随州新世纪购物中心专题片策划案

第一篇：随州新世纪购物中心专题片策划案

随州新世纪购物中心宣传片

随州新世纪购物中心

齐邦.梦工场文化传播有限公司宣 传 片 策 划 脚 本 企业（综合类）广告片 片名：放飞梦想激情跨越（初定）长度：30秒 制作单位：齐邦.梦工场文化传播有限公司 制作时间：2011年3月25日1电话：0722——3226055

一、主题定位——企业（综合类）宣传片

片长设置——30秒

整体定位：

根据企业的要求来确定，体现随州新世纪购物中心的社会影响力，扩大在整个行业的影响，充分展现企业实力，同时对本公司产品的优势做概括总结。

二、专题定位

本方案旨在展示随州新世纪购物中心的实力。通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出随州新世纪购物中心发展的目的、经营思路及发展方向。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：

涵盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏张弛有度，带有明显的科技感、现代感，利用各种设备、工作人

员镜头和生产过程的全面展示对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感强。

2、在规定时间内充分展现随州新世纪购物中心的情况，把重点章节突出化，突出该

技术与地方环境、经济发展之间的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。

3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，将丰富信息量，开放性的内容等有意识

地糅合在一起。

三、片名初拟

放飞梦想激情跨越

——随州新世纪购物中心企业形象专题片

四、创意思路

全片章节清晰，在30秒内我们将围绕“总—分—总”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，向观众展现公司雄厚的实力及广阔的发展前景等，高调展示出随州新世纪购物中心的规模、产品，完美诠释企业经营理念，激越宣扬企业价值与产品形象的主题。

五、创意核心阐述

本片在开篇、结尾和中心相关部分运用特效在画面中游走、运行，同时还不时的将不同空间场景连接起来，以体现公司的技术实力。本片的中心部分阐述中，在大气张扬的结构中，以工艺技术流程展示为主体，再巧妙的与公司的发展、合作、未来几方面予以契合。

六、专题片拍摄及制作要求

1、画面要求:

制作手法具有时代感，要求柔美又不失恢弘、角度新颖、可视性强，动感画面处理节奏干净、明快、流畅。动静相宜、波澜起伏。

2、专题配音（男播或女播）

根据客户需求而定

3、色调、风格

整片以暖色调为主，在片头与画面衔接中配以金属色，以表现企业的现代感，在画面组辑中适当运用暖色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。

4、背景音乐

全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画

面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。

七、文案大纲

片头：（5秒左右）第一篇：开篇（5秒）

第二篇：雄浑实力、品质保证（8秒）

第三篇：强势产品、销售网络（12秒）

片尾：（5秒左右）

公司地址、电话及制作单位名称、电话等。

八、制作流程

制作流程：了解客户需求——创意、编写脚本——拍摄——剪辑、配音、特效、合成——成品

○前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同

○前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅

○客户初稿审阅通过，客户对内容上对文稿审阅，提出修改意见

○出分镜头拍摄脚本及专题片解说词

○客户审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过

○前期拍摄

○后期剪辑

有后期剪辑师按照分镜头脚本对专题片内容进行后期制作，一般包含四个阶段： 初剪：根据内容整理剪辑素材

精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作

配音：邀请主持人对专题片进行配音

混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成 出毛片，客户初审

修改。根据客户意见，后期进行修改

出成片。客户终审，出成片。

齐邦.梦工场文化传播有限公司

2011年3月25日

随州新世纪购物中心企业形象宣传电视脚本创意文案

创意说明：

本脚本采用实景拍摄与动画相结合的方式，全方位，多角度的解析随州新世纪购物中心的实力与经营之道，剖析随州新世纪购物中心的巨大发展空间与潜力。文案采用细腻的语言文笔配上雄浑的音效，描绘随州新世纪购物中心的柔和美与刚健美，外在美与内在美，理想美与现实美，充分展现随州新世纪购物中心的实力与能力，良好的形象塑造使随州新世纪购物中心的形象深入人心，为企业的发展壮大奠定坚实的基础。

