第一篇：黄山论文
天下第一奇山——黄山
引言：黄山以奇松、怪石、温泉、云海闻名天下。古往今来，黄山绝美的风光、奇特的景致，引来了无数骚人墨客，人们以诗歌、书画和其它艺术形式来赞美它、歌颂它。黄山是中国人的骄做，是人类的瑰宝。随着黄山知名度的日益提高，海内外游客蜂拥而至，为使黄山地区成为竞争力强的旅游风景名胜,必须对黄山市旅游产业进行进 一步深度开发。但在开发的同时，也出现了一些令人担忧的隐患和问题，如何科学、合理、适度开发，在开发的同时，对旅游资源精心的保护，以持续利用，这是一个急待解决的课题。
一．黄山审美鉴赏
“薄海内外无如徽之黄山，登黄山而天下无山”。明代旅行家徐霞客这样赞许黄山。黄山之美首先在于它的整体之美。
黄山山群兼容了国内名山的至要至美。人们说，泰山的雄伟、华山的峻峭、衡山的烟云、庐山的飞瀑、峨眉的清幽、雁荡的巧石，均集黄山于一身。黄山的这种整体美，委实为国内任何一座山群都难以匹比。分析黄山整体美的同时，更应分析每个组成“因子”的个体之美。黄山的山石、云海、奇松、泉瀑历来为人称道，成为黄山美的基本组成“因子”，正是这些基本组成“因子”的相互映衬形成了美的群体。又由于黄山的每一个“因子”在其同类之中都堪称为绝佳者，由此构成了众多的绝美。
一：黄山山体具象绝美
黄山山群中多数山体主要部位多为裸露的山石，光滑圆润，凹陷处则线条齐整如削；黄山诸峰形象各具特色，名具美意，绝非一般的山石陈列，有时甚至让人猜疑，是否有冥冥之力在刻意雕琢。莲花峰、佛掌峰、梦笔生花、石笋矼Q十八罗汉等许多山峰都与普通的峰峦大不相类，或仰望或俯视都会让人勾念起美妙的天国仙界。许多山峰远远望去自成一幅天然的写意画，色彩飞动，笔墨淋漓；有些山体景色如能选好角度以像机摄下，就是一幅幅高品味的画作。在众多的山体上，更有无数巧石作细部点缀，“猴子观海”、“二仙下棋”、“松鼠跳天都”、“蓬莱三岛”„„众多众多都由大自然随意安排，其形象惟妙惟肖，名实相副，绝不牵强，成为山的点睛之笔。“人间有石皆奴仆，天下无山可弟兄”，一副对联道出了黄山山体与巧石的级别梯次.二：黄山云海烟雾气势绝美。
黄山景区与山峰相辅相成的是云雾。“黄山自古云成海”，多情的云雾常年萦绕山谷之中，形成了著名的五大云海。云海相辅相依，成为阳与阴匹配的典型、刚与柔相济的乐章。黄山云海最突出的特点是气势浩大，无可比拟。“带雨云埋一半山”，云海苍茫中，峰巅如小岛，尤其“云海”之名副其实。风平浪静时，云海一铺万顷，波平如镜，映出山影如画，远处天高海阔，峰头似扁舟轻摇，近处仿佛触手可及，不禁想掬起一捧云来感受它的温柔质感。忽而，风起云涌，波涛滚滚，奔涌如潮，浩浩荡荡，更有飞流直泻，白浪排空，惊涛拍岸，似千军万马席卷群峰。待到微风轻拂，四方云慢，涓涓
细流，从群峰之间穿隙而过；云海渐散，清淡处，一线阳光洒金绘彩，浓
重处，升腾跌宕稍纵即逝。云海日出，日落云海，万道霞光，绚丽缤纷。
玉屏楼观南海，清凉台望北海，排云亭看西海，白鹅岭赏东海，螯鱼
峰眺天海。由于山谷地形的原因，有时西海云遮雾罩，白鹅岭上却青烟飘
渺，道道金光染出层层彩叶，北海竟晴空万里，人们为云海美景而上下奔
波，谓之“赶海”。
三：黄山奇松怪异之美
黄山延绵数百里，千峰万壑，比比皆松。黄山松，它分布于海拔800
米以上的高山，以石为母，顽强地扎根于巨岩裂隙中。黄山松针叶粗短，苍翠浓密，干曲枝虬，千姿百态，形态各异。或倚岸挺拔，或独立峰巅，或倒悬绝壁，或冠平如盖，或尖削似剑。有的循崖度壑，绕石而过；有的穿罅穴缝，破石而出。忽悬、忽横、忽卧、忽起，“无树非松，无石不松，无松不奇”
黄山松的千姿百态和黄山自然环境有着很大的关系。黄山松的种子能够
被风送到花岗岩的裂缝中去，以无坚不摧、有缝即入的钻劲，在那里发芽、生根、成长。，地势崎岖不平，悬崖峭壁纵横堆叠，黄山松无法垂直生长，只能弯弯曲曲地甚至朝下生长。由于要抗暴风御冰霜，黄山松的针叶短粗，冠平如削，色绿深沉，树干和树枝也极坚韧，极富弹性。黄山松的另一特
点是，由于风吹日晒，许多松树只在一边长出树枝。黄山松姿态坚韧傲然，美丽奇特，但生长的环境十分艰苦，因而生长速度异常缓慢，一棵高不盈
丈的黄山松，往往树龄上百年，甚至数百年；根部常常比树干长几倍、几
十倍，由于根部很深，黄山松能坚强地立于岩石之上，虽历风霜雨霜却依
然永葆青春.四：黄山泉瀑以为整体点染而绝美
任何一座山峰都会有泉瀑伴生。而黄山的泉瀑却是秀美绝伦，黄山泉举目即
是，成为黄山画图的飞动之笔。黄山泉瀑最可称道的是九龙瀑。九龙瀑于悬崖上
以九曲九折奔腾泻下，如能站在天上俯视，则可见那瀑水彼此相接，飞舞翻腾，喷珠吐玉。又有百丈泉，以朱砂峰为背景，光波纤动，如银河飘落，在七彩阳光
