电视申请

第一篇：电视申请

电视申请

尊敬的院领导：

西药房电视由于年生已久，且内部零件已坏，无声音无图像，且已无法维修，晚上夜班一个人也较冷清，特向领导报告，请求给药房配台电视，望给予批准。

特此报告

西药房 2018年1月3日

第二篇：经典电视广告语

在中国，有句让人耳熟能详的广告语——“宝洁公司，优质产品。” “惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会“改变的开始”。

玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在“亲切”和“简单”——亲切贴近生活，简单贴近百姓。雅俗共赏。

玉兰油永远是一道美丽的风景。

没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。

“钻石恒久远，一颗永流传”（The Diamond is Forever），全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。

“爱生活爱拉芳”这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。

拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于 传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。

拉芳，永远是快乐，是希望。

“想要皮肤好 早晚用大宝”。相比之下，男人用它比较常见。作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。“安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。

自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。

“大宝明天见，大宝天天见~”

“血气充足才健康,补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷！九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!” 邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：“浑身有劲血气旺”，李湘一边害羞的说：“面色红润万人迷”，一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。

贵州青酒卖“风情”，金六福卖“福”，椰岛鹿龟酒卖“孝心”，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖“尊贵”、可口可乐卖“美国文化”等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧？ 一个词，哗众取宠。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过：“脑白金到底是什么？”熊答：“是栋烂尾楼”。脑白金到底是什么？是小小的瓶子，大大的肥皂泡。广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。

“人靠衣装，美靠亮庄”。

“人靠衣装，美靠亮庄”也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出来，呵呵好惬意的小女人味道。

人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用“小燕子”的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。

小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。

“酸酸甜甜就是我！”

“很听话不代表我没有想法 喜欢酸的甜 这就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉„„”

一切与张含韵有关。张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了——“酸酸甜甜就是我！”（汗„„）

在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。这也是女孩子都想要的——想唱就唱，表达率真自我。

“今天你喝了没有？” 这是我们大家都非常熟悉的“乐百氏”奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机前的小朋友和他们的父母，对他们说：“今天你喝了没有?”接下来是一大群孩子欢天喜地地唱道“我们都喝乐百氏。” 看似温柔的广告，给你一种隐约的压力。

它通过一种在大庭广众之下的公开质询，给小朋友们的父母施加一种心理上的压力，它利用普遍存在于我们社会中的攀比心理进行诉求，“同学们都喝，我也要喝”，对父母来说“别的孩子喝，我的孩子也该喝”。

面对“今天你喝了没有”这一询问，你必须作出回答，如果没有喝，你的心理由于受到了上述冲击，而会作出一种选择决策。

“今天你喝了没有”这一声询问是亲切的，却有一种强硬的语调，同时又包括了一种建议的语气，在这种公开的强烈压力环境下你必须作出选择。

“妈妈我要喝„„”与乐百氏的询问相比，哇哈哈更直接，通过小女孩之口直接说出要求。

一个天真单纯、娇羞可爱的小姑娘，轻柔地说：“妈妈我要喝„„” 这个小女孩天真单纯，羞羞答答的形像给人以非常深刻的印象，但我想留在众多母亲心中最深的印象也许并非这个形象，而是她那句轻柔似歌的呼唤“妈妈我要喝„„”

“妈妈我要喝„„”这声呼唤是千万个孩子向母亲的呼唤，这一声呼唤，那样具体，那样熟悉，令所有母亲心都碎了。

面对这种温柔的、天真的、合理的请求，哪个母亲会拒绝呢？

经典电视广告语的延伸阅读——广告语的特点

概述

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。

简洁凝练

广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。

朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我

新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。

From: 两全

其美

网

校

城

(http://www.lqqm.net)Url:http://www.lqqm.net/article-34469-1.html

第三篇：电视经典语录（范文）

《中国合伙人语录》

1，尽管她一次次地拒绝我，但是我还是想每天都看到她，因为她是我的梦想。

《新恋爱时代》

1、这女孩子要是不要脸的话，一般男人他扛不住。（小可妈）

2、你说当年那情景，有多少妙龄少女前赴后继地扛起婚姻这面大旗，又义无反顾地置大好

的青春于不顾，鞠躬与社会主义建设的大后方，过日子、生孩子、坐月子、点票子，最后把自己熬成了老婆子，等熬出一身病的时候，抬头一看，原来周围的世界都跟自己想象的不一样了。（郑海潮）

