全媒体时代如何做好新闻宣传工作[优秀范文五篇]

第一篇：全媒体时代如何做好新闻宣传工作

全媒体时代下如何做好宣传思想工作

互联网技术的迅速发展，新兴传播平台不断涌现，进入了一个全媒体时代。全媒体对传统媒体发展及社会管理提出新的挑战。如何应对全媒体时代这一考卷，我们都是答题人。

一、全媒体时代下的新闻宣传工作

（一）互联网全媒体时代新闻宣传特点

从文字、印刷术的发明到电讯技术的发明，再到如今互联网的发明，人类传播经历了从“铅与火”“光与电”到“数与网”的发展，人们获取信息的方式从未像今天这样便捷与快速，信息传播也从未像这样“全程”与“全效”。首先，传播突破地理与时间，新闻随时随地都可以发生。特别是在微博、微信等新兴传播平台，信息的发送与接收都能都在极短的时间内完成，只要有相应的接收设备，其覆盖面积几乎能达到全球的每一个角落。比如在2017年“8·8”九寨沟地震发生后，在传统媒体都还未来得及进入灾区的情况下，微博、微信已集结大量信息，震区受伤居民、倒塌房屋的现场图片被密集上传，成为相关信息传播初期主要舆论平台。其次，舆情传播对象从“我说你听”到“人人都有麦克风”。微博、微信等平台的普及，使得社会各阶层都可借助移动互联网表达意见诉求，带来了话语权的均等化，众声喧哗。比如，4月对于铁路总公司动车组列车票价调整有着不同的声音。不少网民认为，调整票价是铁路市场化体现的一种方式，但习惯了多年来铁路票价的“一成不变”，一些网民对于浮动的票价体系显得有些无所适从，甚至忧心铁路借机变相提价。这需要铁路部门精打细算，寻求运营成本与运输效率的最大公约数。

7月19日，中山大学学生会通过官方微信公众号发布《中山大学学生会2018—2019学年度干部选拔公告》，公告中按照三个层级公示了两百多个学生干部岗位，而对某些职位“正部长级”的标注立即引发舆论关于校园官僚风气的质疑。

再次，舆情传播速度与关注度大大提升。全媒体时代，新兴传播平台对于突发事件、社会民生、环境保护、交通运输等热点事件进行讨论，瞬间扩散能力强，许多热点事件传播以“亿”为单位，无论是数量还是传播范围、传播频率都超过报纸等传统媒体。比如鸿茅药酒引争议话题、吉林长春长生生物疫苗案件等，微博话题阅读量均超过3亿次。

在2010年，Google的首席经济学家哈尔·瓦里安就统计过：“从人类文明的起始到2003年，我们一共创造了五百兆亿字节的数据。而如今，每两天我们都在创造同样数量的数据。”这种全媒体传播与爆炸式增长呈现出许多新的特点。

（二）全媒体时代对宣传工作者的挑战

全媒体时代意味着什么？截至2017年12月，中国网民7.72亿，其中手机网民占比97.5%。对传统媒体而言，曾经由传统媒体掌控的舆论格局被打破，互联网正成为最大的舆论场。网民个人的自媒体大量涌现，微博微信、今日头条、抖音短视频等信息资讯的新型传播平台强势崛起。在这些平台上，用户可以看新闻，还可以聊天、购物、社交。

从趋势来看，新兴传播平台日益成为相对独立的舆论“发源地”和“发酵池”，如何学会管理一个日益庞大复杂信息平台，考验着相关部门的智慧。

首先，网民在视频平台上传爆料类内容，发布信息、解读热点新闻越来越成为常态。

其次，全媒体时代呈现出信息传播多元化、载体移动化、内容碎片化、传播社交化特征，导致舆论场“众声喧哗”，情绪多事实少，假新闻不时出现。

6月17日到19日，海南琼海、四川成都、江苏南京等地微博、微信群、“朋友圈”流传着不同版本“世界杯赌球输钱跳楼”的视频和文字消息，视频内容是不同的“跳楼自杀现场”，配发的文字是“某地一男子赌球跳楼”等内容。经查实，这些跳楼事件都与“世界杯赌球”无关，各地警方已辟谣。

再次，更值得关注的是，舆论场的议程，越来越跟着网络走。

今年7月，一段题为《民警仅穿游泳裤拦停摩托车》的视频在网络流传。视频中，一辆摩托车被一名全身仅穿一条泳裤、自称警察的男子拦停，后者认为摩托车司机没戴安全头盔，驾驶不安全，要求其戴上安全头盔。网上不少声音质疑警察机关“穿短裤执法”。之后，贵州习水警方就此事回应称，当时这位民警并未休假，之所以未穿警服，是因为在执行一项变装任务——查处当地马鹿河中的非法捕鱼行为。可以发现，如果没有事后官方通告，仅据视频内容，网络声音很有可能都站在驾车男子一边。现在随着真相公布，人们纷纷为警察点赞。

第四，一些新媒体传播平台，提供了跨越传统的地域和职业的组织资源，日益成为汇聚新闻信息、探讨公共事务、推动社会舆论的“超级舆论集散地”，社会治理难度加大，不能不引起警思。

在2009年6月的伊朗所谓“绿色革命”期间，美国国务院官员找到Twitter，要求他们暂缓原定周一进行的系统升级计划，以方便伊朗用户展开抗议。于是Twitter将升级时间延至星期二下午。业界有观点认为，在西亚北非社会动荡中，以Twitter、Facebook等为代表的社交网站和以黑莓为代表的手机通信工具也都起到了微妙的作用，那就是社交媒体的穿针引线、组织动员，其对未来社会变革与时代变迁所或将产生的影响或更加深远。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议上，总书记提出“媒体融合”概念，强调“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。之后，总书记多次强调“媒体融合发展”。

