第一篇：XX景区道路绿化建设项目可行性研究报告(内容详细数据全面可直接作模版)
互联网+景区道路绿化 建设项目可行性研究报告
I
目录
第一章 总 论................................................................................................1
1.1 项目基本情况.................................................................................1 1.2 项目提出的理由与过程.................................................................2 1.3 编制原则..........................................................................................4 1.4 编制依据..........................................................................................6 1.5 结论及建议.....................................................................................7 第二章 项目建设背景..................................................................................9
2.1 城市建设基本概况.........................................................................9 2.2 景区绿化建设的背景...................................................................12 第三章 项目建设的必要性........................................................................24
3.1 景区道路现状分析.......................................................................24 3.2 景区道路功能分析.......................................................................26 3.3 文圣园建设现状...........................................................................27 3.4 绿化对景区的重要作用...............................................................28 3.5 项目建设必要性...........................................................................33 第四章 项目选址与建设条件....................................................................35
4.1 项目场址选择...............................................................................35 4.2 项目建设条件...............................................................................36 第五章 项目总体规划方案........................................................................45
5.1 规划依据........................................................................................45 5.2 规划指导思想...............................................................................45 5.3 规划目标........................................................................................45 5.4 规划原则........................................................................................46 5.5 设计构思........................................................................................47 5.6 规划方案........................................................................................48 5.7 种植设计和主要树种选择...........................................................52
II
第六章 项目建设方案................................................................................59
6.1 施工程序........................................................................................59 6.2 土方工程........................................................................................60 6.3 主材的采购和运输.......................................................................64 6.4 苗木栽植........................................................................................65 6.5 草坪的种植...................................................................................67 6.6 养护管理措施...............................................................................68 6.7 绿化给水工程...............................................................................70 第七章 环境影响评价................................................................................72
7.1 环境保护依据...............................................................................72 7.2 环境保护建设目标.......................................................................72 7.3 环境影响因素识别.......................................................................73 7.4 环境保护措施和建议...................................................................73 7.5 环境影响的综合评价...................................................................76 第八章 劳动安全卫生与消防....................................................................77
8.1 安全................................................................................................77 8.2 卫生................................................................................................79 8.3 消防................................................................................................79 第九章 节能方案分析................................................................................81
9.1 节能措施........................................................................................81 9.2 能耗指标分析...............................................................................86 第十章 项目组织与劳动定员....................................................................87
10.1 组织保证措施.............................................................................87 10.2 施工准备......................................................................................88 10.3 项目组织......................................................................................90 10.4 项目经理职责.............................................................................92 10.5 项目副经理职责.........................................................................93
III
10.6 项目工程师职责.........................................................................94 10.7 施工员职责.................................................................................94 10.8 专职质量员职责.........................................................................95 10.9 材料员职责.................................................................................96 10.10 后勤保卫员职责.......................................................................96 10.11 专职安全员................................................................................97 10.12 劳动力配置计划.......................................................................97 第十一章 项目实施进度计划....................................................................99
11.1 总工期目标..................................................................................99 11.2 确保总进度计划实施的措施...................................................100 11.3 实行多级计划控制措施............................................................101 第十二章 项目招投标方案......................................................................103
12.1 招标原则....................................................................................103 12.2 项目招标方式...........................................................................103 12.3 本项目招标主要是工程施工招标。.......................................103 12.4 投标、开标、评标和中标程序...............................................103 12.5 评标委员会的人员组成和资格要求.......................................104 12.6 评标办法....................................................................................105 第十三章 投资估算和资金筹措..............................................................107
13.1 编制依据....................................................................................107 13.2 费用说明....................................................................................107 13.3 工程投资....................................................................................108 13.4 资金来源....................................................................................108 13.5 各分项工程投资分析...............................................................108 第十四章 经济费用效益分析...................................................................113
14.1 评价参数和指标.......................................................................113 14.2 经济费用....................................................................................114
IV
