众和农场推广宣传策划案

第一篇：众和农场推广宣传策划案

众和农场推广宣传策划案大纲

一、目前状况

农场成立于2012年，投资规模三百亩地，主要经营项目为蛋鸡养殖，现已建成投产鸡舍三个，最大投产量5万只产蛋鸡，其余土地用来种植玉米，作为蛋鸡粮食，养殖方式采用笼养，玉米加配料混合喂养，鸡蛋不加黄和受精。市场土鸡蛋定价1-1.5元一个，超市论斤供应的鸡蛋浮动价格在3.5元一斤之5元一斤之间，农场大量对外销售的鸡蛋为低端价格鸡蛋。

目前农场使用土地为向当地农民租赁的耕地，租赁时间为五十年，厂房建设老板投资300多万，向银行贷款投资100多万，厂房和租赁土地无法流转（土地所有权归国家，土地使用权归当地农民），农业专项扶持资金很难获得，资金紧张，市场销售渠道主要论斤通过鸡蛋贩子，转到市区进行销售，鸡蛋单个利润很低，市场供应过度的时候，鸡蛋贩子压低价格采购，鸡蛋属于难于保鲜食品，易腐败，难以保存，蛋鸡产蛋有高峰期，一批蛋鸡产蛋周期为一到两年，鸡蛋产量浮动较大，产蛋高峰期为产蛋初期的几倍。

产品简介 ：主要产品为鲜鸡蛋，延伸产品有钢化蛋和变蛋产品。产品特色：新鲜 健康，鲜鸡蛋均采用栏养纯粮食喂养，饮用500米深井水，从鸡舍到用户食用周期最短不超过24小时，钢化蛋有独立的孵化车间，选用农场自产的鲜鸡蛋作为原料加工生产而成，制作变蛋的原料也是选用农场自产的鲜鸡蛋作为原料，采用原始加工工艺，草木灰加工制作，口感香嫩，不虚嘴，添加碱为食用碱，安全健康。

二、策划目标

农场希望通过在市区策划活动，打通直销渠道，推广农场品牌知名度，绕过鸡蛋贩子环节，直接供应到用户，提高农场在用户群中的知名度，产生一定量的销量。

三、战略战术

目前市场存在的鸡蛋有以农家散养的土鸡蛋为代表的中高端鸡蛋品类，再就是论斤在超市进行销售的低端价位的鸡蛋，处于中间价位的品系鸡蛋尚处于空白区间，经过小组讨论决定对农场鸡蛋重新规划和包装，采用中等价位定价，单个鸡蛋价格为0.7元，口号以纯粮食喂养，健康无添加。目标人群为中上等收入家庭，家庭大量食用和专门为孩子老人食用。

四、工作规划 策划和制作推广宣传的广告页和名片，申请和注册微信公众号，策划围绕微信公众平台的活动，引导消费者在微信公众平台进行消费。具体工作安排，首先筛选现场展销活动推广地点（后来选定为小区和学校），开展关注微信免费领鸡蛋，现场促销活动，登记参与活动客户电话和姓名，活动周期半个月，活动结束后对参与登记的客户进行电话回访，邀请客户参加农场活动，在农场组织活动，让客户深入了解农场生产经营活动，深刻认识健康养殖，了解鸡蛋生产情况，现场体验农家生活，提高用户忠诚度。

五、第一阶段：现场展销会

活动目标：收集整理客户信息，让客户现场接触产品，对农场品牌和产品有所了解和认识。

地点：学校门口，小区附近

方式：定点设定摊位展销，发放宣传页和名片，现场讲解，推销宣传众和农场

活动内容：开展扫二维码免费领鸡蛋的活动，现场制作宣传海报，农场介绍和产品宣传介绍及活动介绍，并通过微信公众号二维码领取免费领蛋券，每位参与活动的客户可以领取三枚鲜鸡蛋，鲜鸡蛋推荐客户回家水煮或者炖鸡蛋糕，对比超市供应的鸡蛋与农场鸡蛋的新鲜度和口感，鼓励顾客现场少量购买，打造品牌值得信赖的形象，塑造健康安全的形象。人员安排：采用三人一组，选择小学中高端家属院附近进行摆摊定点 宣传，向过往路人和接送孩子的家长发放宣传材料和名片，并现场讲解产品特色和品质，通过现场活动登记客户电话和姓名，微信号等信息

