第一篇：营销系2018届毕业设计论文
营销系2018届毕业设计（论文）选题
母题：
一、茶兀促销活动方案（刘玉玲）
要求：1.结构完整，符合活动推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.推广活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
二、积家春节促销活动策划案（杨维红）要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
三、豆本豆2018年营销策划案（刘小松）要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确，内容具体，排版无误；
（3）活动具有一定的可操作性，活动安排新颖；
（4）6000字以上。
四、网络直播平台“抖音APP”的推广方案（王晨）要求：（1）符合推广方案撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
五、关于大学生网购的市场调查报告。（孙吉）要求：（1）题目自拟；
（2）论文正文字数6000字以上；
（3）运用图形、表格等表现形式阐释调研数据；（4）依据调查报告基本形式编排论文结构；（5）附录附上调查问卷（不少于20道问题）；（6）可借鉴外界资料但不得多于20%。
六、到喜啦婚宴网2018年秋季活动策划案（高原）要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
七、东方树叶2018年市场推广策划案（指导教师：张玲）要求：（1）符合市场推广策划方案撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）具有较强的可执行性；
（5）6000字以上。
八、OFO小黄车2018年品牌推广策划案（王丽丽）要求：1.层次清晰，结构完整，语言流畅。
2.有创新性和实践性。
3.字数不少于5000字。
九、“清和传家”品牌2018年营销推广策划方案（指导教师：董旭）要求：（1）结构完整，符合营销活动策划方案基本要求；
（2）格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求；（3）活动安排新颖，具有一定的可执行性；（4）5000-6000字。
十、沈阳宜家家居2018年春季推广策划案（富琳）要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
十一、4C营销理论下共享经济问题探析（蔡学平）要求：（1）符合论文撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
十二、长城汽车品牌2018年春季媒体运作方案（蔡学平）要求：（1）结构完整，符合媒体运作策划方案基本要求；
（2）格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求；（3）媒体运用要具有创新性、实践性和可执行性；（4）5000-6000字。
子题：
1.特百惠品牌推广方案（刘玉玲）
多年前，特百惠，作为一个全新的食物保鲜容器应运而生，是抓住了当时美国家庭迁居郊外，集中采购的机遇。20 世纪 60 年代开始，女性外出就业的比例日益增加，对轻松处理家务尤其是食物保鲜的持久性提出了更高的要求。到 21 世纪的时尚家庭，崇尚健康饮食，在家享受生活 „„ 无论人们的生活方式如何变化，特百惠始终紧贴时代的脉搏，为全球亿万家庭提供优质实用的家居用品，传播健康方便的理家新观念。
要求：1.布局合理，结构完整，符合零售业活动推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.线上活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
2.中粮隆玺祥云房地产营销策划案（杨维红）
项目简介：中粮隆玺祥云临近地铁2号线，中粮隆玺祥云项目位于皇姑区黄河北大街52号（航空学院原址），位于北陵西侧，天然氧吧，空气新鲜，是中粮广场三期产品，预计11月中旬开盘。倾力打造祥云系悦享生活3.0，升级优居。项目位于北陵西侧，天然氧吧，空气新鲜。
要求：（1）符合房地产营销策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
