厦门国际马拉松赛2014年媒体推广方案

第一篇：厦门国际马拉松赛2014年媒体推广方案

根据以下所提供背景材料策划并撰写《厦门国际马拉松赛2014年媒体推广方案》

１、相关背景材料：

项目概述：厦门国际马拉松赛创办于2003年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”，并连续三年获此殊荣。

赛事效应：赛道本身串起了厦门这一城市的旅游名胜，比赛路线也被誉为世界上最美丽的马拉松赛道。每年比赛盛况特别是美丽的赛道、优美的城市环境经中央电视台直播后，很多爱好者慕名而来，亲身体验这条绝佳路线，成为厦门发展“旅游城市”的又一张名片。每届赛事都云集了众多的参赛者、旅游者，带来了巨大的商机，每年给厦门市相关企业带来的各项经营收入超过了1亿元；厦门国际马拉松赛品牌度的不断提高，吸引了众多的企业参与，赞助商借助马拉松充分展示了企业形象。

已有媒体宣传：每年中央电视台四套《海峡两岸》和《中国新闻》栏目播出宣传广告片，厦门电视台、厦门卫视每天滚动播出宣传广告。中央电视台体育频道与厦门电视台进行了全程航拍的现场直播，中央电视台体育频道和全国省级电视台协作网、城市电视台协作网的40个省市电视台以及中国台湾 网、马来西亚家娱频道都通过信号传输进行同步直播。

2014年宣传推广任务：加大加强厦门国际马拉松赛的媒体推广力度，进一步提高厦门国际马拉松赛这一体育赛事品牌在国际和国内的知名度、美誉度。通过宣传广告的刊登与播出以及赛事的现场直播，吸引更多地世界顶尖的马拉松选手、使其成为田径界的重要赛事；提升国际国内民众对厦门这一城市的好感和认同、增强更多游览厦门或置业厦门的动机。

２、方案要求：

请根据以上材料，特别是2014年厦门国际马拉松的宣传推广任务，根据所提供的《媒体策划方案框架》的体例策划并撰写其媒体推广方案。

媒体策划方案的要素：

一、方案的背景：从整体上简单扼要地介绍媒体策划产生的背景。

二、竞争品牌媒体投资分析－－支出水平、选用媒体、时间期限

三、目标受众分析――目标受众的界定和分析和＋目标受众的媒体习惯

四、媒体目标－－人们希望媒体完成的任务

五、媒体策略－－如何完成预期目标 １、媒体目标受众的设定（对谁）２、媒体投资地理性策略（哪里）

３、到达率和接触频率（多少）

４、媒体行程的设定（什么时候）

六、选择媒体的根本理由－－选择各种媒体和媒介物的原因

七、媒体执行方案 ――流程图、预期的到达率和频率、预算

第二篇：2013年厦门国际马拉松赛参赛计划

2013年厦门国际马拉松赛参赛计划

为了组织好xx员工参加2013年厦门国际马拉松赛的工作，做好宣传并成功参赛，使酒店员工在比赛中充分发扬xx人团结拼搏、积极进取、力求创新的精神。特制定参赛计划如下： 比赛时间：2013年1月5日上午8点正式鸣枪开赛。

集合时间：2013年1月5日上午6：20（组委会集合检录时间为6：30—7：30）

集合地点：综合楼下6：30和7：20前集合分两批全部出发。

一、赛程：

1． 五公里的赛程起点：会展中心，终点：在环岛路云顶隧道口附近。酒店将在终点处附近安排一个休息处，同时在此处集合回店。（约150人含工作人员）

2． 十公里的赛程起点：会展中心，终点：曾厝安西路（厦门软件园路口）。xx将在终点处附近安排一个休息处，同时在此处集合回店。（报名人数12人）

3． 半程起点：会展中心，终点：湖滨北部东段检察院门口。酒店在终点处附近安排一个休息处，同时参赛员工在此处集合回店；（报名人数36人）；

4． 全程起点：会展中心，终点：会展中心，酒店在终点处附近安排一个休息处，同时在此处集合回店；（报名10人，含1个客人）

服装：五公里外（即表演运动员）统一穿xx下发的运动T恤衫，十公里、半程、全程按赛事组委会要求穿戴。

二、活 动 安 排： 准备阶段：

1． 1月5日参赛人员于6：30集合后开始由xx车辆统一送至赛事检录点（会展中心左侧）； 2． 到达后由酒店领导现场进行动员并授旗，拍照留影，统一前往检录点。

3． 为达到宣传效果，酒店今年统一集中在一个方阵，举有酒店店标的广告牌，人数大约150人左右方阵，通过主席台，边走边行进，直至终点，并统一喊口号：“真诚利他，创造感动，百年老店，一流京闽”。

