中央电视台新闻频道开播致辞

第一篇：中央电视台新闻频道开播致辞

中央电视台新闻频道开播致辞

（2003年5月1日）

2003年5月1日，中央电视台推出一个崭新的频道——新闻频道。5月1日早晨6点，罗京、李瑞英、敬一丹、白岩松四位主持人宣读了中央电视台新闻频道开播致辞。致辞全文如下： 李瑞英：观众朋友们大家好！

罗京：这里是中央电视台新闻频道！

敬一丹：今天是2003年5月1日，是中央电视台新闻频道开播的日子 白岩松：感谢您第一时间的关注！罗京：各位观众，从2003年5月1日起，中央电视台为您打开一扇崭新的窗口，通过这扇窗口，您可以随时浏览世界风云，及时了解国内外发生的重要新闻。这是一扇永不关闭的窗口，无论凌晨还是午夜，每天24小时，只要您打开电视机，选择中央电视台新闻频道，您就可以看到最新发生的事件，听到最权威的评论，触摸到这个世界跳动不息的脉搏。李瑞英：多年以来，以《新闻联播》、《焦点访谈》为代表的中央电视台新闻报道和新闻评论一直是最受广大观众喜爱的节目，收视率始终名列各类电视节目之首。电视新闻已经成为现代社会生活中不可缺少的一部分。从都市到乡村，从儿童到成年人，人们习惯于从电视上获得新闻，人们的生活和工作离不开电视新闻。白岩松：随着我国改革开放和社会主义现代化建设事业的不断发展，随着人民物质生活和精神生活质量的不断提高，广大观众对电视新闻的需要越来越多，要求也越来越高。人们不仅要知道发生了什么新闻，还要知道新闻怎样发生，为什么会发生；不仅关注事态的现状，还要关注事态的进展；不仅要看到事件的一个侧面，还想看到事件的全貌。中央电视台在现有12个频道的基础上，开设24小时全天候的新闻频道，就是要为广大电视观众更快、更多、更全面地报道新闻。敬一丹：与世界同步，是新闻频道的宗旨。中华民族拥有悠久的历史和灿烂的文化，中华民族正在以充满生机的姿态融入世界。当人类社会跨入二十一世纪的时候，中国进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。中国电视人只有励精图治，自强不息，创造出屹立于世界，具有中国特色的先进的电视媒体文化，才能无愧于民族，无愧于前人，无愧于这个伟大时代。

罗京：当前，全国各族人民在以胡锦涛为总书记的党中央领导下，高举邓小平理论伟大旗帜，全面贯彻“三个代表”重要思想，深入学习贯彻十六大精神，努力开创中国特色社会主义事业的新局面。在这个重要的历史时刻，新闻频道将充分报道广大干部群众的伟大实践，生动展示他们的精神风貌，及时反映各行各业发展的新思路、改革的新突破、开放的新局面、工作的新举措，为全面建设小康社会营造良好的舆论氛围。

李瑞英：贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻频道的方针。在新闻频道，除了每逢整点播报的综合新闻外，您既可以看到深受广大观众欢迎的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻30分》、《新闻调查》、《实话实说》、《东方时空》等名牌节目，也可以看到精心制作的《央视论坛》、《国际观察》、《今天》、《新闻会客厅》、《共同关注》、《数字观察》、《法治在线》、《文化周刊》、《体育周刊》、《财经周刊》等创新节目。您既可以通过日常的新闻和专题栏目了解天下大事，也可以在重大事件发生之际看到最及时、最生动的直播。白岩松：在这扇永不关闭的新闻窗口中，既有报道党和国家重大决策和重要活动的权威播报，也有反映普通百姓心声的民意调查；既有详尽快捷的客观报道，也有纵论天下的时事分析；既有滚动播出的动态新闻，也有突出特色、满足不同需要的深度新闻；既有对当天重要新闻的全面回顾，也有对一周国内国际大事的扫描。努力满足广大观众多层次的需求，努力提供多样化的新闻信息服务。

敬一丹：第一时间，第一地点，是新闻频道的追求。中央电视台创办以来，在电视新闻报道方面积累了丰富的经验，具备比较全面的电视新闻报道门类，拥有世界先进的电视技术条件，培养出一批优秀的电视新闻节目编辑、记者、主持人和技术人才，为新闻频道的开播奠定了坚实的基础。新闻频道将力争在第一时间播出来自现场的新闻，为您最早打开看得见新闻的窗口。罗京：从今天（2003年5月1日）开始，请关注—— 李瑞英、罗京、敬一丹、白岩松（合）：新闻频道！资料链接：

（1）李瑞英，1961年7月16日生于北京，祖籍河南省濮阳市南乐县，播音员、新闻记者。1983年毕业于北京广播学院（现中国传媒大学）播音系。1986年进入中央电视台工作。1990年，她担任了北京亚运会开幕式大型团体操表演中文解说。1996年，她创意并主持了《烟台经济改革纪实》和《北京开发不忘农业》新闻系列报道。2006年，她作为评委参加《挑战主持人》CCTV新主持人选拔。2014年5月28日与张宏民退居幕后。

（2）罗京，1961年5月29日生于北京市朝阳区，1979年考入中国传媒大学播音系，1983年毕业后进入中央电视台主持《新闻联播》节目。与赵忠祥、宋世雄并称“播音三巨头”。2008年7月被确诊为淋巴癌，9月被确诊患有淋巴瘤（最后一次出镜《新闻联播》是在2008年8月31日），并暂停工作入院接受治疗，期间还接受了造血干细胞移植手术和化疗。2009年6月5日早晨因病去世，终年48岁。

