策划

第一篇：策划

校庆公关策划书-策划书

意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。公关策划的目的

一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。庆活动时间计划

（一）启动阶段（年月——月）1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

(3)针对“xx大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。(5)“母校，我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动，以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。（如刊首寄语）

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设 5.研究确定规划项目和校园景观项目

6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

（二）筹备阶段（年月——校庆日前2个月）

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站 2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘（专题片），设计确定校庆纪念品，出版发行校史 3.布置校史陈列馆

4.组织校园环境美化，校舍整修 5.组织文艺活动排练和师生活动布展

(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家论坛

7.组织实施规划项目和校园景观项目

8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

（三）庆典阶段（校庆日前2个月——校庆日）1.邀请领导、来宾、校友

2.编印（出版）校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展示 6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻记者也参加，全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。(3)xx大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

经费预算本次校庆活动公关费用预算如下：前期活动费用元校庆日费用元领导小组费用元推广宣传费用元校庆筹备工作领导小组名单校庆委员会年月日 宗旨: 一年年的过去，我们又要送走一批毕业生了，在此以特殊的形式欢送他们。他们需要的是一些属于他们自己的空间，而我们能给的就是环境。在大家都很忙的时候，没有很高的积极性的时候，那就让毕业生自己寻求一些感觉吧！同时通过这台欢送会，让毕业生有种师院即我家的感觉，并邀请他们再次尝尝校园里的美食，让他们记得常回家看看。主题：朋友，珍重！（暂定）时间：2011年5月中下旬晚上7:30 地点：美食广场 具体实施方案 前期工作

一、回忆录

据了解本届毕业生非常的活跃，相信在他们的大学四年里一定有很多值得回味的事情（不一定是大事），因此要求他们以班级的名义做一个flash（或学生会组织制作），如flash大学三步曲（附）。将他们大学生活中的点点滴滴通过这样一个flash（或其他软件）表现出来，同时学院可以再进行加工，填充一些内容，然后刻录成光盘送给他们。

同时我们可以将这个flash挂到网上，让所有的同学点击欣赏。

二、只言片语

就要走了，就要离开这生活了四年的校园，离开还一直关心着的学弟学妹们，毕业生，你有话要说吗？我相信他们的答案是肯定的，那么我们就记录下他们的内心的想要说的话语以及对我们的祝福吧。

实施方法：利用我们学院的录音室，邀请一些毕业生录下只言片语。通过广播台播放（或其他方式），晚会当天还可用。

三、情溢演播 内容：

1、邀请校领导为我们的晚会致辞或题字（能来现场最好若不能来现场则将过程录制下来当天播放）；

2、邀请老师到演播室录制节目，请几个老师共同回忆这群学生；

3、采用访谈等形式，记录学生代表的大学生活（如李娜）。主题晚会

形式：娱乐晚会+自助餐

参加人员：毕业生+部分非毕业生（他们通过毕业生抽取的幸运人）=200左右 第一部分晚会

主持人：胡丹红姜光远杨明丽 节目来源：

1、情溢演播

2、回忆录（可以对作品进行评比，比出优胜者）

3、只言片语

4、苏加叶独唱

5、游戏

6、幸运抽奖

7、院队舞蹈

8、非毕业升对他们的祝福 表演时间：一小时左右 第二部分自助餐（一生情，一杯酒）

我想离开校园后你最难忘的，除了生活趣事外，恐怕还有校园的食堂吧，记得在某某食堂为某个同学庆祝过生日，为庆祝班级获得冠军而不惜灼伤自己的胃，那么在你们即将离开的时候，让我们再次尝尝校园的“美食“，举杯相约下一次的聚会（主题升华）。

实施方案：我们可以聘请美食广场的厨师为他们精心准备美食（特别是南溪第一楼的特色菜肴）。菜单：蛋糕、水果、特色小吃等 后续

《朋友，珍重！》 今天，我们相聚在一起； 明天，你们将要各奔南北东西； 伸出手握住我们所有相识的日子；

人生不长；相逢不易；要好好把握；应轻轻珍惜；四年不长； 辛勤的园丁把我们浇灌成青春粗壮； 今天，知识之树枝繁叶茂； 明天，必将挺拔成祖国的栋梁； 不要说别时容易见时难； 不要说前路漫漫坎坷悠长； 是骆驼就该踩响孤寂的旅途； 是风帆就该踏破千层恶浪； 无须用华丽的词语装饰一个个真心的祝愿； 只想用我的心紧握你们的手； xx届的朋友们！前途珍重！