文案内容：

解说画面

如果说一个企业也是有生命的，（音乐：稍快时尚）

那么它的意义便在于喧嚣的城市、流动的人群

发现服务于社会的使命，企业画面

并为此拼搏不息——

（总片头 三维动画 其中包括上冲的火箭、展翅雄鹰等画面，包括“宏图大展”的变形字和企业标志，最后出标题：购物中心 5—10秒）

21世纪是绿色与环保的世纪，现代的城市

百货行业关系着时尚的人群

现代人所追求的生活品质，（音乐：时尚快节奏）

（画面中依次醒目出现：健康、幸福、精致、美好等字幕，将购物中心各种顶级品牌依次展现；购物中心的荣誉资质证书展现）

这正是百货业和随州购物中心人期许提供的„„

（画面和音乐稍长于解说10—20秒）

最后出字幕“创造精致美好的生活”

齐邦.梦工场文化传播有限公司

2011年3月25日

第二篇：新世纪购物中心商品退换货制度

新世纪购物中心商品退换货制度

1、商品退换货应在符合制度条件下确保公司 与顾客双方的利益下进行交易。

2、顾客在退换货物时须出示合法有效的购物凭证公司方可给予退换。

3、于以下情形商品不给予退换修理。

A、食品、存在质量问题，超过保质期除外。

B、针织洗涤类、出现皮肤过敏外，凭有效小票方可

C、消费者有意损坏，使用保管不当无三包凭证与有效证明的不给予退换卖场相关人员

协助前台办理退换货。

4、员工应时刻保持卖场商品存在的质量为题并及时找出并处理，以免再次发生商品退货现

象。

新世纪购物中心员工交接班制度

1、交接班在中午11：20分进行，由上午员工与下午员工交接。

2、交接班需做到井然有序各区在交接不需串岗走动。

3、当办交接时将未完成的事情与交接人员说清道明方可离开。

4、不能因交接班时怠慢，忽视顾客以及冷落顾客的行为如有顾客投诉公司将处于20元罚

款，处于警告。

5、员工在交接班的过程中不得打闹嬉戏。说脏话等不礼貌的行为，违者做为口头警告不过

两次。

6、员工交接班时间需严格遵守卖场的管理制度。

新世纪购物中心奖励制度

1、凡顾客口头表扬一次奖励10元，新闻媒体表扬一次奖励100元

2、所属范围内货架商品整洁美观，货物丰满无出错奖励10元。

3、思想品德良好捡到顾客遗失物品的得到顾客表扬奖励10元

4、发现公司并上报各类安全隐患使公司与顾客生命财产挽回重大损失奖励10-100元

5、为公司提出合理建议或想法经公司采纳成功后按功绩奖励10-1000元

6、解决同事与顾客矛盾奖励10元，为公司做出贡献表现良好的奖励10元，对于日常工作

遇到特殊事件表现良好按功绩奖励10-100元。

7、当月请假旷工，早退迟到表现良好者奖励10元，一年请假不超过10天，迟到早退不超

过60分钟表现良好者按基本工资每月奖励50元。

新世纪购物中心卖场商品陈列制度

1、调换新安置码垛商品必须由经部门经理允许查看方可再执行，不可私自做主。

2、货架商品码垛必须一致，符合美观，整齐。

3、价表与POP标牌内容必须与码垛堆头商品一致，符合要求宣传整洁美观。

4、码垛、堆头商品由卖场理货人员负责，不可相互推卸责任。

5、码垛，堆头商品存放不足时应及时补从，做顾客的及时雨，若无库存及时向有关部门汇

报。

6、商品陈列有序，各类大商品陈列连接合理，各商品品牌陈列让顾客一目了然。

7、保持现场码垛、堆头不影响现场美观，以防给顾客带来不便和影响。

8、卖场通道不得存放堆积商品，供应商发货需及时上满货架，将剩余商品做出合理的存放

以便下次补货，卖场所有商品不可堆积过高以免伤人伤己。

新世纪购物中心打卡请假制度

1、公司员工请假需缴纳请假条，并向有关主管审核方可生效，不请假按旷工处理。

2、电话或代替口头病假需出示医院相关有效证明方可，如诺按旷工处理。

3、公司员工如遇急事前来口头或书面请假请诉明理由和假日天数方可，特殊情况委托他人

代办请假，需缴纳证明和请假人手续。

