MaxMara陈列分析报告

第一篇：MaxMara陈列分析报告

品牌文化和市场定位

 始终如一是MaxMara的品牌核心，品质、舒适和色泽始终保持一致。 黑、象牙白、浅棕、棕色灰永远是MaxMara的经典色。

 向所有中产职业女性提供面料精致、裁剪优雅、永不过时、价格合理的时装，便是MaxMara的宗旨。

 MaxMara的成功是通过设计生产经典款式、尽量避开时尚趋势反复无常的变化而取得的。

 品牌定位于具有独立个性的成功职业女性，拥有自己的主见和个性，不随波逐流。

橱窗创意设计

Maxmara 品牌橱窗以一个季度为一周期，每一季会设计一套详细的展示方案。因为MAXMARA有7个系列，所以每一个系列每一季都会有自己相对应的橱窗设计方案和橱窗材料，分别对应于它们不同的风格和服装室内室外不同的穿着功能。橱窗出样展示的产品每十天便会更换1次。

橱窗设计以突出服装本身为出发点，紧扣本季产品的设计灵感，让顾客能够通过橱窗的展示理解品牌文化和所倡导的生活方式。品牌也会根据重大节日，公司的特殊销售活动提前制定出特定的橱窗方案。比如MM 某一季的服装设计灵感来源于秋日的落叶，从服装发布会T台的背景设计到广告的创意和店铺的橱窗设计，都以落叶为概念出发点。这样就达到了一个形象的统一，并且让顾客能够更好地理解本季服装的灵感来源和概念。

MAXMARA米兰的陈列部门会根据这一季的服装系列，提前制作出一整季的橱窗参考样本window book。在季初即发到全球每一家零售店以供店铺参考，同时完成了全球的统一形象管理。

橱窗的视觉演绎手法

下面这个橱窗展示的是MM 比较职业装的一个系列，大家看到橱窗以模特为主角并没有过多的橱窗材料。通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡。模特有主有次，摆位也按照棕色和红色进行了穿插，后面灰色的背景板则很好地突出了服装的色彩又丰富了橱窗的层次感。最后桌子上展示的包和太阳镜，起到了画龙点睛的作用，同时使得橱窗更加生动并且突出了MAXMARA 产品系列的完整性。

下面展示的是圣诞节的橱窗。银色几何形的镜面屏风带来了节日的氛围，配合出席派对的礼服，使得整个橱窗有一种喜气洋洋的节日气氛。虽然没有很直白地运用传统的圣诞元素但还是在MM一贯的简洁风格中突出了圣诞的主题。为了强调服装的红色和黑色，橱窗材料只运用了灰色和银色。最后镜面的小托盘展示的红色丝巾和红鞋子是点睛之笔，同样起到了生动橱窗的作用。

店铺的区域划分

MAXMARA店铺中有7个系列，分别是最优雅的MM主系列，比较时尚的SPORTMAX系列，比较职业的studio系列，奢侈的休闲’S MAXMARA系列，休闲的weekend系列，年轻生动的CODE系列和以礼服为主的MM ELEGANT系列。在区域设置的时候会综合产品的风格和色彩进行划分。一个区域不会出现两种完全不同的风格，也不会出现冷暖色对比过大的色彩。以协调整齐为原则。比如优雅的MM主系列可以和SPORTMAX系列，studio系列放在一个区域。休闲的’S MAXMARA系列可以和weekend系列放在一个区域。区域会根据出货的节奏十天调换一次，让客人每一次入店都有不同的感受。

陈列的基本形式

MaxMara店铺有7种陈列方式，分别为

a/以服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列;

b/以2件重复出样的侧面陈列；

c/正面陈列；

d/模仿女性的衣橱，单件陈列； e/店内模特展示； f/叠件展示；

g/配饰区的展示。

这个区域以冷色系为主色调，风格以年轻时尚为主。前面湖蓝色和白色为一个系列，后面白色和海军蓝色为一个系列。前后都是采用 服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。为了使整个区域有重点，在中间做了一个店内的橱窗。模特展示的是最能代表这个系列主题的款式，价值也最高。层板上和挂通下方的托盘上展示的相搭配的配饰 不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。

重点商品陈列

通过模特身上的正面陈列，来强调需要重点推荐的款式。比如这张图片里我们需要重点推荐的是这款酒红色的连衣裙，那么除了在挂通的中间重复3件来强调它，还在旁边做了一个店内橱窗。给最高最重点的模特穿上这件连衣裙，这样客人一目了然它的正侧面和裙子的设计特色，对销售有极大的帮助。

这张图片前后挂通展示的是一个系列，采用的是服装的一个完整搭配为单元的侧面陈列。色彩结合这个系列的设计以红绿相间为主。这里我们需要重点推荐的是这件艺术风格的花连衣裙，那么除了在挂通的中间重复3件来强调它，还在旁边给最前面最重点的模特穿上这件连衣裙，通过给它搭配包和鞋等配饰让客人能够更加直观地看到它穿着之后的效果，能够促进销售。

