基于体验视角下的体育旅游资源开发

第一篇：基于体验视角下的体育旅游资源开发

基于体验视角下的体育旅游资源开发

——以四川省为例

胡 军 《 人民论坛 》（2010年第29期）

【摘要】在体验经济时代，体验旅游已成为现代旅游最具开发潜力的部分。从体验的视角出发，探讨四川省发展体育旅游的资源条件，得出四川省以其丰富的体育旅游资源作底蕴，完全能够做大做强体育旅游产品，使体育旅游成为四川旅游的有力补充，为全方位发展其旅游产业提供参考依据。

【关键词】体育旅游 体验旅游

资源开发

引 言

B．Joseph Pinell和James H．Gilmore在《体验经济时代的到来》一文中提出：现今的经济时代是继农业经济、工业经济和服务经济后出现的体验经济时代，从此，体验经济引起了国内外研究者和业界人士的广泛关注。

在体验经济时代里，体验旅游已成为现代旅游最具开发潜力的部分。四川省独特的自然与人文景观，丰富的民族文化和多样的生态环境为开展体育旅游提供了良好的空间。应整合体育旅游资源，大力发展体育旅游，倡导健康体育旅游方式，使之成为强有力的经济增长点。

体验旅游与体育旅游

体验旅游就是“旅游者通过对旅游目的地的事物和事件的直接观察或参与而形成的感受与体验”。体验是旅游主体（旅游者）与客体（旅游吸引物、设施、服务）角色互动的产物①。“体验旅游是一次完整的旅游过程，旅游企业以旅游者为中心，以优质旅游服务为舞台，创造能够使旅游者积极参与，值得旅游者终身回忆的活动或体验”②。

从旅游主体角度看，“体验”，即强调通过参与而获得的感受，旅游者的体验构成了旅游现象最基本的结构性要素。从旅游活动的过程来看，体验旅游从需求的产生开始，贯穿于旅游决策、观览景点或参与活动、往返旅途等全过程，由生理体验上升到心理体验直至达到各种知识、愉悦和满足感而形成回忆；从旅游供给的角度来看，体验旅游是一种管理思想和模式，是旅游企业为满足旅游者个性化价值体现、心理感受、情感追求而提供的平台。在国家颁布的《中国优秀旅游城市标准》中也特别强调旅游者体验及其满意度，并赋予其较高的权重。

体育旅游是人们在余暇时间赴异地旅游过程中，投身于体育活动以达到愉悦身心的过程。体育旅游项目众多，包括野营、森林探险、攀岩、登山、蹦极、漂流、滑雪、滑翔、冲浪、潜水、划龙舟、溯溪、攀冰、滑沙、滑草、轮滑、探洞、横渡、垂钓、自驾车越野等等。体育旅游重在参与体验以达到身心双悦，是一种典型的体验旅游。

四川体育体验旅游资源开发中存在的问题

根据云南大学杨桂华教授《旅游资源学》一书的分类方法③，对四川省主要体育旅游资源及可开发体育旅游产品可分为自然旅游资源和人文旅游资源两类，其中，自然旅游资源又分为地表类和水体类；人文旅游资源又分为历史遗迹类、宗教类、少数民族类及人造资源类。④四川省有着文化底蕴深厚的民族体育旅游资源，分布广泛并与神奇绚丽的自然景观和丰富多彩的人文景观形成了良好的配置，为四川体育旅游的发展提供了优越的资源条件。但由于四川地处西部，对体育体验旅游资源的开发仅处于起步阶段，所以对体育体验旅游的研究还很匮乏，主要表现在：

体育旅游观念尚未深入人心。由于人们旅游心态的转变，集休闲、健身、娱乐、人文精神于一体的体育旅游正日益受到市场和广大消费者的青睐。但通过笔者对各层面人士的随机访谈中得知，四川省的各旅游点业主、旅行社及主管部门和游客对“体育体验旅游”这种新兴旅游产品缺乏认识，对体育旅游认知度不高，对体育旅游文化的热衷程度较低，体育旅游观念尚未深入人心。

缺乏创新的体育旅游产品设计观念。在体验经济时代，体育旅游产品若想取得并保存持久的吸引力，就必须坚持不断地创新。只有创新，才有特色，有特色才能保持旅游产品的新鲜感和唯一性，才能令游客沉浸于迷人的体验世界，获得游客的认可，提升旅游产品的魅力和竞争力，最终实现体育旅游的长期经济收益和持续的发展机会。体育旅游是一种典型的体验旅游，体育旅游者都希望在体育旅游的参与交流活动中得到感情的慰藉和心灵的净化。体育旅游产品应具有易感受、易设计、易参与的特点，使游客能很快进入氛围，并将身心融于其中，得到强烈的体验。但是目前，四川省体育旅游产品的设计不精、种类雷同且存在急于求成、较为盲目的现象。在旅游者参与性方面设计观念不强，不能充分地满足当今体育旅游者强烈的体验性与个性化的旅游需求，从而削弱了旅游者对四川体育旅游产品的深刻认识。

体育旅游的规范管理不完善。2001年，四川省人民政府令149号颁布了《四川省登山管理办法》、《四川省水上漂流管理办法》；2006年，四川省第十届人民代表大会常务委员会第二十五次会议通过了“关于《四川省自驾车旅游管理办法》的议案”，从政策上为开展体育旅游活动提供了一定的保障，但目前各管理部门、行业协会尚未建立起统一的行业活动标准，缺乏扶持体育旅游产业发展的相关运作体系，尤其在体育设施和服务上缺乏相应的规范化和专业化的管理。

体育旅游的组织开发力量不足。从组织接待上说，四川省现有旅行社300多家，但却没有一家纯粹开展体育旅游体验的旅行社。经营管理者和开发者的观念、态度、能力和方法直接影响到体育旅游的决策、规划及具体操作。国内的部分高等院校已经开设了相关的体育旅游专业，而在四川省内只有成都体育学院招收体育旅游本科专业人才，在发展体育旅游的过程中缺乏既懂体育又懂旅游的专业人员。体育产业部门则缺乏高素质的体育旅游经营管理专门人才，从而造成了经营方式陈旧、经营内容单