3.好想你品牌2018年营销策划案（刘小松）
项目简介：好想你枣业股份有限公司始创于1992年，是一家集红枣种植加工、冷藏保鲜、科技研发、贸易出口、观光旅游为一体的综合型企业。公司建立有河南新郑、河北沧州、新疆若羌、新疆阿克苏四个生产加工基地，自建原料基地8000亩，拥有11家全资子公司和1家非控股子公司，员工近3000人，销售网络遍及全国300多个城市2000多家专卖店。公司于2011年5月20日在深交所中小板挂牌上市，好想你成为中国红枣行业第一股。好想你枣业坚持“生态、环保、营养、健康、富民、强国”的产业理念，遵循“良心工程，道德产业；科学膳食，健康理念”的行为标准，秉承“真情、感恩”的核心价值观，努力发掘红枣的健康价值、文化价值，以红枣颗颗精选的精细化标准，倾情铸就消费者口口传颂的“好想你”品牌。
要求：（1）符合活动策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确，内容具体，排版无误；
（3）活动具有一定的可操作性，活动安排新颖；
（4）6000字以上。
4.大型选秀节目的推广方案（王晨）资料：通过近年来综艺选秀节目的各大营销技巧手段，电视综艺节目要结合自身内容，进行精确的品牌定位，同时建立高识别度的品牌，打造具独特的主持人/群体，新意节目板块，并运用科学合理的品牌延伸策略和广泛的媒介传播平台，来打造综艺节目的品牌传播影响力。以下节目任选其一，撰写其推广方案。《中国有嘻哈》《中国好声音》《欢乐喜剧人》《中国达人秀》《快乐男声》 要求：（1）符合活动推广策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
5.关于共享单车发展趋势的调查报告。（孙吉）
资料：2016年以来，互联网租赁自行车（俗称共享单车）随着资本的疯狂涌入迎来了井喷式发展，在解决城市交通出行“最后一公里”问题、缓解城市交通拥堵等方面发挥了积极作用。然而，越来越多的共享单车不仅考验了城市的综合治理能力，也对企业的社会主体责任、公民的素质提出了挑战。共享单车虽然现在成为时尚的代名词，但它却并非一件新生事物。在我国，共享单车的概念最初是以城市公共自行车系统的建立开始，该系统虽然起步晚，但是发展迅速。作为共享单车发展元年的2016年，各路资金疯狂角力，一辆辆红色、黄色、蓝色、橘色等样式新颖颜色各异的共享单车在街头不断上演“彩虹大战”。要求：（1）题目自拟；
（2）论文正文字数6000字以上；
（3）运用图形、表格等表现形式阐释调研数据；（4）依据调查报告基本形式编排论文结构；（5）附录附上调查问卷（不少于20道问题）；（6）可借鉴外界资料但不得多于20%。6.原麦山丘品牌沈阳地区推广案（高原）背景资料：
“一份专属于您的幸福感” 一句简单的话深植于原麦山丘团队的每个人心里。团队更秉持立志定义中国烘焙工艺新标准为目标。
幸福、分享，是原麦山丘团队的核心理念，用心感受与家人、朋友分享的幸福感。
团队用心致力于研发健康无负担之产品，低糖、低油、低盐。不添加防腐剂、不加香精、不使用反式脂肪酸奶油。加上台湾面包冠军林育玮主厨对老面的独特技术以及善用食材特性之专长，引领出食材最天然原始的美味，产品有着欧式面包的外观及粗犷、个头大的外表，一口咬下随即散发出浓郁麦香味，也因为“大”所以更适于分享。
要求：1.结构完整，符合品牌推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.推广活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
7.沈阳华润•翡翠城营销活动策划方案（指导教师：张玲）背景资料：
华润置地产品系借以其名，在北京、成都、武汉等地均有翡翠城项目。沈阳华润•翡翠城位于黄河北大街青城山路口西行100米，项目建筑面积17.92万平米，规划了3栋高层产品以及15栋洋房产品，容积率2.3，拥有2万㎡青城山体育公园。项目洋房、高层产品在售。新品加推高层已开盘，面积约80-100㎡，均价7000元/㎡，洋房可选户型建筑面积区间约130-155㎡，洋房均价11000元/㎡。
要求：（1）结构完整，符合活动策划方案基本要求；
（2）格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求；（3）活动安排新颖，具有一定的可执行性；（4）6000字以上。