陈列效果维护

陈列效果的维护对一个店铺来讲尤为重要。公司陈列师的职责不仅是调整店铺的陈列，同时还包括给店铺员工简单的陈列知识的培训。在季节之初要培训店员这一季的基本陈列原则和设计灵感。每一次调整好橱窗和店内陈列后要给店铺员工进行简单的讲解，告诉他们本次陈列调整的原则和理由，需要注意的事项。比如重点的款式卖断之后，哪些款式可以来补充等等。陈列师经常巡店，如果时间允许，隔一天为宜，随时根据店铺的销售情况来进行调整。

MAXMARA是一个极为重视陈列形象的品牌，它的优良的业绩和统一的品牌形象一直为业界所称道，这也是和这个品牌的企业文化息息相关的。它经过60年的经验积累有一套非常完善的陈列体系和流程，品牌中的每一个人也都深刻地认识到陈列对一个店铺的重要性

第二篇：百货陈列分析

百货商场商品陈列的分析

本文由深圳市联合企业管理策划有限公司整理编辑，未经许可不得转载 发布时间：2012-5-61、紧抓顾客心理

了解顾客心理,是大型商场进行有效商品陈列的关键。消费者进入商店,购买到称心如意的产品,一般要经过感知———兴趣———注意———联想———欲求———比较———决定———购买的整个过程,即消费者的购买心理过程。针对此,在商品陈列方面,必须满足消费者的这一过程,使之顺利的达成购买。所以无论是营业厅的布置与规划、色彩的搭配,各层商品的布置,商品摆放的道具、方式,货架的高度,何时搞促销等问题,都要仔细的研究消费者的心理,只有充分的把握了消费者的心理,了解消费者购买决策的过程,百货商场才能吸引顾客,让顾客感觉流连忘返。

2、注重商品陈列的方式

(1)商品陈列要醒目,要突出商品。消费者进入商店所关注的是商品,目的是从众多的商品中获取自己所需的商品或信息,为达成此目的,消费者先要对成千上万、品种繁多的商品进行浏览,找出感兴趣的商品。所以商品陈列一定要醒目,突出商品,可以通过橱窗设计、颜色搭配、POP设计等来突出商品独特的优良性能、质量、款式、造型、包装等,使公司的产品凸现出来,方便顾客。

(2)可以采用商品群陈列的方式,所谓商品群即商店根据其经营观念,创意性地将某些相关的商品集合在一起,成为卖场之中的特定群落或单位。一般由主力商品、辅助商品、联想商品和刺激商品组成。可以设计不同的商品组合,一个出人意料而又合情合理的商品群能显示出一家商店独特的陈列创意。例如卧室商品群,可以包括家具、莴苣、灯具、地毯、睡衣、内衣、化妆品、护理用品等产品。这样以商品群的方式陈列,更能够使顾客产生遐想,引起顾客的购买欲望。

(3)烘托殿堂气氛,注重商品陈列方法。殿堂气氛是经营成功的重要因素,商场气氛与商品陈列有直接的关系。可以采用多种商品的陈列方法,主题陈列、断头陈列、突出陈列关联陈列、悬挂陈列、量感陈列、箱式陈列、岛屿陈列、散装陈列、墙面陈列、交叉堆积陈列、缝隙陈列、投入式陈列、情景陈列等,商场可以根据自己的需求选择合适的商品陈列的方式。

(4)陈列要有丰满感,但要避免过分拥挤。商品展示过程中,种类和数量要充足,以刺激顾客的购买欲望。品种单调,货架空荡的商店,顾客是不愿意进来的,要及时补货,避免出现空仓的局面。可以规则摆放突出稳重感,也可以不规则的进行摆放显示一种随便、随和的亲切感。

3、合理进行殿堂的设计(1)要合理进行商店营业厅的设计。

一个好的店面布局需考虑许多因素,由于店面寸土寸金,商场要考虑如何放置更多的商品,但又不能让顾客感觉拥挤,便于购买。这时就要合理进行营业厅平面布置,可以设计多种营业厅货位布局方式,使用比较多的是格子式、岛屿式和自由流动式布局。作为一家商场,还进行合理进行的各层商品的布置,及每层商品各个具体位置的商品陈列,及具体的陈列方法。这些都要要充分了解顾客的情况下,作出选择。

(2)合理运用色彩、照明、音乐、气味、绿化等多种方式。

另外还要注重营业厅氛围的渲染,包括色彩、照明、音乐、气味、绿化等多种方式。这些都是必不可少的,色彩在唤起人的注视中发挥着第一位的作用,是店堂布置必不可少的。我们要研究不同色彩明度、不同色相的心理感受,作出合理的色彩的配置。这样既能突出商品,又能控制顾客的流动率。照明已经多数大中型商场充分的重视,选择多种灯光,制造不同的橱窗氛围和商店氛围。音乐看似可有可无的,其实不然,据研究发现,经常播放好听的音乐的商店要比没有音乐播放的商店客流量要高。而且音乐可以塑造一种氛围、一种情调,满足顾客的个性化需求,也可以调节顾客流动率。气味也被一些店面注意到,但一定要自然,清晰,让顾客感觉是真诚的,不做作。绿化也走进了百货商店的设计,可以设计盆景和自然景观等来活跃顾客的情感,使顾客愿意在本店消费和休闲。