产品特价：活动现场针对现场购买的客户开展现场特价活动，打出鲜鸡蛋现场0.6元（原价0.7元），钢化蛋（原价0.8元）现场0.7元，变蛋现场0.8元（原价0.9元），刺激消费者 现场购买，实现一定量的销售。

活动设计总结：通过扫描二维码，吸引大量消费者参与进来，围观心态引导消费者产生现场购买心态，特价活动刺激消费者产生现场大量购买行动。

六、第二阶段：电话回访

目标设定：电话回访，首先加强客户对众和农场的记忆，增强客户对品牌的认知度，再就是对客户对产品的需求和要求信息进行收集整理，对以后改进服务和产品提供素材，邀请部分客户进入农场，体验消费农产品，现场进行购销活动，增加客户忠诚度，培养一批忠实客户。

地点：众和农场生产基地

开展方式：周末邀请客户到农场体验，客户可以选择自驾或者 乘坐农场提供的专车，乘坐专车地点和时间提前通知客户，每天来回四班车次。

活动现场安排：在农场安排客户可以进入蔬菜种植区采摘 新鲜蔬菜，也可以进入水产品养殖区进行捕捞，客户可以购买 自己采摘或者捕捞的产品，也可以在农场现场 烹制使用，现场定量免费提供钢化蛋和变蛋供客户使用，有专门的进餐区供客户品尝美食，农场提供特色农家美食，客户也可以在农场吃饭就餐，客户参观农场期间可以进入鸡舍饲料仓库参观，了解生产流程，增加企业公信力。

活动总结：通过现场参观，提高企业公信力，让客户真实感受到眼见为实，便于企业筛选维护一批忠实客户，为企业进一步开拓直销渠道打下口碑基础。

七、第三阶段：现场接待

目的：增强客户对企业的信任度，产生重复购买

内容：安排好农场接待的现场活动，做好农场现场讲解介绍工作，引导客户现场参与进来，把农场经营价值理念深入到消费者心中，现场促销，实现一定量的销量。

后期维护：整理编辑微信公众平台推送的内容，对活动现场照片和内容编辑成新闻发送出去，维护客户等。

客户回访调查，重复购买程度调查，出具调查报告

第二篇：产品推广宣传策划案

三度传媒

产品推广宣传策划案

2013年11月14日

【摘要】产品推广宣传是企业营销管理深化的内在要求，也是企业在新的市场形势下竞争优势的新要素。产品推广宣传的运用不仅丰富了市场营销的内涵，而且也提高了面对市场经济的综合素质。

【关键词】: 品牌意识营销方式另辟蹊径宣传

一广告宣传 现代市场竞争日趋激烈，要使产品脱颖而出，我们采用的广告媒介主要为电视、广播、路牌、灯箱、POP海报和网络。以轰炸式的广告投放提升品牌知名度。

1电视：我们有优秀的团队制作影视广告，投放于收视率较好的电视台等有效时段。

2制作简短精致的广告语通过广播和出租车流动显示屏宣传。

3在客流量较大的商场附近制作路牌灯箱。

4在卖场用POP海报宣传。

二、活动宣传

1.活动主题：环保靠大家 健康你我他

2.内容介绍：以公益活动为主，主题活动的内容及品牌的功能信息。进行现场造势，拱门、帐篷、太阳伞等现场物料搭建，样机产品线的设计摆放。这时的样机需要精心打扮，让她尽可能美观。