第二篇：精品策划格式

2009年元旦晚会策划书

一、整体情况

1、晚会主题名称：。。。。。。元旦晚会

2、晚会目标：欢迎2008级新同学、融合师生情谊、展现新、、、、系

特色，扩大在校区的影响。

3、时间：

4、地点

5、主办单位：

6、承办单位

7、晚会筹备工作管理方式：阶段式管理和项目式管理相结合

二、工作人员和项目组

8、工作人员

顾问： 统筹组：

9、项目组：

（1）第一项目组：节目组 组长：

组员：文艺部成员及各班文艺委员

任务：a、完成节目收集、筛选及后期的排练、彩排工作

b、主持人的选择、形象设计及台词审核；

c、负责节目的编排及晚会全流程的衔接

d、准备好晚会所需的一切服装道具；（2）第二项目组：宣传组 组长： 组员：

任务：a、利用海报(包括手绘和喷绘海报)、横幅 b、现场摄影及ｄｖ摄像（3）第三项目组：外联组 组长：

组员：活动能力较强的成员

任务：负责联系商家以及完成承诺给予赞助商的服务工作 采用灵活机动的联系方式 一切为晚会服务 联系对象广泛 旅行社 影楼等实物赞助为最低要求。（4）第四项目组：礼仪组

组长： 组员：

任务：a、确定晚会邀请的嘉宾并且及时送出请柬； b、组织本系女生组成礼仪队 联系借用校礼仪队的服装； c、晚会当日准备好会场服务物品，并接待好领导及老师；

d晚会节目单制作 分使用版和精美版 分别给工作人员和出席领导 可以将晚会流程打印在纸上 供舞台组搬运道具提前做好准备（5）第五项目组：舞台组

组长

组员： 任务：a、监督并确保舞台效果和质量；

b、晚会期间道具的摆放 冷焰火的释放

后台秩序的维护保证节目的顺利衔接

演员物品的保管！（6）第六项目组：后勤保障组 组长： 组员：

任务：晚会所需物品的购买 包括工作餐 胶带小刀等 并负责安排筹备晚会结束后会场的清理工作（7）第七项目组：机动组

组长：

组员：

任务：晚会期间，负责会场观众纪律维持、会场后勤保障以及处理紧急情况

三、各阶段任务及工作分配

10、晚会前三个阶段：

（1）晚会策划及准备期（现在到12月 日）：

本阶段主要完成宣传、节目收集、主持人确定及确定赞助商 ①节目收集：由节目组负责。向全系各班征集节目。另外，依据需要从其他院系邀请专业节目表演作为补充。确定主持人

②赞助商确定：由商家组负责。联系商家，并配合商家作好宣传工作 ③前期宣传：由宣传组负责。海报设计及张贴、横幅。（2）晚会协调及进展期（12月 日－12月 日）：

本阶段主要完成节目筛选及排练、礼仪小姐确定、音乐厅确定、物品购买。

①节目筛选及排练：由节目组负责，统筹组监督，在105进行节目筛选

④物品购买及礼仪小姐确定：由礼仪组和后勤保障组负责。物品需要情况征求各部意见 统一购买开好购买单据。（3）晚会倒计时期（12月 日－12月 日）

本阶段主要完成晚会全过程确定（包括节目单确定）、第一次彩排、末期宣传、领导邀请。

①晚会全过程确定及彩排：由节目组负责。节目单确定交由各部门，加紧排练节目。并进行第一次彩排，在105.②末期宣传：宣传组负责。在东升院 文泽园以及校内的宣传栏等曲师学生生活区张贴海报 加大宣传力度