下，使人联想起“谁持彩练当空舞”？又有人字瀑，银光闪烁，潇洒飘逸，“人”
字的一撇一捺竟是那么形象，仿佛天公用巨笔在碧空中刻意雕琢。
黄山还具有四季的恒美。许多山水秀色只现于一季一时，黄山却是一季一
色，四季皆宜，四季皆美。春、夏、秋是大自然生机盎然或生气勃勃的时刻，自
不必说。黄山的冬季，同样是美的，是一种静穆之美，美的形体覆以白雪，便是
天然的雪雕群。山是冰清玉洁的山，松是冰清玉洁的松，此为人工所不能、人工
所不如。由此还可导之：黄山之美，归根结底在于自然美。大自然神工鬼斧，虽
若干世纪过去，如今还很好地保留了自然的原貌，而自然的原貌竟像是人工的安
排。黄山之上很少有低劣的人工建筑，有一些如梯道、房舍亦为方便游人。诚望
黄山的自然之美不为粗制滥造的人工之物所骚扰。
二．黄山开发利用
改革开放二十年以来,黄山地区的旅游产业已取得了长足的发展,1985 年黄
山作为全国唯一山岳风景,进入全国十大名胜之列;1990 年黄山被联合国教科文
组织列入世界自然文化遗产名录;1994 年齐云山列入中国国家级风景名胜
区;1999 年歙县做为后选景区之一, 被提名列入世界文化遗产名录,现正在考察
之中。黄山地区已成为世界著名的风景名胜景区,打出中国的旅游名牌。为使黄
山地区成为竞争力强的旅游风景名胜,必须对黄山市旅游产业进行进 一步深度
开发。
一、配套基础设施的深度开发
1.改善交通状况，促进旅游产业发展。
交通产业的进一步开发已迫在眉捷，交通是旅游业的命脉,它是满足旅游需
求的先决条件,黄山地区交通状况是制约旅游业进一步发展的瓶颈。经济发展,交通先行,黄山区旅游产业深度开发,改善交通是关键,这需要政府具有魄力和远
见来改善交通状况。开发黄山地区交通产业,应从以下几个方面进行:第一,在现
有的基础上提升与其他大城市相连的公路等级。对内拓宽并完善贯穿三区四县的环黄山高速公路,连通黄山地区各个景区,形成快速便捷的内部交通网。第二、在铁路、民航上,进一步扩展黄山机场和黄山火车站,提升等级,并通过科学管理，提高运载能力
2．调整宾馆产业结构,改粗放式经营为集约式经营。
黄山地区旅游资源的开发和宣传,成功吸引了大量宾馆投资,现已成为全国
宾馆最多的景区之一。然而在前期的引入投资过程中,由于缺乏科学的规划布局,造成结构严重失衡,以太平地区为例,当地大小宾馆一百多家,供给与需求严重失
衡,但各类娱乐场所却不多,致使客人在本地逗留时间少。因此调整宾馆产业结构
是黄山经济发展面临的迫切问题。要针对性的采取措施,首先要调整投资方向,压
缩重复性建设项目。其次,要加强宾馆内部改造,改粗放式经营为集约式经营。此
外还要加大娱乐 场所和设施投入改 变本地旅游娱乐活动馈乏的局面。
二、黄山旅游资源的深度开发
黄山地区旅游资源丰富,各地都有着各自的风格和特色,面对消费群体多样化
需求,各地应充分利用区域的资源优势,通过市场细分,对目标群体合理定位。主管
部门应积极发挥宏观调控作用,合理规划,引导地方进行资源开发。开发过程中避
免重复建设,各地应抛弃本位主义思想,从大黄山大旅游角度利用丰富资源进行市
场定位,走集团化、规模化道路。.黄山风景区:黄山风景区开发已较为成熟,它的开发重点是观光旅游,面对观
光型的消费者。.太平景区:以太平湖为核心,发展生态旅游、度假旅游、探险旅游等。
3.齐云山景区:利用自然景观和人文景观的特色,突出景区内道教文化特色。
三.人力资源深度开发
加强人力资源的开发,重视对开发人力资源的投入,精心培育人才并有效
使用,能对经济发展起到十分积极和重大的作用。旅游业是服务业的重要组成部分,旅游企业的人力资源管理是服务业的整体经营中有着十分突出的地位。
黄山地区人力资源的开发已成为黄山旅游产业进一步发展的关键,笔者认为人
力资源开发应从以下几个方面进行:.培养和造就一批高级管理人才
为解决黄山地区旅游业合格高级人才紧缺及其后备人才不足的问题,应通过在岗锻炼、脱产培训、出国深造等方式,培养一批政治素质过硬、懂业务、富有工作经验和懂现代经营管理的中青年领导干部。
3.加强旅游院校(培训中心)建设。
对骨干院校。要抓好教学、生活设施的完善,加强教师队伍建设的水平。
三．黄山的保护
黄山是一座驰名中外的旅游名山,近年来,随着旅游业的蓬勃发展,黄山风景区的旅游资源开发达到了黄金时期。但在开发的同时,也出现了一些令人担忧的隐患和问题。因此必须采取一些措施来保护黄山。
1．制订可持续旅游发展战略和规划。
