农产品品牌故事案例（精选）

第一篇：农产品品牌故事案例（精选）

火山村小米品牌故事

山东昌乐的北岩远古火山口群为山东省迄今为止保存最完整、特征最典型的火山口颈地质遗迹，是山东省唯一规模最大的远古火山口群，在国内享有较高声誉，是不可再生的地质遗产。2002年12月，被山东省国土资源厅列为第一批省级地质公园。

1800万年前经过三次断裂带火山喷发所形成的远古火山口群，带来的火山灰给农田盖上了一层厚厚的“营养被”，对农民来说可真是喜从天降，因为这些火山灰富含矿物质使这里的土地更肥沃。

乔官镇境内有四十多座火山口组成远古火山群，围绕在郝家沟、姬家庄子、荆山坡、孙家沟、段家沟、响水、黑山子、南音等几十个村庄周围，这些村庄被大家统称为火山村。勤劳的村民们在群山梯田上延续种植着一种古老的驴缰绳谷子，被当地村民尊称为火山村谷子，于是火山村小米就诞生了。

据火山村的老人讲，在北魏太延二年（436年），北魏朝廷里有一位叫许良的将军，在领兵征灭北凉的战争中，被北凉将士砍掉了一条胳膊。伤养好了之后，便辞别朝廷，想回河北老家颐养天年，当他走到昌乐地界的火山村时，看到这里一片片绿油油的谷子，并且森林茂密，青山绿水，自然环境优雅怡人。便请示朝廷想在此安家，朝廷很快批准了他的请求。据从许家墓地出土的许家墓碑记载，许家封地的范围是：东到乔山、西到尧山、北到桃花山、南到打鼓山。许良在此居住之后，许家除了将朝廷划给的大部分土地，租给周围的乡民耕种外，其余火山村的土地，全部耕种谷子。收获后，除留下部分种子外，其它全部上缴北魏朝廷。据史料记载，许家进贡的小米，得到了皇宫里的娘娘嫔妃们高度好评。

就这样火山村谷子被村民流传种植下来，因为这个谷子品种的锌含量极高，填补了国内谷子基因库空白；因种植在火山群，而含有丰富的硒等矿物质；多年来谷子一直保留原生态的种植方式，所以火山村小米中锌、硒的含量比一般小米高，矿物质锌使会身体的骨骼更加强健，矿物质硒的解毒功能非常强大，长期饮食能将体内各种毒素进行排泄，具有天然解毒剂的美称，在当地具有很高的知名度和美誉度，并流传着这样一句俗语：身体要健康就到火山村。

这里的村民世世代代在享受着大自然给予的健康，过着幸福美满的生活。

第二篇：农产品的品牌探讨

农产品的品牌探讨

现代农业产业化，是以经济效益为中心，以支柱产业为基础，实现生产专业化，管理科学化，产品规模化，经营一体化，服务社会化，发展良性化的农业运行体系。这一体系不能没有农产品品牌的参与，而品牌是以商标为标志。随着农业经济的发展，近两年农产品商标注册呈上升趋势。我们认为：农产品注册商标不仅是国家保护农民智力劳动成果的法律手段，同时，也是实施农产品名牌战略，带动一方农业经济发展的必然途径。

一、市场竞争环境要求参与竞争的农产品注册商标。

在“WTO”框架内，市场经济就是法制经济的意识将逐渐深入人心，注册农产品商标，是农产品取得法律保护地位的唯一途径，没有法律地位的农产品终究要被他人侵蚀、淘汰。在现代市场中只有注册商标才享有专用权，才受法律保护。农产品使用未注册商标，其商标自然不能专用，市场农产品的来源产地必然混乱。倘若有人将其未注册商标撕下，再贴上他人的注册商标，这农产品完全成了他乡之货。若上市农产品不贴任何标识，大量送往外地，外商购买经精包装后，直接标上他的注册商标，这农产品就更简捷地成了他乡之货。使用注册商标情况就不一样，以徽州区“谢裕大”商标为例，拥有该注册商标的徽州人可依法大量收购本地或外地的茶叶，经筛选、加工、包装后，用上自己独特的“谢裕大”商标，即可驰闯市场。倘若有人侵权假冒，或撕下（复盖）“谢裕大”商标，贴上他人的注册商标（即反向侵权），那么他将要受到我国《商标法》或相关国际公约条款的制裁。

二、证明商标和集体商标对农业产业化的作用

在现代市场中，适合我市农户分散性作业的商标是原产地证明商标和集体商标。

农产品原产地证明商标是用来证明名优特农产品原产地水土气候条件、传统耕作方法、独特优秀品质的载体，是一种质量保证标志。它具有将商品的独特性、质量保证等信息传达给消费者的功能。如：“太平猴魁”茶叶、“长丰草莓”草莓、“砀山酥梨”水梨等。

