后谷咖啡度广告策划方案（精选多篇）

第一篇：后谷咖啡度广告策划方案

后谷咖啡2012年广告策划方案策划小组成员：马田龙翔李静

一、前言········································P2

二、内容提要····································P3

三、市场环境分析································P3

（一）市场概况·································P3

（二）SWOT分析·······························P5

（三）消费者消费特点分析·······················P6

（四）竞争对手分析·····························P7

（五）市场细分·································P7

四、广告策略提案································P8

（一）广告目标·································P9

（二）创意分析·································P9

（三）策略核心·································P9

（四）广告活动策略·····························P10

五、媒介投放提案·································P10

六、活动执行计划·································P11

七、广告效果预

估·································P11

八、预算·········································P11

一、前言云南德宏后谷咖啡是德宏州宏天实业集团的子公司之一，属民营企业。是农业产业化国家重点龙头企业（全国咖啡行业中唯一的国家重点龙头企业）。公司主要从事咖啡、橡胶产业化经营。咖啡种植基地面积超过十万亩，并在不断扩展。咖啡示范基地被国家农业部评为“南亚热带作物名特优基地”。后谷咖啡已通过ISO9001;2000认证。咖啡豆远销欧美、中亚等国家。特别是产于高海拔山区的咖啡深受星巴克亚洲公司、雀巢公司的喜爱。后谷咖啡产品以其独特的风味、优良的品质赢得消费者的钟爱，产品销往全国各主要城市，并出口韩国及其它亚洲国家，并与各级经销商建立了良好的合作关系。云南后谷咖啡有限公司以“追求卓越品质，提供至诚服务”的经营理念，为消费者提供优质廉价的咖啡产品和完善的销售服务。

2008年，云南后谷咖啡致函雀巢中国公司，声明后谷咖啡将削减对雀巢公司的咖啡原料供应。后谷咖啡正着力打造后谷品牌，使这个“中国造”的咖啡品牌早日走向世界。作为中国咖啡行业唯一的龙头企业，后谷咖啡力经20多年的成长壮大，近期建成并投入使用了年产量高达3000吨的中国最大的咖啡速溶生产线，年产值可达1.5亿元。随着德宏后谷咖啡实力的壮大，企业的发展战略已从单纯的原料供应走上了深精加工的道路。使咖农获得真正长期的长远的增收，使云南咖啡产业，及至中国产业实现全面升级。咖啡种植基地后谷拥有全国三分之一强的咖啡种植基地和资源。

咖啡加工生产全国最大速溶粉生产线全球第三大速溶咖啡集散地。后谷咖啡未来九年品牌规划： 2009-2011拓展经营业务和利用上市契机，整合云南咖啡原料市场和生豆出口市场，拓展海外市场，并以此来推动后谷在全省范围内的影响力； 2012-2014加强自我建设和创新，在同类产品中创造自我特色，强化终端产品营销和拓展咖啡吧连锁经营，同时加大品牌营销力度，达到后谷品牌全国知名的目标，成为中国驰名商标，并通过产品出口，在国际销售市场形成一定的知名度。2015-2017强化后谷的品牌管理，开展文化营销，以后谷品牌的灵魂来巩固其品牌地位，使后谷咖啡成为中国咖啡的代名词，并向国际化品牌迈进。

二、内容提要此次广告策划案通以“不会说谎的味道，后谷咖啡”这个主题诉求点，整合各传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大后谷咖啡“味道不会说谎，后谷咖啡”的影响面，配合线上线下的营销活动——“早安后谷”，吸引新兴消费阶层选择后谷的同时，通过早安问候活动提高品牌的美誉度，并加强品牌与消费者的情感联系，增强其对品牌的喜爱。并配合以相应的促销活动，增强整个广告活动的影响力。备选广告语：

1、云南的浪漫，后谷咖啡

2、丝丝香醇，无法言喻

3、一生寻求，只为对味市场环境分析

（一）市场概况中国咖啡行业整体市场概况中国的咖啡生产基地，90%以上集中在云南。中国的咖啡行业企业，目前处于小散乱状态，真正成规模有竞争实力的不多。我国咖啡的消费量为3万吨，其中60%为速溶咖啡、传统冲泡方式的咖啡消费仅占30%、剩下为其他形式。中国速溶咖啡40%的年增长率、传统咖啡30%的增长率。未来中国的咖啡消费增长空间极大，预计2012年达到12万吨，人均消费仍达不到100克。未来几十年高档中餐厅将成为咖啡消费的新的增长点，二三线城市随着咖啡消费量不断增加，所占的市场分额也不断增加。成为中国咖啡市场及未来20年的焦点推动市场。

（二）产品分析 S：后谷咖啡品种品牌知名度高、美誉度好，生产地位于中国北回归线附近的优质咖啡区，咖啡品种优良。W：

1、作为咖啡市场新生代，后谷面临强大的竞争对手，后谷咖啡在新一代的消费者中，出现了购买率低的问题。

2、后谷咖啡近年来的营销明显不足，品牌塑造度不够，未形成自身的品牌形象。O：

1、经济、方便的速溶咖啡是咖啡消费的主流，中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大的消费潜在市场。

2、新兴消费群体对咖啡文化的接受能力强以及喜爱，使他们更能接受和被培养一种咖啡消费习惯。T：

1、竞争对手的逐渐强大，如星巴克、麦斯威尔、雀巢等国际品牌，使其市场份额受到威胁。

2、后谷咖啡之前的定位还停留在咖啡本身，未形成强势的口碑效应。SO：后谷咖啡作为市场新生代，面对强大的竞争对手，必须抢占先机，不断寻求新兴需求空间，引导消费者形成早餐咖啡的需求，并且快速抢占这部分份额，刺激其重复消费。WO：扩大后谷的品牌影响力，塑造良好的品牌形象，加强与新生消费阶层的情感联系，加强品牌塑造力度，增强消费者对品牌的喜爱与情感培养。

