中国奶粉行业市场分析与预测报告

第一篇：中国奶粉行业市场分析与预测报告

中国奶粉行业市场分析与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

〖目 录〗

第一章 奶粉的概述

1.1 奶粉的相关知识简述

1.2 全脂奶粉

1.3 婴幼儿奶粉

第二章 中国乳制品行业分析

2.1 中国乳制品行业发展概况

2.2 中国乳制品市场发展分析

2.3中国乳制品行业发展状况

2.4 乳制品行业发展中的问题

2.4.1 我国乳制品生产存在的主要问题

2.4.2 制约中国农村乳品市场发展的因素

2.4.3 国内中小乳企生存压力增大

2.4.4 乳制品出口存在的问题

2.5 乳制品行业的发展策略

2.5.1 推动乳制品消费的主要策略

2.5.2 促进中国乳制品行业发展的战略措施

2.5.3 我国乳品行业发展壮大的途径

2.5.4 乳制品行业恢复消费者信心的策略

2.5.5 二线乳品企业的突围战略浅析

2.6 乳制品行业发展趋势及前景预测

2.6.1 我国乳制品行业的发展走势

2.6.2 乳制品市场未来发展预测

2.6.3 乳制品市场预测

第三章 奶粉行业发展分析

3.1 世界奶粉行业发展简析

3.2 中国奶粉行业发展现状

3.3 中国奶粉业相关政策分析及解读

3.3.4 中国发布四项奶业新政策的解读

3.4 农村奶粉市场

3.4.1 农村奶粉市场的发展特点

3.4.2 商务部重视农村奶粉市场质量安全问题

3.4.3 四川开展专项检查确保农村奶粉市场供应安全

3.4.4 农村奶粉市场攻略

3.5 奶粉市场品牌分析

3.5.1 国外品牌奶粉市场优势大

3.5.2 中国奶粉市场品牌奶粉简况

3.5.3 中国本土奶粉品牌加速争夺高端奶粉市场

3.5.4 中外奶粉品牌加大信用争夺

3.6 中国后奶粉时代的产品创新解读

3.6.1 “后奶粉时代到来”概述

3.6.2 后奶粉时代奶粉产品创新的抉择

3.6.3 后奶粉时代奶粉产品创新的规则

3.7 中国奶粉行业面临的问题及对策分析

3.7.1 中国奶粉行业存在的根本问题

3.7.2 国产奶粉品牌建设任重道远

3.7.3 进口奶粉低价倾销冲击中国奶粉业

3.7.4 应采取综合措施缓解洋奶粉对国产奶粉冲击

第四章 婴幼儿奶粉市场分析

4.1 婴幼儿奶粉概述

4.1.1 婴幼儿奶粉营养成分解析

4.1.2 婴幼儿配方奶粉的分类

4.1.3 婴儿奶粉技术发展进程

4.2 婴幼儿奶粉市场发展状况

4.2.1 我国婴幼儿奶粉市场回顾

4.2.2 国内婴幼儿奶粉市场概述

4.2.3 婴幼儿奶粉发展步入天然蛋白时代

4.2.4 高端市场将成为婴幼儿奶粉重点竞争领域

4.3 三聚氰氨**后中国婴幼儿奶粉市场格局变化分析

4.3.1 中国婴幼儿奶粉市场格局变化背景

4.3.2 中国婴幼儿奶粉未来市场发展前景

4.3.3 未来国内婴幼儿奶粉市场格局评析

4.4 婴幼儿配方奶粉剖析

4.4.1 婴幼儿配方奶粉的定义

4.4.2 开发中高档婴幼儿配方奶粉的意义

4.4.3 中高档婴幼儿配方奶粉的消费特征

4.4.4 开发中高档婴幼儿配方奶粉的方法

4.4.5 中高档婴幼儿配方奶粉市场推广策略

4.5 婴幼儿奶粉中存在的问题及对策

4.5.1 婴幼儿奶粉四大不正当竞争现象

4.5.2 中国婴儿奶粉行业的竞争策略

4.5.3 开发高端婴幼儿奶粉市场的对策

第五章 其他类型奶粉

5.1 配方奶粉发展浅析

5.1.1 替代品无法取代配方奶粉

