数字 新媒体对广告业的意义[小编整理]

第一篇：数字 新媒体对广告业的意义

数字新媒体对中国广告业发展的价值和意义

作为科学技术飞速进步的直接受益者，新媒体基于内容丰富、传播模式广、见效快的优势，在整个社会得到了广泛的应用。新媒体技术的出现给广告主增加了新的广告投放选择，为广告业的蓬勃发展提供了更为有效的传播载体，随着技术的进步以及消费市场的成熟，广告业正经历着从传统媒介走向新媒介的转变历程。

新媒体的广告发展业态主要有三类：第一类是以互联网为载体及时、广泛传递新闻信息的“第四媒体”；第二类是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体的“第五媒体”；第三类则是户外公共视屏媒体。户外视屏媒体是指除第四、五媒体之外的新媒体，如学校视频、机场视频、轻轨视频、公交视频、楼宇视频、公共场所互动信息屏等。

目前，新媒体技术的发展对中国广告业发展的价值和意义主要体现在以下几方面：

一、新媒体技术丰富了广告的内容与形式。

报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体，通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。现如今，建立在数字技术处理信息的基础之上的新媒体，它除具有报纸、电视、广播电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特点。

1、内容广。由于新媒体相比传统媒体的功能上有了重大的突破，能发布大量的广告信息，如LED液晶显示屏，能持续滚动播出多条广告信息，并且能播放声音、动画等。因此，新媒体广告在推广新产品、宣传企业形象、提高企业知名度等方面都能广泛地发挥作用。

2、兼具性。新媒体广告在内容展示的形式上有多种多样，不仅具有文字、色彩及音效等功能，甚至可以从平面到立体，从产品的品名、色彩到文化、经济、规范信仰、风俗等无所不包含。

3、原创性。新媒体之所以称之为新，首先最基本的是具有原创性。这里的原创性是指一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创，一种区别于前时代形式上理念上的一种创新。比如，分众传媒就是一种新新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为它把原有的媒体形式嫁接到特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。

二、促进广告产业结构调整，提升经济效益。

新媒体产业创新速度快，新产品，新服务促使广告投放金额不断增多。目前新媒体正在依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采：投资、收购、合并等产业变革为新媒体产业的高歌猛进提供了动力；各大企业发展逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度加快；新产品和服务不断出现。由于新媒体的价值不断得到广告主和营销机构的认同，因此广告主在媒体投放方面的资金已经开始逐步放到新媒体中，为广告业的持续健康发展注入新的活力。

三、新媒体技术在户外广告的创新商业思维

近年来，以“屏”动为特征的新媒体是户外广告新出现的广告媒体产品类型或形式，是一种创新商业思维方式，新技术为媒体带来了变革，户外广告行业朝着分众、细分方向演变，是技术对传统媒体的种种切割和重组。

1、赋予户外广告新的展现形式。

多种创新技术的联合使用使得广告在内容和形式上可以产生很好的效果。新媒体环境下，以往那种单调的广告制作手法已经发生了翻天覆地的变化。随着信息时代的到来，新媒体产业中互动多媒体的出现，构建出电子触摸屏这一广告新形式。

电子多媒体作为一种崭新的资讯载体，集文字、图形、视频、声音、动画于一体，具有直观性强、容量大、操作简单等优点。而多媒体互动技术，则将人机交互变为现实，增强了广告的互动功能。现在，一些城市的街头景观小品、公共桌子都应用了电子触摸屏，给人们查找出行信息提供了很大的方便。另外，很多广告展示会上电子触摸屏广告频频登场，如：许多房地产公司把楼盘的广告以及具体的户型、地段、价位、物管、绿化、售楼信息展示在一台电子触摸屏上，供购房者随时查询。这种电子多媒体广告的程序设计现在大多采用链接式网页的形式，可以联网使用且一举多用。

2、户外广告更加彰显“科技以人为本”的理念

广告之战不仅是注意力之战，也是消费者情感价值和媒介心理之战。新媒体技术下的户外广告形式，融入互动和体验元素，大幅提高了受众参与性和趣味性，从而颠覆传统媒体上投放广告“利益至上”的目的性和消费者的被动接受机制，扩大了宣传内容的知晓度和影响力。同时，户外广告中体验的多重性可以被无限挖掘，高科技的进步为商业思路的扩展提供了无限可能。“科技以人为本”是现代社会提倡的精神，对人性的关注必将使户外广告获得长足的稳健发展。

