每100 个居民中就有两个外国人。这些外来者把这 里当作自己的世外桃源，踢足球、玩保龄，全然一副主人的模样。但他们并不知道，自己已经在不知不觉中成为张弼士销售计划中的一部分。就在张裕公司生产的葡萄酒销往世界各国的同时，清王朝已经摇摇欲坠，以孙中山为 首的革命者也在通过革命的手段试图改变中国的命运。就在辛亥革命的前夕，1910 年，张 弼士向孙中山捐资30 万两白银。辛亥革命胜利后，孙中山进京路过烟台。在参观张裕公司后，品重礼泉的嘉勉之词就 永远留在了这里。这即是感谢张弼士当年的慷慨捐助，也是他们“实业兴邦”的共鸣。实业可以兴邦。中国人生产的葡萄酒能够走向世界，一直是张弼士有生之年的最大宿 怨。1915 年，美国旧金山花团簇拥、鼓乐喧天。巴拿马万国博览会正式开幕，74 岁的张弼 士作以中国代表团团长的身份带团参会，张裕葡萄酒一举夺得4 项金奖。在庆功宴上，白发苍苍的张弼士有感而言："唐人是了不起的，只要发愤图强，祖国的产品都要成为世界名牌.”这就是经过参观后，我了解到的张裕发展史，以及我国民族企业发展的艰辛与它创造的辉煌。我期盼着我国的名族企业能越来越多地走向世界，向世界证明中国企业的实力。

此次张裕酒文化博物馆之旅，让我们学到了很多，首先，使我们对张裕的文化和历史有了更深的体会，从张弼士先生当初“实业兴邦”的梦想，凸显出来的忧国忧民的情怀，到在近代浪潮中艰难发展，张裕的这种不屈不挠的精神使它在发展的道路上越走越远，也成为继承与发展之间坚固的纽带，维系张裕在新时代的潮流中不断创新发展。

其次，在长达两个多小时的参观过程中，我们无不感觉到前辈们的智慧与勇气，这些都激励了我们创新思维，勇敢拼搏，使我们在越来越激烈的国际竞争和

人才竞争中取得理想的成绩。

最后，在参观过程中，我们感受到了一个企业的文化品牌的打造与其成功有深厚的关系，在一个企业的发展中，在不断开拓新领域，发展新产品的过程中，打造强大的精神文化，用不同的方式打开营销渠道，对企业的前途和影响力而言是更有利的一股力量。身为民族企业，张裕能够处乱世而不惊，经受住外国资本的冲击和本国官僚资本的压榨，最终迈向新中国迎来一个崭新的自由发展的环境，实属不易。每读一遍张裕史，都会感悟一遍民族产业发展的艰辛；每读一遍张裕史，就会更加体会到一种深厚的企业文化内涵和一种深深的爱国情怀；每拜访一次张裕博物馆，都会在心中多一份感动，多一份敬佩之情。

张裕公司在新形势下正焕发出勃勃生机，我们衷心的祝愿张裕公司能够走得更远，张裕酒文化能够为更多的人所了解，所感悟。如果张裕文化中的爱国精神能够为每一个国人所拥有，如果有更多的人能够像天纵奇才张弼士先生那样创办爱国企业，那么我们国家定能早日实现中华民族的伟大复兴。这是我们每一个爱国青年所应具备的应有情感。

第五篇：参观张裕酒文化博物馆的实践报告

参观张裕酒文化博物馆的实践报告

2011年3月7日，我们进行了参观张裕酒文化博物馆的社会实践活动，张裕集团丰富的品牌文化和曲折的发展历程给我们留下了深刻的印象。

张裕集团有限公司位于山东省烟台市，其前身为烟台张裕酿酒公司，是由我国近代爱国侨领张弼士先生创办的中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。1992年，张裕公司在百年大庆前夕，投资450万元建设张裕酒文化博物馆，并于1992年9月对外开放。博物馆坐落于烟台市芝罘区大马路张裕公司原址，张裕酒文化博物馆是由酒文化广场、百年地下大酒窖、综合大厅、历史厅、影视厅、现代厅、字画厅、珍品厅、休闲购物厅、会议接待厅、信息网络中心、营销中心和现代化办公区组成，主体面积近4,000㎡,总建筑面积约为10000㎡，是全球葡萄酒行业中为数不多的世界级水平的专业博物馆。