14.3 经济效益....................................................................................115 14.4 经济评价结果...........................................................................118 14.5 经济费用效益评价结论...........................................................119 第十五章 社会评价..................................................................................120
15.1 主要利益相关群体...................................................................120 15.2 社会影响分析...........................................................................120 15.3 项目与所在地区的互适性分析...............................................122 15.4 评价结论....................................................................................123 第十六章 结论与建议..............................................................................124
16.1 结论............................................................................................124 16.2 实施措施及建议.......................................................................124
V XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
第一章 总 论
1.1 项目基本情况 1.1.1 项目名称 xx市xxx景区2016年绿化建设项目
1.1.2 项目承办单位、负责人 项目承办单位：xx市园林绿化管理局 项目负责人：xx 1.1.3 项目建设地点 xx市xxx景区
1.1.4 可行性研究报告编制单位 编制单位：xxxx集团有限公司 资格证书编号：
1.1.5 项目简介 xx市xxx景区2016年绿化建设项目包括柿园路、大寺路、芒商路、高芒路、陈胜王陵前南北路等5条道路路侧绿化带建设和文圣园景区绿化，绿化用地总面积250310平方米，工程内容包括土方开挖回填、绿化给水、苗木种植、景观小品等，项目总投资概算2809.756万元。资金
-1-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
来源为市财政投资。项目建设期为12个月，从2016年3月至2017年3月。
1.2 项目提出的理由与过程
近几年，我国旅游事业快速发展，实现了由旅游资源大国向世界旅游大国的跨越。众所周知，旅游产业是以人为对象的服务产业，为游客搞好食、住、行、游、购、娱等各环节服务，满足各类游客消费需求。发展旅游，保住青山绿水，有序开发、利用旅游资源，这是贯彻落实科学发展观的必然要求。随着生产力的发展和人们生活水平的提高，人们对旅游的需求愈来愈多，标准愈来愈高，旅游事业作为一种没有污染的产业愈来愈受到人们的广泛重视，已成为现代社会发展最快、效益最高的产业之一。
“旅游活市”是xx市的一个发展战略。近年来，在市委、市政府的正确领导下，xx市深入贯彻落实科学发展观，围绕创建优秀旅游城市这一目标，调整产业布局，加大建设力度，优化旅游环境，打造旅游精品，创新营销手段，使景区的可入性、可视性、可观性得到明显提高，到xx来旅游的人不断增多，旅游收入逐年增长。旅游各项工作均位居商丘市前列。xx旅游业初步驶入稳定、健康、有序发展的快车道。目前旅游产业已成为全市经济新的增长点和消费热点之一。xx市最大的文化
-2-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
旅游资源就是xxx文物旅游区，xxx文化旅游资源丰富，人文景观荟萃，是一处以汉文化为特色的文化游览区。区内的二十多座“西汉梁国王室陵墓”被列入“八五”期间全国十大考古新发现之一，其规模举世瞩目，被秦汉文化研究专家誉为汉梁文化博物馆，并有“汉兴圣地”的美誉。主要景观有堪称“天下奇观”的汉高祖斩蛇碑、中国第一位农民起义领袖陈胜陵园、全国唯一以至圣先师孔子命名的夫子山景区、被界内专家学者誉为“天下石室第一陵”的西汉梁国王陵墓群，陵墓中出土的文物“四神云气图”、“金镂玉衣”已成为河南博物院九大镇馆之宝中的二件，蜚声海内外。另有张飞寨、郭塔等30多处名胜古迹，还有即将落成的文圣园景区、汉文化博物馆和被众多投资者看好的北山主峰休闲度假区，具有巨大的潜在开发价值。2001年xxx旅游区被国家旅游局评为“AAA”级旅游区，2006年晋升为国家“AAAA”级旅游区。2010年被评为第三批“河南省文明风景旅游区”，2011年xxx文化旅游产业集聚区被河南省政府批准为全省十个文化产业集聚区之一，这标志着xxx汉文化旅游区的发展建设进入了一个崭新的阶段。迫切需要完善景区建设，特别是加强绿化景观建设。
景区园林绿化建设，可以进一步优化投资环境，改善整个景区景观及景区生态，同时，园林绿化也是旅游资源的一部分，好的绿化本身就
-3-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
是旅游的吸引物。景区道路绿化，既能组织分隔交通，又具安全功能；既有美化景区的作用，又可软化街道建筑硬环境，消除行人、司机视觉疲劳；还具有环保作用，成为道路滞尘、减弱噪音、吸收有害气体的第一道防线。从发展旅游的角度看，景点之间的绿色通道旅游是景区旅游建设的升级版和景区绿化功能的拓展，是经济效益和社会效益、生态效益的最佳结合。利用沿线优美的自然景观，通过合理的植物搭配，对道路景观进行绿化、花化、彩化，拓展视觉魅力和文化内涵，做到道路林荫化、两侧绿带生态化，建成树形美观、三季有花、四季常绿的绿色长廊，让过往的游客们走在路上更加舒心、舒畅。
目前，xxx景区正在进行新一轮的开发建设。但是与之不相协调的是，连接各个景点的道路，缺少绿化和景观，与景区环境格格不入。为形成连接各个景点的绿色廊道，打造景区景观大道，使游客往返在景点之间身心得到放松，必须加强现有道路的绿化建设。为此，xx市委、市政府将2016年xxx景区绿化建设项目列入了重要议事日程，做为xx市四项重点工作“百日会战”重点项目之一。
1.3 编制原则
1、生态性原则
根据景区生态学基本理论，强调多样性和稳定性原理，开辟景区绿
-4-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
色廊道，与景点绿化共同构建生态网络体系，丰富生物多样性，稳定生态环境。
2、可持续发展的原则
依循有机、整体、动态、循环、优化等思想，注重景区发展中协调共生的关系，注重景区发展的内在规律，制定规划策略，走可持续发展之路。
3、整体系统性原则
全方位建立整体系统，使景区内部绿地与外围的生态绿地有机结合，形成连续贯通的绿化网络；在景区的局部地段形成居民休闲游憩的连贯的绿化空间。
4、文化历史性原则
景区绿化应为景区景观空间和展示景区文化提供环境空间，起到保护景区历史文化景观特色、营造景区文化氛围的作用。
5、以人为本的原则
“以人为本”，为游客提供景观优美、舒适方便、具有文化内涵的绿色空间体系。
6、可操作性原则
可研编制要结合景区绿化建设的经济条件、自然条件和现实要求，-5-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
兼顾长远和近期利益，使可研具有较强的可操作性和指导性。
1.4 编制依据
1、《中华人民共和国城市规划法》；
2、《中华人民共和国环境保护法》；
3、《中华人民共和国水土保持法》；
4、《中华人民共和国文物保护法》；
5、《城市绿化条例》（国务院令第100号）；
6、《国务院关于加强城市绿地建设的通知》（国发【2001】20号）；
7、《城市绿化规划建设指标的规定》（建设部【1993】784号）；
8、《城市用地分类与规划建设用地标准》；
9、《城市绿地系统编制纲要（试行）》；
10、《城市绿地分类标准》；
11、《城市道路绿化规划与设计规范》；
12、《城市古树名木保护管理办法》；
13、《关于加强城市生物多样性保护工作的通知》；
14、《国家园林城市标准》；
15、《城市绿线管理办法》（中华人民共和国建设部令 第112号）；
16、《xx市城市总体规划》；
-6-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
17、《xx市xxx旅游区总体规划》；
18、《河南xxxxx汉梁王墓群保护总体规划》
19、关于编制《xx市xxx景区2016年绿化建设项目可行性研究报告》的委托书；
20、项目单位提供的其它有关资料；
21、其它专业有关设计规范。
1.5 结论及建议 1.5.1 结论 本项目建成后，对改善xx市xxx景区生态环境、提高芒山镇人民群众生活质量、树立xxx景区形象、优化xxx投资环境等方面都将有着明显的作用；为树立文明、整洁、优美的景区形象打下良好的基础；为完善xxx景区投资环境、带动经济发展提供了良好的条件，能发挥较好的社会和经济效益。
项目建设内容与规模符合xxx景区总体规划、xxx文物保护规划及园林绿地系统专项规划，符合xx市政府旅游活市的大政方针，符合景区发展建设的要求，工程技术合理，建设方案切实可行，建设条件具备，建议尽快实施。
1.5.2 建议-7-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
为保证项目能够顺利、稳妥的建设和发展，建议注意以下几点：
1、积极争取市政府在政策和财政方面的支持，使本项目发展有较好的外部环境。
2、积极争取芒山镇政府的支持，做好群众协调工作，加快前期绿化用地工作，清理附属物，确保施工中不受干扰，为绿化施工创造一个宽松的环境。
3、在建设和经营期间要尽量避免扬尘和保护好原有较好生态，切实做好生态环境的保护工作，做到环保“三同时”。另外，要合理安排施工期间的交通，防止车辆拥堵，影响游客参观。
4、做好宣传教育工作，制定好管理养护措施，加强文明施工，树立良好的形象。
-8-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
第二章 项目建设背景
2.1 城市建设基本概况
xx市位于河南省最东部，被称为河南省的东大门，素有“豫东门户”之称，是河南省加快城镇化发展重点市、对外开放重点市和扩权县（市），是河南省东引西进战略的桥头堡城市，河南省重点建设的区域性中心城市，徐州都市圈重要组成城市，河南省三点一线旅游城市，河南省生态建设市，是全国六大无烟煤基地之一，华东工业的能源后方。境内有200多家面粉企业，也是国家唯一授予“中国面粉城”称号的城市。xx拥有两家中国500强企业-xx煤电控股集团和神火集团，是河南省最大的煤化工基地。xx市分别入围全国中小城市综合实力100强和全国最具投资潜力中小城市50强，综合经济实力位居中部六省中小城市前列。
xx历史悠久，文化底蕴丰厚。早在4000多年前就有人群聚居，周为犬丘，秦置芒、郎、犬丘三县，明帝改犬丘为太丘。晋为酂县，xx原名马甫城，据市志记载，隋大业四、五年间，淮河、汴河流域连遭大水，多数城池被水淹没。六年三月，隋炀帝乘龙舟顺汁河南下，一路上只看见马甫城安然无损，隋炀帝随口说到：“五年水灾毁多城，唯有马甫是xx。皇帝金口玉言，从此马甫城改为xx。xx隋大业六年（公元610
-9-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
年）置县。距今已有1399年的历史。
xx市是汉兴之地：xx是汉文化的发祥地，仅xxx不足10平方公里的范围内，就分布有汉梁古文化、孔夫子避雨处、陈胜墓、汉高祖斩蛇处、张飞寨、文庙、郭塔等人文景观29处，有汉梁王墓群、汉高祖斩蛇碑，梁孝王王后墓室规模超过北京明十三陵，为国内乃至世界罕见，被誉为“汉十三陵”； 柿园汉墓内的巨幅彩绘壁画比敦煌壁画早630多年，被称为“敦煌前之敦煌”、“敦煌外之敦煌”。僖山汉墓出土的金缕玉衣被称为国宝。xxx文物旅游区是国家“4A”级景区和中北部10省“网民和游客最喜欢的十大超级景区”。举世闻名的淮海战役结束于xx陈官庄地区，成为国家级爱国主义教育和国防教育基地。
xx是能源之都：xx矿产资源丰富，地下储煤面积1000平方公里，储量达50亿吨，是全国六大无烟煤基地之
一、豫鲁苏皖地区重要的煤化工基地，现有永煤集团、神火集团、裕东电厂等骨干企业，其中永煤、神火两大企业集团已进入中国企业500强，年产原煤1800万吨。xx还有铁矿、瓷土、花岗岩等17种矿产资源。
xx是面粉之乡：xx是全国粮油百强市、全省无公害农副产品生产基地市；小麦产量常年稳定在7亿公斤以上，面粉加工企业已达200多家，其中规模以上企业34家，年加工能力35亿公斤，产品畅销20多
-10-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
个省、市、自治区，被中国食品工业协会授予“中国面粉城”。
xx是生态之城：作为河南省首个生态市建设试点市，生态市建设规划已通过专家评审认定。运用循环经济理念和绿色反唇技术改造传统产业，通过10年左右的努力，使xx建立起健康的自然生态体系、矿区修复与综合利用体系、完善的环境支撑体系、可持续的资源利用体系、高效的生态经济体系和文明进步的生态社会体系。
xx市自1996年撤县设市以来，坚持实施“科技兴市、工业强市”经济发展战略，深化改革，扩大开放，积极推进工业化和城市化进程，经济、科技、社会事业保持快速健康发展。与此同时，xx城市人居环境进一步优化，城市功能日臻完善，城市品位不断提升。和1996年相比，2008年xx城区面积从不足10平方公里扩大到17平方公里，城市人口从10万增加到23万。原来老城的东面，又建起了东城区，被当地人称为“新城”。目前东城区已初具规模，并且还正在扩建中，高高的塔吊和脚手架随处可见。文化路、中原路、建设路、芒山路，四路建设实现与311国道相连，把新城面积扩大了一倍，为城市二期建设拉开了框架。整个东城区主干道建设里程已达百余公里，形成了“六纵六横”的大格局。
按照“西城商贸区、沱南工业区、沱北综合区、芒山旅游区”的市
-11-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
域总体布局，xx倾力打造区域性中心城市。
昔日一座座小小的村落已化作一片片现代物业社区，昔日的田埂小路已化作宽阔的街市，车水马龙，流光溢彩，让人感叹时光如梭、造化神奇。xx市先后被评为全国粮食先进市、全国科普示范市、中国金融生态市、全国计划生育优质服务先进市、河南省县域经济社会发展强市、河南省最佳投资城市、河南省对外开放先进市、河南省卫生城市、省级文明城市创建工作先进城市、国家园林城市。2010年，xx市再次跻身全国百强县市行列，名列第93位，比第九届前移7个位次，并入围中部百强前十强。
2.2 景区绿化建设的背景 2.2.1 xxx景区概况 xxx文物旅游区由保安山景区、夫子山景区、xxx景区、农科观光区构成，面积约10平方公里，北依陇海线、东傍京沪线、西临京九线，有欧亚大陆桥之称的连霍高速公路在景区一旁通过，交通便利，入境快捷，区位优越。高速公路的贯通将xxx文物旅游区与西安、洛阳、郑州、开封、商丘、徐州、连云港七大旅游城市一脉相连，《河南省旅游业“十五”发展规划》已将其列为豫东开发建设的重点景区，是中原沿黄旅游开发带上的东部桥头堡，对于外引内联，东引西进，横向发展大旅游，-12-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
具有十分重要的战略地位。
景区内分布有春秋时期孔夫子周游列国时避雨晒简的夫子避雨处、晒书台；有中国历史上第一位农民起义领袖陈胜的墓冢，郭沫若先生亲笔题写了“秦末农民起义领袖陈胜之墓”的碑文；有建立汉代王朝的第一代国君刘邦斩蛇起义、创立汉室的纪念碑，夜照碑体，刘邦高大威武形象跃然欲出，原中央军委副主席张震将军到此观光时，惊叹不已，挥毫题词“芒砀古迹罕见，奇观名扬天下”。更有规模宏大、品位极高、令人叹为观止的西汉梁国王陵墓群。其工程之浩繁、技艺之高超、结构之复杂、布局之严谨，不仅在中国，而且在世界上也是极为罕见的。其中梁孝王夫人李王后墓被中外考古学家称之为“天下石室第一陵”。2000年9月，全国人大副委员长布赫同志在参观汉墓时十分震惊，挥笔题写了“天下奇观”四个大字。
xxx汉陵墓群一九九六年被国务院公布为国家级重点文物保护单位，梁孝王陵寝遗址被列为全国“九五”期间十大考古新发现，汉墓中出土的金缕玉衣、鎏金车马器及精美玉器、青铜器，堪称稀世珍宝。在美国、日本、新加坡展出时引起强烈轰动。汉墓中遗存的“四神壁画”早于敦煌壁画630年，被誉为“敦煌前的敦煌，敦煌外之敦煌”。墓内传奇神秘的黄泉道，古朴雅典的坐便器，原始古老的储冰窖令人悦目增
-13-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
知。