（三）消费者消费特点分析

1、消费者构成及特点：后谷咖啡的目标消费群是18—35岁的大学生和白领阶层，对广告有亲切感，注重流行新趋势，希望成为具有独特风格的年轻，时尚，充满活力的人群。、2.2 消费者细分： 18—25岁的大学生属于年轻活力消费类型，现在90后已经成为大学生主力，这群消费者生活作息规律较差，充满活力，喜欢尝试新的事物。25—35岁的白领阶层属于品牌消费型，这群年轻白领着重生活品味，注重流行趋势，对品牌忠诚度较高。

2、消费者行为分析： 2.1 购买动机：根据相关调查得出：从上图可以看出，有大约60%的消费者购买咖啡的动机都是休闲、放松。近20%的消费者购买动机是提神。换言之，咖啡在大多数消费者心目中是休闲、放松的最佳饮品。2.3 消费者态度：对于后谷咖啡，有大约55%的消费者认为口感好，但因为是本地咖啡，品牌信赖度不高。有将近30%的人群认为后谷咖啡的提神效果很好。只有近8%的人群喜欢后谷咖啡的外观设计与之前的“我的醇，唇知道”广告语。2.4目标市场细分：以北上广等一线城市为中心目标市场，成都、西安、昆明、长沙、天津等二线城市全覆盖，涵盖全国一二线城市。竞争对手分析星巴克全球最大的咖啡连锁店，是世界领先的特种咖啡的零售商、烘焙者和品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

1、品牌定位：消费者定位在爱好精品、重视品质的白领阶层。在白领阶层的知名度和品牌忠诚度高。是品质咖啡行业名副其实的领导者。

2、竞争状况：品牌知名度极高，咖啡的品质高，重视渠道和服务创新，其价格定位是多数人承担得起的奢侈品。麦斯威尔有着100多年的辉煌历史。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。在卡夫品牌影

响力的带动下麦斯威尔业务在中国得到迅速发展。

1、品牌定位：针对消费者对咖啡需求的多样化，不断对咖啡技术革新，推出各种口味的咖啡，一边让人们享受咖啡艺术时，一边体味生活的品质。展现一种温馨、休闲的生活情趣，更在于一百多年来对其品牌形象精心维护和创造。

2、竞争状况：浪漫化的诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的惯用手法，麦斯威尔有不少带有浪漫情调的歌曲，被到处传唱。品牌知名度、美誉度高。

雀巢咖啡雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。

1、产品定位：雀巢咖啡于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。单一品牌、多产品策略；新产品研发先于竞争对手。

2、竞争状况：对于同行市场，其居咖啡品牌与份额的领先位置，属于典型的中高档咖啡，价格较高。

四、广告策略分析

（一）广告目标：１、吸引新的消费者尝试后谷咖啡产品。２、通过感性的沟通使品牌与消费者建立情感联系，增强对品牌的喜爱。

（二）创意分析 “不会说谎的味道，后谷咖啡” 咖啡，已经成为一种文化的消费，代表了欧洲浪漫文化，但在中国市场上，90% 的咖啡豆都是来自云南，云南是世界上最适合咖啡生长的地区之一，其咖啡质量可与蓝山咖啡媲美，因此云南小粒咖啡的优势在于味道，在云南本土咖啡还未形成之前，味道是人们选择咖啡的主要因素，不会说谎的味道是什么味道呢？可勾起消费者的兴趣，拉动消费行为。“HELLO，我的早晨，我的后谷咖啡” 世界上很多人的一天，都是从一杯香醇的咖啡开始的。还未战胜睡意未消的双眼？还未进入工作学习的状态？一杯香浓馥郁的后谷咖啡，是启动美好一天的活力源泉！帮助你唤醒精神，迎接崭新一天的学习、工作和生活！

大学生和白领阶层的一天开始的时间大致为8：00，学习的压力或者多姿多彩的夜晚生活，让这部分人群一天的开始，难免会很难进入工作学习状态，消除疲怠，让一杯咖啡带给你每天新的开始，让你充满活力，可以成为刺激其消费的因素。同时，从情感上对消费群体生活的关怀，可以提升为品牌与消费者之间的情感沟通，让每天的开始，后谷就细心呵护。其次，“hello，我的早晨，我的后谷咖啡”的动力不仅仅来源于身体上的精神充沛，还有情感上的充沛，来源于生活的动力。比如和爱人的共同的家庭梦想，与父母亲情的家庭温暖，与志同道合的人的共同追求等。

（三）策略核心首先，勾起消费者对广告词“不会说话的味道，后谷咖啡”的兴趣，引起对

后谷咖啡品牌的注意。其次，挖掘“早安后谷”的创意点，通过体验消费，来加大产品对消费者的影响通过体验消费，来加大产品对消费者的影响，刺激消费。在产品和品牌服务上，通过后谷的细心以及对于消费者生活细节的关怀，加强消费者与品牌之间的情感沟通。营销活动

1、早安后谷——“hello,我的早晨，我的后谷咖啡”赠饮试喝活动

此次活动主要针对大学生和白领阶层两个群体，在他们每天早上的出现率最高的场合，进行赠饮试喝活动。通过此次活动让消费者体验后谷早餐咖啡从而刺激其再次消费，另外将“我的早晨，我的后谷咖啡”的早餐咖啡诉求传达给消费者。并且通过此次后谷的“早安问候”，增强消费者对品牌的好感度。1.1 活动设计阐述

由后谷统一着装的“早安大使”们在各大高校的校园餐厅进行早餐热咖啡的派送，以及在地铁站进行派送。并对每位接受试饮的说一句“hello”。将活动的试饮动机消除到最小，从情感上影响消费者。达到“一杯热咖啡，是后谷的早安问候”的活动效果，引导一种早餐咖啡的消费需求。1.2 地点和时间选择大学校园选择校园餐厅，白领群体选择写字楼出入口。时间选择在春季，春困季节送早餐咖啡更能达到活动效果。持续时间为4个月，每个月都会在不同的中心城市展开此次活动。1.3 广告投放配合此次活动，在写字楼、公交站台、杂志等投放“hello，我的早晨，我的后谷咖啡”平面广告。扩大影响面和影响力度。另外，早安大使要有统一着装，一次性咖啡杯要有活动设计体现。