4、当月请假在10天者扣除当月工资10天由下月发放，10-15天扣除当月工资15天由下月

发放，15-20天则不发放当月工资由下月一起结算。

5、本公司为每天上班8小时，望准时上下班有序打卡不得代打漏打，不得早退迟到。

6、打卡不上班者记打过一个罚款200元，两次500元，三次无工资辞退，员工违反上下班

时间相差10分视为早退或迟到，如偶遇事发事件需向部门主管补卡请假。

7、不按公司规定事件上下班每10分钟扣除5元，30分钟10元，月积超过100分钟扣半天

工资，工资150分钟扣1天；每月忘记打卡累计超过3次者按照每次10元开始计算，超过6次扣除当月津贴。

新世纪购物中心规章制度

上班按公司规章制度着装，警告三次如再犯如下：

1、时刻保持自身穿戴文明，男士不得留长发、鬓角，不得染发，怪异发型。

2、女士穿戴注意场所的形象，上班时间可淡妆不得浓妆艳抹、涂有色指甲油，不得穿吊带

短裙及丝袜高跟鞋。

3、男士不得穿拖鞋短裤，不得戴耳环手链等一切影响公司形象着装。

收银制度

1、收银员未经允许非工作擅自离开岗位早场排队现象每次罚款10元。

2、收银员结款交易完成后不给顾客小票造成顾客投诉经查实每次罚款10元。

3、收银员在于顾客刷商品时不可多刷漏刷弄虚作假者发现查证每次罚款该物品市场价的两倍公司另罚款50元，严重者无薪辞退。

4、收银员不得将私自为顾客折扣商品，如发现并证实按其商品两倍处罚并另罚款50元。

新世纪购物中心规章制度

上班按公司规章制度着装，警告三次如再犯如下：

1、员工合理整顿货架商品，保持货架商品饱满整洁，仔细查看每件商品的标价与商品是否

一致做到货真价实准确无误的商品。

2、员工上班时间不得扎堆聊天，不得谈与工作无关的话题，不得做与工作无关的事情，不

得会见亲友，不得办私事，如真有事情与部门主管请示到制定地点会面，违者罚款每次10元。

3、员工上班不得无故休假违者罚款100元，当月超过三次者公司立即无工资辞退。

4、未经许可擅自离开岗位给予三次警告，再犯每人每次10元(喝水除外）.5、未经允许不得私拿毁坏或使用公司财物，如发现经证实公司将给予商品原价的双倍赔偿

并处于100元，再犯公司将其无薪辞退，情节严重者将依法追究其经济刑事责任。

6、员工有保守公司商业机密的义务，不可泄露公司一切商业机密，违者罚款100元。

7、员工不得与顾客，不得说不利于团结的话，不得做毁坏公司利益的事，违者罚款30-100

元。

8、上班按公司规章制度着装，警告三次如再犯如下：

A、上班时间不得再超市范围内抽烟喝酒，违者罚款50元一次（三次不听者）。

B、员工上班时间不得依靠货架和商品，不得手插进口袋在卖场内走动，不得脚踏商品货架，不得趴、坐在卖场通道内违者罚款20元每人每次。

C、员工不得将个人物品放进货架，不得无理取闹顶撞上司，不服从安排，取笑他人和打闹，违者罚款10元。

D、上班时间不得玩手机、不得打、接电话，如遇事到外面打，违者罚款10元

E、货架、柜台，通道货物凌乱闲而不理每人每次罚款10元，货架空缺货而不及时补从是

公司利益受损给予每人每次10元。

F、货架商品物价标货架标与商品单价不符合经顾客两次投诉公司给予20元罚款。

G、应保持货架商品与卖场内的卫生，货架商品通道不得有水，蜘蛛网，商品残留印记，地

面无口香糖，杂物发现及时清理，违者罚款5元。

第三篇：新世纪策划案

嘉和生活广场开业庆典

策 划 方 案

2018年

新世文化传媒有限公司 ***

***

嘉和生活广场开业剪彩仪式方案流程

尊敬的老板：

您好，谢谢您给了我们一次精诚合作的机会，新世纪文化传媒公司全体员工祝您开业大吉，财源广进！

新世纪文化传媒公司是封丘唯一一家能承接大型活动的公司，新乡、长垣、延津、封丘的大型活动多次是由我们策划承办。使企业，单位县值十分的满意放心，曾多次收到市县级领导的好评。