（3）敬一丹，1955年4月27日出生，黑龙江省哈尔滨人，毕业于北京广播学院（中国传媒大学），硕士学位。1988年加入中央电视台，曾任《焦点访谈》、《经济半小时》、《一丹话题》、《东方时空》、《新闻调查》等节目主持人。曾获得第一、二、三届全国十佳电视节目主持人金话筒奖。是中国广播电视学会主持人节目研究会副会长、中国广播电视协会播音主持委员会副理事长、中国传媒大学兼职教授、上海交通大学人文与艺术研究院兼职教授。2015年4月30日最后一次主持《焦点访谈》，2015年5月1日正式退休。（4）白岩松，央视主持人，1968年8月 20日出生于内蒙古自治区呼伦贝尔市，1989年毕业于中国传媒大学新闻系，主持《新闻周刊》、《感动中国》、《新闻1+1》等节目，以其“轻松、快乐、富有趣味”的主持风格，深受观众喜欢。1993年，白岩松参与创办《东方时空》，并推出了《东方之子》等栏目。1997年主持了香港回归、三峡大坝截流等节目直播。1999年参加了澳门回归直播、国庆五十周年庆典转播。2003年新闻频道创建，他开始主持《中国周刊》（后更名为《新闻周刊》）。2000年被授予“中国十大杰出青年”，担任2004和2008年两届奥运火炬手。在其主持生涯中，先后多次荣获“优秀播音员主持”奖，并与2009年荣获“话语主持群星会年度终身成就奖”。

第二篇：新版中央电视台新闻频道编播特征分析

新版中央電視臺新聞頻道編播特征分析

摘要 本文對新版央視新聞頻道為對象進行內容分析，考察其在傳播符號，節目體裁，編排方式等方面的變化特征，分析改版反映出的新聞頻道核心價值取向，關鍵詞 新聞頻道 編播特征 時效性 解釋權

2009年7月至8月，中央電視臺新聞頻道再一次進行大規模改版。改版涉及頻道和欄目包裝、欄目設置、新聞編排、主持人等多個層面。央視將本次改版的效果總結為：“此次調整使新聞頻道信息量增加、貼近性增強、新聞更新速度提升、深度報道和新聞評論加強、形象包裝更具時代感和親和力。”本文以新版央視新聞頻道為對象，結合央視新聞頻道的宏觀定位，分析其在傳播符號、節目體裁、編排方式等方面的變化特征，考察央視新聞頻道改版效果的實現程度(http://big.hi138.com/)。

一、新聞頻道定位：“新聞立臺”的國家臺語境

中央電視臺作為國家傳媒體系中的高端代表，其所承擔的信息傳播、輿論監督、公眾論壇、社會公器的作用不言而喻。在收視率指向下電視媒體競爭日益激烈的今天，堅持“新聞立臺”體現了國家級電視媒體應有的擔當和氣魄。有研究者指出：“創辦新聞頻道不僅是充分利用電視新聞傳播的優勢，使新聞宣傳形成規模化效應，進一步發揮宏觀輿論導向作用的有力舉措，而且是適應世界傳媒潮流、按照新聞規律辦事、勇於投人世界電視新聞媒體的大競爭中，將電視新聞宣傳做大做強，使中國電視臺向世界級大臺地位邁出的堅實一步。”央視要成為世界級大臺。“新聞”是其在國內外樹立權威性與公信力的最佳突破點。

2003年5月1日，在“非典”肆虐、伊拉克戰事正酣的新聞高產期，中央電視臺新聞頻道在醞釀4年多後開播。中央電視臺將其新聞頻道的宗旨、方針、追求分別概括為“與世界同步”、“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”、“第一時間，第一地點”(免費論文下載中心 http://big.hi138.com/)。開播6年多來，新聞頻道的多次改版也一直在力圖實現這一系列的目標。但總體而言。前幾次改版仍未擺脫其專題化傾向嚴重、欄目各自為陣、新聞資源共享程度低等不足。喻國明曾言：“央視無論形式上的改革還是實質內容上的改革，近幾年都處在一種相對停滯的狀態，不符合當今高速發展的社會現實，所以，它一定要變。”

2008年，一系列讓中國成為世界輿論中心的新聞事件背後，中國媒體在對外傳播、國家形象傳播上或被動中被妖魔化，或主動中較成功地塑造了正面形象(文化/传统文化論文 http://big.hi138.com/)。尤其是“5，12“大地震中，央視新聞頻道在非常狀態下采用了非常舉措：“欄目消失了，存在的只有頻道。前方記者采集的東西隨時可以傳到直播線上來。”這一非常舉措使央視在突發事件中搶得先機，成為眾多國際知名媒體的消息來源，在獲得極高收視率的同時，也有效激發了民族凝聚力和民眾的互助、愛國之情。央視新聞頻道的開播為央

視提供了一個進行24小時動態新聞直播的平臺，但6年多來，以欄目為基本單位、條塊分割的組織架構在很大程度上限制了這一平臺功能的發揮。央視及其新聞頻道在“5·12”大地震中的直播，可以看作是對既有頻道管理模式與組織架構的一次突破。當我們梳理本次央視新聞頻道改版的邏輯軌跡時，可以認為“5·12"大地震後新聞頻道的嘗試，為本次改版提供了成功經驗與客觀基礎。

二、內容分析：新版央視新聞頻道編播特征考察

央視新聞頻道本次改版歷時3周，8月18日完成。本文以新聞頻道改版完成後的首個4周(2009年9月1日至9月29日)的節目為考察對象，將本次改版所涉及的頻道和欄目包裝、欄目設置、新聞編排等一系列變化概括為傳播符號、傳播形態、信息量三個方面進行編播特征的內容分析。傳播符號

一切傳播活動都是通過特定符號的傳播來呈現信息、傳達意義的。電視作為一種視聽兼備的傳播媒介，其綜合性符號系統包括視覺符號和聽覺符號，具體而言可分為畫面、屏幕文字、同期聲、解說等。央視新聞頻道本次改版中，其傳播符號方面的變化特征主要變現為以下幾個方面：

