和硕县旅游景区行业研究报告

第一篇：和硕县旅游景区行业研究报告

石河子大学 行业调研

题

目： 和硕县旅游业发展情况调研

院（系）： 石河子大学商学院审计系 年

级： 2013级

专

业： 审计专业 班

级： 审计2013（2）班

学

号： 2013517321 姓

名： 张露露

指导教师： 胡建平

完成日期： 2016年06月03日

目 录

摘要..................................................................................................................................................1 引言..................................................................................................................................................2 1和硕简介........................................................................................................................................3 1.1地理位置............................................................................................................................3 1.2名字由来............................................................................................................................3 1.3资源丰富............................................................................................................................3 1.4经济环境............................................................................................................................3 1.4.1和硕县宏观经济环境分析....................................................................................3 1.4.2和硕县旅游业经济环境分析................................................................................4 2旅游业现状分析............................................................................................................................5 2.1政策支持............................................................................................................................5 2.1.1国内-2015年全攻旅游工作会议报告.................................................................5 2.1.2新疆省-自治区旅游行业管理工作会议..............................................................5 2.1.3和硕县-旅游发展规划征求意见会......................................................................5 2.2旅游大事记........................................................................................................................6 2.3重点旅游景点....................................................................................................................6 2.3.1和硕县乃仁克尔口子45座古墓群......................................................................6 2.3.2马兰红山军博园....................................................................................................7 2.3.3金沙滩....................................................................................................................7 2.3.4和硕特民俗旅游区................................................................................................7 3旅游业现在存在的问题及解决措施............................................................................................8 3.1存在的问题........................................................................................................................8 3.1.1淡旺季差别明显....................................................................................................8 3.1.2旅游景点较分散....................................................................................................8 3.1.3基础设施不完善....................................................................................................8 3.1.4宣传力度不到位....................................................................................................8 3.2解决措施及未来前景........................................................................................................8 3.2.1借助政策扶持........................................................................................................8 3.2.2完善景区基础设施，加大旅游特色开发............................................................8 3.2.3扩大宣传力度，改善交通条件............................................................................9 结束语............................................................................................................................................10 参考文献.........................................................................................................................................11

摘要

旅游业是很多城市或地区的支柱性产业，在国计民生中起着不可忽视的作用。我国有很多典型的旅游城市，例如三亚、丽江、焦作、黄山、敦煌等等，都是以旅游为核心，全面带动整体经济发展的城市。旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，是旅游产业链的中心环节，是旅游消费的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心。

关键词：和硕 旅游业 发展

引言

旅游景区在旅游业中居于核心地位，其投资规模处于稳步增长阶段，截至2016年底，全国5A级景区达到217个。新疆的5A级进去有9个，分别是乌鲁木齐天山大峡谷景区、吐鲁番市葡萄沟景区、伊犁州那拉提旅游风景区、昌吉州天山天池风景名胜区、阿勒泰地区喀纳斯景区、阿勒泰地区附蕴可可托海风景区、巴音郭楞蒙古族自治州博斯腾湖景区、喀什地区泽普金胡杨景区、喀什地区喀什噶尔老城景区。随着居民消费水平的提升以及消费观念的改变，旅游已经成为居民休闲度假的主要方式，其对旅游的体验要求也在不断提高，这就要求旅游景区不断提升其运营管理水平，为游客提供舒适的旅游环境。游客对景区的满意度越高，其对旅游景区的口碑营销效果越好，将直接促进旅游景区的经营效益。而对于和硕县而言，旅游业更是其支柱性行业。2015年全年社会消费品零售总额达1.6亿元，其中旅游总收入7700万元，占49%之高。

1和硕简介 1.1地理位置

和硕县，隶属于新疆巴音郭楞蒙古自治州。位于新疆维吾尔自治区中部，天山南麓，焉耆盆地东北部，北依天山。东邻托克逊县，南接尉犁县，西与焉耆相连，西北与和静相望，西南依博斯腾湖。

1.2名字由来

和硕，系蒙古和硕特部落名，意为“先遣部队”。清乾隆三十六年（1771年），蒙古厄鲁特四部之一的和硕特部落东归后，被清政府安置在今巴州和静县和和硕先境内。而今，哈达的洁白流传下来，伴随这欢快的歌舞，和硕特人在这片祥地世代祖居，续写着黄金家族的传奇。

