2014巅峰智业美丽中国行聚焦“晋善晋美”

第一篇：2014巅峰智业美丽中国行聚焦“晋善晋美”

2014巅峰智业美丽中国行聚焦“晋善晋美”

2014年5月8日，由中国旅游报社和山西省旅游局联合主办、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司总冠名的“2014美丽中国行—晋善晋美”大型媒体采风活动在太原起程。山西省人民政府副省长王一新在采风启动仪式上致辞并向采风团代表授旗，山西省旅游局局长冯建平、中国旅游报社总编辑马力出席并致辞。山西省旅游局副局长王文保、王琳，中国旅游报社社长助理吴晓梅以及巅峰智业副总裁侯建东等出席启动仪式。

王一新副省长在致辞中表达了对山西旅游发展的深切关注和对此次采风活动寄语的厚望。他表示山西不仅有丰富的煤炭资源，还拥有永不枯竭、绿色的、清洁的历史文化资源，它们值得媒体记者朋友观察、欣赏、品味。“美丽中国行”是富有意义和颇具影响力的活动，期待通过此次采风团活动更好地宣传推广“晋善晋美”，也希望大家能常来山西，每一次都有新发现和新收获。

山西省旅游局长冯建平在致辞中介绍，近年来，随着“晋善晋美”旅游形象的成功推介和“美丽山西休闲游”若干优惠措施的深入实施，山西旅游发生了深刻变化，在景区结构、宣传促销、服务品质等方面有了长足的进步，促进了山西由旅游大省向旅游强省的转变。冯建平希望采风团成员用自己在山西的所见所闻，源源不断的宣传山西，让更多人了解山西、宣传山西，推动和促进山西旅游迈上一个新台阶。

中国旅游报社总编辑马力在致辞中表示，近年来，山西省各级党委和政府高度重视旅游工作，把建设文化旅游强省作为全省转型发展的重要战略目标，千方百计加大旅游开发投入，着力塑造“晋善晋美”的旅游形象，全省上下旅游业蓬勃发展、蒸蒸日上，为“美丽中国”建设添砖加瓦、增光添彩。希望参加采风采访的各位记者和朋友在鲜活介绍自然风光和人文胜景的同时，要更加贴近行业、深入基层、关注业态，倾听广大旅游者的呼唤，体悟一线从业者的艰辛，感受各级旅游部门的担当，发现亮点、聚焦热点、关注难点、促进新的增长点，使“美丽中国行”成为践行“走转改”的实践课堂。

在接下来的6天里，全国近30家主流媒体记者和知名博主、旅游达人，将深入太原、晋中、临汾、运城、晋城、长治等地采风采访。

今年，“美丽中国行”采风活动已应邀先后走进广西、苏州、山西，受到各地积极的关注和支持，并取得强烈反响。接下来的几天，采风团将通过采风团媒体、官微和自媒体等多种方式对山西旅游发展新成果、新亮点进行集中、深度报道。随后，采风团还将前往河北、甘肃、西藏、内蒙古等省区市，积极报道旅游业发展的生动实践，多角度、全方位展示美丽中国的自然之美、人文之美、社会之美、生态之美。

5月8日由巅峰智业总冠名，中国旅游报和山西省旅游局联合举办的“2014美丽中国行—晋善晋美”大型媒体采风活动在太原起程。在晋祠举行了简单的仪式后，美丽中国行采风团就开始了忙碌的采风工作。

5月8日采风团走进了晋商的代表——清代全国著名的商业金融资本家乔致庸的宅第——乔家大院。这座大院占地10642平方米，建筑面积4175平方米。整个院落呈双“喜”字形，分为6个大院，内套20个小院，313间房屋。整个院落是城堡式建筑，三面临街，四周是高达10余米的全封闭青砖墙，是众多影视作品青睐的拍摄基地。乔家大院向后人展示的不仅仅是乔家的阔气摆设和建筑风貌，更重要的通过这些设计和细节，让游人体会到晋商的文化，铭记只有勤劳、仁爱才能成功的真谛。