1998年xx市以xxx汉墓群为依托开辟了xxx文物旅游区。聘请湖北大学旅游学院、黄河古典园林设计院对景区进行规划设计。同年投入资金2000余万元进行了景区基础服务设施建设，保护性的维修了刘邦斩蛇碑、梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿园汉墓、寝园基址、夫子庙景点，并相继开放。2001年10月xxx旅游区被评为国家3A级景区。
2004年为适应旅游业发展的需要，xx市按照经营权、管理权、开发权三权分离原则，又成立了xxx旅游开发建设总公司，实行企业化运作。市委、市政府主导投入资金4830万元，按照4A级景区标准对景区的基础、服务设施进行升级改造。修建了梁孝王王后墓登山台阶、门阙、东门广场、汉文化研究中心、刘邦斩蛇园、陈胜墓、大汉雄风雕塑等一批基础设施。改造了交通、卫生、邮电服务、游客接待中心等服务设施，增强了景区可入、可视性，提升了景区景观、环境、服务三大质量。2006年11月被评定为国家4A级景区。有力地促进了我市三大文明建设，我市旅游文化产业呈现出做大做强、逐年火爆的美好前景。
2003年xx市提出了“以旅游业为龙头、大力发展第三产业”的战略规划，掀起了争创国家4A级景区的热潮，成立了xxx旅游景区管理委员会。2005年8月，保安山景区、夫子山景区、xxx主峰区三大工程
-14-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
同时开工，进一步唱响了xxx旅游资源开发的主题曲，把4A级景区建设推向高峰。2016年，xx市委、市政府把xxx景区建设列为全市重点建设工程之一，并通过招商引资，深入开发景区旅游资源，发掘文化产业资源，将景区建设引入快速发展的轨道。
2.2.2 xxx景区发展和前景展望 xxx景区地处河南xx市芒山镇地区，距商丘、徐州均为80余公里，景区北接山东省，南邻安徽省，东眺江苏省，其北依陇海线；东傍京沪线；西临京九线；连霍高速从旅游区的南部穿过，311国道贯穿全境，可直接纳入豫、皖、鲁、苏四省旅游经济圈，是名副其实的豫、皖、鲁、苏四省后花园，也是“河南旅游圈”的一颗蕴含着古代文明的绿色明珠。xx在发展旅游业方面具有得天独厚的条件。良好的地理区位和适宜的中性气候，绚丽多彩的古文化景观资源和独特的人文景观，日益完善的旅游接待设施和不断提高的服务质量，使越来越多的中外游客慕名而来，为豫、皖、鲁、苏“四省”提供了一个国际化高端休闲度假群落旅游景观纵深配套，也使豫、皖、鲁、苏“四省”旅游经济圈有了重大依托。
为在全国叫响汉文化品牌，推动旅游业的快速发展，近年来，xx市不断加大对旅游业的投入力度。xx市旅游产业也经历了起步与发展的重要阶段，目前旅游产业已成为全市经济新的增长点和消费热点之一。
-15-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
丰富的人文资源和名人佚事，成为xx市发展旅游业得天独厚的条件，而xxx汉文化景区作为xx市旅游业快速发展的代表之一，经过十余年的发展，不仅在硬件设施上取得长足的进步，也走上了一条快速、可持续发展的道路。
逶迤起伏的芒砀群山，占据茫茫豫东平原制高点，而xxx汉文化景区在不足14平方公里的范围内，却分布着汉梁古文化景观29处。其中，梁孝王王后墓被称为“天下石室第一陵”，柿园墓藏“四神壁画”被誉为“敦煌前之敦煌”，汉高祖斩蛇碑被称为千古奇观。
xxx的旅游开发萌芽于上世纪80年代初，来此参观的人数很少，能接待的景点更是屈指可数。伴随着经济发展的大潮，进入90年代，xxx当地最时兴的口号是“要想发，山里挖”，部分汉墓也因疯狂的采石逐个暴露出来。为了充分保护和利用这些旅游资源，1998年，xx市投入资金2000余万元进行了景区基础服务设施建设，保护性的维修了刘邦斩蛇碑、梁孝王墓、梁孝王王后墓等，并相继开放。2001年10月xxx旅游区被评为国家“3A”级景区。2004年初，xx市编制了《xxx文物旅游区总体规划》，扎实开展以景点建设、环境绿化和道路交通为主体的景区项目建设。2005年8月，保安山景区、夫子山景区、xxx主峰区三大工程同时开工，投入资金达4830万元；修建了梁孝王王后墓登山
-16-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
台阶、门阙、东门广场、汉文化研究中心、刘邦斩蛇园、陈胜墓等一批基础设施。2006年11月，xx市xxx景区被评定为国家“4A”级景区。
为适应我市旅游业发展的总需要，景区在发展过程中，严格按照经营权、管理权、开发权三权分离的原则，以市场为导向，加快该景区的企业化运作。xxx汉文化景区在科学规范开发的基础上，各旅游景点都得到进一步的修缮，大力改造了交通、卫生、邮电服务、游客接待中心等服务设施，导游队伍日益成熟，旅游环境大大改观，为xxx旅游景区的上规模、上档次、上台阶，更好地吸引国内外游客，大规模接待各界朋友打下了良好的基础。同时，也增强了景区可入、可视性，提升了景区景观、环境、服务三大质量。
为彻底改变因过去开山采石、水土流失而致荒坡陡岩裸露、乱石坑塘遍布的恶劣外部环境，我市大规模开展植树绿化。目前，整个景区和山体面貌大为改观，到处郁郁葱葱，形成了景点和山上以风景树为主、山坡废地以杂果树为主、山下及村边以用材林为主的绿化格局。道路两侧绿树成荫，果林园区春季鲜花斗艳、秋季山果飘香。
要打造复合型旅游景区，只有旅游资源和旅游基础设施还不够，吃、住、行、游、购、娱等综合发展，才是一个旅游景区不可缺少的构成要素。为此，xxx汉文化景区以创建国家“5A”级景区为突破口，将丰富
-17-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告 的旅游资源与城市旅游设施、服务功能紧密联系，从与优秀旅游城市最密切的项目抓起，城市现代旅游服务功能得到明显改善。xxx汉文化景区实施了汉文化广场前道路扩建工程，并完成后续拆迁工作。加快了汉梁王博物馆建设、文圣园景区、汉风街等配套旅游项目的建设和完善。
随着xxx汉文化景区知名度的提高，景区在加快景区（点）建设的同时，着力抓好景区管理，从提高旅游区从业人员的政治思想素质和业务技能入手，调优配强管理、服务、导游讲解三支队伍。近年来，景区积极整合丰富的旅游文化资源，在旅游区文物景点、基础服务配套设施、环境优化和宣传推介上下功夫，积极开展旅游促销活动，切实提高旅游区的品位和档次。
xxx景区充分利用xxx的汉文化资源，全力打造汉文化旅游品牌，把企业主导产业xxx汉文化旅游景区建成为一个具有国际影响力的集文化旅游、生态旅游、渡假旅游、休闲旅游、农家游及水上旅游于一体的综合性旅游区，同时兼顾地方经济发展，旅游业将发展为芒山乃至xx市的经济支柱产业，将xxx建成有地方风情和文化特色的风情小镇，将xxx旅游开发公司的文化产业园区建造成国际旅游目的地。xxx“大区小镇”建设计划的实施将会有效延长游客滞留时间，为河南旅游GDP增长作贡献。xxx“大区小镇”的成功建设，将标志河南东部旅游的真正
-18-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
崛起。
2.2.3 芒山镇发展概况 芒山镇位于xx市北32公里处,镇总面积71平方公里，山地占1/5，辖26个行政村，206个村民组，5.3万人，其中农业人口4.2万人，5.02万亩耕地。系“河南省奔小康科普示范镇”、“中州名镇”、“全国小城镇建设试点镇”。芒山镇历史悠久，秦置砀郡，汉置砀县，唐称凤凰城，清为保安镇，1949年设雨亭区隶属安徽砀山县，1952年划归河南xx，1953年更名芒山区。1986年撤乡设芒山镇。自古以来即兵家必争之地，又是文人墨客接踵驻足之处，自春秋末年以来，留下了众多千古胜迹和文化遗产，以汉梁孝王夫妇“穿山阴宫”为主体工程的十三座大型汉墓分布在14平方公里的群山之内，以规模之宏伟，年代之久远，工程之浩大而更胜于北京明代的十三陵。以汉僖王金缕玉衣、敦煌前壁画为代表的众多惊世文物是芒山盛衰苍桑历史的最好鉴证。以天下奇观“汉高祖斩蛇碑”、“夫子避雨处”等为代表的29处知名人文景点，为今后芒山旅游业的兴旺发展创造了先决条件。
“特种养殖、工艺雕刻、绿色企业、科技工业、商贸旅游”是芒山崛起的五大经济支柱。镇区内有幼儿园两所，小学三所，先后投资318万元兴建的三所中学达52个班，实现了九年义务教育。中心卫生院被
-19-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
省卫生厅审定为农村标准卫生院。有线、无线电视，电信、移动通信入户率在95%以上，宽带网也已接入普通家庭。博物馆、体育馆、电影院等活动娱乐场所占地42亩。
近年来，特别是2002年以来，芒山镇在上级领导和建设部门的支持下，凭借着优越的区位环境和交通优势，以国家有关政策法规为依据，以扩大规模、完善功能、提高品位为目标，以旅游拉动、市场促动、产业带动为举措，在前几年有效实施旧城改造的基础上，加大工作力度，加大资金投入，加快基础建设，加强市政管理，迈开了从“农民城”向“旅游城”过渡转化的步伐。
1、高起点制定发展规划
芒山小城镇建设，从1990年提出创建“农民城”起，曾先后聘请xx城建局、商丘规划设计院、郑州黄河古典园林建筑设计所三次进行规划设计。随着文物旅游区的开发和镇域经济社会的发展变化，原设计方案已不适应形势要求。2002年，该镇聘请北京建筑设施研究所专家高起点设计了芒山中远期城镇建设发展规划，设计镇区面积扩大到15平方公里，把张庄、柿元、夏庄、前尧、磨山、戏山等环山村都纳入镇区，建设成寓旅游景点、生态园林、居民生活、工业、文化、商贸服务区整体结合、布局科学的豫东边陲旅游重镇。
-20-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
2、高投入加强基础建设
芒山镇党委、政府坚持“人民城镇人民建，建好城镇为人民”的宗旨，在努力发展镇域经济的同时，多方组织人力、物力、财力，投入城镇基础建设。到2003年，先后共投资1.86亿元，改造拓宽旧街道9条，新建双层仿古檐门面房17万平方米，7.8万平方米路面全部水泥硬化，沿街修下水道8.5公里，置路灯180盏，栽松柏和家槐树4000余株；创建了面积达5000平方米的山城农贸市场和雨亭小工业品市场；3所中学、6所小学、2所幼儿园建起了教学楼，镇卫生院建起了门诊病房大楼；新建电视播转台和移动通讯发射塔3个，有线电视入户率98％，程控电话扩容到6000门，手机入网1960户，全镇年用电量达596万千瓦时。
2003年，镇政府组织了对汽车站至水泥厂段的商品一条街开发，投资200万元建成门面房400余间，动员群众投资700万元在高速公路立交附近建起2座大型加油站。在镇财力较为紧张的情况下，筹措资金兴办了基础建设八项工程：投资320多万元修建了四条6-8米宽的水泥道路，投资20万元高标准建设了永砀路镇区南段长1.5公里两侧的花园式绿化带，投资180万元建设了两 栋59户教师宿舍楼，投资近30万元建设了财政所办公楼和镇政府会议楼，投资13万元为镇计生办新建了
-21-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
科室楼，投资近10万元新建公厕8个。此外，组织实施了镇区部分街道门面楼房的空档补建，从而把镇区规模、设施规范化推进一步。
3、高标准实施环境治理
芒山镇区四面环山，与旅游开发中的五大文物景区紧密相连，20多处国家和省、市级重点文物保护景区（点）分布周围。镇党委、政府站在宏扬民族文化、重塑豫东古镇的高度，强化措施，倾力服务旅游开发，致力实施镇区、景区环境治理。去年以来，一是组织环山村干部群众在保安山、黄土山、夫子山等山坡废地和景点通道线两侧规模栽植各类风景苗木3万余株，在高速公路连接线两侧和景点邻近村腾地5000多亩栽植速生杨树30余万株，建成绿色林区。二是集中时间，彻底清除镇区沿街违章建筑，不符合规划广告招牌和各种障碍物，严格按“三优”标准规范了沿街门面、摊点的物品摆放和卫生秩序。三是镇成立了市政管理所，组织了20人的专业清洁队伍，坚持全民性卫生经常清理，经常督查，从根本上解决了占道经营和街面脏、乱、差问题，使镇区、景区环境绿化、净化、亮化起来。
4、高效率促进经济发展
芒山镇小城镇建设坚持以膨胀镇区扩大需求、强化基础扩大就业、优化环境扩大招商为导向，推动了产业进步，市场繁荣，促进了经济发
-22-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
展。近年来，先后引进资金2400多万元，引进定点销售单位11个，引进外地来芒经营商106家。2003年，镇区有各类经贸摊点1200余家，建筑建材、石雕、机械、化工、加工、运输、修理、饮食、服务等行业经营者2400多户，成为幅射豫皖苏鲁边界地区的商贸物资集散中心；新上投资50万元以上项目12个，二、三产业的增加值6070.6万元，总产值实现2.8亿元。镇区居民比上年增加1287人，人均现金收入2258元，较全镇农民人均纯收入高出18个百分点。
-23-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
第三章 项目建设的必要性
3.1 景区道路现状分析
由于近年来景区建设主要集中在各个景点建设上，虽然修建了多条景区道路，形成了旅游循环圈，使通向景区的道路四通八达，为游客交通提供了方便。但景区道路的建设仅限于对路面的修建，道路两侧依然是农田、民房和残墙断壁，路肩仅有的一排行道树，缺株严重，游人行走在道路上，和乡村公路没有什么区别，找不到一点景区的感觉。
柿园路，从高芒路至永芒路，全长2200米，北段是农田，间有成片的桃园，南段是柿园村，民房建筑参差不齐，离道路很近，路边杂物较多，卫生较差，感觉很乱，柿园路的两侧各种植一排法桐行道树，品种是以前的老法桐，树干不直，结球落毛较多，而且局部地段可能是老百姓嫌法桐影响农作物生长，将法桐树干在离地面不到3米的地方锯断。道路两侧农田较低，路东侧是一条自然排水沟，宽约3米。
大寺路，从永芒路至芒商路北，全长815米，东侧是苗圃，路边是一条排水沟，宽约5米，但由于苗木长势不佳，没有形成应有的景观，与芒商路交叉口，东侧有一水塘，由于垃圾随意倾倒，污水排放，已形成了一个污水池。路口的西南角、西北角都有简易的临时建筑物，外观
-24-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
简陋，破旧，路侧行道树是法桐和大叶女贞混栽，长势不佳。道路两侧地势较低，平均比路面低1.-1.5米。
芒商路，从永芒路至夫子庙路口，全长2080米。东段，永芒路至大寺路，以花坛形式进行绿化，花坛于2009年绿化，由于绿化时花坛种植土没有更换，垃圾渣土较多，植物长势不良，加上两侧门店和行人踩踏，除法桐存活较好外，其它低矮的花灌木损毁严重，残缺不全，局部出现黄土祼露。大寺路向西，两侧地面较低，平均比现有路面低1.5米，陈胜墓南北路以西，路北侧是陶瓷厂破败的厂房和围墙，杂草丛生，石砌围墙局部倒塌，一片凄凉。再向西，是村民住宅，路面料物随意堆放，环境脏乱差。芒商路两侧各种植一排行道树，树种为重阳木，目前长势较好。
陈胜墓前道路，从芒商路至陈胜墓景区门前，全长917米，南段是农田，两侧地势略低于路面。北段西侧是村庄，由于前期景区两侧已征地，两侧征地宽约25米，并进行了简单的绿化，种植有大叶女贞、雪松、楸树、柏树等，但由于缺乏管理，村民在绿化树下种菜和庄稼，绿化效果不是很好。
高芒路，北起汉风街，南至柿园路，全长1500米，主要绿化道路以东，现状主要是农田，在最北侧有几处简易临时房，在景区东门偏北，-25-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
是道路建设时开挖的一个取水坑，长约144米，宽约58米，面积8352平方米，再向南，是一片桃树林，成年果树，长势较好。桃树林南侧，是村民住宅，离路较近，房屋外观较破，门前有杂物堆放。
综上分析，柿园路、大寺路、高芒路、芒商路、陈胜王陵前道路等5条景区道路，现状景观较差，还处于乡村道路建设水平，与景区发展不相协调，急需加强景观建设。
3.2 景区道路功能分析
柿园路、大寺路、芒商路、陈胜墓前道路和高芒路等道路不仅是景区道路，而且是镇区道路，另外，道路周边村民没有搬迁，景区道路还兼具村村通道路的交通功能。以上五条道路都没有修建人行道，也没有机动车和非机动车道之分，行人、电动车、电动三轮车、摩托车、自行车、货车、参观小轿车等混行其中，车辆、行人不断。
柿园路，最西端与永芒路交叉处，正对芒山景区博物馆，东段与保安山景区南门南北路和高芒路相接，是xxx南部通往保安山景区的主要道路。高芒路，北段直接通往汉风购物街，中间是保安山景区东大门，向南穿过311国道，一直通到永淮路，是从xx东部直接进入景区的最便捷的唯一通道。大寺路，从永芒公路直接通往大汉雄风所在的芒山北峰，从大寺路向北看，大汉雄风巨型雕塑正对路中间，是远观大汉雄风
-26-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告 的最佳位置。同时，该路与芒商路相连，是景区环路的一部分。芒商路，东接芒山镇步行街，东段沿线北侧有芒山镇政府办公区、刘邦斩蛇处，西段北侧有夫子庙景区、文圣园景区。中间与陈胜墓道路相通。此路是芒山通往商丘的最便捷的道路，是芒山镇和xxx景区的西入口。陈胜墓前道路，南接芒商路，北至陈胜王陵，与王陵景区大门前东西路构成景区的环路系统。
综上所述，柿园路、大寺路、高芒路、芒商路、陈胜王陵前道路等5条景区道路，是连接景区各主要景点的交通纽带，是有效组织游览的交通基础，通过以上道路，将各个分散的景点联结为一个有机的整体。同时，以上道路也是景区、镇区和周边村庄对外交通的主要道路，担负着多方面的交通功能。
