2019年十大奶茶品牌,总结2018年数据出来的结果。

第一篇：2019年十大奶茶品牌,总结2018年数据出来的结果。

现在奶茶品牌非常多的，也不知道选那个好，眼花缭乱啦！所以要多对比，多考察！

我觉得目前在国内比较知名的奶茶十大品牌分别是，按照口感好进行排序： 第一：coco奶茶连锁店多，好像只做代理，有点贵，但是味道不错！第二：喜茶连锁店多，直接直营不做加盟，但是味道不错！

第三：呔茶连锁店多，加盟费比较便宜，味道非常好，听说跟喜茶一样味道。才2万元左右就有全部设备等了，味道不错，性价比高！第四：一点点奶茶连锁店多。加盟费比较贵

第五：鲜果时间奶茶北方居多连锁店多。加盟费比较贵

第六：快乐柠檬奶茶连锁店多。加盟费比较贵，味道还可以

第七：薡御贡茶连锁店多。加盟费比较便宜，装修比较个性，很多商场都有

第八：菓一的茶连锁店多。加盟费比较便宜，才几千元，好像是奶茶加盟品牌里面的战斗机 第九：日出茶太奶茶台湾品牌，还可以 第十：大卡司茶等！连锁店多，还可以

第二篇：品牌论文 V V奶茶

一.背景

珍珠奶茶发源于我国台湾省，如今已遍布欧、美、日本、澳洲、东南亚，是休闲饮品的主流之一，广受消费者欢迎。

珍珠奶茶以红茶和绿茶为基本的原料，里面再加入各种味道不同的蜜汁及放入叫“珍珠”的圆粒调味品，有冷热两种不同的食用方法，不仅非常解渴，味道也十分鲜美，是很方便的新潮饮料。珍珠奶茶不仅在口味上讲究，甚至讲究色感上的不同，最能吸引年轻的消费者。另外，珍珠奶茶的另一个特点是它通过很大的吸管把里面的珍珠吸上来食用，一口咬下给人一种“QQ”的感觉。那特有的味道使许多年轻人陶醉，有弹性的珍珠也是吸引年轻人的前来光顾的最重要的原因。

奶茶除了珍珠奶茶，还有樱桃红茶、薄荷绿茶、百香红茶及草莓奶茶等20多种茶。再加上红茶的含蓄，牛奶的单纯，珍珠的韧劲十足，巧妙地结合在了一起，难怪吸引那么多年轻人像着了魔一样前来品茶。常喝珍珠奶茶对高血压、心脏病、睡眠不足、精神不佳者均有好处。

近年来，珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军，短短几年便以一种一种不可挡的气势风靡中国市场。作为一个投资小、门栏低、消费人群广、回收成本快的行业，它已经以其旺盛的生命力占据个人创业榜首位。而且，在商机无限的现代社会，奶茶的时尚引力、繁多口味、独特口感、健康特色注定它将继续站稳快销行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。

二.品牌定位

1.竞争者分析

优乐美: 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，有原味、绿茶，麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，是即泡即饮型奶茶，深受年轻情侣的喜爱。

顾客群：年轻人，尤其吸引年轻的情侣。

主题：爱情。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象：健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动，浪漫永恒的喜之郎情侣，甜蜜温馨的喜之郎家庭„„。这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息：奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体，尤其对青少年的吸引力非常之大。在食品产品的认知度与关注度都还比较低的情况下，喜之郎巧妙地将大众消费品的品牌形象与人性化的情感特征移植到消费者的大脑认知当中，在有效扩大其市场空间的同时，为产品带来更高的关注度，品牌传播聚焦于消费者的心理认知而不是产品本身，使得“奶茶优乐美”称为“感情呵护的代言符号”，在可替代产品领域树立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的爱”，这应该就是优乐美成功之道的“核心武器”.个性化:广告人周杰伦。许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正是喜郎企业想要捕捉的目标受从与最终目 标消费者。

香飘飘

香飘飘奶茶是浙江香飘飘食品公司生产的杯装奶茶，其创新性的用椰果包代替了传统的珍珠，香飘飘总部领导层与各大知名网站、媒体长期合作，充分的广告投放，全国范围内的品牌推广，保证红日子品牌老幼皆知，在口感和热量控制上深受女性消费者的喜爱。

主题：香。茶香凝奶香，珍珠沐玉露，广告歌曲其一首由香香唱的歌。主题突出那个“香”字，给人以清香的感觉。

个性化：杯装奶茶的开创者，2008年全国卖掉3亿杯,可以绕地球一圈;销量连续五年全国第一。

顾客群：所有的人，老少皆宜，尤其受年轻女性的欢迎。统一

2000年，统一集团推出统一瓶装奶茶，主打产品阿萨姆奶茶，茶叶精选生长在喜马拉雅山南麓阿萨姆邦的红茶，这种盛产在海平面附近的阿萨姆茶以浓稠，浓烈，麦芽香，清透鲜亮而出名。奶源特选来自北纬40度带奶源（世界公认优质奶源）的优质牛奶。