1.3资源丰富

和硕水土光热资源独特，土地广阔而肥沃，葡萄、西瓜、苹果、欧洲李等特产丰饶，是闻名遐迩的龙驹故乡，“西瓜之乡”、“两红基地”（辣椒、番茄）、“葡萄王国”。和硕县矿产资源比较丰富，已发现有开发价值的铜、钨等金属矿产和盐、芒硝、花岗岩、大理石等非金属矿产。特别是盐矿储量数亿吨。和硕旅游资源相对集中，有湖泊、草原、森林、漠、古迹、红色旅游等，具有良好的发展前景。

1.4经济环境

1.4.1和硕县宏观经济环境分析

2016上半年，预计全县实现生产总值8.14亿元，同比增长8.5%；实现地方财政收入9883万元，同比增长10 %，其中地方公共财政预算收入8383万元，同比下降3%；完成固定资产投资4.66亿元，同比增长34.68%。3

图2-1和硕县旅游业经济基本情况

1.4.2和硕县旅游业经济环境分析

2014年，和硕县接待游客32.96万人次，同比2013年增长20.4%。旅游业收入达6350万元，同比2013年增长25.4%。完成社会消费品零售总额1.45亿元，同比2013年增长14.1%。和硕县金融机构存款余额达19.14亿元，同比2012年增长10%。贷款余额达6.5亿元，同比2013年增长9.2%。

到2015年11月，和硕县累计接待游客38.2万人次，同比2014年增长15.8%。实现旅游总收入7700万元，同比2014年增长21.3%。全社会消费品零售总额达1.6亿元，同比2014年增长10.3%。存贷款余额达22.6亿元、10.8亿元，同比2014年分别增长13%、66.2%。

表2-1 和硕县旅游业经济基本情况

基本数据 2013年 2014年 2015年

接待游客 旅游业收入 社会消费品零售总额 金融机构贷款余额

27.38万人次 5063万 1.27亿 5.95亿

32.96万人次 6350万 1.45亿 6.5亿

38.2万人次 7700万 1.6亿元 10.8亿元

2旅游业现状分析 2.1政策支持

2.1.1国内-2015年全攻旅游工作会议报告

2015年《2015年全攻旅游工作会议报告》重点提i处了旅游大投资大项目问题。主要内容为：优化旅游项目；多措并举创新旅游投融资平台；积极推动各地的旅游投资建设。2015年7月《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，针对增强旅游投资和消费，提出了6个方面、26条具体政策措施。2.1.2新疆省-自治区旅游行业管理工作会议

2011年1月12日，自治区旅游行业管理工作会议在首府美丽华酒店召开。记者从现场了解到，旅游行业的财税优惠政策从今年起开始正式施行，借此东风，自治区旅游局提出了2011年全区旅游接待3100万人次的目标。

“十二五”期间，自治区财政每年安排旅游发展专项资金1亿元，主要用于景点景区基础设施建设和旅游促销。自治区旅游局党组书记池重庆告诉记者，不仅财政有所支持，税收也针对旅游企业有一系列优惠政策。

自2011年起，对自治区境内从事A级旅游景区景点基础设施建设及在A级旅游景区从事旅游服务经营的企业、旅行社、从事旅游纪念品生产加工的企业、除市县城区以外的A级景区景点范围内主要为景区景点服务的宾馆，5年免征企业所得税地方分享部分、自用房房产税和自用土地的城镇土地使用税。同时，对在自治区困难地区新办的属于重点鼓励发展产业目录范围内的旅游企业，可享受企业所得税“两免三减半”政策，2011-2015年，减半征收期间免征地方分享部分。期满后，符合西部大开发税收优惠政策规定的企业，可继续享受该项政策。2.1.3和硕县-旅游发展规划征求意见会

2016年8月25日，和硕县召开旅游发展规划征求意见会。县委副书记、宣传部部长牛曼玲主持会议。县领导赵毅杰、哈热、王峰、陈延华、马秀英以及各乡镇，各有关部门责人参加会议。

会上，河北纳迪旅游规划咨询有限公司规划部主任赵桂燕汇报了《和硕县旅游业发展规划》与会人员就规划的概念性、描述性等方面，畅所欲言，各抒己见，提出了很多富有建设性的意见和建议，《和硕县旅游业发展规划》规划期限为2016-2035年，共计20年，分三期：

近期（2016—2020年），五年，为重点开发建设期；

中期（2021—2025年），五年，为全面建设发展期； 远期（2026—2035年），十年，为完善提升期。

2.2旅游大事记

“十二五”以来，县委、县人民政府积极应对复杂多变的经济社会形势，强化社会治理，调整产业结构，保障和改善民生，实现了经济社会较快发展，社会大局保持稳定。十二五期间，和硕县依托丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴，借助西部大开发之春风，旅游产业得到蓬勃发展。