3.3 文圣园建设现状
文圣园景点位于xx市芒山镇夫子山主峰南麓，西面与文庙及孔子避雨处相邻，周边与僖山、保安山、黄土山、铁角山、xxx主峰相望，南北长180米，东西宽160米，北依夫子山主峰，东西两侧为约三十米高的悬崖峭壁，石壁下面是一泓长年不涸的泉水，水质甘咧，清澈见底。其院落座北朝南，北高南低，负阴抱阳。院内现存三座康熙年间所建的古塔，属省级重点文物保护单位。
-27-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
碑林占地总面积约2公顷，设管理区及观光区两大功能分区，其建筑风格以明清为主。依据“相地合宜，构图得体”的原则，“寓情于景”，在原来的地貌上，略加改造，因地制宜，布置亭、廊、阁、轩、斋、厅、堂等仿古建筑，营造一幅“虽由人作”，“宛自天开”的“天然图画”。芒砀文圣园是一处仿清代园林建筑风格的群体建筑，布局紧凑，整体性强，处处表现出清代古典园林之特色。文圣园的营建，是一座诗、书、画、印精华之大成的融碑刻艺术与园林建筑艺术为一体的大型文化艺术宝库，是益于当代，功系千秋的文明史碑，它对于弘扬民族文化，促进社会主义文明建设，进一步提高芒山文物旅游区的知名度，大力发展xx市的旅游事业，提高人们的文化艺术素质，有极其重要的意义。
文圣园在建设中，巧借地形，景观丰富。2009年文圣园院内局部进行了绿化，但档次较低，加之管理不善，杂草丛生，绿化景观较差，与整个园内建设景观不协调。因此，为打造优美的景区环境，创造一个文雅、幽静、舒心的场所，需要结合建筑和景点布置，进行高档次的绿化，提升景点的建设品味。
3.4 绿化对景区的重要作用
坚持人与自然和谐发展，是人类社会文明进步的重要标志和必然要求。绿化是风景旅游区重要的基础设施，是衡量人民生活水平和现代文
-28-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
明程度的重要标志，是景区现代化建设的重要内容。搞好景区绿化为景区的可持续发展奠定了基础。保护环境就是保护生产力，改善环境就是发展生产力。
3.4.1 加强景区绿化在景区旅游经济发展中的重要意义
1、景区绿化是构成景区生态系统的重要组成部分
景区生态系统是人工和自然的复合系统，生态绿化是大环境绿化，生态系统中每一块生态绿地都有其鲜明的针对性，它们释放出的新鲜空气通过林荫大道，园林广场，大大小小的绿化带注入景区，改善景区小气候。景区绿化是景区生态系统的重要组成部分，它对景区生态环境建设的影响很大。
2、景区绿化建设是景区现代化建设的重要内容
随着景区建设水平的不断提高，景区在人民生活中的地位日益突出，越来越多的游客开始涌入景区，对景区生态环境的压力也越来越大。这就对景区绿化建设提出了更高和更加迫切的要求，只有在进行景区经济建设的同时，切实搞好景区绿化建设，努力创造一个良好的生态环境，才能为景区经济社会的健康发展提供用力的支撑和保障，使之更好地发挥对现代化建设的带动作用。
3、景区绿化是对景区空间景观的有益补充
-29-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
一个景区不仅要有创造良好的生产、生活环境，而且要有优美的面貌，即景区要有美学的要求。景区之美是自然美与人工美的综合，如建筑、道路、桥梁等的布置能很好与山势、水面、林木相结合，能获得相得益彰的美的效果。景区绿化在这个大的景区空间里起到了很好的补充和陪衬作用，为美化景区空间景观锦上添花。
3.4.2 景区绿化对改善景区生态环境，提高景区品位的重要作用 园林绿化的功能是多方面的，可以调节景区小气候，净化空气，改善土壤结构，涵养水源，降低噪音污染，避荫、防风、防灾，美化景区景观等。同时，还可以给人民群众提供良好的游览、休息场所。紧张的工作学习之余，“闹中取静”，人们到景区绿地游息，漫步于绿地之间，会感到心旷神怡，轻松愉快，有助于消除疲劳。
1、景区绿化对改善景区生态环境具有重要作用
（1）有效地调节景区小气候
景区景观形成和变化的过程中，下垫面性质的改变、空气组成的变化、人为热和人为水汽的影响，均明显地表现出人类活动对气候的影响。因此，景区的绿化能有效地改变景区上空的大气组成，影响景区空气的透明度和辐射热能收支，并为景区的云、雾、降水提供大量的凝结核，从而有效地调节景区小气候。
-30-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
（2）改善大气质量
景区中大量的人口和发达的商业贸易，使得大气中氧气和二氧化碳的自然平衡被破坏。为了保持平衡，需要不断地消耗二氧化碳和放出氧气，生态系统的这个循环主要靠植物来补偿，植物的光合作用，能吸收二氧化碳并释放氧气，绿化植物是天然的吸碳制氧工厂。工业生产的“三废”和汽车尾气等污染物大量排放到自然界，进一步污染了大气，严重的景区相继出现了“酸雨”现象。许多科学实验证明，在一定浓度范围内，植物对有害气体有一定的吸收和净化作用。因而，景区绿化能有效改善二氧化碳和氧气的平衡状态，吸收有害气体，改善大气质量。
（3）改善景区土壤结构
景区中除少数园林绿地与自然土壤相接近外，大部分被水泥、沥青等覆盖，人为地压实降低了土壤的孔隙度，从而降低土壤持水能力和通气性能，增加植物根系生长的阻力。这使得景区土壤对太阳辐射的吸收减少、地表径流的增加而下渗的减少、土壤的生产力下降。而且景区中快速大量的能量流、物资流，土壤的污染非常严重。搞好绿化能有效地改善景区土壤结构。
（4）改善景区水环境
景区中大量人口的集聚，对水用量要求很大。而景区化过程树木和植被的减少降低了蒸发和截流，增加了河流的沉积量。而大面积的硬化又降低了地表的渗透和地下水位，增加了地表
-31-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
径流量和下游潜在洪水的威胁。树木庞大的根系能有效地吸收水分，然后通过枝叶蒸腾到空气中去，从而提高空气中的相对湿度。搞好绿化能有效地改善景区水环境。
（5）降低景区噪音污染
景区噪声污染主要有交通、工业、建筑施工和其他的社会生活噪音等等。噪音影响人们正常生活、休息，降低工作效率，同时引起多种疾病。研究表明，植树绿化对噪声具有吸收和消声的作用，可以减弱噪声的强度。
2、景区绿化对提高景区品位具有重要作用（1）美化景区景观
风景优美的景区，不仅有优美的自然地貌和良好的建筑群体，景区绿化的好坏对景区面貌起决定性作用。景区的建筑群只有和树木绿化相互衬托，才显得生机盎然，没有树木，整个景区都不会有生气，景区园林绿地是景区景观效果的重要组成部分，要丰富景区的面貌，必须重视绿化的装饰作用。
（2）提高景区居民的生活质量
生活在钢筋水泥群中的人们，对美好环境的向往和追求是人们的天性和愿望，到公园中去休息、活动，是景区居民的重要生活内容，公共绿地是人们日常游憩活动的理想场所，是人们锻炼身体、消除疲劳、恢
-32-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
复精力的理想场所。不断改善居民的生活和工作环境，这是广大群众的共同利益和迫切愿望。景区绿地系统是景区中唯一有生命的基础设施，在保持景区生态系统平衡、改善景区面貌方面，具有其他设施不可替代的功效，是提高人民生活质量的一个必不可少的依托条件。只有搞好景区绿化建设，创造优美、清新、健康、舒适的人居环境，才能更好地满足人民生活水平不断提高的需要。
（3）实现景区的可持续发展
现在我国的许多景区，既是生态环境的受害者，又是破坏生态环境污染源。搞好景区绿化建设，有利于增加景区抵御外部生态灾害侵袭的能力，削减景区自身排放的污染，减少甚至避免对周边生态环境造成危害。许多事实证明，绿化状况与景区的命运兴衰休戚与共、息息相关。在古今中外的历史上，不少曾经商贾云集、市井繁华的景区，由于生态环境的恶化而逐渐衰落，有的甚至湮灭大漠。近些年频繁的自然灾害，已严重危害到景区的生产和人民生活，已经向我们敲响了警钟。必须加强景区绿化建设，建立保护景区生态安全的绿色屏幕，才能促进景区的可持续发展。
3.5 项目建设必要性
综上分析，xx市xxx景区绿化建设项目是针对景区道路现状，改善
-33-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
景区道路面貌，提升景区道路景观，充分发挥景区道路功能，创造优美景区环境，增强景区观赏性，实现景区可持续发展的必然要求。
-34-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
第四章 项目选址与建设条件
4.1 项目场址选择
xx市xxx景区2016年绿化建设项目场址选择在柿园路、大寺路、高芒路、芒商路、陈胜王陵前道路等5条景区道路路侧20-30米的范围和文圣园景区院内及夫子山体，具体选址如下：
4.1.1 陈胜王陵道路绿化 从王陵广场前至芒商路口，全长917米，两侧设计绿化带平均宽20米，其中丁窑以北（268米）用地已征，局部进行了绿化，需改造，两侧绿化带宽20-30米，面积约14000平方米。丁窑以南的649米，两侧需租地，面积25960平方米。
4.1.2 芒商路绿化 从斩蛇碑至苗圃西侧，长605米，需对道路两侧花坛进行补植改造，苗圃沿路20米应以景观绿化为主，增加密度和层次。从苗圃至陈胜王陵道路长375米，两侧设计绿化带各宽20米；从陈胜王陵道路至夫子崖路，长787米，北侧为建筑，南侧绿化带设计宽20米。以上两段需租地，除果树林外需清理地面附属物，绿化面积30700平方米。
4.1.3 大寺路两侧绿化-35-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
从芒商路至省道S201，长815米，设计绿化带两侧各宽20米，除去北侧苗圃部分需租地32600平方米。
4.1.4 柿园路两侧绿化 从省道S201至高芒路长2200米，其中省道S201至柿园村西长1300米，两侧绿化带设计各宽30米，需租地78000平方米。
4.1.5 高芒路东侧绿化带 高芒路南起柿园路，北至汉风街，全长1500米，路东绿化带宽30米，绿化带面积45000平方米。
4.1.6 文圣园景点绿化 位于文圣园院内，包括夫子山和郭塔周边，面积24050平方米。
4.2 项目建设条件
4.2.1 政府重视，政策支持 根据xx市经济和社会发展规划，xx市把抓好汉文化旅游作为提高xx知名度、拉动第三产业发展的龙头项目来抓，努力打造文化旅游强市。几年来，累计投资近3亿元用于汉文化景区建设。汉文化景区成了集历史博览、园林景观、旅游休闲于一体的综合文化景区，文化旅游业逐渐成为xx市的支柱型产业。xx市委、市政府对xxx景区建设高度重视，-36-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
从资金、政策上予以倾斜，主要反映在以下几个方面。
1、提高认识，科学定位 认清xx市旅游资源在省内及周边旅游中的地位，在进行旅游开发的同时，坚持可持续发展的理念，充分进行旅游资源调查和评价，整合各景区（点）的优势，以大旅游、大市场、大产业为主导，进行市场化运作，抓好旅游资源的科学定位和长期规划。
2、制定政策，实施保护 在巩固《河南省旅游业“十五”发展规划》成果的基础上进一步完善和实施《河南省旅游业“十一五”发展规划》，制定《xxx汉梁王墓群保护和利用规划》，使文物保护和利用工作有章可循，较好地实现了文物保护促进开发利用，开发利用反哺文物保护的和谐可持续发展。邀请专家编制了《xx市旅游发展总体规划2010-2020》及《xxx文物旅游区概念性规划》，为xx市旅游产业的快速发展指明方向，提供了保障。
3、加大资金投入，加强基础设施建设 结合“四城联创”（创“省级卫生城市”、“省级文明城市”、“省级园林城市”、“中国优秀旅游城市”）的契机和成果，加大城市基础设施建设，完善城市旅游服务体系，包括城市内部和各景区（点）内部及外围的水、电、通讯、交通、餐饮、住宿、购物、医疗、邮政等相关设施建设和投入，大力招商引资，为景区（点）提供一流的服务水平和优质的服务环境，形成布局合理、功能齐
-37-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
全的旅游区。
4、挖掘文化内涵，扩大旅游宣传
文化既是旅游的物质资源基础，又是它的精神动力支撑，是旅游的灵魂。xx市把旅游与文化相结合，xx市以汉梁文化为出发点，成功举办了“xx汉梁文化旅游节”、“中国秦汉史研究会第十二届年会暨国际学术研讨会年会”，全面展示了xx悠久的历史、厚重的文化、淳朴的民风、社会的和谐、城市的繁荣、社会的稳定，同时通过节会进行学术研讨成果的应用，加大对汉文化旅游资源的开发和xxx汉墓群的保护与利用，为旅游业的发展注入新的活力。
正是由于政府重视，政策支持，xx市xxx景区2016年绿化建设项目列入了xx市委、市政府四项重点工作“百日会战”工作计划，成为市委、市政府的重点工程之一。
4.2.2 区位条件 xx市xxx景区2016年绿化建设项目位于xxx景区和芒山镇区内，既有xxx景区管理委员会（文化产业集聚区管委会）的支持，也有芒山镇政府的支持。在用地、绿化项目建设和后期管护上都能提供很好的条件。
4.2.3 土壤条件 芒山镇地处黄淮平原，具有较厚的新生界地层。新生界包括第三系
-38-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
和第四系，其下部以砖红色、浅灰色砑岩，上部本区新生界为内陆湖泊相及河床相沉积，物资多有黄河、淮河多次泛滥而来。第四系厚度变化较大，全新系厚度一般为30米左右，为黄褐、安荒粉沙，亚粘土及亚砂土。镇内土壤有潮土、砂礓黑土和褐土三个土类，5个亚类，10个土属，25个土种。整个地区从山顶到山前平地一次分布淡石土、灰石土、褐土性土、潮褐土、淤土。
4.2.4 气侯条件 芒山镇一年四季分明，雨量充沛，气温适中，太阳辐射能量夏多冬少。夏季炎热多雨，冬季寒冷少雪，属暖温带半湿润季风气候。
气温：年平均气温14.34度，平均积温5289度；月平均气温其余最高，元月最低。
降水量：年平均降水量871.3毫米，无霜期209天。
湿度：平均绝对湿度13.8毫米。平均相对湿度71%，最小相对湿度65%。
蒸发量：年平均蒸发量1756.3毫米，年最大蒸发量288毫米。
风向、风力：常年主导风向冬季多偏北风，春秋以东南、东北为多。平均风速3.3米/秒，最大风速4.0米/秒，最小风速2.7米/秒。
冰冻：一般冰冻深度在10cm，最深32cm，全年结冻期92天。
-39-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
日照：全年平均日照数2300.1小时，年日照率50%。
4.2.5 水文水系 芒山境内河流水系属淮河水系，主要河流有：王引河：沿镇域西部自西北流向东南，境内段长1.9公里；其流量国150米/秒；汛期水位34.8米，平时水位4.15米；河南最宽处72米，河口宽80米；主要流经陶山、大庄、前尧、后尧、山城、夏庄、松元等几个行政村；芒山境内王引河面上有公路桥四个（包括一个高速公路桥）。
碱河：沿镇域中部自西北向东南，境内流程2公里；流量为80米/秒；主要流经赵楼、姜楼、磨山、雨亭、山城、张庄、种庄等行政村。
洪河：沿镇域东部边缘自西北流向东南，芒山境内流程0.8公里。
镇域西部的窑山沟，小白河均属王引河支流，自西北向东南流入沱河。
芒山镇位于浅层地下水的中等富集区。浅层水位第四系全新冲积潜水含水层。埋深深度30米左右，地下水位于埋深一般4—6米，含水层厚度4—10米。单机井出水量每小时20—40吨。中层水位第四系更新统冲积浅层承压含水层，埋深深度30—90米。含水层厚度2.4—2.3米，水位绝对标高30.54米，单井涌出量0.28升/秒。水质为重碳酸、硫酸、氧钠镁型，矿化度1.2克/升。深层水为新统第三系冲积湖积承压含水层，-40-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
埋深深度90—260米及260米以下两个深度。含水层厚度10—87米，水位绝对标高21—31米，单井涌水量1.262克/升。大部分为富水区，xxx一带为贫水区。
4.2.6 植物资源 xxx景区自然和气候条件适宜，土壤肥沃，水土资源的时空配合较好，为丰富的植被提供了有利的条件。主要树种有柿树、银杏、国槐、雪松、柏树、桃树、杏树、法桐、大叶女贞、合欢、枣树、苹果、梨树等，为树种选择提供了较宽的条件。
4.2.7 文化资源条件
1、文化遗址遍布
其特性高、神秘性强。芒山镇的旅游资源依托于xxx，xxx的旅游资源以“奇”诱人，xxxxx旅游其特性和神秘性主要表现在整个旅游区群山环抱，可谓豫东平原的“天然城堡”，自古至今称此地为“山城”，为兵家必争之地。另外还有堪称天下奇观的汉高祖斩蛇碑，有时间罕见的夫子庙“松抱碑”以及高峻奇秀的刘邦隐匿处---紫气岩等。众多奇景为xxx增添了神秘和诱人的色彩。
2、汉代文物众多，规模宏伟
芒山镇旅游区是一处汉文化富集区，xxx群有10多座山头，面积约
-41-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
14平方公里，文物景点大小30多处，且在全国有一定的影响的也有10处以上，重要的文物如此集中乃芒山首屈一指。其中价值较高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿园西汉壁画墓、僖山金缕玉衣墓、僖山西汉梁王墓、汉代梁王室陵墓群、僖山画像石墓等，皆属国家级文物保护单位。其陵墓无论从数量上还是从规模上都在国内汉代陵墓中都名列前茅。同时这里还有众多的汉代传说故事，可谓汉文化富集区。