三、参赛阶段

（一）五公里：

1． 比赛鸣枪后，所有部门配合形成一个统一方阵前行；

2． 呐喊口号的方式为统一呐喊，并不时以挥手的动作进行，两名员工挥国旗和店旗带头行进，直至终点；

（二）十公里、半程、全程：

1．十公里、半程、全程参赛员工在各自的方阵参加比赛，比赛过程中应当注意自身安全，并待到达赛事终点后寻找酒店休息点集合后回店或同事之间相互结伴回店；

四、请各部门配合相关工作：

·请餐饮部员工食堂、财务部、人力资源部于1月4日上午10：00与我部一同确认各赛程终点休息处的确认与设置工作。

（一）餐饮部：

1． 请员工食堂分部安排早餐（面包、牛奶等）和竞赛所需饮用水（人数约210人）；（并请员工食堂于比赛当日（1月5日）5：50分开餐）

2． 请在五公里赛事终点处设立酒店休息区，可摆放桌椅两张，并协助其他部门做好在赛事终点处安排好员工到达，约150人左右；

（二）行政部：

1． 车队做好接送人员和休息区物品运送的工作，可与餐饮部共同协助进行物品运送（第一趟3部车，第二趟2部车）； 2． 负责比赛地点实际参赛人员的清点工作及现场赛事组织工作；

3． 安排人员组织赛程中对各部门参赛员工的监护工作； 4．

旗手2名走在队伍最前面。

（三）人力资源部：

1． 组织在5公里终点处引导结束比赛的酒店员工到酒店休息处，并清点人数。在比赛均结束后返程前再次确认。

2． 负责组织确定5公里、半程、全程、终点接待员工返回人员名单（各终点安排1人），举告示牌；

（四）财务部：

1． 安排2名人员协助人力资源部在终点引导结束比赛的酒店员工到休息处，并负责现场物品的看护工作；

2． 请总仓人员准备好1面店旗和竹杆，交2面旗帜于行政安保分部用于比赛中使用，在休息区处竖立一面店旗作为标致，等待比赛员工到达；

（五）营销部：

1． 做好比赛期间的拍摄和宣传工作； 2． 请配合安保分部做好内部宣传和通知；

（六）大堂副理：

1． 请安排住店的参赛客人一同前往，并做好组织和翻译工作，引导客人前往和接回。

行政部

二0一二年十二月二十九日

第三篇：关于厦门国际马拉松赛的宣传策划书

策

划

书

主办方:福州大学厦门工艺美术学院

承办方: 福州大学厦门工艺美术学院学生会2011年10月

一、活动详情

1、活动名称

2012厦门国际马拉松大赛

2、活动地点

2012厦门国际马拉松赛各比赛项目路线保持不变，大部分赛道依然设在最能体现厦门城市特色的环岛路。各项目起点均设在厦门国际会展中心，具体路线为：全程马拉松赛出发后途径环岛路、民族路、鹭江道、湖滨南路、湖滨中路、湖滨北路，在东渡路折返后，经湖滨西路、鹭江道、演武大桥、环岛路，返回会展中心。半程马拉松赛出发后途径环岛路、民族路、鹭江道、湖滨南路、湖滨中路，终点设在湖滨北路消防支队附近。10公里终点设在思明区软件园路口。5公里终点设在云顶隧道口。

