劲霸男装面临的挑战[5篇模版]

第一篇：劲霸男装面临的挑战

劲霸男装能否在世界奢侈服装品牌围攻突围。在中国服装行业里，劲霸男装有“中国的阿玛尼”之称，37年来砥砺前行，在创新研发和人才培养上不惜重金。劲霸男装在国内市场的地位和成绩，已经引起国际男装品牌的围攻。

国际男装品牌与公关公司合作，制订符合中国服装市场的品牌战略，这些服装奢侈品牌为适应快节奏的中国市场正改变策略，时尚媒体也在媒介转型的道路上不断摸索，在这样的结构性变化下，传统的时尚公关工作模式感受到越来越大的阻力。

与传统行业的公关不同，时尚公关的工作性质因行业属性的不同存在着诸多特殊性。时尚公关往往不需要频繁处理危机公关，更多则是日常的品牌维护工作，包括样衣管理，媒体关系，明星关系，简报制作，活动方案与统筹等。

随着市场的不断成熟，时尚公关出现了细分化，侧重点各有不同。目前国内的时尚公关公司主要分为三种：公关全代(包括品牌策略、社交运营、日常维护)、公关维护以及活动制作公司。

因为奢侈品牌早已不是10年前豪掷千金不求回报的“大金主”，在行业低迷的大气候下，预算不断收紧的奢侈品牌越来越看重公关公司工作的效果。而以往追随头部品牌的第二梯队品牌，也不再以启用与头部奢侈品相同的公关公司为荣，对公关工作效果的追求日趋务实。

谈及品牌对公关的期望，意大利男装品牌Neil Barrett市场负责人Alex对时尚头条网表示，“现在品牌预算越来越紧张，我们会更希望公关能为品牌销售着想，任何行为都需要有助于增加销售，而不是花过多预算，却对销售没有帮助。”

不仅如此，在市场升级的形势下，品牌客户还对时尚公关提出了更高的要求。以往“高高在上”的奢侈品牌正在寻求落地，变得更加本土化，而不断崛起的中国本土品牌则提出更加高端和国际化的诉求。

除了品牌内部的策略规划，品牌还希望将时尚公关作为迅速调配资源，帮助品牌完成日常维护之外的品牌重塑和传播推广。这也意味着时尚公关仅有日常维护已经远远不够，还需要更多创造性。Alex认为，以前甲乙方角色感比较重，但现在由于许多公关公司本土经验比品牌丰富，更像是顾问性质。

越来越务实的时尚行业令行业原本的泡沫不断破灭，正像本文开头提出的疑问一样，时尚公关的的出路在哪里，不过，摸索的人多，看清的人少。

这也意味着，在媒体、公关、品牌这一三角关系中，预算的确越来越重要，但是这绝不等于没有预算就没有优质内容，更重要的是品牌付出预算的性价比，以及媒体的认可度。

人们的确可以看到品牌DNA的逐渐清晰。以往被认为是竞争对手的MO&Co.和太平鸟，实际上在不断的品牌形象打磨和差异化传播中区分开来。MO&Co.的酷女孩，太平鸟95后新潮，Edition10的东西融合的Gentelwoman风格，Miu Miu的年轻化，在每一次传播行为中品牌定位都日益清晰起来。

在相较于很多行业而言更为浮躁的时尚行业，时尚公关以往被冠以擅长社交、八面玲珑的标签，似乎对个人天赋的要求大于对能力的要求，这也导致一些有能力人才的流失。不过随着行业对业务水平要求水涨船高，时尚公关正在以严密的组织化、专业化和敬业态度向更高的层次推进，EFC所指向的或许是当今时尚公关的全新标准。

不过需要警惕的是，当明星营销为主的时尚公关开始泛滥后，或将导致消费者感到疲劳，明星与品牌的营销成功还在于是否回归到产品的传播本身，以及有新鲜感的创意，劲霸男装是本土的地缘优势。