3、广告投放与城市发展和谐互动

户外媒体广告是城市及区域环境和繁荣的象征，优美的广告表现是城市的窗口，能起到很好的修饰作用，给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶，从而彰显一座城市独特的文化内涵。

拥有人机交互技术的互动媒体机可以利用精密的全球定位系统，实时反映社会生话。人们可以从这些信息中准确地了解到哪家商场的促销活动最多、哪家餐饮场所人气最旺„„由于其视觉效果好，为客户创造品牌价值，有效传递产品信息，这些功能可以持续吸引广告商积极投放广告信息，有效吸引消费者的眼球，对于促进消费增长和规划城市发展具有积极的推动作用，未来还可依靠它来设计可持续发展的城市模式。

综上所述，新媒体产业的发展使数字技术融入到人们日常的工作生活、休闲娱乐等许多方面，人们的生活将变得更加便捷和美好。

第二篇：做大数字新媒体——华龙网调研材料

做大数字新媒体

——华龙网调研材料

一、华龙网基本情况

华龙网是由国务院新闻办公室审批、中共重庆市委宣传部主管，重庆市国有文化资产经营管理有限公司。重庆日报报业集团、重庆广播电视集团（总台）共同投资打造的省级重点新闻网站，华龙网整合了网络、电视、报纸、广播、手机五中媒体资源，以“全媒体”传播形式向外发布信息，是重庆地区唯一实现“五媒合一”的新闻门户网站。目前，华龙网覆盖160多个国家和地区，是重庆地区最受欢迎的网站。

基本数据：全球综合排名2500位左右；中文排名300位左右；全国省级重点新闻网站排名第五位，西部第一位；目前，华龙网具备了日均2万条的发稿能力，日均IP访问量保持在100万左右、日均页面浏览量超过1000万，两江论坛同时在线人数已达35000人左右 业务部门：

品牌拓展部、新闻部、编辑部、社区互动部、新媒体部、视频部

人员情况：

根据2008年的数据，华龙网有员工120人，其中一线采编人员仅有32人。仅2008年上半年，华龙网参与当地各种较大主题报道活动36次，先后投入采编人员542人次，平均15人/次以上，加上网站自采新闻需要，采编人员中75%工作时间都在45小时/周以上，35%达到60小时/周以上。

政府重视不够，投入严重不足，营养不良。地方新闻网站不得不选择通过商业经营手段，扩大经营收入，到处“化缘”，以“积蓄”发展实力，这样的结果必然催生“怪胎”——“既不像新闻网站，也不像商业网站”，步入“两头抓，两头失”的尴尬境地。

受投入不足、市场占有率低等因素影响，地方新闻网站从业人员和工作强度和劳动产出并不亚于传统媒体，但劳动报酬普遍较低，一般记者的年薪收入低于传统媒体10%到25%不等；网络新闻的特点决定新闻网站对专业性和从业人员的要求比较高，技术、美编等专业人才匮乏，人才流失现象严重；新闻门户网站从党报、党刊剥离而来，用人机制僵化，实用性人才存在学历、身份等硬伤，无法通过招录、选调进入业界，导致“实用的人才进不来，进来的人不实用”和“管网的不懂网，懂网的不管网”。

