关于(中国习池书院)国际园林景观展会的报告

第一篇：关于(中国习池书院)国际园林景观展会的报告

2017中国（習池書院）国际园林景观文化

节的报告

湖北省襄阳市委宣传部：

十八大首次提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”和“建设美丽中国”的前进目标，为加快推进生态园林城市创建工作，增强城市园林绿化可持续发展能力，营造更加适宜的人居环境，促成城市可持续发展。全国各地在城市基础设施建设、城市质量提升、基础设施更新换代等多重需求将逐步释放，共同作用于园林景观市场的扩大。对大气污染、水质污染、土壤污染等生态环境问题的治理，国家投入巨大。随着国家对湿地生态环境的日益重视，各地区开发湿地保护区、建设湿地公园等项目逐渐增多，旅游及休闲度假产业的崛起也大大刺激了园林建设和旅游城市的园林绿化建设，这些前进目标和潜在市场为园林景观行业提供了巨大的发展契机和无限商机。

襄阳地处武汉、中原、关中、成渝等四大城市群的中心地带，是湖北省“两圈两带”城市战略的重要组成部分，物流运输是对接“一带一路”大通道的重要一环。襄阳作为湖北省第二大城市，拥有“一条汉江、两个机场、三条铁路、四通八达的高速公路”，交通便捷，是鄂、渝、川、陕、豫五省市毗邻地区的交通枢纽；具有两个二类口岸和两个特殊监管区的开放城市，两个二类口岸分别是铁路口岸和公路口岸，两个特殊监管区分别是襄阳风神物流进口保税仓库和出口监管仓库。在园林景观建设和养护方面历来走在中国前列。如：东汉初年襄阳侯习郁的私家园林——习家池，它延存至今已有近2000年的历史。是中国现存最早的园林建筑之一，全国现存少有的汉代名园，被誉为“中国郊野园林第一家。“習池書院”凭借归纳与承办各行业盛会的经验和行业对接网络化数据平台优势，应邀全国各地区的300多家参展商，并筹建活动展位（沿習家池停车场南渠一侧空闲坡道）48,000名专业观众和游客，致力打造中国乃至“一带一路”最具影响力的园林景观行业“线上线下”永不卸幕的园林景观行业盛会。

此文化节将由主办单位与协办单位强强联手，围绕着“贸易促进”进行全方位的宣传推广，打造中国乃至全球范围的园林景观产品采购贸易平台，旨在促进国内外园艺设施及相关产品的采购商与产品制造商面对面的交流，直接进行采购贸易洽谈，呈现每年一届内容更丰富、形式更生动、亮点更多样、影响更深远的精彩盛会。拟定于2017年 9月28日至2017年 10月8日，在襄阳习家池旅游集散中心（習池書院艺术交流中心）举办，届时将邀请政府相关部门领导、社会各界人士出席开幕式，邀请主流媒体对活动进行全程跟踪报道。为了提升展会的国际化程度和国际影响力，确保展会健康、有序并成功举办，我们恳请湖北省襄阳市委宣传部，作为活动的主办单位，并给予文化节活动的支持、监督和指导。特此邀请，请予批示为盼！

襄阳习旨网络信息技术有限公司

2017年4月

第二篇：习池书院+孟浩然故居商业计划书

习池书院+孟浩然故居商业计划书

习池书院，是由襄阳习旨网络信息技术有限公司报经国家工商总局注册（第16272642号），面向全国的文化品牌产业。位于中国襄阳著名风景名胜习家池旅游集散中心。

据《习仲勋传》和《襄阳县志》记述，习家池不仅是习家祖籍宝地，更是历代文人墨客“临水赋诗，且觞且咏，纵心宇宙”的文化圣地。李白、杜甫、皮日休、贾岛等一干魁星曾迤逦而至；欧阳修、米芾、曾巩等人频频造访；出生于习家池旁的孟浩然，曾经写下10首赞美习家池的诗篇。

习池书院基于“正气千秋”的习家池文化，秉承“文艺必须为人民服务、为社会主义服务”的根本方向，致力于推动中华传统文化在当代生活中的运用，以文化惠民为主线，竭诚为繁荣襄阳乃至全国的文化艺术事业提供全方位的服务。着重为文化艺术的研讨、教育、交流、竞赛、娱乐等提供设施、场地、师资等需求服务。

山水田园诗人—— 孟浩然

孟浩然，名浩，字浩然，唐代襄州襄阳（今湖北襄阳市）人，襄阳城南门外铁帽山脚下依山傍水的孟家园是其故居。其生于武则天永昌元年（689），卒于唐玄宗开元二十八年（740），终年52岁。他有干一番事业的抱负，但一生不得志，与诗文为伴，以布衣终老故里。人称孟襄阳。

孟浩然出生于殷实人家，有大庄园、大花园，钱财无数，僮仆成群。人们尊称其父为孟老员外。孟老员外有一丁氏妻与二妾，丁氏生二女，二妾。丁氏生二女；她不愿二妾生子夺宠，常在粥中暗下堕胎药，故二妾无出。老员外年近花甲时，遇到一九岁的漂亮孤女，将其收留，取名茵茵，留在身边，服侍自己。茵茵长大成人，为员外生下一男，即孟浩然。

孟家藏书丰富。浩然从小爱读书。他写道：“为学三十年，闭门江汉阴。”又写道：“吾昔与汝辈，读书常闭门。”他一方面发愤苦读，一方面雄心勃勃，怀有鸿鹄之志，他在《浩然弟竹亭》诗里写道：“吾与二三子，平生结交深。俱怀鸿鹄志，共有鹡鸰心。”唐开元十二年（公元724年）前，即孟浩然36岁前，他主要是留在家乡读书、赋诗，同本地一些朋友官吏交往，作一些迎送酬酢之事；有时他也参加一些田园种植和到山上砍柴，同老百姓经常接触。

孟浩然本时期还曾在鹿门山隐居。今鹿门山上的“三高祠”，即是明代人为纪念东汉末年大名士庞德公和唐代诗人孟浩然、皮日休曾在此隐居而修建的。孟浩然到鹿门山隐居，一是他热爱名山胜景，二是他想借隐居播扬名声，达到被人举荐、步入仕途、为国效力的目的。他在《田园作》诗中写道：“冲天羡鸿鹄，争食羞鸡鹜。他多么希望自己能像大鹏、鸿鹄一样翱翔于天地之间。”望断金马门，劳歌采樵路„„谁能为扬雄，一荐甘泉赋？”这是他迫切步入仕途的心声，也是对没人举荐的不满。同孟浩然一块儿隐居鹿门山的同乡好友张子容在25岁时已取得功名（713年中进士），而自己已36岁了还仕途无望，他有点感到恐惧：“常恐填沟壑，无由振羽仪（《春晚卧疾寄张八子容》）。”为此，孟浩然在唐开元十二年离开家乡襄阳，前去东都洛阳谋求仕途。唐玄宗开元十三年（公元725年）举行封泰山大典，朝廷官员大多麇集于此。孟浩然大约于此时与张九龄结识，此外，他还结识了不少官员和名士，但他并没有因此而入仕途。他在《宴包二宅》诗中写道：“烟暝栖鸟迷，余将归白社。”在《李氏园卧疾》诗中云：“年年白社客，空滞洛阳城。”这些诗句写出了他在洛阳谋求步入仕途的困窘之态。无奈之下，唐开元十四年春夏之交，他只好返归故乡襄阳。回家后又到岭南去寻访友人袁拾遗，不遇。漫游一番，经洞庭湖返回襄阳已是秋天。开元十五年春，孟浩然又到长江下游漫游。他在湖北名胜黄鹤楼与大诗人李白相遇。李白很高兴，写诗《黄鹤楼送孟浩然之广陵》为其送别。大约在开元十五年底，孟浩然回到故乡。孟浩然开始想通过人的举荐而步入仕途，但年近四十也没有一点希望，只好走科举应试之路。开元十六年（公元728年），“年四十，来游京师。”进士科每年应举者少则八九百人，多则一二千人，而及第者不过10余人以至30左右，录取比例不过百分之一二。正因为如此，孟浩然应试失利，名落孙山。《唐才子传•孟浩然》载：维待诏金銮，一旦私邀入，商较风雅，俄报玄宗临幸。浩然错腭，伏匿床下。维不敢隐，因奏闻。帝喜曰：“朕素闻其人，而未见也。”诏出。再拜。帝问曰：“卿将诗来也？”对曰：“偶不赉。”即令吟近作。诵至“不才明主弃，多病故人疏”之句，帝慨然曰：“卿不求仕，朕何尝弃卿，奈何诬我！”因命放还南山。本次应试失败，对他打击很大，他发出了：“寂寂竟何待，朝朝空自归„„当路谁相假，知音世所稀”（《留别王维》）的怨言，感到羞愧、愤懑：“十上耻还家，徘徊守旧路”（《南阳北阻雪》），因而产生了“拂衣从此去，高步蹑华嵩”（《东京留别诸公》）的归隐思想。开元十六年冬，孟浩然回到了故乡襄阳。