集体商标是指由某个组织以集体名义申请注册的商标，商标专用权归整个集体所有的商标。如：浙江省数乡镇集体使用的“龙井”茶叶商标。由于集体商标使用情况较复杂，所以一般事先都应对使用条件和侵权责任等问题，进行专门规定，并报请备案。

农产品证明商标、集体商标对促进特色农业的发展，推动农业化进程的作用不容低估。试想：新余市各乡镇的花生、蚕豆、生姜等农副产品若经加工包装后，附上集体商标，其产业效应尤如“龙井”商标一样，通过集体商标的使用，将分散性的农户生产统一组织化，逐步实现农业产业规模化和产销一体化。

再说证明商标，分宜大岗山系我国亚热带原始林保护基地，山势巍峨，山雾气势浩荡，景观秀丽，物产丰富。“井岗山”亦可作为证明商标注册，“大岗山”未尝不可以作此偿试。虽说名气暂且不如他人，但名气系广告宣传和市场竞争的结果。“大岗山”作为证明商标注册后，分宜的板粟、山梨、笋等农产品的市场竞争环境将更为优越。

三、发展农产品品牌战略的现状不容乐观

农民受传统观念、科学知识水平、外部竞争环境、信息等因素限制，致使盲目生产的现状，是影响新余农产品品牌战略的直接因素，可从3个方面浅析：

1、盲目生产的现状与市场发展要求不相适应。

长期以来，以户为单位，分散性自产自销的小农生产，是农村经济的主要生产方式，难组织、难成规模、难成大生产气候的根本原因，是没有适应市场要求的农产品加工基地。原新余市肉联厂现南京“雨润”速冻蔬菜加工生产，与新余市农产品生产几乎没任何关系。农户产业在不能自成规模，又缺少加工基地的环境中，农民只好以最原始的农产品廉价销往市场。农产品商标对分散性盲目生产的各农户来说，并无多大现实意义和市场价值。

2、现有的经济状况满足不了农产品品牌发展的要求。

创造一个农产品品牌，建立一个农产品生产加工基地，离不开雄厚的经济实力，除资金外，技术、人才、信息等条件都是农民自己解决不了的困难和问题。条件不成熟，自然资源再多也无力开发。现在的农村土地是以村为单位的集体使用管理制，边远乡村的多数村民其经济状况仅维持在最基本的生活水平线上，连起码的修筑道路、建造温室工棚等基本设施也没足够能力投资，何谈投资规模加工生产，又何谈实施农产品品牌战略。

3、创造农产品品牌意识远低于农产品竞争的要求。

这一点可从两个方面来看：一是从农民生产经营的自身意识来看：受传统的生产方式影响，多数农户很难接受新技术、新品种的推广，唯恐在生产革新中受损，宁愿固守传统耕作品种和习惯，不善于开发新品种、适用新技术。不思改进，不求发展；二是从农民生产经营的环境来看：社会各部门、各阶层的农产品品牌意识淡薄，给农民提供的优惠条件十分有限，如：贷款、规划种植农产品基地、提供农产品产销信息、宣传推广农产品等问题。现实中，多数农民遇上什么天灾人祸，其后果不堪想象，何谈生产规模与品牌。

四、实施农产品品牌战略的建议

1、各级政府领导重视，优化农产品竞争环境。

创农业品牌与创工业品牌一样，离不开政府的支持、协调、组织和领导。尤其是发挥好政府各部门的职能作用，为实施农产品品牌战略营造宽松环境。一是在因地制宜规划农产品种植基地的前提下，要有针对性地培育农产品加工基地，实现农业由传统的小农经济向大规模商品经济转化。双林“岭南”牌夏布近两年来，之所以在亚太经济处于低谷之时，仍年出口30至40万匹夏布于韩国，靠的就是有一个传统的夏布加工基地。因此，我们要以农产品加工营销为依托，帮助、引导农户向规模化生产发展，充分发挥农户的生产积极性，从生产加工到市场营销形成以商标为纽带的农业经济体系。二是合理增加投资完善基础设施，提高农民科技水平。各级政府应对适合规模发展农业生产基地的边远贫困地区增加公路、通迅、温室工棚等硬件设施建设的资金投入，确保农产品畅通无阻。同时，健全科技推广和培训体系，提高农民素质，支持、鼓励农民为自己的农产品做广告，在税收上给予农产品上市流通优惠政策，为实现新余农产品优质高产和高效创造必要的条件。