品牌栏目：

《重庆日报》等数字报

重庆3G门户：手机上网平台

华龙点击：公交移动电视、步行街户外LED屏

重庆手机报：订阅用户80万；收费用户50万；

华龙直击：滚动新闻、多媒体数字化报道

阳光重庆：政府互动平台

华龙宽频：权威视角、对话高端；

重庆生活通：消费购物频道

广电群网：看电视、听广播点播平台

两江评论：评论频道

两江论坛

华龙博客

政府合作项目

中国文明网重庆频道

国际园林博览会

2010世界出口发展论坛

世博会网上重庆馆

重庆全民国防教育网

二、市委对华龙网的支持

1.2006年12月26日，在重庆报业集团旗下的华龙网2006新版上线仪式上．重庆电信和重庆报业集团签署了互联网业务战略合作协议，双方在互联网应用领域正式建立全面、长期的战略合作伙伴关系，充分发挥自身优势，宴现资源共享、优势互补。达到双赢的目的。市委常委、市委宣传部部长何事忠、副市长谢小军，市委宣传部副部长周波，重庆日报报业集团总裁陈夷茁、重庆市电信有限公司总经理邹炳煊等出席了仪式。2006年12月26日，在重庆报业集团旗下的华龙网2006新版上线仪式上．重庆电信和重庆报业集团签署了互联网业务战略合作协议，双方在互联网应用领域正式建立全面、长期的战略合作伙伴关系，充分发挥自身优势，宴现资源共享、优势互补。达到双赢的目的。市委常委、市委宣传部部长何事忠、副市长谢小军，市委宣传部副部长周波，重庆日报报业集团总裁陈夷茁、重庆市电信有限公司总经理邹炳煊等出席了仪式。

2.为贯彻落实胡锦涛总书记在中共中央第三十八次集体学习会上的讲话精神，努力营造文明健康、积极向上的网络文化氛围，市委宣传部、市委外宣办、市通信管理局于2007年2月7目在市广电总台会议室联合组织召开了“重庆市网络文化建设座谈会”。市委宣传部副部长、市委外宣办主任周波和市通信管理局党组成员、国家计算机网络与信息安全管理中心重庆分中心主任谢红华出席了座谈会，重庆电信、重庆移动、重庆联通、重庆网通、重庆铁通等五家基础电信运营企业、华龙网、视界网、重庆热线等十多家新闻网站、商业网站参加了本次座谈会。

3.为积极倡导绿色网络文化。充分利用互联网和手机这一新兴传播渠道，以手机音乐、手机文学等新的应用形式展现重庆独特的文化内涵和直辖十周年来各方面建设取得的巨大成就，由重庆市委宣传部、市政府新闻办、市通信管理局联合主办，重庆华龙网和重庆移动公司承办的“我创我秀——重庆手机形氖我做主”即彩铃、彩信、短信原创征集大赛活动于3月29日正式启幕。

4.重庆拟以华龙网、视界网、重庆热线、天极网、当红网、天健网等网站为龙头，整合资源，打造名牌网站，加快文化的信息化建设，推动网吧连锁经营，积极鼓励地域文化原创和健康向上的网络文化作品的创作，开发网络出版、数据处理、移动信息、新闻订阅、网上版权交易等服务，形成文化创意产业的新增长点。

5.经做大做强华龙网领导小组第五次会议和宣传部第34次部务会研究决定，华龙网今年将搬迁到北部新区，随着办公场地的搬迁，华龙网的技术改造也将迈上一个新台阶。

三、股份制改造

2009年1月14日，做大做强华龙网领导小组第三次会议召开，华龙网实践股份制改造； 2009年7月1日，整合后华龙网，成为集报刊、广播、电视、网络和手机“五媒合一”的重庆首个全媒体网站。

为提高网络舆论的引导能力，建设丰富、健康、干净的网络文化，把重庆建成全国网络文化高地，市委决定推进华龙网和视界网的深度整合，办好以华龙网为龙头的网络媒体，建成我市第三大传媒。

整合工作开始有序推进：一是开通了华龙网至重庆广电集团的专用光纤，完成了两网技术系统的初步融合；二是完成了视界网的搬迁和办公场地安置，两网实现一体化办公；三是完成了对两网原有采编制度、经营管理制度、合同协议的梳理；四是完成了新华龙网首页及重庆、新闻、娱乐、社区、宽频等频道的改版。

7月29日，经市委宣传部提名和履行相关法定程序，华龙网新闻传媒有限公司董事会、监事会、经理班子人员正式确定，9月27日，经市委宣传部提名和华龙网新闻传媒有限公司董事会决定，聘任李斌为重庆华龙网新闻传媒有限公司总经理。至此，华龙网新的领导班子正式组建完成。