第二篇：劲霸男装市场销量总结

目前，小编从服装行业内部了解到，从2015年中国消费市场来看，我国服装的消费需求正进入由量向质转变的时代。当前消费需求的重点已经开始由商品消费转向服务消费、品质消费、品牌消费、个性消费，服装类商品的消费需求也更加注重品质，注重性价比，在这种消费环境下，我国服装市场依旧处于磨砺期，2015年服装销售增速继续呈现放缓态势，品牌发展、渠道建设、模式创新等方面继续在变革的道路上探索。

同时，中国市场商品销售统计结果新闻发布会举行了“2015中国消费市场发展年会暨商品销售结果统计新闻发布会”，被誉为中国消费品市场发展的风向标，颇受各行各业关注。来自服装、家电、食品、化妆品、日化用品及商业零售百强、连锁超市百强等全国零售行业的企业代表300余人参加了本届发布会。

会议上公布了一份“2015中国市场商品销售统计结果”，对于中国男装类销售市场来说，一直专注茄克35年的劲霸男装品牌不仅斩获“茄克衫品类产品市场销售额第一”荣誉，成为“中国消费市场的骄傲”，更荣耀受邀担纲中国消费品大数据中心“茄克衫大数据协作中心”，为中国茄克产业数据化进程贡献助力。

而在这场行业大变革的浪潮中，劲霸男装何以能够连续多年始终牢牢占据市场领先地位?这是源于劲霸男装35年清晰的服装品类定位，一直引领中国男装茄克的创新设计，提供“商闲两相宜”的茄克衫，一直赢得了消费者的广泛赞誉。

小编采访了劲霸集团相关负责人，到现场领取奖项的相关负责人就向小编表示，“作为茄克领先的中国商务休闲男装领导品牌，劲霸男装之所以能够持续不断获得消费者与市场的认同，最关键的无疑是我们对于品牌核心定位„茄克‟的不辍坚守。同时，劲霸五年前具有前瞻性地将总部迁驻上海，完成品牌的„出江入海‟跨越，也让我们得以能够在产品研发、品牌营销和终端服务等诸多战略层面先人一步创变求新，让我们在整个行业的„磨砺期‟依旧获得满意表现。”

期待劲霸男装在引领时尚茄克之路上，为中国男装市场健康发展树立风向标。

第三篇：2010劲霸男装新品发布会策划书

2010 劲 霸 男 装 新 品 发 布 会

策

划

书

服表 081

学号：0810550301

一、主题：2010劲霸男装秋季新品发布会

二、活动意义：

2009年是劲霸男装发展历程中具有重要意义的一年。自去年5月正式入驻上海总部后，劲霸男装对营销链和研供链进行了大刀阔斧的重组，努力建设“纺锤形”组织架构，为加速下一轮发展铺平了道路。自09年上半年开始，劲霸男装就开始有意识的对供应商队伍进行了“优胜劣汰”的筛选，对达不到劲霸标准，跟不上劲霸发展步伐的供应商坚决淘汰，同时引进了一批更具实力的供应商合作伙伴。在营销链方面，劲霸在全国拥有近3000家终端店铺的庞大网络，在不断努力完成和提升终端的硬件建设同时，劲霸男装着重进行了营运流程的梳理、终端分析体系和培训体系的建立，为实现终端建设的“内外兼修”做足了功课。

今年是世界杯年，借助世界杯的东风，各大消费品牌都将力争在世界杯盛宴上营造一个消费高峰，并为此而纷纷有所行动。自2009年劲霸男装领先成立中国服装标准化委员会茄克衫工作组，主导中国茄克标准的制修订工作以后，劲霸男装在发挥行业领导品牌作用，推进行业快速升级，强化自身品牌优势等诸多方面与专业协会、行业名企等社会各界进行了大量的合作与探索。今年以来，劲霸男装与中国流行色协会进行了广泛的接触与交流，并就联合设立“中国茄克色彩研发基地”，共同进行中国茄克流行趋势的研究与发布等合作内容达成了共识。在本次发布会上，劲霸男装正式与中国流行色协会举行了合作签约仪式，双方今后将通过不断深入的合作，共同担负起推进中国茄克色彩应用的研发，实现与世界水平接轨的责任。

