2011年中国水电行业投资现状剖析与未来5年发展远景规划研究报告

第一篇：2011年中国水电行业投资现状剖析与未来5年发展远景规划研究报告

2011年中国水电行业投资现状剖析与未来5年发展远

景规划研究报告

第一章水电行业相关概述

1.1 水电行业界定

1.1.1 水力发电的定义

1.1.2 水力发电的特点

1.1.3 水力电站的分类

1.2 小水电的概念与界定

1.2.1 小水电涵义及其资源

1.2.2 小水电的分类

1.2.3 小水电的特点与优势

1.3 中国的水能资源介绍

1.3.1 中国水能资源储量

1.3.2 中国水能资源的特点

1.3.3 水能资源在中国能源体系中的地位

第二章 2011年国际及重点地区水电开发现状透析

2.1 世界水电开发概况

2.1.1 世界可持续发展呼唤水电开发

2.1.2 世界主要国家水电发展概述

2.1.3 世界水电开发现状

2.1.4 水电优先发展的国际共识

2.1.5 国外水电运营解析

2.1.6 世界水电产业潜力发掘的挑战

2.2 欧洲水电发展分析

2.2.1 欧洲水电市场开拓回顾

2.2.2 英国水电发展前景看好

2.2.3 法国振兴水电计划

2.2.4 奥地利水电发展规划

2.2.5 俄罗斯水电资源的开发概况及前景

2.3 亚洲国家水电发展状况

2.3.1 日本政府制定政策推动水电建设发展

2.3.2 巴基斯坦水电行业发展概况

2.3.3 格鲁吉亚水电业发展简述

2.3.4 缅甸大力开发水电解决电力短缺

2.4 其它地区水电发展分析

2.4.1 伊泰普水电站发电量创世界历史新高

2.4.2 乌干达将加大水电项目建设投入

2.4.3 非盟将积极推进水电项目建设发展

第三章 中国主要水系水能资源概述

3.1 长江流域

3.1.1 总体概述

3.1.2 水能资源

3.1.3 支流类型

3.1.4 金沙江

3.1.5 雅砻江

3.1.6 沱江

3.1.7 岷江

3.1.8 嘉陵江

3.1.9 乌江

3.1.10 沅江

3.1.11 湘江

3.1.12 汉江

3.1.13 赣江

3.2 黄河流域

3.2.1 黄河概述

3.2.2 黄河支流

3.2.3 黄河上游水电开发状况

3.2.4 黄河上游水电规划

3.2.5 黄河中游水电规划

3.2.6 对策建议

3.3 珠江流域

3.3.1 总体概况

3.3.2 水能开发情况

3.3.3 珠江支流

3.3.4 开发规划

3.4 西南边境河流

3.4.1 雅鲁藏布江

3.4.2 怒江

3.4.3 澜沧江

第四章 2011年中国水电行业运行环境分析

4.1 2011年中国宏观经济环境分析

4.1.1 中国GDP分析

4.1.2 消费价格指数分析

4.1.3 城乡居民收入分析

4.1.4 社会消费品零售总额

4.1.5 全社会固定资产投资分析

4.1.6进出口总额及增长率分析 4.2 2011年中国水电行业政策环境分析

4.2.1 中华人民共和国水法

4.2.2 中华人民共和国电力法

4.2.3 水利水电建设工程蓄水安全鉴定暂行办法

4.2.4 水利工程建设程序管理暂行规定

4.2.5 水利工程供水价格管理办法

4.2.6 大中型水利水电建设征地补偿和移民安置条例

4.2.7 水电站大坝运行安全管理规定

4.2.8 水电设备行业市场经营行为规范 4.3 2011年中国水电行业社会环境分析

4.3.1 人口环境分析

4.3.2 教育环境分析

4.3.3 文化环境分析

4.3.4 生态环境分析

4.4 2011年中国水电行业技术环境分析

第五章 2011年中国水力发电行业运行形势综合阐述

5.1 2011年中国水电体制改革发展分析

5.1.1 中国水电体制改革经历的四大阶段

5.1.2 中国水电体制改革的主要内容和成果

5.1.3 中国水电体制改革的启示和展望

5.2 2011年中国水电行业概况

5.2.1 中国大力发展水电的意义

5.2.2 中国水电事业发展综述

5.2.3 中国水电发电装机容量增长概况

5.2.4 我国水电产业发展已迈入智能化和信息化时代

5.2.5 中国水电产业国际化发展透析

5.3 中国水电行业发展面临的问题及对策

5.3.1 中国水电产业发展存在的六大问题

5.3.2 中国水电站违规建设问题突出

5.3.3 以科学发展观促进中国水电可持续开发

5.3.4 中国水电产业国际化发展的对策

第六章 2011年中国水电行业流域开发及小水电行业动态分析

6.1 流域水电开发分析

6.1.1 流域水电开发的原则分析

6.1.2 流域水电开发和管理的经验借鉴

6.1.3 流域水电综合开发模式探讨

6.1.4 应创新水电流域梯级开发机制

6.1.5 单一主体流域整体开发有利于流域水电发展

6.2 小水电发展分析

6.2.1 中国小水电在国际上的影响

6.2.2 中国小水电发展的三大阶段

6.2.3 中国小水电发展现状

6.2.4 我国小水电发展经验

6.2.5 中国小水电发展存在的问题

6.2.6 中国小水电建设发展建议

6.3 中国水电建设与环境

6.3.1 水利水电工程的环境影响

6.3.2 中国水电开发状况与环境管理

5.6.1 中国水电开发暴露出的主要环境问题

5.6.2 中国水电建设环境保护的措施

6.3.5 绿色水利思想对水电建设的借鉴意义

第七章 2007-2010年中国水力发电量统计分析

7.1 2007-2010年全国水力发电量分析

7.2 2011年3月全国及主要省份水力发电量分析

7.3 2011年3月水力发电量集中度分析

第八章 2007-2011年中国水力发电行业数据监测分析

8.1 2007-2011年中国水力发电行业规模分析

8.1.1 企业数量增长分析

8.1.2 从业人数增长分析

8.1.3 资产规模增长分析

8.2 2011年一季度中国水力发电行业结构分析

8.2.1 企业数量结构分析

8.2.2 销售收入结构分析

8.3 2007-2011年中国水力发电行业产值分析

8.3.1 产成品增长分析

8.3.2 工业销售产值分析

8.3.3 出口交货值分析

8.4 2007-2011年中国水力发电行业成本费用分析

8.4.1 销售成本统计

8.4.2 费用统计

8.5 2007-2011年中国水力发电行业盈利能力分析

8.5.1 主要盈利指标分析

8.5.2 主要盈利能力指标分析

第九章 2011年中国农村水电及电气化发展动态分析

9.1 中国农村水电及电气化发展现状

9.1.1 中国农村水电发展的重要意义及作用

9.1.2 中国农村水电发展的规律性认知

9.1.3 水电农村电气化建设的意义与有利条件

9.1.4 2010年中国农村水电及电气化发展状况

9.1.5 中国农村水电及电气化发展的政策法规

9.2 中国水电农村电气化分区规划

9.2.1 布局重点和总体规模

9.2.2 西南规划区

9.2.3 西北规划区

9.2.4 东北规划区

9.2.5 中部规划区

9.2.6 东南沿海规划区

9.3 中国水电农村电气化管理体制与机制

9.3.1 管理体制

9.3.2 运行机制

9.3.3 国有资产管理

9.4 中国水电农村电气化投资估算和效益分析

9.4.1 投资估算

9.4.2 资金筹措

9.4.3 效益分析

9.5 中国农村水电及电气化发展存在的问题及对策

9.5.1 中国农村水电资源开发的问题

9.5.2 中国农村水电发展存在的主要问题

9.5.3 农村水电改革中的困境及措施

9.5.4 中国水电农村电气化发展对环境的影响及对策

9.5.5 中国水电农村电气化发展的保障措施

9.5.6 中国农村水电发展的战略分析

第十章 2011年中国主要地区水电业发展分析

10.1 四川

10.1.1 四川水电开发全面提速

10.1.2 地震对四川水电发展的影响分析

10.1.3 四川水电发展的建议

10.1.4 四川水电业发展前景乐观

10.2 云南

10.2.1 云南省水电开发中的环保课题研究

10.2.2 云南水电建设开发实现跨越式发展

10.2.3 云南省水电开发现状

10.2.4 云南加大投入解决水利水电建设问题

10.2.5 云南中小水电跨越式发展对策

10.2.6 云南水电产业发展的前景展望

10.3 贵州

10.3.1 贵州水电开发状况

10.3.2 贵州农村水电保持快速发展

10.3.3 加速贵州农村水电行业发展的措施

10.3.4“十二五”贵州农村水电发展前景

10.4 其他省市

10.4.1 湖南省水电发展状况

10.4.2 广东扶持农村小水电发展的措施

10.4.3 西藏水电开发潜力巨大

第十一章 2011年中国水电开发与建设的管理分析

11.1 水电勘察项目管理分析

11.1.1 企业项目管理的本质

11.1.2 水电勘察设计项目的管理模式

11.1.3 水电勘测设计项目管理的三个阶段

11.1.4 水电勘察设计项目管理发展思路

11.2 水电项目的质量管理分析

11.2.1 中国水电项目质量管理现状

11.2.2 水电工程质量管理工作中存在的问题

11.2.3 加强水电项目质量管理的建议

11.3 水电工程征地移民政策研讨

11.3.1 中国水库移民和水电工程移民概况

11.3.2 水电工程征地移民内容

11.3.3 中国水电工程征地移民出现的问题

11.3.4 中国水电工程征地移民制度设计创新理论框架

11.3.5 中国水电工程征地移民制度设计创新的具体建议

11.4 水电开发企业的安全监管分析

11.4.1 水电开发企业安全监管的背景

11.4.2 我国水电建设项目安全监管存在的问题

11.4.3 中国加强水电建设项目业主安全监管的对策

第十二章 2011年中国水电技术研究进展分析

12.1 水电机组技术分析

12.1.1 水电站水轮发电机组增容改造技术分析

12.1.2 水轮机复合抗磨板和水泵复合抗磨密封环技术分析

12.1.3 水电机组励磁装置的技术分析

12.1.4 金属材料对水轮机、水泵抗气蚀磨损的防护技术分析

12.1.5 非金属材料对水轮机、水泵抗气蚀磨损的防护技术分析

12.1.6 微型水力发电机组（含负荷调节器）技术分析

12.1.7 农村水电站机组过速保护技术分析

12.2 小水电技术分析

12.2.1 小水电站的更新改造技术分析

12.2.2 小水电工程径流计算技术分析

12.2.3 小水电站无压隧洞引水技术分析

12.2.4 小水电站技木改造工作需要加强

12.2.5 小水电设备新技术的发展趋势

12.3 小水电站计算机监控技术系统

12.3.1 小水电站计算机监控系统实施现状

12.3.2 小水电站计算机监控系统实施中的弊病

12.3.3 运行人员的技术力量严重缺乏

12.4 中国农村水电站自动化分析

12.4.1 水电站自动化的发展历程回顾

12.4.2 农村水电自动化现状分析

12.4.3 农村水电站计算机监控系统结构和主要设备选型解析

12.4.4 水电站自动化改造案例（湖北魏家洲水电站）分析

12.4.5 水电站自动化改造案例（湖南鱼市水电站）分析

12.4.6 中国农村水电站自动化的发展策略

第十三章 2011年中国水电设备产业市场走势分析

13.1 水电设备行业发展概况

13.1.1 中国水电设备行业发展概述

13.1.2 中国水电设备国产化水平显著提高

13.1.3 2009年中国水电设备行业经济运行分析

13.1.4 2010年我国水电设备制造业稳步增长

13.1.5 中国水电设备行业发展取得良好进展

13.2 小水电设备市场分析

13.2.1 中国小水电设备市场发展概况

13.2.2 中国小水电设备产业机遇与挑战并存

13.2.3 中国小水电设备市场发展形势严峻

13.2.4 小水电设备制造企业发展的对策

13.32007-2011年中国水轮发电机组产量统计分析

5.1.1 2007-2010年全国水轮发电机组产量分析

5.1.2 2011年3月全国及主要省份水轮发电机组产量分析

5.1.3 2011年3月水轮发电机组产量集中度分析

13.4 水电设备产业发展面临的挑战及对策

13.4.1 中国水电设备行业存在的问题

13.4.2 中国水电设备市场存在的问题及对策

13.4.3 中国水电设备产业发展建议

13.4.4 水电设备制造企业自主创新最为重要

第十四章 2011年中国水力发电重点企业经营财务指标分析

14.1 中国长江三峡工程开发公司

14.1.1 企业概况

14.1.2 企业主要经济指标分析

14.1.3 企业盈利能力分析

14.1.4 企业偿债能力分析

14.1.5 企业运营能力分析

14.1.6 企业成长能力分析

14.2 中国长江电力股份有限公司

14.2.1 企业概况

14.2.2 企业主要经济指标分析

14.2.3 企业盈利能力分析

14.2.4 企业偿债能力分析

14.2.5 企业运营能力分析

14.2.6 企业成长能力分析

14.3 龙滩水电开发有限公司

14.3.1 企业概况

14.3.2 企业主要经济指标分析

14.3.3 企业盈利能力分析

14.3.4 企业偿债能力分析

14.3.5 企业运营能力分析

14.3.6 企业成长能力分析

14.4 黄河上游水电开发有限责任公司

14.4.1 企业概况

14.4.2 企业主要经济指标分析

14.4.3 企业盈利能力分析

14.4.4 企业偿债能力分析

14.4.5 企业运营能力分析

14.4.6 企业成长能力分析 14.5 二滩水电开发有限责任公司

14.5.1 企业概况

14.5.2 企业主要经济指标分析

14.5.3 企业盈利能力分析

14.5.4 企业偿债能力分析

14.5.5 企业运营能力分析

14.5.6 企业成长能力分析 14.6 五凌电力有限公司

14.6.1 企业概况

14.6.2 企业主要经济指标分析

14.6.3 企业盈利能力分析

14.6.4 企业偿债能力分析

14.6.5 企业运营能力分析

14.6.6 企业成长能力分析

14.7 湖北清江水电开发有限责任公司

14.7.1 企业概况

14.7.2 企业主要经济指标分析

14.7.3 企业盈利能力分析

14.7.4 企业偿债能力分析

14.7.5 企业运营能力分析

14.7.6 企业成长能力分析

14.8 贵州乌江水电开发有限责任公司

14.8.1 企业概况

14.8.2 企业主要经济指标分析

14.8.3 企业盈利能力分析

14.8.4 企业偿债能力分析

14.8.5 企业运营能力分析

14.8.6 企业成长能力分析

14.9 华东天荒坪抽水蓄能有限责任公司

14.9.1 企业概况

14.9.2 企业主要经济指标分析

14.9.3 企业盈利能力分析

14.9.4 企业偿债能力分析

14.9.5 企业运营能力分析

14.9.6 企业成长能力分析 14.10 贵州黔源电力股份有限公司

14.10.1 企业概况

14.10.2 企业主要经济指标分析

14.10.3 企业盈利能力分析

14.10.4 企业偿债能力分析

14.10.5 企业运营能力分析

14.10.6 企业成长能力分析

第十五章 2011年中国水电行业投融资分析

15.1 中国水电行业投融资机遇与挑战

15.1.1 低碳环境下水电迎来良好发展契机

15.1.2 未来水电投融资空间巨大

15.1.3 水电投资规模前景预测

15.1.4 水电融资前景分析

15.1.5 中国水电投融资增长滞后原因分析

15.1.6 水电行业投资面临的风险

15.2 中国水电BOT融资分析

15.2.1 BOT融资概述

15.2.2 中国水电运用BOT融资的可行性分析

15.2.3 水电项目BOT融资的优势分析

15.2.4 水电开发运用BOT融资的问题

15.3 中国水电行业投融资发展需解决的主要问题

15.3.1 水电开发与环境保护的关系

15.3.2 水电企业投资效益保障

15.3.3 相对开放水电投资市场的建立

15.3.4 水电投资开发模式的选择

15.3.5 有效竞争水电开发模式的建立

15.3.6 水电融资结构的优化组合 15.3.7 水电投资利益的平衡问题

