第一篇：C2014太原国际马拉松赛策划方案
Ｃ2014太原国际马拉松赛策划方案
一、马拉松市场分析
（一）马拉松运动的发展概况及特点
１、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了42.195公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高„„
２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广。
3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。
（二）中国马拉松发展概况及特点 １、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。
2、国内城市马拉松赛事：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。
（三）太原国际马拉松概况
太原国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，太原市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。2010年举办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年9月份的第一个星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑5项。
太原马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提高的态势，2010年首届的参赛人数不到1万，此后两年分别为1．5 万和1．6万人，２０１３年的总参赛人数突破3万人，数字的增长说明了太原马拉松赛知名度和吸引力的不断提升。2013年赛事报名参赛的外籍运动员共有49人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等14个国家和地区；国内有包括来自香港、台湾等20多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的13岁。
2013年太原国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直播，组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运动员们跑出好成绩很有帮助。
2013年太原国际马拉松赛成为非洲选手的舞台，非洲选手包揽太原国际马拉松赛男女组前三名。中国选手张景霞以2小时38分22秒获得女子组第六名，拿到此次中国参赛选手中的最好成绩。[2]
二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性
三、马拉松主题：健康、奥运、热情、魅力
四、马拉松宗旨：
展示太原良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，塑造太原国际城市品牌，促进太原与国内外100多个友好城市之间的交流与合作，加快太原两个精神文明建设，提高到城市民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进太原体育事业的发展。
五、主办单位：太原市人民政府
六、承办单位：太原市市体育局
七、策划承办单位： 公司
八、协办单位：
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。
九、举办时间：2014年9月第一个周日
十、举办地点：太原
十一、邀请参赛城市：国内外与太原关系紧密的100余个经济文
化发达的城市。
十二、赛事项目：
（1）男、女全程马拉松（2）男、女半程马拉松
（3）男、女小马拉松（4）1公里健康跑
十三、赛事规模：
除有100个省、城市专业队300余名队员外，还将接受国内外其
他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，总计人数定位在３万
名以上。
十四、媒体支持：
电视、电台：中央电视台、山西电视台、太原电视台、中央人民
广播电台、山西广播电台、太原广播电台等等；
报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工
人日报》、《山西晚报》、《太原市日报》等省市媒体；
网络：新浪、搜狐、网易、山西新闻网等
十五、活动设计
1、开幕仪式：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出
（动感篇、民俗篇、婚礼篇）
2、花样马拉松：100对新郎新娘携手跑马拉松等
3、颁奖仪式：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑
十六、相关活动
1、马拉松沿途名胜文化活动
目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现太原良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。
活动主题：人、自然、和谐 马拉松之旅
目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。
活动主题：碧海、蓝天、奔跑 车展
目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名度
和认知度。与太原独具特色的“道”相联系，展示“道”的主流
载体——车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了
车行开放的国际姿态，塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。
参展车型：各种轿车、跑车、越野车、旅游车等
参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路。房展 目的：
综合展示房产品牌，提高房产企业的知名度和认知度。增强地产
活力，倡导健康生活方式，创造城市价值，打造房产关注奥运、倾情公益的品牌形象，与魅力青岛紧密相连，塑造健康、生活、文化、城市相统一的房展。
参展公司：各大房产公司
参展主题：生活、健康、文化、城市、价值
中国（太原）国际体育健康用品展
目的：展示国内外体育运动品牌，塑造太原装品牌，提倡健康的
生活理念，加强太原外的交流与合作，拉动太原情！
参展主题：运动、时尚、健康
十七、公关活动
目标；向海内外传达太原的魅力，展现太原周到的人文关怀，综
合展示组委会高水平的组织能力，塑造太原市的品牌形象。目标群：运动员、官员、观众、记者、旅游者 活动：
1、参赛者、官员、记者抵青交通绿色通道
2、马拉松标志旗运动员签署活动——领队会
3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会
4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆
5、太原、奥运、马拉松宣传活动
6、参赛运动员、官员太原一日游
7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务
8、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动
9、马拉松摄影大赛
十八、CIS 意义: 活动品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和太原城市精神完美结合，提炼、升华、塑造太原马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中国太原市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有太原的城市马拉松格局。
活动安排：
组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松CIS设计（主要是视觉识别和听觉识别），并通过相关媒体接受公众的评选，公视。
十九、新闻宣传
马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。
利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。
新闻发布会：
在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。
专题报道: 山西电视台、太原广播电台，山西日报，太原市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。
新闻安排
第一阶段(3月31日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，花样马拉松参赛者报名征集，CIS征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动
第二阶段(4月30日前)点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。
第三阶段(5月15日前)铺天盖地。马拉松五一旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。
第四阶段（９月16日——９月20日）马拉松后续报道，马拉松 市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。