8.迪卡侬运动超市2018年沈阳地区线下营销活动方案（王丽丽）
背景材料：迪卡侬来自于法国，是体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。
2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国46座城市178家商场。除连锁运动用品经营外，迪卡侬集团提供体育全产业链的支持，提供丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。
迪卡侬集团致力于大众运动领域，集运动用品研发、设计、品牌、生产、物流及全渠道零售为一体，目前在全球拥有1200多家商场，在中国截至2017年7月，已有230家商场遍布全国95座城市，同时电子商务业务已经覆盖390余个城市。要求：1.层次清晰，结构完整，语言流畅。2.有创新性和实践性。3.字数不少于5000字。
9.九羊品牌下任一款液态奶产品做活动推广策划方案。（指导教师：董旭）背景资料：大连九羊羊奶食品有限公司，是全国知名的羊奶制品企业。公司位于文化底蕴深厚，发展潜力巨大，古老而活跃的现代化城市晋中。具体厂址为中国山西晋中市榆次区经纬厂12区650号，公司成立以来发展迅速，业务不断发展壮大。公司主要经营纯羊奶,麦香羊奶,酸羊奶，原羊奶，是晋中羊公司行业内知名企业。
公司经营理念“保证一流质量，保持一级信誉”；
公司经营原则：“客户第一”，为广大客户提供优质的服务。
要求：（1）结构完整，符合营销活动策划方案基本要求；（2）格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求；（3）活动安排新颖，具有一定的可执行性；
（4）5000-6000字。
10.依云温泉小镇房地产营销策划案（富琳）
项目简介：依云温泉小镇位于于洪区光辉乡集体村蒲河西岸，临304国道。开发商为沈阳富禹安泰置业有限公司。在售产品为高层，别墅。一期占地面积9.6万平方米，建筑面积11万平方米，产品类别由观湖高层、听泉叠院、联排美墅以及独栋逸墅组成，家家温泉入户，足不出户就可以直接体验温泉水带来的神奇功效。要求：（1）符合房地产营销策划书撰写的基本要求；
（2）结构完整，格式正确；
（3）内容具体，排版无误；
（4）6000字以上。
11.沈阳大象生活馆2018年度活动策划案（指导教师：王婷婷）
背景资料：由上海复星集团和北方图书城联合打造的大象生活馆，在沈阳中街豫珑城正式营业。大象生活馆占地2500㎡，集书店、美学生活、咖啡、与服饰时尚等混业经营为一体。在大象生活馆的入口处，是老子所说的：“执大象，天下往，往而不害，安平太。”这句话很好的概括了人们生活的向往。要求：1.布局合理，结构完整，符合服务业活动推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.线上活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
12.沈阳碧桂园玛丽蒂姆酒店品牌推广案（指导教师：王婷婷）
背景资料：沈阳碧桂园玛丽蒂姆酒店由德国领先的酒店集团——玛丽蒂姆酒店集团管理，将奢华之气与休闲之风完美融合的五星级标准花园式酒店。占地14.5万平的六层欧式建筑雄伟壮观，新古典主义风格大堂散发艺术气息，诠释奢华含义。拥有631间装修奢华、宽敞舒适的景观客房及套房，房间落地窗连通阳台，在此可以将人工湖景或花园美景尽收眼底。酒店拥有1480平无柱宴会厅及15间不同规格的多功能厅，可满足各种宴会及会议需求；以德餐厅为特色的中、西餐厅构筑美食天堂„„悠然之旅，在此恭候。要求：1.结构完整，符合品牌推广方案基本要求；
2.格式规范，符合学院毕业设计排版格式要求； 3.推广活动具有一定的可操作性，活动安排新颖； 4.6000字以上。
第二篇：zdh2014届毕业生毕业设计(论文)答辩安排
自动化工程系
2014届毕业生毕业设计（论文）答辩安排
为进一步做好2014届毕业设计（论文）的答辩工作，保证毕业设计答辩规范、有序进行，我系在5月6日成立了2014届毕业设计（论文）答辩委员会，计划答辩时间安排在6月3日-6月8日进行，具体情况如下：
1、答辩委员会名单
主任：宋黎
副主任：杨斌、周光万
成员：李自成、幸晋渝、李兴红、唐克岩、王洋、易雪峰 秘书：李春花
2、答辩教师分组情况