3、当幸福忽然来敲门的时候，还真的是有点无措。

4、仔细想想：人的一生就跟流星划过一样，不用计较太多，只需要抓住眼前最美的东西。（吕晨）

5、男：这也不行，那也不行，这么多年了你怎么还是这么没主见啊？

女：我是没主见，你不是说就喜欢我没主见吗？

男：我跟你说很多年前呢我喜欢你没主见，那是因为我觉得你天真。但是这么多年过去

了你还是没有主见的话，那是幼稚，是你不成熟。

女：我是幼稚，我是不成熟，这么多年不都这样吗？我改不了了。。

男：哼。。（冷）不是，你说你这什么态度啊？你这是对咱们两个感情认真负责的表现

吗？

女：我要不认真，我不负责任，我能跟你在一块六年吗？我能等你两年吗？

男：你还千万别这么说，这六年我干嘛了？这两年我也没做什么对不起你的事吧？

6、石语的秘密就在于尽在不言中，只有用手握住它的人才能够体会到里面表达的意思

第四篇：经典电视广告语

经典电视广告语 在中国，有句让人耳熟能详的广告语——“宝洁公司，优质产品。”

“惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会“改变的开始”。

玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在“亲切”和“简单”——亲切贴近生活，简单贴近百姓。雅俗共赏。

玉兰油永远是一道美丽的风景。没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。

“钻石恒久远，一颗永流传”（The Diamond is Forever），全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。

“爱生活爱拉芳”这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。

拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于 传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。

拉芳，永远是快乐，是希望。

“想要皮肤好 早晚用大宝”。相比之下，男人用它比较常见。

作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。“安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。

自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。

“大宝明天见，大宝天天见~”

“血气充足才健康,补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷！九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!”

邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。

美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：“浑身有劲血气旺”，李湘一边害羞的说：“面色红润万人迷”，一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。

贵州青酒卖“风情”，金六福卖“福”，椰岛鹿龟酒卖“孝心”，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖“尊贵”、可口可乐卖“美国文化”等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧？

一个词，哗众取宠。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过：“脑白金到底是什么？”熊答：“是栋烂尾楼”。脑白金到底是什么？是小小的瓶子，大大的肥皂泡。

广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。

“人靠衣装，美靠亮庄”。

“人靠衣装，美靠亮庄”也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出来，呵呵好惬意的小女人味道。

人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用“小燕子”的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。

小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。

“酸酸甜甜就是我！”

“很听话不代表我没有想法 喜欢酸的甜 这就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉……”

一切与张含韵有关。张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了——“酸酸甜甜就是我！”（汗……）

在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。

这也是女孩子都想要的——想唱就唱，表达率真自我。

“今天你喝了没有？”

这是我们大家都非常熟悉的“乐百氏”奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机前的小朋友和他们的父母，对他们说：“今天你喝了没有?”接下来是一大群孩子欢天喜地地唱道“我们都喝乐百氏。”

看似温柔的广告，给你一种隐约的压力。

它通过一种在大庭广众之下的公开质询，给小朋友们的父母施加一种心理上的压力，它利用普遍存在于我们社会中的攀比心理进行诉求，“同学们都喝，我也要喝”，对父母来说“别的孩子喝，我的孩子也该喝”。

面对“今天你喝了没有”这一询问，你必须作出回答，如果没有喝，你的心理由于受到了上述冲击，而会作出一种选择决策。

“今天你喝了没有”这一声询问是亲切的，却有一种强硬的语调，同时又包括了一种建议的语气，在这种公开的强烈压力环境下你必须作出选择。“妈妈我要喝……”与乐百氏的询问相比，哇哈哈更直接，通过小女孩之口直接说出要求。

一个天真单纯、娇羞可爱的小姑娘，轻柔地说：“妈妈我要喝……”

