2013第十二届中国西部国际广告与传媒博览会

第一篇：2013第十二届中国西部国际广告与传媒博览会

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2013第十二届中国西部国际广告与传媒博览会

同期举办：第八届重庆国际LED及城市景观照明展览会

时 间：2013年3月 15 – 17日地 点：中国·重庆国际会议展览中心

主办单位：重庆市人民政府会展办

重庆市商业委员会

重庆市新闻出版局

协办单位：重庆市总商会广告商会

重庆LED产业联盟

重庆距焦文化传媒有限公司

重庆时报

重庆市商业贸易投资协会

西部各省市广告协会

承办单位：重庆西部展览策划有限公司

深圳市LED产业联合会

媒体支持:中华广告网、中国广告网、重庆广告网、中国LED广告照明

网、中国照明网、国际LED制造、中国喷墨网、中国广告人网、《亚洲标识 》、《广告锋标》《金点广告》、《广告制品与制作》、中国喷绘网、LED环球在线、《重庆时报》、《重庆晨报》、《中国标识》、《喷绘与打印》《环球光电与显示》慧聪网广告频道、中国标识网等

重庆，中国五大中心城市之一，是我国长江上游地区经济和金融中心，内陆出口商品加工基地和扩大对外开放的先行区，我国重要的现代制造业基地，长江上游科研成果产业化基地，中西部地区发展循环经济示范区，国家高技术产业基地，长江上游航运中心，中央实行西部大开发的开发地区以及国家统筹城乡综合配套改革试验区。在政治、经济、社会、文化等诸方面与上海、北京、天津以及广州看齐后，重庆将成为西部经济社会发展的重要引擎，重庆的影响将辐射全球，成为世界聚焦的投资与发展胜地。

随着重庆城市户外广告全面治理、提档升级和对两江四岸景观范围的户外广告重新规划设置，为广告行业带来新一轮的发展机遇！2011年重庆两江新区首获风投，建全国最大LED产业基地。市科委有关负责人表示，两年内重庆市将力争拿出5000万元资金在重庆40个区县的公路隧道、市政照明、地下停车场等大规模使用 LED照明新技术、新产品，在重庆建起全国最大的LED产业基地，推动整个LED产业的发展。

“第十二届中国西部国际广告与传媒博览会”，以“交流•创新•互动•发展”为主题，汇聚海内外精品，邀请来至、湖北、四川、陕西、河南、甘肃、湖南、云南、贵州、新疆、西藏、青海、重庆等周边地区广告用户到会参观、交流、采购。凭借“专业化、规模化、品牌化”的办展宗旨，通过现场展示、高级研讨会，为企业的新产品、新技术、新设备在重庆地区寻求合作伙伴；为已进入重庆的知名品牌扩展市场，缔造贸易良机！

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★三大主题展馆：广告设备及器材、LED技术及照明、印刷包装。

★展位规模首次突破1000个，来自全国各地的586家优秀企业积极参展，雄踞西部榜首！

★专业观众及买家高达5.78万，展会现场成交量达到5579万，意向成交达到9860余万，已成为 西部地区最具规模和影响的广告行业采购盛会。

★展会影响力覆盖湖北、四川、重庆、陕西、河南、甘肃、湖南、云南、贵州、新疆、西藏、青 海等地区！

布展时间：2013年3月12-14日开幕时间：2013年3月15日9：301、大屏幕投影机（背投式投影电视机、前投式投影机）；大屏幕彩色电视机（高清晰、多画面、多媒体、图文及数字电视）；大屏幕（CDT、LED）显示器、监视器及相关设备器材；等离子体（PDP）显示器及显示屏；大屏幕液晶（LCD）显示设备及显示屏；有机电致发光平板（EL）、场致发光显示（FED）、真空银光显示（VFD）、电泳显示（EPD）和各种光阀显示设备。

2、LED芯片及相关基材、发光二极管及大功率器件、LED封袋及配套材料、LED点阵、模块、数

码管、控制系统；

3、LED大、中、小屏幕显示屏、广告显示牌、LED霓虹；

4、LED光源、立体发光字；

5、LED照明：建筑/景观/装饰灯、汽车用/飞机用/交通指示用和各种特殊用途LED灯及配件；LED

背光源：手机、MP3、DVD背光源，液晶背光源；OLED（有机发光二级管）、LD（激光二极管）、EL（电子照明）、激光传感器等。

三、会务费：每人600元（自愿），用于午餐、饮料、资料、礼品、晚宴、豪华两江游等；

四、协办赞助：本次大会诚邀部分优秀企业冠名加入协办赞助单位，共同打造品牌企业及名牌产

品（补偿条例备索）。

五、论坛讲座：展览会期间将举办广告高层论坛，产品介绍、学术交流等活动内容由企业自行确

定，请于2013年2月28日前将有关主题，主讲人姓名，职称及所需时间申报组委会，收费 3800元人民币/小时。组委会将协助企业组织相关人士参加论坛，论坛主题刊登在会刊及相 关媒体上。