二十、广告策划、广告目标：
太原马拉松的知名度提高至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。
口号：
跑起来，生命更精彩！太原马拉松，传播奥运情！太原马拉松，与您共享成功！广告创意：
活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求在太原宣传推介原有基础上有所突破。根据招商工作的进程，广告创意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关注。
创作策略： 电视广告
通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造太原马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。在“生活在线”开辟太原马拉松专题推介节目。户外广告
广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓 虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。网络广告
据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出太原马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。
报纸广告
针对不同目标群做系列广告，综合展示太原马拉松的魅力。广播广告 马拉松专题栏目 二
十一、招商策划 媒介招商策略：
面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，给予整合的宣传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。
广告招商
（一）杯名冠名
1、“**杯”2014年太原国际马拉松赛半程冠名（50万元）宣传回报：
定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2014年太原国际马拉松赛”指定产品）；
主会场背景版署名、大型空飘气球20枚，大型拱门两个，企业 广告展板50块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
沿街横幅200条，灯杆旗200面；发布时间7天； 获饮料饮水点一处命名；
列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛VCD 光盘； 获比赛纪念品三十套。
2、“**杯”20104年太原国际马拉松赛五公里冠名（40万元）宣传回报：
定为协办单位；设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2014年太原国际马拉松赛”指定产品）；
主会场背景版署名、大型空飘气球15枚，大型拱门2个，企业广告展板40块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
沿街横幅150条，灯杆旗150面；发布时间7天； 获饮料饮水点一处命名；
列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛VCD 光盘； 获比赛纪念品40套。
3、“**杯”2005年太原国际马拉松赛1公里健康跑冠名（50万 元）
宣传回报：
定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2005年中日韩青岛国际马拉松赛”指定产品）；
主会场背景版署名、大型空飘气球10枚，大型拱门一个，企业广告展板30块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
沿街横幅100条，灯杆旗100面；发布时间7天；
列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛VCD 光盘； 获比赛纪念品30套。
(二)、指定赞助冠名（15万元）(以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次)
1、赞助类别
指定产品赞助：通讯类（例：中国移动）饮用水饮料服装鞋帽（例：纪念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等）食品保健品洗浴用品记时器引导、接待车等；
指定服务赞助：航空酒店通信服务酒类金融机构汽车租赁房地产等；
指定奖品赞助：分段奖品运动员奖杯运动员奖牌 组委会办公用品赞助：办公设备/电脑/医药用品/体育器材/胶卷摄影等。
2、宣传回报
指定赞助商具有唯一性，即任一一赞助商合作后，同行业其它赞助商不得在2014中太原国际马拉松中有任何赞助方式。
1）授权为“2014太原国际马拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授权：“2014太原国际马拉松指定产品” 3)出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
4)主会场背景版署名、大型空飘气球10枚，大型拱门一个，企业广告展板30块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
5）沿街横幅100条，灯杆旗100面；发布时间7天； 6）宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 7）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 8)获赠全程比赛VCD 光盘； 9)获比赛纪念品30套。
单一媒体招商(以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次)自5月初至９月15日期间内，赞助企业广告将在以上地点发布。期间将有大约1000万/次人流关注，这对企业来说无疑是一次极佳的宣传平台。
五公里分会场 赞助费用：（20万元）招商内容：中心舞台广告、空飘气球广告、中华龙气模广告、拱门广告、灯杆旗、横幅
宣传回报：在以上广告载体上发布赞助企业广告。分会场应严格按照马拉松组委会的比赛规则办理。
1）列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 2）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 3）获赠全程比赛VCD 光盘； 4）获比赛纪念品30套。
2、饮料站、饮水用水点、文化景点广告招商 赞助费用：（2万元/个）发布地点及形式：
文化景点：东海路沿途（全程）共设10个饮水点、文化亮点。饮料站、饮水用水点应严格按马拉松比赛规则办理。
宣传回报：
文化景点原则上以“代表太原的自然景观和人文景观”为主，辅以非海岸线的景点微缩制作形成展现。这些亮点及饮水点将成为沿途观众集聚较多的地带，从而为企业的广告宣传奠定了良好的契机。从媒体的角度来说，这也无疑会成为传媒争相报道的新闻话题。
3、青年志愿者服装
市青联选拔能够体现太原国际化城市特色懂英语的青年志愿者为比赛服务。
赞助费用： 宣传回报：
青年志愿者统一佩带绶带，胸前为“2014太原国际马拉松赛青年志愿者”字样，而后背则为“XX企业热烈祝贺2014太原国际马拉松赛胜利举行”字样。
4、大型计时钟、先导车计时钟、计时点计时钟广告招商 赞助费用：（5万元）
宣传回报：
大型计时钟侧或正面印“XX企业热烈祝贺2014中太原国际马拉松比赛胜利举行”字样。组委会报媒鸣谢广告；人流受众支持。其中大型欧式风格计时钟比赛结束后将由市有关部门予以收藏，并有可能会安置在市有关地带，作为标志性建筑处理，具有后继价值。先导车计时钟左上角或右上角印制赞助商名称或标志；计时点时间钟同先导车计时钟。
5、拱门：（3000元/个）
数量：主会场6个；五公里终点2个；云岭路折返点2个；八大峡折返点2个
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原赛圆满成功！”字样
6、空飘气球：（800元/个）地点、数量： 主会场： 折返点： 折返点：
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“”2014太原 国际马拉松赛圆满成功！”字样
7、广告牌规格：3M*1M（双面）
主会场（共55块）：主席台正对面15块，主席台两侧及正对面两侧各10块；（400元/块）
八大折返点：20块；云岭路折返点：20块；正阳关路5公里马拉松冲刺点：20块；（350元/块）
宣传回报：
自发布赞助企业相应赞助项目广告。如XX企业赞助横幅广告，则在横幅上发布“XX企业热烈祝贺2014太原马拉松赛胜利举行”字样。
8、比赛沿途及四区横幅：（280元/条/7天/周期）
数量：300条
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”2014太原马拉松赛圆满成功！”字样
9、比赛沿途及四区灯杆旗：（210元/面/7天）数量：1000条
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原马拉松赛圆满成功！”字样
10、太阳伞：（400元/把）
主会场、饮水点、折返点：共600把 宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”2014太原马拉松比赛成功！”字样
11、纸杯冠名：（1万元）数量：3万个
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原马拉松赛圆满成功！”字样
