第一篇：2012年卡车市场分析预测报告(全)
2012年卡车市场延续低迷的可能性大
——2011年前三季度卡车市场深度分析及后市展望
据中国汽车工业协会统计数据显示，2011年1～9月全国总计销售汽车1363.35万辆，同比增长3.62%。其中，乘用车销售1053.78万辆，同比增长6.38%;商用车销售309.57万辆，同比下降4.79%。商用车中的卡车销售273.93万辆，同比下降6.41%(2011年1～9月卡车各细分市场销售态势参见图表1)，客车销售35.65万辆，同比增长9.86%。在前两年透支消费严重、宏观调控进一步收紧、经济增长放缓等多种不利因素的综合影响下，今年以来，特别是从第二季度开始卡车市场持续低迷，在半挂牵引车暴跌28.09%的引领下，各细分市场(中卡除外)均呈现普跌态势(图表1)。
那么，到底是什么原因导致2011年前三季度中国卡车市场，特别是牵引车市场大幅下降呢?2011年年终，中国卡车市场又将会怎样收官?2012年卡车市场还会延续跌势吗?
图表1：2011/2010年1～9月卡车细分市场销售统计对比(单位：辆)
注：
1、本文中图表内的原始数据均来自《中国汽车工业产销快讯》。
2、老统计口径之重型(HDT)+中型(MDT)+轻型(LDT)+微型(MINIT)=新统计口径之货车+货车非完整车辆+半挂牵引车;下同。
1、各细分车型的市场表现及走势特征
1.1 重型卡车
如图表1，重型卡车是2011年1～9月卡车市场四大车型中萎缩最厉害的车型，不仅同比降幅最大，其市场份额也下降最多。若再对重卡进行品种细分，则其可分为重型货车(整车)、重型非完整车辆(底盘)以及半挂牵引车(图表2)，显见，半挂牵引车的暴跌是引起重卡市场回落的主要原因。
图表2：2011/2010年1～9月重卡细分市场销售统计对比(单位：辆)
图表3：2011年1～9月重型卡车分月度销售态势
图表4：2011年1～9月重型卡车分月度累计销售态势
除了重卡整体要弱于汽车及卡车大市这一特征外，从图表2～图表4中，我们还可看出2011年1～9月重型卡车的如下市场特征：
(1)从图表2可看出，重货整车和半挂牵引车市场是冰火两重天，前者同比大幅增长，后者同比暴跌;非完整车辆则是不温不火，同比小幅下滑。
(2)如图表3，从分月度销量环比走势看，受时间周期变化的影响，2月份因为天数少再加上春节长假，该月销量较低，3月份则呈现报复性反弹销量最高;进入二季度后，4、5月份本应是传统的销售旺季，但因宏观调控经济放缓、油价居高不下、过路费上涨和近两年的疯狂透支消费等因素的影响，故销量逐月走低，至7月份降至6万辆以下，单月销量仅有50530辆，9月份也没有呈现“金九”旺季，该月销量刚过6万辆，还不到3月份销量的一半，这在过去历年中及其罕见。而从图表3每月销量同比看，一季度受2010年高增长的翘尾影响，各月均有5%～10%的小幅增长;二季度则受通货膨胀、经济减速以及同比基数抬高等诸多不利因素的影响，越跌越深，至6月份已同比暴跌31.90%;三季度受同比基数减小的影响，同比跌幅在6月份的基础上逐月收窄。
(4)如图表4，从分月度累计销售同比走势看，因上述因素影响，一季度3个月保持百分之七或八的平稳增长;
二、三季度增长率则快速回落，至5月份开始负增长，至7月份累计销量降幅已达9.29%，8、9月份则维持了这一降幅基本不变。
以上市场特征的其它影响因素及深层分析，后面将有详述。
1.2 中型卡车
如图表1，中型卡车是2011年1～9月卡车市场四大车型中惟一正增长的车型，累计销售21万4653辆，同比小幅增长2.61%。尽管增幅不大，但能在卡车各细分市场普跌的态势下保持正增长已实属不易。若再对中型卡车进行品种细分，则其可分为中型货车(整车)、中型非完整车辆(底盘，如图表5)。显见，与上年的情况类似，今年1～9月中货底盘的增长继续超越整车，实现了7.90%的较高增长率。
图表5：2011/2010年1～9月中卡细分市场销售统计对比(单位：辆)
图表6：2011年1～9月中型卡车分月度销售态势
图表7：2011年1～9月中型卡车分月度累计销售态势
由于同属生产资料，过去历年中卡与重卡的分月度销售走势和分月度累计销售走势基本一致，只是增减幅度有所差异。但由图表
6、图表7显见，今年1～9月中卡的市场走势，却一反常态，与重卡走势毫无相似性。
如图表6，从分月度销量环比走势看，基本延续了传统的走势，一、二季度中3、4月份销量较高，三季度中9月份销量较高;从分月度销量同比看，增长率在-12%～20%之间震荡。
如图表7，从分月度累计销售同比走势看，1月份同比增长率降幅较大，2～9月份累计销量同比增长率则在0～6.5%之间小幅波动，似乎对宏观环境和外界因素不敏感。
显然，1～9月中卡市场明显强于重卡及整个卡车大市。形成这一特点的原因：尽管近10年来卡车市场受经济环境和国家政策影响，向重、轻两极发展，但中型卡车作为一个品种无疑不会消失并会在中重型卡车市场中保持一定的比重，在国外发达国家里中型卡车占中重卡市场的比例约为30%。自2002年中国重型卡车的比重首次超过中型卡车以来，特别是随着近两年重卡市场的暴涨，2010年中型卡车比重已减少到21.1%，因此在2011年中卡出现一定反弹，且增速超过重卡是在情理之中。
而从图表5的细分市场看，受国内经济发展速度放缓，国家收紧银根，治理整顿房地产市场等多重不利因素的拖累，中卡整车累计销量同比略有下降。但在底盘方面，由于其主要流向专用车领域，随着城市建设速度的加快，受益于中型专用车市场需求增长的拉动，中型底盘实现了7.90%的较高增长，且是整个卡车底盘细分市场中唯一实现正增长的细分品种。在庞大的专用车领域内，城市类专用车在近两年有望成为中卡底盘最大的潜在市场。
1.3 轻型卡车
如图表1，2011年1～9月轻型卡车市场呈现小幅回落态势，其增速降幅要明显低于重卡和微卡，正因如此，其市场份额比上年同期略有增长。若再对轻型卡车进行品种细分，则其可分为轻型货车(整车)、轻型非完整车辆(底盘，如图表8)，显见，轻型非完整车辆的降幅要显著大于轻货整车。
图表8：2011/2010年1～9月轻卡细分市场销售统计对比(单位：辆)
图表9：2011年1～9月轻型卡车分月度销售态势
图表10：2011年1～9月轻型卡车分月度累计销售态势
长期来，轻卡一直占据卡车市场的半壁江山还多，市场份额从没有低过50%，因此有人从销量上评价卡车市场时，常说“赢轻卡，赢天下”。不过，近年随着轻卡市场份额的缓慢下降和重卡市场份额的快速提高，同时重卡的附加值又要远高于轻卡，故人们把这句话改成了“赢轻、重卡，赢天下”。换句话说，轻、重卡的市场走势决定着中国的整个卡车市场走势。
如图表
9、图表10，显见，2011年1～9月轻型卡车市场，无论是分月度销量走势还是分月度累计销量走势，都与重型卡车走势类似，只是各月增减幅度对应比重卡低得多。其原因也与重卡类似，主要因为卡车生产资料属性造成的，它们的走势均由国家宏观经济环境、政策法规环境和季节周期来决定。
有关轻卡走势的深层影响因素，后面将有进一步分析。
1.4 微型卡车