(3)合理设计导买点和缓冲空间。

导买点和缓冲空间往往是现代很多大型百货商场设计的盲点,有的设计不甚合理。导买点的合理设计可以让顾客一目了然,又能增加美感。可以用指示牌来进行空间指示、商品分布指示及安全和疏散指示。对指示牌的设计尽量做到美观、实用,安全,这样顾客不会感觉迷失。另外POP广告,即购买点广告,也成为一种及其有效的促销形式,通过多商品周围的POP、顾客参与的POP、事件POP、系列POP、手绘式POP等方式,既可以宣传促销商品、又可以达到塑造卖场形象的目的。大型商场可以通过指示牌和POP广告的应用,从而能够最大限度的服务顾客、方便顾客、塑造商店的形象.服务性空间就是在大中型商场中顾客逛累了、饿了、渴了的时候,由商场提高给顾客休息、吸烟等的场所。可以通过在卖场内适当地方设置咖啡厅等,冷饮柜台、儿童代管区等,既能为顾客提供方便,又能美化环境。和过渡性空间也就是过厅、通道交叉口、通向连接营业厅和竖向主通道的走廊、楼梯转角、休息座椅等非营利空间。这些空间作用相对次要一些,有很多成为设计的盲点,大型商场应不要忽视这些小的细节,这也成为塑造整体气氛的一个重要部分,在符合功特点和经济原则的基础上,进行合理的设计也是非常必要。

4、商品陈列要注重个性化,富有艺术性

随着买方市场的到来,商场之间竞争也趋于激烈化,而且随着人们生活水平的提高,人们的需求渐趋多样化和复杂化,这就要求商品的陈列不能千店一面,不能人云亦云,要进行商店的差异化,要搞个性化和艺术性,让人引起美化的联想,让人乐于购买,让人们在选择商店的觉得我们的商店是)最佳的选择,这是很难做到的。

总之“,得顾客者,得市场”这是亘古不变的商业法则。大型百货商店品牌的塑造,离不开店堂氛围的设计,合理的商品陈列设计,是百货业兴旺发达的重要保证

第三篇：陈列实习报告

毕业实习报告 1.实习时间

2009年2月17日—2009年2月28日 2.实习单位

郑州维贤商贸有限公司 3.实习地点

郑州金成商贸大厦602室 4.公司简介

郑州维贤商贸是一家以经营品牌女装为主的服装商贸公司，经营的品牌主要有：歌力思，雅莹，kako，odbo，crocs，icicie现有增加了一个bg品牌。各个品牌的风格：

·歌力思：“不累于俗,不饰于物,不苟于人,不忮于众”——风格源于境界,境界改 变生活。当优雅的意识贯穿于每件作品的创意深处时,带给人们的是惊 艳的倾慕。

·雅莹：elegant.prosper雅莹倡导时尚,高雅,自信的生活理念。

·kako：细节中舒展知性的灵动和智慧,在中性色调中悄然演绎立体感的裁剪舒适

自然的质感品位。

·odbo：黑白色展现青春休闲和时尚。

·crocs：舒适,自由,透气,防水,防臭等,色彩多样。

·icicie:舒适自然的通勤装。5.实习目的安排教学实习的基本目的，在于通过理论与实际的结合、学校与社会的沟通，进一步提高学生的想觉悟，尤其是观察、分析和解决问题的实际工作能力，以便把自己培养成为能够主动适应社会主义现代化建设需要的高素质的复合型人才。具体表现在三个方面：

1、运用和检验教学成果。运用教学成果，就是把课堂上学到的系统化的理论知识，尝试性地应用于实际工作。

2、了解和熟悉公司的运行。

3、预演和准备就业工作。通过实习，让自己找出自身状况与社会实际需要的差距，并在以后的学习期间及时补充相关知识，为求职与正式工作做好充分的知识、能力准备，从而缩短从校园走向社会的心理转型期。6.实习内容

通过在郑州维贤商贸有限公司陈列部这些天的工作、学习，让我学到了很多 有关陈列的相关专业知识。他们代理的又kako,obdo,icicie,bg和歌力思以及雅莹等品牌。原以为只要我们把货品随便摆在卖场，有好的导购人员就可以卖出去；但在现在商品过剩、激烈竞争的环境下是远远不够的，陈列在服装营销中起着重要的作用，是“视觉营销”最重不可缺少的，它具有一定的直观性，用视觉语言去起到吸引顾客，起到销售中的第一个环节（吸引顾客进店）。在商场或街铺，要想在众多的品牌中脱颖而出，提高销售业绩，就要想尽一切办法吸引顾客进店；吸引顾客走进自己的店铺有两项法则：一要营造橱窗的感召力；二是营造店内的有序性。

橱窗是店铺向潜在顾客传递的第一个信息，橱窗陈列的服装是店铺给顾客的第一印象。我们通常所说一个顾客从你的店铺前通过，“你只有10秒钟的机会”，一般服装店门面的宽度通常在8m之内，按照平常人的走路速度，通过的时间大约是10s，那么怎样在这短短的10s中抓住顾客的目光，就是橱窗设计及陈列中最关键的问题。曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面设计得毫无吸引力的话，你会有兴趣打开这本书吗？ 在店铺橱窗布置中，除了每次节日有特别的道具来烘托气氛外，平常更多的是通过模特的组合方式和服装搭配来布置的。