主题：欢乐。广告语是“奶茶好心情。”快乐的传递者。

个性化：十二星座包装，时尚的包装易于吸引追求时尚的人群。

2.区隔概念

通过与上述竞争者的分析，可以发现，优乐美奶茶主题是年轻人的爱情，香飘飘在于一个“香”字，而统一奶茶则突出了其茶叶与奶源的特殊性。众所周知，友情是人们生命中不可或缺的一部分，而学生之间尤其把朋友看的更重，因此VV奶茶的主题是友情，同时考虑到优乐美与香飘飘奶茶均是成袋包装或成盒包装，需要自己冲泡，而统一奶茶则是与冲泡好的瓶装，与超市里的饮料类似，而VV奶茶初始店址位于学校内，因此，为了方便消费者同时确保奶茶的新鲜，VV奶茶均是现场调配。此外，VV奶茶属于大学生自主创业品牌，与其他企业不同。

3.传播与应用

学生尤其是大学生，马上就要步入社会，有不少大学生希望能够通过自己创业来实现自己的梦想，而中学生一般对大学有着不少憧憬，在宣传时，可以利用这一点，多突出其大学生自主创业的信息，以此获取消费者对VV奶茶的关注。在采取促销手段时，其他竞争者多采用刮卡再送一瓶的手段，VV奶茶可以采用积分制与VIP制，同时由于初始资金不多，可以在学生中选择形象代言人，这样更可以吸引消费者。

综上所述，考虑到企业刚刚起步，资金有限，企业应该采取低价格、高品质的市场定位，目前把主要精力集中于学生市场，推出各种物美价廉的奶茶产品，迎合学生群体的需要。这样的市场定位是在分析了目标市场客户的消费能力之后得到的，学生一般无经济收入，他们的钱大多来自父母，整体消费能力较低，远非城市居民中有收入人群可比的，所以低价高质的市场定位是必要的。这样定位的 优势是可以有效把握目标市场客户需求，树立企业和产品独特形象，尽快占领学生市场，有利于企业飞跃式发展。

三.品牌设计

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计包括对品牌名称、品牌标志、广告语、代言人等的设计。

1.名称：V V奶茶。

品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发了消费者的“直接联想力”，体现了品牌的个性和特点，它使消费者自然而然地产生一种很具体、很独特的联想，对产品的销售同样有直接的影响。品牌名称应该要能够易于发音，与产品有清楚的关联性，并且易于记忆。

“V V”二字，简单易于辨认，且其外形类似于人们微笑的眼睛，就像朋友之间温暖的眼神，具有很高的亲和力。

2.标志：

品牌标志，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”。品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。

V V奶茶的标志是以黄色“V V奶茶 TEATIME”字体加蓝色背景构成的，“V V奶茶”四字体现了企业产品，黄色是暖色系，给人一种温暖的感觉，符合友情的颜色，同时蓝色给人一种凉爽、纯洁的感觉，炎炎夏日蓝色会使人感到清凉，而人们总是认为友情应该是纯洁的，这也反应了人与人之间的友谊。

3.广告语：标题：一杯浓浓奶茶，一辈深深友谊

正文：第一场景

刚入大学，四周都是陌生人没有朋友，很孤单。这时一个人走过来，笑着递给了你一杯V V奶茶„你们从此成为好朋友 第二场景

两个人闹矛盾了，都想和好，却不知该怎么做，有一天晚上其中一人在自习室学习，又冷又渴的，这时另一人来了，将一杯V V奶茶放在了那个人旁边„两人又和好了 第三场景 大学毕业后，有一年大学同学聚会，大家正在为喝什么饮料而矛盾，这时发现菜单上竟有V V奶茶，回忆起了大学时光„

V V奶茶图标出现，广告语出现：相伴永远。V V和“我”在你身边。

广告语，又称广告词，包括广告的标题和广告的正文两部分。广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。广告语应抓住重点、简明扼要，广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受，广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。

4.代言人：首先选择普通大学生作为代言人，当企业发展壮大之后，再考虑选择明星代言。

所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。

由于V V前期把资金有限，无法负担请明星的费用，请普通大学生费用较低，同时，在选代言人时，可以宣传V V奶茶，提高知名度，随着企业发展，当企业壮大一定程度时，可选择明星代言，考虑到是大学生自主创业，可以请明星大学生。