红山军博园纳入第二批全国红色旅游经典名录。

大美南疆第一站建设扎实推进。旅游景区基调设施不断完善，服务质量和水平不断提高，先后举办了亚欧国际形象大使、亚洲国际超模双冠赛。

2015中国环塔（国际）接力赛和AMA亚洲国际超模大赛新疆赛区总决赛等活动。

五年累计接待游客187万人次,实现旅游收入3.7亿元。旅游业已成为我县一项重要的支柱产业。近年来，逐步实现了从观光旅游向休闲旅游的转变，实现了从旅游资源大县向旅游经济强县的跨越。

2.3重点旅游景点

2.3.1和硕县乃仁克尔口子45座古墓群

现在，秉承着丝路文化的和硕县各族干部群众凝心聚力，再次搭上“丝绸之路经济带”的经济发展快车，加快构建“南下湖、北上山、西游酒庄品美酒”的线状发展格局，打造“红绿蓝古俗”五色旅游文化品牌，让和硕成为现代新型“丝路驿站”上永远绽放光彩的明珠。

2012年09月，新疆文物考古研究所专家对和硕县乃仁克尔口子45座古墓群进行了抢救性挖掘，清理出2000年前的战国时期土金器、铜器等6个类别的100多件文物，另外还出土一部分稀罕文物。还有于2015年获得的全国十大考古新发现的和硕红山古墓群，其年代早至早期铁器时代晚至秦汉，是南天山焉耆盆地察吾呼文化的一处重要遗存。

该古墓群位于和硕县红山谷地的西北部，由红山沟墓地、红山墓地、乌兰托里盖墓地共3处墓地组成，共计400余座墓葬。

“这些丰富的古历史文化源远流长，目前，随着人们收入和生活水平的不断

提高，旅游已经成为人们追求小康生活的重要标志。和硕县把握机遇，发展古色旅游产业，成为推进‘旅游兴县’抓手之一。”和硕县旅游局张铁说。2.3.2马兰红山军博园

马兰军博馆是我国上世纪六十年代核试验基地的研究中心场所之一和部队指挥中心，有较多的军事遗迹，是“两弹”研发的军事纪念地。马兰红山军博园正是体现马兰文化的精髓所在，它曾是我国重要的国防建设基地，随着基地科研实验任务的转移，原来部分地域和营房、设施逐渐解密并废弃。作为具有时代纪念意义的重要革命纪念地，马兰红山军博园是弘扬“两弹一星”精神、开展爱国主义教育活动不可多得的军事文化旅游基地。据资料获悉，2011年，中宣部、国家发改委等14个部门将其正式列入国家第二批红色旅游经典景区名录；2013年5月，国务院核定其为第七批全国重点文物保护单位。而和硕县自2014年起，就邀请新疆文物古迹保护中心古建筑及古遗址保护设计研究所专对马兰红山军博园进行勘查工作。2.3.3金沙滩

说起金沙滩那在全国旅游景点上也是赫赫有名。该景区于1996年由乌什塔拉乡建设经营，1998年由和硕县人民政府接管。2007年通过了国家旅游局国家4A级旅游景区质量等级评定工作，成为了南疆最早一批首个国家4A级旅游景区。

金沙滩旅游度假村，位于新疆巴州和硕县乌什塔拉乡314国道以南23公里处，博斯腾湖东北岸，距乌鲁木齐360公里。假区的旅游设施已初具规模，功能完备，水上旅游项目繁多，有垂钓、划艇、潜水、水上降落伞、洗浴中心、水上娱乐城、射箭、网球场、赛马场、沙滩排球等项目。金沙滩被誉为“新疆夏威夷”。

2016年，和硕县将“旅游兴县”作为第一发展战略，从3月初开始，就以打造精品旅游景区为目标，举全县之力加大基础设施力度，完成了景区木栈道的铺设工作，进一步彰显景区的人性化理念。同时，实现了景区的无限WIFI已经全面覆盖，走上了“智慧旅游”的发展快车道。2.3.4和硕特民俗旅游区

2015年8月，和硕县乌勒泽特村被国家民族事务委员会命名为“首批中国少数民族特色村寨”。该村与金沙滩、芳香庄园、红蝶谷旅游线路交织，于是旅游成了该村村民创业增收的“东风”，手工艺品制作、奶制品加工、民族歌舞表演、草原体育活动、酒堡文化、篝火晚会等项目，都成为乌勒泽特村吸引游客的“名片”。

