公关活动策划案例大全2009版 目录（共五篇）

第一篇：公关活动策划案例大全2009版 目录

公关活动策划案例大全2009版 目录

│ 2006招商银行金葵花之白金卡活动方案.ppt │ 2007年世界汽车飘移系列赛中国飘移车手超模选拔方案.ppt │ 2008年赛车好男儿活动方案.ppt │ 2008福州首届社区定向挑战秀活动方案.ppt │ 五谷道场促销方案.doc │ 新浪汽车口碑榜系列活动.ppt │ 汽车-活动-飞悦汽车2007年度答谢晚宴策划方案.ppt │ 活动-2009年百事可乐盖世群音新浪联合推广方案.ppt │ 2007“我爱天津”万通上游国际蔚蓝开盘夜系列活动.ppt │ 丽阳四季开盘盛典策划方案.doc │ 2008年黑河市锦绣亿城VIP卡认筹策略及执行案.doc │ 2008百姓车王挑战赛(雅力士).ppt │ 汽车-活动-广丰雅力士城市极限挑战赛活动方案2008.ppt │ 汽车-活动-三菱汽车蓝瑟日蚀联合上市方案2008.ppt │ 天津翡翠城开盘阶段推广方案.doc │ 万科燕南园业主2007圣诞联谊会活动报告.ppt │ 成都青羊工业区2008时空之约——个性狂欢派对活动策划方案.doc │ 美汁源果粒橙赠饮活动提案.ppt │

2009“健晨杯”全国中老年剑拳操公益大赛活动方案.ppt │ 2008年PUMA北京见网易e邮票活动结案报告.ppt │ 中国电信天翼纵贯线2009上海演唱会宣传方案.ppt │ 2009银泰新天地美食娱乐城店庆四周年营销活动方案.doc │ 2009年7月重庆市善群天秀锦地激情夏日卡拉OK大赛活动方案.doc │ 2009年水木江南营销活动策划方案.doc │ 思故台商业街2009活动策划草案.ppt │ 2005年香格里拉中秋活动方案.ppt │ 箭牌口香糖世界杯促销执行手册.ppt │ 喜多多促销车活动方案(最终).ppt │ 鹏基诺亚山林春交会执行方案.doc │ “某某国际红酒会”开幕仪式方案公关方案建议.ppt │ 王老吉2007路演执行手册.doc │ 法国欧尚坊新品信息发布会策划草案.doc │ 公关-活动-大连远洋风景2008年度公关传播计划方案.ppt │ 2009年湖南卫视快乐道中国行营销策划.pdf │ 2006年NFC论坛新闻发布会.pdf │ 奥一第二届视频大赛2007.ppt │ BAR吧BA爸BOOM—2007SINA UC大型网络音乐选秀.ppt │ 苍狼之旅汽车集结赛2007.ppt │ 宁夏奥立升汽车销售公司七月奥迪之旅策划方案2007.ppt │ 2007动感地带校园迎新活动方案.ppt │ 2008年中国红歌会招商方案.ppt │ 羽毛球比赛活动策划方案2009.ppt │ 强生(苏州)医疗器械苏州奠基典礼新闻发布会2008.ppt │ 2008年青海三大国际赛事系列展播节目招商方案.ppt │ 中国移动2008校园细分市场工作安排.ppt │ 2008微软中国技术教育活动策划方案.ppt │ 活动-福建大学生素质拓展计划策略方案.ppt │ 活动-2007某楼盘幸福家庭代表选拔庆典策划方案--samge.ppt │ 活动-香巴拉家居网2009建材家居行业多媒体直效营销活动方案.ppt │ “沟通2008”奥运主题活动方案.doc │ 2009年鹰派陶瓷礼享夏日促销方案.ppt │ Kern家能会员俱乐部方案.ppt │ 2007本田雅阁i广州上市暨中秋灯迷会.ppt │ 开盘活动策划执行案例-1522页.pdf │ 2007年雪碧我型我秀高校宣传指引.ppt │ 广州本田汽车晟驰特约销售服务店开业庆典策划方案.doc │ 王力宏演唱会方案2009.ppt │ 泉州宾联雷克萨斯4S店开业典礼2008.ppt │ 2008年成都榕树岭上市期公关传播策划案.doc │ 活动-2007某楼盘幸福家庭代表选拔庆典策划方案.ppt │ 复地2007年北京西绒线开盘策略.ppt │ 雪碧第八届校园歌手大赛计划2008.ppt │ 中海龙湾半岛开盘执行细案2006.ppt │ Perhaps Love电影赞助合作方案.ppt │ SHEERONE-孔府家价值攻略策略执行规划.ppt │ 2007豪门盛宴全年整合公关推广策略方案-远洋传城-50PPT.ppt │ 2008年AMD我为三核狂之芯视界大革命活动方案.ppt │ SPPR活动策划及执行.ppt │ TCL笔记本电脑新品发布投标方案.ppt │ SOHU·蒙牛网络推广方案2005！.ppt │ TCL家庭影院第一阶段SP执行方案.ppt │ 诠释装饰文化，演绎石材经典 绿云石都开业推广方案.ppt │ 招商银行“红动中国”慈善巡演方案2008.doc │ 黑大高科集团电脑旗舰店开业庆典方案.ppt │ 动感地带高校迎新执行方案.ppt │ 2009年江苏省青少年阳光体育运动联赛赞助招商方案.ppt │ 东风标致207上市发布会活动策划方案2009.ppt │ “我爱e家总动员”社区亲子运动会执行策划案.ppt │ 三九纯生啤酒上市活动方案.ppt │ 红旗—国车50年营销策划案.ppt │ 2008年重庆正昇百老汇开街策划方案.ppt │ 2008大连远洋风景开盘选房活动策划方案.pdf │ 可口可乐2009年10月-12月促销活动方案.ppt │ 一汽TOYOTA感恩回馈活动运营手册2008.ppt │ 2009年斯巴鲁环保和谐系列公益活动方案.ppt │ 2009年南京奥斯博恩活动策划方案.ppt │ 汽车-风行景逸感恩欢乐节活动—元月营销策划案.ppt │ 克莱斯勒城市车辆4S店开业暨城市车辆美式生活体验馆亮相仪式2007.ppt │ 新里?派克公馆烛光派对暨示范单位首度公开公关活动执行方案.doc │ 超级维特拉新车上市仪式执行方案2008.ppt │ 荣威750 1.8T全国巡展2008(武汉站）.ppt │ 武汉英伦捷豹品鉴之旅2008.ppt │ 蒙牛城市之间活动方案.doc │ 活动-宝洁十周年庆典方案2006.ppt │ 大连远洋风景2008年度公关传播计划方案.ppt │ 活动-US-08-活动策划方案模版.ppt │ 三洋电视50周年促销活动.ppt │ 07长安汽车巡展标准执行手册.ppt │ 中国公关行业调查报告2008.doc │ 蓝色光标公关的效果评估2006.ppt │ 泸州老窖封坛年份酒2007元旦春节促销方案.doc │ 金立手机年底公关传播策划方案2005.doc │ 中欧国际工商学院2008年新年音乐会赞助方案.ppt │ 2007HP赞助久游网CHINAJOY合作方案.ppt │ 青岛啤酒•湖南卫视-我是冠军方案.doc │ 2009年博客开元时代开盘活动策划方案.doc │ 贵州亿丰遵义香榭华府交房活动方案.doc │ 第三届中国国际钢琴大赛冠军许晨馨全国巡回音乐会策划方案.ppt │ 2008统一饮料校园年度推广活动.doc │ 信诚人寿保险公司广西分公司2008年晋升酒会策划案.doc │ 2009年统一冰红茶“阳光之星，才智我最型”总冠名赞助活动方案.ppt │ 中保酒店首届 “酒文化节大型活动 ”策划方案2009.ppt │ 中顺汽车赞助北京燕京国际啤酒节活动方案2006.ppt │ “惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动策划书.doc │ 《青年视觉》整合战略策划建议草案.ppt │ 07长安汽车巡展标准执行手册：一个项目执行规划及考核标准的范本.ppt │ 2004长宽之夏—长城宽带暑期市场推广系列活动方案.doc │ 2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动方案.ppt │ 2004年LG手机日大型活动策划思路.ppt │ 2004年度海尔纽约人寿新年晚会策划案.ppt │ 2004年增城首届汽车展销会策划案.doc │ 2004上海时装周首届时尚精英选拔赛.ppt │ 2004中国城市MM夏日激情对抗赛企划案.ppt │ 2004中韩国际电子对抗赛赞助方案.ppt │ 2005LG高校巡展活动提案.ppt │ 2005花博园中国女排接待宴会.ppt │ 2005环球国际小姐中国赛区方案.doc │ 2005纪念长征70周年自驾游方案.ppt │ 2005南京玄武湖首届民俗风情节策划总案.doc │ 2005首届中国双胞胎节 活动方案及实施细则.ppt │ 2005中国（南京）首届民俗风情节策划总案冠名.doc │ 2006百度“农夫山泉 ”合作方案.ppt │ 2007东风HONDA触动我心周年生日会试驾有礼活动指引手册.ppt │ 2007脚斗士总冠名方案.ppt │ 2007全国脚斗士电视大赛赞助招商方案.ppt │ BMW流行极致精点服饰慈善发表会公关活动宣传计划.PPT │ CDMA5周年第一阶段暨春雷行动主题传播方案.pdf │ CDMA5周年活动视觉应用.ppt │ CLEVO 新品上市新闻发布会.ppt │ IBM 蓝星计划—