(1)頻道、欄目包裝的統一化

本次改版後，新聞頻道以藍色為主色調。所有欄目的片頭均為3D地球旋轉配以水波狀環形動畫效果，片頭背景音樂也統一化。包裝的統一化處理有利於頻道整體感和頻道品牌形象的塑造，提升觀眾對頻道的辨識度。

(2)屏幕文字功能的突出與強化

本次改版後，新聞頻道在其動態新聞欄目中，將屏幕下方的主字幕分三行列出，分別用於標註采訪對象、報道記者，列出新聞標題，顯示遊走字幕新聞。其中新聞標題的字號較過去明顯加大。屏幕左下角的也分為三行字幕，分別為新聞發生地或版塊名、日期與星期或欄目名、即時時間。

同時，在有些新聞的演播室導語播報過程中，主播畫面的左側會出現該新聞相關的大字號關鍵詞。如9月29日的《新聞直播間》中，新聞《光立方表演難度超擊缶而歌》、《中國駐法大使館舉行國慶招待會》、《鐵路迎來第一個客流小高峰》的演播室導語播報中，主播章偉秋的畫面左側，分別出現了3D效果的文字“光立方”、“迎國慶”、“黃金周運輸”。另外，在評論節目《環球視線》中，主持人水均益對相關新聞進行評論時，畫面左側也會將其評論中的關鍵詞句有選擇地同步顯示出來。

有研究表明，“人們通過視覺獲得的信息占人們的信息總量的83％，通過聽覺渠道獲得的信息占11％。視聽兼備，正是模擬了人類通常認識客觀世界的方式，使人們可以真實、立體地感受到事物的特征。”在屏幕左下角以文字標明新聞發生地、畫面上列出新聞關鍵詞句，以及對新聞標題的大字號處理，均是在已有聽覺符號傳遞相關信息的情況下，訴諸視覺通道對關鍵信息傳播效果的突出與再次強化。

(3)主播語態的貼近性與口語化

有聲語言是電視媒介進行信息傳播的基本符號系統之一。主播、主持人播報新聞、對信息進行即時點評時的語言風格，也會對信息的傳播效果產生影響。在保持內容權威性、準確性前提下的適度口語化，有利於加強觀眾對有聲語言信息的心理接近性，增加心理期待與認同感。

本次改版中，主播語態的貼近性與口語化得到了進一步加強。除因播出狀態自身特點使口語化在各檔直播評論欄目有所體現外，另一檔口語化明顯的欄目是《24小時》。該欄目每晚23：OO一24：00播出，以梳理、回顧當天已播出的重要新聞為主。這樣一檔“炒剩飯”的欄目，如何在貼近觀眾的角度解讀各條新聞成為其最大看點。該欄目主播語態的貼近性與口語化使感情色彩在新聞前後串詞中得以自然流露。尤其邱啟明、肖艷兩位主播有在“民生新聞”熱潮發源地南京長期“說新聞”的經驗，兩人配合默契。如9月29日該欄目的《主播註意》版塊裏，兩位主播就當天的一組房地產熱點新聞展開了近3分鐘的聊天式點評，一來一回間將相關信息與百姓生活的關系、所反映出的百姓心態解讀得生動、透徹。傳播形態

分析某一頻道的新聞傳播形態，可以欄目為基本單元，從播出方式(直播、錄播)與節目體裁(動態新聞、專題新聞、新聞評論)兩個層次來考察。

本次改版後(與改版前一個月對比)，新聞頻道淘汰的欄目有《每周質量報告》、《我的今日之最》、《小崔說事》、《實話實說》、《新聞會客廳》、《高端訪問》、《百姓故事》、《晚間新聞》、《整點新聞》，改版的欄目為《朝聞天下》、《共同關註》、《法治在線》、《東方時空》，新增的欄目為《環球視線》、《24小時》、《新聞直播間》。

新聞頻道在本次改版後，由淩晨l點(周末為淩晨00：15)至6點間的節目均為重播節目。此時段外唯一一檔重播欄目為21：00至21：30分的《新聞聯播》。重播時長為5，5小時(周末為6.25小時)。除此以外的18.5小時(周末為17，75小時)首播節目中，周一至周五直播的時長為18小時，占首播總時長的97，30％；周六、周日直播的時長為15，75小時，占首播總時長的88，73％。周一至周五動態新聞的時長為17小時，占首播總時長的91.89％；周六、周日動態新聞的時長為14.75小時，占首播總時長的83.10％。改版後的新聞頻道，其直播時間、動態新聞播出時間均較改版前大幅度增加。

本次改版中在傳播形態上的另一特點是增加了言論性信息在節目中的分量。除保留原有評論節目《新聞l+l》外，又增加了國際新聞評論節目《環球視線》。同時，動態新聞節目中也多包含主播、主持人對相關新聞進行即時點評或與相關特約評論員進行視頻連線點評的環節。新版《東方時空》中的《短評》、《24小時》中的《主播註意》版塊即直接定位於編後語、編後話性質的評論。言論性信息與評論節目在新版新聞頻道中呈現出小型化、直播化、常態化的趨勢。

免費論文下載中心 http://3 信息量

本次改版後，新聞頻道推出大直播時段的新欄目《新聞直播間》代替了原有的《整點新聞》，占據了上午3小時、下午5小時兩個時段。該欄目作為新版新聞頻道的標誌性動態新聞欄目，以小時為單元進行編排，滾動播報當天重要的消息類新聞。本研究選取了2009年9月29日8個小時的《新聞直播間》進行內容分析，通過比較其與之前新聞頻道《整點新聞》在首播率、重發率上的變化，分析改版後新聞頻道動態新聞的信息量特征。具體數據見表2。