新乡车展交易会，金银河酒店，华泰花园开盘，长垣县购房会，长垣县榕园房产开盘，金台湾美食广场开业仪式，台湾松大钢材市场开业仪式，河南程普机械公司奠基仪式，太极原乡开盘仪式，食博园开盘仪式，盛华起重搬迁仪式，绿源电动车，小肥羊，圣象地板，贝尔地板。丽水房产。矿山起重开业仪式，延津经典名门房产开盘仪式，天元超市开业仪式，好又多超市开业仪式，美德隆购物广场开业仪式，顺心购物广场开业仪式。未来超市开业仪式，笑天购物广场开业仪式，封丘扶贫实训店开业仪式，雅士利奶粉全国巡演封丘长垣延津活动，黄池商务酒店重装开业仪式，京东双星名人开业，贵州习酒，封丘中国黄金，齐琪鱼锅开业仪式，华福布艺开业等庆典活动是由我们策划承办领导满意率百分之百。

这次嘉和生活广场庆典仪式有很多领导参加。所以一点都不能马虎，一定要做的场面隆重，大气恢宏。

为了提高嘉和生活广场在封丘的知名度，让更多的消费信赖，关注嘉和生活广场，迅速打开市场，特策划如下方案

1、确定礼仪公司

2、庆典时间：2018年

月

日

3、活动地点

4、参加嘉宾：贵公司确定

5、拟邀媒体，电视台，新闻，媒体，新世纪文化传媒公司

6、活动方案（1）前期准备（2）到场嘉宾

政府有关主管领导，业界知名人士，公司的关系客户，各媒体记者。

（3）购买或制作一批有意义的礼品。做好活动现场的礼品，礼品袋（可由我公司提前提供样品，贵公司定稿后由我公司统一制作）

（4）其他准备工作

提前三天向市气象局获取当天的天气情况资料 落实管辖范围内的保安指挥和负责秩序工作（5）开业前广告发布 确定突出优势

在《……》发布开业活动平面广告，于活动前十天投放，在社区网站配合文字图片报道（6）现场布置

整体布设效果要求：所设各种庆典元素和谐搭配，整体上注重点，线，面的完美结合，凸现立体感，空间层次感。色彩追求强烈的视觉冲击力，张扬喜庆展现隆重。摄像摄影专业数码留住每一个瞬间并且制作成光盘。（7）现场道具布置

