报告--节庆活动对旅游地的影响及思考5篇

第一篇：报告--节庆活动对旅游地的影响及思考

摘要：节庆是每个地区特有的资源，是以民俗、历史和文化、传统的节日等为主题，自发或是由政府组织的大型庆祝活动。节庆旅游是指以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品，是一种可以提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济发展的特殊旅游形式［1］。

伴随着经济全球化和世界一体化进程的加快，旅游业在全球范围内得到了快速发展。我国是一个旅游资源非常丰富的国家，旅游业具有广阔的发展空间。20世纪60年代，旅游节庆作为一种新的形式旅游在世界大范围内开展。旅游节庆活动如火如荼，尤其在国内大做文章，是有其必然性的。改革开放以来，随着人们外出旅游的日益频繁，旅游经历的迅速丰富，消费者已不满足于走马观花的形式，而更加重视参与性强、娱乐性高的动态旅游项目。为了满足消费者的需要,各地纷纷开拓新的旅游项目。节庆旅游成为普遍采用的形式之一。旅游节庆活动以其独特的形式逐步成为游客旅游的侧重点，巨大的发展潜力使之成为各地旅游景点发展旅游业、振兴当地旅游经济的重要形式，并以其独特的文化内涵，丰富的地方特色成为旅游业的又一亮点。在以经济建设为中心的当代，适当合理开发旅游节庆活动，符合时代要求。节庆活动能产生较强的轰动效应，能大幅度提高旅游目的地的知名度，促进旅游消费的增长，并且能够带动相关旅游产业的发展。一些优秀的节庆活动对于该景点及周边相关旅游产业的发展都有着至关重要的意义。依赖旅游景点当地的资源优势、产业优势、体现地域的风貌，结合当地的实际情况开展了有声有色的旅游节庆活动，活跃了当地群众的精神文化生活，并促进了当地旅游经济的发展。本文即以灵山胜境为例对节庆活动对旅游地的影响进行了初步的分析和思考。

关键词：节庆活动、知名度、重要形式、相关产业、影响

Abstract: The festival is a unique resource for each region, based on the theme of folklore , history and culture, traditional festivals which is spontaneous or organized by the government.Festival tourism refers to some kind of public celebrations with distinct sexual themes developed as a tourist attraction of a modern new tourism products, is a way to increase the visibility of the region, the spread of regional culture , shaping regional tourism brand , promote foreign economic cooperation and promote special forms of tourism development of regional economy [ 1 ].Along with the acceleration of the economic globalization and the process of integration in the world, tourism on a global scale has been developing rapidly.Our country is a country which tourism resource is very rich and tourism has a broad space to develop.1960s , tourism festivals as a new form of tourism in the world to carry out a wide range.Tourism festivals in full swing, it is necessary to have some influence in the country.Since the reform and opening up, the more people travel, the more experience, consumers are no longer satisfied the form of cursory, and pay more attention to tourism projects of high participation and entertaining dynamic.In order to meet the needs of consumers, all regions have to develop new tourism projects.Festival tourism has become one of the commonly forms to be used.Tourism festivals in its unique form gradually become the focus of tourist travel, its great development potential to become a form to develop tourism and the local economy, its unique culture and rich local characteristics become another highlight of the tourism industry.In taking economic construction as the center of the contemporary, appropriate and reasonable development of tourism festivals meets the requirements of the times.Events can produce a strong sensation, can greatly improve the visibility of a tourist destination, promote the growth of tourism consumption, and can promote the development of tourism-related industries.Some excellent festivals have a crucial importance for the development of the surrounding attractions and tourism-related industries.Dependent on local resources of tourist attractions, industrial advantages and the region's outlook to combine with the actual local conditions to carry out impressive tourism festivals to active cultural life of the local people, and to promote the local tourism economy.This article is a preliminary example to analysis the impact of Lingshan tourism on the festival.Key words: Festival activities、Popularity、Important forms of、Related industries、Influence

节庆活动对旅游地的影响及思考—以灵山胜境为例

一、节庆活动的主要特点

（一）、节庆的概念与分类

节庆旅游活动是指在一定区域范围内对旅游产生吸引向性,经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动的总和(包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动),这些活动往往规模不一,在特定区域内定期或不定期的举行,且围绕特定的主题开展丰富多彩的旅游项目,以其独特的形象吸引大量区域内外的游客,从而提高旅游目的地的知名度,并产生效果不等的轰动效应。旅游节庆本身是一种节日庆典和文化活动，开发以后确实成了一种旅游资源。所以旅游节庆应该是两者兼备，更倾向文化活动的特点。可见,节庆旅游是推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展的重要载体。因此旅游节庆是文化活动，旅游节庆是一种旅游资源。旅游节庆兼备旅游资源和文化活动的特点。

节庆活动依据不同的划分标准有不同的分类方式，大体可分为以下几种类型：

1.民俗型：这类节庆活动主要以传统民俗活动为内容吸引游客，灵山胜境的“迎新撞钟”活动每年都能吸引数以万计海内外的游客，正是因其别具一格的文化内涵。此类节庆作为一种周期性的民俗传承活动，因其带有明显的人为因素，文化的色彩十分浓厚。节庆活动的形成与发展同时也与当地所处的地理环境、生产状况、生活条件、文化内涵有着密切的关系，如各地的文化节、开渔节、啤酒节、花卉节、美食节等。这一类节庆活动往往带有地方特色。灵山的“浴佛节”和正在筹备的“佛诞节”就是当地地理环境与文化结合的有效诠释。最初的节庆策划直接源于对传统节庆的重新包装，或者依靠举办地特有的巨大经济、社会、文化效应为举办地带来的效益。

2.商务型：随着经济全球化和世界一体化，跨国公司的迅速发展不断壮大,企业合作趋势的日益加强,各种商务、会议活动数量不断增加,随之带来的大量客流已受到极大的重视,并出现了不少商务、会议旅游目的地。如海峡两岸农产品交易会、广交会等都属于此类。这种节庆活动拥有高消费的特点，对旅游地的经济发展有较强的促进作用。灵山梵宫项目的建设就是迎合此类活动的体现，佛教盛会及各种国际会议的举办地都能为景区带来可观的经济收益。