2、帮助引导农民注册农产品商标，获取农产品市场地位。

对生产加工已成规模的农产品应通过注册商标实行保护。要充分利用“WTO”的机遇引导帮助农民敢于向国际市场挑战，善于开拓国内外大市场。

３．工商部门要发挥职能作用，做好引导和服务。工商行政管理机关是法定的商标管理部门，有引导、服务于商标注册、维护商标使用秩序的权利和义务，有服务于经济包括农业产业化经济发展的职能。在引导运用农产品证明、集体等注册商标策略，走农业产业化之路中负有义不容辞的责任。各级政府、各部门应支持、关注商标事业的发展。

总之，正确地认识成绩与不足，是为了更好地发展农产品品牌，增强其市场竞争力。新余农产品商标数量的增长，从一个方面体现出新余市农业在运用商标品牌战略，促进农业发展方面已取得了进步和成绩，同时，也为创造农产品品牌提出了更为现实而迫切的要求。加入世界贸易组织为农产品进入国际市场提供了前所未有的极好条件，能否利用这个条件开拓、占领国际农产品市场，商标作为利器的作用至关重要。无论是国内市场的商战还是国际市场的商战，商标已成为胜败的重要因素，我们相信，随着农民竞争意识的增强，农产品商标事业将继往开来，再创辉煌。

第三篇：品牌故事案例9 Exhale

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品牌故事案例9.Exhale——生活避难所

Exhale休闲集团成立于2003年4月，现在已经在纽约和波士顿等地拥有四家分支机构，今年，Exhale还将在美国主要城市设立分公司，这绝对是一个商业奇迹。Exhale集团经营的主要业务是休闲水疗中心，公司的创始人Annbeth Eschbach将品牌描绘成了一个生活的避难所，为消费者提供一个身心充分放松、健康、与世隔绝的环境。Eschbach说：“我试图告诉我的消费者，这样一个让他们由内到外快乐的地方即使飞越大西洋也值得，更何况这个场所就在他们所处的城市中呢？”

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第四篇：品牌故事案例七. Startup Nation

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品牌故事案例七.Startup Nation

——让自身的经历讲述故事

Startup Nation是由企业管理专家Jeff和Rich两兄弟创办的全国性广播节目。Jeff和Rich兄弟两人本身是成功的风险投资人和企业家，他们自身的经历就生动地讲述了一个创业的故事。根据调查，67%的美国人有创业的想法和愿望。因此，Jeff和Rick两兄弟开办了Startup Nation电台，专门帮助人们创业，而两兄弟的成功正是利用了人们的这种创业激情。

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第五篇：农产品品牌培育计划

瓮安县农村工作局

2012年农产品品牌培育计划

为深入推进农产品品牌战略，大力开拓农产品市场，全面提升全县农业产业化、市场化水平，有效促进农业增效和农民增收，特制定如下计划：

一、指导思想、工作原则和目标任务

（一）指导思想

以中央农村工作会、全国农业工作会议精神和省、州、县农业农村工作会议精神为指导，全面落实科学发展观，以促进农业和农村经济持续稳定增长和农民增收为目的，以提高农产品质量和效益为核心，以市场为导向，以企业为主体，通过政府引导扶持，集中力量培育一批市场占有高，经济效益好，辐射带动力强的瓮安县特色农产品知名品牌，全面提升我县现代化农业产业核心竞争力和综合效益。

（二）工作原则

一是坚持与农业标准化生产相结合的原则；二是坚持与农业产业化经营相结合的原则；三是坚持与地方名优特色产品发展相结合的原则。

（三）目标任务

力争经过5年的努力，初步建立农产品品牌培育、发展和保护体系，形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品 牌滚动发展良好局面；基本完成粮油、蔬菜、畜禽、渔业系列产品的商标注册、品牌建设、三品认证等工作；形成一批以品牌农产品生产为主的规模化生产基地和龙头加工企业，建立“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌的有效机制，走出一条品牌强农、品牌富农的发展道路，计划在2012年，争取培育认定5-10个名牌农产品，通过品牌农业的带动，逐步使全县大部分主要农产品按照标准化组织生产，创立和形成一批具有较高知名度的名牌农产品。

二、工作重点

（一）粮油

积极引导粮油基地生产者及加工企业开展贵州省著名商标、贵州省名牌产品的申报，重点培育扶持黔中粮油、梭罗贡米、瓮安双低油菜等粮油品牌。

（二）蔬菜

力争到2012年底，培育品牌2个以上，通过推行规模化生产和标准化销售，以金龙番茄、岩鹰坪萝卜、瓮安朝天椒为重点培育产品，以各个蔬菜基地、专业合作社、蔬菜生产和销售公司为扶持重点，积极组织开展三品认证和地理标志保护登记。

