经典动画《黑猫警长》宣发全攻略——探索国产.

第一篇：经典动画《黑猫警长》宣发全攻略——探索国产.

经典动画《黑猫警长》宣发全攻略——探索国产

国产经典动画《黑猫警长》上映三周，全国总票房突破1000万，这对于国产动画的宣传发行来说，是一个很具启发意义的突破。2009年初，《喜羊羊与灰太狼》的一炮走红，给国产动画电影注入了一针强心剂，众多动画片尾随其后依样画葫芦，投入大量宣传资金，试图以“喜羊羊模式”重现票房神话，然而结果却不尽人意。《喜羊羊与灰太狼》的资源优势独一无二，也就意味着“喜羊羊模式”几乎不可复制。没有了媒体的狂轰滥炸，没有了数百集的铺垫预热，没有了海量促销赠品的推波助澜，国产动画电影是否能探索出一条不同于“喜羊羊模式”的低成本营销之路?《黑猫警长》给出了一个肯定的答案。《黑猫警长》宣发总成本不到200万，影片在上海美术电影制片厂、东方发行公司以及上海联和院线等各方的通力合作下，从制片-发行-市场各环节集上影集团产业链之优势，对市场精耕细作，以时间换空间，积小胜为大胜，取得了票房突破千万的阶段性胜利。档期选择另辟蹊径《黑猫警长》的上映档期，原定于2010年新春档。然而随着春节的渐渐临近，我们发现《喜羊羊与灰太狼2》、《虹猫蓝兔》、《鼠来宝2》等多部国内外动画片都挤在这个档期，这些影片无论从类型还是从目标观众来说，都和《黑猫警长》大致相同。过度饱和的市场必将造成僧多粥少的局面，形成票房严重分流。经过慎重考虑，《黑猫警长》果断决定后延档期。六一儿童节是传统的低龄儿童观影高峰，自然是大家比较容易想到的另一个档期。而今年的六一档将有《怪物史瑞克4》、《冰川时代4》、《超蛙战士》等多部动画片先后上映，市场竞争肯定激烈异常。此外今年6月1日是星期二，没有与周末双休日相连，也就是说六一档的票房黄金时段只有一天。许多动画片往往六一过后，因为没有观众而被撤·片，这样易造成极大的拷贝资源浪费，所以这个档期也有很大风险。虽然“五一”小长假从以往的眼光来看，并非动画片的黄金档期，但是仔细分析却发现今年的五一档有许多上映《黑猫警长》的有利条件:第一，今年中小学的期中考试都在4月下旬。孩子刚考完试，又恰逢长假，许多家长会在假期中带孩子去看看电影犒劳此前辛苦复习的小朋友。所以今年五一小长假中，儿童观影的数量应该比往年有所上升。第二，从4月中旬到5月中旬，在整整一个月的档期中，并没有一部适合儿童观看的动画片。第三，上海因为世博会开幕，五一长假延长为五天。上海历来是动画电影的主要消费城市，这次的假期延长，为更多观众走进影院提供了时间上的便利。考虑到上述这些因素，《黑猫警长》的档期最后定在主打五一档期的4月23日，而市场的反馈告诉我们，选择这个档期是明智的。电影发行档期的选择不能简单地从概念出发，贺岁档未必是每部商业片的票房天堂，六一档也未必是动画电影的唯一市场。档期的选择应该瞻前顾后，左右兼顾，随机应变。发行策略注重实效《黑猫警长》数胶合发，投入胶片拷贝110个，数字拷贝500多个。大量的数字拷贝，确保了影片的覆盖面，而有限的胶片拷贝，则主要投放在有动画片票房基础的重点影院，这种点面结合的发行策略，得以使影片以最低的发行投入，得到最大的市场覆盖率。在胶片拷贝投放策略上，《黑猫警长》一改以往简单的票房考核模式，几乎对于每个投放拷贝的影城，我们事先都进行了沟通，确认影片是否能有宽松的排映空间和票房保证，对于投放的每个拷贝做到心中有数。在阵地宣传上，《黑猫警长》作为一部小成本动画片，并没有制作立牌、喷绘等成本很高的阵地宣传品，而是从实际出发，采取了性价比更高的宣传方式。针对低幼龄儿童，我们推出了“黑猫警长头环”，在影片上映期间免费赠送给所有的儿童观众。一个头环的成本才一毛钱，却深受小朋友的喜欢。当他们戴着头环在影院大厅嬉戏时，无意中却能吸引更多人的注意，起到的宣传效果也是其他常规宣传品无法比拟的。黑猫警长和一只耳，一猫一鼠、一警一匪两个充满喜剧效果的动画形象，我们把他们制作成真人人偶，成为了影院阵地宣传中的一个亮点。活动人偶不但可以和观众交流互动，甚至还可以把宣传的范围扩大到影院的任何一个角落。很多小朋友就是看到人偶的宣传，拖着父母一起走进影院的。整合资源跨业合作《黑猫警长》驰名银幕20多年，其本身就是一个具有巨大价值的品牌资源。在整个宣发过程中，我们十分重视通过对影片本身资源的整合开发，来为影片宣传造势，拉动票房销售。《黑猫警长》通过与央视少儿频道、CCTV-