由表2可看出，2009年9月29日《新聞直播問》共播發新聞214條，首播176條，首播率82.24％，重復率只有17，76％。有相關統計數據顯示，2006年8月5日新聞頻道0l：00至8月6日00：00間23檔《接點新聞》共播發新聞421條，其中首播率為39.2％，重復率為60.8％。0相較3年前。新版新聞頻道動態新聞的首播率明顯提高。

進一步分析當天《新聞直播間》的新聞內容可發現，當天的重要新聞事件集中在“《復興之路》”、“國慶盛典”、“凱薩娜臺風”、“黃金周交通”等幾大主題上。但除“胡錦濤江澤民等與首都各界群眾一起觀看大型音樂舞蹈史詩《復興之路》”這一時政新聞保持了每一時段的頭條播外，其他幾大主題中的每一個均由多條新聞構成，雖然議題設定的對象未變，但新聞內容保持了持續滾動更新。如當天“凱薩娜臺風影響我國”的相關報道，總計10條中，只有兩條完全重復，其他均是根據事態最新進展，充分利用視頻連線、口播新聞等報道手段進行的追蹤報道，真正做到了滾動新聞的既“滾”且“動”，有效提高了信息量。而在整點新聞前新增的《新聞地圖》版塊，以快捷、明了的方式讓受眾迅速回顧當天重要新聞，也豐富了對已有新聞資源的再利用方式。

三、時效性與解釋權：新聞頻道價值取向的確立與踐行

央視新聞頻道開播之初。孟建認為其傳播理念應是“中國構建自己的一整套應對重大新聞事件的電視傳播網絡，同時形成„監測環境‟的常態，即以„守望者‟的姿態，對與公眾日常生活密切相關的方方面面進行全天候、全方位的關註與報道。”早已明晰的傳播理念，卻似乎在本次改版後才真正擁有了踐行的空間。從本次改版後新聞頻道的編播特征來看，專題類欄目尤其是新聞性較弱的專題類欄目大幅度減少，動態新聞量加大，采用直播方式播出的節目時間大大增長，傳播符號的多層次強化新聞要素加強了有效信息量的傳播。這些都有效增強了新聞的時效性，或為時效性的增強提供了可能。

另一方面，動態新聞播報量的大幅度增加，也可能在一定程度上加大新聞的重復率。24小時新聞頻道的收視模式下，在無重大突發事件發生時，大部分觀眾並不會長時間持續鎖定頻道收看新聞。因此，動態滾動新聞中保持一定的信息冗余度，有利於提高重要新聞的有效覆蓋人群。但重復的滾動新聞也不利於觀眾的長時間持續收看。因此從這個角度分析，24小時新聞頻道在無重大突發事件發生的時期，在通過多種方式豐富同一題材報道手段、保持動態新聞新鮮感的同時，更應從戰略高度放棄對高收視率的盲目追求。

現代新聞傳播活動中，媒體在爭取第一時間提供最新信息、告訴受眾正在發生什麽的同時，還應該爭取第一解釋權、告訴受眾如何看待所發生的變化。本次

改版中從兩個層次強化了對言論性信息的傳播：動態新聞中隨時通過與特約評論員連線的方式對新聞事件進行解讀與點評，為受眾提供深度背景分析；《新聞l+1》、《環球視線》等常態化的言論性節目。更是積極扮演“意見領袖”角色。體現國家電視臺權威意見表達的責任。對言論性信息的重視，有助於提高受眾對公共事務的參與廣度和認識深度。

大編輯部運作下對時效性的追求、權威意見表達責任中對言論空間的拓展，構成了本次新聞頻道改版的核心價值取向。而在對這一價值取向和理念的踐行過程中，如何保持對收視率的平和心態、如何合理把握動態新聞的冗余度、如何鍛造具大臺風範和個性特征的評論員隊伍，仍是值得新版央視新聞頻道冷靜思考和繼續探索的問題。免費論文下載中心 http://

第三篇：中央电视台新闻频道传播理念与传播机制

中央电视台新闻频道传播理念与传播机制的理论阐释

摘 要：本论文较为全面地对中央电视台新闻频道开播所具有的国际化传播意义，特别是中央电视台新闻频道传播理念的系统设计和新闻资源的配置方式进行了论述。论文尤其关注了中央电视台新闻频道传播的运作机制，以及与传播运作机制相关的节目类型、管理平台、经营模式，并这些问题进行了理论阐释。论文对中央电视台新闻频道的可持续发展问题，亦进行了研究。

[关键词]国际化 传播理念 运行机制可持续发展

从中央电视台新闻频道（以下简称“央视新闻频道”）2003年5月1号开始试播到7月1日的正式播出，就其从容的态度可看出，在这两个月“实习期”的背后，的确有着中央台四年多朝思暮想的追求和处心积虑的准备。我认为，新闻频道两个月来取得的成绩还是有目共睹的：新闻频道实现了每天24小时不间断播出，建立了一个“整点新闻＋现场直播＋字幕新闻”的模式，两个月内每天都有大小规模不等的现场直播节目，累计150多场，现场直播节目的时长已经超过去年全年的电视新闻直播总量。正式开播后的新闻频道将继续保持新闻、直播、专题这三个立足之本。同时，两个多月后的正式播出，对栏目的设置还是进行果断的调整：下决心“砍掉”了《海外速递》、《数字观察》、《世界报道》、《体育周刊》、《财经周刊》、《文化周刊》六个专题节目6个栏目，并增加了一档由崔永元主持的新闻休闲节目《小崔说事》。并对保留的节目也相应做出了调整：除了《新闻会客厅》、《央视论坛》这样的专门性谈话节目，24档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室，以保证新闻频道栏目形态的清晰化。