3、文化品位高、影响大
砀山旅游区不仅有中国历史上第一位农民起义领袖陈胜之墓，墓边碑文为我国著名的书法家郭沫若手笔，还有建立汉王朝的第一代国君刘邦的起义处。特别是梁孝王及王后墓，宫殿式凿山为藏，是我国国内发现的最大的地下宫殿，其工程之浩繁，技艺之高超，令人叹为观止；其复杂的结构、严谨的布局、宏大的规模，不仅在我国，而且在世界上也是极其罕见的，具有极高的历史、艺术、科学价值。僖山汉墓出土的金缕玉衣做工精细、质地纯正，历经2000余年风韵犹存。柿园汉墓壁画被专家学者评价为“历史最悠久、篇幅最宏大、保存最完整、艺术价值最高”的稀世珍品。除此之外还有水浒英雄聚义的三星道观，位居xxx峰顶的张飞寨，石崖滴翠的夫子崖，巍峨壮观的文庙，挺拔秀丽、精雕细刻的郭塔，抗日文化价值极高的抗日民族英雄鲁雨亭纪念馆等。
-42-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
4、山、名人、名城三位一体
悠久的历史，灿烂的文化，为芒山镇留下众多的艺术瑰宝和名胜古迹，作为名山，xxx是豫东平原制高点，可谓平原上的“仙女”，美丽动人。这里有面积达数千亩的柏林景观；再次发生的历史故事丰富多彩，与此相伴的有孔子、刘邦、陈胜、梁孝王等；同时这里又号称“天然城堡”，兵家必争之地，自古至今，这里称为“山城”，至今秦汉“砀山”遗址尚存。旅游资源集名山、名人、名城三位一体，相互烘托效应明显，可谓旅游一绝。
4.2.8 交通运输和公用设施条件 项目建设场址位于主要交通干道两侧，交通便利，便于苗木和土方运输。道路沿线有供电设施，用电较为方便。其中文圣园院内已建好供水设施，绿化浇灌比较方便。柿园路、大寺路、高芒路、芒商路、陈胜王陵前道路等5条道路路侧绿化由于线路长，暂时无法解决水源，只能依靠水车浇灌和后期打井取水。另外，水圣园山体绿化，由于机械无法上山，土方运输只能依靠人力搬运。
4.2.9 征地、拆迁和移民安置条件 由于xx市要做大做强旅游产业，芒山镇政府也要打造中州名镇，建设全国一流镇区，为此，芒山镇政府带头搬迁，在碱河以东规划了新
-43-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
镇区，同时，结合小城镇和新农村建设，在景区外侧规划了村民安置新区，目前正在建设中。
未来几年，芒山镇政府和景区范围内的村民将陆续迁入新规划的芒山镇新区。xx市xxx景区2016年绿化建设项目除文圣园绿化项目外，其它道路绿化均由芒山镇政府负责征地、附属物清理和临时建筑拆迁，以及移民安置。
-44-XX市XXX景区2016年绿化建设项目可行性研究报告
第五章 项目总体规划方案
5.1 规划依据
1、项目承办单位提供的项目用地现状图；
2、项目承办单位提出的相关建设性指导意见；
3、《城市道路绿化规划与设计规范》；
4、xxx景区总体规划和文物保护规划等相关资料。
5.2 规划指导思想
结合景区道路设计规范，体现以人为本的设计思想；
因地制宜，结合用地规划及现状提出布局合理，概念创新的景观构思；
充分考虑现场环境，使设计与施工达到完美结合。
5.3 规划目标
1、风景区形象的体现，道路是大地的风景线，道路绿化景观应该反映地方的风土人情和文化内涵；
2、提供良好、安全的交通环境是首要问题，主要体现引导、诱导视线种植、防眩种植等方面；
3、生态防护问题，体现在遮荫、滞尘、吸收有害气体等方面；
第二篇：景区道路建设项目工程可行性研究报告 第一章 概述
景区道路建设项目工程可行性研究报告 第一章 概述
第一章 概述
1.1 项目背景
1.1.1项目建设背景
某某县位于某某省南部，某某市中部，具有相对明显的区位优势，地跨北回归线，南临东南亚周边国家，昆曼国际大通道和弥宁公路、景宁公路在某某交汇，距泰国曼谷1424公里，距省会昆明373公里，距某某市政府驻地46公里，是滇南及至中国连接东南亚和南亚的陆路交通要道。全县辖7乡2镇，85个村民委员会，4个社区居民委员会，总人口18.6万人，居住着汉、哈尼、彝、傣、回、拉祜、白等19种民族，少数民族人口占总人口的50%。某某县自清?雍正七年（1729年）设府起，已有278年历史。某某先民在长期生产、生活实践中，探索出了独特的某某茶加工工艺，铸就了某某茶这一驰名中外的历史品牌，使某某在历史上就形成了茶事兴旺、商贾云集、会馆林立、文化昌盛的某某茶生产、加工、贸易中心。
随着中国—东盟自由贸易区的建成，某某地处沿边开放前沿，北接玉溪、昆明市等中心城市，南下东南亚诸国的昆曼公路枢纽，某某县抓住建设中国—东盟自由贸易区的机遇，进一步加快公路改造建设，提高公路技术等级，随着国家改革开放政策力度的进一步加大、西部大开发政策和我国扩大内需、保持经济持续增长的政策支持，明显加大了某某县辖区之间的经济联系。本项目服务于某某县城区域，改善其交通条件，创造良好的投资环境，对于某某县的经济发展及资源开发利用具有重要战略意义。
景区道路建设项目工程可行性研究报告 第一章 概述
1.2编制依据 《公路建设项目可行性研究报告编制办法》，交通部，2010.4； 《投资项目可行性研究指南》(试用版)； 交通运输部《公路路线设计细则》（报批稿）； 《公路工程技术标准》JTG B01-2003； 《公路路线设计规范》JTG D20-2006； 《公路工程地质勘察规范》JTJ 064-98；
建设部建标[2002]99号《关于发布《工程建设标准强制性条文》（公路工程部分）的通知》；
《公路基本建设工程投资估算编制办法》〔交公路发(2013)3号〕交通部；
现行交通运输部颁标准、规范及规程。
1.3研究过程及研究方法
2014年7月，受某某县交通局的委托，由我公司某某路桥勘察设计有限公司负责《某某民族团结园景区道路建设项目工程可行性研究报告》的编制工作，接受委托后，我公司及时成立工作小组赶赴工地，收集路线方案经过的城镇规划、地形、地质、水文及经济等方面资料，与当地相关部门就路线起止点、路线走向、方案选择等问题进行了协商，达成了共识，并在1：5万地形图上布线研究，从建设的必要性、技术可行性、实施可能性等方面进行论证。根据交通部颁布的《公路建设项目可行性研究报告编制办法》、《投资项目可行性研究报告编制办法》的规定、交通部《公路工程技术标准》（JTG B01-2003），于2014年8月完成了本项目工程可行性研究报告。
1.4项目建设必要性
1、本项目的建设促进某某县社会经济发展的需要
根据《国务院关于支持某某省加快建设面向西南开发重要桥头堡的意见》，为促进某某省经济社会又好又快的发展，进一步完善国家对外开放格局，国家将采取一系列政策措施支持某某省推进兴边富民工程，建设繁荣稳定和谐边疆，努力把某某打造成我国连接东南亚和南亚国家的陆路交通枢纽、对外开放的重要门户、西南地区的重要经济增长极。深入实施西部大开发战略，建设中国面向西南开放的桥头堡，是某某再度面临的重大发展机遇。
面对如此重大的机遇，只有牢牢抓住机遇，创造性地用好机遇，坚持农业产业化、新型工业化、城镇化和教育现代化四轮驱动，以增强自我发展能力为主线，以改善民生为核心，以科技进步为支持，进一步加强基础建设，继续深化改革扩大开放，坚持生态建设和环境保护，坚决维护民族团结和安宁，才能更有力地推动某某省综合经济实力、各族群众生活水平和质量上一个大台阶。
交通在桥头堡建设中，既是桥头堡建设的一部分，又是桥头堡建设的基础，交通只有先行，桥头堡建设才可能大刀阔斧。某某县地处昆曼大通道的咽喉位置，区位优势十分明显，某某县的公路交通要发展，就必须抢抓桥头堡建设的历史机遇，加快重点公路交通建设，优化县乡路网的结构，提升地方路网的综合使用效益，以公路交通建设的追赶型、跨越式发展，促进地方社会、经济的持续、快速、健康发展，为桥头堡建设提供有力的
景区道路建设项目工程可行性研究报告 第一章 概述 保障。
2、本项目的建设是拓展某某县城区发展空间的需要
按照“融入大某某，建设新某某”的总体要求，某某县积极把握稳中求进的工作总基调，紧紧围绕“工业经济强县、特色农业兴县、旅游文化活县”的发展思路，壮大茶叶、林业、建材、电力四大支柱产业，发展旅游文化、畜牧、烤烟、咖啡、矿业五项重点产业，培植生物药业、商贸物流、木本油料、橡胶、渔业五个新兴产业，以加快转变经济发展方式为主线，以改善民生为根本，以率先跨越为目标，大力推进新型工业化，农业产业化和城镇化发展步伐，全力打造昆曼国际大通道上的“工业重镇、物流中心”，加快构建“桥头堡”绿色经济试验示范区，强力推进绿色某某、实力某某、和谐某某建设，努力开创某某经济社会科学发展、和谐发展、跨越发展的新局面。本项目的建设，可以有效带动某某县市政基础设施的建设，从而带动某某县城市化进程，进而推进某某县社会经济发展，拓展城市空间。
3、本项目的建设是提高区域路网等级结构，改善综合运输服务水平，方便沿线群众安全、便捷出行，带动沿线经济发展的需要
随着经济建设的发展和国家小城镇建设步伐的加快，沿线乡镇规模逐年扩大，现有的供沿线人民出行公路的服务水平已不能满足社会经济发展和沿线人民生活水平的需要。“十二五”期间，是某某省全面建设小康社会以、积极构建社会主义和谐社会的关键时期，也是深入实践科学发展观、加快公路水路基础设施建设、调整交通结构、转变发展方式、加快发展现代交通运输业的重要战略机遇期。拟建项目的建成将提高通道技术等级，改善交通运输条件，提高地区综合交通运输服务水平，对沿线群众发展经
景区道路建设项目工程可行性研究报告 第一章 概述 济，安全、便捷出行等都具有非常重要的现实意义。
4、改变少数民族地区的贫困面貌
沿线聚居着哈尼族、彝族、傣族、瑶族、汉族等民族，该公路建成后，可解决沿线村民对交通的需求，从而改变人民群众肩挑背负的现状，进而降低劳动强度，调整产业结构，提高劳动效率，增加农民收入，将会加强民族往来和团结，促进各民族共同繁荣。
5、有利于扶贫开发战略的实施
某某县资源丰富，该公路建设有利于茶叶、林产品等山地项目、畜牧业养殖项目、生态农业项目、农副产品加工项目的顺利开发，有效促进农产品流通和增值，加强该地区和外界的商贸往来，加快当地少数民族群众脱贫致富步伐。
1.5研究主要结论 1.5.1交通量发展预测
本次交通量预测采用“四阶段”法与趋势推算法相结合的预测方法。总体步骤为：A、社会经济发展预测；B、集中、发生量预测；C、分布交通量预测。
诱增交通量采用定性分析和定量计算相结合的方法预测，根据项目影响区域经济发展特点以及交通运输与社会经济之间的相互影响确定诱增率，计算诱增交通量。此外根据区域未来的公路运输地位和经济发展规划，结合项目自身特点，交通量预测着重针对公路与公路转移带来的影响进行分析预测。至2030年，某某民族团结园景区道路建设项目预测通道平均交通量达6929小客车/日，未来公路交通量预测如下表：
景区道路建设项目工程可行性研究报告 第一章 概述 表1-1 拟建项目特征年交通预测表
特征年（年）趋势型交通量 诱增交通量 交通量合计 2013 2186 —— 2186 2016 2773 499 3272 2020 3632 653 4285 2025 4785 863 5648 2030 5923 1006 6929 1.5.2技术标准与建设规模
根据交通量预测结果，至2030年某某民族团结园景区道路建设项目交通量将达到6929辆/日（小客车），按照某某县公路网的布局规划，结合沿线地形地质条件，本段公路建设标准应综合考虑社会经济发展需求和公路建设资金状况，适应长远经济发展要求的同时考虑与周围干线路网的相互衔接，某某民族团结园景区道路建设项目拟按双车道二级公路标准建设，以利于带动地方经济发展。根据沿线地形地质情况、交通部颁发的《公路工程技术标准》JTG B01—2003、《公路路线设计规范》JTG D20—2006的要求，某某民族团结园景区道路建设项目采用的主要技术指标如下。
表1-2 主要技术指标表 名称 公路等级 设计行车速度 路基宽度 车道宽度 圆曲线极限最小半径 停车视距 最大纵坡 最小坡长 汽车荷载等级 设计洪水频率 路面设计标准轴载 地震动峰值加速度分区
单位 公里/小时 米 米 米 米 % 米 KN g 二级 60 12 3.5×2 125 75 6 150 公路—Ⅱ级 1/50 Bzz-100 0.10 1.5.3路线起终点、走向、主要控制点及建设规模
景区道路建设项目工程可行性研究报告 第一章 概述 1）路线起终点、走向及主要控制点
某某民族团结园景区道路建设项目位于某某县某某镇，呈东南向西走向，主线起点K0+000为太达村（回龙寺），经八抱树、新平大沙坝，止于民族团结园K2+800，连接线起点为主线K0+900处左侧，止点K0+200止于某某县环线公路。
受某某县交通运输局的委托，本次设计内容为K0+000~K3+000项目全长3.000公里，其中主线长2.800公里，连接线长0.200公里。
2）建设规模
路基工程：借土填方139000立方米，换填片石145500立方米。路面工程：全线沥青混凝土路面3.000公里，38400平方米（不含桥梁）。桥涵工程：全线设涵洞108米/9道，桥梁60米/3座。
交通工程及沿线设施工程：本项目交通工程及沿线设施所采用的技术方案、实施规模及水平应与相关二级公路具有一致性、可扩容性、可升级性和兼容性，满足系统联网要求。同时考虑为其他高等级公路系统预留接口。沿线均设置各种安全设施，充分发挥本公路快速、安全、高效功能。
1.5.4投资估算、资金筹措及工期安排 1）投资估算
某某民族团结园景区道路建设项目建设里程长3.000公里，估算总投资6063.39万元，平均每公里造价2021.13万元,其中建筑安装工程费3895.4095万元。
2）资金筹措
项目资金全部由上级补助。1.5.5经济评价
从国民经济角度考察，得出正常条件下本项目内部收益率为9.73%，净现值为728万元，效益费用比为1.13，动态投资回收期为8.4年；从国民经济敏感性分析的结果来看，本项目在费用增加15%、效益减少15%的最不利情况下，经济内部收益率为5.59%，低于8%的社会折现率。因此，本项目经济上抗风险能力一般。
1.5.6土地利用、工程环境、节能及社会影响评价 1）土地利用
拟建项目推荐线用地总面积约110亩农田。用地总体指标为2.445hm2/km<3.2677，低于《公路建设用地指标》山岭重丘区二级公路的用地参考值（详见《公路建设项目用地指标》表3.0.5-6），符合公路建设项目用地总体指标3.0.5-6，不应超过表3.0.5-6的规定。
参照国家公路建设相关行业标准，本项目占地低于《公路建设用地指标》山岭重丘区二级公路的用地参考值，符合《公路建设用地指标》。项目设计中对用地规模进行了有效、严格的控制，符合公路项目建设用地，贯
景区道路建设项目工程可行性研究报告 第一章 概述
彻执行了“十分珍惜，合理利用土地和切实保护耕地”的基本国策。2）工程环境
项目的建设将对生物环境、社会环境、空气环境、噪声环境和水环境具有一定的影响，在路线方案选择时，与当地城镇规划相协调，采用“靠城不进城”的原则，既不干扰破坏城镇规划，又便于车辆进出城镇，同时避开学校、医院、名胜古迹等建筑。建设期采取绿化、水土保持措施，把工程对环境的不良影响降到最低。
3）节能
经计算，2015年平均每天能节约燃油478升，全年累计节油174千升；2030年每天能节约燃油362升，全年累计节油396千升。
4）社会影响
本项目建成后，社会效益极其显著，有利于增强某某市及某某县综合经济实力，取得较大的社会经济效益，有利于扩大就业，促进社会综合事业的发展，有利于提高沿线人民的收入，改善人民的生活环境，有利于改善沿线人文环境，提高文化教育水平和当地人民卫生健康水平，有效控制人口增长，使沿线广大人民直接受益。搬迁群众虽是受损者，但如果补偿合理则主要是受益者。建设带来的负面影响，主要是拆迁安置数量巨大，施工和运营中对环境带来一定污染，但只要采取积极有效的措施是可以得到妥善解决的。项目所在地的社会环境、人文条件适应项目的建设与可持续发展，社会风险很小。
1.6问题与建议
1、环境保护是我国的一项基本国策。在施工期间，应充分重视对环境 景区道路建设项目工程可行性研究报告 第一章 概述 的保护，采取各种可行措施，使公路与周围自然景观相协调，从而创造一个良好的、高效率的营运环境。施工中要尽可能减少对现有地貌的扰动，减少对地面草木的破坏。雨季填筑路基在严格控制上方含水量的情况下，尽量做到随挖、随运、随填、随压；临时用地在工程完成后要及时恢复原状。
2、设计阶段应加强地质勘察，详细摸清沿线地质情况，采取适当的工程或生物处治措施，以利所建公路的稳定、安全、可靠。
3、路线经过村、镇、坝区，注意节约用地、注意拆迁量、注意保持原有排灌系统的畅通，以利沿线群众安全、方便发展经济。
4、建议本项目按照公路工程基本建设程序实行招投标，选择有相应资质的勘察设计单位、施工单位和监理单位来从事本段公路的测设、施工和监理，以确保工程质量和工程进度。
5、抓紧、抓好重点控制性工程的施工，确保工期，以利整个项目保质、按期、顺利竣工通车。
某某民族团结园景区道路建设项目工程可行性研究报告 第二章经济社会和交通运输发展现状及规划
第二章 经济社会和交通运输发展现状及规划 2.1研究区域概况 2.1.1某某县