3旅游业现在存在的问题及解决措施 3.1存在的问题

3.1.1淡旺季差别明显

新疆属于温带大陆性气候，夏季炎热干燥，冬季比较寒冷，且春秋两季时间较短，大多数游客，不论是本地的还是外地的都会选择春夏秋这三个季节出来游玩，尤其是6-9月这几个月的游客比较多，形成了和硕旅游也的高峰期，这就导致客流量差异较大，淡季房屋空置，资源浪费。3.1.2旅游景点较分散

现代人时间观念都很强，没有愿意在路上花费太多时间，都希望交通更快，时间更节省，而本县旅游景点分布散，耗时长，在景点间奔波的时间太长，失去了旅游的真正意义，也损失了很大一部分客流量。3.1.3基础设施不完善

旅游景区的基础设施较往年来说已有很大进步但是仍有很多不足，和内地或者其他疆内知名景区有着一定差距。像我在这个暑假，去了和硕大部分的景点，停车位不够，公共厕所人满为患甚至有的景点并没有公厕。见微知著，基础设施建设这一块做的还是不够，这在根本上制约着和硕旅游业的发展。3.1.4宣传力度不到位

和硕景点的宣传基本上是靠口口相传，去过的人介绍给他的亲戚朋友，亲戚朋友再告诉他的朋友。景区如果搞什么活动，部分人是在活动当天甚至是活动结束后才知道这么个事，这样的话，无形中舍弃了大批的潜在客户。

3.2解决措施及未来前景

3.2.1借助政策扶持

利用“丝绸之路经济带”的建设发展和硕县的旅游业，以旅游业发展为突破，推动第三产业快速发展。本县近年成立和硕县旅游产业发展委员会，专门负责全县旅游规划的制定和实施。利用政策优势，大力开发旅游业。3.2.2完善景区基础设施，加大旅游特色开发

完善马兰红山军博园展览馆布展、纪念园雕塑、浮雕墙、景区旅游标识标牌设计、文物征集等方案，争取下半年实施。加速推进金沙滩提质升级，加快完善金沙滩旅游景区道路、供排水、供电、停车场、绿化等基础设施改扩建工程，尽快投入运营。

3.2.3扩大宣传力度，改善交通条件

利用电视、手机、互联网等多种渠道，加大宣传力度，使和硕的风景走出和硕，走出新疆，走进全国人民的视线中，让大家了解和硕，喜欢和硕，同时加强航空、公路、铁路交通网的建设，改善运营条件和环境，尽可能缩短行程，减少与客源地的行程时间，有可能的话设立直达车专线，比如在火车站设点，直达相关景区，扩大客流量。

结束语

发展旅游业对于促进和硕经济转型、持续发展有着十分重要的意义，希望政府吸收各方意见，深入调查研究，让规划更加符合和硕县旅游业发展的实际，更加科学合理地带动和硕县旅游未来的发展方向。和硕旅游文化市场和旅游文化产业发展前景十分广阔，各相关部门要进一步完善旅游基础设施建设，加大优势景区建设力度，创造良好的旅游环境，要广泛借鉴相邻地区旅游规划中好的做法，扩展互动，推进区域旅游和谐发展，为和硕经济发展做出更大的贡献。

0 1参考文献

［1]陈耀.坚持旅游规划创新，推进”大旅游”统筹发展[J].旅游学刊，2012,25(3):7-8.[2]郭文.无景点旅游:一种新型旅游方式的兴起及影响研究[J].旅游论坛，2016,3(5):566-571 ［3］魏小安,金准.”高速时代”的中国旅游业发展［J］.旅游学刊。2014（12）［4］李翠娟，许绘萍.从互联网数据探析中国旅游业的发展策略［J］.环球市场信息导报.2015（43）

［5］邱荣旭.中国旅游圈空间格局的ABS分析［D］.华东师范大学2013(23)［6］李桦.智慧文化旅游-“互联网+文化旅游”的发展新趋势［J］.商.2016（12）

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第二篇：景区旅游开发可行性研究报告

广仁岭景区旅游开发可行性研究报告

1．项目概述

1.1 项目说明

 项目名称：广仁岭景区（或风摩岭景区）

 项目地点：南以广仁岭隧道口到大三岔口公路为界；西以大三岔口到大庙镇公路为界；东以双桥区为邻；北部以

村边界为界线，是承德市进入双滦区的第一个景区。 开发占地面积：约15平方公里  总建筑面积：平方米  总投资：1亿元RMB  承办单位：中国承德瀛丹旅游天国开发有限公司（名称待定） 开发时间：2006～20015年