二、三级城市整合营销传播公关案.doc │ TCL-美好人生，烛光点亮公益活动.ppt │ TCL三超影碟机第一阶段SP执行方案.ppt │ Tcl手机-MOBO品牌&828新品上市发布会方案.doc │ TCL手机-

三、四级市场运做暨百点百市大会战推广案.doc │ Tcl手机-三四级市场开拓计划（办事处执行文本）.doc │ Tcl手机-五一攻势活动流程.doc │ TCL洗衣机·2004新品发布会方案(修改）.ppt │ TCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案.ppt │ V70中国首发式首发策划方案.ppt │ XX红酒湖南市场推广及促销计划书.doc │ xx空调2001冷冻年度公关促销策略.ppt │ 爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案.doc │ 安格公司新厂房落成暨开工庆典提案.ppt │ 安利整合公关促销计划.ppt │ 奥迪六一公园活动方案.ppt │ 奥盛手机邀您进入奥盛的魅力视界活动促销案.doc │ 澳大利亚蜜月旅行推广会.ppt │ 澳芙莱，美自澳洲来-“发现澳洲之美” 促销策划案.doc │ 澳思拓广告-广东移动顺德分公司公关策略提案.ppt │ 白酒上市方案：景宏千店工程计划.doc │ 白兰氏会员俱乐部推广方案.ppt │ 百度网络营销“双核智力大比拼 ”活动方案2007.ppt │ 百事可乐“炫音飞车”音乐活动计划.ppt │ 百事清怡可乐促销方案.doc │ 宝宝爬行赛活动企划方案.ppt │ 宝来2002年巡展试车活动.ppt │ 宝来明星服务站擂台赛—售后服务月活动方案.ppt │ 宝来全国巡展活动方案.ppt │ 宝来下线一周年纪念活动.ppt │ 北京08 NIKE北京王府井麦克尔·约翰逊见面会.ppt │ 北京五洲女子医院开业庆典.ppt │ 北京现代汽车2003年市场活动公关提案.ppt │ 北京亚奥商会圣诞夜化妆舞会策划案.doc │ 北泉花园产品推介会暨新闻发布会方案.doc │ 北泉花园二组团二标段产品推介暨新闻发布会执行方案2006.doc │ 贝尔丹乔服装2004秋冬季招商暨新闻发布会活动方案.ppt │ 边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会.doc │ 缤纷之夜杭州夜游上城区景点参加夜游方案.doc │ 财经国际高尔夫球赛方案.pdf │ 长春国商百货七周年店庆企划推广方案.doc │ 朝日啤酒冬季大行动-朝日啤酒广州促销策划案.ppt │ 楚雄紫溪山“樱桃节”项目策划案.doc │ 达芙妮健康同室密友动漫大赛活动策划书.ppt │ 大显D2100手机新闻发布会暨晚宴.ppt │ 大显手机新品上市新闻发布会执行方案.doc │ 大显通信“专业&专心，只为你”活动促销方案.doc │ 迪思-2005夏季百丽VIP活动策划.ppt │ 迪思-村研10周年庆典活动策划案.ppt │ 第八届中华不老城开城仪式全案策划方案.doc │ 第六届“中关村电脑节”开幕式运行方案.ppt │ 第六届CUBA中国大学生篮球联赛赞助方案.ppt │ 电子词典卡通大赛.ppt │ 东方亿融广告公关传播策略.ppt │ 东风雪铁龙2003年7—12月公关宣传计划提纲.ppt │ 东风雪铁龙2005汽车训练营公关推广方案.ppt │ 东风雪铁龙华南区2005年度公关营销方案.ppt │ 东风雪铁龙西南区2005年度公关方案.ppt │ 东南汽车三菱蓝瑟拉力训练营活动建议案.ppt │ 东莞吉之岛JUSCO开业推广策划提案.ppt │ 动感地带·极限攀岩挑战赛打印版A.ppt │ 动感地带·极限攀岩挑战赛演说版.ppt │ 动感地带西部快乐之旅合作方案.ppt │ 豆浆品牌促销方案.doc │ 多普达（Dopod）中文Windows手机宣传推广活动策划方案.doc │ 飞利浦2004年8月奥运活动方案.ppt │ 峰域-白沙金世纪“金时金刻重重享”及“金时金刻 佳节品香”活动现场启示.ppt │ 峰域-白沙银世界2003年下半年活动建议(细化执行方案).ppt │ 佛山移动“沟通”主题漫画大赛活动策划案.ppt │ 佛山移动全球通俱乐部2003下半年.ppt │ 佛山移动全球通俱乐部冯两努纵横商战谋略讲座策划案.ppt │ 佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案.ppt │ 佛山中国移动 2003.5.17 世界电信日专题活动策划案.ppt │ 服务厅节日店面装饰方案.ppt │ 富乐城市花园开盘前期公关活动策划草案.ppt │ 高尔夫球赛红牛现场执行初案.ppt │ 公关活动评估流程与管理要点.ppt │ 公关手段与方法一览表.pdf │ 观澜国际花园中秋客户联谊会（澜色月光·醉美夜）.ppt │ 广州鳄鱼生态公园营销策划.ppt │ 国泰-丹芭碧上市推广活动策划.ppt │ 海尔，让生活入世-海尔2002年新品发布会.doc │ 海尔冰箱新金王子系列国庆隆重上市方案.doc │ 海尔计时彩电上市方案.doc │ 海尔金王子冰箱广告SP策略提案.PPT │ 海尔迈克冷柜促销活动策略.PPT │ 海尔迈克冷柜新品SP方案.DOC │ 海尔迈克冷柜新品促销方案.DOC │ 海尔剃须刀夏季促销推介活动策划方案.doc │ 海尔无霜金王子冰箱元旦SP广告策略.PPT │ 海尔小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案.PPT │ 海尔银色变频系列冰箱2001年2月份促销活动方案.doc │ 韩丽宅配橱柜发布会执行方案.doc │ 好当家方便面华东地区消费者系列SP计划初稿.ppt │ 禾源-金泓达品牌提升及促销提案.ppt │ 黑妹传播活动建议案（修正）.ppt │ 横空出世深圳卷烟厂好日子品牌与公关策划.doc │ 湖南娱乐频道06超女方案（长沙）.ppt │ 花の季鲜花市场开业活动推广方案.ppt │ 花王促销活动建议书.ppt │ 花王诗芬促销活动建议书.ppt │ 华南区速腾泉州对比试驾会活动方案060730.ppt │ 华为技术年度公关推广应标方案.ppt │ 惠尔浦洗衣机新品上市推广策划案.ppt │ 惠普“易派”在线通服务推广活动企划案（执行文本）.PPT │ 活力中国风，海尔健康行-海尔2003年长春夏季促销计划.doc │ 火热八月·周杰伦与你一起感受动感地带促销策划案.ppt │ 加多宝绿茶2003年春夏推广计划.ppt │ 家乐福中秋国庆营销活动案.pdf │ 嘉兴“五芳斋”粽子端午节广州市场促销全案.doc │ 健力宝公关策划方案.ppt │ 街舞大赛策划方案.doc │ 捷达“都市春天”公关活动企划.ppt │ 金长城渠道新闻发布会.ppt │ 金牌楼盘 冠军选择——濠江明庭冼东妹签名会方案.doc │ 金秋有情·全球通俱乐部韶关自驾游.ppt │ 金星家园新春客户联谊会暨太白金星石揭幕策划方案.doc │ 劲浪口香糖派发活动总结.ppt │ 康佳手机5·1黄金特卖主题活动策划案.doc │ 康佳手机-五一黄金周黄金品牌黄金档-康佳手机豪礼天下行.doc │ 康佳手机五一黄金周促销活动细则.doc │ 柯达公关推广方案.ppt │ 柯斯达市场导入的基本思路与柯斯达下线庆典及记者试乘会的企划案.ppt │ 柯斯达下线仪式及试车会IMC提案.ppt │ 壳牌喜力升级全国巡展策划案.ppt │ 口子窖安徽市场促销及公关活动与品牌提升.ppt │ 口子窖酒年度公共关系&促销方案.ppt │ 快译通8-9月份全国六大城市促销方案笔记本电脑用.ppt │ 蓝月国际婚纱摄影加盟手册.doc │ 骊景天成公益活动企划方案.ppt │ 立邦漆促销方案建议书.ppt │ 立顿红茶公关活动策划案.ppt │ 联通5.1-5.17九龙渊公园大型推展活动策划案-一切即将改变暨联通杯5.1龙舟邀请赛.doc │ 联通·盛大游戏之旅策划案.doc │ 联通校园推广活动策划方案.doc │ 联想集团公司2004年海南琼海大客户联谊会策划案.doc │ 联想与你欢乐数码一夏——联想电脑天河城广场户外活动日执行手册.doc │ 恋爱中的宝贝动感地带电影整合营销推广方案.ppt │ 零点啤酒缤纷世界游促销案.ppt │ 刘德华上海八万人体育场演唱会-独家冠名.doc │ 刘德华上海八万人体育场演唱会-特约赞助.doc │ 柳州东风日产航盛专营4S店开业策划提案.ppt │ 梅林正广和（成都）促销建议.ppt │ 美的电器系列小家电我想有个美的家活动促销案.doc │ 美灯多灯饰连锁卖场开业庆典活动方案.ppt │ 美格移动DVD上市公关策划.ppt │ 美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案.ppt │ 梦倩胶囊广告推广活动纲要.ppt │ 民生卡促销行动计划.ppt │ 牡丹亭推广方案.pdf │ 纳帕溪谷一期入住庆典仪式活动策划.ppt │ 南国花园五月份推广方案—南国花园精英教育体验月.ppt │ 南海移动03年联谊会活动策划方案.ppt │ 南海移动青少年创意大赛.ppt │ 年第三届中国阳光健康影视明星颁奖典礼商业赞助企划方案.ppt │ 年华凌集团游园活动方案.doc │ 女人广场开业推广策略沟通提案.ppt │ 帕兰朵公关活动执行方案.ppt │ 畔山林语·水中芭蕾观赏会活动流程及串词.doc │ 奇瑞杯汽车倒行巡回挑战吉尼斯活动策划纲要.PPT │ 青岛纯生巡礼活动全程策划提案.doc │ 清华乐普阿归养血糖浆上市前期推广活动.ppt │ 清华紫光笔记本电脑年度公关策略.PPT │ 清华紫光笔记本电脑年度公关宣传投标方案.doc │ 沙宣深层洁净洗发露年度促销计划新产品上市（2001年度）.doc │ 山山地板年度活动策划方案.doc │ 山庄老酒