模特组合通常有以下几种：

模特身体朝向变化 a、前后平齐，横向等距 b、前后平齐，横向不等距 c、前后变化，横向等距 d、前后变化，横向变化 e f g h 在改变模特排列和组合的同时，还可以改变模特身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。通常在同一橱窗里出现的服装，都选用同一系列的服装陈列，这样的服装色彩，设计风格都比较协调。另外注意的就是配饰品的搭配，在有些服装显得平平的时候需要饰品去点缀或相互间的呼应。在店铺陈列中一贯注重产品的主题性，在主题区域内的饰品可搭配性陈列，注意正面展示的上下搭配。这样可以很直观的通过服装的正面展示，给到顾客很好的搭配指引，产生连带购买，促进大单消费，提高销售业绩。7.实习情况

仅仅两周的时间，学到的知识却要比在课本上照本宣科来的实际些。我们把橱窗陈列的各个大的框架和程序都熟悉了一遍。经历了设计，修改，购置，操作，实施等步骤以及销售等环节。具体安排和收获如下： 7.1 2009年2月20日.第一天的工作就是协助美陈部部门主管以及两个同伴进行二七kako店的春季橱窗布置。为了突出春天的效果以及适宜品牌的理念,我们运用了大幅的海报纸绘制而成的花朵和叶子的春天图案,色彩提取了这一季kako服装的芥末绿,柠檬黄,西瓜红。鲜亮而清新,在它的衬托下,显现出春天的勃勃生机。前景运用了透明材料的粉色花朵图案“spring”字样来制造出背景和前景的空间效果,突出人模的着装和动态。

经过我们的合作,这么大幅的pop 背景才在合适的位置布置好,看来团队的力量真的是不简单啊。

图1 紫荆山kako店春季橱窗

·灵感来源: 春天花朵 kenzo春季橱窗

·材料运用: pop海报纸

·运用手法: 粘贴

·示例如下: 图1 由于某些原因,我没有能够和她们一起参于雅莹春季橱窗的策划和实施。不过欣赏过她们的“杰作”,我突然真切的发现,橱窗真的是一个奇妙的东西,它就象是上帝赐予夏娃的那一头秀发,让人第一眼就会喜欢上它。橱窗就是需要有这样的一种魔力来吸引顾客们的眼睛和刺激他们的购买欲望。

雅莹这一季的橱窗（图3）一改圣诞（图2）时灰度较高的粉色,亮亮的西瓜红好象盛开的香水百合,散发着不可思议的气质。飘飘的白色雪花和浪漫的气泡随着这一抹亮丽整装出朵朵鲜花满枝芽.一片春色昂然。其中橱窗道具是我们亲手制作的，运用的是公司下发的材料进行的装饰。

·灵感来源:

春天花朵 篇二：专业实习报告陈列与展示

深 圳 大 学 专 业 实习报 告

学院：专业： 报告人 本校指导教师：

实习单位名称：

实习起止时间：

实习报告提交时间：

正文部分 这个暑假，通过学院苏老师服装陈列与展示这个课程与企业的一次合作，我有幸获得橱窗设计三等奖并在深圳赢家服饰公司naersi品牌实习的一次机会。在实习中我的主要职位是担任赢家旗下naersi品牌的陈列助理，通过在赢家这一个月的实习，我最大的收获就在于如何将学校学到的专业理论知识用于实际。

以下是我这一个半月的实习收获以及总结。

我在naersi品牌的工作内容主要是：

第一：负责秋季的橱窗方案设计，出效果图，采购样板。

第二：负责各区域临时的展位设计，其中方案被选中的有该品牌的山东聊城展位，广州广百展位，杭州大厦中秋节展位设计。

第三：协助陈列师拍摄陈列手册，10年的h,i波段，以及陈列手册后期的制作。

第四：日常的陈列样品的采购，以及联系供应商。

秋季橱窗的方案过程：

在秋季的橱窗设计方案中，我整整两个星期都是在出效果图，最后出了四个方案，《书香百合》，《闪耀霓虹》，《秋季花语》，《logo印记》，方案定稿时，经过我和其它陈列师的方案解说，其中我的《书香百合》方案被领导看中，他们觉得我的方案既符合naersi的定位又能体现该公司的品牌文化与内涵。因为就秋季的橱窗方案上市时间比较赶，领导要求三天之内要见到最终的成品。方案能被选中我既是窃喜又是紧张，因为是第一次接触这样的工作，我对样品的供应商这一块完全不了解，要在三天之内顺利联系供应商并作出样品是难中之难。我只能寻求有经验的陈列师的帮助，在她的帮助下我联系到了一些供应商，但样品的制作过程中又遇到了很大的困难，第一因为时间短，第二是因为价格有点小贵。在尝试希望供应商能降低制作成本碰壁的时候，我又尝试与领导商量是否能接受此成本，品牌的档次需要好橱窗来衬托才能体现出来。但最终经理觉得成本有点偏高而放弃选用了naersiling品牌当季的橱窗设计方案。因为虽然设计简单，但价格合理，只能屈就。我虽然感到极大的遗憾，但也只能接受，也终于明白，创意是需要实际的支撑才能完成的。