一、营销理念落后、创新意识薄弱等问题。四川体育旅游资源开发若干思考

首先，要加强体育体验旅游的正确引导，推广先进的体育旅游理念，倡导健康体育旅游方式。在未来体育旅游发展的过程中，随着人们旅游意识的增强和旅游观念的转变，必将推动其对旅游方式选择的多元化，如，自驾游等旅游者自由结伴外出度假等方式将会取代传统的大众观光游模式。特别是在“低碳”经济大背景下，适时地予以引导，促进体育与旅游的融合，倡导体育体验旅游意识，促进健康体育旅游方式的养成，形成适合不同旅客的体育旅游休闲方式，也给体育旅游的开发运作提供了契机，也将成为体育旅游业发展的必然趋势。其次，整合体育旅游资源，加强区域内旅游合作。独特的地理优势造就了四川美丽的自然风光。在国家公布的总数为177处的国家级重点风景名胜区中，四川景区数量跃居全国第一位。目前，四川拥有四处世界自然和文化遗产，数量居全国第二位。尽管体育旅游资源非常丰富，但由于四川省对体育旅游资源类型、体验旅游产品与发展前景等缺乏深度调查和研究，且资源分布分散，因此，如何整合体育旅游资源，加强区域内旅游合作和可持续发展就成为必须解决的首要问题。在这种情况之下，政府的政策保障，人们的自主参与，还有各旅游业的投资者、经营者间的协同发展，才能促进四川体育旅游的整体和谐发展。

第三，充分开发天然特色旅游优势，拓展体育旅游体验方式，深挖特色旅游产品。体育旅游过程中，游客能获得娱乐、教育、逃避和审美等四个方面的体验。传统的体育旅游项目开发，主要是先开发项目后培育市场，极少考虑游客的需求。针对四川旅游资源的实际情况，结合体育旅游的不同形式和项目特点，可以开展如，大型漂流活动、龙舟赛等参与性体育游，体育生态旅游，登山体育旅游，体育漂流游，惊险探险游等不同景区的不同体育旅游项目。只有充分发挥天然特色旅游优势，拓宽体育旅游方式，深挖特色旅游产品内涵，才能开发出不同地域的体育旅游产品品牌，通过不同品牌培育和塑造，促进四川省体育旅游的快速发展。

第四，创新产业结构，不断优化旅游环境，提升体育旅游服务质量。体育旅游的开发是一个系统工程。伴随着人们旅游需求的多元化和自由空间的增加，我国体育旅游市场的发展空间将进一步拓展；而社会体育旅游资源配置能力的增强，必然使得政府相关管理的动力机制发生巨大的变化，投资主体多元化的格局日趋形成。四川省雅安市碧峰峡“31”模式的成功推行，为政企联合的运作，互惠互利，互相支持，走多元化投资经营道路，不断优化旅游环境，提升体育旅游服务质量和可持续发展提供了借鉴。（作者为乐山师范学院体育学院副教授；本文系四川省教育厅人文社会科学重点研究基地——四川旅游发展研究中心立项资助课题，编号：LYM06-10）

注释 ①陈鸣：“体验经济中的旅游产品创新与营销”，《商业经济文荟》，2005年第３期，第52～55页。

②郭剑英：“四川体验旅游资源及开发评价”，《乐山师范学院学报》，2007年第５期，第73～74页。

③杨桂华：《旅游资源学》，昆明：云南大学出版社，2006年。

④云学容：“四川省体育旅游资源的开发研究”，《体育文化导刊》，87页。

2008年第７期，第86～

第二篇：体验营销视角下的西柏坡红色文化旅游开发

体验营销视角下的西柏坡红色文化旅游开发

张旺芝

2013-3-28 10:02:14 来源：《合作经济与科技》2012年第12期上

摘要：大西柏坡建设提出“一抹红色带七彩”战略，即以红色文化为引领，做大红色文化产业，红色文化旅游首当其冲。但目前西柏坡红色文化旅游存在定位模糊、产品单

一、缺乏体验性的问题。因此，本文引入体验营销理论，从体验主题、体验细节、参与性、纪念品、感官刺激等方面，全面构建体验者的西柏坡红色文化旅游体验，真切体验圣地西柏坡的魅力和吸引力。

关键词：体验营销，体验者，西柏坡

20世纪九十年代起，“体验经济”登上了历史舞台。1998年B.Joseph Pine和James H.Gilmore在《体验经济时代的到来》一文中提出，继农业经济、工业经济和服务经济之后，体验经济时代已经到来。体验营销作为一种为体验所驱动的营销和管理模式，将取代传统的营销和经营方法，使客户需求得到全方位满足。而旅游是一种提供经历、阅历和感受的活动与生活方式，具有典型的“体验性”特征。因此，关注体验营销视角下各种体验因素在红色文化旅游产品中的构建，将成为充分发掘西柏坡红色旅游资源的重要着眼点。

一、西柏坡红色文化旅游现状

在西柏坡，中国共产党指挥了三大战役、颁布了第一部《中国土地法大纲》、召开了党的七届二中全会。也正是这个时期，实现了中国革命由农村到城市、由革命到建设的战略转移和历史转折，不仅创造了振奋人心的解放全中国、结束长期战争的大好局面，而且为建立新中国、建设新中国奠定了坚实的基础。作为五大革命圣地的西柏坡，拥有丰富的红色文化旅游资源。经过多年的发展，尤其是2003年西柏坡纪念馆由市委宣传部代管以来，西柏坡品牌效应逐步显现，教育功能和配套设施日趋完备，陈展水平列居全国先进水平，研究和宣讲成绩显著，形成了颇具影响力的红色文化旅游品牌。但取得发展的同时，仍有以下问题有待解决：

(一)定位模糊。在我国红色文化旅游市场竞争中，没有明确而合理的市场营销定位就没有发展前途。西柏坡的红色文化旅游营销定位还不明确，缺乏层次性，未能回答“我是谁，从哪里来，到哪里去”的问题，未能体现出西柏坡及其周边优势资源的市场竞争优势，造成在全国如火如荼的红色文化旅游市场中，特色不够突出，主题不够鲜明。

(二)产品单一。西柏坡红色文化旅游项目开发简单，产品单一，无法产生对旅游者的吸引。西柏坡虽然红色文化旅游资源丰富，但由于地处平山县，经济欠发达，基础设施建设落后，宣传促销经费严重不足，造成旅游项目和产品十几年如一日，丝毫未变。在经营上还主要停留在遗址参观、简单的图片和物品的展示阶段；展示内容雷同、方式单调、僵硬。旅游者在游览此类景点时均以参观为主，缺少参与性，停留时间不长。