情满唐山—山庄老酒唐山市场主题活动.ppt │ 上汽大众PASSAT试乘试驾暨三厢POLO展示周活动策划案活动内容文案.doc │ 邵阳酒庄母亲节方案-改.doc │ 深圳青年与鸿联九五全国短信项目合作方案.doc │ 生力啤酒促销提案.ppt │ 圣诞的哈根达斯-梦网数码助你美梦成真活动案.ppt │ 圣诞节狂欢活动方案.doc │ 圣诞节狂欢活动-殷商时代杯成都首届“游戏宝贝”电视选拔赛招商方案.doc │ 圣诞狂欢激情点燃-梦网数码激情派对火热登场活动案.ppt │ 石湾服务厅开业店面布置及陶交会演示布置方案.ppt │ 时报旅游上市策划书.doc │ 事件行銷(Event Marketing).ppt │ 手机摄影大赛策划案.doc │ 首届全国汽车模特大赛北京赛区之汽车文化活动策划书.doc │ 顺德中国联通CDMA市场分析及销售提成方案.doc │ 松下手机“精彩视节界,松下演绎”活动促销案.doc │ 松下手机“手机嘉年华,礼浓情更浓”活动促销案.doc │ 松下洗衣机卖场促销方案200301.ppt │ 松下洗衣机卖场促销方案200302.ppt │ 唐都-大显手机新品上市新闻发布会执行方案.doc │ 唐新胶囊促销活动方案.doc │ 天安?第一城（Ⅲ期）产品说明会活 动 方 案.DOC │ 天安?第一城“2005欢乐置业积分”活动.DOC │ 天安产品说明会.ppt │ 天策-金飞鸿号码战第二波攻略细案.PPT │ 天津一汽098L产品导入公关策略以及促销活动建议.ppt │ 天津一汽098L公关促销活动预案.ppt │ 天津一汽098L竞品市场导入公关策略分析.ppt │ 天进-海尔空调品牌规划及“世纪超人”空调上市推广策划.PPT │ 天伦郑州糖酒会实施方案.ppt │ 天弋2003年公关活动.ppt │ 婷美美容院开业仪式策划书.ppt │ 通力传媒-康师傅路演活动报告.ppt │ 通力传媒-可口可乐-联想数码精英总动员户外活动代理商执行计划.ppt │ 统一冰绿茶活动推广计划(总部).ppt │ 统一四季酱油铺货期推广活动执行细案.ppt │

统一乌龙茶、绿茶“品茶论英雄”现场活动修改案.ppt │ 万利达新产品推广及终端现场促销.PPT │ 文曲星电子字典公关促销企划案.ppt │ 我眼中的可口可乐摄影大赛方案.doc │ 希望之旅-浪潮电脑年巡展活动策划方案.ppt │ 夏朗上市推介会方案.ppt │ 香车丽影车模大赛.doc │ 小浣熊惊喜大放送-《宝莲灯》活动企划案.ppt │ 小天鹅公关和促销方案2003年活动建议.ppt │ 肖尔布拉克酒业中秋国庆促销方案.ppt │ 新东方女子医院2004年10月国庆活动策划.doc │ 新恒基网络通信公司形象规划及楼宇接入业务推广活动整体策划方案.ppt │ 新品牙刷的策划.doc │ 新闻发布会执行细案.doc │ 新阳光摩托车新闻发布会暨新车定货会活动方案.ppt │ 星河湾中秋烟花晚会策划方案.ppt │ 寻访中国游历英雄活动赞助方案.doc │ 亚洲音乐节亚洲巨星反盗版激情演唱会商业赞助企划方案.ppt │ 烟台啤酒主题传播活动-豪情80年庆.PPT │ 延吉烟草市场分析及企业活动推广提案.ppt │ 扬子晚报《数码时代》2004年3.15活动专案.doc │ 阳光卡促销行动计划.PPT │ 养生堂-搜狐阳光计划合作方案.ppt │ 伊利集团六一节活动策划方案.doc │ 银の座开盘活动策划建议.doc │ 影响思维-曲美杯减肥名人辩论大赛活动策划方案.ppt │ 宇达·电通手机产品上市五·一推广案.doc │ 招商银行YOUNG卡校园活动策划案.doc │ 浙江展望集团香河5.18剪彩活动策划案.doc │ 职业女性大赛方案.ppt │ 指环王影片招商书.ppt │ 智美奥成-帅铃杯轻卡场地挑战赛执行细案.ppt │ 中保康-北大青鸟APTECH网络工程师畅想软件行业未来征文大赛.ppt │ 中国女排庆功晚宴方案.ppt │ 中国移动5.17工作部署.ppt │ 中国移动2004年全球通VIP高尔夫俱乐部策划案.doc │ 中国移动动感地带三人篮球赛佛山四区联合赛活动方案.ppt │ 中国移动集团神州行2005年12月品牌传播会.ppt │ 中环健身俱乐部二周年庆典活动方案.doc │ 中林锦苑中心区开盘推广方案.ppt │ 重庆商报首届数字庙会活动策划方案.doc │ 资生堂南宁专卖店揭幕礼暨新闻发布会策划方案.ppt │ 自由活力派广州市加胜服装公司宏城广场专卖店开业典礼仪式策划案.doc │ 最上镜人车组合活动方案.doc │ 最受南京市民喜爱的十款手机评选活动（修稿）.doc │ 左麟右李05开心中国巡回演唱会友情赞助回报方案.doc │ 马克·华菲上海专卖店开业庆典企划案.doc │ 2007年联通大学校园定向运动挑战赛.ppt │ 2009年CCTV移动传媒营销全国营销方案.pdf │ 2008年某文具公司奥运品牌整合传播规划.pdf │ 2008某公司新年客户答谢音乐酒会策划案-.doc │ 东莞世纪城国际公馆公馆两周年欢乐家庭选秀大比拼系列活动策划方案.doc │ 2009年罗契考斯特马杰尼亚红酒庄园系列红酒市场推广及促销整体方案.doc │ 2009年黄山元一大观项目签约仪式暨新闻发布会执行案.doc │ 2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案.ppt │ 常德双星瑞虎09款上市暨瑞虎杯都市精英羽毛球赛方案2009.ppt │ 中国移动手机报读者俱乐部业务方案2008.ppt │ 2008欢乐传媒江苏卫视冠军驾到节目安踏冠名方案.ppt │ 活动-2006年郑州中恺铂宫开盘活动策划方案.ppt │ 金之岛商场招商暨新闻发布会活动方案.ppt │ 鹿港小镇·拉斯维加斯嘉年华策划方案.ppt │ 2009年广州电视台亚运之星特别节目活动方案.ppt │ 2008年北京龙湖滟澜山客户推介演示.ppt │ 汽车-活动-奇瑞汽车县乡市场巡展活动执行方案.ppt │ 2005年大众汽车第48届乒乓球锦标赛暨年华活动赞助方案.ppt │ 三千浦韩国烤肉开业庆典活动方案.ppt │ 统一苏北乳饮徐州所寻找蜜桃女孩活动规划.ppt │ 广东中山露丝贝儿国际美容机构开业引客及促销方案.ppt │ 2008年郑州市海域迪亚庄园奢侈品巡展策划案.ppt │ 2007年珠江东岸别墅镇娱乐嘉年华活动策划.ppt │ 纳爱斯100年润发杯大学生营销大赛活动案2009.doc │ 金辉中央美域七七情人节单身达人厨艺大晒活动2009.ppt │ 2007年东风本田春季区域大型试驾活动.pdf │ 2007年内蒙古苍狼之旅汽车集结赛活动策划方案.ppt │ 天籁杭城试驾会2009.ppt │ 2008上海大众途安新一代区域试驾活动执行手册.ppt │ 2007年优酷盛典颁奖晚会策划案.ppt │ 2008年奇瑞旗云40万纪念版终端执行模版.ppt │ 2009动感地带歌手大赛活动方案.doc │ 2006年广东电信小灵通恶搞情颠业务之我愚我快乐活动策划方案.ppt │ 2008年中国大学生校园文化节系列活动独立音乐节.ppt │ 2008年重庆嘉林花卉丽都2期景园开盘活动方案.doc │ 地产活动-2008年房交会活动提案.doc │ 地产活动-【中国著名房地产企业项目优秀开盘活动方案大全】1522页-好东西.pdf │ 地产活动-保利罗兰香谷开盘前活动方案2009.doc │ 地产活动-北京WE-House开盘活动推广案(含平面)2004-34页.ppt │ 地产活动-北京纳帕溪谷一期入住庆典仪式活动策划(新方向)2004-45页.ppt │ 地产活动-成都赛格广场开盘活动方案.doc │ 地产活动-成都中海龙湾半岛开盘执行细案(品诺策划)2006-21页.pdf │ 地产活动-创意英国开盘策划方案-12DOC.doc │ 地产活动-大上海商务广场?曹安服饰城开业庆典及促销活动策划方案2007-18页.doc │ 地产活动-东润枫景促销活动计划方案-7页.doc │ 地产活动-东莞南峰·玫瑰园开盘活动程序细化方案2006-14页.doc │ 地产活动-东营东辰鉴墅京鲁城市别墅精英高峰论坛活动方案2006-43页.ppt │ 地产活动-番禺奥林匹克花园新春卡通欢乐节活动策划方案-16页.ppt │ 地产活动-番禺奥林匹克花园阳光城五一推广活动策划方案-37页.ppt │ 地产活动-翡翠山湖开盘典礼活动方案.ppt │ 地产活动-福州世茂外滩花园3#楼开盘酒会执行方案(佳源传播)2005-39页.pdf │ 地产活动-贵州凯里丰球绿都开盘庆典设计2005-4页.doc │ 地产活动-杭州苏黎士小镇产品推介会策划方案-4页.doc │ 地产活动-济南天旺浅水湾开盘仪式活动安排-2页.doc │ 地产活动-锦联地产与精诚置业签约仪式及经典生活专家论坛会策划执行方案2006-28页.doc │ 地产活动-锦绣江南家园开盘细则-7页.doc │ 地产活动-昆明美林小城开盘活动案2005-11页.doc │ 地产活动-柳州东郡开盘活动执行细案2007-15页.doc │ 地产活动-楼盘开盘、解筹完全操作手册-16页.doc │ 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├─网络-活动-这是我的生命-2006MSN之夜 │