来到平遥古城首先会被这座中国历史上保存最完整的古代县城的建筑所吸引，四街八道七十二条蚰蜒巷的格局规整而不失神秘，整座古城以其一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例而成为中外驰名的旅游目的地。

而大型情境体验剧《又见平遥》则是平遥古城让游客无法自拔的一个全新旅游产品。整个剧目使用了大量的艺术语汇，戏剧、舞蹈、影像、音乐„„制造奇特空间，希望观众能产生幻觉，穿越回一百年前。剧场内部有着繁复和奇特的空间分割，完全不同于传统剧场：没有前厅，没有主入场口，没有观众席，没有传统舞台。观众从不同的门进入剧场，在90分钟的时间里，步行穿过几个不同形态的主题空间。而表演者更深入观众中间，让观众有机会成为戏剧的一部分。从平遥城票号东家赵易硕抵尽家产，从沙俄保回了分号王掌柜的一条血脉的悲壮故事中，游客仿佛感受到了平遥城的仁德，和山西人的仗义。

接下来巅峰智业美丽中国行会继续到山西省的旅游名胜，聚焦“晋善晋美”。

2014巅峰智业美丽中国行聚焦“晋善晋美”(三)——走进晋城

5月12日，由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司总冠名，中国旅游报和山西省旅游局联合主办的“2014巅峰智业美丽中国聚焦'晋善晋美'”大型媒体采风活动进入第五天，今天媒体采风团走进山西晋城，参观皇城相府景区和王莽岭景区。

皇城相府是清文渊阁大学士、《康熙字典》总阅官、康熙皇帝之恩师、辅助康熙帝半个世纪之久的一代名相陈廷敬的府邸，为一座有近400年历史的古城堡建筑，被专家学者誉为“中国北方第一文化巨族之宅”和“东方第一双城古堡”。

至今为止，皇城相府已成为一个由皇城相府景区、九女仙湖景区、农业生态园区、相府庄园、皇城小康新村5大景区组成，历史人文、自然山水、观光农业与现代新村有机融合，总面积15平方公里的文化生态综合性旅游景区。2010年12月被国家旅游局评定为国家5A级景区，也是迄今为止晋城市唯一的一个。

随后，采风团来到王莽岭景区。王莽岭景区，是国家AAAA级景区、国家地质公园、国家森林公园、国家级全民健身户外活动基地、国家农业旅游示范点和国家精品红色旅游示范点。

据介绍，王莽岭是许多影视剧的外景拍摄地：《路》、《沟里人》、《黑金地的女人》、《白银帝国》等都曾在此拍摄。

截止今天，“巅峰智业美丽中国行”采风团已先后走访了山西境内太原、祁县、平遥、介休、襄汾、运城、黎城等地等知名旅游目的地。明天，采风活动进入最后一天，采风团将来到长治，继续通过笔和镜头，展示山西的别样风光。

第二篇：“巅峰智业”2014美丽中国行首站启幕——聚焦广西特色旅游名县

“巅峰智业”2014美丽中国行首站启幕——聚焦广西特

色旅游名县

由中国旅游报社与广西壮族自治区旅游局联合主办、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司总冠名的“2014美丽中国行聚焦广西特色旅游名县大型采风活动”将于3月27日至4月2日举办。作为中国规模最大、美誉度最高的旅游全产业链创意服务商，巅峰智业与其战略合作伙伴——中国旅游报社倾力合作，旨在通过双方在各自专业领域的专业优势，共同在旅游领域打造从规划设计到投资运营再到营销推广及智慧旅游的全产业创意链条。

届时，由全国主流新闻媒体记者、名博主、旅游达人等组成的采风团将前往广西龙胜、三江、融水、金秀等知名旅游目的地，体验广西旅游业跨越式发展，并通过笔和镜头，展示广西特色旅游名县风采。

