致青春营销传播方式的大胜利

第一篇：致青春营销传播方式的大胜利

《致青春》：又一营销传播方式成功案例

近年，每部青春文艺片上映，总有一两句经典文艺台词，游走于各大媒体；总有一两首耳熟能详的歌，成为K歌时的集体狂欢。我想我是个重度的“青春多次消费者”，热门文艺片都一部不落地买票支持；荷尔蒙被一次次地刺激起来，一轮轮怀念过去幻想未来。这种对于让人们为回忆买单的消费体验成了营销传播方式方式的新鲜途径。

赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）上映三天票房已经过亿，首日票房超过了中国票房神话《泰囧》，延续了“青春文艺片”的票房奇迹。回想起来，我并不是因为“听说这部电影好看”而买票进场的。在还没看过电影的时候，其实心中已经有了一层熟悉的了解，对电影基调和脉络也大概清楚。与其说是故事本身吸引我入场，不如说在我还没看电影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我认识。这种熟悉的感觉，来自于事先多次不知不觉甚至下意识地“参与”，成为整个电影预热环节的营销传播方式thldl.org.cn的一环；在这种参与之下，买票入场已经不是单纯的娱乐，而是一种营销传播方式中对前期参与的验证和完成。

《致青春》：一场高调的身体力行式的营销传播方式

当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的时候，营销传播方式的体验参与就已经开始了。

段子出自鲁豫《说出你的故事》。在片中，赵薇重走青春路，黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生。短短30分钟里，赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片和文字记录下来，制成了长微博：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，深情注视，赵薇的手轻搭黄晓明的膝盖，黄晓明忍着脚伤公主抱赵薇„„ww w.thldl.org.cn/news文字极其煽情，由很多加V微博原创发出。

截止目前为止，在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中，@新浪综艺转发13194次，@精彩电影转发9917次，@壹周猫眼秀转发4082次，这3个十级到百万级的微博文案完全一致，可以基本假设为同一营销传播方式推广出口投放的产物。早在3月12日，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，共转发52359次。

热火朝天的百度赵薇吧中，有些粉丝仿佛带着哭音发帖：“我们这里是三线城市，团购买《致青春》的票能否计入票房？在线等答案”。赵薇从《还珠格格》时代起积累的粉丝群体，在网络上发动了强大的攻势。4月16日@赵薇河南后援会发的一条微博，很诗意地总结了主创们和明星们如何身体力行地实现了一场高调的《致青春》：

@veggieg懂赵薇，浅吟低唱风云变；@黄晓明懂赵薇，拄着双拐美人抱；李樯懂赵薇，信笔拈来写青春；@关锦鹏懂赵薇，放浪延迟做监制；@舒淇懂赵薇，微博力顶姐妹淘。你们、他们、我们更懂赵薇，庚宝、游艇、子姗等更懂赵薇，一部#致我们终将逝去的青春#大家赏！

这种高调将著名主创、明星互动集中晒出的营销传播方式做法，在简单易懂地把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上的人们产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。

4月16日上午9时，电影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将逝去的青春movie在微博上首发，转发超6万。天后亮嗓也是营销传播方式的一种手段虽然不是新鲜的但毕竟也起到了作用，再次引起大家对电影的关注。众多王菲粉丝在微博和微信朋友圈中转发这首歌，将电影潜在受众从赵薇的年轻粉丝群体扩展到王菲更为广阔和深厚的粉丝群中。

第二篇：营销传播方式

《致青春》和《天地英雄》营销传播方式

电影营销一直是中国电影行业中薄弱环节，最开始的中国电影运作一直是条块分割，制、发、放、体系互不统属，电影从上市到退市，发行到放映系统各自独立、孤军作战；利益分配等原因使电影营销仅停留在“一发了之”的水平和阶段。中国的电影营销存在着很多缺点和不足，而中国的电影营销又势在必行，因此选择营销的传播方式对一个电影的宣传起着至关重要的作用。下面就以《致青春》和《天地英雄》这两部作品为例来讲：

近年，每部青春文艺片上映，总有一两句经典文艺台词，游走于各大媒体；总有一两首耳熟能详的歌，成为K歌时的集体狂欢。我想我是个重度的“青春多次消费者”，热门文艺片都一部不落地买票支持；荷尔蒙被一次次地刺激起来，一轮轮怀念过去幻想未来。这种对于让人们为回忆买单的消费体验成了营销传播方式方式的新鲜途径。

赵薇导演的处女作《致我们终将逝去的青春》上映三天票房已经过亿，首日票房超过了中国票房神话《泰囧》，延续了“青春文艺片”的票房奇迹。

要说起致青春，我只能说我喜欢这部电影跟赵导没多大关系。青春，它是个永不腐朽，令人追忆的话题，但凡有点文艺倾向的人，免不了要花钱去品味下。喜欢上影院看电影的人，原本就是支持票房的主力军——不是70后、便是80后，再就是一些开始谈恋爱的小90后们，也就是我们这一代。《致青春》点燃了他们内心的一点小火花——70后去祭奠青春，80后是去怀念青春的，90后则是假装怀念一下。所以，与其说是致我们终将逝去的青春这段故事本身吸引我，不如说在我还没看电影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我认识。这种熟悉的感觉，来自于事先多次不知不觉甚至下意识地“参与”，成为整个电影预热环节的营销传播方式的一环；在这种参与之下，买票入场已经不是单纯的娱乐，而是一种营销传播方式中对前期参与的验证和完成。，它主要是以一场高调的身体力行式的方式来进行营销宣传。当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的时候，营销传播方式的体验参与就已经开始了。

这个段子出自鲁豫《说出你的故事》。在片中，赵薇重走青春路，黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生。短短30分钟里，赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片和文字记录下来，制成了长微博：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，深情注视，赵薇的手轻搭黄晓明的膝盖，黄晓明忍着脚伤公然抱起赵薇，由这段视频被衍生出来的文字极其煽情，然后再被很多加V微博原创发出。在电影宣传初期，几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中，@新浪综艺转发13194次，@精彩电影转发9917次，@壹周猫眼秀转发4082次，这3个十级到百万级的微博文案完全一致，可以基本假设为同一营销传播方式推广出口投放的产物。再加上赵薇生日时，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，共转发52359次。热火朝天的百度赵薇吧中，有些粉丝仿佛带着哭音发帖：“我们这里是三线城市，团购买《致青春》的票能否计入票房？在线等答案”。赵薇从《还珠格格》时代起积累的粉丝群体，在网络上发动了强大的攻势。