如图表1，微型卡车是2011年1～9月卡车市场四大车型中降幅仅次于重卡的车型，1～9月累计销售36万9768辆，同比下降9.11%。若再对微型卡车进行品种细分，则其可分为微型货车(整车)与微型非完整车辆(底盘，见图表11)，显见，微型非完整车辆的暴跌是引起微卡市场整体下降的主要原因。
图表11：2011/2010年1～9月微卡细分市场销售统计对比(单位：辆)
图表12：2011年1～9月微型卡车分月度销售态势
图表13：2011年1～9月微型卡车分月度累计销售态势
如图表
12、图表13，显见，2011年1～9月微型卡车市场，无论是分月度销量走势还是分月度累计销量走势，都与重卡和轻卡走势类似，只是各月增减幅度对应比重卡低，而比轻卡高。其形成原因与轻卡的情况基本相同，主要受政策法规和物价上涨两大因素的影响。
1～9月微卡整体需求弱于轻卡的主要原因，是因为2008年以来，在农用车升级、汽车下乡和以旧换新等多重利好因素的刺激下，微卡市场连续两年爆发增长，透支消费远高于轻卡，因此，2010年增长率呈现快速回落，而2011年则呈现明显下降态势，也就在情理之中。2 对前三季度卡车市场影响因素的分析
众所周知，影响卡车市场的两大主要因素是国家宏观经济环境和政策法规环境，笔者多年研究发现，前者对中重卡市场需求影响较大，后者则对轻微卡市场需求影响较大。下面具体就这两大因素及其它相关因素对前三季度卡车各类车型市场需求的影响进行深入分析。
2.1 经济放缓是引起1～9月中重型卡车市场增速回落的主要原因
(1)三季度GDP同比增幅为9.1%，创下自2009年四季度以来八个季度新低
10月18日，国家统计局公布了2011年前三季度经济数据：
初步测算，前三季度国内生产总值320692亿元，按可比价格计算，同比增长9.4%，比上年同期减缓1.2个百分点。分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，呈现逐季回落态势(如图表14)。分产业看，第一产业增加值30340亿元，增长3.8%;第二产业增加值154795亿元，增长10.8%;第三产业增加值135557亿元，增长9.0%
图表14：2008年以来中国GDP分季度走势图(同比%)
(2)投资、消费、进出口“三驾马车”1～9月都处于增长回落状态
前三季度，固定资产投资(不含农户)212274亿元，同比名义增长24.9%(扣除价格因素实际增长16.9%)，比上半年回落0.7个百分点。全国房地产开发投资44225亿元，同比增长32.0%，比上半年回落0.9个百分点。
前三季度，社会消费品零售总额130811亿元，同比名义增长17.0%(扣除价格因素实际增长11.3%)，比上半年加快0.2个百分点，但比上年同期回落1.3个百分点。
前三季度，我国外贸进出口总值26774.4亿美元，同比增长24.6%，比上年同期回落13.3个百分点。前3季度进出口规模已经超过2008年全年2.56万亿美元的水平。其中，出口13922.7亿美元，增长22.7%，比上年同期回落11.3个百分点;进口12851.7亿美元，增长26.7%，比上年同期回落15.7个百分点;贸易顺差1071亿美元，收窄10.6%。
由上显见，因为投资、消费和进出口贸易的增速回落，进而带来公路货运量、公路货运周转量和港口集装箱吞吐量的增长放缓，最终引起半挂牵引车市场的暴跌，使得牵引车销量下降幅度远大于重卡整体行业，成为引领中重卡乃至整个卡车市场下降的先锋。
2.2 新政新法规的推出是导致前三季度轻微卡市场需求下降的主要原因
(1)“汽车下乡”等刺激政策的退出
2010年的最后一天，财政部公布了《关于汽车下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》和《关于汽车以旧换新政策到期后停止执行等有关问题的通知》。
通知中说，我国自2009年3月1日起开始实施“汽车下乡”政策，对农民购买微型客车、微型载货车、轻型载货车以及将三轮汽车或低速货车报废并换购微型载货车、轻型载货车给予一次性财政补贴。2010年12月31日政策执行到期。同时，汽车以旧换新、汽车购置税减征等政策也于同一天停止执行。
毫无疑问，以上刺激轻微卡消费的有关政策的全面退出是导致1～9月轻微卡市场需求下降的主要原因。
(2)N1类(3.5吨及以下)汽油卡车国Ⅳ标准从7月1日起正式实施
受此影响，6、7月份轻微卡市场观望气氛浓厚，销量环比大幅下降。从现在来看，标准的执行并不到位。
(3)《公路安全保护条例》7月1日起正式实施
各地掀起“百日治超”等公路治理运动，不少省市对超载超限违法行为加大了惩罚力度。由于各地执行力度不一，导致很多运输用户在《条例》实施前后的6月与7月持币观望。8月中旬以后，随着中央与各地政策方向的日益明晰，用户对轻量化牵引车的需求有所释放，进而带动了重卡市场的环比反弹。
2.3 CPI创新高，各种成本上升
据国家统计局10月18日公布的数据显示，前三季度居民消费价格指数CPI同比上涨5.7%。如图表15，今年6月份以来，各月CPI同比一直维持6%以上的高位。伴随着CPI的高涨，成品油价格、原材料价格、人力资源价格、过路过桥费等各种成本均在上升，今年以来上升幅度均已超过或接近20%。成本上升，使得多数卡车产品不得不涨价，从而直接抑制了新增购车的需求。
图表15：2010年8月以来中国CPI分月度同比和环比走势图
2.4 出口市场增速大幅回落
今年以来，随着我国进出口贸易的大幅回落，汽车出口市场的增速也同样大幅回落。1～9月国内汽车累计出口总计61万4030辆，同比增长59.76%，比上年同期回落17.03个百分点。其中卡车出口累计22万2821辆，同比增长35.23%，比上年同期回落12.1个百分点;半挂牵引车出口累计16847辆，同比增长31.26%，比上年同期回落131.16个百分点。另计算可知，1～9月卡车出口比重(即出口量占其当期销售总量的百分比)为8.13%，比上年同期上升2.48个百分点。出口比重的上升是因为1～9月卡车国内销售总量下降造成的。
2.5 同比基数高
这是1～9月卡车市场同比增速回落的另一重要因素。因为2010年1～9月中国经济增长刚由高点开始回落(如图表14)，当年一季度GDP增长11.9%创金融危机后的两年新高，再加上中国政府为刺激经济的4万亿投资的拉动，因此该期间的卡车市场极为火爆，由于同比基数很高，故今年1～9月，特别是二、三季度卡车市场的大幅下滑也就不难理解。
以上分析了对前三季度卡车市场不利的影响因素，实际上，该期间下降幅度并不大，而且，重货整车、中货非完整车辆两大细分市场还有8%以上增长的良好表现。这期间对卡车市场有利的主要因素包括：(1)经济高增长下的商用车市场长期潜在增长。(2)“十一五”在建项目的续建，政府对城市、矿区、林区等栅户改造;保障性住房建设的全面启动;农村水利、基础设施建设，西部地区公路、铁路建设等等，这些均刺激了重货整车，如自卸车、混凝土搅拌车等工程类和市政类车型需求的继续增长。(3)水力发电减弱，出现电荒，火力发电需求量上升，刺激了专用类车辆，如煤碳运输车、洒水车等需求量的上升。主要企业竞争态势
图表16：2011/2010年1～9月卡车(分车型)主要企业销量(辆)及市场份额