MSN Night Proposal_program details.ppt │

Overall design.ppt │

├─2005环球比基尼小姐大赛中国区总决赛

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2005环球比基尼小姐大赛中国区总决赛报名表.doc │

2005环球比基尼小姐大赛中国区总决赛章程.doc │

2005环球比基尼小姐大赛简介.doc │

├─2005年湖南省3.15消费者权益周暨购物游园会策划方案

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2005年湖南省3.15消费者权益周暨购物游园会策划方案.doc │

2005年湖南省3.15消费者权益周暨购物游园会规划建议方案（草稿）.ppt │

封面.doc │

├─2005年世博会中国形象大使大赛

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2005年世博会中国形象大使大赛参赛条约.doc │

2005年世博会中国形象大使大赛参赛资格.doc │

2005年世博会中国形象大使大赛参赛选手条约.doc │

2005年世博会中国形象大使大赛报名所需资料.doc │

2005年世博会中国形象大使大赛报名方法.doc │

2005年世博会中国形象大使大赛活动简介.doc │

2005年世博会中国形象大使大赛选拔程序及赛制.doc │

参赛选手报名表下载.doc │

├─2005首届中国国际广告模特大奖赛

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2005首届中国国际广告模特大奖赛大赛亮点.doc │

2005首届中国国际广告模特大奖赛大赛简介.doc │

2005首届中国国际广告模特大奖赛招商回报方案.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛主题宗旨特色.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛参赛须知.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛奖项设置.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛形象代言人.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛批文回执.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛比赛内容.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛比赛认证.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛活动内容.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛组委会组成.doc │

2005首届中国国际广告模特大赛配套体系.doc │

├─2005中国首届精品首饰精英模特大赛

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2005中国首届精品首饰精英模特大赛网上报名.doc │

东方晓鸣为首届首饰精英模特大赛北京赛区总冠名.doc │

中国首届精品首饰精英模特大赛报名参赛事项.doc │

中国首届精品首饰精英模特大赛报名表.doc │

中国首届精品首饰精英模特大赛招商方案.doc │

中国首届精品首饰精英模特大赛概况.doc │

精品首饰精英模特大赛举办目的及背景分析.doc │

精品首饰精英模特大赛公关活动.doc │

精品首饰精英模特大赛宣传方式.doc │

├─2005中华商务小姐大赛方案

│

2005中华商务小姐大赛报名指南.doc │

2005中华商务小姐大赛报名指南之“网上报名”方法.doc │

2005中华商务小姐大赛招商简章.doc │

2005中华商务小姐大赛新闻稿.doc │

2005中华商务小姐大赛章程.doc │

“2005中华商务小姐大赛”比赛流程.doc │

├─大学生电脑节

│

“首届大学生电脑节”活动费用明细.doc │

中国大学生电脑节广州站工作任务分工明细表.doc │

“招行一网通，精彩校园行”（网站宣传稿）.doc │

首届中国大学生电脑节广州站综合评估报告.doc │

大学生文化节工作分工.doc │

校园行宣传方案.doc │

进驻高等院校宣传指南.doc │

“招行一网通，精彩校园行”活动任务工作分工明细表.doc │

大学生文化节广州站现场展示工作安排.doc │

├─公关课程 │

├─国外权威公共关系培训教材PPT翻译版 │

公共关系-1.pdf │

公共关系-2.pdf │

公共关系-3.pdf │

公共关系-4.pdf │

密码.txt │

├─九酒小福仙促销方案 │

POP.DOC

│

九酒小福仙，奖奖连环中doc.doc │

媒体计划表.doc │

展板.doc │

报纸平面.doc │

效果描述.doc │

文案.doc │

服务员传单.doc │

服务员兑奖登记表.doc │

消费者夹报.定稿doc.doc │

├─科龙促销

│

容声三四级城市活动实施方案（分公司版).doc │

附件4-10.doc │

科技精品大放送活动培训手册.doc │

科龙容声冰箱活动实施方案.doc │

├─招商银行广州三新活动全套方案策划书 │

├─中国首届酒模特大赛

│

中国酒模特大赛“特殊总冠名”策划案.doc │

中国首届酒模特大赛分赛区代理征集函.doc │

中国首届酒模特大赛分赛区承办协议书.doc │

中国首届酒模特大赛章程.doc │

总决赛颁奖晚会总冠名征集.doc │

└─2009HP喀嚓鱼武汉高校校际联合推广活动

HP喀嚓鱼校园推广活动安全方案.doc

HP喀嚓鱼校园行活动执行方案.doc

HP喀嚓鱼武汉校园市场推广调研报告.doc

HP喀嚓鱼武汉高校校际联合推广活动.doc

喀嚓鱼推广活动参与人员统计表.xls

喀嚓鱼牛人调查.xls

第二篇：公关活动策划案例

公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。以下是小编精心收集整理的公关策划案例，下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。

公关策划案例1

承办单位：广州大学松田学院

策划人：李力

班级：11级社体(2)班

学号：1104010212主办单位：广州大学松田学院

赞助策划书目录:

一、赛事说明及主办单位

二、目标受众

三、赞助商范围及赞助方法

四、赞助回报及沟通措施

五、赞助商责任及仲裁

一、赛事说明及主办单位:

1.赛事名称、举办时间地点：比赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远〔广州大学松田学院田径场〕举办时间：2020年12月10号~2020年12月12号

2.赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。

3.赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动比赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配，资源：由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。

二：目标受众

1.观众分布情况及人数预测:主要观众为本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。预测观看此次运动会的人为4000人数。

2.有谁及其如何激发他们对赛事的关心：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。

三﹑赞助商范围及赞助方法：

1.本赛事适合：体育行业相关企业(如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如：地方体育局、裁判协会等)、媒体(如：地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。

2.本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。

3.赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供应商为NIKE体育用品公司。

4.赞助金额分布活动资金：

活动：110000元

用途金额(单位：元)前期启动资金：10000

运动器械：20000

运动员物品：25000

购买请柬：500

食品饮料支出：4000

海报、横幅费用、宣传单：1000

奖品：20000

其他支出：19500(包括场地布置等)应急资金：10000

总预算：110000民币。

四.赞助回报及沟通措施：

一.赞助商可得收益分析：

1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到的宣传

2、学校消费地域集中，针对性强，品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢

追求新鲜的、刺激的、浪漫的，能展示个性表示自我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣传，效果可想而知。

3、因为年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好

合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义。

4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动，一定要经过一系列的申

请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。

5、本次活动全员学生参与，并会在我院广为流传。

二.广告、促销、公关等方面的详细说明：

1.冠名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家非常友好亲切。

2.宣传单：活动过程中需要10000张的宣传单，将在所发的宣传单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。

3.横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、比赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。

五﹑赞助商责任及仲裁:

一：赞助商必须接受的条款有：

1.保证赞助商自己的商品质量合格合法。

2.赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进行报复。

3.赞助商必须规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。

4.赞助商的一切行为必须遵守本校规章制度和国家的规章制度。

5.赞助商必须与本校做出国家规定的合同。

二：仲裁方式:

本次运动会当中运动员受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生安全问题来进行。

公关策划案例2

一、前言

1.背景

十三载栉风沐雨，十三年春华秋实。上海工商外国语职业学院将迎来十三年华诞，上海工商外国语职业学院从初创时的筚路蓝缕到恢复重建后的发展壮大，几代民大人，薪火相传，艰苦奋斗，学校事业树立了一个又一个光辉的里程碑。学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校13年的历史,展现13年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度，在与民办普通专科高校的竞争占有优势,推动学校全面、快速发展成为全国知名高校，发展成为全国一流独立建制的民办普通专科高校学院。

上海工商外国语职业学院建校13周年庆典将于2020年10月1日隆重举行。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、朋友和各届校友，在2020年金秋聚首我院，共襄盛典。