眼下，虽然央视新闻频道开播已有半年多，对其的评价、讨论、研究也形成了一个不小的“热潮”。但是，总体上看，就央视新闻频道谈央视新闻频道的太多。实际上“央视新闻频道”现象背后，是一个远超过新闻频道本身的偌大问题。

一、超越一般电视传播意义的央视新闻频道

清晨6点整开始的试播和的正式播出，的确是中国新闻传播界的一件大事，是中国的一件大事。在电视观念形态中，电视新闻观念对于现代社会来说，格外重要。这诚如西方哲人哈贝马斯所言：新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道和从事公共事务讨论的公共论坛，在现代国家的公共领域建设中具有头等的重要地位。“在人类进入21世纪之时，也是中国进一步融入国际大家庭、努力成为国际社会有影响和负责任的成员之际，电视新闻事业作为当代中国乃至世界的第一新闻事业，应积极地与国际通行的新闻传播原则及其高效益的运作方式接轨，反映世纪国人对社会和自然环境的监测、对自身生存状态的关注”。[1]

（一）央视新闻频道开播所具的国家意义。处在当今的世界，一个国家，一个国家的传媒系统，有无全国性的特别是全球性的电视新闻频道，远不止是超越地缘国界传媒力量的显现，而是一个国家形象问题，一个“软国力”的问题。在此基础上来看待央视新闻频道开播，就是一个偌大的问题：中华人民共和国国家形象的提升和软国力的显现。就此而言，央视新闻频道的出现，颇为姗姗来迟。

中央电视台创办以来，在电视新闻报道方面积累了丰富的经验，具备比较全面的电视新闻报道门类，拥有世界先进的电视技术条件，培养出一批优秀的电视新闻节目编辑、记者、主持人和技术人才，为新闻频道的开播奠定了坚实的基础。其实，6年前央视就曾有开设新闻频道的意向，但囿于诸多原因，进展可谓步履蹒跚。实际上，电视新闻频道早已成为国际媒体竞争的主要战场。就在此6年内，国际间电视新闻频道发展迅猛，仅在弹丸之地我国的台湾地区，就有东森、民视、TVBS、三立、真相等多家电视新闻频道。特别是今年1月6日，香港凤凰卫视资讯台在中国内地按境外媒体管理方式有限度落地，这是第一个落地中国的24小时新闻频道。此前已落地的凤凰卫视中文台通过“9·11”等重大新闻事件报道（特别是直播）已经树立了自己的国际品牌。而反观我们，我们居然丢掉了“911”的电视新闻报道，特别是直播报道（我们完全有条件、有能力）。好在我们抓住了伊拉克的战事，进行了“补课”。

新一代的中央领导集体自上任起，就关注了新闻传播界的改革和发展，就在“SARS”猖獗之时，仍决定开播央视新闻频道。李长春同志代表党中央到中央电视台去祝贺新闻频道开播时指出“新闻频道开播是新闻宣传战线的一件大事，党中央高度重视”。希望央视新闻频道“要始终坚持正确的导向，准确地传达党中央的声音，使党中央的决策部署通过宣传变成广大群众的自觉行动，要始终坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，进一步落实 ‘三贴近’，增强电视宣传的时效性、针对性、增强吸引力、感染力，要以新闻频道开播为契机，全面带动中央电视台各个频道节目调整、资源整合，不断提高电视宣传的引导水平”。[2]

（二）央视新闻频道开播呈现的电视传播理念。

在卫星电视、有线电视飞速发展和大范围覆盖的今天，世界各大电视台都把新闻作为自己的主打节目，以表明对世界重大事件和生存状态进行关注。在国际上，新闻频道的竞争成了国际媒体竞争的主战场。1980年6月1日，泰德·特纳在亚特兰大开创了一个全天24小时播报新闻的有线电视网——CNN(Cable News Network)尔后的新闻频道就在诸多国家和地区纷纷出现。[3] 真正意义上的电视新闻频道，按照通行的国际定义应该是全天候(24小时)的以新闻为主题的频道。进而论之，新闻频道是全天候(24小时)专门播出新闻节目和具有新闻属性节目的专业电视频道。境外的电视新闻频道大体有三种模式。按播出内容分，有纯动态新闻频道（如台湾的TVBS、三立新闻台东森新闻网）和动态综合新闻加分类（专题）新闻频道（如CNN、BBC世界台）；按经营方式分，有完全不带商业广告的公营新闻频道（如BBC世界台）和带商业广告的私营电视频道；按技术类型和经济来源分，有有线新闻频道和无线新闻频道；前者的主要经济来源是用户付费（占90%以上），广告播出受到严格限制，后者几乎全部依赖广告。从央视新闻频道播出的20多天的情况看，央视新闻频道是在借鉴这些模式的基本上，确立了自己的基本特征：建构动态综合新闻加分类（专题）新闻，在一个小时的时间单元里，将时效性突出的动态新闻在前，时新性突出的趋向新闻在后，辅之以分类和专业新闻，对新闻资源的整合脉络清晰，轻重缓急安排有序的央视新闻频道。[4] 央视新闻频道究竟是要做成中国“CNN”、“福克斯”，还是“BBC”？这对于刚刚开播的央视新闻频道并不重要。重要的是我们通过央视新闻频道已经传达出的电视新闻传播观，令人注目：中国构建自己的一整套应对重大新闻事件的电视传播网络，同时形成“监测环境”的常态，即以“守望者”的姿态，对与公众日常生活密切相关的方方面面进行全天候、全方位的关注与报道。央视新闻频道应该更好地通过我们的传播理念、价值理念、报道内容体现出来鲜明的特色，而不仅仅是形式上的创新。[5]

