济南市邮政局“新春贺岁大礼包”策划方案（精选）

第一篇：济南市邮政局“新春贺岁大礼包”策划方案（精选）

济南市邮政局“新春贺岁大礼包”策划方案-----2007年“泉城感谢你、贺岁送大礼”业务方案

一、背景分析

在发展日益迅速的济南，农民工已经是城市经济建设中的一支生力军。农民工的到来,为企业带来充足的劳动力资源,为济南市带来了新的经济发展，这一群体也成为社会生活中越来越重要的组成部分。每年春节，大批农民都返乡过年将形成大量的购销商机，抓住这段时间，整合邮政特有的网络及资源优势，在满足各方需求的同时，也将会促进邮政业务的发展。

二、策划目的与目标

联合济南市政府和相关企业，以广大农民工群体为受众，选择与农民工群体利益相关的企事业单位为目标客户群体，以邮政“新春贺岁大礼包”为载体，表达政府对农民工的关怀，为农民工提供更多生活、务工信息，塑造济南市政府“执政为民”良好的施政形象，在农民工群体中展现济南市优越的用工环境，以吸引更多优秀的打工者到济南。同时，以“大礼包”送礼的方式满足农民工返乡过年期间的生产生活需求。

三、设计思想

利用农村电子汇兑数据、农村报刊数据和自有数据资源，联合政府、企业，通过多方合作，向农民工传达济南市政府对外来务工人员的关怀与美好祝愿，表达对这些城市建设者的深深敬意。宣传协办企业的形象，促进产品销售；邮政企业通过组织该项活动在广大人民群众中树立“人民邮政为人民”的企业形象，获得相应的收益。

四、产品设计（“新春贺喜大礼包”介绍）◆“新春贺喜大礼包”的口号： “泉城感谢你，贺岁送大礼” ◆“新春贺喜大礼包”的形式：

“大礼包”选用塑料或纸质的手提袋形式，双面设置广告位，下方或侧面书写、打印名址，内装实物产品或宣传资料，内件装填完毕后采用热敏或暗扣封口，避免内件散落以适应寄往农村地区的需要，手提袋开拆后可以保留继续使用，达到为广告客户持续宣传的目的。

针对农民工的特点，大礼包的宣传材料主要集中在医疗、文化生活、科技、个人技能培训、务工用工信息等信息。结合农民工返乡前和返乡后两个不同时间段，“大礼包”分为两类：

1、针对农民工返乡前的“大礼包”：选择日用生活品批发零售、特色年货销售、食品、服装销售等行业客户，采用优惠券、打折券的形式，重点满足农民工购置特色年货回家过年的需要；

2、针对返乡后农民工的“大礼包”：重点选择用于新春备耕生产资料、新一年务工信息发布单位等客户为主，满足农民工外出后家庭生产、生活及外出务工方面的需要。

◆“新春贺岁大礼包”的寄递方式：

1、返乡前“大礼包”的寄递方式：

（1）利用邮政数据库选择名址信息，以储汇局汇兑数据库中汇款人地址（即农民工打工地点）为主，向农民工直接寄递；可针对城市各食品、服装批发市场、超市等承揽广告。

（2）利用与政府机关联合的优势，到农民工相对集中的工地、厂矿企业，通过企业集中向农民工发放。

2、返乡后农民工“大礼包”的寄递方式：

利用农村电子汇兑数据、惠农资金发放数据、农村报刊数据和农村自有数据库，选择农民工家庭所在地名址信息，向农民工寄递。

◆“大礼包”内件放置初步设想：

1、济南市政府致农民工的一封信或政府向农民工发放的拜年贺卡：向农民工表达新年的祝愿及问候；

2、实物产品：“福”字、年画、2007年年历等，由广告宣传客户提供满足农民春节需求的实物，通过实物宣传企业产品和服务；

3、医疗保健信息：济南市已经于9月1日起正式启动农民工医疗保险。目前也已经确定首批８家农民工住院定点医院。但农民工对这些政府的惠民措施顾虑比较多，效果不明显，更多希望免费的医疗服务。通过与政府机关联合组织实施“新春贺喜大礼包”，宣传济南市政府已经开展的针对农民工的医疗措施，转变农民工意识；

4、科技信息：外出打工的农民，相对更容易接受新事物，思维更加活跃，对新科技、新信息相对敏感，另一方面，打工农民多数为农村主要劳动力，外出后，会有家属在家务农等，选择其力所能及的加工工作（如工艺品制作、小型机械加工等），向农民工宣传，对宣传企业及农民工家庭都会带来收益；