2、#hello，我的早晨，我的后谷咖啡 #@XXX——微博早安问候活动此次活动与新浪微博合作，由@后谷咖啡通过对名人、明星互发早安开始，发起全民“早安问候”，提醒受众“早安问候”的必要，通过鼓动网友互发“早安”问候参与此次活动。并通过活动激励扩大活动的影响面，使后谷品牌与消费者建立情感联系，传达早餐咖啡我的早晨，我的后谷咖啡的诉求，增强对品牌的喜爱。1.1 活动设计阐述我的早晨，我的后谷咖啡的动力不仅仅来源于身体上的精神充沛，还有情感上的充沛，来源于生活的动力。而生活的动力源自哪？可能是家人、朋友、爱人。互道早安是件平常的事情，可是我们多久没有跟他们说早安了？通过这样的诉求，来吸引受众参与其中。一句平淡的问候，也许会带给自己和他人一天好的开始。1.2活动激励

参与#helol，我的早晨，我的后谷咖啡 #@XXX早安问候活动，有机会获得IPAD、IPHONE、后谷咖啡、后谷相关赠品等。此次活动奖项产生，主要是随机抽取的早安幸运奖，早安问候最多的早安大使奖、早安微小说奖、最具魅力的早安奖。

1.3 广告投放

配合此次活动，在写字楼、公交站台、杂志等投放“hello，我的早晨，我的后谷咖啡”平面广告。以及在新浪微博投放活动广告。促销活动配合线上线下活动以及广告的投放，在各大终端进行促销活动。促销方式：

1、节假日促销：打折式促销：2012年1月1日—3日，5月1日—3日在各超市进行折扣为8.5折的促销活动。惠赠促销：在2012年2月13—14日即凡是购买后谷咖啡满68元的情侣即赠送两袋后谷咖啡杯。限时抢购：6月6日当天在各大超市开展限时一小时的抢购活动，即在规定的一小时内购买后谷咖啡享受7.5折的优惠。

2、体验式促销：免费品尝促销：3月8日在各大型超市设置后谷咖啡专卖点，由促销员为前来光顾的女性顾客提供免费的咖啡品尝。竞赛式促销：4月10在超市开展关于后谷咖啡历史或现有产品的竞赛活动，吸引顾客参加。答对相关竞赛题目即获得后谷速溶咖啡一小袋的馈赠。在提高顾客对产品的关注度之外可以加深他们对后谷咖啡状况的了解，也能对潜在消费者的消费行为起潜移默化的影响。

（四）广告策略提案广告投放 1．、平面广告与影视动画广告相配合的平面广告。通过表达后谷咖啡带给人的纯正的味觉感受，引起消费者购买欲。主要投放在云南各大中心城市的、受众群体的热点刊物。

2、影视动画广告 2.1 创意阐述：以“不会说谎的味道，后谷咖啡”为诉求点，表现后谷咖啡带给人纯正的味觉感受，愉悦的心情和精神享受。2.2 脚本细节空白的背景、一个侧面行走的人：表达现代人的一种疲软的生活状态，每天都是新的一天，可是每天又都是同样的一天。画面整体呈现为一个时间轴：一个虚化的时间轴，带引人们机械的向前。也代表现代人的生活的不变和规律。2.3 分镜头剧本空白背景变化代表主人公的心情，画面的切换和人物的行走为时间轴。镜景技巧时画面字幕画外音音乐头别间 1 全 2’ 空白背景。一层不变、沉闷景侧面行走的人。的音乐 2 全背景2’ 空白背景。音乐由慢变缓景画面侧面行走的人。切换前方一股咖啡香气呈柔美线条飘来全背景2’ 行走的人随着飘香继3 音乐由缓变得景画面续走。舒畅切换空白背景开始变化，开始有阳光的颜色。（动漫）2’ 行走的人随着飘香继4 全背景

舒缓的音乐续走。景画面背景开始有了太阳的切换完整样子。（动漫）2’ 行走的人随着飘香继全背景5 音乐开始变得续走。景画面欢快背景有了绿色渐现。切换（动漫）2’ 行走的人随着飘香继全背景6

欢快的音乐续走。景画面绿色部分展现出树和切换花在生长、绽放（动漫）2’ 行走的人随着飘香继7 全背景鸟叫欢快的音乐续走。景画面树和花有了鸟，蝴蝶，切换蜜蜂（动漫）2’ 行走的人随着飘香继全背景8 鸟叫

续走。景画面“hello” 背景画面变化完整。切换

有阳光、树和花、各种小动物。（动漫）全背景1’ 画面渐隐。我的早晨，“我的早 9 景画面我的后谷咖啡LOGO。晨，我的后切换谷咖啡” 10 全背景1’ 后谷咖啡LOGO 后谷咖啡景画面切换时间：18’

3、户外广告通过表达后谷咖啡带给人的好心情和早安的问候，来诉求早晨问好。主要投放各大中心城市的地铁站、户外广告牌。

4、促销广告 POP广告、促销包装、促销海报

五、媒介投放

1、媒介选择 1.1 杂志《时尚健康》、《新京报》、《男人装》、《城市画报》、《春城晚报》、《云南信息报》选择理由：该媒体的受众与后谷咖啡受众相吻合广告方式：封三 1.2网络可以加强广告合作。新浪微博、腾讯微博选择理由：受众相吻合，且与新浪微博、腾讯微博的活动合作，广告方式：微博活动、微博话题、弹出式广告、旗帜广告。1.3 POP促销广告配合促销活动的促销广告

1.4 海报配合各终端广告，在活动期间，受众接触面投放活动海报。

1.5 电视广告云南电视台、昆明电视台选择理由：辐射中国的主要中心城市的受众，收视率较高，影响范围较广、覆盖广、渗透强 1.6 LED楼宇广告在昆明各大高级写字楼电梯内投放LED广告，白领上班族的必经之地，乘客固定，有极强的针对性，环境较封闭，广告信息突出，受注意度很高，广告效果好。

