重庆啤酒股票投资收益与风险报告

第一篇：重庆啤酒股票投资收益与风险报告

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XXX 学 院

毕业设计

题

目：

重庆啤酒股票投资收益与风险报告

作

者 函授站 指导老师 完成时间

XX XX XX

年

级 专

业 职

称

X 会计学 X

2008.10

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摘要

随着我国证券市场的快速发展，越来越多的人民群众参与股票的买卖，但市场上很少看到专门针对一只股票的投资收益与风险分析。本文在分析重庆啤酒股份有限公司基本面情况的基础上，着重对重庆啤酒股票的投资收益和风险进行了系统分析，并对股息、资本增值收益、资本利得等概念和公司获利能力等公式计算进行了相关介绍。

关键词：重庆啤酒股票

投资收益与风险

风险与机遇

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目录

一、公司基本情况...................................................................................................................................1(一)、公司简介.................................................................................................................................1(二)、公司基本情况分析（投资要点）.........................................................................................1

二、投资收益分析...................................................................................................................................2

（一）重庆啤酒的企业属性...........................................................................................................3

（二）市场属性...............................................................................................................................4

三、投资风险分析...................................................................................................................................4

（一）风险因素提示：...................................................................................................................4

（二）风险因素对策：...................................................................................................................4

四、重庆啤酒的风险与机遇...................................................................................................................5 参考文献：...............................................................................................................................................5

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一、公司基本情况

(一)、公司简介

公司名称：重庆啤酒股份有限公司。证券简称：重庆啤酒。证券代码：600132。重庆啤酒股份有限公司系经重庆市经济体制改革委员会渝改委（1993）109号文批准，由重庆啤酒（集团）有限责任公司（以下简称“重啤集团”）作为独家发起人将重庆啤酒厂进行改组，采用定向募集方式设立的股份有限公司。经中国证监会批准，公司于1997年10月发行人民币普通股4000万股，并于同月在上海证券交易所上市交易。1999年9月，公司根据1998年股东大会决议并经中国证券监督管理委员会证监公司字[1999]65号文批准，向全体股东配售了 1,387.20万股普通股。2003年4月，公司以2002年末总股本17,087.20万股为基数，以资本公积向全体股东每10股转增5股。2006年9月，公司根据2006年第一次临时股东大会决议并经中国商务部商资批[2006]1602号文和重庆市国有资产监督管理委员会渝国资产[2006]125号文批准，公司进行股权分置改革，以资本公积按每10股转增3.85455股的比例向全体流通股股东转增股份。截止2008年10月31日，公司总股本为4.8397亿股，公司法定地址为重庆市九龙坡区石桥铺石杨路16号，法定代表人华正兴。主要经营：啤酒生产、非酒精饮料（限制类除外）的生产、销售；啤酒设备；包装物；原材料；普通货运（不含危险品运输）。

(二)、公司基本情况分析（投资要点）

1）、公司啤酒业处于地方强诸侯和第二集团领先的水平，具有稳定的市场基础和经营区域，经营效益指标逐年稳定递增，呈现出供给与需求的良性互动态势；同时，公司主营啤酒经营地域的逐渐沿长江向东扩展，也为公司在啤酒业内的地位提升奠定了坚实的基础；未来公司啤酒主营仍具有稳定增长的潜力，从而为公司生物制药项目提供更为坚实的平台。

2）、公司经营的战略重心在向生物医药行业转移，依托实力雄厚的第三军医大学的研究平台，公司研制开发的国家二类新药那格列奈即将完成临床，国家一类新药治疗性（合成肽）乙肝疫苗也将进入临床一期实验，表明公司大力培养的生物医药项目已经进入产业化的前期阶段。

3）、公司正在研发的治疗性（合成肽）乙肝疫苗属于我国少数拥有自主知识

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产权的国家一类生物新药；2003年6月底已获得了临床批文，该项目在技术上属于国际领先水平的人工模拟抗原决定族技术，规避了天然抗原产品在免疫识别过程的相对低效性和一定的副作用；如果顺利通过临床测试，与现有治疗药和厂商相比，将具有极强的疗效优势和较高的技术壁垒，有望成为现乙肝治疗市场上主导治疗品种。更为重要的是，该公司研究平台所采用的根据表位设计疫苗的全新技术路线不仅可以应用于乙肝疫苗，未来也可广泛应用于其他重大疾病的疫苗研制工作。2008年05月13日，重庆啤酒(600132)披露乙肝疫苗研究进程，重庆啤酒表示佳辰生物和第三军医大学于2008年4月向重庆市食品药品监督管理局和国家食品药品监督管理局提出了继续开展Ⅱ、Ⅲ期临床试验的申请，日前已得到监管局受理。该药品Ⅱ期A组临床试验报告以及下一步的临床试验方案圴需国家药监局批准后方可实施。