③领导邀请：由礼仪组负责。包括各院系，党群工作办公室 学团工作办公室 日照校区有关领导等，全面细致。

11、晚会当日流程：详见晚会当日工作流程（节目单）

12、晚会后期工作：（1）演员留念（2）费用处理（3）书面总结

（4）光盘制作

13、本次晚会估计12-15个节目（暂定）：将节目按一下方式统计 节目次序 节目名称类型 节目长度 演员姓名 演员联系方式 备注（资金预算及用途）

五、资金预算

用 途

金额（单位：元）备注 场地租用

元

海报

元 宣传横幅 元 晚会现场横幅

元 奖品 元 工作餐

元 场地布置 元 彩球 元 礼炮

元 道 具

元 光盘制作

元 化妆品 元 小礼品 元 贴 图 元 矿泉水 元

其他杂物（如电池小刀胶带彩带等）

14、总预算：

元人民币。

六、资金来源

15、赞助商家及金额：

元

16、合作协议：

七、应急控制

17、停电应急方案：

（1）若晚会前停电，晚会最多推迟1小时即20：00举行，此间观众自由处理自己的时间；如果20：00仍没有正常供电，则由主持人宣布晚会改天举办。

（2）在晚会前半部分之间停电超过10分钟后由主持人宣布晚会改天重新举行；在晚会后半部分之间停电超过10分钟后由主持人宣布晚会闭幕。

（3）在停电期间，由节目组负责演员的组织与服装道具的看管工作；由礼仪组负责领导及来宾的服务工作；由机动组负责现场秩序的维持；

（4）在主持人宣布晚会改天举办或闭幕后，按“会后工作分工清理会场。

19、节目应急方案：

（1）上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一节目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进。

（2）任一节目在演出过程中发生失误或无法顺利进行的情况时，由节目的领演人迅速组织演员重演此节目；若重演仍出现问题，则该节目立即退场，视具体情况决定其再次重演或取消。

20、其它紧急情况发生时，由机动组负责处理。

八、附录 附录一晚会会前、会中及会后工作细则一览表：

次 序 工作内容 时 间 控 制 负 责 人 1 场地申请 2 礼仪到岗 3 发放节目单 4 会场服务器具 5 引领观众进场入座、6 搬运学生会器材 7 借用所需工具工作 8 工作餐

准备好晚会所需伴奏带 10 化妆室换衣间工作 11 服装道具准备工作 12 准备晚会用电脑投影仪 13 赞助商的服务工作 14 赞助商接待交流工作 15 换衣间服务人员到位 16 维持秩序工作人员到位 17 舞台道具服务人员到位 18 照相及录像工作人员到位

注：各工作组在尚未开展自己的工作或完成自己的工作时，请自觉参加其他工作组的工作以加快整体工作进程。

晚会会后工作细则：晚会结束后，各工作人员按照会前安排的相应工作进行收场工作。

注：

1、晚会结束后立即开展清理会场工作，各负责人完成自己的工作即可离开会场；

2、如不能马上归还的物品，先运回系学生会办公室或相关责任人宿舍，并

在以后的一天内由原定负责人送达。附录

二、相关负责人及组员的联系方式。

补充： 荧光棒

音乐厅座位的预留

晚会期间105作为公共教室人员比较杂乱 注意对室内物品的保护 各部门对自己的职责分工明确 不要出现推脱踢球的现象

做好与现场灯光音响调试人员的配合 遵守时间观念按时到达工作岗位

关于舞台的设计与布置： 1.因为音乐厅的舞台大小有限 所以如果制造比较好的效果比较困难 尽可能的于负责灯光调试的人进行提前沟通

把灯光色彩控制的好一些（如歌手大赛的非专业组比赛），不建议用大型的喷绘做背景 费用高效果差 带主题词想出来以后可以以悬挂的方式进行处理

但是在音乐挺还没有运用投影仪的效果 可以借鉴朗诵大赛的形式用投影投在幕布上。

2.尽量准备两分伴奏 因为不同的伴奏效果不一样 以备用达到最佳效果

3.做好应急备案 保障晚会的顺利进行 合理安排节目

4.提前处理好舞台 保持干净整洁 确保安全

关于其他的相关工作：

1.由于节目的需要不同 提前在上场钱把所需道具准备停当 比如是否需要耳麦 话筒架 烟雾或其他设备 歌曲舞蹈各种节目形式合理搭配

2.由于是在音乐厅 免不了于乔羽人的沟通 一定注意学会交流 尽量使他们为晚会服务 把舞台效果做到最好 做好沟通和协调 在工作中积累晚会经验

3.如涉及到游戏环节 游戏的选择注重参与性和可行性

尽量选择观众容易理解规则 方便参与的游戏

时间不宜过长

4.一定注意个人物品的保管和人员的调用 提高工作效率

关于移动的赞助： 去年的短信祝福的建议收到了 良好的效果 建议今年采取校园歌手大赛的方式 和移动合作 使晚会层次提高 加大影响力 增加赞助商的数量

第三篇：策划

外联部拉赞助策划书范文

【

题目

】

————————————主办单位： ————————————承办单位： ————————————协办单位： ————————————赞助单位： 活动策划书目录： 1． 前言 2． 市场分析 3． 活动介绍 4． 工作计划 5． 宣传计划 6． 商家补偿计划 7． 经费预算

一． 前言

作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的【

】是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动。在这个宣传的黄金月，哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，更快地占去这一片超【