（三）茶叶

大力培育贵山茶业、鸿远茶业、新卫茶场、卧龙茶业等州级和县级龙头企业，主要加强对产品的认证，力争在今年申报绿色食品或有机食品认证1家，重点培育青山富硒保肝茶、桐木翠片、岚关雪芽等茶叶品牌的地理标志保护。

（四）畜禽养殖业和渔业

以瓮安县兴旺良种猪繁育推广场、瓮安县兴业畜牧发展有限公司两家省级龙头企业为示范，大力带动全县的规模化养殖场标准化养殖，重点组织各个规模化养殖场申报无公害农产品和无公害农产品产地的一体化认证。大力发展渔业生态养殖，重点培育小河山，老坟嘴和江界河生态渔业养殖，力争在今年内，能培育1个畜牧业的无公害认证。

（五）农产品加工企业

我县农产品加工企业日渐兴起，积极引导这些企业的发展具有重要的战略意义。今年内，重点培育像柴姨妈黄粑、东秀嬢泡酸辣、左氏皮蛋、阿乡食品等具有一定规模和知名度的州级头企业申报省级名牌产品，引领这些企业的健康发展。

三、采取综合措施，加大农产品品牌培育力度

（一）培育品牌发展载体，制定名牌发展规划。农产品生产经营单位，是争创名牌农产品的主体，按照“扶优、扶强、扶大”的原则，结合我县实际，以质量为中心，采取综合措施，着力培育壮大一批起点高、规模大、带动力强的大型骨干龙头企业，作为品牌发展载体。从我县资源条件、特点出发，结合自身农产品生产现状和发展需要，统筹规划，使农产品品牌培育工作健康、有序地发展。

（二）明确品牌培育重点，加强与各相关部门的协作。加强 与工商、质监等部门的协调配合，按照先培育、后认定的原则，针对各种问题，组织有关专家进行现场指导，帮助企业查找差距，健全机制。

（三）加强农业名牌产品基地建设。以各个农产品基地建设为重点，把加快农业标准化建设与农业名牌培育紧密结合起来，围绕创名牌农产品的目标，加强农产品质量的研究和开发建设。从各我县的资源特点和区位优势出发，调整优化农业产业结构，选准和开发具有地方特色、市场前景好的主导产业和产品，大力建设区域性的名牌农产品生产基地。采取多种形式，积极扶持和创办农业标准化示范区和名牌农产品标准化生产示范基地，并将名牌农产品的培育开发纳入各类农业基地建设、区域综合开发、农业产业化经营、技术推广和技术改造等项目实施之中，予以重点扶持。

（四）大力推进农业标准化生产，为农业品牌发展提供基础保障。产品质量是发展品牌的基础，标准是产品质量的依据，积极采用国家标准，建立和完善以技术标准为主体的农业标准体系。着力构建“以县农产品质量安全检测站为龙头、以各乡镇监管站为基础、以专业批发市场（企业、基地）和快速检测点为补充”的农产品质量监督检测体系；深入扎实地贯彻实施《瓮安县无公害农产品生产基地建设管理办法》，加快无公害农产品生产基地规范化建设步伐；大力加强农产品质量认证。把无公害、绿色、有机食品开发与实施农业品牌战略相结合，抓好品质带出品 牌，做好品牌创出名牌，促进企业树立品牌意识和名牌形象。

（五）强化监督管理，对品牌农产品质量进行跟踪监测。加强与工商、质监、食品监管等部门的协调配合，对我县农业名牌实行动态跟踪管理，做好农业名牌商标、商号、标识、域名的注册登记、监督管理和依法保护工作，开展地理标志农产品的开发和保护工作，防止恶意抢注商标和域名的行为，严厉打击假冒名牌农业产品商标、标识的违法活动，实行打假与扶优相结合，保证我县农业名牌的质量和信誉。同时要定期对品牌农产品质量进行跟踪监测，对发生重大质量事故、重大消费者投诉和擅自扩大、转让、冒用名牌农产品称号的要按照国家有关法律法规，予以严肃查处。

（六）加强农业品牌的宣传推介。积极主动地加强与新闻媒体等部门的协调配合，采取多种形式宣传推介我县农业品牌产品和品牌企业。积极主动地帮助指导企业做好品牌宣传策划，组织参加各地举办的农产品博览会、推介会等活动，扩大瓮安县农业名牌的知名度和影响力。

瓮安县农村工作局 二○一二年四月十七日