2.公关策划的宗旨

通过13周年校庆，回顾办学历史，继承优良传统，总结办学经验，展示办学成果，创新办学特色，推动学校的全面发展。

通过13周年校庆,加强对外交流，扩大对外影响，提高学校的知名度，树立良好社会形象,争取各界大力支持，优化外部办学环境，拓展办学空间，加快学校发展。

通过13周年校庆，增强学校的凝聚力、向心力和感召力，激励全体师生员工和广大校友为把母校建设得更美好，贡献自己的智慧和力量。

以13周年校庆为契机，抓住上级领导重视支持我校建设与发展的难得机遇，组织校内外力量，积极实施和规划，创建教育伟业。

二、活动目标

1、通过生动有效的宣传活动，让社会各界了解上海工商外国语职业学院校史和所取得的成就，提高学校的知名度和影响力，让广大校友更加热爱上海工商外国语职业学院，积极争取各级党委和政府、和社会各界关注上海工商外国语职业学院，更加支持上海工商外国语职业学院的建设与发展。

2、通过各项主题鲜明、富有成效的校庆活动，增加全体师生员工的凝聚力，树立高度的自豪感、自信心和责任心，团结一致，同心同德，以出色的工作业绩和优异的学业成绩，迎接13周年校庆。

三、公众

院内人员：学校各单位的领导、老师、学生

校外人员：兄弟院校级领导，各省、市委领导，学院毕业的校友等

媒体人员：省市报纸、电视台、记者等

四、活动主题

忆往昔峥嵘岁月感母校教化恩情

五、校庆活动项目

启动阶段

1、成立校庆筹备领导机构和工作机构。

2、研究确定校庆日和校庆规范名称。

3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员。

4、各组根据工作职责提出工作方案报校庆领导小组审定。

5、在校内外营造迎校庆氛围，发布致校友的一封信。

6、启动校庆活动经费筹集工作。

7、研究确定规划项目和校园景观项目。

8、充实完善校园文化建设，设计校歌、校训、校风、教风、学风方案。

9、媒体宣传活动以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题准备工作。

10、完成校庆筹备领导小组确定的其它任务。

筹备阶段

1、建立各地校友联络站，设立校友网站，以聚焦校友，增强学校凝聚力和广大校友认同感为主要内容，建立各地校友联络站，设立校友网站，包括：以学院为单位，建立各学院的校友信息库或印制校友录并设立校友网站;推动建立各地校友分会;

2、组织校园基础设施建设：改造学校大门与德育墙，修建校庆标志物，修整美化校园环境。环境美化，校舍整修。

3、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校13周年文艺晚会：组织文艺活动排练和师生活动布展。

4、组织实施规划项目和校园景观项目。

5、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。

6、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单隆重举行建校13年庆典。

7、确定宣传媒体及宣传活动。

8、制订校庆活动具体实施方案。

9、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

实施阶段

1、邀请领导、来宾、校友。

2、编印校友录编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史。

3、起草校庆文稿，印制文字资料。

4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度。以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题。

包括：

1.制作全面介绍学校的光盘;

2.印制建校13周年纪念画册;

3.各学院围绕学院特色，开展宣传报道教学、科研“说专业”活动活动;要通过“说专业”的过程使教师清楚专业课程体系是否科学，能否支撑自身的培养目标，所主讲课程在专业课程体系中的位置，通过开展“说专业”系列活动，将进一步明确专业建设内容，完善理论教学体系和实践教学体系，凝炼专业特色，提升专业建设整体水平。

4.校庆庆典新闻发布;

5.建立校庆网;

6.校报以“我的德大情怀”为主题，面向校友、在校学生、教职工开展征文活动，获奖作品结集出版;

7.出版校报校庆特刊。

8.联络媒体，组织系列报道：广而告之也是校庆的必要手段。

9、为使校庆达到更好的宣传效果，在校庆前夕，先后在市中心各人员集中地打出条幅广告;在公交公司的主干线路的汽车上张贴庆典标语;将校内机动车做成宣传彩车在街上来往穿梭;组织学生上街宣传。

10、登记接收礼品和钱物并进行展示。

11、举行12级新生阅兵式，一方面展现新生的朝气与活力也象征学校的蓬勃发展;另一方面，让新生参与此次庆典活动，并以“阅兵式”特殊形式给母校献礼，不仅能够增强他们的归属感和自豪感，还能给会场增添一道亮丽的景观。

12、举办各种形式的展览会。

①学校优秀学术期刊展②优秀毕业生论文展③学校历史发展图片展④学校科研成果图片⑤优秀社团活动图片展⑥学生优秀科创项目展等。

13、安排一次大型的签名活动，让社会各界人士以及广大师生签名留念。

14、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校13周年文艺晚会：以丰富师生员工生活，丰富校园文化，展示师生员工精神面貌，烘托校庆氛围为主要内容。包括：

1)、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校13周年文艺晚会：第一板块“奋斗”，大屏幕播放从省委党校办学到校区的筹建和建设过程的专题片，定格在新校区的全景画面上，四位主持人出场，简单的开场白和介绍特邀嘉宾后，音乐响起，庆典活动之前，以学院为单位组成方队演出节目，师生同庆，民族同乐;开场歌舞;歌曲;小品，钢琴伴奏诗朗诵等节目。第二板块“辉煌”，大屏幕播放学校取得的各种荣誉的专题片，定格在音诗画《瞬间的永恒》一组优秀的获奖照片，歌组合《明星名曲》，小品，独唱，快板与舞蹈等节目。第三板块“展望”，大屏幕播放组合，戏曲联唱，民俗歌舞，晚会主题歌，主持人出场，背景音乐，全体演职人员上台。

2)、举办教工、学生迎校庆健身活动和体育比赛;

3)、组织教职工书画笔会;

4)、燃放烟花、焰火。

15、尾声部分

做好活动结束工作，认真安排嘉宾的归程旅途，要善始善终，给嘉宾留下美好的印象;做好信息反馈工作，可进行电话调查问候，了解他们对此公关活动的评价，并让他们对此活动提出宝贵意见，以便日后改进;加强与参与了此次活动的企业和赞助商沟通交流，为以后学校的长远发展获得更优越的社会环境;同时，也为本校学生提供更优越的就业环境。

五、经费预算

公关策划案例3

一、解决方案：危机整合公关

为了挽回由于发霉内衣事件对南极人品牌所造成的影响，也避免对今后的保暖内衣及相关产品如休闲、羽绒正常销售产生危害，并避免将来竞争对手在此事件上做文章打击南极人，建议南极人公司的危机公关可以采用以下方式：

1、与经销商沟通，要求北京经销商承担本次“发霉内衣事件”的原因责任，对消费者和新闻界发布：是由于其在仓储过程中的不正确操作，导致了内衣在前一段多雨水季节产生霉变，是经销商操作失误原因。这样可以让南极人总公司从发霉内衣的始作蛹者身份脱开，而以一种高姿态来进行危机公关;

2、给外界以南极人公司积极介入本次发霉事件的态度：立即无条件“召回”本次销售的所有发霉内衣，消费者可以凭借发霉内衣的“购买凭证或单据”，在经销商的各个指定销售网点进行以“发霉南极人内衣换取一件‘梦樱花’内衣”活动;

3、对召回的产品进行集中销毁;或者在展开回收活动的同时对新闻媒体发布消息：将在南极人的网站上设立投票表决信息，向全国的消费者征求对回收回来的内衣进行处理的方法，可列出几个解决方案供选择(如“由南极人公司将收回来的衣服进行消毒清洗，再通过慈善支援等基金会转赠西部边远贫困山区的农民”等方式，以发扬南极人的积极参加社会福利公益活动的精神，并通过这种方式证明了南极人对自己的产品有着极大的信心——即使是发霉的产品，也是优质的产品，当然这种处理方法要得到基金会和消费者的同意，尤其是消费者的赞同;再回收的时候，就向消费者灌输是将他们退回的产品去支援边远山区的人民，也能提高他们的参与积极性以及对南极人态度的转变)。无论是采取集中销毁，还是转赠边远山区的农民，在这过程中都需要积极扩大此事件的宣传力度。

二、采用本方案的优势

此举有以下五个好处：

1、在内衣行业首先以行业的身份展开“召回”活动，引发新闻大战：使新闻界正面报道南极人品牌;使消费者认为南极人公司是一个负责任的公司，对南极人品牌产生更大的认同感，让消费者在今后更加放心的购买南极人品牌内衣(因为我们是有保障的，可以召回劣质产品)，让南极人产品在消费者购买时成为第一首选品牌，提高了品牌知名度和美誉度，从而肃清本次事件对南极人的品牌影响。

2、引发行业震动，在宣传上将南极人带入一个新的行业高度和品牌高度，借此配合南极人的行业洗牌宣传，创造行业的口碑和形象，让新闻界再次替南极人做免费的宣传活动，并成功的将新闻媒体界的注意力从内衣发霉事件话题转移开去;

3、对“召回”的内衣，进行集中公开销毁，并让新闻媒体以及执法机关参与此次销毁活动，以扩大事件的正面影响力和媒体的报道力度，再次公开宣传南极人的“剪、退、换”的3.15承诺，以提高南极人品牌在消费者心中的购买以及使用的保障力度。

4、对北京的“召回”事件在全国终端进行全面宣传，印制海报、宣传单页以及展架进行分发，要求各个终端积极扩大南极人的事件处理过程，让全国消费者知道我们所做的是第一品牌所必须做的事情，直接对该区域内的竞争对手产生致命性的打击;而我们实际上只是对此事件做正常的宣传，并没有承诺以后或者在全国的销售终端实行“召回”制度，但是这样保证了消费者在购买的过程中产生正面的想法。