对主流媒体而言，应认真践行总书记媒体融合发展指示精神，应对全媒体时代挑战。比如人民日报近年来从开通“两微两端”、建立“中央厨房”，到搭建“全国党媒信息平台”、上线“人民号”、建立雄安新媒体中心等。在这个过程中，努力实现媒体之间融合到媒体与政府、企业等一切产业融合的三大跨越。通过媒体融合，人民日报进一步巩固和壮大主流舆论阵地，有效提升了传播力、引导力、影响力、公信力。如南海仲裁案后，人民日报“中国，一点都不能少”的微博引领舆论，激发了广大网民的爱国热情，话题阅读量高达66亿次。

建军90周年前夕，人民日报的一款新媒体产品“军装照”成了爆款产品。只要上传个人照片，就能自动生成不同年代的军装照，上线仅10天就有10亿人次参与，人数之多，甚至两度造成服务器宕机。

对管理部门而言，应始终把党管意识形态、党管媒体、党管舆论原则贯穿全媒体时代新媒体平台发展始终。应明确各类平台的边界、行为规范，有针对性地管理好、运用好、发展好，同时密切关注新传播动向，不能再任由其野蛮生长。

全媒体时代的到来，广告传播呈现出新的特征。本文对全媒体概念作了辨析，探析了全媒体时代广告传播的显著特征，着重思考了全媒体时代广告传播策略。

一、全媒体广告传播特征

1.受众与媒体交互性

全媒体概念下的新媒体，其中一个显著的特点就是交互性。以微信、微博、短视频为代表的新媒体突破了传统媒体单向灌输的功能局限，使得交流变得更及时、顺畅、深入。受众可以选择接受信息的媒体，选择何时何地接受信息，选择以什么方式接受信息，以及接受什么样的信息等[1]。这种交互性满足了公众沟通的需求和社会化互动传播的趋势，受众与媒体之间随时都可以进行信息、情感的交流、交融，受众在接受信息方面的自主权得到最大程度地体现。

2.受众群体碎片化

全媒体的出现，分散了受众的注意力，加剧了受众的碎片化。如何将碎片化的受众“聚合”起来？这是全媒体时代广告传播亟待解决的问题。从广告信息传播来看，碎片化成为广告信息生产、媒介选择的主要依据[2]。受众的碎片化，一方面，要求广告主更加全面地进行媒介策略分析和媒介传播环境的把控，从而达到精准的广告投放，满足广告接触点的多样性和多层次性。另一方面，要求通过媒体的有机整合，开拓广告与消费者沟通的最佳路径，传递统一的产品信息、企业文化。

3.受众需求个性化

广告信息传受环境的改变，使得广告受众的消费行为越来越感性化、体验化，他们更加注重个性的释放、精神的愉悦，以及优质的服务。因此，消费者开始接受并选择像微博、微信、微视频、微电影等新兴的网络平台作为广告信息传播的载体。因为它们在某种程度上更加容易满足消費者个性化的追求，快节奏的生活方式。受众需求的个性化要求广告创意必须能够符合受众的心理，满足受众追求个性、渴望沟通和分享的心态。

二、全媒体时代广告传播策略思考

1.以大数据为基础，实现广告的精准投放

全媒体时代是大数据时代，大数据为广告媒体组合提供了前所未有的机会，通过对数据的洞悉和应用，广告可以实现精确投放，定向管理。实现精准投放，首先是需要大量用户数据的积淀，以此为基础实现用户与投放环境、投放需求的匹配。运用大数据，就能够帮助精准地挑选目标用户，从而大大提升广告转换率，有效地解决了在效果为王的广告链条中，广告精准度与媒体匹配度的难题[3]。

2.以创意为目标，提升广告传播力

不可否认，以前的广告大多是简单的商品介绍。全媒体生态下的广告，需要植入受众的心里，影响受众的选择，要把广告做成一种人们乐于接受的娱乐。要达到这一点，就要运用创新的形式，大胆尝试创造新的媒体，并把媒体的选择，巧妙地运用到广告创意当中去。

如，某商城的一次成功的广告案例，其在对苹果销售的广告发布中，标题为“苹果新品发布，再一次改变世界”，由于苹果手机的影响，使得网民们都认为是iphone的发布，所以成功地吸引了网民的点击率，同时也被多次转发，从而实现广告的二次传播。

3.以融合为形式，增强广告传播合力

广告媒介的极大丰富，需要强有力的整合能力。全媒体时代，可供选择的媒介资源不断增加，广告可以在众多媒介中自由选择。但媒介资源的差异性也令媒介选择的难度增加。这意味着全媒体时代在为广告媒体提供更多的选择和更大的平台的同时，也存在着更多的不确定性和风险。在此背景下，广告媒体资源的整合就显得至关重要了。

各个媒体都具有其各自的优势和传播特点，因此要想使各个媒体都能够充分的发挥优势，并与其他的媒体形式形成互补，就需要注重合力，这也是当前媒体融合的主要趋势和形式[4]。比如凡客诚品，其采用新媒体病毒式的传播策略，利用微博大肆炒作凡客体，同时还结合传统媒体的优势进行传播，并拍摄大量的广告片，提升广告的影响力。

第二篇：数字时代的全媒体新闻出版业

数字时代的全媒体新闻出版业

近日，“数字时代的全媒体出版论坛”在北京举行，２００多位有关人士会聚一堂，共同探讨数字时代的全媒体出版。

国家新闻出版总署有关负责人指出：全媒体整合营销这一理念最大的贡献就在“整合”二字。传统出版与数字出版的整合，打破了把两者对立起来的思维误区；纸质媒体、图书、互联网、手机、阅读器等不同媒体的组合，把不同媒体由竞争对手变为合作伙伴；出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合，实现了角色的换位与融合；出版、电信、影视等不同行业的集合，达到了优势互补，资源共享；读者阅读选择与体验的整合，最大限度地满足了读者的需求等。其实，新闻界打造全媒体的行动早已经开始。