15.4 中国水电行业投资开发的对策

15.4.1 建立充满生机活力的水电投资管理体制

15.4.2 引进战略投资者以缓解资本金不足

15.4.3 集中力量保障水电集约化开发

15.4.4 调整与优化建设资金债务结构

15.4.5 进一步拓宽融资方式与渠道

15.4.6 建立促进水电投资扩张的引导与激励机制

15.4.7 形成“多家抬”的投资分摊合作机制

15.4.8 水电投资开发应转向青藏高原

第十六章 2011-2015年中国水电行业前景预测与发展趋势

16.1 2011-2015年水电产业趋势预测

16.1.1 中国水电比重将稳步上升

16.1.2 中国水电发展趋向超大容量

16.1.3 未来20年西南水电建设将快速发展

16.1.4 流域性或区域性的水电公司逐步形成壮大

16.1.5 2011-2015年中国水力发电业预测分析

16.2 中国水电行业的发展规划与展望

16.2.1 国内大中型水电电源规划与重点项目

16.2.2 水电“西电东送”规模与重点项目

16.2.3 中国水电未来发展展望

16.3 未来中国水电发展战略

16.3.1 战略目标

16.3.2 战略布局

16.3.3 战略结构

图表目录：（部分）

图表：中国可再生能源储量与世界总量对比 图表：中国水系资源比例图 图表：中国河流水能蕴藏量 图表：中国可能的开发水能资源 图表：中国水能资源分流域

图表：2007年世界水电发展情况 图表：2008年部分国家水电情况 图表：世界水电装机容量情况

图表：2030年前俄罗斯前景水电站按基本要求指标发展计划

图表：2030年前俄罗斯前景水电站按基本要求指标发展计划（续表）图表：2030年前俄罗斯前景水电站按最高要求指标发展计划

图表：2030年前俄罗斯前景水电站按最高要求指标发展计划（续表）图表：2006-2030年俄罗斯抽水蓄能电站修建计划

图表：2030年前俄罗斯远景水电站和抽水蓄能电站分布一览表 图表：长江源头河流比较 图表：长江干流分段情况 图表：长江干流索引

图表：长江主要支流基本情况 图表：长江流域水系 图表：长江支流索引

图表：长江水系的水力资源

图表：黄河流域天然年径流地区分布表 图表：黄河各段统计表 图表：珠江流域

图表：珠江流域各河流和水能资源量汇总 图表：珠江流域各主要河流情况表

图表：珠江流域水能资源分阶段建设目标

图表：中国水电结构（按单机容量等级）变化情况 图表：中国电力结构变化情况

图表：改革开放以来中国水电发电装机与火电发电装机、装机总量增长对比情况 图表：“十五”以来全国发电装机水火电结构比重 图表：“十五”以来全国水电装机容量及增长情况 图表：典型水电省份水电装机容量及其比重

图表：2005-2010年中国GDP总量及增长趋势图 图表：2010年中国三产业增加值结构图

图表：2009-2010年中国CPI、PPI月度走势图 图表：2005-2010年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表：2005-2010年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表 图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表：2005-2009年中国工业增加值增长趋势图 图表：2009-2010年我国工业增加值分季度增速 图表：2005-2010年我国全社会固定投资额走势图 图表：2005-2010年我国城乡固定资产投资额对比图 图表：2005-2010年我国财政收入支出走势图 图表：2009年-2010年人民币兑美元汇率中间价

图表：2009-2010年中国货币供应量统计表 单位：亿元 图表：2010年中国货币供应量月度增速走势图 图表：2001-2009年中国外汇储备走势图 图表：2008-2011年央行利率调整统计表

图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表

图表：2005-2010年中国社会消费品零售总额增长趋势图 图表：2005-2010年我国货物进出口总额走势图

图表：2005-2010年中国货物进口总额和出口总额走势图 图表：2005-2009年中国就业人数走势图 图表：2005-2009年中国城镇就业人数走势图

图表：1978-2009年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图 图表：1978-2009年我国总人口数量增长趋势图 图表：2009年人口数量及其构成

图表：2005-2010年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图 图表：2001-2010年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图 图表：1978-2009年中国城镇化率走势图

图表：2005-2010年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图 图表：2007-2011年全国水力发电量分析

图表：2011年3月全国及主要省份水力发电量分析 图表：2011年3月水力发电量集中度分析

图表：2007-2011年我国水力发电行业企业数量增长趋势图 图表：2007-2011年我国水力发电行业亏损企业数量增长趋势图 图表：2007-2011年我国水力发电行业从业人数增长趋势图 图表：2007-2011年我国水力发电行业资产规模增长趋势图

图表：2011年一季度我国水力发电行业不同类型企业数量分布图 图表：2011年一季度我国水力发电行业不同所有制企业数量分布图 图表：2011年一季度我国水力发电行业不同类型企业销售收入分布图 图表：2011年一季度我国水力发电行业不同所有制企业销售收入分布图 图表：2007-2011年我国水力发电行业产成品增长趋势图

图表：2007-2011年我国水力发电行业工业销售产值增长趋势图 图表：2007-2011年我国水力发电行业出口交货值增长趋势图 图表：2007-2011年我国水力发电行业销售成本增长趋势图 图表：2007-2011年我国水力发电行业费用使用统计图 图表：2007-2011年我国水力发电行业主要盈利指标统计图 图表：2007-2011年我国水力发电行业主要盈利指标增长趋势图 图表：全国水电农村电气化规划分区

图表：“十一五”期间我国农村电源规划汇总表 图表：“十一五”期间我国农村配套电网规划汇总 图表：我国西南规划区社会经济基本情况 图表：西南规划区农村水能资源开发利用情况 图表：西南规划区供用电情况 图表：西南规划区电网情况

图表：“十一五”期间西南规划区电源规划汇总 图表：“十一五”期间西南规划区配套电网规划汇总 图表：西北规划区社会经济基本情况

图表：西北规划区农村水能资源开发利用情况 图表：西北规划区供用电情况 图表：西北规划区电网情况

图表：“十一五”期间西北规划区电源规划汇总 图表：“十一五”期间西北规划区配套电网规划汇总 图表：东北规划区社会经济基本情况

图表：东北规划区农村水能资源开发利用情况 图表：东北规划区供用电情况 图表：东北规划区电网情况

图表：“十一五”期间东北规划区电源规划汇总 图表：“十一五”期间东北规划区配套电网规划汇总 图表：中部规划区社会经济基本情况

图表：中部规划区农村水电资源开发利用情况 图表：中部规划区供用电情况 图表：中部规划区电网情况

图表：“十一五”期间中部规划区电源规划汇总 图表：“十一五”期间中部规划区电网发展规划汇总 图表：东南沿海规划区社会经济基本情况

图表：东南沿海规划区农村水能资源开发利用情况 图表：东南沿海规划区供用电情况 图表：东南沿海规划区电网情况

图表：“十一五”期间东南沿海规划区电源规划汇总 图表：“十一五”期间东南沿海规划区配套电网规划汇总 图表：“十一五”期间规划区静态投资汇总 图表：水电阻容接线原理

图表：电站更新改造的时间曲线

图表：查明经评估可能改造、扩容项目的6个步骤 图表：皖河流域径流深对比表

图表：大龙潭电站径流、水能指标复核结果 图表：隧洞衬砌与非衬砌工程特性比较表

图表：2007年中国水电设备制造行业主要经济指标完成情况

图表：2003-2007年中国水电设备制造行业主要经济指标同比增长表 图表：2003-2007年中国水电设备制造行业经济效益综合指数 图表：2003-2007年中国水电设备制造行业研究与发展经费投入同比增长表 图表：2003-2007年中国水电设备制造行业成本费用利润率 图表：2007-2010年全国水轮发电机组产量分析

图表：2011年3月全国及主要省份水轮发电机组产量分析 图表：2011年3月水轮发电机组产量集中度分析 图表：我国城镇电力生产行业固定资产投资资金来源 图表：我国城镇水电固定资产投资资金所占比重 图表：我国水电固定资产投资完成情况 图表：部分水能资源大国水电开发状况 图表：中国水电投资规模预测

图表：“十五”期间我国水电工程单位造价抽样数据

图表：“十一五”时期至“十三五”时期我国水电投资建设预测 图表：我国不同时期主流融资渠道比较

图表：“十一五”时期水电基本建设资金来源结构情景 图表：2011-2020年水电基本建设资金来源结构情景 图表：我国电力投资完成情况

图表：电力装机结构“十五”规划与实现结果比较 图表：电力生产结构“十五”规划与实现结果比较 图表：我国水力发电行业资本结构 图表：各电种国资比重

图表：我国主要水电企业资本结构 图表：水电投资成本变化趋势

图表：加拿大水电站的债券市场融资 图表：两支典型电力企业债券发行情况

图表：中国长江三峡工程开发公司主要经济指标走势图 图表：中国长江三峡工程开发公司经营收入走势图 图表：中国长江三峡工程开发公司盈利指标走势图 图表：中国长江三峡工程开发公司负债情况图 图表：中国长江三峡工程开发公司负债指标走势图 图表：中国长江三峡工程开发公司运营能力指标走势图 图表：中国长江三峡工程开发公司成长能力指标走势图 图表：中国长江电力股份有限公司主要经济指标走势图 图表：中国长江电力股份有限公司经营收入走势图 图表：中国长江电力股份有限公司盈利指标走势图 图表：中国长江电力股份有限公司负债情况图 图表：中国长江电力股份有限公司负债指标走势图 图表：中国长江电力股份有限公司运营能力指标走势图 图表：中国长江电力股份有限公司成长能力指标走势图 图表：龙滩水电开发有限公司主要经济指标走势图 图表：龙滩水电开发有限公司经营收入走势图 图表：龙滩水电开发有限公司盈利指标走势图 图表：龙滩水电开发有限公司负债情况图 图表：龙滩水电开发有限公司负债指标走势图 图表：龙滩水电开发有限公司运营能力指标走势图 图表：龙滩水电开发有限公司成长能力指标走势图

图表：黄河上游水电开发有限责任公司主要经济指标走势图 图表：黄河上游水电开发有限责任公司经营收入走势图 图表：黄河上游水电开发有限责任公司盈利指标走势图 图表：黄河上游水电开发有限责任公司负债情况图 图表：黄河上游水电开发有限责任公司负债指标走势图 图表：黄河上游水电开发有限责任公司运营能力指标走势图 图表：黄河上游水电开发有限责任公司成长能力指标走势图 图表：二滩水电开发有限责任公司主要经济指标走势图 图表：二滩水电开发有限责任公司经营收入走势图 图表：二滩水电开发有限责任公司盈利指标走势图 图表：二滩水电开发有限责任公司负债情况图 图表：二滩水电开发有限责任公司负债指标走势图 图表：二滩水电开发有限责任公司运营能力指标走势图 图表：二滩水电开发有限责任公司成长能力指标走势图 图表：五凌电力有限公司主要经济指标走势图 图表：五凌电力有限公司经营收入走势图 图表：五凌电力有限公司盈利指标走势图 图表：五凌电力有限公司负债情况图 图表：五凌电力有限公司负债指标走势图 图表：五凌电力有限公司运营能力指标走势图 图表：五凌电力有限公司成长能力指标走势图

图表：湖北清江水电开发有限责任公司主要经济指标走势图 图表：湖北清江水电开发有限责任公司经营收入走势图 图表：湖北清江水电开发有限责任公司盈利指标走势图 图表：湖北清江水电开发有限责任公司负债情况图 图表：湖北清江水电开发有限责任公司负债指标走势图 图表：湖北清江水电开发有限责任公司运营能力指标走势图 图表：湖北清江水电开发有限责任公司成长能力指标走势图 图表：贵州乌江水电开发有限责任公司主要经济指标走势图 图表：贵州乌江水电开发有限责任公司经营收入走势图 图表：贵州乌江水电开发有限责任公司盈利指标走势图 图表：贵州乌江水电开发有限责任公司负债情况图 图表：贵州乌江水电开发有限责任公司负债指标走势图 图表：贵州乌江水电开发有限责任公司运营能力指标走势图 图表：贵州乌江水电开发有限责任公司成长能力指标走势图 图表：华东天荒坪抽水蓄能有限责任公司主要经济指标走势图 图表：华东天荒坪抽水蓄能有限责任公司经营收入走势图 图表：华东天荒坪抽水蓄能有限责任公司盈利指标走势图 图表：华东天荒坪抽水蓄能有限责任公司负债情况图 图表：华东天荒坪抽水蓄能有限责任公司负债指标走势图 图表：华东天荒坪抽水蓄能有限责任公司运营能力指标走势图 图表：华东天荒坪抽水蓄能有限责任公司成长能力指标走势图 图表：贵州黔源电力股份有限公司主要经济指标走势图 图表：贵州黔源电力股份有限公司经营收入走势图 图表：贵州黔源电力股份有限公司盈利指标走势图 图表：贵州黔源电力股份有限公司负债情况图 图表：贵州黔源电力股份有限公司负债指标走势图 图表：贵州黔源电力股份有限公司运营能力指标走势图 图表：贵州黔源电力股份有限公司成长能力指标走势图 图表：2011-2015年中国水力发电行业工业总产值预测 图表：2011-2015年中国水力发电行业产品销售收入预测 图表：2011-2015年中国水力发电行业累计利润总额预测 图表：2011-2015年中国水力发电产量预测

图表：2003-2005年全国开工大型水电站项目表 图表：全国“十一五”开工大型水电站项目表 图表：全国“十二五”开工大型水电站项目表 图表：全国“十三五”开工大型水电站项目表 图表：2020年水电“西电东送”容量规划表

图表：2020年以前主要参与“西电东送”的水电电源表 图表：中国水电规划 图表：西电东送三大通道 图表：略．．．．．．．．．．

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第二篇：2013-2018年中国民用飞机制造行业市场发展现状与投资可行性研究报告

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2013-2018年中国民用飞机制造行业市场发展现状与投资可行性研究报告

第1章：中国民用飞机制造行业发展综述 24 1.1 民用飞机制造行业概述 24 1.1.1 民用飞机的概念 24 1.1.2 飞机制造的概念 24 1.1.3 民用飞机的分类 24 1.2 民机制造行业周期特性 26 1.2.1 影响行业周期的因素 27 1.2.2 行业现阶段周期分析 31 1.2.3 行业现阶段景气分析 33 1.3 民机制造信息化分析 36 1.3.1 信息化技术应用状况分析 36 1.3.2 自主研发的三大支撑平台 38 1.3.3 企业信息化建设成功案例 39 1.3.4 信息化建设的难点分析 39 1.4 行业政策环境分析 40 1.4.1 民航工业管理体制调整 40 1.4.2 民航工业投融资政策 40 1.4.3 民航工业外商投资政策 42 1.4.4 民航工业财政政策调整 43 1.4.5 民用飞机制造主要政策 45 1.4.6 民航工业发展规划分析 53 1.5 行业宏观经济环境 55 1.5.1 国际宏观经济环境 55 1.5.2 国内宏观经济环境 66 1.5.3 行业宏观经济环境 72 1.6 行业竞争环境分析 74 1.6.1 国外竞争格局分析 74 1.6.2 国内竞争格局分析 76 1.7 行业技术环境分析 78 1.7.1 国外行业技术发展分析 78 1.7.2 国内行业技术发展分析 82 1.7.3 MBD技术的应用分析 84 1.7.4 民机客改货技术分析 86 1.7.5 数字化民机制造的发展 87 1.7.6 民机行业技术差距分析 88 第2章：中国民用飞机制造产业链分析 91 2.1 民用飞机制造产业价值链分析 91 2.1.1 中国航空产业链分析 91 网 址：www.xiexiebang.com

