2011年上半年国内中卡市场分析及下半年预测大全

第一篇：2011年上半年国内中卡市场分析及下半年预测大全

2011年上半年国内中卡市场分析及下半年预测

一、影响2011年上半年国内中卡市场发展的因素分析

影响上半年国内中卡市场发展的因素很多，综合起来，主要有以下几个方面：

1、国民经济保持平稳较快增长。据国家统计局统计，2011年上半年，国内生产总值204459亿元，同比增长9.6%。全国夏粮产量12627万吨，增长2.5%。全国规模以上工业增加值同比增长14.3%。固定资产投资（不含农户）124567亿元，同比增长25.6%。社会消费品零售总额85833亿元，同比增长16.8%。农村居民收入增长快于城市居民，农村居民人均现金收入3706元，实际增长13.7%；城镇居民人均可支配收入11041元，实际增长7.6%。

2、“十一五”在建项目的续建，政府对城市、矿区、林区等栅户改造，保障性住房建设，农村水利、基础设施建设，西部地区公路、铁路建设等均在二季度进入建设高峰，使工程类和市政类专用车，如短途的混凝土搅拌车、自卸车等需求继续保持增长。

3、公路运输继续保持快速增长。交通部统计数据显示，2011年1～5月份，国内完成公路货运量107.85亿吨，货物周转量19011.19亿吨公里，同比增长14.4%和15.5%。

4、上半年干旱，近期雨涝，影响了粮食、蔬菜和水果等农产品的产量，影响了农民增收；致使水力发电减弱，出现电荒，火力发电需求量上升，刺激了专用类车辆，如洒水车、煤碳运输车需求量的增长。电荒导致春耕、捕鱼使用柴油量加大，加快了油价上涨的速度。

5、成品油价格、原材料价格、人力资源价格、过路过桥费等各种成本均在高位运行，今年以来上涨幅度已经达到20%，加剧了通货膨胀，使部分车辆停止运营。年初以来，国家持续收紧银根，使很多在建工程停工，导致国内部分地区出现中小企业“倒闭潮”，大量在业人员失业。国家加大节能减排执行力度，严控房地产市场，各地治超力度加大，煤矿、铁矿开工较少，煤炭、铁矿价格下滑，也直接影响到新增购车的需求。

6、油耗公告短缺，影响了车辆的销售。汽车下乡刺激新政退出，经济发展速度减缓，利好新政市场效应不明显（如保障性住房工程、兴修水利等），市场需求低迷。据城乡住房部统计，截止5月底，2011年度1000万套保障性安居工程开工率仅在34%左右。

7、面对即将实施的治超更加严历的《公路安全保护条例》，为了避免更多的损失，多数卡车用户选择在7月1日前将在用车辆卖掉。

二 上半年国内中卡市场销量分析

在上述多重因素的共同作用下，2011年上半年，国内卡车（含底盘、牵引车）销量出现小幅下降。据中国汽车工业协会（简称“中汽协”，下同）统计，上半年，国内卡车（含底盘、牵引车）累计销量实现1983753辆，同比呈现个位数下降，同比下降5.03%。卡车细分市场，累计销量方面，除中卡累计销量实现个位数增长之外，其余细分累计销量同比全部呈现个位数下降；市场份额方面，中卡和轻卡均实现了正增长，而重卡和微卡均呈现下降。

表12011年1～6月份国内卡车市场销售情况表

单位：辆，%

纵观2011年上半年国内中卡市场发展走势，呈现三增长和三下降。其中，2月、4月和6月等3个月的销量分别高于上年同期，且4月和6月的销量创近5年来各年同期销量新高；1月、3月和5月等3个月的销量均比上年同期低，且今年5月份的销量甚至还低于2009年同期。

环比情况，随着油耗公告短缺问题的逐步解决，国内中卡市场销量自元月份起，一路攀升至4月底，首轮市场高峰比往年同期推迟了整整一个月；在5月份作短暂的下滑之后，6月份，市场需求再度回升。前5个月，中卡市场走出了一条与2009年同期完全相同的轨迹。

中卡细分市场，受国内经济发展速度放缓，国家收紧银根，治理整顿房地产市场，严控污染严重的“三高”企业，许多在建项目停工等多重因素的拖累，2011年上半年，国内中卡整车累计销量达到95653辆，同比呈现个位数下降，同比增长-3.45%。从分月走势看，2月、6月两个月的销量分别创近5年来同期新高，其余4个月各月的销量均低于2010年和2009年同期水平。

整车销量环比情况，受作用于国内中卡整体市场相同因素的影响，前6个月，国内中卡整车市场的运行轨迹与今年同期中卡整体市场如出一辙，只是中卡整体市场的发展轨迹要曲折一些。

底盘方面，由于卡车底盘主要流向专用车领域，用于改装各类专用车。因此，中卡底盘的累计销量将部分反映国内专用车市场的发展状况。受益于专用车市场需求增长的拉动，2011年上半年，国内中卡底盘累计实现销售57781辆，同比实现两位数增长，达到13.6%，且是卡车底盘细分市场中唯一实现正增长的细分品种（重卡底盘-5.49%，轻卡底盘-16.31%，微卡底盘-55.3%）。

从分月销量情况看，在上半年各月中，中卡底盘在2月、3月、4月、5月、6月等5个月中，实现了连续5个月的同比增长，且3月、4月、5月等连续3个月的月销量创近5年来同期新高；仅1月份的销量高于2009年同期水平，却低于2007、2008和2010年等3年的同期水平。