（三）央视新闻频道开播获得的特殊资源。

处在当今的信息社会，作为承载信息传播的电视媒介如何促使各种信息尤其是新闻性信息的广泛深入传播，显的极为重要。新闻频道的出现将使新闻资源的开发和利用总量有急剧扩张，以适应了信息时代社会和公众对新闻信息的不断需求。以新闻本位设置央视新闻频道，在形式和内容上将大大改变了电视主要是娱乐工具的专业认知和社会认知，并用电视专业化分工的频道形式为中国现代化事业的发展，配置新闻信息。期间，无论是经济信息的传播和增值，还是文化信息的传递和张扬，都是极为重要的。特别要指出的是，政治信息将在新闻专业频道中占据极为突出的地位。浅层次看，经济信息和文化信息都有专业的电视频道相对应，而政治信息尚无。从深层次看，新闻频道的开播，将拓展大众传播媒介与社会民主化进程的新通道。虽然大众传播媒介一方面要承担起大力推进社会民主化进程的任务，而另一方面则又要充分考虑到社会民主化进程中的震荡可能承受的压力，但是，中国社会发展的进程，特别是十六大提出的建设政治文明的重大任务，无疑要让新闻频道担负起配置更多政治改革信息资源的重要职责。，时任国务院总理的朱熔基视察了深受人民群众欢迎，以新闻舆论监督而闻名中央电视台《焦点访谈》栏目，并与栏目的编辑、记者座谈。朱熔基发表了“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”的讲话并题词。这一非常重要的讲话，以其新的提法和鲜明个性，引起人们的关注，在中国新闻传播界产生了重大的反响，也在国际间引起了注意。[6] 时隔近5年，央视新闻频道的开播，获得了前所未有的新闻频道资源，央视新闻频道理应在这方面迈出更大的步伐。

二、透视央视新闻频道传播运作机制的调整

设置并开播央视新闻频道，除显示了电视新闻观念重大突破外，同时，也显示出央视对电视运作机制的大调整。

（一）央视新闻频道成功整合了全台的新闻类节目资源。伊拉克战争的爆发后中央电视台前所未有的介入和报道（特别是直播），可以说是央视新闻频道运作的大彩排，特别是24小时新闻直播的大彩排。据相关报道，央视对这次战事的新闻报道从力度到广度都是空前的。中央台1、4、9三个频道总动员，采用了长时间的直播方式，有2000人直接为战事报道服务。战时紧张时，中央台直播室外的走廊里都是人，嘉宾排着队等候上场。央视通过这次伊拉克直播，收视率增长了28倍，直播花费1000万元，但是广告费也创新高。恰恰是在这基础上，央视新闻频道获得了整合资源，尤其是新闻资源的巨大信心和宝贵经验，再加之原来新闻频道整体计划的较为详尽周密，使得央视新闻频道的开播获得了基本成功。

央视新闻频道在开播时所阐明的“依旧保留了观众熟悉和喜爱的新闻栏目”，将《东方时空》被安排在每天下午14:10和凌晨3:12播出；《焦点访谈》被安排在每天上午10:30，并于每晚19:38与CCTV-1并机播出；《国际时讯》则被安排在每天傍晚18:10和凌晨2:10播出；《新闻联播》、《新闻30分》、《晚间新闻》和《新闻早8点》在新闻频道中与第一套节目并机播出。实际上，都是为了充分发挥中央电视台人力、节目、设备等多种资源的积累和储备所做的铺垫。相比凤凰电视台，央视新闻频道也许不想走他们那种“相对低成本运作”的路子。现在凤凰电视台下的中文台、资讯台、电影台、美洲台、欧洲台加起来不过700人。伊拉克战争爆发时，他要求战时全体凤凰员工每天至少工作12小时以上。凤凰卫视平台已有中文台、电影台和资讯台三个频道在内地落地，其在中国内地的渗透率达到13%至14%，大约有4000万户家庭可以收到凤凰的频道。虽然凤凰台目前的营业规模不过8亿元，与中央台年营业额50多亿元相比不在一个量级，但仍不可小视其运作能力。据凤凰电视台董事局主席刘长乐透露，凤凰卫视的24小时频道新闻将在1年内实现收支平衡。[7] 央视新闻频道目前的开播，可谓四面出击，颇为大气。这些，主要还是充分运用了中央电视台的多年积累的整体资源优势，并寻找到这样的一个突破口。就此言，现在探讨央视新闻频道真正作为独立频道运作，为时尚早。但是，其志不可小觑。(二）央视新闻频道正在努力构建一个新的传播管理平台。

新闻频道全天24小时播出，全天24档整点新闻。整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。试播期间每日播出的专题有六个：《新闻会客厅》、《央视论坛》、《法制在线》、《每日国际观察》、《社会纪录》、《共同关注》；试播期间每周播出的专题节目有十个：《数字观察》、《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、《中国周刊》、《世界周刊》、《海外速递》、《财经周刊》、《体育周刊》、《文化周刊》。

面对如此大量的节目，央视新闻频道的运作遵循着一个新的整体性原则，即寻求实现经常的新闻直播并能保证随时开展新闻直播、插播和作现场同步报道，构建一套与之相适应的新闻管理机制。他们很清楚，只有实现全台新闻资源的整合与共享，才能有整体的新闻频道意识，才能提高快速报道和直播的能力，统一协调各新闻栏目对重大事件作连续跟进追踪报道，实现真正意义上的新闻频道化。具体而言，他们将台内9个频道的新闻力量凝聚到新闻频道上来，统一计划统一调度，一台摄像机采访的新闻，各频道各栏目如需要都可以使用，实现新闻共享。他们还努力建成立统一的新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送网络。新闻频道还渴望把台内外的力量合到一起，中央台及各地方台遇有重大新闻事件，可以通过微波、卫星、转播车、移动卫星站、电话以及互联网络等各种传送手段及时地把新闻插到新闻频道播出，实现全国电视新闻网的联合。央视新闻频道在尝试大新闻编辑部管理，即在新闻编播标准统一的前提下形成新闻生产的24小时高效流水作业。根据展教授的分析，这种管理模式将体现在四个方面：首先打破部门所有制，整合和合理配置新闻资源；其次是统一全体采访、编辑、制作、播出人员的新闻评价、选择和播出标准，实现真正的新闻专业化；再者是追求新闻生产与规范的市场运作有机结合；第四是调动和储备与新闻生产相关的其它资源，如建立和完善新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送系统。央视新闻频道就是努力实现在上述基础上的“全天候新闻频道运作方式”并力求在“动态新闻优先、突发新闻优先、现场直播优先”；“科学划分时段，配置相应的新闻和节目资源”；“标准时段（小时）划分、正点新闻优先”从而达到有管理平台的高效和有序。[8]