四.品牌延伸

品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。

从产业相关性分析，可向上、向下或同时向上向下延伸；采取这种延伸方式，为材料来源、产品销路提供了很好的延伸方式。

V V奶茶发展一段时间后，可以卖袋装、盒装的速冲剂，以及如统一的瓶装类，接着，尝试卖其它饮料和奶制品。扩大市场占有率，强化品牌效应，降低新产品的市场导入费用，增强核心品牌的形象，能够提高整体品牌组合的投资效益。

五.危机

品牌危机是指品牌所代表的产品（服务）及其组织的自身缺失或外部不利因素以信息的形式传播于公众，从而引发公众对该品牌的怀疑，降低好感甚至拒绝与 敌视并付诸相应的行动，使该品牌面临严重损失威胁的突发性状态。

品牌危机类型：形象类品牌危机、质量类品牌危机、技术类品牌危机、服务类品牌危机。

V V奶茶目前面临的危机是当今社会，奶茶企业越来越多，竞争比较激烈，而V V目前资金有限，在发展上有着不少掣肘，危机制度不健全，面对优乐美、香飘飘等大品牌的冲击，压力较大，在质量上面，一旦出现问题，可能要面临破产的严重后果。应对措施

1.有一整套的发展方案

2.树立全员公关和全员营销观念

3.建立品牌危机预警系统和监察体系 4.加大打击假冒伪劣产品的力度 5.实施质量营销

六.总结

随着科学技术的进步，社会的发展。越来越多的企业及其他组织开始认识到，最有价值的财产之一是与各种产品和服务相联系的品牌。创造强势品牌，以及长期保持和强化品牌能力是管理者必须面对的事情。通过学习，发现品牌管理这门课程是一门实用性很强的课程，它与我们的生活息息相关，如果能把所学的理论运用到实践中，会给我们的生活带来很多方便之处。俗话说纸上谈兵纯属瞎诌，所以，我们要学会灵活运用，尽量把理论付诸于行动。

目 录

一.背景..........................................1 二.品牌定位......................................1 1.竞争者分析..........................................................................1 2.区隔概念..............................................................................2 3.传播与应用..........................................................................2 三.品牌设计......................................3 1.名称：..................................................................................3 2.标志：..................................................................................3 3.广告语：..............................................................................3 4.代言人：..............................................................................4 四.品牌延伸......................................4 五.危机..........................................4 六.总结..........................................5 品 牌 管 理 论 文

题目:VV奶茶品牌管理

班级：市场营销0801 姓名： 学号：

指导老师：

二零一一年 六月

第三篇：教学质量检测结果出来后

质量源于责任

新村完小 潘桂妩

尊敬的各位领导，各位老师：

大家好，我是新村完小的一名数学老师，我叫潘桂妩，担任学校的教务工作和五年级数学教学教学工作。非常感临翔区教研室和临翔区小学数学学科工作室的领导和老师为我提供了这样一个和大家交流学习的平台。我的发言谈不上什么经验介绍，更多的是粗浅地谈一谈提高农村小学数学教学质量与提高小学数学教师责任心方面的点滴做法，不当之处敬请大家批评指正。我希望今天的发言对大家有所启发。

每学期的教学质量检测结果出来后，我发现这几个学期我校的语、数教学成绩相差太大，平均分这次居然相差近10分，我在不断地思考着自己的工作，什么是教学质量？怎样才能提高教学质量？也在我的脑海里不停地往返着。我们学校是属于凤翔街道的一所农村小学，现有学生7个教学班，学生304人，教师编制21人，而实际在岗18人，50岁以上教师5人，教师严重不足，现在还有三年级的罗梅老师、学前班的老教师李星娥承担了语数主科教学或全部教学科目包括校长、主任都承担着语、数主科的教学工作。这几年，由于学校离县城不远，仅十三公里，教师调动频繁，辞职的，借调的都有，我们学校成了跳板学校，严重影响了学校教学工作的正常开展。从近两年的教学质量检测来看，我们学校的语数成绩差距较大，语文排在凤翔街道第二，而数学却排在七所完小倒数第二。认真分析这一原因才