】人的大市场。因此，【

】又怎会错过这么好的一个黄金时机呢？于是【

】精心策划了【

】。本次活动的策划不但在上年成功举办【

】的经验总结之上，而且通过了整个【

】的分析讨论，极具权威性。况且本次活动是【

】最具特色的招牌活动，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、社团联合会等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。除此之外本活动还得到本校各兄弟协会、学生组织、外校团体、特邀嘉宾„„的鼎立相助和参与。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣！

二．市场分析（投资高校活动的优势）

1.同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。2．学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的时尚活动。若是商家能在【

】活动中进行宣传，效果可想而知。

3.因为年年都有新生，如条件允许的话,商家还可以同【

】建立一个长期友好合作关系，如每年共同策划一次【

】,将会使商家在公寓内外的知名度不断加深,甚至到北京市各个高校，极具有长远意义!4.便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们【

】合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们协会各部门的大力协作配合。5.高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!6.可观的客户流量：本次活动将有过【

】了解，并至少超【

】人能进场参与（因场地所限人不可进太多），并会在学院路高校区广为流传。

7．假如这类活动能再度成功举办，我们【

】将会在下年的圣诞节推动北京所有高校共同策划一个更大型【

】，其盛况也必定空前。本次活动作为关键的一炮，意义深远，商机无限！

三．活动介绍 1． 活动目的：

本次活动是本着丰富【

】，活跃校园气氛，提高【

】积极性的大型特色活动。2． 组织机构： 主办单位： 承办单位：

协办单位：

赞助单位： 3． 活动时间： 4． 活动地点： 5． 现场布置： 6． 活动内容：

四．工作计划 1． 申请审批：

在【

】前落实策划的审批和场地的申请工作（由秘书处负责）2． 寻找合作组织

在【

】前落实合作机构及合作项目（由主席团负责）3． 寻找赞助单位

在【

】前落实赞助情况（由外联部负责）4． 邀请嘉宾

在【

】前落实嘉宾情况（由秘书处负责）5． 筹备资金

在【

】前落实物资和金钱的筹备工作。包括：赞助资金，申请资金和门票收取。（由办公室负责）6． 现场布置

活动当天由办公室负责 7． 活动进程 时间 内容 备注 8． 人员分工 9． 清场处理

五．宣传计划

项目内容时间及频率效果备注

六． 商家补偿计划 名称 形式 备注

冠名权 本次活动可以“××【

】”等来命名。赞助总金额要过半数方有冠名权 传单宣传

传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的传单。(该项目可独立)小册子宣传 如公司有自新的宣传册子可协助派发 由商家自己提供

海报宣传 海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物 商家自行设计也可 易垃宝宣传 商家如有易拉宝我协可在活动当天协助摆放 由商家自己设计提供 展板宣传 展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报 本板不受其他组织宣传影响

宣传栏宣传 赞助商的传单和海报我协包办在校内和公寓宣传栏内张贴 两三会更新一次的 横幅宣传，在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅 不可太商业化 网站宣传 本次活动的网站报道中均可融入公司文化 最好商家有电子资料 广播台宣传 公司资料信息可以在校广播台专栏播出 要另收一些宣传资金 现场show可以现场介绍赞助商 需商家提供一些实物和资料 刊物宣传 在刊物社团之声内跟踪报道 具有历史价值 奖品宣传 奖品由公司赞助或可印有图案 跨地域，有头有面

产品宣传 公司产品可作为该活动的唯一指定用品 赞助产品必须满足现场需要方可

工作人员用品宣传 工作人员可穿上印有商家标志的服装工作，现场的道具等 该项目赞助可跨公协本学期所有活动

咨询点宣传 活动前两天和活动当天可设点接受学生咨询，从而介绍贵公司。最好可给咨询人员一点金钱回报

促销点宣传 活动当天可在现场搞促销 要另收一些场地费

现场宣传

活动现场可用到印有商家特色的道具进行布置 也可做些带公司特色的小游戏

七．经费预算

项目 数量 单价 总金额 说明

海报

传单

展板

小册子

易垃宝

横幅

场地费

数码摄影

音响设备

道具

补充赞助方案：（1）独家赞助

独家赞助拥有活动的冠名权，拥有活动的一切商家补偿计划。

（2）多家联合赞助（考虑【

】家，每个赞助商【

】元左右）赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动。享有部分商家补偿计划的条款，具体由赞助的资金的多少决定。

（3）商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果。我们将乐于接受。

除了赞助资金，公司还可以考虑以实物赞助，如赞助活动的礼物。提供贵公司的纪念品给入场的人员，如果是食品，饮料公司可以赞助活动所需的食品和饮料。

本次活动“形式之新颖、阵容之强盛、对象之广泛、节目之精彩、规模之庞大”实为北京科技大学之最，必为商家带来预想不到的宣传效果和商机。本次活动北京科技大学研究生会外联部拥有最终解释权 北京科技大学研究生会外联部 北京科技大学研究生会外联部 联系人：

联系方式：

【

日期

】

第四篇：策划？策划!!!!