4月16日上午9时，电影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将逝去的青春movie在微博上首发，转发超6万。天后亮嗓也是营销传播方式的一种手段虽然不是新鲜的但毕竟也起到了作用，再次引起大家对电影的关注。众多王菲粉丝在微博和微信朋友圈中转发这首歌，将电影潜在受众从赵薇的年轻粉丝群体扩展到王菲更为广阔和深厚的粉丝群中。

通过电影上映后的反响，我可以说《致青春》这部电影作品在前期的营销做得非常好，当然，我不否认致青春这个故事本身对70、80、90后的影响，故事本身对广大影迷的吸引加上后期的不断炒作，使我们了解的不仅仅是这部小说作品本身，而是将它附注与生活的导演赵薇，通过一段陈孝正与郑微在现实生活中的缩影将这个主题凸显在观众的眼前。

下面就讲一下电影《天地英雄》，这部作品相信大家都很熟悉，当《英雄》狂卷2002年内地票房的时候，另一个”英雄”也正在打造之中。其制作水准并不逊于《英雄》，这就是《天地英雄》，然而本片并没有出现“英雄”后浪推前浪的神话。相反的却是票房失利，口碑不一。其原因是一方面，民族文化的缺失影响电影质量，另外一方面，由于和《英雄》在影片题材、宣传声势、营销手段等方面有着太多惊人的雷同之处，缺乏自身的商业品牌，导致本片投入为《英雄》的1/3，票房收入却仅为后者的一个零头，回报率亦难成比例。

何平始终不承认自己拍的是一部武侠片，而是一部史诗动作片，有意要让《天地英雄》与众不同，尤其与《英雄》不同，但宣传造势与评论上着力并无引起关注，凭借导演一嘴之力，未免声小力单。

《天地英雄》前期策划缺乏主动性，这部与《英雄》几乎同时开机的作品，缺乏通盘的优化营销推广方案，该片从拍摄到后期制作一直保持低调，许多记者想打探消息都无功而返，片方的解释是，哥伦比亚公司参与投资的大制作影片，整个运作手段都是国际化操作，所有的宣传计划都要根据影片上映的档期制订。然而《天地英雄》仅仅到快上映时才开始慌忙造势，包括新闻热点、首映和严防盗版，处处都体现出手忙脚乱，甚至不少炒作有东施效颦之嫌。

结合这两部作品的成功与否，不难发现，一部作品的营销传播方式对作品成功起着至关重要的作用。《致青春》，它采取的是一种很常见的营销传播方式，借助现在网络力量对这部作品进行造势，通过一些大众关心的话题来提高粉丝们的关注度，从而达到很好地宣传效果。而《天地英雄》，导致它失败的一个最主要的原因是它没有自己的民族文化和商业品牌双重缺失，它没有自己的营销方式而是选择与英雄类似的宣传，这导致它的宣传效果没有达到很好地反响效果，再加上它的前期策划缺乏主动性，在整个拍摄都保持这神秘，没有透露丝毫的消息，到后来的慌忙造势，整个过程都缺乏很好地运作。

第三篇：《致青春》营销案例

《致青春》：有一种营销叫“致青春”

本报讯（记者 殷维）赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》）票房已经突破3亿大关，这让赵薇成为内地首位凭借处女作票房过亿的女导演。不过在璀璨的票房背后，是它堪称无孔不入的营销手段，与手机游戏合作、在微博上病毒式营销„„ 《致青春》这部电影可谓是火爆了，自4月26日上映以来，票房节节攀升，上映6日进账突破3亿，赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。其实在它还没有上映之前就已经很火了，这主要是因为它的宣传到位，即这部电影的剧组所采取的营销手段很到位，可它究竟采用了哪些营销策略呢？

赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)火了，国产爱情片的票房纪录被刷新了。随着影片的热映，“青春体”、台词“你神经病啊”在网络上也流行开来。

俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已经不流行“酒香不怕巷子深”这句古言了。《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀旧海报和赞助商的户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。

上海大学影视学院教授葛颖称，《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。”

1、引导用户主动参与电影宣传，一部电影在上映前，其官方微博是没有太大用处的：没有粉丝、没有口碑、没有影响力。这个时候，往往需要借助一些大V用户的宣传，并制造类似于#青春回忆#、#小三捍卫爱情#等互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。

著名时尚达人吴威对腾讯科技表示，电影的社交营销，起决定作用的并不是官方的主动营销，而是由电影延伸开来的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素。如果这些元素都能符合用户深层次的需求，便能激发用户自动传播，而这种通过社交平台的传播，范围更广，成本更低，可信度更高。对于“微博大V”的作用，吴威认为，一是起到了引导作用，引导用户参与到话题的讨论，而是在一定程度上起到了“洗脑”的作用，让用户在不同时间、不同地点都能获取到电影的信息，并实时参与到话题的互动。《致青春》的社交营销：

1、官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程；

2、大V：不完全统计，24个转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿；

3、创造“赵又廷：你有神经病啊”微博体，频繁让主创参与微访谈，延续微博热度；

4、大量影评专家写好影评。俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，它成功的营销策略功不可没。而这其中，最引人注目的是它创新性的网络营销模式——微博营销。《致青春》营销解码

《致青春》社交网络的分析】制作成本仅六千万，票房却已超5亿：

1、官微共发微博2409条，纪录了电影筹拍、开机等的全过程；

2、大V：不完全统计，24个转发微博大V，粉丝总数接近3.7亿；

3、创造“赵又廷[微博]：你有神经病啊”微博体，频繁让主创参与微访谈，延续微博热度；

4、大量影评专家写好影评。@清华南都：【赵薇如何通过社交网络包围受众】“赚票房前先赚参与”成为此类电影的营销圭臬，微博、人人上电影的影子全包围，通过几个字的转发、原创、贴图便让受众成为参与者，最终心甘情愿地走进影院，贡献出一个个票房奇迹。《致青春》：有一种营销叫“致青春”近日，不少媒体表示，《致青春》的成功，除了影片本身的因素之外，很重要的一个原因是充分发挥了网络营销平台的作用。据悉，从电影开拍至今，《致青春》官微用2409条微博记录了电影筹拍、开机等全过程；24个大V转发相关微博；频繁让主创参与微访谈，延续微博热度；邀请大量影评专家写影评„„从这个角度来说，《致青春》的成功其实也是一次网络营销的成功。在微博、微信等社交网络越来越发达的今天，网络营销的实时性和实效性已变得非常强大，《致青春》就是一个很好的例证，这种利用网络社交媒体进行密集、全面、系统、互动的营销方式，其实也很值得电信运营商借鉴。