这个小女孩天真单纯，羞羞答答的形像给人以非常深刻的印象，但我想留在众多母亲心中最深的印象也许并非这个形象，而是她那句轻柔似歌的呼唤“妈妈我要喝……”

“妈妈我要喝……”这声呼唤是千万个孩子向母亲的呼唤，这一声呼唤，那样具体，那样熟悉，令所有母亲心都碎了。

面对这种温柔的、天真的、合理的请求，哪个母亲会拒绝呢？

第五篇：电视写作

电 视 写 作

一、电视写作内容：电视选题报告 电视节目策划书 采访提纲 拍摄提纲 节目框架设计 编导阐述 拍摄脚本 串联词 解说词 字幕等

二、电视写作的思维特征

1、思维媒介的多样性与和谐性（要考虑 画面：图像、图表、动画、字幕等 声音：解说词、同期声、音乐等 画面的构图、光效、色彩、影调等要素）

2、立体思维的综合性

电视思维的3个层次：1）感性形象思维层次(对现实生活中的鲜活具体的感性材料（即生活表象）进行记录和反映)：对生活进行习惯性的采访和一般性的节目制作，停留在“是什么”和“发生了什么”的层面，而不进行“为什么”的分析

2）理论思维层次：抽象思维（在众多题材中选择比较，挑出有价值的题材进行拍摄，并对采访摄取的素材进行去粗取精、去伪存真的处理）

形象思维中的意象思维（对感性形象思维阶段捕捉到的生活表象进行联想、想像和典型化处理）

3）灵感思维层次

3、编码方式的可操作性：进行电视写作时，要充分考虑后期制作的问题

三、电视媒介对写作者的要求

1、喉舌意识

2、法律意识

3、熟悉电视的传播特性: 视听兼备

直接感受性强

时效性强

转瞬即逝，保存性差

时序性的信息传播方式

互动性与参与性强

服务性

4、了解电视片的构成因素：叙事因素（交代事情的发生、人物的行为）：包括画面、解说词、同期声、字幕等

造型因素（叙事过程的瞬间，不强调时间的推移，而强调空间的直观感受、直观冲击力）：画面—构图、光效、色彩、影调等因素

抒情因素：用来烘托气氛、营造情调和抒发感情的因素（画面、声音都可抒情，尤其是音乐）

5、强化电视意识

6、把握生活和感受生活的能力

7、捕捉时代文化精神和审美心理的能力

8、开掘能力

9、情感真挚、表达真诚

10、想象和联系能力

11、较强的运用文字语言的能力

12、创新

13、抓取细节的能力

14、观众意识

四、电视策划文案的写作

1、电视策划的特征：目标明确、创新性、可行性、竞争是产生策划的土壤、前瞻性、程序性

政策性、时效性、综合性、动态性（区别于其他策划的特征）

2、电视策划的任务：（1）设定策划目标（2）深入调查研究（3）进行创意（4）精心编制方案（5）实施过程控制

3、电视策划的思维方式：灵感思维 想象与联想 发散思维 逆向思维 系统思维

4、策划文案的内容：（1）栏目设置背景（2）栏目宗旨（3）栏目的定位和设置（4）栏目的选题(5)栏目的样式和风格（6）栏目的运作和宣传

写作要求：（1）内容充实、忌空洞无物（2）通俗明白、忌堆砌辞藻（3）时代性强、忌因遁守旧（4）考虑观众、忌自娱自乐（5）导向正确，忌经济利益之上（6）可操作性强、忌华而不实（7）留有余地、忌一锤定音

5、电视谈话类节目策划文案的写作

（1）谈话节目的分类：叙事型 辩论型 讨论型

（2）选题与思路：a.栏目定位b.选题是否有卖点c.注意深度和广度（3）嘉宾的选择：权威性 直接关联性 有个性 有较强的语言表达能力

（4）策划文案的内容：a.主体阐述b.嘉宾和观众的介绍（几位嘉宾，嘉宾及特殊观众的姓名、性别、年龄、职业、有关背景以及和话题的关系，嘉宾对话题的主要观点和主要困惑，如何介绍嘉宾出场 嘉宾的搭配与平衡）c.谈话场的营造（节目开头设计，谈话过程设计，结束部分设计，细节的设计：物件细节 游戏细节 悬念细节 d.非语言元素的考虑：音乐的穿插，谈话背景的设计 服饰，观众参与传播，录像资料