3.现场宣传：1各种优惠活动。2.印制宣传单，派专人在店面周围分发，特别注重人流量大的时段。

4.邀请电视台记者到现场采访报道，借此扩大宣传面，以保证活动顺利进行。

三、网络宣传

1、制作企业网站，为企业制作精美的网站，让网民过目不忘。

2、通过网络优化，扩大企业的知名度。

四、影视宣传

1、我企业拍摄一流的宣传片，让加盟商、客户能够更加直观的了解企业产品

2、为企业拍摄形式多样的广告片，方便在电视各时段、影院、网络上播出

3、为企业拍摄微电影，吸引年轻时尚有购买力的人群关注，提高企业综合实力。

五、费用预算

1、宣传策划费10元（一年）

2、具体广告推广、活动宣传、网络宣传、影视制作费用需要另外核算

第三篇：端午节推广宣传公益活动策划案

端午节推广宣传公益活动策划案

杨帆 陈潇娴 杜艳平

前情分析：在当下的社会中，手游已经成为很多年轻人的一种娱乐方式，而端午节这样的传统节日却在慢慢的失去其独特的魅力，当下社会很多年轻人并不知道端午节的很多习俗，只是停留在吃粽子、划龙舟等活动的层面上。此次活动的目的就是为了像广大年轻的社会群体以及青少年推广传播中国的传统文化节日——端午节。

端午节的推广活动此次分为线上活动与线下活动两部分，同时线上和线下活动也有适当的结合。

端午节线上推广活动方案

（一）：结合手游与端游，开发端午元素的活动进行推广。1.当下热火游戏《阴阳师》，主办方与阴阳师的开发者可以合作，推出网民自主设计端午节系列的皮肤，不限年龄、性别、职业、文化程度，均可自主设计阴阳师端午节皮肤活动。网民参与活动，并且将设计的皮肤发送到各大论坛（如天涯论坛、新浪论坛、搜狐社区、网易论坛、凤凰论坛等），还有在新浪微博和腾讯微博中加上#阴阳师端午节皮肤设计大赛#的话题，进行网民公开投票评选。

#阴阳师端午节皮肤设计大赛# 共设置奖项有140名。

分别为：第一名：1名

奖励：现金奖 5888 RMB，勾玉奖励19980

第二名：3名

奖励：现金奖 4888RMB，勾玉奖励 9990

第三名：5名

奖励：现金奖 2888RMB，勾玉奖励 4500

优胜奖：21名

奖励：勾玉奖励 4500，现世符咒 10张

投稿奖：50名

奖励：现世符咒 7张

参与奖：60名

奖励：金币+10000 参赛时间：2017年05月05日——2017年05月23日17：00（活动截止）评选时间：2017年05月24日——2017年05月27日17：00（结束投票）公布时间：2017年05月27日19:00公布端午节皮肤设计比赛结果。

阴阳师端午节皮肤上线：在大赛结束后，阴阳师开发者要完成购买下皮肤设计者的版权。同时在落实之后，与2017年05月27日24：00正式上线使用。

2.主办方与《王者荣耀》游戏开发公司合作，推出新型英雄人物——屈原、楚威王、楚怀王、顷襄王等人设。并且设计屈原的专属技能，像是投江、还有发粽子技能（搞笑技能）。这款手游的英雄人物屈原设计时间要早，推出时间在2017年05月15号。同样也是作为在游戏中宣传端午节文化的一种传播手段。

（注：《王者荣耀》的游戏开发商在2016年的时候原本就打算推出英雄屈原的人设，但是一直到现在都没有推出来。所以在合作成本上不需要花费多少，只用说服开发商将这款英雄人设投入使用，而楚威王、楚怀王、顷襄王等人设需要重新设定。而人物的推出是为游戏开发商和运行商赚钱，所以主办方与之合作并不难。）

端午节线上活动推广方案

（二）：微信“爱心漂流瓶活动”