三、主办单位：劲霸男装股份有限

协办单位：劲霸男装股份有限公司北京分公司

四、宣传： a、新闻发布

2010年8月30日14点

场地推荐：北京饭店A座2楼多功能厅 活动时长：40分钟 拟请嘉宾推荐：

中国纺织工业协会传媒中心主任、中国服装协会副会长魏林

中国服装协会副会长、中国服装设计师协会主席

王庆 中国服装设计师协会副主席、清华大学美术学院院长李当歧 拟请主持人：（3选1）

中央电视台电影频道 瑶淼

李密

北京电视台 春妮

b、时尚杂志、报纸：

服装时报、中国服饰报、纺织服装周报、时尚芭莎、瑞丽ELLE世界时装之苑、世界都市、风尚志、服装界、纺织信息周刊、亚太金融新闻社、路透社、纤维NEWS c、时尚电视节目、广播 d、门票以及邀请函由德尚设计工坊设计

门票500张、邀请函20张

五、人员：编导1名

参演模特25名

化妆师5名

灯光、音响、舞美（团队）

穿衣工5名

保安、引导员6名

嘉宾2名

六、演出流程：

a、日程安排：2010年08月30日14点新闻发布会

09月07日18点模特试装

09月09日10点开始舞台搭建

09月09日14点彩排

09月10日10点彩排

09月10日20点正式演出 b、演职人员日程安排：

1、模特：

09月07日18点

试装

09月09日14点

一次彩排

09月10日10点

带妆彩排

20点

正式演出

2、其余工作人员：

09月03日

编导、公司领导挑选模特

09月04日

演出日程通知模特

09月07日

准备好服装准备模特试装

09月09日

彩排时 做好台口工作

09月10日

带妆彩排 组织模特化妆 做好台口工作

3、灯光师、音响师：

09月05日 开始进行灯光、音乐的编排 09月09日 排练时进行调试

09月10日 最终彩排时间确定最终的灯光、音乐方案:

演出时各尽其职。4.、舞台美工：

09月05日 开始舞台设计 09月09日 在现场组织舞台搭建

5、运输人员：

09月09日 上午将所有设备、服装运到现场

09月10日 将所有道具、服饰品等运到现场：接到邀请的贵宾

6、彩排和正式演出时穿衣工、烫衣工、保安人员全部就位

7、演出当天引位员就位

C、09月10日演出当天流程

10：00

彩排 12：30

午饭 15：00

模特化妆

舞台舞美最后检查 18：00

晚饭 19：30

观众入场 20：00

演出开始

七、舞美:

1、场地：以深蓝色加灰色为会场主色调，一来为配合品牌平面宣传品整体设计颜色，二来配合主体创意。而且色调简约时尚，能够 配合品牌形象及产品设计。

2、舞台：T台伸展区域尺寸：20M（长）×3M（宽），横台部分4M（长）×10M（宽）M，舞台表面为深蓝色。

3、乐：LIVE乐队演奏配上音乐播放穿插，现场效果优雅，吸引力强，能够显出品牌个性。

4、灯光：白色为主，款式交换配合灯光交换。

5、背景：固定白色屏风，颜色由灯光调试，三块组成，两侧每块5M（宽）×4M（高）中间5M×5M，左右两屏风之间的距离为2.4M，前后屏风距离为2M。

八、表演流程：

1、队形编排：第二系列采用两个两个出场，其余的系列都是一个跟一个，前一个人到前台后一个人出场，谢幕时从左边出场右边下场。

2、化妆：颜色略深、凸显五官；发型：整洁无过多要求

九、预算：

预算费用（单总计（单位：项目 具体内容

位：元）

场地租赁 30000 元）

场地

技术设备

模特

后台工作人员

其他工作人员 设备租赁

舞台搭建 餐饮服务 妆饰品

音乐 道具 试衣

彩排 表演 化妆师

发型师 穿衣工 工作人员 音响师

灯光师 摄影师 舞台搭建

10000

20000 20000 2000 2000 2000 3000 6000 15000 2000 1000

500 500 2000 2000

2000 2000

80000 6000

24000 4000

10600 广告宣传

贵宾接待

运输

演出结束

保险费 紧急情况 税费 总计 运输人员 接待员 门票 邀请函 海报

新闻发布会 媒体广告 宣传资料 名人

客房 娱乐 设备

服装 客人 庆功酒会

礼品

2000 600 200 100 2000

20000 20000 2000 3000 5000 8000 3000 3000 1000 20000

5000 10000 20000 30000

44100

16000

7000 25000

10000 20000 30000 276700

平面图

第四篇：劲霸男装论品牌营销的重要性.