从发展轨迹看，2011年上半年，国内中卡底盘市场发展演绎了“过山车”。自元月份之后，市场销量一路攀升，到3月底到达年内首轮市场高峰，沿袭了多年来的发展轨迹。然而自4月份开始，市场又沿着与前3个月完全相反的方向前行，到了6月底，下滑的速度才有所减缓。

三2011年上半年国内中卡市场竞争分析

上半年国内中卡市场需求低迷，市场竞争格局也发生了变化，演绎了几家欢笑几家愁。中汽协统计到的有中卡累计销量的企业有20家（比上年同期少2家，缺席的2家企业分别是成都新大地和常州英田）。

行业排名方面，上半年东风和一汽解放两大传统中卡企业继续称霸中卡市场第一、第二位；重庆力帆、庆铃汽车、四川南骏、安徽江淮、唐骏欧铃、重汽王牌、浙江飞碟和山东凯马等8家企业分别占据中卡市场第2～10位。

行业排名同比变化情况，两大传统中卡企业行业排名基本没变。位居行业第2～10位的8家企业，同比演绎了4升4降。其中，重庆力帆（由上年同期的行业第8升至今年的行业第2位）、庆铃汽车（由第6升至第4）、唐骏欧铃（由第9升至第7）和浙江飞碟（由第10升至第9位）等4家企业实现了行业排名的上升；四川南骏（由上年同期的行业第4降至今年的行业第5）、安徽江淮（由第3降至第6）、重汽王牌（由第5降至第8）和山东凯马（由第7降至第10位）等4家企业的行业排名呈现不同程度的下降。

表22011年1～6月份国内中卡企业销量情况

单位：辆，%

2011年1～6月份，高居行业第1、第2位的东风和一汽解放两大传统中卡企业，中卡累计销量合计实现71828辆，同比实现个位数增长，达到2.79%；市场份额合计继续呈现回升势头，由上年同期的46.60%，上升至46.81%，小幅提升0.21个百分点。其中，一汽解放彻底扭转了中卡下滑的势头，累计销量实现25073辆，同比实现两位数增长，达到15.65%，市场份额也有1.88个百分点的提升。

2011年1～6月份，由重庆力帆、庆铃汽车、四川南骏、重汽王牌和成都大运等5家企业组成的“川渝军团”，中卡累计销量合计实现49699辆，同比实现两位数增长，且增速超过20%，达到25.93%；合计市场份额超过30%，达到32.39%，同比提升6.06个百分点。

应该看到，“川渝军团”整体势力的增强，主要是力帆和庆铃2家企业在苦苦支撑着。川渝地区部分企业在被重组或合资之后，效果并不是很理想，如重汽王牌自2010年至今，销量下降速度同比均在30%以上；中国重汽在与德国曼合资之后，其中卡底盘反面没有了销量；成都大运仅在重组的当年实现小幅正增长，在此后的两年中，销量同比一直在降；2011年4月28日，销售持续强劲的四川南骏与韩国现代正式合资了，以韩国企业的作风，合资后的四川南骏命运很难讲。因此，有时候重组并一定都是好事。

2011年1～6月份，由唐骏欧铃、山东凯马和山东汽车制造等3家企业组成的“山东军团”，累计销量合计达到10304辆，同比实现两位数增长，达到17.45%；市场占有份额合计实现6.72%，同比小幅提升0.86个百分点。

值得一提的是，上半年排名行业第11、12位的河南一拖和金杯汽车，2家企业累计销量同比实现两位数以上的增长，且累计销量均高于湖北三环（该企业中卡销量下滑势头已经持续了近3个年头）。

中卡底盘方面，2011年上半年，国内市场上仅有东风、一汽解放、庆铃汽车和北汽福田等4家企业在同台竞技，且呈现2家企业升，2家企业降的发展格局。其中，一汽解放和庆铃汽车2家企业的底盘累计销量和市场占有份额均实现双增长，且累计销量增速均在40%以上，其中，庆铃汽车增速同比甚至高达60%以上。与此同时，东风和北汽福田2家企业的中卡底盘的累计销量增速和市场份额同比均呈现双下降。其中，东风底盘市场份额同比呈现两位数下降，累计销量同比呈现个位数下降；北汽福田累计销量同比降幅在60%以上。尽管中国重汽已经正式与德国曼公司合作生产TGA中卡，但上半年统计报表中，该公司中卡底盘累计销量反而为零。

表32011年1～6月份国内中卡底盘市场竞争格局

单位：辆，%

三2011年上半年国内中卡市场市场特点分析

小幅增长的上半年国内中卡市场呈现以下9大特点：

1、上半年，国内中卡终于摘掉了多年来“卡车细分市场唯一负增长”的帽子，摇身为“卡车细分市场唯一正增长”。中卡专用车市场需求继续保持强劲势头。

2、东风和一汽解放两大传统中卡企业的市场份额继续回升，其中，一汽解放底盘累计销量实现大幅增长。刺激新政退出后，购车没有了补贴，低端、低价位企业的中卡产品优势再度显现，累计销量继续实现较快增长。今年前6个月，金杯、力帆、唐骏欧铃、一拖等企业累计销量均实现了同比40%以上的增长。“川渝军团”在成都新大地退出之后，中卡整体竞争能力得到进一步巩固和增强。