（一）机械教研室分组
（1）组长：唐克岩秘书：王俊飞
成员：谢欣然、张建平、戢敏、彭宗峰
6.3－6.7早上：8：30－12：00下午：14：30－17：50答辨学生70人答辩教室：1403
（2）组长：郑才国秘书：骆静
成员：宋黎、周立华、向渝、殷俊文、张聆玲
6.3－6.7早上：8：30－12：00下午：14：30－17：50答辨学生69人答辩教室：1402
（3）组长：王振玉秘书：旷江明
成员：吴敦扬、汪超台、郑菲、赵春雨
6.3－6.7早上：8：30－12：00下午：14：30－17：50答辨学生69人答辩教室：1221
（二）材料教研室分组
（1）组长：周光万秘书：尹小燕
成员：高红莲、杨瑜珂、谭安平
6.3－6.7早上：8：30－12：00下午：14：30－17：50答辨学生62人答辩教室：1204
(2)组长：程精涛秘书：刘克威
成员：张伯奋、曹凤红、胡开元
6.3－6.7早上：8：30－12：00下午：14：30－17：50答辨学生61人答辩教室：1108
（三）电气教研室分组：
（1）组长：李自成秘书：许丽
成员：廖犬发、汪厚新、雷永锋
6.3－6.7早上：8：30－12：00下午：14：30－17：50答辨学生52人答辩教室：1419
（2）组长：孙莉莉秘书：赵熹
成员：王安、王笑宇、向茜
6.3－6.7 早上：8：30－12：00下午：14：30－17：50答辨学生51人答辩教室：1504
（四）自动化教研室分组：
(1)组长：王洋秘书：杨明
成员：杨斌、幸晋渝、孙抒雨、朱里红、高炳义、韩冰
6.3－6.8早上：8：30－12：00下午：14：30－17：50答辨学生83人答辩教室：8104
（五）测控教研室分组：
(1)组长：李兴红秘书：王军
成员：史丽华、闫智武、周熊、谢斌、崔崴
6.3－6.7早上：8：30－12：00下午：14：10－17：50答辨学生58人答辩教室：8404
（六）工业设计教研室分组：
（1）组长：易雪峰秘书：杨波
成员：王庆莲、吕中意、聂鑫鑫
6.3－6.6早上：8：30－12：00下午：14：30－17：50答辨学生39人答辩教室：11063、答辩流程：
我系原则上实行“交叉答辩，指导教师回避制”，各答辩小组认真组织安排答辩工作，严格答辩标准，规范答辩程序。答辩时，学生先简述毕业设计概况，重点介绍设计思路、特色和创新之处，时间控制在15分钟左右；之后由答辩小组教师就设计情况提问（不少于3个问题），学生回答，时间控制在15分钟左右。答辩小组成员根据学生称述和答辩情况进行评议、打分，答辩秘书按照要求填写“答辩记录表”，答辩小组组长和答辩主席签字。
4、论文资料整理、成绩汇总：
答辩当天指导教师将毕业论文提交给答辩小组秘书，提交的论文要求是内容填写完整和资料齐全的，一旦提交将不再退还（如答辩时提出有修改意见的，指导教师应督促学生及时修改并提交）。答辩结束后，答辩秘书仔细检查论文档案袋、封面和评语是否填写完整，档案袋中资料是否齐全，如发现问题，通知指导教师完善，待论文成绩统计好后，于6月21日前将论文档案袋交系教务办，并同时提交电子版的毕业论文。
自动化工程系2014-5-7
第三篇：营销与策划专业毕业设计(论文)
营销与策划专业毕业设计(论文)
实施意见(试行)
一、毕业设计（论文）基本结构、内容要求
（1）毕业设计（论文）的基本结构：
①前置部分包括封面、任务书，中、外文摘要和目录页。
②主体部分包括引言（前言、绪言），正文、结论、致谢和参考文献。
③附件部分包括设计图纸、实验所用仪器、设备性能简介，照片和翻译论文、资料的原文、计算机程序。④指导教师评阅（审）意见和答辩委员会意见。
（2）毕业设计（论文）前置部分内容的基本要求
①前置部分的封面应有以下内容：学校、教学分院（系）、专业和学生姓名、设计（论文）完成日期，专业应写设计（论文）作者的主修专业名称。
②毕业设计（论文）任务书是设计（论文）任务要求的唯一依据，其内容包括学生姓名、专业年级，设计（论文）题目、设计（论文）的主要内容，也可有设计（论文）专题要求，毕业设计（论文）的工作进度和起止时间，下达任务书的时间，指导教师签名和教学分院分管教学负责人（或系主任）签名等。
③关键词应选择3～5个规范的词作为关键词以显著字符另起一行，排在摘要的左下方。④目录页由设计（论文）的章、节、附录等序号、名称和页码组成。章节既是设计（论文）组成部份的标题，也是设计（论文）的提纲。
（3）主体部份内容的基本要求