注：表中份额是指某企业销量占当期行业分车型总销量的百分比。
3.1 重卡企业：东风逆市称王，江淮实现超越
图表17：2011年1～9月重卡三品种前10强企业销量及增长率
(1)第一阵营：三强争霸，东风称王
由图表16显见，由东风、一汽、中国重汽组成的第一阵营市场份额之和大幅下降，说明整个重卡行业市场集中度在今年1～9月呈现明显分散态势。
业内众所周知，东风、一汽、中国重汽分别在各自的重卡细分市场非完整车辆、牵引车和重货整车领域占有绝对领先优势，如图表17，今年1～9月，东风在优势领域非完整车辆上，比上年同期小幅下降4.66%，在重货整车领域，实现了70.60%的大幅增长，在牵引车领域，下降幅度又远低于一汽、中国重汽和行业平均水平，终于，东风在重卡销售桂冠旁落整整4年后，实现了凤凰涅磐，重新夺冠。此外，还有一点值得特别一提，近几年虽然三家名次你追我赶，但市场份额却差距甚微，今年1～9月这一状况终被打破，东风的份额比一汽和中国重汽均高出了3个百分点以上。
另由图表17可见，1～9月一汽的命运与东风正好相反，在优势领域牵引车上，下降幅度远高于东风、中国重汽和行业平均水平，在重货整车和非完整车辆领域，降幅同样远大于行业平均水平，尤其令人不能理解的是，在1～9月惟一火爆的重卡品种——重货整车领域，一汽的降幅竟然高达59.07%，销量排名低于重卡新军浙江飞碟和成都大运，差一点被挤出前10名。据此，一汽在第一阵营中不能卫冕、退居第二也就不足为奇。
(2)第二阵营：两虎相争，福田领先
如图表16，在重卡市场整体下滑的大环境下，第二阵营的福田、陕汽却都实现了高于行业平均水平的销售业绩，尤其是福田，在突破产能瓶颈之后，重货整车和非完整车辆放量增长，其增长率分别高达22.30%和38.82%，前三季度重卡总销量一举超越陕汽。其次，福田取得良好成绩还在于他们在营销服务上做足了功夫，值得其它企业借鉴。
(3)第三阵营：安徽江淮实现超越
第三阵营由市场份额在3%～5%的安徽江淮、北奔重汽、上汽依维柯红岩和安徽华菱4家企业组成。如图表16，安徽江淮以黑马姿态实现了历史性突破，销量暴增67.73%，一改连续4年第三阵营垫底的格局，而成为领头羊，江淮的成功主要得益于其格尔发系列轻量化重卡产品的推出。上汽依维柯红岩也实现了正增长1.50%，其得益于优势车型自卸车在西部地区的旺销和杰狮车型已逐渐进入成熟期。
(4)第四阵营：成都大运突出重围进10强
第四阵营由市场份额在3%以下的成都大运、湖北三环、浙江飞碟等近20家企业组成。据中汽协数据统计，重卡新军成都大运、浙江飞碟、广汽日野等企业在1～9月重卡市场萧条的环境下，均实现了60%以上的暴涨，其中成都大运1～9月累计销量增幅更是高达277.23%，突出重围排名行业第10位。
3.2 中卡企业：东风继续领先，重庆力帆异军突起
如图表16，中卡市场上，东风、一汽、重庆力帆排名前三，东风市场份额下降了2.20个百分点，而一汽市场份额则上涨了0.89个百分点，且终于停止了逐年下滑的走势。重庆力帆异军突起，1～9月累计销量暴涨217.72%，行业排名由上年第7进入前三。
3.3 轻卡企业：福田继续领跑，东风与江淮紧跟
如图表16，目前轻型卡车市场上仍然是北汽福田领跑，但其市场份额却处于逐年缓慢下降中。近三年福田轻卡增长落后于行业增长主要有两大原因，一是其基数大，在竞争惨烈的轻卡市场中份额不大跌已属不易;二是因为近几年微卡市场火爆，福田有意将部分轻卡业务向微卡转型。
继福田之后，东风、江淮、金杯、江铃和长城继续保持着第二至第六的跟随位置，这五家前三季度的市场表现明显好于福田，它们的销售增长速度均高于行业平均水平，特别是金杯汽车与长城汽车，其销量同比增长分别达到12.34%和23.52%，市场占有率也相应大幅提高。
3.4 微卡企业：东风进三强，通用五菱被挤出
如图表16，老牌劲旅重庆长安、上汽通用五菱二强的市场地位正在下滑，它们前三季度的增长率和市场份额均在大幅下降，微卡新秀东风由于产品适销对路且新品不断，其销售增速远远高于行业平均水平，行业排名跃居第二，大有赶超长安争夺王位之势，上汽通用五菱则被挤出了三强。
2011年终预测和2012年展望
4.1 对卡车后市发展的主要影响因素
(1)宏观经济走势：时间换空间,短期难言回暖
据国家信息中心经济预测部最近预测，通胀将在第三季度达到高点后震荡回落，预计第四季度CPI为5.2%，2012年将回落到5%以下。
保障房投资和放松铁道部贷款融资有望对冲房地产调控,四季度投资整体增速不会大幅下滑,但重点的、对地方政府的放松应该在明年,原因在于需要时间观察通胀是否真正回落,需要时间观察欧债危机对中国出口的影响,需要时间观察房地产调控的效果,需要时间压制周期性的地方投资冲动。
中国经济最大的风险是在外部。出口方面,欧债危机正从主权债务危机蔓延到行业的流动性危机,这将打击欧洲经济,再加上中美贸易摩擦的升级,台湾出口下滑的先行预示,后续中国出口存在大幅下滑的风险。物价方面,为“保增长”,美日均欲再度进行货币宽松,如果中国此时加入全面放松,则本已高位的油价可能再度失去控制。
短期来看,若出口不出现大问题,预计今年四季度GDP增速将回落到8.5%附近，今年全年经济增速有望继续保持9%以上，但以后可能会出现一、二个季度的连续回落，进入明年第二季度，“时间换空间”结束,政策有望放松，因此明年下半年GDP增速有望回升，初步预计明年全年经济增速将回落至8.7%。当然，若欧债危机升级为实体经济危机,GDP增速的回落幅度可能会更大。
另据国际货币基金组织(IMF)在10月13日发布的亚洲和太平洋地区《地区经济展望》中指出，由于欧债危机恶化，美国经济增速持续走软，亚太经济增长面临的风险在逐渐提高。IMF预计，该地区今明两年的经济增速将分别为6.3%和6.7%，低于其在今年4月份预计的6.8%和6.9%。其中，中国今明两年的经济增速将分别为9.5%和9.0%，较之前的预期值下调0.1个和0.5个百分点。
IMF表示，虽然公共部门投资力度的减弱正在抵消私营部门投资的强劲增长，但是保障性住房的建设支出有望支撑整体投资的增长。总体而言，外围经济风险对中国经济增长的冲击相对较小。
(2)国内中重卡市场渐趋饱和
在“十二五”期间，国内中重卡市场需求将逐步趋于饱和，这已成为业内普遍看法。据数据统计，当中国中重卡年销量达到90万辆的时候，已占全球中重卡销量50%的比重。2010年我国中重卡销量达到130万辆，超出全球市场一半的销量。近年我国中重卡保有量增长远远高于经济发展的增长速度，这样持续增长显然是不可能的。有业内专家认为，重卡100万辆的产销量就是阶段性的顶点，再大的增长幅度已不可能。因此，“十二五”期间国内主要重卡企业都将目光转向国外市场。
(3)政策影响
首先，6月8日，国务院出台了促进公路物流发展的“国八条”。该新政在降低过路过桥费的同时，将大力发展农超对接、农校对接、农企对接。从6月20日起，交通部、发改委、财政部等5部委启动了在全国范围内开展为期一年的收费公路专项清理工作等，两项举措将促使公路运输成本的下降，物流需求有望增长，用户购车的积极性有望增强。