4）、鉴于我国是乙肝发病大国和高达500亿元以上的潜在需求市场，随着（合成肽）乙肝疫苗最终获得新药生产批文，公司的盈利能力和收入规模将出现巨大的飞跃，公司的市场定位也将完成从传统消费品企业向新兴生物制药企业的转变。

5）、英国苏格兰纽卡斯尔啤酒有限公司受让了5000万股公司的国有法人股，占总股本的19.51%。

二、投资收益分析

股票投资收益是指投资者从购入股票开始到出售股票为止整个持有期间的收入，由股息、资本利得和资本增值收益组成。

股息有现金红利和红股两种形式。在熊市阶段，持股者往往希望得到现金红利，因为股价在不断下跌。而在牛市阶段，持股者又希望得到红股，因为股价在持续上涨。无论是现金红利还是红股，A股的投资者都需要上缴10％的所得税，个人投资者由上市公司代扣代缴，机构投资者、法人投资者则自行缴纳。重庆啤酒2005年每10股税后派息0.45，股票收益率为0.4％（本期股利益率＝年现金股利/本期股票价格×100%）；2006年每10股税后派息1.8，股票收益率为0.65％；2007年每10股税后派息0.45，股票收益率为0.2％。这部分的来源依靠上市公司实现的净利润，盈利能力越强，实施高比例分配的能力也就越高。重庆啤酒在同行业中实施的是较高比例分配，有潜在派现能力。

资本增值收益是指上市公司在使用资本公积进行转增时送股，与红股的来源是未分配利润有着明显不同。上市公司在实施转增时必须使用资本公积的股本溢价部分，而这部分的来源往往依靠上市公司实施首发融资或再融资等方式才能获

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得。统计显示，整体来看2006年年报高转增的水平略有下降，主要因为由于在股权分置试点和主要实施阶段，即2005年6、7、8、9、10、11、12月和2006年1、2、3、4月，共计十一个月内地股市的公开发行形式的融资额连续为零，以及2006年5月份颁布并实施的《上市公司证券发行管理办法》，又相应提高了再融资的门槛，使得上市公司整体在资本公积科目下的股本溢价部分没有显著增加，从而降低了高转增的能力。也就是说，转增跟上市公司盈利能力没有直接的关系。不过，转增是不用缴纳所得税的。2005年，重庆啤酒没有转增；2006年和2007年都是10转3，高转增的能力较强，有潜在送转股能力。

资本利得是指股票持有者持股票到市场上进行交易，当股票的市场价格高于买入价格时，卖出股票就可以赚取差价收益。目前，内地股市尚不对该部分实施征税，但在境外发达国家和地区都是征税的，不过形成亏损也可以抵减应纳税所得额。

投资者要提高股票投资的收益率，关键在于选择购买何种股票以及在何时买进或抛出股票。任何股票投资者都希望自己能买到盈利丰厚、风险小的股票，因此，在作出投资决策时，一般要考虑投资对象的企业属性和市场属性。

（一）重庆啤酒的企业属性

1、公司获利能力＝利润总额／资产总额×100% 2005年至2007年，公司获利能力分别是5.2％、9.6％、8.2％。获利能力强的公司，股东自然能分配较多的股利，股票价格也会比一般公司上升得快，从而使人们对该股票的投资意愿相对提高。重庆啤酒有较高的获利能力。

2、流动比率，2005年至2007年分别是：0.542％、0.715％、0.751％。流动比率是反映流动资产与流动负债之间关系的比率，它是衡量公司短期偿债能力的指标，流动比率愈大表示公司对负债的偿还能力愈强，同时表示流动资产周转较快。

3、速动比率，2005年至2007年分别是：0.17％、0.263％、0.267％。

4、税后利润增长率，2005年至2007年分别是：19.53％、90.54％、6.04％。

5、净资产增长率，005年至2007年分别是：4.44％、18.36％、11.85％。

6、每股收益，2005年至2007年，每股收益分别是0.31元、0.40元和0.43元，逐年有所提高。

从这几项指标来看，重庆啤酒的获利能力和成长性都比较好。

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（二）市场属性

投资盈利的关键除了选好股票以外，更重要的是选择好买卖股票的时机。对于一般投资者来说，熊市阶段很难取得盈利，而在牛市阶段一般都会获利。重庆啤酒目前每股在9.88元至10.88元间波动，比2007年6月13日的最高价41.50元，跌了76.2％。在目前大盘跌的情况下，没有买者最好不动，等大盘稳定后再买不迟；手中有股票没有卖出的，考虑到已下降了76.2％，就不要卖了，等着涨吧，但要注意波段操作，以降低成本。