(三)缺乏体验性。由于对旅游者需求缺乏研究，西柏坡红色文化旅游缺乏体验性。主要表现在：一是对革命历史文化挖掘不够，表现方法陈旧，缺乏震撼力和感染力；二是仅仅依赖红色旅游资源，片面理解“红色”概念，过分突出政治色彩，使游客被动接受单一的革命传统教育；三是产品开发方式缺乏感官、情感、行动、思考、关联等方面的体验设计，难以对游客产生强烈的吸引力。

二、体验营销视角下西柏坡红色文化旅游开发中的若干问题

体验营销要求红色文化旅游产品构建应注重体验设计，使各种体验围绕消费者，创造出值得消费者回忆的活动，体验到“畅”的感觉。笔者认为，西柏坡红色文化旅游产品需从以下几个方面构建：

(一)参与性、过程性和心灵感受。传统观光旅游主要注重自然风光的美丽、壮观，体验式旅游则是围绕体验主题，从生活与情境出发，塑造感官体验及情感认同，引发体验者的思考和行动，以此抓住体验者的注意力。因此，体验式旅游行为是以体验为基础，开发新产品、新活动；强调体验者的参与性，以体验为导向设计、生产和销售产品，借助体验过程来触动消费者内在情感和情绪；以创造体验吸引体验者，注重体验者的心灵感受，增加产品的附加值。

(二)体验细节构建。西柏坡纪念馆作为西柏坡红色文化旅游的核心景区，室内展示居多，为突出红色文化旅游和“爱国主义”主题，说教的成分较大。并且西柏坡纪念馆周边景点孤立地存在着，主题与周围环境存在着较大的反差，缺乏统一、鲜明的主题来统领。西柏坡红色文化旅游不仅仅要关注各种场馆设施的建设，更要注重内外体验细节因素的构建，使体验者不需过多讲解，就能够体验到西柏坡红色文化的魅力，留下深刻的记忆。

(三)综合体验的构建。目前，西柏坡红色文化旅游产品开发仍然处在资源导向阶段，拥有什么旅游资源便开发什么旅游产品，产品较单一，体验性较差。

B.Joseph Pine和James H.Gilmore按顾客的参与程度(主动参与和被动参与)和顾客与相关事件的关系(身心投入和身体融入)，将顾客体验分为四种类型：被动参与、身心投入的娱乐体验；主动参与、身体融入的教育体验；主动参与、身体融入的遁世体验；被动参与、身心投入的美学体验(其中娱乐体验重在“悟”，教育体验重在“学”，遁世体验重在“做”，美学体验重在“赏”)。最丰富的体验必须包含四个领域的各个方面，是四个领域的交汇处“甜蜜地带”。因此，任何一种单一的旅游产品都会显得单调，缺乏张力，无法满足游客多方位的需求。西柏坡红色文化旅游只有融合当地的风俗和文化，与生态旅游、探险旅游、休闲度假旅游、民俗旅游、农业旅游、战争题材等旅游相结合，突出悟、学、做、赏，才能实现综合体验。

三、体验营销视角下的西柏坡红色文化旅游产品开发策略

体验营销认为，体验者是体验的主体，只有开发重视体验者的真正需求以及体验的差异性的西柏坡红色文化旅游产品，才能启动大西柏坡的红色旅游市场，进而实现“一抹红色带七彩”的大西柏坡旅游规划。

(一)体验主题化。体验提供者通过设计精炼的主题，为一个参与性的故事撰写剧本，为剧情的发展提供线索，从而迈出通往体验之路的第一步，而且也是关键的一步。指挥三大战役、颁布《中国土地法大纲》、七届二中全会等历史事件，其历史意义是全国其他红色文化旅游地不具备的，具有独特性。因此，笔者认为西柏坡红色文化旅游的主题应是“革命圣地，新中国摇篮”，既能很好地区别于其他红色文化旅游主题，又能高度概括西柏坡红色文化旅游的核心体验价值。为彰显这一主题，西柏坡红色文化旅游应整合现有的纪念馆、名人石刻园、军委作战室等景点，融入新建的红色圣典公园、圣地城、实景演出等，并在红色文化旅游服务中的所有要素中，如人员、设施、服务场景、互动过程等，都充分体现“革命圣地，新中国摇篮”这一红色文化主题，发掘西柏坡红色文化的特点和魅力。

(二)以正面线索使印象达到和谐。主题是体验的基础，而体验还必须通过印象来实现。通过精心构思的线索，给体验者创造一个易于把握西柏坡红色文化主题的整体环境，充分刺激消费者感官，使消费者感到身临其境，最后留下难忘的印象。所以，在体验者消费的过程中，景区营造的内部布局和建构，视觉、听乃至嗅觉冲击，还有服务人员的一举一动、一言一行都必须成为消费者可寻找的线索。经营人员在筛选、设计这些线索的时候，不能忽略掉任何一个细节，要力求每一个细节与主题的一致性。在西柏坡红色文化旅游体验过程中，要尽量注意细节，如工作人员的着装要注意穿红军的军服，一些体验活动中的道具和用品要尽量还原革命斗争时期的特点和风格。

(三)突出角色参与性。旅游中的活动，一般可分为参与性和交互性两种。西柏坡红色文化旅游，一般是教育成分较重，通过参与性设计，可以把枯燥的历史遗迹、抽象的文化景观转变成为体验者与科技、历史、文化的过程性接触，细节触摸式接触，环境复原式接触，奇巧游戏化接触。通过人与人交互式活动的组织，通过群体角色扮演，可以使西柏坡红色文化中的角色与体验者的社会角色形成更替，获得深层次的体验。如在穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路的基础上，可以购置或租赁坦克、军车、枪炮等军用物资，让体验者装扮成三大战役时期的将士，冒着“枪林弹雨”，“冲锋陷阵”，体验真实的战时场景；还可以选择性地再现七届二中全会、打土豪分田地等经典场景，让体验者更多地参与进来。

西柏坡有些红色文化景点的体验过程较为艰苦，可有所选择地改善条件，但切勿出现城镇化、商业化、舒适化的倾向，这就违背了红色文化旅游重体验轻享受的特性，可通过突出参与性、体验性、挑战性和教育性，使艰苦的条件合理化、真实化，形成体验者对西柏坡红色文化旅游的深度认同。