1.免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。”在微博上宣传《致青春》的大V阵仗不知道会不会“绝后”，但肯定是“空前”的。导演赵薇本就是新浪微博人气榜前五的大V，拥有超过4200万的粉丝，熟谙微博运营之道。主创人员中的韩庚、赵又廷也都是炙手可热的人气明星，拥有庞大的粉丝群体。此外，赵薇拥有圈中的宽广的人脉，通过自己的好人缘发动了王菲、黄晓明、舒淇、关锦鹏等明星在微博上大力推荐该片；电影上映前后，许多实名认证的著名影评人也在微博上对该片极尽溢美之词。据统计，帮助《致青春》宣传的账号粉丝总数已经超过3.6亿（不去重）。出乎意料的是，参与者包括商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师等人。《致青春》的微博营销效应不得不令人赞叹。

微博虽然被誉为“草根逆袭”的自媒体，但在微博上掌握话语权、设置议题的大多数还是这些拥有庞大粉丝数的大V们。在《致青春》上映前后，大V们强力宣传，带动了普通用户参与讨论，“致青春”一度成为微博最热的话题。俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，成功的营销策略功不可没。《致青春》之所以会收获这么好的宣传效果，离不开对微博营销的运用。众所周知，赵薇、赵又廷以及韩庚都是内地炙手可热的人气明星，拥有庞大的粉丝队伍。众多粉丝通过包括转发《致青春》官方微博、发布与电影活动进程相关的微博等方式积极主动地、自愿地参与到影片的宣传中，为影片造势。同时，各主创、投资方的朋友们也积极转载、转发《致青春》的官方微博和活动预告等内容，进一步扩大了《致青春》的影响力。“小说的粉丝、主创的粉丝在网络上的造势帮了我们很多忙，有很多影迷都自发看了很多遍电影，不断去帮我们传播口碑。网络微博的营销连我们自身也没有想到影响会这么大。”王琛说。“实际上《致青春》在宣传发行上总共的投入也仅1000万元，这在业界并不算是很突出，甚至可以说是比较低调的。这其中，免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。” “当下的电影主流观众都比较年轻，他们经常上网，通过微博等来获取各种信息。因此微博营销这种方式很容易获得较好的宣传效果，当年《那些年，我们一起追的女孩》也是靠这种微博效应来达到营销目的的。”

电影上映后，引发的对初恋的怀念和男人的抉择等话题，更是让该片的关注度持续上升。然后是明星营销，利用影片主创人员号召力来引起广泛关注，赵薇、韩庚、赵又廷、王菲、那英等在微博上为影片做宣传。微博上铺天盖地的《致青春》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用“刷屏”的方式，把一些负面评价淹没在人海里，在该片上映之初，打造出“零差评”的错觉。

圈内好友纷纷力推 赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。影片一进入宣传期，赵薇的明星好友们自发的开始在微博上为影片宣传，闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。舒淇[微博]说“滴儿～等得我颈子都长了。”姚晨[微博]也说：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜欢你那明媚阳光的笑容。必须要去看。”这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。文章[微博]说：“我可以把它当作是一支纯真年代的挽歌么？看完有一种想痛快哭一场的冲动。赵薇这部处女作还真不错，台词几乎可以媲美王家卫电影了。”

这些大牌明星本身就拥有极高人气以及数万粉丝，为影片宣传起到的作用无可限 上映前后微博造势

另外，对《致青春》来说，最重要的营销实际上是微博，该片在微博上的营销已经达到了病毒级。电影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通过电影官方微博首发，转发超6万；电影上映前夕，赵薇利用自己在圈中的好人缘，发动王菲、黄晓明、舒淇、关锦鹏等人气明星在微博上大力推荐该片；电影上映前后，微博上忽然涌现众多实名认证的著名影评人，对该片极尽褒扬。该片上映后，利用赵薇、韩庚等人气明星的影响力以及该片中众多明星的人脉，微博上铺天盖地的《致青春》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用“刷屏”的方式，把一些负面评价淹没在人海里，在该片上映之初，打造出“零差评”的错觉。

1、微博营销

与粉丝分享与互动。时尚品牌管理实战培训师宋予老师认为，从电影筹拍、开机、制作、上线的全过程，都主动发微博与粉丝分享互动，通过一年两个月的营运，积累了大量的粉丝。《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，加大宣传广度、深度，微博的数量急剧上升，公映这天达到了最多的50条。做微博营销，需要耐心、持续。《致青春》官网在这14个月里，积累了18万的粉丝，这18万的粉丝，成为电影爆发18万个火种。

《致青春》微博营销是经过周密计划和筹备的，既有有条不紊的常规打法，又有反应极为迅速的处理应急反应能力。常规打法：

一、前期靠影评。电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。

二、中期靠大V。在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。

三、后期靠主创。在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博营销的热度。应急反应之借势营销：借公益宣传。因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。

借助网络媒体的营销，口碑营销，我觉得是电影营销方式一个很重要的组成部分。现在微博真的成了营销的风向标，你对票房的预测，其实只要看微博就可以了。

大家都知道，赵薇、赵又廷、韩庚都是内地炙手可热的人气明星，在微博上拥有庞大的粉丝队伍。众多粉丝通过转发《致青春》的官方微博、发布和电影活动进程相关的微博等方式，积极主动地参与到影片的宣传中，为影片造势。

有句话说：“微博上80%的影响力是由20%的人创造的，微博的影响力是由2%的大V所左右的。”

在《致青春》的社交网络营销中，我们看到，商业圈的史玉柱、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了这场微博营销，娱乐圈的明星就更不用说了。有网友统计了24个参与转发《致青春》相关话题的微博大V，他们的粉丝总数已经接近3.7亿。《致青春》的宣传方麦特文化传媒的总裁陈砺志表示，“你神经病啊”这句台词会成为焦点其实自己也没想到，但这种天上掉馅饼的事他们绝不能放过。关于《致青春》的网络营销，陈砺志是这样总结的：“网络营销应该包括互联网媒体的内容生产与发布；社会化媒体的内容生产与传播；能够形成广泛社会话题的创意及推广；渠道的占有或者获取。”

圈内好友纷纷力推

赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。舒淇说“滴儿～等得我颈子都长了。”姚晨也说：“青春已逝，理想不老。必须要去看。”还有文章等，这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。

2.此外，天后王菲加盟，也给影片带来不少的关注。在距离电影上映10天前，片方公布了王菲献唱的主题曲《致青春》，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条。除了运用传统媒体与新媒体同时发力的营销手段，天后王菲演唱的主题曲也为《致青春》票房贡献不少，不少观众是借影院的立体声效果聆听王菲的天籁之音的。事实上，随着电影产业化的不断深入，很多电影的生命周期只有上映期的短短几周，过后很容易就被观众遗忘。比起一部长达100分钟的电影，影片的主题曲仅三五分钟，听音乐、分享、传播都比电影更加便捷，到达率高，因此，一曲经典的影片主题曲会大大提升影片的期待感，更何况《致青春》凭借的是天后的品质与热度。