三、投资风险分析

（一）风险因素提示：

1、公司主营啤酒业务尽管具有较强的地域垄断特征和品牌价值，但面临啤酒业第一集团军的挤压，主营业务增长前景仍有一定的不确定性；在新药项目投产前，短期内业绩的波动将对二级市场的股价造成一定的影响。

2、公司开发的一类新药治疗性乙肝疫苗已获临床批文，但在临床实验期间仍存在一定的研制风险。

3、由于乙肝治疗疫苗的创新性较强，临床实验周期具有一定的不确定性，如果实验周期延长，对公司的即期业绩将难以产生明显影响。

（二）风险因素对策：

1、公司现有啤酒业的主营仍具有一定的发展潜力，通过收购兼并和经营策略的选择，主营的增长可以抵消或降低新药研发失败的风险。

2、治疗性乙肝疫苗本质上一个人工设计的多肽产品，从药理上来说，进入临床之后风险已经相对比较小；不确定性主要在于疗效是否达到预期水平，即使达不到原预期和经济效益性，但由于其对人体的低毒害性，仍具有较高的治疗价值，最大的风险只不过是潜在市场和需求幅度的缩小。

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四、重庆啤酒的风险与机遇

投资的核心是确定风险和收益的对称性，在资本市场中任何资产都可以投资，其条件是要有足够的收效补偿。在一个有效资本市场中 “风险高和利润大”一直是形影不离的孪生兄弟，这一点在重庆啤酒股价表现得最为充分。

重庆啤酒的风险主要来自于因市场对疫苗良好预期而造成股价上涨，与目前啤酒主业业绩之间形成一定的高估。在分析其股价风险与收益对称性时，可以作这样的设想：中国啤酒业近年来因外资溢价收购而变得越发值钱，加上重庆啤酒本身业绩的增长（2007年年报净利润同比增长15.88%，如果考虑到今后将集团公司啤酒再注入到股份公司，价值将会更高，也才有外国同行认为重啤是未来中国最具竞争潜力的对手）这些都使得重庆啤酒安全系数在不断提高。在此背景下，有理由认为即使疫苗失败，因啤酒资产而使得持有重庆啤酒股票风险是可控的；相对应的是如果乙肝疫苗一旦成功，未来收益却是难以预测的（也可以说重庆啤酒股价下跌是有限的，但很难分析出如果乙肝疫苗成功，重庆啤酒股价会涨到什么位置）。到目前，重庆啤酒基本是一只风险投资品种，通过分析认为它的收益系数远大于风险系数。

参考文献：

［1］余斌，张文涛：《证券投资收益与风险分析》，法律出版社，1994年片版

［2］邱贤成 赵凯：重庆啤酒乙肝疫苗进入临床，中国证券报，2003年6月25日 ［3］公司大事、财务分析，湘财圆网行情分析软件，发展历程，重庆啤酒集团网站

第二篇：股票投资收益标准计算公式

股票投资收益标准计算公式

股票投资收益额=出售股票价款+股息红利-（原始投资额+佣金+税款）

股票投资收益率=股票投资收益额/原始投资额×持股年数×100%

从提问来看，问问题的一定是门外汉，呵呵。我就举个例子吧。

云南白药，2010年11月30日，收盘价63.80元

原始投资额：我以收盘价买入100股。那么原始投资额6380元。

佣金：是根据和证券公司的协议价。它会随着帐户资金的不同而变化，一般帐户3万块以内的为万分之八（0.08%），资金越多佣金比例会降低。它是可以和证券公司协议的，根据协议价支付。这里我们取0.08%。同时，买卖都需支付佣金。税款：目前印花税为0.1%，卖出时支付。

出售股票价款：假设，在明天云南白药股票涨价了，涨到65块，卖出。股息红利：由于在股票的持有期间，没有遇到分红，所以为0。

那么

股票投资收益额=出售股票价款+股息红利-（原始投资额+佣金+税款）

＝65元×100股＋0－〔63.8元×100股＋（65元×100股＋63.8元×100股）×0.08%＋65元×100股×0.1%〕

＝6500元－〔6380元＋10.30元＋6.5元〕

＝103.2元

股票投资收益率=股票投资收益额/原始投资额×持股年数×100%

＝103.2元／6380元×（1／365）×100%＝0.0044%

所以呢，投资收益额为103.2元，投资收益率为0.0044%。

还有不懂的问哦！^_^

第三篇：商业地产投资收益分析报告

0 顶

前言

为了充分了解并把握****商业街项目开发的可行性，我司组织人员对****目前主要路段的商业现状、现有的****县城区的商业业态、几大商城营运现状、本地块的现状及未来的展望，以及**人对本项目的看法及建议，特举行为期一周的市场调研活动。