六、回馈买家系列活动：

组委会给予现金补贴，路费补贴、物流补贴等，超值回馈广大买家！

★西部主流媒体全方位覆盖宣传，专业杂志/网站针对目标客户群体进行精准传播！

★深入重庆、四川、西安、湖北、昆明、贵阳、遵义、西宁、拉萨等西部城市的广告专业市场，宣传展会、调查采购意向，使展会的影响力覆盖到、重庆、四川、陕西、云南、贵州、西藏、青海、甘肃、宁夏西部九大省市！

★对超过420,000数量的广告设备及材料代理商、经销商及直接用户等进行直邮、电话、短信等多渠道、全方位的展会宣传！

★组团参观：由主/承办单位联系通过外国驻华机构(包括使馆﹑商会﹑协会﹑各种贸易组织)进行宣传推广，选择国内外较具有规模和影响力的同内型专业展览会进行宣传推广和观众组织。

一、参展单位请详细填写“参展合同表”并加盖公章，传真或邮寄回组委会办公室。

二、参展商在合同签定之日起七日内，向组委会支付50% 参展费用，以确定展位和广告；展位分配以“先报名，先付款，先安排”的原则，额满为止，组委会对任何未付款项的展位可变动或取消。如欲在会刊上或现场刊登广告，请将广告资料（菲林搞、文字说明、图片或设计版式）在2013年2月15日前提交组委会办公室。

地址：重庆市南坪西路27号福天大厦A座27-2邮编：400060 电话：023-62986138

传真：023-62986138

网址:

联系人 ：龚 丽***

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第二篇：第三届中国西部国际教育博览会

预热西博会，大数据助力西部教育发展！

在改革开放40周年、“一带一路”倡议5周年之际，“了不起的西部·教育”暨首届西部国际教育论坛在成都举行。

本次活动由四川国际会展有限公司、今日头条、四川教育报刊社主办，依托西博会平台优势，发挥教育权威媒体优势，充分利用移动新媒体的传播影响力，讲好了不起的西部教育故事。

四川博览事务局副局长刘瑛出席会议并致辞，200余名教育界人士以及关心西部教育事业发展的社会各界人士参会。

刘瑛表示，四川是科教大省，也是会展大省。四川博览事务局作为全省会展业规划指导部门，以服务四川开放发展为己任，积极培育品牌会展活动。

今年9月，第三届教博会将在本届西博会期间以“展中展”的形式举办。我们将充分发挥西博会平台功能，致力于把教博会培育成为西部地区规模最大、规格最高、效果最好的行业盛会，为促进西部地区教育事业发展贡献积极力量。

本届论坛以“用教育信息化2.0思路持续推进教育模式优化升级”为主题，通过大数据见证四川教育以及西部教育的发展成就。

论坛上，教育部数字化学习支撑技术工程研究中心主任、数字化学习首席专家钟绍春教授带来了主题为《人工智能时代教育创新发展路径》的交流报告。

教育工作者要在深刻理解教育信息化2.0核心内涵的基础上，理清教育信息化存在的问题，认清教育信息化的本质，才能明确教育创新发展的方向和思路。

人工智能时代教与学创新要先找出教与学的瓶颈问题，构建解决问题新教育体系，进而确定需求技术支持的环节。

省教育厅教育信息化推进办公室主任李兆鸿、清华大学苏研院大数据中心主任林辉、成都市陶研会会长姚文忠、雅安市教育局副局长姜建平、资阳市雁江区教育局局长刘绪国、四川西部教育研究院院长陈大伟、四川省特级教师姚嗣芳等领导和专家也来到了现场。领导和专家们围绕《机遇与挑战：新技术为未来教育赋能》、《现实与畅想：技术融教育的形态与走向》两个话题，共同探讨了教育信息化发展的新动向。