6、江苏少儿频道、广东嘉佳频道、北京卡酷卫视等媒体合作，以资源置换的方式，获得数百分钟的电视宣传资源。影片出品方上海美术电影制片厂更是提前一年，与国内某家著名的青少年服装品牌签订合作协议，授权其开发黑猫警长系列服装。作为回报，该品牌在全国25个城市购买了3万多张《黑猫警长》的兑换券。这就意味着影片尚未上映，就圈定了3万多名观众。此外，在影片上映期间，任何观影《黑猫警长》观众，均可凭电影票票根，到该品牌旗下的销售门店消费时，抵用5元现金。每一件带有黑猫警长卡通形象的衣服，被消费者穿在身上，都可以看做是影片的一个移动宣传品，对带动影片的销售有潜移默化的影响。而电影销售义会因为“票根抵用现金”活动，反过来带动服装销售。这种跨行业的互动型营销模式，堪称是对影片资源整合利用的一个经典案例。中国动画电影市场的繁荣，不能仅仪依赖于某一种市场营销模式。只有不断地尝试，不断地创新，才能使中国动漫电影市场这块土壤更加肥沃，培育出更多的上乘佳作。

国产经典动画《黑猫警长》上映三周，全国总票房突破1000万，这对于国产动画的宣传发行来说，是一个很具启发意义的突破。2009年初，《喜羊羊与灰太狼》的一炮走红，给国产动画电影注入了一针强心剂，众多动画片尾随其后依样画葫芦，投入大量宣传资金，试图以“喜羊羊模式”重现票房神话，然而结果却不尽人意。《喜羊羊与灰太狼》的资源优势独一无二，也就意味着“喜羊羊模式”几乎不可复制。没有了媒体的狂轰滥炸，没有了数百集的铺垫预热，没有了海量促销赠品的推波助澜，国产动画电影是否能探索出一条不同于“喜羊羊模式”的低成本营销之路?《黑猫警长》给出了一个肯定的答案。《黑猫警长》宣发总成本不到200万，影片在上海美术电影制片厂、东方发行公司以及上海联和院线等各方的通力合作下，从制片-发行-市场各环节集上影集团产业链之优势，对市场精耕细作，以时间换空间，积小胜为大胜，取得了票房突破千万的阶段性胜利。档期选择另辟蹊径《黑猫警长》的上映档期，原定于2010年新春档。然而随着春节的渐渐临近，我们发现《喜羊羊与灰太狼2》、《虹猫蓝兔》、《鼠来宝2》等多部国内外动画片都挤在这个档期，这些影片无论从类型还是从目标观众来说，都和《黑猫警长》大致相同。过度饱和的市场必将造成僧多粥少的局面，形成票房严重分流。经过慎重考虑，《黑猫警长》果断决定后延档期。六一儿童节是传统的低龄儿童观影高峰，自然是大家比较容易想到的另一个档期。而今年的六一档将有《怪物史瑞克4》、《冰川时代4》、《超蛙战士》等多部动画片先后上映，市场竞争肯定激烈异常。此外今年6月1日是星期二，没有与周末双休日相连，也就是说六一档的票房黄金时段只有一天。许多动画片往往六一过后，因为没有观众而被撤·片，这样易造成极大的拷贝资源浪费，所以这个档期也有很大风险。虽然“五一”小长假从以往的眼光来看，并非动画片的黄金档期，但是仔细分析却发现今年的五一档有许多上映《黑猫警长》的有利条件:第一，今年中小学的期中考试都在4月下旬。孩子刚考完试，又恰逢长假，许多家长会在假期中带孩子去看看电影犒劳此前辛苦复习的小朋友。所以今年五一小长假中，儿童观影的数量应该比往年有所上升。