5.1.2 配方奶粉发展迈入活性时代

5.1.3 乳业巨头瞄准配方奶粉市场

5.1.4 四品牌配方奶粉市场发展及其营销剖析

5.2 中国大包装奶粉市场解读

5.2.1 中国大包装奶粉市场现状

5.2.2 大包装奶粉发展面临的机遇

5.2.3 乳企灵活应对大包装奶粉缺货现象

5.3 中老年人奶粉

5.3.1 中老年奶粉概述

5.3.2 中老年奶粉存在的问题

5.3.3 中老年奶粉市场有待规范

第六章 奶粉价格分析

6.1 奶粉价格市场综述

6.2 华东奶粉市场

6.3 华北奶粉市场

6.4 中南奶粉市场

第七章 奶粉业竞争分析

7.1 中国奶粉市场的竞争格局

7.2 婴幼儿奶粉市场竞争分析

7.3 国产品牌与外资的对抗

7.3.1 洋奶粉在中国的竞争简述

7.3.2 中外品牌角逐奶粉市场

7.3.3 国产奶粉进攻高端市场正面挑战洋品牌

7.3.4 洋奶粉垄断国内市场纷纷提价

7.4 中国奶粉业的竞争策略

7.4.1 奶粉竞争格局下的出路探讨

7.4.2 奶粉“供应链”竞争策略

7.4.3 提升奶粉市场竞争力的关键因素

7.4.4 技术创新是制胜法宝

7.4.5 新进奶粉品牌的竞争战略选择

第八章 奶粉的营销分析

8.1 奶粉营销概述

8.1.1 高档奶粉营销运作模式简述

8.1.2 奶粉市场营销中的要素分析

8.1.3 中国奶粉市场网络营销剖析

8.1.4 婴幼儿配方奶粉营销模式探析

8.1.5 我国奶粉市场营销凸显奶源重点

8.2 奶粉市场协同营销分析

8.2.1 厂商急待破局营销方案

8.2.2 协同营销拯救厂商

8.2.3 产品创新是建立协同营销的前提

8.2.4 协同营销解决个体作战的困境

8.3 婴幼儿奶粉中的4P营销分析

8.3.1 产品开发是第一要素

8.3.2 价格和价值的审视

8.3.3 营销渠道是一大关键点

8.3.4 促销手段扩大知名度

8.3.5 “需求”才是营销的中心

8.3.6 奶粉新营销组合因素产生和发展

8.4 奶粉营销中的问题及其策略

8.4.1 奶粉营销中存在的问题

8.4.2 中国奶粉品牌中心城市营销方案

8.4.3 三鹿奶粉事件对我国奶粉营销的启示

第九章 奶粉进出口分析

9.2 中国奶粉进口解析

9.3 中国奶粉出口分析

第十章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）

10.1 美赞臣10.2 惠氏10.3 多美滋10.4 雀巢10.5 美素10.6 雅培

10.7 伊利实业集团10.8 贝因美集团10.9 完达山集团

第二篇：中国肠衣行业市场分析与预测报告

中国肠衣行业市场分析与预测报告

北京汇智联恒咨询有限公司

〖目 录〗

第一章 世界肠衣产业运行态势分析

第一节 世界肠衣行业运行环境分析

一、巴西制定进口中国绵/山羊肠衣的卫生要求

二、有关在香肠食用肠衣临时营销许可

第二节 世界肠衣行业市场运行格局

一、世界活腿肠生产与消费情况分析

二、世界肠衣市场供需分析

二、世界上首次生产出用纯猪肉蛋白制成的蛋白肠衣

三、欧盟通报中国产猪肠衣

第三节 世界主要国家肠衣市场运行分析

第四节 世界肠衣产业新趋势探析

第二章 中国肠衣行业市场发展环境解析

第一节 中国宏观经济环境分析

第二节 中国肠衣市场政策环境分析

第三节 中国肠衣市场社会环境分析

一、中国人口结构分析

二、人们生活节奏加快

第三章 中国肠衣行业市场运行态势剖析

第一节 中国肠衣行业动态分析