距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。在距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。

3.病毒营销 内化消费体验

仅靠大V们的宣传，普通用户的转发关注有余，参与体验则不足。而《致青春》的病毒营销则激起了普通网友的共鸣与参与，进而引发官媒的注意和参与，此时，“致青春”俨然成为了一种社会现象。

《致青春》上映前夕，新浪微博、人人网等社交网络上流传着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的帖子。一幅长微博中，赵薇和黄晓明的所有互动细节全部被一一记录：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，双方默契凝视，赵薇生日黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生，黄晓明忍着腿伤公主抱赵薇„„

长微博源自鲁豫的《说出你的故事》，而之后这条图文结合，煽情备至的长微博受到了大量微博大V转发，在微博和人人等掀起一阵传播高潮。“有一种感情叫赵薇黄晓明”想表达的也正是赵薇黄晓明的青春故事，与电影主题吻合 在这条微博的扩散传播过程中，电影《致青春》的潜在目标受众群体正是其中的主力军。《致青春》的观众群体锁定为70后、80后、90后，而他们恰恰就是社交网络中最为活跃的成员。在“有一种感情叫赵薇黄晓明”之后，社交网络上又出现了“有一种追求叫郑微”、“赵又廷，你神经病啊”等流行语，将影片的热度进一步延续。经过病毒式的传播，《致青春》的影子无孔不入，深深影响着这些潜在观众。他们中的许多人就是凭着这种“熟悉的感觉”下意识地走入影院，成为了影片票房的助力者。有网友自述：“我并不是因为‘听说这部电影好看’而买票进场的。在还没看过电影的时候，其实心中已经有了一层熟悉的了解，对电影基调和脉络也大概清楚。与其说是故事本身吸引我入场，不如说在我还没看电影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我认识。这种熟悉的感觉，来自于事先多次不知不觉甚至下意识地‘参与’。”

先是话题营销，在影片还未大肆宣传时，网上都在疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”，着实令人感动了一把，有关赵薇、黄晓明的话题也引起热议。

黄晓明帮大忙

说起《致青春》的营销，实际上有一个人最应该被感谢，那就是赵薇的同学黄晓明。在电影上映前一个月，赵薇做客鲁豫的《说出你的故事》，黄晓明拄着拐棍在节目上为赵薇庆生，两人回忆学生时代以及暧昧的情感纠葛，30分钟节目里的每一个细节都被记录下来„„文字极其煽情，由很多“大V”微博原创发出，随后微博上疯转一句话，叫做：“有一种感情叫赵薇、黄晓明。”这句话被转发次数高达20万，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，被转发5万多次。这两人看似是不经意地完成了一次青春回忆，实际上这只是一次刻意的营销，那些“大V”微博原创这个段子所使用的口吻，几乎一模一样，一看就是出自同一个文案。

3、电视营销

“有一种感情叫赵薇黄晓明”。这是在电影上映前一个月，赵薇做客鲁豫的《说出你的故事》后在微博上疯转的一句话，被转发次数高达20万。在访谈现场，节目组安排黄晓明做“惊喜”，黄晓明拄着拐棍在节目上为赵薇庆生，还熊抱赵薇，两人回忆学生时代以及暧昧的情感纠葛，这些温情的细节，引无数粉丝奔走相告和疯狂转发。当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，被转发5万多次。看似不经意的与老同学缅怀了一下青春，回忆了共同的大学生活，其实是精心策划的一次关于影片《致青春》的社会化营销。

早在《致青春》前期宣传时，微博上就疯转着这样的段子：“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。段子出自导演赵薇参加某访谈节目，节目组特别安排大学同班同学黄晓明做“惊喜”。两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物。

1、明星效应华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物浅谈《致青春》的社会化营销

4.强力整合 制造流行文化 除了在网络上发力，《致青春》的营销还渗透到观众生活的方方面面。手机游戏对70后、80后、90后而言，是生活中非常重要的一个部分。因此，该片营销团队将视线瞄准了非常流行的手机游戏《找你妹》。这个游戏最近推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，拉近了游戏者与电影的联系。此外，《致青春》与著名论坛合作推出“分享青春回忆”活动、和某购物网站合作，也主打青春派，还发明了一系列以“青春”为题的广告词汇。

这个营销团队以其强大的整合营销能力，让《致青春》进入到年轻人生活的方方面面。

手机游戏、传统商家 各种平台立体式合作

手机游戏已经成为70后、80后、90后最重要的休闲生活之一，观众群锁定这三个年龄层的《致青春》显然看到了这一点，立即与目前非常流行的手机游戏《找你妹》合作，推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，立刻成为热门话题。

除了和手机平台合作，致青春也没放弃网络，与著名论坛合作推出“分享青春回忆”活动，另外，传统商家也没有放过，《致青春》和某购物网站合作，也主打青春派，还发明了一系列以“青春”为题的广告词汇，全方位立体式合作，只为了让《致青春》进入到年轻人生活的方方面面。

4、植入手游《找你妹》

《致青春》的软广告不出不在，另外一个就是植入手游。目前非常流行的手机游戏 《找你妹》合作，推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，立刻成为热门话题。手机游戏已经成为70后、80后、90后最重要的休闲生活之一，观众群锁定这三个年龄层的《致青春》显然看到了这一点。除此以外，《致青春》还与传统商家、网站合作，推出相关产品，制造有关青春的话题，以打造立体式的营销网络

5.，《致青春》的常规营销手段也同时配合发力：2012年2月27日在北京召开开机发布会；2013年1月29日召开以“《致青春》答辩会”为主题的发布会；2013年3月12日召开以“青春同学会”为主题的发布会。王琛坦言，实际上每次发布会上具体推出哪些内容、上哪些电视节目，《致青春》团队也都有详尽的先期策划。

6.强势营销 影片先期预热 立体式营销手段，尤其是新媒体营销的娴熟运用，让电影以较少的宣传投入放大了这些成功因素的效能。

该片的高票房得益于影片营销之巧。事实上，最近几部“以小博大”的高票房影片，都是凭借营销手法的不断创新，而微博、微信、视频网站等新媒体工具，无疑是这些影片营销的助推器。