12、画册广告招商
为扩大比赛影响，宣传我市改革开放以来的丰硕成果，利用本次太原国际马拉松比赛的时机，制作一本精美的画册，作为比赛总结和城市的宣传册，分发给国外运动员和兄弟城市来并参赛的运动员。
赞助费用：（5000元/p、封
二、封三1万元/p、封底 2万元/p）印刷量：3万册
宣传回报：
广告发布形式：赞助企业可以在以上载体上发布整版或半版企业形象广告，尺寸为大16开铜版纸印刷。广告受众表现为赛会邀请官员、国内外运动员及教练员、裁判员等。
二十二、其他合作形式另议
太原国际马拉松组委会赛事推广部
2014-3-4
第二篇：B2014太原国际马拉松赛策划方案
Ｂ2014太原国际马拉松赛策划方案
一、马拉松市场分析
（一）马拉松运动的发展概况及特点
１、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了42.195公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高„„
２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广。
3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。
（二）中国马拉松发展概况及特点 １、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。
2、国内城市马拉松：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。
继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。特别是厦门国际马拉松赛，虽然只举办了两届，但规模和影响力却后来居上，与北京国际马拉松赛形成南北呼应的局面，其运作方式和商业开发思路有很多值得借鉴的地方。中国的香港、澳门、台湾也都拥有自己的国际马拉松赛。
（三）太原国际马拉松概况
太原国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，太原市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。2010年举办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年9月份的第一个星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑5项。
太原马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提高的态势，2010年首届的参赛人数不到1万，此后两年分别为1．5万和1．6万人，今年的总参赛人数突破3万人，数字的增长说明了太原马拉松赛知名度和吸引力的不断提升。2013赛事报名参赛的外籍运动员共有49人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等14个国家和地区；国内有包括来自香港、台湾等20多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的13岁。
2013年太原国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直播，组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运动员们跑出好成绩很有帮助。
非洲选手包揽太原国际马拉松赛男女组前三名
2013年太原国际马拉松赛成为非洲选手的舞台，来自埃塞俄比亚和肯尼亚的6位选手包揽了男、女组全程马拉松赛的前三名。埃塞俄比亚选手沃尔德获得男子组冠军，成绩为2小时11分27秒。肯尼亚选手穆泰和瓦尔姆分获第二、三名，成绩分别为2小时11分36秒和2小时11分45秒。10公里后，9名男选手形成第一集团，之后这个方阵的人数逐渐减少。25公里后，包括沃尔德在内的5名选手开始发力，拉开与其他选手的距离。最后两公里，一直“隐藏”在第一集团的沃尔德突然加速，冲到首位，并最终以9秒的微弱优势称雄。男子组中的“非洲三人组”竞争到了最后一刻，女子组比赛则成为艾丽斯·恩格瑞齐的“独角戏”。这位肯尼亚选手始终保持对身后选手超过1公里的领先距离，最终以2小时30分40秒折桂。埃塞俄比亚选手罗巴和范图吉玛分获女子全程亚军和季军，成绩分别为2小时31分50秒和2小时32分54秒。
中国选手张景霞以2小时38分22秒获得女子组第六名，拿到此次中国参赛选手中的最好成绩。[2]
二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性
三、马拉松主题：健康、奥运、热情、魅力
四、马拉松宗旨：
展示太原良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，塑造太原国际城市品牌，促进太原与国内外100多个友好城市之间的交流与合作，加快太原两个精神文明建设，提高到城市民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进太原体育事业的发展。
五、主办单位：太原市人民政府
六、承办单位：太原市市体育局
七、策划承办单位： 公司
八、协办单位：
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。
九、举办时间：2014年9月第一个周日
十、举办地点：太原
十一、邀请参赛城市：国内外与太原关系紧密的100余个经济文化发达的城市。
十二、赛事项目：
（1）男、女全程马拉松（2）男、女半程马拉松（3）男、女小马拉松（4）1公里健康跑
十三、赛事规模：
除有100个省、城市专业队300余名队员外，还将接受国内外其他队员的报名，并重点组织岛城参赛队员，总计人数定位在10000名。
十四、媒体支持：
电视、电台：中央电视台、山西电视台、太原电视台、中央人民广播电台、山西广播电台、太原广播电台等等；
报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、《山西晚报》、《太原市日报》等省市媒体；
网络：新浪、搜狐、网易、山西新闻网www.xiexiebang.com等
十五、活动设计
1、开幕仪式：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（动感篇、民俗篇、婚礼篇）
2、花样马拉松：100对新郎新娘携手跑马拉松等
3、颁奖仪式：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑
十六、相关活动
1、马拉松沿途名胜文化活动
目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现青岛良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。
活动主题：人、自然、和谐 马拉松之旅
目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。
活动主题：碧海、蓝天、游艇、奔跑 车展
目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名度和认知度。与青岛独具特色的“道”相联系，展示“道”的主流载体——车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了车行开放的国际姿态，塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。
参展车型：各种轿车、跑车、越野车、旅游车等
参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路、帆船之都。
房展
目的：综合展示房产品牌，提高房产企业的知名度和认知度。增强地产活力，倡导健康生活方式，创造城市价值，打造房产关注奥运、倾情公益的品牌形象，与魅力青岛紧密相连，塑造健康、生活、文化、城市相统一的房展。
参展公司：各大房产公司
参展主题：生活、健康、文化、城市、价值
中国（太原）国际体育健康用品展
目的：展示国内外体育运动品牌，塑造太原装品牌，提倡健康的生活理念，加强太原外的交流与合作，拉动太原情！
参展主题：运动、时尚、健康
十七、公关活动
目标；向海内外传达太原的魅力，展现太原周到的人文关怀，综合展示组委会高水平的组织能力，塑造太原市的品牌形象。
目标群：运动员、官员、观众、记者、旅游者 活动：
1、参赛者、官员、记者抵青交通绿色通道
2、马拉松标志旗运动员签署活动——领队会
3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会
4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆
5、太原、奥运、马拉松宣传活动
6、参赛运动员、官员太原一日游
7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务
8、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动
9、马拉松摄影大赛
十八、CIS 意义: 活动品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和太原城市精神完美结合，提炼、升华、塑造太原马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中国太原市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有太原的城市马拉松格局。