3、国内中卡新品推向市场的步伐明显放慢

市场需求的持续低迷，使企业研制中卡新品的热情骤然下降。据不完全统计，2011年上半年，仅有一汽解放1家企业于4月14日推出了一款新长头自卸车。与上年同期东风、庆铃、一汽青岛、福田长沙、北汽有限、江铃以及湖北三环等7家企业推出的涵盖高、中、低端等7大系列新品相比，今年中卡新品推向市场的步伐明显放慢。

一汽解放此次推出的中卡新品，是针对北方地区气候寒冷、矿区特殊作业环境和用户的实际需求研制的。该车选用框架蒙皮长头驾驶室，高承载能力的300轮边减速桥，尤其是采用了车厢带底板加热的新技术，增强了抗寒作业能力。

4、企业采取降价、购车送礼品等措施进行产品促销

在往年国内卡车市场上，采取降价、购车送礼品等这一属于重卡、轻卡领域的促销举措，今年也在中卡市场上上演。呈现传统企业均有参与，降价活动持续时间长和优惠幅度大等特点，成就了上半年国内中卡市场上一道亮丽的风景线。

今年上半年，东风和一汽两大传统中卡企业均采用了对中卡降价促销的举措，降价幅度在2000～10000万元不等。如解放赛龙4×2平板车、解放赛龙（深圳）降价幅度均为0.3万元，活动时间分别为4月28日～5月15日和3月25日～4月25日；亮剑者II在北京推出买车免费保养3次，活动时间从5月6日起至9月30日；在上海市场，6月份，少量库存的天锦车，降价幅度在8000～12000元不等。

5、中卡细分市场累计销量增速和市场份额同比呈现2升2降

年初以来，卡车市场发展的宏观环境发生改变，市场需求量下降，中卡细分市场需求结构也发生了变化。累计销量增速和市场占有率同比双双呈现2升2降的发展势头。

中汽协统计数据显示，2011年1～5月份，8t＜总质量≤10t和12t＜总质量≤14t两个吨位段的中卡累计销量增速和市场占有率同比实现了双增长，其中，累计销量分别实现18532辆和11572辆，同比均实现两位数增长，分别增长20.83%和12.57%；占有率同比均实现个位数增长，分别达到23.27%和14.53%。分别增长5.46和3.20个百分点。

与此同时，6t＜总质量≤8t和10t＜总质量≤12t两个吨位段的中卡累计销量增速和市场占有率同比呈现双下降。其中，累计销量分别实现33903辆和15649辆，同比呈现两位数下降，同比分别增长-19.44%和-13.33%；市场占有率同比呈现个位数下降，分别实现42.56%和19.65%，同比分别下降6.93和1.72个百分点。

6、中卡专用化率继续加快

受益于天气干旱，部分上年在建工程续建，国家兴修水利，交通部加大对车辆运行安全的监管等，洒水车、混凝土搅拌运输车、工程自卸车、垃圾车、危险货物运输车等专用车产品需求量继续保持增长。如湖北程力专汽1～6月份，仅洒水车的累计销量就达到了11500辆，同比高速增长66.72%；淄博隆鑫盛物流一次性购进危险货物运输车200辆；江苏金峰水泥厂、巩义永安水泥厂和上海华建等3家单位，一次性分别购进混凝土搅拌运输车200辆、42辆和40辆；北京1060辆纯电动环卫车投入使用（后期还有2000辆）等。

中汽协统计数据显示，今年前5个月，国内主机厂销售的中卡专用货车、中卡专用作业车和中卡底盘等三项之和，与中卡总销量（含底盘）之比（即中卡专用化率），由上年同期的接近半数（49.61%）上升至今年的超过半数，达到55%，同比提升5.39个百分点。前5个月，国内中卡专用化率继续呈现加快之势。

7、中卡产能扩张步伐有所放慢

年初以来，受国内经济发展速度放慢，国家控制银根、整顿房地产市场、严控 “三高” 污染行业，市场需求低迷，以及继续严控商用车准入等诸多因素的拖累，上半年，国内中卡产能扩张的步伐有所放慢。据不完全统计，上半年仅有东风柳汽、沈阳金杯、成都大运、重汽王牌和郑州宇通等涵盖重、中、轻和机械行业等5家企业计划或正在进行5大中卡产能基地项目的建设，其中，参与扩能的中卡企业仅柳汽1家，与上年同期8家企业进行9大中卡产能基地项目建设相比，今年产能扩张的步伐有所放慢。今年5大新中卡基地项目分别是：

（1）东风柳汽新基地项目。开工时间2月16日。项目一期固定资产投资16.8亿元，计划于2012年底建成投产，届时将形成10万辆商用车年产能，预计年新增销售收入100亿元。

（2）即将落户沈阳汽车城内的沈阳金杯轻卡项目。项目总投资16亿元，生产重卡、中卡和轻卡等产品。项目计划在2011年内开工。目前该项目已完成初步规划和选址。

（3）大运成都新基地项目。开工时间5月8日。新基地占地1085亩，投资21亿元，预计2012年竣工，将建成重、中、轻卡10万辆年产能，生产涵盖“大运”、“川江”和“川路”等品牌，年销售收入将超过120亿元。

（4）重汽王牌成都青白江区汽车工业园项目。开工时间6月30日。项目占地1500亩，总投资30亿元，到2015年全部投产后，将形成轻微卡30万辆、中重卡10万辆年产能。

（5）郑州宇通重工计划于今年7月实施整体搬迁项目开工。其中卡车项目也同期开工。2012年建成后，将形成中重卡3万辆、轻型商用车2万辆年产能。到2015年，年产能将扩大至10万辆。

