中国食用油市场调研与投资决策报告(2013-2018)

第一篇：中国食用油市场调研与投资决策报告(2013-2018)

中国食用油市场调研与投资决策报告

（2013-2018）

第一部分 行业及市场分析

第一章 食用油行业概述 1 第一节 食用油定义和特性 1

一、食用油的定义 1

二、食用油行业特性 1 第二节 食用油的分类 2

一、按油料作物产品分类 2

二、按脂肪酸类别分类 3

三、按食用油的来源分类 5

第二章 2012-2013年全球食用油市场分析 6 第一节 2012-2013年世界食用油市场发展分析 6

一、世界食用油市场发展总体状况分析 6

二、俄罗斯继续对食用油采取低进口关税措施 7

三、2013年马来西亚食用油市场分析 7

四、2013年巴基斯坦食用油产量情况 8

五、2013年印度食用油进口情况及预测 8

六、2013年印度食用油市场前景稳定 9 第二节 2012-2013年全球食用油市场分析 10

一、2013年全球食用油发展形势分析 10

二、2013年国际菜籽市场和油脂油料市场状况 11

三、2013年全球油籽市场价格情况 11 第三节 2013-2013年全球食用油市场预测 13

一、全球经济形势向好，油脂宽幅震荡为主 13

二、2013年豆类及油脂类品种价格走势展望 14

三、2013年全球植物油价格展望 20

第三章 2012-2013年我国食用油行业发展分析 26 第一节 我国小包装食用油行业发展分析 26

一、国内小包装食用油发展概况 26

二、2013年中国小包装食用油现状 28

三、2013年小包装食用油价格变化情况 28

四、外资已占据小包装食用油八成市场 29

五、小包装食用油市场将过600亿元商机巨大 29

第二节 我国食用油发展现状 36

一、2013年食用植物油产量分析 36

二、2013年食用油价格及进出口情况 48

三、新型高端食用油市场份额增至两成 54

四、2013年食用油企业经营利润分析 56

五、食用油安全问题分析 60

六、中国食用油市场形势严峻 安全保卫战刻不容缓 63 第三节 2013我国食用油行业经济运行分析 65

一、2013年我国食用油行业经济运行分析 65

二、2013年我国食用油行业经济运行分析 74 第四节 2013年我国食用油业发展趋势预测 85

一、2013年国内食用植物油市场形势分析 85

二、2013年中国植物油需求增长情况预测 87

三、2013年国内油料生产增长情况预测 87

四、2013年食用油行业宏观政策调整趋势 87

五、2013年我国食用油价格走势判断 88

第四章 2012-2013年我国食用油市场分析 90

第一节 我国油脂市场发展分析 90

一、2011年油脂市场价格分析 90

二、2013年油脂市场走势分析 92

三、2013年油脂市场大事记 100 第二节 2012-2013年我国油脂市场发展分析 100

一、2013年油脂市场分析 101

二、2013年国内油脂市场展望 109

三、油脂市场存在阶段性上涨机会 110 第三节 2012-2013年中国食用油进出口分析 112

一、2013年食用油进口情况分析 112

二、2013年我国食用油籽进口情况 113

第二部分 细分市场分析

第五章 2012-2013年中国豆油市场分析 116 第一节 2012-2013年豆油市场分析 116

一、2013年国际市场大豆、豆油价格情况 116

二、2013年国内豆油市场运行分析 117

三、2013年全球大豆产量创纪录基本面偏空 120

四、2013年豆油期货市场分析 120

五、2013年大豆、豆油价格走势分析 123 第二节 2012-2013年大豆市场发展分析 123

一、2013年大豆市场走势回顾 123

二、2013年大豆市场分析 127

三、2013年我国大豆供需情况分析 129

四、2013年我国大豆进口情况 136

五、2013年我国大豆供需预测 144

六、2013年大豆市场在多空交织中彷徨 146

七、2013年大豆价格走势分析 147

八、2013年大豆市场行情分析与走势展望 151

九、国储大豆走势浅析 155

十、大豆市场战略性投资机会来临 157

第六章 2012-2013年中国花生油市场分析 159 第一节 2012-2013年中国花生油市场分析 159

一、2013年花生油市场行情分析 159

二、2013年十大花生油品牌 161

三、2013年花生油市场分析及预测 162

四、2013年花生油将为油脂市场添活力 162

五、2013-2018年我国花生油市场发展预测 163

六、花生油未来发展前景广阔 163 第二节 2012-2013年中国花生市场分析 165

一、近年我国花生的生产与贸易现状 166

二、2013年我国花生种植及市场回顾分析 168

三、2013年花生和花生油市场展望 170

四、花生产业保障中国食用油战略安全 171

五、我国花生产业问题及对策分析 172

六、我国花生产业的前景分析 173

第七章 2012-2013年中国菜籽油市场分析 175 第一节 2012-2013年菜油市场行情分析 175

一、国际菜籽市场和油脂油料市场状况 175

二、2013年国内菜籽及菜油市场概述 175

三、2013年国内菜籽、菜油供求情况分析 176

四、菜籽菜油出现前所未有行情 178

五、国内菜籽菜油跟随国际油脂大环境 178

六、菜油价格主要影响因素分析 179

七、2013年国内菜籽、菜油市场展望 182 第二节 2012-2013年中国油菜籽市场分析 183

一、我国菜籽产区分布情况 183

二、2013年油菜籽市场综述 184

三、油菜籽2013年市场走势分析 184

四、油菜籽进口量激增 冲击国内菜油市场 185

五、2013年我国油菜籽进口将创纪录新高 186

六、全球油籽价格有望反弹 187

七、全球油菜籽市场仍面临供应压力 187

第八章 2012-2013年中国玉米油和芝麻油市场分析 189 第一节 2012-2013年中国玉米油市场现状与前景分析 189

一、2013年我国玉米油市场综述 189

二、2013年国内第一款植物甾醇玉米油问世 190

三、2013年玉米油进出口分析 191

四、我国玉米市场供需情况及市场未来走势分析 194

五、玉米油逐步走俏全国食用油市场 195 第二节 2013-2013年中国玉米市场分析 196

一、2013年玉米市场行情回顾及2013年展望 196

二、2013年我国玉米市场进出口分析 204

三、2013年玉米价格在“涨声”中稳步前行 206

四、2013年我国玉米市场走势评析 207

五、2013年年度国内玉米供求状况分析 212

六、2013年我国玉米市场形势较为复杂和严峻 216 第三节 2012-2013年中国芝麻油市场分析 219

一、市场供求基本现状 219

二、2013年我国部分地区芝麻油价格分析 221

三、芝麻价格节节攀升 产业技术亟待升级 222

四、2013年我国芝麻油市场运行分析 224

五、2013年1月1日起实行芝麻油新国标 226

六、未来芝麻油市场发展前景 227

第九章 2012-2013年中国橄榄油与棕榈油市场分析 229 第一节 中国橄榄油市场发展现状 229

一、橄榄油市场概况 229

二、意大利橄榄油对中国出口增长情况 230

三、橄榄油消费成气候相关标准待出台 231

四、消费者对橄榄油保健功能及用途的认知度 231

五、消费者购买橄榄油习惯调查 233

六、橄榄油消费在国内市场潜力巨大 234

七、橄榄油原料加工业发展前景广阔 234

八、对我国橄榄油市场发展的建议 235

九、橄榄油市场竞争战略建议 236 第二节 2012-2013年棕榈油市场分析 238

一、2011年我国棕榈油行情回顾 238

二、2013年棕榈油市场分析 253

三、马来西亚2013年棕榈油出口量 258

四、2013年棕榈油价格 258

五、2013我国棕榈油市场展望 259

六、我国棕榈油进口格局变化趋势 260

七、2013年全球棕榈油供求关系变化预测 260

八、2013年全球棕榈油价格变化预测 261

九、2013年我国进口棕榈油有望保持创纪录的增长势头 262

十、2013-2020年印尼棕榈油发展目标 264

十一、棕榈油进口现状及“短重”建言 265

第三部分 行业竞争格局分析

第十章 中国食用油市场竞争格局 268

第一节 食用油竞争现状分析 268

一、2013年十大食用油品牌 268

二、2013年春节食用油市场上演群雄逐鹿 269

三、2013年新型高端食用油市场竞争更激烈 270

四、2013年玉米油市场竞争情况分析 271

五、多样化趋势加剧高档食用油市场竞争 272

第二节 我国食用油业竞争态势 275

一、行业竞争 275

二、企业竞争 277

三、品牌竞争 277

四、种类竞争 280 第三节 中国小包装食用油市场竞争分析 281

一、金龙鱼潜龙出水 281

二、福临门猛虎下山 282

三、嘉里、中粮龙虎斗 284

四、品牌战 284

第十一章 行业重点企业分析 286 第一节 嘉里粮油（青岛）有限公司 286

一、公司概况 286

二、胡姬花品牌营销分析 287

三、金龙鱼品牌建设分析 288

四、公司最新发展动态 288

五、2013年公司发展战略分析 289

第二节 中粮集团 293

一、集团概况 293

二、中粮福临门全产业链模式 294

三、2013年集团动态 295 第三节 山东鲁花集团有限公司 298

一、公司概况 298

二、公司科技创新战略 299

三、公司名牌战略分析 299

四、公司发展战略目标 300 第四节 山东三星集团油脂有限公司 300

一、集团概况 300

二、公司生产能力情况 301 第五节 三河汇福粮油集团有限公司 301