此外，2018年“点亮凉山”教育脱贫攻坚公益行动也在本次论坛上正式启动。

这是论坛的三家主办方围绕推动教育现代化发展的中心工作，在四川省教育厅的统一指导下，在四川省教育基金会的鼎力支持下，联合发起的教育扶贫公益项目。该项目尝试协同实现“精准推送、快速响应、结对扶智、长效落地”的解决机制，为凉山彝族自治州的国家级贫困县提供及时、高效的教育服务。

作为第十七届中国西部国际博览会的预热活动，本次论坛全面展现了西博会“展中展”第三届中国西部国际教育博览会的展览主题——“共享多元教育，同绘精彩人生”。

讨论内容正涉及了四大展区的主题“职业教育”、“基础教育”、“国际教育”、“智慧教育”。

第三届中国西部国际教育博览会暨第二届四川职业教育国际博览会将于9月20日至24日在成都世纪城新国际会展中心举行。四川国际会展有限公司执行董事兼总经理付文东介绍说：

第三届中国西部国际教育博览会暨第二届四川职业教育国际博览会的展览面积将达1.2万平方米。

经过了1.0、2.0版本的教博会，2018年的教博会将升级为3.0版本，通过开展交流合作、精品展示、项目对接、学术论坛、技能展演等活动，进一步搭建教育交流的大平台，扩大影响，搭建西部院校及机构人文教育的综合平台，搭建人才培养的国际平台，搭建职业技能的展示平台。

第三篇：第十二届中国西部国际博览会总体方案1

第十二届中国西部国际博览会总体方案

2011年是国家实施“十二五”规划开局之年，是新一轮西部大开发开局之年，也是中国共产党建党90周年。充分发挥中国西部国际博览会（以下简称“西博会”）的首脑外交平台、投资促进平台、贸易合作平台作用，突出“西部合作”、“东西合作”、“中外合作”，高位求进，精心办好第十二届西博会，对于推动西部地区开放开发，促进西部地区经济又好又快发展，具有十分重要的意义。

一、指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观和中共中央、国务院《关于深入实施西部大开发战略的若干意见》、党的十七届五中全会、中央经济工作会议精神，紧紧抓住新一轮西部大开发和加快转变经济发展方式的重大战略机遇，以“引领国际合作，拓展市场空间”为主题，更加强化共办共享共赢理念，更加突出国际化、专业化、市场化，更加注重投资贸易成果，着力打造西部地区开放开发的最大窗口和最重要平台。

二、总体目标

本届西博会力求首脑外交取得新突破，投资促进取得新成效，贸易合作取得新成果。积极邀请全球发达经济体、新兴经济体政要和重要国际组织标志性人物出席西博会；积极承接国内外产业转移，促进重大投资项目成功签约；积极推进专业客商邀请，强化贸易洽谈配对，实现贸易成果最大化。

三、组织领导

第十二届西博会由国家发展和改革委员会、商务部、工业和信息化部、科学技术部、农业部、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家旅游局、国务院侨务办公室、中国国际贸易促进委员会、中国人民对外友好协会、中华全国工商业联合会、中华全国供销合作总社，重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区、陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、内蒙古自治区、广西壮族自治区人民政府，新疆生产建设兵团共同主办；国务院国有资产监督管理委员会协办；外交部支持；四川省人民政府承办。

第十二届西博会组织委员会由各主办（协办、支持）单位负责同志组成。组委会主任由中共四川省委书记刘奇葆、四川省人民政府省长蒋巨峰和国家有关部委、西部省（区、市）及新疆生产建设兵团主要领导同志担任，常务副主任由中共四川省委常委、四川省人民政府常务副省长魏宏担任，副主任由国家有关部委、西部省（区、市）及新疆生产建设兵团分管领导担任，执行主任由四川省人民政府副省长黄小祥担任。

组委会设秘书处，秘书处设在四川博览事务局。

继续实行轮值主席省制度。开幕式和中国西部投资说明会暨经济

合作项目签约仪式分别由轮值主席省（区、市、兵团）主要领导和分管领导主持。

第十二届西博会轮值主席省为新疆生产建设兵团。

四、时间地点

（一）时间：2011年10月18日至22日。

（二）地点：四川省成都市。

五、展览展示

展览展示是实现西博会投资促进平台、贸易合作平台的主要途径。本届西博会展览突出科技成果转化，突出西部优势产业，突出西部市场需求。主展场展览面积12万平方米，设西部合作馆、国际合作馆、高新技术馆、电子信息馆、装备制造馆、农业产业馆六大展馆和室外展区。