落地还乡，苦闷异常，为排除郁结，在家小住数月，于开元十七年夏秋之际去吴越之地漫游，至开元二十一年仲夏方回到老家襄阳。四年的漫游时间，他写了很多描写山水、抒发心情的诗篇。《自洛之越》比较真实地反映了他此时的心情：“山水寻吴越，风尘厌洛京。扁舟泛湖海，长揖谢公卿。且乐杯中酒，谁论世上名。”从此诗来看，他已淡泊了功名，寄情于山水。漫游吴越归来，至开元二十八年（公元740年），孟浩然隐居故园。这段时间，好友张子容休沐还乡，二人时常在一起痛饮唱和。开元二十五年张九龄贬荆州刺史，署孟浩然为从事。他随张巡事多地,与之唱和。开元二十六年辞职，归家隐居。开元二十八年，好友王昌龄来襄阳，饮唱甚欢。时孟浩然已“疾疹发背，且愈。”由于“浪情宴谑，食鲜疾动，终于治城南园，年五十有二。”

孟浩然为一代田园诗派的开创者，创作和留下了二百六十多首优秀的诗篇，丰富了祖国的文化宝库。他那种刻苦治学、“文不按古，匠心独秒”的创作精神永远值得我们学习和借鉴。

孟浩然故居

孟浩然是一个很受人们尊重与爱戴的诗人。

经过考证的线索集中到了一起，鹿门山为孟浩然隐居之地，他的故居在涧南园，南渠流入汉江的入口处观音阁，可能是古冶城遗址的钱营、鱼梁古渡的遗址老营渡口、洄湖的遗址余家湖、水洼，都相对集中在一起，所以说孟浩然的家居地在现今的观音阁。孟浩然在《涧南园即事贻皎上人》中已交待得很清楚，世人已无所非议。那么涧南园究竟在什么地方呢？其精准位置是在：观音阁（即凤林关码头）南四百来米观音阁加油站土坎下的东边，那里即是孟浩然的故居。世代相传，人们称他的故居叫孟家园，那里就是远近闻名，尽人皆知。“解放前在现在铁塔东边汉江边上有几百亩大的那块地方就是孟家园。河岸嘴子上盖的有四合头的房子，住的有几百人，房子周围尽是孟家的地。现在土坎子上还留有少量房屋基址和大量的砖头瓦砾，还有一口残存的水井。

盛唐诗歌是唐诗的高峰，而孟浩然是盛唐诗坛中较长的一位诗人，他比王维大12岁，比李白大12岁，比杜甫大23岁，比高适大11岁，比岑参大26岁，比王昌龄大1岁。孟浩然的人品和诗才受到了当时人们的高度赞誉，比如，孟浩然曾在长安与众诗人聚会赋诗，孟浩然写到“微云淡河汉，疏雨滴梧桐”，举坐皆叹其清绝，都搁笔不复为继，与孟浩然同时的宜城人王士源称孟浩然“五言诗天下称其尽美矣”，李白《赠孟浩然》云“吾爱孟夫子，风流天下闻”，杜甫《解闷十二首》云“复忆襄阳孟浩然，清诗句句尽堪传”。

孟浩然是襄阳人，而且他的一生除了赴京应试和短暂的漫游之外，大部分时间都是在襄阳度过，所以孟浩然的诗歌有很多都是描写襄阳的山水田园风光，从他的诗歌中，我们可以读出孟浩然的品性和襄阳的山水名胜。

一、孟浩然的家居地

世人皆知孟浩然是襄阳人，但孟浩然家居地在襄阳哪里，却未必清楚，不少人以为孟浩然家居地在鹿门山，其实汉江东岸的鹿门山只是孟浩然的隐居地，并非孟浩然的家居地，孟浩然有诗《登鹿门山怀古》云“清晓因兴来，乘流越江岘”“探讨意未穷，回艇夕阳晚”，写他早晨去登鹿门山，晚上回家，显然他的家不在鹿门山，这首诗写于孟浩然归隐鹿门山之前。

要弄清楚孟浩然的家居地，其诗歌最有说服力，我们不妨看看孟浩然是如何描绘他的家居地的。《游明禅师西山兰若》云“日暮方辞去，田园归冶城”，《溯江至武昌》云“家本洞湖上，岁时归思催”，《寻张五回夜园作》云“闻就庞公隐，移居近洞湖”，《送张祥之房陵》云“我家南渡头，惯习野人舟”，《涧南园即事贻皎上人》云“弊庐在郭外,素产唯田园。左右林野旷,不闻朝市喧。钓竿垂北涧，樵唱入南轩”，《北涧浮舟》云“北涧流恒满，浮舟触处通。沿洄自有趣，何必五湖中”，《早寒江上有怀》云“我家襄水上，遥隔楚云端”。

这就是说孟浩然的家居地在襄水岸边，冶城、洞湖附近，南边有渡口，北边有溪涧，找到这些地方，也就能判断出孟浩然的家居地。

1、冶城

关于冶城，《辞源》解释为地名，一在南京，一在黄陂，显然都不是孟诗中的冶城。王仕源《孟浩然集序》载孟浩然“终于冶城南园”，有学者认为这句话中的“冶城”当为“治城”的讹误，治城即指山南东道的治所襄阳城，这句话就是说孟浩然死在襄阳城南的田园中。但是这种理解放在“日暮方辞去，田园归冶城”这两句诗中却说不通，因为如果将“冶城”理解“治城”的讹误，那么这两句诗就是说孟浩然的田园在襄阳城内了，一个说在城南，一个说在城外，岂不矛盾？而且，孟浩然诗歌《涧南园即事贻皎上人》云“弊庐在郭外,素产唯田园。左右林野旷,不闻朝市喧”，明确的说明自己的家在城外，左右树林田野空旷，所以“冶城”就是“冶城”，不是“治城”的讹误。

那么冶城在哪里，北京大学陈贻焮先生推测或为桓宣所筑治城，当在城南七八里，东临汉水的岘山附近。王辉斌先生进一步考证出就是现今的钱营村，钱营村只是一个地名，并无一人姓钱，王教授认为钱营即“冶城”，为古代铸钱之所。

