中央电视台

第一篇：中央电视台

中央电视台、黑龙江电视台、大庆广播电视台：

观众朋好们，你现在收看的就是吴迪先生与杜丹女士喜结良缘、终成眷属婚姻庆典直播现场，刚才那一幕拉开了二位新人并肩携手、风雨同舟、相濡以沫的爱情序曲 刚才那一幕上演了执子之手与子偕老的经典瞬间

刚才那一幕演绎了对月形单望相互，只羡鸳鸯不羡仙的浪漫场景

此情此景 我不得不恳请现场在坐的各位来宾 伸出你们的双手 给两位新人最诚挚的祝福。

今天参见本次婚姻庆典的有各位领导、挚友同窗、亲朋好友以及邻里老乡，在这里我先代表主婚人向你们的光临表示衷心的感谢和热烈的欢迎。

俗话说，男大当婚 女大当嫁 二位结合 誉满天下 二位新人肩并肩 俊男靓女人人夸……..二位新人可谓是青梅竹马 因为他们都来自齐齐哈尔富拉尔基区 是初中同学 高中同学 大学校友 并在大二确立了恋爱关系 而直到今天才算是结束了爱情的马拉松 步入婚姻的殿堂 在这里 我们首先请出二位新人单位的领导给二位新人证婚并致辞。

恋爱是美好而浪漫的，婚姻则是圣洁而恒久的，美好的婚姻不但会得到世人的称赞，也会得到法律的呵护，让我们掌声有请证婚人。

我们感谢证婚人热情洋溢、充满激情的讲话，他表达的不只只是自己的祝愿，同时也代表了来宾们共同的心声。一纸婚书，神奇地把两个人的一生紧紧地联系在一起，希望二位新人用你们共同营造的爱情之舟，驶向幸福的彼岸。

婚姻典礼进行到现在，二位新人可谓是收获不小，他们不但收获了爱情 收获了家庭 收获了各位来宾对你们的祝福 收获了领导的期盼 收获了父母的嘱托 同时 我们的新娘由大姑娘变成了小媳妇 我们的新郎有小伙子变成了大丈夫 二位新人更应该发表一下获奖感言！

新郎的讲话可谓是真情告白 字里行间掩饰不住他内心的激动与喜悦之情 作为你们的学长 我也送新郎几句话 记住男人一定要三心二意责任心 进取心 感恩的心 一心一意干事业 一心一意爱你的妻子

第二篇：中央电视台

中央电视台观摩报告

建筑的力量 —— 雷姆·库哈斯与中央电视台新台址

这是一个亿万观众期待的新亮点，这是一个国家媒体打造的新形象，开拓、创新、超乎想象，激越、梦想、气宇轩昂，它被评为世界上最具雄心的建筑，它 出自一个颠覆传统的大师之手。

在北京，有一个高层建筑最密集的区域，这就是正在形成的北京CBD核心区。

如果乘车从国贸桥往北，就能看到东三环两侧林立的高楼大厦，其中，有一个正在建设中的大型钢铁结构显得尤为突出。

它就是在2004年9月22日就开始动工的中央电视台新台址大楼。自从动工至今，这座高大的建筑始终都以奇特的造型，吸引着路人的目光。

2002年，来自世界各地的十家著名设计事务所和设计师参与中央电视台的竟标。

其中不乏SOM，KPF 和西萨．佩里世界顶尖设计者（他们分别是420 米的上海金茂大厦、492米的上海环球金融中心和452 米的吉隆坡双子大厦的作者）。

最后，一个令人耳目一新的方案在竞争中胜出。这是一个界乎于水平与竖直、动态与静态的新颖建筑，从模型上看，这是一个对地球引力发起挑战的设计，整个建筑看上去，是两个镂空的巨大的Z”交缠在一起的门字的三维立体形状，中间是一个巨大的洞，无论从哪个角度望向这个奇怪的建筑，人们都能窥见楼后面的建筑以及蓝天白云。它的设计者就是荷兰人、著名设计师库哈斯。