3.文化体育类型：以各种展览、竞技体育、电影节等为载体，在短时间内吸引大量游客，迅速提升知名度。其中以北京奥运会、上海世博会、柏林电影节为典型。

（二）、节庆活动的发展及现状

节庆是每个地区特有的资源，是以民俗、历史和文化、传统的节日等为主题，自发或是由政府组织的大型庆祝活动。20世纪90年代，节庆旅游开始受到人们的重视，并不断的开发，使之得到了巨大的发展，在众多的旅游形式中，节庆旅游已慢慢成为不少地方旅游业的支柱。中华民族有着悠久历史，长期的生产与生活实践孕育了众多传统的、具有民族特色的节庆活动。在中国改革开放的步步深入中，在社会主义现代化建设事业迅速发展的带动下，在传统的、民族的节庆活动基础上，各个地区陆续策划、组织、筹办了具有现代气息的节庆活动，它们挖掘地方的文化，依赖当地的资源优势、产业优势、体现地域的风貌，结合当地的实际情况开展了有声有色的节庆活动，活跃了当地群众的精神文化生活，并促进了当地旅游经济的发展。据初步的统计，全国大大小小的节庆活动每年就有5000多个，大多数办得还是很成功的，它们都有丰富的文化内涵，成为了旅游经济发展的强化剂。同时节庆旅游还是地方塑造旅游形象，提高知名度，完善基础设施，优化旅游环境，带动消费，促进与旅游相关产业发展的重要手段。

（三）、灵山举办节庆活动的特点 1.优势

灵山胜境以千年历史的祥符禅寺为中心，初创灵山大佛，让灵山景区在文化上有底蕴，在景观上有88米的大佛做为地标性建筑吸引旅客前往。景区的建设也是近百年来佛教界的一大盛事，对于佛教信仰者来说也心神向往。并且景区的建设由全国政协副主席、中国佛教协会会长赵朴初多次亲临指导，并提出了“五方五佛”的理念。并安排世界的佛教论坛会每两年在梵宫召开一次，从而在整个景区定位上提高到国际的档次。这种浓厚的文化底蕴和政府政策的支持使其举办节庆活动具有强有力的吸引力和竞争力。

2.劣势

首先，灵山景区的宗教性质决定了其节庆活动的单一性，只能在与佛教文化相关的节日里举办节庆活动，这严重限制了灵山节庆活动数量上的发展。其次，灵山位于中国优秀旅游城市无锡马山的太湖之滨，目前只开通了两路公交，而且从车站到灵山基本上要两个小时。这种交通的不够便利对于游客来说是种很糟糕的体验，灵山景区要发展节庆活动这点是必须要克服的。再次，景区附近乡镇佛教文化业并不浓郁，附近酒楼存在着一些不文明行为，这就给活动的做好做大埋下了隐患。

二、节庆活动的主要作用

（一）、节庆活动的影响

中国现代节庆一直以“文化搭台、经济唱戏”为主导，政府更重视经济和地方招商引资。到现代出现了新的转机，就是把促进旅游作为节庆活动的重头戏。城市，形成了“名城名节”现象，一个节兴了一个城市，青岛、南宁、潍坊等都是代表。同时，节日的功能是娱乐与消费，节庆活动带来了强大的人气，这是会展不能比的，人流、物流、财流，最直接的受益者就是地方的旅游。节庆活动还是地方名片的制造者，注意力经济，使得节庆举办地知名度、美誉度大增，城市的软实力使得竞争力提升，最获益的还是旅游业。节庆活动不仅是旅游的促销品，还在一定程度上，是一个新的旅游产品，新的旅游吸引物，在旅游淡季形成了新的旅游产品。

首先，节庆活动丰富了旅游地旅游产品结构 节庆活动使当地的历史文化以动态的方式得到再关现,丰富了旅游地旅游产品。其次，拓宽市场,增加客源 动态的节庆活动由于能在短时间内形成较大的轰动效应,有利于扩大旅游者对信息的感知,从而促使旅游者做出到该地出游的决策,对拓宽城市客源市场,改善客源结构有积极的作用。再次，带动相关行业,促进旅游地经济发展 节庆活动期间大量游客都要在旅游地进行消费,从而为旅游地带来了直接和间接的发展机会。然后，旅游地旅游基础设施的完善 良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可少的条件,旅游地快速发展尤其需要高标准的设施条件,同时满足当地居民的生活需求和外来游客的旅行需要。最后，对旅游地形象的宣传效应 旅游形象是一个整体概念,是由旅游地内各种单一的旅游资源、旅游基础设施、城市总体景观、居民好客度等多种因素共同组成、共同影响所产生的。

当然，事物都是对立的，节庆活动也有其消极影响。节庆活动的出现也存在着一些消极影响。它引起的短时间内大规模游客流的涌入将在交通、噪音、废弃物等方面对当地居民的正常生活产生负面影响;大量人口的暂时停留带来超出以往的生产、生活资料的消耗和能源的使用,也会造成旅游地物价的大幅上涨,使游客和居民的经济负担加重。大量游客涌入景区如果不加以控制还可能超过景区旅游承载力,直接造成景区破坏,影响旅游景区及旅游地的可持续发展。节庆活动过分强调经济上的盈利,会造旅游地传统文化的商品化过度现象,对传统文化继承和发展造成不良影响

三、对灵山以后节庆活动举办的思考

（一）、存在的问题

1、可持续性不强。节庆活动由于时间太短，拉动旅游效果不大。一般是三天、一周，长期则成本大。所以，对长线旅游而言，存在着一定的问题。

2、节庆活动缺乏创意，雷同现象严重。节庆活动是创意产业，但许多节庆年年办，却很难有新的创意，也不愿请专家指导，吸引力差。节庆活动要作响,市场要做大,靠的就是独特的主题,而现在节庆活动在主题的选择上大多雷同,缺乏创新。