劲霸男装茄克(夹克服装行业市场调研总结

劲霸男装一直认为关于营销策略的问题,对一个项目和一家企业来说,是很关键的。在任何一个市场经济高度发达或不那么完善的市场上,每个行业都有一些扮演市场补缺者的角色,他们的企业规模可能不大,但生存状况却不错,甚至还获得了高于行业平均利润率的利润。为什么?由于这些中小企业集中力量来专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场,在这些小市场上专业化经营,因而获取了最大限度的收益。对于当今时代来说,往往你刚推出一个新的产品,立马就会有很多盗版的出来,俗城山寨,其实做好品牌推广,可以很好的避免这些,由于每个企业领导的经历不同,其企业在品牌营销方面表现也有很大的不同,昙花一现的品牌很多,死在冲锋路上的品牌更多,鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌,这一切主要是源于他们或多或少都存在一些致命的原因——品牌营销综合症。

1、品牌打造眼高手低——中国品牌的通病

这一点劲霸男装在服务企业的时候遇到是最多的,就比如在最近劲霸男装受邀参加浙江一家销售数亿元的房产中介企业的“第一楼”品牌发布会,其“第一楼”定义为中国房产中介企业第一座产权自主楼,该房产企业为了拔高自己的企业地位,于是开始了以“第一楼”品牌的新推广里程碑!其无论字意和商家的定义都是非常具有高度的。然后劲霸男装到了会场以后,发现这“第一圣经”被这家企业完全给念歪了,我无论如何也想不到,“第一”概念发布会是选在一个学校的破旧狭小的多功能厅里,如此的会场体现的是一个什么样的品牌形象呢!倘若

把会场选择浙江世贸大饭店(五星级或北京人民大会堂的会议厅里举办,那将是一种什么样的景象呢?如此“第一”表现简直是对品牌的一种致命伤害。

这一点在女装企业里也很多,很多说是欧洲、日韩的高端品牌,除了中国在国外根本看不到,国外既没有研发基地,也没有品牌推广机构,更不要说在国际媒体上做推广了,除了有一个英文名字、款式抄袭和英文包装以外,再也没有任何的国际元素了,这样的品牌只有糊弄一下很少出国的中国人,一旦被竞争对手和媒体盯上,此类国际品牌就会大现原形。前几年的“欧典地板”被央视报道即是如此;

2、品牌代言喜欢选名气大的——只有符合品牌理念与气质的代言才是做乘法 在思考打品牌的时候,只要有点钱的企业,都喜欢做的就是找当红明星拍广告,很多品牌也许名气是打出来了,但并没有留下什么印象,就是混个脸熟而已。劲霸男装研究发现,只有在品牌价值管理体系指导下的代言广告运动,他们的品牌竞争力才能得到进一步的提高和巩固,才能更有效的推动品牌实现预定的战略目标。

3、只要多做推广品牌就能出来——品牌定位没影响力力和不符合品牌定位的推广只会加速品牌衰落

从央视“标王”现象的成功与消亡,到电视讲座式广告企业的起落,说明一个极其简单的事实,广告象催熟剂、助长剂一样,能够迅速推动品牌的成长、成熟,但背离品牌理念和价值、不符合品牌发展目标的广告、促销等推广活动,会产生了很多不好的口碑和影响,越

