《阿尔卑斯的猛犬》读后感

第一篇：《阿尔卑斯的猛犬》读后感

《阿尔卑斯的猛犬》是日本著名的儿童文学作家椋鸩十的作品。他的作品多以少年为阅读对象的动物小说为主，他写的故事好看、好读、易懂，让人很容易亲近。

人与人之间的和谐可见是非常重要的，和谐往往创造出于人与人之间的沟通、接触。在《阿尔卑斯的猛犬》这本书里，我第一次感受到了猛兽与人之间的沟通。

《阿尔卑斯的猛犬》，是讲述在日本的阿尔卑斯山脉发生的故事。灰坊太郎是小猎人三吉从小养大的一只野狗，它十分威猛，及勇敢又忠实于主人。由于灰坊太郎的出色表现，使三吉的获得的猎物原来愈多，这遭到了心胸狭窄的“南阿尔卑斯首屈一指的猎手”运平的嫉妒。他早就对灰坊太郎垂涎三尺，在知道不可能得到灰坊太郎后，他开始想除掉它。再一次打猎中，运平打伤了灰坊太郎，而就在当天晚上，三吉和灰坊太郎舍身救了运平。在与野狗的搏斗中，为了保护自己的小主人，灰坊太郎却献出了自己的生命,运平流下了后悔的眼泪。

作者用生动的语言描述出了三吉和灰坊太郎相处的过程。甚至在濒临死亡的时刻，灰坊太郎还是不顾着伤痛，走到了主人三吉的面前。他们沟通的方式有很多，令我印象最深的是珍惜。

在灰坊太郎生命的最后一刻，我觉得它为忠诚做了最好的解释。他们互相珍惜对方，也成了彼此之间沟通的方式。试着去和宠物沟通，让它也懂得保护和尊重你！

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第二篇：阿尔卑斯山谷的标语牌

阅读下面一篇文章，完成15--18题。（15分）

阿尔卑斯山谷的标语牌

据说，阿尔卑斯山谷中过去树立过一块写着“慢些走，欣赏！”的标语牌，意在劝告性急的旅行者放慢行进的速度，在欣赏的同时增加一些品味和思索的成分，从而获得更深一层的美感。

其实，这块标语牌不仅适用于旅游者，对读书人也会有所启发。陶铸同志就曾说过：“做学问的功夫，是细嚼慢咽的功夫。好比吃饭一样，要嚼得烂，才好消化，才会对人体有益。”而细嚼慢咽的过程，正是品味和思索的过程。有人把读书叫做“吃书”，是十分形象和贴切的。大凡有成就的学者都是善于“吃书”的人。著名翻译家林纾为了提高撰译文章的水平，就曾花八年时间读《史记》，用八年时间啃《汉书》，对韩愈的文章则反反复复品味了四十年，他“吃书”之时，常常把文章铺在桌上，每天打开读一遍，读了又盖住，探求精蕴达数月，直到装入脑海才另换一篇。

有些青年，读书贪多求快，一本书到他们手里，三下五除二就看完了。最初看来似乎很有成绩，一旦应用，却是一锅夹生饭。要想深刻掌握一本书、一门学问、一种理论，用“不求甚解”、“观其大略”的方法都是难以奏效的。只有扎扎实实，反复钻研，务求精熟，牢固记忆，才能把学过的知识变成自己的精神财富，一旦需要，才能如鱼跃鸢飞，涌现脑际。