原则
战略性；从太原马拉松长期发展考虑，以太原市城市规划和建设以及太原众多节庆活动为基础，综合考虑。
互动性：充分调动社会各界公众的积极性、参与性，广泛征求各类公众的意见，确定形象。
个性化：马拉松形象策划一定要突出太原马拉松的独特的个性。活动安排：
组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松CIS设计（主要是视觉识别和听觉识别），并通过相关媒体接受公众的评选，公视。
十九、新闻宣传
马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。
利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。
新闻发布会：
在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。
专题报道: 山西电视台、太原广播电台，山西日报，太原市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。
新闻安排
第一阶段(3月31日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，花样马拉松参赛者报名征集，CIS征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动
第二阶段(4月30日前)点线成面。十城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，青岛马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。
第三阶段(5月15日前)铺天盖地。马拉松五一旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。第四阶段（5月16日——5月20日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。
二十、广告策划、广告目标：
太原马拉松的知名度提高至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。
口号：
跑起来，生命更精彩！太原马拉松，传播奥运情！太原马拉松，与您共享成功！广告创意：
活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求在太原宣传推介原有基础上有所突破。根据招商工作的进程，广告创意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关注。
创作策略： 电视广告
通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造青岛马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。在“生活在线”开辟太原马拉松专题推介节目。户外广告
广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。网络广告
据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出青岛马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。
报纸广告
针对不同目标群做系列广告，综合展示青岛、马拉松的魅力。广播广告 马拉松专题栏目 广告媒介策略
整合各种媒体，密集型信息传播，造成强大的功效，提高关注率，激发观众参与、观看马拉松的欲望消费者的购买欲望，提高太原市马拉松品牌的知名度和美誉度。
媒介组合策略
充分利用国内外媒体对太原马拉松的支持，整合各种媒体，比赛筹备阶段报纸、海报、宣传册、电台、电视为主要媒体，比赛临近及比赛当日各种户外媒体、电视、广播、报纸全面启动。根据时间、活动选择安排不同的媒体。
媒体选择
除已有支持媒体，组合各种媒体，短信、公交、液晶电视、出租车、空飘气球、拱门、广告牌、报亭、信息亭等。
二十一、招商策划 媒介招商策略：
面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，给予整合的宣传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。
广告招商 杯名冠名
1、“**杯”2014年太原国际马拉松赛半程冠名（50万元）宣传回报：
定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2014年太原国际马拉松赛”指定产品）；
主会场背景版署名、大型空飘气球20枚，大型拱门两个，企业广告展板50块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
沿街横幅200条，灯杆旗200面；发布时间7天； 获饮料饮水点一处命名；
列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛VCD 光盘； 获比赛纪念品三十套。
2、“**杯”20104年太原国际马拉松赛五公里冠名（40万元）宣传回报：
定为协办单位；设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2014年太原国际马拉松赛”指定产品）；
主会场背景版署名、大型空飘气球15枚，大型拱门2个，企业广告展板40块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
沿街横幅150条，灯杆旗150面；发布时间7天； 获饮料饮水点一处命名；
列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛VCD 光盘； 获比赛纪念品40套。
3、“**杯”2005年太原国际马拉松赛1公里健康跑冠名（50万元）
宣传回报：
定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影； 企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2005年中日韩青岛国际马拉松赛”指定产品）；
主会场背景版署名、大型空飘气球10枚，大型拱门一个，企业广告展板30块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
沿街横幅100条，灯杆旗100面；发布时间7天；
列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛VCD 光盘； 获比赛纪念品30套。
(二)、指定赞助冠名（15万元）(以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次)
1、赞助类别
指定产品赞助：通讯类（例：中国移动）饮用水饮料服装鞋帽（例：纪念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等）食品保健品洗浴用品记时器引导、接待车等；
指定服务赞助：航空酒店通信服务酒类金融机构汽车租赁房地产等；
指定奖品赞助：分段奖品运动员奖杯运动员奖牌
组委会办公用品赞助：办公设备/电脑/医药用品/体育器材/胶卷摄影等。
2、宣传回报
指定赞助商具有唯一性，即任一一赞助商合作后，同行业其它赞助商不得在2014中太原国际马拉松中有任何赞助方式。
1）授权为“2014太原国际马拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授权：“2014太原国际马拉松指定产品” 3)出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；
4)主会场背景版署名、大型空飘气球10枚，大型拱门一个，企业广告展板30块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；
5）沿街横幅100条，灯杆旗100面；发布时间7天； 6）宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 7）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 8)获赠全程比赛VCD 光盘； 9)获比赛纪念品30套。
单一媒体招商(以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次)自5月初至5月15日期间内，赞助企业广告将在以上地点发布。期间将有大约1000万/次人流关注，这对企业来说无疑是一次极佳的宣传平台。
五公里分会场 赞助费用：（20万元）
招商内容：中心舞台广告、空飘气球广告、中华龙气模广告、拱门广告、灯杆旗、横幅
宣传回报：在以上广告载体上发布赞助企业广告。分会场应严格按照马拉松组委会的比赛规则办理。1）列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 2）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 3）获赠全程比赛VCD 光盘； 4）获比赛纪念品30套。
2、饮料站、饮水用水点、文化景点广告招商 赞助费用：（2万元/个）发布地点及形式：
文化景点：东海路沿途（全程）共设10个饮水点、文化亮点。饮料站、饮水用水点应严格按马拉松比赛规则办理。
宣传回报：
文化景点原则上以“代表太原的自然景观和人文景观”为主，辅以非海岸线的景点微缩制作形成展现。这些亮点及饮水点将成为沿途观众集聚较多的地带，从而为企业的广告宣传奠定了良好的契机。从媒体的角度来说，这也无疑会成为传媒争相报道的新闻话题。
