电梯广告市场的“冬天”

第一篇：电梯广告市场的“冬天”

电梯广告市场的“冬天”

2013年，电梯媒体市场内外环境充满变数：广告市场的整体谨慎，网络等新媒体的强烈冲击，“双限令”下电梯广告客户重构„„由此诸如全球四大广告公司（WPP、宏盟、IPG、阳狮）在2012年年报中均表达了对2013年广告市场不容乐观的看法。经济增长的低预期与缺乏吸引眼球的重大事件成为这种判断的主要原因。2012年奥运会，企业主的奥运营销计划让传统媒体和新媒体广告均有增长。重大体育赛事、总统选举等“全世界都在看”的事件所吸引的受众，成为广告商投放的良好时机。而2013年缺乏全球范围内关注的热点事件，即是经济整体保持增长，广告主的预算与去年持平或缩减。在2012第四季度财报中，IPG出现亏损，其他三家营收也进一步走低。

那么，2013年，电梯媒体市场究竟会呈现怎么样的新面貌与格局呢？这血药从电梯广告市场内外环境：

第一、宏观经济疲软:2013年上半年，中国整体经济环境遇冷，市场活跃度降低，降价潮正从钢铁、煤炭、水泥等资本品蔓延到消费品，众多企业面临增长压力。经济下行直接导致整个广告行业不景气，广告总体增长率仅为4.2%，其中绝大多来自电视台创新的各大电视节目的刺激和网络媒体的大增长。从2012年前三季度经济数据看，指标基本出现触底迹象，但市场的反应永远慢于经济指标，2013年才是广告行业真正的“冬天”。因此市场环境的滞后反应将继续对广告市场产生影响，特别是“黎明前的恐慌”，2013年广告市场处于低增长的修正中。

第二、传统重点行业对市场带动减弱，从行业表现看，快消品仍然是广告花费的主导者，但增长均显疲软。根据CTR广告监测报告，日化、饮料、食品、商业及服务、药品五大行业投放占比维持在2012年的65%;在整体增长中，贡献最大的行业增长贡献量呈现降低趋势。受到房地产业限购政策，以及家电下乡、家电以旧换新政策退出的影响，房地产、家居、家电行业销售萎靡，广告投放低迷;同时，交通行业投放也持续低迷，一边是对新一轮汽车消费刺激政策出台的预期低，一边是大城市相继施行限购政策的无奈，汽车行业投放处在政策的红绿灯下。

第三、广告主缩减电梯媒体预算2012年的电梯广告市场，受制于宏观经济，消费市场购买力整体上升态势迟缓，投资和出口均不乐观，企业信心受到影响，导致在广告预算和投入方面日益谨慎。“双限令”等对资源量的限制影响，致使广告主预算结构变化，电梯媒体广告市场刊例花费增幅进一步收缩。

因此，2013年整体电梯广告市场“冬天”的来临，实体经济下行导致企业宣传预算减少是最重要的因素。

第四、新媒体分流媒体预算，据最新数显示，2013年1-6月中国传统媒体广告总量同比微增4.2%，电梯媒体市场增长缓慢。而媒体随着优质节目波动性增长较大，另外尤其是网络广告增速远超所有媒体形式，1-6月互联网广告花费同比增长50%。新媒体对电梯媒体的分流已经明显出现。大广告主由于预算和投资效率压力，会将一部分广告预算分流到电视、网络媒体，而一些小型企业，迫于预算压力，也会优先选择网络媒体。医疗、药品、美容等行业，逐渐向相对低成本网络等其他媒体转移;交通汽车、零售服务业、金融业也在向网络媒体分流;以宝洁、欧莱雅、联合利华为首，日化类产品网络广告表现活跃;伊利网络投放年度逐渐增加，可口可乐、顶新在传播季加重网络投放。

第五、“双限令”下电梯广告客户重构，“双限令”等对资源量的限制使得2013年1-6月电梯广告投放周期时长缩短9.5%，虽然广告空间减少，但刊例花费仍然增长，广告主对其传播价值的期望有所提高，更期待出现超越单纯硬广的媒体价值（如：社区促销等形式的赠送）。受经济环境不景气影响，企业主广告投放整体谨慎，由分散向集中、聚焦转移。比如，今年很多企业将绝大部分预算集中投放全国知名的娱乐节目，电视媒体优质资源越来越受追捧，单纯的电梯广告吸引力降低。