活动行程：2014年3月27日—4月2日

1)3月27日，采风团中午抵达兴安县，在兴安午餐，餐后在兴安举行启动仪式，采风考察，住兴安。

2)3月28日，采风团在兴安考察。午餐后采风团赴龙胜县，在龙胜考察，住龙胜。

3)3月29日，龙胜早餐，上午在龙胜考察，午餐后赴三江县，在三江考察，住三江。

4)3月30日，三江早餐，上午在三江考察，午餐后采风团赴融水县，在三江融水考察，住融水。

5)3月31日，融水早餐，上午在融水考察，午餐后采风团赴宜州市，在宜州考察，住宜州。

6)4月1日，早餐后采风团赴金秀县，在金秀考察，住金秀。

7)4月2日，在金秀考察，午餐后赴柳州机场，返北京。

此次巅峰智业总冠名“2014美丽中国之旅推广宣传活动”，双方的合作将依托巅峰智业在旅

游规划、旅游地产、建筑设计、景区运营和智慧旅游等方面的专业能力以及中国旅游报社在媒体传播、广告及推广活动等方面的优势，资源共享，建立旅游行业的宣传推广阵线。

“2014年美丽中国之旅推广宣传活动”将包含：“首届美丽中国之旅摄影大赛”，捕捉描绘美丽中国之旅;“2014 美丽中国行大型采风活动”，发现传播美丽中国之旅;“2014美丽中国旅游产业论坛”，建言献策美丽中国建设;“2014 美丽中国旅游目的地及线路推选”，推举选拔美丽中国之旅等子活动，我们携手让中国更美丽!

立足旅游全产业链布局，努力为客户提供更加完善、多层次的专业服务。美丽中国，巅峰智造!

第三篇：巅峰智业2014美丽中国行再起航——别样风光在山西

巅峰智业2014美丽中国行再起航——别样风光在山西

“2014巅峰智业美丽中国行大型采风活动”再启程，由中国旅游报与山西省旅游局联合主办，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司总冠名的“美丽中国 晋善晋美——别样风光在山西”活动将于5月7日至5月13日在山西进行采风。

由中国旅游报、新华社、央视网、中央人民广播电台、人民日报、山西日报、山西晚报等20余家国内及省内知名媒体组成的采风团将深入太原、祁县、平遥、介休、襄汾、运城、长治、黎城等地等知名旅游目的地，体验山西旅游业发展态势，并通过笔和镜头，展示山西的别样风光。

据了解，“2014美丽中国行”将重点关注边疆、民族风情、村镇等地区，继续践行“走转改”，继续以“有热情的妙笔”、“有思想的镜头”，描绘“美丽中国”之美，传递“美丽中国之旅”的自然之美、人文之美、社会之美、生态之美。同时，由中国旅游报社主编、中国旅游出版社出版的《美丽中国行》系列图书将继续推出。

第四篇：中国乡村旅游如何持续发展-巅峰智业

而今，乡村旅游已成为发展农村经济的重要形式，作为一种新的旅游产品正受到周边城市居民的喜爱。但是，在乡村旅游日趋火爆的情况下，究竟应如何持续发展，人们的思路却不明晰，认识上还存在偏差，这在一定程度上影响到我国乡村旅游正确的发展方向。

我们现在形成了一个基本上属于约定俗成的乡村旅游发展思路：就是在乡村找一块地方，最好是山清水秀，建一些农业的设施，做些垂钓、采摘、农家饭以及一些和过去农活相关的项目，以供城里人周末去体验休闲。应当说，这种形态在乡村旅游的发展初期具有积极意义，一时满足了城市居民对寻找另一种生活形态的需求，人们在这里找到田园生活的印记，找回过去的记忆，品尝到纯朴的生存状态，对带动农村经济的发展起到了一定作用。