①引言（前言、绪言）应简要说明工作的目的、意义、范围、研究设想、方法、选题依据等。应当言简意赅，不要与摘要雷同。学生的毕业设计（论文）中一般教科书中已有的知识、理论在引言或结论中不宜出现。
②正文是设计（论文）的核心部分，应占主要篇幅。设计（论文）字数不少于15000字。正文一般包括设计（实验）方案的论证，设计（实验）方法手段与结果，主要仪器设备规格型号及材料，计算方法，编程原理，数据处理，设计（论文）说明与依据，加工整理和图表，形成的论点和导出的结论等。正文内容必须实事求是，客观真实、准确完备、合乎逻辑、层次分明、语言流畅、结构严谨、书写工整，符合学科、专业的有关要求。设计（论文）中的用语、图纸绘制，表格、插图应规范准确，符合国家标准。正文中出现的符号和缩语应采用本专业学科的权威机构或学术团体公布的。引用他人资料要有标注。
③毕业设计（论文）的结论应当准确、完整、明确精炼。但也可在结论或讨论中提出建议、设想和尚待解决问题等。
④参考文献应按引用文献的顺序进行标注。参考文献的书写格式应按规定书写。
（4）附录的主要内容有：某些重要的原始数据、数学推导、计算程序、框图、结构图、零件图、装配图及仪器设备图表等。
二、选题原则：
毕业设计（论文）题目的选择，限于营销与策划专业范围之内，凡选题目应具有实际意义，题目宜小不宜大，最好结合工作实际，应注意营销管理、策划理念、经营管理等方面的研究。
为方便学生选题，特提供如下题目以供参考：
1.营销策略组合的转变及应用前景解析
2.渠道冲突问题的解决方法探析
3.市场营销战略策划分析
4.论如何提高营销人员的产品概念策划能力
5.企业价格策略浅析
6.新产品策划的特点及其策略实施
7.企业诚信与企业发展
8.企业如何选择促销策略
9.目标市场选择的模式
10.企业市场定位的重要性及应注意的问题
11.顾客让渡价值理论的应用浅析
12.浅谈企业内部如何实现有效沟通
13.零售商圈的定位与发展浅析
14.顾客满意与顾客忠诚度研究
15.商品定价的影响因素分析
16.群体对消费行为的影响
17.不同条件下销售组织模式设置分析
18.品牌延伸策略
19.销售预测应注意的若干问题
20.文化营销在企业中的应用
21.浅议企业名牌战略
22.公共关系与企业危机的处理
23.浅析网络销售的广告策略
24.浅议销售渠道的重新整合25.浅析营销中的法律问题
26.企业如何发现新的市场机会
27.试析营销员素质和职业操守
28.如何有效管理人员推销
29.浅议中小企业的营销战略
30.如何打造名牌产品
31.企业市场营销战略解读
32.浅议企业提高顾客满意度的措施和方法
33.论绿色营销的可能性和必然性
34.影响消费者购买行为的因素分析
35.产品市场生命周期各阶段的市场营销对策分析
36.如何有效管理中间商
37.如何提高企业服务营销水平
38.企业如何收集和分析市场信息
三、毕业设计（论文）成绩评定：
（一）学校成立专业论文指导小组（包括外聘专业教师）
对学员的论文撰写进行有效地指导，保证其质量。
（二）毕业设计（论文）的质量
1、科学性：观点是否正确；论据是否充分、可靠；结构是否合理；是否能
够反映出学生对本学科知识系统掌握的程度及其中某一问题有较深入的理解和认识。
2、实用性：选题是否具有现实意义和学术价值；是否能够体现出分析问题，解决问题的能力水平。
3、逻辑性：论证是否有力；层次是否分明；逻辑是否严密；结构是否完整、合理。
4、技术性：是否具有收集整理运用材料的能力；语言表达是否清晰、准确；
格式是否规范。
（三）毕业设计（论文）成绩的初步评定
毕业设计（论文）成绩采用五级记分，即优秀、良好、中等、及格、不及格五等，其中优秀、良好等次的人数分别按不高于15%、20%的比例评定。终结成绩必须经指导老师、学院专业论文指导小组认定。
四、时间安排
1.各位学生在第五学期内必须选好论文题目及提纲,报指导老师审阅审稿完毕(字数一般在500字左右)。
2.各位学生在三月份完成毕业设计(论文)初稿。毕业设计(论文)体裁必须符合规范,基本观点正确,论证充分,文章结构合理,文句通顺,文献充实,论证恰当。
3.毕业设计(论文)初稿经指导老师审阅后于2007年5月1日前定稿上交。毕业设计(论文)：书面一式两份(一份留底、一份学校备案)，条件许可,上交电子文档。
4.毕业设计(论文)如采用邮寄形式，地点：江西现代学院商务分院办公室，邮编：330012，联系电话：0791－8123599。
5.