在制订“十五”和至2010年的旅游发展规划时,多从环境适应性来考虑,适度开发旅游资源,考虑到生态环境的承受能力,防止掠夺性开发,严格控制接纳量,以免资源和环境的过载损失。控制有损环境的建设,2．加大法制力度,依法保护旅游环境,合理利用旅游资源,我国先后颁布了《环境保护法》、《森林法》、《文物保护法》、《自然保护区条例》、《风景名胜区管理条例》等。禁止在风景区内开石、掏沙、取土,严格控制工程施工规模,防止人为的破坏,以保护山体的自然神韵。同时,对一些脆弱的自然景点要采用有效的加固保护。（如仙373靴,飞来石等),预防自然破坏作用的危害,使这些景观在遭遇地震或其他外力的作用下,尽可能保持原状不受毁坏。
3．坚持以保护为主,旅游开发为辅的方针。
保护好风景区内的自然资源和自然环境,要求各项工作的开展都必须围绕保护工作而进行,尤其是风景区内的自然资源开展更不能以破坏资源和环境为代价,应以促进风景区内生态环境的良性发展为目标。在保护好自然资源和生态环境的前提下,根据风景区的总体规划适度开发。旅游接待能力和实际接待量不得大于保护区的旅游生态容量,真正达到保护和持续发展的双重目的。认真处理好旅游资源开发与环境保护的关系,实现经济效益,社会效益和环境效益的有机统一,[1] 胡济源.黄山旅游地学志[M].合肥:黄山书社, 1996.3~18.[2] 联合国教科文组织.可持续发展旅游大会宪章[N].旅游文
化报, 1998-10(4).[3] 安徽地方志编纂委员会.黄山志[M].合肥:黄山书社,1986.61~65.[4]《博物杂志》2008年第12期
[5]《地理科学》2004年03期
[6]《黄山旅游经济开发研究》
[7]
[8]http://baike.baidu.com/view/2312.htm
第二篇：黄山旅游营销论文
黄山旅游景点营销策略分析
我们熟知的黄山
前言： 黄山是个风景如画、让人们魂绕梦牵的旅游胜地，自古以来就为文人墨客所钟爱。这里秀美山川于华丽的诗文交相辉映，向世人呈现了一副景文交错的人文自然景观。黄山景区有山、有川、有湖、有桥、有街、有村、有特产、有宗教。对不同信仰，不同层次，不同追求的人都有着独有的吸引力。佛有九华，道有齐云。这里更有丰富的物产，涵盖众多品种，富有特色，让人同样向往。
关键词 :旅游景点，营销策划，市场，黄山
一、黄山旅游营销的现状
（一）市场调研不深
目前我们市场调研的意识不够，以致我们对客户资料掌握不充分。我们不清楚我们的高端市场在哪里，我们的固定市场又在何处。另外，我们对宣传促销的对象把握不准，推介方法比较陈旧、老套，用市场化手段运作旅游产品的能力相对薄弱。
（二）市场定位不准
正是由于缺乏市场调研，所以我们不能很好地进行市场定位，主要表现在以下三个方面：一是不明确我们的固定客户群和忠诚客户群；二是不知道哪里是我们的高端市场，三是不知道文脉的境外市场应该主打哪一个区域；四是我们对季节性消费群体定位不准。
（三）营销策略不巧
首先是我们的营销策略比较单一，要么只有形象宣传，要么只有旅游推介，一手硬一手软，形式多过实质。其次是产品营销与形象宣传脱节，未能实现双管齐下，我们有产品营销，却无形象宣传。三是在大力推销自身的形象特色时，由于没有认真分析我们的文脉与地脉，没有充分根据各客源地的市场需求设计出具有针对性、具有吸引力的旅游形象。以致促销经费做了无用功，客流量不见增多，以致旅游淡、旺季差异明显。而且形象宣传口号雷同等现象较为严重，这样就很难打造旅游的个性化品牌。
二、黄山风景区旅游市场营销的统筹战略
宣传营销工作是旅游工作的龙头和撬点。在当今旅游市场份额面临激烈竞争之下的黄山风景区，旅游营销工作如何适应市场的需求和变化，一直是我们认真思考的问题。现尝试对新形势下的黄山旅游市场营销战略进行一些探索，供大家决策参考。
（一）、变革内部营销机构，构建统一营销运作模式
营销是一项系统工程。现代景区的营销，已经独立为一门内涵丰富的学科。在市场的激烈竞争中，黄山风景区的营销需要与时俱进。当前，涉及门票、索道、饭店的系统营销，需要协调的部门较多，人力、物力、财力等营销资源不可避免地形成浪费，没有得到很好的优化。因此，加强内部营销整合势在必行。可尝试变革机构，设立黄山旅游营销传播公司，缩小或撤并各经营单位现有的营销机构，将公司的市场营销中心、中海国际、智慧黄山商务网站统属起来，实施对黄山旅游旗下各经营单位产品、业态的统一集权营销，尽最大可能地整合资源，避免内耗，形成营销资源的高效利用，营销系统高效运转的营销合力。
（二）、制定并实施营销战略规划，做到科学营销
科学的市场营销战略规划，能够有效避免旅游营销的盲目性和随意性。立足黄山风景区实际，准确定位黄山旅游的产品和细分市场，选择与之匹配的营销模式，规划出长期的市场营销发展战略，是实践科学发展观的重要步骤。应该尽快组织力量制定出黄山旅游在今后若干年内的市场营销战略规划，并严格按照规划实施。
（三）、做优做强以观光旅游为主导的黄山旅游产品