2、洞湖

史载襄阳城周边的湖泊有鸭湖、檀溪湖、洄湖等，而洞湖却只在诗句中存在，李白“尝闻庞德公，家住洞湖水”，皮日休《太湖诗序》“余昔之渔所，在泂（浻）上则为庵以守之”，所以“洞湖”当为“洄湖”之讹误。《水经注·沔水》载“沔水又东经蔡洲”，“洲东岸西有洄湖，停水数十亩，长数里，广减百步，水色常绿。杨仪居上洄，杨颙居下洄，与蔡洲相对，在岘山南广昌里。”洄湖在北宋时还有蓄水，米芾、魏泰还曾泛舟湖上，不知是什么时候淤塞、干涸而消失了。湖北文理学院魏平柱教授借经过考证，推测北宋以前的洄湖，很可能就在今余家湖、水洼一带地方。

3、北涧

孟浩然家居地的北边有溪涧，故称北涧、北津，屋在涧南，故称涧南园，北涧和涧南园是孟浩然的称呼，并非人所共知的地名。那么这条溪涧所指何在呢？考襄阳文献，襄阳南能通舟船的涧水，见诸史籍的就只有“襄水”，《水经注·沔水》载“沔水又会檀溪水，水出县西柳子山下，东为鸭湖。”“溪水自湖两分，北渠即溪水所导也。”“西去城里余，北流注入沔。一水东南出，应劭曰：‘城在襄水之阳，故曰襄阳。是水即襄水也。’”对于“襄水”，现在襄阳人称之为“南渠”，在城南山脚流过，绕岘首山至习家池附近，然后于今观音阁附近注入汉水。

4、渡口

孟浩然除了说过“我家南渡头”之外，还在《夜归鹿门歌》中写到了“渔梁渡头”：“山寺钟鸣昼已昏，渔梁渡头争渡喧。人随沙路向江村，余亦乘舟归鹿门”。其实南渡头即指“渔梁渡头”，在现今钱营村南有鱼梁洲古渡头，俗称“老营渡口”。

经过考证的线索集中到了一起，南渠流入汉江的入口处观音阁，可能是古冶城遗址的钱营、鱼梁古渡的遗址老营渡口、洄湖的遗址余家湖、水洼，都相对集中在一起，所以说孟浩然的家居地在现今的观音阁、钱营一带。

二、从三件事看孟浩然的人品

孟浩然虽“学而优”，但却未能仕，他自言“俱怀鸿鹄志”，也曾赴长安应试，还曾投诗丞相张说，希望他能援引，但是他既未考

第三篇：中国服装国际市场调研报告

中国服装国际市场调研报告 刘伟南

《国际市场营销》期末考核

中国服装国际市场调研报告

专业班级： 12国际商务师班

学生姓名： 刘伟南

学号：1239020105

指导教师:钟飞燕

第 1页，共6页

摘要服装是我国出口的主要产品。我国是世界第一的“服装制造大国”，是世界第一的“服装出口大国”。然而在中国服装制造业如火如荼的虚假繁荣背后，却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相。我国还不是服装行业的强国，至今还没有真正的国际品牌。我国服装出口量大，是因为我国成本低廉、劳动力丰富和大规模生产，可以为一些知名的国际品牌进行贴牌生产来换取廉价的加工费。我国的服装出口企业必须改革发展模式，加快品牌建设，提高出口服装的品牌附加值。

关键词服装出口品牌国际营销

相关理论概述SWOT分析理论 SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。

1、机会与威胁分析（OT）随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。环境发展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。环境威胁指的是环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的战略行为，这种不利趋势将导致公司的竞争地位受到削弱。环境机会就是对公司行为富有吸引力的领域，在这一领域中，该公司将拥有竞争优势。

2、优势与劣势分析（SW）识别环境中有吸引力的机会是一回事，拥有在机会中成功所必需的竞争能力是另一回事。每个企业都要定期检查自己的优势与劣势，这可通过“企业经营管理检核表”的方式进行。企业或企业外的咨询机构都可利用这一格式检查企业的营销、财务、制造和组织能力。每一要素都要按照特强、稍强、中等、稍弱或特弱划分等级。竞争优势可以指消费者眼中一个企业或它的产品有别于其竞争对手的任何优越的东西，它可以是产品线的宽度、产品的大小、质量、可靠性、适用性、风格和形象以及服务的及时、态度的热情等。虽然竞争优势实际上指的是一个企业比其竞争对手有较强的综合优势，但是明确企业究竟在哪一个方面具有优势更有意义，因为只有这样，才可以扬长避短，或者以实击虚。企业在维持竞争优势过程中，必须深刻认识自身的资源和能力，采取适当的措施。因为一个企业一旦在某一方面具有了竞争优势，势必会吸引到竞争对手的注意。一般地说，企业经过一段时期的努力，建立起某种竞争优势;然后就处于维持这种竞争优势的态势，竞争对手开始逐渐做出反应;而后，如果竞

争对手直接进攻企业的优势所在，或采取其它更为有力的策略，就会使这种优势受到削弱。最后通过填写SWOT分析矩阵，可以将刚才的优势和劣势按机会和威胁分别填入矩阵中，以便一目了然的看出各个要素。

[正文]：

一、我国服装企业出口的竞争优势

（一）中国是服装制造大国，原材料成本廉价，劳动力丰富的优势是众所周知的。除了这些显而易见的优势之外，中国服装企业在长期为外国品牌进行OEM生产的过程中积累了大量的经验。了解了国际品牌的文化、个性、设计思路和对流行趋势的把握，掌握了其生产工艺、运作技术，学习到了其经营模式和销售模式，这些都是品牌在国际市场上运作的要素。

（二）中国自主服装品牌在进入国际市场时，可以充分利用从OEM订单中学来的这些要素，再加上自己品牌的特色元素，就可以生产出既受国际市场欢迎，又有自己品牌特色的产品。对于中国服装企业自身来说，使自己的品牌进入国际市场，出了可以使企业摆脱贴牌工厂的标签，从“中国制造”变为“中国创造”。更加明显的优势是，可以扩大品牌的影响范围，树立品牌国际形象。这样在开拓国际市场同时，也可以进一步扩大在国内市场的影响力，巩固国内市场，减少营销成本。

（三）我国具有悠久的纺织品服装生产历史，经验和技术比较突出，另外，纺织品服装行业也是最早进入国际竞争的行业之一，所以历史因素使我国的该行业具有先天的优势，促使我国大量出口纺织服装产品。

二、我国服装企业出口的竞争劣势

（一）国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的“加工型企业”。其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。这类企业对生产管理和成本核算相对重视，但由于市场营销能力比较薄弱，难以承受较大的市场波动。

（二）同时，由于设计能力不足，也限制了这类企业的市场发展战略。所以，企业应该有强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是一个杠铃，中间是生产开发和生产管理，两端是设计和营销，企业的运作就像杠铃一样，紧握中间的管理去平衡两端的能力，用两端的力量来显示企业的实力，这种企业的综合开发能力强，有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级为主动市场型的杠铃结构，必须得到相应信息技术的全方位支持。

（三）中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式，由于设计手段多停留在纸面放样的落后阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新品开发周期长，就不容易发掘适销对路的产品，进而造成库存积压，影响资金周转。服装的新产品周期(设计、成衣到进入销售)工业发达国家平均2周，美国最快4天，而我国平均是10周时间，差距非常明显。