多越伤害品牌,逐渐形成了丰厚的“无形负资产”,进而迅速降低品牌资产,直至灭亡。许多品牌留存下来的仅是一些知名度,这一点在国内老字号的企业里表现也很突出。

国产西装行业即是如此,这么多年下来十大品牌西装,除了雅戈尔一枝独秀以外,其他品牌西装在国内的影响力其实已经是比较微弱了,他们做的广告和代言不可谓不多,但除了知名度以外没有留下多少有影响力的内涵来,可以看到的是他们的西装品牌历经将近20年依然在中低端层次徘徊;

第五篇：劲霸男装广告词搞笑改编

劲霸男装广告策划书

一、前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

二、市场分析

1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。

元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示 在 2008年国内服装销售总量为 5.7 亿件，大型商场销售总量 2.34 亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具发展潜力的消费市场之一。

三、产品分析

提起劲霸这两个汉字,我们首先联想到的是力量。

劲霸男装29年来正是以“一个人一辈子把一件事做好就不得了”的核心价值观专注茄克，以一种坚忍不拔,专注专诚的力量将各个竞争对手一一击破,在男装市场独占鳌头,驰骋风云,保持勇往直前的凛冽势头.“劲霸的六心理念中有一条鸣专心，它要求每一个劲霸人做事必须专心专注专诚，只有做到这三者的结合，才算是有了缔造未来的基本。在现实生活中，很多人做事情之所以会半途而废，这个中原因并非因为事情的难度大，而是作为的本人觉得成功离自己太遥，又经不起磨练与挫折，确切地说，他们不是因为失败而放弃，而是因为松懈与害怕。而劲霸正是创造了象征着中国文化----拼搏与奋斗的品牌，劲霸男装不仅能满意男人衣着的需要，质量的过硬和品质的优秀，它还代表着前入的动力。在现代企业中，谁拥有了著名的品牌，谁就掌握了市场的先机。无疑，劲霸成功了。”连进说起专心的意义。一个藉着专心的砝码成功的品牌不仅仅体现在产品的品质上,更多是考虑如何使品牌在激烈竞争中保持经久不衰生命力,如何赋予品牌更高更广的文化厚度,如何使品牌为社会提供更多更优的服务价值.劲霸在总裁洪忠信的带领下正在朝这条目标之路拼搏前进.1986年，他创办了“劲霸”公司，迈出了打造茄克王国的第一步。1992年，随着生产和经营规模的不断扩大，公司开始走上公司化和品牌发展的道路，名称变更为“福建劲霸时装有限公司”，并注册了第一枚“劲霸”商标——火箭头标志。1996年，公司开始进入高速发展时期，品牌标志变更为刚劲有力的“拳王”形象和“k-boxing”英文标识组合，配合着“敢与天下争”和“奋斗成就人生”的广告语，劲霸开始越来越显现出引领茄克产业发展的王者气概。1997年，公司再次对标志和中英文入行优化设计，放大“赢”与“胜

利”“k-boxing”意为“拳王斗士”，也借机导入cis企业识别系统，跨出了品牌经营的第一步。2002年，劲霸采用专卖形式拓展市场渠道。2006年，劲霸在评比“第三届中国最具生命力百强企业”中排名第十六位。2008年，劲霸品牌价值突破百亿大关，以11286亿元位列总排名第58位，雄踞中国男装行业排名第一，随后劲霸新标“王者归来”再造新势。2010年，全国设立了3000多家形象统一管理规范的品牌专卖店,劲霸致力扎根于中心城市，将中国茄克引向世界。

四、广告定位

1、市场定位：以福建为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以福建为主。

2、商品定位：张扬,个性,潮流,时尚的年轻男士服饰

3、广告定位：个性,潮流的专业风格

4、广告对象定位：25-40的时尚潮流男士

5、营销建议

为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

（1、对店员全面、系统的规范化培训；

（2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；

（3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；

（4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

五、广告策略

1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

2、广告分期：

①引导期：

?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受； ?展示品牌的独特魅力和产品特色； ?初步树立品牌的形象。

②加强期：

?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场； ?由点带面，吸引其周边市场的经销商。

③补充期：

以各种sp、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

3、诉求重点：

?个性,潮流的专业风格 ?个性品位的中高档产品

4、针对消费者方面： 针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

1，制作 sticker 张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。

2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。

4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用 flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。