3、青年志愿者服装
市青联选拔能够体现太原国际化城市特色懂英语的青年志愿者为比赛服务。
赞助费用： 宣传回报：
青年志愿者统一佩带绶带，胸前为“2014太原国际马拉松赛青年志愿者”字样，而后背则为“XX企业热烈祝贺2014太原国际马拉松赛胜利举行”字样。
4、大型计时钟、先导车计时钟、计时点计时钟广告招商 赞助费用：（5万元）
宣传回报：
大型计时钟侧或正面印“XX企业热烈祝贺2014中太原国际马拉松比赛胜利举行”字样。组委会报媒鸣谢广告；人流受众支持。其中大型欧式风格计时钟比赛结束后将由市有关部门予以收藏，并有可能会安置在市有关地带，作为标志性建筑处理，具有后继价值。先导车计时钟左上角或右上角印制赞助商名称或标志；计时点时间钟同先导车计时钟。
5、拱门：（3000元/个）
数量：主会场6个；五公里终点2个；云岭路折返点2个；八大峡折返点2个
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原赛圆满成功！”字样
6、空飘气球：（800元/个）地点、数量： 主会场： 折返点： 折返点：
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“”2014太原 国际马拉松赛圆满成功！”字样
7、广告牌规格：3M*1M（双面）主会场（共55块）：主席台正对面15块，主席台两侧及正对面两侧各10块；（400元/块）
八大折返点：20块；云岭路折返点：20块；正阳关路5公里马拉松冲刺点：20块；（350元/块）
宣传回报：
自发布赞助企业相应赞助项目广告。如XX企业赞助横幅广告，则在横幅上发布“XX企业热烈祝贺2014太原马拉松赛胜利举行”字样。
8、比赛沿途及四区横幅：（280元/条/7天/周期）
数量：300条
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”2014太原马拉松赛圆满成功！”字样
9、比赛沿途及四区灯杆旗：（210元/面/7天）数量：1000条
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原马拉松赛圆满成功！”字样
10、太阳伞：（400元/把）
主会场、饮水点、折返点：共600把
宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”2014太原马拉松比赛成功！”字样
11、纸杯冠名：（1万元）数量：3万个 宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原马拉松赛圆满成功！”字样
12、画册广告招商
为扩大比赛影响，宣传我市改革开放以来的丰硕成果，利用本次太原国际马拉松比赛的时机，制作一本精美的画册，作为比赛总结和城市的宣传册，分发给国外运动员和兄弟城市来并参赛的运动员。
赞助费用：（5000元/p、封
二、封三1万元/p、封底 2万元/p）印刷量：3万册
宣传回报：
广告发布形式：赞助企业可以在以上载体上发布整版或半版企业形象广告，尺寸为大16开铜版纸印刷。广告受众表现为赛会邀请官员、国内外运动员及教练员、裁判员等。
12、其他合作形式另议
太原国际马拉松组委会赛事推广部
2014-3-4
第三篇：南昌国际马拉松赛策划方案资料
2016南昌国际马拉松赛策划方案
一、南昌国际马拉松概况
南昌国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，南昌市最大的国际体育赛事，同时也是南昌举行的第一场国际马拉松赛事。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松5项。
二、南昌马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性
三、南昌马拉松主题：健康、运动、热情、魅力
四、南昌马拉松宗旨：
展示南昌人文历史、经济发展、城市文化、革命情感、精神风貌，塑造南昌国际城市品牌，促进南昌与国内外友好城市之间的交流与合作，加快南昌两个精神文明建设，提高市民关注运动、参与运动、全民健身的意识；促进南昌体育产业的发展。
五、主办单位：中国田径协会 南昌市人民政府
六、承办单位：南昌市体育局 各区体育局
七、赛事运营单位：广州博润文化传播有限公司
八、协办单位：
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市 广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。
九、举办时间：2016年11月20日
十、举办地点：南昌
十一、邀请参赛城市：国内外与南昌关系紧密经济文化发达的城市。
十二、赛事项目：
（1）男、女全程马拉松
（2）男、女半程马拉松
（3）男、女10公里马拉松
（4）5公里迷你马拉松
十三、赛事规模：
除有特邀国内专业运动员、明星跑团300人外，还将接受国内外其他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，设定全程马拉松3000人、半程马拉松3000人、10公里马拉松5000人、迷你马拉松6000人。
十四、赛事执行
组委会分别成立竞赛部、报名组织部、财务部、内务部、公关部、赛事服务部、医疗部、志愿者部、招商策划部、文案设计部等部门，另设组委会办公室统筹各部门工作，任务安排以及任务进度监督。
1、竞赛部负责赛道路线、各项目起终点区域的确定，制定秩序册和参赛手册，裁判招募与培训
2、报名组织部负责参赛者报名、赛前咨询、官方网站更新维护、网络推送、赛前物品发放、赛后物品清点等工作
3、财务部负责赛事预算，报销费用清算等工作
4、内务部负责赛事相关合同审核和组委会行政事宜等工作
5、公关部负责赛事公关活动、赛事相关部门交流沟通等工作
6、赛事服务部负责赛工作道沿途水站、饮料站、食品补给和赛事所需车辆、餐饮、仓库物品存取、赛事当天各点位工作人员的投放等后勤工作
7、医疗部负责赛事医疗器材的租用，医务人员的安排、医师跑者的招募，赛事当天医疗方面的工作
8、志愿者部负责赛事志愿者招募培训等事宜
9、招商部负责赛事招商策划
10、文案设计部负责赛事所需物料的设计
十五、媒体支持：
电视、电台：中央电视台、江西电视台、南昌电视台、中央人民广播电台、江西广播电台、南昌广播电台等；
报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、《江西晚报》、《南昌日报》等省市媒体； 网络：新浪、微信、搜狐、网易等
十六、活动设计
1、开幕仪式：领操引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（历史篇、文化篇、革命篇）
2、明星领跑员：特邀体育届、演艺界明星助跑南昌马拉松
3、特色马拉松：100个家庭携手跑迷你马拉松等
4、颁奖仪式：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑
十七、相关活动
1．马拉松沿途名胜文化活动
目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现太原良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。
活动主题：人、文化、和谐 2.马拉松之旅
目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受（如滕王阁一日游，看落霞与孤鹜起飞，秋水共长天一色）。活动主题：秋水、长天、落霞、孤鹜 3.南昌马拉松嘉年华
目的：以马拉松为契机，在马拉松起点处举办马拉松嘉年华活动，开展围绕马拉松运动、城市建设，体育文化的全民参与性活动。参展公司：各等级赞助商、付费参展公司、公益组织 参展主题：生活、健康、文化、城市、价值 4.南昌马拉松官方训练营
目的：提高参赛者的参赛水平，为刚接触马拉松这项运动的参赛者提供专业的指导，提高南昌马拉松的曝光率，提升南昌本地市民参 与南昌马拉松的热情。
参展主题：运动、时尚、健康
十八、公关活动
目标；向海内外传达南昌的魅力，展现南昌周到的人文关怀、历史情怀以及英雄城的革命情感，综合展示组委会高水平的组织能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目标群：运动员、特邀嘉宾、观众、记者、旅游者 活动：
1、参赛者、特邀嘉宾、记者抵达南昌，机场、火车站开设南昌马拉松专用通道
2、网络投稿选出100位网友进行比赛倒计时100天照片墙活动
3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会
4、马拉松营养餐提示提供活动——微信推送
5、南昌马拉松官方训练营活动
6、特邀运动员、官员、嘉宾南昌一日游
7、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动
8、赛事氛围营造，赛事当天聘请一定数量观众在赛道边给参赛选手加油
9、南昌马拉松特殊号码名额拍卖，所得金额以组委会名义捐赠
10、南昌马拉松摄影大赛
十九、南昌马拉松赛宣传口号以及吉祥物征集
意义:加深南昌马拉松品牌的深度，将马拉松整体特色和南昌城市精 神完美结合，提炼、升华、塑造出符合南昌马拉松特色的吉祥物。形成南昌市马拉松的差异化，使其能在全国各地众多马拉松赛事中具有一定的辨识度。活动安排：
组委会通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松赛口号以及吉祥物设计，并通过相关媒体接受公众的评选出最终南昌马拉松口号和吉祥物。
二十、新闻宣传