西部合作馆：重点展示西部十二省区市和新疆生产建设兵团的投资环境和特色产业、旅游景区、旅游设施设备等。

国际合作馆：重点展示欧美、日韩、东盟及南亚、跨国公司优势特色产品。

高新技术馆：重点展示高新技术企业、高新技术产品，突出高新技术成果的转化和应用。

电子信息馆：重点展示电子信息产业新技术、设备和产品。展示物联网技术、三网融合、3D技术等。

装备制造馆：重点展示大型设备制造、节能环保、智能机械、先进制造、通用航空等行业最新技术成果和产品。

农业产业馆：重点展示农业高新技术、温室及节水灌溉、农业机械设备、农村可再生能源、品牌农产品等。

室外展区：重点展示新能源汽车、重型机械、环保技术等。

本届西博会将设分展场，展览涵盖机电、家具、汽车、制药等行业。

六、第四届中国西部国际合作论坛

中国西部国际合作论坛（以下简称“西部国际论坛”）是打造西博会首脑外交平台的重要载体。第四届西部国际论坛以“泛亚合作与绿色发展”为主题，与联合国开发计划署共同主办，重点邀请发达经济体、新兴经济体政要出席并发表演讲，力求在共同关心的问题上达成共识。在精心办好“西部国际论坛”同时，还将举办与主题相关的分论坛。

七、主要活动

西博会期间举办的各类活动是实现西博会投资促进和贸易合作平台的重要途径。第十二届西博会策划安排重大活动和专项活动如下。

（一）重大活动

1．第十二届西博会开幕式（主办：15个国家部委，西部12省〈区、市〉及新疆生产建设兵团；承办：四川省人民政府）。

2．第四届中国西部国际合作论坛（主办：联合国开发计划署，15个国家部委，西部12省〈区、市〉及新疆生产建设兵团；承办：四川省人民政府）。

3．中国西部投资说明会暨经济合作项目签约仪式（主办：国家发展改革委，西部12省〈区、市〉及新疆生产建设兵团；承办：四川省招商引资局）。

4．第六届中俄经济工商界高峰论坛（主办：商务部，俄罗斯经济发展部，四川省人民政府；承办：四川省人民政府）。

5．2011中国西部国际采购商大会（主办：商务部，联合国采购司，四川省人民政府；承办：中国联合国采购促进会，商务部流通产业促进中心，四川博览事务局，四川省商务厅）。

6．第六届中国—欧盟投资贸易洽谈会（主办：国家商务部，中国贸促会，四川省人民政府；承办：成都市人民政府，四川省商务厅）。

7．第二届中国西部金融论坛（主办：中国人民银行，中国银监会，中国证监会，中国保监会，四川省人民政府；承办：四川省人民政府）。

（二）专项活动

1．“2011中印首席执行官论坛”（主办：商务部，四川省人民政府；承办：四川省商务厅，四川博览事务局）。

2．2011科技成果推介会（主办：科技部，四川省人民政府；承办：四川省科技厅）

3．第八届国际旅游文化推介会（主办：中国人民对外友好协会；承办：四川省友协，四川省旅游局）。

4．世界华商商会峰会（主办：国务院侨办，四川省人民政府；承办：四川省侨办）。

5．第十八届中国质量发展高层论坛（主办：国家质量技术监督检验检疫总局，四川省人民政府；承办：四川省质量技术监督局）。

6．国际低碳生态城市与绿色建筑高峰论坛（主办：住房和城乡建设部，四川省人民政府；承办：中国建筑设计研究院，四川博览事务局；协办：清华大学，同济大学，重庆大学，中国建筑科学研究院，中国城市建筑研究会，深圳市建筑科学研究院，上海市建筑科学研究院）。

7．第二届中国四川-德国机械投资贸易合作洽谈会（主办：四川省人民政府；承办：四川省经信委，中国国际贸促会四川省机械行业委员会，德国总商会）。

8．央企四川行系列活动（主办：四川省人民政府；支持：国务院国资委；承办：四川省国资委，四川省招商引资局）。

9．四川省与全国民营企业合作发展会议（主办：全国工商联，四川省人民政府；承办：全国工商联经济部，四川省工商联）。

10．第六届泛成渝经济区商会合作峰会（支持：全国工商联；主办：四川省工商联，重庆市工商联，遂宁市人民政府；承办：遂宁市人民政府）。

11．第二届中国国际自驾游交易博览会（主办：国家旅游局，西部12省区市；承办：西部12省区市旅游局，成都市人民政府）。

12．新疆兵团跨越式发展重大合作项目新闻发布会（主办：新疆生产建设兵团；承办：新疆生产建设兵团经济协作办公室）„„„„

八、来宾邀请

嘉宾层次和客商数量决定西博会的规格和规模，境外嘉宾和客商的数量决定西博会的国际化水平。第十二届西博会来宾邀请工作分境内和境外两个部分，嘉宾和客商两个层面，拟邀请参会嘉宾和参展客商7万人。