1、门口两侧摆放八门皇家礼炮面向大路，红地毯铺面

2、威武锣鼓方阵站在会场入口两侧仪表欢迎来宾

3、彩虹门设立在广场正门口，威武金狮两个立拱门的两侧

4、金狮两侧灯笼气柱一边放三个，彰显大气

5、活动现场门口铺满红地毯，意味红红火火，突出整体氛围

6、皇家礼炮和彩花弹地毯红鞭一起燃放，意味好运连发

7、剪彩区，开业剪彩仪式舞台设在店门口一侧。能显示整个活动现场的气势，侧为贵宾致辞台，右侧为主持人用立式麦克风。台面铺有红色地毯。舞台8米宽。喷绘布做主背景。

8、盘鼓队方阵，阵势威壮，动作整齐一致，鼓声震撼，动作灵活，渲染气氛。烘托气氛，聚集人气。

仪式程序： 1、2018年

月

日上午XX时庆典正式开始

2、X X:X X播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，帮嘉宾佩戴胸花，胸牌。

3、X X:X X锣鼓方队暖场，吸引现场公众目光！

4、X X:X X主持人宣布活动正式开始，介绍嘉宾，宣读祝贺单位！

5、X X:X X狮子进场

6、X X:X X主持人邀请公司总裁致辞（掌声）

7、X X:X X主持人邀请总经理致辞（掌声）

8、X X:X X主持人邀请嘉宾致辞（掌声）

9、X X:X X主持人邀请总裁，总经理。嘉宾为睡狮点睛睡狮欢舞，请嘉宾欣赏舞狮表演。

10、X X:X X主持人宣布剪彩名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

11、X X:X X主持人宣布剪彩仪式正式开始，主礼嘉宾及总裁，总经理为仪式剪彩，鼓了齐鸣，醒狮欢舞。派发礼品将典礼推向高潮。

12、X X:X X主持人宣布嘉和生活广场隆重开业庆典仪式圆满结束。

13、演出节目下午继续

主办方落实好电源、用餐、饮用水

停车场的安排，活动现场的保安安全及相关后勤保障工作。

策划：新世文化传媒有限公司

外场道具：

1：舞台6X8=48平方X15=720元 2：舞台背景桁架35米X10=350元 3：双十五音箱一套200元

4:15米拱门一个200元灯笼气柱6个X150=900元，金狮一对300元。5：皇家礼炮8门X150=1200元

6：剪彩用品（绣球，金剪刀，红托盘，鲜花胸花）500元 7：一般礼仪小姐一人300元（形象气质好）8：形象气质好，专业商演主持人800元 9：舞狮6人两支狮子带大鼓带叉2400元 10：锣鼓方阵14人2200元 11：红地毯带安装每平方4元

策划：新世纪文化传媒公司微信*** 电话 ***

1879065655

第四篇：B10270 家世界购物中心开业庆典策划案

家世界购物中心开业庆典策划案

1．家世界购物中心开业庆典筹备会议案

各机构职能：

秘书处：确定邀请宾客名单、贵宾名单，确认来宾姓名，人数，仪式的日程安排，拟写致辞，贺词；安排座次，确认剪彩人员；确定会场布置方案；大会合影策划，联系摄影，摄像人员；确定记者接待方案，确定新闻稿等。

交通安全组：负责与有关部门（安全保卫，交通，消防等）的联络。开业典礼现场保安，疏导车辆，停车场的划分；有关标牌的确定，制作；至高点的控制，领导保卫，发放司机费提出庆典保卫方案等。

会务接待组：发放请函，确定礼仪小姐；准备签到簿，签字笔，彩带，剪刀，嘉宾牌等；提出接待方案；向领导赠送礼品，负责贵宾休息室接待；落实司机餐费；礼品券等的印制。

礼品组：礼品的准备，包装，发放，准备礼品券。

工程组：麦克风，灯光，电源，剪彩台等的布置以及安装。

各机构小组分头讨论具体工作事项后，于4月15日前将意见及方案向大会秘书处汇报。

2．家世界购物中心开业庆典议程策划案

开业庆典时间：2006年5月1日，星期一

9：40－10：00来宾入场，主持人宣布开业典礼开始。

10：00－10：15主持人向来宾介绍到场的嘉宾。

3．家世界购物中心开业庆典及剪彩仪式过程策划案

（1）兰州饭店二层

（2）场租2000元

（3）时间：2006年5月1日上午10：00——12：30

（4）幕布：尺寸长8m宽3.8m

颜色红底白字

字体灯线粗黑体

内容热烈庆祝家世界购物中心盛大开业

（5）贵宾休息室：玫瑰厅，水仙厅

40人，室内设签到台，沙发，茶几，鲜花，签到簿，笔，提

供茶水服务，摄像用电源。

（6）剧场用立式麦克风4个，无线麦克风1个，摄影摄像用电源，舞台周围摆

放绿色植物。

（7）在一楼北门设来宾，记者签到处，新闻稿发放处，礼品发放处，备签字台，签到簿。

（8）在二楼入口处放置一横幅，内容：祝贺家世界购物中心隆重开业。

（9）在南门及一楼其他适当位置放置引路牌

（10）记者用摄影摄像电源，灯光等。

（11）在饭店门口准备一吧台，提供饮料等。

5．家世界购物中心开业庆典文艺演出策划案

时间：2006年5月1日10：30——11：30

地点：兰州饭店二楼

主办：家世界有限公司兰州分公司

协办：兰州电视台文艺部

6．家世界购物中心开业庆典午餐安排策划案

时间：12：00——14：00

地点：兰州饭店一楼中餐厅

预算：来宾200人

经费5000元

项目负责人：家世界购物中心后勤部经理

经费筹措负责人：家世界购物中心财务部经理

第五篇：复方罗布麻片广告策划案

目录

一、前言

二、复方罗布麻片特点

三、广告目的四、广告发布时间

五、广告发布区域-=广州地区

六、广告对象---中老年,成年人

七、广告策划构想（或思路）

应包括三个方面的内容

1.市场变化情况分析

2.市场占有率的提升

3.购买频率的增加

八、广告策略

九、广告主题表现手法及媒体运用

一 前言

第一章 基本方针

为了能够成功地抢占降高血压中成药领域的领导品牌,确定我们的基本方针:一是紧抓绿色概念,安全概念,便利概念,预防概念.二是二十字口诀:双轨启动,重点运作,以点带面,广吿提示,疗效渗入.第二章 营销手段