1、文案策划和策划是两回事

策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。

正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字 ——你的文笔好好！

这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象 我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉

如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手 如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些 我觉得充其量只能是一个文案或者文秘 不是文案策划，更不是策划

2、策划并不是谁都可以做

我很奇怪

现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里 好像策划是很荣耀的事情 我相信策划肯定是荣耀的事情

但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候 你会不会觉得是一种悲哀？

你了解策划的本质吗？了解市场营销的本质吗？了解战略和策略的关系吗？

你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了？ 我认为别人的理论你可以学习

但是更重要的你要能够变成自己的东西 才不是唬人的东西 策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀 你的“创意包”才能够越来越多

如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀 那么你的思想将会一直枯竭

所以策划人不要始终专注于看专业书

还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动 策划的学习不仅仅是书本 耍也可以、吹牛也可以

3、策划人要在公司占据先导的地位

如果你现在在公司只是这样的情况 “**，帮我做个创意说明„„” “**，这个广告文案帮我想想„„”

这个时候我需要告诉你，你的角色可能有问题 此外，你的同事对你的工作认知是有错误的 他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的 但是我认为不是这样 你需要熟悉你的产品以及对手竞品 了解竞品的特性 优点 缺点 才能找到竞争对手的软肋

最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 这些都是务实的工作，在这样的工作之下

才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面 不要把你工作的步伐走在别人的后面 每一个项目 从一开始 你就必须界定好 你的工作永远要先导

对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来

4、举起你手中的剑

策划要像老虎一样的，要猛、要狠 策划就像是在铸剑 举起你手中的剑

精准的指向你的目标群 砍死你的对手 把市场切割开来 这就是策划之剑！

5、创意不是一蹴而就

你要相信

创意不是一来就有的 虽然偶尔会有灵感的闪耀

但是要经得起时间考验的灵感 才是你最后的概念 这个时候你的创意往往跟你的积淀有关 创意的诞生有三步

a、昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。

c、众里寻他千百度，回头蓦见，那人却在灯火阑珊处。我常常在很多时候捕捉到创意的灵感

逛商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉之前 但是回归头来，这些创意的诞生

难道不与我平实大量的调研、阅读、思考和观察有关吗？

6、除了专业书之外，多读一些与哲学和历史方面的书

我认为，营销就是战争、营销也是哲学 你看看中国的近代史

“农村包围城市”这样的战略是毛主席拍脑袋想出来的吗？ 《中国目前各社会阶级的分析》难道不就是找准目标群？ 《湖南农民运动考察报告》难道不就是一次市场调研？

《矛盾论、实践论》这些东西难道不就是策划人最好的教材？ 这就是我理解的策划

在“农村包围城市”这样的战略既定之后

你还要有策略的支持 没有策略的支撑 战略永远都不会落地 所以才有了

“打土豪、分田地”这样的广告语，是不是很直指人心？ 看了《赤壁》，你能思考出竞争对手的软肋在哪里吗？ 当然是在他在它的优势的背后 八十万大军 来势汹汹

一块垫底的木板和锁链就可以把他的优势变成颓势 再回头看看孙子兵法 孙子的“战势不过奇正” 以奇取胜，以正御敌 难道就不是今天的蓝海？

孙子的“道、天、地、将、法”五个方面的“五事”。难道不是就是今天的营销策划？

黑格尔的“正反合”思想 难道不就是今天的策划之术？

7、策划不能靠忽悠

赵本山的《策划》赢得了大家的捧腹 但是我作为一个策划人 对“策划”两个字的深爱 感到深深的悲哀

策划这个字眼好像越来越跟下面的字眼相关

“假”、“忽悠”、“门槛很低”、“良莠不齐”