第四篇：中北大学XXXX届毕业生优秀毕业设计(论文)摘要
中北大学XXXX届毕业生优秀毕业设计（论文）摘要
╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳题目、小3号黑体、居中
╳╳╳╳学院╳╳╳╳专业╳╳╳╳班4号楷体、居中
指导教师：╳╳╳4号楷体、居中
1． 前言标题：小4号黑体
2． 2.1 ╳╳╳╳╳╳
╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳————正文小4号宋体。
2.1.1 ╳╳╳╳╳╳
2.1.2 ╳╳╳╳╳╳
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2.2 ╳╳╳╳╳╳
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3.2 ╳╳╳╳╳╳。
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如有插图，按“图
1、图2„„”格式编辑。
要求：1.用Word编辑
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对齐方式：外侧
第五篇：毕业设计(论文)
四川交通学院毕业设计（论文）目录1 VI设计综合概述....................11.1 VI的定义.......................1
1.2 VI基础要素系统设计表....................1
1.3 VI应用要素系统设计表.....................1
1.4 VI设计的基本原则.........................设计软件介绍.........................32.1设计软件介绍.....................43 设计基本的思路......................53.1 牛牛啤酒有限公司VI设计基本思路....................5
3.2 牛牛啤酒有限公司VI设计的详细介绍................5啤酒行业的现状....................17中国啤酒市场的现状..........................20
5.1 总述.............................20
5.2 分述...............................20外国啤酒对于我国啤酒市场的影响.....................23
参考文献...........................26
致谢............................27
四川交通学院毕业设计（论文）VI设计综合概述
1.1 VI的定义
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
1.2 VI基础要素系统设计表
1.企业标识
2.产品商标
3.企业标志释义
4.标志制图法
5.标志的使用规范
6.标志的色彩规范
8.中文标准字
9.英文标准字
10.中文指定印刷字体
11.英文指定印刷字体
12.企业辅助色
13企业象征图案
1.3 VI应用要素系统设计表
1.待客用项目类：洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。
2.符号类
公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活 动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
3.帐票类
订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
4.文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
5.服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋
等。
6.印刷类
股票、报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
7.大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
8.SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。
9.交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
10.证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。
1.4 VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI
也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
1.风格的统一性原则
2.强化视觉冲击的原则
3.强调人性化的原则
4.增强民族个性与尊重民族风俗的原则
5.可实施性原则
6.符合审美规律的原则
7.严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。企业视觉识别系统中的基本要素与应用要素的内容、形式，需要根据企业经营的内容与服务的性质来决定。其内容、项目的多少，一
般说来，是与企业识别系统开发设计工程的大小和实施程度而成正比；其风格与特色也与企业产品、经营特色及企业识别系统在应用中的展开程度而不同。另外，企业在实行视觉识别系统时，还应考虑到企业费用和时间的问题，逐步改善企业的设计并使之统一化。因此，视觉识别系统的实施、设计，还应该根据企业识别系统逐步实行，只有这样，才能真正发挥视觉识别的功效。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。要设计的简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。设计软件介绍
2.1设计软件介绍
本组设计主要用了两种平面设计软件，是PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS 这是款很经典的平面设计软件，在介绍我们的具体设计之前，首先向大家大致介绍一下它：
PhotoshopCS ILLUSTRATOR CS是Adobe公司开发的，它是一款集图形设计、文字编辑和高品质输出于一体的矢量图形软件，可以保证所绘制的图形任意地放大或是缩小而不影响其质量。它被广泛地应用于海报、包装和排版等平面广告设计、网页图形制作和艺术效果的处理等诸多领域。该软件具有图形绘制、图形优化以及艺术处理等多方面的超强功能，能充分满足设计者的实际工作需要。设计基本的思路
3.1 牛牛啤酒有限公司
VI设计基本思路我们这次是为一家啤酒有限公司做VI设计。首先，我们调查了各类啤酒公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后又在网上搜索了大量关于啤酒行业VI设计中所牵涉到的知识、需求；在调查中积累了一定的经验后，我们开始对这家公司的性质进行分析：这是一家以突出青春和活力为主的啤酒公司，而且根据现在的市场需要，又往往都会提到“价格”这个概念，那么，我们就决定围绕着“青春”、“活力”“环保”、“价格中等”这四个中心来思考设计方案；经过讨论，然后考虑到我们的消费对象主要是中下水平家庭，基本这种情况，所以我们基本确定了标志的设计方向：青春、活力、环保、价格中等。我分别设计了各种标志，然后放在一块进行比较、讨论，最后，经过反复讨论、修改，最后确定了“beer jjan”企业标志确定下来以后，我们就开始了整个VIS的基础系统和应用系统部分的定义和设计，以下就是我们最后设计出来的样稿。
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