2009年7月13日凌晨，作为深圳2011年世界大运会首家官方合作媒体，南方报业传媒集团《2011大运风》官方特刊、官方网站、官方手机报和官方手机网等全媒体报道平台正式创刊上线。从前一日的14点开始，南方都市报和奥一网实时连线贝尔格莱德前方特约记者，通过报网互动连续12小时滚动直播世界大运会“深圳时间”的到来。由奥一网大运频道升级而来的《2011大运风》南方报业大运官方网站在13日凌晨深圳接旗时刻正式上线，并通过图片、文字和视频等多媒体手段，构建报纸、网络、手机三维立体报道平台，对深圳2011年世界大运会进行全方位权威报道，并为2011年世界大运会合作伙伴提供具有广泛影响力的营销平台。官方网站由“大运新闻”、“深圳时间”、“大运六十年”、“鹏城大运风”等4大版块组成，报道理念和口号是“未来U你”。这也是运用全媒体的最新实例。

湖北日报传媒集团也认识到了发展全媒体的重要性。2009年6月16日，湖北日报传媒集团董事长、党委书记、总编辑江作苏在“3G应用和新媒体发展论坛”时曾表示：“以手机为代表的移动终端，正成为社会大众获取信息的重要渠道，湖北日报传媒集团将抢占无线新媒体阵地，打造全媒体记者，打造百万手机报的无线新媒体，应对3G后传播时代。”他认为，传媒集团如何应对3G后传播时代，有4个方面值得关注。一是如何应对秒报秒台的多元互动传播秩序；二是媒体如何掌控3G产业链中信息生产和流通环节；三是如何推动全媒体的采编方式；四是如何利用“我媒体”和“自媒体”，推动媒体的信息生产和传播。传统媒体集团要转型，应该抓住3G后传播时代的机遇，打造全媒体记者，推动新媒体的建设。他表示，集团将推动荆楚网、湖北省人民政府门户网站、大楚网的建设，打造百万手机报的无线新媒体。其实，早在2008年6月，集团就进行了相关尝试。荆楚网新闻评论部与湖北日报摄影部首创了“纸网互动，图文并举，编读交融，一题多议”的纸媒品牌网络拓展新方式，将湖北日报的品牌栏目《焦点》、《影像点评》移植、嫁接到荆楚网上，取得了初步的成效。

杭州日报是较早进行相关尝试的媒体。2006年9月，杭州日报和杭州网联手打造的报网互动版“报网e动——热帖大家顶”正式推出。2008年清明节前夕，杭州日报和杭州网双方联合推出滚动新闻，它克服了报纸的出版时限，将刚发生的新闻事件通过杭州网在第一时间发布给读者，并不断地跟踪新闻事件的进

度，把后续过程第一时间呈现在读者面前。“滚动”体现在两个方面，一个是时间上，新闻不断滚动跟进，一个是杭州日报和杭州网之间的跨媒体“滚动”交流。此后，杭州日报组建跨媒体的滚动新闻中心，由纸媒和网媒共同组建，而不是分头作战，后期拼合；滚动新闻中心记者都同时具备三栖甚至四栖的综合能力，即文字、摄影、视频、主持等等，这也是未来媒体从业人员的一个大趋势。

作为传统报业，无论是否融入新媒体，融入得有多深，全媒体时代已经席卷而来，如果不能趁势而上，必将被淘汰。这如企业界的竞争规律一样，现在的竞争已经不是企业与企业之间的竞争，而是这个企业所处的价值链与另一个价值链之间的竞争。显然，单一报业的价值链已经非常脆弱。

以全媒体的视角重新审视传统报业，新闻纸、报社、报业等等都会有新的内涵。但可以想见，未来很长一段时间内，新闻采写和发布权仍将控制在传统媒体手中，这将是传统报业最重要的优势之一。

在这样的大前提下，传统报业要想迅速向全媒体方向融通，媒体从业者的知识结构，专业技能方面则必须向全媒体方面拓展，力争成为集全媒体记者、多媒体网络编辑、网络监管员多种角色于一身的新型人才。

全媒体记者是指具备突破传统媒体界限的思维与能力，并适应融合媒体岗位的流通与互动的新闻传媒人才。在媒体融合时代，非常需要这种集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。这无疑是数字时代“时势”造出来的职业。

全媒体记者打破了当前记者“专一”媒介的思路。以传统意义上的记者为例，由于网络的大范围应用，许多报纸都有了自己的网站，传统记者就显得有些过时，掌握一定的网络知识成了新的必需品。

报纸已经拥有了上百年的历史，但随着数字技术，尤其是3G时代的到来，信息定制、手机报、手机上网、手机电视等无线业务方兴未艾，无线接收终端逐步拓展到MP4、掌上电脑、笔记本电脑、车载和户外无线屏幕等领域，互联网和移动通信改变了人民的生活，也改变了传媒生态。有业界人士表示，对于传媒来说，传媒集团赶上数字时代，要应对秒报秒台的多元互动传播秩序，掌控3G产业链中信息生产和流通环节，推动全媒体的采编方式，充分利用“我媒体”和“自媒体”，推动媒体的信息生产和传播。因此全媒体记者成为新传播生态下的大势所“需”。

站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行发布，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。多媒体网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网网站内容建设的人员。实际上，多媒体网络编辑作为互联网时代的新兴职业，2006年首次被列入国家职业大典。

目前的从业人员主要是由传统媒体（如报纸、杂志、电视台、电台）编辑、记者、网站管理员、图文设计等职业中分流出来的。缺乏统一的职业标准与规范，给企业的培训、考核及人员使用带来很多技术困难。因此，通过网络编辑国家职业培训，把网络编辑人员素质的管理纳入标准化、制度化、规范化的轨道，对网络编辑人员专业队伍的建设，从业人员素质的提高，职业持续、稳定、健康地发展，有非常重要的现实意义。