整合后的华龙网，由中共重庆市委宣传部主管，完全按公司化方式运作，注册成立重庆华龙网新闻传媒有限公司，重庆日报报业集团、重庆广电集团、重庆市国有文化资产经营管理有限责任公司分别持有48%、47%、5%的股份。目前，华龙网职工达到了140人，注册资金两千万元；

两网整合后的华龙网，继续坚持“主流媒体，重庆门户”的定位，将新闻作为立网之本。改版后的华龙网呈现出三大特点：一是全面整合利用两大集团的新闻资源，特别是将广电集团的视频资源和品牌栏目一网打尽，并在华龙网的首页和各板块、各频道得到有机表现；二是结构清晰，按照新闻、互动、宽频、产品、资讯五大板块进行构建，结构得到了进一步优化；三是重点突出，在原有新闻、社区版块的基础上突出音视频类内容，重点打造宽频频道，为下一步打造“网络电视台”奠定基础。

相关链接：

华龙网简介

整合后的华龙网实行公司化运作 两集团一公司控股48%、47%、5%

市委宣传部副部长、市政府新闻办主任周波在会上讲话

http://cqqx.cqnews.net/qxzt/09qxjlh/jlhdd/200910/t20091029_3717162.htm

第三篇：市数字新媒体产业发展规划（－2012）

按照市委、市政府关于“加快战略性新兴产业发展，培育新经济增长点”的战略部署，为加快我市数字游戏、动漫等数字新媒体产业发展，特制定本规划［数字新媒体产业中的数字传媒、数字影音、数字出版发行和数字创意设计等内容已纳入《市电子信息产业集群发展规划》和《市文化创意产业发展规划（－2012）》，本规划重点就数字新媒体产业中数字游戏和

数字动漫两个重点领域进行阐述］。

一、国内外产业发展概况

数字游戏和数字动漫是目前数字新媒体产业的核心领域。由于其消费需求大，市场占有率高，世界各国均普遍重视并大力发展。据统计，全球数字游戏动漫产业销售收入达800亿美元，主要集中在欧洲、美国、日本和韩国，其中，美国和日本的产业规模占全球50%以上；英国、法国、德国、加拿大等国近年来数字游戏动漫产业发展较快，已形成了一定的产业规模。

我国数字游戏动漫产业目前尚处于起步阶段，但发展较快，其年均增幅保持在30%以上。据《中国游戏产业报告》和相关机构统计，国内游戏动漫产业销售收入达380亿元，预计达500亿元。国家广电总局备案的全国动画片制作共计322部17万多分钟，比增长31％。杭州、无锡、广州、长沙、沈阳等地是我国动漫产业主要聚集区（见表

一、表二），上海、北京、广州、深圳和等地是我国游戏产业主要聚集区（见表三）。

表一国内主要城市原创电视动画片制作表(略)

表二全国动漫产业主要城市重点企业产能抽样调查表(略)

表三全国游戏产业主要城市重点企业年报收入表(略)

（一）数字游戏产业。数字游戏产业主要包括视频游戏、网络游戏和手机游戏三大类，其中视频游戏和手机游戏产业主要集中在欧州、美国和日本，网络游戏产业则主要分布在中国、韩国及东南亚国家和地区。据统计，全球数字游戏产业销售规模达450亿美元，其中视频游戏约占80%，网络游戏和手机游戏相对规模较小。，国内数字游戏产业实现销售收入190.8亿元，达256.2亿元，同比增长30%，直接或间接拉动了相关产业发展。国内数字游戏产业目前主要集中在网络游戏，但随着3g网络的发展和移动终端的普及，国内手机游戏产业表现出强劲发展势头。

（二）数字动漫产业。数字动漫产业主要包括影视动画、网络动画、手机动画和漫画等领域。，全球数字动漫产业销售规模达350亿美元。美国是动漫产业发源地，以迪斯尼、梦工厂等跨国企业为代表，处于世界领先地位。日本拥有索尼、东映、京都动画等一大批国际知名企业，素有“动漫王国”之称，为世界最大的动漫产品制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中6成以上出自日本。我国数字动漫产业尚处于起步阶段和发展初期，实现销售收入160亿元，实现约230亿元，增长超过40%。