（5）策划文案的写作要求：a.考虑主持人的个性因素b.注意与嘉宾的及时沟通c.考虑现场的灯光、音响等其他方面的因素d.突出对象感和交流感e.凸显谈话的主题f.结构脉络清晰、有节奏感g.主持人语言要注意口语化和个性化h.考虑栏目的一贯风格及本次话题的特点i.考虑除谈话之外的多种表现形式

五、电视新闻稿的写作

1、写作要求：(1)符合立体化传播需要（2）和画面对应，相辅相成(3)和其他元素配合得当(4)口语化，力求简明扼要（5）即时感，尽可能用现在时态（6）节奏紧凑，每个字都言之有物（7）准确（8）增加信息量，强化信息质（9）用语把握分寸（10）语法规范，逻辑严密

2、消息类电视新闻稿的写作：（1）标题：a.作用：引人入画 揭示内容 加深印象 衔接分段 美化荧屏

b．写作要求：表述准确、避免产生歧义；传达重要信息、避免假大空；高度概括、避免拖泥带水；画龙点睛、避免鱼龙混杂

（2）导语：a.写作要求：突出最重要的新闻要素；高度浓缩、避免和主体重复；有吸引力b.导语的分类：叙述式 对比式 悬念式 提问式 评论式 描写式(具体描写开头)引用式

（3）主体：a.结构和类型：倒金字塔结构 并列式 背景介绍式 悬念式 时间顺序结构b.主体写作要求：避免和导语重复；层次分明；材料充实 让事实说话；语言简洁 在朴实中求生动

（4）结尾：a.结尾的类型：点题式 反问式 呼吁式 抒情式b.作用：加深观众对新闻的感觉和理解；深化新闻主题、增强新闻报道的社会效果；恰当的“旁人它事”、增强消息是信息量；为后续报道做伏笔（5）恰当运用背景材料：a.背景材料的作用：揭示主题、深化主题、提升新闻价值；突出新闻的“新”b运用时注意的问题：背景材料应真实、简明、典型；运用灵活；围绕报道主题或主要新闻事实来运作；尽可能增加趣味性、引起观众的兴趣

3、电视新闻深度报道的写作：

（1）深度报道的选题要求：矛盾性 整体性 思辨性

（2）深度报道的思维方式：纵向思维有利于新闻报道向深度延伸；横向思维能扩展新闻报道的空间；逆向思维能赋予新闻报道新的内涵

（3）发挥电视的优势：挖掘画面的形象性与特定性；现场的记录；情感的渗透（4）由事入理，揭示本质

（5）缩小口子，深采细挖，用过硬的典型材料增强说服力（6）善于运用背景材料

（7）电视新闻的策划文案的内容：报道主题 表现形式 叙述方式（聚焦法：导语—采用白描的手法，从一个与报道主题相关的最为典型的人物或事件入手，为观众提供一个生动的情境化、具象化的个案或场景，激发观众的接受兴趣；过渡到主题—在个人的遭遇或经历与一个宏观性的社会问题之间建立某种联系，然后点出报道主旨，使报道顺畅的由个人问题的描述转换到对大问题的考察分析上去；发展主题—对大问题展开报道和分析，多层面观照和透视主题，使主题得以全方位的展开；有力的结尾—结尾要和开头连贯，若报道从某位人物写起，就一定要以这个人物收场，若报道以一个戏剧性场景开头，结尾一定要回到这段场景，使观众在对一个具体的人物或场景感受中，再次回味大问题）