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2.1.2 中国航空产业价值链 92 2.1.3 欧美民用飞机产业价值链 92 2.1.4 中国民用飞机产业价值链 95 2.2 民用飞机制造上游产业链分析 96 2.2.1 航空材料行业的发展分析 96 2.2.2 航空零部件行业发展分析 97 2.2.3 航空发动机行业发展分析 97 2.2.4 机载设备行业的发展分析 99 2.3 民用飞机制造关联产业分析 100 2.3.1 航空运输行业发展分析 100（1）航空客运行业发展分析 100（2）航空货运行业发展分析 102 2.3.2 航空机场行业发展分析 103 2.3.3 航空租赁行业发展分析 104 2.3.4 航空维修行业发展分析 104 2.4 民机制造企业物料采购分析 105 2.4.1 企业物料采购发展分析 105 2.4.2 企业物料采购存在问题 105 2.4.3 优化企业物料采购措施 106 2.4.4 企业物料采购保障措施 108 第3章：中国民用飞机制造行业运营状况分析 109 3.1 中国民机制造行业发展概况 109 3.1.1 民用飞机制造行业发展历程 109 3.1.2 民用飞机制造行业发展概况 111 3.1.3 民用飞机制造行业发展特点 112 3.1.4 民用飞机制造行业经营情况 113 3.1.5 民用飞机制造行业供给情况 120 3.1.6 行业经济效益影响因素分析 121 3.1.7 民用飞机制造行业瓶颈分析 124 3.1.8 国内民机制造企业面临的挑战 125 3.1.9 民用飞机制造行业发展新模式 127 3.2 民机制造行业进出口市场分析 129 3.2.1 民用飞机制造行业出口情况 129（1）行业出口总体情况分析 129（2）行业出口产品结构分析 130 3.2.2 民用飞机制造行业进口情况 131（1）行业进口总体情况分析 131（2）行业进口产品结构分析 132 3.3 民机制造行业主要基地建设 133 3.3.1 上海飞机制造基地建设分析 133 3.3.2 天津“航空城”建设分析 134 3.3.3 珠海航空产业园建设分析 135 3.3.4 南昌航空工业城建设分析 137 网 址：www.xiexiebang.com

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3.3.5 济南航空工业园区建设分析 137 3.3.6 西安阎良国家航空高技术产业基地 138 3.4 民机制造行业未来发展分析 139 3.4.1 民机制造产业发展前景展望 139 3.4.2 干线飞机制造发展前景展望 139 3.4.3 支线飞机制造发展前景展望 140 3.4.4 民用直升飞机发展前景展望 140 第4章：全球民用飞机制造行业竞争状况分析 142 4.1 全球民用飞机市场概况 142 4.1.1 全球航空格局变化状况 142 4.1.2 全球民用飞机市场概况 142 4.1.3 全球主要民用飞机市场分析 143（1）美国民机制造业发展态势 143（2）欧洲民机制造业发展态势 143（3）巴西民机制造业发展态势 144（4）俄罗斯民机制造发展态势 145（5）加拿大民机制造发展态势 146 4.2 全球民用飞机市场分析 147 4.2.1 全球民航客运市场分析 147 4.2.2 全球民航货运市场分析 148 4.2.3 全球通用航空市场分析 149（1）全球通用航空机队规模分析 149（2）全球通用航空业务结构分析 150（3）通用飞机交付量和成交金额 151 4.3 全球四大民机制造商竞争分析 155 4.3.1 空客公司竞争力分析 155（1）空客公司飞机订货量分析 155（2）空客公司飞机交付量分析 156（3）空客公司经营业绩分析 157（4）空客公司竞争优势分析 158（5）空客公司竞争战略分析 159（6）空客公司发展动向分析 161 4.3.2 波音公司竞争力分析 161（1）波音公司飞机订货量分析 161（2）波音公司飞机交付量分析 162（3）波音公司经营业绩分析 163（4）波音公司竞争优势分析 164（5）波音公司竞争战略分析 165（6）波音公司发展动向分析 166 4.3.3 庞巴迪公司竞争力分析 166（1）庞巴迪公司飞机交付量分析 166（2）庞巴迪公司经营业绩分析 167（3）庞巴迪公司竞争优势分析 167 网 址：www.xiexiebang.com

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（4）庞巴迪公司发展动向分析 168 4.3.4 巴西航空工业公司竞争力分析 168（1）巴西航空工业公司飞机交付量分析 168（2）巴西航空工业公司经营业绩分析 168（3）巴西航空工业公司竞争优势分析 169（4）巴西航空工业公司发展动向分析 170 4.3.5 波音与空客的经营业绩比较 170 4.4 跨国公司在华市场竞争分析 172 4.4.1 波音公司在华市场竞争分析 172 4.4.2 空客公司在华市场竞争分析 173 4.4.3 庞巴迪公司在华市场竞争分析 174 4.4.4 巴西航空工业公司在华市场竞争分析 174 4.5 全球民机制造对中国的启示 175 4.5.1 行业管制的规范与放松 175 4.5.2 网络化扩张与联盟化竞争 175 4.5.3 全式服务的提供与创新 176 第5章：中国民用飞机制造行业产品市场分析 177 5.1 中国商用飞机需求市场分析 177 5.1.1 支线飞机市场需求分析 177（1）支线航空市场概况分析 177（2）支线航空市场地位分析 178（3）支线航空机队规模分析 179（4）支线飞机市场发展潜力 180（5）支线飞机市场需求分析 180（6）支线飞机采购政策支持 181（7）支线飞机市场最新动向 182（8）支线飞机市场需求预测 182 5.1.2 干线飞机市场需求分析 183（1）干线航空市场概况分析 183（2）干线飞机市场需求分析 183（3）干线飞机采购策略分析 183（4）干线飞机采购政策支持 184（5）干线飞机市场最新动向 185（6）干线飞机市场需求预测 185 5.1.3 商用飞机运营需求分析 185 5.2 中国通用飞机需求市场分析 186 5.2.1 中国通用飞机总体需求分析 186（1）通用飞机发展现状分析 186（2）通用航空机队规模分析 188（3）需求结构变化趋势分析 188（4）市场需求结构特点分析 189（5）通用航空飞机缺口分析 190 5.2.2 中国农业用机市场需求分析 191 网 址：www.xiexiebang.com

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（1）农林作业市场特点分析 191（2）农业用机发展瓶颈分析 192 5.2.3 中国工业用机市场需求分析 193（1）工业航空服务特点分析 193（2）工业服务盈利能力分析 194（3）海洋石油服务市场分析 195（4）空中救援市场需求分析 195（5）工业用机市场前景预测 196 5.2.4 中国私人消费市场需求分析 196（1）私人消费市场特点分析 196（2）私人消费细分市场分析 196（3）中国私人飞机市场分析 200（4）私人消费市场前景预测 203 5.2.5 通用飞机制造企业分析 203 5.3 中国分类型民用飞机市场分析 204 5.3.1 运式系列飞机介绍 204（1）运7系列飞机 204（2）运8系列飞机 205（3）运9系列飞机 205（4）运10系列飞机 206（5）运11系列飞机 206（6）运12系列飞机 206 5.3.2 新舟系列飞机市场分析 207（1）新舟60飞机的研发 207（2）新舟60的使用情况 207（3）新舟60订单量分析 208（4）新舟600的研发进展 208（5）新舟600订购及使用情况 209（6）新舟600产能及需求预测 209 5.3.3 ARJ21飞机市场分析 210（1）ARJ21的研发情况 210（2）ARJ21的市场定位 211（3）ARJ21的竞争优势 211（4）ARJ21存在的局限 213（5）ARJ21订单量分析 214（6）ARJ21项目的意义 214 5.3.4 ERJ145飞机市场分析 215（1）ERJ145的生产情况 215（2）ERJ145的使用情况 215（3）ERJ145的订购情况 216 5.3.5 C919大型客机市场分析 216 5.4 中国大飞机核心部件市场分析 217 5.4.1 大飞机核心部件结构分析 217 网 址：www.xiexiebang.com

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（1）机体部件价值量分析 217（2）机载设备价值量分析 218（3）发动机价值量分析 218（4）标准件及其它部件价值量分析 218 5.4.2 大飞机核心部件供应商分析 218（1）机体部件供应商分析 219（2）机载设备供应商分析 219（3）发动机供应商分析 221（4）标准件及其它部件供应商 223（5）大飞机材料供应商分析 223 5.4.3 大飞机核心部件采购需求分析 224 第6章：中国大飞机制造行业发展战略及建议 225 6.1 中国大飞机发展概况分析 225 6.1.1 中国大飞机相关概述 225 6.1.2 中国大飞机市场概况 228 6.1.3 中国大飞机产业布局 229 6.1.4 中国分类大飞机市场 229（1）巨型民用飞机市场 229（2）宽体民用飞机市场 230（3）窄体民用飞机市场 230 6.1.5 大飞机产业发展困境 230 6.1.6 大飞机产业发展瓶颈因素 233 6.1.7 对中国大型民用飞机的思考 234 6.2 国外大飞机发展的借鉴与启示 236 6.2.1 大型民用飞机产业的世界格局 236 6.2.2 国外大型民机发展的成功经验 236 6.2.3 国外支线飞机产业的成功经验 240 6.2.4 国外大飞机产业发展的失败教训 243 6.2.5 各国大飞机产业发展的经验总结 245（1）政府扶持产业政策 245（2）大飞机的重组整合 245（3）市场导向战略定位 246（4）自主创新科研体系 246 6.3 大飞机产业竞争力要素条件 247 6.3.1 大飞机产业的竞争力理论 247（1）大飞机的竞争优势理论 247（2）大飞机产业的竞争优势 248 6.3.2 大飞机产业发展环境分析 249（1）生产要素条件分析 249（2）产业市场需求分析 249（3）相关辅助产业分析 250（4）产业竞争战略分析 250（5）政府政策支持分析 250 网 址：www.xiexiebang.com

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6.4 中国大飞机产业的战略选择 251 6.4.1 中国发展大飞机产业的意义 251（1）优化重组航空工业产业结构 251（2）推动科技进步和国民经济发展 252（3）提升产业竞争力和综合国力 252 6.4.2 大飞机产业发展的影响因素 253（1）新产业组织理论分析框架 253（2）产业发展的基本影响因素 254（3）产业自主创新与技术能力 255（4）产业发展的影响机理模型 255 6.4.3 大飞机产业发展的核心问题 256 6.4.4 大飞机国际合作搏弈模型 258（1）国际合作搏弈模型建立 258（2）国际合作战略结果分析 259 6.4.5 大飞机产品营销策略分析 260 6.4.6 中国大飞机产业发展战略分析 263 6.5 中国大飞机产业发展的政策建议 267 6.5.1 强化政府扶持职能 267 6.5.2 整合重组产业组织 269 6.5.3 构建市场化经营体制 270 6.5.4 完善自主创新体系 272 第7章：中国航空工业重组整合分析 274 7.1 中国航空工业的发展阶段 274 7.1.1 中国航空工业的发展历程 274 7.1.2 中国航空工业的发展阶段 275（1）中国航空工业基础建设阶段 275（2）中国航空工业发展黄金阶段 276（3）中国航空工业曲折前进阶段 276（4）中国航空工业全新发展阶段 277 7.2 国外飞机制造重组启示 278 7.2.1 区域或洲内并购涌现 278 7.2.2 空客公司重组案例分析 279 7.2.3 波音公司重组案例分析 280 7.2.4 对中国航空工业重组的启示 281 7.3 中国航空工业重组的背景 282 7.3.1 产业资源及研发水平分析 282 7.3.2 产业链及规模背景分析 283 7.4 中国航空工业的体制改革 284 7.4.1 中国商飞公司的成立 284 7.4.2 中国商飞公司的股权结构 285 7.4.3 商飞公司启动大飞机项目 286 7.5 中国航空工业的重组整合 287 7.5.1 新航空工业集团的成立 287 网 址：www.xiexiebang.com

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7.5.2 新航空工业集团的资源整合 288 7.5.3 新航空工业集团的发展战略 295 7.6 中国航空工业结构调整 298 7.6.1 中国航空工业结构性矛盾 298 7.6.2 中国航空工业的结构调整 298 7.7 中国航空工业重组整合的影响 299 7.7.1 中国航空工业重组整合的意义 299 7.7.2 中国航空工业重组整合的投资机会 300 第8章：中国民用飞机制造行业转包业务分析 301 8.1 民机制造业转包业务的兴起 301 8.1.1 波音公司转包业务的发展 301 8.1.2 空客公司转包业务的发展 302 8.1.3 其他公司转包业务的发展 302 8.2 中国民机转包业务现状分析 303 8.2.1 中国民机转包业务概况 303（1）中国民机转包业务的发展 303（2）中国民机转包业务的优势 303 8.2.2 中国民机转包业务的阶段分析 304（1）民机转包业务的阶段划分 304（2）中国民机转包业务所处阶段 304 8.2.3 中国民机转包业务市场格局 305 8.2.4 民机发动机行业转包生产分析 306（1）发动机行业国际转包生产现状 306（2）中国一航发动机转包发展模式 307 8.3 中国民机转包业务的层级提升 308 8.3.1 民机转包业务效益分析 308 8.3.2 民机转包生产制造技术提高 308 8.3.3 中国民机转包业务的层级提升 309 8.4 中国民机转包业务的发展前景 310 8.4.1 中国获得民机转包业务的影响因素 310 8.4.2 2025年中国可获得的转包额估算 311（1）根据国内干线飞机市场需求估算 311（2）根据国际航空制造业市场变化估算 312（3）中国民机转包业务盈利能力及趋势 313 第9章：中国民用飞机制造行业领先企业经营分析 315 9.1 中国民用飞机整机生产企业经营分析 315 9.1.1 中国商用飞机有限责任公司经营分析 315（1）企业发展简况分析 315（2）企业经营情况分析 315（3）企业组织架构分析 316（4）企业产品结构及新产品动向 317（5）企业研发与生产能力分析 317（6）企业经营状况优劣势分析 318 网 址：www.xiexiebang.com

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（7）企业投资兼并与重组分析 318（8）企业最新发展动向分析 319 „„另有11家企业分析。

9.2 中国民用飞机制造研究院发展分析 376 9.2.1 贵州贵航飞机设计研究所 376（1）企业发展简况分析 376（2）企业研究领域分析 376（3）企业技术能力分析 377（4）企业资质水平分析 377（5）企业主要产品分析 377 „„另有4家企业分析。

9.3 中国民用飞机核心部件生产企业个案分析 383 9.3.1 成都发动机（集团）有限公司经营情况分析 383（1）企业发展简况分析 383（2）企业组织架构分析 384（3）企业销售渠道与网络 384（4）企业产品结构分析 385（5）企业经营优劣势分析 385（6）企业最新发展动向分析 385 „„另有11家企业分析。

第10章：中国民用飞机制造行业风险分析及前景预测 430 10.1 中国民机制造行业投资风险分析 430 10.1.1 航空发动机行业政策风险分析 430 10.1.2 航空发动机行业竞争风险分析 431 10.1.3 航空发动机行业技术风险分析 431 10.1.4 航空发动机行业运营风险分析 432 10.2 中国民用飞机制造行业投资分析 433 10.2.1 民用飞机制造行业投资特性 433 10.2.2 民用飞机制造行业投资规模 436 10.2.3 民用飞机制造行业投资机会 436 10.2.4 民用飞机制造行业投资动向 437 10.2.5 民用飞机制造行业投资策略 438 10.3 中国民用飞机制造行业融资分析 440 10.3.1 民机制造行业融资结构分析 440 10.3.2 民机制造行业银行贷款授信 441 10.3.3 民机制造行业融资租赁市场 442 10.4 中国民用飞机制造行业投融资前景 443 10.4.1 民机制造行业投资前景分析 443 10.4.2 民机制造行业融资前景分析 443 10.5 民用飞机制造市场前景预测 444 10.5.1 全球民用飞机制造市场前景预测 444（1）全球分线路民用飞机前景预测 444（2）全球分市场民用飞机前景预测 446 网 址：www.xiexiebang.com