第二节 中国肠衣市场发展现状分析

一、肠衣加工是我国的一项传统产业

二、中国肠衣加工企业规模

三、中国肠衣产业区域分布

四、泰慕士和肠衣城发展概况

五、江苏如皋倾力打造中国肠衣城

第三节 中国肠衣技术新进展

一、新疆肠衣突破技术壁垒

二、干制猪肠衣技术

三、优质猪肠衣的加工技术

第四节中国肠衣行业面临的挑战

一、在生 产管理方面缺乏科学的生产管理模式

二、在生产设施和卫生管理方面比较落后

第四章 中国肠衣市场运行走势透析

第一节 中国肠衣市场运行特点分析

第二节 中国肠衣市场整体运行综述

第三节 中国肠衣细分市场-动物肠衣

一、进口盐渍猪肠衣全面解禁二、四川局三措施促天然猪肠衣出口

三、济宁首批输日盐渍羊肠衣运抵东京

第四节 中国肠衣细分市场-人造肠衣

一、人造肠衣分类

二、蛋白肠衣欲打造中国“第一肠衣”品牌

三、蛋白肠衣市场供需分析

第五章 中国肠衣进出口贸易形势分析

第一节 中国肠衣进出口贸易采取的措施

一、中日双方力保肠衣贸易稳定发展

二、中国肠衣出口“突破重围”

第二节 中国肠衣进出口贸易动态分析

第三节 中国肠衣进出口贸易重点地区分析

一、河北顺平肠衣俏销世界

二、保定肠衣出口逆势上扬

三、江苏为中国肠衣叩开韩国之门迈出关键一步

四、乐山井研肠衣直销欧盟

第六章 中国肠衣市场竞争新格局透析

第一节 中国肠衣行业竞争现状分析

一、原料短缺成本优势渐失肠衣出口竞争加剧

二、如皋坝新肠衣提升核心竞争力

三、顺平10亿元建设中国肠衣基地

第二节 中国肠衣拟在建项目分析

第七章 肠衣优势生产企业分析

第一节 盐城联益肠衣制品有限公司

第二节 上海富恩肠衣有限公司

第三节 河北邯郸市魏县亚华肠衣有限公司

第四节 希悦尔（佛山高明）包装有限公司

第五节 金坛市肠衣厂有限公司

第六节 南通市银燕食品有限公司

第七节 湖南长城肠衣有限公司

第八节 四川雄健实业有限公司

第九节 南通天龙畜产品有限公司

第十节 北京牧洋园生物科技有限公司

第八章 中国肠衣下游产业运行透析--活腿肠加工

第一节 中国火腿肠生产现状分析

一、火腿肠生产技术现状

二、火腿肠行业总体规模分析

三、火腿肠生产业供给能力分析

四、主要品牌质量指标对比分析

第二节 中国火腿肠消费情况分析

一、近三年中国火腿肠消费量变动

二、不同客户产品消费特点分析

三、火腿肠品牌市场占有率调查

第九章 中国肠衣行业投资前景预测

第一节 中国肠衣行业投资机会分析

一、肠衣业区域投资潜力分析

二、与产业链相关的投资机会分析

第二节 中国肠衣行业投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、食品安全与卫生风险

四、市场运营机制风险

第三节专家投资建议

第十章中国肠衣行业发展趋势与前景展望

第一节 中国肠衣行业发展前景分析

一、中国肠衣产业前景展望

二、中国肠衣出口贸易前景分析

第二节 中国肠衣行业发展趋势分析

一、肠衣材料的发展趋势

二、国内高温火腿肠的发展趋势

第三节 中国肠衣行业市场预测分析

一、肠衣市场供给情况预测分析

二、肠衣市场需求情况预测分析

三、肠衣进出口贸易预测分析

第四节 中国肠衣市场盈利预测分析

第三篇：奶粉市场分析报告

奶粉市场分析报告

随着人们生活水平的提高奶制品的消费也在不断增加，目前在社会的通胀预期经济形势下,虽然业内包括液态奶和奶粉在内的乳品价格上涨趋势明显，但“洋品牌”奶粉，尤其是婴幼儿奶粉的销售情况却明显好于国产奶粉，消费者更青睐进口产品。