马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。
利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。新闻发布会：
在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。专题报道: 江西电视台、南昌广播电台，江西日报，南昌市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布 马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。新闻安排
第一阶段(5月31日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，特色马拉松参赛家庭报名征集，口号和吉祥物的征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动
第二阶段(6月30日前)点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。
第三阶段(7月15日前)铺天盖地。马拉松国庆旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。
第四阶段（10月20日——11月20日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。二
十一、广告策划、广告目标：
南昌马拉松的知名度提高至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。口号：
广告创意：凸显南昌是一座历史文化名城，新中国革命的英雄城 创作策略： 电视广告
通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造南昌马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。户外广告
广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。网络广告
据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出南昌马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。报纸广告
针对不同目标群做系列广告，综合展示南昌马拉松的魅力。广播广告 马拉松专题栏目 二
十一、招商策划
第四篇：2014年太原国际马拉松赛起跑仪式串词
男：尊敬的各位领导，各位来宾，女：各位参赛选手，现场的观众朋友们： 合：大家上午好！
男：金风送爽，龙城大地风光好； 女：秋菊飘香，汾河两岸人如潮。男：金色九月是缤纷的时节，女：金色九月是辉煌的时节。
合：今天，在这汾河西畔，2014太原国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第四站）即将激情上演。
男：说起马拉松，对我们龙城太原来说并不陌生。2010年9月5日，首届太原国际马拉松赛将在并举行。太原人开始认识马拉松。
女：说起马拉松，对我们龙城太原来说已经是一张体育名片。2011年、2012年、2013年一路走来，“全国十大体育营销城市”、“全国马拉松优秀赛事”、“马拉松金牌赛事”、这些荣誉，让太原这座建城2500多年的历史名城，再一次因体育而闻名。
男：2014太原国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第四站），新的起点，新的梦想。
女：新的起点，新的梦想，汇成今天的号角：美丽太原梦，激情马拉松。男：太原国际马拉松赛，不仅推动了全民健身的进程，也成为了一道独特的城市文化风景线。
女：此次2014太原国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第四站），创下了2010年开赛以来参加人数最多的历史记录，共有30167人报名参赛。
男：本届太原国际马拉松赛在过去的基础上，特别新增了以家庭为单位参与的迷你亲子马拉松项目，同时也承担着全国马拉松锦标赛（第四站）的任务。
女：比赛设男、女全程马拉松(42.195公里)，男、女半程马拉松(21.095公里)，迷你马拉松(4.2195公里)和亲子马拉松(4.2195公里)等6个项目。本次大赛已经有德国、肯尼亚、美国等13个国家的39名外国选手报名参赛。中央电视台将继续对赛事进行全程航拍直播。
男：通过新项目的增设，增加了比赛的趣味性，带动更多的群众参与到马拉松运动中，充分体现了全民参与、绿色健康的生活理念。
女：本次比赛的起点和终点均设在龙城新地标——长风文化商务区中国（太原）煤炭交易中心，它就坐落在母亲河--汾河的怀抱里。
男：组委会对比赛路线进行了精心选择和设计，为运动员创造优异成绩提供了有利条件，选手们还可以近距离体验太原城市的人文景观，这条精选路线既集中体现了太原的城市建设新成就，又凸显了深厚的文化内涵。
女：整个路线从长风商务区中国（太原）煤炭交易中心出发途经南中环桥、祥云桥、胜利桥、漪汾桥、迎泽桥、南内环桥、长风桥、省体育中心、山西省科技馆、市博物馆、山西大剧院、长风广场。
男：一步一个感受，一程一座景观。金秋时节，硕果累累。蔚蓝的天空、清新的空气、绿意盎然的街道、优美的生态环境，龙城太原将为选手们铺就一条“超越自我、实现梦想”的“绿色”赛道。
女：为让运动员更好的发挥，组委会除了在起、终点为每位参赛选手提供巧克力、糖果、水果、小食品及充足的饮料以补充能量外，还在沿途每5公里处增设流动厕所和饮料站，饮料站之间均设有饮水、用水站，为选手提供饮水、浸水海绵块。
男：为让运动员全身心的参赛，组委会组织了近万名安保人员、800名志愿者、500余名记者、数百名各类工作人员为运动员和赛事进行保障工作。
女：组委会围绕赛事开展了口号征集、万人笑脸征集、吉祥物征集、倒计时活动、形象大使选拔赛、马拉松赛训练营等一系列的预热宣传活动。让我们用笑脸，迎接每一位马拉松健儿。
男：让我们用笑脸，支持我们的马拉松。
女：近年来，太原举办了许许多多的赛事，一批有影响的赛事不断在我市上演。太原国际象棋特级大师赛、小轮车世界锦标赛、中国龙舟公开赛、太原国际马拉松赛，相继成为太原一张又一张亮丽的名片。
男：近年来，太原的竞技体育也呈现出百花盛开的局面。小将张兰、王丽静、祝珊珊、张盛国、曹玥等征战在国际国内赛场。
女：在连续五届省运会上，太原体育代表团蝉联金牌、总分“双第一”；第七届全国城市运动会上，夺得6金、2银、2铜，居57个参赛城市上游。市属多个训练单位先后被国家体育总局和省体育局命名为“全国小轮车训练基地”、“全国射箭重点项目学校”、“全省蹦床训练基地”。男：太原体育，硕果累累。女：太原体育，前程似锦。合：让我们为太原加油！
男：下面让我们用热烈的掌声有请本次大赛组委会副主任、秘书长、市体育局局长高波先生主持起跑仪式。结束语：昨天，一种拼搏进取的信念在这里传承„„ 今天，一股奋发向前的力量在这里延伸„„
明天，一个更快更强的梦想在这里交汇„„ 2014太原国际马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第四站）比赛圆满结束，让我们明年金秋时节再相聚。谢谢大家！
上海，一座充满了朝气与活力的城市，在十三届全民健身节隆重召开之际，作为上海市全民健身节重要活动之一的“东丽杯”上海国际马拉松赛，缓缓拉开了帷幕„„ 马拉松是一项体力和斗志的运动。当发令枪响起，千军万马冲过起跑线，这里面蕴含的是挑战极限的勇气，是超越自我的信心，是坚韧不拔的意志，是永不放弃的坚定。
上海国际马拉松赛起始于1996年，已连续举办了十二届。作为上海本地培育起来的传统的重大体育赛事，上海国际马拉松赛不仅推动的了全民健身的进程，同时也成为了一道独特的城市文化风景线。
2008年11月30日早晨，在繁华的南京路步行街世纪广场上，人头攒动，来自世界各地的上万同胞汇集于此，等待上海国际马拉松鸣枪开赛的那一刻。7点30分，随着响亮的发令枪声，蓄势待发的马拉松选手们迈出了矫健的步伐，其气势有如万马奔腾，一发而不可收。此次2008年“东丽杯”上海国际马拉松赛，创下了上海开赛以来参加人数最多的历史纪录。共有2万余人报名参赛，其中全程约3000人，半程约6000人，来自世界各国、各地区的参赛者约3500人。其中，年龄最大的81岁，最小的3岁。参赛选手具有广泛的代表性，有工人、企业家、公务员、医生、教师、新闻记者等社会各界人士。参赛选手中中青年人占到了72%。从地域来看，不仅有来自国内31个省市的选手，还有我国港澳台地区，以及德国、英国、澳大利亚等51个国家和地区的路跑爱好者，充分体现了赛事的国际化。为了办好这次比赛，上海国际马拉松赛组委会，借鉴国内外马拉松品牌赛事的成功做法，总结前十二届赛事的成功经验，夯实办赛基础，创新办赛思路，不断探索办赛模式。于是一个又一个的亮点，随着本届马拉松比赛的圆满结束，也渐渐为世人所知晓。
今年，组委会对比赛路线进行了精心选择和设计。在去年的基础上作了进一步改进，减少了4个转弯,为运动员创造优异成绩提供了有利条件。选手们还可以近距离体验上海城市的人文景观，这条精选路线既集中体现了上海的城市特色，又凸显了深厚的文化内涵。
整个路线从南京路步行街世纪广场出发，途经人民广场、五卅纪念广场、人民公园、国际饭店、静安寺、上海展览中心、宋庆龄陵园、闵行烈士陵园，最后到达闵行体育公园。沿途有许多风景名胜和历史遗迹，环境幽雅，绿化葱郁，景色迷人，弘扬了优秀传统文化、展示了上海最新面貌。除了沿途优美的景色和名胜古迹之外，这也是一条展现上海改革开放30年丰硕成果的路线。虹桥、漕河泾开发区、莘庄开发区都是富有生机和活力的现代化工业园区和高新技术企业的聚集地；静安寺商务区、南京路商务圈等商业区域是上海经济繁荣的缩影。这些都彰显了上海改革开放30年来的伟大成就和经济社会发展的活力、实力、竞争力。上海人民勤劳智慧、坚韧不拔、富于创造以及海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和的城市精神得到了充分展示。面对参赛人数逐年增加的情况，上海国际马拉松赛组委会量体裁衣，面对新情况，制定了更为详实的工作方案，构建了统一指挥、整体联动、密切配合、协同作战、形成合力、高效运转的领导体制和工作机制。