三、我国服装企业出口的机会

（一）目前的经济发展形势，对中小企业来说是一次大的挑战，但更是一次大的机遇。其中一个重要依据就是中国13亿的消费市场受金融风险的影响很有限。所以结论是：一方面，企业要狠抓产品质量，加强管理，提升服务水平，自我完善。另一方面，稳切市场消费需求的脉搏，适销对路，做好营销工作，不断扩大国内市场的同时拓取国际市场。

（二）纺织品服装在中国的迅速发展是中国要素禀赋构成情况的自然选择，中国人口密度远远大于世界其他国家，是巴西的69倍，是加拿大的409倍。因此，劳动力属于我国的丰腴要素，我国在劳动密集型产品上具有比较优势。

（三）廉价的劳动力市场中国纺织产业的竞争优势主要在于利用极为丰富的劳动力资源，大量廉价的劳动力使该行业得以严格控制人力成本，这样中国的劳动力成本远远低于世界主要竞争对手。美国制造业工人的时薪（包括津贴）平均为20.32美元。而中国是75美分。丰富而又优质的劳动力资源，使中国的纺织服装行业可以更好的利用价格竞争手段，通过低价竞争占领市场。

（四）巨大的国际市场需求纺织品服装属于日用消费品，全世界对于该类产品的需求量很大。根据WTO公布的世界纺织品与服装贸易数据，仅2003年一年世界纺织品的出口总额就为1369亿美元，服装的出口额为1850亿美元，而我国当年的出口分额占世界的24.5%，稳居世界第一大出口国的地位。这些数据说明，纺织服装类商品具有巨大的国际市场。另外，我国的纺织类产品大部分属于初级产品，科技含量不高，世界市场的差异化并不显著，再加上出口加工品的大量存在，使得该类商品能够占有很大的市场分额。

（五）丰富的原材料资源中国是个农业大国，棉花等纺织品服装的重要原料的生产都居世界前列，目前，我国的化纤、纱、丝以及纺织机械的生产能力都居世界首位，可见纺织品服装行业的上游企业已经具有相当的规模供货能力，可以以大量优质的棉、丝来保证我国纺

织品服装业的生产。

四、我国服装企业出口的威胁

（一）中国服装行业的目标市场范围相当广泛，贴牌生产的产品在世界各地都可以见到身影。但是提及中国自主服装品牌，主要的目标市场定位于中国。而今，中国本土市场竞争已接近白热化。中国自主服装品牌的海外知名度现阶段还比较低，品牌文化、设计思路、经营模式、销售模式等方面与国际知名的服装品牌还存在很大差距。

（二）各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。

（三）由美国次贷危机引发的世界金融风暴，来势迅猛，给我国服装业造成了巨大的影响。目前，2/3的服装企业处于亏损状态，全行业利润率从二零零七年的1.48%下降到08年的0。1%.08年上半年倒闭的6。7家中小企业当中，有１万多家属于纺织服装行业，里面大部分为无牌、贴牌、定牌出口企业。从表面看，欧美经济的衰退，订单减少，导致我国服装出口下滑，对欧美市场依存度高的企业陷入困境，整个行业面临一片冬天的寒萧。一俟欧美国家的救市政策见成效，经济复苏，寒冬似乎就会过去。如果往深层思索，问题也许不会如此简单。

（四）服装业在加入WTO以后，如果只依靠依赖于较低的劳动力成本的价格优势，增长空间将越来越小，人民币汇率上升也对出口造成深远的伤害。

（五）除了以上几个方面的因素，还要将进入海外市场和在海外进行品牌运作的成本，以及进入海外市场的成本，像是关税壁垒、政治风险等考虑在内。

五、我国服装企业出口的对应措施

（一）在目标市场的选择上，不能一味模仿海外成功品牌的模式，应该注意结合自身品牌情况。根据目前中国自主服装品牌的现状，其目标市场大致可以定位经济较发达的欧美地区和经济欠发达的东亚地区。由于欧美国家与我国在地理、人口、经济等多方面都存在着明显的差异。所以在这类地区的目标市场战略选择上应采用差异化战略。进入这类目标市场的服装产品应具有明显的中国特色。同时应采取高攀式的目标市场扩展战略，寻求利用当地的先进管理、设计技术来弥补中国自主服装品牌的不足 对于亚洲经济发达程度一般的地区，由于这些地区和中国本土的状况比较相似，而且人口构成都属于亚洲人，从体型，身高上都

比较相似，对于这类目标市场可采用无差异性目标市场战略。可以运用波及式战略作为目标市场扩张战略。利用邻近国家之间存在的历史文化联系，减轻初涉国际市场的存在的不适。

（二）对于服装品牌来说，产品附加值高，产品中中国元素比较多，采用直接的方式进入当地市场，摆脱出口中间商的渠道与业务范围的限制自主选择海外市场将纳入；还可以拥有较大的营销控制权，建立自己的渠道网络；对于这类自主服装品牌直接出口最重要的一个优点就是可以提高这类服装企业的国际营销管理水平，为以后与国际知名品牌竞争积累经验。

（三）服装品牌以价格低廉，款式多样，流行性强为特色，必须紧跟时尚潮流。这就要求企业要大大缩短服装产品的制造、运输时间，在第一时间将最流行的产品推向市场。只有在当地直接建厂，才能使新产品更新速度满足瞬息万变的流行趋势。同时在海外直接建厂还有利于品牌捕捉到来自世界各地的流行元素，使自己品牌更加多元化，丰富自己品牌产品款式。除了可以紧跟流行之外，在国外直接投资建厂还能最大程度的利用当地的各种资源，降低产品陈本。

（四）技术进步求发展，转变生产和经营模式，降低能耗求得平衡发展是未来企业的发展方向。此次的金融冲击，对于中小企业来说实际上是一个转变思维方式和转变发展战略的良好契机，是一次历史性的机遇。所以盲目规避风险，不求发展的做法是不可取的。应该借此机遇，逐步但彻底的“蜕变 ”。强化企业的核心竞争力，以专业化的发展模式来降低产品在研发，生产，销售过程中的能耗。避免盲目多元，不在数量和资金规模上追求行业第一，而要在核心技术，产品质量和服务上追求第一。强化团队的贡献力。

（五）品牌是一种无形资产，是产品附加值的总称，是企业预设给消费者的情感体验。在产品高度同质化的今天，品牌毫无疑问成了企业营销的核心。一个好的品牌就是利润的保证。

参考文献：

[1]琚劲.我国服装进入国际市场的营销策略研究[OL].http://jpkc2.wzu.edu.cn/scyxx/shownews.aspx?zid=1778.2010

[2]佚名.中国自主服装品牌如何进入国际市场[OL].百度文库.2014

[3]佚名.浅谈中国服装行业现状及行业调整[OL].百度文库.2014

第四篇：国际人才蓝皮书：中国留学发展报告(2015)

《国际人才蓝皮书：中国留学发展报告（2015）》精读

2015年10月27日 10:35 来源：中国皮书网 作者：字号

报告精读 | 中国留学发展报告（2015）

2015年10月21日，由中国与全球化智库（CCG）研究编写、社科院社科文献出版社出版的《国际人才蓝皮书：中国留学发展报告（2015）》在北京发布。

国际高等教育区域化趋势明显，欧共体、东盟已在建设区域内的高等教育空间

报告指出，全球留学生人数持续增加，其中接受高等教育的留学生人数增长更为明显；留学目的国和来源国格局均有所改变，新兴国家成为热门留学目的国，中等收入国家成为留学主要生源国；国际高等教育区域化趋势明显，欧共体、东盟积极建设高等教育市场。