3、节庆活动商业化过于强烈,丧失了原有的文化内涵。现在的节庆活动大多以“文化搭台,经济唱戏”,在追求经济效益的同时忽略了文化内涵的挖掘。不管什么主题的节庆活动,大多有一些模特大赛、演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动。这样的活动虽然热闹,但是几乎缺乏深厚的文化内涵。

管理的科学性、规范性不够；市场需求把握不准，缺乏系统策划；营销和促销力度不够；政府运作痕迹明显，市场化程度不够。

（二）、发展的策略

旅游节庆活动要超越兴衰周期,保持旺盛的生命力,增强对旅游地的积极影响,带动旅游地旅游业的快速发展,必须要把握时代潮流,站在高起点上,进行高层次地谋划;必须要创新思维,更新观念,敢于打破旧框框和旧模式的束缚,寻求内容、形式、运作和成效上的新突破。1．正确把握节庆活动的定位

紧抓弘扬佛教文化的中心点，要深挖区域资源,在内容与形式上要有新突破要在深入旅游地各种节庆活动的不同形式和特点的基础上,根据政府、市场、旅游者的需求和关注点,来搞好节庆活动的的定位。灵山是个以宗教文化为背景的旅游地，其举办的节庆活动当以弘扬佛教文化为宗旨，然后再考虑旅游者的具体需求酌情修改节庆方案。在多种旅游节庆活动的图表上,为即将举办的节庆活动寻找一个合适的坐标,做一个总体的科学的框架设想。这个设想的主要内容有宗旨定位、主题定位和市场定位等。宗旨定位,是旅游节庆活动的第一位定位,对其他定位有指导意义。节庆活动所做的一切,不能有悖于这个宗旨。主题定位包括品牌定位、特色定位和内容定位。考虑主题定位时,要根据本地的资源特色,紧扣景点的形象定位,寻找“唯一性”和“特殊性”,大主题应鲜明而固定,每届内容应该出新。市场定位是寻找市场机会、提出效益目标的定位。在市场定位前,必须做认真的市场调查,进行可行性分析,洞悉举办城市的优势、弱势、挑战和机遇,以便有的放矢的进行筹备和促销,确保预期目标的实现。节庆活动有许多工作要做,要确定广告语、会徽、吉祥物、纪念品等,但相比之下,定位事关全局,最为重要。

2．着力打造节庆品牌

节庆活动作为潜力无限的旅游产品,要参与竞争、做大做强,首先需要政府主导、着力培育和宣传,实施品牌战略,提高国际知名度和美誉度。灵山景区自建立以来这方面做得可圈可点，无论是每年新春的撞钟祈福，还是佛教注明节日浴佛节的举办，都是在竖立“灵山大佛”的品牌形象。这些当然与政府的大力支持与宣扬不无关系。只有在形式上、内容上、规模上、组织上,不断探索新思路、亮出新举措、创出新特点,使节庆活动的内涵不断丰富完善,不断自我超越,以“新”铸品牌,以“新”聚人气,年年都给人以耳目一新的感觉。3．提高节庆活动的可持续性

灵山是一个宗教旅游胜地，而现代宗教节庆活动，已经不再是单纯地完成简单的宗教朝拜的活动，而是以宗教文化为核心所延伸出来的各种活动，从而形成一个大型的节庆活动。（1）要提高节庆活动的可持续性,除了要正确把握节庆的定位,还要抓好组织、促销等工作。这样,节庆活动才会在人们心中留下深刻印象,吸引更多游客,创造更大的效益,增加其可持续性。

（2）多样化的动态展示，力促传统项目、工艺及其产品的市场化。并非一切传统节庆均适宜实施市场化，不同类型节庆需要不同程度的市场化。这与节庆的受众吸引、文化属性与群众基础关系密切。只有特色鲜明，群众基础好，受众广，品牌效应和市场基础好的节庆，才具备优先市场化的条件。

（3）选择举办最佳旅游时段，提高传统节庆的旅游绩效。传统节庆多数具有明确的时间，活动的高潮固然应该安排在传统节日，不宜改变。但从旅游开发的市场看，能够把握的是活动的长短与开始时间。要有节庆筹备、旅游活动与节后推广的一体化思想。为此，尽量将节庆氛围前绪做足，期间活动做闹，后期产品推广做透；做到节庆旅游开发的首尾相接，并与其他传统节庆协调演进；兼顾节庆的经济效益与文化效益。

（4）准确定位，以节庆的品牌化带动节庆的市场化。传统节庆的旅游开发既不能偏离节庆传统习俗，又不能拘泥于传统节庆形式与内容。应该赋予传统节庆一些创新主题，一些时尚色彩。因而，需要深入分析传统节庆文化内涵，在多种节庆中比较分析，做好传统节庆旅游开发的主题定位。

（5）采取市场化运作。节庆的旅游开发是节庆经济在旅游领域的具体运用，是节庆文化产业与旅游产业嫁接产物。旅游开发是一项综合性和政策性都很强的经济产业活动，旅游节庆的利益性也决定了它最终必然走向市场。节庆涉及筹备策划、宣传促销、集资、包装、广告、会务、展览，到场地布置、观礼台搭建、纪念品设计制作等环节。仅筹备策划就需数月时间，官方机构独自承担不仅不专业难以做出水准，而且影响正常的行政管理工作。故政府策划旅游节庆不能很好满足市场需求，不利于旅游节庆活动的长期发展。因此，需要采取市场化运作，由相关企业承担，交由专门的部门和专业人士运营。

（6）协调各方利益，促成节庆旅游的多赢。目前中国节庆市场化水平普遍较低，与政府、企业的职责与行为界定不清有着密切关系。结合中国国情，借鉴西方国家长期的运作经验，政府应重在环境营造、引导协调、招标程序、安全保卫和精品战略上更多做好传统节庆旅游的管理工作，企业则力争在冠名赞助、营销、传统工艺及其产品市场化、项目策划与纪念品开发等其他商业活动组织有所作为。社区居民（村民）是节庆表演和文化传承主体。4．对节庆活动进行市场运作的同时,保持其原有的文化内涵