一、公司概况 301

二、公司动态 302 第六节 南通宝港油脂发展有限公司 303

第四部分 行业发展趋势预测

第十二章 行业发展环境分析及预测 305

第一节 经济环境分析 305

一、2013年宏观经济运行指标分析 305

二、2013年中国经济增长预测 311 第二节 行业政策影响因素分析 318

一、2011年《营养强化食用油国家标准》正式实施 318

二、2011年橄榄油和椰子油执行进口税率 331

三、2011年出台多项政策 “封堵”食用油产需缺口 332

四、2013年实施芝麻油新国标 332

五、2013年国家发改委就当前食用油价格问题的解答 333

六、《食用植物调和油》新国标拟年内出台 334

八、2013年农业补贴扩大背后有战略考量 336

第十三章 2013-2018年食用油行业发展趋势预测 338 第一节 中国小包装食用油前景分析 338

一、小包装食用油行业发展潜力巨大 338

二、农村小包装食用油市场广阔 338

三、小包装食用油在团购市场的前景 339

四、小包装食用油团购市场的发展方向 340 第二节 国内几大品牌小包装食用油营销策略 342

一、品牌策略 342

二、价格策略 343

三、品类策略 343

四、资本策略 343 第三节 我国油脂加工业的发展趋势 344

一、集约化生产水平将进一步提高 344

二、大型设备的技术水平将提高 344

三、油料蛋白开发利用技术将进一步发展 344

四、油脂化工及其改性产品的开发利用 345

五、生物质能源——生物柴油 345

六、油脂副产物的开发利用 346 第四节 2013-2020年我国食用油业发展趋势分析 346

一、2013-2018年全球植物油价格预测 346

二、2013-2018年全球食用油新品更新趋势 346

三、2013-2018年我国食用油中金品油的消费比例 347

四、2020年我国植物食用油消费量预测 347 第五节 “十二五”食用植物油加工业目标 354

一、“十二五”时期食用油的发展环境 354

二、“十二五”食用植物油行业发展方向目标 354

三、“十二五”食用植物油行业区域布局目标 355

四、“十二五”时期食品工业发展的政策措施 355

第五部分 行业发展战略探讨 第十四章 2013-2018年行业发展战略与投资分析 356 第一节 金融危机对食用油行业的影响 356

一、全球主要粮油市场遭受金融危机重创 356

二、新疆粮油企业金融危机下谋对策 357

三、受美国金融危机影响食用油降价 358

四、金融危机导致油脂市场走势疲软 358

五、金融危机下粮油企业的经营战略建议 360 第二节 全球金融危机对粮油市场的影响 362

一、危机之初粮油市场表现 362

二、实体经济衰退对农产品市场的影响 362

三、中国粮油市场是具有中国特色的粮油市场 363 第三节 我国保障食用油的战略安全措施 364

一、我国食用油战略安全问题分析 364

二、发展花生产业保障食用油战略安全 367

三、花生产业保障食用油战略安全意义 368

四、国家扶持花生产业的规模化经营政策 369 第四节 2013-2013年中国食用油投资形势分析 371

一、油脂市场 371

二、豆油市场 374

三、菜籽油市场 376

四、棕榈油市场 384

五、山茶油市场 387

第十五章 2013-2018年食用油企业营销策略分析 391

第一节 食用油营销策略分析 391

一、食用油经销商的斟选与管理 391

二、植物食用油专卖店战略分析 395

三、“概念包装”在食用油营销中的应用 399 第二节 小包装食用油的营销思路 403

一、销售主渠道 403

二、宣传促销手段 403

三、老年人食用油风光无限 404

四、家政群体关系营销创新 405

五、创新拓展食用油的无疆境界 406 第三节 食用油企业品牌发展之路 406

一、实施资本运营规模化生产 406

二、加强企业创新带动发展 407

三、细分市场整合行销 407 第四节 粮油企业渠道战略案例研究 409

一、案例论述 409

二、目标人群精准传播诉求 410

三、食用油“红海”变“蓝海” 411 第五节 西班牙白叶橄榄油营销案例分析 411

一、市场背景 411

二、竞争分析 412

三、战略定位 412

四、营销策略 413 第六节 中小食用油企业快速做大市场规模的 416

一、知名食用油品牌的核心营销策略分析 416

二、知名食用油品牌的营销短板 417

三、食用油产品的消费需求分析 417

四、中小食用油企业做大市场规模的方法 418

图表目录

图表：各种食用油中脂肪酸组成比例 3 图表：各种食用油中各成分比例 4 图表：不同天然食品植物油中生育酚的含量 4 图表：2011年1-12月食用植物油产品产量全国及各省市合计 36 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量全国合计 36 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量北京市合计 36 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量天津市合计 37 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量河北省合计 37 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量山西省合计 38 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量辽宁省合计 38 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量吉林省合计 38 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量黑龙江省合计 39 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量上海市合计 39 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量江苏省合计 40 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量浙江省合计 40 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量安徽省合计 40 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量福建省合计 41 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量江西省合计 41 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量山东省合计 42 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量河南省合计 42 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量湖北省合计 42 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量湖南省合计 43 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量广东省合计 43 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量广西区合计 44 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量重庆市合计 44 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量四川省合计 44 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量贵州省合计 45 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量云南省合计 45 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量陕西省合计 46 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量甘肃省合计 46 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量新疆区合计 46 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量宁夏区合计 47 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量内蒙古合计 47 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量青海省合计 48 图表：2013年1-12月食用植物油产品产量西藏区合计 48 图表：2013年12月全国主要粮油批发市场成交价格情况表 67 图表：2013年1-12月我国各粮油品种分国别进口数量表 68 图表：2013年1-12月我国各粮油品种分国别出口数量表 68 图表：2011-2013年12月三级小麦全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 69 图表：2011-2013年12月优质小麦全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 70 图表：2011-2013年12月标一早灿米全国主要粮食批发市场平均价走势对比图