1.全球留学人数持续增加，留学目的地多样化

报告指出，全球学生的跨国流动程度进一步加大，其中接受高等教育的留学生人数增长较为明显。以全球八大留学目的国为例，2013～2014年，在美国、英国、中国等八个国家接受高等教育的国际留学生为2921141人，比2012～2013年增长了4.7%。其中在美国接受高等教育的国际留学生达886052人，同比增长8.1%；在中国接受高等教育的国际留学生也实现了8.6%的增长，达356499人；德国和加拿大的人数增长也非常明显，分别达6.4%和10.6%；英国和日本则出现一定程度的减少。英国的国际留学生人数从488380人减至481050人，降幅为1.5%，日本的国际留学生人数也减少了2237人。而据统计，2013～2014财年，新西兰的国际留学生人数为至73510人，比上一财年增长了14.4%。其他留学热门国家，如韩国，国际留学生人数也从2013年的81871人增长至84801人，增幅为3.58%。总体而言，全球留学生人数不断增加，跨国流动速度明显加快。

蓝皮书发现，随着国际留学生数量的增加和选择的多元化，全球留学目的地格局发生了一定的变化。根据美国国际教育协会的数据来看，2001年与2014年八大留学目的国所接收的国际留学生比例并未发生明显变化，基本保持在65%左右，但具体的国家却发生了不小的变动。虽然OECD国家仍为主要的留学目的地，但全球前八大留学目的国正从传统的欧美国家逐渐分散至欧美和亚太地区。老牌留学目的国如西班牙、比利时正在被新兴国家和热门留学区域中心如中国、加拿大等国所取代。马来西亚、沙特阿拉伯、阿联酋等国家也逐渐成为国际留学生欢迎的留学目的地。这些现象表明随着世界经济格局的变化，新兴留学国家和热门留学区域中心正在越来越受国际留学生的欢迎，特别是本区域内其他国家留学生。

2.国际高等教育区域化趋势明显

报告研究发现，在高等教育国际化的过程中，高等教育区域化已成为一个显著特点。世界范围内，两大区域已经在建设区域内的高等教育空间。欧共体的高等教育区的建设—Erasmus Mundus计划，已成为这一趋势的典型代表。在欧洲经济情况不乐观的大环境下，实习等以就业为导向的项目更容易引起各类学生群体的关注。

报告显示，随着东盟一体化的进程，东盟国家之间的高等教育一体化也越来越被重视，推出“Common Space of Higher Education”计划。东盟高等教育已有“东南亚教育部长组织”、“东盟大学网络（AUN）”、“东盟教育保障组织（AQAN）”等机构或组织。而根据AQAN的报告，东盟国家目前正在就以下几个方面的问题进行协调：一是构建统一的教育框架，在东盟区域范围内实现基本一致的课程体系；就区域认证问题，对东盟范围内的大学、学院等教育机构给予评估并授权认证；三是提高教育质量。东盟范围内正在筹建一个系统的评价体系，以对高等教育一体化进行质量保障。

中等收入国家成主要留学生源国

报告指出，中等收入国家逐渐成为主要的留学生源国。根据世界银行的数据，在2000年至2012年出国接受高等教育的学生来源国中，增长最快的主要是中国、泰国、马来西亚等中高收入国家。2012年，中高收入国家的出国留学人数达到142万人，与2000年的54万人相比，增长率高达160.9%。其次是印度、印度尼西亚、菲律宾中低收入国家，留学人数从2000年的34万人增长至2012年的75万人，实现了120.6%的增长。相比之下，高收入的OECD国家和非OECD国家的留学人数输出相对稳定，年增长率基本保持在10%以下。

以中国为代表的中高收入国家和以印度为代表的中低收入国家在经济上取得了快速发展，但教育上的发展仍然滞后于发达国家，尤其是高等教育。这也导致越来越多中等收入国家的学生选择去发达的欧美国家接受高等教育。而高收入国家学生流动率较低，主要因为高收入国家的高等教育相对发达，但人口基数比中等和低等收入国家要少，因此学生流动规模相对稳定，出国留学人数增长较慢。

一带一路”沿线与中国经济交往活跃的国家逐渐受到中国留学生重视，建议增加亚投行在教育领域的投资，设立“一带一路”留学基金

1.中国留学目的国主要以英语国家为主，但“一带一路”沿线等与中国有经济交往活跃的国家逐渐受到重视

报告指出，目前最受中国留学生欢迎的留学目的国仍是英语国家，但与中国有活跃经济交往的国家逐渐受到重视，未来将可能吸引更多的中国留学生。

根据报告对2012-2014年主要留学接收国中国留学生人数的统计，目前最受中国留学生欢迎的留学目的国仍是北美和英联邦等英语国家。美国、加拿大、英国、澳大利亚公布的中国留学生人数呈现稳定增长态势，日本、韩国、德国的中国留学生平缓增加，而法国和新西兰留学人数略有减少。从近五年对本科毕业生留学的调研来看，赴美国、加拿大、英国留学的学生占比在2014届有较大的减幅，从前四届的55%左右降到40.7%，赴英国留学的学生占比从前四届的24%以上下降至17.3%；赴美国、加拿大留学的学生占比从2013届的31.4%降到23.4%。而赴日本、韩国、德国、中国香港、中国澳门等国家和地区留学的比例均有较大提升。

报告指出，随着“中国-拉共体论坛”、“一带一路”的提出、APEC举行及中澳自贸协定签订等经贸大事的发生，与中国有较为活跃的经济交往的国家将成为留学生关注的目的地。根据CCG的观察，“中国-拉共体论坛”成立后，市场对西班牙语人才的需求将不断上升。全球共有4亿人以西班牙语为母语，而在美国有600万人、法国有200万人、德国有50万人学西班牙语。中国学习西班牙语者不足2.5万人，远不能满足经贸交往对西班牙语言人才的需求，由此相关国家留学生也将成为重要人才。

而随着“一带一路”战略构想的推进，沿线国家的留学生也将会成为核心稀缺人才，也将刺激中国留学生向相关国家分散。重点国家如新加坡及马来西亚。新加坡政府和马来西亚政府对留学生所采取的优惠措施对中国留学生有着明显的吸引力。此外，部分非英文国家出台各种措施，吸引留学生，也将促进中国留学生进一步从英语国家分流。如从2014年冬季学期开始，德国16个联邦州将全面取消收取学费，仅萨克森州还在收取每学期不超过500欧元的学费。日本东京大学、庆应义塾大学、明治大学等30多所名校在本科阶段开设信息工程等专业的全英文授课（G30）课程。

2.建议增加亚投行在教育领域的投资，设立“一带一路”留学基金

报告指出，一带一路”沿线与中国经济交往活跃的国家逐渐受到中国留学生重视，CCG建议增加亚投行在教育领域的投资，设立“一带一路”留学基金。

随着“一带一路”和亚投行的推进，中国社会面临着从“引进来”向“走出去”的转型，在这一转型过程中，国际化的人才无疑成了转型能否成功地关键要素之一。而“一带一路”、亚投行所涉及的区域对中国诸多企业而言，是非常陌生的地区，没有大量的专业性人才的储备，很难推动好“一带一路”战略实施。从全球跨国企业的发展状况来看，落地国企业用人还是以当地人才为主，因此，培养熟悉、理解中国文化的外国人成为一个重要的人才培养途径。而人才培养方面，一个重要的方面是要充分利用好分布在134个国家的495所孔子学院，依托他们培养起来的数百万亲近中国文化的学员和已经打造好的文化交流基础，加强来华留学，并且从孔子学院学员、来华留学人才中，培养和挑选“一带一路”所需国际化和本土化人才；另一方面，充分利用相应国家中国海外留学生和孔子学院培养起来的数万名中方院长及外方院长，为我国未来“一带一路”战略实施解决国际人才缺口问题。