2013年上半年，广告主在选择强势媒体的基础上会格外关注有影响力的节目，这可能会导致广告主计划广告预算的周期会更短（因为电视广告费用高），它们可能会随时转换投放的媒体。

综上，2013年上半年电梯广告行业市场萎缩，加之各行业现金流紧张，广告主拖欠广告费用严重，电梯媒体公司无论从销售总额还是现金流方面都面临巨大困境。成本控制成为企业生存下来的关键手段。

虽大众普遍呼喊物价上涨升华到“什么都涨”的感觉，那因为与生产和生活息息相关的行业涨幅较大，因为即便涨价也必须使用。比如原材料、人工工资的增长对市场需求影响不明显。作为电梯广告企业最大的成本来自物业租金，其次是原材料和人工费用。而后者根本无法得到控制，由此各大电梯媒体公司乃至整个社区媒体公司都在进行物业租金的节约，因为社区媒体项目在物业管理过程中几乎无需支付专门成本，各社区媒体企业尤其是涉及成本最大的电梯媒体企业寄希望于与各物业客户的成本控制支持，共同度过电梯媒体行业的“冬天”！

第二篇：电梯广告

安杰投放电梯广告

1.无论在电梯外还是电梯内，可以不看上下左右，但不得不看着电梯门何时打开； 2.最恰当的时间、最恰当的地点，将广告信息传递给目标人群；

3.写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所；

4.围绕中高端人群的生活轨迹，将广告信息深度植入到中高端人群经常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率；

5.可以预见的是,针对潜在客户,在以上所列举场所都具有一定的影响力

二、..我们的优势

1.合肥自建6000块特色写字楼每层电梯口框架媒介广告； 2.更全面、更精准覆盖整个写字楼； 3.降低投放门槛、不设最低投放量；

4.拦截客户利器，可专投竞争对手楼层框架广告，帮助我们客户野蛮成长； 5.专业的广告制作团队，帮您亲自设计，达到您满意为止

三、我们的价格 1楼电梯口500元/月/块

2楼-顶楼电梯口全覆盖 100元/块/月

3.指定写字楼楼层精准投放：200元/月/块（不含画面设计、制作费）4.大牌尺寸：

9300mm*1800mm 1500元/月 6000mm*1800mm 1200元/月 6300mm*1800mm 1000元/月

四、我们的承诺 1.我们会在2-3个工作日内全部上画完毕； 2.上刊3天后，广告主可随时抽查广告的发布；

3.如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量8%的，将采取1:2的补偿比例（8%以内按1:1的比例）。