在中国乳业市场，奶粉是唯一由外资主导的领域。自从2008年“三鹿奶粉”发生三聚氰胺事件之后，洋奶粉炙手可热，在国内消费者的一片恐慌之中，一度走俏的断货。

婴幼儿是处于特殊生长发育阶段、具有特殊营养需求的一类群体。关键营养素的缺乏与不足, 将造成终生无法挽回的结局。随着经济的发展和人口的增长，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。预计在今后的3－5年内，中国将取代日本，成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。据统计，我国0-3岁婴幼儿有7000多万，其中城市0-3岁婴幼儿数量1090万，每年全国的新生儿约1750万。由于母亲因为个人、文化、经济和健康等因素选择人工喂养的情况广泛存在，因此，工业化的母乳替代品——婴幼儿配方奶粉的研究开发就备受关注, 形成了一个巨大的产业。

基于以上种种原因，我们可以预测奶粉行业，尤其是婴幼儿奶粉发展前景是无限的，婴幼儿奶粉的需求受到母乳喂养有限制等方面的影响，必将不断攀升，走势必将高涨，加上婴幼儿奶粉在一定时间内难以有替代品出现，需求量不会有回落之势。

自从“三聚氰胺”事件发生以来，国产品牌的奶粉受到了很大的冲击，许多消费者宁肯多花点钱,也不购买国产品牌, 目的是为买个放心，由此可见奶粉市场的走势和运作是相当敏感的，一次事件无论是否涉及到企业本身，对整个奶粉市场的销售，信任度以及市场结构等的影响都是巨大的。目前的奶粉市场，无论是价格的趋势还是国人的选择趋向，除了受市场的自然波动影响外，与奶粉事件也紧紧相联，并不像其他的某些产业，可以忽略事件对总体的影响。

各国产奶粉企业在渠道、终端、奶源等方面的竞争已经日益激烈。经销商的渗透，渠道利润的压缩、促销的竞争、不断增大广告投入已经使得各国产奶粉企业疲于应战，而利润最大、最受消费者重视的高端婴幼儿奶粉市场份额却始终被国外品牌牢牢占据。开发医务渠道，宝宝店，幼儿园，社区等目标消费者集中的地方，这些成为国外品牌奶粉营销的新亮点，很多一、二线市场的中心医院已经被著名外资奶粉品牌所垄断，而且外资奶粉品牌在医务渠道操作上更成熟，更先进，也为其带来不小的销量。但是相信随着法规不断完善，尤其是目前正在面向社会广泛征求意见的《母乳代用品管理办法》，新办法将监管范围从第一阶段婴幼儿配方奶粉扩大到专门针对6个月以内婴儿的乳制品、饮料和其他食品，禁止包括婴儿奶粉在内的母乳代用品发布广告或减价促销，并禁止在医院内进行任何推销宣传，这表明开发维护医务渠道有一定的局限性。

目前奶粉企业的销售，通常依靠单一的销售模式，在渠道的选择上，往往采取的是厂商——经销商——一级分销——二级分销——零

售——消费者的长线纵向渠道，这一渠道有利于产品迅速渗透到每个角落，但当中有一环节出现问题，就会影响整个销售的完成。

根据调查显示，目前商超依然是家长购买婴幼儿奶粉最为主要的渠道，占60%左右；而越开越多的母婴专卖店也占有一定的比例，达到30%左右，而近年流行起来的网店也有7%左右的占有率，证明大家对这种快捷的方式正逐渐接受。

综上所述，奶粉行业在今后相当长的一段时间内，会是一个高速发展的行业，是一个充满机会和挑战的行业。我们要充分认识到自己的优势和不足，整合营销策略，在政策法规允许的前提下，努力开发医务渠道；在保持现有长线纵向渠道的同时，开拓新渠道，以减少中间销售环节，让产品更直接的到达消费者手中；在重视商超的同时，也不可以忽视专业性、学习性更强的母婴专卖店，不可以忽视口碑快播更快、购买更加便捷、深受广大年轻人喜爱的网店。