其次，自7月1日起，《公路安全保护条例》开始执行，国内治超力度将全面加大。该政策的直接影响是车辆的外廓尺寸、轴荷和总质量应当符合国家规定标准，否则不得生产、销售。如果《条例》能执行到位，会使部分大吨小标、超载超限的不合格车辆被逐渐清理出物流运输市场，这对于重卡行业来说是重大利好，同时也会为中卡行业腾出一定的需求空间。
再次，国家发展和改革委员会10月8日宣布，从9日零时起下调成品油最高零售价格，汽柴油均下调300元/吨，大约每升分别降0.22元、0.26元。这是今年内国内成品油价格首次下调，尽管国际油价不断下跌，但国内油价始终不跟迭，使得民众怨声载道。10月22日，国家发改委价格司表示拟修改成品油定价机制今后调价周期将缩短。无疑，这对中国整个卡车行业都是一个利好。
(4)1000万套保障房建设
下半年，本年度1000万套保障性安居工程进入集中开工期。按照城乡住房部要求，到今年11月底，本年度保障性住房的开工率将由5月底的34%左右，提高到100%。由此将拉动中重卡需求量的上升。
4.2 卡车各细分车型及整体后市预测
综合上面宏观经济、政策及各种利弊因素，并结合今年前三季度卡车的市场走势，笔者预计：
市场在持续数月的下滑之后，今年四季度整体销量将迎来一个恢复性反弹，具体预测2011全年卡车整体销量降幅将有所收窄，负增长率为5%左右。
由于明年中国经济发展速度相比今年进一步放缓已是大概率事件，因此预计2012年卡车市场将延续低迷态势。就车型而言，预测重卡销售将有8%左右的下降，预测中、轻、微卡销售将有3%～6%的小幅升高。有关卡车整体及其4大细分车型预测数据详见下面图表18。
图表18：2011年年终和2012年卡车及其细分车型增长率预测
注：表中2011、2012年销量预测值是根据2010年年终统计数据计算的，因为2010年轻微卡统计数据出入较大，今年进行了更正，故在这里仅作为参考。
第二篇：电子白板市场分析与预测报告
电子白板市场分析与预测报告
北京汇智联恒咨询有限公司
定价：两千元
【目 录】
第一章 中国电子白板行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
第二节 政策环境分析
第三节 社会环境分析
第四节 技术环境分析
一、技术发展现状
二、新技术的发展
三、技术发展趋势
第二章 中国电子白板市场规模分析
第一节 中国电子白板市场规模分析
第二节 我国电子白板区域结构分析
第三节 中国电子白板区域市场规模分析
第四节 中国电子白板市场规模预测
第三章 中国电子白板需求与消费状况分析
第一节 中国电子白板产量统计分析
第二节 中国电子白板历年消费量统计分析
第三节 中国电子白板消费者消费偏好调查分析
第四节 中国电子白板消费者对其价格的敏感度分析
第四章 中国电子白板行业市场价格分析
第一节 价格形成机制分析
第二节 中国电子白板行业平均价格趋向势分析
第三节 中国电子白板行业价格趋向预测分析
第五章 中国电子白板行业进出口市场情况分析
第一节 中国电子白板行业进出口特征分析
第二节 中国电子白板行业进出口量分析
第三节 中国电子白板行业进出口市场预测分析
第六章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）
第一节 松下
第二节 雅谷
第三节 东芝
第四节 巨龙
第五节 汉王
第七章 中国电子白板行业竞争格局分析
第一节 电子白板行业历史竞争格局概况
一、电子白板行业集中度分析
二、电子白板行业竞争程度分析
第二节 电子白板行业企业竞争状况分析
一、领导企业的市场力量
二、其他企业的竞争力
第三节 中国电子白板行业竞争格局展望
第八章 中国电子白板行业发展预测
第一节 电子白板行业工业总产值预测
第二节 电子白板行业销售收入预测
第三节 电子白板行业总资产预测
第九章 我国电子白板行业投资价值与投资策略分析
第一节 电子白板行业投资价值分析
第二节 中国电子白板行业投资风险预警
一、宏观调控风险预警
二、行业竞争风险预警
三、供需波动风险预警
四、技术风险预警
五、经营管理风险预警
第四节 电子白板行业投资策略分析
一、重点投资品种分析
二、重点投资地区分析
第十章 电子白板行业SWOT分析
第一节 当前企业发展的优劣势分析
第二节 我国企业的机会与威胁分析
一、企业发展的市场机会分析
二、企业发展面临威胁分析
第三篇：中国保健酒市场分析预测报告
2012-2016年中国保健酒市场分析预测及发展
趋势研究报告
报告简介
保健酒，顾名思义，就是指喝后对人体有营养价值，能起到保健作用的酒。保健酒酒在以前统称药酒，是传统药酒的分支，是普通白酒的延伸。已有数千年的历史，是中国医药科学的重要组成部分。中国的历代医药著作中几乎无一例外地有药酒治疾健身的记载。今天随着科学技术的进步，从中药浸酒的传统工艺的基础上已发展到利用萃取、浸提和生物工程等现代化手段，提取中药中的有效成份制成高含量的功能型保健酒。目前实力较强，市场表现较好的品牌，主要包括劲酒、椰岛、张裕三鞭酒等一线品牌。仲景药馆酒、天行健、佛也醉养生酒、龟龄集等二线品牌。目前一些知名的白酒厂家也开始涉足保健酒行业，如：茅台集团白金酒、五粮液集团黄金酒等。
中国报告网发布的《2012-2016年中国保健酒市场分析预测及发展趋势研究报告》共十二章。首先介绍了保健酒相关概述、中国保健酒市场运行环境等，接着分析了中国保健酒市场发展的现状，然后介绍了中国保健酒重点区域市场运行形势。随后，报告对中国保健酒重点企业经营状况分析，最后分析了中国保健酒行业发展趋势与投资预测。您若想对保健酒产业有个系统的了解或者想投资保健酒行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录、图表部份 目录
第一章 保健酒行业发展概述
第一节 保健品的介绍
一、保健品的特点与分类
二、保健品发展的三个阶段
三、深度分析保健食品的功能开发
四、保健食品与一般食品、药品的区别
第二节 保健酒相关概述
一、保健酒的界定
二、保健酒的酒文化
三、传统保健酒与现代保健酒
四、强化传统保健酒的文化内涵
五、酒在医疗保健中产生的作用
六、保健酒的保健功能和经济效益
第二章 中国保健酒行业运行环境分析
第一节 国内保健酒经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2012年中国保健酒经济发展预测分析 第二节 中国保健酒行业政策环境分析 第三章 中国保健酒行业运行状况分析
第一节 2011年中国保健酒行业的发展分析
一、中国保健酒行业跨入全新发展阶段
二、中国保健酒发展进入快车道
三、国内保健酒主要品牌的表现分析
第二节 2011年中国保健酒—酒业市场动态分析
一、虫草保健酒走俏
二、保健酒行业联盟将成立
三、山西汾酒拟融资发展保健酒项目
第三节 2011年中国保健酒行业发展存在的问题
一、中国保健酒行业存在的五大软肋
二、保健酒行业发展还不成熟
三、保健酒行业发展面临的挑战四、八成保健酒企业面临出局
五、保健酒行业发展急需整顿
六、中国保健酒行业发展的误区