5、对“梦樱花”品牌进行了适当的宣传，并通过此次事件，“梦樱花”以问题解决者的身份出现，扩大了“梦樱花”的知名度。(如果梦樱花在北京没有代理商、或者北京经销南极人内衣的代理商本来就是“梦樱花”的经销商，则此条可行，否则就有两个考虑：

1)北京的“梦樱花”和“南极人”不是一个经销商：将“召回南极人发霉内衣，换取‘梦樱花’活动“改为换取‘南极人’‘新’款内衣”活动，在活动过程中坚定不移的宣传、推动南极人主体品牌;

2)“梦樱花”在北京没有代理商：可顺势要求其同时经营梦樱花品牌，因为本次的“召回活动”肯定可以使梦樱花名声大皂，异军突起;就算其不打算经营“梦樱花”品牌，也有利于将来“梦樱花”在北京和全国各地的招商活动。此举活动也可以消化“梦樱花”的库存积压问题。

三、采用本方案的可能性成本控制

对于以“梦樱花”更换南极人内衣的成本承担问题可以这样考虑：

1、梦樱花现在的供货价格是“3.2折买一送一”，也就是单件价格为“1.6折/件套”，可以提供给经销商以“1折”供货折扣，让其进货来进行“召回”活动;南极人公司自己“承担0.6折”的“损失”，并协助其解决这一问题;

2、如果经销商不同意承担这1折的条件，可以向其说明整个活动的直接的受惠方是北京的南极人保暖内衣市场，为了今后的“暴利”并加上南极人公司高层对其进行公关和安抚，肯定可以考虑接受这一问题解决方案;如果其还是不同意，也可以考虑从其广告投入返还上着手进行说服;或者可以考虑延长其北京市场的经营期限来进行引诱。并可将其积极的事件处理姿态进行宣传，也有利于其在今后的北京市场拓展以及自身经销商形象的树立。

3、如果对经销商展开了成功了说服，则南极人在本次发霉内衣事件中的直接经济损失将减低到最低：梦樱花供货价格的0.6折部分。而如果经销商不同意“1折”的处理方式，即使由南极人自己进行此次活动的执行，也有利于“南极人”自身的品牌形象和“梦樱花”的形象的建立。

四、危机整合公关解决的目标与结果

采用此整合解决建议处理本次危机公关活动，可以达成以下结果：

1、将保暖内衣行业带入一个新的高度，将南极人品牌带入一个新的高度——首推服装召回;(实际上只是在此次活动中召回)

2、提高南极人品牌的知名度和美誉度;

3、使南极人品牌一次性在消费者心目中立于不可动摇的地位;

4、严重打击竞争对手的销售活动;

5、对后期的南极人广告宣传方向也产生极大的改变(由新闻媒体做免费的新闻报道，由终端做直接的扩大宣传)，节约在全国和各个地方媒体的内衣广告投入支持转而进行整体性的品牌塑造。

6、一举将“梦樱花”和“南极人”品牌并提，实现南极人公司在内衣行业“两条腿走路”的战略目标。

7、减低了本次发霉内衣事件的负面影响力，和其将会对未来南极人内衣销售的影响;并将其转化为南极人内衣一个极好的转折点，减少了将来因此事件而导致的极大部分潜在性问题的发生。

8、随着消费者的参与，有可能将南极人的网站做成行业性的网站，引起消费者的关注，在将来发布信息的时候，就多了一个自己拥有的渠道。

五、对全国经销商的后期控制

内部通知全国经销商，后续如果再出现这样的发霉内衣事件，必须由经销商承担所有责任;要求其在对以前的库存产品进行正常的销售前，必须进行产品检查，以防止类似的问题出现。

公关策划案例4

一、背景

在今年的3.15晚会上，央视通报了双汇集团济源分公司购入喂食瘦肉精的猪的事件，在全国引起了轩然大波，这是继三聚氰胺后的又一特大食品安全事件，双汇公司的市场份额迅速下降，各地区的销售几乎处于停滞的状态，双汇集团在消费者心中的形象受到巨大打击，经销商流失严重，公司实际持续下降，双汇遭到了前所未有的巨大的损失。

二、事件分析

1.瘦肉精的添加在中国并没有明确的规定，但是在国际上有统一的瘦肉精添加标准，这使中国的不法厂商有机可乘，相关的监管机构也无从监管，但在消费者的意识中，瘦肉精是不能添加在猪肉里的，这笔国际标准要更严格。这次事件的发生，从某种程度上讲是必然的。

2.央视的3.15晚会是全国最、传播最广泛的保护消费者利益的节目，有其独特的优越性和强大的影响力，双汇瘦肉精事件在这样的节目中曝光，已经充分说明了事件的严重性，应该引起集团内部的及时的高度的重视。

3.不排除这是竞争对手的竞争行为，竞争对手故意利用此事件在社会上引起恐慌，从而达到不可告人的目的。

4.双汇集团以前从未遇到过这样的危机，但是社会上却已经出现了多次类似的食品安全事件，成功的危机公关对双汇集团的危机公关有一定的借鉴意义。

三、危机公关策划方案

对内

1.即刻关闭违规的济源分公司、召回不合格产品

双汇集团高层此时应亲自出面，并成立专门的事件调查小组，对整个事件进行详细的调查，及时关闭济源分公司，对相关的涉案人员进行处理。调查小组应该从事件的源头开始调查，直到找出所有的涉案人员、召回所有的不合格产品为止，这是一个长期而痛苦的过程，但是集团公司此时务必不能徇私枉法，直到整个事件结束为止。

2.对经销商、投资者和员工进行安抚双汇集团应及时召开全体经销商、投资者和员工的大会，对经销商及相关人员进行安抚，尽的努力保住企业原有的行销渠道，强调双汇集团的固有实力，使投资者和员工消去心中的阴影，重新树立信心。

对外

1.及时通报央视及相关媒体

这次危机应该引起集团高层的高度重视，应该不遗余力的进行宣传工作。建议：Ⅰ.双汇集团和央视建立一个调查报告通道，每天向央视及时反映最新的事件调查处理情况，利用央视的巨大宣传作用和在消费者心中的地位，及时为集团公司重塑在消费者心中的形象：Ⅱ.在诸如河南卫视这样可以传播到全国的电视台建立专门的节目，及时向社会通报瘦肉精事件的最新进展情况，并反复强调双汇集团致歉的诚意和做出的努力，并对消费者做出诸如赔偿、退货等有实际意义的承诺。

2.和政府的相关监督部门建立合作关系

事件发生之后，公司在自己进行调查处理的同时，要及时与政府相关监督部门进行合作，主动接受政府部门的检查和处罚，并对整改意见认真进行的贯彻实施，并把政府部门的调查和处罚情况以及公司作出的努力及时通报社会、通报消费者。

3.双汇集团高层对社会致歉

对于此事件，双汇集团高层应该及时召开新闻发布会，向消费者表示诚挚的歉意和整改的决心，这件事情必须由双汇高层亲自出面，在对事件的后续通报中，双汇集团应该派出专人进行系统的通报，表示企业对该事件的重视程度，也就是对消费者的重视程度。

4.制定切实可行的措施对消费者进行赔偿

5.用实际行动践行对消费者的承诺

企业应该找到赔偿消费者的代表性事件，并尽可能多的收集对消费者赔偿的信息，及时通报社会，表示出企业对消费者的足够的重视。充分利用媒体进行宣传，永不间断地表示对消费者的重视和关心。

6.调整广告和宣传策略

双汇集团应及时调整广告和宣传策略，重点应该深入事实，深入双汇集团内部，在承认错误的同时，强调双汇集团的固有实力、固有信誉和把消费者视为上帝的态度，主要是态度，要向全社会展示一个负责任、有实力的大公司的形象，及时重塑自己的形象。

7.对整个事件进行持续的，不间断的调查、处理和通报，持持之以恒。

策划总结：由于我们还是在校大学生，所以对公关策划没有经验，对策划的实施更毫无经验可言，这份策划案只是在理论的基础上以及在对案例的经验总结上给出我们认为的可以帮助双汇集团克服危机的公关策划梗概，具体的实施方案参见下文：

一、即刻关停双汇济源分公司;致函央视

立即停产整顿是一种态度，更是对央视的认可和尊重，因为央视在曝光结尾有一句十分可怕的话“本台将继续追踪报道”。同时，这是一种真正对消费者负责的体现。致函央视内容应着重以下几个方面：

1、向央视表明公司对此事件的重视，欢迎央视继续进行监督和后续报道。

2、通报公司采取即刻停产整顿济源分公司的决定。

3、邀请央视作为媒体监督，派记者进驻双汇总部和各分公司监督调查。

停产和发函一定要在第一时间完成，哪怕是在深夜也要马不停蹄的去做，最迟在3月16日早晨让央视“3·15”专题组的负责人见到通报函。

二、建议零售商暂时下架封存济源分公司的产品;同时致函转载媒体

3月16日致函转载央视报道的其他主流电视台、电台、报纸、网站等。通报双汇济源分公司停产整顿的决定，同时通报双汇建议零售商下架封存济源分公司产品的决定。力争使转载的主流媒体在报道结尾有这样一句话“目前双汇集团已致函本报，宣布即刻对济源分公司停产调查。

此举是为了安抚转载媒体，避免在无官方消息的情况下，媒体做出关于此事件对双汇不实的报道和评论。但在操作中一定要突出是“双汇济源分公司”切不可使媒体误读为“双汇公司”或“双汇产品”。这两项应在15日夜迟至16日中午完成并不断跟进。