（一）境内部分

1．嘉宾。积极邀请党和国家领导人、国家有关部委和各省（区、市）及新疆生产建设兵团领导、国内500强企业及重要商协会负责人等重要嘉宾参会。积极推动各省（区、市）及新疆生产建设兵团组团并带企业参展参会。

2．客商。重点邀请国内包括中央企业在内的知名企业、相关生产企业、贸易公司、百货连锁企业、零售批发企业赴会洽谈投资和参展、采购。

（二）境外部分

1．嘉宾。积极邀请外国政要、部长级官员、驻华使节、国际组织代表、港澳特区行政长官、国外友好城市和友好交流地区高官、专家学者等重要嘉宾参会。重点邀请发达经济体、新兴经济体国家元首、政府首脑或其他政要参会。

2．客商。重点邀请重要国际商协会负责人、世界500强企业、著名跨国公司、区域及跨国连锁企业、零售批发企业及相关行业客商、著名侨商赴会洽谈投资和参展、采购。充分利用各种资源和渠道有针对性地加大国际参展商和采购商的招展、招商力度。

九、宣传推广

宣传推广是扩大西博会影响、打造西博会品牌的重要手段。第十二届西博会的宣传工作要会前、会中、会后有计划有重点的开展，充分利用平面、电视和新媒体进行全方位宣传推广。加大新闻宣传力度，积极争取中央宣传部支持，力求在中央主要媒体和境外主要区域、重点国家媒体寻得突破；加大营销宣传力度，进一步推广西博会品牌，不断扩大西博会的影响力。

大会举办前夕和召开期间，设立新闻中心，为各代表团的新闻宣传工作做好服务。大会新闻中心负责联系、协调中央、地方、国际等各类媒体报道。

十、会务保障

按照国际化标准、专业化水平、个性化服务的要求制定科学、严谨、周密、细致的系列会务保障工作方案，精心做好第十二届西博会的各项会务保障工作。

（一）活动统筹。对纳入总体方案的重大活动、国家部委参与主承办的专项活动、西部省区市及新疆生产建设兵团举办的主题省活动，组委会秘书处免费提供会议场地，并负责科学安排时间，统筹协调场地，确保科学合理、衔接有序、服务一流。

（二）接待服务。按对口接待、热情周到、来宾至上的原则认真细致的做好接待工作。组委会将协调四川省有关厅局和单位对口接待国家部委、各省区市、新疆生产建设兵团代表团及重要团组，并按一套二单三标的标准，免费为国家部委和省区市及新疆生产建设兵团代表团提供住宿。

（三）在线服务。加强西博会官方网站建设，进一步完善西博会综合数据库和信息化办公系统，力争实现与各主办单位网站和国内重点投融资专业网站联网，形成以现代数字技术为支撑的电子信息服务平台，打造“永不落幕的西博会”。强化网站服务功能，做好网上报名、网上预约、客商配对、展会查询、信息发布等在线服务工作，扩大在线互动交流。

（四）安全保障。大会设立安全保卫专门机构，负责大会会场、活动场所、代表团和客商集中驻地的安全保卫工作；采取有力措施，加强大会公共卫生安全和食品卫生安全监管，确保安全工作万无一失。

（五）氛围营造。成都市负责动员社会各方面力量，为外来客商提供优质服务。要创新氛围营造方式，结合已有的绿化、亮化工程，全方位、多角度展示成都良好的城市形象；认真抓好服务业管理、治安管理、卫生防疫、交通组织等工作；充分利用广告位资源，支持做好西博会品牌推广。

第四篇：2015中国西部休闲博览会参展总结

2015中国西部（兰州）休闲博览会参展总结

2015休博会于2015年7月17日召开，20日结束，为期4天，本着“提升公司知名度，扩大产品影响力”的目的，我们参加了此次展会，在这4天中各位同仁尽职尽责，齐心协力，将展会画上了圆满的句号。