还原主体，改“官办民助”为“官导民办商助”。目前中国大陆城市节庆的运作模式主要有政府包办模式、市场化运作模式及政府引导社会参与市场运作相结合的模式等。遗憾的是，约5000项各类民族传统节日和现代节庆，多数仍带有浓重的政府色彩。只要还原节庆的主体，传统节庆才能更具原生态，恢复原始活力，复归传统文化魅力，浸润民众思想情感与智慧，扩展活动的观赏规模，让群众的炽烈情绪感染游客并融入其中。

第二篇：节庆活动对新疆旅游业的影响

新疆30个节庆活动助推旅游业发展乌鲁木齐在线讯（记者刘雯文报道）3月28日，伽师县在乌鲁木齐市举办新闻发布会，确定新疆第二届伽师瓜旅游文化节将于2011年8月18日在伽师举行。至此，今年我区各地、州、市确定要举办的旅游节庆活动已增至30个。记者从新疆维吾尔自治区旅游局获悉，今年我区将集中精力办好“第七届新疆国际旅游节”、“第三届新疆国际旅游摄影节暨胡杨节”、“第六届新疆冬季冰雪旅游风情节暨冬季旅游产业博览会”等三大旅游节庆，此外，还将协助办好伊犁天马节、吐鲁番葡萄节、霍城薰衣草节、巴州胡杨旅游节、阿克苏龟兹文化旅游节、裕民山花节以及和田玉石文化旅游节等地方特色旅游节庆。聚人气，提名气

日前，多个地州在首府举行了推介当地旅游节庆的新闻发布会。如鄯善县的“沙漠之春”旅游文化节、霍城县薰衣草节等，记者从发布会上了解到，这些旅游节庆多与当地特色旅游资源相关，并且通过举办旅游节庆提升了旅游资源的名气。

26日，在霍城县薰衣草旅游节新闻发布会上，霍城县旅游局局长陈学旭表示，薰衣草每年5月下旬开放，而旅游节从3月底就启动，目的就是提前造势，吸引更多的游客到来。

而在28日的伽师瓜旅游文化节新闻发布会上，伽师县委副书记、县长尼亚孜﹒阿西木告诉记者，通过去年首届伽师瓜旅游文化节的举办，大大提升了伽师瓜在国内的知名度，销路更好了。

重文化，挖内涵

正如自治区旅游局党组书记池重庆所说，举办旅游节庆的最终目的是为了撬动当地旅游经济，促进旅游产业发展；而要把旅游节庆办好，离不开对文化内涵的深层次挖掘。

近年来，我区各地举办的旅游文化节，也开始在挖掘文化内涵方面做文章。如去年在和田举办的玉石文化节，就从玉石文化入手，展示和田玉的开发历史，研究和田玉的开发前景。

第二届伽师瓜旅游文化节的活动主题是“瓜乡铜城，古韵伽师”。尼亚孜﹒阿西木说，古丝绸之路文化是伽师瓜旅游文化节的灵魂，旅游文化节要通过民俗展示民间寻宝等活动把散落民间的各种文化元素加以整合、演绎，将伽师悠久厚重的历史文化、神奇的自然风光、浓郁的民俗风情相结合全景展示伽师。援疆热，互动强

在援疆背景下举办的一系列新疆旅游节庆，无疑将是历届以来互动性和融合性最强的节庆活动

对口支援伊犁州的江苏省，从去年开始，对伊犁州的各项旅游文化节庆活动均给予了大力支持。对今年将举办的首届薰衣草节，江苏省提供了大量的帮助。陈学旭告诉记者，对于如何将资源优势转化为经济优势，打造中国的“普罗旺斯”，对口援疆城市提供了许多好的建议和思路，这在本届薰衣草旅游节的活动设置中就有所体现。

据了解，今年的薰衣草旅游节将延长办节时间，从3月26日到月28日，期间设置了13项群众参与性很强的活动，力争做到“月月有活动，天天有客来”。“要让更多的老百姓参与到旅游节庆中来。”池重庆说，旅游节庆不仅要体现地方特色，而且应该有很强的互动性，让大众乐于参与这一点可以向援疆省市当地的旅游节庆活动学习。

据了解，第二届伽师瓜旅游文化节就将实现伽师和其对口城市广东佛山的互动，主办方称，在旅游文化节期间，将邀请佛山市的相关部门、企业和媒体来伽师参观。

第三篇：节庆活动思考

对广西节庆活动发展的思考

2011-05-24 09:15

摘 要：近年来，广西地区城市节庆活动发展虽不及东部发达地区的数量及规模，但经过各级政府的大力扶持已经得到了长足的发展和进步，这些为提高各级城市发展的内在动力以及城市的新形象、吸引更多的外来观光及投资者起到了很好的推动作用。从分析2010年在广西各地市举办的各项节庆活动入手，探讨当前广西地区城市节庆活动举办的现状、存在的问题，并主要从运作模式、协调管理、主题的选择、服务体系的建设等方面对今后的发展方向等提出系列建议。

关键词：广西，节庆活动，市场化运作，项目选择

城市节庆活动作为近两年来新兴的一种重要的经济文化活动，在中国的城市发展中的重要性越来越强。在广西地区，这几年结合本地的物质资源及文化资源、旅游资源的城市节庆活动举办的较多，这些活动弘扬了城市的个性，繁荣了城市的经济文化生活，带动了相关产业。但也应看到，目前我区的各种节庆活动，还处于不成熟的阶段。

一、广西地区节庆活动发展概况

从节庆活动的举办情况来看，确实为老百姓的休闲娱乐创造了平台，给地方经济的发展带来了新活力，通过节庆活动本身的拉动作用，给地方上的相关产业注入了新鲜血液。表现在餐饮、交通、旅游等，社会效益和经济效益都得到了较快的发展。但是，我们也应看到，新生事物的发展初期总有着一些需要完善的东西，表现在：