三、寻求央视新闻频道可持续发展的动力

（一）央视新闻频道可持续发展须寻求新的传播经营模式。

央视新闻频道能否可持续发展，关键地要看能否在较短的时间内建立起独特的经营模式。我国的电视经营模式既有别于西欧的公营（政府拨款）模式，又要有别于美国、台湾的私营模式，如何借鉴海外公营电视的公共性（公益性）和私营电视善于配置传播资源的长处，如何吸取我国电视事业发展中成功的经验和记取失败的教训，值得关注。

按照国际间电视新闻频道发展的状况看，央视新闻频道也许要树立这样的新经营理念“新闻信息将是获得广告的重要资源”。而不要将眼睛仅仅盯在电视剧和娱乐节目上。央视新闻频道在道寻求新的经营模式上，要大胆地走出这样一步，只有这样，才能尽快摆脱频道缺乏经济实力带来的寄生性（即寄生在中央电视台的母体上），无法长大。

据零点市场调查公司总裁袁方介绍：目前观众在发生巨大变化，新闻在观众最必需收看的节目类型中名列第一，因此最容易到达最广泛的人群，具有强大的广告传播能力。对于最近逐渐升温的汽车、金融等中高档消费品来说，新闻频道是又一个合适选择，因为从一般的收视规律看，新闻节目比其它大众节目如电视剧、综艺节目更容易到达社会上的中高端人群。而且对于一些不直接面对大众消费的产品，新闻频道有重要的传播价值。央视索福瑞公司调查统计也显示，以前中央一套节目是一个以新闻为主的综合频道，该频道的广告收入占全台广告收入的主要部分。而近年以来，中央电视台的广告收入与往年同期相比以30%的速度增长。这给了新闻频道的广告市场足够的想象空间。“除了收视率，媒体品质也是重要的广告资源。”袁方讲认为，“新闻节目的另一个重要特质是可信度，所以新闻频道可以提供优良的广告传播环境。”[9]

据央视国际网站提供的信息，央视新闻频道目前随着入户率的提高，新闻频道的收视率呈现出较快攀升的态势，各个栏目之间的收视率差别并不太大。但是，对比中央电视台其它频道，央视新闻频道的收视率还相当的低。对观众状况的调查显示，男性观众在新闻频道的收视比率相对较高，成人观众尤其是45-64岁的观众对新闻频道的兴趣明显较高，新闻频道对高文化层次的观众具有明显的收视优势。展示了新闻频道在经营方面的巨大潜力。这些，都是值得欣喜的。但是问题在于，这些受众能否构成电视的消费主体？广告商是否认同这些？何况，央视新闻频道虽然有了较为稳定的受众，但是，央视新闻频道毕竟不是付费频道，不是靠稳定的订户来生存，而是靠广告商。

（二）央视新闻频道可持续发展须追求真正的国际化传播

在我国，出现的央视新闻频道虽然是我国传媒界石破天惊的大事，但是，对世界传媒界而言，却是姗姗来迟。更值得注意的是，随着央视新闻频道正式播出，也许会从中央电视台的“一家独大”，迅速演变为中央电视台新闻频道的“一家独大”。在现有体制下，央视新闻频道对国家新闻资源特殊占有是不争的事实，这种缺乏竞争活力的“一家独大”现象，目前不可能在我国电视格局中有大的突破。最大的变数，还应当是境外媒体的逐步介入（当然这种介入有可能是政策上的变化，更有可能是技术上的变革，特别是受众接受技术上的变革）。从这样角度看，央视新闻频道即便是创造了很高的收视率和形成了独特的赢利模式，也没有任何值得骄傲的：因为央视新闻频道最终要成为国际间有影响的新闻频道。衡量你的尺度，只能是在国际电视新闻界的竞争力。从这意义上看，央视新闻频道可持续发展要追求真正的与国际接轨，这是十分重要的。