新媒体最容易制造话题，谢明波认为，《致青春》的定位人群精准，70后、80后既是中国电影市场消费的主力军，也是该剧的核心观众，因为每个人都会有酸涩的青春回忆，能与影片找到共鸣。当该片的片花在各大视频网站上亮相时，微博、微信、人人网等社交媒体也开始扩散“有一种感情叫赵薇黄晓明”的段子，讲述赵薇和黄晓明大学时的点点滴滴。王琛进一步表示。除了微博营销外进而是微博的病毒营销，上映前在微博和网络上营造起“怀旧”与“青春”的热度，每天几乎都成为微博热度词，今天是五四青年节，正值赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》票房已经过3亿的时候，很多人在讨论《致青春》，特别是在微博上，“致青春”三个字成为热点话题榜，有很多的人在利用社交媒体，表达对于青春的各种怀念。在此之前，《那些年，我们一起追的女孩》《山楂树之恋》《老男孩》等电影，也都曾因“青春”与“怀旧”的标签大获成功。尽管《致青春》也有社会化媒体等等各种包装和炒作，但是不可忽视的是，“70后”“80后”社会主力人群开始集体怀旧，已经成为一个值得关注的文化现象。这个群体为什么如此“怀旧”？这两代人现在已经开始步入了生命的高压期：上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较„„在怀旧中，他们能抛开眼前的郁闷，体会到些许放松和愉悦，或者他们有一种希望回到青春年代的愿望。

怀旧是寻找一种安慰，尤其是在当前大家处在一个不确定的年代，怀旧能给人以舒适、亲切等情感，成为人们内心的庇护所。怀旧的消费者群体会由于接触共同的情感记忆和记忆符号，而带来群体性集合和认同，在这种群体集合中，共同的怀旧能够迅速形成集体回忆。

当怀旧成为一种群体性情绪，甚至当人们的怀旧情绪演变成现实的怀旧行为时，商机也就应运而生，对于营销而言，“怀旧营销”就有了生存的土壤。对于这些消费群而言，那些能体现和印证自己青春岁月的产品，不论是影视、音乐作品，老物件，或是怀旧国产品牌，他们都有可能为此埋单。

情感因素 “青春”二字已足够

《致青春》上映后，央视的新闻称这是“十年来内地最好的青春片”，称该片用青春回忆成功吸引观众。人民日报的官方微博也在推介该片：“好像所有人都在寻找青春。在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧„„有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。”

片中的“青春”二字，成为了致命法宝。

怀旧情怀戳中心坎

打怀旧牌的爱情电影，总是能成功引发影迷的追捧，这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二。而影片《致青春》则将这副“怀旧牌”发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋，热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。

90后们有些正在经历大学生活，虽然如今他们的条件要优越得多，但是那种生活在校园的情绪依然在。

3、共鸣反映电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。青春，只能用来怀念。”

耀眼璀璨的票房得益于背后，是打青春牌及其无孔不入的社会化营销。

青春从来都是一个很好的话题，容易勾起人们的缅怀。尤其是那些刚进入社会不久、干着无聊的工作，拿着微薄的薪水的大学生，最容易引起共鸣。这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二，当时街头小巷都在播这首歌，地铁站、广场的表演的歌手也在唱这首歌，百度上关于“老男孩”的搜索量也高得惊人，仿佛人人都在关注或谈论《老男孩》。影片《致青春》则将这副怀念青春牌发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。无论是经历过大学生活的人，还是经历过中学生活住过校的人，但凡有过校园生活住过校的人都很容易引起共鸣。影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋，热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。原本电影定位在70后，80后，现在连90后，60后也囊括近来了。连人民日报的官方微博也在推介该片：“好像所有人都在寻找青春。在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧。那是人生的玫瑰，虽注 定凋零，却用生命怒放。也是每人必走的一条弯路，乱石磊磊，满途芬芳。其实青春与年龄无关，别总让生活充满伤感。有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。”

除了题材讨巧，另一个不得不说的是其高超的社会化营销能力。有人说，《致青春》电影质量一般，但营销水平却是一流的。这话是有一定道理的。

近些年来，以怀旧、爱情、友情、梦想等为基调的青春电影在中国迅速走红。无论草根追梦的微电影《老男孩》，还是对爱情懵懂的《致青春》，都因洋溢的怀旧情怀与观众产生“共鸣”。当然，抓准目标观众，有针对性地进行创新型营销也是新媒体时代的一个很重要的革新。

怀旧情怀戳中心坎

打怀旧牌的爱情电影，总是能成功引发影迷的追捧，这点从网络短片《老男孩》的火爆程度就可略窥一二。而影片《致青春》则将这副“怀旧牌”发挥到了极致，几乎是辐射了所有年龄段的观众。影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋，热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。

90后们有些正在经历大学生活，虽然如今他们的条件要优越得多，但是那种生活在校园的情绪依然在。

7.如《致青春》，我觉得成功的核心是赵薇，没有她孙悟空的72变就失去根基，怎么变都是只猴子。一位导演，才是一部案例性作品的前提。”

对赵薇的情感依赖

不得不承认，《致青春》吸引力之一是来自赵薇，一方面是多年来，赵薇积累了无数忠实粉丝。另一方面是人们都好奇，这个让不少人觉得疯疯癫癫的丫头究竟会拍出怎样一部片子？ 事实上，《致青春》是赵薇的研究生毕业大作，从这个名堂来看，很多人都嗤之以鼻，有绝大一部分观众都是抱着看热闹的心态走进电影院，期待值并不高，但看完之后又觉得还不错，超出预期，甚至有些观众认为是一部可以打高分的佳作。影评人yoyo认为，赵薇是一个对自己的个人价值观有着强烈自信的女人，内心带着浓厚的女权主义色彩，所以她的电影不是柔和清新，而是大胆泼辣。加上编剧李樯对情节拿捏的稳准老道，以及关锦鹏[微博]对影片节奏和镜头的建议把握，为影片锦上添花。对赵薇的情感依赖

《致青春》吸引力之一是来自赵薇，一方面是多年来，赵薇积累了无数忠实粉丝。另一方面是人们都好奇，这个让不少人觉得疯疯癫癫的丫头究竟会拍出怎样一部片子?