图表：2011-2013年12月标一晚灿米全国主要粮食批发市场平均价走势对比图

图表：2011-2013年12月标一粳米全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 71 图表：2011-2013年12月二级玉米全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 72 图表：2011-2013年12月三级大豆全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 72 图表：2011-2013年12月二级豆油全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 73 图表：2011-2013年12月二级花生油全国主要粮食批发市场平均价走势对比图

图表：2011-2013年12月二级菜籽油全国主要粮食批发市场平均价走势对比图

图表：2013年12月全国主要粮油批发市场成交价格情况表 76 图表：2013年12月我国各粮油品种分国别进口数量表 77 图表：2013年12月我国各粮油品种分国别出口数量表 78 图表：2013年12月优质小麦全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 79 图表：2013年12月三级小麦全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 80 图表：2013年12月标一早灿米全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 80 图表：2013年12月标一晚灿米全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 81 图表：2013年12月标一粳米全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 81 图表：2013年12月二级玉米全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 82 图表：2013年12月三级大豆全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 82 图表：2013年12月二级豆油全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 83 图表：2013年12月二级花生油全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 83 图表：2013年12月二级菜籽油全国主要粮食批发市场平均价走势对比图 84

图表：2013年大连豆油指数 101 图表：200506-201110年度全球油籽供需平衡表 102 图表：199697-201110年度全球植物油供需平衡表 102 图表：200809-201110年度全球植物油供需平衡表 103 图表：200405-201110年度中国豆油供需平衡表 103 图表：200405-201110年度中国油菜籽供需平衡表 104 图表：2007-2013年马来西亚棕榈油产量及库存 105 图表：2011-2013年国内主要港口棕榈油整体库存与现货价格走势对比 106 图表：2006-2013年中国植物油月度进口量 106 图表：2013年CBOT豆油基金持仓 109 图表：2013年12月份大豆平均进口单价 114 图表：2011-2013年美国市场大豆价格走势曲线图 116 图表：2011-2013年美国市场豆油价格走势曲线图 117 图表：CBOT豆油和大连豆油走势对比图 122

图表：豆油年内现货走势对比图 122 图表：2013年12月中国大豆供需平衡表 129 图表：2013年国储大豆历次拍卖统计 130 图表：1998-2013年大豆产量变化情况表 131 图表：1998-2013年大豆进口量统计图 131 图表：05-09年我国大豆进口统计 132 图表：1998-2013年大豆压榨消费量趋势图 133 图表：1998-2013年大豆出口量统计图 133 图表：1998-2013年大豆历年库存消费比 134 图表：2000-2013年全球历年大豆生产量和消费量统计 134 图表：2000-2013年全球历年大豆期末库存 134 图表：1998-2013年美国历年库存消费比 135 图表：2011-2013年大豆收储政策对比 136 图表：2013年1-12月花生油进口情况 161 图表：我国历年花生播种面积和产量 166 图表：2013年玉米油进口数据 192 图表：2013年玉米油出口数据 193 图表：2013年DCE玉米指数走势 196 图表：2013年CBOT玉米指数走势 197 图表：2005-2013年中国玉米播种面积及产量 198 图表：0607年度-0910年度中国玉米供需平衡表 198 图表：2011-2013年国内猪肉价格走势 199 图表：2013年1-12月生猪存栏量 199 图表：2005-2013年国内玉米淀粉价格走势 200 图表：0607年度-0910年度世界玉米供需平衡表 201 图表：0607年度-0910年度美国玉米供需平衡表 201 图表：2007-2013年基金持仓情况 202 图表：2013年1-12月我国玉米进口 204 图表：2013年1-12月中国玉米出口 206 图表：2013年DCE玉米指数的阶梯式上涨 208 图表：2013年12月份前后的玉米成交情况对比 210 图表：2013年年度玉米消费量趋势图 213 图表：人口数与玉米消费量相关性图 213 图表：2000-2013年度库存消费比 214 图表：芝麻油产品质量国家监督抽查部分质量较好的产品及其企业名单 222 图表：芝麻油产品质量国家监督抽查部分质量较差的产品及其企业名单 222 图表：消费者对橄榄油保健 的认识情况 232 图表：消费者对橄榄油得用途认识情况 232 图表：居民常购买橄榄油等级分布情况 233 图表：不购买橄榄油的原因分布情况 233 图表：消费者购买各品牌橄榄油的原因 234 图表：2011年棕榈油指(DCE 1120)周线走势图 239 图表：2011年美元指数（外汇-D8151）周线走势图 241 图表：2011年美原油指（NYME-R 6700）周线走势图 241 图表：1994—2013年全球棕榈油产量状况 242 图表：2001-2013年全球棕榈油供求状况 243 图表：马来西亚、印尼1994-2013年棕榈油产量状况 243 图表：2002年-2013年世界、马来西亚和印尼棕榈油出口量 244 图表：2007年世界棕榈油消费分布情况 244 图表：2011年1-12月我国油脂进口情况 245

图表：我国棕榈油消费特点 245 图表：2007、2011年我国各月棕榈油进口情况 246 图表：1978-2011年我国菜籽种植面积和产量增长趋势图 246 图表：2001-2011年我国大豆种植面积和产量 247 图表：棕榈油与美豆油、BMD毛棕榈油、菜籽油和豆油相关性分析 247 图表：2011年CBOT豆油期价与基金净多持仓 247 图表：2011年三大油脂期现价差走势 248 图表：2011年棕榈油期现价差图 248 图表：2007-2011年印尼毛棕油出口关税历次调整及基准价格 250 图表：2007-08年CPIPPI运行情况 251 图表：马棕油03合约周线图表分析 252 图表：2013中国十大食用油品牌 268 图表：山东三星集团油脂有限公司简介 300 图表：1998年I季度—2013年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）

305 图表：1999年12月—2013年12月工业增加值月度同比增长率（%）306 图表：1999年12月—2013年12月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）

307 图表：1999年12月—2013年12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率

（%）308 图表：1999年12月—2013年12月出口总额月度同比增长率与进口总额月度

同比增长率（%）308 图表：1999年12月—2013年12月居民消费价格指数（上年同月=100）309 图表：1999年12月—2013年12月工业品出厂价格指数（上年同月=100）310 图表：1999年12月—2013年12月货币供应量月度同比增长率（%）311 图表：2013年世界经济最新预测 312 图表：2013年中国主要经济指标预测 315 图表：1990年至2013年中国CPI、PPI指数变化情况图（按年）316 图表：2001年至2011年每月新增贷款情况图（按月）317

图表：棉籽原油质量指标 318 图表：压榨成品棉籽油、浸出成品棉籽油质量指标 318

图表：菜籽油特征指标

（一）319 图表：菜籽油特征指标

（二）320 图表：菜籽原油质量指标 320 图表：压榨成品菜籽油、浸出成品菜籽油质量指标 321

图表：玉米原油质量指标 321 图表：压榨成品玉米油、浸出成品玉米油质量指标 321

图表：葵花籽原油质量指标 322 图表：压榨成品葵花籽油、浸出成品葵花籽油质量指标 323

图表：浸出成品花生油质量指标 324 图表：《花生油》国家标准代号 324 图表：《大豆油》国家标准代号 325 图表：压榨成品大豆油、浸出成品大豆油质量指标 325