黄山是著名的山岳风景区。观光是其旅游的主要属性。虽然这些年一直都在做产品转型上的努力，但就现阶段而言，休闲度假产品仍处于起步阶段，各项服务接待设施还很不完善。因此，今后一段时间内，将观光产品做优、做强，应该是我们的首选目标。
1、尊重市场规律，扩大景区容量
可以将南大门的云谷寺和慈光阁票房下移，保留两地的检票口作为二次检票之用。这样可利用温泉景区、云谷景区做足观光休闲度假体验文章，加快黄山旅游转型发展的步伐，使之成为黄山风景区名副其实的两大景区，成为黄山观光旅游的有力补充。
2、以区域特点定位黄山特色旅游产品线，强化市场推广
在目前黄山风光前后山全览游的基础上，配合二次进山的推行，按区域分出几条特色线路。这样可避免导游随意更改行程减少景点欺客，又能舒缓游客游览时贪多、游览后疲惫状况，提高游客的旅游质量和愉悦指数。（四)、借力外部营销资源，实施“伙伴天下”策略
招标设定分级经销商
对黄山市注册的所有旅行社（包括客源地城市直接做黄山线的旅行社），按客源地区域不同,以客源量、产品线和爬坡奖励相结合为手段，实行黄山旅游产品经销商招标选定，事先设定标底，低于标底为流标。按标底分别设定中标单位为一级经销商、二级经销商和普通经销商。对中标旅行社实施：（1）按客源地合作的组团社（境内外一样）在途马网出票数确定中标旅行社输送给黄山的人数，实行爬坡奖励；（2）产品线广告补贴；（3）参加黄山在客源地的各种推介活动，这样，有利于销售和避免价格过度竞争，便于旅行社、网店、超市销售黄山旅游，还适合我们开发银发旅游、奖励旅游、企业公关旅游等细分市场。
三、自然景观与人文景观的有机结合
（一）、主题性、连贯性、趣味性、参与性节目开发
旅游节日是旅游地一道亮丽的风景，不很多著名的国际旅游胜地都竞相推出格具特色的旅游节日，这些节日不只是内容花样繁多，形式也新颖别致，绝不仅仅是概念性的。他们给了旅游者一个又一个“来这里的理由”，创造出恒久的吸引力。黄山自古以来文人墨客很多，地区物产丰富，山川众多，宗教云集。这些条件各有特色，为黄山开发旅游节日立功了不胜枚举的选择。但要把这种多选题与商务度假联系起来，并且使他们多而不杂，连而不断，那就要在策划上多下功夫了。只有把这些节日选题有机的用一根主线连贯起来，才能既不让人眼花缭乱，又让人感觉这里富有变化，内涵深远。
（二）、建设时尚、品味、现代化、功能化的旅游度假别墅区
我们生活在一个有着5000年文华沉淀，吸纳了无数优秀文明的古老而有现代的国度。这里的人民有着惊人的接受能力，他们喜欢并追求着现代生活，同时也打怀念着古老的传统。现代家具与古董家具同时出现在人们的家具世界里，现代高档居住群的品味越来越高，越来越弥漫着古老而有现代的气息，就是一个佐证。看来古老与现代是两个互相并不冲突的文化要素。商务旅游度假社区的现代化主要通过交通、购物、消费的方便、快捷、健康、自由、文明，信息沟通的快速、准确、畅通；配以先进的设备和训练有素的服务人员来实现。人文特色的实现则依托传统，古韵，超脱，深邃，智慧，个性，理念，情感等要素的融合发挥。实现度假区的社区化，服务化，功能化，是实现时尚和品味的有利平台。也是打造黄山商务品牌的重要武器之一。
（三）、建立多种销售方式相得益彰的全方位销售渠道网
要想让消费者更好的接触到商务旅游产品，就要建立全方位，多层次，多关管道的销售渠道。最大限度地让产品被尽可能多的目标顾客群所了解。目前旅游产品的销售渠道主要有，连锁酒店集团网络，电子商务销售网络，代销、直销网络，旅行社销售网络，广告客户服务直销系统。有效的选择、搭配、控制、参与这些系统，搭建酒店销售联盟,构筑酒店业松散的企业联合集团等,是产品销售工作的成败的关键。销售渠道的管理一直是一个比较实战性的课题,应该把销售渠道的激励、批评、剔除、增加等控制措施都是建立在完善的管理和评估标准之上。在完备的管理考核制度基础上，有效的加强对销售渠道的管理，增强它的职能，就能更好的维护企业的利益。
（四）、吃、住、行、游、购、娱大布局
全方位满足旅游者的需要已经成目前国内旅游的发展的新课题，同时也是国际旅游发达国家试验成功的发展模式。要做好商务度假旅游产品全方位开发，就离不开对市场，对目标顾客的细致的市场调查。在做好市场调查的同时，集中精力做好产品开发策划工作，真正把产品做活、做好。创造更多的持久的利润来源和增长点，使黄山商务旅游产品真正具有竞争力。产品开发中不可避免要面对新产品的选择、开发、推广，新技术的应用，新思想的贯彻。针对每个产品，每个规格，都要具体分析，细致运作，长于规划，做一个精一个，处处出极品，不能虎头蛇尾，或者徒有其名。长久的努力才能创出极品黄山，精品商务度假。精品黄山，精品度假又会带来极品收益，精品利润。良性循环的建立反过来又节省大量资本。