七、广告效果预测篇二：知名广告词

“给你这样的男人”——劲霸男装 “阿玛尼粉底，我最后一件褪去的华裳”阿玛尼广告词 “the good things in life never change”——burberry广告词

“ 热切追求，人生所有”——沙驰男装“ 开开衬衫，领袖风采”——开开衬衫

以上是我自己帮你想的，突然看到有网友总结过 以下的也帮你复制来 你参考一下吧！507.名牌服装 508.耐克(nike)广告语：不妨一试.509.adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯 510.李宁广告语：一切皆有可能

511.佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱,就是奉献!把世界的色彩带给您!512.杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。

513.皮尔?卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔?卡丹在这儿!国际名牌----皮尔?卡丹!514.意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装

515.翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装 516.吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装

517.兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。－－ －兰薇儿睡衣 518.皇太子恤衫并非皇家所独有.－－－东方太子恤

519.穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!－－－金照牌冬装 520.重塑你童年时代的妈妈!－－－ 风雅牌服装

522.忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!－－－ 风雅牌服装 523.您若拥有双羽,将不再有冬天!－－－ 双羽牌羽绒服 524.超前享受,率领潮流!－－－佳衣牌服装

525.让你成为情人眼里的西施!－－－佳衣牌服装

526.当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!－－－佳衣牌服装 527.银都时装,国际名牌!－－－银都牌时装

528.穿伊人装,做自由人!－－－香港伊人牌服装

529.天天丝织品-----丝丝入扣!－－－天天牌丝织服装 530.滨哥冬衣，运动从这里开始！－－－ 滨哥牌运动服 531.货比众家，方知“金羊”最佳！－－－金羊牌服装

532.时代目标追“真舒“,“真舒“风采魅全球!－－－真舒牌羊毛衬 533.穿上醒师,柔情似水!－－－醒师毛衣裙

534.浪渡时装,伴君乘风破浪!－－－ 浪渡牌服装

535.红色鱼尾狮------可信赖的标志!－－－鱼尾狮服装 536.北极熊耐寒之迷 －－－北极熊牌冬装

537.不求天子地位,但求天子风度!－－－天子牌服装 538.天子高级男士服装,潇洒尽在其中!－－－ 天子牌服装 539.当一回王子,轻松潇洒!－－－王子牌西装 540.拥有飞蝠,飞来鸿福!－－－飞蝠牌夹克 541.昂首阔步,可隆服装!－－－可隆牌服装

542.国营老牌是金照,还是金照靠得牢!－－－ 金照牌服装

543.源自东瀛,温馨浪漫----樱之花!－－－日本樱花牌羽绒服 544.一个微笑加一个“贾森“,你便拥有全部.－－－贾森牌泳装 545.大哥大西服,西服中的大哥大!－－－大哥大西服

546.大哥大西服------吸取天地灵感,裁剪都市形象.－－－大哥大西服 547.英姿俊爽,飘鹰飞翔.－－－飘鹰牌服装

548.潇洒离不开飘鹰,飘鹰使你更潇洒.－－－飘鹰牌服装 549.飘鹰飞翔,英姿俊爽.－－－飘鹰牌服装

550.雪梦莱,带给您终身温暖!－－－雪梦莱牌服装 551.请到雪梦莱,潇洒走一回!－－－雪梦莱牌服装

552.潇潇洒洒雪梦莱,“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装 553.潇潇洒洒雪梦莱,年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装

554.一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装 555.潇洒神韵,绰约风采!绰约服装

556.创造流行,展示潇洒豪情之气概!绰约服装 557.潇洒随意,风格独特!登雅牌西装

558.新潮西装,欧陆风采,一款在身,气度不凡!登雅牌西装 559.登雅西装有风度,助您登上成功路!登雅牌西装 560.青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服装 561.高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装 562.波士发是您理想的选择!波士发牌服装

563.卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服 564.“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服

565.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装 566.“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服 567.现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司

568.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织 570.展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装