2000年，曾荣获建筑界最高荣誉“普利策建筑奖“的库哈斯，是集幻想家和实用主义者于一身的设计师。参与CCTV 竞标之前，他曾面临另一个选择：纽约世贸大厦（WTC）重建工程。但是，他却毫不犹豫地选择了中国，并特意走进北京的老城区和胡同，深入了解中国统文化。或许，在库哈斯看来，WTC 的意义是历史性的，9．11 将使之成为纪念碑；CCTV 的意义是未来性的，2008 年奥运会

将使北京成为这个星球上崛起最快的城市。于是，库哈斯毫不犹豫地选择了中国。原来的 CCTV大楼，仅仅是作为办公场所而存在的，无论是外观还是功能，都不足以承载CCTV 这样一个中国最具权威的电视传媒机构的形象。而中央电视台本身在社会中的地位和功能决定了，它的办公楼建筑不仅要满足使用功能，而且应当升为一种文化标志．同时，CCTV还将在2008北京奥运担负中国乃至全球的媒体传播任务，所以其象征意义则具有了对内和对外的双重属性。出于这点考虑，库哈斯决定了CCTV作为一个标志性建筑的策 略。这一次，他对媒体标志的演绎是“窗口”：一个既开向世界，又让世界看进来的窗口。

库哈斯的方案非常简洁：高达230米的主楼，一改摩天楼的传统概念，形成一个立体L 形巨环。几乎每个人都会被它独特的形体所吸引——它不是任何一种寻常的几何体，没有曲线，却动感十足。总建筑面积59万平方米，主楼高234米。她的巨型“窗口”几乎可以把巴黎新凯旋门整个装进去！

然而，工程尚未开工，库哈斯的设计就引起了各方的争论——悬挑的部分是如此的巨大，仿佛地震，风力和其他任何轻微的震动都会对它造成致命影响。由于“巨环”的整体结构是均衡的而不至于倾倒，要保证巨型悬挑出去的“空中拐角”不在转折部位折断，还必须采取相当的结构加固措施。事实上，由于重力的作用，倾斜塔楼与悬臂自重产生的荷载，很可能会让两座塔楼在建的过程中会不断变形。这座结构独特的大楼的确将面临建筑史上最严峻的力学考验。

结构工程师们提出了解决方案：根据各部分的荷载特点来组织结构网络。结构框架由一系列不同大小的三角形结构杆件组成，杆件密度大的地方往往是荷载密集的位置。相互平衡，相互补充，相互依存。

这是一座设计周全的大厦。大楼采用多层隔热玻璃以及编织形态的细金属网外墙，光线可以透过玻璃和金属网进入建筑内部。各系统的组成部分可以被分离和替换，保证了当取暖、制冷、通风，给排水其中的一环处于停顿时其余部分仍能正常运作。将区域内电梯和直达电梯结合使用，双层轿箱电梯既节省了交通面积，又节省了用于交通的时间。

未来的CCTV大厦里，所有部门都将相互贯通，从大堂到制作室，新闻部门，演播中心，行政办公室等，此外还有数目众多的餐厅、会议室休息室等这类职员可以会面和交流意见的公共社交区域。这样，每名员工总是能够了解其同事的工作性质，从而形成一个互相依存的链条，以促进团结、减少孤立，加强协作、减少对立，建筑物本 身促进了电视台的凝聚力，并向世界昭示出一个坚强有力的新形象。

对于大多数人而言，CCTV大楼是充满了神秘感的，相信许多人都曾经猜想过，大楼里面的种种场景。这一次，库哈斯提出了一个崭新的构想——对公众开放。在他的设计中，新的大楼将有超过1/4的场所是完全面向公众开放的，央视大楼的功能将发生很大转变。

为了满足大楼既可以供公众参观，又能够对央视大楼内各个部门进行保密，OMA公司在楼体内设计了两条平行贯穿整个大厦的循环流线，一条供职员使用，另外一对公众开放。对职员和公众而言，连接了各项不同功能的两条循环流线形成了大楼社会性的脊梁，在某些空间上它们交叉相接，在其他空间，它们看起来重叠为一个整体。