我司在结合****商业的发展趋势，以及目前****县城区缺乏成型的商业街区，缺乏标志性、符合现代经济社会发展需求的综合性商业圈，结合****县政府对于本项目的开发期望值，对本案提出一个全新的、科学性的、可执行性的项目方案，将本项目定位为集购物、居住、休闲、娱乐为一体的城镇中心区标志性商业街。

本报告是建立在项目市场可行性、项目财务可行性分析的基础上，并参照****小县城相似项目投资的各项成本投入，并对本项目作初步的销售额估算投资收益，最终完成对本项目的可行性分析结论。不足之处，请予指正！

一、项目开发可行性报告

（一）城市概况:

1、自然条件

2、经济状况

3、产业结构

4、城市化进程

（二）现有的商业无法适应现代经济发展的需求

1、商业街区经营比较集中但业态分布混乱

2、几大商城经营现状不佳

（三）消费型业态形象多数不佳，规模不大，存在较大的市场契机

1、休闲、娱乐业：

2、餐饮业：

3、网吧：

（四）作为现代城市商业经济的代表之一的超市，**仍存在很大市场份额

（五）项目分析

1、项目地块概况；

2、项目地段商业价值分析；

（1）优势：

（2）劣势：

（3）机会点：

（4）问题点

3、行动对策图

（1）、SO对策（最大与最大的对策）

（2）、WO对策（最小与最大的对策）

（六）县政府对于本项目的期望，有利于本项目的开发营运

（七）项目市场可行性结论

基于上述的因素，本项目投资开发有着较大的社会效应，其定位也切合当地人对于新型商业项目的需求，更能弥补当地商业项目的市场空白点。作为二层的商业，本项目只在项目的黄金地带规划,控制好二层的总建筑面积,而且一开始就考虑以租待售，从而直接避免二层商业难以销售、难以经营的尴尬局面。商品住宅部分，目前更是无竞争对手，可以直接占领****的商品住宅的市场份额。我们相信，虽然****的潜在购买群体会受到前几个项目的影响，从而在销售中存在一定的风险，但是本项目的规模、规划思路、标志性、政府的大力支持，以及可实现的营销推广力，都能够迅速提升****人民对于本项目的信心！

二、项目初步定位

（一）产品定位

1、定位；

集镇中心区集购物、居住、休闲、娱乐为一体的标志性商业街区；

临**路右侧规划二层的商业（框架结构），一层规划为独立门面，开间可控制在3.9-4.2之间，进深控制在13-15米之间。可根据需要几个门面一起销售；

二层规划成大型的酒楼、休闲茶楼、休闲中心、休闲网吧；或者是大型超市（一层要保证足够面积的门面与二层相接）；

其他两侧的商业门面仅规划一层（框架结构），层高5.1米，可作夹层使用，特别是可作为美容美体店、小型的休闲厅，可几个门面合并，扩大夹层的使用空间；

**路右侧的三层以上，其他两侧的二层以上均规划为住宅（砖混结构），以南北朝向为主，户型面积控制在85-125m2之间，以二、三房为主；

2、定位依据；

标志性商业街区，特别是中央硬地景观广场，完全可以成为人气的聚集地，不仅可以直接提升项目优势，也可以提升**城市的形象与品味，有效区别于其他商业项目；

集购物、居住、休闲、娱乐为一体商业街区，是**县真正意义上的四位一体的大型商业街区，也直接与“***”、“***”、“***”区分开，从而尽量避免意向客户受到上述三项目不良的经营现状的影响；

一层临街独立门面，向来为当地投资者或经营者所喜好，其销售难度不大，但是要控制住单店面积，控制住销售总价，才能尽快完成销售；

目前**县二层的商业均无法经营，所以临***路右侧的商业二层定位为休闲中心、酒楼、休闲茶楼、网吧等，而且目前这些行业在**具备较大的市场契机。这些行业注重地段，鉴于成本的投入大，并不一定需要在一层经营；若在项目规划或是销售过程中，能够引进实力强的大型超市，则可以将二层结合一层部分门面一起纳入超市经营面积当中；

由于都是临街门面，临***路右侧的是二层的商业，而其他两侧则无法规划成二层商业（整体二层商业面积要控制，不能过大，市场接受度弱），因此，作为立面的处理，应该提高层

高，这样从商业氛围上与中间的两层的商业立面有个呼应，而且由于层高的提高，也可以提升其商业使用价值，进而提升售价；

商品住宅，作为**县今后的住宅发展的趋势，其接受度必将越来越强。而且，作为经济较发达，特别是民营经济发达的小县城，城市进程化速度必将越来越快，作为乡镇人民进城的心态，肯定希望居住在城市的中心区，这样不仅面子十足，而且出行、生活、休闲娱乐也十分便利；这也是全国上下乡镇人民，或是郊区、县进入高层次城市的人民的购房心态。