当然，青年人求知欲旺盛，希望提高自己的阅读能力，加

快阅读速度，也是无可非议的。但最好是慢中求快，稳中求

快。人的大脑和人的胃很有相似之处，都不大喜欢囫囵吞枣

式的进食方式。假如书读得太快，超过了大脑实际具有的工

作能力，大量的信息来不及消化和处理，恐怕就有患“消化

不良”的危险了。尤其是阅历尚浅、读书不富的青年，知识的积累和对问题的理解能力都还有待提高，单纯追求速度更

不会有什么好处。只能像那位拔苗助长的农夫一样，落个适

得其反的结果。对于有志于学问的青年来说，不妨模仿阿尔

卑斯山谷，在自己的心中树立一块标语牌，写上：“慢些读，思考！”这样，我们或许能进步得更快一些。

15.作者认为什么样的读书方法是最好的？你的看法呢？（5

分）

16.文章第2自然段举翻译家林纾的例子是要证明什么？（2

分）

17.第3自然段主要运用了什么论证方法？指出有些青年读

书求快贪多的目的是说明什么？（5分）

18.文章开头写的是阿尔卑斯山谷的标语牌，结尾写的是心中的标语牌，这样写有何作用？（3分）

15：①读书要像吃饭一样细嚼慢咽，要学会“吃书”，尤其

是要想深刻掌握一本书、一门学问、一种理论，用“不

求甚解”、“观其大略”的方法是难以奏效的，只有扎扎

实实，反复钻研，务求精熟，牢固记忆，才能把学过的知识变成自己的精神财富，一旦需要，才能应用自如。

对于求知欲旺盛的青年，在提高阅读速度时，最好是慢

中求快，稳中求快。（3分）②言之有理即可。

16：证明大凡有成就的学者都是善于“吃书”的人。

17：①反面论证②目的是要说明读书要扎扎实实，反复

钻研，要“慢些读，思考！”

18：既呼应文首，又呼应文题，使文章结构严谨，同时又

点明文章的写作目的

第三篇：关于阿尔卑斯的市场调查报告

关于阿尔卑斯的市场调查报告 摘要：随着人们生活水平的提高，人们对糖果的需求不在是口味上。而更多的转向于包装，风格，营养，乃至于品牌。糖果已经成为人们休闲，度假，节日，婚礼等不可缺少的食品。我国的糖果市场拥有比较大的潜力，在糖果的包装，风格上进行不断地创新，打造自己的品牌，使市场不断扩大。阿尔卑斯的设计理念：

1、在阿尔卑斯糖产品理念介绍中抽取了“爱”作为这个包装设计作业的精神内在。

2、包装作品始终贯穿着“爱”的思维，无论在造型，包装上所用到的图纹

3、糖果食用完后，还有着收藏跟摆设的价值。

4、温馨的粉红，有着亲和力的橙黄，以及天蓝色，视觉上给人难以割舍的潜移吸引

阿尔卑斯的种类：

甜甜的草莓味；香醇的意式咖啡味；清凉的草本薄荷味；美容的玫瑰奶茶味；养生的蜂蜜柚子茶味；清爽的荔枝味；浪漫的经典奶茶味；营养的芒果味；热情的柠檬味；阿尔卑斯香软牛奶软糖（酸奶，原味，木瓜三味)；甜蜜的蜜桃味；温柔的葡萄味；柔情的哈密瓜味；阳光的椰香凤梨味；美味的香橙味；柠檬味酱心草莓软糖味；芒果味酱心香橙糖味；清气的苹果味；单纯的香芋味； 巧克力太妃糖系列；可爱的树莓味；乐观的香草可乐味；香甜的特浓牛奶味；活力的草莓牛奶夹心味;正宗的牛奶味；怡人的芝士蛋糕味；神秘的蓝莓味。

阿尔卑斯的成分：白砂糖、葡萄糖桨、奶油、氢化植物油、炼乳、食盐、麦芽糊精、葡萄糖、香兰素、食品添加剂（焦糖素、磷脂）

我们通过对不凡地范梅勒糖果（中国）有限公司的调查发现，意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（"ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采用：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。

包装表面美观吸引顾客，也展现了一 个品牌的特色

面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值

食品包装成为一种趋势，受人瞩目

面对市场竞争，阿尔卑斯采取的措施：提高价格，统一市场价格体系。价可以相对增加经销商的利润同时还可以保证整个市场的价格体系，充分调动经销商的积极性。做广告、树形象成功拉动区域市场。阿尔卑斯最大的转变是增加了广告方面的投入。