8、国产中卡首次参与卡车极限挑战大赛

2011年5月31日，由东风柳汽携手东风康明斯、玉柴赞助的“乘龙汽车杯首届中卡极限挑战赛”在羊城拉开帷幕，参赛产品为东风柳汽乘龙609中卡，参赛车辆数量为6辆。

在以往国内举办的各类卡车大赛中，重卡大赛、轻卡大赛屡见不鲜，中卡大赛尚属空白。今年由东风柳汽举办“中卡极限挑战赛”，不仅开启了中卡大赛的先河，在很大程度上也将业内目光聚集到中卡市场上。这是继中卡市场被遗忘多年，近前两年又被国内卡车企业重新征战，该产品在技术、品质和营销策略等方面升级之后，该市场上出现的又一道靓丽的风景线。

9、东风打响了中卡市场保卫战

在重卡、轻卡市场得到巩固和加强之后，近两年，东风又打响了中卡保卫战。不仅推出了高、中、低端中卡新品，如天锦、乘龙609、小天锦、天锦中型工程车、多利卡等；加快了中卡产能扩张步伐，如2011年东风柳汽新基地项目、东风云汽、东风新汽专用车项目等；加大了专用车市场的开拓力度；同时在与改装车企业合作的广度和深度方面也得到了进一步加强。如与改装车企业联合进行产品公告的申报、产品的市场推广等；又如，占据国内环卫车市场50%以上份额的中联重科，60%以上的底盘采用的是东风底盘，仅这一品牌年需求量最低在3000辆以上；东风还与该企业、三一重工等联合进行公告的申报。

销量方面，年初以来，在国内中卡市场整体不景气的背景之下，天锦中卡销量一枝独秀，前6个月，月销量同比均实现两位数增长。如在今年1～5月份，天锦各月销量分别达到4384辆（+59.83%）、3000辆（+136%）、5605辆（+71.8%）、5780辆（+57.70%）和4705辆。6月份天龙和天锦合计销量超过万辆，同比均实现两位数的增长。

市场开拓方面，东风早在2010年7月份，就对中型车速递、环卫、冷链、杂货等八大行业进行了研究，并针对杂货行业、速递行业两大市场，推出了4款“精英版”产品，该四款车型仅今年3月份就实现了1500余辆的销量。2011年，其旗下的东风柳汽还在华北、华南、华东等地区开展了乘龙609中卡推广活动，即中卡下乡，乘龙609独享高配政策补贴，6.75米箱长，最高补贴50%购置税等。

四展望下半年

展望下半年，国内中卡总销量将在上半年累计销量的基础上实现约5个百分点的增长，总销量有望达到13.19万辆。全年总销量将实现28.54万辆，同比增长约5%左右。

做出这样的预测，主要基于以下几方面的考虑：

1、宏观经济方面，通过上半年一系列抑制通货膨胀措施的实施，下半年，国内通货膨胀的压力有望缓解，经济发展速度有望小幅加快。

2、成品油价格有望下调。经国务院关税税则委员会审议并报国务院批准，自2011年7月1日起，我国将大幅下调汽油、柴油、航空煤油和燃料油的进口关税，其中柴油、航空煤油将以零关税进口。

3、进入夏季，兴修水利、农村基础设施建设、洪灾灾后重建、2011年公路、铁路、机场等进入建设高潮，北方水果、蔬菜和夏粮等进入成熟期，冷饮进入消费旺季等，都给中卡市场需求带来新的需求商机。

4、下半年，本年度1000万套保障性安居工程进入集中开工期，将产生新的市场需求。按照城乡住房部要求，到今年11月底，本年度保障性住房的开工率将由5月底的34%左右，提高到100%。由此将拉动中卡需求量的上升。

5、物流成本有望下调，农产品销售有望加快，直接促进农民增收。6月8日，国务院出台了促进公路物流发展的“国八条”。该新政在降低过路过桥费的同时，将大力发展农超对接、农校对接、农企对接。从6月20日起，交通部、发改委、财政部等5部委启动了在全国范围内开展为期一年的收费公路专项清理工作等，两项举措将促使公路运输成本的下降，物流需求有望增长，用户购车的积极性有望增强。

6、自7月1日起，国内治超力度将全面加大。因为从该日起，《公路安全保护条例》开始执行。该政策的直接影响是：车辆的外廓尺寸、轴荷和总质量应当符合国家规定标准，否则不得生产、销售；对1年内违规超限运输超过3次的车辆吊销车辆营运证。如果《条例》能执行到位，产品公告有可能调整，物流车辆需求总量将有所增加，反之，则对汽车生产企业无任何影响。

7、交通部加强车辆运行安全监管，用车成本将再度上升。按照交通部“交运发〔2011〕80号”《关于加强道路运输车辆动态监管工作的通知》，自2011年8月1日起，新出厂的运输危险化学品、烟花爆竹、民用爆炸物品的道路专用车辆，安装使用具有行驶记录功能的卫星定位装置（GPS）。

8、今年形势很不好，银行银根紧缩，多数工程建设未能得到审批，工程开工项目少、投入的成本多，许多用户没有活干。2011年货运市场较为明显的特点就是车辆供大于求，目前国内的成品油价和运输成本一直在上涨，惟独货运价格没有涨，市场车辆供大于求的现象越来越严重。