图表：油茶籽原油质量指标 326 图表：压榨成品油茶籽油质量指标 326 图表：浸出成品油茶籽油质量指标 326

图表：米糠原油质量指标 327 图表：压榨成品米糠油、浸出成品米糠油质量指标 328 图表：混合油负压蒸发工艺与常压蒸发工艺的参数比较 345 图表：2005-2013大豆、豆油和菜籽油价格走势 372 图表：1999-2001年度—2013年年度世界油菜籽供需平衡表 377 图表：1999-2001年度—2013年年度世界菜籽油供需平衡表 378 图表：中国0910年度主要油脂供需平衡表 379 图表：1978—2013年我国菜籽种植面积和产量 380 图表：19992001年度—2013年年度加拿大菜籽供需平衡表 381 图表：2004—2013年中国油菜籽进口情况 381 图表：2004—2013年中国菜籽油进口情况 382 图表：2013年中国收储油料数量统计 383 图表：2013年托市以来国内油脂油料供应变化 383 图表：2013年政策调控下菜油成本分析 383 图表：2013年国内24度棕榈油进口成本和市场平均价格表 387 图表：包装油销售通路的大概组成结构 391 图表：小包装食用油营销的三大块 393 图表：经销商决策者在经营方面受外界客观因素的比例图示 394

图表：包装食用油经销商的考核 395

第二篇：中国天然橡胶市场专项调研与投资决策报告(2013-2017)

中国天然橡胶市场专项调研与投资决策报告

（2013-2017）

我国既是世界天然橡胶生产大国，更是天然橡胶进口和消费大国。从1992年到2010年，我国天然橡胶年产量由30.9万吨增加到68.7万吨，18年增长了122%，平均年递增6.8%，是世界产胶国中发展最快的国家之一。2001年我国

天然橡胶消费量首次超过美国，成为世界第一大消费国和进口国。我国天然橡胶市场建设快速发展，已经建成了包括期货、现货市场和现代化物流配送等相结合的市场体系。为国内外生产者、经营者和消费者提供了方便快捷的交易方式，实现了产品网上公开竞价和交易，起到了传递信息、发现价格、规避风险的作用，显著降低了交易成本，提高了流通效率和经济效益，为产业的健康发展提供了良好的营销环境。

我国天然橡胶经过五十多年的探索和不断调整、优化，天然橡胶生产逐步向气候条件适宜、比较效益高的优势区域集中，区域布局日趋合理，已基本形成了海南、云南、广东三大天然橡胶生产优势区。2015年国内天然橡胶种植产量将达到85万吨，加上国外生产基地加工的天然橡胶可控资源总量将会超过

140万吨。

《2013-2017年中国天然橡胶市场专项调研与投资决策报告》共十章。首先介绍了天然橡胶相关概述、中国天然橡胶市场运行环境等，接着分析了中国天然橡胶市场发展的现状，然后介绍了中国天然橡胶市场竞争格局。随后，报告对中国天然橡胶重点企业经营状况分析，最后分析了中国天然橡胶行业发展趋

势及投资前景。

第一章 天然橡胶行业概述

第一节 天然橡胶的定义

第二节 天然橡胶的特性

第三节 天然橡胶分类及质量标准

第四节 天然橡胶的主要用途

80993963

第二章 天然橡胶行业全球市场分析

第一节 2013年全球天然橡胶行业市场概况

第二节 2013年全球主要国家天然橡胶行业市场概况

一、欧洲地区

二、北美地区

三、亚洲地区

第三节 2013-2017年全球天然橡胶行业市场趋势预测

第三章 中国天然橡胶行业发展环境分析

第一节 国内天然橡胶经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2013年中国天然橡胶经济发展预测分析

第二节 中国天然橡胶行业政策环境分析

第四章 中国天然橡胶行业市场发展分析

第一节 2011-2012年中国天然橡胶市场分析

一、2011年天然橡胶市场形势回顾

二、2012年天然橡胶市场形势分析

第二节 中国天然橡胶行业市场产品价格走势分析

一、中国天然橡胶行业市场价格影响因素分析

二、2011-2012年中国天然橡胶行业市场价格走势分析

第三节 中国天然橡胶行业市场发展的主要策略

一、发展国内天然橡胶业的相关建议与对策

二、中国天然橡胶产业的发展建议

第五章 中国天然橡胶行业市场供需分析

第一节 天然橡胶行业市场现状分析及预测

一、2010-2012年我国天然橡胶行业总产值分析

二、2013-2017年我国天然橡胶行业总产值预测

第二节 天然橡胶产品产量分析及预测

一、2010-2012年我国天然橡胶行业产量分析

二、2013-2017年我国天然橡胶行业产量预测

第三节 天然橡胶市场需求分析及预测

一、2010-2012年我国天然橡胶行业市场需求分析

二、2013-2017年我国天然橡胶行业市场需求预测

第六章 2010-2012中国天然橡胶行业生产数据分析

第一节 2010-2012年中国天然橡胶行业总体数据分析

一、2010年中国天然橡胶行业全部企业数据分析

二、2011年中国天然橡胶行业全部企业数据分析

三、2012年中国天然橡胶行业全部企业数据分析

第二节 2010-2012年中国天然橡胶行业不同规模企业数据分析

一、2010年中国天然橡胶行业不同规模企业数据分析

二、2011年中国天然橡胶行业不同规模企业数据分析

三、2012年中国天然橡胶行业不同规模企业数据分析

第三节 2010-2012年中国天然橡胶行业不同所有制企业数据分析

一、2010年中国天然橡胶行业不同所有制企业数据分析

二、2011年中国天然橡胶行业不同所有制企业数据分析

三、2012年中国天然橡胶行业不同所有制企业数据分析

第七章 中国天然橡胶市场竞争格局透析

第一节 中国天然橡胶行业竞争现状

一、同行企业间竞争分析

二、天然橡胶产品竞争分析

三、营销方式竞争分析

第二节 中国天然橡胶行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、生产企业的集中分布

第三节 中国天然橡胶行业竞争中存的问题

第四节 2013-2017年中国天然橡胶行业竞争趋势分析

第八章 中国天然橡胶行业优势生产企业竞争力及关键性数据分析

第一节 企业1

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 企业2

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 企业3

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 企业4

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 企业5

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九章 2013-2017年中国天然橡胶行业发展趋势与前景展望

第一节 2013-2017年中国天然橡胶行业发展前景分析

第二节 2013-2017年中国天然橡胶行业发展趋势分析

一、天然橡胶产业发展趋势分析

二、天然橡胶市场供需及价格发展趋势分析

三、天然橡胶产品自身发展趋势分析

第三节 2013-2017年中国天然橡胶行业市场预测分析

一、天然橡胶行业市场供给预测分析

二、天然橡胶行业市场销量预测分析

第四节 2013-2017年中国天然橡胶市场盈利预测分析

第十章 2013-2017年中国天然橡胶行业投资分析

第一节 行业投资机会分析

一、投资领域

二、主要项目

第二节 行业投资风险分析

一、市场风险

二、经营风险

三、竞争风险

四、其他风险.第三节 专家投资建议

第三篇：中国设计市场调研报告

中国设计市场调研报告

一：中国设计市场概述

设计，是指在正式做某项工作之前，根据一定目的的要求，预先制定图样、方法等的行为。设计市场是指有偿提供各类设计服务的领域和场所。ICSID（国际设计协会）2006年制订了设计的定义:“设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。”因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。

设计市场在国外有着悠久的历史和较长的发展历程。我国的设计市场虽然起步较晚，但在近些年来中国经济的

迅速发展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有着可喜的发展。经济的迅速发展，尤其是轻重工业、房地产等产业的发展，给工业设计、建筑设计等领域带来了大量的市场需求；人民生活水品的迅速提高，使人们在购买物品、服务时不仅仅着眼于商品服务的实用性，对于商品的体验要求和购买商品时获得的满足感也有着进一步的提升，这也就为许多设计市场门类提供了商机。