在专门对公众开放的循环流线中，参观者进入后可以沿着一条双向环路从底部一直到顶楼。大楼底部将有一个大型的演播厅，演播厅内还将有一条贯穿整个楼体的通道。公众可以不同程度地了解电视制播的流程，从参与电视节目到观看电视制作过程（在这里，公众可以看到工作人员和节目的制播，但不能进入工作现场）。对大众来说，这一点意味着曾经一度是封闭、不可接近的电视制作过程在某种程度上对公众开放。

如今，建设中的CCTV大楼，CBD地区最为引人注目的这个扭曲的环状的庞然大物，仍然因为它那挑战常人的视觉经验和结构常识以及惊人的造价预算，要面对种种怀疑的目光。但是，无论如何，它的出现，对中国而言，不仅是一次无与伦比的巨 大挑战，同时也将给人们带来更多的思索

央视新大楼项目分析

一央视新大楼项目简介：

央视大楼即中央电视台新台址，建设工程总建筑面积约59万平方米。该方案由世界著名建筑设计师、荷兰人雷姆·库哈斯 担任主建筑师，荷兰大都会建筑事务所负责设计。

主要由主楼、电视文化中心及附属配套设施组成。

主楼屋顶最高处标高234米，比目前北京市最高建筑——京广中心高20多米。从外观上看，央视大楼由两栋倾斜的大楼作为支柱，在悬空约180米处分别向外横挑数十米“空中对接”，形成“侧面S正面O”的特异造型。作为建国以来，国家建设单体最大的公共文化设施，是2008年北京奥运会的重要配套设施之一。

二、央视新大楼结构

这座全新的建筑，在北京的天空下，显得格外的“扎眼”。两座竖立的塔楼双向倾斜6度，在162米高处被14层高的悬臂结构连接起来，两段悬臂分别外伸67和75米，且没有任何支撑，在空中合龙为L形空间网状结构，总体形成一个闭合的环。

人们通常认为，摩天大楼应该高耸入云。因此，这样一种回旋式结构，在建筑界并没有现成的施工规范可循。高层建筑结构设计方面，最难的是3个问题：倾斜、悬挑、扭转，央视新大楼占了2项。尤其是，央视大楼倾斜的方向和悬挑的方向是一致的，就更给人一种视觉上的“摇摇欲坠”感。由于北京位于地震带上，这个貌似不稳定的建筑，是否能经受地震和大风的袭击，一直是人们议论的话题。施工前，一些专家团队曾对央视新大楼进行评估，认为其结构不太合理，如果一定要造，代价会很大。

在这种情况下，央视新大楼既要保证安全性，又要体现经济性，就给结构设计带来了很多需要研究的问题。对于高层建筑来说，抗震、抗风的最关键因素就是倾覆力矩，就是水平作用力与建筑高度的乘积。另外，建筑在地震作用下抗震性能的好坏，取决于建筑本身的延性，也就是建筑是否能在地震往复位移中快速地消耗地震的能量。央视新大楼的柱子采用的是型钢组合柱，是由混凝土和钢两种材料组成的。出于抗震的要求，所使用的钢材必须要有很好的延性，可以发生很大的变形，但在变形耗能的过程中又不至于发生损坏。据介绍，一般建筑使用的型钢组合柱中，钢的比例在10%~15％。但是，央视新大楼出于对外形的考虑，希望柱子的尺寸小一点。因此提高了含钢率，达到了30％。据介绍，测试含钢量30％的柱子延性，属于构件基本力学行为的试验，必须把含钢量从低到高，一点点做上去，做的时候，还需要力的不同比例。要进行大量的试验，来验证高含钢率组合柱的受力性能。经过测试，30%高含钢率组合柱在大震作用下，延性和钢柱基本相近，具有很好的抗震性能。另外，一般建筑的柱子只是在地震发生往复运动时，局部受拉或瞬间受拉。而央视新大楼塔楼由于倾斜，有些柱子是永久性受拉。为了使永久性受拉柱坚固可靠，经受得住地震和大风的侵袭，设计还采用了高强（高强博客，高强新闻，高强说吧）度的锚栓，把柱子牢牢地锚固在底板里。这是大楼唯一采用进口钢材的地方，锚栓受拉承载力达到每平方厘米1万公斤，一般建筑的使用也就是4000~5000公斤。这种做法在房屋建筑中也很少用到。