发现，教语文的都是女老师，教数学的除了我和三年级的罗梅老师都是男教师。刚开学，我召集学校的教研组长的一起查阅教师的各项计划，正在我整理、编号时，发现我校女老师制定的计划超过了两门学科，且书写得也很认真，就回报给马校长，马校长也建议让男老师们去学习，没想到男老师们见了不是赞叹，也没为自己的轻压力感到丝毫的幸福，而是满腹的牢骚。这次的出乎意料让我反思了很久、很多，为什么千方百计地指导着老师去研究教材，精心备课，还是有应付检查的现象？为什么采用多种措施去激励老师们反思自己的教学行为，还是有无动于衷的人？种种现象足以表明有些老师缺少教育的最基本的责任心。没有责任心，“教书育人”就成了一句空话，再好的教师，再好的教育方案，再严厉的管理措施也将于事无补。因此，我认为高质量来自于教师的责任心。那么如何培养教师的责任心，是我一直以来做为一个管理者在思考的话题，我知道我一个人的能力是有限的，但我会尽全力和大家一起改变，为提高我校的教学质量一起努力，现在我谈谈自己粗浅的三点看法。

一、示范引领，增强教师的责任意识。

作为学校的教导主任，科学、有效地去执行校长的各项工作的安排，是我的责任；要求老师们做到的，我首先做到，这也是我的责任。虽然教导主任事务繁忙，但我不会因此给自己找借口，反而尽最大能力地去完成自己教学上的各项任务。制定好学科计划，备好课，完成作业批改，管理好学生。不断地学习、反思，提高自身的业务素质，用自己的行动告诉老师们，这就是责任。十六年的工作，在别人眼里

我是个认真的人，有时还被论成是“工作狂”，认真是因为我对教育有种特别的爱，认真是我工作的常态，也是我该尽到的责任。直到现在还有人对我说：“你晋完级了，现在又是教导主任，可以给自己松松压了，别跟自己过不去。”松，是不干工作吗？松是心里的一种感觉，自己感觉不到累就可以了。教育是我的挚爱，为他做什么我都愿意，我并因此而幸福着。过去的一年，我工作得是很吃力，但那份特殊的爱一直在激励着我，困难之后将是灿烂的阳光。

发挥责任心强的教师的引领、辐射作用，树立典范，以榜样的力量感召人，带动全体教师奋发向上，共同进步。如：定期举行教学经验交流会、班主任工作经验交流会、人人一堂责任课展示、备课、作业展示、评选校园十佳责任教师等，通过各种形式的活动、各种激励措施，让老师们感受到责任心的重要。

二、抓实常规，加强教研，想方设法强化教师的责任感。抓常规的过程也是强化教师的责任感。常规，常抓、实抓、细抓则成规范。一是看教师的备课是否科学，引导老师细读教材、活用教材。二是看老师的课堂是否有效，关注课堂中师生的发展。教学质量的提高，教师责任心与能力的体现都集中在课堂教学中，因此，我工作的重中之重就是每天深入老师的课堂，与老师们一起研究教材，分析学生，以更好、更快地取得教学的高质量。作为教导主任，我是一名新兵，在指导课上，我更需要下功夫。三是看学生的作业和单元过关测试，力争给学生减压，让学生在轻松的氛围中学习、生活，在愉快的状态下巩固知识、形成能力。教学质量要在40分钟的课堂内提

效率，而不是靠布置重复性作业死学得来，也不是在打骂中管理学生，压制学生，是引导老师关注后进生，培养优秀生，不忘中等生，针对学生情况因材施教，分层作业，分层考核。让无知变成有知，让知识生成智慧，让心灵更加和谐，让品德更加高尚。

上周我发现英语老师把后黑板的一个版块擦掉写上了几个必背单词，我汲取了灵感，指导着学生把语文科单元中的重点生词，数学科要记住的公式，还有每周学生需要背诵的古诗词分三个版块加入了后黑板中，并引导着学生每天早晨来到学校后诵一诵，思一思。还要求学生每周更换一次。这种做法还真不错，数学公式熟记于心，做起题来更加畅通无阻；语文重点词在每天过目的情况下默写起来也是落笔就来；就是那每周必背的古诗词，学生也是张口就来；英语单词也是如此，存寄于心。看来，充分地利用好教室的每一个空间都能帮助学生巩固知识，增强记忆。教室的每一个版块都是如此，定期更换，它才能发挥大作用。有时它可以帮助学生强化记忆，有时它能陶冶学生的情操，有时它可以给予学生创造的灵感，有时它能帮助学生养成一个好的习惯。多观察、多发现，多思考、多创造，多努力、多收获。

三、学习提高，升华教师的责任心。

为了更好地落实常规，我打算引领老师多学习，善反思。年轻的教师我们都提倡电子备课，充分利用剩余的时间来举行“三写”活动，即每周写一次反思，每月写一次小结，每学期写一次总结。激发教师只要有灵感，就形成文字，学期经行整理成一本教研成果集，互相传阅，效果还不错。常反思能让老师们看到自身的不足，以激发他们知