1.2 开发目标

作为新开发的旅游景区，广仁岭景区按照国家4A级景区进行规划设计，现状只有少量的游客沿者康熙当年进入承德避暑山庄的线路寻幽访古，景区建成后，由于紧靠承德市区，客源市场充足，预计游客的数量在2010年可以达到20万人次左右，2015年达到25万的规模。

1.3 开发周期

近期（2006～2010年），一期开发  中期（2011～2015年），二期开发

1.3 总体空间布局

根据对景区旅游资源分布、开发价值的分析，整个景区在总体布局上可以划分为3部分，即：入口区（包括山门、关帝庙、景区管理区）；自然与人文景观区（包括接龙亭、观猊亭、统景塔、观音大士庙）；景区后门。整个景区由御道串联在一起。

第三篇：中国景区旅游研究报告分析

近年来，我国旅游业呈井喷式发展，国内旅游人数一直保持上升趋势，未来旅游市场规模也将会持续上升。本报告对在线景区门票市场企业品牌、用户满意度、用户出行习惯及预订习惯进行在线调查及研究。中国景区旅游市场发展现状

据国家旅游局统计数据显示，近年来我国国内旅游人数一直保持10%以上的上升趋势，政策的利好，旅游服务机制的完善，未来旅游市场规模将会持续上升。在线度假市场交易规模也保持较快增长，随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展，预计2017年在线度假市场的交易规模会继续增长，突破1200亿元。而旅游景区门票作为周边游的核心产品增量放大，并带动住宿、餐饮等相关产业发展。且2016年景区网络购票市场发展空间潜力巨大，随着景区门票的互联网化，未来在线景区门票市场继续保持高速增长。中国高星景区门票销售渠道

2016年高星景区门票直销比例从星级划分来看，5A景区随着景区对于基础门票业务分发以及和OTA的深入加强合作，直销比例降低。而4A景区侧重于在直销渠道中对于线上如官网、APP、微信等渠道的开发，直销比例有所提升。抽样调研数据显示，2016年高星景区华中/西南区直销比例最高，直分销差异最大，这和地区的景区星级分布相关。随着景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低。

2016年高星景区门票线上销售比例相较2015年抽样结果增长了5个百分点，比例进一步提升。网络销售尤其是移动端门票销售端口（微信/APP），因为快速便捷的优势更受旅游消费者青睐。从区域来看，华东景区互联网渗透率最高，江浙沪消费者在移动端使用特别活跃。

中国景区旅游用户洞察

旅游攻略网站推荐是用户了解国内景区的重要途径，旅游攻略网站及在线旅游网站的推荐更为专业和丰富，而亲朋推荐更为真实，因此成为用户的主要信息来源。用户出游多与家人同行，自驾成为景区出游主要方式之一。而旅游用户出游常态化，景区游览频次增加，出游频率一般为两周一次或者一月一次。2017年中国旅游景区用户未来计划出游目的地调研结果显示，用户对独特的自然生态环境和社会风貌充满好奇感，并开始追求有特色的出游线路。

景区用户在未来预订门票渠道选择方面，由于各方共同努力加大宣传力度下，在线旅游网站位于首位，同时通过其他渠道预订门票的用户占比也有所增长。

在未来购买产品偏好方面，用户更喜爱购买多元化的打包产品，多元的产品为用户的出行提供了一站式服务，避免了出行中不必要的麻烦。中国景区旅游发展趋势及案例

从上海东方明珠广播电视塔和都江堰景区的发展模式可得出，未来中国景区旅游发展趋势有以下三点，趋势一：IP元素爆发赋予景区新亮点，趋势二：VR投入将引领景区新时尚，趋势三：全域旅游将成为旅游建设新方向。

由此可看出，未来旅游市场规模将会持续上升，在线景区门票市场继续保持高速增长，随着景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低，网络销售尤其是移动端门票销售端口（微信/APP），因为快速便捷的优势更受旅游消费者青睐。门票线上销售从区域来看，华东景区互联网渗透率最高，江浙沪消费者在移动端使用特别活跃。户出游频率高并开始追求有特色的出游线路，更喜爱购买多元化的打包产品。而未来的中国景区旅游将向IP元素、VR、全域旅游等新方向发展。