5、农民工技术培训类：据山东省劳动部门预测，城镇人口占全省总人口的比例已达39％，到2010年可达到50％，将有1000万农村劳动力转移到城市。据调查，进城农民文化程度低，且80％以上没有专业技能，只能选择售货员、服务员、保安、杂工等职业，只能吃“青春饭”。对农民工进行劳动技能培训，尽快把农民工培养成城市 需要的合格劳动者已是当务之急。农民工自身也具有提高自身技能的需求，联系职业培训学校等，宣传学校的培训科目；

6、用工信息：目前农民工有组织的出行打工仍然比较少，多数凭借以往的经验或个人结伴出行，盲目性大。在大礼包中夹带市内的用工信息、知名中介机构的宣传资料等，无疑会帮助农民工选择打工单位，有利于农民工更加有针对性的进城打工。

◆“大礼包”内件的出资方式：

大礼包放置的“致农民工的一封信”由政府机关出资或选择第三方客户，以广告赞助的形式出资设计制作；

其他广告及实物产品由广告发布客户提供。日历（台历）可以印制企业形象或产品介绍，年画、“福”字可以在画面的边缘位置刊印企业名称、标示等信息，达到广告宣传的目的；

济南市邮政局可以提供平面宣传品设计制作等相关服务。◆业务开发目标客户：

1、通讯运营企业：目前济南市场上的通讯运营商之间竞争激烈，移动公司推出神州行思乡卡，网通公司推出“灵通王”，联通公司也将在春节期间推出长途通话方面的优惠套餐。这些业务比较适合于农民工在外地与家庭之间的联络，可以作为重点市场攻关。

2、日用消费品经销商：农民工春节前置办年货回家过年需求巨大，选择年货、服装、食品、家用电器等日用品经销商为目标客户，建议客户选择打折、优惠等方式，吸引广大农民工的购买。

3、农资产品经销商：春节农闲之后，就是农民的忙春时节，作为家庭的主要劳力，农民工大多会在春节期间采购农资产品，准备春耕，对农药、化肥、农膜等农资产品需求比较大。

4、职业技能培训机构：济南有多家职业技能培训学校，提供建筑、物流、餐饮、厨师、电器等技术培训，联系培训机构在农民中宣传，扩大培训招生。

5、职业中介机构：向农民工提供各类用工信息。

6、金融企业：银行，向农民工宣传银行卡业务。

五、成本分析与效益预测

1、需省局（储汇、信息技术局）帮助调用、筛选汇兑信息库，做好数据分析，由于此方案需在外来工在打工地、家乡居住地（区分本外省）两处分别进行投递，因此，对在城市打工地点的准确数据尤其重要。

2、准确把握农民工群体与广告宣传客户之间需求结合点。

农民工需求广泛但受到购买力、地域等因素限制，广告客户针对农民工群体的产品不多，两者之间需求结合点少。在业务开发中，需要有效的寻找农民工与广告客户间需求的共同点，搭建两者间的交流平台。

3、大礼包的成本需要有效测算。

“新春大礼包”与我局开发的“高考大礼包”业务由于受众消费习惯、消费诉求不同，在成本测算方面需要更加细致、准确。

4、投递网络的协调、投送方式的选择和有效性。

由于农民工的居住地大都在乡村，大部分农村没有有效的门牌号，因此如何将大礼包安全、快速的邮寄到家，以相对较低的投送费用实现有效投送十分关键。

5、如没有较大的主要出资方，则需较多的商家客户发布信息，需对载体再设计。

第二篇：新春贺岁拜年视频方案

新春贺岁拜年视频方案3篇

篇一

展示主题内容：

体现公司员工良好的精神风貌，展示营造开心、快乐、锐意进取、积极向上、温馨和谐的良好工作氛围，可以随意、自由发挥。

视频实现效果元素：

鞭炮、礼花、红色喜庆、蛇年，新春花边围绕，欢快、喜庆背景音乐。

展示特色：视频、简单纪实手法为主。

拍摄范围：

管理层、中层、员工；集团职能部室、所属企业、工地、售楼处等。

拍摄时长：

6分钟左右。

拍摄步骤：

1、拍摄员工工作岗位情况；

2、拍摄员工祝福，可先单人后集体或集体拜年等形式；集团职能部室、企业新年贺岁祝福：（祝福语自行设计）。

拍摄方法:

以拍摄前期、后期相结合，前期自行拍摄，后期特效由外部制作或自行编辑简单纪实手法实现。

篇二

展示主题内容：

1、公司十年大事（图片形式）、20xx主要活动：两书一片、运动会、徒步行等（视频形式）；

2、体现公司员工良好的精神风貌，展示营造开心、快乐、锐意进取、积极向上、温馨和谐的良好工作氛围，可以随意、自由发挥。

视频实现效果元素：

鞭炮、礼花、红色喜庆、蛇年，新春花边围绕，欢快、喜庆背景音乐。

展示特色：图片、视频相结合，纪实。

拍摄范围：

管理层、中层、员工。

拍摄时长：

10分钟左右。

拍摄步骤：

1、拍摄员工工作岗位情况；

2、拍摄员工祝福，可先单人后集体或集体拜年等形式；集团职能部室、企业新年贺岁祝福：（祝福语自行设计）。

拍摄方法:

以拍摄前期、后期相结合，前期自行拍摄，后期特效由外部制作或自行编辑简单纪实手法实现。

篇三

展示主题内容：

1、公司十年大事、20xx主要活动：两书一片、运动会、徒步行等；（图片形式）

2、体现公司员工良好的精神风貌，展示营造开心、快乐、锐意进取、积极向上、温馨和谐的良好工作氛围，可以随意、自由发挥。（PS搞笑图片形式、笑脸墙图片）

视频实现效果元素：

鞭炮、礼花、红色喜庆、蛇年，新春花边围绕，柔和、搞笑背景音乐。

展示特色：图片形式为主，以美好瞬间、搞笑、做成PPT后转换成动态视频。

拍摄范围：

管理层、中层、员工。

拍摄时长：

3分钟左右。

拍摄步骤：

以图片形式拍摄员工集体合影。

拍摄方法:

以拍摄前期、后期（PS）相结合。

第三篇：新春贺岁拜年视频方案

2014年王牌技术员联盟拜年视频拍摄方案

视频实现效果元素：

鞭炮、礼花、红色喜庆、新春花边围绕，欢快、喜庆背景音乐。

展示特色：视频、简单纪实手法为主。拍摄范围：

韩总、韩副总、李科、四大超级版主单独拜年并拍摄联盟工作人员的合影祝福。

拍摄时长： 5分钟以内。拍摄步骤：

拍摄祝福，可先韩总、韩副总、李科、四大超级版主单人祝福，后联盟工作人员集体拜年的形式（祝福语自行设计）。

拍摄方法: 以拍摄前期、后期相结合，前期进行拍摄，后期特效自行编辑简单纪实手法实现。

拍摄场景一：韩总和韩副总参加（韩总和韩副总办公室）

韩总拿着章鱼进行祝福，完毕后将小章鱼传递给韩副总，韩副总做一个手接章鱼的动作，拿着章鱼进行祝福。（祝福语自行准备）场景二：李科和四大超版（积分项目部）

四大超版在座位上轮流做一个手接章鱼的动作，拿着章鱼进行祝福。（祝福语自行准备）

场景三：韩总、韩副总、李科、超版（公司前台）挨个说出：2345（祝您）新年快乐”/给您拜年了！

（说“2345”时语言稍微放慢一点，说“福语时饱含情感，面带微笑）

场景四：联盟所有人合影祝福（七楼）

（祝您）新年快乐”等祝

第四篇：商洛高考大礼包策划方案

“金榜题名,邮政贺喜”高考大礼包营销策划方案

为促进邮政广告业务发展，提高邮政业务附加值，借助高考录取通知书与高考大礼包有机结合，进一步推动2007年洛阳市招生商函营销活动的深入开展，策划本方案。

一、市场分析

近年来，随着大学生数量的增多及消费能力的增长，洛阳的高校市场已成为众多商家的必争之地，而每年新入学的高校新生，更是高校消费市场的新生力量，单从现实的消费状况分析，高校各项消费市场均呈现稳健增长的趋势，已经成为影响各商家经营业绩好坏的一支重要力量；而从长远发展来看，争夺大学生群体，就是培养潜在的品牌忠诚群体，也将为商家们自身的长远发展打下坚实基础。如何针对性对新生进行产品宣传，抢占高校市场份额？这一直是众多商家思考的问题。广播、电视等大众媒体广告成本投入大，并且针对性不强，接收宣传信息的经常是无用受众，造成大量广告经费的浪费，而电话营销、登门拜访的直销方式需要耗费的人力、物力，而且也不利于公司品牌形象的树立，易造成负面的影响。