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10.5.2 中国民用飞机市场前景预测 447（1）中国民用客机市场前景预测 447（2）中国民用货机市场前景预测 447（3）中国通用飞机市场前景预测 448 图表目录

图表1：国际民航组织对民用运输机的分类（单位：海里/小时）26 图表2：民机订货量具有极强的周期性（单位：架）27 图表3：世界分地区GDP增长情况（单位：%）27 图表4：世界分地区RPK增长情况（单位：%）28 图表5：RPK增速与GDP增速的线性关系（单位：%）28 图表6：RPK增速与GDP增速的相关性（单位：%）29 图表7：运量增量与干线飞机订单具有较强的相关性（单位：10亿RPK，架份）29 图表8：历年干线飞机淘汰率（单位：架份，%）30 图表9：历年航空公司净利润与飞机订单的关系（单位：10亿美元，架份）31 图表10：历年航空公司净利润率与飞机订单的关系（单位：架份，%）31 图表11：历年累计未交付量已经达到历史最高点（单位：架，%）32 图表12：历年干线飞机订单与占订单占机队规模比例（单位：架份，%）33 图表13：历年干线飞机交付量与占交付占机队规模比例（单位：架份，%）33 图表14：历年干线飞机交付增速滞与全球GDP增速比较（单位：%）34 图表15：历年干线飞机占机队规模走势与全球GDP增速比较（单位：%）34 图表16：历年全球民机订单量与交付量走势比较（单位：%）35 图表17：历年波音民机部门雇员人数走势（单位：人）35 图表18：历年波音公司的订单量/交付量数据（滚动12个月）36 图表19：《中国民用航空规章立法后评估规定》 53 图表20：十二五民航发展主要指标（单位：亿吨公里，亿人次，万吨，万小时，小时/天，公斤，万架次，个，架，万人，%）55 图表21：2006-2011年美国GDP同比、环比折年率走势图（单位：%）56 图表22：2005-2011年美国消费者信心指数走势图 56 图表23：2005-2012年美国初次申请失业金人数、持续领取失业金人数走势图（单位：人）57 图表24：2006-2012年欧洲PMI指数走势图（单位：%）57 图表25：2007-2012年欧元区消费者信心指数走势图 58 图表26：2007-2011年欧元区CPI指数走势图（单位：%）58 图表27：2011年12月欧元区CPI分项指数走势图（单位：%）59 图表28：2007-2011年欧元区M3同比走势图（单位：%）59 图表29：2005-2011年日本消费者信心指数走势图 60 图表30：2007-2011年日本消费者信心指数分项走势图 60 图表31：2005-2011年日本进出口同比增长情况（单位：%）61 图表32：2007-2011年日本出口分区域增长情况（单位：%）61 图表33：2007-2011年日本CPI、核心CPI指数走势图（单位：%）62 图表34：2008-2011年韩国CPI同比走势图（单位：%）63 图表35：2009-2011年印尼CPI同比走势图（单位：%）63 图表36：2009-2011年巴西工业生产指数同比走势图（单位：%）64 网 址：www.xiexiebang.com

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图表37：2009-2011年巴西工业生产指数环比走势图（单位：%）64 图表38：2009-2011年俄罗斯CPI同比走势图（单位：%）65 图表39：2009-2011年俄罗斯失业率走势图（单位：%）65 图表40：2008-2011年俄罗斯基准利率走势图（单位：%）65 图表41：2009-2011年菲律宾CPI指数走势图（单位：%）66 图表42：2010-2011年中国国内生产总值同比增长速度（单位：%）66 图表43：2010-2011年中国规模以上工业增加值增速（单位：%）67 图表44：2011年全国固定资产投资（不含农户）同比增速（单位：%）68 图表45：2011年中国社会消费品零售总额同比增速（单位：%）69 图表46：2008-2011年中国货物进出口总额（单位：亿美元）69 图表47：2010-2011年中国广义货币（M2）增长速度（单位：%）70 图表48：2010-2011年中国居民消费者价格指数同比增长情况（单位：%）71 图表49：2005-2012年中国制造业PMI走势图（单位：%）71 图表50：2007-2012年中国非制造业商务活动指数走势图（单位：%）72 图表51：2010年中国三大航空集团客运市场份额（单位：%）76 图表52：高速铁路对航空业产生冲击（单位：km/h）77 图表53：基于MBD技术的数字化制造流程 86 图表54：航空产业链的构成 91 图表55：航空产业链价值链分析 92 图表56：全球民机产业的价值链 93 图表57：欧美国家飞机配套件生产厂商 93 图表58：未来10年全球航空发动机市场份额（单位：%）99 图表59：2011年1-11月份与2010年1-11月份航空客运数据对比（单位：%）101 图表60：2029年全球各地区航空旅客周转量分布及预测（单位：万亿客公里）102 图表61：2029年全球各地区航空旅客周转量预测（单位：万亿客公里，%）102 图表62：2011年1-11月份与2010年1-11月份航空货运数据对比（单位：%）103 图表63：中国民用飞机发展历程 111 图表64：2006-2011年中国民航运输总周转量（单位：亿吨公里，%）114 图表65：2008-2015年中国民航业发展指标及预测（单位：亿吨公里，万人，万吨，%）115 图表66：中国各航空公司机队拥有情况（单位：架）115 图表67：2008-2011年中国民航客流量同比增速（分区域）（单位：%）117 图表68：2007-2012年中国民航客流量同比增速（单位：%）117 图表69：2010-2029年中国客机需求预测（单位：架，亿美元，万亿客公里，%）118 图表70：1989-2029年中国各类型客机机队规模（单位：架，个）118 图表71：2008-2011年中国民航货邮同比增速（分区域）（单位：%）119 图表72：2007-2012年中国民航货邮量同比增速（单位：%）119 图表73：中航商飞供应链新模式 123 图表74：中国商飞新的主制造商-供应商关系 123 图表75：中国商飞公司股权结构（单位：%）124 图表76：民用飞机制造推动式供应链模式 128 图表77：民用飞机制造拉动式供应链模式 128 图表78：民用航空制造业供应链结构 129 图表79：2010-2011年民用飞机制造行业月度出口额走势图（单位：亿美元）130 网 址：www.xiexiebang.com

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图表80：2010-2011年民用飞机制造行业月度主要出口产品结构表（单位：架，吨，万美元）131 图表81：2010-2011年民用飞机制造行业月度进口额走势图（单位：亿美元）132 图表82：2010-2011年民用飞机制造行业月度主要进口产品结构表（单位：架，吨，万美元）132 图表83：2012年1月国际客运市场同期比较（单位：%）148 图表84：全球主要国家通用航空机队规模（单位：万架）149 图表85：全球通用航空业务结构分析（单位：%）150 图表86：美国通用航空各用途飞行时间（单位：百万小时）151 图表87：全球各类通用飞机交付量&成交金额及增长情况（单位：架份，十亿美元，%，）151 图表88：全球通用飞机交付量及成交金额（单位：架份，百万美元）152 图表89：全球各类通用飞机交付量（单位：架份）153 图表90：全球各类通用飞机成交金额（单位：百万美元）154 图表91：全球民用直升机交付量和金额（单位：架份，十亿美元）155 图表92：2000-2011年空中客车分机型飞机订单情况（单位：架）156 图表93：2000-2011年空中客车飞机交付情况（单位：架）157 图表94：2003-2010年波音飞机净定单情况（单位：架）162 图表95：2003-2011年波音飞机交付情况（单位：架）163 图表96：波音与空客民用飞机订单量比较（单位：架）170 图表97：波音与空客民用飞机交付量比较（单位：架）171 图表98：波音与空客在民用航空的经营业绩比较（单位：架）171 图表99：2010-2020年波音空客干线飞机市场需求预测对比 172 图表100：支线划分 177 图表101：支线航空运输量在民航运输中的比例（单位：%）179 图表102：中国民航运输机队的构成（单位：%）179 图表103：支线航空对支线机型的分类需求 181 图表104：2000-2010年中国通用航空年作业量（单位：小时，%）186 图表105：2010年中国通用航空作业量结构（单位：万小时）187 图表106：中国通用航空细分市场作业量分布结构（单位：小时，%）187 图表107：中国主要通用航空企业作业飞行小时（单位：小时）188 图表108：中国通用航空各项飞行小时比例（单位：%）189 图表109：中国通用航空作业时间结构（单位：%）190 图表110：美国通用航空作业时间结构（单位：%）190 图表111：中国部分空中作业通用航空飞机缺口（单位：架）191 图表112：中国农林作业飞行小时比例（单位：%）192 图表113：中国农林作业飞行小时对比（前十省）（单位：小时）192 图表114：中国工业航空服务飞行小时（按项目分）（单位：%）193 图表115：中国工业航空服务飞行小时对比（前十省）（单位：小时）194 图表116：石油服务飞行时间比例结构（单位：%）194 图表117：三大通用航空公司海上石油直升机服务市场份额 195 图表118：国际主流公务机型号与价格（单位：人，KM，亿人民币）197 图表119：中国公务机公司运营规模及发展情况（单位：架）198 图表120：2003-2011年中国公务机市场规模（单位：架，%）199 网 址：www.xiexiebang.com

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第三篇：2011-2015年中国大型水电设备行业发展研究报告

2011-2015年中国大型水电设备行业发展

研究报告

第一章 大型水电设备市场综述

第一节、历史概况

第二节、国内外发展走势

第三节、国家经济政策背景

第四节、外部环境影响要素

第二章 大型水电设备产业链分析

第三章 大型水电设备行业上游行业分析

第一节、大型水电设备上游行业发展现状

第二节、大型水电设备上游行业发展趋势预测

第三节、大型水电设备上游行业新动态及其对行业的影响

第四节、大型水电设备上游行业竞争状况及其对行业的意义

第四章 大型水电设备用户需求分析

第一节、需求特点

第二节、需求结构

第三节、消费者购买力与购买心理分析

第五章 大型水电设备行业经济结构分析

第一节、大型水电设备产品历史产销量

第二节、大型水电设备行业集中度与企业经济规模

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节、大型水电设备产品生产布局

第四节、大型水电设备及原材料

第五节、大型水电设备行业技术经济效益指标比较

第六章 大型水电设备经营战略分析

第一节、战略综合规划

第二节、技术开发战略

第三节、业务组合战略

第四节、区域战略规划

第五节、产业战略规划

第六节、营销品牌战略

第七节、竞争战略规划

第七章 大型水电设备产品结构分析

第一节、产品结构

第二节、产品结构调整趋向

第三节、产品技术引进

第四节、产量结构

第五节、产品产销结构

第八章 大型水电设备市场分析

第一节、大型水电设备市场渠道分析

第二节、大型水电设备行业主导驱动因素分析

第三节、大型水电设备市场销量结构

第四节、大型水电设备产品进出口贸易结构

第五节、大型水电设备产品市场价格走势

第六节、大型水电设备产品市场占有率排行榜

第七节、大型水电设备产品市场分布

第八节、大型水电设备目标市场特征

第九章 大型水电设备市场预测

第一节、大型水电设备市场容量预测

一、国外市场容量预测

二、国内市场容量预测

第二节、大型水电设备产品市场走向

一、产品结构市场走向分析预测

二、消费结构市场走向分析预测

三、地区结构市场走向分析预测

第十章 大型水电设备竞争分析

第一节、大型水电设备行业竞争格局

第二节、大型水电设备市场竞争特点

第三节、大型水电设备核心企业竞争力分析

一、产品竞争力

二、价格竞争力

三、渠道竞争力

四、销售竞争力

五、服务竞争力

第四节、大型水电设备市场竞争对手实力比较

第五节、大型水电设备企业产品市场竞争力比较

第十一章 大型水电设备产品技术发展展望

第一节、大型水电设备产品技术开发方向与动向

第二节、大型水电设备产品技术特点与重点发展领域

第三节、大型水电设备新产品（热门产品）介绍

第四节、国外大型水电设备产品技术水平发展状况调研分析

一、产品技术发展历史

二、产品技术发展现状

三、技术开发方向与动向

第五节、国内外大型水电设备产品技术发展对比分析

一、国内大型水电设备产品技术发展面临的主要问题

二、国内大型水电设备产品技术开发突破

三、国内外大型水电设备产品技术科研投入对比分析

四、国内大型水电设备产品技术与国外技术差距

第十二章 大型水电设备产业相关政策法规

第一节、国家政策导向

第二节、市场主要政策法规

第三节、大型水电设备产业发展的有利因素和不利因素

一、有利因素

二、不利因素

第四节、大型水电设备行业在国民经济中的重要地位

第五节、大型水电设备行业目前所处生命周期

第十三章 大型水电设备产品质量监测

第一节、产品质量监测公告

第二节、消费者心声

第十四章 大型水电设备行家市场点评

第一节、专家点评

第二节、消费者评判

第十五章 大型水电设备主要厂商调研分析

第一节、大型水电设备主要厂商目录

第二节、大型水电设备厂商市场投资动向

第三节、大型水电设备产品售后服务及零配件供应

第四节、大型水电设备品牌企业内部调研分析

第十六章 大型水电设备市场竞争谋略案例分析

第一节、市场成功案例介绍

第二节、市场失败案例介绍

第十七章 大型水电设备行业项目投资可行性分析

第一节、大型水电设备项目投资环境

一、宏观经济投资环境

二、中观投资环境

三、微观投资环境

第二节、大型水电设备项目投资风险

一、政策风险

二、市场风险

三、技术风险

四、产品性能质量

五、财务风险

第三节、大型水电设备项目投资策略

第四节、大型水电设备项目投资建议

第五节、大型水电设备项目投资前景预测分析

第六节、大型水电设备项目投资可行性分析

第十八章 外部观点

第一节、专家观点

第二节、媒体热点

第三节、太阳谷独家建议

第十九章 《2011-2015年中国大型水电设备行业发展研究报告》总论

【图表附录】：略

中国重大机械装备网行业研究小组咨询电话：010-52578022

第四篇：中国石化行业发展研究报告

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行业研究报告特色及用途

行业发展研究系列报告，以行业的发展现状和发展趋势为主要研究内容，是我司发布的针对企业市场研究工作的重点产品，同时也可作为银行、证券、基金、投资公司等进行行业分析时的参考资料。从研究框架和研究方法来看，我司的行业发展研究系列报告具有以下特色：

一、内容全面

行业发展研究系列报告分专业版和资深版两个版本，专业版共十六个章节，资深版共二十二个章节，研究内容涉及行业的国内外发展概况、政策环境、市场规模、市场集中度、需求和供给、价格、财务指标、竞争格局、用户行为、产业链上下游、渠道、进出口状况、重点企业、重点子行业和细分地区等，并穿插了分析师和相关专家的结论、观点和建议，报告内容全面、翔实、客观、公正。

二、结构严谨

一个行业不是单独存在的，它的发展受到宏观经济、区域经济、相关产业和社会文化等多种因素的影响。行业发展研究系列报告以行业本身的运行为研究核心，并结合影响行业运行发展的其他各类因素，形成一个结构严谨的研究体系，采用系统评价的方式，对行业进行综合分析和预测。