但是，这只是一种最表面、最直观的乡村旅游的反映形式，是乡村旅游的初级阶段，其中级形式乃至更高形式是什么，需要我们的深思。我国的乡村旅游不能只是提供给近距离的城市居民消闲的场所，还应成为远程国内游客的首选地，更应当成为国际游客的热衷地。通过乡村旅游，了解到各地不同质感的乡村文明，让外国人了解到一个真实的中国乡村状态。从这点说，目前它正处于发展的瓶颈，需要对未来的发展思路作一个厘清。目前，不少研究乡村旅游的学者和专家都在进行思考，乡村旅游到底应当如何发展，除了一般意义上的乡村游之外，能否承载更多的文化内涵? 中国的农耕文化十分发达，可以说，中国所有的文化现象都和农村有关，无论是建筑、民俗等等。我们在研究乡村旅游的内涵时，一定不可以只是把目光盯在一些外在的农业形态上，只去搞一些垂钓，吃一点农家菜，这些内容只是乡村旅游的冰山一角。如果全国各地都是雷同地去搞这种所谓的乡村游，那么，这种旅游业态离消亡也就不远了，因为没有任何差异性的旅游产品都是没有生命力的。乡村旅游和城市旅游是相辅相成的。城市旅游看什么，看这个城市，如去纽约、香港、上海等，那里保持着大量的现代文明，而这种现代文明还在随着社会经济的发展而被日益放大着，这些文明让人们看到了前进的方向，了解到未来的生活。那么，乡村旅游也应当是保持着传统文明最为完整的地方。它可以使后来人不断地了解传统文明的厚重，净化人们的心灵。从这个意义上说，传统文明比现代文明更为重要，那是一片精神的家园。对照现在的乡村旅游形式，离实现这个目标还有太远的路要走。我们把乡村旅游理解得过于狭隘，我们把通过乡村游来实现农民的致富错当成乡村旅游的全部要义，而没有能够很好地挖掘乡村旅游的真正内核。

地域不同，乡村游的产品自然不一样，禀赋也大不相同。最重要的是要挖掘当地乡村的历史、民俗、建筑、风情等，作为乡村旅游的核心内涵。离开了这些，乡村旅游就没有了魂，就失去了生命力。这种特有内涵的挖掘是更高层面的意境和提高，而不是简单的复制。特别是乡村民俗，数千年的发展历史，造就了不同区域太多的民俗文化，吃、穿、行、节、天象、祭祀、嫁娶、农耕、女红、工匠等等，不胜枚举，这些东西都一一地离我们远去，农村居民所居住的房屋虽在遗产保护式地还原，但农民已经上楼，他们快丢失掉所有的农具，连一畦菜园也难以见到，乡村生活已面目全非。因此，发展乡村旅游，当务之急是如何发掘出当地最具民俗特色的元素和内容，将之通过专家认真严肃地整理提炼，变成有形，镶嵌到旅游产品要素之中。

现在有种回归乡村的迹象，很多城里人希望再回到乡村，追求那种田园牧歌式的生活。现代科技拉近了城乡的距离，在乡村同样可以网购、可以发电子邮件、可以知道美国发生了什么事情，而乡村却有着比城里人更优越的民风、风俗、空气，这样的生存去处在经济发达地区已经是一种奢求。如果在这样的背景下来审视乡村旅游，这种旅游形态就不应只是一个点，而应是一个村庄，一个镇。乡村旅游的最重要前提是整个乡村都必须和旅游相关。

江苏高淳的桠溪镇被世界“慢城”组织评为国际慢城。慢城的主要表现形式是，一切都要慢下来，人与自然最和谐地相处，摒弃一切快餐式文化，强调手工制作，反对机械化生产，鸡犬之声相闻，邻里和睦相处，等等，似乎一切和现代相关的东西都在排斥的范围之内。这是对现代文明的一种反叛，但却最接近乡村旅游的本质内涵。自从桠溪因“慢”出名，各种患有“城市病”的游客纷至沓来。这种现状才是真正意义上的乡村旅游，整个镇就是一种旅游产品，全体村民都是这个产品中的一个部分，他们生活在旅游当中，也生活在生活当中，他们每天的生活状态都是旅游者需要体验的旅游经历。