展会期间共销售2849.5元，销售产品有悦芬玫瑰花饮料、玫瑰花茶、玫瑰精油手工皂、玫瑰精油透明皂及玫瑰滋养水，其中300ml玫瑰滋养水和玫瑰精油透明皂以其价廉物美的特点受到广大顾客的好评，同时，活动中进行了玫瑰花饮料试饮活动，共试饮1600人次，大多数人反映口感不错，其中以年轻人、小孩为主，老年人普遍反应偏甜，总体反应价格略高，很多人都只尝不买。现将本次参展情况总结如下，以便于在以后的展会中能更好的推广我们的产品，做到尽善尽美。

一、好的方面，用不同方式推广产品，提升公司知名度，取得了良好的效果。

1、参展证背面广告。此次展会工作证、参展证、记者证共计3000余个，我公司作为赞助单位在这些证件后做广告1000个，通过这种方式对我们的产品乃至公司起到了很好的推广作用，让更多的人认识到一种新的玫瑰饮料——悦芬玫瑰花饮料。个人认为此种方式效果不错，可以在以后展会中使用。

2、悦芬玫瑰花饮料作为礼品发放。展会主要来宾（18家党报联盟）、各参展单位均可领到一份礼品——悦芬玫瑰花饮料，起到了很好的宣传作用，同时让外地来客更多的了解甘肃特产，以及我们公司。

3、“撕名牌大战”条幅及展架，1L玫瑰花饮料作为参与奖发放，让更多的市民了解到玫瑰花。

4、展会各进、出口展架摆放。

5、公司广告宣传片在LED大屏中播放，因为前3天一直搞活动，宣传片在20日早开始播放，人流量不多，没有达到预期效果。

6、各媒体、报纸不同程度的报导，或直接、或植入均能看到公司产品，起到宣传作用。

二、不足的方面

1、由于时间紧，准备仓促，出现了一些问题，在以后的工作中会尽量仔细的检查、确认，做到万无一失。

2、因为对此次展会的认识不足，“以展为主”的想法太重，导致产品准备不充分，以至于300ml玫瑰滋养水及玫瑰精油透明皂脱销。

每一次展会都是一种考验，不论是个人的协调能力，或是团队的凝聚力都得到了不同程度的提升，同时对公司的宣传也起到了很好的作用，在以后的工作中继续努力，吸取好的经验，为以后的展会打下坚实基础。

张妍

2015年7月21日

第五篇：环境保护与广告传媒

环境保护与广告传媒

环境保护是一项复杂的社会系统工程，离不开政府、环保团体和公众的共同努力，其中公众参与更是不可或缺的一个重要环节。对最近在网上迅速窜红的“广州举牌哥”事件进行深入思考后发现，我国环境保护还存在着许多法律问题。本文以“广州举牌哥事件”引入对环境保护中公众参与的讨论，分析了其中所反映出的与公众参与相关的法律问题，介绍了我国在公众参与方面的立法规定，并阐释了我国公众参与立法在实践时不易操作，未在法律中明确规定公民环境知情权，并缺乏鼓励公众全过程参与的激励性规定。针对以上的不足之处，作者认为应增强公民自身的环境维权意识，完善我国的环境知情权建设，强化社会监督和传媒监督，并鼓励和支持民间自治组织开展环境保护，同时，鼓励使用微博这一新兴的言论工具来刷新我国官民沟通方式，以更好的保障公民在环境保护中的参与权。

环境是人类生存和发展的基本前提。环境为我们生存和发展提供了必需的资源和条件。环境问题不是一个单一的社会问题，它是与人类社会的政治经济发展紧密相关的。环境问题在很大程度上是人类社会发展尤其是以牺牲环境为代价的发展的必然产物。环境问题已成为危害人们健康、制约经济发展和社会稳定的重要因素。随着社会经济的发展，环境问题已经作为一个不可回避的重要问题提上了各国政府的议事日程。保护环境、减轻环境污染、遏制生态恶化趋势成为政府社会管理的重要任务。

保护环境，实施可持续发展战略，已成为一项需要全人类共同参与的系统工程。在中国，目前正以历史上最脆弱的生态系统，承受着世界上最多的人口与最大的经济发展压力，环境问题尤为突出。弘扬绿色文明，倡导绿色观念，已成为一项迫切而艰巨的工程，人民群众是环境的主人，也是这项工程的中流砥柱。因此，环境宣传教育工作提高群众环境意识的作用显得举足轻重。