事实上，《致青春》是赵薇的研究生毕业大作，有绝大部分观众都是抱着看热闹的心态走进电影院，期待值并不高，但看完之后又觉得还不错。影评人yoyo认为，赵薇是一个对自己的个人价值观有着强烈自信的女人，内心带着浓厚的女权主义色彩，所以她的电影不是柔和清新，而是大胆泼辣。加上编剧李樯对情节拿捏得稳准老到，以及关锦鹏对影片节奏和镜头的建议把握，为影片锦上添花。

2、粉丝效应《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。”

2、明星效应

首先是周围的光环。赵薇无论电视还是电影都证明了自己的市场号召力，出道14年来了，积累了大量的粉丝，光新浪微博，赵薇的粉丝有4214万。打影片开机起，很多人就很想知道这个疯疯癫癫的小燕子到底能鼓捣出什么东西来。

其次，赵薇圈中的人脉。无论是王菲、黄晓明、舒淇、姚晨，还是同是光线系的徐铮、王长田等都在微博上不予余力的推荐这部电影。致青春上映前，赵薇圈内好友在微博上竞相奔走，各种粉丝疯狂转发，该片在微博上的营销实际已达到病毒级别。上映后，利用赵薇、韩庚的影响力及该片众多明星的人脉关系，微博如“井喷”般涌现出各种好评。但天后王菲的免费相助《致青春》主题曲一上微博，就有6万多条转发，可见明星的影响力有多大。

8.题材巧：“粉丝文学”人气高

改编小说引话题

争议往往是为某一件事情增加关注度的好办法。电影《致青春》并不是百分之百完美口碑，有相当一部分人认为拍得实在一般，特别是改编后与小说有很大出入，最大的争议都集中在后半部。有人认为影片后半段走入社会的部分有些画蛇添足，情节处理松散，不少人物走势交代不清，戏份又有些平均分配之嫌。但也有观众觉得，影片后半段虽不全面，却也能让人感同身受，残酷、沉重、无奈，但很真实，细细品味之后，能咀嚼出影名那样的淡淡忧伤。也正是这种两极分化的评论，令影片成为更多观众小长假观影的首选。

2011年，一部台湾地区青春电影《那些年，我们一起追的女孩》风靡一时，勾起许多不同年龄段人的青春回忆。两年后，首次触电做导演的赵薇，将辛夷坞的同名小说《致青春》翻拍成电影后又迅速引发追捧热潮。不可忽视的是，被称为“粉丝文学”的《致青春》原本就拥有大批读者，这也为电影创造了很多潜在观众。

所谓“粉丝文学”，是指一切畅销的文学作品，其中以青春、网络、玄幻小说为主。长时间以来，这些文学作品虽然有万千拥趸，但很少被主流文学领域所认可。但近几年粉丝文学将触角伸至影视领域，取得了骄人成绩。

比如原本在网络世界里叱咤风云的《后宫•甄传》，自2011年被搬上电视荧屏之后彻底红遍中国；由著名言情小说作家桐华创作的清穿小说《步步惊心》，被誉为“清穿扛鼎之作”，2011年改编成电视剧后收视节节攀升；著名职场小说《杜拉拉升职记》，由徐静蕾自导自演的电影版拿到过亿的巨额票房；2011年，改编自粉丝文学的《失恋33天》成为票房黑马。如今《致青春》的火爆，成为又一个成功改编“粉丝文学”的例子。

9.影片主打“青春”“怀旧”，春意盎然的五月正值大学毕业前夕，影片传递的情绪让观众感同身受。

《致青春》选在了五一小长假这一档期，赵薇处女作，歌后王菲新歌，这三个标签就让该片占了人气之先，首日票房即超票房奇迹《泰囧》，低成本的关系营销

10.口碑两极分化引关注

争议往往是为某一件事情增加关注度的好办法。电影《致青春》并不是百分之百完美口碑，有相当一部分人认为拍得实在一般。有人认为影片情节处理松散，不少人物走势交代不清，戏份又有些平均分配之嫌。但也有观众觉得，影片好看，细细品味之后，能咀嚼出影名那样的淡淡忧伤。也正是这种两极分化的评论，令影片成为更多观众观影的首选。

11.青春文艺片的营销传播方式，就要唤醒这种共同性，营造出“你已经参与到我之中”的先验式舆论氛围。社交网络的大发展，天然地为这种营销传播方式提供了利器与土壤，“赚票房前先赚参与”成为此类电影的营销传播方式圭臬。微博、微信、人人网上，电影的影子全面包围，几个字的转发、原创、贴图便让受众成为参与者，最终心甘情愿地走进影院，贡献出一个个票房奇迹。

第四篇：“新北京形象大传播”营销策划案

“新北京形象大传播”营销策划案

第一节 中国人的样子——扎着大辫

你知道中国在外国人眼中是什么样子吗？德国人认为中国人还是头扎着大辫子，身穿长袍马褂；美国人认为中国人都是面黄肌瘦的东亚病夫，或是常常“妖魔化”地丑陋中国：俄国人认为中国的产品都是假冒伪劣商品„„真的是这样吗？回答是否定的！改革二十多年了，中国可谓是发生了翻天覆地的变化，我们早已不是他们想象中的样子。我们无须向他们辩解，只须用我们的行动向世界宣告：你们需要重新认识中国，世界需要重新认识中国！跨入21世纪，重返WTO、北京申奥都是很好的契机，让我们行动起来吧！

第二节 向世界营销北京——申奥BI

2001年国人最为关心的大事莫过于：中国加入WTO、北京申办2008年奥运会。北京提出了“新北京、新奥运”的理念，并提出了“人文奥运、科技奥运、绿色奥运“三大奥运主题。北京申奥的过程其实就是一个系统的宣传北京、宣传中国的过程，也是一个系统的CI工程。其中“新北京、新奥运”是其MI；陈绍华等设计的申奥标识是其VI；那么BI的有效实话关系到MI与VI能否落到实处。于是就有了这如此众多的BI活动：北京2008年奥运会申办委员会的官员不停地穿梭与世界各地宣传北京的申奥理念与奥运主题；国内各种社团组织也在以各种形式宣传奥运精神、普及奥运知识。由国家旅游局、国家体育总局、北京市政府、2008奥申办联合发文主办（具体由国家体育总局中体旅承办），拟在全国乃至到国外举行大范围的旨在支持北京申奥、宣传奥运精神、普及奥运知识，“支持申奥万里行”活动亦是其中一项特大的BI行动。

第三节 客我多赢——寻求平衡点

那么能否抓住奥运这个契机，在宣传奥运、展示北京形象的同时，在奥运上做文章，把企业（产品）与奥运合理捆绑呢？如果可行，那么亿万人民在关注奥运的同时，也会将视线停留在这个企业（产品）身上，这会对这个企业（产品）的知名度、美誉度产生不可估量的影响。于是，素有“创意浪子”之称的北京合德利策划有限公司董事长陈放先生为首的专家小组开始了创意构想：既要完成国家体育总局、国家旅游局、2008奥申办的任务，又要让企业如何巧搭“申奥”航班，实现客我双赢。于是，一个富有创意、想象大胆且具有操作性的方案基本成型了——支持申奥万里行。