此外，下半年市场的好坏，还将取决于国家是否真在2012年1月1日执行国Ⅳ标准，如果不执行，全年市场销量可能与2010年持平或略低5%。如果执行，则可能超出5%。

第二篇：减肥药市场分析及预测

减肥药市场分析及预测

一、药品市场

中国肥胖人群达7000万，是成年人总数的14.6%，其中北京市区15～54岁人群中有93万人发生肥胖，全市减肥产品市场容量9亿元。以此推算，全国减肥市场容量应为677亿元，而目前减肥年销售不到100亿元。21世纪的中国减肥品市场，主要可归结为保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。由于我国减肥类保健品经过近10年的混战，至今还没有形成较成熟的市场品牌，一些新型的减肥药强闸入市，以其较为科学的药理，成为减肥治疗的一种主要手段，虽然“只代表总体处理的一小部分”，但由于疗效显著而被大多数减肥人士所推崇，市场潜力巨大。90年代后期开发的2个新型减肥药奥利司他（orlistat）、西布曲明（sibuteamine）以其确切的疗效、较小的毒副作用给肥胖症患者带来了福音。在我国，以盐酸西布曲明为原料的减肥药如曲美、澳曲轻等隆重上市，再次掀起减肥药销售高潮，罗氏公司（Roche）的减肥新药奥利司他于2000年宣布在我国的上市也对整个减肥市场产生了巨大的影响。

国内市场上出现的减肥新药主要可分为西药、中成药2大类。

1.1 化学药品

①以西布曲明为原料生产的减肥药

西布曲明是目前减肥药物市场上应用最广泛的原料药之一，为中枢神经抑制剂，能在控制多余脂肪摄入和增加脂肪分解强化能量消耗两方面同时发挥作用，通过抑制食欲，增加饱胀感起到减少进食，从而减轻体重的作用。经过美、德、法、英等6国6000多例患者严格的有效性与安全性测试，是近30年来获美国FDA批准的第一个减肥新药。在美国，西布曲明的商品名为诺美亭（Reductil），1998年在美国上市，由于其疗效好很快便引领了世界减肥产品的潮流，拥有者是美国雅培公司（Abbott）。由于中国在1992年才开始有药品行政保护这一概念，之前国内厂家可以任意仿制别国的专利药品而无须交纳任何费用，所以现在国内西布曲明被广泛“克隆”，遍地开花。

四川太极集团是中国最早拥有盐酸西布曲明新药证书的制药企业，历时3年成功开发“曲美”（盐酸西布曲明胶囊），2000年6月，“曲美”成为国家药品监督管理局批准的第一个国药准字号减肥药，打算占领国内减肥药市场20%～30%的分额，加上太极集团强有力的营销推广和宣传，曲美几乎成为盐酸西布曲明减肥药在中国的代表，在2002年全国药品零售市场中销售额排名第一，销售额已突破3亿元，在竞争激烈的减肥市场初步确立了龙头老大的地位；南京长澳制药集团生产的盐酸西布曲明胶囊“澳曲轻”是国家二类减肥新药，国家科委创新基金项目，2002年10月全国药品零售市场中销售额排名第三；此外还有南京药业生产的可秀、由广西桂林集琦推出的“集琦亭立”和海南三洋德林公司的产品。②奥利司他

奥利司他是最新在国际流行的减肥药物，商品名为赛尼可（Xenical），为罗氏公司所有，1999年在美国上市。该产品是目前唯一的脂肪酶抑止剂，其主要作用是选择性抑制胃肠道胰脂肪酶的活性，通过阻断30%的膳食脂肪被人体吸收从而达到减肥的目的。和其他减肥药特别是盐酸西布曲明相比，它最大的优点是不作用于神经系统，不进入血液，不抑制食欲。赛尼可在全球100多哥国家上市，拥有900多万使用者，是目前世界减肥流行的一个全新选择，全球销售额1999年达到6亿美元，占据世界减肥药市场2/3的市场分额，单香港地区1年的销售金额就达到8000万美元。CMR曾预测：到2005年奥利司他的全球销售额有望达到（或超过）20亿美元。

赛尼可于2000年11月初拿到入市中国的通行证——国家药品监督管理局进口产品许可证，并申请7年半的行政保护，2001年2月进入中国市场，数据表明，短短的2个月间，赛尼可在上海、北京、广州三地的西药房的铺货率已经分别达到86%、53%和33%，第一季度北京市场上减肥产品销售排行中位列第九。由于赛尼可的营销重点在医院，在2002年10月份全国药品销售市场减肥降脂类（保健品）排行中虽然位列第二，但是其13.12%的销售额百分比和曲美的46.94%相比仍有一定距离。由于其特殊的作用机理、明确的药效、轻微的毒副作用及强大的营销策划和行政保护，可以预见，赛尼可必将逐渐成为中国减肥药市场的另一强势品种。

1.2 中成药

中成药类减肥药继续畅市。近年来以天然植物原料为主要成分的新型植物性减肥制剂（绿色减肥药）在国际市场上异军突起，销售额逐年上升，形成了一股“绿色风暴”。由于中成药主要还是依靠各种民间验方、偏方自己调配而成，上市的产品不多。目前市场上准字号的减肥中成药主要有细1减肥降脂胶囊、消肿美、防风通圣丸和减肥降脂灵胶囊等。中医认为发生原因与“湿、痰、虚”有关，故肥人多湿、多痰、多气虚，因此减肥中成药多从理气、排毒、发散和抑制代谢出发，除减肥外，有些还具有降血脂、防止动脉粥样硬化等作用。中药是中华民族流传几千年的医学文化瑰宝，中国肥胖症患者受“中药情结”的影响以及中成药类减肥药生产经营者的营销“炒作”，再加上“诺美亭事件”、“御芝堂事件”等化学合成减肥药物引起毒副作用的事件屡屡曝光，许多消费者认为，中成药类减肥药毒副作用少，减肥效果好，价格适中，作用及疗效可靠。预计中成药类减肥药的消费人群及消费量还会持续上升，市场前景看好。但由于地方标准的取消，预计减肥中成药市场会出现分流。中成药必须借鉴新技术的发展，按照WHO对传统医药“安全、有效、稳定、均