(四)注重红色旅游纪念品的开发。西柏坡作为一个红色文化旅游目的地，即使食、住、行、游、娱各种设施和服务都很完备和出色，但若没有提供一个代表其特色和形象的纪念品，这个体验就是不完整的，会给体验者留下遗憾。在旅游体验中，体验者要求得到一个难以忘怀的回忆，经常购买一些纪念品，作为对难以忘怀之体验的留恋。这不仅在产品体验消费过程中产生，而且可以在富有西柏坡特色，文化内涵和艺术形式的旅游纪念品中保存下来，增强体验的事后效果。西柏坡红色文化旅游纪念品是完整体验的一个不可缺少的部分，它的开发要承载西柏坡的红色文化内涵，具有一定的艺术价值，代表一定的时代、民俗特色。西柏坡红色文化旅游纪念品的形式很多，从红军用的草帽、草鞋，红军使用过的武器、工具的模型，红军纪念章等，到五大书记雕塑、领袖故居模型、领袖头像等，只要是符合西柏坡红色文化内涵的载体，都可以成为纪念品。

(五)重视对顾客的感官刺激。适当地刺激体验者的视觉、听觉、嗅觉、触觉等可以给游客留下难忘的体验印象。心理学家克珍特·米哈依指出：最优的旅游体验标准是“畅”，即“具有适当的挑战性而能让一个人深深沉浸于其中，以至忘记了时间的流逝、意识不到自己的存在”。感官刺激能够支持并增强体验者的体验，所涉及的感官刺激愈多，设计的体验就愈容易成功。体验营销就是要创造一种让体验者产生与“革命圣地，新中国摇篮”主题相一致的身临其境的感觉。因此，西柏坡红色文化旅游产品设计应考虑如何通过刺激体验者的视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种感觉器官，以促使顾客展开与主题相关的丰富的想象，从而达到给顾客留下深刻印象的目的。如大型实景演出《人间正道》，充分利用各种现代化的技术手法，组合利用声、光、电等工具，精选董存瑞炸碉堡、三大战役、进京“赶考”等景点素材，从而使体验者产生难忘的体验。

主要参考文献：

[1]张雅敏.红色旅游发展走向研究[J].合作经济与科技，2006.8.[2]刘辛田.体验导向型开发下的红色旅游产品营销组合[J].广西社会科学，2009.6.[3]刘辛田，盛正发.体验型开发：红色旅游可持续发展的选向[J].商业研究，2010.1.[4][美]B.约瑟夫·派恩，詹姆斯·H.吉尔摩.体验经济[M].夏业良等译.北京：机械工业出版社，2002.[5]郑耀星，周富广.体验导向型景区开发模式：一种新的旅游开发思路[J].人文地理，2007.6.

第三篇：体验经济视角下的湖南和平文化旅游产品开发

体验经济视角下的湖南和平文化旅游产品开发

传统观光型文化旅游产品难以顺应体验经济时代的到来和游客消费观念的变化，湖南和平文化作为一种先进文化、和谐文化，是国家文化建设的一部分，将体验经济理论与文化旅游开发相结合，以游客体验为目标，运用体验化手段设计策划出展示体验型、参与体验型、购物体验型、娱乐体验型、会务体验型等特色鲜明、竞争力持久的和平文化旅游产品，以利于进一步对和平文化资源合理开发和有效利用。

当今世界开始进入了一个体验经济时代，而旅游者需求的高品位化、体验化、个性化和多元化，要求现代旅游必须重视游客的体验行为和体验心理，现有的旅游产品结构必须转型升级。文化资源具有自然资源无法比拟的特点，它蕴含着十分深远的历史文化，富有一定的神秘或值得进一步探索的乐趣，增加了旅游产品的附加值，因此，随着体验经济的不断发展，让我们日益关注文化旅游产品的体验内涵，文化、体验、旅游三者之间有着天然联系，基于此，富有特色的湖南和平文化旅游，也有了一步进行体验性开发研究的必要。

“和平文化”于1989年在科特迪瓦穆苏克罗举行的和平国际大会上正式提出，并获得全世界认同。此后，联合国又把 2000 年定为国际和平文化年，旨在发展和平事业，弘扬和平文化，将和平文化作为全世界人民的共同价值取向，用和平文化将全世界凝聚在一起，共同维护世界和平与安宁。石希欣（2006）指出和平文化植根于中华民族传统文化最深处，同时也是中华民族传统文化的重要组成部分。必须通过挖掘、整理、发展，建立起完善的和平文化理论体系，这对于构建社会主义和谐社会具有重要的现实意义。胡扬帆、吴章文、梁隐泉指出芷江作为受降事件发生地，在中日近代史中占据特殊地位不仅是重要的历史纪念地、爱国主义教育基地、红色旅游胜地，而且还是世界重要历史人文遗产，它正以一座“国际和平城”的形象走向世界。

一、体验经济对和平文化旅游产品开发影响

（一）增强和平文化旅游产品竞争力

体验经济下，旅游产品开发者改变原有设计角度，开始从旅游者的角度出发设计各种旅游产品，符合旅游者的心理需求，能够为旅游企业带来更多的经济效益，并较好的解决旅游业在发展过程中所带来的社会、环境与旅游业之间的矛盾，促进旅游业实现更好的良性发展。如果和平文化旅游产品在内容和形式上都能适应体验经济要求，设计和平文化体验型旅游产品，则会提高和平文化旅游产品的整体竞争力，增强对旅游者的吸引力。

（二）促进和平文化旅游业发展

湖南拥有丰富的和平文化旅游资源。但长期以来，和平文化旅游产品开发未能以旅游者体验作为重心，仍以传统观光游览为主，和平文化旅游产品设计缺乏创意，只重形式，各地区和平文化旅游产品雷同现象严重，因此降低了游客在和平文化旅游过程中的体验质量。所以注重体验和个性，设计好和平文化旅游产品，让游客享受到高质量的文化旅游体验，则会促进旅游业升级发展。

（三）延长和平文化旅游产品生命周期

旅游产品的生命周期都会经历介绍、成长、成熟直至衰退的过程。浅层次的和平文化旅游体验设计会缩短和平文化旅游产品的生命周期。体验经济对和平文化旅游产品开发有更高的要求，促使和平文化旅游产品的设计者必须适应体验经济需求，真正从游客的心理需要和个性满足出发，不断对和平文化旅游产品进行创新开发。这样不断创新，利于游客不断得到比以往旅游更美妙的体验，并对下一次旅游体验充满期待，最终增强和平文化旅游产品吸引力，延长和平文化旅游产品的生命周期。