三、产业链延伸

在对产业链的研究过程中，行业发展研究系列报告除了对关系最为紧密的上下游产业进行深入分析之外，还对替代品、互补品所在的行业进行详细论述，从产业链的纵向和横向两个方面切入，扩大研究范围，以便更好、更准确地对行业发展的环境、成本、市场需求等做出判断。

四、区域分析

中国地域辽阔，各地之间的地理位置、资源禀赋、经济发展水平、风俗习惯都有很大的差异，而这些差异对于产业的发展又有着至关重要的影响。所以在研究中国各个行业的发展状况时，如果不对区域特点进行充分考虑，则研究成果的准确性和适用性必定不够。我司利用长期积累建立的区域经济数据库优势（该数据库内容覆盖全国30多个省、直辖市、自治区，300多个地级市、2000多个县的详细经济指标。），在行业发展研究系列报告里，深入

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分析了行业在不同区域的不同发展状况，便于企业采取有针对性的经营策略，也便于金融机构更好的进行投资或信贷决策。

五、全球化视野

相比于欧美等国，中国经济起步较晚，很多产业的发展都落后于发达国家，所以，分析行业的国际发展状况，研究国际市场的成熟经验，对于中国企业来说，有着重要的借鉴意义和参考价值。我司发布的行业发展研究系列报告，不仅对主要国家和地区的行业发展状况和特点进行了详细的分析，还重点分析了全球的经济、金融、贸易等形势变化对行业发展的影响，从而更准确地对中国地区行业的发展进行评价、预测和建议。

六、前瞻性

行业研究报告的意义在于了解过去、掌握现在、把握未来。我司通过对行业历史运行数据进行定量分析，以及对发达国家、发达地区、相关产业进行比较研究，进而定性地预测行业未来几年的发展趋势，提出前瞻性的观点和相关建议，作为企业或金融机构进行市场研究、行业分析工作时的参考。

第五篇：中国凉茶行业发展研究报告

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中国凉茶行业发展研究报告

【报告类型】多用户、行业/市场研究报告 【报告版本】2015资深版

【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定 【数据来源与研究方法】

·对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；

·对凉茶产品长期监测采集的数据资料；

·凉茶产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；

·凉茶行业公开信息；

·凉茶业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息； ·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料； ·行业资深专家公开发表的观点；

·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势； ·通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。

中国凉茶行业发展研究报告

凉茶行业界定和分类 1．行业定义、基本概念

凉茶是汉族中草药植物性饮料的通称。广东凉茶是汉族传统凉茶文化的代表。凉茶是将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。

2．行业基本特点

凉茶是广东、福建、广西地区对煮好的中药的液体部分的通称。与某些针对特点疾病的中药茶，凉茶又一般指具有清热、下火功效的，一般人都可以喝的中药。凉茶并不是茶，而是中草药熬出来的药汤；凉茶也不一定凉，热着喝效果更好。

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我国凉茶行业运行目前发展形势良好，该行业企业正逐步向产业化、规模化发展，随着我国凉茶行业运行需求市场的不断扩大以及出口增长，我国凉茶行业运行将会迎来一个新的发展机遇。

3．行业分类

按照凉茶的不同功效，凉茶可分为四类

一、清热解毒茶：主要适合内热，火气重的人。代表药材有银花、菊花、山枝子、黄岑等。适饮于春、夏和秋季。

二、解感茶：主要医治外感风热，四时感冒和流感。此茶四季都适饮。

三、清热润燥茶：特别提示，此类凉茶尤其适饮于秋季，对于口干，舌燥，咳嗽都有良好的药用功效。代表药材有沙参玉竹、龙梨叶、冬麦、雪耳等。

四、清热化湿茶：其针对湿热气重，口气大，面色黄赤等人饮用。代表药材有银花、菊花、棉茵陈、土伏苓等。适饮于夏季。

第一章凉茶行业国内外发展概述

一、全球凉茶行业发展概况 1．全球凉茶行业发展现状

近年来，我国凉茶业发展如火如荼，到2013年已经形成了300亿元的市场规模。但在凉茶产业高速发展的同时，凉茶文化这一中国非物质文化遗产如何活起来正在成为这一产业的最新命题。凉茶是一个地域特色明显的饮品，走向海外需要克服几大难题。

首先，法律法规是最大的问题。由于部分国家地区的法律法规限制，凉茶出口会有一定的阻碍。其次，海外消费者接受度问题：一个是国外消费者对凉茶口味能否接受，另一个是国外消费者对中国食品安全的信心。让海外消费者接受凉茶口味，需要长时间的消费者教育，为此投入的营销费用将不菲。此外，长期以来，欧美对于中国的食品安全缺乏信心，这也是凉茶走向世界需要跨越的一道坎。

2．主要国家和地区发展状况

目前美国、日本、韩国等地有很多中餐馆，先通过中餐馆打入当地市场，然后在进一步深入布局是开拓海外凉茶市场较好的手段。

3．全球凉茶行业发展趋势

近几年，我国凉茶行业保持两位数的增长，凉茶行业的高速增长，让凉茶行业的龙头企

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业萌生了拓展海外市场的想法。由于凉茶行业在国内的稳定的发展，拓展海外市场也是必然趋势。

二、中国凉茶行业发展概况 1．中国凉茶行业发展历程与现状

公元306年，东晋道学医药家葛洪南来岭南，由于当时瘴疠流行，他得以细心研究岭南各种温病医药。葛洪所遗下的医学著作以及后世岭南温派医学家总结劳动人民长期防治疾病过程中的丰富经验，形成了岭南文化底蕴深厚的凉茶，其配方、术语世代相传。关于凉茶的历史典故，民间传说在岭南和海外广为流传，经久不衰。数百年来，林立于广东，香港，澳门的凉茶铺，形成了一条岭南文化的独特风景线。

凉茶是在长期预防疾病与保健养生的实践过程中以中医养生理论为指导，以可食用植物材料为基础研制出的饮品，作为传统养生文化的代表在中国有着深厚的文化根基。2010年卫生部发文允许夏枯草，鸡蛋花等作为凉茶的原材料，进一步为凉茶的迅速发展辅平道路。凉茶的发展前景非常广阔，在未来极有可能成为世界性饮料。

2．中国凉茶行业发展中存在的问题

我国凉茶得到了飞速的发展，但是依然存在一些问题。主要表现在：一是行业及产品的标准滞后；二是凉茶产品的市场定位模糊；三是凉茶产品的销售还受一定地域的局限；四是除小数大中型企业外，还有很多的一般企业没有树立现代品牌的意识。

第二章2014-2015年中国凉茶行业发展环境分析

一、宏观经济环境

2015年，面对错综复杂的国内外形势，党中央国务院总揽全局把握大势，坚持稳中求进、改革创新的工作总基调，科学统筹，稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险，在区间调控基础上更加注重定向调控，国民经济在新常态下运行总体平稳、稳中有进、稳中提质。一季度国民经济开局平稳，经济增速保持在合理区间，结构调整稳步推进，转型升级步伐加快，经济发展新动能逐渐积聚。

初步核算，2015年第一季度国内生产总值140667亿元，按可比价格计算，同比增长7%。分产业看，第一产业增加值7770亿元，同比增长3.2%；第二产业增加值60292亿元，增长6.4%；第三产业增加值72605亿元，增长7.9%，较第二产业高出1.5个百分点，占国内生产总值的比重达51.6%，比上年同期提高1.8个百分点，高于第二产业8.7个百分点。经济

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结构向服务主导型提升趋势更加明显。节能降耗继续取得新成效，单位国内生产总值能耗同比下降5.6%。2015年7月15日，国家统计局公布了备受关注的上半年宏观经济数据。初步核算，上半年国内生产总值296868亿元，按可比价格计算，同比增长7.0%。

1．农业生产形势稳定

2015年以来，国家继续巩固“三农”重中之重地位，持续实施强农惠农政策，进一步调动粮食生产积极性。据调查，2015年全国稻谷意向种植面积增长0.2%，小麦增长0.7%，玉米增长1.9%，棉花减少11.2%。目前，主产区苗情正常。

农业生产形势较好，上半年，猪牛羊禽肉产量3906万吨，同比下降2.4%，其中猪肉产量2574万吨，下降4.9%。

2015年一季度，全国猪牛羊禽肉产量2315万吨，同比降1.4%，其中猪肉产量1557万吨，降3.1%。根据数据推算，二季度，全国猪牛羊禽肉产量1591万吨，环比下降31.27%，猪肉产量1017万吨，环比下降36.08%。二季度肉类产量环比大幅下降主要是猪肉产量下降影响，市场产能深度去化，后期产量仍将继续下降。2014年全国猪肉产量高达5671万吨，料今年猪肉产量将结束七连增，且同比下降或将超过10%。

2．工业生产增速有所回落

受市场需求乏力、化解部分制造业过剩产能等因素影响，工业生产增速放缓，但企业创新和转型升级步伐加快。2015年第一季度，全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长6.4%。增幅比上年同期回落2.3个百分点。国家推动高新技术产业和装备制造业发展取得明显成效，高技术产业增加值同比增长11.4%，装备制造业增长7.7%，增速分别比规模以上工业快5.0和1.3个百分点。分经济类型看，国有控股企业增加值同比增长1.7%，集体企业增长2.4%，股份制企业增长7.4%，外商及港澳台商投资企业增长4.3%。分三大门类看，采矿业增加值同比增长3.2%，制造业增长7.2%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长2.3%。分产品看，564种产品中有333种产品产量同比增长。规模以上工业企业实现出口交货值26287亿元，同比增长2.9%。一季度，全国规模以上工业企业实现利润总额12543.2亿元，同比下降2.7%，降幅比1-2月收窄1.5个百分点。

2015年6月份，规模以上工业增加值同比实际增长6.8%（以下增加值增速均为扣除价格因素的实际增长率），比5月份加快0.7个百分点。从环比看，6月份，规模以上工业增加值比上月增长0.64%。1-6月份，规模以上工业增加值同比增长6.3%。分三大门类看，6

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月份，采矿业增加值同比增长2.7%，制造业增长7.7%，电力、热力、燃气及水生产和供应业增长2.1%。

分经济类型看，6月份，国有控股企业增加值同比增长2.2%，集体企业增长3.2%，股份制企业增长7.8%，外商及港澳台商投资企业增长4.5%。

分行业看，6月份，41个大类行业中有39个行业增加值保持同比增长。其中，农副食品加工业增长7.2%，纺织业增长8.1%，化学原料和化学制品制造业增长9.5%，非金属矿物制品业增长7.0%，黑色金属冶炼和压延加工业增长6.6%，有色金属冶炼和压延加工业增长11.7%，通用设备制造业增长4.0%，专用设备制造业增长4.9%，汽车制造业增长7.9%，铁路、船舶、航空航天和其他运输设备制造业增长8.0%，电气机械和器材制造业增长7.9%，计算机、通信和其他电子设备制造业增长9.2%，电力、热力生产和供应业增长1.4%。

3．固定资产投资增速放缓

国家加快投融资体制改革，放宽市场准入，新的市场主体大量涌现，激发了民间投资活力。2015年第一季度，固定资产投资（不含农户）77511亿元，同比名义增长13.5%（扣除价格因素实际增长14.5%），增幅较上年同期回落4.1个百分点。其中，国有控股投资23611亿元，增长14.4%；民间投资50349亿元，增长13.6%，占全部投资的比重为65%。较上年同期提升0.2个百分点；分地区看，东部地区增长12.2%，中部地区增长15.9%，西部地区增长12.6%，中西部地区投资增速继续快于东部地区。分产业看，第一产业投资1553亿元，同比增长32.8%；第二产业投资31361亿元，增长11%；第三产业投资44597亿元，增长14.7%。占全部投资的57.5%，较上年同期提升了0.6个百分点。其中，基础设施投资增长23.1%，比上年同期高出0.6个百分点，棚户区改造等民生工程建设继续加快。一季度，全国房地产开发投资16651亿元，同比名义增长8.5%（扣除价格因素实际增长9.5%），其中住宅投资增长5.9%。

根据统计局数据，上半年全国固定资产投资增速为11.4%，较去年同期下降5.9个百分点。其中东部地区固定资产投资同比增长10.1%，中部地区增长14.9%，而西部地区则为9.9%。自今年4月开始，西部固定资产投资增速便慢于东部。

二季度以来，东部地区固定投资增速虽然处于下行通道，但是降幅不断收窄，1-4月份增速比1-3月份下降1.3%，1-5月份增速比前4月份下降0.7%。

“东部的投资回报高，包括房地产回暖的因素，也包括一些重点项目建设，以及市场出

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口、向外创汇等，相对都比西部好一点。”陕西省社科院经济研究所副所长吴刚分析称。

从全国来看，上半年全国房地产开发投资43955亿元，同比名义增长4.6%，东部地区房地产开发投资总计25421亿元，占全国总量过半，苏粤浙居前三。

4．市场销售稳定增长

2015年第一季度，社会消费品零售总额70715亿元，同比名义增长10.6%（扣除价格因素实际增长10.8%）。其中，限额以上单位消费品零售额32472亿元，增长7.8%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额60709亿元，同比增长10.4%，乡村消费品零售额10007亿元，增长11.6%。按消费形态分，餐饮收入7458亿元，同比增长11.3%，商品零售63257亿元，增长10.5%，其中限额以上单位商品零售30534亿元，增长7.8%。3月份，社会消费品零售总额同比名义增长10.2%（扣除价格因素实际增长10.2%），环比增长0.71%。

2015年第一季度，全国网上商品和服务零售额7607亿元，同比增长41.3%。其中，网上商品零售额6310亿元，增长41.0%，占社会消费品零售总额的比重为8.9%；网上服务零售额1297亿元，增长43.0%。上半年，我国社会消费品零售总额141577亿元，同比名义增长10.4%（扣除价格因素实际增长10.5%），增速比一季度回落0.2个百分点。

上半年我国社会消费品零售总额中，限额以上单位消费品零售额66256亿元，增长7.4%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额121850亿元，同比增长10.2%，乡村消费品零售额19727亿元，增长11.6%。按消费形态分，餐饮收入14996亿元，同比增长11.5%，商品零售126581亿元，增长10.3%，其中限额以上单位商品零售62306亿元，增长7.4%。

5．居民消费价格拉低运行

2015年第一季度，居民消费价格同比上涨1.2%，涨幅较上年同期回落1.1个百分点，比上年全年回落0.8个百分点。其中，城市上涨1.2%，农村上涨1.0%。分类别看，食品价格同比上涨1.9%，烟酒及用品下降0.5%，衣着上涨2.9%，家庭设备用品及维修服务上涨1.2%，医疗保健和个人用品上涨1.7%，交通和通信下降1.8%，娱乐教育文化用品及服务上涨1.2%，居住上涨0.7%。在食品价格中，粮食价格上涨2.8%，油脂价格下降5.1%，猪肉价格下降1.7%，鲜菜价格上涨1.4%。3月份，居民消费价格同比上涨1.4%，环比下降0.5%。一季度，工业生产者出厂价格同比下降4.6%，工业生产者购进价格同比下降5.6%。2015年6月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.4%，上半年，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨1.3%。

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6．居民收入和就业持续增长

2015年第一季度，全国居民人均可支配收入6087元，同比名义增长9.4%，扣除价格因素实际增长8.1%。分城乡看，城镇居民人均可支配收入8572元，同比名义增长8.3%，扣除价格因素实际增长7%；农村居民人均可支配收入3279元，同比名义增长10%，扣除价格因素实际增长8.9%。农村居民人均可支配收入实际增速快于城镇居民1.9个百分点。城乡居民收入差距持续缩小，一季度城乡居民人均可支配收入倍差2.61，比上年同期缩小0.05。就业市场基本稳定，城镇新增就业人数320万，2月末，农村外出务工劳动力总量16331万人，同比减少602万人，下降3.6%。外出务工劳动力月均收入3000元，同比增长11.9%。