严格意义上说，我觉得有“策划”两个字作为一个职业名称是不合适的 这个词语的主观性太强，常常被用作动词 我策划了***云云，相信每个人都听到过

所以我虽然做策划 但是我不喜欢策划这个词语 我要告诉大家的是

策划必须有务实的职业态度，创意的闪现需要你大量的基础工作 这样出来的IDEA才是好的IDEA 才是能够经得起时间和市场考验的IDEA 而且

不能依赖策划来解决所有的问题

策划只能指向一个问题，解决一个问题

8、思考策划的本来面目

不要抱怨你的工资如何如何的低

首先你要思考你是不是一个真正的策划？ 你要思考离一个真正的策划还差多远？ 你能否常常能够提出精准的策略 把策略变成一个概念

并把它足够的演绎到你的营销当中？ 那么我相信你是一个优秀的策划 如果你的答案是否定的 那你还有路要走

不仅仅要走，还要经常思考、观察 要学会做一个会思考的人

我常常上街的时候就看看路牌上的广告 或者广告语 然后与老婆一起当作个话题来侃 在你积累到一定程度的时候

你会发现策划不仅仅教会你策划 还会教会你如何认识自己、如何做人 做人 做品牌 做企业 在策划人看来 一定是相同的

9．到底什么是策划

策划是开放式的

没有既定的思路或者方法 策划就是验证一种方法

成功的策划 只有实践出来了才能够证明 我在一些大学的教科书上看过这样的概念

策划就是根据市场环境 有组织 有计划的开展一系列的活动 那是**！我憎恶中国教育的方式 游离不得本质 我看到过一家策略公司（成都）的定义 策划就是——驾驭变化的力量！

策划因时不同 因势不同 因人的思想而方法不同 所以策划人要能够把握局势

从局势当中 一定要有化繁为简的能力 找到突破 捕捉曙光 这就是驾驭的能力 而广告又是什么？

广告就是——戴着枷锁起舞！

你的广告或受制于市场环境 团队 竞争对手 产品特性的诸多枷锁 你能不能把枷锁变成你的道具？

10．策划人要会抓问题的要害和逻辑

策划人一定记住

策划永远只能解决一个问题

只有这样 你的策划才能够称得上精准

所以你的策划目标不需要太多的语言 就一个词语一句话足够 但是你的策划可能面临着太多的问题 譬如行业环境是否已经饱和 有没有缝隙 对手是否强大

自己产品特性又觉得不痛不痒 货架上的产品又已经撑不下了 终端 渠道 媒体的成本又十分之高 这个时候你会无从下手

在这个关键的时刻 你一定要有化繁为简的能力 怎么样化繁为简呢 这就需要刚才我所说过的哲学了

策划人一定要有抓问题 抓要害的能力 一定要看表象背后的本质是什么 读过高中的朋友都知道 主要矛盾和次要矛盾的关系 你要找准你的主要矛盾

像抽茧剥丝一样 把问题层层剥开

为什么是层层剥开 因为你处理这个问题的时候必须要注意先后的逻辑关系 由A推出B 由B推出C 一直把你的结论推出来 结论一定是推出来 不是想出来！

方法一定要有理有据 不能是天马行空 想到一种传播方式就拿来用用

11.策划人对创意的信心

在你一直冥思苦想

创意和概念一直关在黑匣子里的时候 请不要灰心

这个时候你一定要相信两点 第一，办法总比问题多 什么问题一定有很多种办法

第二，万事万物，都一定存在联系的

或者说 在任何两个事物里边 都至少能够提炼出N个相同点 第三，实在想不出来，我再告诉你3个办法

1，把问题转个身，看看对手的概念是什么 那你就做它概念的对立面 2，找到一个主题，使你的创意更见鲜活，这在很多的设计当中有体现

3，引入新的元素，转换目标群，改变产品设计；引入新的功能，叠加其他产品的功能等等 关于创意的方法 我也还在学习当中

说到这里，抛两个问题 试一试创意的方法

1，造袜子的厂家，质量上乘，为什么就是卖不出去？

2，以通话次数来计费的IC公用电话，怎么样让每个打电话的人缩短通话时间？

这两个问题的答案都应该在营销之外！！

第五篇：策划格式

策划书格式

活动主题

——社团艺术节法律促进会***活动

活动目的阐述（煽情）

一、组织机构

主办单位：惠州学院团委会

承办单位：惠州学院社团理事会

二、活动主题

三、活动时间与地点

四、活动内容（重点是要写清楚，要吸引对方对这个活动的兴趣）

五、活动流程

六、物料准备（奖品、奖金、海报、横幅、宣传单、道具等）

七、资金预算（奖品、奖金、道具与宣传）

惠州学院法律促进会

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