蓝皮书认为，加强沿线国家来华留学和出国留学是“一带一路”建设中人才培养和交流的重要载体，而设立“一带一路”留学基金，加大留学教育的投入，将成为培养“一带一路”战略实施所需国际人才的重要抓手。

中国留学生专业选择：商科降温，国际关系等有所上升

1．FAME专业和STEM专业最受青睐

报告指出，FAME专业（金融、会计、管理、经济）和STEM专业（科学、技术、工程和数学）最受国际留学生的欢迎。主要因为这些专业的毕业生就业前景广阔、薪资丰厚。尤其是商科专业，近十年来一直是大部分国际留学生的首选。但根据QS在2013年的调查报告表明，相比于2009年，国际留学生对商科专业的偏好有多下降，减少了近9%，而其他如STEM专业，国际关系等却都有所上升。究其原因，主要受就业情况的影响。

在英美两国的毕业生十大高薪专业排行榜中，前十名几乎都是STEM专业。尤其是工程学，包括化学工程、能源工程、电子工程、计算机工程、航天工程等专业的毕业生，在入行时拿到的年薪远远超过其他专业。

研究发现，就读STEM专业的国际留学生有85%来自亚洲。其中从印度赴美的留学生中，有80%的学生选择STEM专业，这一比例远远超过商科等其他专业的学生比例；伊朗的国际留学生也主要就读STEM专业，比例高达77%；尼泊尔的国际留学生对STEM专业也非常热衷，约61%的留学生选择STEM专业。相比之下，中国、沙特、韩国等地的留学生在专业选择方面相对更多样化。

2．中国留学生专业以商科、理工科为主，商科有所降温

从中国留学生在美国、英国和加拿大的专业分布统计结果来看，中国留学生的专业分布以商科、STEM领域（科学、技术、工程、数学）为主。人数较多的专业包括：工商管理（22.19%）、工程技术（15.66%）、数学与计算机科学（8.57%）、社会科学（8.04%）、医学（7.62%）、生命科学（6.66%）、艺术与应用艺术（5.66%）。

蓝皮书指出，近年来，学习工商管理的留学生不断下降，占全体本科毕业出国留学的学生比例从2010届的45.1%下降到25.5%，下降了近20个百分点，而选择工程科学、工程技术、计算机与信息科学、数学与科学技术的学生比例在增加。2014届本科毕业出国留学的学生中，有近半数（48.6%）的学生选择就读STEM类专业。

工商管理、工程科学仍是最主要的热门专业。近些年，选择工商管理的学生比例有明显的下降，而STEM领域专业的热潮持续高涨，这与主要留学国家针对STEM类专业学生出台的一系列优惠政策是分不开的，如移民政策这些政策的出台对于吸引STEM类专业学生有较大影响力。

中国留学回国人员持续增加，国外读研毕业生三年后的就业质量高于同届国内读研毕业生

1.出国留学人员和留学回国人员双向增加

报告数据显示，2014年我国出国留学人员总数为45.98万人，同比增长了11.09%；从1978年到2014年，中国出国留学的人数累计已达351.84万人次。从2000年到2014年，15年间中国留学人员人数增长迅速，年均增长率接近22%。其间由于受到各种因素的影响，历年的增长率也经历了微妙的变化。比如，2003～2005年期间，受到主要留学国家如美国的移民政策等影响，中国出国留学生增长率曾一度放缓，甚至出现负增长。从2008年起一直到2012年，持续5年保持两位数高速增长，虽在2013年出国留学人员增速相对放缓，不到4%，但2014年的增长率再次加快，达11.09%。

研究显示，留学回国人数持续增加，但学成归国的留学生总人数增速有所回落。2014年，留学回国人数达到36.48万人次，比2013年增加了1.13万人次，增长了3.20%。截止2014年，中国留学回国累计总人数已达180.96万人次，占出国留学累计总人数的51.4%。

蓝皮书认为，留学生归国的趋势反映了全球经济发展形势高度吻合。2008-2009年，在全球金融危机的影响下，欧美国家就业难度加大，大批留学生归国就业，这两年回国留学生人数增长率均超过55%，2008年达到最高值57.50%。同理，由于受到欧元危机和欧盟经济衰退的影响，以及部分欧美国家因为本土就业问题而限制留学生就业的政策影响，2012年在欧洲国家留学的中国学生也出现大规模的归国潮，当年归国留学生人数增长率再次达到峰值。

2.国外读研毕业生三年后的就业质量高于同届国内读研毕业生

报告指出，留学人员回国现象逐年明显，约六成国外读研毕业生三年后已回国，回国后近五成居住于直辖市。回国的就业毕业生三年后的主要去向是工作、读研以及自主创业，其中自主创业的比例明显高于国内读研毕业生。就业的毕业生多就职于具有国际化特点及规模较大的企业。与国内读研毕业生相比，国外读研毕业生的就业质量更高。报告分析了2011届国外读研毕业生三年后的就业现状及就业的特点。

一是我国留学人员回流率在过去十年间呈现逐年增长的趋势。其中，约六成2011届国外读研毕业生三年后已回到中国，实际回国的比例比该届毕业生在出国半年后的回国意愿比例高。该届国外读研毕业生回国后多居住于直辖市。

二是2011届国外读研毕业生三年后78%集中于工作，15.7%读研，工作的比例比同届国内读研毕业生的比例低，读研的比例比同届国内读研毕业生的比例略高；2011届国外读研毕业生自主创业的比例约是同届国内读研毕业生的3.3倍；2011届国外读研毕业生三年后有约四成就职于中外合资/外商/独资企业等具有国际化特点的企业，五成以上就职于1000人以上规模的大型企业。

三是2011届国外读研毕业生三年后的就业质量高于同届国内读研毕业生；2011届国外读研毕业生三年后的月平均收入比同届国内读研毕业生高1854元；2011届国外读研毕业生的就业满意度高于同届国内读研毕业生和本科毕业生。综合看来，国外读研毕业生三年后在职场中的综合竞争力要高于同届国内读研毕业生。

中美留学单向流动趋势明显, 建议加大力度发展来华留学，突破政策挖掘国际“人才红利”

报告调查显示，中国在美留学人员数目仍远超美国在中留学人数，同时中美留学单向流动趋势明显。而2015年9月22日，国家主席习近平在美国西雅图出席当地政府和美国友好团体联合举办的欢迎晚宴上发表重要演讲，指出“未来三年，中美两国将互派5万名留学生到对方国家去学习”。建议我国要加大力度发展来华留学。

1.留学“赤字”持续增加，来华留学亟待增长

报告特别关注了留学“赤字”这一近十多年来中国留学发展的突出现象。报告数据显示，目前在外深造的中国留学生总数达到108.89万人，比2013年增长了1.38万人。然而同期来华留学的数据却相差甚远。2014年共有37.71万外国留学人员在华学习，相比前几年，处于比较平缓发展的态势，但增速从2012年12.21%的增速下降到2014年的5.77%。