（二）案名建议

（三）目标客户定位

1、定位；

（1）一层商业门面客户定位：投资及自用者；

（2）二层商业客户定位：

（3）住宅客户定位：

定位依据；

商业：参考相类似的项目客户群体分析，访问过的经营者购买意愿；

住宅：城市进程化快速发展，许多农民进城买房置业，一为享受好的生活环境，二来为了子女的教育问题；城区内多数是家庭拆分产生购房需求；

（四）价格定位

1、定位；

2、定位依据；

（1）一层部分：

（2）二层部分：

（3）住宅部分：

三、项目财务可行性分析

（一）项目投资估算及财务可行性分析的依据

1、初步的总平面规划方案、主要建筑经济技术指标及建筑结构类型；

2、建设项目投资成本构成参照***省小型城镇同类建设项目的成本费用；

3、有关税费按国家相关文件规定；

4、销售价格采用市场调查分析数据并参考同类项目；

（二）项目主要经济技术指标（规划方案）

项 目数 据备注

总用地面积20500m230.4亩

建筑占地面积9369 m2

总建筑面积40030 m2

其中商业面积12260 m2

其中A区总建筑面积12700 m2

其中商业3050 m

2住宅9250 m2

配套管理用房400 m2

B区总建筑面积17166 m2

其中商业7400 m2

住宅9160 m2

配套管理用房606 m2

C区总建筑面积10166 m2

其中商业1808 m2

住宅8138 m2

配套管理用房220 m2

容积率1.95

建筑密度45.7%

（三）项目投资成本及收益估算

序号名称金额（万元）备注

一工程成本4427

1土地款2100

2报建费用8621.5元/m2×40030 m2

3建安费用1841460元/m2×40030 m2

4配套费用400估算

二其他费用2520

1税费1300估算

2办公费用250估算

3财务成本220估算

4开办费100估算

5销售广告费用330估算

6不可预见费用320估算

三项目总投资6947

四销售收入11215

1住宅部分2443880/m2×27770 m2

2商业部分8772

其中一层商业79638500元/m2×9369m2

二层商业8092800元/m2×2891m2

五效应测算4268销售收入-总投资

（四）项目不确定性分析

1、敏感性分析

国家对房地产实行宏观调控给房地产业带来抵制性效应，但对于刚 起步的县市房地产影响较小。

2、临界点分析

根据经济效应分析投资临界点约占销售总量的62%。

（五）投资周期

1、投资本金从开工计起12个月内全部回笼；

2、利润分红80%从开工计起20个月之内；

（六）风险提示

该项目从实地察看与可行性分析，都可认为是个周期短、利润丰厚的 项目，但是必须指出，该项目也同其他任何投资一样，具有风险性。

由于此项目在操作中,后期进行调整了很多,所以将有关资料删掉了.只是格式

第四篇：惠泉啤酒股票案例分析

惠泉啤酒股票案例分析

经济管理学院

姓名：王妍

班级：信管102

学号：201000654207

惠泉啤酒股票

上市公司名称 ：福建燕京惠泉啤酒股份有限公司 证 券 交 易 所：上海证券交易所 股 票 代 码

：600573

福建省惠泉啤酒集团股份有限责任公司是经福建省人民政府闽政体股【1996】09号文批准，福建惠泉啤酒有限责任公司整体改建，福建省惠安县经济贸易局作为主要发起人，联合其他10为发起人，以发起设立方式设立的股份有限责任公司。公司于1997年2月4日，在福建省工商行政管理局正事注册成立。惠泉啤酒2003年2月26日在上海证券交易所公开发行A股，并正式挂牌上市，成为全国行业第六家、福建省第一家啤酒上市公司。总股本2.5亿，流通A股2.5亿，主行业归属为饮料制造行业，位于酒精及饮料酒制造行业板块中，标准行业市值排名30位，营业收入排名26位。现就该股2011——2012年走势和信息披露状况作如下分析：

从惠泉啤酒的历史K线图中可以看出，该股票股价在分析(2011---2012年)小幅波动范围内整体呈现下滑趋势。造成这种现象的主要原因是股价走势受投资者的心里预期和公司整体营业业绩的影响。