一、可控、经济”的要求，采用现代技术定性或定量化确保原料、半成品、成品的质量稳定、疗效可靠和无毒副作用，还要在“高效，速效、微量化、多途径给药、便于贮藏携带”上下功夫，力求实现中医药现代化、国际化、标准化、规范化、定量化、产业化、保护并开发拥有自主知识产权的新药。

二、市场分析及前景预测

2.1 政策引导，诚信降低，市场重新洗牌

国家对中药保健药品整顿工作要求在2004年1月1日起“健字号”药品不得在市场上流通（参见“国药管注[2004]74号”），这对我国减肥市场产生了极大影响。在2002年底前，根据审评情况撤消全部“药健字”批准文号。2002年12月31日以后，我国保健药品的身份则只能在“药”和“食”之中作出选择。凡经严格验证符合药品审批条件的，该发“药准字”文号，正式纳入药品流通领域；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，则改发“食健字”文号；两者都不符合的，撤消文号，停止生产和销售。然而国家药品监督管理局对中成药地方标准的整顿工作在2002年年底结束，从2003年7月1日起，中成药地方标准品种不得在市场上流通，因此一部分“地方准”字号的中成药处于市场推广的考虑并没有转为“国药准字”而是准备改头换面为保健食品。这样做的目的是为了延续市场推广策略。按照国家药品监督管理局的规定，自2002年12月1日起，处方药不得在大众媒体发布广告，而以西布曲明和奥利司他为代表的减肥药品就是处方药。这一规定将对广告依赖性极强的减肥药品厂家不得不重新调整营销策略，而自2002年“御芝堂事件”起一系列减肥品的信任危机事件则使人们对减肥药品及食品的信心降低到了历史的冰点。在此减肥市场出现暂时真空之际众多减肥器械产品已经开始厉兵秣马，2003年减肥药品受到前所未有的考验，想要再回到从前的市场比例恐要大费周折。

从2002年6月至10月全国药品零售市场减肥降脂类排行中可以看出，以盐酸西布曲明为原料的减肥药仍占据减肥品市场的较大分额，其代表产品“曲美”减肥胶囊更使以绝对优势连续蝉联零售减肥药品市场冠军宝座，其同类产品“澳曲轻”亦有不俗的表现。而另一强大竞争对手“赛尼可”由于其营销重点在医院，所以零售市场销售量排行暂时靠后，仅以其高价位及良好品牌效应占据销售额排行榜第二。但是从上表对比可以发现，无论是“曲美”或是“澳曲轻”，虽然销售业绩不错，可是销售量和销售额均有下滑趋势，可能是由于近年来发现盐酸西布曲明会升高中枢神经系统的去甲肾上腺素、5-羟色胺、多巴胺等神经递质，且具有增加心率和升高血压的潜在危险的可能有关。而以奥利司他为主要成分的“赛尼可”则以其较轻微的不良反应、确切的疗效、独特的作用机理、独立的知识产权及罗氏公司通过良好的市场公关树立的品牌形象不断提高其在零售减肥市场的分额，销售额逐月攀升。

2.2 四大趋势

综上分析，我国减肥药市场发展至今已发生重大变化，呈现四大变化发展趋势：

一是肥胖人群者的理智购买行为已形成，肥胖症患者的理智消费必然会形成多元化的细分市场结局，任何一个品牌在市场上都不可能独霸天下，各种品牌的减肥药将在市场中平分秋色。因而像以前一定要强制消费者购买的“霸道式”广告，在如今市场上并非能见效，甚至适得其反，使消费者产生厌恶心理，市场回报率会极低。

二是减肥药市场已进入低利润低价格时代，国内减肥药产品及市场从开始出现起，就以高价格高利润发展至今，这也是减肥药市场长期以来兴旺发达的主要原因。国外权威机构对

减肥药市场经过长期调查分析研究后发现，减肥药市场销量与价格的变化与经济泡沫的消涨成正比，即经济增长的泡沫越大，减肥药市场的销量就越多，价格越高，反之亦然。在当今国内经济发展渐向成熟和泡沫经济渐趋消除的市场条件下，减肥药的高价位和高利润不可能长期持续下去，而是趋向于社会平均利润及市场竞争的加剧而大幅回落。

三是随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加，不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。因而从总量上看，减肥药需求仍会大幅上升，但减肥药产品也将向多样化和多层次方向发展，品牌的价格差异增大。

四是中药类减肥药继续畅市。由于中国肥胖患者受“中药情结”的影响和中药类减肥药生产经营者的营销“炒作”。越来越多的消费者认为，中药类减肥药毒副作用小，减肥效果，价格适中，适合中国人的消费心理，作用及疗效可靠，使中药类减肥药的消费人群及需求量持续上升，市场前景乐观。而且，随着国家“药品分类管理”、“国家基本医疗保险药品目录”、“药品降价限价”、“医院用药总量控制”、“药品招标采购”等政策的深入实施，西药市场将为中药腾出更大的发展空间。