三、环保特色

央视大楼据了解，央视Ｂ标工程于2005年3月16日开工后，承建该工程的北京城建集团，一进场就成立了以项目经理为首的环保组织体系。结合CBD地区和央视工地的特殊情况，为了把环境保护工作扎实有效地做好，项目部从实际出发，坚持“把基坑围起来，把垃圾装起来，把噪音藏起来，把尘土盖起来”的“四字法”，狠抓环保工作，取得了明显的成效

1.把基坑“围”起来。工程一进场土方开挖，项目部就按照集团的CIS形象理念标准，把基坑统一围挡起来。从环保、从人们的视角、从方便施工等环节形成了规范化、正规化；

2.把垃圾“装”起来。按照现场总平面布置，专门设置了垃圾房和垃圾桶。由专人及时清扫、分拣、归类、码放、清运。防止垃圾乱堆乱放、形成脏乱差、污染环境的现象。真正实现了把建筑垃圾“装”了起来的管理目标；

3.把噪音“藏”起来。针对电锯、切割机和混凝土地泵等机具噪音较大等实际情况，为不影响周围２０００户居民的正常生活，减少噪音污染，项目部把这些器具放在专门房间加工、作业，把噪音“藏”在室内，避免了露天加工和施工现象；

4.把尘土盖起来。除了工地道路正常硬化外，凡是基坑内外裸露的地面，全部用绿色密目网予以覆盖，达到黄土不露天。与此同时，他们还种植树木、草皮和花卉，使环境优美化、人性化和规范化。

四幕墙工程

主楼幕墙工程，是关乎整个央视新台址“脸面”和“形象”的一个至关重要的工程项目。由世界著名建筑设计大师设计的央视新台址，是一座对传统高层建筑概念具有颠覆意味的创新力作。其薄型的铝合金玻璃幕墙，更是对传统幕墙理念的跨越和突破，其外立面上不规则分布的“菱形钢格构”既是建筑的外观装饰，又是幕墙基于的结构。在主体结构的施工中要插入幕墙的施工，施工中，“菱型钢格构”不仅要跟随主体结构的变形，吸收格构中单元板块的变化，同时，还要在主体结构完成时，同格构中的单元板块同时回到原先预控位置。这一复杂的施工过程所采用的精确测量技术，精确的结构变位分析，安全可靠的防震、防爆设计，先进的加工制造工艺和高难度垂直运输、安装技术等，将体现中国乃至世界幕墙设计、施工技术的最高水平。建成后，遒劲有力的“菱形钢格构”，“钻石”形状的双银低辐射安全玻璃，配以质感强烈的彩釉装饰，将充分体现央视新台址外立面的雄浑与气势。

第三篇：中央电视台概况

中央电视台概况

中国中央电视台是中华人民共和国国家电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出。初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台，英文简称CCTV。

中央电视台是国家重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是重要的思想文化阵地，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。

中央电视台现有员工8000余人（台本部），内设24个中心（室）、频道，包括办公室、总编室、新闻中心、综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电视剧频道、科教频道、社会与法频道、戏曲和音乐频道、少儿频道、外语频道、大型节目中心、海外传播中心、人力资源管理中心、财务管理中心、技术管理中心、技术制作中心、播出传送中心、资产管理中心、发展研究中心、机关党委。4个台直属部门为：监察室、审计处、音像资料馆、中国电视报社；以及1个临时机构：新台址建设工程办公室。

中央电视台目前共有频道37个，其中公共频道25个，付费频道12个。2010年，全台全年总播出量达309,767小时，平均日播出量近849小时。其中，公共频道（不含北美平台）全年总播出量达192,133小时，日均播出近527小时，全年首播量为88，452小时；付费频道（含北美平台）全年总播出量达117,634小时，日均播出近322小时，全年首播量为13739.38小时。全国人口覆盖率达90％，观众超过11亿人。