3、厦门国际马拉松赛的目的及意义

厦门国际马拉松赛创办于2003年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，2007年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。自2008年起，厦门国际马拉松赛定于每年一月的第一个星期六举行。2011年改为了一月的第一个星期日。从2012年起厦门国际马拉松赛恢复为原来的每年元旦后第一个星期六举行。2002年12月3日，一封普通市民马达的邮件催生了2003年3月30日第一届厦门国际马拉松赛的开幕。厦门国际马拉松赛得到厦门市政府的高度重视，经过仅仅三年的运作，厦门马拉松已打造成中国著名赛事品牌，与创办于1981年的北京国际马拉松赛成“一南一北、春秋交替”之势。

4、厦门国际马拉松赛的组织

厦门国际马拉松赛大部分的赛道是在沿海边的环岛路上，从金门岛隔海相望的厦门国际会议展览中心出发，沿途既有依山傍海、风景如画的环岛路，更有厦门二十名景中的八大景点缀其间，可尽览厦门的天风海韵，堪称世界上最美丽的赛道。

每年的厦门国际马拉松赛都要吸引了30多个国家和地区的近2万名运动员参赛，其中不乏国际顶尖的专业选手，数十万热情厦门市民的积极参与，他们都带着快乐的心情在赛道沿线为运动员们加油，各项市民马拉松、大学生马拉松等配套赛也同时如火如荼的展开，马拉松已经成为厦门一年一度盛大的节日！

马拉松为厦门增添了一张精美的烫金名片，是厦门与其它省市、世界交流的平台，成为增进海峡两岸交流往来的绝好媒介，为厦门这座外向型城市的对外开放注入了新的活力和精神内涵。

5、厦门国际马拉松赛的形式及内容

比赛设男、女全程马拉松、半程马拉松、10公里、5公里、轮椅半程马拉松，10公里

轮滑比赛。每年承办全国马拉松锦标赛和全国大学生马拉松公开赛。比赛规模为6万(2011年厦门国际马拉松报名人数为64276)多人。

比赛内容：

（一）马拉松：从国际会展中心起跑→环岛路→民族路→鹭江道→湖滨南路→湖滨中路→湖滨北路→东渡路→湖滨西路→鹭江道→演武大桥→环岛路→国际会展中心（终点）

（二）半程马拉松：国际会展中心起跑→环岛路→民族路→鹭江道→湖滨南路→湖滨中路→湖滨北路东段（终点）

（三）10公里：从国际会展中心起跑→环岛路→思明软件园路口（终点）

（四）5公里：从国际会展中心起跑→环岛路→云顶隧道口（终点）

6、关于赛事的宣传推介工作

厦门广播电视集团将继续与中央电视台体育频道联合进行电视现场直播，在保证国内电视转播数量不减少的情况下，大力拓展境外电视直播覆盖区域，加大宣传，扩大影响。组委会宣传部还将增加在国外英文网站的宣传力度，联合海峡网举行系列网络推广。在比赛现场和沿途部分地段将增设大屏幕，方便市民观看、互动。

7、关于市场开发情况

随着赛事及市场运作的日趋成熟，特别是连续荣获“国际田联金牌赛事”，厦门国际马拉松赛含金量越来越高，被社会各界所广泛认可，赛事的赞助商越来越多，赞助期限更长了。厦门建发集团有限公司已连续五年成为赛事的总冠名商。特步体育用品有限公司去年通过招标连续五年获得赛事的全球顶级合作伙伴的权益。一大批知名企业也以不同方式与组委会合作，与厦门国际马拉松赛携手打造一流的品牌。

8、厦门国际马拉松赛的地点和时间

地点：厦门市环岛路

时间：2012年1月7日

二、赞助可行性

1、我校简介

我校是福州大学厦门工艺美术学院是国家211重点大学——福州大学在厦门鼓浪屿及集美的办学点。

我校创办于1952年的学校，经历了由小到大，由私立到公立，由美术到工艺美术，进而发展成为与社会主义市场经济的需求紧密相结合的工艺美术——艺术设计著名的高等院校。目前，在校学生数达2000余人，该院培养的毕业生受到不同层次用人单位的欢迎，100%的就业率使该院成为各地艺术设计类学生的首选报考院校。