我国设计市场相较于其他产业市场来说，有着很多独有的特点。

1：独特的价值判定

设计的价值，大多通过一种依附于其他产品之上的形式存在。例如工业设计是伴随工业产品的而存在的，没有了工业产品的生产制造销售，工业设计也就无从谈起。事实上设计作为一种产品单独存在的情况是比较少的。设计市场中的消费者，大多为其他市场中的生产者。设计市场的产品不直接面对终端的消费者，设计的价值需要通过其他产品

做中介传达到终端消费者身上。正因如此，设计市场的相关产品，必须要考虑到与其

依附产品相结合的实用性。

2：与其他市场密切相关

由于设计市场与其他市场往往有着密不可分的关系。例如建筑设计与建筑行业和房地产业息息相关，UI设计与IT行业的兴衰密不可分。所以这就决定了设计市场往往受其他产业的影响较大，同时也决定了设计市场的从业人员一般要在设计领域受过良好的训练、拥有良好的素质之外，往往在其设计所涉及的领域也有着一定的了解和造诣。

3：对于提高产品附加值有着显著作用

设计往往对于提高产品的附加价值有着非常显著的作用，这一点在近些年也越来越被业内人士所认同并给予了足够的重视。在各个产业已经发展到一个较高程度的今天，各家厂商所销售的产品在功能、工艺等方面已经达到了一

个较高的水平。通过功能、工艺等方面的进步来进一步扩大市场争取消费者的策略不仅不经济，并且不会有太好的效果。在这种情况下，通过更好的产品设计来赢得消费者就成了一种相对更为高效的方法。得益于此，设计市场得到了发展壮大的良好机遇。

4：我国设计市场发展还不完善

不得不承认，虽然已经有长足进步，但我国设计市场相交欧美发达国家无论从规模上还是质量上还有较大差距，发展还很不完善。这一问题有整个市场发展时间的问题，也有消费者消费理念的问题。我国商品经济起步较晚，这不仅制约了设计市场本身的发展，同时也制约了设计市场上下游相关市场的发展。而设计市场又恰恰有着对上下游市场较为依赖的特点。两个问题合力，导致了设计市场发展的现状。我国消费者在最近几年才逐渐形成了较强的购买力，对商品尤其例如汽车、住房等大宗商品的消费经验不足，还没有

养成比较成熟的消费理念。

二：中国设计市场现状

1：纷繁的设计门类

设计市场的服务领域可以说涵盖了各行各业，内容包含面较广。例如包括产品设计、商标设计、广告设计、建筑设计、平面设计等等。因其关联的行业的发展规模不同，针对的设计对象不同，设计市场下各个分类的市场发达程度也不同。比如房地产行业目前作为国民经济的支柱型产业，针对房地产市场的建筑设计市场就有着比较庞大的规模和成熟的发展。与此相对比，例如商标设计等领域因其进入门槛低、市场需求小，无论从规模还是质量上都远远落后于其他设计市场门类。

设计市场涵盖的领域极为广泛，并且跨度极大。大到移动摩天大楼的外观设计，小到一个小小的商标、邮票的设计，都包含在设计市场之内。纵观目前中国的整个设计市场，产值大、与人们日常生活最为息息相关的工业设计和建

筑设计（以及相配套的室内装潢设计）成为最具代表性设计门类。又因为近年来信息技术的发展，各类信息化产品逐渐成了人们生活的必备之物，与之相关的UI设计也就成为了设计市场中的后起之秀。以下为设计市场中的主要分类。

① 工业设计

主要是对于工业产品外观和功能理念的设计。目前很多高校中都设有工业设计专业，专门培养从事工业设计的人才。从诸如一辆汽车、一台家用电器等大件工业产品，到一支笔、一副眼镜等小件工业产品，都属于工业设计的范畴之内。工业设计不仅仅需要考虑到产品的外观，还需要考虑到设计对产品的实用性、经济性等造成的影响。甚至一些概念性的工业设计作品会对工业产品的使用方式和用途产生巨大的改变。目前国内较大规模的工业企业一般都会有自己的工业设计部门，例如一汽、联想等，这些工业设计部门只从事于本企业

生产产品种类的设计工作，属于专项设计。与此同时，还存在着大量的专门从事工业设计的设计公司，这些公司一般就面向那些规模较小的、暂时还没有实力在企业内设立设计部门的企业。

② 建筑设计

建筑设计是对建筑外观、结构以及功能的规划，室内装潢设计是建筑物内部的环境设计。因为近些年来中国房地产业的火爆，为建筑设计和室内装潢设计提供了广阔的市场。但因为发展过于迅猛，近年来逐渐呈现出饱和状态。

③ 交互设计

交互设计指构建起是人与人工制品信息传达的桥梁，主要是对其操作外观和交互理念的设计。近年来IT行业和手机、便携式电脑以及电子商务的兴起给了此种设计领域极大的市场。

④平面设计

指拥有艺术性和专业性，对通过视觉做出表达和沟通的方式进行设计的行为。平面设计通过文字、图片和符号，向受众来传达信息。平面设计师一般使用摄影、视觉艺术和技术等手段表现原有目的。在出版、广告媒体、等行业有着很重要的作用。

⑤ 服装设计

顾名思义，就是对服装、饰品等通过款式、材料等元素的设计来达到功能性和美学角度目的的行业。

总的来说，从整个设计市场的宏观角度来看，随着经济和社会的发展，更大的市场产值和较快的发展速度是设计市场的总体趋势。而市场对于设计产品的需求趋势也是向着更高的审美品位和更好的用户体验来推进的。

2：中国设计市场发展情况

从全国范围来看，东部沿海地区尤其是长三角、珠三角两地，因其有大量的民营企业，对于设计市场尤其是工业设计市场有着极大的需求，所以其设计市场发展最为发达。下图为2010年设计市场每万人拥有专利数、商标数，可以比较直观的说明这一问题。

近些年，各类设计市场发展迅速，增速明显。以设计市场中的主要分类之一的工业设计市场为例，2011年，全国工业设计市场交易额达到了1600多亿元，与去年相比增加了%。其中，上海市工业设计业实现产值亿元，增加值亿元，增长率达%，是各种文化创意产业门类中增速最快的。广州市工业设计产业直接创造产值约150亿元，约占地区生产总值%。另外，因为同济大学在设计类专业中有着超强的实力，所以在设计领域里存在一个叫做“环同济知识经济圈”的概念，2011年该集聚区设计市场总产值达170亿元，同比增长%。

设计市场在自身创造价值的同时，因其有着增加产品附加价值的特点，还有着带动其

关联产业发展的作用。在上海市工业设计市场自身实现产值680多亿的背后，还有着拉动当地工业生产企业产值超过8000亿元的巨大作用。

三：我国涉及市场发展的影响因素

使用SWOT分析框架，我们可以得到下面的框架图。

1：有利因素

① 我国的文化优势

中国是一个拥有五千年历史的文化古国。其文化的底蕴和魅力在世界范围内都有着独特地位。尤其是近几年随着中国综合国力的提高，中国文化在世界各的地的影响力进一步加深。这也就给我国的设计市场带来了优质的设计素材和广泛的受众基础。如果设计市场的产品能够做好产品与传统文化的良好结合，使得产品的既有优异的设计感、功能性，又能够巧妙地融合中国传统文化的元素符号，那么中国设计市场必定可以借此迎来新一轮的跨越发展。

② 我国的市场需求进一步加大

中国经济发展到今天，在各个产业中都培育出了一大批有竞争力的优秀企业。这些企业，尤其是制造业企业发展到今天，很多已经渡过了最初给国外厂商充当代工企业，或者生产技术含量低 的，通过薄利多销的方式赚取利润的阶段。取而代之的，是希望打造自己的名牌价值，通过品牌效应，带来更多的品牌附加值。而要实现这一目的，对于产品设计的提升最重要的手段之一。不仅如此，因为各个市场已经发展到了一个比较成熟的阶段，竞争者们在产品的性能、造价方面已经达到了很接近的水平。因为边际效应的原因，依靠提高产品性能赢得市场显得并不经济。同时产品造价也基本达到了一个最低的标准。在这种情况下，提高产品设计感，增加用户的使用体验就成了扩大资深市场