中央电视台节目信号覆盖全球，在142个国家和地区实现了落地入户。中文国际频道分为亚洲、美洲、欧洲三版播出，此外还有英语、法语、西班牙语、阿拉伯语和俄语频道，初步形成多频道、多版面、多语种、多渠道的电视外宣新格局。截止2010年底，中国中央电视台在全球设有50个海外记者站，其中包含欧洲、北美、亚太、中东、俄罗斯、非洲、拉美7个区域中心记者站和43个记者站，常驻记者200余名。2011年，计划新建16个记者站，海外记者总人数将超过300人。中央电视台已在国内二十九个省区市建立了29个记者站，并建立了国际视频发稿平台。中央电视台已初步建成覆盖全球、具备采编播一体化功能的新闻采编网络。

目前，中央电视台已全面实施频道制并正在深入推进以企聘作为基本用工制度、领导干部竞争上岗、“五定”等一系列机制改革。未来，中央电视台将继续深化品牌化战略，加快推进国际化战略，不断提升舆论引导能力和国际传播能力。在业务发展上，加快数字化、网络化进程，推进传统优势产业与新媒体、新业务齐头并进；在管理结构上，深化管理机制改革，实行规模化发展、集约化经营，事业产业协调发展。在“十二五”期间确保实现新突破，开创新局面。“努力把中央电视台建成技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体”。

第四篇：中央电视台相关栏目

中央电视台相关栏目

“健康之路”播出频道：CCTV-2；CCTV-10

播出时间：首播 CCTV－2周一至周五 09：35-10：2

5重播 06：05-06：55CCTV－10 周一至周五 15：15-16：05

栏目简述：

《健康之路》：全国最权威、唯一以健康为主旨、中央电视台最悠久名牌栏目自中央电视台开播，《健康之路》（原《卫生与健康》）就一直延续至今。

《健康之路》：定位准确，内容丰富，全方位关心医药医疗、人的健康话题。

栏目内容：从日常健康知识到疾病专题、疑难病症会诊，从药理病理到医疗食疗、保健品、化妆品、衣食住行，从健康资讯到名医名院名药、健康调查、健康测试、健康论坛、健康焦点访谈。

《健康之路》：全新改版，我国电视史上首次完全采用直播互动日播栏目。全新改为直播版，以演播室为主，每次围绕有关卫生与健康的一个主题，邀请国内一流的医学、保健、营养学专家到演播室做嘉宾主持，直接回答观众的问题。演播室设有9部热线电话，由主治医师以上专家接听，热点、焦点、疑难病症全国甚至国际专家热线直播会诊。直播互动，观众关注与参与热情大幅提升。首播、重播时间避开了晚间新闻、电视剧的干扰，特别适合中老年非上班族最关注健康人群早起以及早、中、晚餐前后相对清闲时间收看电视的习惯，是目标收视群最集中观看电视及其广告的“黄金时间”。

“中华医药” 播出频道：CCTV-

4“城市化、男性化、主流化的媒体环境；

高收入、高学历、覆盖阶层高层次的目标受众；

大频次、多时段、高密度全方位覆盖”

《中华医药》依托CCTV-4国际化、都市化、高层次的的传播平台，是中央电视台唯一向港、澳、台及全世界传播中国中医药文化的权威栏目。

《中华医药》栏目致力于向世界展示中国传统医学的名医名药，为海内外观众提供求医问药和健康咨询的服务。《中华医药》栏目设置三大版块，包括健康话题、医药名家、洪涛信箱。三个版块各自独立，又互相配合，融为一体。

受众主要以港澳台华人和海外留学归来人员为主，同时对国内一、二级城市市场具有很强的传播影响力。他们生活忙碌、工作压力较高；收入、消费能力与现代健康意识很强、对自我健康的关注度很高，相信传统中医文化。具有很高的收视忠诚度，为培养品牌提供了稳定而集中的收视群体。

《中华医药》覆盖全球98%的国家和地区，对港澳台和国内一、二级城市市场具有非常好的传播覆盖影响力。每周末黄金时间滚动播出2次，方便国内外同时区的观众收看，保证广告有效到达。特殊的节目定位与形式适合品牌企业文化和产品特色宣传，对塑造品牌国际知名度、提高品牌参与国际市场竞争力，也有很高的广告投放价值。