活动目的：通过几何倍增的原理来扩大活动影响力，让更多的人参与进来，在宣扬传统文化的同时，增加活动乐趣，并为社会公益做贡献。

1、在4月24日（离推广时间一周之日），在微信官方公众号发布“爱心漂流瓶活动”推文，并在接下一周之内，利用微信推送功能于每晚8点提醒用户，提高活动关注度。2、5月1日起，微信用户可以用“漂流瓶”功能领取端午主题的爱心漂流瓶（打开方式：微信——发现——漂流瓶）。

3、捡到爱心漂流瓶之后，用户在朋友圈转发并艾特3个小伙伴，便可获得与同样达到资格的用户在线聊天、交流的机会（聊天对象随机配对），以此来吸引用户参加活动。

4、每配对成功一对便会相应的通过“小行动，微慈善”平台为留守儿童提供1元钱的扶持资金。

推广时间：2017年5月1日--2017年5月29日

端午节线下推广活动

（一）：①结合各地端午习惯与地域特色，举办有关端午的大型活动，促进端午节文化的传播，同时拉动当地饮食与娱乐类的消费。②结合线上的手游推广活动，推出有关游戏与端午节的周边。

1.在端午开展阴阳师和王者中的漫展（COSPLAY），并且推出周边。主题定为：“‘阴阳师’过端午”，“端午节，不一样的王者”等主题，参与者可免费参观。举办地点：武汉、北京、深圳、广州、重庆、南京等地。举办时间：2017年05月28日——2017年05月30日。

HOBBY（周边）：推出有关“‘阴阳师’过端午”，“端午节，不一样的王者”等相关周边。相关周边分为硬周边与软周边。①硬周边：扭蛋、挂卡、模型、手办等。

（注：因为硬周边一般为收藏类，所以成本比较高，所以会采取自愿购买的方式。）其中以扭蛋为主，因为扭蛋是硬周边中价格最低的，也是最贴近游戏动漫的，同时还是很容易入手的产品。

扭蛋可以开发为普通版、隐藏版、异色版、特别版、与限量版几种。数量分别不同，其中普通版和特别版的数量可以多一些，而异色版与限量版数量少。同时这些扭蛋也分为整体版、Q版、场景版、积木版、胸像版。这些都是属于自愿购买的类别。数量：普通版 5000 个

特别版 2000 个

异色版

500 个

限量版

200 个 地点：开展COS的展览点。

②软周边：在端午节之前，2017年05月25日之前推出有关“‘阴阳师’过端午”，“端午节，不一样的王者”图案的文具、短袖、钥匙扣等。在COS现场，文具和钥匙扣可以限量免费赠送。

地点：各大文具超市（例如：晨光、得力、真彩、爱好等。），开展COS的展览点。

2.主办方可以与各大城市的宣传文化部门合作。在一些一二线城市开展端午节的大型活动，促进当地的旅游、饮食等行业的消费。

①在近水域城市，联合宣传文化部门，与当地的一些企业开展赛龙舟、跳钟馗等活动，并进行网络直播。

（注：端午节当地企业开展活动有助于企业内部的组织建设，促进企业的上下交流与左右交流。）

②与一些文艺团体合作，出演文化剧一类的，如话剧《屈原》、《白蛇传》饮雄黄酒部分等。③在一些临近水域，娱乐饮食比较集中的区域开展活动，可以带动当地的消费，而这些小店可以出售粽子等一些端午节特色食物。

并且主办方可以联系相关的行业，如徐福记，推出端午节的果脯之类的食品；与酿酒的企业推出新款的雄黄酒、朱砂酒、蒲酒等端午节特色的酒种。还有咸蛋、五毒饼等食物与当地的小餐馆或是一些食品企业结合。

④主办方同时可以免费为游客和参与者画额。

（画额：源于端午节时以雄黄涂抹小儿额头的习俗，云可驱避毒虫。）⑤还有主办方可以联系手工业等劳动者，制作香包等。有偿购买，自主购买。时间：2017年05月30日

地点：各大城市商业区，近水域地段等。

端午节宣传活动 VR体验机

时间：2018年端午节假期前 地点：北京广州两地的商业街和大学

地质：北京王府井和北京大学 广州广州塔 长沙岳麓书院

设备：每个地方设有一台VR体验机 记录活动过程摄影机

活动内容：1抓粽子游戏，在VR体验机里面出现不停运动的粽子，参与者需要迅速抓住这些粽子，投入画面显示的江水中，再现当年人们将粽子投入江中给鱼儿以保护屈原身体的粽子起源。