主要手段:报纸,电视,终端拦截

重要手段:公关,促销,折页,电台,形象展示

辅助手段:回访,推拉,网络

第三章 市场启动步骤

论证阶段:

1,外部环境论证

2,媒体价位论证

准备阶段:

1,产品上市时应准备的各种证件

2,市场调查

3,制定当地市场启动计划

4,营销队伍组织建设

5,与媒介単位签订合同

6,渠道确定

7,铺货

导入阶段:

1,电视,电台广吿

2,适量报纸硬广吿

3,销售通路建设与完善

4,终端,促销

5,公关

6,折页,横幅

深入阶段:

1,电视,电台广吿

2,适量报纸广吿

3,公关,促销

4,加大促销品投放力度

二 复方罗布麻片特点:

药物组成罗布麻叶煎剂干粉218.5mg、野菊花煎剂干粉171.0mg、防己煎剂干粉184.2mg、氢氯噻嗪1.6mg、三硅酸镁15mg、硫酸双肼屈嗪1.6mg、盐酸异丙嗪1.05mg、维生素B1 0.5mg、维生素B6 0.5mg、泛酸钙0.25mg。

功能主治

本品为降压药，用于高血压症。

产品类型

中药产品-----降压药

药理作用主本品给实验性肾性高血压犬灌服本品，剂量按0.2g/kg，可使血压明显下降，在口服2小时后可从190/142降至153/98mmHg。本品0.2、0.4g/kg给犬、描灌服，20分钟后可使心率减慢，持续5小时。用本品0.3、0.6g/kg给大鼠灌服，能明显对抗乌头碱、氯化钙及冠脉结扎所致的心律失常，其抗心律失常作用机制可能与影响钙离子内流有关。给小鼠灌服本品0.6，1.2g/kg，均可使小鼠自发活动减少，并戊巴比妥钠有协同作用，使小鼠翻正反射消失。

三 广告目的1,降压药市场概况:

1)目前降压药中知晓率最高的中药降高血压药有复方罗布麻片

2)在降高血压药的使用上,消费者仍以使用西药为主,同时也使用一些非品牌品种类型的中药制剂,如中药饮片等作为西药使用的补充,据调查统计,全部服用西药的人数约为全部服用中药人数的2倍.3)中成药由於其绿色,安全,毒副作用小等优点,渐被消费者接受,且已有相当数量的拥护者.4)降压药剂型多以片剂,胶囊,颗粒剂为主,口服液剂型较少.5)降压药中纯中药制剂较少,目前尚无知名领导品牌.6)市场上生产复方罗布麻片不下30家.2, 广告目的---扩大中成药降压药量的使用量及关注度:

目前国内医药生产企业有6000余家,降高血压市场容量在100亿元以上.1000多家西药生产企业,生产西药降高血压药100多种,200多家中药生产企业,生产中药降高血压药十几种,中西药市场占有格局将发生有利於中药的改变,原来中西药的比例为3:7,而将来中西药的比例可能达到1:1.又据调查表明,80%的调查者表示感冒后会选择中药20%的被调查者表示要有选择地吃中药,这无疑给中药抗高血压药制剂提供了一个巨大的市场和发展空间,人们对以中草药为代表的植物药治疗疾病,预防疾病的效果和优点越来越肯定了.更多的消费者希望市场能出现更多的名牌中药抗高血压药,以满足他们对付降血压的要求.四、广告发布时间

2011.12月—2012年03月

2012.04月—2011年06月

五广告发布区域-=广州地区主要是针对广州地区比较信任中药的居民开展小规模的发布.这样效果可能比较好!