7月中旬至8月份是投递考生录取通知书的时间。高考生最兴奋的时刻是拿到“录取通知书”，也是广告投放最有效的时刻。不言而喻，当一个人心情愉悦的时候，最容易被打动，也最容易接受外界信息。今年，高考录取通知书采用“邮政特快专递”或挂号信形式投递到户。洛阳邮政每年投递高考录取通知书近万件。为此，借助邮政投递“录取通知书”的时机，把商家的广告信息在最有效的时间内传达到录取考生手中，是一年一度深入开发高考市场难得的商机。

二、营销方案

高考过后，各个院校将进入到紧张的招生中，这时，作为考生的心情更是忐忑不安。当装有录取通知书的特快专递送到每一位中榜考生的手中时，一切事物都会变得美好。高考录取通知书作为最早接触到中榜考生的物品，对于考生来说是苦读寒窗的果实，也是体验人生新生活的旅程碑。接到通知书之后就要到学校报到, 他们急需有一份报纸或杂志来引导他们的消费，为他们的即将实施的消费行为提供切实的建议。鉴于此,我们策划出以下方案:以高考录取通知书为载体，推出“金榜题名,邮政贺喜”高考大礼包, 设计贺喜信封,内装《新生入学指南》以增加阅读性,免费向高考录取新生提供相关的生活、资讯等服务和知识信息，为其提供实惠的消费指南，大一新生有很强的求知和求购欲望，手册中有关产品促销的内容可以极大满足他们这方面的需要,同时也可以在极大程度上带动商家产品的销售。

三、“高考大礼包”的样式

“礼包”以喜庆的大红色为主要色调，在礼包上注明“恭喜您榜上题名”字样，规格为7号信封，礼包内是一本《新生入学指南》手册,手册上有学生常用产品的打折信息、产品的试用装等等信息。

四、“高考大礼包”的特点和优势

将本册放入“高考贺喜大礼包”专用信封中，随高考录取通知书投递,广告到达率极高，新颖的广告形式，相对于其他媒体，有很大的优越性和补充性：

（1）一对一宣传、百分百送达率：可直接将手册随录取通知书传递给真正的客户，避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。

（2）人性化关怀：将入学指南直接寄送到高考录取新生手中，使其亲身体验商家的独特关怀。

（3）可供反复翻阅：提供信息全面，经得起推敲，有说服力。

（4）没有空间、形式上的限制：从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。

（5）反映快、效果立杆见影：附上优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省商家的广告费用。

（6）费用低：广告费用要比电视和报纸低得多。

四、《新生入学指南》手册内容及形式

(一)本册采取广告与生活常识相穿插的形式，图文并茂，本册中开设不同形式的广告位，既能满足客户的广告宣传需求，又能为广大的准大学生提供必要的帮助和指导，拉近商家与准大学生间的距离，提供各种消费优惠政策，真正为学生服务。为增强本册的可读性，吸引更多的阅读兴趣，本册定位为画册。既能满足客户的广告宣传需求，又能为广大的准大学生提供必要的帮助和指导，拉近商家与准大学生间的距离，提供各种消费优惠政策，真正为学生服务。同时,商家提供的优惠幅度必须要足够低,是其他媒体所无法提供的折扣率和优惠幅度。

(二)内容主要分为两个部分：一是客户的宣传广告；二是附上洛阳的交通线路图、生活休闲旅游指南、民俗、学习、书店、等公益信息方面的生活常识,淡化商业色彩，增强了手册的可读性，以有效提升邮政的知名度和美誉度。

☆人际关系手册，帮助新大学生调整心理状态，适应新的学习及生活环境。☆行在洛阳:洛阳的公交线路,列车时刻表等。

☆购物在洛阳，告诉新大学生们洛阳的购物场所。

☆吃在洛阳，介绍洛阳的吃文化及吃环境。

☆旅游洛阳，介绍洛阳的文化、旅游资源及旅游地图。

五、发寄对象及发寄形式：

“邮政高考贺喜大礼包”业务在进口、出口的录取通知书上均可运做。“进口”为外地的大学向洛阳的考生寄发录取通知书时，将“大礼包”贴在通知书的背面，统一寄发。“出口”为洛阳的大学向外地的考生寄发录取通知书时，将“大礼包”装入通知书内，再统一寄发。

六、活动时间:

7月中旬——8月下旬。

七、广告招商客户

主要针对适合需要稳固市场分额的厂家及需要迅速增加人气的消费场所，包括IT数码厂商、日用消费品厂商、大型卖场、通讯、银行、服装、眼镜等大学生消费热点行业开发广告源。