2.VR体验划龙舟活动，在VR机器屏幕上会显示虚拟的龙舟，参与者做出划龙舟的动作，速度频率越快，龙舟移动越快，在规定的时间内让虚拟的龙舟划过规定的距离（由VR内容制作公司设计）即为成功，成功者刷脸，机器根据活动参与者的脸部特征为其推送特制的屈原诗歌中出现的神话人物画像和相应的人物诗句，活动参与者可以在扫二维码后将其分享到社交媒体。3.参与者扫二维码将活动的具体内容的H5分享到社交媒体。

活动目的：通过具体的互动游戏，增强体验者参与的积极性和记忆度，同时游戏的趣味程度是引起二次传播的重要因素。

活动后续：活动的整个过程中一直有摄像机进行拍摄，记录那些精彩的环节，通过剪辑整合成一个短视频，发动网络大V的传播，引发超级话题讨论。

第四篇：品牌宣传推广策划案

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

品牌形象宣传推广策划案

目录：

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的 LCD 等，有了用 3 维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。

d．城市户外装饰市场价格走强

随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。

3．泗阳县户外广告市场环境分析

面对众多的宣传媒体，我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展，以及县区经济发展的不断提升，新的商业圈的打造，广告装饰产品的受众量也随之出现稳步增长的态势，户外广告的市场将不断扩大。华盛文化传媒有限公司隶属文广新局的国营单位，具有私营广告公司无可比拟的优势条件与资源条件，在本地区域广告业中的竞争力无可替代，市场前景广阔。

二、竞争对手分析。

1．媒介竞争对手

当前媒介多元化竞争越趋激烈。苏北县区经济发展迅速，除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外，户外广告自身的传播种类也越来越复杂，为了集中资源和竞争力，户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从宿迁市来看，有做公交等车载可视的运通传媒，主营LED，在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示屏广告的公司。单一从事户外广告牌的广告公司。

2．区域竞争激烈

从定量看，客户资源是有限的，客户在同类媒介上只会做一份广告，但却会在不同的媒介上做广告，华盛目前的业务集中在公交站台，道旗，高炮等户外载体上，不存在同类媒介载体竞争，除了在不同的媒介做广告的媒介共同客户之外，更多金钱资源有限的客户只会选择一种对其有利的、宣传效果好的广告媒介，尤其是在区域当中，大客户有限，另外广告业务的不断拓展，一定会触及到其他广告媒体的客户，因而竞争是无法避免的。

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。

b．接触频次高

通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；

d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。

二、受众目标定位

华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

3．户外—全方位的广告。

人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个街道路程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。

三、华盛品牌宣传推广方案

品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合。

1．自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。

2．媒介资源互补与组合策略，针对性强。

单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传与推广，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。

a)通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。b)构建华盛网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。

3．品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体载具组合运用。

人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。

户外广告的时效性只有3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进行品牌形象宣传时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。不仅要通过自身高炮，道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地段，街区，等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。

户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。

四、华盛品牌形象广告策略。一：户外形象广告广告语

广告语：泗阳华盛传媒—户外广告专家。

广告语：盛世华章—华盛 二：推荐媒体。

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

1．户外媒介。

媒体位置：人民路，众兴路，淮海路。

媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。发布时长：1月一段，共三月，路段按月轮替。（跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。）2．电视媒介，报纸媒介。

媒体形式：泗阳县电视台。发布形式与时长：参见《华盛媒体排期表》（略）3．建立华盛文化传媒有限公司网站。4．定向目标推广，完善VI。

宣传画册投放：企事业单位，展会，园区。

泗阳县华盛文化传媒有限公司品牌形象宣传推广策划案

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。

四、媒体运用上的创新

户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用

户外媒体本身也有一些不足，如：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。

五、资源升级

随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。

因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外，户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力，不断创收的重要途径。