六 广告对象分析:

我国高血压患病人群超过2亿，但七成不知道自己患病。我国每年因心脑血管疾病死亡大约300万人，其中有一半与高血压有关。

而高血压病常见群体有以下几种：

1.高龄年龄越大，高血压的患病率越高。在65岁以上人群中，可达50%以上。

2.饮食不合理过量饮食、高热量饮食、高盐饮食（偏好咸食）者，均可诱发高压。

3.酗酒饮酒，特别是长时间、较大量地饮酒是高血压的独立危险因素。

4.吸烟吸烟不仅可影响血压，还会增加高血压病人患心、脑血管病的危险，同时还可减弱降压药物的作用。

5.肥胖国内外研究表明，体重超标是发生高血压病的独立危险因素。

6.少运动长期坚持体育运动有利于保持正常血压。

7.紧张长期处于高度紧张状态（工作紧张和精神紧张）的群体，如脑力劳动者、司机、三班倒的职工以及经常处于紧张、焦虑、不安、异常兴奋及心理不平衡的群体，高血压的患病率较高。

8.糖尿病糖尿病患者中，好发高血压可达20～40%，是非糖尿病的1.7倍，80%的高血压病人伴有胰岛素抵抗，二者互相影响，互相促发，真可谓难兄难弟。

9.遗传家族史在高血压家族中，亲生子女易患高血压，养子养女就不易；同卵双生子女间的血压相关性远高于异卵双生者。

综上所述，为预防高血压，应努力做到以下几点：科学饮食，内容适量，低盐、低脂，足够的钾、钙、镁摄入；保持标准体重；适当运动；戒烟，有规律地少量饮酒；保持乐观向上的心理状态。

而这些人群是我们广告要重点策划的对象。

第三部分 市场营销策略及行动方案

一 ,市场推广战略:

市场大小的变化情况有两种：

A量的变化——随着中国人口老龄化，以及网络生活普遍推及，目前高血压病发病率越

发显著，对降压药的需求量会逐年增加，而且这个趋势会逐年增大。

B质的变化——随着社会型态、价值观念、文化水准的变化。人们越来越关注自身的健

康，同样也愿意花更多的钱用于投资自身健康维护，高血压病作为一

种长期疾病，用药量需求大，需要长期服药，所以市场容量基数大为了合理有效利用资金,以最少的投入获取更大的回报,达到预期目标,基於对竞争对手,市场的了解分析,拟订以下策略:

1, 软硬结合:根据医药行业的特点,采取公关,促销活动与媒体宣传相结合,以产品功效渗入人心, 从而塑造企业品牌,提升公司的形象.2, 充分发挥公关活动的舆论影响作用,利用公关活动给社会造成良好的舆论,通过口碑效应去影响受众的消费行为。

3, 采取高空媒体与地面促销相结合的市场启动方式,并采取以“短期内以产品功效带动品牌成长,再以品牌成长带动企业的发展”战略思想.4, 以操作保健品的方式操作本产品,力求短期内造成区域销售热潮.并快速扩大公司及产品影响.六,广吿策略:

1,广吿宣传战略:

通过对传播媒体的有效组合,有针对性的影响消费者,将xx药业的复方罗布麻片根植於消费者心中.采取高空媒体(电视,电台广吿)与地面媒体(平面报纸,宣传単页)相结合的广吿宣传方式,立体全面的影响消费者.传统媒介主要用於造势,传递信息,提高知名度树立良好的品牌形象,并配合公关活动,促销活动,来创造实效,进而达到1+1>2的效果.2,广吿宣传原则:

统一性,集中性

3,独特的销售主张:

1)绿色,安全,高效的预防感冒,抗病毒类中成药.2)标本蒹治:杀灭病毒,减轻症状.4,广吿宣传诉求方向

广吿宣传应遵循市场差异化原则,定期促销以适应市场,提高销量,并超越同类.其中实效促销应贯穿始终,以免陷入高空广吿投入大,地面促销接应不力,而销量小的不利局面,造成启动期过慢,资金压力大.6,广吿宣传媒介:

1),以电视为主,向目标群体进行高空诉求,同时附以电台广吿为补充;

2),以平面媒体为地面接应,进而扩大广吿覆盖率.7,电视广吿创意:

产品定位因为对于抗病毒消费者都有一定了解，都知道他是治疗高血压的中西药制剂，天然且治疗作用显著。

广告词：

简单降压，治标不治本。多数患者不明自己的病因，盲目的服用一些不知名的降压产品，不注重药物的效果，只能达到暂时缓解血压的目的。

 手术治疗，风险大，且复发率极高。

 高了就治，不高就不治，“见好就收”。等再犯病时再治疗，结果使病情不断发展，越来越重。