广州广百展位方案过程：

该品牌的广州北京路广百展位的主题主要是展示新品上市。该展位还处于和该商场其它品牌的竞标之中，商场要先看到效果图才能确定该展位由哪个品牌展出。经理把任务分配给陈列师之后，陈列师又

把出方案效果图的任务交给了我，因为她觉得我的图比较有创新意识，而且软件操作熟练，能很快出此效果图。在重重压力之下，我在两天内完成了方案设计效果图，之后也通过了商场的审核。在接下来就是要在一周之内把方案落到实际，因为一周之后就要在商场展出。因为时间紧迫，我只能靠自己快速完成尺寸图再去联系供应商制作，因为再也没有时间去等待公司店面部的同事来完成此工作，因为他们也很忙。我平时作图基本是用photoshop软件，但要完成恨精细的尺寸工程图在photoshop里面是无法完成的。求助了一些学建筑的同学之后，他们建议我用sketchup软件来完成尺寸图，因为这个软件上手比较快。然后我用了一个下午的时间学会了此软件并完成了尺寸图。以前在我看来不可能的事情竟然实现了，这也许就是急出来的能量吧。接下来就是联系供应商制作以及价格上的洽谈，经过艰辛的两天建材市场的走访，终于找到了一家合适的供应商。样品制作完成之后就被经理派往广州出差到现场指导并落实展出。三天的出差广州的经历，不仅能让我看到设计成为成品的喜悦，也明白了作为一名陈列师，是需要非常强的独立能力与及吃苦耐劳的精神。h.i波段陈列手册拍摄过程：

对于陈列师来说，拍摄陈列手册是一件非常累的苦力活，因为该品牌在去全国就有三百多家店面，服装的数量非常多，刚好赶上拍的时候两外两名陈列师由于有新店开业出差武汉。只剩下我以及另外一名陈列师负责此次拍摄。经理又下达命令要在一周之内拍完，我们两人在摄影棚里整整一个星期都在加班拍摄，每晚都赶着末班车回来，最后在周末利用休息的时间加班了一天之后终于顺利完成。这次的拍摄幸好有设计部同事们的帮助，同事们的热心让我倍受感动。也明白在一个企业里，如何学会去跟同事们处理好关系是关键。拍摄的过程也让我学会了单反相机的使用以及摄影灯的操作方法，服装的搭配要素，陈列法则。这次真的获益匪浅，这次机会让我从陈列师身上学到不少陈列的知识，也明白后自己要怎样才能成为一名优秀的陈列师。篇三：商品陈列实训报告

商品陈列实训报告 报告人：xx 时间：xxxx年xx月xx日 地点：阳光城优玛特

一、商品配置顺序

→→

→→

←

←

← ←

二、例外

例如：方便面的促销

具体位置：放在调味品类中，不太醒目，不容易让大众接触，因为大多数去调味品区的是家庭主妇等，而买方便面的目标消费人群大多数都不太会去这个区。

三、特价

1、产品名称：心心相印

产品位置：日化用品区纸巾类

产品价格：原价15.5 元/提 特价：14.5元/提

2、产品名称：南剑清凉啤酒 产品位置：饮料、啤酒类

产品价格：原价2.1元/瓶 特价：1.5元/瓶

超市平面图：

1、第一磁石点

放置的商品：日用品类、零食食品类、蔬菜类、水果类等 评价：一般。促销零食食品类太多，基本占据太多位置。

2、第二磁石点

放置的商品：电饭锅、冷冻速食食品、洗衣液、促销饮料、促销副食等

评价：正常。放置的商品能够让消费者感觉不一样的特色和让消费者有新鲜感。

3、第三磁石点

放置的商品：化妆品、饼干零食类、干果类、散装食品类等 评价：正常。放置的商品大多数都有在促销特价商品等。

4、第四磁石点

放置的商品：日化用品类、生活用品类等

评价：一般。品种齐全，消费者有较大的选择空间、也有一定的吸引力。

5、第五磁石点

放置的商品：服装、鞋类等

评价：差。不能带给消费者新鲜感，没有达到促销效果，一成不变的结构对没有达到消费者心理的需求。

五、货架 货架形式：大型平板式货架 高：

2、2米 宽：1米

六、商品配置

商品分类：日化用品类洗发水

此上商品配置表根据下图所制：

七、陈列方法

1、整齐陈列法

2、随机陈列法

3、悬挂陈列法

4、突出陈列法

5、投入式陈列法

6、盘式陈列法篇四：展示设计实习报告

展示设计实习报告

一、场馆介绍

二、展示设计概述

展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众

能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。

展示设计属于环境艺术设计的一个范畴，是一个有丰富内容、涉及广泛领域

并随着时代的发展不断充实自身内涵的课题。是建立在高度繁荣的商品经济和充分发达的现代科技基础之上的一门跨学科的设计专业。

展示设计的目的不是展示本身，而是通过展示设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境，通过这一环境，有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。