第二，从4月中旬到5月中旬，在整整一个月的档期中，并没有一部适合儿童观看的动画片。第三，上海因为世博会开幕，五一长假延长为五天。上海历来是动画电影的主要消费城市，这次的假期延长，为更多观众走进影院提供了时间上的便利。考虑到上述这些因素，《黑猫警长》的档期最后定在主打五一档期的4月23日，而市场的反馈告诉我们，选择这个档期是明智的。电影发行档期的选择不能简单地从概念出发，贺岁档未必是每部商业片的票房天堂，六一档也未必是动画电影的唯一市场。档期的选择应该瞻前顾后，左右兼顾，随机应变。发行策略注重实效《黑猫警长》数胶合发，投入胶片拷贝110个，数字拷贝500多个。大量的数字拷贝，确保了影片的覆盖面，而有限的胶片拷贝，则主要投放在有动画片票房基础的重点影院，这种点面结合的发行策略，得以使影片以最低的发行投入，得到最大的市场覆盖率。在胶片拷贝投放策略上，《黑猫警长》一改以往简单的票房考核模式，几乎对于每个投放拷贝的影城，我们事先都进行了沟通，确认影片是否能有宽松的排映空间和票房保证，对于投放的每个拷贝做到心中有数。在阵地宣传上，《黑猫警长》作为一部小成本动画片，并没有制作立牌、喷绘等成本很高的阵地宣传品，而是从实际出发，采取了性价比更高的宣传方式。针对低幼龄儿童，我们推出了“黑猫警长头环”，在影片上映期间免费赠送给所有的儿童观众。一个头环的成本才一毛钱，却深受小朋友的喜欢。当他们戴着头环在影院大厅嬉戏时，无意中却能吸引更多人的注意，起到的宣传效果也是其他常规宣传品无法比拟的。黑猫警长和一只耳，一猫一鼠、一警一匪两个充满喜剧效果的动画形象，我们把他们制作成真人人偶，成为了影院阵地宣传中的一个亮点。活动人偶不但可以和观众交流互动，甚至还可以把宣传的范围扩大到影院的任何一个角落。很多小朋友就是看到人偶的宣传，拖着父母一起走进影院的。整合资源跨业合作《黑猫警长》驰名银幕20多年，其本身就是一个具有巨大价值的品牌资源。在整个宣发过程中，我们十分重视通过对影片本身资源的整合开发，来为影片宣传造势，拉动票房销售。《黑猫警长》通过与央视少儿频道、CCTV-

6、江苏少儿频道、广东嘉佳频道、北京卡酷卫视等媒体合作，以资源置换的方式，获得数百分钟的电视宣传资源。影片出品方上海美术电影制片厂更是提前一年，与国内某家著名的青少年服装品牌签订合作协议，授权其开发黑猫警长系列服装。作为回报，该品牌在全国25个城市购买了3万多张《黑猫警长》的兑换券。这就意味着影片尚未上映，就圈定了3万多名观众。此外，在影片上映期间，任何观影《黑猫警长》观众，均可凭电影票票根，到该品牌旗下的销售门店消费时，抵用5元现金。每一件带有黑猫警长卡通形象的衣服，被消费者穿在身上，都可以看做是影片的一个移动宣传品，对带动影片的销售有潜移默化的影响。而电影销售义会因为“票根抵用现金”活动，反过来带动服装销售。这种跨行业的互动型营销模式，堪称是对影片资源整合利用的一个经典案例。中国动画电影市场的繁荣，不能仅仪依赖于某一种市场营销模式。只有不断地尝试，不断地创新，才能使中国动漫电影市场这块土壤更加肥沃，培育出更多的上乘佳作。