三、申请农业部、卫生部尽快对双汇集团所有子公司进行全面的瘦肉精检测并尽快出具检查报告(此举需双汇确定其他分公司无问题才可进行，否则会弄巧成拙)。在做这一切的时候要时刻通报主流媒体特别是央视。

以上三个步骤完成后，观望一下各方媒体的动向，同时还要特别注意网络媒体，派出大量工作人员浏览各网站相关新闻及评论;浏览相关论坛的发帖、回帖;关注博客、微博各方人士的观点及评论。及时汇总这些信息到决策层。根据不同反应，再做出下一步行动。

如果各方媒体及网络民意态度较平和，而且是按照双汇所发官方通报进行报道的话，此次公关活动跳至第七条。

如果各方媒体言辞激烈，网络上群情激愤，有不实报道和歪曲指责甚至出现恶意引导舆论的苗头时，双汇应立即采取以下行动：

四、聘请网络公关公司;向所有主流媒体发出驻厂监督的邀请

当媒体和网络出现不实报道和恶意中伤的言论就是十分可怕的事了，因为这将使事件影响不可避免的扩大，谣言和失控的愤怒会掩盖所有事实，不再舆论上作出引导，其他努力都是无用甚至会授人以话柄的。因此有必要聘请网络公关公司引导舆情，网络公关公司要做到以下几点：

1、澄清事实，在论坛发帖跟帖，微博中澄清双汇只是济源分公司可能有问题，同时说明双汇已经做出的行动。

2、反击谣言和恶意中伤，对恶意言论提出质疑：是否是竞争对手落井下石?

3、表达作为消费者对双汇的感情，引导网民关注双汇发展史，因为历双汇并没有什么不光彩的事发生。表达对双汇老品牌的信任，祝福双汇度过难关。聘请网络公关公司的意义在于他们能很好的把握和控制舆情，而且他们对网络传播的特点有更深刻的理解。当出现恶意言论时，就要考虑是否有竞争对手在兴风作浪了。因此聘请网络公关公司就是十分必要的了。但进行网络公关同时要注意以下几点：

1、请的一定要是资深的公关公司，是在危机公关中有过较好表现的。

2、引导舆论是一定要以事实为依据，切不可过分吹捧。

3、绝对保密。邀请所有主流媒体驻厂监督是表明双汇的磊落，传达此次事件调查的公开、透明。

五、召开新闻发布会;邀请消费者监督

在农业部、卫生部等机构作出初步调查结果时，立即召开新闻发布会，宣布调查结果，由万隆董事长出面，向消费者代表鞠躬道歉，为表达诚意，万隆董事长能鞠躬一分钟(此处借鉴蒙牛集团牛根生三聚氰胺事件中的眼泪)。尽管万董事长已年过七旬，但为了他毕生为之奋斗的双汇，就再做一次牺牲吧，相信消费者看到这位老人的愧疚之举也会为之动容。但新闻发布会中必须突出此事件仅为总部对济源分公司监管不力，声明对济源分公司主要责任人的处理，宣布整改措施：如以后对所有收购的生猪进行瘦肉精检测等。

新闻发布会对消费者道歉后，向所有消费者发出入厂参观监督的邀请。宣布任何消费者均可向双汇提出入厂监督检查的申请，双汇每月将随机抽取50——100名消费者进入总部和各分公司参观全部生产流程，消费者有权对任一流程提出异议并提交相关部门检测，费用全部由双汇承担。

六、登报致歉，沟通媒体

在新闻发布会召开当天或第二天，双汇集团在《人民日报》，如果上不去的话，在《光明日报》、《新京报》等大报也可，刊登双汇致歉信，同时刊发机构的检测报告，声明双汇其他公司产品没有问题，恢复消费者信心。

将事件进展通报函发布范围扩大到各地方性主流媒体，以武汉为例发布至《武汉晨报》、晚报、《楚天都市报》、武汉在线等媒体。力求媒体公正报道，在不是济源分公司产品覆盖的地区，应登报声明产品合格，建议各零售商恢复上架销售并作较大规模的让利促销活动。

七、发表《中国肉制品行业倡议书》

在初步品系瘦肉精事件后，双汇集团应再次召开新闻发布会，再次向消费者致歉，作出严格检查，永不再犯的承诺。在新闻发布会商发表《中国肉制品行业倡议书》，倡议全国所有肉制品企业严格自查，遵守国家标准，将消费者利益放在首位，做有良心的企业。

此举是双汇诚恳认错的又一个表现，也是对企业龙头地位的巩固。

八、监测舆情，正面引导

以上所有步骤完成并取得预期效果后，在一定时间内依然要时刻关注舆论动向，沟通媒体，在网络世界继续进行引导，逐步恢复消费者对肉制品的信心，重塑双汇品牌形象。

公关策划案例5

第一章天时地利人和

一、天时

“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而tcl移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造tcl手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升tcl手机整体品牌的美誉度。

二、地利

古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年;西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场;西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当浓厚。前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。更主要的是西安-西北地区是tcl发家的地方-当年tcl王牌彩电的腾飞之地，tcl集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个tcl集团的历史地位和现实地位都相当重要。

三、人和

tcl移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手，“激情营销”的倡导者，至今在业界也留有声望。之前通过不断的渠道整合，凝聚一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍;也经过主动沟通和多次合作，结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴;更在于吸引和培养了相当一批向心力强、业务素质精良的内部营销人员。此外，tcl移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和专门人员进行协助。尤其是tcl集团李东生总裁的亲临，更增强“西安之行”活动的人气。

第二章活动整体概述

“西安之行”活动在12月6、7、8日展开，以大南门入城仪式为热身，以“移动天使移动服务”新闻发布会为核心，以商场签名促销活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完美结局，整个3天活动安排一气呵成，中间穿插tcl移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等，持续效果长达一年多。

第三章前期精心的准备

采取“空中轰炸+地面冲击”相结合的策略进行组合式传播，运用广泛的宣传载体，包括报纸、电视、广播、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等，力求化告知受众人群，极大地提高关注度。

一、硬性广告

“西安之行”活动前一月就开始安排实施在收视率很高的西安电视台二台和收听率的西安音乐台插播广告，在签名促销活动商场入口处的户外大型led荧屏投放广告并插播活动预告倒记时固定字幕等;前一周在《华商报》、《西安晚报》等当地优势报媒刊发硬广告宣传。

二、软性宣传

众所周知，软性宣传相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、费用低廉等优点。tcl移动通信西安分公司一方面在总部发放的软文基础上因地制宜修改整理;另一方面自行结合公司发展现状和侧重点撰写相关软文，在配合当地媒体关于韩国影星金喜善来西安的自主宣传上加大其他内容软文[包含产品介绍类、公司文化类、促销活动类、企业动态类等]的信息发放量，使得韩国影星金喜善和tcl移动通信、tcl手机能够密切、有机地结合在一起。

公关活动策划案例

第三篇：「必备」公关活动策划

【必备】公关活动策划三篇

学校打算筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。

公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向.各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在.的影响力，提升.的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校内文化氛围”，加强同学对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。

三：以本次活动为契机，完善校内的“软件”，编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。

五：借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校内情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校内活动奠定基础。

庆活动时间方案

(一)启动阶段(年月——月)

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围详细活动

(1)“今日是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起同学留意，在同学中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与同学的情感沟通。

(3)针对“xx高校成立20周年”，面对校内开展校歌征集活动。目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标记，也为了去体现校内在.的认知基础。

(5)“母校，我为你傲慢”庆祝xx高校20周年演讲活动，以突出校内20年来取的成就和.影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自.各界人士的捐赠，用于庆典活动和校内建设

5.讨论确定规划项目和校内景观项目

6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

(二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作完盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

3.布置校史陈设馆

4.组织校内环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和师生活动布展

(1)“二十年荣誉与幻想”xx高校20年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家

7.组织实施规划项目和校内景观项目

8.连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友.10.制订校庆活动详细实施方案

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)

1.邀请领导、来宾、校友

2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展现

6.在校庆日进行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参与，全球校友出席详细支配：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx高校成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校内情感的一个重要组成部分。((3)xx高校大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx高校为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣扬组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

本次校庆活动公关费用预算

前期活动费用XX元

校庆日费用XX元

领导小组费用XX元

推广宣扬费用XX元

校庆筹备

工作领导小组.校庆委员会

公关活动策划

篇2

一。任务概述

XXXX食品有限公司在剧烈的公关意识驱使下，借公司成立3

周年之际，对公司3

周年庆典活动作了较高目标的定位。盼望通过举办庆典，展现公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众——首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增加团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热闹，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬企业及其产品和联络.各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于2021

年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售“XX“牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一开头就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好进展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。

为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析：

（一）饮料市场分析

XX的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特别可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正渐渐占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点：

品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有肯定优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了肯定市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。

对自然?饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是盼望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。

依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要非常注意代理商等渠道客户，使其能更多更好地展现和销售XX的产品；想尽方法与消费者沟通，联络情感。使客户愿意销售XX产品，使消费者乐于购买XX产品。

（二）。

碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都特别重视中国市场，并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。

（三）。

公司三年来之所以有较好进展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。“XX“曾多次被评为XX市的名牌，由于是主场作战，始终深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向.各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感沟通。

三、公关活动主题

主题：感谢消费者

表现：XX的生日，公众的节日

在庆祝XX公司成立3

周年之际，我们把企业的“生日“变成.公众共同参加的节日。感谢消费者天经地义升华为这次庆典活动的.主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动布满“爱“，布满“情“。