上半年全国居民人均可支配收入10931元，同比名义增长9.0%，扣除价格因素实际增长7.6%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入15699元，同比名义增长8.1%，扣除价格因素实际增长6.7%；农村居民人均可支配收入5554元，同比名义增长9.5%，扣除价格因素实际增长8.3%。全国居民人均可支配收入中位数9700元，同比名义增长10.5%。

二、国际贸易环境

2015年，世界经济继续温和复苏，增速总体弱于预期，不同国家间增长态势分化明显。在结构性矛盾突出、地缘政治紧张、金融市场波动等因素影响下，一些国家经济增长明显下滑。中国经济在新常态下运行平稳，但经济发展仍面临不少困难和挑战。面对错综复杂的国内外经济形势，中国政府及时出台支持外贸稳定增长的政策措施，着力优化外贸结构，改善贸易环境，增强企业竞争力，推动了进出口增速逐步企稳回升、质量效益进一步提高。2015年一季度，中国进出口9042亿美元，下降6.3%。其中，出口5139亿美元，增长4.7%；进口3902亿美元，下降17.6%。顺差1237亿美元，增长6.1倍。2015年上半年，全国进出口11.5万亿元，同比（下同）下降6.9%。其中，出口6.57万亿元，增长0.9%；进口4.96万亿元，下降15.5%；顺差1.61万亿元，增长1.5倍。按美元计，全国进出口18808亿美元，下降6.9%。其中，出口10720亿美元，增长1%；进口8088亿美元，下降15.5%；顺差2632亿美元，增长1.5倍。上半年，中国对外贸易运行呈现以下特点：

1．出口降幅有所收窄，进口受价格下降影响较大

上半年我国出口增速回落，其中3-5月连续负增长，但降幅逐月收窄，6月份转为正增长，增速为2.1%。从全球范围看，我国出口形势好于主要经济体，国际市场份额有明显提升。进口呈持续下滑态势，上半年进口商品平均价格下降10.9%，拉低进口增速10.3个百

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分点，但6月份进口降幅已明显收窄。

2．中美贸易增长较快，对“一带一路”国家出口比重上升

在美国经济稳步向好的带动下，对美国进出口增长4%，其中出口增长9.3%，拉动整体出口增长1.5个百分点。对日本和欧盟进出口分别下降10.6%和6.8%。市场开拓取得新成效，“一带一路”沿线国家和自贸伙伴（不含港澳台地区）占我出口总额的比重分别上升约0.4个和1.2个百分点。自南非、澳大利亚、巴西和俄罗斯等资源富集国家进口分别下降41.6%、28.9%、26.1%和23.9%，合计拉低整体进口增速3.7个百分点。

3．一般贸易主体地位进一步巩固，加工贸易持续负增长

一般贸易进出口63774亿元，下降6.3%，占全国进出口总额的比重为55.1%，同比提高0.3个百分点，比重连续两年提高。其中，一般贸易出口增长6.3%，拉动整体出口增长3.3个百分点。加工贸易进出口35757亿元，下降8.6%，已连续四个月负增长。其他贸易进出口15785亿元，下降5.3%。

4．机电产品出口好于劳动密集型产品，大宗商品进口量增价跌

机电产品出口37827亿元，增长3%，拉动整体出口增速1.7个百分点，占出口总额的57.6%，同比提高1.2个百分点。七大类劳动密集型产品出口13404亿元，增长0.7%。部分大宗商品进口数量保持增长，但价格降幅较大，其中，铜矿砂、液化石油气、原油、成品油和大豆进口量分别增长11.6%、10.4%、7.5%、3.3%和2.8%，进口价格分别下跌14.9%、24.5%、45.8%、37.5%和24.1%，这五种商品因价格下跌合计拉低整体进口增速7.6个百分点。

5．民营企业引领出口增长，国有和外资企业持续低迷

民营企业进出口41406亿元，下降5.8%，其中出口增长6.8%，拉动全国出口增长2.8个百分点。国有企业进出口19709亿元，外资企业进出口54201亿元，分别下降14%和4.8%。

6．区域发展更趋协调，中西部地区对出口拉动作用增强

中部地区进出口8501亿元，增长0.3%，西部地区进出口8715亿元，下降6.2%，速度分别高于东部地区7.8个和1.3个百分点，中西部地区合计占全国进出口总额的14.9%，同比提高0.5个百分点。其中，中、西部地区出口分别增长7.3%和3.5%，对全国出口增长的贡献率分别为59.5%和34.5%。东部地区进出口98100亿元，下降7.5%，其中出口增长0.1%、进口下降15.6%。

三、宏观政策环境

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1．货币政策

2015年上半年，中国经济保持在合理区间运行，经济增长与预期目标相符。就业形势稳定，居民收入同步增长。结构调整持续推进，第三产业比重进一步提高，新产业、新业态、新主体加快孕育，结构调整起步较早的企业、行业和地区走势较好。新的经济增长动力正在形成之中，但内生增长动力尚待增强，下行压力仍然较大，物价涨幅有所回落。上半年国内生产总值（GDP）同比增长7.0%，居民消费价格（CPI）同比上涨1.3%。

央行将更加主动适应经济发展新常态，继续实施稳健的货币政策，保持政策的连续性和稳定性，更加注重松紧适度，适时适度预调微调，为经济结构调整与转型升级营造中性适度的货币金融环境，把握好稳增长和调结构的平衡点。

中国人民银行按照党中央、国务院统一部署，继续实施稳健的货币政策，针对经济下行压力加大、外汇占款变化对流动性影响较大等复杂情况，更加注重松紧适度，适时适度预调微调，保持中性适度的货币金融条件，注重优化流动性和信贷的投向和结构。综合运用公开市场操作、短期流动性调节工具、中期借贷便利等多种工具组合合理调节银行体系流动性。在人民银行分支机构全面推开常备借贷便利操作，完善中央银行对中小金融机构提供正常流动性的渠道。普降金融机构存款准备金率，适当提供长期流动性。运用多种工具组合有效弥补了因外汇占款变化形成的流动性缺口。同时，下调人民币存贷款基准利率，逆回购操作利率相应有所下降。通过量价工具搭配共同引导市场利率下行，降低社会融资成本。完善差别准备金动态调整机制，对部分金融机构实施定向降准，加大再贷款、再贴现政策力度，加强信贷政策的结构引导作用，鼓励金融机构更多地将信贷资源配置到“三农”、小微企业及重大水利工程建设等重点领域和薄弱环节。同时，进一步完善个人住房信贷政策，稳步推进信贷资产证券化扩大试点。各项金融改革有序推进，存款利率浮动区间上限扩大至基准利率的1.3倍，《存款保险条例》正式出台，外汇管理体制改革进一步深化。

总体看，中国经济体量大，韧性好，市场广阔，抗风险能力也比较强，通过推动大众创业、万众创新和扩大公共产品、公共服务供给形成的新双引擎将对经济增长形成支撑，宏观政策效果将逐步显现，中国经济有望保持持续健康发展。

2．财政政策

当前我国财政面临着总量意义上的收支矛盾和结构意义上的央地矛盾。这两种矛盾实质上是我国财政体制与未来经济社会发展环境不协调的结果。随着我国经济进入新常态，经济

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增速放缓、结构调整、新型城镇化推进中的民生支出等问题将会成为未来较长一段时间内中国经济的新特征，这将导致收支矛盾和央地矛盾合成的财政困局进一步加深，财政风险加大，从而成为中国经济发展的一个重要制约因素。对此需要提前布局，找到这种环境中可能的经济结构调整之路。会议指出，做好明年经济工作，必须继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策。进一步完善调整财政支出结构，厉行节约，提高资金使用效率，完善结构性减税政策，扩大营改增试点行业。

适当扩大财政赤字和国债规模，保持必要的调控能力。2015年，为了稳增长、调结构、促改革和惠民生，国家将继续加大对城乡基础设施等重点建设项目、“三农”、教育、科技、医疗卫生、社会保障和就业、环境保护和节能环保等经济社会发展薄弱环节的投入，进一步加大对民族地区、边疆地区的支持。

进一步调整财政支出结构，着力保障和改善民生。一是保持政府投资规模的合理增长。加大对棚户区改造、中西部地区铁路、城市管网改造等在建项目的资金支持力度；积极推进一批既利当前、又利长远的带动性强的“十二五”重大项目开工建设，加大国家预算内资金的支持力度。二是严格控制对高耗能、高排放行业和产能过剩行业投资，严格控制新的一般性的地方政府投资项目的开工，切实防范地方债务和地方政府融资平台风险累积。三是切实落实鼓励引导民间投资的财税、金融政策措施，全面开放民间资本进入领域，进一步提高民间资本在投资中的比重。四是积极培育新的消费热点，支持实施“宽带中国”战略，推动信息惠民工程建设，积极培育扶植信息、养老、健康等新型消费业态。五是继续加大对教育、医疗卫生、社会保障和就业、文化、保障性住房等方面的支持力度，加快构筑社会保障网。六是综合运用税收、信贷、利息优惠政策，实施战略性新兴产业重大工程，支持产业创新和创新成果产业化。

进一步深化财税改革，促进经济转型升级。一是在进一步理顺中央和地方事权关系的基础上，出台并实施财政转移支付的意见，加强中央和地方政府转移支付的清理和整合。二是进一步推进和完善营改增试点改革，完善消费税制度，积极推进房地产税改革，加快煤炭资源税从价计征改革，推进城市维护建设税改革。三是稳步推进收入分配改革，提高城乡居民特别是中低收入者收入，以逐步增加居民收入和扩大消费。四是逐步建立规范的地方政府债务融资机制。规范地方政府举债权限，对地方政府性债务实行限额管理，逐步将地方政府债务性收支分类纳入预算管理。在此基础上，建立一个以市政债市场为基础的，采取由中央确

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定总规模的市场调控性地方债制度，正式启动省级和县级政府在公开市场捆绑发放地方债，市级政府独立发行市政债。继续发展政策性金融为基础设施建设筹资。五是逐步完善全口径预算制度，将公共预算、政府性基金预算、国有资本经营预算、社会保障预算和债务预算等政府全部收入统一纳入预算管理，让政府收支能够充分接受人大和公众的监督审查，从而提高预算质量。

3．放松市场主体准入管制

国务院发布《关于印发注册资本登记制度改革方案的通知》，放松市场主体准入管制。《通知》指出，实行注册资本认缴登记制，放宽注册资本登记条件。除法律、行政法规以及国务院决定对特定行业注册资本最低限额另有规定的外，取消有限责任公司最低注册资本3万元、一人有限责任公司最低注册资本10万元、股份有限公司最低注册资本500万元的限制。不再限制公司设立时全体股东（发起人）的首次出资比例，不再限制公司全体股东（发起人）的货币出资金额占注册资本的比例，不再规定公司股东（发起人）缴足出资的期限。将企业检验制度改为企业报告公示制度。

本届政府履新至今，已经分批取消和下放了416项行政审批等事项。此次推动工商登记制度改革是上述政策的延续，也是操作性最强的指引之一。根据《通知》精神，理论上可以出现1元公司。由于注册资本有实缴制转为认缴制，1元注册资本也可以分期缴纳并不限缴纳期限，这相当于取消了注册资本要求。《通知》取消了货币资金占注册资本的比重，便利创业者以无形资产出资设立公司。创业门槛大幅降低。

近年来，国家实施多项优惠措施鼓励民间投资，扶持小微企业发展。从税收角度来看，先后给予小微企业流转税和所得税优惠，此次《通知》的公布将更有力地释放民间创业热情。

4．《国家新型城镇化规划（2014－2020年）》公布

为推进国家新型城镇化尽快取得新突破，5月13日，国家发展改革委召开了全国发改系统深入实施《国家新型城镇化规划》重点工作电视电话会，徐绍史主任出席会议并讲话，胡祖才副主任主持会议。前一天，受徐绍史主任委托，胡祖才副主任召集14个推进新型城镇化工作部际联席会议成员单位召开了第二次部际联席会议。两次会议（以下简称“会议”）总结了前一阶段推进城镇化工作进展，研究和部署了2015年推进新型城镇化的重点工作。

会议认为，中央城镇化工作会议以来，特别是《国家新型城镇化规划》出台后，各地区各部门积极稳妥、扎实有序地开展了一系列工作，出台了一批重大政策意见，涉及推进新型

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城镇化相关的人、地、钱等多个领域；启动了一批关键领域改革试点，这些试点既有覆盖全面的综合试点，也有瞄准某一领域的专项试点；研究制定了一批新的标准规范，宏观层面的新型城镇化标准体系建设和中观、微观层面的相关标准修订完善有序推进；开展了一批重点城市群规划的编制，跨省级行政区城市群规划和省级层面城市群规划编制工作积极推进；实施了市政基础设施建设、农民工职业技能提升、保障性安居工程建设等一批重大工程项目。这些工作为新型城镇化良好开局奠定了基础。

会议提出，推进新型城镇化要点面结合，紧紧抓住重点领域和关键环节，尽快取得突破，带动面上发展。今年，要着眼于解决好“三个1亿人”问题，以人的城镇化为核心，以中小城市发展和新型城市建设为重点，实施“一融双新”工程、开展20项重点工作，力争在农民工融入城镇、新生中小城市培育、新型城市建设上取得新突破。推进新型城镇化工作，要突出用好新型城镇化综合试点这个抓手，将一些重大项目、重大工程和重大政策向试点地区倾斜，适时扩大试点范围，积极帮助试点地区解决好试点过程中遇到的困难和问题，鼓励试点地区大胆探索、闯出新路，确保届时试点经验能出得来、能推得开。

四、凉茶行业政策环境

在我国凉茶行业得到了快速发展，中小型企业也迅速萌芽，一些企业为了利益，在质量方面放松了管理。国家为了保证凉茶行业的健康发展，制定了一些相关的政策法规。

2009年广州市出台了《植物饮料卫生要求》（下称《要求》），《要求》规定了植物饮料的指标要求，视频添加剂，生产加工过程中的卫生要求，实验方法，检验规则，标志，包装，运输和贮存，适用于以植物或植物抽提物（水果，蔬菜，茶，咖啡除外）为原料，经加工，调配的非发酵植物饮料。

2011年7月13日，在国家文化部、工信部、民政部、卫生部、工商总局、质监总局、食品药品监督管理局、中国非物质文化遗产保护中心、中国食品工业协会、中华中医药学会、北京市食安委，广东省文化厅、广东省经济和信息化委员会领导的见证下，出席“凉茶成功申遗五周年暨凉茶文化与产业发展峰会”的国家级非物质文化遗产——凉茶品牌秘方及专用术语各拥有企业在省食品行业协会凉茶分会带领下签署了《不动摇、不懈怠、不折腾，团结奋进，争当“创造中华文化新的辉煌”排头兵——凉茶文化与产业发展公约》。经广东省食品（医药）行业协会党委研究同意，批准该《公约》执行并实施考核。签署《公约》的50余家企业在推动文化普及、促进行业自律、确保产品质量上达成一致共识。

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五、凉茶行业技术环境

凉茶是通过将传统中草药中的具有清热解毒功效的金银花、野菊花等，按科学的配比、萃取，通过工业化饮料的生产工艺和热灌装技术，生产出适合现代人口味的饮品。

近几年，凉茶行业的企业过对传统凉茶的大胆“技术革新”，下足苦功夫，在沿袭传统工艺的基础上以现代科技手段生产出众口皆碑的凉茶饮料，使得这一民族瑰宝步入了工业化、产业化时代，引发了中国凉茶饮料行业的巨大变革。