受2010报告及公司信息披露的影响，由于广大股民对该公司2010年业绩持续看好，对收益预期期望值比较高，导致广大股民对该股的投资积极性比较高，追加投资较多，借助2010年良好的发展态势，2011年1月和2月份该股票持续上涨且势头猛劲。达到该股历史一年内的最好水平。3月16日惠泉啤酒公布该公司2010年报告，报告显示：2010年全年啤酒总销售量403472升比2009年的53.38万升下降了24.3%，主营业务收入901956657.80元比上年同期主营业务收入1088231379.45元下降了17.2%，归属上市公司股东净利润比上年同期下降了31.18%，扣除非经常性损益净利润下降34.88%，基本每股收益0.21元,大大低出市场预期，同时福建燕京惠泉啤酒福鼎有限公司出现净利润为负，受销售人员扩充及职工薪酬增加的影响，公司期间费 用增加，报告期内,公司期间费用率为15.02%,同比增加3.29个百分点。其中销售费用同比增加10.67个百分点。公司扩大销售团队导致职工薪酬同比大幅增长175.17%是推动销售费用快速上升的主要原因。受2010年报告业绩的影响惠泉啤酒股票进入到三月份形势出现逆转，不再热受追捧投资收益的减少，期望与现实的差距使得广大股民对惠泉啤酒的信赖降低，同时使得广大股民对该公司第一季度公司业绩产生疑虑，不再看好，对该股的上升潜力失去信心，受投资者心理因素及公司不尽人意的业绩的影响，惠泉啤酒股票开始出现下跌趋势！

4月20日惠泉啤酒一季度季报的公示披露，该公司2011年一季度,公司实现营业收入1.83亿元，同比下降0.92%，营业利润467万元,同比增长5.95%,实现归属母公司净利润377万元,同比增长6.5%,实现每股收益0.02元。营业收入同比基本持平,销售改革效果尚未体现！销售投资的增加并未给公司带来实质性的收益，该业绩进一步打击投资者的信心！于此同时受国内种植面积的减少和国外异常气候的影响啤酒大麦价格持续上涨，加之该公司披露的期间费用（营销投入）不断增加，都使得股民对该股的收益预期期望大打折扣，降低了股民的积极性，原材料价格风险及食品安全风险的冲击都使得该股未能使投资者从一季度报告中找回对该股的投资信心，很大程度上导致了该股在第二季度（3—6月）内股价的持续下跌！出现第一轮的下跌低谷。

啤酒为季节性产品，受季节的影响销售旺季一般会给公司带来很大 的销售收入和利润，带动全年业绩的提升。第三季度为啤酒销售的旺季，消费者需求量的增加以及同时由于部分产品的降价促销和高端产品的涨价销售策略，销售量同销售额增加的同时也会给公司带来很大的利润空间。受此影响，季节性产品在销售旺季时通常会拉动股价的上升！也会提高投资者的积极性！因此也会出现很多股民的季节性投资以获取较高的收益！。惠泉啤酒也不例外，但是由于此前该股持续走低使得该股没有强劲的上升势头，另外由于受一季度的影响广大投资设对该股扔持有疑虑，投资相对保守，收益预期并不是很高,但足以阻止此前的持续下跌趋势!所以也使得该股在此期间内出现短暂上扬，此后再一次出现下跌！因此此期间内相对波动不大。

公司半报告显示，1—6月公司实现了营业收入和利润的同时增加，公司实现营业收入4.57亿元,同比增长3.21%,营业利润3887万元,同比增长23.17%,实现归属母公司净利润2832万元,同比增长8.09%,实现每股收益0.113元。期中，第2季度公司实现营业收入2.73亿元,同比增长6.19%,营业利润3420万元,同比增长25.96%,实现归属母公司净利润2454万元,同比增长8.34%,实现每股收益0.1元。但啤酒销量萎缩，2011年1-6月,公司累计销售啤酒18.27万千升。同比下降3.54%，营业收入和利润的双双上涨完全由于吨酒价格上涨造成的！无可增加空间，无可再生性，不具有长远的发展潜力！另外，销售费用大幅增长,提高了公司期间费用率。报告期内,公司期间费用率同比增长3.04个百分点至18.16%，但销售市场并没有表现出好的销售业绩！受公司半会计报告和季节 性的影响，于是该股在7—9月股价相对比较稳定！未出现比较大的波动。但由于该公司1—6月实现了收入和利润的增加，而且投资者渴望该公司在旺季有一个好的业绩，对收益有一个较好的期望，所以在第三季度季报公示前股价出现短暂上扬。