1.7 户外广告公交站台公交作为大多数白领群体每日工作必经之处，客流量极大，站台广告受注意度很高，主要选择在公交站台投放灯箱以及海报。

2、投放计划

媒介投放方式预算投放时

间杂志

《精品消费报》封三 1月

100,000 《春城晚报》封三 2月 250,000 《云南信息报》封三 3月

250,000 《新京报》封三 4月 350,000 《城市画报》内页 5月 350,000 《时尚健康》内页 6月

350,000 《男人装》内页 7月 350,000 网络新浪微博首页旗帜 450000/天*2 2月腾讯微博首页旗帜 450000/天*2 4月促销期

POP 活动促销 10*100 间促销期海报活动促销 50*100 间电视云南卫视 21：31-21：35超级秀场正片前 30000*30 3月昆明电视台 21：31-21：35超级秀场正片前 30000*30 4月 5、6、7、高级写字楼 LED 2000000 8、9、10月

六、活动执行计划

2012.01-2012.04.31 广告投放活动促销、节日促销 1、2月昆明早安后谷——“我的早晨，我的后谷咖啡”赠饮试喝活动 3月曲靖 4月昆明各大高校 2012.05-2012.06.广告投放活动促销 #hello，我的早晨，我的后谷咖啡 #@XXX——微博早安问候活动

七、广告效果预估本次广告投放与活动营销为全国投放，涵盖了全国一二线城市，选择的媒体均为全国高发行量、高收视的媒体，对后谷咖啡“不会说话的味道，后谷咖啡”理念的宣传将起到全覆盖效果，对其“HELLO，我的早晨，我的后谷咖啡”的活动营销理念，将起到地面与网络的全覆盖，形成早餐咖啡的强势宣传，将对后谷咖啡2012年的发展起到关键性作用。

八、总预算广告预算 11,095,000 活动预算 5,000,000

第二篇：“轩度”广告策划

“轩度”葡萄酒广告策划

策划说明

随着人们生活水平的提高，低度酒逐渐盛行。葡萄酒以其酒精含量低、营养价值高，倍受消费者青睐，而出产自法国波尔多地区的“轩度”干红葡萄，以其优良的品质和独具个性的口味而闻名于世，更以其悠远的酿酒文化及充满浓郁的法国浪漫情调而令人心弛神往。

“轩度”牌法国干红葡萄酒带给您的是其所蕴含的悠远深邃的葡萄酒酿酒文化，同时交织着法国现代化浪漫情调，令人回味无穷。“一杯轩度葡萄酒，一片人间真情意。”“轩度----来自法国的浪漫。”本策划书愿意辅助处于成长期中的轩度葡萄酒，走入现代消费者和物质与精神的世界，给生活增添更多的浪漫色彩。

一、公司简介

福州保税区永盛贸易公司引进法国波尔多优良葡萄品种的原汁和酿酒先进设备，采用法国传统酿造工艺，聘请法国波尔多葡萄酒专家精心酿造出口味纯正的“轩度”干红葡萄酒，公司计划分三期投资总额400多万美元，最终达到1000吨的年产量，现有一期投资年产能力达到500吨，可创产值2000多万元，自97年投产以来，公司得到蓬勃发展，现已形成“轩度”品牌旗下的“王子之梦”、“红骑士”、“莱瑞”、“乐思高”四个品种。其中，“莱瑞”和“乐思高”均为1995年法国波尔多地区原装进口酒，级别属法定产区酒，是不可多得的好酒，“红骑士”以其优雅、细腻的风格而广受好评；而“王子之梦”凭其价位适中、口味较适合国人，在销售上独领风骚。公司立足福州保税区生产基地，开展现代营销策略，建立了全国的销售网络，并在福州建立了稳固的市场。目前，市场初具规模，销售状况良好，各销售网点销售额呈稳步增长。

公司愿以优良、纯正的品质与广大消费者共享法国波尔多久远的葡萄酒文化。

二、产品分析

（一）产品特点

提起法国波尔多地区，自然使人联想到纯正的法国葡萄酒。来自该地区的“轩度”CHATEAU牌法国干红葡萄酒，系选用优质葡萄品种辅以传统酿造工艺精制而成，品质优良，口味独具外性。

1、王子之梦

酒精度：12%

年份：1997

产地：波尔多

等级：VDT餐酒

口味：富果香、口感刚劲

2、红骑士

酒精度：11。5% 年份：1997 产地：勒郝

等级：VDP地区餐酒

口味：细腻、轻柔、优雅

3、莱瑞

酒精度：12% 年份：1995 产地：波尔多

等级：AOC法定产区酒

口味：协调

丰富

均衡

4、乐思高

酒精度：12% 年份：1995 产地：波尔多

等级：AOC法定产区酒

口味：醇厚

坚实

丰满、优美，饶有余味

（注释：法国法律将法国葡萄酒分为4级：1。法定产区葡萄酒 AOC2。优良地区餐酒 VDQS3。地区餐酒 VIN DE PAYS4。日常餐酒 VIN DE TABLE）

（二）投产时间

福州保税区永盛贸易公司于1997年正式投产“轩度”牌葡萄酒以来，至今已有6年的历史了。

（三）竞争对手销售状况

张裕作为一个具有上百年历史的老品牌，已深深的植入消费者心中，在全国大多数城镇地区都广受消费者的欢迎。张裕（000869）公司成立于1892年,经过百年沧桑,该公司已发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产企业之一,是中国葡萄酒工业化生产的发祥地。公司拥有年产葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大类产品5.4万吨的综合生产能力以上，四类产品的销售量分别占国内市场总量的21%、80%、70%和60%,市场综合占有率为21.42%,产销量、销售收入和市场占有率均居全国同行业首位。张裕品牌成立中国葡萄酒行业的一个驰名商标,在中国家喻户晓,素有“百年陈酿”之称。