楼宇电视广告

方式：主要是远程控制。就是你说的总部发射信号

日程播放：远程指令各个网点播放器按照播出单顺序自动播放。系统编辑播出单，设定播出时间，按设定时间播出节目。用户按分钟为单位编排一天或多天的节目时间表。

默认播放：可以设置开机自动播放默认播出单，在播放端没有接收到新的播放日程时，可按默认播出单播放。

周期播放：可以远程指令某天的某一时刻，循环播出设定好的播出单。

实时插播：系统支持紧急通知播放功能，可以临时插播图片、视频、字幕等新节目。

终端管理：系统端可对远程播放端进行时间较对，定时开机、关机或休眠，远程音量控制，播放端硬盘空间等管理。

快捷控制：播放器有快捷控制菜单，可控制播放的节目、音量大小、静音、播放停止和重新启动。

第三篇：电梯广告合同

电梯广告租赁合同

甲方：（以下简称甲方）

乙方：（以下简称乙方）

根据《合同法》和《广告法》以及其它相关规定，甲、乙双方本着友好协商、互惠互利的原则，就关于江郡苑广告位一事达成一致意见，并自愿签订本合同。

第一条：广告位位置、面积、租赁期限及付款方式。

1、位置：甲方租赁广告位于1号，3号楼梯电梯轿厢内（共6部电梯）；

2、面积与租金： 轿厢内三面，租金每部电梯每年租金

3、租期：租赁期为1年，自 2011年10月 30日起至2012年10月30日止。

4、付款方式：甲方需在合同签订时支付现金_6000元（陆仟元整）___给乙方。

第二条：甲方的权利与义务。

1、甲方广告内容应当合法和合乎国家有关商业广告的相关规定，不得用于政治目的，不得发布违法信息。

2、甲方不得擅自挪动广告位位置、朝向或更改广告位面积的大小。

3、甲方广告图文内容必须遵守《广告法》的相关规定。

4, 甲方承担乙方电梯轿厢木工板保护工作。（经乙方验收合格后，方能做广告）

第三条：乙方权利与义务。

1、负责该广告位的提供，乙方不得擅自更改约定广告位的位置、面积的大小、朝向等，应当向甲方保证约定广告位的质量。

2、乙方有监督、管理广告位及发布在广告位上之广告的权利，并负责与此相关的审核、维护、调整等相关工作。3, 乙方不得在甲方租赁期间以任何方式转让、转租或回收广告位。

第四条：其他事项。

1、如因地震、火灾等不可抗力造成广告位严重损毁不可使用的，甲、乙双方均不承担违约责任，本合同自然终止。

2、租赁期满，若甲方需要续租上述广告位，在同等条件下，甲方享有此广告位的优先租赁权，须另行签订书面广告合同。

3、本合同一式叁份，具有同等法律效力。本合同经双方签字之日起生效。

甲方签字：_______________________乙方签字：_______________________

日期：年月日日期：年月日

第四篇：电梯广告合同

电梯广告合同

甲方：

地址:

乙方：广告有限公司（以下简称：乙方）

地址：

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华国民共和国广告法》及相关法律法规规定，在同等、被迫、协商一致的基本上就甲方委托乙方发布广告事宜签订本合同，双方独特遵照。

一、发布媒体：框架电梯平面媒体

二、发布内容：（品牌/产品）

三、发布时间、地点、媒体发布费用

发布时间发布城市发布地点发布数目（块）发布单价（元/月/块）媒体发布费用

见附件[]元/月/块￥[]元

算计：￥[]元

四、制作费用：甲方向乙方支付广告画面制作费用计￥[0]元。

五、合同总金额与支付方法：

1．以上发布用度与画面制造费用共计：（小写）￥[]元，（大写）[]元。

共分[3]次付款。

付款时光合同金额比例费用

第一次付款￥[]元

第二次付费￥[]元

第三次付费￥[]元

2.甲方应按照上款要求按时将款项汇入以下帐号：

开户名：

开户行：

账号：

3.发票：

(1)对甲方支付的广告发布费，乙方将开具正式的广告费发票；对甲方支付的广告设计费、广告画面制作费、印刷费及画面特别调换的上画费等服务费用（如有），乙方将开具正式的服务费发票。

(2)乙方在收到支票后5个工作日之内将正式发票递出；如发票仰头与本合同中的甲方名称不同，甲方需特殊注明收票人为。

六、广告的制作及刊发：

1.甲方负责发布内容的的画面设计，甲方应在广告发布前10天，将所要发布的广告内容印刷为四色菲林片或制作成MO或相应的电子文件提交给乙方；乙方将在甲方审看画面打样并签字确认后开始印制。

2.如甲方自行印制广告画面的，甲方需于每月广告发布开始前3天，将印制好的广告画面送至乙方；此外，甲方还应按发布总量的10%为乙方留存余量，以补充上画中的损耗。

3.广告首次刊发前，甲方如欲变更广告发布时间和发布内容的，至少应于本合同约定的广告发布日前的10个工作日书面通知乙方；如乙方在接到此通知之时已发生了印制等费用的，甲方还应及时向乙方支付该费用。

4.乙方每月1日或每月15日开端发布广告，上画周期不超过3天，甲方广告发布时间超过1个月的，可享受乙方于每月15日提供的免费改换画面服务一次。免费更换画面是指更换原广告画面或变革原定的广告发布位置，由此发生的额定费用如印制费等，甲方另行支付给乙方。