571.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣

572.兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣 573.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装

574.布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装 575.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣

576.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装 577.全球以此为质量标准.曼哈顿服装

578.“出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装 579.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装

580.充满民族特色的日本和服.工农牌服装 581.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装 582.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装 583.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装 584.缝制精细,选料上乘.工农牌服装

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590.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子 591.适合大众,价廉物美.工农牌服装 592.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装 593.简单朴实,运动服装.工农牌服装

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595.办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走? 法国西装制服上衣 596.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装 597.使你更修长纤细!印度开前襟洋装

598.曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装

599.棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装 600.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装 601.轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服 602.新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装 603.浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装 604.百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装

605.一切事情从头到脚都应协调一致,wee bok牌服装和皮鞋就做到这一点.wee bok牌服装 606.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装

607.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司 608.个性风格的典范。飞鹰服装公司

609.三九严寒无法阻挡,身着金照,寒冷全消!金照牌冬装

服装品牌:需要怎样的广告语 世界杯期间，劲霸男装以“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”的高密度的电视广告语引发了很大的争议，靠擦边球，靠小题大做和制造概念来放大品牌的价值究竟可不可取？中国服装品牌正逐渐走进广告时代，那么什么样的广告语言才能避免品牌误入歧途？世界品牌实验室采访了一些企业人士，与我们分享经验。

好的广告语言能赋予服装产品灵魂

世界品牌实验室：大家认为服装品牌是不是一定需要广告语?广告语怎样才能和服装相得益彰? 王秀娟：我认为服装品牌不一定需要广告语，如果考虑要用广告语就要结合品牌的风格和定位，而不是以品牌得到的荣誉做广告。

林明华：广告语对一个成熟的服装品牌来说，是必不可少的。品牌的广告语是企业的和定位的体现，如何将品牌的内涵具体的展示给消费者，很大一部分取决于广告语向消费者所表达的含义。

广告语和服装之间的相得益彰体现在服装主题上，要有具体的实物相通。好的广告语能准确地抓住服装所欲表现给消费者的形象，赋予服装产品一个灵魂。

陈维林：服装位列衣食住行之首，其消耗量之巨大可想而知，随着生活水平的提高，审美意识的增强，服装更趋向于时尚、个性、品位，因此，品牌应此需求而生，为了突破每个服装品牌的风格和定位，一定需要广告语。

我认为既能抓住目标群心理，又能简练、易记、贴切地概括品牌风格的广告语就是最好的广告语。

肖明霞：我认为服装品牌需要广告语。广告语作为品牌理念的概括提炼，能有效的宣传品牌。但是需注意广告语的独特性和易于传播性，在很好地诠释品牌内涵的基础上，使大众能有效识别品牌并记住品牌。沈煜炳：品牌广告语是必不可少的，好的广告语可以将品牌的内涵、品质和含义表现出来，确切地说，是将品牌表达给消费者的一个重要的渠道。因此广告语对品牌形象来说是至关重要的。广告语既要有新意，又要能与品牌产品相对应，能够符合品牌客户目标人群心境，真正的说到消费者心里去。

王文军：服装品牌一定需要广告语，广告语应该是体现品牌价值的灵魂。我从事服装营销研究已经六年了，还没听说不用广告语的服装品牌，几乎越是大品牌，广告语越是让人记忆深刻。

广告语不能哗众取宠，广告语应该反映品牌自身的特点，并结合自身的特点找出品牌的核心价值，而广告语就是品牌核心价值的灵魂。不切实际地鼓吹只能让目标群无所适从

世界品牌实验室：目前国内服装品牌广告语有哪些误区?把中国名牌产品或中国驰名商标作为广告语的诉求点效果好吗? 王秀娟：目前服装品牌广告语的误区就是跟着学，别人怎么做就跟着怎么做，没有自己的特点。把中国名牌产品或中国驰名商标作为广告语，我认为效果不大。