2011/11/24

第四篇：中老年奶粉市场分析报告

中老年奶粉市场分析报告

一、中国中老年人口大幅增长

据中国社会科学院财政与贸易经济研究所《中国财政政策报告2010/2011》介绍，2011年以后的30年里，中国人口老龄化将呈现加速发展态势，60岁及以上人口占比将年均增长16.55%，2040年60岁及以上人口占比将达28%左右。在这30年里，中国开始全面步入老龄化社会。到2050年，60岁及以上老人占比将超过30%，社会进入深度老龄化阶段。

二、中国中老年消费市场潜力巨大

随着中国中老年人口的大幅增长，中老年的消费市场也日渐扩大，目前我国城市60岁至65岁的老年人口中约45％的人还在就业。据中国老年科学研究中心的一项调查显示，城市老人中有42.8％的人拥有存款，另外仅退休金一项到2010年就增加到8383亿元，2020年为28145亿元，这将使中老年市场成为具有较大潜力的消费市场之一。其中，保健食品（包括中老年奶粉）、饮品、旅游、中老年医药、医疗保健器械、生活日用品及老年娱乐用品等成为中老年人消费的主要项目。

三、中国中老年奶粉市场巨大

随着中国老龄化人口的加剧以及人们保健意识的不断增强，中老年类的营养保健品将会出现爆发式的增长。据调查，中老年保健产品以食品类最畅销。因为老年人的体质下降及消化器官的功能衰退，老年人需要营养丰富易于消化的食品，中老年奶粉无疑成了很多老年人补充营养、保持健康的优良选择，由此可见，中老年人奶粉市场潜力巨大。据统计，2009年中老年奶粉市场的销售额接近100亿，预计到2012年将达到200亿。

从图一中可以看出，2003-2009年中老年奶粉行业销售呈现稳定上升的趋势，在2009年三聚氰胺事件和金融危机的影响下，其销售收入还保持了基本与2008年持平。

四、中老年奶粉的特点

1．高钙：中老年人体内钙流失加快，需要从膳食中增加钙的摄入量。中国营养学会推荐，我国成年人每日膳食钙的参考摄入量为800毫克，而老年人每日则需1000毫克。其实，老年人所需的钙入量，无法完全从日常饮食中获得。因此，从奶粉中获取钙是比较理想的，而且奶粉中的酪蛋白还可促进钙的吸收。另外，奶粉中通常含有或者添加了比例合理的磷和维生素D，这两种物质都有助于钙的吸收。

2．高铁：与婴幼儿及育龄妇女相比，中老年人不是缺铁比较严重的人群，但仍有一些中老年人存在缺铁性贫血，所以补铁也是一种需要。中国营养学会推荐，铁的每日适宜摄入量为15毫克。中国人膳食中摄入的铁并不少，但铁的吸收率偏低。奶粉中添加铁，就如加铁面粉、加铁酱油等加铁食物一样。如果奶粉中添加的是硫酸亚铁，则吸收率不是很高，如果添加的是血红素铁，则吸收率会提高。

3．高锌：在中老年人群中，缺锌现象不是很严重。但添加的锌可提高身体各项功能，也可改善食欲。中老年人锌的参考摄入量为每日11．5毫克，最高不得超过每日37毫克。

4．多不饱和脂肪酸：对于中老年人来说，高脂血症非常常见，由此引起的心血管健康问题尤其值得关注。中老年奶粉中添加了富含亚麻酸和亚油酸的多不饱和脂肪酸，而多不饱和脂肪酸具有降血脂功效。5．硒：硒是抗氧化剂，可帮助清除堆积在体内的过氧化物，而过氧化物是导致中老年人身体功能衰退的因素之一。服用添加了硒的中老年奶粉，有利于增加硒的摄取。

6．低乳糖：许多中老年人有“乳糖不耐受症”，即食鲜奶或普通奶粉后，会出现腹胀、腹泻等胃肠道不适现象。有一种专门为乳糖不耐受的中老年人配制的奶粉就解决了这个问题，它