(一)通讯行业：移动、联通、网通的校园业务宣传；手机品牌的推广。

(二)银行：储蓄业务、卡类业务宣传。

(三)购物中心: 生活用品、箱包类。

(四)服装：休闲运动装系列，如李宁等。

(五)眼镜类：眼镜行、隐型眼镜品牌的宣传。

(六)旅行社及旅游景点：考生可以利用暑假时期外出旅游，旅行社可以借机宣传所提供的路线、服务等一些情况。

(七)IT数码厂商: 电脑、MP3、CD。

(八)餐饮休闲娱乐场所。

(九)饮料酒类：白酒、饮料等饮品公司。

针对出口的招商目标客户:通讯行业.购物中心。大卖场、银行、美食、旅游景点、眼镜、IT数码厂商。

针对进口的招商目标客户:通讯行业、银行、购物中心、服装、眼镜、旅行社、饮料酒类。

五、印制特色、数量及费用预算

(一)印制特色及数量：为确保有长期保存价值，该手册采用105ｇ铜版纸印制，大12开（cm×cm），共36张72页码，彩页精美印刷.封面为157克的铜版纸，单面亚光膜。内页为80克铜版纸。计划印数5-6万册，全部随录取通知书投放；

(二)费用预算

（1）手册印制费:纸张费加上印刷费、装订费，总计： 元，单价： 元/份。

（2）信封印制费:9号信封，纸，制作费元。单价： 元。

（3）优惠卡印制费:

2、广告定价

根据制作成本和目前报刊杂志的定价定制。

信封冠名费:元

封面全版广告:元

封底全版广告：元，第2、3码全版广告：元，半版广告元；

第71、72码全版广告：元，半版广告元；

第35、36码（中页）全版广告： 元，半版广告 元；

其它内页部份的全版广告： 元，半版广告 元，三分版广告 元，四分版广告 元，其余小面积广告按照 元/每平方厘米。

第五篇：2013年新春贺岁拜年视频方案

2013年新春贺岁拜年视频

拍摄方案

方案一： 展示主题内容：

体现公司员工良好的精神风貌，展示营造开心、快乐、锐意进取、积极向上、温馨和谐的良好工作氛围，可以随意、自由发挥。

视频实现效果元素：

鞭炮、礼花、红色喜庆、蛇年，新春花边围绕，欢快、喜庆背景音乐。

展示特色：视频、简单纪实手法为主。拍摄范围：

管理层、中层、员工；集团职能部室、所属企业、工地、售楼处等。

拍摄时长： 6分钟左右。拍摄步骤：

1、拍摄员工工作岗位情况；

2、拍摄员工祝福，可先单人后集体或集体拜年等形式；集团职能部室、企业新年贺岁祝福：（祝福语自行设计）。

拍摄方法: 以拍摄前期、后期相结合，前期自行拍摄，后期特效由外部制作或自行编辑简单纪实手法实现。

方案二： 展示主题内容：

1、公司十年大事（图片形式）、2012主要活动：两书一片、运动会、徒步行等（视频形式）；

2、体现公司员工良好的精神风貌，展示营造开心、快乐、锐意进取、积极向上、温馨和谐的良好工作氛围，可以随意、自由发挥。

视频实现效果元素：

鞭炮、礼花、红色喜庆、蛇年，新春花边围绕，欢快、喜庆背景音乐。

展示特色：图片、视频相结合，纪实。拍摄范围：

管理层、中层、员工。拍摄时长： 10分钟左右。拍摄步骤：

1、拍摄员工工作岗位情况；

2、拍摄员工祝福，可先单人后集体或集体拜年等形式；集团职能部室、企业新年贺岁祝福：（祝福语自行设计）。

拍摄方法: 以拍摄前期、后期相结合，前期自行拍摄，后期特效由外部制作或自行编辑简单纪实手法实现。

方案三： 展示主题内容：

1、公司十年大事、2012主要活动：两书一片、运动会、徒步行等；（图片形式）

2、体现公司员工良好的精神风貌，展示营造开心、快乐、锐意进取、积极向上、温馨和谐的良好工作氛围，可以随意、自由发挥。（PS搞笑图片形式、笑脸墙图片）

视频实现效果元素：

鞭炮、礼花、红色喜庆、蛇年，新春花边围绕，柔和、搞笑背景音乐。

展示特色：图片形式为主，以美好瞬间、搞笑、做成PPT后转换成动态视频。

拍摄范围：

管理层、中层、员工。拍摄时长： 3分钟左右。拍摄步骤：

以图片形式拍摄员工集体合影。拍摄方法: 以拍摄前期、后期（PS）相结合。