第三章凉茶行业市场分析

一、市场规模

1．2010-2014年凉茶行业市场规模及增速

2010-2014年，我国凉茶行业的市场规模基本保持在20%-30%的增速增长。2010年我国凉茶行业的市场规模为138亿元，2011年我国凉茶行业的市场规模为186亿元，同比增长34.78%；2012年我国凉茶行业的市场规模为233亿元，同比增长25.27%；2013年我国凉茶行业的市场规模为300亿元，同比增长28.76%；2014年我国凉茶行业的市场规模为367亿元，同比增长25.99%。

2．凉茶行业市场饱和度

随着人民生活水平的提高，消费观念更加理性、成熟，饮料不仅能止渴，还要有营养，不仅要时尚，还要更健康。凉茶因其具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿等功效，能消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患，越来越受消费者的欢迎。可以看出，我国的凉茶市场并未饱和，存在着较大的市场潜力。

3．影响凉茶行业市场规模的因素 1．经济环境

当经济环境向好时，下游需求旺盛，带动对本行业凉茶产品需求的增长。相反，当经济低迷时，下游需求萎缩，本行业市场扩张乏力。

2．渠道

由于激烈的市场竞争，良好的服务和过硬的产品质量对于一个优秀的企业同样重要。而这些服务在很大程度上要通过销售渠道来实现。在以用户需求为导向的市场营销过程中，高效的销售渠道担负着生产企业向最终用户输送产品、并反馈用户需求的任务，其中包括物流、信息流和资金流。

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渠道成为行业市场规模扩大的重要影响因素之一，渠道选择性越多，企业产品销售量就可能越多。在渠道选择上，不同企业要根据自己的实际情况来选择。

3．产品/服务质量

凉茶产品的质量与企业的加工技术水平有密切关系。目前，我国部分龙头企业的生产技术已经接近或达到了先进水平，但是部分中小型企业的生产技术水平仍然有待提高。生产技术的提高有利于产品质量的提高，而产品质量提高可以进一步促进市场规模的扩大。

二、市场结构

所谓市场结构，指的是对市场竞争程度以及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。换言之，一个特定市场中的各个市场主体在市场交易中的地位、作用、比例关系以及它们在市场上交换的商品的特点，即形成了具体产业的市场结构。从根本上说，市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念，一个产业的市场结构问题，其实质就是该产业的竞争性（或者说是垄断性）程度问题。决定市场结构的主要因素有市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒。

凉茶市场的集中程度较高，产品差别化程度较小，行业存在一定的进入资金壁垒以及技术壁垒。

三、市场特点

1．凉茶行业所处生命周期

行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。

（1）幼稚期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。

（2）成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。

（3）成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。

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（4）衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。近年来，凉茶行业发展迅速，已经从一个区域性的饮品培育成逐渐大众化的饮料，产业规模也超过300亿，并仍然具有很大的潜在市场。整体来看，我国的凉茶行业正处于成长期向成熟期迈进。

2．技术变革与行业革新对凉茶行业的影响

凉茶企业的技术变革主要表现在生产的自动化、规范化、标准化方面，提高生产的效率并且保证凉茶的原有风味，即是技术革新的意义。凉茶行业的发展壮大必然要从家庭作坊式生产发展到产业化、规模化运营，技术装备的进步在其中将发挥巨大的作用。

3．差异化分析（1）技术的差异化

随着企业之间竞争的日益激烈，企业不断研发新技术，降低企业生产成本，生产出高质量的凉茶产品，这种技术的差异化会促使企业向更高的水平发展。

（2）口味的差异化

调查表明，在口味对比方面，大多数消费者的品尝结果聚集在比较甜、相对清淡以及中药味相对较大这三种口味。其中，有24%的受访者表示加多宝比较甜，32%的消费者则认为王老吉比较甜，有20%的消费者表示和其正凉茶的中药味比较浓。

第四章区域市场分析

一、区域市场分布状况

在我国，基本各省份都有喝凉茶，但是主体为广东、广西、福建。在凉茶的区域市场分布中，可以看出，华南地区的占比比较大，占比为42.3%；其次是华东地区，占比为27.7%；除此之外，华北、华中以及西南地区也占有较大的比例。

二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）

我国凉茶产品的重点区域市场主要是广东省、广西省以及福建省。广东人喝凉茶与广东的地理位置、气候条件、饮食习惯密切相关。从地理位置来说，广东地处南方，按照中医五行归属，南方炎热，与“火”温热、炎上的特性相类似，故南方属火。喝凉茶起到败火和压制热气的作用，因此在广东地区随处可见凉茶铺子。

三、区域市场需求变化趋势

华南地区是我国凉茶传统消费地区，近些年的发展比较稳定，预计未来将会保持稳定发

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展。东北地区以及西北地区不是凉茶产品的传统主要消费地区，近些年的发展比较迅速，预计未来将会有较大的发展潜力。

第五章凉茶行业生产分析

一、产能产量分析

1．2010-2014年凉茶行业生产总量及增速

2010年我国凉茶的产量为2500万吨，2011年我国凉茶的产量为3102万吨，同比增长24.08%；2012年我国的凉茶产量为3769万吨，同比增长21.50%；2013年我国的凉茶产量为4612万吨，同比增长22.37%；2014年我国的凉茶产量为5703万吨，同比增长23.66%。

2．2010-2014年凉茶行业产能及增速

2010年我国凉茶的产能为2940万吨，2011年我国凉茶的产能为3610万吨，同比增长22.79%；2012年我国的凉茶产能为4480万吨，同比增长24.10%；2013年我国的凉茶产能为5425万吨，同比增长21.09%；2014年我国的凉茶产能为6630万吨，同比增长22.21%。

3．影响凉茶行业产能产量的因素（1）原材料成本

原材料的价格占凉茶成本的很大一部分，成本的上涨，在凉茶生产企业保持一定利润率的情况下，凉茶的生产计划也会做出相应的调整。

（2）供求关系

在市场上，供求关系是决定产品价格的因素之一，当供不应求是，企业开工率会上升，当供过于求时企业开工率就会下跌。

4．2015-2019年凉茶行业生产总量及增速预测

对我国凉茶行业过去几年的生产规模进行线性拟合，得到线性方程为y=791.6x+1562.4，R平方为0.9981，接近于1，说明拟合效果较好。利用线性方程对未来几年的生产规模进行预测，得到2019年，我国凉茶行业的生产规模将达到9478万吨左右。

二、区域生产分析 1．凉茶企业区域分布情况

凉茶起源于岭南地区，由于经营凉茶门槛较低，制作技术难度也不大，且长期以来属于完全市场经济的行业，不少中药铺或有点中医药常识的人都能从事这一服务行业，加上不同的地域适宜不同的凉茶配方，以至岭南各地逐渐形成了自己的本土凉茶品牌，造福于本土一

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方。凉茶由此逐渐在岭南一带成行成市。凉茶业也由此兴起并流传至今，甚至传到海外。

随着凉茶行业竞争的日益激烈，凉茶行业的龙头企业开始布局全国市场，在全国各地建设生产基地，将凉茶发扬光大。

2．重点省市凉茶行业生产状况

在我国岭南地区，由于地处亚热带，海拔很低，大部分时间气候炎热，空气潮湿，加上水土的特殊性，暑湿燥火最易侵犯人体，最常出现热证或湿热证。对此，岭南人便认为是“热气”（上火）了，于是便饮服一些寒凉或祛湿的汤药期望“去火”。

由于“热气”的防治用药具有一定的共性，于是岭南街头巷尾出现了许多不少专制凉茶的店铺，供人们随时饮用。

在当前的凉茶市场上，一百多年历史的王老吉是这一行业当仁不让的第一品牌，而黄振龙、邓老、佛山徐其修等也是近几十年或近几年推出的传统凉茶品牌。据不完全统计，目前在广东市场，大大小小凉茶品牌不下60个。

三、行业供需平衡分析 1．行业供需平衡现状

改革开放以来，我国经济取得了飞速的发展，人们日益关注健康饮食。保健饮品已成为人们的主流饮品，凉茶可以消除夏季人体内的暑气，治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患，在我国蒸蒸日上，市场前景广阔。

2．影响凉茶行业供需平衡的因素

作为商品，影响供需平衡的因素主要是价格、替代品、互补品、生产技术等相关因素。但对于凉茶这类商品来说，其生产的技术水平最终决定了其价格、替代品和互补品，因此，可以说技术水平是影响该行业的最重要因素。对于供给方来说，其使用的技术水平得到的产品能否得到需求方的满足，在同样的技术水平下能否生产出价格更低的产品，或对于同样价格的产品能够投入更高的技术水平，决定了其产品是否有市场需求。总之，如果供给者能够提高其技术水平，必定拥有卖方市场，如果供给者的技术过时，市场就瞬间变为买方市场。

3．凉茶行业供需平衡趋势预测

随着现代人更多地追求休闲和健康，人们在日常生活中常要解决社会竞争、工作压力、学习压力和环境污染对身体的影响，要恢复长久的熬夜、研究过多等造成体内系统出现异常的“亚健康”状态，凉茶成为人们不错的选择。所以国内凉茶企业应不断提高生产技术，生

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产适路对销的产品，满足人们的需求。可以预见，凉茶行业将朝着供需平衡的趋势发展。

第六章细分行业分析

一、主要凉茶细分行业

按照凉茶的不同功效，凉茶可分为四类：

一、清热解毒茶：主要适合内热，火气重的人。代表药材有银花、菊花、山枝子、黄岑等。适饮于春、夏和秋季。

二、解感茶：主要医治外感风热，四时感冒和流感。此茶四季都适饮。

三、清热润燥茶：特别提示，此类凉茶尤其适饮于秋季，对于口干，舌燥，咳嗽都有良好的药用功效。代表药材有沙参玉竹、龙梨叶、冬麦、雪耳等。

四、清热化湿茶：其针对湿热气重，口气大，面色黄赤等人饮用。代表药材有银花、菊花、棉茵陈、土伏苓等。适饮于夏季。

二、各细分行业需求与供给分析

在凉茶的各细分行业中，清热解毒茶的占比最大，为32%；其次是清热化湿茶，占比为30%；清热润燥茶也占有较大的比例，占比为29%。

三、细分行业发展趋势

不同的消费者对凉茶有不同的需求，及时同一消费者对凉茶的需求也永远不会停留在一个水平上，是随着生产技术和条件的发展、产品的发展而不断变化的。生产能满足消费者需求及其变化的产品就是企业应该努力的方向。

第七章凉茶行业竞争分析

一、重点凉茶企业市场份额

二、凉茶行业市场集中度

行业集中度又称行业集中率或市场集中度，是指行业相关市场内前N家最大企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业市场结构集中程度的测量指标，也是市场势力的重要量化指标。

产业集中度通常以CR4（即行业内前四位企业品牌市场份额之和）或CR8这两项数据来计算市场集中度的高低。产业集中度反映出行业内垄断及竞争状况，是分析竞争行业环境和发展阶段一项重要指标。CR4＞60%即可视为高市场集中度行业，30%＜CR4＜60%为中市场集中度行业，CR4＜30%为低市场集中度行业。

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凉茶行业市场竞争比较充分，CR4为87.04%大于60%，为高市场集中度行业。

三、行业竞争群组

行业的竞争群组分析，就是根据某些经济特征把竞争厂商划分成几个竞争群体进行比较分析。同一竞争群体中的各个企业可能在竞争策略、竞争范围、产品线宽度、垂直一体化程度、分销渠道、技术方式、产品质量和价格区间等方面相似。竞争群体具有阶段性特征，不同阶段群体内和群体间竞争的激烈程度和竞争方式都不同。同一群体中的企业竞争最为直接和激烈；不同群体的企业通过竞争，市场地位可能有所变换。

目前凉茶行业竞争群组分为三大组，一类是规模较大企业，产值在亿元以上，这类企业竞争能力较强，市场拓展能力强；另一类为中小企业，这类企业设备较为落后或者是规模较小，产业链拓展能力较差；最后为家庭作坊式企业，在凉茶行业普遍存在。

四、潜在进入者

凉茶作为一种传统饮料，由于地域性的原因一直在南方省市有较大市场，北方地区较少，而如今消费者口味的日新月异，更加追求新奇的产品，曾经非凉茶的传统消费地目前发展较快，吸引了不少潜在进入者的目光。同时，不少家庭作坊式的凉茶生产企业感觉到了市场的变化，在积极寻求转型。

五、替代品威胁

凉茶行业的替代品主要为果蔬汁，蔬菜瓜果除了可以做成可口的菜肴外，还可以制成富含抗氧化物的果蔬汁饮品。因为新鲜水果蔬菜汁能有效为人体补充维生素以及钙、磷、钾、镁等矿物质，可以调整人体功能协调，增强细胞活力以及肠胃功能，促进消化液分泌、消除疲劳。同时，制作果蔬汁其实方便快捷，对于很多上班族来说，可以节省时间。因此，凉茶行业存在一定的替代品威胁。

六、供应商议价能力

凉茶的原材料主要是草本植物，例如：金银花，菊花，布楂叶、金沙藤、金樱根等。如果凉茶生产企业有自己的原材料生产基地，或有稳定的采购来源，则上游供应商的议价能力较弱，否则上游供应商的议价能力则较强。

七、下游用户议价能力

购买者的议价能力体现在购买者不但要求企业降低产品价格，而且要求企业能够提高产品的质量和服务的能力，这样会对企业的创造经济效益的能力产生巨大影响。这些购买者有

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些是产品的最终用户，有些是进行分销或零售的中间商，间接把企业产品销售给最终用户。购买者的议价能力在下列情况下是最强的：

（1）购买者拥有支配地位，购买者的规模大、数量多；而产业的供应商数量多，规模小；

（2）购买采购量很大，可以享有大额的折扣；

（3）产业依赖购买者，购买者的采购量占企业总销售的比例很大；（4）购买者转移成本很低，就可以在供应商间压价；

（5）购买者可以很容易的从不同的供应商购买到所需要的产品；

（6）购买者是进入本产业的威胁着之一，购买者自己可以生产和供应，可以利用进入威胁作为压价的手段。

由于我国凉茶的生产企业较多，虽然种类亦较多，但在各自子行业中竞争也较激烈，因此购买者可通过比较各企业产品质量与性价比等之后再决定是否购买，因此买方具有一定的讨价还价能力。

第八章凉茶行业产品价格分析

一、凉茶产品价格特征

凉茶价格主要是根据所用草药的成本和品牌价值（广告等等营销成本）相加来定的，以专业凉茶店来说同一间店的凉茶会有很多个品种，价格从2元一杯至20元不等，以2元至10元一杯的价位占主流。

二、国内凉茶产品当前市场价格评述

以王老吉和加多宝为例分析我国凉茶行业的市场价格情况。

在价格方面，王老吉首先发起价格战，2013年6月开始，在凉茶销售旺季，王老吉以大规模多次促销降低王老吉的销售价格，甚至出现了终端零售价格比批发价格还低的情况，并且在网上出现了王老吉的正规公会商出售的0.3元的售价。

加多宝的价格策略分为两个阶段，在第一阶段加多宝维持了相对王老吉而言较高的价格，平均每箱比王老吉价格高3元左右，通过维持较高的价格巧妙的让消费者从购买王老吉向购买加多宝过渡，突出了自身的高品质。在第二个阶段中，随着加多宝从王老吉到自身品牌的过渡的逐步完成，加多宝的认知度和认可度不断提升，加多宝以品牌过渡为目的而维持高价的策略就是小了，加多宝也开始打起价格战，将价格降到和王老吉相似的水平。

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三、影响国内市场凉茶产品价格的因素（1）成本

成本是价格形成中的基本因素。经营者在制定价格时，必须要以成本为基础，只有价格等于或大于其成本，经营者才能补偿耗费的资金，才能生存与发展。

一般来说，价格应尽量反映成本因素，成本高，产品价格也相应高，否则企业的利润会大受影响。但在激烈的市场竞争中，在买方市场氛围下，则不应使产品成本过分地影响定价。随着市场经济的日益成熟，企业间的市场竞争势必愈演愈烈。在同等质量条件下，企业竞争的焦点是价格，支撑价格的基础是成本。那么，企业要在市场竞争中取得胜利，就要在保证质量的前提下不断降低成本，增加企业在市场竞争中的实力。