二、我市产业发展现状及优劣势

（一）发展现状。是国家重要的数字游戏动漫产业基地，现有游戏动漫开发、运营和专业人才培养等企业210余家，从业人员约3万人，实现销售收入28亿元，约占全国6%，初步形成以传媒集团、云计算中心、万国数据、金山、腾讯、盛大、育碧、智乐、精锐、恒风、斯普等龙头企业为代表的游戏动漫及服务产业集群，《侠义道》、《疯狂老鼠》、《星尘传说》、《春秋q传》、《星系宝贝》和《妞妞淘》等一批网络游戏、视频游戏和动画、漫画产品成功上线运营、进入央视播出或在新华文轩等知名连锁书店上架销售。

数字游戏方面，我市以网络游戏主打、视频游戏起步和手机游戏提速为特征，形成了一定规模的企业聚集和较完整的产业体系。，实现销售收入达25亿元，在国内数字游戏产业中占比超过10%，同比增长120%。产业规模目前仅低于上海、北京、广州和深圳，排名在国内靠前并在中西部城市领先。数字动漫方面，我市起步较晚，原创较弱，规模偏小，发展相对滞后。文化部认定的全国100家动漫企业中，北京26家，江苏15家，湖南10家，广东8家，仅3家。但同时，人力资源丰富，人才条件较好，音乐、美术等产业要素配套性强，本地消费和区域市场带动性大，重点企业开发能力具有比较优势等，为全市动漫产业形成追赶型跨越式发展奠定了坚实基础。

（二）主要优势。一是拥有深厚的文化底蕴、独特的人文环境和人才资源；二是已被纳入国家动漫游戏产业振兴、数字媒体技术应用和网络游戏产业发展等重大战略布局，文化部、科技部、新闻出版总署分别在部署产业基地；三是拥有国内最大玩家人群所支撑的本地消费需求并覆盖西部；四是具有较好的产业基础并已形成一定规模的产业和产品集群。

（三）薄弱环节。一是缺乏具有重要影响力的规模化龙头企业和国际化领军人才，规模1000人以上的企业仅2家，规模500人以上的企业仅7家；二是缺乏成规模的数字游戏运营和有影响的动漫原创作品，产品附加值低；三是产业资本不活跃，绝大多数游戏动漫企业受融资瓶颈制约，运行还较困难。

三、总体思路和发展目标

（一）总体思路。坚持“政府引导、企业主体、多方参与、市场运作”，坚持“鼓励原创和发展外包结合、招大引强和产业培育并举”，坚持在国家游戏动漫产业基地形成的专业园区集聚发展，着力推进数字游戏动漫产业追赶型跨越式发展。

（二）发展目标。到2012年底前，建成“国际先进、国内领先、西部第一”的数字游戏动漫内容原创基地、外包业

务中心、核心技术平台和运营服务枢纽；全市数字游戏动漫产业力争实现销售收入100亿元，占国内产业总收入比重达10%，在数字游戏动漫产业主要城市排位中“保五争四”；培育销售收入过亿元企业15家，过10亿元企业1-2家；力争在虚拟仿真、3d引擎、音效合成、动画渲染、系统测试和图像处理等核心技术上取得实效，并占据国内外行业技术高端。

四、规划布局

依托国家网络游戏动漫产业发展基地、国家数字媒体技术产业化基地等平台优势，以高新区为载体，构建数字游戏动漫产业聚集区，重点发展核心技术攻关、原创内容研制、开发业务外包、游戏动漫运营和公共平台打造，辐射带动其他延伸区域相关产业发展。同时，支持有条件的区（市）县结合区域资源和优势，发展数字游戏动漫相关配套及特色产业。

五、发展重点

（一）做大做强网络游戏，精心培育手机游戏和视频游戏。依托现有网络游戏骨干龙头，发挥产业集群优势，完善产业链的前端研发和后端配套，强化产品规模，着力培育和打造原创品牌。培育本地玩家市场，扩大游戏运营规模，幅射带动国内和国际市场，把建设成为国内领先的网络游戏研发中心和富有竞争实力的产业基地。