主要客户：黄金搭档、宛西制药、茂祥药业、华北制药、羚锐制药、三精制药、海南亚洲制药、玉林制药、九鑫药业/步长脑心通健康咨询中心、北京恒兴肿瘤医院、北京新兴医院、深圳阳光医院、河南正骨医院、长春单氏中医院等。

《中华医药》栏目播出时间与广告价格：

特约赞助播出:

投放回报：

1、5秒标版“本栏目由**企业特约赞助播出”；

2、节目中15秒企业广告；

3、栏目片尾字幕鸣谢（带企业LOGO）；

4、每为赞助企业拍摄及负责出企业宣传片1部（总时长不少于5—10分钟）。全年赞助费用：368万

最小签约单位：6个月/半年

付款方式：赞助播出前一次性付清

第五篇：中央电视台有关广告规定

中央电视台有关广告规定

一、严格遵守《中华人民共和国广告法》和其他有关法律法规的规定。

二、电视广告内容应有利于社会主义精神文明建设，符合宣传舆论导向，维护国家的尊严和利益，遵守社会公德和职业道德。

三、严格遵循公平、诚信的原则，电视广告不得含有虚假的内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的利益。

四、在我台各频道、栏目播出的广告，必须通过广告内容的审查，不得直接发布未审查合格的广告片。

五、各广告公司媒介员在审查广告带前须逐项认真填写《中央电视台广告审查表》，确保填写内容与广告片的一致性。

六、广告片审查时间，即广告审查合格至签订广告播出版本合同之间的时间，为2个工作日。

七、承包栏目中播出的广告需要由相应承包公司前来送审，其它公司不可直接送审。

八、广告内容审查前，客户须提供以下有关文件，并保证其合法、有效。

（一）商品和服务类广告：

1． 企业的营业执照；

2． 注册商标证明；

3． 如广告内容涉及企业产品，企业须提供产品生产过程中所必备的相关证明文件，如生产许可证、卫生许可证等；

4． 如广告内容涉及企业产品质量，企业须提供质检部门认证的质量检验机构所出具的质量证明文件，如ISO9000质量认证证书等；

5． 确认广告内容涉及企业产品认证，如中国名牌、免检产品、驰名商标、专利产品等均须提供国家相关管理部门出具的证明文件；

6． 特殊产品广告，如药品、医疗器械、农药、兽药、医疗机构、烟草企业等，须提供由有关行政主管部门（简称广告审查机关）出具的审批文件。

（二）特殊商品和服务类广告

1． 药品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第27号》文

件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级药品监督管理局核发的《药品广告审查表》，京外制药企业须提供在北京市药品监督管理局备案的《药品广告审查表》原件，广告内容中须标明省级广告批准文号、国药准字文号和忠告语以及使用禁忌等，广告内容须与广告批准文件中的广告脚本描述须完全一致。

麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得在大众传播媒介发布广告。

2． 医疗机构广告审查须按照《国家工商行政管理局、卫生部令第16号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还应提供省级卫生行政部门出具的《医疗广告证明》批准文件，广告内容须与批准文件完全一致，并在广告片中标明批准文号。

3． 医疗器械广告审查须按照《国家工商行政管理局、国家医药管理局令24号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国家医药管理部门审批的《医疗器械广告证明》原件，广告内容中须标明批准文号及忠告语。

医疗器械广告中不得出现下列内容：

① 含有不科学的表示功效的断言或者保证的；

②与其它医疗器械的功效和安全性作比较的；

③利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医

生、患者的名义和形象作证明的；

④法律、行政法规规定禁止的其他内容。

4． 农药广告审查须按照《国家工商行政管理局、农业部令第 30号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供农业行政主管部门审查批准的《农药广告证明》文件，广告内容中应标明农药登记证号、广告批准文号及忠告语等，罐装杀虫剂广告内容中还须标明“请勿向人体或食物喷射”的字样。

农药广告中不得出现下列内容：

①使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言；

②不科学的表示功效的断言或者保证；

③违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面；

④法律、行政法规规定禁止的其他内容。

5． 兽药广告审查须按照《国家工商行政管理局、农业部令第29号》文件执行。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供农牧行政管理机审查批准的《兽药广告证明》文件，广告内容中须标明广告批准文号。

