净水器十大品牌调查报告

第一篇：净水器十大品牌调查报告

2011-05-04净水器十大品牌调查报告清水器十大品牌调查报告没有最佳答案深圳的企业除了泉来和家乐士都是假的家乐士这个烂公司还敢说,什么家乐事,家乐仕,打察边球，净水器十大品牌调查报告。公司没几个人,泉来出来的人先去爱玛特,后面又搞这个。产品基本全是贴牌.其实我也想懂得,光说是十大品牌,质量真的不懂得呢。希望哪个质量都好。还有个净霸其实十大排名一直都在变化,而且有时都是国产的,并不克不及完全代表什么,我认为目前海内生产的清水器技术水平,产品品质还都要等待提高清水器十大品牌最权威“十大品牌”的我信赖很难有人能找的出来,因为每一个人对行业了解的程度和评价的标准都是纷歧样的,而且也没有确切的数据来支撑。但从我个人了解到的全国范围内的品牌知名度、美誉度、公司发展状态等等方面来看,也能评出一个在我看来最客观的,可惜的是没有把国外的清水器放在一起评论。引用一句话,特色才是企业的核心发展力,没有特色就没有品牌可言！第一名美的,要害词：品牌。美的清水器的质量并不看出来最好,查查网络就会发现美的清水器的投诉信息不少。美的清水器胜在外观,胜在有美的品牌做靠山,散布到各地的美的售后网络,可以弥补质量的不足。也许你会感觉把美的排在第一心有不甘,但在老百姓心目中,美的绝对最具有吸引力,美的是一股号召力,是一种信念,是一种价值观的认同。很多时候我们没必要懂得清水器是什么,只需要懂得美的是什么就足够了。榜眼立升,要害词：管道清水器。虽然跟沁园起步时间差不离,但是用十年时间就立升成了国际性企业。立升的产品没什么花花肠子,就那么三五款,就用一根超滤膜芯打天下,就那么多人买它的产品。你不服还不行,虽然是有点冥顽不化,好歹人家是行的大道正道。立升在电视机台上基本上没有负面新闻,从92年建厂到现在,口碑始终如一。第三名沁园,要害词：直饮桶。在清水器行业耕耘了十几年,市场占有率也高居行业榜首。总有点遗憾的是,沁园有做行业老大的形,没有做老大的神。产品款式少是不少,就是花哨了点,而且把饮水机和清水器结合,搞得不土不洋的,勉强算个非主流。在百度输入“沁园质量”要害词就懂得,市场占有量的老大成清水器品质的侏儒,当清水器行业逐渐走向理性,沁园风光不再，调查报告《净水器十大品牌调查报告》。排第三,是资格使然吧,将来会怎么样还说不准,但它对清水器的发展还是做出了很多贡献的.第四名泉来,要害词：厨房清水器。泉来痴情于厨房清水器的研发,款式仅比立升多一点。款式少的好处就是专注,专注的结果就是高品质,近几年来泉来清水器在市场上的分量有增无减,客户投诉大幅度削减。泉来企业跟欧阳葵会一样有着很是内敛的特质,泉来的坚韧与低调,培养着清水行业有点孤独,但又有点特别的泉来文化。第五名爱玛特,要害词：红！水行业内一般沿用浩瀚的水蓝色和象征生命力的绿色彩为主色调,2007年,爱玛特斗胆的采用了温馨的玫瑰红为公司主色调,在全国各地刮起一股红色飓风。短短两年多时间,保持销售网络和终端设置装备摆设使人吃惊速度的同时。居然能以技术为本钱与德国合作伙伴一起进军欧洲市场。强调“安心”、“和谐”企业文化的爱玛特在最短的时间用高品质产品和优质清水服务赢得了客户和行业的尊重,毫无疑问,这股红色飓风是暖色的,更是受欢迎的。第六名开能,要害词：中央清水器,开能地处中国经济最发达、清水器起源最早、自来水水质差的上海,目前开能的中央机、软水机以绝对的优势率先偕行,当然这并不足以说明他已经做得很好。其实仅以活性炭,和合金滤料为核心的中央机,彷佛缺乏了一颗可以长久运行的健康心脏。开能能走多远,得看这颗心脏跳多久。第七名安吉尔,要害词：饮水机,不可否定,在饮水机领域安吉尔很是强势,在清水器领域却很是弱势。在饮水机与清水器之间,他们显得特别的徘徊,安吉尔过于留恋和依靠饮水机,以至于他们自己都没把清水器和饮水机分清。这是行业的阶段特征也是他们的阶段特征。安吉尔不管是质量还是产品还是服务都算一般,不争先于人,也不落后于人。做了这么多年的饮水机,安吉尔一直给人啃老本的感觉,有时不竟要问安吉尔是不是在不温不火的市场上睡着了,昔日的锋芒何在?第八名艾波特,要害词：管线机艾波特可以说是行业内产品线比力丰富的企业,管线机反渗入饮水机清水器应有尽有、鱼龙稠浊,但能将管线机做出自己的特色亦是难能可贵。有理由信赖在稳住管线机市场的基础上发展清水器,艾波特会做得更好。第九名申花水管家,要害词：电视机台网上负面信息太多,这年头防网民之口,甚于防川,网络曝光不付出成本,而且传播广。出了问题,被投诉一点都不冤枉,缺乏技术和品质,水管家拿什么面对消费者?第十名金利源,要害词：争议金利源是一家充满争议的企业,金利源的招商广告几乎充斥着网络的各个领域,慧聪百度谷歌阿里巴巴.,另外一方面市场次序异常杂乱,与经销商的关系紧张,市场价格五花八门,质量问题屡有发生,无怪乎,金利源近两年出现滞长。当然能靠营销就走到今天这个地步,金利源肯定不泛独到处,如果能够戒骄戒躁,将基础性的东西落到实处,不失为一家有潜质的企业。历史上的今天：什么净水机最好2011-05-04沁园净水器泉州总代理怎么联系啊?2011-05-04适合湖南这边的使用的净水器那个牌子好?2011-05-04