以长城干白、长城干红为代表的系列高档葡萄酒市场覆盖率、市场占有率在同行业中名列前茅，长城干白成为消费者心目中的理想品牌，在市场竞争中的实际购买品牌第一名，成为实实在在的“中国公认品牌”。产品遍及全国各省、市、自治区，并远销英国、法国、德国、荷兰、日本、俄罗斯、香港等二十多个国家和地区，出口量占全国葡萄酒的出口量的40%以上，受到了国内外顾客的欢迎。

进入80年代以后，西部地区葡萄产业化发展开始起步，在90年代后呈现出较快的发展势头，至目前西部地区已形成了一些大规模的基地和几个知名生产厂家。新疆的新天国际形成了5万亩的规模化种植基地和万吨的加工生产能力；宁夏的广夏集团贺兰山酒业公司建成3万亩葡萄酒种植基地和2万吨葡萄酒生产厂一座；2000年末建成的甘肃国风酒业公司葡萄酒厂达万吨生产加工能力，在现有基地基础上的大规模的基地发展项目正在实施；西部地区的知名品牌发展葡萄酒产业较早的莫高葡萄酒厂正在扩建中，新疆地区的西域葡萄酒在积极扩大规模，另外还有甘肃的皇台集团都正在扩建中，新疆地区的西域葡萄酒在积极扩大规模，另外还有甘肃的皇台集团都正在以大手笔积极介入葡萄酒行业。

三、市场分析

1）同行业产品情况 2）市场预测

具有关根据统计，中国目前葡萄酒的人均年消费量只有０．５升，和世界平均水平７．５升尚有距离，更远不及欧洲一些传统消费国人均消费量，但饮用葡萄酒在中国已开始从过年过节偶尔为之变成一种生活饮食习惯。在中国，用于宴席、酒吧、娱乐餐饮等场合的休闲娱乐欢庆消费，一部分中高收入阶层的习惯自用消费和人情往来的礼品消费正构成巨大市场。在葡萄酒种类中，红葡萄酒由于关于长期饮用对防治心血管疾病有益的宣传和港台和沿海发达地区消费习惯的影响，成为最受欢迎的商品。因此，葡萄酒在中国具有一个非常具大的潜在市场。

公司名称

品名

级别

容量ml

单价元

轩度葡萄酒公司王子之梦

VDT

750

43．5

红骑士

VDP

750

王子之梦礼盒

VDP

750/2

泰然精装礼盒

VDT

750/2

莱瑞

AOC

750

乐思高

AOC

750

张裕（烟台）酿酒股份有限公司

张裕干红

99年

750

26．5

解百纳高级干红

97年

750

GAEAT WALL

96年

750

长城解百纳干红

750

长城干红

650

云南高原葡萄酒有限公司

云南红

2000年

750

云南柔红

750

23．8

云南红

2001年

750

云南柔红

375

云南红

1999年

750

华东干红

HUADONG

97年

750

四、阻碍分析

消费决定市场，市场决定生产。消费者的经济状况、饮酒习惯以及对葡萄酒的认识等都与葡萄酒的消费有着密切的关系。

我国是一个长期以白酒为主要饮用酒的国家。—般老年人爱喝白酒，年青人爱喝啤酒的多。习惯于白酒、啤酒的口感，对葡萄酒口感的适应需要有—个较长时间的培养过程。我国葡萄酒工业经过最近几年的发展，已经在全国范围内形成了自己的品牌优势，张裕、王朝、长城三大品牌成为葡萄酒市场不可动摇的主导产品。与此同时，广大消费者的心态逐渐成熟。形成了理性的、成熟的、多层次的消费群体，消费量将呈稳步增长的态势。因此，这对于我公司进入消费者更深的领域造成了一定的困难。

从现在的市场价格看，葡萄酒的价位较高，目前还属于高消费。—瓶国产干红葡萄酒—般30—40元，—瓶进口干红葡萄酒一般60-70元，有的超过100元。葡萄酒酒度低，饮用量大。目前居民的消费水平还不高，据1997年国家统计局调查显示：全国城镇居民中低收入、较低收入近60％，中等收入占10％，较高收入、高收入者为25％，生活水平的提高需要有—个过程。因此，对酒类的消费，目前中档白酒价格适中的产品消费量在白酒中最大，啤酒价格低，是大众消费的酒种。而葡萄酒的消费群体现在还大都集中在城镇。除大中城市、饭店、宾馆消费外，城镇居民只在过年、过节，喜庆，团聚，送礼时才进入葡萄酒消费。所以，葡萄酒市场销售目前有一定限度，需要有一个全民提高生活水平的相对过程。

其实，目前的葡萄酒企业仍然具有很大的降价空间。一瓶普通的葡萄酒的成本价格也就是10元左右，而消费者买到手中的价格就到了20甚至30、40元。在法国，普通的餐桌酒就在10个法郎左右，在美国1美元的葡萄酒也非常好，再比较一下他们的实际收入，不难看出，我们的国产酒确实有点像“贵族酒”。

如果说价格是制约我国葡萄酒市场发展的瓶颈，还有一个问题就是对消费群体的培育，很多葡萄酒企业的决策者已经认识到这个问题，他们正在努力改进自己的销售方式，增加葡萄酒的文化内涵，慢慢培养对各自品牌有忠诚度的消费群体。

五、销售分析

根据调查表明，相当一部分中国消费者尚不太会区分葡萄酒的优劣，掌握产地分类等相关知识尚需时日。目前中国市场上人们购买选择时的主要考虑因素是品牌是否知名，价格是否合理，包装是否吸引人等，而其中价格因素最为根本，因为人们通常在购买葡萄酒时奉行“价高质优”的原则。另外报告还建议厂商应注意从外观上给予产品上档次的感觉。最后是努力提高在沿海经济发达地区和都市的知名度和销售业绩，这对于打入中国内地市场有很重要的辐射作用