随着互联网的普及，网络监管问题也显得尤为重要。网络监管员即利用技术手段监控网络进行健康传播的职业。

与传统媒体的传播手段相比，对基于数字技术传播的网络不良信息，监管的难度显得更大，必须通过技术的手段综合防治。目前公安部、工信部、文化部、新闻出版总署等部门都对互联网上的不良信息进行积极监管，有专门人员负责。可以预见，在内容数字化发展的时代，网络监管员作为保证信息内容健康、产业良性发展的专门化职业将成为必需。

第三篇：做好新形势下工会新闻宣传工作

【内容提要】工会新闻宣传工作无论是在构建社会主义核心价值体系、夯实干部职工团结奋斗的共同思想基础，还是在转变生产方式，促进改革开放、推进和谐工会建设等方面，都起到统一思想、凝聚合力、激励斗志的重要作用。

【关键词】工会 新形势 新闻宣传

如何立足实际，开拓创新，扎扎实实做好服务职工在基层活动，确保新时期工会新闻宣传工作落到实处，取得实效，应该重点把握以下几个方面：

一、创新方式，提升劳动竞赛宣传实效

做好工会新闻宣传工作，就要掌握职工群众的所思所想、所盼所虑，把职工的情绪作为“第一信号”，把职工的呼声作为“第一选择”，把职工的要求作为“第一考虑”；要尊重职工的主体地位和主人翁精神，引导职工群众在创造幸福生活和美好未来的实践中丰富自己的精神世界；切实为职工做好事、办实事、解难事，增强工会宣传工作的感召力和凝聚力，从而达到和提升宣传实效。

二、拓展思路，提升服务职工办实事的宣传力度

要适应新形势发展的要求，着眼于长远目标，紧抓发展第一要务，以创新为动为，加强工会宣传工作的内容建设、载体建设和机制建设，使工会宣传工作始终保持旺盛的生机与活力。推动工会宣传工作创新发展，就要树立科学的态度，注重新情况、新问题的研究和实践，新经验的总结，不断打造发展具有工会特色宣传品牌，把工会宣传工作提升到新的水平。努力打造具有较大影响力的工会核心媒体和宣传阵地，把扎实服务职工群众，不断健全服务职工长效机制，围绕职工收入保障、促进就业、技能培训、困难职工帮扶中心建设、服务劳模、走访救助、维护女职工权益、实施法律援助、加强职业安康杯等方面提出的工作目标做实做强，形成工会新闻宣传工作的品牌。依托工人文化宫、职工学校、工会报刊、工会网络等各种职工文化活动阵地和宣传平台，通过组织培训、举办报告会、开展宣讲、开设专题专栏、组织微感言征集活动等多种方式，并积极借助各级党报党刊和社会新闻媒体的力量，重点向基层和广大职工群众广泛宣传开展服务职工的各项工作和自治区工会十大精神，把各族职工和工会干部的思想和行动统一到自治区工会十大精神上来，为全面落实自治区工会提出的各项目标任务，营造良好的社会氛围。

三、转变姿态，提高履职能力，推动工会宣传工作新发展

要把讲求科学作为创新工会宣传工作的基本准则。宣传工作是一门实践性很强的科学，其创新发展离不开对现实的清醒认识和对规律的深刻把握。因此，首先，要树立科学态度，注重从新情况、新问题的研究和新实践、新经验的总结中，认识和掌握市场经济条件下宣传工作的特点和规律；善于用马克思主义引领和主导多样化的社会思想文化，以多形式、多层次文化服务，满足职工群众日益增长的精神文化需要；要掌握科学的方式方法，注意策略技巧，创新宣传手段，坚持因势利导，进一步唱响主旋律，增强凝聚力。其次，发扬求真务实的精神，要坚持重实际、知实情、讲实话、办实事、求实效，反对形式主义，不做表面文章，把工作的着力点放在深入职工群众，因地制宜，分类指导，运用说服教育，示范引导、提供服务的方法，把工会宣传工作做深、做细、做活、做实，做到职工群众的心坎上。

工会新闻宣传工作要坚持“三贴近”原则，把目光多投向职工群众，善于用事实说话，用故事吸引职工，增强宣传报道的感染力和吸引力。要高度重视加强工会网络新闻宣传工作，多设计开展积极健康的网络文化活动，引导职工在网络文化传播中发挥积极作用，把网络这个宣传阵地认真建设好、守护好、使用好。

总之，在工会宣传工作上，实现联系基层、宣传基层、服务职工群众的常态化；坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，坚守工会新闻宣传工作者的党性原则和社会责任，准确把握工会宣传思想工作的切入点、着力点，深入开展中国特色社会主义宣传教育和社会主义核心价值观教育。要实现这一目标，必须精心组织，把握重点、形成合力。通过宣传，在职工群众中产生影响，在社会上引起共鸣。一是集中报道形成声势。新形势下能不能把工会开展的各项工作和选树的劳模典型，在社会上“热”起来、“响”起来，做到这一点，就要有计划、有步骤地组织好新形势下工会宣传工作的战役。运用消息、通讯、评论、特写、图片、系列报道、追踪报道等多种形式，从不同角度围绕工会工作和劳模典型定位展开集中宣传，形成既各具特色，又整体一致的宣传战役。二是联动宣传强势推出。工会开展的各项重点工作和劳模典型宣传不仅要在本单位、本地区宣传到位，更要及时向全国推出，扩大知名度，形成美誉度。