第四节 2011年中国保健酒行业的发展对策
一、保健酒行业拓展应注意的六大问题
二、保健酒业发展启动多元核心战略
三、保健酒业的生存与发展之路
四、专业化和标准化推进保健酒行业的健康发展
五、保健酒的开发需要高新技术
六、保健酒企业的改良策略
第四章 中国保健酒市场运行动态分析
第一节 2011年中国保健酒市场的发展分析
一、中国保健酒市场的总体综述
二、国内保健酒市场的开发现状
三、简析保健酒的产品开发与市场推广
四、详析保健品市场的生存空间
第二节 2011年中国区域保健酒市场分析
一、广东保健酒市场概况
二、东北保健酒竞争实力雄厚
三、湖南保健酒市场潜力巨大
四、重庆发展保健酒遭遇瓶颈
五、深圳保健酒市场现状
第三节2011年中国保健酒市场面临的问题
一、保健酒市场面临的重重隐忧
二、保健酒市场存在的四大困境
三、保健酒市场发展路难走
第四节 2011年中国促进保健酒市场发展的对策
一、保健酒市场发展急需引导
二、保健酒市场需树立行业新规促规范
三、迅速提升保健酒市场份额的策略
四、保健酒市场发展应以细分突围
五、保健酒市场的发展建议
第五章 中国保健酒市场消费者调查分析
第一节 2011年中国消费者的认知分析
一、消费者特征及划分
二、消费者的认知分析
三、消费者的购买渠道分析
第二节 2011年中国影响消费者的因素
一、消费者主要关注的因素分析
二、消费者承受的价位分析
三、消费者的喜好因素分析
四、消费者需求结构分析
第三节 2011年中国年轻消费群体的培养与开发
一、潜在的年轻消费群体
二、培养年轻消费群体
第四节 2011年中国消费者的购买决策与保健酒的卖点
一、消费者的购买决策模式
二、再次购买
第六章 我国保健酒主要替代产品分析
第一节 白酒发展分析
一、中国白酒行业发展现状
二、中档白酒市场规模现状
三、高端白酒市场现状及未来前景分析
四、我国白酒行业发展形势分析
五、中小品牌白酒发展策略分析
第二节 啤酒发展分析
一、啤酒行业发展分析
二、啤酒高端市场竞争分析
三、啤酒企业在全国及各地市场份额
四、我国啤酒行业发展分析
五、啤酒行业发展机会分析
第三节 葡萄酒发展分析
一、葡萄酒行业发展现状
二、中国葡萄酒市场发展潜力分析
三、葡萄酒中低端市场竞争分析
四、我国葡萄酒市场增长空间
五、以后我国葡萄酒发展趋势
第四节 黄酒发展分析
一、中国黄酒品牌生存发展情况分析
二、黄酒行业未来发展走势分析
三、黄酒面临的机遇和挑战
四、黄酒业发展趋势分析
第七章 我国保健酒行业营销策略分析
第一节 保健酒营销调查分析
一、低档保健酒
二、礼品市场
三、高端保健酒
四、保健酒竞争定位
第二节 2011年中国保健酒市场营销分析
一、由减少酒精饮料危害计划谈保健酒的营销
二、用犹太人经商法则分析保健酒市场营销
三、保健酒两种销售模式的比较分析
四、保健酒市场服务营销概况
五、保健酒后非典时期的营销
第三节 2011年中国保健酒营销的突破点分析
一、品牌（名）
二、卖点
三、渠道
四、养生学
第四节 2011年中国保健酒广告营销分析
一、保健酒广告投入
二、保健酒央视广告投放情况
三、保健酒广告营销分析
第八章 中国保健酒行业市场竞争格局分析
第一节 2011年保健酒企业竞争动态分析
一、海南椰岛进入农产品深加工
二、劲牌引领保健酒品牌建设三、五粮液史玉柱联手卖酒四、五粮液的“世界名酒”之路
五、椰岛控股古鹤松酒业打造健康品牌
六、劲牌实施多层次战略发展
第二节 2011年中国保健酒业竞争总况
一、白酒葡萄酒黄酒保健酒显现竞争激烈现况
二、保健酒跻身国内酿酒行业五强
第三节 2011年中国保健酒主流品牌的竞争分析
一、名牌战略引导保健酒业竞争
二、保健酒市场六大品牌的激烈竞争
三、保健酒各大品牌的圈地运动
四、椰岛鹿龟酒与劲酒的竞合发展
五、保健酒市场的竞争出路分析
第四节 2011年中国保健酒竞争策略分析
第五节 2012-2016年中国保健酒竞争趋势分析 第九章 中国保健酒重点企业分析
第一节 上海交大昂立股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 海南椰岛(集团)股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 劲牌有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 临湘茗格生物科技有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 河南清宫酒业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 青州市华威酒业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 山东超伟保健饮品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节 商丘汉白明月酒实业开发总公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十节 吉林市万泰酒业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十章 中国保健酒上游原材料市场分析
第一节 2011年中国药用动物市场分析
一、我国药用自然资源
二、药用资源保护与可持续利用的问题及对策
三、我国对野生动物资源采取的保护措施
第二节 2011年中国中药材市场分析
一、中药材市场发展状况
二、中药材市场商机分析
三、我国中药材市场动向
四、我国中药材品种资源保护亟待重视
第三节 2011年中国原酒市场分析
一、原酒生产对酿酒行业影响分析
二、原酒投资状况分析三、四川原酒产业发展分析
第四节 2011年中国粮食市场分析
一、我国粮食行业形势分析
二、我国市场粮价走势预测
三、我国粮食产量预测
第十一章 2012-2016年中国保健酒的发展前景预测分析
第一节 2012-2016年中国保健酒行业的发展趋势
一、中国保健酒的未来发展趋势分析
二、未来五年保健酒业发展走向
三、保健酒将发展成为传统酒业里的朝阳产业
四、环保成保健酒行业未来投资新亮点
第二节 2012-2016年中国保健酒市场的发展前景
一、国内保健酒市场潜力大
二、国内保健酒市场的发展将进入战国时代
三、青年将成为保健酒市场主要消费者
四、2012年中国保健酒市场容量预测分析
第三节 2012-2016年中国保健酒新品种的开发
一、银杏保健酒
二、膳食纤维保健酒
三、蔬菜类保健酒
四、虫草灵芝保健酒
五、绿蛛酒保健酒
第十二章 2012-2016年中国保健酒业投资机会与风险分析 第一节 2012-2016年中国保健酒的市场机会与盈利模式
一、投资“绿色”保健酒成新热点
二、总体经济效益判断
三、与产业政策调整相关的投资机会分析
第二节 2012-2016年中国保健酒行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁
第三节 2012-2016年中国保健酒业投资战略分析