地域状况：河北沙城的中国长城葡萄酒有限公司生产的长城干白为代表。90年代中期受国外影响，在广东率先刮起了干红热，并迅速波及沿海城市和内地的大中城市，发展至今，干红正在悄悄降温，而干白又出现了回升的趋势，尤以浙江为最。不管是干白热，还是干红热，如今呈现在我们面前的葡萄酒市场已是品牌众多，异彩纷呈。而张裕却占领着黑龙江80%的市场。轩度经过几年的奋斗，逐渐在福州有了自已的立足之地，有了自己的生产基地。特别是福建的闽南地区，生活条件比较优越，人们的追求也随之的提高。就着一条交通方便，福州---泉州---厦门---漳州连成一线，给轩度创造了一个非常有利的发展空间。

产品定位：轩度葡萄酒是一种高中档的葡萄酒。

销售对象：白领阶层，女子，青年人为主。

包装战略：在包装方面采取多种形式,如捆绑式，礼盒式，堆头式，单瓶包装，礼品加酒包装.捆绑式是在促销期间采用的一种促销方式,买一送一,或捆上一个其它的礼品,或以原单价的二分之三价买两瓶轩度葡萄酒.礼合式包装是为了迎合中国这个礼仪之邦,中国人喜欢送礼,走朋友串亲戚总是喜欢带上一点东西.轩度葡萄酒采用这样的包装就是为了投消费者所好.定价战略：在消费者心目中,高价就代表高质的产品,他们往往把价格与质量等同起来,因此我们在高档产品方面采取高质高价的策略以满足高层次的消费者的需求,在中档产品方面则采用高质中等价格与满足多数具有中等收入的消费者的需求.从而来打开轩度葡萄酒的市场.六、企业目标

轩度的目标：创轩度名牌

轩度的宗旨：一杯轩度葡萄酒，一片人间真情意。

一期目标：年产能力达500万吨，争取创产值达到2000万元。运用各种公关及广告策略，逐步的把轩度的品牌植入消费者心中，让他们对轩度的概念更加深入。（一年时间）

二期目标：争取年产能力再创新高，达到700万吨，创产值达到2800万元

三期目标：年产值最终达到1000万吨，逐步济身于四大名牌之列（张裕、长城、王朝）

七、市场战略

（一）商家买断

把区域市场包给有实力的商家，让他们自已去开发，公司负责总体市场的调配工作。因为竞争是市场经济的一大属性，葡萄酒也不例外。近几年，知名品牌各使招数，地方品牌异军突起，洋酒纷纷加入，葡萄酒行业的竞争达到白热化。要想迅速占领和巩固某一区域市场，只靠生产企业单方面的运筹策划和操作，已显得力不从心，这时专用品牌便应运而生。商家以买断企业品牌的形式，积极参与企业的市场开拓，同时也为自己带来了丰富的回报。(二)先入为主：

采取新市场开发三步曲：第一步是缝隙产品；第二步是细分市场；第三步是批量成长。我们一般采取先进入，再做大，再做强。一开始产品还没有进去的时候，要做一个调查，我们会用一些在美国比较普遍销售的产品，没有很多的特色，但是比较容易进入，进去之后，让美国消费者认识到海尔这个品牌，在这个基础上再来创新，再来细分市场。(三)低成本策略：

通过网站、直接邮购和特殊社交活动来销售产品。这样就可大量的节约成本，降低产品价格。给你的客户以意外的服务，对某个人友好一些并不需要成本，但回报却可以是巨大的。我们向葡萄酒酿造商们就改进包装的问题征求批发商、零售商和顾客的意见。创造性交流和公共关系可以简单地理解为创造你独特的酒厂“新闻”，然后自己撰写并发布这些新闻。奖励长期客户的某项个人社交活动可以表达你的谢意；发送包装新颖的邀请函（比如将其卷好置于封口的葡萄酒瓶中，外标签为“打开我吧！”）；举行放纵的娱乐活动；提供特别优惠（尤其可以用于一般情况下不采用的大型瓶或其他品种）；以及晚会上的小奖品（比如用瓶塞制成的项链）——所有这些做法都可以使大家感到惬意，增加对“轩度”的吸引力。

（四）建立葡萄酒俱乐部

俱乐部——产品直销的助推器，在主要城市建立葡萄酒俱乐部。可使交货更方便，同时在俱乐部让大家接受葡萄酒文化的熏陶，把“轩度”品牌植入消费者心中。让来品酒的人共同探讨酒的文化。

八、公关战略

（一）开展葡萄酒节：每年的圣诞节（12月24日晚），每个到“轩度”葡萄酒俱乐部的人都可品到“轩度”美酒。

（二）现场品偿：开展一次“轩度”展览会，让到会者每人都可现场品偿“轩度”的葡萄酒，并且由他们提出保贵的意见，同时赠送他们一份精美的礼品。（轩度葡萄酒一瓶或其它能宣传轩度的礼品）

（三）抽奖活动：进行若干次的促销活动，如现场购买轩度葡萄酒，即可参加轩度的抽奖活动。赠品：法国一日游，让他们领略一下法国的浪漫和轩度葡萄酒。

九、广告战略

媒体选择

电视：福建电视台（10月—4月每晚天气预报时间播出）东南电视台（11月—3月每晚的黄金时段）

报纸：海峡都市报（1/4版，体现浪漫温馨的气氛，一个月时间共四次）

广播：987广播电台（在“都市寻宝”栏目时间播出。时间为12月—1月）

b)费用预算

电视广告：请明星（梁朝伟，张漫玉出场费用100万元）其它费用500万

报纸广告：约3万元

广播广告：约1万元

十、广告实施策略及文稿

电视广告:

产品形象:浪漫高雅温馨

产品宗旨:鼓励青年人品味轩度葡萄酒,追求浪漫温馨的生活

广告定位:高品味

广告形式:梦幻色彩型

画面:以悠扬的小提琴做为背景音乐,在一幢复古味浓的欧洲别墅中,一切装饰设计强调与众不同.大厅的主色彩为暗红,金黄,褐色.大厅铺着伊朗地毯,右侧有一火炉,火光融融,散发出一股暖意,火炉上有一幅欧洲壁画.大厅正中摆上着一张长方形的桌子,上面放着各种果料,及两只倒着葡萄酒的杯子和一瓶轩度牌的王子之梦葡萄酒,男主人公就是在这样充满浪漫色彩的气氛中与女主人公约会(梁朝伟与张漫玉)男主人公先坐在那边等着女主人公的到来,他看着表,神色好像比较的紧张,然后女主人公飘然出现,男主人公迎上去与女主公拥抱,然后领她到桌子旁坐下,倒上两杯王子之梦葡萄酒,碰杯细细品味,脸上充满幸福的神色.(出现广告语:一杯轩度葡萄酒,一片人间真情意.王子之梦,完你幸福之梦)