占有率的利器。一批有实力的中国企业也意识到了这些问题，普遍增加了对产品设计的重视和投入，给设计市场规模的扩大带来了难得的机会。

③ 经济新的增长点

作为文化创意产业的重要组成部分，设计产业已经被当做今后新的经济增长点而得到大力发展。我国对于产业结构的调整战略中也曾提出减少第一产

业、第二产业在国民经济中的比重，着重发展第三产业。减少通过对自然能源的消耗和劳动密集型产业，转而发展通过管理、创新等途径发展的创新型产业。而设计产业则恰恰符合这些特点。我国经济正处于结构调整、产业升级、效益提升的关键期，技术创新、经济创新的目标要求形成新的经济成长思路。在国民经济转型时期，对于设计产业的发展有着极为迫切的需求，这就给设计市场的发展带来了新的动力。无论是加工制造业、房地产业等传统行业，还是电影电视产业、IT产业等新兴产业，都有设计产业的用武之地。这些条件都给中国设计产业市场的发展带来了广阔前景。

④ 产业政策及产业政策及政府部门影响

2007年2月，温家宝总理及相关国务院领导在中国工业设计协会理事长朱熹呈送的“关于我国应大力发展工业设计的建议”上做出了“要高度重视工业设计”等重要批示。2010年召开的十一届

全国人大三次会议中，“工业设计”首次被写入政府工作报告。同年，工信部联产业出台了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，《我国国民经济和社会发展十二五规划纲要》也把发展设计产业作为培育壮大高技术服务业一个方面。2012年11月，全国性的设计产业大会即将在广州召开，为设计产业和市场的定位细分做出最终定义，以便更好地纳入到国家战略层面上进行进一步发展。这些重大利好消息都极大鼓舞了设计业界的士气，也证明了设计产业尤其是工业设计等设计领域已经进入到了国家层面发展计划的范畴内。

2：不利因素

① 品牌缺乏，产品附加值低。

因为中国设计市场起步晚，所以并没有像欧美国家那样存在一批知名的设计人员和设计公司。导致设计市场商品产量大，产值少。由于对于设计的总体把控、风格形成和策划推进的程度不够，导致了中国设计市场始终停留在各自为

战，分散孤立的阶段上。甚至有的设计公司还停留在简单的模仿、山寨的程度上，对于增加产品的附加值起的作用十分有限，甚至会起到负面作用，使得很多中国企业去了在世界大市场中游走的空间。三星、苹果是典型的依赖工业设计、品牌设计等设计元素制胜的品牌，但遗憾的是目前中国还没有形成这样的企业。诸如海尔、华为等优秀的中国企业更多的是依赖低廉的售价和相对可靠的性能去赢得市场，产品设计在其中所贡献的力量少之又少。

② 设计人才缺乏

我国的设计发展起步比较晚，在上个世纪80年代初才开始正式的设计教育。发展到现在，也虽然很多大学都开设了工业设计、环境设计等设计类专业。但是因为教学理念和大环境的影响，培养出真正优秀的、有影响力的设计师比例很低。我国设计专业对于设计师的培养更多的是体现在美术方面的教育，在功能、材料等影响产品实用性方面着力

较少。培养设计师的市场理念、商业法则的理解方面更是有所缺失。这就导致了现在中国设计市场的从业者们更多的只能停留在对产品外观的设计上，对产品的结构、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。

第四篇：2007中国护肤品市场调研报告

2007中国护肤品市场调研报告

《2007中国护肤品市场调研报告》为C2CC市场调研报告的重要组成部分，根据最新数据（2007和2008年一季度）进行数据分析，详细阐述了中国护肤品市场的发展概况、品牌市场占有率、企业市场占有率，并对TOP10护肤品企业进行SWTO简析。同时对护肤品市场的广告、渠道、促销进行分析和趋势预测。根据北京、上海、广州、沈阳、武汉、成都、南京、杭州、深圳、大连、义乌、厦门等城市进行消费者抽样调查，对消费者购买因素、价格接受程度、产品功效预期、渠道选择、香型香气偏好比例、购买频次以及品牌习惯等课题进行深入的分析。

报告全文61475字，图表201份。报告从市场、品牌、消费者等方面，对2007年进行了回顾和分析，并队2008年进行展望分析。

本报告由C2CC调研团队参照国家机构、代理商、消费者三方面数据，以最新的市场数据进行市场分析，是对中国广义日化市场一次专业而深刻的梳理，是C2CC调研团队精耕细作的重要成果，报告由本网市场总监陈敏先生主笔。

解读一：2007年中国护肤品市场发展概况

2007年，中国广义日化市场同比增长12.99%，继续维持改革开放以来，整个行业两位数增长的趋势。化妆品市场零售总额同比上升15.85%，其中，护肤品市场零售总额同比增长19.83%,尽管彩妆市场发展更为迅猛，但护肤品市场因为中国消费者的消费习惯和市场惯性，依然成为化妆品行业中市场比例最大的分支。

从图表中可以看出，护肤品市场的增长速度略高于整体日化行业的发展速度，是整个化妆品行业中份额最大的分支。尽管2006年因为大量的负面新闻对整体护肤品销售产生了一定的影响，但依然保持12%以上的增长速度，行业比重略有下降，也依然占1/3左右，远远超过其他分支的比重。

2007年，中国的护肤品市场主要呈现以下发展特点：男士护肤品市场发展迅猛，但市场培育成熟还需要时间；“无添加、有机化妆品”成为主流概念之一；连锁专卖店成为护肤品销售的主流渠道之一；老年护肤品潜力尚未开发；防晒、美白等基础护肤出现新的发展趋势„„

男士护肤品市场分析简介：

男士开始关注自己容貌已经有不少年头，男士化妆品也很早就被业内人士认为是一坐尚待开发的金矿，2007年，中国男士化妆品市场增长52.66%，但中国处于生理成熟阶段也有消费能力和消费观念的男士将近一亿，按人均年消费200元计算，也有超过200亿的市场容量。将其视为一座金矿并不为过，但实际的销售额却与市场的预测有很大的差距，即使到2010年，调查分析数据显示销售也不会超过40亿元人民币。同时，目前市场上缺乏完全成熟的、领行业翘楚的品牌。

随着男士化妆品的整体快速发展，男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。但目前中国市场的男士护肤品品牌主要集中在欧莱雅集团、妮维雅、资生堂、曼秀雷敦等跨国企业和品牌上，民族企业除了上海家化的高夫等少数品牌外，几乎没有有竞争力的品牌。

购买男士化妆品的消费者大都是25～45岁的商务人士和白领阶层，良好的经济基储文化修养以及工作的氛围要求他们对自己的外在形象要求较高。但在调查中，一个细节需要经营者注意：男士化妆品的消费者往往自己不会亲自去购买，品牌号召力往往由家庭主妇的印象决定，因此，品牌推广时，选择的媒体类型与电视节目类型需要仔细的调查研究。男士化妆品民族企业发展建议

首先，男士化妆品要针对男性的皮肤和生理特点去研究开发与生产。男士化妆品主导品种应该是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。

国外许多知名品牌都具有系列化的针对男性剃须用化妆品，如美国玫林凯男性化妆品以特殊的芦荟、菩提树、小黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的肌肤感觉平滑和清新。