蓝皮书指出，近些年我国对来华留学愈加重视。2014年全国留学工作会议上国家主席习近平作了重要指示，强调留学工作“统筹谋划出国留学和来华留学，综合运用国际国内两种资源，培养造就更多优秀人才，努力开创留学工作新局面”，首次提出“来华留学工作和出国留学工作并重”的工作理念。但是与出国留学人员相比，来华留学生的增幅和数量上都存在着明显差距。这也造成了中国的留学“赤字”依然高位运行。2014年，我国的留学“赤字”略有收窄，为71.78万人，尽管与高峰时期的2011相比，留学“赤字”已经收窄了超过10万人，但是中国留学“出超”的状况仍没有根本缓解。不仅数量上有明显的差距，质量上差距更为明显。2014年，我国在外深造的108.9万留学生，全部为攻读专科以上学历的学历生，博士后及访问学者。而同年，约37.7万来华国际留学生中，只有16.4万即43.6%的学生来华是为了攻读相应学历和学位，与在外留学的学历生相比差距近6倍；其中读取硕士和博士的人数相对更少，仅分别为3.5万人和1.2万人，约占总人数的9.4%和3.2%。而且出国留学的学生主要以学习商科、理工科为主，来华留学生大多以学习语言、文化等社会学科为主。2.中美留学生单向流动趋势明显

报告特别指出，中美之间留学生单向流动的趋势愈发明显。2013年，中国在美留学生数量为23.56万人，同期美国来华留学人数仅为1.44万人，二者差值达到了22.12万人，与五年前（2009年）的8.45万相比，差值扩大了161.78%。2014年在美留学的中国学生总数为27.44万人，尽管美国尚未公布2014年来华留学人数，但从二者增长的趋势来看，中美之间留学的单向流动趋势仍然十分明显。

留学“赤字”现象的持续发展，一方面表明目前中国的高等教育仍处于一个初步发展阶段，国际化水平较低，对国际留学生的吸引力较低；另一方面也说明我国吸引来华留学生的政策力度尚待加大。

就进一步为来华留学的发展提供更为宽松的政策环境蓝皮书提出了以下建议：

一是充分利用“一带一路”的合作热潮，将吸引沿线国家人才来华留学作为“一带一路”建设的重点工程，大力推动海外“一带一路”来华奖学金项目，开创中国与沿线国家的人才资源双向流通渠道，培养生源国的未来精英。

二是树立“教育消费”理念，增强来华留学教育的市场意识和“留学经济红利”意识。一方面要注重教育质量，提升吸引来华留学生能力；同时，要提高来华教育的市场属性，实现学校和来华留学生之间的一种市场结构的动态平衡，实行与国际接轨的市场化教育模式。

三是注重与孔子学院等现有载体结合，拓展来华留学生源渠道。

四是重视来华留学生的“人才红利”，给予优秀在华留学生“实习签证”和“工作签证”。

五是加深国际交流与合作，促进国际学分转换和学位互认。

六是放开高校来华留学生的学费定价权，提高高校招生来华留学生的自主

七是提高高校的国际化水平，加大外籍专家学者的引进。

八是开展多样性华留学生的跨文化领域的融合工作，调整来华留学生与国内学生宿舍分离政策。

九是加大对技能型、专业化的中高等学校以及武术、太极、语言等具有中华文化特色专业的开放。

蓝皮书认为，面对汹涌奔腾的人才流动浪潮，来华留学将成为中国教育发展的新亮点。积极应对人才流动潮流，营造一个开放包容的人才友好型社会环境，是吸引国际人才“为我所用”、充分挖掘国际“人才红利”的关键所在。

中国低龄留学现象加剧导致国内高校优秀生源流失，建议推进高校国际化的战略，鼓励高校面向全世界招生

中国与全球化智库（CCG）与合作研究机构麦可思联合调查的结果显示，2015年，中国高中生出国留学的热度持续。高中生选择出国留学就读高中或者本科的比例明显增加。与2012年相比，2015年的调查显示，在国内读完高中课程再出国读大学的学生比例从61%下降到44%，出国读高中的学生比例则从17%上升到了27%。超过三分之一的学生计划出国读高中或者是预科以及语言学校，这意味着其中大部分学生不会参加高考，也不会选择读完国内高中的课程。可见，虽然大学阶段留学仍是中国学生选择的主流，低龄留学升温趋势十分明显。关于低龄留学扩大的原因，蓝皮书认为，主要是留学生为了能够进入教育质量更好的国际知名大学。

低龄留学加剧导致国内高校优秀生源流失。相比2004-2014年出国留学人员13.62%的增长速度，我国普通本专科、中等职业教育、普通高中的招生规模增长速度不容乐观。

蓝皮书同时指出，部分国家和地区肯定中国高考成绩，也将进一步加剧中国高校的生源危机。截至2015年5月，我国高考成绩已获得澳大利亚、美国、韩国、香港、新西兰、德国、意大利等近20个国家和地区的高校认可。对高考成绩的肯定，反映了国外大学对我国基础教育培养方式的肯定。但是另一方面，对高考程序的信任，也可能会激发各国对我国高中毕业生生源的争夺。

另外，全国每年近百万弃考大军中，因选择出国留学而放弃高考者达两成。这些都加剧中国高校的生源危机，同时也将会倒逼中国高等教育提升国际化水平和开放程度。

高校国际化的两条建议：

一是放宽限制，加强合作办学。应鼓励高校建立更多国际化交流交换项目，并应适时放开国外大学在华设立分校的有关限制，留住部分优秀生源。同时，也应该借鉴其他国家高校与我国顶尖中学合作的经验，加大知名高校与国外优秀高中的合作，提前培育优秀本科来华留学生生源。

二是鼓励高校积极探索“走出去”，到世界各地招收优秀生源。国内高校“走出去”方面做了一些探索。如北京语言大学在东京设立北语东京学院，学生完成学业后可获得北京语言大学的毕业证书和学位证书。清华大学、华盛顿大学和微软公司联合创建全球创新学院，成为中国高校在美国设立的第一个实体校区和综合性教育科研机构。清华大学和北京语言大学在高校“走出去”方面，为国内高校提供了一定的借鉴和参考价值。

中国留学生面临诚信危机，亟待加强对留学生法律意识和知识的培养

报告指出，中国留学生的诚信问题已引起美国高校关注。随着中国留学生群体的日益扩大，中国留学生作弊和造假的问题也日益凸显。具体作弊行为体现在SAT、托福等各大类型的留学考试中，也体现在入学材料中的申请短文代写以及成绩单造假等方面。

蓝皮书指出作弊事件的盛行，主要原因有两点：一是中国留学市场中存在相应的作弊需求。中国家长和中国学生盲目追求高分和名校，往往不会意识到制造假申请资料或作弊的严重性。不少学校的老师为了让学生们考上好学校和有利于提升母校的形象以及教师的荣誉感，也加入其造假行为，帮助学生修改最终的成绩单；代考和代写之风盛行之下，很多考生甚至“被代写”文章，因为担心自己准备材料不比相关机构专业而被迫找相关代写机构，从而导致恶性循环。二是中国有大量的留学服务中介为了市场竞争和公司利润，公然违背相应的法律法规，对作弊风气推波助澜。由于在中国，进入大学的方式单一，主要以高考为主，因此中国学生并不熟悉国外学校复杂的招生程序，没有准备整套申请材料的文化和习惯，从而加大了对留学中介机构的依赖，也滋养了作弊造假的风气。虽然目前在国内有330多家留学中介机构取得相关教育部门的认证，但仍有大量中介机构没有取得相关认证，缺乏相应法律法规的监管和监督。部分留学中介机构针对中国学生和家长追求高分和名校的心理，推出了相应的代考和作弊等服务，为急功近利的学生提供了非法的捷径。