1.数量多，层次不高。从欠发达地区的节庆活动发展来看，大到省会城市，小到“县”甚至“镇”、几乎都有各自的节庆活动，尤其是“餐饮”类，“美食节”比比皆是，已经很难真正形成自己的特色。

2.政府干预较多，市场化运作模式有待完善。由于节庆活动本身的特殊性，在节庆活动发展的初期，政府主导型的活动占据一定的主导地位，当政府在市场经济中的角色定位不清晰的时候，必然造成不能很好的满足市场化的发展要求，企业被动参与，节庆活动质量不高、专业性不足，热闹有余的非理想状态。当前，有部分节庆活动的运作模式呈现了多样化、市场化的趋势，但是仍需不断的探索和完善。

3.选题重复，深度挖掘不足，举办历史不长。从目前的节庆活动的选题、操作方式及活动内容、管理模式等方面来看，由于各级政府存在着片面追求“轰动效应”的倾向，所以不同程度的存在着相互模仿、重复办节的现象。而且在很多地方举办的节庆活动中，虽然政府部门宣称“政府搭台，企业唱戏”，但在追求政治效应和经济效应的同时忽略了对资源和文化深层次内涵的挖掘，甚至很多地方的节庆活动发展为明星模特表演、电视选秀等一些活动。

二、对广西节庆活动现状的深度分析

1.成效分析。(1)参展客户情况。从广西自治区举办的这些节庆活动的参展客商的组成来看，除了少数几个以贸易类为主题的展览项目在参展参会商的邀请工作上有所建树之外，大多数以“节庆”为主题的项目参展参会商议本地为主，能够吸引“两小时商务圈”的观众的项目就已经在旅游的层面上为地区带来一定的经济和社会效益了。没有有价值的参展商和采购商，就很难在深层次上为地区的招商引资和地区资源的“走出去”起到应有的作用。(2)经贸签约情况。签约项目不论是从数量还是经济总量上来说都十分有限。在经济成效的层面来看，更多的效果体现在旅游类的消费品的增长上面，而企业之间的产业市场的发展较为有限，这样一来就造成很多节庆活动社会效应和经济效应反向两面化的问题。(3)社会效应情况。从节庆活动的举办情况来看，有一些项目在“会中”的环节把重点都放在了开幕式上，不论是物质资源的投入还是宣传的重点，在开幕式的环节都表现成为明星表演，这样的形式虽然吸引眼球，但是对于项目本身的品牌创立以及社会积极效应的形象树立上，效果都非常有限。

2.优势。(1)立项的资源特色。广西地处西南沿海的大通道，是面向东盟国家的“桥头堡”，是多民族的民族自治区，民俗文化深厚。另外，广西有着极为丰富的自然资源，植物、矿产以及旅游资源，包括桂林、北海以及百色的红色旅游，这些都成为自治区举办特色节庆活动奠定一定的基础。(2)项目运作的市场化。目前广西已经有一些办得比较好的节庆活动从项目的具体策划到招商招展，都是由非政府组织——协会或者专业的会展企业来具体运作。例如天等县的中国东盟指天椒节是由中国农资商会来市场化运作的，广西国际民歌节是由南宁市大地飞歌文化传播公司宣传运作。政府部门只是在项目运作过程中起到一个服务协调职能，这样的运作模式让活动的定位、主题、市场需求的把握等方面都比较符合市场的实际需求，整个节庆活动表现得更趋紧密，从而都能实现自身的收益。(3)项目开发的多元化。随着项目运作的经验积累，越来越多的节庆活动在设计上都体现了“会中有展，展中有会”，在项目的进行过程中，越来越多的项目配套活动吸引着参展参会客商的兴趣以及当地政府及百姓的积极性，多元化的活动实现了项目的社会效应和经济效应双丰收的目标。

3.不足。(1)完善项目立项规划。有一些活动从项目的立项到举办时间仅一个多月，对于组织者来说，要落实既定的招商招展任务是比较难的。而从理论上来说，一般的会展活动至少需要六个月的操作周期，这对于项目的需求者本身来说，才能够更好的整合资源提早准备，尤其对于政府来说，工作规划应有明确的方向目标，这样才能把节庆活动的根本性功能发挥出来。(2)完善基础设施的建设。从笔者参加过的节庆活动来看，县、市部门的基础设施条件跟不上举办大型活动的建设要求，主要表现：首先，宾馆酒店方面，资源有限，管理人员的专业素质有待提高；其次，政府各级部门的接待机制不够健全，重要客商的一对一接待机制在实际操作过程中冲突较多，包括现场安检、交通疏导、工商执法、用电保障等服务工作。(3)完善项目的宣传机制。节庆活动的特殊性之一表现在广告和新闻工作贯穿整个项目的前、中、后期，作为主办者应借机大力宣传自己，不论是会前新闻发布会，还是会后的评估总结，主办者都应考虑在地区的主流媒体开展软文或硬广告宣传，活动过后在媒体上进行活动对地区经济社会发展的综合推动作用的宣传报道。

三、城市发展节庆活动的相关建议

1.加强完善项目立项审批机制，合理确定项目主题。省、自治区级政府部门应加强县市节庆活动的审批，从时间、项目主题策划等环节对项目的立项进行严格审查规划，引导地方部门合理策划立项，强化策划意识，在空间和时间上创造有序的环境，避免重复建设以及时间冲突。对于广西地区的实际情况说，有两条思路可供选择，首先，可以多考虑和农业相关产品的结合，这不能只是停留在初级形态上，需加快相关产品的深加工工业，推行“公司+农户基地”的模式，把优化产业链条，扩大产品对外营销作为策划节庆活动的主旨思想；其次，对原生态旅游资源的开发上，不能只停留在“旅游”的层面，还应开发相关旅游及地方