为让运动员更好的发挥，组委会除了在终点和16.5公里处为每位参赛选手提供巧克力、糖果、水果、小食品及充足的饮料以补充能量，还在沿途每5公里处增设流动厕所和存衣车，在终点搭建工作帐篷，在成绩领取处摆放数量充足的椅子供领取成绩的运动员休息。比赛当天，还在闵行体育馆终点处和莘庄地铁站之间安排10辆免费公交车，方便参赛者返回市区。
用于记录运动员比赛号码和成绩的电子计时芯片，在比赛结束后交运动员个人保存，成为参赛选手永久的纪念。经过紧张激烈的比赛，埃塞俄比亚的埃斯福·加肖和俄罗斯选手伊莲娜·蒂莫夫娃分别以２小时９分２８秒、２小时２６分１９秒，夺得男、女全程马拉松赛冠军，同时双双打破男女全程马拉松赛会纪录。
有趣的是，在２００８年北京奥运会上，埃斯福·加肖与伊莲娜·蒂莫夫娃分别获得男、女马拉松赛的第七名。来自肯尼亚的基玛尼·迈克尔与他的同胞约叔华·蔡伦加分别获得男子全程马拉松赛银牌与铜牌；女子全程马拉松赛银牌与铜牌得主分别为中国名将魏亚楠与来自大连的魏杰。中国大连选手朴钟浩与日本选手清家爱分获男女半程马拉松赛冠军。
此次比赛，除男女全程、半程前六名将获高额奖金外，还增设了破赛会纪录奖等多种奖项，用以激发选手创造优异的成绩。而这一切的设计不仅结合了上海和马拉松赛事的元素，对于完成比赛的运动员无疑将是最好的嘉奖与鼓励。希腊马拉松市市长斯皮罗斯在马拉松比赛前夕抵达上海，为２００８“东丽杯”上海国际马拉松赛带来了希腊的圣火火种。马拉松圣火每年要传播到世界各地约１０个城市，至今已传递了世界１０００多个城市。组委会还举办了马拉松展示会、选手见面会、新闻发布会、运动员联欢会等一系列活动，为上海国际马拉松赛营造出隆重的声势与影响力。
生命在于运动。上海国际马拉松赛将更好的引导人们关注体育运动，提升全民身体素质，积极响应《全民健身计划纲要》的精神，为促进两个文明建设奠定坚实的基础。见证了无数的成功与喜悦，在经历了12年的长跑，从第一届5000名选手发展到现在超过2万人报名，上海国际马拉松赛已经成功打造出市民健身的一个品牌，正逐渐发展成为与这座国际化大都市交相辉映的赛事。在迈入第13个年头之时，这个品牌的内涵也正在不断丰富，它必将成为上海的又一张“城市名片”。
昨天，一种拼搏进取的信念在这里传承„„
今天，一股奋发向前的力量在这里延伸„„
明天，一个更快更强的梦想在这里交汇„„
主持人：这里是第29届奥林匹克主办城市中国北京，这里是见证了16天拼搏奇迹的荣耀之城，奥运北京。
从奥运的圣火在北京的夜空绽放的那一刻起，16天里我们享受了奥林匹克运动带来的无数奇迹与无尽的惊喜。
当神圣的奥林匹克会旗与鲜艳的五星红旗一同高高飘扬，13亿中国人用真诚与热情为奥林匹克运动点燃了灿烂的中国红。今晚奥运的北京将再次为奥林匹克运动书写崭新的历史、书写快乐的回忆、书写最美的祝福。
朋友们，让我们携手并肩，一起走完这段珍贵的*时间，让我们再次用最美的笑容和热烈的掌声为北京的奥运故事划上完美的句点。
倒计时
倒计时自数字“29”开始读秒，寓意第29届奥运会；“29”至“11”秒间，大屏幕闪现秒数，同时叠加本届奥运会的花絮镜头，音效配合倒计时的进行，将全场气氛带向高潮。
倒计时至10秒时，全场观众在志愿者的带领下开始读数，大屏幕影像闪现阿拉伯数字及中文大写数字。配合数字变化，背景画面依次呈现具有少数民族风格的典型纹样。
当倒计时读数至“零”时，大屏幕画面瞬间切换至鸟巢上空俯拍镜头，棚顶一圈焰火瞬间喷发，在空中形成巨大的“圆”（10秒），象征本届奥运会圆满结束。
此时，焰火、音乐、欢呼声交织在一起，将全场气氛推向高潮。
介绍中华人民共和国主席、国际奥委会主席
画外音（法、英、中）：“女士们，先生们，欢迎中华人民共和国主席*先生和国际奥林匹克委员会主席雅克.罗格先生。”
升中华人民共和国国旗，唱中华人民共和国国歌
画外音（法、英、中）：“女士们，先生们，请起立。升中华人民共和国国旗，唱中华人民共和国国歌。”
201名军乐团演奏，112名56个民族合唱团唱国歌。
仪仗升旗手升中华人民共和国国旗。第一节：相聚
全场收光，南北两侧大屏幕播放闭幕式表演前短片
短片描述了2008*会精彩画面集锦，并与奥运会闭幕式文艺表演情绪的自然连接。圣火下大鼓从天而降
一、引子
浩瀚宇宙，星移斗转（碗边视频投影特效）；200名鼓阵表演者在中心仪式表演台层层台阶上呈圈状排列，仰天舞动击鼓。
洪亮的鼓声由天边传来，两面巨大的天鼓从南北两端上空飞来，鼓手在奇幻的光效中以独特的造型击鼓。天鼓在广场中心上空汇集，缓缓向中心仪式表演台落下，在距表演台上方约5米处悬停。
1148名银铃舞者在鼓声的召唤下，汇聚在中心仪式表演台周围，以热情的歌声迎接着天鼓。隆重而热烈的盛典即将开始。
主持人：
鼓声意味着庆典的开始，人们在震撼天宇的鼓声召唤下汇聚一堂，会聚在奥林匹克五环旗下，这又是一次欢乐的相聚、友谊的相聚。
《相聚》节目开始。新华社记者郭大岳摄
柔美清脆的银铃闪动着璀璨的光辉，如万点繁星洒落人间，灿烂的北京的夜色点亮着这个不眠的夜晚。优美的旋律激荡起欢腾的庆典热潮。
满场熠熠闪动的光华让这个告别之夜充满神奇的梦幻色彩，空气里荡漾着难舍的惜意与眷恋的深情。
二、迎宾
中心仪式表演台天鼓与一圈圈的银铃舞者在浪潮般的律动中交相呼应，开始了迎宾的庆典；场地四周涌入8辆造型各异的欢庆鼓车。鼓车上下是以各种独特的击鼓方式表演的鼓手们。
歌声和鼓声交织，热烈而富于动感。
8架旋转飞杆摆荡跨越，60辆光速飞轮流动穿梭，200名弹跳飞人奔腾翻转；银铃舞者变化成条条放射的波线，穿梭环绕，与8辆欢庆鼓车共同形成4条载歌载舞的迎宾通道„„
各代表团旗帜入场
主持人（法、英、中）：“女士们、先生们，欢迎参加第二十九届奥林匹克运动会204个代表团旗帜入场！”
各代表团旗手和旗帜引领员在引导牌引领员的带领下分成2队，一队以希腊为首（1—102），按正序排列从4号门进入，沿中心仪式表演台站位；另一队（103—204）旗手按正序排列从3号门进入，沿中心仪式表演台站位。中国代表团旗帜最后出场，站到指定位置后，204名引导牌引领员分两队，从 VIP通道退场。各代表团旗帜就位后，音乐延续，1046名标兵跑步到达指定位置；同时，各代表团旗手将旗帜交给旗帜引导员后进入运动员队伍中，旗帜引导员环中心仪式表演台站位。
本届获奖运动员、各代表团运动员入场
主持人（法、英、中）：“女士们、先生们，欢迎参加第二十九届奥林匹克运动会的运动员入场！”
女子打击乐迎宾表演队47人和2名儿童鼓手在中心仪式表演台上演奏欢快的乐曲。
主持人：*会的赛场上，来自204个国家和地区的一万多名运动员，在短短16天时间里，用精湛的技术、顽强拼搏的精神，为全世界观众奉献了一场场精彩的比赛。
这是一次创造奇迹、超越梦想的奥运会，本届奥运会共打破了38项世界纪录、85项奥运会纪录。许多国家代表团实现了金牌、奖牌历史性的突破。中国代表团历史上首次跃居金牌榜首位，一项项优异的成绩、一个个辉煌的瞬间，让人类骄傲、让世界沸腾！
在这里，我们要对所有运动员说一声感谢。北京感谢你们，世界感谢你们！是你们为*会的成功举办增光添彩，是你们让世界人民享受到一场精妙绝伦的体育盛宴。
在这里，我们要对所有运动员说声祝福。北京祝福你们，13亿中国人民祝福你们！祝他们在自己的竞技征程上力争超越与突破，祝你们在未来的运动赛场上继续收获荣耀与辉煌！
马拉松颁奖仪式
主持人：（法、英、中）：“女士们、先生们，男子马拉松颁奖仪式现在开始。欢迎获奖运动员入场。”
播放马拉松颁奖音乐。获奖运动员及颁奖人员上场。
为运动员颁奖的是国际奥委会主席雅克.罗格先生，来自比利时。与他一起为运动员颁奖的是国际田联主席拉明·迪亚克先生。
主持人：（法、英、中）：“铜牌获得者是埃塞俄比亚运动员策加耶.凯贝德.沃尔多法；银牌获得者是摩洛哥运动员贾瓦德.加里卜；金牌获得者是肯尼亚运动员塞缪尔.卡马乌。”
主持人：（法、英、中）：“女士们、先生们，请起立，奏肯尼亚国歌。”
马拉松颁奖仪式举行。播放获奖代表团肯尼亚国歌，马拉松升降旗手升肯尼亚旗帜。
主持人：（法、英、中）：“女士们、先生们，让我们向奥林匹克获奖运动员致敬并表示热烈的祝贺！”
主持人：（法、英、中）：“女士们、先生们，欢迎第二十九届奥运会的志愿者代表入场！”
主持人：（法、英、中）：“女士们、先生们，欢迎第二十九届奥运会的志愿者代表入场！”
主持人：（法、英、中）：“欢迎本届奥运会运动员委员会的新委员入场！他们是：韩国跆拳道运动员文大成，俄罗斯游泳健将波波夫、德国女子重剑选手博克尔、古巴女排队员鲁伊兹。”
主持人：（法、英、中）：“让我们再次以热烈的掌声感谢北京2008年奥运会的志愿者们。”
主持人：（法、英、中）：“女士们、先生们，请起立，升希腊国旗，奏希腊国歌。”
（升希腊国旗奏希腊国歌）
主持人：（法、英、中）：“女士们、先生们，欢迎北京第29届奥林匹克运动会组织委员会主席刘淇先生，及国际奥林匹克委员会主席雅克·罗格先生。”
北京奥组委主席致辞
刘淇：
尊敬的*主席和夫人，尊敬的罗格主席和夫人，尊敬的各位来宾，女士们、先生们、朋友们：
第29届奥林匹克运动会已经胜利地完成了各项任务，在*会即将落下帷幕的时刻，我谨代表北京奥组委向国际奥委会、向各国际单项体育组织、各国家和地区奥委会，向所有为本届奥运会做出贡献的朋友们表示衷心的感谢！
在过去的16天中，来自世界204个国家和地区的运动员弘扬奥林匹克精神，在公平的竞争环境中，顽强拼搏，展示了高超的竞技水平和良好的竞赛风貌，创造了骄人的运动成绩，共打破38项世界纪录、85项奥运会纪录。当凯旋的号角吹响的时候，让我们向取得优异成绩的运动员表示热烈的祝贺！向所有参加比赛的运动健儿致以崇高的敬意！同时，也让我们向为此付出辛勤劳动的媒体记者和工作人员表示衷心的感谢！