第二篇：家用净水器十大品牌

家用净水器十大品牌

光阴荏苒，转眼间，2014年已经过了一半，我国净水器市场伴随着高发的水污染事件和饮用水安全问题频现，逐渐由销售淡季转入了销售旺季。与以往一样，我国净水器市场今年也保持了高速度的增长，普及速度也在加快，但是，于众多净水器品牌和企业来说，2014年要比以往的年份难熬一些，为什么呢？据净水器十大品牌劳伦斯品牌负责人介绍，随着净水器市场近三十年的发展壮大，品牌众多，目前已经进入净水器行业洗牌阶段，面临着更加残酷的竞争，加上今年众多净水器企业争相上市，净水器企业转型已经迫在眉睫。

净水器十大品牌净水机家用净水器

随着国内净水器市场的不断壮大，净水器品牌越来越多，其产品的同质化现象也越来越严重。要想在众多的净水器品牌中脱颖而出，企业需要打造具有差异化的净水器产品，在行业中树立自己独特的品牌形象和产品风格。净水器十大品牌劳伦斯之所以能够在激烈的市场竞争中独占鳌头，就在于其一直以来都坚持与时俱进，不断创新，每年都会根据消费者的消费需求，推陈出新，研发生产新的净水器产品，以最大限度的满足消费者需求。而且，劳伦斯净水器品牌每年推出的每款新型净水器产品，消息一经发布，便吸引了广大消费者的眼球，备受青睐。

网络信息时代的到来，为净水器这个新兴行业的推广创造了有利的条件，相对于时空局限性的线下传播，净水器品牌商们开始拥抱新媒体，注重在微博和微信公共平台等社交网络上推广自己的品牌，甚至一度只谈客户或者只做市场的，不谈点营销就感觉不上档次，十分OUT。净水器十大品牌劳伦斯温馨提示：目前我国网络推广环境相对宽松，作为净水器品牌商在借助新媒体平台推广自己的时候，也应有清晰的定位，而不是用传统平面广告的思维模式来运营社交平台；作为广大消费群体则应该理性对待网络上铺天盖地的各种推广信息，切勿被一些虚假信息所忽悠。