（四）激发游客旅游消费需求

非体验经济下的旅游，游客无需付费体验，而体验经济下，旅游者是要为他们享受的各种文化旅游产品付费。因此，体验经济下的和平文化旅游产品开发，注重增强和平文化旅游产品的参与性、娱乐性、挑战性、趣味性，进而能极大的刺激游客的消费需求。

二、芷江和平文化资源分析

芷江和平文化资源相对比较集中：东起受降馆、西至美国街、北到飞虎队纪念馆、南至320国道，沿320国道北侧呈片状分布。千百年来，历史积淀、抗战契机为芷江构造了独特性、唯一性、垄断性的高品位和平文化资源。

（一）以“和”为贵的抗战遗迹

受降纪念坊：华夏大地纪念抗战胜利的惟一标志性建筑物，令中国人扬眉吐气，体现了中华民族百折不挠、万众一心、以战止战，以战求和争取民族独立的伟大胜利。

受降园：全国爱国主义教育示范基地和全国文物保护单位；凯旋门：受降城门口矗立着一座象征胜利的，纪念二战胜利最有意义的建筑，是与罗马、柏林、米兰、巴黎、平壤齐名的全球六座凯旋门之一。

芷江机场：抗战时期，远东盟军在中国的第二大前进机场；此外这里还有曾让日本鬼子闻虎丧胆的中国唯一的飞虎队纪念馆；有驻着美国驻中国的空军司令部，陈纳德的指挥部，美军第十四航空队，美军战地医院等机关的七里桥美国街；有红军长征时的指挥部宝庆会馆以及和平园内拥有世界上最大的和平钟总高10.24米（寓1945年10月24日联合国成立），钟体高9.21米（寓9月21日世界和平日），表面铭刻各国政要的和平题词，成为和平文化提供标志性的物质载体等等。

（二）以“和”为美的民俗文化

芷江县人口近36万，其中侗族等少数民族占50%以上，是侗民族聚集地。侗族是一个讲求和平和顺的民族。“侗”由“人”与“同”组成，寓意“人求大同”，体现着侗乡人民具有爱好和平之美德。

侗族爱好和平的传统文化特性还体现在寨门、鼓楼、风雨桥、合拢宴等侗族建筑艺术、民俗民风中。风雨桥是侗民们遮风避雨、休闲娱乐和谈情说爱的场所，体现了侗民的风雨同舟，和衷共济的精神所在。侗族吊脚楼，体现了侗民族尊重自然，追求人与自然和谐的生存理念。鼓楼是村民聚集起来商议对策、共同战斗，维护村寨的和平与平安的地方。

三、芷江和平文化旅游产品设计

芷江旅游业发展起步较晚，水平较低。要实现“后发赶超”，就必须按照“世界的眼光，国际的视野“进行准确的发展规划，设计具有和平特色的旅游产品。

（一）设计思路

1.突出和平文化主题

文化性是旅游业可持续发展的灵魂，芷江的核心旅游资源是和平文化，文化的无形性要求将和平文化资源的内涵用具体产品加以外化，这样才能被多种层次的旅游需求者所感受，所领悟，所以在产品设计中应坚持以和平文化为主题，突出其“以战止战、以战抑战、以战求和“的抗战和平文化以及”人求大同“的民族和平文化特色，以保护为主的方针，不断将芷江和平文化内涵优势转化为其形象优势与品牌优势，形成和平文化旅游发展的新局面。

2.结合时尚体验元素

当今时尚体验元素包括电影、音乐、表演、网络互动活动等。各类时尚体验元素的加入使得文化旅游活动气氛活跃，激发热情，可以让人们在轻松闲适的环境中品位文化精髓，同时使得旅游商品不仅具有美学价值更具实用性。我们把和平旅游产品与时尚体验元素结合起来，使和平文化旅游资源的文化内涵在原有的基础上不断地丰富和发展，为旅游活动的发展不断地注入新的血液和动力，使它“活”起来。

（二）产品设计

1.展示体验型旅游产品

和平文化旅游离不开传统的观光讲解模式，以讲解故事形式将和平文化内涵讲授给游客，通过参观使游客重温抗日光辉历史，从而满足游客对知识文化的需求。然而设计出让观众体验丰富、流连忘返的展示型旅游产品并不是一件轻而易举的事情。展示体验型和平旅游产品必须在陈列内容的选择、形式设计上下功夫，使展览过程动静结合、形象有趣。

以受降纪念坊为例：在陈列内容的选择上可围绕“受降名城，欢乐芷江”主题，“抗战名城“是对抗战史料、实物的搜集、挖掘、整理和保护，”欢乐芷江“突出的是民俗风情的展示，以此来扩大丰富芷江和平旅游产品内涵。在展现形式上可聚焦抗战胜利乞降这一重大历史事件，改进解说系统，改变单一的走马观花讲解式，利用现代科技声、光、电、模拟、仿真等表现手法以及计算机、多媒体等高科技成果，把动静结合、形象有趣的和平文化全面展示于观众眼前。比如以影像方式活化事件经过，在受降旧址陆军总司令部增加湘西会战战略部署会议场景表演，建构和平文化微信平台等。

2.参与体验型旅游产品

根据旅游者的直接感官（眼、耳、鼻、舌等）和旅游地资源禀赋来设计相关的和平文化体验旅游产品，以飞虎队纪念馆为例：飞虎队纪念馆是让游客感受飞虎队的核心展演地，是美国游人重温飞虎豪情史、怀忆往事的重要产品依托。飞虎队传奇色彩具有一种震撼力。这种震撼力根植于客观的历史之中，因此进行飞虎队相关产品开发时，应使旅游者感觉到一种“震撼叫绝”、“大快人心”的力量，使游客有种“不畏艰险”、“ 勇往直前”的精神体验。

（1）实战型体验

开发射击、真人CS战、攀爬等体验强的体育项目，使游客参与进来，提高旅游的兴趣，提高景区的魅力；增加仿制制服试穿，仿制武器试用、仿制战机试驾等项目，丰富游客体验环节，形成补充。同时还可以让游客参与进来共同演绎飞虎队迎送情景或让游客进行角色表演，开辟游人互动场景，让游客在娱乐中感悟战争的残酷，和平的珍贵。