如自学成才获得“国家科技进步二等奖”的呼铁局焊轨段蓝领专家全国劳动模范郭晋龙、一心为社区居民服务的呼和浩特市玉泉区清泉街社区居委会主任武荷香、巴彦淖尔市乌拉特前旗小余太乡邮递员全二平、呼和浩特市爱心司机李翠琴，等等。每一名劳动模范背后都有许多感人至深的故事。他们获得的每一项荣誉，都离不开自身付出的艰苦努力以及所在单位和家人的支持与奉献。人们在羡慕他们获得的崇高荣誉的同时，可曾想过他们所付出的汗水和艰辛！事实上，劳动模范也是有血有肉、食人间烟火的普通人，他们有梦想也有需求，有成功的欣喜，也有失败的苦闷与彷徨。记者在报道他们的事迹时，就要放下架子、沉下身子，深入到他们中间，融入到他们的生活中，与他们交朋友、谈梦想，用心感受他们的所见所闻所思所想，亲身体验他们工作的辛苦和为之付出的努力，从平凡的小事中挖掘他们的精神境界和奉献精神，认真整理提炼，通过宣传报道，使他们的先进事迹和内心世界得到真实完美地展现。对他们的先进事迹，进行深度报道，进行正面宣传，除在工会自己的刊物上刊发外，还在《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、《工人日报》、《内蒙古日报》、内蒙古人民广播电台、内蒙古电视台等众多中央和省级媒体上推出，扩大了社会影响，在社会上引起了强烈反响，取得了非常好的宣传效果。

值得注意的是，劳模典型报道的组织策划必须因势利导，不能因为强调劳模典型报道的思想性和指导性，刻意对号找劳模典型、随意贴标签，或为了宣传某一主题，不惜强扭角度，或凭记者在组织劳模典型报道的老经验来套用素材，或用固有的模式和事先选定的标准进行报道，这样反而会事与愿违，可能导致劳模典型高大完美的形象令人不可信。

作为工会宣传工作者，要紧紧围绕中心，服务大局，贴近实际、贴近生活、贴近群众，积极探索新形势下劳模典型宣传工作的新途径、新方法，善于发现和大力宣传具有深厚群众基础、富有时代特色的先进典型，充分发挥劳模典型报道的引导作用，唱响时代主旋律，使劳模典型宣传成为服务经济工作的推进器。

第四篇：做好统战新闻宣传工作心得体会

6月20日，在人民日报创刊60周年之际，xx来到人民日报社，亲切看望人民日报工作人员，并发表重要讲话。xx的重要讲话深入阐述了新闻宣传工作的重要地位和作用，深刻分析了新闻宣传工作面临的形势和任务，明确提出了新闻宣传工作的根本要求。《讲话》提出了一系列新闻宣传工作的重大理论观点和重要工作部署，充分体现了马克思主义新闻观，丰富和发展了中国特色社会主义理论体系关于新闻宣传的重要思想，是对改革开放以来新闻宣传工作理论成果和实践经验的系统总结，是在新的历史起点上开创新闻宣传工作新局面的纲领性文件，对于我们做好新形势下的统战新闻宣传工作，具有十分重要的指导意义。

认真学习贯彻xx重要讲话精神，要认清统战新闻宣传工作的新形势，以时不我待的紧迫感和责任感，兢兢业业做好统战新闻宣传工作

新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们的思想意识有着重大影响。当今社会是个信息爆炸的时代，随着经济社会快速发展和科技不断进步，信息传递和获取越来越快捷，新闻舆论的作用越来越突出。特别值得注意的是，当前，世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁，“西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变，新闻舆论领域的斗争更趋激烈、更趋复杂。

统战新闻宣传工作是为统战工作服务的。新世纪新阶段，统一战线具有重要地位和作用。xx同志指出，“统一战线是我们党夺取革命、建设和改革事业胜利的重要法宝，是我们党执政兴国的重要法宝，是实现祖国完全统一和中华民族伟大复兴的重要法宝”。党的十七大报告指出,“促进政党关系、民族关系、宗教关系、阶层关系、海内外同胞关系的和谐，对于增进团结、凝聚力量具有不可替代的作用。”

当今社会，国内外对统一战线的重要法宝作用，对我们党和国家在处理“五大关系”上的方针政策并不是很了解，有的甚至一无所知。譬如，在政党关系上，现在国际社会上很多人对中国共产党领导的多党合作和政治协商制度茫然无知，甚至把我国的政党制度说成是一党专制。在民族、宗教问题上，以美国为首的西方势力支持民族分裂势力搞分裂和破坏活动。西藏3.14严重打砸抢事件，就是华盛顿策划的一次‘颜色革命’”。美国众院、参院和欧洲议会甚至针对“西藏问题”通过了“决议”。去年6月30日梵蒂冈发表教皇牧函，说教皇有权任命主教，呼吁中国的天主教徒统一到他的权威之下，攻击诋毁中国天主教爱国组织，威逼爱国神职人员效忠教廷，呼吁中国政府认可地下主教，这是批着宗教外衣对我国内政的严重干涉。在阶层问题上，国内一些民众提出要清算非公有制经济人士的“原罪”，说他们中间的一些人“为富不仁”，一些民众甚至产生了“仇富”心理。

在这样的情况下，统战新闻宣传工作任务更为艰巨、责任更加重大。因此，做好新闻宣传工作，关系“五大关系”的正确认识和处理，关系统一战线“三个重要法宝”作用的发挥，关系统一战线“凝聚人心、汇聚力量”根本任务的完成。我们一定要充分认识肩负的重大责任，保持奋发有为的精神状态，发扬认真负责的工作作风，兢兢业业做好统战新闻宣传工作。

认真学习贯彻xx重要讲话精神，要明确统战新闻宣传工作的新任务，保持奋发有为的精神状态，营造××统一战线蓬勃发展的良好舆论环境

新形势赋予统战工作新任务。面对新的机遇和挑战，新时期统战新闻宣传工作要高举旗帜、围绕大局，深入贯彻落实科学发展观，以服务富民强省、构建和谐××为主题，以统一战线方针政策、中心工作、重要会议、重大活动和重点人物宣传为重点，保持奋发有为的精神状态，营造××统一战线蓬勃发展的良好舆论环境。