商场如战场，未来行业的发展方向如何谁都不敢肯定，只能靠企业自己摸石头过河去慢慢琢磨。净水器十大品牌劳伦斯净水专家表示，不管市场如何变动，市场还是需要靠企业去维护，这就要求企业更应该在产品和营销方面下足功夫，只有这样才能站稳市场。市场的变化是风云变幻捉摸不定，净水器企业想要在竞争激烈的大环境下安生，就必须掌握市场方向，不断推陈出新转变企业的经营模式，借助新媒体进行品牌推广的同时，企业需提升自己的品牌形象，打造属于自己的企业文化，提升企业的综合实力，打造极具竞争力的品牌。

第三篇：净水器十大品牌权威排名调查

净水器十大品牌权威排名调查

净水器十大品牌权威排名调查：（中国科技发展部，中国家电品牌委员会，315协会 中国品牌家电 家电协会主席霍杜芳提名推荐）

净水器行业发展在国内真正的开始，应该是安达康在中国净水器行业研发出第一支超滤膜，PVVC材料，2010年安达康研发国际最先进的超滤材料GPAN强芯技术，1月8G技术，促进了中国净水器行业的发展和腾飞。中国净水器十大品牌排名，开始于2008年底，安达康净水器，美的净水器，立升净水器作为评审组成员。对中国净水器行业权威调查，福布斯特刊全程跟踪，中国品牌家电发展委员会全程跟踪，强大的人力物力投入，只为得出净水器十大品牌权威排名，排名的目的是为了让更多的消费者和客户对净水器深入了解。推动中国净水器行业的发展。

净水器十大品牌第一名：安达康净水器

安达康净水器一直以来，以实力彰显品质，以质量保证客户利益。用服务赢得客户。国际净水器行业138项专利技术、8G技术，中国净水器行业龙头技术，为中国净水器行业标杆企业，起着风向标的作用。一直以来，安达康净水器秉承国际高品牌之要求，国际化发展，在中国采取全国一流客户体验。国际化标准服务。首先提出一年包换，三年保修，终身维护的发展模式。同时摒弃国际净水器行业原装进口，而是采取因水质而异的策略，市场和产品本土化，比国际品牌更加适合本土市场，同时更好的改善水质，也引领本土企业更好的发展。同时安达康紧跟其后的广告策略。优势：质量，服务，性价比 ：代理门槛：适合不同的代理商：资金要求低，对代理商诚信要求高。

净水器十大品牌第二名，美的净水器，美的净水器是中国净水器行业发展的舵手，和安达康联合开发技术以后，安达康成为美的的代工者，美的净水器铺天盖地的广告效应推动了净水器行业的发展，同时安达康紧跟其后的广告策略，美的净水器，精美的广告策略，巧妙的产品设计，多元化的小家电市场，强大的代理商网络，让美的净水器获得市场掌声不断。

优势：质量，营销 代理门槛：适合有强大的资金

净水器十大品牌第三名：立升净水器

立升净水器是中国净水器发展中不可轻视的厂家，立升净水器一直以来的发展思路产品单一，产品结构另辟蹊径。立升在国内净水行业，受到同行的赞美，立升净水器虽然产品线不如安达康丰富，生产能力没有安达康强，没有美的强大的广告支持，没有美的良好的营销体系，但是立升能够在工程单方面获得良好的效果。公关能力上优势较强。

优势：工程单，产品质量 代理门槛： 适合不同代理商

净水器十大品牌第四名：沁园净水器

沁园净水器是国内净水器行业中过滤桶做的最多也是最大的厂家，沁园净水器自从建厂以来，一直瞄准污水处理行业，做家用行业较晚，通过和安达康，立升技术合作，开拓了家用净水器的市场。但是在质量上把关需要更加严密。中国净水器品牌发源地深圳，拥有更好的更加完整。地处浙江让沁园少了更多优势。沁园强大的营销团队也能为沁园增色不少。

优势：过滤桶净水器

净水器十大品牌第五名：泉来净水器

泉来净水器是中国净水器行业发展最早的厂家，泉来净水器最开始以纯水机为主，后以超滤不锈钢为主。在纯水机上出了不少问题。让泉来对纯水机失去了信心。但是泉来的发展经过了不少的坎坷，一直默默无闻，但是偶有声音，对代理商的支持虽少，门槛相对较高，但是不锈钢方面有一定的实力和优势。

净水器十大品牌第六名：安吉尔净水器

安吉尔净水器厂家很多，但是使用安吉尔商标的厂家只有一个，这是源于安吉尔错误的思路和策略，品牌转让，不断的抛售，使得安吉尔净水器商标使用泛滥。同时安吉尔商标在不断转让中，使得代理商利益受损，同时商标贬值。但是随着市场的发展，安吉尔代理质量控制力度加强，挽回局面还是可以的。