以低聚糖取代了部分乳糖，以适应中老年人的肠道功能。

7、低脂：由于中老年人身体各项机能逐渐下降，高脂肪难以分解，所以中老年奶粉一般是低脂肪含量的脱脂奶粉。

注：中老年奶粉除去以上功能性的特点外，还有一个额外的特点——礼品，中老年奶粉已经成为现阶段逢年过节，馈赠亲友和孝敬长辈的首选礼品之一。

五、中老年奶粉的类别

根据中老年人不同的身体需求，中老年奶粉可以分为以下几个类别：

1、是针对补钙的高钙奶粉

2、是改善消化道的益生元奶粉

3、是全营养奶粉

4、是针对心脑血管、“三高”、糖尿病等疾病的特殊配方粉

第五篇：中国洗衣机市场分析与预测

2004中国洗衣机市场分析与预测

在价格战浪潮此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的避风港。我国洗衣机行业从20世纪70年代末的起步、80年代的快速增长、80年代末90年代的迂回到90年代后期的缓慢发展，经历了一个完整的生命周期。从90年代末开始，洗衣机市场规格始终保持着不温不火的小幅增长态势。2003年1－10月，我国洗衣机产量就达到1431.30万台，全年产量达到1700多万台，同比增长7％－8％全年国内销量达到1450万台左右，同比增长5％以上，保持着较好的运行态势。2004年市场的发展趋势将有以下几大特点：

1.大中城市率先进入滚筒洗衣机普及时代

随着我国城市居民收入和生活水平的逐步提高，对高质量、高品质生活的普遍追求，着装需求也向着高档化的趋势发展。再加上经过近几年各生产企业的市场教育和大力推广，大中城市消费者的洗衣观念正在发生转变，滚筒洗衣机以其低磨损率、能够加热洗、可洗高档面料的衣物而越来越受到消费者的追捧。在欧洲，滚筒洗衣机占有率达100％，香港占有率为90％；曾以波轮洗衣机为主的日本，滚筒洗衣机近来市场份额快速上升，已达到20％以上的份额，而且正以每年60％的速度增长；在韩国，2002年的滚筒洗衣机市场份额占了近40％，2003年预计将高达60％。亚洲发达国家的家电发展经历表明滚筒是世界洗衣机发展的大趋势，因此一些专家甚至预言，滚筒洗衣机将在2004年大范围进入寻常百姓家。事实上滚筒洗衣机的发展并没有专家预言的那样快，但在大中城市，滚筒洗衣机将率先进入普及时代已是不争的事实。惟一的制约因素价格也将会在近两年有突破性的进展，目前就已有2000元以下的滚筒洗衣机上市。在2004年，大中城市居民对滚筒洗衣机需求将大幅增长，市场结构的固有格局将有所松动。

2.以“数字式”倡导高端市场消费潮流

随着计算机和以软件为核心的数字技术的诞生，一股数字化革命浪潮正在迅速席卷全球，我国也不例外。近年来，数字电视正在取代传统CRT电视、数码相机也在向千家万户普及，数字滚筒洗衣机也将引领高端市场的消费潮流，并将逐步取代普通洗衣机。

滚筒洗衣机的发展大致经历了以下几个阶段：机械式－电脑式－数字式。从洗衣机的发展史看，数字式滚筒洗衣机是未来滚筒洗衣机发展的方向。数字式洗

衣机所有程度是由电脑来控制，洗衣机的电脑程控器内置微电脑芯片，通过软件编程，实现洗衣机的各项洗涤功能。和电脑式洗衣机不同的是，其设置多种精确的智能传感器，能模仿人类的感知功能及思维，对洗衣程序进行控制。

数字式滚筒洗衣机和电脑工滚筒洗衣机在功能上有着本质的区别：首先，“数字式”具备自选功能，用户可以自由选择洗涤衣量、洗涤时间等；其次，“数字式”具备智能记忆功能，能够记忆用户的洗衣习惯；最后是它还有多重智能保护功能，可以保护衣服不被损伤。由此可见，“数字式”滚筒的确存在着两种滚筒无可比拟的优势，它使洗衣机的功能更加强大，却更加容易操作。因此，2004年数字式滚筒洗衣机将是各企业和商家争夺高端市场的焦点。