某某县位于某某省南部，某某市中部，地跨北回归线，南临东南亚周边国家，昆曼国际大通道和弥宁公路、景宁公路在某某交汇，距泰国曼谷1424公里，距省会昆明373公里，距某某市政府驻地46公里，是滇南及至中国连接东南亚和南亚的陆路交通要道。全县辖7乡2镇，85个村民委员会，4个社区居民委员会，总人口18.6万人，居住着汉、哈尼、彝、傣、回、拉祜、白等19种民族，少数民族人口占总人口的50%。境内地沃物厚、资源丰富。辖区总面积3670平方公里，热区土地面积240万亩，县城年平均气温18.1℃，降水量1398.4毫米，日照1921.2小时，冬无严寒、夏无酷暑、四季如春，是发展林业、茶叶、烤烟、咖啡、蚕桑等产业的较适宜地；全县现有林地面积425.5万亩，森林覆盖率74.04%，活立木畜积量2076万立方米；水能蕴藏量达53.7万千瓦；有铜、铁、铅、锌、岩盐、煤等矿藏资源。
名茶、名道、名碑、名人是某某的四大文化品牌，自清·雍正七年（1729年）设某某府起，已有279年历史，勤劳智慧的某某先民在漫长的历史发展中，铸就了某某茶这一驰名中外的历史品牌，孕育了底蕴深厚的某某古府文化、某某茶文化和民族民间文化；茶马古道从某某起源，通往全国、走向世界，融汇了地方民族风情、华夏精神和西方文明，孕育了内涵丰富的茶马古道文化，茶马古道被称为南方丝绸之路；县内有被誉为新中国民 某某民族团结园景区道路建设项目工程可行性研究报告 第二章经济社会和交通运输发展现状及规划
族团结和民族工作第一碑的全国重点文物保护单位、全国民族团结进步教育基地—— 民族团结誓词碑；有创办于光绪二十八年（1902年）的百年老校—— 某某中学；是主演电影《五朵金花》、《阿诗玛》的著名电影表演艺术家—— 杨丽坤的故乡。
2.2项目影响区域经济社会现状及发展 2.2.1经济社会现状
某某县2013年国民经济实现平稳增长，全县实现生产总值（GDP）357050万元，同比增长12%。其中：第一产业实现增加值89783万元，同比增长7.3%；第二产业实现增加值139969万元，同比增长19.4 %；第三产业实现增加值127298万元，同比增长7.2%。三次产业结构由2011年的24.1:37.4:38.5调整为今年的26.6:37.1:36.3。按常住人口计算，人均生产总值16861元，比上年增加2975元，同比增长21.4%。全县完成农林牧渔业总产值154611万元，比上年同期增长7.5%；其中：农业产值72754万元，增长6.8%；林业产值21606万元，增长5.2%；牧业产值47155万元，增长11.1%；渔业产值9720万元，增长2.2%；农林牧渔服务业产值3376万元，增长4.4%。
工业经济快速增长。规模以上工业完成产值67637万元，增长21.1%；其国：轻工业增长16.5%，重工业增长64.8。
固定资产投资较快增长。2013年，全县完成规模以上固定资产投资325102万元，比上年同期增长31.4%，其中第一产业投资80446万元，同比增长31.9倍；第二产业投资83581万元，同比增长6.0%；第三产业投资161075万元，同比下降3.1%。施工项目119个，同比增长75%，本年新开工110个，同比增长71.9%。
社会消费品零售总额稳定增长。2013年全县实现社会消费品零售总管36863万元，比上年同期增长13.7%，按城乡分：城镇实现消费品零售额71503万元，同比增长13.6%，乡村实现消费品零售额15361万元，同比增长14.2%。
财政收入回升，支出增长放快。2013年全县完成财政总收入38723万元，经上年同期增长4401万元，增长12.8%；完成地方公共财政预算收入27117万元，比上年同期增长3491万元，增长14.8%；完成地方公共财政预算支出133915万元，比上年同期增支26736万元，增长24.9%。金融机构存贷款稳健运行。2013年12月末，全县金融机构各项存款余额361935万元，比年初增加52971万元，增长17.1%；金融机构各项贷款余额244143万元，比年初增加29977万元，增长12.4%。
城乡居民收入稳步增加。2013年城镇居民人均可支配收入20964万元，同比增长11.1%，农民人均收入5928元，同比增长18.2%。
居民消费价格呈现相对平稳态势。2013年，全县居民消费价格累计总指数为102.6%，涨幅比去年同期回落0.2个百分点。
2.2.2经济社会发展趋势
“十二五”时期某某县经济社会发展的主要目标是：
——县域经济发展又好又快。到“十二五”末，地区生产总值年均增长12%以上，地方财政收入年均增长16%以上，全社会固定资产投资年均增长20%以上，社会消费品零售总额年均增长15%以上。
——经济结构趋于合理。三次产业结构由2010年的44.5：22.4：33.1调整为2015年的37.1：29.1：33.8。第一产业均增长8%，完成18.82亿元；
某某民族团结园景区道路建设项目工程可行性研究报告 第二章经济社会和交通运输发展现状及规划
第二产业年均增长18%，完成14.78亿元；第三产业年均增长12.4%，完成17.16亿元。非公经济占GDP比重达40%，城镇化率达31.8%。
——可持续发展能力明显增强。节能减排取得新进展，单位GDP能耗每年下降2.5%以上，主要污染物排放总量累计减少5%以上；生态环境得到改善，森林覆盖率从―十一五‖末的66.8%提高到―十二五‖末的68%，林木蓄积量增加43.5万立方米。耕地保有量保持在114万亩。
——基本公共服务覆盖城乡。围绕“学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居”民生五项重点，实现城乡居民户户均有安居房，城镇职工、居民基本医疗保险和新型农村合作医疗全覆盖，城镇居民养老保险和新型农村社会养老保险覆盖率提高到92%以上，城乡劳动力在农业和二三产业充分就业，城镇登记失业率控制在4.5%以内，九年义务教育得到巩固提升，―普九‖人口覆盖率达到100%。人均受教育年限提高到9年，基本消除农村饮水不安全人口。
——人民生活更加殷实。农民人均纯收入、城镇居民人均可支配收入年均增长率分别为15%、10%以上，―十二五‖末分别达到7022元、20479元；五年新增城镇就业0.5万人，新增转移农村劳动力1.5万人，农村贫困人口基本消除。
——健全村级计划生育专干队伍，确保人员、任务和待遇“三落实”。“十二五”期间，人口自然增长率控制在6‰以下。
2.2.3主要经济社会指标及预测
预测思路：本项目社会经济预测将针对项目影响区主要社会经济指标的历史数据资料进行统计分析，根据影响区内社会经济历史发展趋势和规律，结合对项目各影响区未来社会经济的发展趋势分析，并参照各地区制
某某民族团结园景区道路建设项目工程可行性研究报告 第二章经济社会和交通运输发展现状及规划
定的国民经济和社会发展“十二五”规划与长期规划的基本思路，对影响区的主要社会经济指标进行预测。项目影响区“十二五”规划经济增长率见表2-1。表2-1项目影响区“十二五”规划社会经济增长率
国内生产总值 某某县 ≥12.5% 预测内容：根据交通预测的需求，经济发展预测末年为2030年。由于交通需求与人口、国内生产总值的相关关系较好，因此在本次预测工作中主要针对上述指标进行预测，人均国内生产总值根据国内生产总值和人口的预测结果反算求得。
人口预测：某某县的人口预测采用定量与定性相结合的分析方法来确定，先采用时间序列回归分析，得出经济增长模型，再结合各影响区制定的近期规划和中远期规划得出预测值。项目影响区人口增长回归模型见表2-2。
表2-2项目影响区人口增长回归模型
影响区 某某县 回归模型 Y = 0.29X+ 34.769 相关系数 R2 = 0.692 经济预测：某某县的经济指标预测采用定量与定性相结合的分析方法，先采用时间序列回归分析，得出经济增长模型，再结合各影响区制定的近期规划和中远期规划得出预测值。项目影响区经济增长回归模型见表2-3，预测结果见表2-4。
表2-3项目影响区经济增长回归模型
影响区 回归模型 相关系数 某某民族团结园景区道路建设项目工程可行性研究报告 第二章经济社会和交通运输发展现状及规划 某某县 y =0.1947X2-0.2613X+8.372 R2=0.9979 表2-4项目影响区主要经济指标预测结果
指标 年份 2010 2015 2020 2025 2030 2010～2015 2015～2020 2020～2025 2025～2030 13.21% 10.43% 8.46% 7.06% GDP（亿元）29.1 54.0 88.87 133.87 187.4 增长率 0.75% 0.73% 0.70% 0.68% 某某县 人口（万人）38.0 39.4 40.9 42.4 43.8 2.3项目影响区域交通运输现状及预测
2.3.1项目所在区域交通量运输现状及发展
以县城为中心，国道、省道、干线公路为骨架，县乡公路、乡村公路、部门专用公路为网络的公路网布局已基本形成。
某某县拥有的各等级公路，大多建成于上世纪60—90年代，国道G214线途经把边乡、磨黑镇、同心乡到达某某市，辖区内长173.9公里，路线技术等级为高速，路面为沥青路面；省道49.923公里，省管县道76.25公里。县境内的公路按行政等级划分有：国道、省道、县乡公路、乡村公路、村社公路、部门专用公路，按技术等级分有：高速、二级、三级、四级、等外公路。其中：国道173.9 公里，占拥有公路总里程的0.67% , 省道49.923 某某民族团结园景区道路建设项目工程可行性研究报告 第二章经济社会和交通运输发展现状及规划
公里，占拥有公路总里程的0.83% ,县乡公路793.121公里，占10.80%。2010年某某县公路状况统计表见表2-5。2012年某某县通车里程按行政等级和技术等级分类的比重见图2-2和图2-2。
表2-5 2012年某某县公路状况统计表 行政等级 国 道 省 道 县 道 乡 道 村 道 里程（公里）173.9 49.923 647.381 1684.954 3735.216 技术术等级 高速公路 二级公路 三级公路 四级公路 等外公路 里程（公里）173.9 49.923 86.2 888.56 5265.521 图2-1某某县2012年公路 行政等级比重示意图
图2-2某某县2012年公路 技术等级比重示意图
“十一五”期间，累计完成固定资产投资727.3亿元，为“十五”期间的3.5倍。先后建成思小高速公路，思茅—澜沧、景谷—永平、澜沧—惠民二级公路和无量山、哀牢山经济干线，即将建成磨思高速公路和澜沧—小黑江、澜沧—西盟、思茅—江城、景谷—某某、永平—临沧、某某国家公园旅游环线6条二级公路，实施农村通达通畅工程9160公里，全市公路里程比2005年增加3135公里，达1.92万公里。
第三篇：镇村道路建设项目可行性研究报告
XXX镇xxx村
道路建设项目可行性研究报告
xxxx人民政府
二〇一〇年三月二十三日
一、项目名称：xxxx镇xxx村道路建设工
程
二、项目建设单位：xxxx人民政府
三、项目法人：xx
四、建设任务：水泥砼道路8公里
五、项目总投资123万元
xxxx村道路建设
项目可行性研究报告
一、项目背景及建设必要性
XXXX位于县城西北13公里处，集山川、丘陵为一体。上溢水村属镇政府所在地，全村辖9个村民小组，478户1621人，总耕地面积2300多亩，是全镇人口最多的村。
近年来，该村依托自身资源，大力发展柑桔产业，现已种植柑桔近2000亩，其中450亩已挂果，取得了一定的效益，群众致富干劲较大。但由于村集体经济基础较差，横贯全村桔园，连接上溢水村至戚氏镇龙王沟村（龙王沟村段道路已硬化）的8公里道路一直没有资金维护和建设，该路原为土质道路，经多年使用，土质疏松，损坏十分严重，人们常说这条路“晴天洋灰路，下雨水泥路”，群众出行、运输极其不便，特别是收获季节，车流量一大，常有不安全事故发生，导致柑桔不能及时运出，群众经济受损，怨气很大。
为贯彻中央建设社会主义新农村精神，彻底改变老区面貌，促进该村群众生产致富，现决定对此路进行硬化处理。
二、建设地址
XX上溢水村至戚氏镇龙王沟村段道路
三、建设内容及技术规程
（一）建设内容
1、硬化道路8公里。
2、路面用混合砂石铺垫夯实碾平，水泥混凝土硬化表层。
（二）技术规程
道路用砂石混合铺垫，水泥砼路面。
四、资金概算及资金来源
经初步预算，工程总投资约需140万元，由于村集体经济基础薄弱，全村群众投工投劳在内仅能筹资22万元，另外，经过多方努力，得到其他部门支持资金20万元，尚差98万元，希望通过革命老区专项转移支付资金予以解决。
五、项目建设期限
项目计划自2010年6月动工，至2010年11月全面竣工并交付使用。
六、社会经济效益
项目实施后，可水泥砼路面8公里，上溢水村群众出行、运输问题可基本得到解决。本年仅柑桔生产可增收26万元，预计新发展柑桔种植600亩，社会效益明显。
七、组织管理
为确保该项目的顺利实施，XX成立道路建设领导小组，组长由镇长方博担任，副镇长何凯、财政所长宋明珠同志担任副组长，成员有古昌灵、张炳武、史长明。
项目法人：XX人民政府镇长方博
道路工程由县财政局负责监管，镇政府组织指导，村委会具体实施。
1、工程管理措施
该项目由镇上统一领导，村上具体负责组织实施，认真执行“两工”的承担及使用决定，积极组织群众投工投劳，保证按期完工。
工程建成后制定制度，落实管护责任。村上成立管护机构，各组确定专人管护理，确保道路畅通发挥效益。
2、财务管理措施
项目资金到位后，由村上设立专账，落实专人管理，使资金真正发挥效益。
对工程所需材料及工具落实专人管理，购领履行签字手续，建立物料专账，节约用料，杜绝流失。
八、竣工验收
该工程竣工后，先由镇政府自行检查，然后申报县财政局验收，验收合格后，交村委会负责管理。
附：XX上溢水村道路工程建设项目预算表
XXXX人民政府
二〇一〇年三月二十三日
第四篇：村级道路改造建设项目可行性研究报告
石门镇曹家沟村村级道路改造工程项目
可行性研究报告
主编单位：石门镇曹家沟村村委会
二0一二年四月一日
目录
一、村情基本情况
二、项目概况
三、立项理由
四、建设内容
五、投资预算
六、组织管理
七、结论
石门镇曹家沟村村级道路改造工程项目
可行性研究报告
1．项目名称：石门镇曹家沟村道路改造工程项目
2．建设单位：石门镇曹家沟村村委会
一、基本情况
曹家沟村是石门镇政府的亮点村，也全县的重点村，地理位置优越，区域优势明显，曹家沟村于1996年10月是由原马家岭村、曹家沟村、金子沟村合并而成的一个新村。目前辖有7个村民小组，280户，1001人；有党员28人，村民代表21人。村域面积14.83平方公里，耕地2044亩，山林面积6881亩，2011村民人均收入达8451元。
曹家沟村村级基础设施状况良好，通过村庄整治，村容村貌得到进一步改善，做到了村庄道路全面硬化，村庄绿化，垃圾集中处理，村里还有专职的保洁员。村民人均收入主要以外出务工，烟草种植业为主。产业开发主要以畜牧为主，努力发展中药材、农家乐等产业。
曹家沟村的产业要发展，道路的建设很重要，目前曹家沟村的道路建设还不是很完善，需要加强改建，目前各方面条件具备，亟待批准立项以便及早施工。
二、项目概况
1、项目内容：曹家沟村通村公路改造全长18公里，路基宽度
3.5米，路面宽度为3.0米。以原路线走向，个别地段全面加宽，延长路基700米，开挖排水沟，大部分路段需砌磡。
2、项目投资：道路建设项目需资金30万元，其中村自筹资金10万元，后期扶持项目补助20万元。
3、项目目标：该项目实施后，可推动全村经济健康运行，使全村280户农户得到受益，减少劳动力支出，对脱贫改貌、发展经济必将产生积极的作用。
4、项目要求：所投项目是我村重点工程之一，在规划、标准、设计、组织、施工等方面立足长远，讲求质量，精打细算，强化领导，保证按质按量完成。
三、立项理由
1、项目建设的必要性
随着社会的发展,交通运输能力的提高,对农村公路的发展也提出了更高的要求,农村公路是公路网的基础,是关系到农民群众的生产、生活,关系到农村经济社会发展,关系到全面建设小康社会和构建和谐社会的重要基础设施,必须从国民经济和社会发展全局的高度,深刻认识新时期加快农村公路建设的重大意义。加快农村公路建设,既是全面落实科学发展观的必然要求,也是建设社会主义新农村的重要内容;既是扩大内需、拉动经济发展的重要举措,也是促进经济社会全面协调可持续发展的重要条件;既是构建便捷、通畅、高效、安全的交通运输体系的重要组成部分,也是实现交通又快又好发展的重要性。也使曹家沟280户农户受益，减少劳动力支出，具有极大地经济效益和社会效益，极大地方便沿途群众生产、生活，进一步加快全村脱贫致富奔小康步伐。
2、项目建设的依据
（1）工程技术要求严格。为保证工程质量，村两委成立专门组织，强化对工程项目的领导。
（2）基础设施良好。所投项目具有良好的基础条件，路基已整修到位，工程开工后，所需各项条件都能满足施工需要。
四、建设内容
曹家沟村通村公路改造全长18公里，路基宽度3.5米，路面宽度为3.0米。
五、投资预算
道路建设项目需资金30万元，其中村自筹资金10万元，后期扶持项目补助20万元
六、组织管理
该项目由曹家沟村两委统一组织实施和管理。
七、结论
综上所述，该项目建成后，可以促进曹家沟村经济发展，使群众早日走上小康路，具有较高的社会和经济效益，因此，此项目是切实可行的。
曹家沟村村委会
二0一二年三月六日
第五篇：互联网+XX特色农产品电子商务应用创业计划书(内容详细数据全面可直接作模版)
XXXX特色农产品电子商务应用研究
创业计划书
目录 项目概要…………………………………………………… 4
1.1项目市场机遇…………………………………........4