三、展示空间设计

作用。

空间。

四、展示照明设计

用、相互影响, 共同构成一个协调、稳定的系统。通过光, 将物展示给参观者;设计者根据展览物、展览空间的特点, 设计最合适的光照, 才能将展品的造型、色彩、质地、线条、肌理等真实艺术特征展示给人, 也才能营造一个和谐的展示空间。在这样的光照条件下, 才能给人留下深刻的印象, 感染气势, 才能使人在参观的过程中, 得到美的享受。术效果提升到一个更高层次，并为展品的陈列展出效果创造与以往有一定差别的特殊视觉观看氛围，对参观心理进行影响，从而增添审美情趣，留下独特的展出参观印象。另外，还可以通过人类趋光心理的特点，运用照明手段更好的为陈列室的展示空间起到良好的空间引导作用。

五、展示色彩设计

气氛。任何一个知觉反应正常的人 ,都普通地发生或发现过色彩的情感体验 ,即色彩带有一定的影响性。对展示空间环境进行科学、和谐的色彩配置，能够调节人的心理、平衡人的情绪、利于信息的有效认知与传递。因为，参观者往往将展品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展台，这样就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。相反，如果色彩与展品之间

严重脱节，两者不配套，需要观众去生硬地记忆是不现实的。此外，展台色彩设计还有个简洁性原则，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳反而达不到突出、醒目的效果。

六、展示道具设计

陈列展示空间的设备是硬件设计当中数量庞大、资金占用率高的项目，由于陈列设备数量大、形象突出，所以成为构成陈列艺术整体形象的决定性因素。陈列设备中的展柜、展架、展墙、展板及台座的造型、尺寸、比例、色调、材质肌理等设计内容都必须进行认真地推敲研究，使陈列设备的形象功能与陈列内容、展品特点相称，使其具备功能完善、便于布置展品的优势。陈列设备的造型与功能设计必须慎之又慎，因为一旦设计付诸实施，陈列建立起来了，除了局部的细节的调整，就很难再进行较大的改动了。

七、辅助展品资料设计

辅助展品设计指的是辅佐原件展出用的照片、灯箱、图表、图解、地图以及沙盘、模型等，也包括文字资料、布景箱和场景复原及绘画、雕塑等。辅助展品主要目的是为了帮助实物展品说明问题，便于观众更便捷、更深入的理解陈列主题和展出意义，这些补充资料的重要性虽然比不上实物展品，无锡商业职业技术学院

世纪联华商店内外观形象评价报告

实训科目：零售经营院 系：经济贸易学院专 业：工商企业管理班 级：工商小 组：第三组小组成员：赵指导老师：陈晖完成时间： 102班

坤、顾 茜、黄金婷刘 娜、苏 娇、刘洪珠冯广辉、刘 康 2012/09/06

一、实训题目：

世纪联华商店内外观形象评价

二、实训目的：

通过对世纪联华卖场的考察，了解店铺内外观设计、内部色彩照明，并提出改进意见。

三、实训要求：

根据下面的材料对世纪华联商店进行内外观形象调查，并在此基础上撰写一份《世纪联华商店内外观形象评价报告》。

四、实训时间

2012年09月03日--2012年09月06日

五、实训地点：

世纪联华无锡万达店

六、实训内容：

联华超市股份有限公司于一九九一年起在上海开展业务，于十九余年间，以直接经营、加盟经营和并购方式发展成为一家具备全国网点布局、业态最齐全的零售连锁超市公司。它的成功是否源于内外观形象设计呢？我们小组以世纪联华万达店为实例进行了实地考察。

人员分工表

七、店铺内外观形象

（一）店铺外观设计 店铺外观的主要构成：

店铺外观主要由三方面组成，即招牌、橱窗、店面的开放度 1．招牌

招牌是店铺店标、店名、造型物及其他广告宣传的载体，它以文字、图形或立体造型指示商店名称、经营范围、经营宗旨、营业时间等重要信息。对于一个店铺来讲，招牌是其外部最具代表性的装饰。招牌的重要性显而易见。

招牌种类繁多，在设计上既追求独特性，又有共同的要求，即“四易”原则：易见、易读、易明、易记。因此世纪联华在制作招牌时，考虑到了以下一些内容：（1）以顾客最容易看见的角度来安置招牌，即安置在万达广场入口处的上方正中位置，并且超市入口就在万达广场指示标志的旁边。（2）招牌上清晰的写着“世纪联华”。一看就知道是超市。

（3）安置两块招牌。一块是蓝色的“世纪联华”和其标志。另一块是白底蓝字，且写着“世纪联华欢迎您”。2．橱窗

作为店铺外观重要组成部分之一，橱窗是店铺向外界宣传自身形象的重要阵地。（1）在橱窗设计中，防尘、放热、防淋、防晒、防风、防盗等。（2）根据店面外观造型，橱窗设计建设规模与店铺整体规模相适应（3）通过橱窗做广告，起到很大的宣传效果。