不足而奋起；常反思能增强老师前进的动力，让老师们始终充满工作的热情；常反思能帮助老师们提高认识，使老师们能静下心来教书，潜下心来育人，让小知变成大知，让职业变成事业，让育人成为己任，让和谐持续传播，从而使老师们成为永远的幸福者。

我们的老师不缺少智慧，只是缺少对教育炽热的爱。爱便是责任，尽自己能力干好教育的责任。为了增强教师的责任感，强化教师的责任心，3月6日我们就开始举行了人人一堂责任课教研活动，一直到5月份结束，目的是希望通过此活动提升教师的认识，提高教学质量。

纵观古今中外有成就的人，没有一个不是有责任感的人，我们常说：“教育任重而道远”，当责任意识内化到教师的心里之后，远方自然就有了绚丽的美景。

好课需要老师的责任心，亲爱的老师们，让我们用责任去播撒希望的种子，等待下一个收获的季节去采摘责任之果。

去年，街道举行了校长、教导主任、青年教师科学、思品课赛，我承担了语文和科学的评课组组长，指引着教师不仅要看精彩的课，还要议课的精彩与不足，以便让老师们对这节课有一个更高的认识，也是为了更快地提高教师自身的素质，提高教学成果。所以说，上课很重要，评课也不能流于形式，真真正正、脚踏实地地做好教育。教育是份良心活，只有付出才会有更多的收获。静下心来研讨，不管收获多少，这个过程会帮助你更快地发展。

学校处处可育人，学校处处皆文化。这是有心人的发现，也是用心人创造的可利用的空间。现在上上下下讲（奖）教学质量，议教学质量，抓教学质量，质量成了最热门的话题，也是每位教师努力的目标。作为一名农村一线的数学教师，怎样才能在提高学生素质的同时又能取得高的教学质量呢，这不仅是我的思考，也应该是每位老师的思考。

这次数学检测，我们学校的成绩不理想，其实有很多原因，但这些都不是问题，有问题的是我们有没有发现这些问题，能不能解决这些本不该存在的问题？我多次的反思过自己，我能给老师们以积极的影响了吗？当有的老师出现消极情绪时，我在干什么？当有的老师出现脾气暴躁时，我又在做什么？来到新村完小，每位老师的课我都听过，有的还听了好多次，从课堂教学效果看，他们的个人能力不弱，弱的是缺少积极工作的态度。在开会的时候，我曾多次的提到，一个人的工作态度直接决定着他工作的成与败，虽然你不在乎最后的成绩，但要想一想你给人留下的印象。如果一个人把消极散漫的工作状态留存在了别人的心里，那他将很难改变自己在别人心中的看法。我也说过，人这一生，无论是干什么都要对得起自己的良心，有良知的人到哪里都不会吃亏的。

我知道，仅仅靠一个人的力量远远达不到预想的成效，必须要聚众人之力，用人之长，补他人之短，这就是借力。本学期，我打算先制定出行之有效的教研计划，借老师们的力量让教研活动发挥到最佳作用；再引导老师们借学生的力量让班级成绩提高到预想效果。在

一个集体中共处，处处都体现着合作，集众人之力才能把一切工作做到更好。老师们，我们需要的是大家的合作，学校需要的也是大家的合作，教育需要大家的合作。在新的一年里，让我们团结起来，共奋共进吧！共同提高我们农村小学的数学教学质量。让孩子爱上数学课，爱数学老师，这样才能真正地提高我们的薄弱学科----数学的教学质量。

第四篇：让数据自己出来说话

让数据自己出来说话

盾安集团总裁助理、CIO朱向荣博士

到目前为止，很多企业信息化建设都有一些年头了，积累了大量数据。如何发挥这些数据的价值可能是接下来，企业的CIO需要重点考虑的一件事情。

发挥数据的价值就是BI商务智能的工作。介绍商务智能，需要从6个方面谈起：一是公司治理和IT治理之间的关系；二是IT治理的工作；三是经营管理数据是公司的宝贵资产；四是数据挖掘和分析；五是商务智能和经营决策；六是数据升华。

企业治理主要有6个方面的内容。第一方面是人力资源，以人为本，各个企业对于人力资源的治理都花了很大的力气，老板也非常重视。怎么样把有用的人才招进来，怎么把他们用好。第二是金融资产，企业做到一定规模之后，金融资产在企业治理当中的地位也在日益上升。第三是实物资产，比如说厂房、机器、土地或者是其他的一些看得见的有形资产。第四是知识产权，这一部分在一些先进的企业里面越来越受重视，比如说专利，比如说一些先进设计等等。在我们集团内部也对各个产业有明确的要求，比如一年专利需要有多少个，自主创新的专利产品要达到多少项等等。第五是关系资产。关系资产看上去比较虚，但是实际上非常重要。这关系包括跟客户的关系，企业内部的关系，员工的关系等等。第六是信息资产，这个信息资产非常重要。