1.2项目介绍…………………………………………....4.1.3项目特点……………………………………………5.2 市场分析……………………………………………………..5 2.1项目市场背景………………………………………5 2.2市场调查……………………………………………5 2.3目标客户群分析……………………………………8 2.4可行性分析…………………………………………9 2.5竞争分析……………………………….…………..10 3 业务介绍及盈利模式………………………………………..11 3.1服务介绍……………………………………………11 3.2服务特色……………………………………………12 3.3服务盈利模式………………………………………12 3.4支付方式……………………………………………12 4 管理运营………………………………………………………13 4.1发展规划……………………………………….…..13 4.2管理项目……………………………………….…..13 4.3管理制度…………………………………………...14 4.4企业文化…………………………………………...15 5 网站推广分析…………………………………………………15 5.1论坛营销…………………………………………….16 5.2搜索引擎优化……………………………………….16 5.3E-mail营销……………………………………...……17 5.4联盟策略……………………………………….….…17 5.5网络广告…………………………………………..…17 5.6线下推广活动…………………………………….….18 6 财务分析………………………………………………………18 6.1融资方案……………………………………………..18 6.2公司职员人数配置和工资分配……………………..18 6.3财务成果预测………………………………………..18 7 风险与对策分析………………………………………………19 7.1国家政策……………………………………………..19 7.2竞争风险……………………………………………..20 7.3技术安全……………………………………………..20 7.4财政风险……………………………………………..20 8 附件……………………………………………………………21 8.1附件一问卷调查……………………………………….213 1 项目概要
1.1 项目市场机遇
XX地处浙西，山川秀美，农产品丰富，尤其以猕猴桃、白菇、蜂产品等闻名国内外。先后被命名为“中国猕猴桃之乡”、中国白菇之乡”、“中国蜜蜂之乡”。
XX是中华猕猴桃自然分布的中心地带。XX市1985年开始开发种植猕猴桃，目前已累计发展了4.4万亩，是我国最早人工栽培猕猴桃的五大基地县(市)之一，面积、产量在南方地区都居第1位，去年被认定为首批“浙江省森林食品基地”。
XX市十分重视猕猴桃的培育管理，为提高品质，打响品牌，他们按照中国第一个农产品省级地方标准《浙江省XX猕猴桃地方系列标准》生产猕猴桃，种植地主要分布在钱塘江源头之一的XX港流域的深山区，形成了周村、张村、塘源口猕猴桃产业带，集国内“中华”、“美味”两大品种之长，是中国绿色食品发展中心在同类产品中最早评定的绿色食品。XX猕猴桃早在1985年就荣获全国农业博览会金奖；1999年被授予“浙江名牌产品”称号。XX猕猴桃，过去都以鲜果上市，1983年该市蜜饯厂开始加工，1986年引进一条狲猴桃产品加工生产线，日单班生产能力达7.5吨。从而开发了猕猴桃罐头、原汁、浓缩汁、猕猴桃酒、猕猴桃密饯、猕猴桃糖果、猕猴桃果酱、果脯等系列产品。其中80％以上的加工制品远销北京、西安、上海、天津、杭州、宁波等大中城市，深受消费者欢迎，蜚声于 省内外。
由于野生资源开发利用有很大局限性。因此1985年以来，XX市依据资源的组合优势，不失时机，大抓引种及人工栽培工作。到1988年春，已建立猕猴桃商品化人工栽培生产基地4366亩，居全国第五位，全省第一位。仅周村乡就达3180亩，居全国乡级基地第二位，1987年经浙江省有关部门的实地验收，其种植质量达到国家标准，正式列入浙江省猕猴桃生产基地县(市)，1989年5月列为全国猕猴桃生产基地县之—。
XX是全国最大的白菇生产基地。“XX”白菇，又称白色金针菇。1990年从日本引进F21菌种，经XX市食用菌研究所种植、筛选、提纯后，具有种植稳定，产量高，质量好的特点。1995年被浙江省农业厅命名为“XX白菇”。获农博会名牌产品称号。
XX是全国第一养蜂大市（县）。现有蜂群总数23万箱，连续八年位居全国第一。XX养蜂业依靠科技进步，增加经济效益。从1995年正式实施由国家科委批准立项的国家星火项目“XX市优质蜂产品基地建设”以来，与中国蜜蜂研究所、浙江大学等大专院校、科研机构合作，引进推广多项先进的养蜂技术，获得了国家发明二等奖等多项奖励。基于以上几点我们认为XX农作物有很大的发展潜力。
1.2 项目介绍
本项目主要是企业通过网络销售自己的产品，企业可以通过一些大型的交易平台来销售自己的产品，如淘宝网，当当网等。一些有实 5 力的企业可以建立自己的交易平台来销售自己产品，省去了更多中间成本。项目创意:（1）电子商务的有效结合
电子商务可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农产品电子商务，能够改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高我国农业的国际竞争力。但是现阶段，我国农业与电子商务却没有很好的结合。本项目，基于以上几点考虑，大胆的将电子商务运用于企业农产品销售上，既方便了消费者购买支付，也便于企业提高运营管理的效率。
（2）自主的物流配送体系
配送是农产品经营的一个重要环节，为了降低物流成本，提高配送效率，保证农产品的新鲜，本项目将全力打造一个属于自己的物流配送体系。根据消费者不同的分布区域，划分不同的分运点，每日用卡车将农产品运至各个分运点，按照消费者的需求及时配送。
1.3 项目特点
电子商务可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农产品电子商务，能够改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高我国农业的国际竞争力。但是现阶段，我国农业与电子商务确没有很好的结合。本项目，基于以上几点考虑，大 胆的将电子商务运用于其中，既方便了消费者购买支付，也便于农场提高运营管理的效率
2．市场分析
2.1项目市场背景
近年来，我市大力发展以“一桃二白”为主导的特色农业，建立了一批规模化的农产品生产基地，其中白鹅、白菇基地规模名列全国第一，蜜蜂饲养规模连续10年位居全国第一；形成了白鹅、蜂产品、猕猴桃、白菇、茶叶为主的特色农产品群。名牌战略已见成效，先后被命名为“中国白鹅之乡”、“中国猕猴桃之乡”、“中国白菇之乡”、“中国蜜蜂之乡”，多个农产品被评为省级以上产品，在国内国际市场竞争中有一定地位。特色农业已成为整个农业的主体，特色农业产值占农业总产值的70%左右。网上销量也位居同类产品前列，深受网民喜爱。尤其是产品不易腐烂等优点适合网上销售。
2.2市场调查（1）调查目的
a)b)
了解消费者对XX特色农产品的认知程度； 了解消费者对XX特色农产品及其衍生服务的感兴趣程度
c)
分析更受消费者喜欢的网上销售服务类型；
d)e)f)由；
了解消费者对XX特色农产品价格的敏感程度； 初步掌握消费者喜欢XX特色农产品的原因； 了解消费者不愿网上购买XX特色农产品的缘g)初步了解XX特色农产品网上销售在消费者心里有无发展空间。
（2）调查方式
调查员以发放问卷调查为主，随机访谈为辅——发放“关于开展网上销售XX特色农产品的调查问卷”。调查过程中，调查员应仔细讲解，耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。同时也可以进行网上调查来配合，这样不仅便捷，而且更有利于数据统计。
（3）调查对象
本次问卷调查的对象为XX市民。
（4）调查时间
2011年6月27日至2011年6月29日
（5）调查结果分析
本次调查资料的收集方法为自填问卷法（个别发送法和集中填答法）。实际发放问卷500份，回收有效问卷450份，有效回收率90%。下面对调查结果进行一些必要分析：
（1）客户对于项目内容感兴趣程度
从图 0.的调查结果中，可以明显看出消费者对于本项目所提供的蔬菜配送服务和土地出租服务的感兴趣程度还是相对比较高的，只有23%的人表示对本项目不感兴趣，有77%的人对项目很感兴趣，这
体现了本项目市场广阔。
对项目内容感兴趣程度23%77%
图 0.1客户对于项目内容感兴趣程度调查
（2）项目的重点问题
本调查为了知晓消费者需求服务的情况，从调查显示，20%希望价格便宜，30%希望运送快捷，25%希望农产品质量好，25%希望网上交易安全可靠。
项目重点问题25%20%价格便宜运送快捷农产品质量好网上交易安全可靠25%30%
图 0.2项目重点问题的调查
（3）影响XX特色农产品电子商务发展的主要因素
本问卷也调查了此问题。如图 0所示，30%的被调查者认为风险太大；37%的被调查者认为配送体系和支付保障不健全，其余的人选 择其它。可见，支付配送体系在网上销售方面非常重要。
影响农产品电子商务发展的主要因素40%35%30%25%20%15%10%5%0%1图 0.3
（4）项目衍生服务的开发问题
风险大投资周期长缺少专业的电子商务人才配送体系和支付保障不健全法律不完善政府引导不够农民不配合
消费者在享受本项目服务的同时，也将获得农产品博览会等一系列的衍生服务，如图 0.所示，65%的消费者被这些绿色、新颖的服务所吸引，表示肯定会加入；只有35%的消费者表示不会参加。以上数据表明，衍生服务存在很大的发展空间。
是否参加衍生服务不参加系列1参加020406080
图 0.4项目衍生产品的使用问题调查
（5）项目未来的发展空间
一个项目的成功不仅要看当前的发展状况，更要看其以后是否存在更大的发展空间。此次调查，如图 0.所示，有90%的消费者认为本 项目具有很大的发展前景；仅有10%的消费者认为发展空间不大。
项目未来发展空间***3020100发展空间较大发展空间较小系列1
图 0.5 项目未来的发展空间调查
2.3目标客户群分析
城市人群
城市人群一直是农产品的最大消费群体，城市人由于不种植农产品，而且流行网上购物。城市人群对电子商务对网上购物的认知度和接受度较大。因此城市人群人将会成为本项目的主要客户群。
农村人群
农村人群由于知识相对于城市人群较为落后，对电子商务的了解程度较低，所以网上销售的市场较小。但随着新农村的建设，农村市场的潜力会进一步的被挖掘。
礼品群体
以往的过年过节以及平时送礼大部分都流行烟酒/保健品等等。如今流行送特色农产品。比如猕猴桃，蜂产品等等。
2.4可行性分析
政策可行性
与全国情况一样，我市农业面临市场化、国际化加快，国内外农产品市场竞争更加激烈的新形势。同时，要实现十六大提出的全面建设小康社会的目标，其基础在农村，重点和难点也在农村。因此，如何适应新形势，努力增强我市农业竞争力，发展农村经济，增加农民收入，加快我市全面建设小康社会进程，是当前各级党委、政府必须高度重视、认真研究并抓紧实施的重大课题。政府在对特色农产品电子商务应用上已经开展一系列指导，并出台许多保障措施，可谓是一路绿灯。
技术可行性
据市农业信息中心统计,全市2个街道、13个镇、6个乡区有85%以上的单位建立了机房,一半以上单位建立了网站。据统计全市涉农网站近百个,涉农电子商务网站10多个;县(市、区)、乡(镇)、村三级共有专兼职信息人员100余名。通过采用计算机网络、机顶盒、电视等多种形式,全市农业信息服务网络覆盖率70%以上,有些建立了农产品电子商务的平台系统,并有效地利用该平台从事农产品电子商务活动,取得了比较明显的经济效益和社会效益。XX市非常重视农产品电子商务问题,市农委确定了网络促销的目标和具体措施。通过几年的快速发展,已经培养了一批中高级电子商务人才,为农村电子商务发展提供了人才和智力扶持。XX千红蜂产品有限公司及恒亮蜂产品公司都建立了网上销售的网站，这些网站提供了零售和批发的网上途径，对于网上交易的客户十分方便。猕猴桃种植户都将一部分新鲜的产品和一部分猕猴桃制成干和酒等其他延伸的产品置于淘宝网，当当网上销售，从而使销售额大幅上涨。XX的白菇在农博会的展出深受广大厂商的喜爱，一些厂商纷纷与白菇养殖户签订了贸易协议及网上销售的协议，白菇的批发可以在厂商的门户网站上进行订购。这些都促进了XX农产品电子商务的发展。
资金可行性
自己原本资金及银行借款，并且引入风险投资资金。项目所需资金筹措较为容易，具有可行性。
2.5竞争分析
竞争对手概况
传统XX特色农产品供应商：
占据市场主要份额，品种繁多，价格低廉，市场分布广泛、购买方便。农药、化肥含量超标，对人体健康有害；经过层层中间商，消费者购买蔬菜价格提高，农民获得收 13 益降低。
竞争优势及机会分析
通过分析上述竞争对手的概况，可以发现本项目具有以下竞争优势及机会。
竞争优势：更加注重环保，提倡健康生产、生活方式；禁止使用化肥、农药以及除草剂、催熟剂等影响庄稼正常生长的化学药物，在提供消费者真正的无人工合成物质、无转基因、无农药、无化肥、无重金属、无生长调节激素并经有关部门检测的绿色、健康、无公害的蔬菜。这种模式的经营方式消除了中间商，农民和消费者之间不通过任何途径直接建立起相互支持、平等友好的关系，在大大降低消费者购买蔬菜支出的同时，增加了农民的收入。有效提高运营管理的效率同时，方便了消费者购买支付。此外，农场网站的建立，在起到宣传推广作用的同时也为消费者提供了一个交流平台。这种快捷方便而且简单的销售方式受到大家的换迎。
SWOT分析
通过SWOT分析，将对农场内外部各方面条件内容进行综合和概括，进而分析项目的优劣势、面临的机会和威胁。
Strength优势
绿色生态，无公害，快捷方便。
Weakness劣势 认识度低，消费者不放心。
Opportunity机会
“三农”问题，网络时代。Threats威胁
传统模式占据大部分市场，其他网上销售商家。
3业务介绍及盈利模式 3.1服务介绍
本项目主要以网上销售农产品及配送服务,和特色农产品展销会.主要的核心服务
（1）农产品配送服务
消费者在一年之初就支付了该年农产品配送的全部费用或部分费用，其余费用可在每月月初偿还，并和农场签订协议；农场则按照预定计划负责任地生产出健康的绿色蔬菜，定期配送给消费者，并保证蔬菜的健康和安全，生产过程产生的各种风险由双方共同承担。消费者在购买此类活动后，农场将给消费者一张会员卡，消费者可凭此卡随时到农场参与劳动体验，并监督农场的生产；农场定期举办各种活动、编辑相关简报，给成员传达农场的动态，宣传绿色环保的动态信息。
（2）网上销售服务
顾客可以从网上直接购买及支付。.快捷方便。其他衍生服务
（1）农产品电子商务下乡活动
电子商务方面的人才定期下乡推广及普及电子商务知识。（2）特色产品展览会
本农村会在一定时期举行特色产品展览会, XX地处浙西，山川秀美，农产品丰富，尤其以猕猴桃、白菇、蜂产品等闻名国内外。先后被命名为“中国猕猴桃之乡”、中国白菇之乡”、“中国蜜蜂之乡”.在成熟的时候举行猕猴桃,白菇以及蜜蜂展览会.3.2服务特色
（1）绿色化
绿色蔬菜，健康农场。本农场不仅提供绿色蔬菜，还提供了一系列绿色衍生服务。我们提供场地给新人们举办“绿色”婚礼，我们给向往田园生活的人们提供“绿色”土地，我们给希望亲近大自然的都市人提供“绿游”服务„„我们要将所有的服务一绿到底。
（2）便捷化
在本项目的网站提供了各种服务的网上订单和网上支付费用的功能，消费者坐在家里轻点鼠标就可以购买到我们的服务并支付所需的费用。而且农场有自己的物流配送体系，为消费者提供配送服务，消费者坐在家里就可以收到新鲜的可口的绿色蔬菜。除此之外，消费者购买了土地出租服务后，本农场会提供种植蔬菜所需的所有农耕设备，消费者可以空手而来，满载而归，轻松便捷。3.3服务盈利模式
网上销售收入 代理销售收入等等
3.4 支付方式
网上支付费用给消费者和农场都带来了方便，所以农场提倡消费者使用网上支付的方式进行结算费用，但农场也支持传统的支付方式。
（1）第三方支付工具支付
以支付宝为代表实行“代收代付”和“信用担保”的第三方支付平台在建立网上交易双方的信任关系的同时，也保证了资金流和货物流的顺利对流。更重要的是担任“代收代付”、“信用担保”服务的支付宝、财富通等第三方工具至今还是免费的，包括异地汇款也是免费，这对于广大网络用户是极大的优惠。
（2）银行卡在线转账支付
这是目前我国应用非常普遍的电子支付模式。付款人可以使用申请了在线转账功能的银行卡（包括借记卡和信用卡）转移小额资金到农场的银行账户中，完成支付，这也将是本项目的主要支付方式之一。
（3）汇款
银行汇款或邮局汇款是一种传统支付方式，属于网下支付，避免了诸如黑客攻击、账号泄漏、密码被盗等问题。使用汇款方式的客户就必须先存款到自己的账户，用账户中的预存款来实现付款。采用这种方式进行支付的客户需要亲自到银行或邮局办理相关手续并支付一定费用，无法实现电子商务低成本、高效率的优势。所以，这并不 是本平台主要支付方式，只为方便一些没有开通网银、支付宝的客户服务
（4）现金支付
现金支付方式主要提供给可以亲自到农场购买小额商品或到农家乐吃饭的消费者。这种支付方式虽然最安全可靠，但在本项目中使用的局限性较大，并不是本项目的主要支付方式，只为方便小额交易的进行。
4管理运营
4.1发展规划
第一阶段：培养电子商务人才
一个企业要想把电子商务做起来，必须要有一个专属的电子商务人员团队，他们日常工作主要是对企业网站信息的更新和维护。XX市非常重视农产品电子商务问题,市农委确定了网络促销的目标和具体措施。通过几年的快速发展,已经培养了一批中高级电子商务人才,为农村电子商务发展提供了人才和智力扶持。