很多通过作弊或作假踏上留学旅程的留学生，在完成学校相关学术要求方面受阻，因而也产生了论文代写等灰色产业链。澳大利亚媒体曾多次报道过华人论文代写机构My master 为华人留学生提供论文代写的丑闻。经调查，有16所大学近1000名学生曾使用过My master 论文代写公司代写学术论文或代考在线测试。目前调查不仅涉及在校生，也涉及已毕业的学生，确认交钱雇用代写服务的70多名学生面临不同程度处罚，部分已毕业的学生如确认雇佣代写，将面临被取消毕业证的风险。

蓝皮书认为，留学生入学考试的作弊，不仅仅会影响学生自身的学业问题，还关系到中国学生的整体入学率的问题。目前，海外主要高校学校也开始更加严谨查看中国留学生的申请资料，防止作弊造假等行为的发生。不少学校在收到高成绩的申请人选时，都必须仔细检查申请人的学术背景，有时学生甚至还要通过面试或发表个人声明来证明自己的学术能力。在中国，抄袭现象严重，知识产权保护严重不足。很多学生考SAT考了2300多分，口语却无法正常交流；正因为抄袭严重，导致哈佛大学对中国学生无从评价，也导致了配额的大量减少。因此，作弊造假不但对作弊者不利，也对整体申请海外留学的中国学生造成了不良影响。

蓝皮书建议加强留学生法律意识、基本法律法规知识的培养。

对于准备出国的留学生及学生家长，首先要做好自身功课，如主动学习留学国家的法律规则，提升自身的法律法规意识，减少触犯法律的概率，同时保证自身权利受到侵害时能拿起法律武器保护自己。其二，提高自身语言能力，增强融入当地社会和文化的能力。其三，建议我国在驻外使馆设立留学生法务参赞，为我国海外留学生、华侨华人提供所在国的基本法律法规咨询和法律援助。同时驻外使馆也可以通过编印发放所在国《基本法律规定问答小册子》等方式，为留学生、在当地工作或旅游的华侨华人、国内相关企业开拓业务等提供便利。其四，对于年龄偏小、自控力较低、心智尚未成熟的留学生而言，积极倡导海外留学生监护人制度，为留学生指定当地监护人，加强风险防范。

海外留学创业教育需求明显，建议发展中外合作创业教育，大力培育创业型国际化人才

报告指出，我国应借鉴发达国家经验，积极引入国际优质教育资源，创办国际化的创业教育体系。从根本上助力“大众创业、万众创新”，实现新常态下中国经济的持续健康发展。

报告显示，目前我国出现了明显的市场主导的“自下而上”的创新创业势头。中关村2014年新增创业企业数量再创新高，达到9000家，并且出现了高校大三学生休学创业的“21岁现象”。在大学生创业需求增加和政策鼓励下，创业教育的需求将迅速增长。另一方面，我国开始重视来华留学和吸引国际外来人才。如果能够构建国际化的创业教育环境，则可以对外国优秀学生产生更大吸引力。建议我国借鉴发达国家经验，积极引入国际优质教育资源，创办国际化的创业教育体系。

蓝皮书针对发展中外合作创业教育、培育创业型国际人才提出了以下建议：

一是鼓励高校与国际名校合办创业教育课程和项目。首先可在重点省份酌情创立创业教育二级学院，在全国开设推广创业课程，将创业内容融入现有的教学体系之中，鼓励并打造创业创新的学习体验，在学校里传播创新创业文化，培育创新创业精神，而不局限于针对大学毕业生的创业教育。其次借鉴美国在大学科技园设立创业扶持项目的模式，总结清华大学在设立创业基金等方面的探索，鼓励相关大学或国家级科技园设立大学生创业教育及扶持项目。通过这样的阶梯级体系，倒逼传统大学真正进入创业教育改革中，有参照物的实施创业教育以达到最好的结果。再次允许试点颁发创业文凭，吸引政府、企业、社会组织多方力量加入。

二是创办中外合资创业大学。结合改革开放初期我国引进外资创办企业的相关经验，引进国际上优秀的创业教育机构，实行以点带面的试点模式，在有历史积淀、办学条件成熟的城市率先开办设立领军创业大学；以创业教育为核心特色、多学科综合发展，为各领域培育创业型人才；再以这些领军的创业大学作为试点，向全国推广好的创业教育发展模式。

三是中外联合培养更多创业教育教师人才。以商学院师资力量为基础，从商学院选拔若干批教师人员，赴海外进修、培训，或直接与外国创业大学、创业学院、培训项目建立合作关系，联合培养创业教育高级教育人才。

全国合法留学机构数量有所下降，留学中介市场分散，缺乏引领型企业

报告从留学中介机构的数量及地域分布、行业发展面临的问题、外部监管环境、机构竞争力等方面阐明中国合法留学中介机构的现状、发展环境和竞争力水平，并形成了中介机构的竞争力排名。

报告指出，伴随着改革开放的持续推进和我国留学市场的发展，留学中介机构的数量实现了快速的增长，我国的留学中介机构已能充分满足留学发展需要。随着监管的加强和机构自律意识的提高，我国的留学中介行业逐步走向完善，但其在地区分布、服务收费以及满足日益个性化的留学需求等方面还有不少提升空间，主要表现在以下几个方面：一是留学中介机构地区分布不均，东、中、西部差异显著；二是全国合法留学机构数量有所下降；三是留学中介市场分散，缺乏引领型企业。

第五篇：中国广州国际家具博览会观展报告

第二十九届中国广州国际家具博览会观展报告

总经办:

本次观展有三大展区。主要以现代民用家具和古典民用家具两大核心主题，出展的范围有：卧室家具、软体家具、客厅家具、红木家具、古典家具、儿童家具、餐厅家具、也同期举行的2012中国广州国际家居饰品及用品、工艺家纺布艺、户外家具及休闲家具用品展览会，展览盛宴。

会展呈现出的国内外家具行业的最高设计及制造工艺水平。自广东、北京、浙江、江苏、四川、山东等地重要家具产业基地的优质企业参展，也来自意大利、美国、澳大利亚、泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国外家具企业共同参展。展品，是设计师设计潮流先锋概念、经销商分析来年的采购方向和需求。每一厂家都有自己研发的工艺及产品主题，围绕中西方家居文化元素以及多种设计风格的交融，有的设计师纯概念性，有的时技术性的，还有的是很实用的东西。每个品牌的细分程度极高。

家具市场已经国际化，中国的家具行业必须与世界同行竞争，因而树立自己的国际知名品牌显得尤其重要。中国许多家具企业已经能够生产非常优秀的产品，甚至可以说相对国际知名品牌也毫不逊色，但是中国家具企业却无法获取国际知名企业所能获取的利润。当你在展览会上看到法国、瑞典、意大利的一张餐椅的价格是中国同款餐椅价格的十倍，可知品牌建设的重要性。成为世界一流家具企业，都有较高企业自身的素质，以先进的技术设备提高生产力。创新，设计出

新结构，开发出新产品。这样才能吸引更多的客户，同时才能提升品牌的价值。

通过本次观展，在高端的品牌家具企业设计上大有创新。真正感受到了目前家具业竞争的激烈，而且家具界也将进入微利和变革的时代。只有认清形势，不断创新和变革，走品牌经营之路，我们才能始终处于家具业发展前列。会展的视觉冲击，可以体会商家对展品的推销手段。展示设计的目的就是使商品更加具有艺术的呈现在参观者面前，使人们更容易接受展品，从而达到购买的结果。作为消费者，都希望买到比较适合自已家居布置的家具，不但要实用，而且要精美别致。这就要求家具企业所生产的产品要同时具有实用性．新意性，体现出人性化的设计风格，舒适安全的使用性能。

另外，通过观展深刻认识到展示形式的多样性和重要意义，给予日后的工作学习上都大有帮助。

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技术部：2012-3-22