第四篇：2016年中国景区旅游研究报告

2016年中国景区旅游研究报告

主要内容：1.2015年在线景区门票市场增速达57.2%；2.2015年高星景区线上销售比例达25.9%；3.2015年景区门票OTA在线渠道集中程度较高；4.中国高星景区及关联厂商案例研究；5.中国景区旅游未来发展趋势。中国景区旅游市场发展现状

景区数量持续增加，5A景区投资火热旅游景区从等级划分来看，主要包括5A、4A、3A、2A和A级景区。其中高星景区（5A、4A）分别由国家旅游总局和省旅游局进行审批负责。截止到2015年底，全国A类景区达到7000多家，其中高星景区1500多家，包含5A级景区总计213家。从景区类型来看，2015年5A级自然景观类景区数量达104家；从区域分布来看，华东地区旅游资源丰富，5A景区占比达33.2%，为七大区域之首。景区门票仍为周边游关键产品，市场份额逐渐提升

2015年中国在线旅游度假市场中周边游市场份额上升至24.3%，周边游中门票交易份额达到52.6%，交易额达到90.4亿元。艾瑞分析认为，2015年国内用户短线休闲度假行为逐渐增多，形成了周边游热潮，而以门票为核心的周边游产品将持续利好，随着未来自驾游趋势的发展，门票+住宿配套产品会更受用户欢迎。2015年在线景区门票市场增速达57.2% 2015年在线景区门票市场规模为90.4亿元，增速高达57.2%，在线渗透率为6.2%。随着互联网尤其是移动互联网的发展，以及依托“互联网+”的智慧旅游平台的推广，使得互联网在旅游产业中产生的影响力越来越大，预计到2017年在线景区门票市场的渗透率将达到10.5%，在线景区门票市场规模突破150亿元。产业环境利好，推动景区旅游进一步发展中国景区旅游产业链分析中国高星景区渠道销售概况 2015年高星景区门票销售市场直销占比近六成2015年高星景区门票销售市场直销占比为59.6%，分销比例为40.4%；从星级划分来看，5A景区的直销比例高达63.0%。但随着互联网+概念的不断迭代以及旅游服务平台的深入合作，景区在渠道营销上将会逐步倾向分销模式，尤其是向线上分销倾斜。2015年高星景区线上销售比例达25.9% 2015年高星景区互联网渗透率达到25.9%，比例进一步提升。随着互联网技术发展成熟，网络销售成为销售供应链的关键环节，更具有竞争力，无纸化扫码服务更符合现代用户需求。从区域来看，华东景区线上销售比例达到30.6%，互联网渗透率最高。2015年高星景区整体销售以现付为主

综合来看中国高星景区线下客流量较大，因此现付比例高于预付，占比达到62.8%。从区域来看，华东地区的预付比例最高，占比为41.4%，华南地区预付比例为40.8%，排在第二位。两个地区的旅游景区智慧化程度较高，在线门票产品丰富，并且移动支付观念也较为领先其他地区。2015年景区门票OTA在线渠道集中程度较高

在高星级景区门票销售中，以驴妈妈、携程、同程等为代表的大型OTA表现较好，总计占据了在线门票分销市场60.0%以上的份额，这些企业均在门票销售方面布局较早，且都有自己的优势地域与领域，在获得高市场份额的同时也获得了景区的高满意度，另外需要关注以美团为代表的团购网站也在门票分销市场中占据了一席之地。2015年华东片区景区在线门票渠道市场集中度高

在各片区景区门票销售份额中，驴妈妈整体表现更为出色。从区域来看，华东地区市场集中度相对更高，其中驴妈妈在华东区5A景区中占比达到28.2%，在4A景区中占比则达到30.1%；而在以东北、华北、西北为代表的北方市场中，一方面携程表现突出，在北方5A景区中占比达到24.7%，在4A景区中占比则达到20.8%，另一方面以美团为代表的团购平台分销商占比提升，市场竞争较华东更加激烈。中国高星景区及关联厂商案例研究

中国高星景区关联厂商案例—驴妈妈驴妈妈所属旅游集团业务产品线简介

驴妈妈所属景域集团在景区产业链各环节深耕多年，目前旗下拥有六大板块，围绕景区进行旅游规划、品牌营销、电子商务、运营管理、自有品牌投资和酒店运营，是景区一站式O2O服务企业，于2015年12月22日挂牌新三板，其中帐篷客酒店独立于新三板业务外。

驴妈妈作为线上流量入口，有其独特的竞争优势：以景域集团为依托，可以充分借助母公司的景区资源与集团旗下其他业务板块进行联动，和景区建立密切联系，深度挖掘高附加值产品。驴妈妈主营业务分析