（2）审美性体验

属于高品质规划，特别侧重于景观、展示、雕塑、绘画、建筑等的开发。比如纪念馆大门为烘托入口体验氛围，可以吸纳飞虎队战机所涂的鲨鱼元素，游客经过“鲨鱼嘴”进入纪念馆，入口甬道两侧陈列抗战时期的那种高炮、高射机枪，以及中美军人小品雕塑，模拟防空作战、保卫机场状态。馆内可利用声、光、电技术设计湘西会战等重要战役全景画，让游客体验炮火连天、弹痕遍地的感觉；建设6D主题动感影院，通过六声道DTS 音响系统，演绎飞虎队作战场景，使游人在空战之惊险、战争之残酷、飞虎之雄威中感受和平之可贵。

3.娱乐体验型旅游产品

节庆旅游以当地文化传统为基础和支撑，能使游客深入体验和领悟到旅游地的文化精髓和内涵。芷江已开展的节庆活动有中国芷江国际和平文化节，从2007、2010两届国际和平文化节的数据分析看，节庆对游客量的影响力似乎仅限于当，而且并未明显改善游客人均消费增幅，说明芷江节庆活动主要侧重于政治层面，知名度不高。节庆对景区景点、目的地营销推介力度弱，没有达到节庆集聚游客、景区景点吸收消化游客的效果。因此展现芷江侗族自治县的特色和平文化主题，打响芷江和平文化品牌，还必须建立一个接轨国际的高层公关平台，拉近芷江侗族自治县和重点目标市场的心理距离。策划几个核心节庆链，以和平主题节庆活动为龙头，统领系列关联子节庆，相互呼应、联合推动，形成阶段性小高潮，进而开拓长三角和珠三角远程客源市场，适度发展港、澳、台客源和美、日、韩等境外客源市场。

芷江现阶段应继续做大做强一级节庆活动“国际和平文化节”，同时开展系列节庆活动如景星做大寺抗日阵亡烈士超度大法会、明 “三月三”中外抗日阵亡将士大型道教法会、抗战阵亡将士祭奠活动、抗战牺牲国内外空军英烈祭奠活动等，联合推动，同时以系列活动作为支撑：例如“和平侗乡”大型文艺演出；“飞虎队在中国”大型论坛；飞虎队寻根活动；抗战主题相关纪念活动；和平文化类项目的奠基、揭幕仪式；和平论坛；世界和平林植树活动等发展和平文化朝圣游。

4.购物体验型旅游产品

旅游购物对于拉动旅游地经济的发展，具有很大的促进作用，然而旅游商品“千篇一律、单调乏味”却是我国旅游产业的软肋。芷江县旅游纪念品的开发要在和平文化上多做文章，使其成为具有“纪念性、实用性、原生型、便携性”的地标性旅游商品。在旅游纪念品上，逐步开发“和平系列”和“飞虎队系列”旅游纪念品，如：和平徽章、飞虎队战机微缩模型、和平钟模型，特邮品纪念品，和平旅游知识性商品（包括各种书籍，地图，宣传册，音像资料）等。在旅游食品方面，生产系列“和平”牌的芷江产品，包括农产品、工业制品和小食品，突出养生系列和绿色系列，同时可以使表演与餐饮相结合，开发和平文化盛宴项目。旅游者往往对生产旅游特色商品的工艺（过程）充满好奇心，如果让旅游者参观生产制作场地和过程，将会激发游客的购买欲望。

5.会务体验型旅游产品

随着怀化交通枢纽地位的进一步提升，芷江县将有效接纳途径怀化市的商贸物流，发展商务、会议旅游市场。商务与会议旅游属于高端市场。存在相对稳定、平均消费率高、淡旺季不明显、复游率高、拉动作用大的特点。利用此契机，芷江和平旅游还应积极申请承办或者与其他地区联合举办具有全国性、国际性或区域性与和平相关的会议、文艺演出或体育赛事，重点是全国性会展、节事活动。开发这类旅游产品时首先可以立足于省内市场，然后争取到一些全国性的、国际性的会议的申办权。

文化是当今世界旅游最响亮的王牌，文化旅游是一种全新的、知识含量高的旅游形式。随着体验经济时代的到来，以芷江为代表的湖南和平文化旅游，必须开发具有深厚文化底蕴的旅游新产品，才能够创造和凸显自己的特色，使旅游业的发展拥有持久的生命力。

（作者单位：湖南省怀化学院商学系）

第四篇：旅游资源开发复习题

书本复习题

1.下列属于旅游资源的是（）

A.工厂 B.民俗 C.文学作品 D.图书馆 E.博物馆 F.劳务 2.旅游资源具有（）特点

A.区域性 B.世界性 C.文化性 D.自然性 3.旅游资源评价标准有（）原则

A.专业标准 B.旅游开发标准 C.市场标准 D.科学标准 4.按旅游资源调查的对象划分，旅游资源调查的类型有（）A.抽样调查 B.典型调查 C.重点调查 D.概况调查 5.下面表述正确的是（）

A.骑马旅游资源：已开辟有步行道、车行道和驰道的海拔200米以上高地地带。B.散步及远足旅游资源：海拔450米以上的高地，已建有驰道、步行道、车行道的地方。C.狩猎旅游资源：有狩猎价值的地方。D.攀岩旅游资源：高差在30米以上的断崖。

E.滑雪旅游资源：有效高差在200米以上，具有3个月以上的持续雪期。

F.内陆、钓鱼水域：宽度在10米以上，未遭污染的河流、溪谷及运河以及面积在5h平方米以上的水域。

1.地文类旅游资源可以分为（）两大类

A.地质类 B.标准地层剖面 C.地貌类 D.雅丹地貌 2.地文类旅游资源的特点包括（）

A.丰富性 B.形成过程的漫长性 C.脆弱性 D.奇缺性 3.下列景点中（）属于雅丹地貌 A.庐山 B.雁荡山 C.乌尔禾风城 D.罗布泊 4.下列景点中（）属于丹霞地貌