历经四十多分钟的车程，我们到达了博物馆，博物馆坐落于一座颇具民国特色的园子中，灰色的建筑，木制的窗沿无不渲染出一种历史的底蕴。

一进大门，扑面而来的就是醉人的酒香，环顾大厅，最引人瞩目的是石刻浮雕墙，墙上展示了百年张裕的重大发展史，从1892年，著名的爱国侨领客家人张弼士先生为了实现“实业兴邦”的梦想，创办张裕，到1915年，张裕一举荣获巴拿马太平洋万国博览会四枚金质奖章和最优等奖状，再到今天张裕发展成世界级的酒厂，我们感叹张裕悠久的历史与曲折的发展，并因此对接下来的参观充满了期待。

之后我们先后来到了历史大厅和影视厅，对张裕的文化特色和历史底蕴有了更深的体会。接下来的百年地下大酒窖让我们大开眼界，酒窖之行也成为此次参观最难忘的一部分。从狭窄的螺旋式楼梯走下，感觉每往下一步都像是离历史跟进了一些，据说楼梯的设计是为了减少空气的流通，果然，一进入酒窖，一股更浓郁的酒香掺杂着陈年的味道扑面而来，而引入眼帘的是一排排整齐的橡木桶，分两层摆放在圆拱形的酒窖中，从解说中我们了解到，裕百洲第一大酒窖，1894年破土动工，经三次改建，历时11年于1905年竣工。酒窖深七米，距海岸线不足百米，低于海平面一米，至今无渗漏。其精密的设计构造及严谨的工程质量堪称中国建筑史上一绝。窖内四季恒温，自然保持在摄氏12--18度之间，对酒的陈酿非常有益。这是我们不禁感叹在一百多年前先人们的智慧与勇气。继续前行，我们看到了有“桶王”之称的三个容量为15000公升的大型橡木桶，据说当年荣获金质奖章的白兰地、琼瑶浆就是从这里酿造出来的。

走出酒窖，我们又参观了珍品厅、字画厅和现代厅。在珍品厅和字画厅中，我们见识到了久负盛名的白兰地，雷司令等张裕的珍品，而字画厅向我们展示了各时期的名人大家对张裕的喜爱和赞扬，在充满艺术色彩的字画厅，我们深切的感受到了张裕美酒与文化品位的完美结合。现代厅运用现代科技手段重现了葡萄酒复杂的酿造过程，其中投币取酒的方式激起了我们极大的好奇心，我们也感到非常幸运能品尝到张裕美酒，因此在返程的途中很多同学都是微醺的···

之后在休闲购物厅中，我们与高端名酒近距离接触，也满足了很多同学携美酒而归的愿望。最后，我们来到了视频会议室，观看了与葡萄酒有关的礼仪文化以及鉴别知识。

此次张裕酒文化博物馆之旅，让我们学到了很多，首先，使我们对张裕的文化和历史有了更深的体会，从张弼士先生当初“实业兴邦”的梦想，凸显出来的忧国忧民的情怀，到在近代浪潮中艰难发展，张裕的这种不屈不挠的精神使它在发展的道路上越走越远，也成为继承与发展之间坚固的纽带，维系张裕在新时代的潮流中不断创新发展。

其次，在长达两个多小时的参观过程中，我们无不感觉到前辈们的智慧与勇气，这些都激励了我们创新思维，勇敢拼搏，使我们在越来越激烈的国际竞争和人才竞争中取得理想的成绩。

最后，在参观过程中，我们感受到了一个企业的文化品牌的打造与其成功有深厚的关系，在一个企业的发展中，在不断开拓新领域，发展新产品的过程中，打造强大的精神文化，用不同的方式打开营销渠道，对企业的前途和影响力而言是更有利的一股力量。