着眼巩固思想政治基础，大力宣传统一战线的重要地位和党和国家关于统一战线工作方面的重要方针政策。近年来，党和国家高度重视统一战线工作，对统一战线各领域工作下发了不少文件，尤其是关于正确认识和处理“五大关系”方面。要大力宣传新世纪新阶段统一战线的“三个重要法宝”作用，大力宣传中国共产党领导的多党合作和政治协商制度的历史必然性、伟大独创性和独特优越性，大力宣传党和国家巩固和发展平等团结互助和谐的社会主义民族关系的方针政策，大力宣传党和国家宗教工作方针政策，大力宣传党和国家在处理阶层关系、海内外同胞关系方面的方针政策，赢得全社会乃至全世界的了解和支持。

着眼推动统一战线工作，大力宣传统一战线在推进富民强省、构建和谐××中的积极作用。统一战线的重要地位要靠其发挥的作用来体现。今年，××统一战线将着重搭建四大服务平台，为促进××经济社会又好又快发展凝聚更广泛的力量。要宣传统一战线广大成员围绕××经济社会发展的重大问题调查研究、建言献策所作的贡献；宣传加公经济人士投身××发展，以新型工业化的理念带动现代农业发展的成绩和经验；宣传海外人士参与××发展，推动××对外开放的先进典型和事迹；宣传党外知识分子开展“科技创新、贡献××”主题活动，助推××发展的进展与成效；宣传以政治交接学习教育活动为平台协助民主党派全面加强自身建设，以高层次党外代表人物培养为重点加强党外代表人物队伍建设，促进多党合作事业发展的举措和成效；宣传我省佛教、道教、天主教省级组织换届及天主教自选自圣主教工作；宣传统一战线开展社会服务、扶贫帮困及帮助灾区人民开展灾后重建工作等方面所作的贡献。

着眼扩大统一战线影响，大力宣传统一战线各方面的重要代表性人士。大力宣传各民主党派和无党派代表人士、各级非中共人大代表政协委员在参政议政、民主监督中的重要作用，宣传各级党外领导干部在积极履行自身职责、促进经济社会发展中的突出成绩，宣传××省宗教界及其代表人士关注民生、扶危济困、共创和谐所作的贡献，宣传新的社会阶层人士尤其是非公有制经济人士致富思源、富而思进、回报社会的的先进典型和先进事迹，宣传“科技创新、贡献××”主题活动中涌现出来的优秀党外知识分子的先进典型和先进事迹。让全社会更好地了解和认识统一战线各方面代表性人士，为他们的成长搭建更好的平台。

认真学习贯彻xx重要讲话精神，要落实统战新闻工作的新要求，做到“五个必须”，提高舆论引导能力，努力构建舆论引导新格局

xx的讲话着重强调要把提高舆论引导能力放在更加突出的位置，并就提高舆论引导能力从5个方面提出了明确要求，是我们做好统战新闻宣传工作的强大思想武器和行动纲领。要坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪。

首先，必须坚持党性原则。党性原则是统战新闻宣传工作的灵魂和生命。必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，始终与党中央保持高度一致，无论何时何地，都必须坚持在反映人民心声中体现党的主张，在通达社情民意中坚持正确导向。既不能因片面刻画细节而忽视大局，也不能为“平民化”而导致“庸俗化”，更不能盲目求新、求奇、求特而迷失政治方向。

其次，必须坚持以人为本。务必改进思想作风和采编作风，深入基层，贴近生活，与时代对接，与市场对接，与群众对接，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，把真实的、健康的东西以群众喜闻乐见的方式表达出来，切实增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，激励广大统一战线成员信心百倍地创造美好生活。

再次，必须不断改革创新。统战新闻宣传工作必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，用时代要求审视统战新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断增强舆论引导的针对性和实效性。

第四，必须整合媒体力量。首先要整合传统媒体力量，统战新闻宣传工作者要主动走出去，积极请进来，加强与传统媒体的沟通和协调，借助腾讯qq群等各种方式将新闻媒体的力量整合起来，共同为统战宣传工作出点子、想办法。同时，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，xx在讲话中提出要加强新兴媒体建设，而且直接与网民互动、交流。我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，切实做好××统战网等各级统战部门网站，切实提高网站在新闻宣传和舆论引导方面的能力，让党的声音及时、准确、广泛地传播。

最后，必须加强队伍建设。做好统战新闻宣传工作，关键在班子、在队伍、在人才。各级领导要高度统战新闻宣传工作，从领导、时间、人手、经费上给与充分保障。统战新闻宣传工作者要不断提高思想政治水平、增强业务本领，用生动的语言、鲜活的事例、准确的数据、先进的典型做好宣传报道工作，把总书记的要求落实到新闻报道实践中，努力成为政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传工作者，真正做到使党放心，让人民满意。

第五篇：新媒体时代如何提高检察宣传工作

新媒体时代如何提高检察宣传工作

检察宣传是检察工作的重要内容。在检察工作中，检察宣传是全面展示检察机关和检察人员“立检为公、执法为民”形象的阵地，是树立检察形象、提高检察公信力的重要保障，是群众了解检察职能的重要途径。检察宣传工作是检察机关面向社会的一扇窗口，社会各界从这扇窗口里了解检察工作执法监督情况，同时也是检察机关取得党委、人大、政府、政协以及人民群众理解、支持的纽带和桥梁。

随着信息技术、互联网技术时代的迅猛发展，新媒体的出现，检察宣传工作面临急需转型升级的要求。孟建柱曾在2013年全国政法工作会议中就强调说：政法宣传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，做好新形势下政法宣传工作，全面提升新媒体时代社会沟通能力，是政法机关加强执法司法能力建设的重要内容。各级政法机关要从战略高度看待政法宣传工作的重要作用，把党和政府的声音传播好，把人民群众的呼声反映好，把平安中国、法治中国、过硬队伍建设的成效展示好，最大限度地增加政法舆论的“正能量”。