“同一个世界、同一个梦想”，今天的世界需要相互理解、相互包容、相互合作、和谐发展，*会是世界对中国的信任。不同国家、地区，不同民族，不同文化的人们组成了团结友爱的奥林匹克大家庭，加深了了解、增进了友谊。中国人民用满腔热情兑现了庄严的承诺，实现了绿色奥运、科技奥运、人文奥运，留下了巨大而丰富的文化和体育遗产。2008年*会是体育运动的盛会、和平的盛会、友谊的盛会。
朋友们，熊熊燃烧的奥运圣火即将熄灭，但中国人民拥抱世界的热情之火将永远燃烧。在这个时候，我们希望朋友们记住充满生机与活力的北京和各协办城市，记住钟情于奥林匹克运动的中国人民，记住永远微笑甘于奉献的志愿者。让我们真情地祝愿奥林匹克运动不断发展！
谢谢！
现在我非常荣幸地邀请国际奥委会主席罗格先生致辞。
国际奥委会主席致辞
雅克·罗格：
亲爱的中国朋友们！今晚，我们即将走到16天光辉历程的终点，这些日子，将在我们的心中永远珍藏。感谢中国人民，感谢所有出色的志愿者，感谢北京奥组委。通过本届奥运会，世界更多地了解了中国，中国更多地了解了世界。来自204个国家和地区奥委会的运动健儿们在光彩夺目的场馆里同场竞技，用他们的精湛技艺搏得了我们的赞叹，新的奥运明星诞生了，往日的奥运明星又一次带来惊喜。我们分享他们的欢笑和泪水，我们钦佩他们的才能与风采，我们将长久铭记在此见证的辉煌成就。
在庆祝奥运会圆满成功之际，让我们一起祝福才华洋溢的残奥会运动健儿们，希望他们在即将到来的残奥会上取得优秀的成绩，他们也令我们倍感鼓舞。
今晚在场的每位运动员们，你们是真正的楷模，你们充满展示了体育的凝聚力，来自冲突国家竞技选手的热情拥抱之中闪耀着奥林匹克精神的光辉。希望你们回国后，让这种精神生生不息、世代永存。这是一届真正的无与伦比的奥运会！
现在，遵照惯例，我宣布第29届奥林匹克运动会闭幕。并号召全世界青年四年后在伦敦举办的第30届奥林匹克运动会上相聚。
谢谢大家！
升英国国旗，奏英国国歌
主持人（法、英、中）：“女士们、先生们，请起立，升英国国旗，唱英国国歌。”
降奥林匹克会旗、唱奥林匹克会歌
主持人（法、英、中）：“女士们、先生们，请起立，降奥林匹克会旗。”
226名中外少儿合唱团用希腊语演唱奥林匹克会歌。
《奥林匹克圣歌》
古代不朽之神，美丽、伟大而正直的圣洁之父。
祈求降临尘世以彰显自己，让受人瞩目的英雄在这大地苍穹之中，作为你荣耀的见证。
请照亮跑步、角力与投掷项目，这些全力以赴的崇高竞赛。
把用橄榄枝编成的花冠颁赠给优胜者，塑造出钢铁般的躯干。
溪谷、山岳、海洋与你相映生辉，犹如以色彩斑斓的岩石建成的神殿。
这巨大的神殿，世界各地的人们都来膜拜，啊！永远不朽的古代之神。
20秒钟五环焰火在鸟巢上空绽放。
北京市长及伦敦市长上场、奥林匹克会旗交接仪式
主持人（法、英、中）：“女士们、先生们，欢迎北京市市长郭金龙先生、伦敦市市长鲍里斯.约翰逊先生。”
主持人（法、英、中）：“女士们、先生们，奥林匹克会旗交接仪式开始！”
播放会旗交接仪式音乐。
执旗手将会旗交给北京市长，北京市市长把手中的奥林匹克会旗交给国际奥委会主席，国际奥委会主席再将旗帜交给站在左侧的伦敦市市长手中，完成会旗交接仪式。“
英国伦敦接旗表演
2012年奥运会和残奥会将重新把世界上最伟大的体育运动和世界上最伟大的城市之一结合起来。在庆祝1908年和1948年伦敦奥运会周年纪念的2008年，伦敦于今晚接过奥林匹克的旗帜，开始了从北京到伦敦的征程，感到无比自豪。4年后，奥林匹克盛会将会在世界上文化最活跃、最多元且最热爱体育的城市之一伦敦举行。让我们2012伦敦再见 来源：Getty Images
今晚的表演突出地展现了英国和伦敦将带给2012年奥运会的艺术创造力、对体育的激情和活力以及艺术和文化等。2012年的伦敦奥运会和残奥会将以一场集体育、文化和精彩表演于一体的奥林匹克庆祝盛会的方式震撼英国和整个世界。
奥运圣火逐渐熄灭
第二节：记忆.圣火熄灭
一、引子全场灯光收暗。特效光下，徐徐升起标有*会LOGO的机场登机舷梯。大屏幕上出现机场电子航班显示屏；一位即将踏上归途的运动员走上舷梯，他深情地回首，缓缓从背包中取出一卷精美的画轴，徐徐打开„„
主持人：时间定格，记忆浓缩。运动员慢慢打开手中的画卷。在本届奥运会辉煌荣耀的16天里，运动员为实现梦想而奋力拼搏的感人瞬间在鸟巢上方缓缓铺陈开来。运动员用拼搏、汗水，用对奥林匹克无限的热爱，镌刻下北京2008这段永恒难忘的奥运记忆。
暗场中，随着场地中心一个巨大的机械装置“记忆之塔”缓缓升起，2名运动雕塑表演者站在“记忆之塔”顶端，展现各种运动造型。
“记忆之塔”上展现各种造型。新华社记者杨磊摄
主持人：带着太多的留恋与不舍，*会的圣火缓缓熄灭，运动员手中的画卷也慢慢地合拢。场地中巨大的高塔幻化为熊熊燃烧的圣火，凝聚着人类拼搏、追求、共祝友谊的崇高精神，象征着*会的圣火将永远燃烧在我们的心中。
二、记忆
浪漫而富有回忆感的音乐；
碗边变幻成红色的跑道，特殊灯效在空中跑道上投射出本届奥运会自圣火点燃至今17天中珍贵而精彩的画面。
主火炬的火焰在烟火中成为记忆
在广场中心，2名运动雕塑表演者慢慢升起，在空中缓慢展现着各种运动造型，向人们传递着崇高的奥林匹克精神。
主持人：永不熄灭的奥运圣火向全世界传达着人类追求更快、更高、更强的竞技理想，它不仅是人们对运动员不懈拼搏、不懈超越的精神礼赞，也是人们对*会所有珍贵记忆的精彩诠释。
附：NBC主持人转播闭幕式时的解说词结尾部分 正如马拉松是奥运会的结束项目一样，我们的转播马拉松也要告一段落了。
超越这些充满戏剧性的体育比赛之上，奥运会也在同一时刻向全世界展示了一个城市、一个国家的面貌。这一次是更引人注目的，因为不仅在这一刻，也在可以预见的未来，中国的崛起和进行中的转变是一个全球性的话题。在这个还在展开的故事中，这次奥运会是一个里程碑。历史会告诉我们，这次奥运会是否为中国提供了信心，不仅是继续发展壮大的信心，也是解决很多重要社会问题的信心。
我们知道，这是一个幅员辽阔的国度，人民生活千差万别，而它的历史又是那样悠久而沉重，这些不是一个普通观光者可以完全把握的。但我们不需要一个国际关系的研究生学历也可以从这次盛会中感受到中国人民发自内心的的热诚，和他们对祖国的最诚挚的骄傲。每一个中国人，从著名的奥林匹克运动员到每一位公民，都在认认真真地向全世界展现他们自己。
每一届奥运会对举办城市来说都是极其重要的。这次奥运会却对整个举办国家都有着纪念碑式的重要意义，而这个国家恰恰是全世界五分之一人口的家园。
大家都说这届奥运会在国际政治上有着特殊意义，而它在纯体育竞争层面也是非常特别的。北京奥运已经成为了有史以来最值得记住的奥运。很多赛前的预言都得到了证实。从柏林墙倒塌开始，奥运比赛的竞争愈演愈烈。美国队赢得了110块奖牌 –– 这在所有非美国举行的奥运会中是最多的。
中国赢得了奖牌总数第二，而且轻而易举地赢得了金牌数第一––51块金牌是自前苏联解体以来最多的。很多中国运动员的凯旋不仅仅应该用优秀来形容。它们是完美而精确、美不胜收的。在国家机器的支持下，中国体育已经成为巨头。他们将在伦敦和之后的很多届比赛中独占鳌头。
同时，我们美国队也有很多值得欢呼的时刻。男女沙排都获胜了，纳斯迪亚柳金和肖恩约翰逊不仅赢得了金牌也赢得了人心，篮球梦八队完全实现了他们的承诺 –– 对，胜利–– 而他们更挽救和重新定义了美国篮球的形象。这次比赛出现了一次又一次的华彩乐章。从一开始我们就有迈克尔菲尔普斯。他现在是历史上最出色的奥林匹克运动员之一，也是当代体育界最耀眼的明星–– 这在菲尔普斯之前可不会发生在游泳运动员身上。
就在菲尔普斯刚刚离开游泳池的时候，一名牙买加运动员横空出世。理论上，短跑比赛是以毫秒来决定胜负的，但博尔特的速度是那样令人震惊，以至于他的对手，和全世界观众一样，是目送这位全世界也是历史上跑得最快的人登上巅峰。
204个参赛国家，比历史上任何一届都多。87个国家赢得了奖牌，也是史上最多的。
超越小小的领奖台，奥运会更是一个人类展现自我的舞台。很多人奋力跑过终点却还是被淘汰，但他们的故事会被他们自己、被他们的家人、朋友、和国人传颂。
这次赛事从张艺谋那震撼人心、构思大胆而完美实施的开幕式开始，从而为同类活动设下了一个无法逾越的标准。而今晚，随着更多的精彩表演，大幕徐徐垂下。全世界的人来到了北京，全中国人向世界展现了自己。你不需要懂普通话就可以理解这点。
我很幸运地参与转播了很多令人怀念的奥运比赛，而从各种角度来看，这届奥运会是最令人难忘的。
很多人日以继夜地努力工作从而能把这样的一次奥运会带到千家万户。我向我的同事们致以崇高的敬意。他们的名字将伴随着美丽的中国画面和在过去十七天伴随你我的一幕幕奥运镜头出现在电视上。最后一次，我们从中国说，晚安。
金色的九月，缤纷的时节。今天，2007年辽宁省少年竞走暨半程马拉松比赛在桓仁举办，我们深感荣幸。在此，我谨代表县委、县政府对各位
第五篇：重庆国际马拉松赛安保方案
“重庆国际马拉松赛”2014志愿者招募活动安保预案
重庆理工大学会计学院青年志愿者协会本次重庆国际马拉松赛2014志愿者招募活动拟定于2014年3月 11日至12日在一食堂广场举办，特拟定以下安保预案：
1、本次活动无需用电，大大降低了因使用电器而造成的安全隐患。
2、活动中无需使用危险物品如：火，腐蚀性药物等。安全系数相对提高。
3、为防止活动现场因人员拥挤而造成的人员受伤现象。活动现场分时间段，安排多名学生进行现场看护，保证活动现场的秩序，保障参与者的安全。
4、为防止因活动需要而造成的交通堵塞问题的出现。活动中要求活动工作人员不得擅自越过场地而阻碍交通或不遵守交通安全。
5、为防止活动中出现意外状况。活动进行过程中会分派多名负责人员到现场进行巡查以及必要的问题解决。
重庆理工大学会计学院青年志愿者协会
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