驴妈妈旅游网成立于2008年5月，是由景域集团打造的综合性旅游网站，景区门票和周边游为其优势核心。驴妈妈旅游网以景区门票作为切入点，门票业务包含景区数量10,000+，覆盖主要的5A及4A高星景区，并于2016年7月成立中国首家旅游电子门票研究中心；同时形成以门票+住宿+X为主的周边游产品体系，推出驴悦亲子游、自驾游、开心驴行、快乐周中四个知名品牌。驴妈妈优势品牌分析 驴妈妈打造的周边游四大特色品牌通过其线上线下O2O协同推广，受到用户的广泛认可：一是利用线上流量入口，针对不同人群打造专题栏目来吸引用户参加线下品牌活动：如驴悦亲子游—针对亲子旅游市场专属品牌，通过8大系列活动做到寓教于乐；驴妈妈自驾游—为全国车友打造高品质、高舒适度的自驾游平台；开心驴行—首提“若不满意就重玩”等五大旅游服务保障；快乐周中—配合特色活动，打造非周末的高性价比旅游活动。二是覆盖全国的64家分支机构和1000家门店，能够立足当地，满足用户对周边游的需求服务。预计2016年出游人次增长3倍，驴妈妈四个核心版块将持续发力。驴妈妈未来运营方向

驴妈妈旅游网的未来发展策略主要包含两个方向：一是密切景区关系，进一步增强和景区深度合作，由核心门票业务逐渐扩展到品牌宣传，以及更多参与景区线上线下联合营销活动。二是继续深入O2O布局，驴妈妈计划2016年落地100家分支机构、2000家线下门店，在全国范围内进行布局。艾瑞分析认为，在线景区门票市场竞争愈发激烈，单独门票业务存在同质化、价格战等问题，不能满足OTA的长远发展需求，因此只有增加景区的深度合作，延伸景区业务产业链，才能更具有话语权；此外景区的深度产品还能提高OTA景区产业的利润附加值；线下O2O布局能够增强驴妈妈目的地资源的控制力，另外落地的产品和服务能够强化和提升用户体验和口碑。中国高星景区关联厂商案例—票管家 票管家发展历程与业务构成

票管家成立于2012年5月，通过与上下游资源方合作、投资并购等方式深耕旅游B2B平台业务，建设综合式、闭环式的景区业务产品线，现有业务主要包括同业分销与景区咨询两方面。票管家经营模式

同业分销业务为票管家目前最为成熟的领域之一，对于提升旅游行业上下游产业链效率方面发挥着重要作用。票管家在上游资源方面以景区、酒店为主，目前建立合作的景区与酒店超过3000家，下游分销商则包括了线上线下各类分销企业。

目前票管家同业分销业务产品区域以长三角、东三省为聚集点向周边辐射，产品主要集中在上海、江苏、浙江、福建、吉林等地，公司年收入在未来3年内预计可突破5亿。票管家未来运营方向

票管家经过在B2B门票分销平台方面的深耕，在整合资源控制力、目的地综合服务能力和产业链上游集聚力方面有较强的竞争力，在此基础上，2016年票管家开始由B2B门票分销平台向景区一站式综合服务平台转型，进一步向产业上游渗透。

2016年，票管家发起成立景秀创新工场，除景区智力服务外还增加了可操作的交互实验室，用于景区相关的硬件设备以及各类解决方案，为景区提供综合服务。中国高星景区案例研究—黄山 黄山风景区简介

黄山风景区属于自然景观类景区，是全国首批5A级旅游景区，2015年全年接待进山游客 318.28万人，同比增长7.1 %。目前景区的门票销售和”互联网+“密切结合，除传统售票处直销及旅行社分销外，景区与OTA积极开展合作，此外黄山风景区也在建设自有网络渠道，通过在线销售、开设旗舰店、优惠门票等方式，使消费者购票更便捷。黄山风景区营销分析

面对散客化、网络化的发展趋势，黄山景区的营销思路也在不断转变：从2011年推出了官方网站，和驴妈妈等OTA建立合作，之后不断顺应网络营销新趋势，2013年通过微博、微信提供游客咨询服务；2015年与时俱进，围绕“数据+”和“全域旅游”，进行特色营销。目前黄山风景区在新媒体平台建设、线下活动、OTA联合营销和创新营销方面都有不错进展，始终结合市场变化，走在行业前沿。黄山风景区智慧景区建设