一、新媒体时代的宣传工作特点

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。

新媒体带给人们更多、更快、更直接的体验和感受，主要由于它在宣传方面具有独特的特点：一是传播方式多样化。新媒体传播可通过文字、声音、图像、视频等，更直观。二是传播载体逐渐便携化。人们了解信息的方式从几年以前通过电脑上网已渐渐转化为使用便携式电脑、平板电脑、手机等载体，了解信息更方便、更快捷。三是传播速度快。人们在使用新媒体了解信息的同时，即可通过网络平台进行转发，实现了快速传播。四是宣传覆盖面广、互动性强。如今，多数人的手机都成为了宣传载体，各类信息更及时到达人们的手中，同时，人们可以就接收的信息进行回应和反馈，互动性增强，并可形成舆论宣传。五是传播成本低。与传统的有偿性质的信息获取方式相比，在新媒体时代获取信息只需要一个终端就可以享受海量的信息，具有成本低，甚至零成本的特点。六是不可控性。由于新媒体传播速度快且互动性强等特点，形成舆论宣传时，可能会因理解错误或恶意传播等形成一些负面的宣传效果，难以管理，存在一定的不可控性。

二、当前基层检察机关在新媒体宣传工作中存在的问题

（一）重视不够，认识不足

在基层检察机关，部分领导和多数干警“重办案、轻宣传”的观念根深蒂固，对检察宣传工作都持有不重视的态度，认为抓好检察业务工作就行，尤其缺乏对新媒体时代宣传工作的学习和了解，对新媒体时代的宣传工作认识就更为不足。同时，因其不可控性，基层检察机关在认识不足的情况下，对新媒体的传播管理存在一定的担忧，甚至是抵触。

（二）宣传力量薄弱

基层检察机关的宣传工作任务多集中综合部门少数几个干警身上，这基本是基层检察机关的一种普遍形态。但由于综合部门直接接触案件的少，而且所办事情杂，所以宣传的及时性、有效性和高质量等方面都有很大欠缺。

（三）宣传能力不足

在新媒体宣传工作中，需要宣传工作人员对新媒体的应用和技巧充分了解，以及时发布信息、回复信息和了解信息传播态势等，然而由于对新媒体宣传的认识和学习不足，对新媒体的应用不熟练，利用新媒体进行宣传明显表现力不从心。

三、新媒体时代给检察宣传工作带来的机遇

在新媒体时代的背景下，检察宣传工作面临着严峻的挑战和考验，但同时，新媒体也因其独有的特性，给检察宣传工作创造了积极的条件，带来了良好的发展机遇。

（一）载体丰富，受众更广

由于新媒体时代的传播载体丰富，几乎人人都可以通过手机上网了解各种各样的信息，较传统的传播媒体，受众大量增加。通过新媒体进行检察宣传，利用官方微博、微信等平台进行宣传，宣传达到的覆盖面更广，取得的宣传效果将大大提高。

（二）形式多样，更易理解和接受

检察机关在传统的宣传媒体上主要是通过文字和少量的图片进行宣传，较为枯燥。而新媒体时代，传播的形式更加多样化，除了文字和图片，还可以加入声音、视频等，能使受众更直观的感受和解读宣传内容，更容易接受并留下深刻的记忆。

（三）了解社情民意的通道更广更便捷

在新媒体时代下，群众发表舆论信息十分方便，民众越来越多地利用网络等新媒体反映民意和提出诉求。每天，网民在网络上发布的信息不计其数，检察机关只需通过网络，就能够及时了解群众关注什么、需要什么，就能更好地把握好检察工作的重点和检察宣传的方向。

（四）检民交流渠道更畅通

新媒体的互动性直接缩短了检察机关和群众之间的距离，通过官方微博、微信等交互平台与群众交流，犹如检察人员与群众面对面。检察机关可以借助新媒体听取群众的意见和建议，及时解答群众疑惑、回应社会关切，使群众与检察机关能加深互相之间的理解，拉近彼此之间的距离。

（五)大大降低宣传成本

传统的媒体宣传模式，如在报纸、杂志、电视等媒介进行宣传，均需要投入大量的经费，取得的宣传效果却十分有限。而通过新媒体进行宣传，只需在网络上发布信息即可迅速散播，几乎是零成本，而达到的效果则不可同日而语。

四、加强新媒体时代检察宣传报道工作的对策建议

基层检察院要充分认识新媒体时代对检察宣传工作的现实影响，清醒看待当前检察宣传工作与新媒体时代要求不同步、不协调问题。

（一）认清形势，提高认识，切实加强对新媒体检察宣传工作的领导

一是基层检察机关领导层要提高对宣传工作的重视，树立抓宣传就是抓形象的意识，认清新媒体时代的形势，把握机遇，让新媒体为我所用，把新媒体当做听民声、察民意的重要渠道，把运用新媒体加强宣传当做实现人民群众知情权、参与权和监督权的必要途径。二是提升全体中层干部对宣传工作的认识，使之自觉采取有效措施抓好本部门检察宣传工作，达到以点到面的效果。三是要提高全体检察干警对新媒体宣传工作的认识。一些干警对宣传工作的任务作用认识不足，总认为我们是业务机关，把业务搞上去就行了，对检察宣传工作的认识不到位，检察宣传工作的积极性不高。要制订鼓励措施，激励干警在抓好办案业务工作的同时加强检察宣传工作。全体检察人员要正确处理检察宣传与业务工作的关系，把检察宣传工作同检察业务工作摆上同等重要的位置，做到与其它业务工作同布置、同落实、同检查；单位领导要对宣传工作中出现的问题，做到及时研究，亲自过问，尽快解决，为检察宣传工作创造良好的工作条件。

（二）加强学习，提升新媒体应用能力，使检察宣传走上群众路线

基层检察院要加强全体干警对运用新媒体进行宣传的学习，尤其宣传工作人员，除了提高文字宣传工作水平，还要加强在新媒体时代下的多形式宣传模式的学习和运用，提高图片、声效、视频等方面的采集和处理能力，结合新媒体将检察宣传效果大大提升。宣传工作做得好，人民群众就能看到、听到、感受到，检察机关执法公信力就会得以提升，群众路线就会得以扎实推进。切实提升检察宣传水平，把加强和改进宣传工作与做好群众工作结合起来思考，共同探索、同步推进。