净水器十大品牌第七名：道尔顿净水器

英国道尔顿净水器是净水器行业最值得炫耀的品牌，道尔顿采用陶瓷滤芯，走高端市场。虽然陶瓷滤芯已经在国内淘汰，但是不能不佩服道尔顿的精工技术。自主研发生产好过于一些贴牌厂家虚假宣传。

净水器十大品牌第八名：史密斯净水器

史密斯净水器起步较晚，但是史密斯净水收购了佳尼特净水器之后，纯水机的弊端，以及废水率，考虑到变迁和市场问题。史密斯净水器难以推广。

净水器十大品牌第九名 爱惠浦净水器

国际净水器市场的发展，以及成熟。推动了中国净水器市场，但是原装净水器的种种弊端，在中国市场开始显现。不适合中国水质，对中国水质不够了解，水土不服。没有根据实际情况进行本土化。

净水器十大品牌第十名：怡口净水器

在国外没有多少名气，国际净水器十大品牌中只有安达康一家在中国市场，同时引领中国净水器行业的发展。怡口净水器作为纯水机，在中国发展有很长的时间，但是随着水资源的紧缺，市场对超滤机需求旺盛，导致纯水机失宠。怡口在中国市场渐渐萎缩。

第一名沁园，上榜理由：专业。沁园是以水起家的，净水器销售量连续九年全国第一，十几年的发展和沉淀让沁园在市场、生产、研发和管理上都具备相当大的优势。沁园在各方面都不是特别突出，保持了比较均衡的发展，目前论综合实力，沁园当属第一。

第二名立升，上榜理由：毛细血管膜。在中国本土，很少有企业靠专业化走向国际市场，尤其是技术，立升却例外。立升的超滤膜在国际市场上的占有率非常高，在日本、韩国和中国台湾的不少大型水设备都采用立升的超滤膜。立升至今没有全方位的进入家用净水器这个行业，立升的膜技术一枝独秀、笑傲江湖。

第三名美的，上榜理由：品牌。美的的品牌走到那个行业都响当当的，到了那个行业都不是最好。美的采取的是环形发展模式，涉足制冷、房产、家电等多个行业，缺少深度和专业度。所以在净水器行业美的会有一席之位，会有很多消费者冲着美的的名头去买净水器，但美的绝对做不了行业老大。

第四名泉来，关键词：厨房净水器。经过多年的培育，厨房净水器市场终于大放光芒，泉来迎来了收获颇丰的2009年，厂房迁址、厂商捆绑两项政策巩固了泉来在净水行业的地位。专注于厨房净水的泉来保留着积攒已久的能量，在“战乱纷飞”的时期固守一方，泉来是屹立于净水行业中名副其实的“不倒翁”。

第五名开能，关键词：水火同炉。目前开能是中国唯一一家水火同体的净水器企业，水为净水器，火为壁炉。这个混乱的水火不容的两样产品居然同在一个地方生产、同在一个地方研发、同在一个地方污染、同在一个地方环保。要解决这组矛盾，开能需要拿出些训虎骑虎下虎的本事。第六名安达康，关键词：8G技术。8G技术涵盖滤料组合工艺、滤料效能持久工艺、滤芯防污工艺、滤体镜面工艺等8大技术，集物理学、化学、仿生学、纳米、分子生物学技术于一体，是目前净水行业科技含量最高的应用技术。8G技术虽然精绝华丽，但进入市场的时间较短，缺少市场佐证。安达康亟须时间和更多的消费者证明自己。

第七名安吉尔，关键词：水文化，得益于十年水文化沉淀，安吉尔的产品有淡淡的中国风，青瓷墨笔素色浅字间隐约透露出轻玲神逸。只有不俗的见界和厚博的底蕴才能将古香古色传承于斯。安吉尔有理由将饮水机和净水器同时做好。

第八名艾波特，关键词：大而全。艾波特可以说是行业内产品线最丰富的企业，壁挂机、厨房机、管线机、反渗透、饮水机净水器应有尽有。专业与否且不论，战线拉得这么长还是需要几分胆色的。艾波特有必要在短时间内冷静下来，选择自己的主攻方向。