第二篇：电影《黑猫警长》观后感

电影《黑猫警长》观后感

对于80后来说黑猫警长是个绝对不可磨灭的记忆，智慧的黑猫警长，勇敢的白猫警探，狡猾的一只耳和各种可爱的动物公民们，闭上眼睛他们马上就会在脑袋里活起来。

这部片子没什么好说的，就是把以前的TV动画剪辑拼接换过台词重新配音后放到大荧幕上播过而已，如果你想怀旧想再次感受一下已经逝去的童年可以来看。哦，忘记说了。新的台词即便是大人看也不会觉得无聊。

今天一进到影院在座位上坐好，俺前后扫了一眼全是家长带孩子来看的，这让我忽然觉得自己一下子年轻了N岁（咩哈哈哈）不过可惜的是由于某些乱七八糟的原因片头曲没听到，有些小小的后悔。

在看电影的过程中，后座的妈妈一直在给孩子们讲解剧情，小孩子一看到黑猫警长就很兴奋的大喊，看到坏人被打败也是很兴奋大叫。听到他们大喊大叫，我忽然有一种自豪感心想：哼！小P孩，你们现在没有这么好看的动画片吧！知道你爸爸妈妈哥哥姐姐小时候是多么幸福了吧！

一个小时不知不觉就过去，当耳朵竖得像天线的曲子响起，我的回归童年之旅也跟着结束了，不得不哀叹一下逝去的再也追不回呀！

第三篇：黑猫警长抓小偷小学作文

黑猫警长抓小偷小学作文1

一天，黑猫警长在大街上散步，忽然他看见有一只老鼠从饭店里跑出来，还带了一个大口袋。黑猫警长心想：“他从饭店里跑出来，还带着个大口袋，肯定是小偷。”于是，他转身就去追老鼠，嘴里还喊着：“你停下，不许跑。”老鼠一看是黑猫警长，跑的更快了。

小老鼠飞快的向前跑，忽然又一条河挡住了它的去路，它急的四下张望，还好有一条小船停在河边，小老鼠跳上船使劲的滑动船桨，心想：“我一定要快速的'过河，要被那只黑猫抓住可就惨了。”

黑猫警长站在河岸上喊：“不许跑，小老鼠。”小老鼠根本就不理他。“怎么办？”黑猫警长急的直挠头。忽然，他看见了一个树干，他就把树干扔到了河里当小船去追老鼠了。

到了河对岸，黑猫警长终于抓到了小老鼠并把他绑起来，又把小老鼠偷来的东西还给了失主。

黑猫警长真厉害啊！

黑猫警长抓小偷小学作文2

一天，鸡宝宝正准备吃早餐，却被绰号“一只耳”的老鼠发现了，他它想：如果我把它抓住，不是有一顿早餐了嘛！于是，它飞一般抓走了鸡宝宝。可怜的鸡宝宝还没反应过来，就被抓走了。

正巧黑猫警长巡逻路过那儿，听见了鸡宝宝的呼叫声，马上冲进鸡宝宝的家中，看到早餐还摆着呢：米还撒着——为了给鸡宝宝吃故意撒的，其它东西也整整齐齐，他摸了一下别的，还热着呢，再一看，脚印也深着。他想：罪犯一定还没走远。于是他立即上了摩托车，飞速追赶起来。

“一只耳”奔着奔着，听到了黑猫警长的`摩托车的声音，心里慌张起来，加快了奔跑的速度，逃了一段时间，渐渐地支撑不住了，速度也慢了下来，最终，闯到了一个死胡同里，黑猫警长也到了。结果，鸡宝宝得救了，“一只耳”呢？他被关进了监狱。