总的来说，目前减肥药、减肥保健品的主力消费者90%是年轻爱美的女性，而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。今后的减肥市场格局会发生一定变化：为美而减肥的分额和为健康而减肥的分额各占50%，男女比例也将会是各占一半。在新的市场条件下，减肥药市场总量将会增加，但价格会回落，品牌会增多，市场开发难度会增加，这些新特点与过去发生了根本变化。所以减肥药生产商应对当前市场情况有充分认识，制定新的市场开发及营销措施，开拓市场，有目的地推出适合目标市场的相关减肥产品，配合相应的促销手段，减少或避免营销及市场开发中的盲目性，逐步树立减肥药名优品牌，才能在竞争中站稳阵脚。（时每医药信息）

第三篇：核桃市场分析及预测

核桃市场分析及预测

核桃市场调查

美国是世界上主要核桃生产国，年产核桃约25万吨左右，居世界第二位，其核桃主要品种是胡桃科、山核桃属的长山核桃。1925年以来，美国的长山核桃生产稳步提高，从1920年的9988吨到1999年的18.43万吨，近几年的核桃总产量在10万吨～15万吨之间徘徊。中国核桃主要品种是胡桃科、核桃属的核桃和铁核桃，现核桃培育面积和生产量位居世界第一位。全国有20多个省（市、自治区）有核桃栽培。到20世纪90年代中期，我国核桃（包括铁核桃和山核桃）栽培面积约1000万亩，1.2亿株，其中结果树约6000万株，年产量40万吨左右，我国近十多年来核桃发展较快，据有关资料预测，再需2~3年时间，我国核桃总产量将达到50万吨。目前年产核桃6000吨以上的省（市、自治区）共10个，这10个省（市、自治区）的核桃产量占全国核桃总产量90%以上。

云南核桃在全国核桃生产中占有重要地位，以泡核桃居多，其次是夹棉核桃和铁核桃。至2007年云南省核桃种植面积超过1200万亩，年产量达30余万吨，综合产值突破60亿元。核桃已成为云南省栽培范围最广、栽培面积最大的经济树种。云南的广大农户十分喜爱核桃，核桃种植业已成为云南省发展山区经济、脱贫致富的主要绿色产业，云南省核桃资源产业化的原料优势条件已经形成。目前，全省特色经济林中，核桃种植面积将近50%。核桃种植促进了当地农村经济结构调整，在林农经济收入中占很重要的地位，在核桃主产县中，核桃种植收入已占农民收入的15－50％。核桃被山区群众誉为“铁杆庄稼”。

2核桃干果市场预测

（1）基地核桃干果市场竞争能力分析

本项目基地建设主要发展泡核桃品种，种植品种以新疆泡核桃为主，在永胜县已有多年的栽培历史，丰产性状较好。核桃核果中等大小，扁圆球形，底部稍尖，刻纹大而浅，仁饱满，味香，黄白色，脂肪含量56.39%～76.26%，蛋白质含量13.34%～17.32%。核桃植物蛋白含18种氨基酸，人体所必须的八种皆有，还含有钙、铁、磷、锌等无机盐和硫胺、核黄素、尼克酸等多种维生素，不饱合脂肪酸占90%，人体吸收率高，同时也是优质保健食用油的理想原料。目前主要

销往上海、广州、成都、长沙、北京、昆明等各大中城市，品质优良和质量上乘，深受国内外消费者喜爱。具有较强的市场冲击力和竞争优势。

（2）核桃干果市场预测

全世界有40多个国家栽培核桃，总产量达到11亿kg，而核桃出口国不超过10个，出口总量仅占总产量的10%左右。美国是世界上核桃出口大国，其出口总量占总产量的30%左右，其余70%在美国国内销售；我国核桃出口量仅占总产量的10%左右，产品基本上靠内销。核桃是我国重要的出口商品，主要出口德国、英国、瑞士、新加坡、叙利亚、科威特、澳大利亚、黎巴嫩等国家和香港、澳门、台湾等地区，在国际市场上享有较高声誉。因此，创造条件提高我国核桃国际市场上的竞争能力，年外销量可增加到5万吨。

目前我国人均核桃占有量仅为210g，而德国、英国等国人均占有量为500g，约为我国的2.4倍，美国人均消费核桃为640g，约为我国的3倍。到2010年按全国14亿人口和人均消费核桃300g计算，则核桃消费量为4.2亿kg，是目前全国核桃产量的1.4倍。若以人均消费500g计，则核桃消耗量为7亿公斤，是目前全国核桃产量的2.3倍。从而可见，我国国内销售市场容量极大，国内核桃市场的消费潜力是很大的。即使我国核桃产量达到70万吨，也不能满足市场需求。

随着社会经济的发展，人民群众的物资文化需求不断提高，生活水平也不断提高，人们更注重身体健康，饮食方面也更注重营养，而核桃富含卵磷脂，具有补脑的作用，需求量呈逐年扩大趋势。核桃价格连年上升，且一直呈上升之势。核桃价格之所以连年上涨，与三大因素有关：一是国内消费市场需求扩大。随着经济的发展，越来越多的消费者认识到核桃的食用和药用价值，消费比例上升。二是核桃加工业的兴起。核桃仁可制成食品，可加工成油料，也可添加到其他食品之中，广泛的用途使核桃消费量、需求量大幅度增加。三是国际市场需求量增加，由于核桃营养丰富、风味好，在国际市场很受欢迎。我国的核桃主要出口国是英国、德国、瑞士、叙利亚、新加坡、科威特等国，出口量呈逐年上升之势。