环境宣传是社会主义精神文明建设的重要组成部分，对环境保护工作起着先导作用群众环境意识的高低是衡量一个国家与民族，文明程度的重要标志。我国公众环境意识的提高，对实行两个具有全局意义的根本性转变、实施科教兴国战略与可持续发展战略、实现“十一五”期间的环境保护目标至关重要。开展环境宣传教育工作，正是为了增强全民族的环境意识，指导人民群众用正确的、可行的方法来保护环境。

环境宣传与教育是开展环保工作的坚实基础。环境保护工作“靠宣传教育起家”，这是对环境宣传教育在环境保护工作中基础地位的形象概括。但是，环境意识调查结果表明，目前，公众的环境意识还比较低，不同地区、不同群体的环境意识存在明显差异。万丈高楼平地起，进一步提高人民群众的环境意识，是当前我国环境保护工作的一项十分紧迫的任务。

公益广告较早就在国外起源并发展。在我国，公益广告事业有了全新、全面的发展。公益广告以各种媒介出现在我们生活的任何地方，让大众随处可见，例如：公共汽车、道路、显示屏、公共场所。电视、电影上的公益广告也迅速增加。公益广告与其他广告的最根本区别就在于它的非盈利性，公益广告的广告主不会也不可能通过公益广告的发布而直接得到经济回报，它的广告主多是政府部门。公益广告是社会公益事业的一个最重要组成部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于百姓生活，与老百姓们的生活息息相关。公益广告的最终目的是解决大众生活之难处，提高全民素质，有利于加强社会道德法制建设。这决定了公益广告的创作要素。运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段，用灵活的方式，鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众。公益广告是向公众推广正确的道德观念或行为规则，表现的手法应以正面宣传的方式为主，以劝告警示的方式为辅。要以公正、平等、以人为本的态度与受众交流，强调受众平等同步的状态和环境。

诸葛亮说“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”应用到广告设计中亦是同样的道理，公益广告设计的最终目的是提高全民素质，加强社会道德法制建设，要实现这个目的，它就必须从受众的广大群众的心理出发，遵循受众的心理，使人易于接受，乐于接受，从而达到较好的广告效果。可以说，任何优秀的公益广告设计都是建立在成功把握受众者心理和社会困难基础之上的，公益广告设计只有符合这点要求才能对一个城市乃至一个社会道德法制建设起到推动作用。广告界有一句名言说得好：科学的广告术是遵循心理学法则的，任何心理活动都有它产生、发展的过程，受众者对广告接受的心理活动也是如此。要实施广告设计心理战略就必须要了解广告作用于受众者的心理机制。

从传播内容上来看，公益广告能够最大限度的唤起人们的情感需求，首先能够触碰到人们内心深处的某种情节，比如清澈的河水由于污染变得浑浊不堪„„壮美的冰山由于人类的活动顷刻坍塌„„茂密的从林，由于一支小小的烟头，而变得面目全非„„公益广告中的情感诉求能为公益广告提供更多的附加值，并可以在一定程度上扩大公益广告的覆盖面，对社会道德法制建设有着深远意义。看过一则公益广告：两个幼儿很快乐地在玩耍，下面清晰的写着以色列人与巴勒斯坦人，紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚的幼儿等几组无忧无虑的玩耍的镜头，然后打出字幕慢慢的出现：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的经典的公益广告。像这种不是以商业宣传来创造经济效益的广告，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

公益广告设计的最终目的是要提醒、规范、强调受众的正确的道德行为，而从受众看到广告从而接受其中内容并加以实行的过程大致包括六个阶段，即注意、兴趣、回想、比较、决定、实施行动。在这里，受众的情感可以改变自身的行为意识。因此，注重受众的情感规律是公益广告设计的极重要方面。情感诉求亦称为情绪诉求，是指广告设计者通过极有人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪，引发他们的共鸣，可以把这喻为动之以情。公益广告承载着众多社会焦点、问题和生活密不可分，让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，主要表现在四个方面： 1 公益广告内容的生活细节化

一个公益广告的成败，首要的关键，在于能否准确找到使受众群能不断思考的切入点。公益广告之所以存在，并且不断地成为社会健康成长的支撑点，在于不断产出杰出的广告创作，为受众带来情感上的共鸣和触动，从而能使受众在行为上得以规范。曾记得看过一则电视公益广告作品，讲的是“一位年轻的妈妈为自己年迈的母亲打水洗脚，而这一幕被在屋中的孩子看见了，于是不一会，孩子从洗手间双手费力的端着满盆的水要为妈妈洗脚，妈妈激动的眼里含着泪水，然后背景音乐起，配着一句意味深长的话——大人是孩子最好的老师。”这则广告就是从生活的细节出发，以家庭做为广告的拍摄环境，又以家庭的幸福和睦为出发点，给人们一种有情，有家的幸福感觉。广告的题材十分的普通，但运用“将细节放大”的表现手法，配以唯美的色彩处理就将主题深化，扣人心弦，印象深刻。公益广告表达方式的生活细节化