（五）、主导思想-人文、品质结合并重，打造不可模仿的吸引力
开发黄山决不是单纯的地产开发，或是仅凭开发黄山当地的秀丽山水，更要开发当地的人文和历史文化，把黄山旅游放在一个大的背景当中去，让黄山项目更具文化底蕴，在吸引高档商务旅游者时另具独特的吸引力。黄山商务旅游开发的另一个支撑点就是高档的设施和服务品质。旅游者直接面对的最现实最直接的肯定是商务旅游服务，但这些服务必须是与设计中的黄山商务旅游文化格调相一致的。只有相互融合，相互贯通，二者才能相得益彰，互得裨益。融诗情画意于服务之中，把服务放在秀美景致的衬托之下，就可以把黄山商务旅游的格调提高到一个融于山水，但是高于山水的境界，展示别具风采的黄山商务旅游文化氛围。只有创造出多重的吸引源泉，黄山商务旅游发展才会更具潜力。
四、黄山旅游营销的思考
（一）、要成立相应的组织机构，准确把握市场导向
政府对旅游的定位占有很大比重，对旅游产业的导向性具有很重要的意义，是决定黄山旅游何去何从的指挥棒。如果成立一个诸如：黄山旅游市场调研、开发处等部门，对不同时期、不同区域、不同人群，有效地针对一些指标做认真的调查，全面地把握住旅游市场的供需脉搏，对推动黄山旅游的发展具有一定的理论价值和现实意义。
（二）、要建立完备的旅游产品售后服务体系
旅游产品售后服务体系对于一个长期发展旅游产业的地区来说是非常重要的。它应包括：对游客满意度的跟踪调查，获取旅游者对旅游产品的反馈意见，针对不同地区、不同年龄、不同层次的旅游者建立一个完备的资料库，以便今后在进行市场营销及开发新产品的过程中，避免主观性和盲目性。另外，旅游产品售后服务体系的建立还可以帮助旅游企业树立良好企业形象，建立口碑效应，为今后旅游服务产品的市场营销工作打下良好的基础，这同时也是旅游业可持续发展的一个重要环节。
综上所述:黄山旅游的市场营销要统筹兼顾。首先要理顺体制，其次要做好规划和变革机制。在此基础上，利用新兴媒体和现代营销手段，与产业链上的上下游合作伙伴及异业开展联盟、联动，伙伴天下、合作共赢，才能实现市场营销领先并领跑于同业。旅游营销是一门学问，更是旅游市场运作中不可或缺的一个完整体系。俗话说：“说到容易，做到难”，但没有科学的理论为指导，就没有行动的指南。我们坚信：在市委、市政府的坚强领导下，黄山旅游定会拥有更加灿烂、辉煌的明天。
参 考 文 献
1．科特勒 等著，谢彦君等译，旅游市场营销（第四版），东北财经大学出版社，2006 2.（美）科特勒，（美）凯勒著，梅清豪译，营销管理（第12版），上海人民出版社，2006 3.吴广孝.旅游商品开发实务[M].上海：复旦大学出版社，2000年 4.丁力主编.旅行社经营管理 高等教育出版社出版
5.国家旅游局人事劳动教育司.旅行社经营管理[M]（第2版）.北京：旅游教育出版社，2003年版
6.徐波、胡海霞.旅行社经营管理[M].成都：四川大学出版社，2001年 7.梁智.旅行社运行与管理[M].大连：东北财经大学出版社，1999年
8.宋刚.旅游市场营销（理论·实务·案例）[M].北京：首都经济贸易大学出版社，1999年
9.张红、李天顺.旅行社经营管理实例评析[M].天津：南开大学出版社，2000年
10.冯冬莲、谭白英、黄铁牛.旅游营销[M].武汉：湖北人民出版社，2000年
第三篇：论文：黄山诗中的神话元素
“仙人炼玉处，羽化留馀踪”
——浅谈唐宋时期安徽黄山诗中的神话意象
摘要：自古以来，黄山曾无数次出现在众多文人墨客的笔下。今人更是有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”一说。本文就唐宋时期有关黄山的古诗中出现的神话元素进行整理和归纳，去探寻古黄山的神秘面纱，揭开其传奇的神话传说。关键词： 黄山诗；神话；唐宋；意象
古往今来，绿水青山一直是无数文人墨客争相书写赞叹的对象，例如黄河、长江、庐山、泰山等等。而坐落于安徽省境内的黄山，作为三山五岳中的名山之一，也是中华诗词宝库中一笔瑰丽的财富。黄山集国内诸名山自然美之大成，兼有泰岱之雄伟，华山之峻峭，衡岳之烟云，匪庐之飞瀑，峨嵋之清凉，雁荡之奇巧，其雄奇俊秀、冠盖绝伦之景胜，令古今无数诗人为之赞叹。历代诗人来黄山探奇观景，留下了大量以黄山为题材的诗篇。据《黄山志》称：“从盛唐到晚清的一千二百年间，仅就赞美黄山的众多诗作，现在可以查到的就有两万多首。”由此可见，黄山诗在山水诗中占据着颇为重要的地位。难怪明代著名的地理学家和旅行家徐霞客曾在两次游黄山时发出这样的赞叹：“薄海内外，无如徽之黄山。登黄山，天下无山，观止矣！”