特色的节庆纪念产品，使顾客能够保持对项目的持久印象并且能够分享体验，能够更好地吸引潜在顾客。

2.探索一条有效的市场化运作途径。市场化运作有利于组织者筹措资金，达到“以节养节”的目的，这才是一条行之有效的长效机制。(1)节庆活动的运作应遵循市场规律，应将活动的策划和安排交给具有一定资源和专业背景的机构来做，这样既可以避免政府包办时资产的不必要的浪费，还可以满足节庆活动长远化发展的需要。而政府则需加速职能转变的步伐，从根上转变“主导”为“引导”职能，协调和监督项目进行中出现的问题，使节庆活动成为成熟的市场行为，并成为欠发达地区城市发展的需要和推动剂。(2)招展招商也应遵循市场化的途径，变企业的被动参与为主动参与。有相当的参展企业的参展都是基于政府指令性质，对于企业自身来说，经济效益不够明显，因此企业的参展愿望不高。当遵循市场规律运作之后，活动本身的关注度就会提高，而活动本身推出的相关活动就更容易让参展企业贴近市场，这样就能更有效的调动参展企业的积极性，变被动为主动参展，组织者和参展者都能满足自己的目标效益。

3.加强非政府组织的纽带职能。(1)“协会”这一类非政府组织在目前成功的项目运作中起到了非常重要的作用，表现在这一类组织有着稳定的数据库资源，在相关产业行业内有一定的权威性，有着稳定的客户关系。而且，近年来非政府组织在会展活动中起着越来越重要的作用，越来越多的会展活动也需要有一定的政府及非政府组织的背景，这样有利于相关会展产品的实现。(2)相关非政府组织应加快行业认证工作，对有特色的会展活动进行品牌评估认证，这样能够更有效的加快会展业良性有序的健康发展。

4.地方政府加强服务体系的建设。(1)在硬件方面，政府部门须完善交通、水电、场馆、住宿餐饮、物流等方面的基础设施的建设，节庆活动和这些基础设施条件密不可分，同发达地区不同，欠发达地方政府在资金筹措方面存在着一定的不足，可以考虑以BOT的模式、风投或其他市场筹措的方式，加速服务设施的硬环境建设。(2)在软件方面，加快窗口行业的人力资源的培训，涉及安保、工商、政府接待、城管等部门，强化这些窗口行业的服务意识和技能培训，改善地区服务软环境。

5.强化宣传意识，把握整体宣传力度。政府宣传部门应提早制定有效的整体宣传方案，深度挖掘有效的新闻点，比如对活动筹备进展报道、对到会国内外嘉宾和专家的人物专访、洽谈开幕式图文宣传、专家座谈会和签约仪式新闻发布，建立新闻发言人制度，统一对外的新闻稿等。

第四篇：略谈海南节庆活动及其对海南旅游的影响

略谈海南节庆活动及其对海南旅游的影响

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摘要：

2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。四周环海的海南以其优越的地理位置，温暖湿润的气候，吸引着成千上万的旅客到海南休闲度假。海南是个有独特旅游资源的胜地，走可持续发展道路对海南旅游业有特别重要的意义。其中，海南岛具有的丰富的民间文化，衍生了许多古老而独特的民间节庆活动，具有民族风俗的节庆活动也给旅游业添色不少，许多游客也因此慕名而来。海南节庆活动是海南走可持续发展道路战略中不容忽视的因素。

关键词：海南国际旅游岛休闲度假民族文化节庆活动可持续发展

正文：

2010年，中国国务院将建设海南国际旅游岛上升为国家战略。充分发挥海南的地理位置和资源优势，建设海南国际旅游岛，打造有国际竞争力的旅游胜地，是海南加快发展现代服务业，实现经济社会又好又快发展的重大举措。

每年的节假日尤其是寒冬季节，海南的旅游量在全国乃至全世界都是首屈一指的。海南吸引众多游客的原因有四个方面，海南自然地理因素，海南人文地理因素，海南行政区划因素，以及海南旅游资源因素。其具体因素有：优越的地理位置；宜人的气候特征；海南名人文化；海南移民文化；海南节庆活动文化；海南艺术文化；海南迷人特产等等。每个因素对海南的旅游业发展都具有无可厚非的作用，其中，将海南特有的民族风俗和民间文化展现得淋漓尽致的因素就是海南的节庆活动。

海南的节庆活动，是指海南本地居民为纪念某一个特殊的人或事情，并特意在固定的时间所举办的庆祝活动。其中，汉族与黎苗族的人们庆祝节日的方式各有不同，展示的民间文化与民族风俗也具有不同韵味。

海南的主要节庆活动

在海南众多节日中，影响力较大和具有重要意义的节日活动有：

换花节。每年农历正月十五的晚上,海南省海口市琼山区的府城就沉浸在花的海洋、情的暖风中,这就是一年一度风情独具的换花节。换花节源于之前的换香习俗，在当晚举行的灯会上，不分年龄、民族的男男女女就会相互交换鲜花，并相互祝福。

冼夫人文化节。也称军坡节，时间是农历二月初六至十二。该节日是为了纪念冼夫人这位杰出的政治家、军事家和伟大的爱国主义者，而设立的。许多海内外民众不辞跋涉之苦，从四面八方赶往海口市龙华区新坡镇“闹军坡”。其内容丰富，当地村民会大搞祭祀，扛供奉的公祖婆祖巡村，请亲朋好友来家中作客，不论是认识与否，只要过了门的就是客了，招呼十分热情，甚至胜过春节年饭，因此吸引很多游客。

三月三。时间是农历三月初三。是海南省黎族人民最盛大的民间传统节日，也是黎族青年的美好日子，又称爱情节、谈爱日，黎语称“孚念孚”，是海南黎族人民悼念勤劳勇敢的祖先、表达对爱情幸福向往之情的传统节日。在这一天，各地的黎族青年男女汇集一起，参加“三月三”盛会，载歌载舞、谈情说爱，并举行歌舞盛会。其民俗主要特色与价值是黎族生产、生活、娱乐等整体民俗风貌的集中体现，是世人了解黎族文化和历史的窗口。因 1