于是，紧锣密鼓行动起来。陈放先生分别与浙江宁波大红鹰经贸有限公司及山西大赛集团取得联系，并将他的这一想法告诉了他们，并得到了意想不到的结果——两家都对这一想法软佩有佳，认为这是一件既宣传北京、宣传中国的大好机会，同时又是宣传自己的企业，提高知名度、提升美誉度的绝佳时机，因此愿意作为此次支持申奥万里行的赞助单位，分别组成“红”、“绿”两支申奥车队，突出不同的主题，与有关单位及媒体共同来完成此次经济大长征——支持申奥万里行。“红”色车队突出奥运精神：全民健身；“绿”色车队突出全民意识：9亿农民支持申奥。整个策划活动在有条不紊的进行着，策划单位在筹备着各种活动计划及各项批文，赞助单位也在准备着各种物品、人员。

第四节 媒体超级大整合把“新北京、新奥运、新中国”的形象向国内传播旨在普及奥运知识，宣传奥运精神，目的是唤起民众对北京申奥的支持。而向海外传播则是使我们改革开放后的新中国、新北京形象能使世界各国认同，并支持中国北京承办2008奥运。这一切都少不了媒体的宣传。为此两大申奥活动我们分别组织了由中央台CCTV-

5、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、宁波电视台等全程跟踪；红色车队行程主要由中央台、北京台、浙江台全程报道失实，此外还有《人民日报》海南省外版、北京青年报、钱江晚报、经济日报等平面媒体一路跟踪。绿色车队由凤凰卫视、湖南卫视全程跟踪，面向国外则主要由美国FOX新闻网、东森电视台、俄罗斯电视台、和平电视台、哈斯克斯坦电视台等海外8家电视台组成传播网，此外凤凰卫视美洲台、欧洲台、中文台、资讯台四大频道每天早晚各以1小时的时段也向全世界七大州播放。凤凰董主席刘长乐亲自挂帅任组委会文任并担纲媒体总策划，凤凰旗下世纪初所有名牌主持人尽数出动„„一个继“千禧之旅”后的“奥运之旅”在凤凰台呼之欲出。此外，我们在行动开始前，我们还与沿途的100多个城市，上百个政府部门上千家地方媒体进行了一级二级沟通整合，并取得了他们的认可与支持。

第五节 “红色车队大长征”行程5万里

初春刚过，宁波大红鹰生物工程有限公司就斥资上千万拉开了大红鹰“全民健身万里行、支持申奥大签名”的帷幕。此次活动由大红鹰生物工程发展有限公司、《人民日报》省外版、中国国际体育旅游公司主办，北京合德利策划有限公司策划旨在促进全民健身，支持北京申奥；展现中华风采，弘扬奥运精神。并且本次活动由国务院副总理李岚清担任名誉主任，国家体育总局局长袁伟民、国家旅游局局长何光炜任主任，组成阵容庞大的组委会。支持申奥签名已不再新鲜的情况下，大红鹰如此大手笔，能成功吗？当时不少人为他们捏把汗，事实证明他们成功了。这次跨越21个省市（寓意21世纪），行程近2.5万公里的大远征，亿万国人在五幅各长2008米（寓意2008奥运会）、宽2.1米、五种颜色（寓意五环）的巨幅长卷上签名，7月初他们“转战”莫斯科，直至申奥成功的大旗飘扬在莫斯科中国大使馆，大红鹰真正实现了企业品牌与奥运共提升的宗旨。

本次活动总策划、北京合德利策划有限公司董事长陈放先生称这次活动为引爆国人情感的核策划。大红鹰集团公司董事长徐芳全、常务副总李宗勤称他们调动了“十八般武艺”与申奥共营销，真可谓有“一箭多雕，客我双赢”。

这次活动，选取了我国34个省市、自治区比较有代表性的地区进行，如鼓浪屿、好八连、罗湖口岸、驻港部队训练基地、世界之窗、湖南的韶山、海南三亚的天涯海角、云南的武警总队、昆明的民族村、青海的佛教胜地塔尔寺、中国唯一的土族自治县、兵马俑、洛阳牡丹节、泰山、平津战役纪念馆、大庆油田、大同煤矿、天安门广场、万里长城、中央民族大学、北京的中科院、北京大学、清华大学等，这些点都有很大的新闻价值，在全国近60个城市5万华里“红色长征”线路上播下了奥运的种子，大红鹰的精神，把这些著名新闻点集体打包传播了国人支持奥运的心愿。

第六节 “北京——莫斯科”绿色长征

大寨——这个毛泽东时代家喻户晓的名字，无形价值上千个亿。但如何使价值上千亿的无形资产挖掘出来将它转化现实的生产力呢？

从“那个时代”走过来的大寨集团总裁郭凤莲完全没有受“那个时代”的影响，与擅长动作“大行动”的著名策划人陈放先生共同策划完成了这次规模宏大的“远征行动”，借申奥广泛的影响里使大赛集团的整体品牌迅速传播，并带动新产品“大寨核桃露”上市销售。从目前已取得的效果看，此次活动非常成功，以大寨的品牌出面，不仅表现了中国9亿多农民支持北京申奥的热情，又提升了大寨也在走产业化经营之路。本次活动得到了主流媒体凤凰卫视、中央电视台、湖南卫视、山西卫视、北京卫视等多家国内一流电视台及海外俄罗斯电视台、亚洲电视台等多家海外电视台的支持。在“申奥”主题和这些电视台的号召下，近百名体育、影视明星也参与了活动，使活动受到了更多的关注。让更多的人将视线停留在了大寨这个既熟悉又陌生的品牌上，唤醒了众多人心目中一份浓浓的大寨情怀，同时，大寨的旅游、人文、产品与品牌传遍华夏大地，将全新的大寨形象展现在了全国乃至全世界人民面前。让大寨品牌重放异彩，从而也让大寨的产品和大寨一样深入人心。

第七节 韩国三星切入“奥运之旅”热播

韩国三星电子是世界500强企业，也是奥运会的指定赞助商与合作伙伴。在启动“北京——莫斯科”申奥大长征的时刻，韩国三星又投巨资赞助此项活动，在凤凰卫视开通了“三星数字世界——奥运之旅”，从而使得卫星直播车及多家海外电视台的卫星通讯有了强大的物质保障。

在这里我们应该特别感谢韩国的三星。申奥成功后中国许多企业“马后炮”都愿意来赞助奥运了，但是在申奥成功以前，国家体委中体旅的同志曾经花了一年的时间与企业接触，许多企业对这件“利国利企”的好事都无动于衷。倒是人家韩国人该出手就出手，帮助中国人来宣传中国。

一分耕耘，一分收获。三星电子赞助中国申奥后使三星的品牌在国人的心目中进一步增加了美誉度，三星在中国市场也取得了丰硕的回报（这是后话）。三星电子对中国的支持，我想国人用市场，用money已作了最好的报答。