黄山风景区一直走在信息化建设的前列，通过互联网、大数据处理等技术应用于景区管理、游客咨询服务等各个方面，不断创新旅游管理模式和服务模式。目前智慧景区建设全方位的涵盖了游客从入园前咨询到景区游览的整体过程，使旅游服务更加便捷、智能。中国高星景区案例研究—长隆 长隆旅游度假区简介

长隆集团成立于1989年，以酒店业起家逐渐涉足旅游领域。目前旗下拥有广州长隆旅游度假区和珠海横琴长隆国际海洋度假区两大综合度假项目，清远度假区正在筹备。长隆旅游度假区优势分析

长隆旅游度假区在2015年全球主题公园集团排名中位列第七，旅游人次超过2300万，近年来火热程度不减，这和公司的本土定位、运营模式和特色推广密切相关。中国景区旅游未来发展趋势

智慧景区建设不断优化完善

智慧景区是指景区管理与同现代信息技术高度集成。随着我国网络和移动设备的普及，智慧景区得到快速发展，但是目前我国智慧景区建设还处于初级阶段，高星景区多数实现了新媒体营销、电子商务、电子门票等内容，但是WIFI覆盖、虚拟体验等深度智慧管理有待进一步开发。主题公园类人造景区发展迅速

我国主题公园进入中国市场较短但近年来发展迅猛，2015年全球主题公园集团排名Top10中，中国本土共有四家入选，分别是华侨城集团、长隆集团、华强方特和宋城集团。随着迪士尼和环球影城的到来，业内掀起投资热潮，国际化、大型化、品牌化的主题乐园将更受游客青睐。景区O2O进一步整合研究说明

第五篇：旅游行业研究报告内容摘要

旅游行业研究报告内容摘要
有媒体报道，我国旅游业“十二五”规划已经基本编制完成，计划于 3 月份正式发布。未来 五年，我国将围绕两大战略目标和建设世界旅游强国，继续以国内旅游为重点，形成“全面 发展国内旅游、积极发展入境旅游、有序发展出境旅游”的战略。申银万国认为，经过前期调整，旅游行业 旅游行业的重点公司今年 PE 已回调至 36.6 倍，低于该 旅游行业 板块历史平均估值，因此整体估值已处于较为合理的水平，现阶段的政策性驱动因素有望成 为行业短期催化剂，从 2 月份起，该板块涨幅接近10%，估值修复行情暂告段落，近期的政 策利好将推动板块继续上涨。板块估值趋于合理 根据已发布的《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》(征求意见稿)，到 2015 年，我 国旅游业总收入将从目前的 1.44 万亿元提高到 2.3 万亿元，年均增长率 10%；旅游业增加 值将占全国 GDP 的比重将提高到 4.5%，占服务业增加值的比重达到 12%。其中，设定增长率 最快的为国内旅游收入，将从 2010 年的 1.15 万亿元上升到 2015 年的 1.9 万亿元，年均增 长率为 11%。支持符合条件的旅游企业发行短期融资券、企业债券和中期票据，积极鼓励符 合条件的旅游企业在中小企业板和创业板上市融资。申银万国的研究报告预计，去年旅游板块 42%的公司业绩增速超过 30%，重点公司净利 润平均增速为 9.4%。如果不考虑丽江旅游大索道检修导致盈利增速大幅下滑的特殊情况，重点公司净利润平均增速为 17.5%，其中西藏旅游、峨眉山 A、黄山旅游、锦江股份、宋城 股份的增速都超过了 30%，行业整体继续保持快速增长。在经过了前期的调整后，目前估值 修复行情已告一段落，该板块的估值已趋于合理，政策性因素将成为下一阶段行情启动的催 化剂。催化剂接二连三 除了传言 3 月份即将公布旅游业“十二五”规划外，即将召开的“两会”也被市场认为 可能会有利好消息出台，特别是在重点旅游区域的开发上，有望陆续出台区域规划方案。云 南桥头堡、成渝经济区、桂林国家旅游综合改革试验区等规划出台都将为相关区域内的上市 公司带来较大的利润空间。同时，今年黄金周的旅游行情同样值得期待，春节期间，上海、北京、海南等地都出现 了量质齐升的行情，旅游市场一片火爆。东方证券预计，今年全年旅游行业 旅游行业收入将继续保持 旅游行业 两位数的增长，而行业的稳步增长将有望使以上市公司为代表的行业龙头企业持续获益。黑马白马皆有机会 在利好政策的刺激下，旅游板块有望迎来新一波的上涨行情，在个股的选择上，前期跌 幅