我校目前已报名参加厦门国际马拉松赛的人数已初步确定越有400余人，另外还有部分学生是同过网络已自己报名了。

2、合作双赢

本次大赛是面向国际性的大型马拉松比赛，到时将有国内甚至包括国际上的各大小媒体电视台将全程直播与转播本次大赛的全过程。并且因为此次赛事是面向国际的，所以到时将会有来自全国各地来自世界各地的参赛者以及旅游观光者前来参加与观看赛事。所以这次赞助的宣传价值可以是上亿的宣传价值。因此这次赛事我校能提供的宣传价值可是一笔不容小视的宣传价值。能非常有效的为贵商家在短时间内成为全国上下乃至国际上家喻户晓的品牌的能力。

在本次大赛中我校是面向全厦门全福建乃至全国乃至全世界的，已经不是以往单独在我校校园内的活动了。所以我校初步计划是派出10辆左右旅游大巴负责接送我校参加马拉松赛的全部学生，而且在环岛路旁也将有一部分区域作为我校的集中大本营。因此可以很好的体现我校的风采以及贵商家的魅力，以及做到国际性的宣传力度。

3、高效廉价的宣传

同电视、报刊传媒相比，在通过学校对外宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最有效的宣传以及对外界树立起贵商家在教育事业中做出的贡献的宝贵形象。在以往的活动中，我们积累了大量的宣传经验，所以在这次国际性的赛事中我们能很好的为贵商家做出最完美的宣传效果！而且有足够的人力资源为贵商家完成宣传活动。

4、对象优势

我院是福建顶尖的艺术设计学院，同时，在国内艺术领域也占据一定的影响力。我院奉行传统与现代相结合的理念，对活动节目及宣传等策划相对其他院校都更具有创意性，独特性。

三、宣传方案

（一）、前期宣传

1.校内宣传

A、飞信：使用飞信在全校范围内进行可能的短信群组发送信息进行宣传。

B、网络：在我院及大学城里各大院校的各大Q群和讨论区进行网上宣传,并在校园官网、人人网、新浪微博、腾讯微博总置顶活动宣传贴，达到宣传更全面的目的。

C、海报、横幅：在校内外各大宣传板粘贴海报、挂横幅，内容由学生会宣传部制作并展出大力宣传此活动。在海报及横幅上，我们将与贵商家协商，采用鲜明字体标明此次项活动由贵商家赞助举办。

D,广播站宣传：在学校的广播站定时播报这次晚会，吸引更多学生了解，关注贵公司

2.校外宣传

在赛事开始前我校将会派出10辆旅游大巴全程接送我校参加赛事的学生，到时我校将会将贵商家的宣传横幅挂在我校专属旅游大巴的车窗外面，这车的路程将会贯串岛外集美区以及岛内的个大型商业街道，所以到时是全厦门地区都能看到贵商家为我校提供的大力支持，这宣传的力度就足以媲美各大电视台的广告节目了。

（二）、活动中宣传

A、设摊位：我校将在环岛路的集中大本营里面为贵商家派发宣传单、宣传册，宣传单及宣传册将上印有商家LOGO及商家简介。

B、充气棒：我们会将印有商家LOGO的充气棒，分发给环岛路的过路居民以及旅游的观光者。

C、宣传横幅：我校将会在我校在环岛路的集中大本营的栏杆上悬挂贵商家的宣传横幅。

D、优惠劵派送：我校可以将贵商家所提供的优惠卷派发给过往的游客，向其介绍贵商家的产品。这样能使跟多观光游客到贵商家的店里消费！

（三）、后期宣传

开辟专栏对本次活动进行报道，现场DV、照片等在学校学生会博客、人人网、新浪微博、腾讯微博上进行宣称及分享。

以上是我们为贵商家做的宣传工作，其宣传的影响是全厦门乃至全福建来自全国来自全世界的！所以宣传的社会影响力宣传效果是毋庸置疑的！

四、赞助形式

(一)、独家冠名/多家联合赞助

1、独家赞助拥有活动的冠名权，享受活动的一切宣传方式；多家联合赞助（考虑2－4 家）赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动宣传中。享有部分宣传方式，具体由赞助的资金的多少决定。