争取国家政策试点，全力扶持微软bo视频游戏研发平台扩大产业孵化和技术培育规模，加快形成具备国际一流水平的视频游戏开发团队和企业集群。积极引进国外一流视频游戏企业与本地游戏专业公司、电视芯片厂商合作，共同开发和运营在线、离线视频游戏。同时，依托中国移动无线音乐基地、多媒体呼叫中心、广大游戏开发厂商和face移动互联开发平台，促进网络游戏向手机移植，大力发展原创手机游戏和研发外包业务。

（二）积极打造覆盖西部、辐射国内外市场的游戏运营中心。引进国内网络游戏前十强企业在建立运营中心，形成“全国市场销售、本地运营结算”的业态模式。支持本地龙头企业建立运营平台，联合基础电信运营商和中小游戏开发企业共同运营。支持有条件的企业建立海外运营机构，开展跨国营销，拓展国际市场。进一步培育和完善游戏经济的市场体系和产业体系。

（三）鼓励支持网络动画和手机动画的原始创作。鼓励动画研发企业突破研发领域，引导其进入三维仿真、工业设计、旅游房产、空间地理和城市规划等新兴领域。充分挖掘历史文化资源，建立制播激励机制，扶持影视动画企业开展原创制作，逐步树立本地企业和“造”动漫产品的品牌形象。鼓励发展影视动画相关衍生产品，延伸完善本地动漫产业价值链。

（四）大力发展游戏动漫外包。充分发挥游戏动漫企业集群程度高、开发潜能大、人才资源丰富、产业要素配套环境好等优势，以共享性基础平台技术为支撑，做大企业规模，组建产业联盟，积极拓展国内外市场。大力推进数字游戏、数字动漫和cgi数字影视制作、动画渲染、音效合成等技术外包服务，把建设成为基于数字游戏、数字动漫和影视动画的应对国内外两个市场的外包服务中心。

（五）支持公共场所视频传媒和网络文学发展。支持分众传媒等企业利用本地资源与游戏动漫企业合作，通过楼宇电梯、公共卖场、机场地铁、公交出租车和户外大屏幕等展示媒介，宣传推广文化，扩大游戏动漫产业市场份额。支持网络文学创作以及手机报纸、手机电视、手机杂志、手机网站、手机博（播）客等业态发展，带动游戏动漫制作。

六、推进措施

（一）引进知名企业，完善产业链条。大力引进国内外数字游戏动漫知名企业研发中心，提升和带动我市数字游戏动漫创意、策划和制作能力；吸引国内数字游戏动漫大型企业在蓉建立运营和客服中心，形成规模化运营和客服能力；充分利用国内外数字游戏动漫大型企业资本和平台优势，鼓励其投资本地中小型企业或与本地游戏动漫运营商合作，扩大本土游戏动漫市场份额。

（二）培育重点企业，壮大产业规模。确定一批发展潜力较好、发展速度较快、产品市场前景较好的数字游戏动漫企业，按照“一企一策”的方式研究政策给予支持，促进其超常规发展；鼓励企业开展自主创新，提升原创能力；建立数字游戏动漫企业孵化平台，出台更加优惠的房租政策，选择有潜力的企业和团队进行重点孵化扶持；出台奖励措施，支持动漫企业开展原创制作。

（三）加大财政支持，促进产业快速发展。市信息办、市科技局、市经委等部门在各自产业发展资金中安排专门资金，支持数字游戏动漫产业载体建设、平台打造、人才引进培养、知名企业招商、重点企业培育和提高动漫原创能力等。

（四）加强政府引导，鼓励社会资本投入。充分发挥政府产业发展资金作用，促进专业投资基金投资本土重点培育企业；为企业提供融资便利，对技术含量高、发展潜力大的企业优先提供贷款担保或给予适当贴息，降低企业融资成本；为具备条件的企业提供上市辅导，抓紧推动有潜力的企业直接或间接上市融资。

（五）完善公共技术平台，支持运营平台发展。依托国家网络游戏动漫产业基地，市、区（市）县政府共同出资搭建满足企业3d引擎、动画渲染、游戏测试、视频游戏开发、数字动漫(影视)制作等产品研发所需的公共技术服务支撑平台，建立和完善科学的平台建设、管理和服务机制；鼓励拥有资源、发展较好的龙头企业与其他中小企业共享渠道和运营平台，带动产业整体快速发展。