男性毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生长青春痘和毛炎，因此要针对男士毛孔粗大和油性大的特点，开发出收敛毛孔的化妆品，如国内自然美公司新开发的NB男士生化护肤系列产品，内含天然保湿因子，具有深层清洁、收敛毛孔粗大和平衡油脂的作用。

男性爱好运动，因此阿迪达斯公司专门为运动男人开发了个人护理系列产品，如香水、须后水、香体喷露和沐浴露等。男性比女性更多从事户外工作，因此防晒产品也成为保护和滋养皮肤的颇具潜力的产品。

另外还要针对男性的烟味、酒味和汗味有的放矢开发一些适于男人使用的化妆品。总之，要仔细分析和研究男性皮肤的特点，有区别与女性的开发男性化妆品，做到适合男性专用的化妆品。

其次，在包装、广告宣称上也要区别以往女性化妆品的模式。在包装上要明确标注产品中某些成份，特别有助于男性皮肤或男性生理特点，要让购买者真实感受到与女性化妆品的不同，感觉物有所值，可以有效解决男性肌肤等保养问题；

在包装形式与色彩上要有所突破，如玫林凯的体面男士护理系列产品的深墨绿色和大方端庄的包装，体现出男士儒雅、阳刚、稳重之美，其中夹杂着鹅黄色的洗面皂，又给人温馨浪漫之感。

广告宣传也要区别于女性化妆品清一色靓丽女性充当广告模特的模式，可以选择成功健康的男士做宣传，如国内许多其他男士用品如服装等，已有成功案例，在广告词上面也要体现出关爱男人健康、运动、受尊重、体现个人魅力等方面做文章。

在产品定位和组合上也要很下功夫。大宝广告强调男女老少咸宜，实则揭示了产品温和的性质和基本护肤功效的属性，暗和了一些男士的心理期待。然而其对男性、女性消费者的区别定位的明显忽视，显然不符合化妆品分类更细、功能多样和附加值高的发展趋势，不利于品牌的长远建设。采诗“、”碧柔“虽然有专门的男士洁面乳，但无论从产品包装还是产品诉求上都没有鲜明的表现，”采诗“男士洁面乳仍然沿用其女用产品的广告语：”清爽不紧绷“，给人一种换汤不换药的感觉。倒是”芭蕾“男士霜略胜一筹，简洁庄重的外形，特有的墨绿色体现了男士儒雅、刚烈的阳刚之美。文案中还提到”特别针对男士肌肤设计"的利益点，但又没有给出支持此利益点的有力的理由。广告要作用于目标消费者的心灵，如果在男士心中，男用化妆品不能于剃须刀摆在一起，而只是与牙膏、肥皂同伍，品牌形象如何树立？

因为男士化妆品主要要定位于精英白领男士，根据男士工作忙，追求健康，不愿意在化妆上消耗更多时间的特点，产品组合以系列化套装为主，做到产品多功能、系列化、容易使用等，产品内在品质要以自然健康清新高档产品为主，摆脱目前中低档产品为主的局面，国内有实力的企业应尽快缔造高档化男士品牌，率先打动消费者的心灵，利用先入为主的心理，抢占国内男士化妆品的市场。

从发展趋势来看，应当实现以消费群体引导产品结构、性别差异决定功效差异的思路进行发展。

解读二：护肤品市场全国市场品牌监测情况：

我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌相对市场集中不太集中。据全国百货商业联合会的统计数据显示，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，采取的基本是专柜+专营店的销售模式。

2007年1-12月份，全国前十位护肤品牌市场综合占有率总和为 49.39％，玉兰油的市场销售额与市场份额比较稳定，虽然有所下降，但依然呈现健康发展态势，的确表明其在护肤领域的领导地位，与其主要竞争对手欧珀莱、欧莱雅的相对市场集中度达到了44.59%，处于明显的领导地位。欧莱雅、欧珀莱销售业绩稳中有升，老

二、老三位次丝毫不变。资生堂超越兰蔻。得益于其不余遗力的建设终端网点，资生堂在全国的专卖店网点已经达到了2800家，计划2008年底完成5000家的规模。大宝伴随水里雾里的并购**，市场份额有所下降，而韩妆的盛行，使兰芝这个代表品牌上升到前列位置。

另外，2007年，无添加概念的护肤产品十分流行，日本芳凯尔化妆品有限公司出品的“无添加”产品，在上海、大连、北京等地市场的运作十分成功，正在向全国市场渗透。部分大中城市的销售排行前20位中，已经可以看见“无添加”的影子，上海洁面产品排行中，“无添加”个别月份已经晋升第一！另外，妮维雅与雅呵雅的发展势头十分迅猛，妮维雅2007年的销售业绩同比增长41.64%，而雅呵雅作为早期抗衰老概念的杰出代表，在重点市场的发展十分迅速。

国内品牌虽然种类繁多，但年销售额在5000万以下的生产企业占了总企业数的90%，但其市场份额却只有总份额的15%略强，总销售额过亿的企业不超过50家，护肤产品年销售额过5亿的也只有上海家化、上海伽蓝、北京三露、南京珈侬等为数不多的几家。

但值得注意的一个趋势是：国内的产品开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。上海伽蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口品牌和合资品牌的产品，浙江欧诗蔓几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。这个趋势说明国内品牌开始重视品牌的高端形象，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌与国际品牌的竞争将逐步从价格优势竞争转向研发、渠道的竞争。

解读三：护肤品市场消费者调查

调查显示，在购买因素上，消费者购买护肤品自身使用的比例最高，护肤产品作为一种个性比较明显、个体特点清晰的产品，根据每一个人的肤质和需求，产品匹配比较难，除了高档高品质的护肤品，一般不做礼物用途。

从这点上，也提醒生产厂商，在做产品设计的时候，必须最大限度的满足市场需求，这就必须对市场做深入的调查研究，一是满足市场需求的最大化，即生产的产品必须符合整个行业和市场的发展趋势，一是产品功能设计必须寻找匹配人群数量最大的概念和配方进行设计，以保证产品潜在市场和消费人群最大化。

在功效选择上，护肤品关系到女性“面子”问题，马虎不得。选择适合自己肤质的洁肤护肤品，已是女性的共识。调查得知，46.4%的被访女性认为选择最适合自己的洁肤护肤品牌时，主要考虑“适合自己的肤质”，比例最高；使用起来“感觉舒服”也是女性非常看重的；另外，“保湿效果显著”、“价格便宜”、具有“深层清洁”功能等也是女性考虑较多的因素。

在购买渠道上，不同年龄的消费者在购买渠道的选择上存在差异，从总体上来看，选择商场超市和化妆品专卖店的人数比例最高，这不仅是这两个渠道比较便利，更因为这两个渠道已经成为消费者有明显心理暗示的渠道。

年龄越大的消费者，选择美容院等其他渠道的比例越高，主要是两方面的原因，一是美容院作为化妆品的销售渠道发展很快，二是随着生活水平的提高，上了一定年纪的女性消费者会选择进美容院进行肌肤保养，而前店后院等新模式的出现，也刺激了美容院作为销售渠道的功能。

另外，从直销渠道来看，也是年纪大的消费者选择机会大，因为直销某种程度上是熟人销售，因此，年龄大的朋友多，选择直销作为购买渠道的比例就高。相反，年纪轻的消费者往往把网络店铺作为新的选择方式，淘宝、卓越等网上商城的繁荣，使大量35岁以下的消费者选择网络渠道，值得注意的是，网络销售作为有效的补充，在化妆品销售渠道的比例越来越大！

在价格问题上，总体来看，抽样消费者接受程度最高的价格区间在100-299元之间，但因本次调查的样本对象素质相对较高，因此，这个价格区间可能略有偏高，修正后的价格区间我们认为应当在80-200元之间。护肤品消费群体主要分成三个部分：