一、对我国保健酒品牌的战略思考二、二线保健酒冲出区域市场策略 图表目录（部分）：
图表：2005-2011年国内生产总值 图表：2005-2011年居民消费价格涨跌幅度 图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2005-2011年国家外汇储备 图表：2005-2011年财政收入
图表：2005-2011年全社会固定资产投资
图表：2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力
图表：上海交大昂立股份有限公司主要经济指标走势图
图表：上海交大昂立股份有限公司经营收入走势图
图表：上海交大昂立股份有限公司盈利指标走势图
图表：上海交大昂立股份有限公司负债情况图
图表：上海交大昂立股份有限公司负债指标走势图
图表：上海交大昂立股份有限公司运营能力指标走势图
图表：上海交大昂立股份有限公司成长能力指标走势图
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司主要经济指标走势图
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司经营收入走势图
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司盈利指标走势图
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司负债情况图
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司负债指标走势图
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司运营能力指标走势图
图表：海南椰岛(集团)股份有限公司成长能力指标走势图
图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司主要经济指标走势图
图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司经营收入走势图
图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司盈利指标走势图
图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司负债情况图
图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司负债指标走势图
图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司运营能力指标走势图
图表：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司成长能力指标走势图
图表：劲牌有限公司主要经济指标走势图
图表：劲牌有限公司经营收入走势图
图表：劲牌有限公司盈利指标走势图
图表：劲牌有限公司负债情况图
图表：劲牌有限公司负债指标走势图
图表：劲牌有限公司运营能力指标走势图
图表：劲牌有限公司成长能力指标走势图
图表：临湘茗格生物科技有限公司主要经济指标走势图
图表：临湘茗格生物科技有限公司经营收入走势图
图表：临湘茗格生物科技有限公司盈利指标走势图
图表：临湘茗格生物科技有限公司负债情况图
图表：临湘茗格生物科技有限公司负债指标走势图
图表：临湘茗格生物科技有限公司运营能力指标走势图
图表：临湘茗格生物科技有限公司成长能力指标走势图
图表：河南清宫酒业有限公司主要经济指标走势图
图表：河南清宫酒业有限公司经营收入走势图
图表：河南清宫酒业有限公司盈利指标走势图
图表：河南清宫酒业有限公司负债情况图
图表：河南清宫酒业有限公司负债指标走势图
图表：河南清宫酒业有限公司运营能力指标走势图
图表：河南清宫酒业有限公司成长能力指标走势图
图表：青州市华威酒业有限公司主要经济指标走势图
图表：青州市华威酒业有限公司经营收入走势图
图表：青州市华威酒业有限公司盈利指标走势图
图表：青州市华威酒业有限公司负债情况图
图表：青州市华威酒业有限公司负债指标走势图
图表：青州市华威酒业有限公司运营能力指标走势图
图表：青州市华威酒业有限公司成长能力指标走势图
图表：山东超伟保健饮品有限公司主要经济指标走势图
图表：山东超伟保健饮品有限公司经营收入走势图
图表：山东超伟保健饮品有限公司盈利指标走势图
图表：山东超伟保健饮品有限公司负债情况图
图表：山东超伟保健饮品有限公司负债指标走势图
图表：山东超伟保健饮品有限公司运营能力指标走势图
图表：山东超伟保健饮品有限公司成长能力指标走势图
图表：商丘汉白明月酒实业开发总公司主要经济指标走势图
图表：商丘汉白明月酒实业开发总公司经营收入走势图
图表：商丘汉白明月酒实业开发总公司盈利指标走势图
图表：商丘汉白明月酒实业开发总公司负债情况图
图表：商丘汉白明月酒实业开发总公司负债指标走势图
图表：商丘汉白明月酒实业开发总公司运营能力指标走势图
图表：商丘汉白明月酒实业开发总公司成长能力指标走势图
图表：吉林市万泰酒业有限公司主要经济指标走势图
图表：吉林市万泰酒业有限公司经营收入走势图
图表：吉林市万泰酒业有限公司盈利指标走势图
图表：吉林市万泰酒业有限公司负债情况图
图表：吉林市万泰酒业有限公司负债指标走势图
图表：吉林市万泰酒业有限公司运营能力指标走势图
图表：吉林市万泰酒业有限公司成长能力指标走势图 图表：……
【出品单位】 中国报告网
第四篇：减肥药市场分析及预测
减肥药市场分析及预测
一、药品市场
中国肥胖人群达7000万，是成年人总数的14.6%，其中北京市区15～54岁人群中有93万人发生肥胖，全市减肥产品市场容量9亿元。以此推算，全国减肥市场容量应为677亿元，而目前减肥年销售不到100亿元。21世纪的中国减肥品市场，主要可归结为保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。由于我国减肥类保健品经过近10年的混战，至今还没有形成较成熟的市场品牌，一些新型的减肥药强闸入市，以其较为科学的药理，成为减肥治疗的一种主要手段，虽然“只代表总体处理的一小部分”，但由于疗效显著而被大多数减肥人士所推崇，市场潜力巨大。90年代后期开发的2个新型减肥药奥利司他（orlistat）、西布曲明（sibuteamine）以其确切的疗效、较小的毒副作用给肥胖症患者带来了福音。在我国，以盐酸西布曲明为原料的减肥药如曲美、澳曲轻等隆重上市，再次掀起减肥药销售高潮，罗氏公司（Roche）的减肥新药奥利司他于2000年宣布在我国的上市也对整个减肥市场产生了巨大的影响。
国内市场上出现的减肥新药主要可分为西药、中成药2大类。
1.1 化学药品
①以西布曲明为原料生产的减肥药