第九名沁尔康，关键词：资本。沁尔康号称总投资在2亿元，在草根特质很明显的净水器行业可谓声势浩大，有这样的资本研发搞出个纳米微晶复合滤料出来就不足为奇了。不过至今沁尔康除了钱多之外，其他优势尚待考证。

第十名金利源，关键词：营销。09年金利源收入颇丰，终端市场形象得到整合，销售总额历史性的突破了4000万。营销得利，使得金利源显得过于依靠招商这种经济保险的办法，而进军终端决心不够。是近是退，且看2010年。

净水器排名2011年版本

增速第一名：安达康，在立体品牌营销战略中，安达康依靠维度捷径、美学提炼、创意引导、高端辐射和优势嫁接等手法，在净水器舞台上跳起了圆转优美的华尔兹。一年以前可能你没有听过安达康，但是2011安达康弧线不经意在你眼前划过的时候，是否也曾留有些许心动？安达康让我们坚信品牌和专业的力量！发展指数十；亮点：健康助学万里行、具有艺术欣赏价值的厨房净水器。

增速第二名：鑫格力，蛰伏深圳三年，忍受市场考验和磨练，深谙终端销售之道，低调而雄心勃勃。带有狼文化特质和强烈军队意识的鑫格力海陆空改革，无疑是对新型营销战略的巨大尝试，危险与机遇并存，希望与失望交替，鑫格力相信只有烈焰淬金才能铸就品牌。发展指数九；

亮点：快捷式纯水机。

十大净水器品牌增速第三名：泉来，泉来今年以来的新动向就是打破厨房净水器的藩篱，在稳定厨房净水器的基础上开始进军纯水机和直饮机市场，不能不说泉来稳健得有点超乎想象，新的机器给泉来带来新的商机和销量。发展指数八点五；亮点纯水机。

十大净水器品牌增速第四名：不停的更换企业高管，显示安吉尔政策调整频繁，调整的原因不外乎前所未有的高强度竞争和市场压力。面对市场竞争和压力，安吉尔迅速寻找市场突破口，为安吉尔发展带来新机遇。发展指数八；亮点：新型净水器外壳材料。

第五名：美的。拥有强大的资源和资金后盾，美的一贯的策略是你打你的，我打我的，就看谁忍受得了。这招式表面上是一层不变，实际上是密不透风，美的最大程度发挥资源优势，确保销量无虞。发展指数六，亮点：广告。

第六名：立升。立升目前以家用厨房净水器为主，单调的不锈钢炮筒打市场，款式、技术、和价位缺少梯度补充，2011年受世博会影响，名次会提升1-2个档位。发展指数五点五，看亮点：政策突破。

第七名：沁园。目前沁园是老二，估计没有新的政策调整，沁园近年可能滑倒小三的位置。沁园应该迅速进入由外而内的反躬自省阶段，重塑霸主地位。发展指数五，关注：品牌突围。

第八名：斯密斯。2010年史密斯收购中国纯水机市场的佳尼特、普佳康、大唐伟业、林堂鸟，并没有整合好这些资源，本土化和市场秩序和众多牌子的整合是史密斯需要在近2年所完成的大事。内乱不止，导致斯密斯无暇攻伐。发展指数五，关注：内部调整。

第九名：金利源。企业小的时候生产、管理、或者是销售，只要一个环节改善，效益是立竿见影的；金利源目前是中型企业，发展瓶颈开始出现，拼爹，拼底蕴的时候的到了。发展指数4.8，关注：无。

第十名：开能。记得大概在93年的时候，深圳有个潘欣净水器，跟开能同属老大哥级别，近20年的发展，潘欣衰败了而开能起来了，老化了。进入2011年，好汉也只提当年勇。发展指数3，低于行业平均水平，看点：无。