尽管千峰竞秀，万壑峥嵘，但由于旧时黄山交通闭塞，游人罕至，所以一直是藏在深闺人未识。秦汉时期，见于文字记载隐居黄山者，也只有会稽太守陈业“洁身清行，遁迹此山”八字。直至唐宋，黄山才渐渐为世人所识，山上寺庙宫观也才日渐增多。因此，也正是从盛唐时期黄山诗的诞生开始，吟颂黄山的诗词内容与题材才呈现出蓬勃之姿。譬如有以黄山景区内的峰、岭、顶为描写对象的，有以潭、瀑、溪、泉、涧等为抒情主题的，还有以雨、云海为主体的等等。除此之外，黄山诗中多次出现的与古代神话传说相关的意象也是一个值得研究与探讨的群体。
一、有关黄山仙道传说溯源
黄山不仅仅是一座山，更是一个承载了深厚底蕴的文化综合体。古今中外，历朝历代的文人学者都曾借助黄山的景物与氛围，表达各自内心的情怀。
关于黄山定名的由来，充满着浓厚的神话色彩。黄山原名为黟山，唐天宝6年(公元747年)，由于统治阶级推崇道教，为了纪念轩辕黄帝更名为黄山，取自“黄帝之山”之意。据《黄山志》记载：上古时代，轩辕黄帝大败九黎族和炎帝族，初步统一北方以后，开始追求长生不老之道，于是就向大臣容成子、浮丘公请教练丹之术。浮丘公说：“炼成金丹，必资山水，山水灵秀，丹药易成。臣尝遍历名山，惟黟山为神仙都会，山高林茂，可资炭炼药，灵泉甘美，能煮石成丹。”黄帝听之欣然，便同容成子、浮丘公一同到达山黟山，烧炭炼丹，经八甲子而成，黄帝吞下七丹后，身轻体爽；其至温泉淋沁时，白发变黑，于是天降白龙，三人骑龙升天而去。——这段神话传说，荒诞离奇，给风光秀美、云雾缭绕的黄山本身蒙上了一层传奇的色彩。正如唐朝僧人释岛云在《望黄山诸峰》中所说：“浮丘处处留丹灶，皇帝层层隐玉书。终待登临最高顶，便随鸾鹤五云车”。不仅如此，黄山与道教也是颇有渊源。虽然道教传入黄山境内的年代已经无法考证，但其对于黄山的影响却是无可替代的。换句话说，也正是因为有了道教的传入，黄山才拥有了许多美丽的传说。自古以来，中华民族对于山岳始终怀着虔诚的敬畏之心和一种坚定不移的信仰。上古传说中的昆仑山、蓬莱山等即是如此，黄山亦是如此。众所周知，道家主张清静无为，返璞归真，崇尚自然。而黄山依靠着独特的地形，幽静清雅的氛围，加之古代未曾开发的神秘莫测，便成为了道家人心目中理想的修行圣地。而古人将黄山称之为“天子之都”，潜意识里就等于肯定了黄山乃仙家之地，神圣而不可侵犯。尤其是在唐朝唐明皇敕改黄山之名后，黄山便成为了道家修身养性、寻道访仙的象征。
二、出现在黄山诗中的神话元素
由于黄帝的传说和道教的宣扬，黄山便被盖上了一层神秘的面纱，而这种神秘呈现在古代文人笔下的诗词中便化为了多种奇特诡谲的想象，即诗人将诸多的神话元素融入了自己笔下的黄山世界，并借助这些意象来表达种种情思。正如宋代诗人朱彦在《游黄山》中所描述的：“三十六峰高插天，瑶台琼宇住神仙。嵩阳若与黄山并，犹欠灵砂一道泉。”
黄山诗的奠基之作，出自唐朝大诗人李白之手。至唐以后，黄山诗得到了迅速发展，尤其是宋元时期尤为鼎盛。虽然翻检部分可考的唐宋黄山诗词，主题涉及黄山神话的并不多，但是在诗句中以神话意象为引的却是比比皆是。具体说来主要有以下几种：
（一），神话传说。在我国古代，无论是人们口口相传的还是史载的神话，都具有一定的数量，例如后羿射日、夸父逐日、女蜗造人、共工怒触不周山等等。这些神话都因为故事中出现了现实中无法实现的某种状态而变得令人惊奇和赞叹。而诗人们正是借助这种惊奇完成了属于自己的诗歌创作，并且他们描写的神话往往与黄山有着莫大的渊源。譬如宋朝诗人张冠卿在《游黄山留题》中就融入了“黄帝”这一神话角色：“吐焰看砂奴火齐，凌虚精舍碍灵乌。我来为访容成侣，试问丹丘果有无”，以此一展黄山印象。除此之外，还有宋朝诗人焦炳炎在《游黄山》中引用了“玉兔捣药”的神话：“丹成兔魄香生杵，影见龙津月在潭”，短短十几字点出了黄山的神秘，颇具仙家特色。
（二），鸟类仙禽。在黄山诗中，借用鸟类神话以表达诗词主题的数量也存在着很多，并且这些鸟类仙禽大都以凤、鸾等为主。在古代神话中，凤、鸾作为祥瑞之鸟，往往处在一种尊贵、高洁之位。无论是它们的诞生还是日常的生活习惯都与其他鸟类有着不同之处。《庄子·秋水》中就曾如此描述：“南方有鸟，其名鹓鶵（鸾凤的一种），发于南海而飞于北海，非练食不食，非梧桐不止，非醴泉不饮”。由此可以说，在某种程度上，它们就是神仙的化身。在黄山诗中，以凤、鸾意象作为抒发情感的媒介的诗人主要以起着开山奠基作用的诗人李白为代表。例如，在《登黄山凌□台送族弟溧阳尉济充泛舟赴华阴》一诗中，其开头便以“凤”起兴：“鸾乃凤之族，翱翔紫云霓。文章辉五色，双在琼树栖。一朝各飞去，凤与鸾俱啼。炎赫五月中，朱曦烁河堤”，浪漫主义的情怀顷刻间被抒发的淋漓尽致，将黄山包围在天马行空的想象之中。再如，他在《送温处士归黄山白鹅峰旧居》一诗中写道：“归休白鹅岭，渴饮丹砂井。凤吹我时来，云车尔当整”亦是有着异曲同工之妙。除了以凤凰作为感情寄予对象的诗词，还有吟咏神鹤的。譬如李白在《至陵阳山登天柱石酬韩侍御见招隐黄山》中写道：“鸾凤翻羽翼，啄粟坐樊笼。海鹤一笑之，思归向辽东”等。