一个是以学生为主的22周岁以下年轻女性，这部分消费者对价格不敏感，多数消费者的经济来源主要是家长，对理财概念比较单薄，属于冲动型消费，她们购买的护肤品基本是基础护理产品或者祛痘等特殊化妆品。这部分消费者合理的价格区间在50-120元之间。

第二个消费群体是年轻文员和公务员，年龄在24-34岁之间，以大学毕业为主。一般月收入在3000以上，部分较高的可以达到一万以上。这部分消费群体品位较高，对品牌的知名度有自己的理解，彼此之间也有一定的攀比性，而工作场合的要求，也使这部分消费者的化妆品使用频次较高，是化妆品市场的优质顾客群。这部分消费者的合适的价格区间在100-300元之间。

第三个消费群体是年龄在35-44岁之间的成功女性，这部分的女性中相当数量的人拥有很高的社会地位和经济收入，这部分消费群的多数人员对品牌的追求十分苛刻而且忠诚度比较高，一旦形成消费，品牌可能就局限在有限数量之内。出于身份与形象的需要，她们使用的品牌一般是高端品牌，价格区间在400元以上，过于大众化的产品对于这部分消费群体来说并不合适，这也是图表102-117中，收入、学历较高而低价格区间不能接受程度增加的原因。

但需要注意的是，第三部分的消费群体，是两极分化的群体，一部分群体成员并不注重品牌的品味，甚至素面朝天。而且这部分消费群体的数量不大，能够获得品牌的销售利润，但无法获得品牌销售的总体市场规模。

另外，从图表66到图表81的分析来看，完全接受和完全拒绝在各自合理的区域空间中，比例都不是最大的，相当比例的消费者处于观望和考虑状态，这需要品牌在销售的过程中，适当回避价格因素，而突出产品品牌和妆后效果，另外专业服务也十分重要。女性冲动消费的特点，使她们在美丽与荷包之间，往往选择美丽。

产品价格一直是消费者比较敏感而且关注的因素，对中国护肤品市场分析后，我们认为，尽管中国护肤品消费者的消费潜力庞大，但护肤品品牌应当有自己准确的定位，在大众化市场，玉兰油已经成为巨无霸，但依然有大宝、丁家宜等品牌进入并取得成功；高端市场，倩碧、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等品牌都拥有稳定的市场份额，但上海家化的佰草集响动不小，从这个意义上来看，市场虽然有一定的集中度，但并没有形成垄断，相反，市场垄断形成的过程中，定位准确的品牌往往能够出奇制胜。就如宝洁的“舒肤佳”比联合利华的“力士”晚进中国市场几年，但因为找到了比“力士”滋润更准确的“除菌”概念，短短两三年时间就超越了“力士”，市场份额也超过“力士”一倍以上。

调查中，我们发现不同收入的消费者，对品牌的忠诚度也有很大的不同！

第五篇：中国线材市场调研报告

2012-2016年中国线材市场调研及投资方向研

究报告

报告简介线材是用量很大的钢材品种之一。轧制后可直接用于钢筋凝土的配筋和焊接结构件，也可经再加工使用。例如，经拉拔成各种规格钢丝，再捻制成钢丝绳、编织成钢丝网和缠绕成型及热处理成弹簧；经热、冷锻打成铆钉和冷锻及滚压成螺栓、螺钉等；经切削成热处理制成机械零件或工具等。

中国报告网发布的《2012-2016年中国线材市场调研及投资方向研究报告》共十章。首先介绍了线材相关概述、中国线材市场运行环境等，接着分析了中国线材市场发展的现状，然后介绍了中国线材重点区域市场运行形势。随后，报告对中国线材重点企业经营状况分析，最后分析了中国线材行业发展趋势与投资预测。您若想对线材产业有个系统的了解或者想投资线材行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录、图表部份

目录 第一章 线材产品概述

第一节 产品定义

第二节 产品用途与特点

第三节 行业生命周期分析

第二章 中国线材行业发展环境分析

第一节 国内线材经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国线材经济发展预测分析

第二节 中国线材行业政策环境分析

第三章 线材行业上、下游产业链分析

第一节 线材产业链分析

一、产业链模型介绍

二、线材产业链模型分析

第二节 上游行业发展状况分析

一、2007-2011年主要原料产量分析

二、2012-2016年主要原料产量预测

第三节 下游产业发展情况分析

一、2007-2011年主要下游产品消费量分析

二、2012-2016年主要下游产品消费量预测

第四章 中国线材市场分析

第一节 线材市场现状分析及预测

一、2007-2011年中国线材行业总产值分析

二、2012-2016年中国线材行业总产值预测

第二节 线材产品产量分析及预测

一、2007-2011年中国线材产量分析

二、2012-2016年中国线材产量预测

第三节 线材市场需求分析及预测

一、2007-2011年中国线材市场需求分析

二、2012-2016年中国线材市场需求预测

第五章 中国线材市场规模分析

第一节 2007-2011年中国线材市场规模分析

第二节 2010年中国线材区域结构分析

第三节 中国线材区域市场规模分析

一、2007-2011年东北地区市场规模分析

二、2007-2011年华北地区市场规模分析

三、2007-2011年华东地区市场规模分析

四、2007-2011年华中地区市场规模分析

五、2007-2011年华南地区市场规模分析

六、2007-2011年西部地区市场规模分析

第四节 2012-2016年中国线材市场规模预测

第六章 线材价格趋势分析

第一节 2007-2011年中国线材市场价格分析

第二节 国内产品当前市场价格及评述

第三节 国内产品价格影响因素分析

第四节 2012-2016年中国线材市场价格预测

第七章 线材主要生产厂商分析

第一节 企业

1一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第二节 企业

2一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第三节 企业

3一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第四节 企业

4一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第五节 企业

5一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第六节 企业6

一、企业概况

二、企业优劣势分析

三、2009-2011年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第八章 线材行业竞争格局分析

第一节 中国线材行业集中度分析

第二节 线材国内外SWOT分析

第三节 2012-2016年中国线材行业竞争格局预测分析

第九章 2008-2010年中国线材行业相关运行数据分析

第一节 2008-2010年中国线材行业总体数据分析

一、2008年中国线材行业全部企业数据分析

二、2009年中国线材行业全部企业数据分析

三、2010年中国线材行业全部企业数据分析

第二节 2008-2010年中国线材行业不同规模企业数据分析

一、2008年中国线材行业不同规模企业数据分析

二、2009年中国线材行业不同规模企业数据分析

三、2010年中国线材行业不同规模企业数据分析

第三节 2008-2010年中国线材行业不同所有制企业数据分析

一、2008年中国线材行业不同所有制企业数据分析

二、2009年中国线材行业不同所有制企业数据分析

三、2010年中国线材行业不同所有制企业数据分析

第十章 2012-2016年中国线材行业投资的建议分析

第一节 中国线材行业投资风险分析

一、市场竞争风险

二、原材料压力风险分析

三、技术风险分析

四、政策和体制风险

五、外资进入现状及对未来市场的威胁

第二节 投资风险分析

一、同业竞争风险

二、市场贸易风险

三、行业金融信贷市场风险

四、产业政策变动的影响

第三节 行业应对策略

一、把握国家投资的契机

二、竞争性战略联盟的实施

三、企业自身应对策略

第四节 市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

四、强化重点客户的管理

五、实施重点客户战略要重点解决的问题

图表目录（部分）：

图表：2005-2011年国内生产总值

图表：2005-2011年居民消费价格涨跌幅度

图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2005-2011年国家外汇储备

图表：2005-2011年财政收入

图表：2005-2011年全社会固定资产投资

图表：2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力

图表：……

更多图表详见正文……

【出品单位】 中国报告网