6． 食品广告审查须按照《国家工商行政管理局令第72号》文件执行。食品广告分为四大类：普通食品广告、保健食

品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

（1）保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。保健食品广告主

除一般广告须提供的证明文件等，还须提供卫生部核发的《保健食品批准证书》，进口保健食品还须提供《进口保健食 品批准证书》，广告内容中应标明其批准文号与保健食品标 识。

（2）新资源食品广告是指在我国新研制、新发现、新引进的，无使用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的、由符合食品基本要求的物品生产的食品。新资源食品广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》，或者《新资源食品卫生审查批准文件》，广告内容中应标明批准文号。

（3）特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。特殊营养食品广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件，广告内容中应标明批准文号。

（4）食品广告中不得出现以下内容：

①出现与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；

②明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳妇女和婴儿的形象；

③利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明。

7． 化妆品广告严禁宣传治疗效果和使用医疗术语，广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供卫生许可证。

8． 特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱发、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供国务院卫生行政部门核发的批准文件，广告内容中须标明批准文号。

9.酒类广告的广告主需提供卫生许可证，白酒广告还须提供酒类检测报告。

酒类广告中不得出现以下内容：

（1）鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制的饮酒；

（2）使用医疗语或者易与药品混淆的用语；

（3）饮酒的动作、画面、镜头，以及不科学的明示和暗示；

（4）使用未成年人的形象。

10． 技术转让，融资、加盟等招商广告片，须从始至终标明“投资需谨慎”或者“投资有风险”的字样，广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须向我台交纳50万元信用保证金，在广告播出结束后一年之内如没有引起争议，信用保证金予以退还。

11．学校、学院招生的广告主除一般广告须提供的证明文件等，还须提供教育部门批准的法人登记证，跨省招生广告主还须提供国家教委批准同意刊播的广告证明。

12． 报纸、书刊出版发行广告须提供新闻出版署核发的《报纸出版许可证》或《期刊出版许可证》，广告内容中须标明国家统一刊号。图书出版发行广告除一般广告须提供的证明文件等，还须提供新闻出版管理机关批准成立出版社的证明文件，广告内容中须标明书刊号。

（各类广告发布须提交的证明文件等均以广告内容为审查标准。）

九、严禁在商业广告中出现以下内容：

1、中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗。

2、党和国家领导人名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象，人民币等。

3、我台节目主持人，播音员的形象。

4、使用董事长、总经理，厂长等称谓或字幕。

5、使用以影星，歌星，影后，影帝，红星等称谓。

6、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

7、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。

8、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。

9、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

10、含有民族、种族、宗教，性别歧视的内容。

11、妨碍环境和自然资源保护。

12、贬低同类产品。

13、法律、行政法规规定禁止的其他情形。

十、如需使用中国地图，地图所示国家领土必须完整无误。

十一、不得有损害妇女、未成年人和残疾人身心健康的内容。

十二、广告语言文字应严格按照《国家工商行政管理局令第84号》文件内容执行，广告语言文字使用应规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者。

1、广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。广告中不得单独使用外国语言文字，应以中文解说为主。广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。对于广告中出现的外文字幕或外语配音，需出示权威部门认可的中文翻译文本。

2、不得使用错别字、繁体字（在国家工商行政管理部门商标局注册的除外），以及不规范的语言文字。

十三、在广告中如需使用他人形象、名义，应严格遵守版权、肖像权法的规定。广告主应提供相关证明文件。

十四、禁止播放以珍稀保护动物为原料的产品广告。例如：大熊猫、老虎等。

十五、广告内容中涉及赠送礼品等促销活动内容的，应标明礼品的品种、数量及活动期限。

十六、不允许以流动字幕形式播出广告。

十七、广告主不得以小于所购买广告时长的多条广告版本累加的形式播出。例如：不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。

十八、对广告带技术指标要求：

（1）声音指标：电平范围在-20dB至-30dB之间；

（2）画面指标：无带伤、拉毛、脏镜头、晃动画面、吃字、吞字、加帧等；

（3）广告带时长与磁带入点、出点须准确无误。