林明华：误区表现在夸大、不实，只是一味的寻求广告引起的社会舆论和广告效应，忽略了消费者权益，背离了广告内在规律，无中生有的描述产品内容，放大了产品的优越性。

把中国名牌产品或驰名商标作为广告语未尝不可以，这可以说明品牌质量等方面是值得信赖的，但是广告语作为一个品牌对外宣传的平台，应该寻求新的劲爆点，普通的广告语吸引不了大众的眼球。

王文军：尽管中国是服装生产和消费大国，尽管国内服装品牌大都有品牌意识，但据调查，服装仍然是国内消费者品牌认知度比较低的行业，这些现状反映出国内服装品牌在品牌运营和品牌个性塑造上把握能力不够，缺少经验。表现在品牌广告语的通病就是缺少文化冲击力、浮躁和短视。

做内衣的要挖掘内衣文化、做唐装的要研究唐装文化、做时装的要探寻流行文化„„国内的服装品牌都在一定程度上做了这些文章，但文化深度不够，表现出来就是冲击力不强。国内服装品牌的广告语大都停留在表现产品卖点的层面，缺乏对消费者认知感受的研究，造成的直接恶果是品牌说了什么，消费者不一定能接受。

中国服装企业普遍底子薄，快速发展是硬道理，这就容易导致在广告语的策划上短视的做法屡见不鲜，过于追求短期效果，而忽略了和消费者的沟通。

中国名牌或者中国驰名商标，只是政府部门或行业给予品牌的一种肯定和鼓励，要用这样的心态来把它看成是品牌荣誉，品牌荣誉和广告语是两回事，不能混为一谈的。

将品牌的核心价值传达给消费者是最重要的

世界品牌实验室：您认为好的广告语应该具备哪些要素? 王秀娟：广告语不能夸大品牌实力，说出来能让人感觉到做的是什么样的产品，从而突出品牌内在的文化、风格、定位、名字。最好的广告语就是和自己品牌名结合在一起，听到广告语就联想列这个品牌的名字。

林明华：一条好的广告语应该有突显产品特色与品质，要有识别性、系统性、统一性、形象性和时代性这五大皋本要素，能够成功的反映产品文化和企业精神，当然它的最终目的是激发消费者对产品的购买欲望。

陈维林：好的广告语应是这样的：精练、自然、彰显风格、目标明确、文化内涵深厚。

肖明霞：好的广告语应该突出品牌理念，具备独特性和识别性，并要易于传播。

沈煜炳：品牌是复合多元的，品牌形象需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和美誉度。广告语虽然各不相同，但都要体现品牌的核心价值。广告语所要具备的要素，就是将品牌的核心价值传达给消费者。

世界品牌实验室：诸企业在广告语运用上有哪些心得或体会? 林明华：广告语应该建立在、品牌内涵之上的，它所表现的东西应该是积极向上的。广告语的发展方向要多角度化，可能单单一句广告语不能将品牌的内涵、文化、定位全部包含在里面，但是我们

应该针对不同的市场人群做准确、合育的广告语，因为不同的消费人群对广告语会产生不同的广告效应，同时要有创新意识，但不可盲目夸人，要尊重事实依据，真实体现。

沈煜炳：将品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象，通过广告语全部表达给消费者是不现实的，我们只能有选择性的将品牌的某个重要的诉求点表现出来。王文军：我认为好的广告语应该是产品卖点、品牌核心价值、企业文化三者的有机结合体。

精彩论断1：

广告语对一个成熟的服装品牌来说，是必不可少的。品牌的广告语是企业的品牌文化和品牌定位的体现，如何将品牌的内涵具体的展示给消费者，很大一部分取决于广告语向消费者所表达的含义。

精彩论断2：

据调查服装仍然是国内消费者品牌认知度比较低的行业，这些现状反映出国内服装品牌在品牌运营和品牌个性塑造上把握能力不够，缺少经验。表现在品牌广告语的通病就是缺少文化冲击力、浮躁和短视。精彩论断3：

广告语的发展方向要多角度化，可能单单一句广告语不能将品牌的内涵、文化、定位全部包含在里面，但是我们应该针对不同的市场人群做准确，合宜的广告语，因为不同的消费人群会对广告语会产生不同的广告效应。