第四篇：选净水器十大品牌的标准

家用净水器如何选择？如何代理？如何加盟？净水器十大品牌排名如何甄别？

净水器什么牌子好？王牌净水器圣帝尼市场总监马迪尼斯认为仅仅围绕净水器十大品牌排名来选择是不对的，在选择的时候不得不考虑的问题还有一下六大点！

第一：能否迅速占领净水器市场，机会不等人，目前是进入净水器行业的最佳时机，过了这个村，就再也没这个庙了。

第二：现有的人脉和资金以及地理优势是否可以很好利用。如果品牌和自身不对味，代理商在当地的口碑和很多年来积累的人脉也被不良品牌产品牵连，得不偿失，甚至全军覆没。

第三：最直接的是能不能带来盈利，在当前情况下是否能立足，在将来是否能主导市场，另外可持续经营能力也是必须考察的重点。

第四：初期运作的难度是否大，能否得到厂家的支持和辅导。

第五：资金回笼速度如何，资金利用率和回报率有多高？

第六：厂家是否有能力成长为将来市场上的决定性品牌，净水器代理加盟须知，任何人都不可能单骑救主，品牌高度决定了市场的持续能力。

世界品牌实验室和摩根斯坦利对450万名代理商和经销商抽样调查研究，问卷调查，以及实地考察，进行产品质量跟踪访问，服务访问，和产品效果访问并结合品牌知名度、产品质量、公司售后服务、厂家诚信度、消费者使用体验等十大因素得出中国净水器十大品牌排名。：

第一名：圣帝尼净水器，永远的经典王牌净水器，传奇品质，全球知名人士最的高选择！

第二名：立升净水器，风行亚洲的超滤膜之冠。

第三名：海尔斯特劳斯净水器。

第四名：美的净水器，美的涉足产业多，最近裁员厉害，净水器一枝独秀。

第四名：安吉尔净水器

净水器品牌关注度质量分硬件分核心技术分品牌潜力分

圣帝尼净水器100分99.8分分100分100分

埃尔斯净水器100分100分99分100分100分

3m净水器100分99分97分90分89分

金品泉净水器89分70分80分70分80分

净水器十大品牌排名应该是一个开放式而非封闭式的问题，所以每个人心中都有不同的答案，通过采集和归纳，以下品牌也极有可能成为净水器十大品牌排名中的优质品牌，他们位列净水器六大势力的第三极。实力不可小觑！

第五篇：2012-2013净水器十大品牌销量排名（范文模版）

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2012-2013 年中国净水器十大品牌销量排名评估

一、2011-2012 年净水器发展趋势总结

1、品牌梯度开始充实，净水器品牌由中间向高低端扩散，一直以来，每个厂 家都把自己定位成净水器品牌，然而是低端品牌，还是高端品牌，尚无定论。但 是进入 2011 年下半年之后随着市场的细分，净水器厂家要么往高端猛进，要么 开始在低端发力，产品、价格、服务、形象开始出现较大差异。

2、各梯度品牌的数量增加，1、中国净水器市场一直处于高端不高，低端不 低的尴尬局面，被称为蓝血贵族的法国圣帝尼进入中国市场后，雄踞净水器金字 塔的最高端，弥补了消费者对高端顶级的需求，国产品牌美的、立升、美国威世 顿等品牌处于中偏高阶段； 而低端市场开始出现降价趋势，浙江企业开始向深圳 转移生产基地，在中国净水器摇篮掀起了价格战。

3、消费者对净水器的认识和使用买入新阶段，净水器处于由软性需求向硬 性需求过度的过程中，信任度增加，靠近10%市场引爆点上，局部地区，安徽、湖南、四川市场销售量剧增。

4、净水器技术上由超滤为主或者纯水为主的经营模式开始向超、纯融合，以深圳泉来为列，十几年一直以不锈钢厨房净水器为主打，今年也开始向产品的 多样化迈进，纯水机现在已是泉来的主打产品之一，泉来发展出来的金利源、爱 玛特这些企业都开始接受纯水机。上海佳尼特被收购之后，在深圳开始招兵买马，转移阵地。

5、厂家的注意力开始往终端转移，厂家招商三不管、代理商自生自灭的的 情况已经迅速减少，但凡在净水器行业有点想法的企业都开始加强了对终端代理 商的扶持，厂家的重心由代理招商转型到终端销售，终端为王的概念逐渐被厂家 接受。

二、2012-2013 净水器市场发展趋势评估

1、净水器厂家数量达到顶峰，由目前 4000 家企业增长至 5000 家左右；太 阳能热水器厂家最多的 2005 年，厂家约有 5000-6000 家左右。净水器虽然与太 阳能有相似之处，但考虑到全球宏观经济因素，明年整个净水器行业将会有所收 敛。