第三篇：咖啡广告策划案

广告策划案案例001

写一个雀巢的广告策划案！因为是作业所以数据编编就行，不要看出来就好。因为是菜鸟！所以求助哪位高手帮帮忙！

具体要求：1 内容提要 2 市场环境分析 3营销策略 4创意设计 5媒介计划

6广告预算

广告主题

1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1”

2、“一天好开始”/“GREAT START OF A DAY”

注：两个广告主题可任选其一，中英文都可

主题解析一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种生活方式，时刻相伴：

清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天；

工作或学习时呷一口提神；

闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚；

美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷；

………

对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。

广告目的1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品

2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景

产品名称雀巢咖啡

目标群体18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力

第四篇：广告策划方案

广告策划方案范文

广告策划方案范文但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2......目录

一，前言

二，广告商品

三，广告目的四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

一前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三广告目的1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

2002年6月——2003年6月

五广告区域

全国各地区（以城市为主）

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择飘飘。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。

（三）广播台

广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。

广告策划方案：和枫雅居策划文案

说明：和枫雅居是乌鲁木齐新开盘的高层住宅区，地理位置、周边环境俱佳，特此写了一系列广告文案。

文案一：

未来15年不宜投资？

经济学家说，中国经济泡沫即将破灭，中国经济将面临15年的萧条。

管他呢！反正你已经有了一整套的和枫雅居。

文案二：

知道么？世界首富罗伯·沃顿是个小气鬼！

世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯·沃顿是个小气鬼。他蜗居在15平方米的办公室里，开着老式的雪佛兰厢货，理发向来只花5元钱，并且不给理发师一分钱的小费。

但世界每个人都知道罗伯·沃顿，都表现出对他无比的尊敬，无须张扬，每个人都认识世界首富，哪怕他套着二流背心，拖拉着街头购买的仅值1.5元的拖鞋。

那么你呢？认识你的每个家伙都表现出了对你的尊敬吗？还是仅仅把你当作一个暴发户？

除非你有一套和枫雅居的房子。

文案三：

他们说你是暴发户！

他们说你是暴发户，仅仅因为你的财产不是“世袭”，而是依靠自己的双手打拼积聚而成。

你很愤怒，你应当愤怒，因为没有人瞧得起那些承袭祖荫的小白脸。

买一套和枫雅居吧！这样，那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴！

因为，暴发户显然不会买和枫雅居。

文案四：

投资痛苦吧！

你上一次休假是什么时候？

昨天你的老寒腿又犯了么？

……

嗯，生活有时就这么痛苦。

生活还在继续，但是，痛苦不能总是无休无止。

买套和枫雅居吧！

为了让该死的老寒腿见鬼，为了每日工作完毕后有个休假的地儿。

买一套和枫雅居，有葡萄长廊的和枫雅居，蜿蜒小路直达长亭，光脚走过石子砌成的水堤，贪婪吸吮着青草的气息。

一套和枫雅居。

文案五：

千万富翁的邻居是谁？

买套和枫雅居吧，因为你和他们一样。

第五篇：广告策划方案

以邓小平理论和“xxxx”重要思想为指导，全面落实科学发展观，以提高广大人民群众的两个素质为目标，以群众满意为根本标准，以强化城市建设和管理为重点，标本兼治，长效管理，充分调动市民力量，优化经济发展环境，提高群众生活质量，促进物质文明、精神文明和政治文明建设协调发展，积极推进和谐社会建设。

深入开展“建文明城市、做文明市民”活动的目标是：通过广泛、深入、扎实的开展“建文明城市、做文明市民”活动，到2011年90％以上社区被评为区级以上文明社区，实现基础设施完善、生态环境优美、社会秩序井然、社区服务优质、文化生活丰富、道德风尚良好、群众满意放心的文明社区，推出一批文明社区品牌，推动文明城市建设工作深入开展。

二、工作方案

“建文明城市、做文明市民”活动涉及社会的方方面面，范围广，内涵丰富，必须突出重点，从社区抓起，从群众关心的实际问题做起，从一件件小事做起，从每个人自身做起，从日常行为养成做起，发动群众广泛参与，达到城市环境生态化、社区服务优质化、市民行为规范化、社会治安安全化的要求。

（一）社区环境生态化

强化城市管理，集中开展环境卫生综合整治工作，基本实现“五化”标准，达到生态城市要求。

1、道路硬化：三年内实现街巷道路合理硬化，硬化率达到100%。路面平整、清洁、通畅，两侧环境整洁、美观。与交通、路政等部门保持紧密联系，确保道路及其附属设施的完整，及时修复有损坏的路面。

2、社区绿化：合理绿化布局，绿化树种丰富，绿地管理、养护有专人负责，定期检查有无占绿、侵绿、毁绿现象，基本达到“三季有花、四季长青”，绿化率在40%以上。

3、社区净化：环卫设施齐全完好，卫生制度健全，宠物管理规范；逐步实现垃圾分类，再生资源回收，提倡节水节能，争创节约社区；积极开展绿色社区和绿色家庭的创建活动，提高群众环保意识和辖区环保水平，各项环保指标基本符合国家或地方规定的标准；大力开展爱国卫生运动，消灭卫生死角，灭蚊、灭蝇、灭鼠、灭蟑工作达标；落实“六前三包”责任制，建立清扫保洁员队伍，社区、胡同、街巷等实行标准化清扫保洁。