国内糖果市场具有巨大的发展潜力，糖果的包装也成为了一大卖点。首先现在市场大致的包装形式，包装风格以及包装色彩的运用等；其次介绍糖果包装的主要作用：延长货价寿命、安全性、提高消费者的购买欲；糖果的包装形式尽量求新求异，给人已新鲜感；选用材料上要包装精美且要考虑到企业利于规模化生产和成本控制；糖果包装自动化、多功能化及包装设计的特色化才能促进销售的产量；我国糖果包装的发展趋势要追求个性化。还要转向保健型、低糖型、趣味型和生态型等各种类型的糖果。

第四篇：阿尔卑斯棒棒糖包装策划案

阿尔卑斯棒棒糖包装策划案

当棒棒糖像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊„„真想扎根在阿尔卑斯棒棒糖带来的完美体验中永不离开。

企业文化

不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。

1996年来自意大利的“阿尔卑斯牛奶糖”在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 “阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是“甜蜜”的代名词，是每一个“浪漫时刻”的见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中，品牌的名称“ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解释为“爱在阿尔卑斯”，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝“阿尔卑斯”已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……

一、市场状况分析

1.市场现状:

相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。

2、产品特点：

1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。

3、产品定位

给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心

3.产品市场定位

（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。

二、市场定位

1、市场选择：中国大众消费市场

2、消费者定位：

8—28岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，高中生喜食糖果。但主要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。

3、包装定位：

阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。

三、阿尔卑斯纸盒包装设计

1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!

2、广告语：“快乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证幸福每一刻 ”

3、包装特点：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（"ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采用：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。

4、包装色彩特点：

以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“幸福每一刻” 纯洁、清纯、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含义，加之美妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。

四、阿尔卑斯棒棒糖包装定位

1、风格定位：

以时尚、简约、浪漫为主

2、元素色彩设计：

采用几何图形、装饰图案、打造以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻” 恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“七彩幸福” 纯洁、清纯、灵性之美。

3、包装及价格：

每颗ALPENLIEBE都选用胶制独立包装，陈放在纸质或胶制口袋内,a.1颗小包装——价格：1.5元/15g； b.十颗胶袋装——价格：5元/125g;c.十二盒装——价格：7.元/155g;d.十六颗盒装——价格：9元/215g。

4、目标定位：

精准定位目标消费群体，部分大学生和年轻白领。吸引潜在消费者尝试购买，稳定、扩大忠实消费者群体规模；为打进中国高端棒棒糖消费市场，成为中国奶糖市场的领导品牌，人们心中独一无二的奶糖经典。

2009270837

向宇

第五篇：阿尔卑斯广告策划方案

阿尔卑斯广告策划方案

一、前言

阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 “阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是“甜蜜”的代名词，是每一个“浪漫时刻”的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝“阿尔卑斯”已不仅仅是品尝一种糖果的味道。

二、市场分析

1、市场前景

目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。

2、竞争对手

阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。

三、广告策略

1、广告目标

通过广告宣传，在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%，销售量增加30%。

2、定位策略

阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌，主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。

3、媒体选择

电视（优点：普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一，具有较强的感染力，容易留下深刻印象。）超市POP（覆盖面广，达到随处可见）。

4、诉求策略

阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱，塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！

5、广告创意 A、电视广告文案

广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！阿尔卑斯，一生有你相伴！

场景一：一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！

场景二：男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男

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孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！B、POP广告文案

标题：阿尔卑斯，一生有你相伴！广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！

画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！

四、广告计划

1、广告工作计划

1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传，并开始策划下一轮广告宣传。

2、广告发布计划

1月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴POP广告，达到90%的覆盖率。

3、其他活动计划

赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。

4、经费预算

五、效果预测

第3/4页 通过广告宣传，在6个月内，阿尔卑斯的认知度达到90%，销售量增加30%。