最近在跟其他同行在上海交流的时候，我表达了一个观点：企业内做IT的人的春天可能到了。为什么这么说呢？今年我们公司内部有一个非常明确的方针，就是大力推动企业两化融合。先前国资委下面的企业已经是先行一步，接下来所有中国企业可能都会有一个相当大的一个动静。两化融合一块就是我们的工作。为什么要推进这个东西呢？众所周知，例如说，人力资源成本上升之后，企业靠原来的模式到底还能不能发展？在变化非常快的环境里，传统信息的流动能不能够适应现在的潮流？形势变化要求企业信息化水平必需大力提高。所以信息资产的管理在接下来一段时间可能会受到非常高度的重视。

信息的三个特性如果是缺一个，信息实现的价值就大打折扣。企业信息化的领导者，做了很多系统也好，做了很多功能也罢，最终要实现的就是这三个特性。因此在信息技术应用方面，信息技术要能够有效地帮助企业解决业绩数据和信息的真实性、准确性和及时传递的问题。在实现企业的透明经营管理上面信息有它的优势。假如说信息化要做得好，就是信息固然会储存好，需要的时候要能够及时拿到。如果这些方面都实现了，企业在实现经营的透明度上会有相当大的优势。所以在企业的经营管理里面，IT治理应该说是非常基础，而且是有效的一个手段。

想想我们的电话发明原理。企业在初期的时候基本用不上电话。但是现在企业做大了，全国各地都有，甚至做到国外以后，原来的通信手段就很薄弱，就需要建设庞大的通信设备。企业也是这样，企业信息系统的重要性企业创建之初并不能完全体现出来，一旦企业做到几十亿或者上百亿以上，如果没有信息系统，这个企业一定容易出问题。

来看两个数据，一个数据是1：5，第二个数据是5：25。营销方面，企业对新客户的销售成本是老客户的5倍，企业要获取一个新的客户，他的销售成本是老客户的5倍。第二个数据，减少5%的老客户流失至少可以提升25%的利润。这两个数据说明一个问题，企业管理的数据，也就是信息系统里面的数据，如果用得好，能够对企业的经营效率产生非常大的影响，产生很好的效率。我们的CRM这个系统，后台有很多客户的购买数据——最近什么时候买的，在单位时间里面买了多少东西，购买的频率如何等等——通过分析，假如说能够对老客户进行分析，对老客户进行维护，减少老客户的流失，或者增加老客户对我们的购买，这对企业的经营效果会有很大的帮助。再来说说买股票。如果只用前4天的数据能不能判断这个股票是在高位还是在低位，该不该买？不能。因为有很多股票上市之后涨了几天然后马上就回落，或者有的可能还要涨一段时间，也就是说4天的数据不足以判断股票当前价位是高还是低。如果从1991年开始做记录，到现在是20年。根据20年的数据再看看现在这个价位，判断这个股票当前处于高位还是低位，有如此足够数据的积累，显然做判断的说服力一定更强。

在企业的系统里有很多数据，这些数据用WAP连接起来，跟ETL数据库里的数据进行整合归类，然后通过对标归类形成报表。商业智能就像是找矿藏一样，我们在帮助企业找，在这些信息系统里面有很多有价值的东西。如果商务智能做得好，很多有价值的东西都可以挖掘。

企业数据目前有五个层面。第一个层面是数据。数据只是一个事实的数字化和文字化。企业的信息系统，ERP

系统，CRM系统都是把一些企业行为，比如说出库、入库、销售、财务等等这些数据真实地放到系统里面去，仅此而已。第二个层面是信息，我们要先把这些数据变成信息。信息是什么东西呢？信息是对对方能够产生影响的内容——也就是说它本来想这样去设计，但是有可能影响那样去设计，假如有信息来了，就偏向于某一方做决策——所以信息是经过取舍整理之后的一个结果。第三个层面是信息要转变成知识。这个过程要加一样东西——经验。如果一个人没有仓库理念，给再漂亮的报表他也不懂仓库怎么进行规划，怎么合理地布置。因此，信息要加上经验转变成知识。第四个层面是知识变成智慧。有了知识如果不行动，就变不成智慧。知识和行动结合在一起，这样才能产生它的价值，才能变成智慧。第五各层面是哲理。假如经过多次实践检验之后，还是能够得到同样的效果，这样就变成普遍的、体系化的一个哲理。