六、业务与品牌服务的拓展

品牌策划 品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌战略规划、品牌重塑、品牌管理。品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、品牌整合传播、媒介整合策略平面设计 LOGO设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店。公关策划 形象、新闻发布会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营销。

第五篇：烧烤农场策划案

烧烤农场策划案

第一部分 可行性分析报告

一、商机与价值评估

（一）烧烤农场概述

占地面积：150亩

建筑面积：2000平方米

总投资：110万元人民币

建设地点：三河市黄土庄镇律庄子村

合作方式：独资、股份制

项目简介：面朝黄土背朝天将是历史，展现在我们的眼前的将是希望的田野，秀丽的田园风光。走进乡村、走进大自然；栽花种草、鸟语花香或从事农村经济开发，我们的烧烤农庄就是集 餐饮、住宿、游玩、劳动、锻炼、体验、学习、研究为一体的具有

农村特色的旅游项目，游客可以在农家体验安静清淡的农家生活。

（二）分析

1、机会

京郊生态旅游近年来发展迅速,随着人们生活越来越富足,利用假日休闲是件很平常的事情.身处北京周边的“吃农家饭，住农家屋，看农家景”已成巨大的社会潮流，各地农家乐生意

火爆，车水马龙。与传统旅游项目相比，农庄游开发成本低风险小，同时有利于游客节省开

支，适应民情。同时距离相对景点近很多，平时周末休闲郊游，农家乐农场农庄行应该会具

有一定的吸引力。

2、优势

三河农场现在已经初具规模，各样基础设施相对齐备，加入经营接待旅游住宿项目的成本相

对低。市场大，竞争小，易成功：经济与社会越发展，市场就越大。对农业极少关注，近年

一些城郊的农家乐，仅搭建几个草棚，生意都红火。所办的休闲农庄吃、喝、玩、乐均具特

色，竞争小、易成功，一定可引来无数游客国家支持、税收减免：国家大力发展生态农业，在土地、资金、税收、水电等方面享有其它行业所没有的众多优惠政策，成本更低，效益更

高。

3、劣势及对策

劣势：我们有几方面的问题，地理位置，人员，管理经验。在以上方面我们都有很多不足，不近如人意的地方。地理位置：农庄直线距离北京市中心60公里左右，约1小时20分钟左右

车距，但是离开大路后的小路比较难走，而且已经出了北京市管辖。人员方面，现有农场管

理人员水平素质，对于旅游接待而言，并不能合乎要求。而且我们没有参与过管理，缺乏必

要的管理经营经验。

对策：地理位置上，关键考虑客源问题及宣传问题以互联网网页宣传为主，避害求利以环境

幽静为宣传点。另外在论坛发帖宣传并组织聚会，在到农庄主路下道口设明显标牌指示。人

员方面，需要请1-2名专门做接待方面的人（可以做简单的农家菜，打扫农庄卫生），还要对现有人员做简单培训协助参与接待。第一年低成本运行，观察运行状况并积累管理经验。

二、运营方案的论证

（一）经营目标

以生态循环循环农庄为依托，以现有农场基础设施为基础发展农家休闲旅游。

（二）盈利模式

依托农场运营，提供住宿，餐饮，休闲，娱乐等服务产品，收取相应费。

（三）阶段性发展战略

第一年，能保证收支平横，积累经验。

（四）盈亏平衡分析

因为农场基础设施基本完善基并且础建设施再建设，由农场提供，不需要我们花费。现在只需要对于客源接待方面设施服务及管理得费用进行投入，如娱乐设施，室内家具电器等等，预计投入3-4万。

收入：

1、以现在的主要客源消费及天气情况为基础预计，农场每年运营3个季度既春夏秋 9个月的时间。每月2次左右组织网友烧烤聚会（不同论坛聚会）每次预计20人左右，每人预计消费100元，年收入约3万6千元左右。