（六）引进高端人才，促进校企合作。按照“引进高端、培训中端、实训低端”的人才战略，调动和发挥人才中介服务机构作用，完善人才引进政策，优化人才发展环境，吸引高端人才落户。引进国内外一流数字游戏动漫专业人才培训机构，开展中高端人才培训。建立完善3d引擎、动画渲染、cgi制作和手机游戏开发等实训平台，推进校企合作，融培训和实战为一体，着力培养企业所需的行业初级人才。

（七）推动交流合作，树立品牌。组建市数字新媒体企业联盟，举办数字新媒体论坛、数字新媒体沙龙和技术产品交流会，为我市数字新媒体行业开展国际国内交流合作提供平台。建立数字游戏动漫企业展示推广和对外交流渠道，支持本地企业组团参加国内外专业展会。

第四篇：新媒体研究的前景的及意义

本项目研究目的及意义 新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，被形象地称为“第五媒体”，在它迅速发展的同时，也越来越多地影响着当代大学生的生活。新媒体为大学生传播正能量拓宽了渠道，如今，广大高校学子正通过社交网站、微博等新媒体传播正能量。然而，在传播过程中也产生了一些问题。例如对网络的依赖过度，大学生的情绪、人格受到影响；信息的传递容易碎片化、表面化，而不加选择、断章取义的报道则会传播错误信息，令大学生产生误读。可以说，新媒体是一把“双刃剑”，如果用好了，会为社会传递出正能量，如果使用不好它，则会造成一些比较消极的社会影响。此项目的研究是为了引起当代大学生乃至整个社会对于大学生在新媒体语境下传播正能量状况的问题的重视，进而采取有效措施，真正解决大学生在传播过程中产生的问题。提高大学生运用新媒体传播和接受正能量的水平，更好地弘扬主旋律，推进社会主义精神文明建设。

国内外研究现状分析和发展趋势

许多学者针对大学生运用新媒体传播正能量产生的问题做出研究：

第五篇：对数字媒体未来发展的期望

上海大学新生研讨课报告

对数字媒体发展的展望

11124662，陈云

2011年12月27日星期二

摘要：这是我自己对于数字媒体未来发展上一些相关问题的探讨和假设，从人对数字媒体的要求，数字媒体技术的发展和相关规范等方面来阐述我对数字媒体的认知和期望。

1.引言

当今社会是一个信息社会，人们通过各种媒体来获取和利用信息。而数字媒体作为现代媒体发展方向，已经完全融入人们的生活，并逐渐成为主流的媒介方式。在这一个过程中，我通过自己的理解和相关的学习了解之后，提出一些数字媒体发展问题的想法并进行探讨。

2.正文

2.1 人对数字媒体的新要求

我觉得数字媒体最大的优点就是交互性强，一般的传媒都是一对多的，这样虽然可以为用户提供信息，但总不是那么的完全契合每个人的本意。而当今随着网络的发展和数字媒体本身的进步，人们在获取信息方面有了更多的选择权，而不是仅仅被动的接受信息了。但是我觉得我们在这一块还可以做得更好，特别是网络，网络上有很多我们需要的信息，而且具有统媒体不具备的即时互动等优势，但总还感觉还是欠缺什么。难道我们还是要点点鼠标才能获得信息吗？难道我们还要花很长时间才能找到我们真正切合的信息吗？难道除了图片，文字和视频之外没有其他更好的信息载体吗？面对越来越多的信息检索要求，信息查看要求，我们需要做的任务应该还是很艰巨的。比如说，电子地图虽然已经很精确了，但还

是很难做到随时随地，方面至极。

而我们能否做到用手机就可以告诉

我一步一步该怎么走，哪怕就是在一所房子里从某处走到某处也可

以。再提一个大的问题，我们又能

否做到全方位的感受信息，例如今

后我们去看电影等，能否做到我们

不仅仅是在观看，还可以“融入”