商务智能系统在企业里该怎么样发挥价值？信息系统能够极大的提高人们的信息收集、存储、加工和应用能力，帮助集团型企业实现数据和信息的及时性、总结性和完整性。尤其是企业做大以后，信息系统就可以实现各公司的信息及时送到总部。商务智能系统为数据的分析展现和IT价值发挥提供了极为有效的工具——只要管理基础打好，加上BI系统就可以有效发挥出数据的潜在价值。

保障商务智能分析的有效性，需要注意四大要素。一是需要完整可信的数据。这是最基础的，也是最重要的。假如系统保存的数据不可信，不完整，分析出来的东西不仅没有价值，反而可能误导经营决策者。二是要有多维度的分析工具。BI工具已有些成熟的产品，包括国外的，国内的都有。这些工具我们可以好好选一下。适合自己的工具就是最好的。三是信息要加上实践经验。做IT的人，可能对技术是比较“商务智能”，但对业务不一定“商务智能”。要做好商务智能一定要把业务人员拉进来，这一点非常重要。需要有一种开放性——台上唱戏，有的时候主角不一定是我们，或许是业务部门或者是销售的常务副总、经理。四是要有判断分析结果的能力。如果是没有这个能力，实际上一张报表出来一点价值都没有。就像是心电图，假如一张心电图的结果出来，如果没有看心电图的知识，判断患者到底有没有病，到底病到什么程度，一定看不出来。

去年国庆阅兵的时候，飞机群飞过天安门广场。飞在最前面的是预警机，预警机就是搞信息的。企业商务智能系统也是企业里面找信息的。假如这项工作做好，企业可以避免很多不必要的麻烦，规避很多不必要的烦恼。2008年有很多商品在国际上是变化非常大，预警做的好的企业——据我所知有很多企业做得非常好——能够充分利用信息的优势；有很多企业就不行了，我知道一个企业，2008年上半年的时候原材料价格在飞涨，那么它不断地囤货，上半年把整年的利润指标完成了，很高兴，在公司的大楼前召集全体员工照一张纪念照。但是到了下半年风云突变，产品价格快速下跌，结果赔了3000多万。这家企业规模不大，3000多万把资本利润亏了都不够。其根本原因就是信息没有及时地掌握。所以对企业来说，信息实际上是非常重要的。

我们要学会透过现象看本质。引用毛泽东的一句话，武器是战争的重要因素，但不是决定因素。假如企业信息系统已经搭建得比较完整，要上BI系统了，或者已经在上，或者有的企业已经上了，但是注意：上了不见得就能够做好。商业智能BI系统可以帮助实现数据信息的分析和展现，为科学的经营决策提供有利的信息保障。这句话没有错。但是只有真正懂得企业经营，能够通过表面看本质的管理者，才能充分发挥商务智能系统的作用。所以在运用BI系统的时候，还要加上我们的经验，我们的经营基础，我们的一些判断能力。

（内容系编者整理，有删节）

第五篇：建筑设计十大品牌

建筑设计十大品牌

中国建筑设计研究院http://www.xiexiebang.com/

第一名

北京市建筑设计研究院http://www.xiexiebang.com/BIADWEB_HomePage.aspx

第二名

中南建筑设计院http://www.xiexiebang.com/

第五名

同济大学建筑设计研究院http://www.xiexiebang.com/index.php

第七名

华东建筑设计研究院http://www.xiexiebang.com/

第九名

深圳市建筑设计研究总院有限公司

深圳市建筑设计研究总院有限公司始建于1982年，伴随着深圳经济特区的发展而不断成长，从一个只有几十人的设计室发展到目前拥有从业人员2000余人的深圳市直属大型国家甲级设计院。本部设在全国首座“设计之都”——深圳，位于振华路8号设计大厦，下设第一、二、三分公司、城市建筑与环境设计研究院、城市规划设计院、装饰设计研究院、筑塬院、博森院、城誉院及直属设计部所，驻外机构有重庆分公司、武汉分公司、北京分公司、合肥分公司、成都分公司、西安分公司、昆明分公司、海南分公司及东莞分公司，公司所属控股企业为总源物业管理有限公司，参股企业有众望建设监理公司、精鼎建筑工程咨询有限公司。公司总建筑师孟建民为全国勘察设计大师。