2、出资最高的商家将成为本次活动的冠名商，拥有冠名权。

(二)、具体赞助形式

1、资金赞助:赞助商可根据活动预算对活动进行适当比例的赞助（赞助比例可双方协定）

2、除了赞助资金，赞助商还可以考虑以实物赞助以及部分资金。

3、两种赞助方式都可获得以上部分或全部宣传方式，具体取决于赞助金额。

（三）、其他事项

1、商家在赞助协议达成后根据赞助比例享有一定的校内人力资源服务

2、商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果，我们将乐于接受。资金预算

一、经费预算

横幅、海报、包车、运动饮料、应急药品、充气棒、注:

1、所有的宣传品的设计由我方与贵公司共同协商确定。

2、贵公司可以选择提供资金或实物。

3、以上的所有费用只是一个大概数值，具体的费用都以多退少补的形式最终由我方确定。

4、福州大学厦门工艺美术学院学生会拥有本次活动的所有解释权。

让我们共同祝愿本次厦门国际马拉松赛取得圆满成功！合作愉快！

联系人:黄圳***地址：集美区理工路852号

第四篇：重庆国际马拉松赛安保方案

“重庆国际马拉松赛”2014志愿者招募活动安保预案

重庆理工大学会计学院青年志愿者协会本次重庆国际马拉松赛2014志愿者招募活动拟定于2014年3月 11日至12日在一食堂广场举办，特拟定以下安保预案：

1、本次活动无需用电，大大降低了因使用电器而造成的安全隐患。

2、活动中无需使用危险物品如：火，腐蚀性药物等。安全系数相对提高。

3、为防止活动现场因人员拥挤而造成的人员受伤现象。活动现场分时间段，安排多名学生进行现场看护，保证活动现场的秩序，保障参与者的安全。

4、为防止因活动需要而造成的交通堵塞问题的出现。活动中要求活动工作人员不得擅自越过场地而阻碍交通或不遵守交通安全。

5、为防止活动中出现意外状况。活动进行过程中会分派多名负责人员到现场进行巡查以及必要的问题解决。

重庆理工大学会计学院青年志愿者协会

第五篇：南昌国际马拉松赛策划方案资料

2016南昌国际马拉松赛策划方案

一、南昌国际马拉松概况

南昌国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，南昌市最大的国际体育赛事，同时也是南昌举行的第一场国际马拉松赛事。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松5项。

二、南昌马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性

三、南昌马拉松主题：健康、运动、热情、魅力

四、南昌马拉松宗旨：

展示南昌人文历史、经济发展、城市文化、革命情感、精神风貌，塑造南昌国际城市品牌，促进南昌与国内外友好城市之间的交流与合作，加快南昌两个精神文明建设，提高市民关注运动、参与运动、全民健身的意识；促进南昌体育产业的发展。

五、主办单位：中国田径协会 南昌市人民政府

六、承办单位：南昌市体育局 各区体育局

七、赛事运营单位：广州博润文化传播有限公司

八、协办单位：

市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市 广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。

九、举办时间：2016年11月20日

十、举办地点：南昌

十一、邀请参赛城市：国内外与南昌关系紧密经济文化发达的城市。

十二、赛事项目：

（1）男、女全程马拉松

（2）男、女半程马拉松

（3）男、女10公里马拉松

（4）5公里迷你马拉松

十三、赛事规模：

除有特邀国内专业运动员、明星跑团300人外，还将接受国内外其他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，设定全程马拉松3000人、半程马拉松3000人、10公里马拉松5000人、迷你马拉松6000人。

十四、赛事执行

组委会分别成立竞赛部、报名组织部、财务部、内务部、公关部、赛事服务部、医疗部、志愿者部、招商策划部、文案设计部等部门，另设组委会办公室统筹各部门工作，任务安排以及任务进度监督。