2、随着国内外大企业的介入，以资金和技术为后盾的竞争方式开始多元化。国内小型净水器厂家的生存空间受到挤压，净水器将逐渐脱离草根性质，在竞争

国内唯一净水研究机构丕博净水研究中心文档 www.xiexiebang.com 方式上升级，由相互模仿到各显神通。2012 年的净水器市场，仅仅依靠模仿将 无法生存。

3、价格战将持续下去，并且由厂家蔓延到经销商，由经销商蔓延到终端市 场。厂家由个别产品特价扩散到系列产品特价，一些老旧

产品如强弩之末，走向 衰退。

4、进口净水器十大品牌和中国净水器十大品牌在概念上出现融合趋势。进口净水器品 牌的概念也逐渐形成，加之进口净水器本土化战略的执行，进口净水器十大品牌开始中国化。国内企业自然不会坐以待毙。砷超标事件，是中国净水器对进口净水器一次强而有力的还击。很明显，在中国净水器市场上，只有一个净水器十大品牌的排名，而不是进口十大品牌和国 产并存。丕博数据表明，中国净水器十大品牌已经有国外的圣帝尼、威世顿、史密斯占据三 席，龙争虎斗还在继续上演。

5、广告竞争将会加剧，目前传统媒体上美的一家独大，网络媒体上群花争 艳，随着二三级市场发力，TCL、格力等企业介入，进入传统媒体（电视）的广 告企业增多。终端将会在一轮轮广告声中逐渐走向 10%的引爆点上。

三、2012-2013 年厂家应对策略 首先、走高端还是低端，做厨房净水器还是直饮净水器，是目前必须解决的 问题，厂家需要在段时间作出定位，寻找自己的优势所在，净水器市场这么大，没有一个厂家能吃独食。既然如此那么必须瞄准自己的目标，就好比吃牛肉，妄 想吃下整头牛是不可能的，吃牛尾巴还是牛腿、牛脯还是牛头是可能的。那么厂 家需要冷静，哪方面符合自己现有优势，现实得触手可及，如果盯着整头牛妄图 一口吞下去，结果会一口也咬不上。其次、价格抉择，目前中档的净水器太多，中国 4000 多家净水器企业有 80% 的都集中在中档价位上，这样高密度的价格体系不但不利于企业发展，也不利于 不同层面的消费者选择，墨守成规只能死路一条。再次、终端落实，终端现在开始发力，那么一定要坚持“做一个成活一个的 原则”，不要轻易丢弃经销商、这样既不利于自己的口碑建立，也会错失先机。市场人员是一定需要培养起来的，市场人员是厂家和经销商之间的润滑剂，有了 市场人员、厂家的意图才能很好的传达下去，经销商的意愿也能顺畅的反应到厂 家。市场人员是厂家与经销商同甘共苦表决心的见证。最后开发新产品，与自己定位相符合的新产品是品牌特性的见证，没有新产 品所有的个性和抉择都苍白无力，产品是一个企业文化、理念和创意的集合体，是产品质量、价格、服务、技术的载体，承担一个企业关键性的信息，消费者最 终购买的产品就是这些因素的共同组成的实在体。只有让消费者得到想要的，一 个品牌才能长远。

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四、2012-2013 中国净水器十大品牌销量估算 总体上讲，净水器十大品牌可分为四大阵营演变。

美的继续延续渠道优势、广告优势、品牌系优势，较之于后进入企业，有先入为主的优势；国际顶级品牌 圣帝尼、美国净水大亨威世顿进入国内市场后还有一段时间会水土不服，拥有品 牌和技术优势；传统的国内老牌净水器企业立升、沁园、安吉尔等企业根基牢固 稳步发展。

排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

品牌名 美的 威世顿 圣帝尼 史密斯 沁园 安吉尔 立升 泉来 安达康 开能

简介 中国家电国际品牌 创意隽永，美国净水大亨 高端圣品，净水之王 国际巨擘，热水器大王 曾经的 9 连冠，行业高杆 专注服务，饮水机大牌 技术领先，实力雄厚 老牌，踏踏实实做品牌 行业新秀 中央净水器专家

年销量估算（亿）6 3.8 3 2.8 2.5 2 1.5 0.8 0.6 0.53

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