4、社区美化：建筑外观整洁美观，每个社区主要地段有雕塑或建筑小品；规范广告行为，设置专门广告栏，清理乱贴乱画和城市“牛皮癣”，各楼道要彻底清理“牛皮癣”，并在楼道口设立专门的公益广告栏，达到标本兼治，广告及宣传品内容健康，制作精美，其中公益广告不少于20%，形成良好的区域景观，消除违法建设和私搭乱建。

5、社区亮化：主要街巷要全部亮化，次要街巷夜晚保证有灯光，居民楼道亮灯率达95%以上。

（二）社区服务优质化

加强社区服务网络建设，建立各种便民服务网点，开展各种形式的便民服务活动，建立和完善社区服务运行机制和管理机制。

1、建立综合性社区服务中心，购物、卫生、托幼、家庭教育、餐饮、维修、保安、垃圾处理、邮箱、电话亭等服务设施齐全。

2、兴办中介服务、家政服务实体，给予优惠政策，因地制宜办好托幼所、敬老院等，积极安排下岗、失业人员再就业。

3、有一支社区志愿服务队伍，建有社区志愿者服务站和大学生志愿者服务站，组织志愿者服务队伍和学雷锋小组，积极开展送温暖、献爱心活动，坚持对孤老病残人员和优抚对象实行服务。

4、发展社区卫生服务，社区建立卫生室，完善基层医疗保障网络，开展集预防、医疗、保健、康复、计划生育为一体的综合性社区卫生服务。

（三）市民行为规范化

认真贯彻落实《公民首选建设实施纲要》，深入开展“五爱”（爱祖国、爱人民、爱劳动、爱科学、爱社会主义）、“四有”（有理想、有道德、有文化、有纪律）、“三德”（社会公德、职业道德、家庭美德）教育，广泛开展“讲文明、树新风”活动，形成尊老敬老、助人为乐、见义勇为、团结友爱、互帮互助的良好社会风尚。

1、充分发挥市民学校的作用，广泛开展公民思想道德教育，宣传党的路线方针政策、进行思想道德和法制教育、普及科学文化知识，普及“爱国守法，明理诚信，团结友善，勤俭自强，敬业奉献”20字基本道德规范，教育广大市民自觉遵守《市民文明公约》和《市民文明守则》，提高不同层次居民的自身素质。对广大居民群众特别是青少年进行多种形式的爱国主义、集体主义和社会主义教育，基本形成学校、家庭、社会三位一体的青少年教育网络，组织青少年参加各种社区志愿者活动。

2、开展社区道德展示、“美在家庭”活动，组织好“好媳妇、好婆婆、好子女、文明家庭”评选、“一规范三管好”（规范人的言行，管好自己的手，不乱扔东西，不破坏公共设施；管好自己的嘴，不讲粗话脏话，不随地吐痰；管好自己的脚，不闯红灯，不横穿马路，不践踏草坪）活动。

3、要在社区人群聚集区设立包含阅报栏和政务公开、财务公开、收费公开、劳动就业、科教、文化、法律、卫生、计划生育、好人好事专栏的宣传橱窗；要按照建设学习型社区、学习型家庭的要求加强图书阅览室建设。要经常组织开展读书征文、读书竞赛、知识竞赛等活动，在社区居民中形成浓厚的学习氛围。

4、要建有文化体育场所，开展各种丰富多彩、健康有益的文体活动，贯彻全民健身计划。利用以社区居民为主要成员的各类文艺宣传队，开展具有社区特色、群众喜闻乐见、易于参加的以花园、空地、体育场地等文化设施为载体的各类文艺活动，以丰富多彩的艺术形式宣传科学发展观、“xxxx”重要思想，提倡新道德、树立新风尚，满足广大社区居民的精神文化要求。文艺宣传队平均每月演出不低于1场（次），满足居民的文化生活需要，倡导科学、文明、健康的生活方式。

5、积极开展移风易俗活动地，提倡晚婚晚育、优生优育，无xx和封建迷信活动，遏制各种陈规陋习。

（四）社会治安安全化积极开展社会治安综合治理工作，社区治安综合治理网络健全，居民群众对社会治安综合治理满意率达97%以上。

1、经常积极开展法制教育和安全宣传，特别是加强对青少年、流动人口、刑释解教人员的法制教育，使人人学法、知法、守法、依法办事，增强居民的法制意识，提高居民安全防范能力。

2、要加强以社区“五老”义务联防队伍为主的治保队伍建设，积极开展民事调解、防盗工作。

3、社区管理有序，建有警务室，“扫黄打非”任务落实，“黄赌毒”等社会丑恶现象基本清除，无重大治安事件和恶性刑事案件发生，妇女、儿童和老年人的合法权益得到有效保护。

4、建有专门停车场所，管理规范有序。

三、组织领导

深入开展“建文明城市、做文明市民”活动，是构建社会主义和谐社会的需要，也是今后一个时期街道精神文明建设工作的重要任务，具有非常重要的现实和长远意义。各社区应按照街道党委、办事处的统一部署，切实加强领导，全党参与，全民参与，齐抓共管，积极深入开展“建文明城市、做文明市民”活动。

1、加强领导，完善机制。街道宣传办负责“建文明城市、做文明市民”工作的组织领导、督促指导和考核验收工作。各社区要高度重视，明确目标任务，成立相应机构，制定实施方案，该项工作作为社区目标考核的重要内容。

2、齐抓共管，形成合力。坚持以块为主、条块结合的原则，切实加强街道部门与社区之间的协作配合。各相关部门要围绕工作的目标任务，组织开展各具特色的创建活动；要充分发挥新闻媒体的舆论宣传和新闻监督作用，强化舆论宣传、舆论引导和舆论监督，对活动中涌现出的典型人物和典型事迹及时宣传推广，对有损街道形象的行为和事件进行曝光批评，吸引和激发广大群众的参与热情，万众一心，众志成城，努力形成全民参与、齐抓共创文明城市的工作局面。

后谷咖啡度广告策划方案（精选多篇）

第一篇：后谷咖啡度广告策划方案

第二篇：“轩度”广告策划

第三篇：咖啡广告策划案

第四篇：广告策划方案

第五篇：广告策划方案

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