5.若甲方在前款4约定的时间外要求刊发广告的，甲方应向乙方额外支付上画费10元/张/次。

6.广告刊发后的10个工作日内，乙方以光盘或纸质报告方式向甲方提供发布监测报告。

七、其余

1.本合同的题目及各条款的标题仅为检索便利而拟定，不利用来说明合同条款的含意。

2.本合同自双方受权代表签字并加盖公司印章之日起生效。

3.本合同统一式两份，甲乙双方各执一份，均具备等同法律效率。

4.本合同附件一“框架媒介广告发布合同弥补条款”及附件二“广告发布地点”及本合同有效期内构成的其他附件、补充协定均是本合同的组成部门，与本合同拥有同等法律效力。

5.合同未尽事宜，由甲乙双方友爱协商解决。

甲方：乙方：上海铭邸广告有限公司

签字/盖章签字/盖章

联系人：接洽人：

电梯广告合同范本欣赏：

甲方：泉州中联华庭物业管理处

乙方：XXXXXXXXXXXXX

甲方、乙方本着平等互利的原则，经协商一致，就甲方将中联华庭小区电梯内位置交由乙方用于发布所代理广告的相关事宜，达成如下协议，以资共同遵守：

第一条在本合同期限内，甲方同意将本合同项下的广告位置交由乙方使用代理发布广告;乙方同意按本合同约定使用该广告位置发布广告，并按约定支付使用费。

第二条广告位置的数量、规格、面积、范围及座落地

1、广告位置范围位于：泉州中联华庭(地址：刺桐路刺桐公园旁)7部电梯轿厢内。

2、电梯轿厢内的具体广告位置及该广告位置距电梯上下左右的距离。甲方一部电梯的广告位为5面，共叁拾伍面广告位。

3、乙方在电梯轿厢内发布广告的规格：

镜框规格为mm(长)×mm(宽)×mm(厚)，广告图幅规格为mm(长)×mm(宽)。

第三条广告位置用途

1、该广告位置属于乙方用于发布广告，甲方不得再转租给别人。

2、广告范围限制：乙方所代理发布的广告，不得影响甲方利益或损害甲方声誉。

第四条合同期限

1、本合同期限为半年，自2011年02月15日起至2011年08月15日止。

2、乙方保证其所代理发布的广告不得超过该期限。如超过该期限的，除非本合同甲方、乙方达成续期协议，否则期满一律终止，因此而产生的责任、损失均由乙方承担，甲方不承担任何责任。

3、合同期满，本合同自动终止。如果乙方欲继续使用该广告位置，应当于合同期满前一个礼拜，向甲方提出书面申请，甲、乙双方就相关条款达成一致意见后，另行签订使用协议。

第四条使用费及付款方式

1、本合同双方约定的使用费为每部电梯半年为人民币一仟元整(￥1000元)，7部电梯共计为人民币七仟元整(￥7000元)，签约当日支付所有的使用费。

第五条广告发布设施的设置及维护

1、乙方在本合同项下的广告位置发布广告所需的广告发布设施设备，均由乙方自行设置并承担费用。

2、相关广告设备设施的设置及其安装，应当遵守法律法规以及甲方有关规章制度的规定。如需办理相关手续，由乙方办理，办理及制作、设置、安装等所有费用由乙方承担。

3、乙方的设置不得损坏电梯轿厢及影响电梯安全运行，如损坏须由乙方进行恢复或按价赔偿。乙方并须保证设置、安装的质量。

4、乙方人员在设置广告设施及进行广告发布过程中所受到的一切伤害(包括与小区业主发生的纠纷)及与业主所产生的纠纷，均由乙方自行负责。

5、乙方设置的广告设施设备，于本合同期满后或本合同无论何原因提前解除后无偿保留给甲方。

第六条违约责任

1、乙方有下列情形之一的，甲方有权解除本合同：(1)逾期支付使用费等相关款项达三十日的;

(2)利用电梯广告位从事非法宣传活动的;

(3)违反本合同其它约定，经甲方通知其限期改正或履行，期满仍未改正或履行的。

第六条其他约定

1、甲方有权对进入小区施工人员进行必要的管理，乙方应严格遵守，乙方人员在本合同期内如与小区业主产生纠纷，均由乙方负责解决。

2、乙方不得以甲方的名义从事各种宣传活动，如因此而给甲方造成损失，均由乙方承担责任。

3、法定节假日期间，乙方可使用电梯轿厢的相关位置发布广告、通知等，甲方不得提出异议，节日结束后，乙方将所使用位置恢复原样。

本协议经双方签字之日起生效，一式二份，甲乙双方各执一份。

甲方签字：乙方签字：

日期：年月日日期：年月日

本文由鹰目户外媒体网提供http:// http:// 小区LED广告

第五篇：电梯广告合同

电梯广告合同

甲方:

法定代表人:

地址:

联系电话: 传真:

乙方:

负责人:

地址:

联系电话: 传真:

甲、乙双方经友好协商,就甲方在乙方[ ]楼宇内的电梯厢内安装装饰镜框,用于环境装饰及刊登商业广告等事宜达成如下协议。

小区基本情况:

项目名称:

楼宇性质:

地址:

电梯数量: 部

一、使用范围及安装数量

1、乙方可以安装装饰镜框用于刊登商业广告的范围为: 小区楼宇内的 部电梯的电梯厢。

2、安装数量:每部电梯厢内安装 块,共计 块。

二、镜框规格及材质要求

1、镜框规格:长、宽、厚度;

2、镜框材质要求铝合金边框。

三、费用及支付方式

甲、乙双方商定装饰镜框的维护保洁费为:每部电梯厢 元/年,共 部电梯,每部电梯共安装 块装饰镜框,全部电梯厢合计每年支付 元/年。

2、支付方式:

四、合作期限

1、甲、乙双方合作期限为 年。

自 年月 日至 年 月 日,含免费安装期一个月,该免费安装期自 年 月 日起至 年 月 日止。

2、本协议期满后,甲、乙双方如想继续合作,则需另行签订协议。

3、无论装饰镜框内刊登的商业广告是否到期,本协议到期后,甲、乙双方的合作终止,甲方不得继续使用电梯厢,并应将装饰镜框及镜框中的内容进行清除。

五、甲方的权利和义务

(一)甲方权利

1、甲方负责装饰镜框的制作,并按双方认定的安装方式及位置进行安装(见附件2),装饰镜框的产权归甲方所有。

2、本协议有效期内,甲方对电梯厢有独家装饰镜框广告发布权。对装饰镜框内发布信息的客户数量、画面布置形式、内容享有决定权。

3、为保证装饰镜框装饰效果,甲方将定期派员工进入电梯厢更换画面,以及对装饰镜框进行维护与保养,乙方应对甲方人员出入小区提供便利。

4、本协议期满后,乙方如想继续和他方开展此项合作,在同等条件下,甲方有优先权。

(二)甲方义务

1、甲方保证装饰镜框安装方式具备安全性,不对乘客或电梯厢本身构成不当损坏。

2、甲方保证装饰材料符合人体健康要求,不对电梯用户构成不良影响。

3、甲方刊登的广告内容必须符合有关广告的法律法规,广告刊登的界定及承诺(见附件1)

4、甲方保证装饰材料及画面在视觉上具备合理的美观性。

5、装饰镜框内没有刊登商业广告时,甲方应在装饰镜框内做公益宣传,以美化环境。

六、乙方的权利和义务

(一)乙方权利

1、甲方安装装饰镜框时,乙方有权要求甲方提供保障电梯乘客安全的安装模式和符合健康要求的装饰材料。

2、在甲方安装过程中,乙方有权对甲方安装进行监督,如发现甲方安装方式违反本协议的,乙方有权责成甲方修改安装方案。

3、甲方对装饰镜框及画面材料进行更换或保养,违反本协议规定的,不符合人体健康要求的,乙方有权责成甲方限期改正。

4、为更好地美化电梯厢内环境,乙方有权为甲方提供合理化建议,经甲、乙双方协商后由甲方实施改进方案。

(二)乙方义务

1、在本协议有效期内,乙方承诺不与任何第三方在凯悦城小区进行相同或类似的合作,乙方授权甲方独家享有电梯厢镜框广告发布权。

2、乙方如发现装饰镜框出现问题,如遗失、掉落、毁损,应及时通知甲方,由甲方负责维修或重新安装。乙方不承担任何责任。

3、乙方在与甲方合作期间,如遇电梯厢改建、翻建不能正常使用时,应提前通知甲方,由双方共同协商解决方案。

七、违约金

甲、乙双方应按本合同约定履行义务,任何一方有违反本协议约定之行为,应支付违约金,违约金为 元。

八、争议解决

甲、乙双方如有争议,应友好协商解决,协商不成,任何一方均有权向 人民法院提起诉讼。

十、本协议未尽事宜,甲、乙双方另行签订补充协议。

十一、本协议的附件与本协议具有同等法律效力,经双方签字、盖章后生效。

十二、本协议一式两份,甲乙双方各执一份。本协议自双方签字盖章之日起