企业资质

建筑行业(建筑工程)甲级 城乡规划编制 甲级

市政行业(给水工程、排水工程)乙级 风景园林工程设计专项 乙级

工程咨询(建筑、气象工程专业)丙级

业务范围

从事各类民用及工业建筑设计、城市规划编制、工程造价咨询、装饰工程设计、施工图设计文件审查、建筑科学技术研究、建筑新材料新技术推广和应用以及建设工程监理等业务。

专业团队

深圳市建筑设计研究总院有限公司（及驻外机构）现有职工2000余人，其中 全国工程勘察设计大师1人，教授级高级工程师18人，高级工程师328人，工程师 499人，助理工程师803人。博士研究生6人，硕士研究生236人，本科学历1893人。各类注册人员共273人，其中：一级注册建筑师120人、二级注册建筑师8人；一级注册结构工程师97人、注册电气工程师20人、注册公用设备工程师（给水排水）14人、注册公用设备工程师（暖通空调）8人、注册规划师8人、注册咨询工程师3人、注册造价工程师4人。在高层次人才队伍中，国务院津贴 1人，市政府津贴3人。深圳市领军人才3人（其中国家级领军人才1人。地方级领军人才2人），海外留学回国人员20余人。

服务理念

公司是全国第二家通过ISO9001质量管理体系认证的设计单位。通过多年的运作，建立了一套完整有效的质量管理体系。本着“以人为本”的设计理念，以完美的建筑创意和先进的工程技术，以质量和服务赢得市场。

中国建筑西南设计研究院http://www.xiexiebang.com/

第十名

企业简介

中国建筑西南设计研究院有限公司始建于1950年，是中国同行业中成立时间最早的大型甲级建筑设计院之一，隶属世界500强企业中国建筑工程总公司。建院60多年来，我院设计完成了近万项工程设计任务，项目遍及我国各省、市、自治区及全球10多个国家和地区，是我国拥有独立涉外经营权并参与众多国外设计任务经营的大型建筑设计院之一。2004年以来连续被亚洲建筑师协会评为“中国十大建筑设计公司”。并获得“全国工程勘察设计百强”企业称号。

目前，全院及下属全资及控股公司共有员工2700人，其中设计主业员工1400余人，教授级高级建筑师、教授级高级工程师58人，高级建筑师、高级工程师450余人，国家一级注册建筑师、一级注册结构工程师、注册造价工程师、注册设备工程师、注册电气工程师300余人。多年来，西南院共培养出中国工程勘察设计大师4人、国家有突出贡献中青年专家1人，建设部有突出贡献中青年专家2人，四川省学术和技术带头人4人，四川省有突出贡献专家3人，享受政府特殊津贴24人，四川省工程设计大师20人。

作为中西部最大的建筑设计院和国家基本建设的重要国有骨干企业，我院以“精心设计、服务社会”为己任，坚持以繁荣建筑创作为宗旨，不断完善创新设计理念，力创建筑设计精品，在工程设计和科研方面获国家级、部级和省级以上优秀奖近600项，并取得了国家优秀设计金质奖5项、银质奖4项、铜质奖5项的创优佳绩。60多年的设计耕耘，我院在博览文化建筑、体育建筑、医疗建筑、教育建筑、旅游建筑、居住建筑以及空间结构等设计领域具有独特的设计优势，而严格、规范的ISO9001质量体系认证管理更使我院的设计质量为业界广泛认同。

在加强生产经营、科技创新和内部管理工作的同时，我院认真做好企业党建工作和企业文化建设的各项工作。多年来，我院在改革发展中相继获得建设部“全国工程建设管理先进单位”、“全国优秀勘察设计院”、“四川省先进单位”、“2008年抗震救灾先进集体”、“中国最具品牌价值设计机构”、“当代中国建筑设计百家名院”、住建部“全国先进工程勘擦设计企业”、“中央企业先进集体”、“中央企业思想政治工作先进单位”等荣誉称号。

“十二五”时期，我院将在中建总公司的领导下，紧紧围绕“一最两跨、科学发展”的战略目标和“拓展幸福空间”的企业使命，坚持“品质保障、价值创造”的核心价值观，按照“专业化、区域化、标准化、信息化、国际化”的发展策略，落实院“科学发展、品质一流”的发展目标，秉承“设计精品、成就员工、服务社会”的企业责任，弘扬“人本文化”精神和“诚信、创新、超越、共赢”的企业精神，不断向“国内发展领先、品质一流，最具竞争力的建筑设计企业”的发展目标迈进。

我院的经营范围包括：

建筑行业建筑工程、人防工程设计及相应的咨询与技术服务；市政公用行业给水、排水、热力、桥梁、隧道、风景园林等工程设计及相应的咨询与技术服务；智能化建筑系统工程设计及相应的咨询与技术服务；商物粮行业、通信铁塔等工程设计及相应的咨询与技术服务；城市规划设计；城市设计；室内外装饰设计；建筑、公用工程科研试验项目；工程总承包及项目管理；工程监理；境外建筑工程的勘测、咨询、设计和监理项目，以及这些项目所需的设备、材料出口，对外派遣上述项目勘测、咨询、设计和监理劳务人员。