公益广告面向整个社会，其受众也就是生活在社会中的每一个分子，公益广告的表达方式要照顾到各个不同层面的受众，要想使公益广告的功效发挥到最大，应将广告内容表现的尽可能的普通化，创意承载物要尽可能的寻常化。例如在做一则环境保护的公益广告时，广告素材就可以从身边寻找，例如被污染的河水，被雨水冲毁的路面，以及汽车排放的尾汽„„这些素材有机的组从合在一起，并适当运用一些艺术性表现手法，就可向观众传达出一个深刻的寓意„„ 3 公益广告文案的生活化

公益广告的创意要贴近时代、贴近受众，它关注的是社会的热点和大众的呼唤，从而引发共鸣。因此公益广告与受众之间的交流是平等的、亲和的，这就标志着公益广告中的广告语要生活化、简洁化、通俗化、标语化，读起来上口，易背易诵。例如：环境保护广告——这不是电影；反腐倡廉广告——公生明，廉生威；社会公德广告——邻里是兄弟，相敬又相让；诚信广告——诚信方成人；交通安全广告——手握方向盘，时刻想安全等等，公益广告的广告语容易记住和背诵，这更能将广告和生活溶为一体，实现公益广告的价值。4 公益广告出现在生活中的各个细微的环境中

现代生活节奏日益加快，人们对生活的细节常常容易忽视，而我们能做好的细节却有很多！公益广告的目的是要提醒、规范、强调受众正确的道德行为，于是它总在我们生活的各个角落中发挥着本身的职责，如：不乱吐痰，不乱扔垃圾，不践踏草坪等；在学校洗手间的墙上我们总会看到“做人讲德 用水思源”的节约用水的公益广告；图书馆的墙上“别因有意思，就有意撕”。这些只是一句简单的提示语形式的广告，却承载着每个人的社会责任，它随时会出现在生活的角落中提示着个人行为的规范化。

虽然公益广告只是生活中微小的细节广告，然而随着当今社会生活节奏加速，物质生活日益充斥着现代人的心理，于是某些生活细节存在的问题甚至不被人所发现或重视！公益广告作为信息传播中十分重要的一种类别，承载着将大众在生活中存在的问题展现在受众面前，关注它们并加以防范会让我们生存的空间更广阔。

比起其他方面的广告，公益广告的创意和表现手法上比较活泼，公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。要取得好的广告效果，离不开对广告受众心理的理解和把握。如果对影响广告受众心理的各种因素一无所知，将无法使其发挥应有的宣传效应。所以，我们在策划一个公益广告时，首先要根据受众心理来给广告定位。

环境保护的工作任重道远，除了需要全民的参与之外，一些官方的或者民间的机构在引领环保时的作用也显得不可替代。所以环境保护与传媒也联系越加紧密。在未来的环保进程里，环保机构会获得更加的完善，越来越多的人也会参与进来贡献自己的光与热。完善相关环保机构,中华环保联合会（All-China Environment Federation，英文缩写为ACEF）

由热心环保事业的人士、企业、事业单位自愿结成的、非营利性的、全国性的社会组织。中华环保联合会的宗旨是围绕实施可持续发展战略，围绕实现国家环境与发展的目标，围绕维护公众和社会环境权益，充分体现中华环保联合会“大中华、大环境、大联合”的组织优势，发挥政府与社会之间的桥梁和纽带作用，促进中国环境事业发展，推动全人类环境事业的进步。

在保护环境方面，立法制定节日的目的不仅仅是提醒人们保护环境，更重要的是表明我们在环保路上坚定不移的决心。在新形势下的今天，全民大力提倡的特殊时期，环境保护不单单只是一句口号，她需要我们每一个地球公民真真切切的以实际行动参与进来，为挽救我们的家园付出自己的青春与激情，唯有如此，我们才能对得起养育我们的地球母亲。

111215班

王亚婷

111215112

环 境 保 护 与 广 告 传 媒

学院：艺术与传媒

班级：111215

学号：111215112

姓名：王亚婷