核桃比较特殊，前几年种植后，要等上十来年才能挂果，如今挂果时间最短也要3—5年。它不像粮食、蔬菜那样，行情起伏不定，因此核桃一个行情基本上要持续三至五年。市场趋势相对稳定。核桃产业在云南也将成为仅次于烟草、旅游、有色金属等产业的经济新支柱。据联合国粮农组织预测，今后10年核桃

需求量年均递增10％以上。目前国内外采用各种科技手段开发核桃食品的热潮方兴未艾。云南省的核桃资源优势正在转变为经济优势。因此，核桃的生产具有广阔的发展前景。另外，目前市场上品质佳和质量高的泡核桃，尽管价格高于普通核桃的两倍以上，但仍供不应求。因此，核桃的生产具有广阔的发展前景。

第四篇：星云国际对六年内中国电子商务市场分析报告

星云国际对六年内中国电子商务市场分析报告由于互联网的快速发展，未来十年电子商务作为互联网服务业中的重要产业，在经济界享受“绿色行业、朝阳产业”之誉，具有“三新”和“三高”的经济特点。“三高”是指人力资本高含量、技术高含量和附加价值高；“三新”是指技术新、业态新、方式新。电子商务行业拥有全球化市场、连续性交易、低廉的成本、整合的资源等众多优点。运输流、人力流、信息流、资本流“四流合一”的盛况是对整个电子商务核心行业价值链的总结。

放眼世界，纵观全球市场，不同的国家和地区电子商务的发展也不相同，在本就不平衡的境况下呈现出差距加大的趋势，出现了北美、东亚、欧盟“三国争霸”的局面。由于美国是当今世界电子商务发展最早的国家，其电子商务的发展相当的成熟，一直独领风骚，引领全世界电子商务行业的潮流。欧盟的电子商务虽然起步稍微晚一点，但是今年也飞速前进，进入了电子商务发达俱乐部。而东亚地区作为电子商务的新秀，具有庞大的市场潜力，最近几年的发展也相当的快速，即将进入全世界电子商务发达俱乐部。

目前，全世界电子商务呈高速发展趋势。伴随着全球浪潮的来临，电子商务早中国的发展相当强劲。但是，由于中国的经济版图整体状况，电子商务在中国的发展同样表现出梯形差距的情形，北上广属于发达地区，中部地区正在快速发展，而西部地区则比较落后。

中国电子商务从2004年开始起飞并快速发展，到2008年这五年间呈现出市值高速增长的势头。由于2008年下半年发生的全球经济危机，发展速度有所放缓，交易额一度下跌。但是由于国家的宏观调控、经济刺激，充分挖掘出了中国的市场潜力，从2010年开始，电子商务市场从低迷中走出，以庞大的数据展现出了辉煌的姿态。2010年中国电子商务市场交易额达到38000亿元，同比增值达到52.3%，其中B2B模式构成了主体，B2C模式飞速提升、潜力无限，而C2C模式展现了维持状态；2010年8月中国网上购物人数达到8165万人，实际支付人数达到6826万人，增长率分别为28.6%和26.4%。所以中国电子商务网购的市场发展具有无限潜力和商机。

目前，B2B交易模式依旧是电子商务的主要模式，从2004年开始，一直处于快速发展的趋势，2008年全球B2B市场的交易总额达到9.2万亿美元，2010年全球B2B市场的交易总额达到了25万亿美元，2013年全球B2B市场的交易总额达到了史无前例的38万亿美元，比十年前增长了四十多倍。

电子商务有三种经营模式，分别是B2B（商家对商家）、B2C（商家对个人）、C2C（个人对个人）。目前B2B是的中流砥柱，占我国电子商务市场90.6%的交易份额，达到25235亿元；B2C则占据了5.4%的份额，达到了1882亿元；C2C则占有了4%的份额，达到了828亿元。以上数据由星云国际提供，仅供参考。

第五篇：2009-2014年全球烟草市场分析及前景预测-目录

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【报告名称】: 2009-2014年全球烟草市场分析及前景预测

【完成日期】:2010年6月

【中文版价格】: 打印版：9000元；电子版(pdf)：9500元；两版合价:10000 元；

【英文版价格】: 打印版：9000元；电子版(pdf)：9500元；两版合价:10000 元；

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【报告编号】：EW-F-100915-780

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2009-2014年全球烟草市场分析及前景预测

第一节 市场研究范围界定

第二节 全球烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年烟草市场区域分布

四 2009年市场竞争格局及领先企业

五 2009-2014年烟草市场预测

第三节 欧洲烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年烟草市场区域分布

四 2009年市场竞争格局及领先企业

五 2009-2014年烟草市场预测

第四节 亚太烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年烟草市场区域分布

四 2009年市场竞争格局及领先企业

五 2009-2014年烟草市场预测

第五节 美国烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测

第六节 中国烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测

第七节 印度烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测

第八节 日本烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测

第九节 新加坡烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测

第十节 韩国烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测

第十一节 澳大利亚烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第十二节 匈牙利烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第十三节 波兰烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第十四节 俄罗斯烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第十五节 比利时烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第十六节 丹麦烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第十七节 法国烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第十八节 德国烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

第十九节 意大利烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第二十节 英国烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第二一节 西班牙烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第二二节 南非烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第二三节 加拿大烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第二四节 墨西哥烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第二五节 巴西烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

二 2009年烟草市场细分结构

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测 第二六节 瑞典烟草市场

一 2005-2009年烟草市场规模

三 2009年市场竞争格局及领先企业

四 2009-2014年烟草市场预测