我们暂且不与CNN、FOX、CNN比，也不与东森、民视、TVBS比，就与凤凰卫视，主要是凤凰卫视资讯台比，就可以发现许多的问题。首先，凤凰卫视资讯台的工作人员来自两岸三地，对台湾、港澳的新闻报道得更多，也更及时，毕竟是近水楼台。另外，他们的股东默多克旗下的FOXNEWS现在是居于世界领先地位的国际性媒体，它给我们提供了大量最新的新闻信息。所以在“快”字上，优势极其突出。其次，凤凰卫视资讯台的定位是拉近全球华人的距离，所以在全球新闻上投入了更多的力量，也吸引了更多的观众。他们不光是关心身边发生的事，也关注地球其他各处的新闻事件，但凡能引起华人关注的新闻，他们都要及时播出。再者，凤凰卫视资讯台一直有现场直播的习惯，在直播上做得更好，也更有经验。他们的主持人大多能做同声传译，而且都是多面手——能播、能报、能传(译)，有的甚至还可以做记者直接进行一线采访，这样在时效等方面都产生了优势。这些，我们都要高度重视。当然，凤凰卫视资讯台制作播出的成本问题也值得注意，2003年伊拉克战争期间，中央电视台直播的成本是凤凰卫视资讯台直播成本的五倍多。[10] 从长远看，央视新闻频的可持续发展还有个重要的制肘：新闻频道的资源条件。教授在这方面的研究，对我们很有启发，他认为一个好的、特别是国际化的新闻频道一定要在人才资源，信息资源和技术资源上有足够的优势。在人才资源方面。电视新闻频道需要贮备相当数量和高质量的记者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔ）、高级专业记者（ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔ）、编辑、主持人（ａｎｃｈｏｒ）与播报人（ｐｒｅｓｅｎｔｅｒ），还有各个领域的专家、评论员等。ＣＮＮ在全球有近4000名新闻专业工作者，包括记者、编辑、通讯员、技术、智囊等。ＢＢＣ在全球有2000名记者（ｊｏｕｒｎａｌｉｓｔｓ），250名专业记者（ｓｐｅｃｉａｌｉｓｔ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｔｓ）。福克斯新闻频道拥有美国一流的专业记者、主持人、编辑、评论员、专家等141人，作为新闻频道的核心和支撑，同时依靠更多的其他各类专业人员。在信息资源方面。电视新闻频道本身是信息传播的通道，因此，它必须具有四个基本的信息资源配置能力，即强大的新信息开发能力、巨大而完善的各类信息的储备、开放的信息共享系统、迅速和丰富的信息吞吐。ＣＮＮ已经成为一家向265个广播电视台提供新闻和信息以及拥有600个附属广播电台的庞大的新闻信息公司。仅在海外它就拥有42个分部，它的国际新闻报道有50％是由设在伦敦和香港的分部制作的。伊拉克战争期间，它的直播在美国亚特兰大、英国伦敦、中国香港和科威特四地进行。在技术资源。各家新闻频道纷纷采用最先进的电视新闻采集、编辑、控制与传输技术，如数字技术、卫星技术、有线网络技术等，优化技术流程。这使得新闻报道的速度、数量、质量和效率有了质的飞跃。伊拉克战争中各家新闻频道采用了全套的数字和卫星设备，使画面和声音同步传回并保证播出。这是最新电视新闻报道技术资源的一次展示。我们最接近国际水平的是技术资源，但这保健是硬件，而在软件方面，差距甚大。[11] 这些，央视新闻频道都应当冷静地思考和深入地研究。注释；

[1] http://www.xiexiebang.com 《中央电视台新闻频道开篇词》和有关新闻报道。

[3] http://www.xiexiebang.com 2003年05月08日 14:30《新闻频道能否变身央视新的“摇钱树”?》北京现代商报(商报记者罗乔欣)[4] http://www.xiexiebang.com2003年05月08日。

[10] http://www.xiexiebang.com，2003年06月30日14:14《北京娱乐信报》

[11] 《欧美主要电视新闻频道的结构及运行特点》胡正荣《中国记者》2003年第6期 [作者简介]孟建，复旦大学新闻学院副院长，教授，博士生导师。-----载于香港《中国传媒报告》(China Media Reports)2004年第2期

第四篇：广播站开播致辞

广播站开播致辞

尊敬的老师们、亲爱的同学们：

送走了夏天的炎热，迎来了秋天的凉爽。我们吹响了新学期嘹亮的号角，我们翻开了人生新的扉页。带着老师们无限的关怀，满载着同学们所有的希望，我们的好朋友—城口职教中心“校园之声”广播又来到了大家身边。

本学期的城口职教中心“校园之声”广播将以崭新的面貌出现在大家面前，希望得到同学们的喜欢与支持，更希望同学们踊跃加入，我们期待着您的投稿

亲爱的同学们，我们衷心地祝愿：城口职教中心“校园之声”广播站能成为你的良师益友，愿它能带走你所有的烦恼，为你带去无尽的欢乐；愿它能给你留下美好的回忆，伴随你度过美丽的青春。为了使她办得更好，希望同学们踊跃投稿，也真诚地希望老师和同学们能给我们提出宝贵的意见和建议，我们将表示衷心的感谢。。。。

第五篇：公司广播站开播致辞

文章标题：公司广播站开播致辞

五年前，在一个春光明媚、生机盎然的季节里，xx公司如同一轮喷礴而出的朝阳，从东方地平线上悄然升起。

五年来，xx的事业取得了跨越式的发展：我们组建了优秀团队，我们开发了优质产品，我们扩大了生产规模，我们提升了产品质量，我们完善了管理体系，我们实现了销售收入从37万元到4000万元的快

速增长。这是xx公司的骄傲，这是全体中兴人的骄傲！

在这里，我首先感谢在各个岗位上辛勤工作的公司全体员工，是你们用勤劳与智慧铸造了xx公司今天的成就。

xx的事业正在不断壮大。我们不仅是“xx”等国内著名汽车制造企业的重点配套商，而且也是“xx”等国内著名家电制造企业的重要合作伙伴。我们的产品销往大江南北，我们的合作伙伴遍布祖国各地。我们不仅赢得了广泛的市场，我们还赢得了良好的信誉。

xx的明天将会更加美好。为加速汽车零部件的国产化，为促进民族汽车工业的发展，xx公司已投入巨资进行技术改造，加大科技开发力度，积极引进各类人才，立志走科技兴业的发展道路，不断提升企业的整体实力和市场竞争能力，努力将xx建成国内一流的汽车及家用电器零部件生产基地。

为创造一流的企业文化，为丰富员工的精神生活，我们创建了xx广播站。其目的是传达公司指令，交流员工思想，传播优秀文化，倡导传统美德。

值此广播站开播之际，我谨表示热烈地祝贺！同时也希望广播站能为公司员工提供一份精美的精神食粮。

最后祝衷心愿xx广播站越办越好！

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