3.店铺开放度

采用开放型。开放度大，方便顾客进出，从而提高购买率和速度。4.停车场的设计

世纪联华的停车场大约有200个车位，非机动车车位充足，但没有车棚，管理不善，摆放杂乱。

（二）内部布局 1．卖场整体布局

世纪联华共分为两楼，一楼主要经营海产品、乳制品、进口商品、营养品、副食品、饮料酒水、菜蔬食品、熟食品；二楼主要经营日常用品、衣服、鞋帽。（1）整体布局清晰合理，一楼、二楼分布便于消费者选购。（2）货品种类较为齐全，摆放较为整齐。（3）购物环境干净、舒适、整洁（4）店内设置较为陈旧。

（5）空间小、货品排列较密，感觉局促。（6）二楼收银台被隔起，显得整个都很拥挤。

2.超市色彩、照明设计

（1）通过强烈的色彩对比烘托卖场气氛，传达购物信息，如运用红、黄为主，搭配其他颜色创造一种亲切、和谐、鲜明、舒适的购物环境。

（2）店内远光强，近光弱，远光与镜光相交融，突出店铺的格调与商品特征，对顾客产生强烈的诱惑。

（3）整个陈列场所颜色统一，部分商品区采用了重点突出的方法，突出了商品的颜色。3.橱柜设计

整个橱柜所陈列的商品都在顾客视野中。橱柜清洁，橱柜空间小，商品排列较密，价目表清晰可见。4.通道设计

通道较为宽敞。二楼收银台被隔起，显得整个都很拥挤。5.卖场商品陈列（1）商品陈列的五大原则：分区定位原则；易见易取原则；放满陈列原则；先进先出原则；关联性原则（2）商品陈列的方法： ①端头陈列法： 端头是指双面的中央陈列架的两头，是顾客通过流量最大，往返频率最高的地方。

端头一般用来陈列要推荐给顾客的新商品，以及利润高的商品。端头陈列的商品如果是组合商品比单件商品更有吸引力，因此端头陈列应以组合式、关联性强的商品为主。②突出陈列法：

将商品超出通常的陈列线，面向通道突出陈列的方法。突出陈列有很多种做法，有的在中央陈列架上附加延伸架，据调查可能增加180%的销售量；有的将商品直接摆放在紧靠货架的地上，但其高度不能太高。③整齐陈列法

在超市中，按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品的整齐地排列。

第四篇：陈列师述职报告

陈列师述职报告

我是xxx，目前在xxxxxxxx服饰有限公司担任陈列师一职。20xx年，是我在公司的第年，面对公司日新月异的变化，我从心里高兴。作为公司的一份子我由衷的感到自豪。本年在公司领导的正确领导下，在各位同事的帮助与协助下，通过自己的奋斗我在工作中提高了自己取得了进展。

陈列师的工作在别人看来也许很繁琐很复杂，但是在我看来这是领导对我能力的信任，这是同事对我的信任，任职以来我在各方面都坚持努力学习把工作做好，下面，将自己在20xx年的工作情况向大家做以汇报：

一、工作内容

(一)加强学习，个人修养得以提高

一年来，本人自觉提高学习积极性，以积极的态度参加“深入学习实践科学发展观”的教育活动;认真学习和领会中央的路线和各项方针政策，及时把思想认识统一到中央的精神上来，并以此指导个人的言行。树立了“讲工作、讲团结、讲奉献”，“只为成功找方法，不为失败找理由”的个人工作信念，成为自己“基础工作做牢、创新工作突破”的动力。

(二)诚实做人，努力办事

我们公司主要经营，国际知名品牌，皮具，服装，化妆品，(例ralphlauren、赫莲娜、hugoboss、倩碧、ck)共有40多家专柜及店铺。并有两家百货商场。而我主要负责以上品牌的陈列。同时还肩负着其他一些工作。

一是陈列：

1、所有店铺陈列跟进。(新品陈列)

2、节日陈列布置。(大节日有，情人节、春节、五一劳动节、国庆节、圣诞节)

3、陈列的专业知识相关培训。

二是人事管理：

1、新增人事资料录入。

2、人事资料整理，(人事申请、员工合同办理、人员入职办理、人员辞职办理)

3、员工生日红包申请

三是企划：

1、各品牌活动pop设计。

2、各品牌灯箱画制作，和设计。

3、各品牌广告宣传。

(三)主要成就

1月，根据领导要求，在开展了一次活动。在这次整治活动中，本人负责方案，在这次活动中取得了优异的成绩并得到了领导和同事的称赞。团结是发展的动力，在积极推进工作的同时，本人注重协助上下同事联合开展工作。顺利完成了任务。