基层检察院要为宣传人员提供物资上的保障和精神上的大力支持，通过征订各类齐全的报刊、杂志等参考资料进行学习，还可通过“互联网”、图书馆、派出参加宣传人员培训活动给宣传人员提供学习的无限空间。上级检察机关应结合新媒体时代的特征和新媒体宣传的各种应用手段加强对基层宣传干警的培训，在提升基层干警文字宣传能力的同时，提高处理声像及各种宣传媒介的运用水平。

（三）加强检察宣传队伍建设，切实提高宣传能力

要推进新媒体时代的检察宣传工作，仅靠领导重视是不够的，要加强基层检察宣传队伍的建设，形成一支政治过硬、训练有素、纪律严明的正规军，这个正规军不仅仅限于综合部门的部分宣传工作人员，而应当转变观念，将各个业务科室写作能力较强、语言表达能力较丰富、宣传水平较高的干警和技术部门对网络运用较熟练的干警进行整合，加入到宣传队伍中来，形成宣传小组，培养一批熟知新媒体时代规律的宣传队伍，在宣传内容、宣传时机、宣传方式等方面都要符合新媒体时代信息传播的特点，发挥各自的优势和特点，提升检察宣传能力水平，达到好的宣传效果。通过团队协作，搭建沟通互动平台，利用网站、官方微博、微信、手机报等媒介，综合运用文字、图像、声音、视频等多种模式，充分发挥新媒体对于人们主流思想的影响。

（四）围绕中心、服务大局，营造浓厚的检察宣传氛围

检察宣传工作要紧紧围绕办案工作实际，以个案、类案以及专门性问题展开宣传，多开展一些有组织有意义的宣传活动，避免和防止出现重复宣传，切实提高宣传的质量和水平。要将检察机关工作的“重点”与地方党委政府的中心工作相结合，抓住工作的“亮点”，关注群众议论的“热点”，瞄准事关社会稳定的“焦点”。[]

（五）完善机制，加强制度建设

基层检察院要把检察宣传工作纳入到检察工作总体部署中来，建立健全领导机制，积极探索并建立健全各类新媒体应用运作制度，制定网络宣传管理办法、官方微博和微信等公众平台宣传管理制度等，确保新媒体应用在检察宣传中的运行,让检察宣传干警在使用和管理新媒体应用时有法可依、有据可查。

（六）强化沟通，建立与相关宣传部门和媒体的联系机制

基层检察院一要加强与相关宣传部门和媒体的沟通联系，完善沟通联系机制,争取新闻单位和媒体的支持,改进对检察具体工作的宣传报道, 实现力量统筹、协调联动，形成检察宣传工作合力，提高了检察宣传的实效。二要整合媒体资源，构建宣传统一系统。传统新闻宣传模式多为“显性”宣传，通过在电视、报纸、广播等三大传统媒体上进行大规模、集中式和持久性的宣传报道模式，在社会上引导舆论，并在思想和行动上影响受众群体。但是这种目的性很强的大张旗鼓的新闻宣传模式往往会使受众在接受它时产生抵触感，不利于宣传目标的实现。相对于这种“显性”宣传，新媒体的宣传模式则更多地呈现出一种“隐性”特色。与大张旗鼓的传统宣传模式相比，新媒体时代采用循序渐进的宣传模式，将正能量的引领融化在个人化的信息发布中。

（七）强化舆论监督，完善应急机制，提升处理突发事件能力

新媒体已逐渐成为社会思潮、民众情绪表达的有效载体,因为新媒体的受众十分广泛及其不可控性，在信息的传播过程中，很容易产生不可预见的问题，一些组织或个人出于某种目的，进行泄密、破坏、侵权和意识形态的渗透，甚至通过网络进行政治颠覆等活动，严重威胁国家利益、公共利益和公众的合法权益，公共危机事件引发网络群体事件的偶有发生,社会危机一般最先在新媒体上露出端倪。因此，基层检察机关要以。

因此,基层检察机关需要在检察宣传队伍中需要建立专门的舆情检测、传达、应对的专业化队伍, 建立完善的舆论监督与应急机制，加强应对突发事件的能力，确保在第一时间及时检测、发现和报送事态发展情况。在新媒体事件发生的初期,要做到防微杜渐,尽量做到早介入,杜绝“蝴蝶效应”的出现;新媒体发生的中期,做好疏通工作,事后做好新媒体事件的弥补措施。通过这种方式持续跟踪人们思想情绪波动变化,多角度、多侧面掌握群众思想反应,提出有针对性舆论引导的对策建议,切实有效的加强了网络舆情的管理。

同时，上级检察机关应与网络媒体形成一定的协作机制，在各级检察机关出现涉检舆论热点时，与网络媒体形成合力，共同做好舆论引导工作。由网络媒体配合检察机关及时回应社会关切，澄清质疑，说明问题。通过网络媒体协助检察机关充分利用新媒体这一宣传平台，利用微博、微信等新兴媒体来占领舆论制高点，把握舆论主动权，提升检察机关执法公信力。

五、结语

“检察宣传以检察工作为中心,检察工作以检察宣传为喉舌”,因此，检察宣传工作关系着人心向背、关系着事业兴衰。检察宣传工作必须立足于提高检察机关司法公信力和人民群众对检察工作的满意度上,只有取得政治效果、法律效果和社会效果的统一,才能取得广大人民群众及党委、人大、政府、政协以及人民群众理解和支持。

在新媒体时代,检察机关必须善用各种媒体, 坚持传统媒体宣传与新兴媒体宣传并重，坚持新兴媒体建设与运用并重，坚持单位整体宣传与检察干警个人宣传并重，把握好宣传规律,不断加强正面宣传，持续深化检务公开，努力把检察宣传工作提升到新水平，在加强检民沟通互动中博得群众认可，提升检察机关执法公信力。