A.广西乐业天坑 B.江西龙虎山 C.湖南崀山 D.广东丹霞山 5.关于我国岛礁的说法，正确的有（）

A.我国面积最大的三座岛屿分别是：海南岛、台湾岛和崇明岛 B.我国最大的珊瑚岛位于中国南海。

C.我国于2010年将建设海南国际旅游岛上升为国家战略地位 D.国内的岛屿旅游开发经验已经足够，不需要借鉴国外旅游岛的建设经验 6.在地文类旅游资源开发时，应注意（）A.处理好保护与开发的关系，使之协调发展

B.充分发挥地文旅游资源的多种价值，开发多样化的旅游产品。C.加强区域合作，共同开发利用跨区域的地文类旅游资源，避免重复建。

D.由于旅游对地方经济拉动作用明显，所以每个地区都要尽可能搞旅游开发，把旅游放在优先发展的地位。

7.国外对地文类旅游资源的开发利用给我们的启示有（）

A.被划为国家公园或地质公园等自然区域其保护任务具有法律地位，任何人、任何单位不得擅自破坏景区环境和景观，否则将受到法律的严厉制裁。

B.各种类型和规模的国家公园、自然保护区和地质公园非常重视运用各种方式和手段加强对游客和民众的地学知识的普及，并将科普和科研视为自己重要使命。

C.在保护的前提下，为游客提供各种类型的旅游活动项目，丰富其旅游体验。D.合理开发旅游路线，严格控制游客数量。

1.从旅游开发利用角度，水域风光类旅游资源包括（）A.古河道 B.人工水库 C.湿地 D.湖泊 E.河段 2.按照温度的不同，温泉可分为（）几类

A.高于75℃的高温温泉 B.介于40℃至75℃的中温温泉，C.低于40℃的低温温泉。D.达到沸点的沸腾温泉 3.我国著名的冷泉中不包括（）

A.趵突泉 B.北京玉泉 C.无锡惠山泉 D.华清池汤泉 4.世界著名的瀑布中（）位于非洲

A.尼亚加拉大瀑布 B.伊瓜苏大瀑布 C.维多利亚大瀑布 D.德天大瀑布 5.我国湿地中（）已经建为国家湿地公园

A.山东滨湖国家湿地公园 B.湖北省神农架大九湖国家湿地公园 C.杭州西溪国家湿地公园 D.滕州红荷湿地国家公园 1.下列属于气象景观旅游资源的有（）

A.雾凇 B.云雾景 C.雨雪景 D.宝光 2.下列气候地不适宜老年人休闲度假的有（）

A.干旱沙漠 B.南极 C.热带雨林 D.海滨 3.天文景观资源包括（）

A.日全食 B.月食 C.流星雨 D.天体相撞 4.对极端气候地的旅游开发描述正确有（）A.所有的极端气候地都不适宜进行旅游开发 B.因地制宜，开发合适的气候类旅游产品 C.气候旅游产品应与其他旅游资源结合起来开发 D.极端气候地不适合开发健身类旅游活动

5.对气候与旅游两者关系描述不正确的是（）A.气候类型影响自然景观的形态 B.气候对人文旅游景观影响不大

C.旅游者对目的地的选择会受到气候因素的影响 D.旅游业的发展会对一地的气候带来渐进的影响 6．景区中的气象景观开发时应注意（）

A.深入科学观测、研究、系统总结景区内定期出现的气象景观类型的有关资料 B.重视开发利用并精心策划有关活动 C.搞好配套的服务设施

D.景区气象部门不断完善景区内气象景观的气象信息预报和公告服务 1.从旅游开发利用角度，生物景观类旅游资源不包括（）

A.鸟类栖息地 B.森林 C.草原 D.人工花卉种植地 E.微生物 2.生物景观类旅游资源不具有（）特点

A.季节性 B.生命性 C.脆弱性 D.奇缺性 3.对动物旅游资源进行开发时，宜遵循（）原则

A.对野生动物加强保护 B.经济效益最大化 C.尽量引入更多非本地物种，以增强观赏性 D.开发形式多样化

4.水族馆旅游开发的特点有（）

A.投资高、风险大 B.对位置的选择要求不高 C.需要专业的饲养和医疗人员 D.海洋动物表演是其重要的旅游产品

5.在开发利用生物景观类旅游资源方面，森林公园和自然保护区具有（）相似之处

A.两者是生物景观类旅游资源相对比较集中且旅游开发价值较高的区域 B.需要保护生物多样性

C.制定旅游开发规划时需要都需要划定核心区、缓冲区和实验区 D.开发的旅游产品具有相似性

6.国外在动物旅游资源开发方面，比较注重（）A.善于利用传统的资源、技术和习俗优势

B.开发多样化的动物旅游产品，满足细分旅游客源市场的多种需求，C.采用包括媒体、名人、节庆等现代营销手段，提高动物旅游的影响力和吸引力 D.倡导动物资源的保护，以更加环保和生态的方式进行旅游开发 7.荷兰花卉旅游产业的发展对我们的启示有（）A.任何人工生物景观资源的旅游开发都会成功

B.人工花卉旅游的成功开发须有花卉研究、种植、加工、交易等一系列发展相对完善的产业链做保障。

C.我国许多地方的花卉旅游还有很大的发展空间 D.人工花卉旅游可以促进当地经济的发展

1.历史遗址只有具备以下哪三个条件才可以视为旅游资源（）A.历史的知名性和代表性

B.遗存的集中性和规模化 C.开发的可能性与安全性 D.资源的美观性和稀有性 E.年代的久远性

2.遗址遗迹类旅游资源具有（）特点 A.资源属性的历史性和时代性 B.资源分布的广泛性和相对集中性 C.资源特色的民族性和地域性 D.资源形成的人文性和不可再生性 E.资源视觉观赏的低美感度和开发的有限性 3.遗址遗迹类资源的展示方式有（）

A.恢复原貌 B.形像展示 C.修旧如旧 D.表演和演艺 4.遗产廊道发端于（）

A.中国 B.法国 C.英国 D.美国 5.我国遗址公园与哪个国家较为类似（）

A.意大利 B.德国 C.美国 D.日本 1.按照国家标准，以下哪些内容包含在建筑与设施类旅游资源之内（）A综合人文旅游地 B单体活动场馆 C居住地与社区 D归葬地 2.建筑与设施类旅游资源的特点主要有（）