4、评论类电视新闻的写作

（1）选题的要求：典型 异常性 建设性 注重效果、讲求方法 立足自身、但不囿于自身（2）标题要讲究（3）突出旗帜意识

（4）就事论理，可视性与哲学性相结合（5）寓情于理，情理交融（6）点评要到位，针对性要强（7）讲究通俗性

六、电视纪录片的写作

（1）选题：a.必须是现实生活中客观存在的真人真事真时真地真景b.选择对人们的自身思索有积极意义和永恒人文价值的题材c.选择触动自己内心，激起创作欲望的题材e.有利于电视画面表现，容易出戏的题材f.新奇g.具有接近性h.具有一定的容量（人物经历曲折 思想内容深刻 涉及面较广 较完整的事件情节）（2）开掘：分析素材 展开联想 进行想象 提炼主题 辨别选择材料

（3）电视纪录片编导阐述的写作：a.写作目的：统一思想 指导创作b.写作要求：认识深刻 思路清晰 要求明确 涉及面广 c.编导阐述的内容：拍摄作品的基本目的和构想；在作品中要阐述的观念、表达的思想；作品大体的结构框架，即片子大体的结构与思路，选择何种叙事方式，怎样架构全篇内容等；作品的风格样式，即未来片子的大致样式；对拍摄对象的理解和认识；对各个电视元素的大致要求

七、电视片解说词的写作

1、解说词与画面的关系：解说词离不开画面

解说词不能简单重复画面

解说词要与画面有机的结合（解说词在表达抽象的概念时，要从画面上的具体事物过渡到抽象，由画面上的内容逐步写到画面外的内容；解说词要为观众对画面的思考和关注留下时间和空间，有效的吸引观众观看画面；运用解说词介绍背景资料或讲述过去与未来时，应寻找一个与画面相宜的契合点，使解说词内容与画面内容形成有机的联系）

2、解说词与其他元素的配合

3、解说词的作用：(1)补充画面背景，传达间接信息(2)挖掘画面内涵，深化主题(3)连接画面，对画面信息进行整合（4）抒情（5）增加情趣

4、解说词的语言特点：（1）解说的文字中包含一定量的潜台词（让观众感觉到包含“请看画面”这样的意思，从而把观众的注意引导到画面上）（2）多用指示性代词（吸引观众看画面；避免重复）（3）数字的形象化处理（一般只告诉观众一个概数；给数字寻找一个可比量或参照物）（4）简称要慎用（5）避免同音不同意的词（6）精准、精瘦、精致、精神（7）段落较小（8）个段落之间相对独立

5、解说词的修辞方法:比喻 对比 反复 排比 拟人 提问

6、解说词的构思与布局：

(1)构思：线索(时空线索 人、物线索 感情线索)(2)布局：开头（开门见山式 背景介绍式 描写式）

层次（随着时间推移或者以作者认识、感情发展的顺序安排层次；典型集合式：作品的内容分别具有一定内在联系，各部分互为并列，但合在一起共同表现作品的主题）

结尾：总结 余味深长 呼应开头

7、写实类电视片解说词的特点：（1）写实类电视片的特点：真实展现生活的情状和过程；同期声强化作品的真实性；注重细节的刻画

（2）写实类电视片解说词的特点：主要是交代背景和间接性、抽象性、概要性的信息；语言自由、流畅，尽量做到生活化、亲切化；选择一个较好的切入点；语言客观公正

8、写意类电视片解说词的特点

（1）写意类电视片的特点：强调个性 理性色彩浓厚 画面精美、较多运用音乐 解说词少而精（2）写意类电视片解说词的特点：想象和连续丰富；创造意境；注重创造主体的自身的观照

八、电视的特别写作

1、电视字幕的写作：（1）字幕的作用：说明；强调；解释翻译、便于观众记忆；结构；概括；修饰；共鸣

（2）字幕的写作要求：简练直观；言之有物；不必拘泥于语法结构的完整

（3）注意的问题：字体应符合节目内容和艺术风格的要求；字幕的表现形式应符合节目类型；字幕的色彩应与背景颜色相互映衬；字幕的位置取决于其在画面中的地位和作用；字幕停留的时间应符合观众视觉的心理要求；字幕与解说、画面搭配恰当

2、电视宣传语的写作：（1）宣传语的作用：导视 宣传 解读

（2）宣传语的写作要求：突出节目的个性特点；增强观众对电视节目的认知和识别能力；提升电视节目的竞争力