2、农场现有放养2年以上的鸡，鸭，鹅等农场内种植的绿色蔬菜野菜，提供客人食用或带走，可以赚取一定利润。

3、场内可以建立一个小服务部，客人的零星消费如酒水收费娱乐设施的费用

4、待讨论

支出：

1、娱乐设施购买及客房内的家具被褥约1万元 粗算

2、雇佣1-2名接待相关的工人做饭接待等相关方面约每人1万4千元每年。

3、接待成本如水电费开支，食材饮料清洁的开支约为每次接待人均消费的1/4。约每年1万2千元

4、待讨论

第二部分 运营方案

一、经营项目及投入

1、住宿：到春天新建房屋装修完成后 客房接待能力在40人左右 炕房3间住宿14人左右，简体房4-6间住宿16人左右，二层砖楼一栋住宿10人左右。需要准备适当床铺被褥。（30-40元每人）

农家菜：需要找个勤快做饭味道不错的帮工费用在600元每月，琢磨一些特色风味农家菜肴和野味炖菜。（30-40元每人）

2、烧烤：两种烧烤方式一种如烤全羊烤鱼由农场完成，还有就是客人自己烧烤，需要准备烤台或者烤架。准备肉串和碳饮料作料等物品，还需要在农场适当位置铺设烧烤点。（30-40元每人）

3、垂钓：现在鱼坑还没完成 需要设几个垂钓点，放养鱼苗备几套鱼具。（收取少量费用。）

4、射箭：弓 箭 箭把 设置射箭区，初步设想以树林空挡为区域。（收取少量费用）

5、war game：树林中设置空场，构建虚拟战场，购买油漆蛋枪，配制迷采服装。（收取少量费用）

6、宠物乐园：设置宠物乐园 譬如小滑梯 彩球池塘，宠物跑道等供宠物游玩的设施 可以建在烧烤区周围 设专人看管宠物。（免费）

7、采摘：建一个大棚种植反季节蔬菜水果，供客人采摘食用或带走。（收取少量费用）

8、休闲空地：设置一块平整的场地架设羽毛球网。（免费）

9、季节性的童子军：组织暑假的小学生或者中学生参加野营，生活能力培训 等活动。

10、钓虾池及农家菜。

11、待讨论

二、经营管理

农场经营与烧烤农庄游经营分开，因农场经营成本并未记入烧烤农庄游经营成本。烧烤游用农场的产品蔬菜等暂时只计算成本价值进行核算。

三、宣传，客源

宣传：

1、制作一个简单的网页介绍农场。

2、在主路下道处设置明显的指示标志，标实农场位置。

3、在已知经常聚会的网络论坛上组织网友聚会，进行烧烤农场郊游。

首先，我泼一点冷水——

第一、我觉得交通是最大的制约条件之一。去农场，需要在大望路坐930一直到三河市，然后再换当地黑车。现在，有点消费能力的人，都比较懒。愿意去郊区玩，但前提肯定不是乘坐公交车，在路上花费单程1个多小时。自驾车当然好，但是自己有车的毕竟还在少数。解决这个问题，关键在于组织了。

第二、我暂时没有看出必要的鲜明的卖点。农场周围都是平原，城市大路边上，没有什么景致。很多好的想法，都是别人已经有的，这就不妙了——我们凭什么来吸引人家选择我们特特农场？

第三、从农场的接待能力看，我觉得依靠接待来盈利，很难在短期内有好的效果。不妨把接待当成其中一项，考虑更多的经营模式。

第四、我不熟悉鱼塘垂钓项目的经营，你计算了这个项目的投入产出了吗？

我觉得需要把握问题的核心——

1、农场应该怎么赚钱？依靠接待？只依靠接待行不行？

2、行，怎么办？不行，又该怎么办？

3、再三权衡计算投入。

4、特色——应该有什么样的特色？在预算有保障的前提下。

5、资金——在集资不成的情况下，一切投入都要靠自己。