由于该股在第三季度内股价相对比较稳定，未出现大的波动。随着销售旺季的渐渐退出，投资者似乎并没有看好该公司在旺季的营业业绩，股票并没有因季节性问题受到强劲追捧！第三季度报告显示：2011年1-9月,公司实现营业收入7.58亿元,同比下降4.05%,营业利润6039万元,同比下降30.53%,实现归属母公司净利润4546万元,同比下降32.17%,实现每股收益0.18元。其中, 第三季度,公司实现营业收入3.01亿元,同比下降13.31%,营业利润2151万元,同比下降61.14%,实现归属母公司净利润1714万元,同比下降了58.01%,实现每股收益0.07元，啤酒销量的继续萎缩导致营业收入和利润双双下滑。旺季不旺，销量萎缩的事实无疑给该股雪上加霜！与此同时，期间费用率上升影响公司业绩。报告期内,公司期间费用率上升至17.36%,同比增长4.33个百分。其中销售费用率上升4.35个百分点至11.76%是造成期间费用率上升的主要原因。期间费用率大幅上升进一步拉低了公司的业绩，本就不景气的股票再一次受到重创。

由于该公司前三季度业绩并不理想，整体呈现业绩下滑趋势，受此影响，股票也同样不被看好！使得投资者对该公司的四季度营业状况失去信心，三季度报告的揭露使得该股在11月和12月份甚至整个 第四季度出现连续股价下滑的现象，从股价变动也可以看出投资者对该公司的报告失去信心！

股票的涨跌是由很多因素决定的，上市公司的基本面、消息面、技术面、大盘走势、板块轮动、主力操作手法、国家宏观政策、海外宏观政策、海外股市走势等等很多因素都有可能影响股价的涨跌幅度和涨跌时间。本文简单就公司季报及年报的信息披露及投资者的心里因素对本股票股价走势的影响做如上简要简要分析。

第五篇：重庆啤酒进军海南的市场分析报告（共）

重庆啤酒进军海南的分析报告

酒，作为餐桌文化的生活载体，已是生活中不可或缺的部分。正如诗句所云“相逢不饮空归去”，足见酒对人们生活的影响，其重要性也就不言而喻了。现代生活中，啤酒作为千百年来，中华民族酒文化传承重要载体的组成部分，在炎炎夏日，其重要位置更是其他酒类无法替代，因而使其成为各个重要场合的必备佳酿。

重庆啤酒，重庆本土最有影响力的酒，对于山城人民来说，这个生活的“主打歌”，“老山城”情结早已深埋于心。山城啤酒，似乎已经成为游子们，思乡感情的寄托，让人振奋、回味。

走在海南，每每走到酒楼、餐厅、饭店以及夜场，提及山城啤酒、重庆啤酒，却无一有售，知晓者却颇众。为此深表遗憾，遂生将山城啤酒引入海南的想法。调查了海南的风土人情，走访了酒楼餐厅，每一次的深入都感觉到山城啤酒在海南的巨大潜力，其可行性也越来越明显。现将社会调查及一些不成熟意见汇报给领导，望能得到大力支持。一来作为重庆人对山城啤酒作点微薄贡献，二来希望能够将重庆文化在海南这片美丽富饶的土地上广泛传播。我将分析如下：

一、海南啤酒行业运行状况

目前，在海南主打啤酒有力加，青岛，燕京，虎牌等几个品牌，每年几个品牌总共销售量在100万吨左右，消费市场各领风骚。终端销售中，推广意识差，局面未能打开。销售体系混乱。这对于有着优秀销售体系的山城啤酒，一旦进入市场运作，那将是十分具有竞争力的。

二、海南啤酒行业优势。

1、气候优势：在海南，对于啤酒来说，没有淡旺季之分，基本上是一年四季都饮用的是啤酒，白酒基本没有市场。

2、品牌优势：重庆啤酒，虽然在全国啤酒行业当中算不上最好的品牌，但是在全球，中国重庆作为最年轻的直辖市，在世界人民心里还是相当具有知名度的，同时，重

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庆啤酒，对于国内外的游客朋友来讲，也并不是个陌生的名词。其实在海南这个当地没有相当过硬品牌优势的城市，一个旅游资源非常丰富的城市，那么在这里，谁能抢占终端销售点，建立严密广泛的销售网络，谁就能拥有消费市场。重庆啤酒在这个城市立足是个相对比较顺利的事情。

那么在众多的啤酒当中，为什么选择我们重庆啤酒来做。

首先，就前面所提到的“山城情结”，作为重庆人，喜欢重庆酒，喜欢重庆的酒文化和重庆人的豪爽和耿直。

二、在海南，山城啤酒目前还未进入市场，也就是市场占有率目前处于零状态，这让所有居住海南的重庆人、旅游在海南的重庆人深表遗憾，遗憾在偌大个海南没有家乡美酒销售，不能畅饮家乡美酒。生活在他乡，要是能有重庆啤酒，或许能解思乡之疾。