第二阶段：建立网站和推广
此阶段公司的主要目标一方面是积极抢占市场份额，采用线下与线上相结合的推广方式，运用搜索引擎、电子邮件，病毒式、博客、播客、口碑、体验、BBS、SNS、RSS、公关、会议、会展等多种营销方式，对企业网站进行推广，让更多的群体了解，让更多的潜在顾客成为企业真正的顾客。
第三阶段：企业高速发展
经过一段时间的努力，企业网站已初具规模，运营团队在不断地摸索中积累了相当的经验，网上购买农产品已经从鲜为人知到渐渐被人们接受与喜爱，越来越多的人愿意尝试并加入到这种体验中来，我们的企业利润不断增长。
4.2项目管理
4.2.1管理思想
公司管理实行四大精髓思想，即：(1)表扬在先
批评人之前应该这样做。先把他的优点提出来，就是铺平了批评的道路。切记：即使最有涵的人，也不喜欢指出他做错了事。先进行表扬，让他知道上级是赏识他的，他就会诚心接受批评，否则，他就会憋一肚子怨气。
(2)以身作则
上级的言行举止、外表衣着、私人生活，以及如何对待妻子儿女等，都会成为下属谈论的话题。有时你会觉得事情怪得很，但的确是好事不出门，坏事传千里。“听说了吗？他上星期把妻子打了。”类似丑闻很快会传出去。所以，身为领导，必须做出榜样，要言行一致。领导的行为值得模仿，下级就会做得好；反过来，领导的行为不佳，下级也不会有好行为。
(3)责无旁贷
在一单位里，人际关系是最令人头疼的事。今天的问题解决了，明天又产生新的问题，而且类似的问题过几个月后还会出现。这就是领导者天天所面临的问题，但他必须正视它，因为这是他的本职工作。
(4)踏弱音板
在弹钢琴时，有时你必须这样做。同样在公司里也不例外。任何一个公司都有它的优点和缺点，但不停地张扬它的缺点是无济于事的。强调它的优点，避免它的缺点，这样才能鼓起工作中的士气。
4.2.2人力资源管理（1）人力资源规划
晋升规划，根据企业的人员分布状况和层级结构，拟定企业员工的提升政策，一般用晋升比率、平均年资、晋升时间等指标来表达。
补充规划，因为种种原因，企业电子商务方面的人才会存在跳槽之类现象，这就需要企业制定必要的政策和措施，以保证在出现职位空缺时能及时的补充所需要的符合要求的人员。
职业规划，包括个人层次的职业规划和公司层次的职业规划。（2）人员招聘
内部招聘，主要做法是在企业内部发布通知和告示，内容包括拟填补职位的工作说明书和岗位规范以及薪酬状况，让全体员工对这一岗位有一个全面的了解，将自己的技能、兴趣、爱好、资历、经验与岗位要求进行比较，以确认自己是否能够满足岗位的要求，从而决定是否报名应聘。
外部招聘，委托社会中介机构负责招聘、广告招聘、人才交流大会、校园招聘、网上招聘、员工推荐等途径。主要是在各高等院校举行专场招聘会，吸取电子商务专业人才。
（3）人员培训
岗前培训，包括基本性培训和适应性培训。新员工在加入公司之前，会统一接受公司安排的相关培训，例如了解企业产品及服务、熟悉规章制度，接受一些公司运营方面的专业指导。
在岗培训，对于在岗员工也要进行适时的培训和指导，比如新政策、新技术的学习，经验交流等等。对于在岗管理人员，除了一些必要的经验交流和培训，员工的职业生涯规划部分也要重视。
（4）绩效考核
企业通过对员工工作绩效的考评，获得反馈信息，便可据此制定相应的人事决策与措施，调整和改进其效能。绩效考评具有对公司正常运行的监控作用，在考评的程序上有“横向程序”，它的程序有以下几步：1.制定考绩标准；2.实行考绩；3.考绩结果的分析与评定；4.结果反馈与实施纠正。
（7）激励措施
（1）公司不仅要注重对员工进行短期激励，还要注意他们的长期性培养。对企业员工进行培训和开发，制定相应的员工职业生涯规划，让员工可以在努力工作的前提下，不断的提升和充实自己，为企业，为社会贡献自己的力量。
（2）进行一些相关的精神激励，比如：职工参与管理,为组织发 展献计献策；情感激励，管理者重视和关爱组织中的弱势群体,使每位员工时刻感受到组织的温暖；待遇激励,不断改善职工生活、工作条件,提高职工福利待遇,使职工能产生工作于这样的集体具有荣誉感等等，这些都可增强职工的凝聚力和对组织的向心力,进而使职工自觉自愿地为实现组织的目标而创造性地做好本职工作。
（2）创造良好的企业文化，增强职工的凝聚力。创业是十分艰辛的，需要团队的高度团结和拼搏精神。在农场培养敬业精神，形成员工爱工作、爱农场的氛围；办一个农场的文化简报，宣传农场的优秀文化和表扬先进员工树立先进形象等。
4.3管理制度
为加强公司的规范化管理，完善各项工作制度，促进公司发展壮大，提高经济效益，根据国家有关法律、法规及公司章程的规定，特制订本公司管理制度大纲。
一、公司全体员工必须遵守公司章程，遵守公司的各项规章制度和决定。
二、公司倡导树立“一盘棋”思想，禁止任何部门、个人做有损公司利益、形象、声誉或破坏公司发展的事情。
三、公司通过发挥全体员工的积极性、创造性和提高全体员工的技术、管理、经营水平，不断完善公司的经营、管理体系，实行多种形式的责任制，不断壮大公司实力和提高经济效益。
四、公司提倡全体员工刻苦学习科学技术和文化知识，为员工 22 提供学习、深造的条件和机会，努力提高员工的整体素质和水平，造就一支思想新、作风硬、业务强、技术精的员工队伍。
五、公司鼓励员工积极参与公司的决策和管理，鼓励员工发挥才智，提出合理化建议。
六、公司实行“岗薪制”的分配制度，为员工提供收入和福利保证，并随着经济效益的提高逐步提高员工各方面待遇；公司为员工提供平等的竞争环境和晋升机会；公司推行岗位责任制，实行考勤、考核制度，评先树优，对做出贡献者予以表彰、奖励。
七、公司提倡求真务实的工作作风，提高工作效率；提倡厉行节约，反对铺张浪费；倡导员工团结互助，同舟共济，发扬集体合作和集体创造精神，增强团体的凝聚力和向心力。
八、员工必须维护公司纪律，对任何违反公司章程和各项规章制度的行为，都要予以追究。
4.4企业文化
正 传奇
也就是“做人要正，做事传奇”。
正文化是赶集的根文化，是每个赶集人做事的前提。无正不传奇。
传奇是一种态度和精神，不是结果。只要全心投入、凡事追求极致，每个人都可以是传奇。
正
→有抱怨向上走
我们预期在创业阶段总会有各种问题，我们也理解员工可能会偶有抱怨和不满，要解决这些问题，最好的方法就是直接与上级沟通。我们也提供其他必要的疏导渠道。
我们反对：散布谣言、拉帮结伙等一切瓦解团队的做法。
→实事求是
对事不对人，不偏见，一切就事论事。
用事实和数据说话，离事实越近的人越有发言权。
我们反对：对人轻易有偏见；顾及面子而不求实；唯上主义。
→公开沟通，坦荡做人
想的简单、沟通直接，是赶集人的行为特征。
坦荡做人，敢于面对面的沟通一切问题。
我们反对：客套话，迂回沟通，想的太多。
传奇（传奇精神）
→史无前例的投入和专注
每件事都全情投入，每一天都无比激情，只有如此坚持不懈的努力，你在赶集的这段经历，才是传奇。
我们反对：那些只是来上班，而非来创业的人。
→无事不追求极致
做每一件事情，都盯住最高目标，追求卓越，不断挑战自我。能做到一百分，绝不接受任何六十分的结果。
我们反对：只想把事做完，不想把事做好的人
5.1论坛营销
利用论坛的超高人气，可以为本项目平台提供有效的营销传播服务，下面结合本项目从四方面简述论坛营销的一些针对性方式：
（1）帖子传播：现在有很多营销传播机构都在使用这样的方式，本项目计划将有关于XX特色农产品的帖子、原创文章、图片等内容进行传播，事实上，帖子传播决不是一个简单的发布帖子、顶帖子那么简单，而是一个策划、撰写、发放、监测、调整相结合的复杂过程，因此XX特色农产品在进行帖子传播时会指派专业人员进行全方位的指导。
在进行帖子传播时，不要太明显的让别人觉得你在做广告，这样不但会引起论坛网友的反感，而且可能会被版主删除帖子甚至封掉帐号。本项目将进行潜移默化地推广，譬如探讨某个问题的同时，把网站地址留下来，或者干脆把图片广告做在工作人员的论坛签名中，需要注意的是不要老是写“欢迎光临我的主页”之类的话，应多与网友进行诚意的交流，在适当地方提一下本项目的网站地址和内容就可以了。
（2）论坛宣传：论坛具有强大的聚合力，凭借这一点，可以作为举行XX特色农产品博览会等线下活动的线上宣传地。同时为了激发消费者参与活动的热情，农场不仅给参加的会员一定的积分，还为 25 比赛准备丰富的奖品，如到黄山等风景区的旅游票。
（3）原创文章及软文推广：在XX特色农产品上撰写原创文章及软文，软文文章不在于多，而在于其价值，要让用户看了有收获；另一方面，标题要写的吸引人，这样才能达到最好的宣传效果。
5.2搜索引擎优化
首先，优化XX特色农产品的目标关键字。存在着许多因素决定网站排名，标题就是其中的重要因素之一。标题将显示在最顶部的head里面，而head中的title将出现在点击链接的搜索引擎结果页（网页快照），需要注意的是标题应包含有针对性的关键字词组，同时这些主要关键字词组还应该配置在本网站的文章当中，以吸引访问者点击链接。
第二，内部链接。本网站将创造优质的内容来迎合网页访问者。当然，适当的导航和网站结构同样重要。为了使搜索引擎索引到更多有关于本网站的内容，我们将每一个白菜子网页设置2个以上的链接点击返回主页，其中每个环节包含描述性的定位文字，最好是针对性的关键字词组；同时本网站将设置小型网站地图，内置导航。
第三，外部链接。把本网站将做友情链接，这是一种很直接有效的方法，借助一些影响广泛的相关网站，来推广自己的网站；也可以和合作网站相互提供友情链接。同时在一些人气高且知名的论坛、博客、空间等上发布含有自己网站链接的文章或是发表评论，同时在行业内的一些权威网站上发表原创的软文。
最后，追寻竞争对手的反链足迹(使用火狐插件工具查询十分方便)。白菜网工作人员可以通过查询，查看并分析排名比自己好的竞争对手网站的反向链接，看都是在哪些网站上做的，然后可以有选择的尝试在这些网站上做反向链接，如果有必要，竞争对手做的，我们都做，然后再做竞争对手没有做过的，这样就可以有计划的超越部分竞争对手。
5.3 Email营销
Email营销是一种低成本、高效率的营销方式，还有应用范围广、操作简单等诸多优点，但并不代表着可以随意使用，就本项目而言还有注意以下几点：
第一，Email地址的选择。由于本项目的地域性强，因此在选择电子邮件列表时，要选择同样致力于全国市民网站的电子邮件列表，或者在注册时地区选择杭州的电子邮件列表，避免资源的浪费。另外，本项目主要客户群是有支付能力的工薪阶层和企业老总等收入较高的人，而这类人在现在社会里年龄一般都在24岁以上，所以本项目的Email邮件列表定位在24岁以上的杭州人。
第二，Email的标题。Email有一个醒目的标题才能吸引客户进行点击阅读，如果标题不能马上抓住客户的眼球，客户可能随手删掉邮件。因此标题对于Email营销至关重要，不仅要有吸引力，还要让客户知道这是他关心的内容。
第三，Email的内容。Email的内容非常重要，它是决定客户会不 27 会点击网站链接的重要因素之一。内容要在简洁明了、突出主题，让客户一看就知道我们是做什么的基础上标新立异，吸引阅读者的眼球。
第四，Email发送的频率。过于频繁的给客户发送邮件，客户可能会觉厌烦，将我们拉入黑名单，得不偿失。所以一定要把握Email的发送频率，一般以每两周发一次邮件为宜。
5.4联盟策略
首先，实现同类网站互通有无，建立同盟。双方资源的互补，将使得客户享受到相关免费的产品服务。这对于客户来说，应该算是一种超值服务。这样不但能丰富网站的内容，而且还能提升客户资源。在整合各类网站资源的过程中，挖掘潜在客户的同时也是在招揽人才，汲取他人先进技术，并不断创新，争取在这个领域里做到唯我马首是瞻。
其次，建立同行业（农业）同类型（网上销售）的网站联盟，做到互为宣传，互为推广。强强联合，使本网站和对方网站能够将各自擅长的领域渗透，达到快速、高效的发展。平台间的对接，特别是共同开展一个活动，在吸引更多客户前来参加的同时，对于推动本网站普及化发展，也起到了至关重要的作用。
最后，加入论坛联盟、农产品联盟等，结成更广泛的联盟。通过联盟平台，能够让用户有一定的交叉，挖掘更多的潜在客户成为本网 28 站的正式会员。这种方式的关键，就是由本网站向联盟提供有价值的主帖，使自己的信息变得更醒目，这无论是对本网站的初期推广还是长期发展都有不错的效果。
5.5网络广告
在一些介绍农产品的网站上做广告。如横幅广告等等。也可在一些较大的门户网站等网站投放广告。
5.6线下推广活动
（1）通过特色农产品博览会，吸引潜在用户关注与体验。定期举行博览会，展出相关产品。
（2）丰富产品种类，开发多种业务优惠套餐，鼓励用户消费；同时线上线下同步进行服务咨询和订单。
（3）电子商务下乡活动。到农村宣传电子商务的知识及应用方法，宣传网站。
6.1融资方案
XX农产品公司，该企业注册资金为500万元，注册资金拟通过公司发起人投入，向银行长期借款，融入风险投资等方式筹集。其中，创业团队投入资金250万元（占50%），向银行借款125万（占25%），29 引入风险投资125万元（占25%）。
本公司注册资金500万元。其中一部分用于网站的建设，推广与维护，另外一部分用于购买办公场所的基础设施，公司员工的工资以及其他一些水电杂费等等，公司职工人数配置以及工资待遇
公司设立了总经理1名,副总经理4名.财务部4名,技术管理人员4名销售部门10名.司机5名.陪送人员10名.种植人员20名.后勤管理部门5名.6.2工资待遇
总经理50000元.副总经理40000元.财务部36000元.技术管理人员35000.销售部门33000元.司机32000元.陪送人员32000元.种植人员32000元.后勤管理部门32000元
6.3财务成果预测
第一年收支平衡，第二年以后利润逐步增加。
基本财务假设
假设：公司投资准确把握了市场，XX农产品支持农业项目投资成功。网站运营良好，农场设备、人员到位，市场份额稳步增长。第一年，客户平均5000户，第二年平均10000户，第三年平均13000户，第四年将公司规模扩展到全国后客户迅速增长至平均17000户，第五 年平均20000户。
7风险与对策分析
7.1国家政策
我国幅员辽阔，各地区农业发展水平不均衡，国家颁布的法律法规没有很好落实；加上浙江地区偏商，农业政策的实施力度低，这些都导致了本项目在农业政策方面存在不确定性与变化性。而是农场初期建设，通过银行贷款等融资方式需要国家政策的支持，一旦银行放贷额度收缩，就会造成网站周转困难。
应对策略：遵守法律法规，规避出现违反国家有关规定的非法经营现象。积极学习和分析新的政策，对政策风始终保持高度的敏感性。同时，抓住机遇，根据国家政策的变化，不断跟进，以创新带动发展。
应对策略：遵守法律法规，规避出现违反国家有关规定的非法经营现象。积极学习和分析新的政策，对政策风始终保持高度的敏感性。同时，抓住机遇，根据国家政策的变化，不断跟进，加强核心竞争力。
7.2竞争风险
本项目和电子商务相结合，争抢市场、宣传农场途径更广泛，获得许多优势，但同一地区的农产品企业之间的竞争就显得异常激烈。
应对策略：抓住一切机遇，借助网络的力量，快速打开当地市场打响品牌，并以客户为中心，牢牢掌握市场。通过不断提高自身实力，使得农场在竞争中获得更大的优势。
7.3技术安全
企业网站具有网上支付功能以及会员在注册时会涉及姓名、地址等相关客户私人信息，因此确保网站安全十分重要。可现今网络结构复杂，网站安全系数不高，有关电子商务安全的技术，如交易安全、认证安全和数据加密等都还没有完全解决。
应对策略：适时提高网站的保密技术，及时采用新技术，对客户消费信用进行信用存档，减小安全风险。对网站进行周密的安全策略和攻击防护，全面防止各种攻击手段，有效保证网站的安全。系统在用户资料存储和传递中，对密码全部进行 MD5 不可逆加密处理，有效保证系统及用户资料的安全。为脆弱页面专门设计防刷新系统，自动阻止恶意访问和攻击。
7.4财政风险
前期投入网站建设,推广投入，人员工资，公司建设等。价格较低为打开市场占有，所以资金较紧。
应对策略：制定细致、灵活的市场进入方案，建立弹性价格机制及信息反馈机制。同时，完善盈利模式，加速资金的回收。
附：
XX特色农产品电子商务应用调查问卷
亲爱的朋友：
您好！首先非常感谢您在百忙中参与本次问卷调查。
本问卷调查的主要目的是想了解一下您对XX特色农产品电子商务应用的了解，然后根据分析所得的数据了解XX特色农产品电子商务应用在中国是否有广阔的发展前景。
此项调查的所有数据都以总体单位进行研究，您的任何信息将会得到保密。非常感谢您参与到本次问卷调查中来，您的答案不仅是一份调研，而更是对XX特色农产品电子商务应用在中国发展做出的一份贡献。此项研究的最终目的也即带动XX特色农产品电子商务应用的发展，从而解决当前日益严重的食品安全问题以及农民就业难问题。
1、您听说过XX特色农产品吗？
A 听说过，很了解
B听说过，了解一点
C完全不知道 2您认为XX特色农产品能否放在网上销售？ A能 B不能
3、您对网上购买XX特色农产品感兴趣吗？_______ A 很感兴趣
B有点感兴趣
C不感兴趣_______ 4.您对网上购买XX特色农产品最想得到的服务 A价格便宜
靠 您会参加XX特色农产品博览会吗？ A会 B不会
6.您认为XX特色农产品电子商务应用发展前景？ A发展较大 B发展较小
7、您觉得哪些因素可能会阻碍XX特色农产品电子商务发展？
B运送快捷
C质量好 D 网上交易安全可A，风险大 投资周期长B缺少专业电子商务人才C配送体系和支付保障不健全D法律不完善E政府引导不够F农民不配合
8、您觉得XX特色农产品电子商务应用能在真正意义上解决三农问题吗？
A 可以 B 可行性不大 C 不可以
点击咨询 