3.以“技术战”主导市场，市场价格逐步走低

在相对成熟的洗衣机行业，其营销策略早以超脱了低级乏术的竞争———价格战。而是心照不宣地采用科技创新、市场细分、工业设计等进行竞争，正是这些与国际市场竞争方式相同的策略使国内洗衣机市场日趋成熟。由于洗衣机行业品牌集中度较高，目前前三大品牌海尔、小天鹅、荣事达的市场占有率约占60％，领导品牌的成熟和理性以及洗衣机产品的价格需求缺乏弹性两大关键要素决定了洗衣机市场的竞争一直以来是以技术战为主导。尤其是滚筒洗衣机的行业进入门槛较高，国内滚筒洗衣机厂家至今只有10家左右，这也决定了滚筒洗衣机的主流将是技术战。

在价格方面，洗衣机虽然不像彩电和空调那样爆发价格战，但其价格也呈逐年下降趋势。根据赛诺家电零售监测数字显示，半自动洗衣机的平均价格从1999年的823元下降到目前的558元，降幅达32％；全自动波轮洗衣机的平均价格从1999年的1709元下降到目前的1375元，降幅达19.5％；而全自动滚筒洗衣机的平均价格从1999年的3306元下降到目前的2983元，降幅为9.8％。市场的激烈竞争再加上技术创新推动价格下滑，预计2004年洗衣机市场整体价格仍呈稳步下降趋势。

4.城市与农村市场高低端截然分明，滚筒机和波轮机共存

我国幅原辽阔，经济发展不很平衡，地区差异和城乡差异明显，因此我国是一个非常特殊的市场。据有关资料显示，我国城市居民每百户家庭拥有洗衣机在90台以上，市场已接近饱和，但是产品更新和较高层次的新增需求依然非常旺盛。我国家电产品在20世纪80年代末或90年代初期经历了一次销售高峰期，经过10年左右时间的使用，这些家电已经接近或超过了设计寿命，现在正步入更新换代的高峰期，作为80年代末90年代初主导产品波轮双缸洗衣机的替代产品———全自动滚筒洗衣机等中高端产品将是大城市和经济发达地区中小城市消费者的首选。而在我国农村市场，目前我国农村每百户家庭拥有洗衣机不足30台，市场正处于成长期，对低价位洗衣机的潜在需求极为可观。价格在几百元到1000元左右的双缸和全自动波轮为主的低端产品仍然会是农村市场的主流。然而，目前受到消费观念和购买能力的制约，农村市场的很大一部分还不能马上启动。

因此，我国洗衣机市场在很长一段时间内还将是滚筒机与波轮机共存的局面，在城市和农村仍然存在着较大的消费差距，高端产品和中低端产品将共同满足不同的细分市场需求。可以断言，2004年在中低端市场成本优势将是企业维持生存的惟一利器；而在高端市场，技术优势和品牌优势将是企业获得利润的法宝。

5.市场细分自动化、多样化、大容量和微型化及组合化

海尔“知衣量”、“识习惯”、“自选档”的数字控制技术；西门子“灵智”电脑滚筒洗衣机等产品的面市，推动着洗衣机技术从最初的机械式单桶洗衣机到双桶、全自动洗衣机，再到人工智能全模糊控制洗衣机，洗衣机自动化程度将不断提高，而不同偏好的消费者的需求差异将促使洗衣机向着品种多样化发展。顺应时代的潮流和消费者在节能和健康方面的更高要求，节能和健康也将是洗衣机行业发展的一大趋势。在容量方面，大容量洗衣机满足了人们洗大件衣物的需求，同时微型化洗衣机也备受青睐，如市场上出现的1.5公斤、2.5公斤不等的洗衣机，可以满足对少量衣物即时洗涤的需要。为了同时满足上述两种需求，有厂家最近推出了子母分洗式洗衣机，它的大桶容量为5.5公斤、小桶容量为2.5公斤，两桶并列，缩小了较大一部分空间，而且满足了小件衣物即时洗的需求，开创了健康洗涤的新概念，深受消费者的喜爱，组合化的另一个体现就是把洗涤、漂洗、脱水和烘干功能集于一身。