三、在海南呢，绝大多数的大排挡都是重庆人开的，这部分人有厨师，有老板，有原料供应商，重庆啤酒也是重庆人最喜欢消费的产品之一，他们传递着重庆人的习性及文化。

四、目前、海南省委领导以及旅游局领导对重庆啤酒进入市场有着浓厚的兴趣，也表示能够大力支持，可以保证在夜场，大排档，酒楼，可以迅速得到普及，因此我有足够的信心把重庆啤酒推向海南。

打入海南市场以后,将工作分作如下几步走

（一）、市场工作

1、营销过程的品牌建设

（1）、终端售点的产品堆码、冰冻设施的产品陈列、促销资源（张贴画、展架、桌牌及公益宣传资料等）的使用、售点广告的制作等有具体明确要求，并做到该项工作日常化、周检查、月考核，发现问题予以及时整改。

（2）、标准小超市的建设，小超的选择、门头的制作、产品的陈列

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等设置统一标准，各区域市场尽可能遍地开花。

（3）、对产品所覆盖市场的沿途公路、中心场镇户外、墙体做一些户外广告。

（4）公司自购运输车辆车身广告制作与发布。（5）、积极参各种宣传性商贸活动。

2、品种结构的优化与调整

（1）、“梳理产品结构、精简产品线”选择一两个品牌进入市场建立完整销售体系，逐渐推出一些适应当地消费习惯的品种。

（2）、品种酒的销售工作日常化，并在工资考核、市场资源等方面予以重点倾斜，品种酒的销售任务年下达、月分解、日监控，做到了业务代表、各级客户人人有指标，有目标

（3）、对低价产品进行了限时、限量、定点投放，既达到了保护市场、又确保了企业收益的双重目的。

（4）、根据特殊市场实际情况，因地制宜地采取定点投放特殊产品的策略，达到了打击竞品的目的。

3、网络渠道的建设

（1）、对一级城市渠道进行了重点建设，打造二级渠道。

（2）、强化二级渠道的掌控，对全市场二级渠道的周、月销量数据、网络分布等进行了动态管理与分析。

（3）、“划片统一分销”、“区域市场经营自治”。

（4）、对竞品网络渠道进行瓦解和收编工作，提高市场占有率。（5）、对部分区外市场，渠道建设作为日常重点工作，根据不同市场，因地制宜地采取垂直渠道与扁平渠道并举的渠道策略，不断壮大网络渠道实力，提高市场份额。

（6）、建立各区域市场一级客户定期会议制度，加强区域市场各客

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户的沟通与协调能力，提高通路成员分析问题、解决问题的能力，提高公司各项销售政策传达的及时性与准确性。

（7）、建立各级市场对一、二级渠道的定期拜访制度，理货、产品堆码、陈列工作日常化，融洽客情关系，提高发现问题、解决问题的反应速度。

4、终端售点的开发与建设

（1）、抓好终端的开发工作，对终端的争夺寸土必争；坚持将竞品终端由专销变混销，由混销变我司专销的工作思路，坚持不懈、持之以恒的开展终端开发与抢夺工作。

（2）、定期对全市场终端进行全面清理，做好终端合作的谈判与协议签订（或续签）工作，不给竞品留下任何机会。

（3）、现饮终端与非现饮终端的开发与掌控并重。

（4）、在抓好终端开发的同时，加强终端的维护与服务工作，做到清货、理货、产品堆码、生动化陈列、促销资源的维护等工作日常化、表单化。

（5）、强化终端的动态管理。

5、价格体系的维护与管理

（1）、产品价格审批的程序化、规范化管理。

（2）、产品各级分销价格的制定建立在大量收集、整理、分析、评估市场竞品价格体系及自身成本的基础之上。

（3）、严格产品各级分销价格体系的执行与监控工作。

（4）、明确市场费用与价格的关系，严禁以折扣、赠酒等形式做低、做乱产品价格体系。

（5）、定期与不定期收集竞品与我司产品价格情况，对价格体系的维护与管理工作做到日常化。

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6、产品物流管理

（1）、采取代办运输与客户自提相结合的

（3）、强化各级人员对各项配套管理文件的执行情况监督与考核，避免管理流于形式。

3、强化销售费用的预算管理。

（1）、坚持以“预算管理”为核心的费用使用与管控制度，强化预算管理，科学分解销售费用，实行费用总额与项目明细的控制考核办法。

（2）、完善各种促销费用、经营性费用的使用、报销与管理，坚持挂量考核与定额补贴的考核办法；优化审批程序，提高工作效率。

（3）、强化考核，考核办法。

（4）、加强对市场费用使用的有效性评估与管理。

4、员工的安全教育与管理工作。

（1）、进行员工的日常行为规范管理及安全教育工作。

（2）、建立与完善突发事件应急情况处理预案，并强化对各级人员的培训。

综上，将重庆啤酒推向海南市场，前景广阔。

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