西布曲明是目前减肥药物市场上应用最广泛的原料药之一，为中枢神经抑制剂，能在控制多余脂肪摄入和增加脂肪分解强化能量消耗两方面同时发挥作用，通过抑制食欲，增加饱胀感起到减少进食，从而减轻体重的作用。经过美、德、法、英等6国6000多例患者严格的有效性与安全性测试，是近30年来获美国FDA批准的第一个减肥新药。在美国，西布曲明的商品名为诺美亭（Reductil），1998年在美国上市，由于其疗效好很快便引领了世界减肥产品的潮流，拥有者是美国雅培公司（Abbott）。由于中国在1992年才开始有药品行政保护这一概念，之前国内厂家可以任意仿制别国的专利药品而无须交纳任何费用，所以现在国内西布曲明被广泛“克隆”，遍地开花。
四川太极集团是中国最早拥有盐酸西布曲明新药证书的制药企业，历时3年成功开发“曲美”（盐酸西布曲明胶囊），2000年6月，“曲美”成为国家药品监督管理局批准的第一个国药准字号减肥药，打算占领国内减肥药市场20%～30%的分额，加上太极集团强有力的营销推广和宣传，曲美几乎成为盐酸西布曲明减肥药在中国的代表，在2002年全国药品零售市场中销售额排名第一，销售额已突破3亿元，在竞争激烈的减肥市场初步确立了龙头老大的地位；南京长澳制药集团生产的盐酸西布曲明胶囊“澳曲轻”是国家二类减肥新药，国家科委创新基金项目，2002年10月全国药品零售市场中销售额排名第三；此外还有南京药业生产的可秀、由广西桂林集琦推出的“集琦亭立”和海南三洋德林公司的产品。②奥利司他
奥利司他是最新在国际流行的减肥药物，商品名为赛尼可（Xenical），为罗氏公司所有，1999年在美国上市。该产品是目前唯一的脂肪酶抑止剂，其主要作用是选择性抑制胃肠道胰脂肪酶的活性，通过阻断30%的膳食脂肪被人体吸收从而达到减肥的目的。和其他减肥药特别是盐酸西布曲明相比，它最大的优点是不作用于神经系统，不进入血液，不抑制食欲。赛尼可在全球100多哥国家上市，拥有900多万使用者，是目前世界减肥流行的一个全新选择，全球销售额1999年达到6亿美元，占据世界减肥药市场2/3的市场分额，单香港地区1年的销售金额就达到8000万美元。CMR曾预测：到2005年奥利司他的全球销售额有望达到（或超过）20亿美元。
赛尼可于2000年11月初拿到入市中国的通行证——国家药品监督管理局进口产品许可证，并申请7年半的行政保护，2001年2月进入中国市场，数据表明，短短的2个月间，赛尼可在上海、北京、广州三地的西药房的铺货率已经分别达到86%、53%和33%，第一季度北京市场上减肥产品销售排行中位列第九。由于赛尼可的营销重点在医院，在2002年10月份全国药品销售市场减肥降脂类（保健品）排行中虽然位列第二，但是其13.12%的销售额百分比和曲美的46.94%相比仍有一定距离。由于其特殊的作用机理、明确的药效、轻微的毒副作用及强大的营销策划和行政保护，可以预见，赛尼可必将逐渐成为中国减肥药市场的另一强势品种。
1.2 中成药
中成药类减肥药继续畅市。近年来以天然植物原料为主要成分的新型植物性减肥制剂（绿色减肥药）在国际市场上异军突起，销售额逐年上升，形成了一股“绿色风暴”。由于中成药主要还是依靠各种民间验方、偏方自己调配而成，上市的产品不多。目前市场上准字号的减肥中成药主要有细1减肥降脂胶囊、消肿美、防风通圣丸和减肥降脂灵胶囊等。中医认为发生原因与“湿、痰、虚”有关，故肥人多湿、多痰、多气虚，因此减肥中成药多从理气、排毒、发散和抑制代谢出发，除减肥外，有些还具有降血脂、防止动脉粥样硬化等作用。中药是中华民族流传几千年的医学文化瑰宝，中国肥胖症患者受“中药情结”的影响以及中成药类减肥药生产经营者的营销“炒作”，再加上“诺美亭事件”、“御芝堂事件”等化学合成减肥药物引起毒副作用的事件屡屡曝光，许多消费者认为，中成药类减肥药毒副作用少，减肥效果好，价格适中，作用及疗效可靠。预计中成药类减肥药的消费人群及消费量还会持续上升，市场前景看好。但由于地方标准的取消，预计减肥中成药市场会出现分流。中成药必须借鉴新技术的发展，按照WHO对传统医药“安全、有效、稳定、均
一、可控、经济”的要求，采用现代技术定性或定量化确保原料、半成品、成品的质量稳定、疗效可靠和无毒副作用，还要在“高效，速效、微量化、多途径给药、便于贮藏携带”上下功夫，力求实现中医药现代化、国际化、标准化、规范化、定量化、产业化、保护并开发拥有自主知识产权的新药。
二、市场分析及前景预测
2.1 政策引导，诚信降低，市场重新洗牌
国家对中药保健药品整顿工作要求在2004年1月1日起“健字号”药品不得在市场上流通（参见“国药管注[2004]74号”），这对我国减肥市场产生了极大影响。在2002年底前，根据审评情况撤消全部“药健字”批准文号。2002年12月31日以后，我国保健药品的身份则只能在“药”和“食”之中作出选择。凡经严格验证符合药品审批条件的，该发“药准字”文号，正式纳入药品流通领域；不符合药品条件，但符合目前保健食品审批条件的，则改发“食健字”文号；两者都不符合的，撤消文号，停止生产和销售。然而国家药品监督管理局对中成药地方标准的整顿工作在2002年年底结束，从2003年7月1日起，中成药地方标准品种不得在市场上流通，因此一部分“地方准”字号的中成药处于市场推广的考虑并没有转为“国药准字”而是准备改头换面为保健食品。这样做的目的是为了延续市场推广策略。按照国家药品监督管理局的规定，自2002年12月1日起，处方药不得在大众媒体发布广告，而以西布曲明和奥利司他为代表的减肥药品就是处方药。这一规定将对广告依赖性极强的减肥药品厂家不得不重新调整营销策略，而自2002年“御芝堂事件”起一系列减肥品的信任危机事件则使人们对减肥药品及食品的信心降低到了历史的冰点。在此减肥市场出现暂时真空之际众多减肥器械产品已经开始厉兵秣马，2003年减肥药品受到前所未有的考验，想要再回到从前的市场比例恐要大费周折。
从2002年6月至10月全国药品零售市场减肥降脂类排行中可以看出，以盐酸西布曲明为原料的减肥药仍占据减肥品市场的较大分额，其代表产品“曲美”减肥胶囊更使以绝对优势连续蝉联零售减肥药品市场冠军宝座，其同类产品“澳曲轻”亦有不俗的表现。而另一强大竞争对手“赛尼可”由于其营销重点在医院，所以零售市场销售量排行暂时靠后，仅以其高价位及良好品牌效应占据销售额排行榜第二。但是从上表对比可以发现，无论是“曲美”或是“澳曲轻”，虽然销售业绩不错，可是销售量和销售额均有下滑趋势，可能是由于近年来发现盐酸西布曲明会升高中枢神经系统的去甲肾上腺素、5-羟色胺、多巴胺等神经递质，且具有增加心率和升高血压的潜在危险的可能有关。而以奥利司他为主要成分的“赛尼可”则以其较轻微的不良反应、确切的疗效、独特的作用机理、独立的知识产权及罗氏公司通过良好的市场公关树立的品牌形象不断提高其在零售减肥市场的分额，销售额逐月攀升。
2.2 四大趋势
综上分析，我国减肥药市场发展至今已发生重大变化，呈现四大变化发展趋势：
一是肥胖人群者的理智购买行为已形成，肥胖症患者的理智消费必然会形成多元化的细分市场结局，任何一个品牌在市场上都不可能独霸天下，各种品牌的减肥药将在市场中平分秋色。因而像以前一定要强制消费者购买的“霸道式”广告，在如今市场上并非能见效，甚至适得其反，使消费者产生厌恶心理，市场回报率会极低。