四、活动方案的设计

我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题：

（一）活动时间支配

“XX“庆典活动支配在10

月1

日~10

月9

日，为期10

天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10

月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增加企业的凝聚力，树立公司良好形象。

又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10

月份是可口可乐公司的全球访问周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户访问周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、广阔消费者与我们公司共同共享快乐，是一个很好的感情融合手段。

（二）活动地点选择

对主要活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来欣赏。并且，该公园还是XX西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度奠定基础。

（三）活动内容设计

活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要细心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的：

（1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80

多个访问小组，分别访问全市3400家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖饭店宴会厅进行款待酒会，对市内200

家重点渠道客户进行答谢，并邀请XX电视台，XX广播电台等媒体记者参与，以宣扬企业形象。

（3）xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标记的遮阳伞，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。

（4）

xx月xx日，派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问，以表达公司对公益事业的热衷及回报.。

（5）xx月xx日，在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动，以感谢广阔消费者对企业及产品的厚爱与支持。

（6）xx月__________xx日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉OK

竞赛和嬉戏等活动，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广阔员工家属为公司进展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。

五、媒体宣扬

本次庆典活动的媒体宣扬工作是这样进行的：

（1）利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖其次名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。

（2）组织广告宣扬。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告，xx月xx

日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，尽量以文化的形象出现。

（3）利用会展宣扬，出资10

万元，赞助xx月在XX举办的一年一度的XX西湖博览会，使公司产品成为大会指定饮品，树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣扬，树立企业形象。

（4）组织人员宣扬。xx月xx

日，组织全体员工挂上绶带，上面写着“XXXX食品有限公司向全市广阔消费者问好“，访问客户和消费者。

公关活动策划

篇31、市场分析

1.1宏观环境分析

经济环境：近年来中国经济快速进展，人们的消费水平也在不断提高

.环境：随着.的进展，人们越来越不满意于家庭消费，越来越情愿体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。

科技环境：现在科技越来更加达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品尝由新设备所制成的各类新产品。

1.2微观环境分析

行业分析：(1)中国的大众旅游进展需要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业进展的城市。

(2)中国日益富强的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。

消费者分析：.市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流淌人口特别多，而正是这些流淌人口特别需要酒店供应住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店供应服务。

竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店

1.3公关现状的SWOT分析

优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善。

劣势：知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，交通路途缺少。

机会：五家渠市流淌人口比较多，人流量大。青格达湖风景美丽，是旅游胜地，特别吸引游客。

威逼：竞争对手较多，简单遭受对手的打压。

2、活动概况

2.1活动背景

天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营始终难以打开新局面。同时该酒店在五家渠也拥有许多竞争对手。因此，要想在五家渠站稳脚跟，必需提高它的知名度。

2.2活动主题

唱响天府·畅享盛宴

2.3活动可行性分析

（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险。

(2)五家渠有两所高校，高校生是特别多才多艺的，并且乐于参与各种活动。

基于以上两点，本次策划的是为期一天的消遣歌手竞赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，同学也乐于参与，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。

2.4活动目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消费者心中的地位，进展特色

3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率

2.5主办单位

五家渠市天府酒店

2.6活动时间

20xx年12月25日

2.7活动地点

前进东街天府大酒店

2.8公关目标群及参与方式

公关目标群：消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。

参与方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护。

3、活动宣扬

（1）提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日进行歌手大赛。

（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广告。

（3）在社区宣扬栏以及交通站牌粘贴宣扬单。

（4）编辑短信，将此活动告知天府的VIP及金卡客户。

（5）在天府的网站上进行宣扬。

（6）天府主管人员和石河子高校商学院外联部联系并在校内宣扬，鼓动同学主动参加。

4、活动流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建舞台，调配灯完、音响等设施，制作好竞赛ppt，提前联系相关专业评委。

（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动，统计人数，并依据报名挨次对参赛者进行编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。

（3）13时30分竞赛正式开头，由主持人宣布竞赛内容及规章，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式。

（4）16时30分第一轮竞赛结束，将每位选手的得分进行统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业供应的小礼品一份。

（5）16时30

至17时10分，统计并公布进入复赛的选手.，进入复赛的选手在休息区预备复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可用法伴奏带。

（6）17时10

分，复赛正式开头。选手按从前排好的挨次依次表演。复赛将从10位选手中最终评比出前三名以及最佳潜力奖，最佳台风奖。第三名将获得由盛业供应的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。其次名将获得价值2021元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。第一名将获得由盛业供应的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前用法）。最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业供应的888元的年夜饭一餐。

（7）如竞赛中出现分值相同的状况，则进行两人的pk赛，直到决出胜者为止。

（8）18时30分，竞赛结束，与获奖者联系协商，整理现场。

5、实践效果猜测及经费预算

5.1

效果猜测

√：对于.大众

在消遣的同时都有机会获得新春好礼。

√：对于天府大酒店

提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度，使人们在选择就餐、宴请来宾等状况下更趋向于选择本酒店。通过一次放利活动来达到长期获利的目标，有效地拓展了天府酒店市场，赢得了良好的经济效益。

第四篇：公关活动策划

世界微笑日活动策划书

一、活动主题：微笑公关和谐海大

二、活动目的：宣传和普及“世界微笑日”知识

三、活动背景：2010年的5月8日是第62个“世界微笑日”。

四、活动方式：微笑天使征集、微笑大使征集

五、活动步骤：

1、准备阶段：

1宣传 ○

2微笑天使和微笑大使的征集活动 ○

3征集我院老师和在校同学的笑脸，并将相片洗出 ○

4宣传展板的制作，与公关协会联手完成 ○

5《心态健康妙语》小册子的制作 ○

6物品的购置及租借，落实到个人 ○

7制作请帖，邀请我院相关老师 ○

2、实施阶段：

1开幕仪式 ○

2主持人开场白及其介绍嘉宾 ○

3系主任致辞 ○

4礼仪老师现场教学微笑 ○

5现场同学齐诵《微笑》 ○

6师生一问一答，得出“微笑公关和谐海大”的结论 ○

7“最美微笑”评选活动 ○

3、活动时间：

2012年8月12日17：00——19：00在北京东城区长安街1号东方广场W3座6层

4、活动人员：

1布置现场人员 ○

2主持人 ○

3礼仪人员 ○

4工作人员 ○

5到场嘉宾（老师）○

6公关专业同学及现场人群 ○

六、活动费用

1、笑脸胸卡70个：100元

2、横幅1条：50元

3、签名笔6支：15元

4、小气球一袋，大气球3个：20元

5、彩带及其他装饰物：20元

6、棒棒糖：30元

7、相册洗印：20元

8、打印资料:30元

9、纯净水：15元

七、活动效果评估：

1、公众参与度：活动参与者的人数及其对活动的认同度。

2、活动衔接度：活动衔接的顺畅程度以及按本方案设置实施的程度。

3、组织协调度：活动组织者对活动的掌控程度及其协调度。

衡月娇

10070315

2012年6月24日

第五篇：公关活动策划

姓名：xxx班级：xxx学号： xxxxx

公共活动策划书

1.策划承办： 秦皇岛渤海物流控股有限公司市场拓展部

2.活动主题： “四十年渤海物流、真情温暖秦皇人”

3.活动时间： 2011年12月25日 8:00--10:00

4.活动地点： 秦皇岛商城、天洋购物广场和TESCO.5.活动背景：秦皇岛渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇岛商城、现代购物广场和茂业百货。在新年来临之际，正值公司四十周年庆典，为了回馈广大港民对渤海物流多年的支持，公司决定在圣诞节当天开展“真情四十年，感恩大回馈”的渤海物流冬季购物节的活动。

6.目标公众: 秦皇岛市民

7.活动内容

（1）.由公司工作人员在活动的前段时间在秦皇岛报上登入本次活动的相关广告以及发布宣传单，做好本次活动的前期准备工作，提高本次活动的群众效应。

（2）.活动当天，在秦皇岛商城、天洋购物广场和TESCO三个销售地设立抽奖活动现场，凡当天购买商品满109元可参与抽奖一次，满299元可参与抽奖三次，满399元可参与抽奖四次，以此类推，最高抽奖次数不限。更有多种幸运礼品，先来先得，送完为止。抽奖时会有4个数码相机一台液晶电视一个ipad2和一个云南双飞七日游。

（3）.活动当天，所有商品均打折销售（折扣以当场商家所报为准）。

8.活动开展

（1）会场布置：座椅、条幅、灯光音响设备、舞台、抽奖设备等

（2）活动开始：

1)主持人进场致开场白，介绍本次活动的原因和诱人的奖品及公司的概况。由公司负责此事的领导代表介绍渤海物流四十年的风雨历程以及活动内容及奖品的相关事宜。

2)歌曲表演，现场抽取幸运观众赠送价值1500元的自动相机一部，1人。另四次机会在抽奖时抽得。

3)邀请“快乐男声”现场驻唱，将活动推向高潮。

4)魔术表演，现场抽取当场消费金额最多观众一人赠送价值2000元的液晶电视。1人。另1次机会在抽奖时抽得。

5)最后主持人宣布活动结束语，并由“快乐男声”现场抽取一名本次活动的超级幸运观众，他将获得所买商品折上再打7折，买的越多实惠越多。最后，抽奖将会产生一个超级大奖，获得由秦皇岛物流控股有限公司提供的超级大奖----云南双飞纯玩七日游。

6)在活动后及时的收集信息

9.活动结束

（1）表演人员、主持人离场。

（2）安排工作人员收拾现场。

10.经费预算

歌手出场费80000元奖品费用25500元工作人员费用10000元其他费用4500元总计120000元