第八节 凯旋在莫斯科红场

2001年7月初，带着“红”、“绿”两军及全国人民对奥运的殷殷期盼，两军精干人士开赴莫斯科，将中国人民对奥运的期盼展现在世界人民面前。在国外，这两支独特的申奥助威队伍得到了更多媒体的关注。7月13日，这个永远值得珍藏的日子可能对于那些跟随申奥车队200多个日日夜夜的人们更有着别样的意义。为了这一天他们的工作远远超越了工作本身的意义。

在到达莫斯科的日子里，俄罗斯天狮集团欧洲员工为我们提供了许多帮助，与我们共同制作了几千面小彩旗、上百条横幅，其中诸多著名演艺界明星，如著名相声演员姜昆、牛群等也加入了我们的行列。在中国驻莫斯科大使馆门外、在世贸中心、在莫斯科红场、在莫斯科大学、在列宁山等地，成千上万海外华侨人参加了支持北京申奥成功的签名活动，表达了拳拳爱国之心。

第九节 奥运营销中国，奥运营销北京

“新北京、新奥运”理念的提出，似乎给申奥活动日注入了新鲜的血液，北京行动起来了，中国行动起来了。支持申奥活动也可谓是形式多样，花样翻新，但不管如何，它都应该让世界进一步地关注北京、关注中国。申奥成功，不光是争来世界级的一次“体育盛会”在中国、在北京举行，更重要的是通过成功申办奥运会更加积极地促进我国经济的发展，让北京、让中国这张名片更加鲜亮地呈现在世界人民面前。

此次“红”、“绿”两军支持申奥的壮举也取得了辉煌的战果，为北京申奥助威史添上了重重的一笔。

1、“支持申奥大签名”其签名丝绸光大红鹰就有20多华里，耗资200多万，并获得了“大世界吉尼斯之最—最长的签名布卷”证明；

2、世界申奥史上最大的一次申奥大长征，大红鹰申奥车队获得了“大世界吉尼斯之最——行程最长的申奥车队”证明；

3、签名人数最多，两支队伍加起来累计直接签名约200多万人次，创世界之最；

4、是中国营销史上，品牌史上最大的一次连续远征，总计约8万里路，也是参与人数最多的一次；

5、国家品牌及新北京品牌的传播——是中国媒体界对世界传播最大规模的运作。此次活动捆绑了凤凰卫视、中央电视台、湖南卫视、北京电视台，特别是俄罗斯电视台、和平电视台等海外8家电视台，尤其是凤凰卫视4个频道及美国FOX新闻网、俄罗斯电视台等海外8家电视台，每天以两个小时的直播向全世界传播——“新北京、新奥运”的理念和形象。申奥期间美洲、欧洲、亚洲各地都能看到申奥车队的行程情况。为中国申奥期间最大的一次对海外的BI传播行动之一。有人评论从时间跨度上也是建国后对全世界最大的一次国家形象连续展示。

6、整合捆绑著名品牌最多的一次活动。此次活动除得到了全国各省市领导的关心外，还捆绑了许多著名品牌、几十座著名城市，如满江、吕良伟、臧天朔、桑兰、孙楠、田亮、熊倪、李亚鹏、瞿颖„„等上百名影视体育明星；凤凰卫视著名主持人尽数出动；著名企业有：深圳世界公园、大庆油田、沈阳飞机制造公司、大连造船厂、上海东方明珠、武汉光谷、南京依维柯汽车制造公司„„几十家；还有南京路上好八连、小岗村、中国科大少年班、驻港部队、韶出村等著名品牌与胜地，可以说是中国品牌史上最大的一次捆绑营销；也是中国品牌史上前所未有的依次珍珠式大串联。

7、马拉松新闻炸弹大爆炸。行程8万里路，5个月累计在近100个城市与地区做新闻发布会或新闻活动，在世界体育史上形成了马拉松式新闻炸弹连续爆炸的大奇观，大串联。参与媒体之多，活动形式的多样性、参与性实属罕见。

第五篇：信息传播方式

信息传播方式

因特网是一个具有交流特性的网络，它不仅可以作为个人传递信息的工具，也是企业间传递信息的媒体。与传统的印刷出版物相比，网上出版有着不可比拟的特点。首先，网上出版成本低廉；其次，网上的读者面广泛；第三，网上查找信息方便。所以，无论对信息传播者还是信息受众，网上信息的传播都是最佳的选择。这也是电子商务受欢迎的原因之一。

由于网络的信息传播的优点，网络广告也越来越受广告主欢迎，像可口可乐公司、电话公司等都在往上投入大量的广告。当然，广告费用与传统广告相比，还是很少的，但其取得的效果却是传统广告不可比拟的。

生活方式

由于因特网的流行和电子商务的兴起，人们的生活也发生了变化。以前，总要花费大量的时间去商场或者百货商店购物，几个商场逛下来，人都累得人都散了架。现在，呆在家里，轻松的点击鼠标，就可以在因特网的虚拟商场里挑选购买物品。在网上商场里逛累了，去音乐站点或者其他娱乐站点逛一逛，放松一下心情。总之，聚会、购物、看电影、玩游戏、看书、收藏、游泳、讨论……只要你喜欢，你都可以在网络上解决。时间、费用、心情都要比传统的方式美妙的多。当然，因特网与电子商务给人们带来了方便，也带来了新的问题：小孩的上网问题、信息污染问题、家庭隐私问题、电子商务的安全问题等都给我们带来了新的挑战。如何正确的处理这些问题也是无哦们在生活中必须考虑的。办公方式

日不离家，再激励利用电脑与网络办公成为可能。无论是什么任务，通过网络的传输功能，随时随地都可以完成。这样，在家里或者其他地方，随时都可以办公，而不像以前那样局限于办公室。而且，在家里办公，上下班的花费在路上的时间节省了，上半时交通堵塞不再存在，同时也减轻了交通负担。21世纪，在家里办公的情况会日益流行。

消费方式

消费者再也不要将时间花在在商场选择、排队等待上面，在家里就可以利用电子商务系统完成整个购物过程。在线购物、电子支付、送货上门等都给21世纪的消费者们一个最佳的选择。

教育方式

同样，交互式的网络多媒体技术给人们的教育带来了很大的方便。数字化的课堂让很多没有时间的专业学生和在职的工作人员的教育问题得到解决。讲课、作业、讲评，一切都在网络上进行。网络大学作为远程教育的一种方式，为越来越多的人们所接受。湖南大学的多媒体信息学院罔上大学的英语和计算机专业课程正式开通，让很多的学生收益非浅。网络大学打破了时间和空间的限制，远程就能学到想要学到的知识，给纵深学习提供了机会。网络大学将成为教育线上的一道动人的风景线。