因此，发展乡村旅游，并不仅仅是评几个乡村旅游点那么简单，关键是要将整个乡村都发展成旅游的形态。这一点，在欧洲国家已解决得非常好。整个瑞士的乡村就是一个美丽的大景区，生态的保护和文化的保持发展到十分精致的程度。而要做到这一点，不是一个旅游部门所能做到的，它是整个政府的行为，是许多部门共同努力的结果。

最近，***对重庆领导干部说过的一席话，正是对乡村旅游的最好注脚。他说，重庆的小城镇建设和农房改造取得了一定成效，改造好的小镇建筑和农房，坡屋顶，青灰砖，白墙缝，很有民族风味和地方特色。如果重庆有500个这样的特色小镇，有山有水，再配上小集镇、小市场、林荫小道，身处其间，就有“采菊东篱下，悠然见南山”的感觉了，这样的居住环境，连城里人也会羡慕。要做好图纸，精心建设，把一个个村庄变成独具田园风光的小庄园，真有体现社会主义新农村的气象。他所讲的这些，正是乡村旅游发展的根本要义。北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司(简称“巅峰智业”)始创于2001年，是国内最早专业从事旅游规划设计业务的企业之一。

巅峰智业在以旅游规划设计为核心业务的基础上，持续创新，不断延伸旅游产业链全程服务，大力发展旅游投资、景区运营管理、旅游营销等业务，形成“规划引领-投资驱动-运营支撑-营销拉升”的“四位一体”一站式全程服务模式，提供综合型智慧旅游系统解决方案。

巅峰智业拥有丰富的乡村旅游规划经验，从乡村旅游的含义、发展趋势，到乡村旅游规划策划、全国布局以及乡村旅游扶贫政策都有深刻见解，拥有多项乡村旅游规划案例，丰富的实践项目经验。

第五篇：谈“晋善晋美”给旅游规划的启示

谈“晋善晋美”给旅游规划的启示

最近备受关注的山西旅游宣传口号“晋山晋美”可谓是赚足了公共的眼球，也给山西的旅游宣传起到了不可估量的作用。“仁者见仁智者见智”作为旅游规划设计的专业机构，山合水易的专家看到的不仅是这一口号带来的公共眼球效应，更重要的是专家们看到了旅游口号即旅游形象定位在整个旅游规划中的先导性作用，在这里专家们有了一下的思考。

旅游形象的研究最早开始于20世纪70年代，我国从20世纪90年代也开始进行相关研究，旅游形象的重要性得到普遍认可。在我国，旅游形象的研究具有相应的旅游实践背景，也就是我国旅游发展理念在经历了资源导向—市场导向—产品导向后，现处于形象导向阶段，非常重视旅游形象在旅游业发展规划中的作用。

在旅游实践中，旅游形象定位常常被概括为一句高度凝练的、富有感召力的旅游口号，并实际应用在客源市场推广活动上，从而传播、塑造旅游地形象。旅游口号的作用可以归纳为两大方面：一是对地方政府而言，旅游口号可以提炼旅游目的地的整体形象，提高旅游宣传的针对性，扩大旅游地的知名度和影响力；二是对旅游消费者而言，旅游口号通过引起其心理反应，可以激发旅游消费者的购买欲望，并最终促成旅游购买行为的实现。因此，对于旅游地内部和外部这两个完全不同的诉求对象，由于二者对旅游地在认识和期望上均有着本质的差异，需要不同的旅游口号来分担传统旅游口号“包打天下”的功能。因此，有必要将旅游口号区分为定位口号和营销口号，用它们分别承担上述两种功能，传播旅游地的理念形象与营销形象。

说到旅游形象的定位与口号宣传的成功，山合水易策划专家们的“幸福在哪里，开远告诉你”创意也不亚于“晋善晋美”。在山合水易所做的云南开远的规划中，这个创意不仅给当地的旅游起到了巨大的作用，还赢得了国家领导人的高度赞赏。