这事被人们知道了，所有人都被黑猫警长见了坏人就行动起来的品格所折服。

黑猫警长抓小偷小学作文3

夜里，伸手不见五指。老鼠身背一袋沉重的面包，费劲地从牛伯伯的家中走出去。忽然，报警系统响了起來。

一直在附近巡逻的黑猫警长像箭一样跑了回来。它高喊一声：占住！吱----吱老鼠赶快往前走去。黑猫警长皱着眉头，瞪着眼睛，生气地往前追。老鼠跑啊跑，越跑越没力气了。它想：此次完犊子了！忽然，它见到小河边有一条船。老鼠的眼睛骨头转来转去，以100米的冲刺跑到小河里，提起船上的浆糊迅速地拉了拉。

黑猫警长看到老鼠孤独的背影，喊道:“你逃不掉的！”它拾起一块木材当船急急忙忙追上去。皎洁的.月光撒满了小河，海浪嘭、嘭、嘭地响着。忽然，砰的一声，老鼠的船撞来到一块岩层，水涓涓地流到了船里，老鼠大喊：不好了！黑猫警长一个健走冲过去，把小老鼠拉来到自身的船里。小老鼠感谢地看见黑猫警长，愧疚地说：感谢你！

第二天，小老鼠把面包还给牛叔叔，并一个劲儿地向牛叔叔道歉。

第四篇：体育教案-黑猫警长-教学教案

——创设环境，激发小班的幼儿兴趣和好奇心，促进交往的活动设计

一、活动目标：

1、复习以某一物体为中心，认识上下、前后、里外的空间方位。

2、通过环境的创设，激发幼儿活动兴趣。

3、学习句式：我在╳╳上（下„）发现（抓到了）一只老鼠。

二、活动准备：

1、黑猫警长头饰，白猫警士头饰若干（与参加的幼儿人数相等）老鼠玩具若干（是幼儿人数的2-3倍）其中一大老鼠作为“鼠大王”，《黑猫警长》的音乐带。

2、创设环境：老鼠偷粮打劫场面：内设粮仓（纸盒）制，粮袋数个，椅子五、六把、方桌一张，这些物体的上下左右布满老鼠，“鼠大王”在中间指挥。

三、活动过程：

1、谈话导入游戏，分配游戏角色，老师扮黑猫警长，幼儿全部扮演白猫警士。

2、“接电话”进入情境，黑猫警长：“刚才接到╳地方打来的电话，说有老鼠偷吃粮食，我们派白猫警士们先侦察一下敌情，记住，侦察敌情时不惊动老鼠。”

3、白猫警士进入创设的场景中，侦察后需向警长报告敌情，教师着重指导汇报时的正确表达。

“我在╳╳上面（下„„）发现（抓到了）一只老鼠

4、黑猫警长：“情况火急，白猫警士们快去抓老鼠吧！” 白猫警士听到命令后立即到布置的场景中去抓老鼠。每位白猫警士抓到一只老鼠后方回到警长面前报告，在音乐背景下活动。

5、黑猫警长“紧急集合，白猫警士们你们真能干在不同的位置找到了老鼠，黑猫警长对你们的表现很满意。”

第五篇：观《黑猫警长》有感

观《黑猫警长》有感

看完《黑猫警长》之后，我的感想：黑猫警长给我们带来了正义、和平的世界，带来了安详的生活。

我们要像黑猫警长那样，为了正义，为了让我们过上更好的生活，去努力的把坏人赶出去，虽然坏人有很多，但是我们只要努力地把坏人从我们身边赶出去，就是对我们最大的好处。那怕，只抓住一个坏蛋，对我们人类只有好处没有坏处的。

黑猫警长为了我们，他连自己的一点自由都没有，除了抓坏蛋还是抓坏蛋。

正是因为这样，我们就更加相信黑猫警长，他的正义是任何时候都不会丢弃的。我们相信黑猫警长他最后一定能把那些危害人类的坏蛋绳之以法。

黑猫警长是我们的好榜样，我们应该向他学习，让我们的城市变得更美好。同样我也要说：那些坏蛋们，你们做这些坏事，你的家人一定会很伤心地，善和恶都是人们的本性，但还是让你们自己选择做善人或恶人都是在一念之间。不管是黑猫还是警察抓住你们都是为了让你们知错能改，给你们一次不后悔的决定。

在这黑猫警长的电影里，它给了我们一个启迪：一是，黑猫警长为我们好的生活不怕困难、不惧逆境；二是，告诉那些坏人最终必将绳之以法。