在凉茶行业原材料价格上升的情况下，该产品的生产的企业成本也随之面临上涨。除了原材料，人力资本、凉茶产品的出口成本也成为影响价格的一个因素。

（2）供需

需求决定供给，市场需求情况是影响凉茶产品价格的另一个十分重要的因素。若供过于求，凉茶产品价格有下行压力；若供不应求，凉茶产品则有上升的趋势。

四、主流厂商凉茶产品价位及价格策略

定价策略是企业可控因素中最难确定的因素，最具灵活性。但价格又不能由销售厂商单方面决定，供应企业既要考虑到成本补偿、获取利润，又要考虑到需求企业的接受能力，所以价格决策实际上是一种买卖双方的双向决策。

凉茶企业可以采用成本导向定价策略，以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的成本导向定价法。成本导向定价法又衍生出了总成本加成定价法、目标收益定价法、边际成本定价法、盈亏平衡定价法等几种具体的定价方法。

1、总成本加成定价法。在这种定价方法下，把所有为生产某种产品而发生的耗费均计入成本的范围，计算单位产品的变动成本，合理分摊相应的固定成本，再按一定的目标利润率来决定价格。

2、目标收益定价法。目标收益定价法又称投资收益率定价法，是根据企业的投资总额、预期销量和投资回收期等因素来确定价格。

3、边际成本定价法。边际成本是指每增加或减少单位产品所引起的总成本变化量。由于边际成本与变动成本比较接近，而变动成本的计算更容易一些，所以在定价实务中多用变

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动成本替代边际成本，而将边际成本定价法称为变动成本定价法。

4、盈亏平衡定价法。在销量既定的条件下，企业产品的价格必须达到一定的水平才能做到盈亏平衡、收支相抵。既定的销量就称为盈亏平衡点，这种制定价格的方法就称为盈亏平衡定价法。科学地预测销量和已知固定成本、变动成本是盈亏平衡定价的前提。

五、凉茶产品未来价格变化趋势

凉茶原本局限于当地以及周边居民购买，市场容量较小，而如今随着渠道的拓展和物流的飞速发展，凉茶走出当地，运向全国乃至全球的趋势越来越明显。而消费者对于全国各地的凉茶同样持比较认可的态度，无论是个人消费还是礼赠消费都是比较不错的选择。预计凉茶的价格会随着经济发展水平以及人民消费水平的上涨、市场需求的扩大而逐步上调价格。同时，看到该行业有利可图的企业进入以及原有企业发展壮大都会加剧市场竞争，会使价格保持在一个比较合理的水平。

第九章下游用户分析

一、用户结构（用户分类及占比）

凉茶行业的下游终端用户为消费者，主要分为：时尚年轻消费群体，亚健康、高压力消费人群，尽情享受生活的群体，注意养身健康的群体，礼品消费群体，餐饮娱乐消费群体，家庭消费群体。

二、用户需求特征及需求趋势

由凉茶市场消费群体分布图可以清晰的了解到，主要消费群体市场中年轻消费群体、尽情享受生活的群体的市场规模最大得益于凉茶文化底蕴和功能性效果，凉茶对他们有着莫大的吸引力；礼品消费群体和餐饮娱乐群体也占据较大的市场份额；注意养身健康和家庭消费群体的市场规模相对较小一些。

三、用户的其它特性

时尚年轻消费群体、餐饮娱乐群体、尽情享受生活的群体已经具备了适当的规模和成长率，这几类消费群体，不仅凉茶市场在其中竞逐，也是碳酸饮料，果汁，茶饮料等产品的主要市场；亚健康、高压力消费群体、注意养身健体的群体、礼品消费群体和家庭消费群体这几类群体个体消费能力较强，市场规模虽然相对较小，但竞争的产品也较少，一旦打开，将创造不可估量的价值。

第十章替代品分析

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一、替代品种类

凉茶的替代品为果蔬汁，从食品工艺学的角度出发，一般认为果蔬汁是指：以新鲜或冷藏果蔬（也有一些采用干果）为原料，经过清洗、挑选后，采用物理的方法如压榨、浸提、离心等方法得到的果蔬汁液，称为果蔬汁。

二、替代品对凉茶行业的影响

2014年，我国果蔬汁饮料市场规模为1490.7亿元，同比增长7%，相比2013年增速有所回升。在2008-2012年间，我国果蔬汁饮料市场规模年均增速在20%以上。到2014年底，全国果蔬汁饮料厂商多达5000余家，而531家规模以上果蔬汁生产企业中，有近200家外商及港澳台投资企业，外资企业数约1/3。而且外商企业销售收入占比超过半数，利润总额占比超过70%。

近几年，我国果蔬汁行业的年均利润率保持在10%以上，并呈现上升趋势。但果蔬汁制造环节进入壁垒并不高，目前中国的果蔬汁行业已进入品牌竞争、产业链竞争和商业模式竞争阶段，果蔬汁企业的竞争不仅体现在价格的竞争或产品的竞争，更多的是体现为品牌的竞争和商业模式的竞争。现阶段，现有果蔬汁企业基本完成了全国市场的布局，尤其是行业内品牌企业渠道已下沉至村镇，对新进入者的反击程度较大。

三、替代品发展趋势

随着中国国民收入的不断增长和生活方式的改变，国民将更加关注健康，通过果蔬汁饮料、补充维生素、膳食纤维的话题出现自然吸引众人目光，而且果蔬汁产品的市场细分正不断升级，对满足消费者个性化需求，而扩大市场规模。日趋增长的国内果蔬汁消费市场所带来的发展新机遇，对果汁加工生产厂家、果蔬汁机械生产厂家来说无疑是推动其前进的东风。

第十一章互补品分析

一、互补品种类

任何商品的流通都需要物流，凉茶行业也不例外。

2014年，我国物流业面对复杂多变的市场形势，积极调整应对，加快转型升级，主动适应经济发展“新常态”，较好地发挥了基础性、战略性作用。

总体运行温和增长、质量提升。预计全年社会物流总额将超过210万亿元，可比增长8%左右；物流业增加值超过3.4万亿元，可比增长9%左右，两项指标增速与上年相比均小幅放缓，但仍高于同期GDP增速，处于中高速增长区间。社会物流总费用将超过9.7万亿元，千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

同比增长8%左右，增速延续小幅回落态势。社会物流总费用与GDP的比率约为17%左右，物流业发展的质量和效率有所提升。中国物流景气指数全年处于55%上下区间波动，物流运行总体趋稳。

需求结构深度调整。钢铁、煤炭、水泥、有色等生产资料物流需求增速进一步放缓，进出口贸易依然疲软。全年铁路货物周转量预计下降6%左右；规模以上港口货物吞吐量和外贸货物吞吐量增速同比分别回落4.1和3.8个百分点。最终消费对经济增长的贡献率持续走高，电商物流、冷链物流等消费品物流需求保持快速增长。全年单位与居民物品物流总额增速超过30%。冷链物流需求规模预计1.05亿吨左右，增速在18%上下。以服务电商为主的快递业保持快速增长，全年业务件量达140亿件，同比增长52%，我国首次超过美国成为世界快递业第一大国。

二、互补品对凉茶行业的影响

凉茶行业的发展离不开物流行业的进步，原材料和产成品的买卖都需要物流行业的配合。物流成本对凉茶行业的生产和销售成本将产生一定影响。

随着市场需求的变化速度不断加快，企业为了改善产品和服务的质量/效率，纷纷建立更接近客户的配送基地（空间的优化），并推出实时配送（时间的优化）等增值服务。在这个阶段，物流开始为销售/需求方服务，除了提高生产企业内部生产效率之外，逐步在交易、销售和消费环节发挥较大的作用，卖方物流和买方物流快速发展，第三方物流（不属于卖方和买方的专业仓储、运输公司）开始出现。

竞争的加剧和科技的进步使得传统物流向现代物流转化，供应链管理应运而生，物流不再局限于运输，而是把运输、仓储、装卸、加工、整理、配送等方面有效地结合起来，提高物流作业的整体效率，降低物流环节的成本。此时，第三方物流有了长足的发展，第四方物流（供应链集成商，结合自己与第三方物流供应商和科技公司的能力，整合及管理客户的资源、能力与科技）开始崭露头角。在这个阶段，运输和仓储个体的优化已经基本完成，进入了向整体供应链环节延伸的过程；通过改变产品的采购、生产和配送过程，以达到既能保证生产顺利运作，又能提高企业资金的周转速度，还能以最低的成本将产品运到顾客手中，提高顾客满意度的作用。

三、互补品发展趋势

《中长期规划》明确了物流业在国民经济发展中的基础性、战略性地位，极大地提升了

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产业地位，也对物流业发展提出了新的更高要求。物流业只有适应经济发展的“新常态”，通过调整市场结构、转换经营模式，加快产业升级和创新驱动，才能取得应有的产业地位。

到2020年，基本建立布局合理、技术先进、便捷高效、绿色环保、安全有序的现代物流服务体系，是《中长期规划》提出的战略目标。现代物流服务体系，需要物流需求的专业化、社会化，物流企业的规模化、集约化，也需要物流基础设施的一体化、网络化以及法制化的营商环境。

2015年是全面完成“十二五”规划的收官之年，也是《中长期规划》和三年行动计划的启动之年，物流业发展面临新的机遇和挑战，企业要有新思路、新模式、新对策。我们应该更加关注客户需求的新变化，不断开发个性化、体验式服务，着力提升服务质量；更加关注物流服务的新市场，向农村、社区延伸服务链条，同时利用好国际市场，着力拓展物流服务网络；更加关注组织经营的新模式，特别注意资本和技术驱动对传统经营模式的颠覆性创新，着力形成市场竞争新优势；更加关注物流新技术特别是信息技术的推广应用，通过大数据、云计算、物联网、移动互联网等新兴技术，改造业务流程、组织架构和业务模式，着力提升运行效率；更加关注物流人才培养，加强教育培训，持续投资于人，着力提高绩效水平；更加关注承担社会责任，坚持守法经营、诚信经营，大力发展绿色物流，积极服务社会、回报社会、造福社会，着力塑造物流新形象；更加关注行业协会的建设与发展，着力发挥协会桥梁和纽带作用。同时，我们也要注意防控和化解市场风险、技术风险、重组风险、资金风险、法律风险、信用风险，处理好增长与稳定的关系，通过改革创新推动整合优化、增进效率，有序推进全行业转型升级。

第十二章凉茶行业主导驱动因素分析

一、国家政策导向

2011年7月13日，“凉茶成功申遗五周年暨凉茶文化与产业发展峰会在京召开”，以红罐王老吉生产企业加多宝集团为首的50余家企业的代表还在峰会上共同签署了《凉茶文化与产业发展公约》，这也是贯彻国家领导人在建党90周年大会上关于“加快发展文化事业和文化产业，提高中华文化国际影响力”讲话精神的首个文化产业公约。

人类在进入工业时代之后，全球暖化、气候异常等问题凸显；世界各地频繁交流，饮食等生活习惯的区域因素大大减弱，且现代人节奏快，压力大，预防上火已经不仅仅是区域需求，而是全国乃至全世界人民的共同需求。凉茶行业将开启在全国甚至全世界的新兴景象。

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二、关联行业发展

植物饮料是继碳酸、果蔬饮料之后的第三代饮品，相比普通饮料，植物饮料的天然、绿色成份更高。未来几年，植物饮料将迎来高速发展期。各饮料厂家纷纷涉足这一领域。植物饮料由于天生具备“天然、绿色、营养、健康”的品类特征，符合饮料市场发展潮流和趋势，越来越受消费者喜爱。

三、行业技术发展

当前国内的食品安全形势非常严峻，食品安全热点事件重心已转移到了“原料安全”上，解决食品安全问题的关键是把控源头。而对于以中草药原料为基础的凉茶行业来说更是如此，把控源头，保证原材料品质是破解这一难题的关键所在。

凉茶龙头企业从源头抓起，将基因技术引入到原材料的把控中，从根本上确保了凉茶的“正宗”。据了解，这是世界上首次将基因条形码技术应用于植物饮料的原材料鉴定，为整个凉茶行业的安全生产体系树立了新标杆，在解决当前凉茶行业的几大难题上开创了新的思路。

四、行业竞争状况

近年来，凉茶行业发展迅速，已经从一个区域性的饮品培育成逐渐大众化的饮料，市场规模也超过300亿，并仍然具有很大的潜在市场。诸多品牌都在加紧布局，凉茶行业未来的竞逐将会更加激烈。

当前凉茶市场的竞争形势是：凉茶业中获得认证的大品牌企业正在把产品推向全国、推向世界，而未被保护的许多地方性的小品牌企业也在期望走出本土区域，力争在巨大的凉茶市场中分得一杯羹。不管是大品牌凉茶企业如何做强、做大，还是小品牌凉茶企业如何应对前所未有的挑战，实现企业的战略目标必须树立正确的经营理念和经营策略。

五、社会需求的变化

首先，凉茶的功效已不局限于清热解毒方面，而且更有去湿消滞、解表发散以及滋补提神等。不少凉茶企业还开发了标榜有养颜等功效的龟苓膏更得到了年轻女性的青睐。随着凉茶概念的不断伸延，凡是能起到清热解暑，去湿消滞，生津止渴，提神醒脑或养颜护肤等作用的，都已被人们称为凉茶。其次，凉茶的剂型也不止传统饮品或凉茶包（用于回家自煎）那么单调，用凉茶原料粉碎或提取浓缩制成的袋泡剂、片剂、膏剂、有糖及无糖的颗粒剂等随时可冲服饮用的剂型不断涌现。再者，在凉茶饮品包装上逐步由传统的碗，改为玻璃杯、千讯（北京）信息咨询有限公司http://www.xiexiebang.com

纸杯以至更符合现代人方便携带的塑料瓶装、罐装。

以说现代生活容易令人生“热气”，常离不开凉茶调理自己，但能够自己“煲凉茶”的人不多，一般都到市面上购买现成产品。

第十三章凉茶行业渠道分析

一、凉茶产品主流渠道形式

（1）由凉茶企业直接设立销售分公司或者专门的销售部门进行销售；

（2）由凉茶生产企业，根据不同区域产品需求的特点，设立专门的区域代理商或经销商；

（3）电子商务，其中部分企业的公司网站上可以直接完成在线订货；也有一些企业通过专业的网络发布供货公告，通过提高品牌的知名度进而实现产品的销售。

二、各类渠道要素对比

凉茶的销售渠道主要分为餐饮、酒楼、商超、卖场等终端销售和店铺销售两种不同经营模式。红罐凉茶王老吉是采取终端销售的代表。这种模式最大的好处是可以走量，同时采用灌装销售，销售半径和储存时间都比较厂。黄振龙是店铺型销售的代表。店铺销售的优点是满足了部分消费者喝地道凉茶的心理。

随着凉茶“申遗”成功，大品牌凉茶企业着手制定凉茶彼岸准，凉茶行业的门槛增高、行业规范、行业标准增多已成趋势，同时加盟连锁店也在大幅增加。在目前凉茶的经营模式方面，以王老吉为代表的大资本、大品牌企业特别注重发展包装产品战领商场、酒楼等终端市场，越来越把凉茶当成一种快速消费品销售，逐渐淡出凉茶店铺销售的渠道。

三、行业销售渠道变化趋势

电子商务发展越来越受到企业的重视，而且网络所能覆盖的范围以及产生的影响是其他渠道所不能媲美的，因而企业建立完善的电子商务服务体系，对于提高品牌的知名度、最快、最准的发布企业及产品信息是非常有帮助的。