此该节日是丰富旅游产品、传播民族文化、促进民族经济发展的盛会，吸引了很多国内外游客。

保亭七仙温泉嬉水节。时间是农历七月初七，中国情人节。在海南少数民族聚居地的保亭县，人们以温泉泼洒自己的心上人，让甜美的爱情表白的淋漓尽致。该节日是少数民族风俗的重大活动之一，许多内外游客也来这里过情人节。

儋州中秋歌节。时间是农历八月十五，中秋节。儋州中秋歌节是海南省儋州地区传统节日庆祝活动，以对歌的形式，庆祝中秋节，同时也是男女青年联络感情的一种形式。每个对歌方阵都代表了地区或单位，对歌语言是当地客家方言，别具当地民族特色。

南山长寿文化节。时间是九月初九至十五号，“重阳节”期间。该节日是三亚市的一个十分重要的节庆活动，以“生态健康、国泰民安、长寿延生”为主题，生动地展示海南省长寿岛形象，推动老年旅游事业的发展。在此之间，南山文化旅游区会为老年人举办南山歌舞表演、“九九”老年登山比赛、老年太极拳表演、南山中国福寿文化灯谜等活动，吸引众多国内外老年游客。

中国海南岛欢乐节。时间是十一月的第一个周末至第四个周末。海南省政府通过举办各种文艺、体育、民族和选美比赛等大型活动，展示海南丰富多彩，得天独厚的热带海岛旅游资源和美好的自然生态环境，塑造海南“欢乐海岛、度假天堂”的旅游形象。加上海南11月份温暖的气候，适宜的温度，吸引了很多国内外游客过来狂欢。

三亚天涯国际婚礼节。时间是每年的十一月份。该节日是三亚发展的集婚庆旅游和蜜月度假于一体的精品旅游节庆活动。届时会有很多对情侣一起举行婚礼，并参加当地举办的婚庆活动和观光旅游活动。

除此还有其他特色节庆活动，海南椰子节（四月三至七日）；海南苗族花山节（农历正月初二至初九）；海南苗家姐妹节（农历三月十五至十八日）；端午龙舟节（农历五月初

五）等等，这些节庆活动都展示了海南当地文化风俗以及不可代替的和值得我们保护的民族特色，也是吸引外来游客的重大因素。

海南节庆活动对海南旅游的影响

海南旅游业不仅包括自然资源旅游，而且还包含了精神文化旅游。海南节庆活动文化是精神文化旅游的重要构成部分，也是海南岛旅游业的一大特色。

综上所述的几个海南重要节庆活动，我们可以将海南节庆活动对海南旅游的影响分为两个方面。

（一）海南节庆活动的优质发展，吸引更多的游客来海南体验风土人情。

1、民族风俗。海南少数民族其别具一格的风俗习惯，鲜艳美丽的民族服装，古老而又美好的爱情故事和传说，都深深吸引着海外游客的步伐。

2、淳朴民风。海南当地居民淳朴的民风，热情好客的性格，也是极受游客的喜爱。

3、多种多样的活动形式。海南节庆活动中举办的丰富多彩的活动，各具民族特色的表达方式，游客的高参与度，又看又玩的旅游也更受游客青睐。

海南的节庆活动，既能带动海南旅游业的精神文化发展，又能增加当地居民的收入，居民生活水平提高，道路建设得到有效改善，人们的生活会更加美好。这样一条循环产链，关系着海南旅游业的发展和海南人民的收入，海南节庆活动的作用功不可没。

（二）大量的游客接踵而至，当地景区遭到破坏。

1、有些不文明游客在当地建筑物或植物上刻字，对标志性建筑物造成了破坏。

2、节庆过后，会给当地活动区带来许多生活垃圾和环境污染。

鉴于此上的影响，海南政府应加大对景区的管理，大力倡导游客文明旅游，当地居民文明接待。

海南是个有独特旅游资源的胜地，走可持续发展道路对海南旅游业有特别重要的意义。虽然海南的节庆活动对海南旅游也具有一定的负面影响，但是毋庸置疑的是，海南的节庆活动给海南居民们的益处更为显著。

因此，海南节庆活动是是带动海南旅游业发展的前提，也是海南走可持续发展道路战略中不容忽视的因素。

参考文献：

[1] 王志艳/杨庆茹 《“南海明珠”的神话》 黑龙江人民出版社 2006.8

[2] 魏伯南 《海南岛》 中国旅游出版社 2005.1

[3] 尚世英/何锋/王建堂

中国人事出版社 1996.9 3《海南旅游》

第五篇：关于旅游地形象定位思考

关于旅游主题形象定位的思考（旅游主题形象定位的现状分析及对策）

在现今旅游规划与开发中，通过旅游地形象定位以突出旅游地的与众不同和自身优势来吸引旅游者成为一项重要内容。旅游形象是指旅游地在人们心目中综合形成的大众认同的、独特的、使之区别于其它旅游地的较稳定持久的总体印象和评价。旅游形象定位是指经过总结概括、提炼升华，用精辟的语言向社会传播，并得到社会认同，从而在人们心目中确定旅游地形象。旅游形象定位，对于塑造旅游目的地形象，扩大知名度，增强吸引力，拓展旅游市场，激发当地居民归属感具有积极意义。”

旅游形象设计的核心是定位问题，而形象定位的最终表述，在国内旅游规划界在旅游地形象设计中，习惯于表述提炼为一句富有感召力的旅游口号，以通俗易懂而又内涵丰富的寥寥数语勾勒出旅游地理念核心，并用之在客源市场上进行推广，从而传播旅游地形象，塑造旅游地品牌。

二 旅游形象定位存在问题

随着旅游地竞争的加剧，各地旅游形象大战拉开了帷幕，由于市场经济自身存在的弱点和旅游规划开发相关部门的不协调及其他原因，旅游形象定位在存在许多误区，旅游口号甚至开始渐渐失去其真正的作用，很少再有像“上有天堂。下有苏杭”，“峨嵋天下秀”这些朗朗上口，让人印象深刻的旅游形象定位。以下是旅游形象定位实际工作中存在的问题