1、竞赛部负责赛道路线、各项目起终点区域的确定，制定秩序册和参赛手册，裁判招募与培训

2、报名组织部负责参赛者报名、赛前咨询、官方网站更新维护、网络推送、赛前物品发放、赛后物品清点等工作

3、财务部负责赛事预算，报销费用清算等工作

4、内务部负责赛事相关合同审核和组委会行政事宜等工作

5、公关部负责赛事公关活动、赛事相关部门交流沟通等工作

6、赛事服务部负责赛工作道沿途水站、饮料站、食品补给和赛事所需车辆、餐饮、仓库物品存取、赛事当天各点位工作人员的投放等后勤工作

7、医疗部负责赛事医疗器材的租用，医务人员的安排、医师跑者的招募，赛事当天医疗方面的工作

8、志愿者部负责赛事志愿者招募培训等事宜

9、招商部负责赛事招商策划

10、文案设计部负责赛事所需物料的设计

十五、媒体支持：

电视、电台：中央电视台、江西电视台、南昌电视台、中央人民广播电台、江西广播电台、南昌广播电台等；

报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、《江西晚报》、《南昌日报》等省市媒体； 网络：新浪、微信、搜狐、网易等

十六、活动设计

1、开幕仪式：领操引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（历史篇、文化篇、革命篇）

2、明星领跑员：特邀体育届、演艺界明星助跑南昌马拉松

3、特色马拉松：100个家庭携手跑迷你马拉松等

4、颁奖仪式：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑

十七、相关活动

1．马拉松沿途名胜文化活动

目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现太原良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。

活动主题：人、文化、和谐 2.马拉松之旅

目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受（如滕王阁一日游，看落霞与孤鹜起飞，秋水共长天一色）。活动主题：秋水、长天、落霞、孤鹜 3.南昌马拉松嘉年华

目的：以马拉松为契机，在马拉松起点处举办马拉松嘉年华活动，开展围绕马拉松运动、城市建设，体育文化的全民参与性活动。参展公司：各等级赞助商、付费参展公司、公益组织 参展主题：生活、健康、文化、城市、价值 4.南昌马拉松官方训练营

目的：提高参赛者的参赛水平，为刚接触马拉松这项运动的参赛者提供专业的指导，提高南昌马拉松的曝光率，提升南昌本地市民参 与南昌马拉松的热情。

参展主题：运动、时尚、健康

十八、公关活动

目标；向海内外传达南昌的魅力，展现南昌周到的人文关怀、历史情怀以及英雄城的革命情感，综合展示组委会高水平的组织能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目标群：运动员、特邀嘉宾、观众、记者、旅游者 活动：

1、参赛者、特邀嘉宾、记者抵达南昌，机场、火车站开设南昌马拉松专用通道

2、网络投稿选出100位网友进行比赛倒计时100天照片墙活动

3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会

4、马拉松营养餐提示提供活动——微信推送

5、南昌马拉松官方训练营活动

6、特邀运动员、官员、嘉宾南昌一日游

7、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动

8、赛事氛围营造，赛事当天聘请一定数量观众在赛道边给参赛选手加油

9、南昌马拉松特殊号码名额拍卖，所得金额以组委会名义捐赠

10、南昌马拉松摄影大赛

十九、南昌马拉松赛宣传口号以及吉祥物征集

意义:加深南昌马拉松品牌的深度，将马拉松整体特色和南昌城市精 神完美结合，提炼、升华、塑造出符合南昌马拉松特色的吉祥物。形成南昌市马拉松的差异化，使其能在全国各地众多马拉松赛事中具有一定的辨识度。活动安排：

组委会通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松赛口号以及吉祥物设计，并通过相关媒体接受公众的评选出最终南昌马拉松口号和吉祥物。

二十、新闻宣传

马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。

利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。新闻发布会：

在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。专题报道: 江西电视台、南昌广播电台，江西日报，南昌市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布 马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。新闻安排

第一阶段(5月31日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，特色马拉松参赛家庭报名征集，口号和吉祥物的征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动

第二阶段(6月30日前)点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。

第三阶段(7月15日前)铺天盖地。马拉松国庆旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。

第四阶段（10月20日——11月20日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。二

十一、广告策划、广告目标：

南昌马拉松的知名度提高至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。口号：

广告创意：凸显南昌是一座历史文化名城，新中国革命的英雄城 创作策略： 电视广告

通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造南昌马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。户外广告

广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。网络广告

据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出南昌马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。报纸广告

针对不同目标群做系列广告，综合展示南昌马拉松的魅力。广播广告 马拉松专题栏目 二

十一、招商策划