二是减肥药市场已进入低利润低价格时代，国内减肥药产品及市场从开始出现起，就以高价格高利润发展至今，这也是减肥药市场长期以来兴旺发达的主要原因。国外权威机构对
减肥药市场经过长期调查分析研究后发现，减肥药市场销量与价格的变化与经济泡沫的消涨成正比，即经济增长的泡沫越大，减肥药市场的销量就越多，价格越高，反之亦然。在当今国内经济发展渐向成熟和泡沫经济渐趋消除的市场条件下，减肥药的高价位和高利润不可能长期持续下去，而是趋向于社会平均利润及市场竞争的加剧而大幅回落。
三是随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者也将继续增加，不同年龄、地区、职业等人群中肥胖患者的数量会增加。因而从总量上看，减肥药需求仍会大幅上升，但减肥药产品也将向多样化和多层次方向发展，品牌的价格差异增大。
四是中药类减肥药继续畅市。由于中国肥胖患者受“中药情结”的影响和中药类减肥药生产经营者的营销“炒作”。越来越多的消费者认为，中药类减肥药毒副作用小，减肥效果，价格适中，适合中国人的消费心理，作用及疗效可靠，使中药类减肥药的消费人群及需求量持续上升，市场前景乐观。而且，随着国家“药品分类管理”、“国家基本医疗保险药品目录”、“药品降价限价”、“医院用药总量控制”、“药品招标采购”等政策的深入实施，西药市场将为中药腾出更大的发展空间。
总的来说，目前减肥药、减肥保健品的主力消费者90%是年轻爱美的女性，而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。今后的减肥市场格局会发生一定变化：为美而减肥的分额和为健康而减肥的分额各占50%，男女比例也将会是各占一半。在新的市场条件下，减肥药市场总量将会增加，但价格会回落，品牌会增多，市场开发难度会增加，这些新特点与过去发生了根本变化。所以减肥药生产商应对当前市场情况有充分认识，制定新的市场开发及营销措施，开拓市场，有目的地推出适合目标市场的相关减肥产品，配合相应的促销手段，减少或避免营销及市场开发中的盲目性，逐步树立减肥药名优品牌，才能在竞争中站稳阵脚。（时每医药信息）
第五篇：核桃市场分析及预测
核桃市场分析及预测
核桃市场调查
美国是世界上主要核桃生产国，年产核桃约25万吨左右，居世界第二位，其核桃主要品种是胡桃科、山核桃属的长山核桃。1925年以来，美国的长山核桃生产稳步提高，从1920年的9988吨到1999年的18.43万吨，近几年的核桃总产量在10万吨～15万吨之间徘徊。中国核桃主要品种是胡桃科、核桃属的核桃和铁核桃，现核桃培育面积和生产量位居世界第一位。全国有20多个省（市、自治区）有核桃栽培。到20世纪90年代中期，我国核桃（包括铁核桃和山核桃）栽培面积约1000万亩，1.2亿株，其中结果树约6000万株，年产量40万吨左右，我国近十多年来核桃发展较快，据有关资料预测，再需2~3年时间，我国核桃总产量将达到50万吨。目前年产核桃6000吨以上的省（市、自治区）共10个，这10个省（市、自治区）的核桃产量占全国核桃总产量90%以上。
云南核桃在全国核桃生产中占有重要地位，以泡核桃居多，其次是夹棉核桃和铁核桃。至2007年云南省核桃种植面积超过1200万亩，年产量达30余万吨，综合产值突破60亿元。核桃已成为云南省栽培范围最广、栽培面积最大的经济树种。云南的广大农户十分喜爱核桃，核桃种植业已成为云南省发展山区经济、脱贫致富的主要绿色产业，云南省核桃资源产业化的原料优势条件已经形成。目前，全省特色经济林中，核桃种植面积将近50%。核桃种植促进了当地农村经济结构调整，在林农经济收入中占很重要的地位，在核桃主产县中，核桃种植收入已占农民收入的15－50％。核桃被山区群众誉为“铁杆庄稼”。
2核桃干果市场预测
（1）基地核桃干果市场竞争能力分析
本项目基地建设主要发展泡核桃品种，种植品种以新疆泡核桃为主，在永胜县已有多年的栽培历史，丰产性状较好。核桃核果中等大小，扁圆球形，底部稍尖，刻纹大而浅，仁饱满，味香，黄白色，脂肪含量56.39%～76.26%，蛋白质含量13.34%～17.32%。核桃植物蛋白含18种氨基酸，人体所必须的八种皆有，还含有钙、铁、磷、锌等无机盐和硫胺、核黄素、尼克酸等多种维生素，不饱合脂肪酸占90%，人体吸收率高，同时也是优质保健食用油的理想原料。目前主要
销往上海、广州、成都、长沙、北京、昆明等各大中城市，品质优良和质量上乘，深受国内外消费者喜爱。具有较强的市场冲击力和竞争优势。
（2）核桃干果市场预测
全世界有40多个国家栽培核桃，总产量达到11亿kg，而核桃出口国不超过10个，出口总量仅占总产量的10%左右。美国是世界上核桃出口大国，其出口总量占总产量的30%左右，其余70%在美国国内销售；我国核桃出口量仅占总产量的10%左右，产品基本上靠内销。核桃是我国重要的出口商品，主要出口德国、英国、瑞士、新加坡、叙利亚、科威特、澳大利亚、黎巴嫩等国家和香港、澳门、台湾等地区，在国际市场上享有较高声誉。因此，创造条件提高我国核桃国际市场上的竞争能力，年外销量可增加到5万吨。
目前我国人均核桃占有量仅为210g，而德国、英国等国人均占有量为500g，约为我国的2.4倍，美国人均消费核桃为640g，约为我国的3倍。到2010年按全国14亿人口和人均消费核桃300g计算，则核桃消费量为4.2亿kg，是目前全国核桃产量的1.4倍。若以人均消费500g计，则核桃消耗量为7亿公斤，是目前全国核桃产量的2.3倍。从而可见，我国国内销售市场容量极大，国内核桃市场的消费潜力是很大的。即使我国核桃产量达到70万吨，也不能满足市场需求。
随着社会经济的发展，人民群众的物资文化需求不断提高，生活水平也不断提高，人们更注重身体健康，饮食方面也更注重营养，而核桃富含卵磷脂，具有补脑的作用，需求量呈逐年扩大趋势。核桃价格连年上升，且一直呈上升之势。核桃价格之所以连年上涨，与三大因素有关：一是国内消费市场需求扩大。随着经济的发展，越来越多的消费者认识到核桃的食用和药用价值，消费比例上升。二是核桃加工业的兴起。核桃仁可制成食品，可加工成油料，也可添加到其他食品之中，广泛的用途使核桃消费量、需求量大幅度增加。三是国际市场需求量增加，由于核桃营养丰富、风味好，在国际市场很受欢迎。我国的核桃主要出口国是英国、德国、瑞士、叙利亚、新加坡、科威特等国，出口量呈逐年上升之势。
核桃比较特殊，前几年种植后，要等上十来年才能挂果，如今挂果时间最短也要3—5年。它不像粮食、蔬菜那样，行情起伏不定，因此核桃一个行情基本上要持续三至五年。市场趋势相对稳定。核桃产业在云南也将成为仅次于烟草、旅游、有色金属等产业的经济新支柱。据联合国粮农组织预测，今后10年核桃
需求量年均递增10％以上。目前国内外采用各种科技手段开发核桃食品的热潮方兴未艾。云南省的核桃资源优势正在转变为经济优势。因此，核桃的生产具有广阔的发展前景。另外，目前市场上品质佳和质量高的泡核桃，尽管价格高于普通核桃的两倍以上，但仍供不应求。因此，核桃的生产具有广阔的发展前景。
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