1脱离当地旅游发展实际，语言夸张，名实不符。当地政府或者是规划者为了达到宣传的效果，脱离当地旅游现实发展情况，忽视旅游资的作用，过分渲染目的地使得形象定位与旅游地的实际情况相比过于夸张，如广州市的宣传口号：一日读懂两千年，重庆市：河南焦作市：焦作山水，人间仙境都过分夸大了它们的旅游地位和作用。而像周庄东方威尼斯，临沧中国迪斯尼，肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦，这些口号让人觉得滑稽搞笑。

2定位雷同，没有特色，特色是旅游营销取胜的关键，如果创立的旅游形象不能有效的在旅游者心目中激发起独特的感知印象，进而吸纳旅游者潜在的购买力，这个旅游形象无疑是彻底失败。然而在现实旅游规划中存在很多定位雷同的现象，珠海市：浪漫之城，中国珠海，完全与大连市：浪漫之都，中国大连雷同，汕头市：海风潮韵，世纪商都与宁波市的东方商埠，时尚水都类似。都是商都，都是休闲，都是浪漫，没有旅游地自己的独特性和吸引点，难以引起旅游者的神往。

3面面俱到，重心难找。对于大多数旅游地而言，具有吸引性和旅游价值的资源并不只一种，而旅游形象定位应该是将旅游地最具特色，最能让旅游者产生旅游欲望的旅游资源作为定位的内容，旅游口号作为旅游地形象宣传的载体自然也应该是简洁明朗的。而许多旅游地在定位时却想通过旅游形象口号将当地旅游资源一一呈现给旅游者，试图以此吸引更多的旅游者，殊不知这样反倒适得其反，无法将当地最具特色的旅游资源传达给旅游者。如成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 虽涉及很多面，但是反倒使旅游者对该成都感知模糊，不能激起其出行的欲望。

4玩文字游戏，语言晦涩难懂。在提炼旅游形象过程中，存在规划人员玩文字游戏的情况。有的旅游规划部门试图用华丽或是稀有的词汇作为依托，以突出当地旅游资源的历史和特色。但是晦涩的语言使得大众旅游者不知所云，缺乏认同性，达不到宣传和吸引的目的，不利于传播。广东阳江市：海天动情阳江游。河北承德市：游承德，皇帝的选择。对于一般旅游者，并不知所表达的是什么，因此这些形象定位没有将当地旅游形象用简洁的语言提炼出来。

5庸俗厌烦，出现出位炒作现象。为了达到吸引旅游者的目的，一些平淡庸俗甚至不入流的旅游形象口号被提出来，这些口号完全脱离了旅游地的文化底蕴，没有实际意义，甚至通过庸俗的内容以哗众取宠的方式来获得宣传的目的。合肥市的两个胖胖欢迎你没有将合肥厚重的文化、旅游特色向游人表达出来，没什么意义。云南罗平县的提出形象为一朵芙蓉压菜花，还请来芙蓉姐姐担当当地形象大使，虽达到炒作的目的，但是大大损害了罗平市的旅游健康形象。宜春市政府将该市定位为一座叫春的城市，这种宣传城市形象的方式太过低俗，出位出得没有品位和格调，不仅起不到包装的效果，相反会降低人们对一个城市的整体评价。这种低端的炒作手段不应该运用在城市形象的推广上。

这些口号都不能起到良好的传递旅游地形象的作用，有的还带来反感。这种脱离实际的东西势必引起旅游者的反感，使得旅游者对于旅游地的营销手段和方旅游地的营销宣传工作嗤之以鼻，长久下去旅游者会不信任这些形象定位，只相信自己的判断。这些通过长期策划提出的口号也失去了起作用。

对策

这种形象定位的不准确和泛滥提醒旅游规划部门和人员做好旅游地的形象定位以及思考如何做好旅游地的营销宣传工作。一下是笔者提出的一些解决这种现象的对策：

1努力提高形象区分度，要提出特色

通过突出旅游地特色、强调其独特之处，力图对旅游者造成强烈的感知冲击，从而达到吸引游客的目的。这里所说的特色应该是地所具有的某种独一无二的属性，并且这种独一无二的属性在较大范围内有相当大的知名度和影响力。誉为购物天堂的香港则借此美名总是令来港的旅游者毫不吝啬的掏空他们的腰包。每一个旅游地点都应该有属于它自己的特色，这种特色可以来自任何领域，只要具有独一无二的属性和足够的影响力。

2将旅游资源和旅游产品作为形象定位的物质基础

每一种称得上是旅游资源和旅游产品的都或多或少地具有新奇特的属性，它们是形象要素产生的重要源泉。在旅游资源和产品方面，旅游地表现为一个大集合，包括其区域内所有具有经济意义的人文的或自然的旅游资源和旅游产品。旅游资源和旅游产品是形象定位的物质基础。旅游规划人员应该挖掘出当地旅游资源和旅游产品中最具特色，最具吸引力的核心部分作为当地的旅游形象定位。减少出现名实不符，面面俱到的形象定位。

3将旅游目标客源作为形象定位的市场依据。

旅游客源是一个地方旅游业赖以存在和发展的衣食父母，所以了解目标客源的真正需求是准确进行形象定位的关键。只有把握住了目标客源的喜好特征，才可能产生针对性较强的形象定位。

4规范旅游规划开发程序，完善规划体系，旅游行政管理部门应发挥其应有的作用，在旅游规划过程中，政府部门在一定程度上起到主导作用，一些不合格的形象定位提出来与政府部门急功近利的思想是有关系的。因此旅游管理相关部门应规范旅游规划开发程序。在旅游形象定位这个问题上，应出台法规政策，将旅游规划朝积极健康的方向发展。

本文对目前旅游形象定位存在的问题进行浅析并寻找了对策。旅游规划相关部门应就这一问题进行更为深层次的思考，整合旅游资源和产品以突出旅游地的形象，为旅游地的形象定位找到更好的传达和诉求方式，使旅游者能更为准确的理解和接受旅游地的形象。