进去一样。

2.2 技术支持

我们希望数字媒体可以发展到更好更完美，这和技术的发展是离不开的。

谈到技术，我觉得我们大有可为。首先来说明一个问题，计算机会帮我找到我想要的信息，但它不会明白我是否需要信息，又该要哪种信息。最

近的美国ＩＢＭ公司的研究人员１８日公布了他们的最新研究成果——

一种可以模拟人脑处理信息方式的认知计算机芯片。现在的计算机简单说

来还是一种“计算器”，在处理一些问题时，耗能大，编程过于复杂。认

知型计算机不会取代传统计算机，但有望让现在很多看似不可能的计算应用成为现实。我觉得这个就是一个很不错的开端，当计算机真正的开始思考，那它也总有一天可以做到主动的寻求我需要什么，该给我哪些信息。

再探讨一个问题，我们通过网络等媒介可以获得音频，视频，图片等，但随着信道容量和带宽的增大以及科技产品的进步，我们有理由相信我们接受信息的方式可以产生很大的变化（例如上面我举的看电影的例子）。最后我们可以将图片，文字和视频等进行相互的转化，使人们可以用自己最想要的方式来接受信息。目前的有些文字阅读工具就是在尝试着这一方面的内容，但很显然它连真人发声的水准都还没有做到，这还是需要我们在这一个大的领域不断研究的。

2.3 安全规范性

当我们兴致勃勃的谈论数字媒体的未来的时候，我们也应该看到现实生活中我们在一些问题上还需要反思并解决的。当人们恶意利用PS篡改图像时，当恐怖分子利用隐写技术进行破坏活动时，数字媒体不得不面对这样一个尴尬——该如何规范技术的使用？这里我思考之后发现了一个矛盾，我们如果对信息进行深程度的筛选和过滤，不仅不能做到完全屏蔽有害信息，而且会阻碍正常信息的流通，大大限制信息的传递。可是若又放着这些问题不管，那随着数字

媒体的发展势必会造成更大的危害。所以我想不用我说也知道，未来的一段时间国际主流趋势还是制定相关的规范来解决这个大问题。我还是

觉得上次在课堂上说的关于Adobe公司关于旗下的PS软件和某检测商

之间的合作就是一个很好的例子，他们在利用技术服务大众的同时又通

过一些办法来解决技术带来的负面影响。未来假如会有一个关于信息流通的联盟的出现的话，我觉得这个例子是十分值得参考的，尽量使我们的技术用于正途。可假设当相关规范出来时，我又想到了一个问题，那就是我们发明了一样新的产品，可是暂时却无法找到阻止它用来被恶意利用的时候，我们该不该马上使用它呢？这或许又是值得我们来思考的一个问题吧。看来这就是一个相互博弈的过程，最后结果会是什么样子我们都很期待。

3.结论

首先我们得肯定数字媒体技术这几十年来的辉煌成就。十几年前还是传统照相机大行其道的时代，现如今数码照相机已经走进了千家万户。技术的发展令人为之叹服，或许等我长大的时候数码

摄影反而成为古董也说不定。

其次，未来几十年依然是数字媒体的黄金发展期，通过其他技术的发展将会带动数字媒体的大发展，就像现在传统的媒体纷纷向数字媒体靠拢，以扩大它们自身的影响一样，未来的一些技术（包括之前提到的立体成像等还有那些代探索的）通过我们在数字媒体上的整合势必会产生更大的作用。

最后，我们也应该看到摆在我们面前需要解决的问题依然很突出。正如老师说的一样，若是技术上的问题我们迟早会想出办法来解决的，但现实往往并不是单单考虑技术这么简单的事情。这就像人类社会的进程一样，几千年的发展才有了今天的模样，但我们还是在不断进步和改善。而数字媒体这一块由于牵扯到人们对信息的获取和利用，也正在成为我们最为关注的研究内容。而我相信，随着人们不断的研究和完善，安全规范的问题也必将得到更好的处理。

参考资料：

1.模拟人脑处理信息方式的认知计算机芯片

2.试论第四媒体与传统媒体的互动性 刘明俊 《新闻窗》 2002年05期

3.图片均来自于百度图片