A实用与艺术的两重性 B民族性 C地域性 D建筑文化的动态时变性 3.建筑与设施类旅游资源的旅游功能主要包括（）

A艺术审美功能 B文化传播功能 C造景功能 D衬景功能 4.建筑与设施类旅游资源的开发要点主要有（）A积极利用和科学保护紧密结合，实现可持续发展

B整体保护和单体保护有机结合，单体开发要以整体为背景，二者不可偏废 C尊重自然规律，任其自由发展

D采用不同的开发策略，追求经济效益、社会效益和环境效益的统一 5.泰国大王宫在旅游开发中的特色主要包括（）

A没有门票 B注重细节 C没有导游 D展示方式多样 6.下列符合莎士比亚故居的说法是（）A是一幢典型的都铎式的两层木房，古雅庄重

B有一扇很特別的玻璃窗，上面写满了来访名人的签名，有狄更斯、马克·吐温等 C博物馆部门还负责保管保留收藏品，这些保留收藏品可通过预约参观 D在故居里，可以看到当时屋子的内部装潢，还有其父工作及贩卖的书本 1．以下属于旅游商品的有（）

A．旅游工艺品B．旅游纪念品C．土特产品D．旅游食品E．日用消费品 2．我国著名的绿茶有（）

A．西湖龙井B．黄山毛峰C．云南普洱茶D．福建铁观音E．太湖碧螺春 3．旅游商品的特点包括（）

A．纪念性

B．稀缺性

C．文化性

D．标志性

E．便携性

F．实用性 4．旅游商品的功能主要有（）

A．满足旅游者的旅游与购物需要

B．促进旅游业和当地经济的发展 C．满足旅游者投资的需要

D．塑造旅游目的地形象 E．提高旅游者生活水平5．旅游商品开发的要点主要有（）A．充分利用当地资源，开发特色旅游商品 B．增强旅游商品的文化内涵

C．提高旅游商品的质量和档次，重视包装 D．增强旅游商品的参与和体验 E．重视旅游商品相关人才的培养

6．目前我国旅游商品开发主要存在的问题有（）

A．旅游商品雷同现象严重

B．旅游商品缺乏地方特色与文化内涵 C．旅游商品档次不高，功能单一

D．旅游商品质价不符 7．国外旅游商品开发的成功经验主要有（）

A．充分利用当地资源，开发特色旅游商品

B．增加旅游商品的文化内涵 C．开发多样的旅游商品销售渠道

D．发挥政府的宏观调控作用 1.按照国家标准分类，人文活动一般包括下列哪些内容（）A人事记录 B艺术 C民间习俗 D现代节庆 2.人文活动类旅游资源的特点主要有（）

A地域性和民族性 B形式多样性 C自发传承性和动态性 D参与体验性 3.人文活动类旅游资源的旅游价值主要有（）

A审美与文化休闲 B知识与文化传播 C修养与文化调适 D责任与文化效益 4.人文活动类旅游资源的开发要点主要包括（）A保护和开发利用有机结合，建立健全管理机制 B根据不同的资源类型确定不同的开发原则和开发模式

C点、线、面开发相结合，实行分层次、分步骤、分重点的有序开发 D充分发挥文化的宣传教育和引导功能，以民为本，使文化更民化 5.以下哪些属于我国的四大菜系的内容（）A川菜 B粤菜 C湘菜 D 鲁菜 6.以下关于著名人物旅游资源开发正确的说法有（）A充分挖掘名人资源的文化内涵，精工细作，避免粗浅化倾向 B把名人放在博物馆中展示即可，名人都是高高在上的

C根据不同人物的性格确定不同的开发主题，采用不同的展示方式 D 将著名人物和其著名的原因结合起来进行开发，避免程式化 7.按照事件的性质，可以将重大事件分为以下几类（）

A政治类 B会议类 C战争类 D 科学类 E经济类 8.民俗旅游资源的基本特征包括（）

A动态的传承性 B鲜明的地域性 C独特的民族性 D质朴的本真性 E文化的情趣性 1．旅游资源开发的效应主要包括（）

A．经济效应

B． 市场效应

C． 社会文化效应

D．环境效应

E．生态效应

2．关于旅游业可持续发展，以下表述正确的是（）

A．既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害 B．在保护地球自然生态系统基础上追求经济的持续增长

C．保护生态系统的生产力和功能，维护自然资源和环境，实现人与自然的和谐共处 D．长期满足社会的基本需要，保证资源与收入在当代人之间和各代人之间的公平分配 3．可持续发展的特征包括（）

A．可持续发展不是否定经济增长，而是鼓励经济增长

B．可持续发展以保护自然、保护生态为基础，强调与环境、与资源的承载力相协调，强调持续性

C．可持续发展以满足人类需求、提高生存质量为目标，与社会进步相适应 D．可持续发展是经济、社会、生态三方面持续发展的统一体 4．旅游业可持续发展的内容包括（）

A．增强全社会对旅游业所带来的环境、经济、社会文化等负面效应的理解 B．提倡公平发展

C．提高旅游地居民的生存环境与生活质量 D．提高旅游容量和旅游产品质量，为旅游者提供高质量的旅游经历与体验 E．树立全新的理论观念，保护好未来旅游开发赖以生存的生态环境 5．以下符合旅游业可持续发展原则是（）A．利益最大化原则

B．可持续性原则 C．公平性原则

D．共同性原则

第五篇：宜春开发旅游资源

宜春开发旅游资源

1月12日上午，宜丰县政府举行投资旅游综合开发项目签约仪式。出席签约仪式的领导有江西省农业厅副厅长、省农垦办主任唐安来，宜丰县委书记赖国根、县长邓伟等县领导以及县直相关部门的主要负责人和客商江西九天旅游置业有限公司董事、宜春市九天旅游开发有限公司执行董事易明锋和宜春市九天旅游开发有限公司总经理杨照学。宜丰县人民政府县长邓伟和宜春市九天旅游开发公司执行董事易明锋代表双方签约了项目合同书。

该项目是江西省宜丰县黄岗山垦殖场引进，由宜春市九天旅游开发有限公司投资，倾力打造的宜丰黄岗山（九天）旅游综合开发项目。项目总投资3亿元人民币，项目建设分两期进行（第一期投资4000万元人民币，第二期投资26000万元人民币）。项目建设预期5年半全面完成，主要建设项目包括峡谷漂流、峡谷溯溪探险、山岳景区生态公园、拓展野战、游客接待中心、休闲及星级度假山庄、产权公寓及其它与之配套的项目等，是全省农垦旅游和休闲农业的一个重点项目。