（三），龙、鹿、猿等动物。在《夜泊黄山闻殷十四吴吟》已是中有如此四句：“昨夜谁为吴会吟，风生万壑振空林。龙惊不敢水中卧，猿啸时闻岩下音”，这四句以白描的手法，写出了黄山风生万壑的宏伟景象，生动活泼。唐朝著名文学家皇甫大夫在《判道士黄山隐》中曾运用“鹿”这一意象：“绿绶藏云帔，乌巾换鹿胎。黄泉六个鬼，今夜待君来”，将游览黄山的感慨挥笔写下。处置之外，李白也在《至陵阳山登天柱石酬韩侍御见招隐黄山》一诗中提及“鹿”字：“韩众骑白鹿，西往华山中。玉女千馀人，相随在云空”，带有浓厚的神话色彩。总结：
早在千百年前，黄山就已经存在了，但是必须先有古人登高远望的行为，才有了黄山与黄山诗的交相辉映。这些诗歌为黄山的胜迹增光添彩，使之声名远扬。难怪宋人赵日岩赞曰：“云散峭峰殊华岳，仙留灵迹胜天台”。
参考文献：
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第四篇：黄山游记
还记得那次假期，我们一家慕名前来黄山游览观光。一路上，人人都在想象着黄山千姿百态的山峰，个个都在想象着黄山清澈见底的小溪。
果然，一走进黄山脚下，我脑子里的一切意念在一瞬间便都净化了，单单剩下一个字：美。
我们首先坐车赶往山脚下的翡翠谷。啊！这就是我梦寐以求的“五彩池”。它大大小小大约有100多个瑶池，每一个池都有自己不同的名字，每一个池都有自己美丽的传说。这些水池在灿烂的阳光下，闪耀着各种不同颜色的光辉，好像是一颗颗晶莹剔透的翡翠，这就是“翡翠谷”这个名字的由来。使我惊奇的是，这些水池竟有各种各样的颜色。可是，如果把它们舀起来看，却什么也没有了。翡翠谷的水真是奇形怪状，令人赞叹不已。看，那儿有个“玉环池”，池里的水有绿的。黑的。还有透明的。水池里的水大约有10多米深，水面上还有一些怪石树立在那儿，在一块高高的石头上，有一个洞，听说可以通向另一个地方。这个洞是圆的，像一个环，所以称“玉环”。人们一到这，都疯了起来，就像两三岁的小孩，沉浸在这美丽的山谷中。满谷的嘻嘻哈哈，满溪的欢欢笑笑，形成了一幅绝妙的山水画。山是美的。我们第二天坐车到达了山腰的云谷寺。接着，我乘着缆车准备到达白鹅岭。透着玻璃远眺周围的一切。底下杂草丛生，溪水潺潺。左右两边，几百米高的悬崖拔地而起。终于到了白鹅岭。不久，我们就要向光明顶前进了。我们一边听一旁的导游讲解，一边看这美丽的山峰。还要上这一层层的阶梯，上着上着，仿佛就要坠入云端了。光明顶可是黄山的第二大山峰，导游说：“不到光明顶，不看黄山景。”这更加激发了我们“奋发向上”的坚决态度。我们忽然看见了一大群人围在一块又大又长的岩石上照相。哦，原来这就是光明顶啊！我们忘记了劳累，爬上了这块岩石。哇！太美了！我不经发出这样的感叹。我想：“没有比这更美的景色了。”我站在上面，俯视周围的一切，所有的山峰都尽收眼底。到处都是山，好像我们都被山包围住了。
这里不仅山水美，树也是很美的。迎客松就是在全国乃至世界上都久负盛名。黄山的迎客松更是人人知晓。它在海拔800多米的山峰峭壁上，这些松树之所以有这些美名，是因为它的造型独特，具有“奇”的特性。迎客松他托着自己的枝干，每天坚受这风吹雨打，可是依然长得高大挺拔，十分特别。这就是它美在的关键！
黄山就是我所期待的梦幻般的仙境，它实在美的令人陶醉，令人忍不住赞叹！
第五篇：黄山考察报告
黄山考察报告
黄山，从小学的一篇文章中就开始有一点了解，一直被它的神奇所吸引，早就希望可以亲身领略到黄山奇妙的景色。在去黄山之前，就已经对黄山的一些著名景点有了初步的了解，包括猴子观海，仙人指路，迎客松等大家耳熟能详的美景。现在，黄山神秘的面纱即将在我的眼前揭开，心情自然是无比的兴奋和期待。
凌晨4点半，大家都早早的洗漱，准备好行李和干粮，带上充足的御寒物品，从宏村的旅店出发，乘着旅游大巴开始我们的黄山之旅。大约在汽车上颠簸了一个多小时后，天已经开始蒙蒙亮，我们也到达了目的地——黄山景区。一下车，就顿时感觉到大山的气息和一丝丝的寒意扑面而来。经过短暂的修整之后，我们就坐上景区大巴来到黄山景区入口，开始我们的黄山探奇之旅。