2月，根据要求，进行品牌广告宣传活动。活动使消费者了解了改品牌产品的特点，打开了该品牌的销路。

3月，根据要求，对公司人事资料进行整理，完善。明确了公司员工的责任与权力，提高了大家工作的积极性。

4月，为品牌设计活动pop。设计根据该品牌的特点入手，突出了该品牌的优点，效果很好。

5月，劳动节陈列布置并参加员工联谊会。增加了同事之间的感情，有利与创造公司和谐的工作氛围。

6月，制作品牌灯箱画，和设计。

7月，参加会议，学习会议精神。

8月，了解各商场品牌陈列情况。

9月，新员工培训。主要进行员工的职业道德培训使各位新员工在思想上与公司保持一致。

10月，国庆节陈列布置。参加商场的“迎十一，我为祖国献礼”活动，提升了公司的形象。

11月，参加技能培训，提高了自己的业务素质。

12月，工作总结，盘点工作情况，汇报工作。

二、工作概况

当然我在工作中也暴露了把一些毛病。比如工作中还存在疲于应付，独立思考、创新不足的问题，今后还须进一步加强与各级、各部门的工作沟通、协调，加强沟通管理，充分发挥创造力力，进一步提高自身驾驭工作的能力，最大限度地做好工作。

三.我的20xx工作计划

(一)加强学习，提高素质

学习是增长才干，提高素质的重要途径，也是搞好各项工作的前提和基础。因此，我时刻把学习放在了工作的首位，充分利用各种闲余时间，抓住一切机会，采取各种办法，向书本学习，向有经验的药农学习，向单位从事多年种植与研究的同事学习，还及时补充和吸收当今世界的一些新技术、新知识，力求使自己的素质和基本技能更好适应当今时代发展的新要求。在不断加强对知识学习的同时，对现代知识作进一步的钻研和学习，努力把自己打造成为一个既懂知识，又懂的全能型人才。

(二)遵章守纪，严于律己

规章制度是一个单位完成工作的前提和基础，也是对个人行为约束的基本准则，更是对一个单位生机与活力的真正体现。我作为一个受公司教育和培养工作多年的同志，身体力行，遵章守纪，做好表率是我义不容辞的责任和义务。继续把遵章守纪贯穿在工作的始终，继续做到不迟到，不早退，遇事不请假或少请假的自我约束机制，为模范遵守单位规章制度起到更好的示范带头作用。

(三)尽职尽责，提高本职工作

胜不矫、败不馁。明年除完成本职工作任务，还要重点加强自生各方面知识的学习和提升，更上时代的进步不断完善自己各方面的才能，为企业作更多的贡献。

1、做好品牌的年后宣传工作，在商场开展宣传活动。

2、完善人员管理制度，做好信道人员培训，提高员工业务素质和服务水品。

3、参加技能培训，提高自己。

回顾自己这一年来的工作，我虽然为公司做了一点点事情，取得了一定的成绩，但这些成绩的取得，是公司上下全体同事团结一致、顽强拼搏的结果，是领导精心栽培的结果。我个人仅做了一些组织、监督及协调工作。同时，我也清醒地认识到自己离上级的要求还较远;个人的自身素质有待进一步提高。在今后的工作当中，我一定要总结经验教训，努力学习，完善自我，以更高的热情，更好的作风，更新的方法去努力工作，力争把工作做得更好，不负组织重托，不负员工期望，为振兴公司事业争创佳绩。

我的报告完了，请领导和同事们监督批评。

第五篇：商品陈列实训报告

商品陈列实训报告

报告人：XXX

时间：2018年5月1日

地点：XXXXX

XXXXXX共分为两楼，二楼主要经营海产品、乳制品、进口商品、营养品、副食品、饮料酒水、菜蔬食品、熟食品；三楼主要经营家电、日常用品、衣服、鞋帽、进口零食。二楼入口处，主要放置米油等商品，三楼电梯两侧摆放了各种零食，入口处为自有品牌特价商品，特价商品通道较为宽敞。

商品陈列方式基本上遵循五大原则：分区定位原则；易见易取原则；放满陈列原则；先进先出原则；关联性原则

在超市中，按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品的整齐地排列。应放置的货品：企业欲大量推销给顾客的商品，折扣率高的商品或因季节性需要顾客购买量大、购买频率高的商品整齐排列法突出了商品的量感，从而给顾客一种刺激的印象，并且高度上基本按照商品特性与人体高度合理摆放，便于顾客拿取。上段为120cm至160cm，适合陈列一些推荐商品。黄金段为85cm至120cm，是人眼最容易看到的，人手最容易拿取商品，适合陈列高利润、独自商品，独家代理或经销商品。中段为50cm至80cm，适合陈列低利润或保证商品齐全。下段为10cm至50cm，适合陈列重量较重、易碎的商品。

陈列架的两头，是顾客通过流量最大，往返频率最高的地方。端头主要陈列着该区域中推荐给顾客的新商品，以及利润较高的商品。

还有部分商品超出通常的陈列线，面向通道突出陈列的方法。突出陈列有很多种做法，有的在中央陈列架上附加延伸架，据调查可能增加180%的销售量；有的将商品直接摆放在紧靠货架的地上，但其高度不能太高。

把非透明包装商品（如整箱的饮料、啤酒、调味品等）的包装箱的上部切除（可用斜切方式），将包装箱的底部切下来作为商品陈列的托盘，以显示商品包装的促销效果，可以加快商品陈列的速度，也在一定程度提示顾客可以整箱购买。位置：可与整齐陈列架一致，也可陈列在进出口处特别展示区。

XXXXX与其他超市相比比较好的一些地方，如在靠近收银的地方，将一些临近过期的商品整理出来，并且还有提醒的标志，这样是消费者更加放心选购。