来到黄山，不得不赞叹大自然的鬼斧神工，真是太奇妙了，那些山石简直就是惟妙惟肖，神乎其技，仿佛人工雕琢的一样。拾级而上，洁白的山体和一棵棵展枝向人们招手的黄山松映入眼帘，仿佛一幅幅美好的画卷。由于长年累月受到风雨的洗礼，山石的表面都比较光滑和明亮，大自然的巧手把山石勾勒出千变万化的纹理，让人目不暇接，眼花缭乱，给视觉很大的冲击。黄山的岩石主要是花岗岩，花岗岩受风化侵蚀，形成各种各样奇特的地貌，有些也成了黄山著名的景点。而且，根据观赏角度的不同，所看到的景物也不尽相同，人们也根据其不同的形态而分别给它们取了不同的名字，如猴子观海，金鸡叫天门，妙笔生花等。游客们被其景色所吸引，寄情于山水，同时能够获得美的享受。值得一提的是沿阶而上那些垃圾筒，都是用几块山石堆砌而成，形成一个凹槽，标注些垃圾筒的标识，好像是天然形成的一样，不认真看是看不出有人工的痕迹的，它不仅美观独特，而且其本身和周围景色融为一体，不会影响游客观景游览的效果，可见规划者考虑的十分周到，能从这么细微的部分考虑到游客的心理和环境的美观性，十分的人性化，这是日后我们在设计的过程中应该考虑到的问题。这一点在我们游览的途中也经常能够看到，例如原本裸露的管线所做的装饰，做成树根状，和环境的颜色相近，那样就不会显得那么的突兀，尽量协调了环境和游客的视觉观赏，在这方面，黄山景区相对于其他相关景区就做得很人性化。
在登山途中，周围的景色就像一幅幅的美好画卷一样在我们眼前出现，走几步停下来就是一出美景。登山阶梯虽然长，但是每隔几百米就会有个观景平台供游人休息和观景，而且每个平台都是拍照的好去处。在这不禁又赞叹规划者的奇思妙想了，能这么巧妙的把观景点布置在景点的所在，让游客更好的观赏黄山的美景，真可谓有心良苦，敬佩之情油然而生。就这样边走边看，不知不觉时间就过去了一大半，可距离我们的目的地还差十万八千里，可规定的时间已经不多了，不得不暂时抛开美景，加快行进的脚步赶路。望着高耸如云的天梯，虽然有点胆怯，但却不能浇灭我们这群青少年的热血，我们始终相信，希望就在前方。一路上，大家相互扶持，相互鼓励，我们就是一个团结的大集体，每个人都是另一个人的最坚强后盾，缺一不可。
历时三个多小时，我们终于到达了黄山探奇之旅的第一站——白鹅岭宾馆，而这，只不过是黄山之旅的起点而已，还有更高的山峰在等着我们去征服。一路上山，气温就一直在降低，当到达山顶，气温就已经很低了，尤其是山上的风，吹地皮肤有刺痛的感觉，让我们只能躲在角落相互偎依着挡住寒风。进行了一段时间的修整和补充能量之后，我们就朝着第一个观景点——光明顶而去。经过一千多米的攀爬，我们来到了光明顶，果然有会当凌绝顶，一览众山小的感觉，实在是太奇妙了，还有种融于大自然的感觉。山上的风很大，稍微不注意，还真的就有可能给吹下山去，不过还是很爽的，短发的男生就还好，长发的女生个个就像是在群魔乱舞，真是趣味横生。从光明顶放眼望去，对面就是莲花峰和天都峰，还有就是惟妙惟肖的鳌鱼峰，就像是一条鱼横卧在群山之中。再看黄山最高峰莲花峰，就像一朵绽放的莲花展现在人们的眼前，非常的形象，不禁又感叹起大自然的魔力，那双巧手真是胜于工匠。站在峰顶的平台环顾四周，群山环绕，绿树成荫，不禁感叹祖国的大好河山是多么的雄伟壮丽，蔚蓝的天空，洁白的群山，葱翠的丛林，再加上远山白蒙蒙的雾气，真是一片祥和，仿佛身处世外，梦游仙境，外界的所有纷纷扰扰都和自己无关。
光明顶后，我们又开始下山，准备前往对面的鳌鱼峰，相对于上山，下山完全是没有压力的，我们很快的到达两山之间的一个小平台，这里又完全是另外一番风景，绿树成荫，鸟语花香，是一个游人休息的好去处。稍逗留片刻，随即就开始启程前往下一个观景点——鳌鱼峰和莲花峰。路程看着很近，其实不然，前后也将近爬了半个多小时才到达山顶。在这，又完全是另外一种景象，离莲花峰更近，更能感受到主峰的雄伟壮丽。沿阶而下，下一站就是黄山著名的百步云梯，有点小失望，因为这还不是爬过的最高最陡的云梯，不过有强风助阵，还是增添了不少的刺激和趣味。见到这么多的美景，我们也暂时忘却了上山的艰辛，个个都在兴头上，激情已经爆到极点，都不想停下脚步。马不停蹄，我们来到了黄山最著名的景点——黄山迎客松。只见迎客松远远的向我们招手，在欢迎远方的我们的到来，那苍劲的躯干仿佛在诉说着黄山数千年的历史，那葱翠的枝叶彰显着那不老的传说。使人蔚然生敬。
由于时间比较紧，所以我们的旅途到这里就要结束了，只能匆匆的开始下山。但是不要以为这样就完了，下山可是同样精彩，山间的景色更是让人流连忘返。而且阶梯是断断续续的，中间会有一些平台，当你以为已经到达山脚的时候，一转角又是一段长长的阶梯，有时候的确会让人很崩溃。下山的途中，时不时还会跳出几只松鼠，可见黄山的生态环境还是不错的，环境保护做得非常不错。在嘻嘻哈哈中，我们终于到达了山脚，到这里，黄山探奇之旅才算是真正的结束了。
此次黄山行，领略到了祖国的大好河山。这是一次很享受，很值得回忆的过程。黄山景区的开发利用在我们以后的规划设计中也起到很重要的借鉴作用，对我们的设计思想和理念有着深远的影响。
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