“微博”的政治功能分析（5篇）

第一篇：“微博”的政治功能分析

摘 要：随着“微博”在国内的迅速兴起，其已发展为我国公众意见表达、参政议政的重要平台，并成长为社会监督和培育公民意识的重要力量。然而，作为互联网中的新兴事物，“微博”在技术层面、功能方面还存在一定的缺陷，难免会因此而影响其政治功能的发挥：海量的信息降低了其政治功能的长效性；情绪化的表达削弱了其政治功能的科学性；群体性偏好的存在则制约了其政治功能的充分性、全面性。

关键词：“微博”；“微博客”；政治参与；政治功能

中图分类号：d621.5 文献标识码：a 文章编号：1004-1605（2011）05-0047-04

一、“微博”的兴起与“微博客”的迅速壮大

“微博”，是一个极具中国特色的缩略简称，依其谐音，国内网民形象地为“微博”赋予了“围脖”的昵称，“织围脖”也成了在“微博”中发布信息、公布图片、上传视频文件等一系列活动的生动代名词。与传统博客（blog）的功能类似，“微博”也是用于记录和发表用户的言论、感想、经历的网络空间，不同之处在于，“微博”作为一个基于用户关系的信息获取、传播以及分享的网络平台，用户可以通过网页、各种即时通讯软件、手机短信或彩信、手机客户端等构建个人网络社区，以140字左右的文字或图片、音像、视频等形式实时发布和更新信息和个人状态，并实现即时共享。

与电子邮件（email）、电子公告板（bbs）、即时通讯软件（instant message）、论坛、博客（blog）等互联网信息传播工具相比，“微博”的出现，使得互联网信息的传递和交流在形式、内容、发布方式等诸多方面都发生了巨大的变化，并逐渐显露出其不同于以往的优势：

1.“只言片语”下的微缩社会图景

与传统互联网信息传播工具，尤其是传统博客（blog）的逻辑严密、长篇大论相比，“微博”的优势首先集中体现于其“微”――通常要求用户将文本内容限制在140字左右（网易微博的字数最大限制为163字）。字数的限制、内容的简短使得信息的发布不必拘泥于形式或者文体，亦无须精湛卓越的写作技巧和费时费力的词句推敲，更减少了语言编排、逻辑推理论证的诸多麻烦。简短则易于编写、更新，简洁则便于信息获取、互动，“微博”形式上的“微”反而造就了其内容的“博”。“只言片语”式的简短语句，不仅使“微博”用户得以随意表达真实的个人见解，随时更新个人的生活和心理状态，关注并简要记录身边的人与事，而且有助于其以内容连贯、持续更新的简短叙述描绘个人日常生活的点滴细节，勾勒属于自己的网络空间。一个个简短的帖子，常常包含着展示自我、表达见解、关注社会的丰富内容。在一条条充满情绪宣泄色彩的“微博”讯息背后，往往蕴涵着不甘于成为“沉默的大多数”，渴望发出“微小”声音的强烈情感。从某种意义上说，每一个“微博”，任何一条简洁的状态和语句，都在记录着个人的经历，反映着群体的成长，同时也体现着时代的变迁和社会的发展轨迹。

2.超越“时空”界限的信息传递

时代的进步、技术的更新，促使“微博”实现了互联网与移动通信业务的相互融合，突破了传统互联网信息传播工具在信息获取、发布方式上的局限。“微博”用户可以通过网页、各种即时通讯软件、手机短信或彩信、手机客户端等多种方式随时随地更新、传递信息。这意味着，在计算机尚未普及、网络尚未覆盖到的区域，用户可以通过便携式的手机在第一时间记录周边发生的事件、实现信息的发布、完成个人状态的更新；身处异地的用户相互之间除使用计算机、运用互联网之外，还可以通过手机进行实时的状态浏览、无屏障的评论与回复、快速的信息转载与分享。运用手机“织围脖”，在技术上突破了现实中计算机应用和网络覆盖的局限，也促进了“微博”用户在网络世界的虚拟空间中更加自由随意、更为方便快捷地交流与互动。事件的记录、观点的表达、心情的抒发、情绪的宣泄超越了时间、地域的限制。于是，透过“微博”而感受“身临其境”般的现场感，体会与身处千里之外的其他用户相同的境遇，成为了一种可能。

3.自由的表达与平等的互动相互融合 除却字数的局限，“微博”对于用户发布的状态、内容以及用户的身份等没有过多的要求和限制，在网站上注册一个账号，或是通过已有的电子邮箱和密码，用户即可以拥有属于自己的“微博”领地，从而享有运用简短的语句相对自由地发布信息、表达个人见解，实现与其他用户交流的权利。抛却身份、社会地位、经济状况等诸多因素的局限，任何用户都能同样地在属于自己的“微博”空间中自由而“专注”地表达自己、呈现自我。无论个人喜好以及观点、感受的异同，作为事件的亲历者和社会的关注者，每一个“微博”用户在记录和展现自己眼中的群体和社会的同时，也在获得来自其他用户的同等关注。简短的评论与回复、即时的对话与交流，“微博”用户在相互关注与相互了解的过程中，进行平等的交流与互动。在这个过程之中，表达自我与接纳他人见解相互统一，认识他人与重新发现和塑造自己趋向融合。

4.在网络空间中延伸与扩展的社会交往

“微博”于无形之中为其用户提供了一个在互联网空间中拓展人际交往的平台。基于对某一事件、某个热点问题的共同关注，或是对“微博”内容所体现出来的价值观念的认同，甚或由于相同的兴趣爱好，网络中的陌生人相互关注、相互了解，逐渐形成网络群体，甚至构建起网络社区。通过每一个个体简短的事件记录，个人感悟、心情的抒发，相互间简单的观点评述，在不同观点引发的交流碰撞以及状态分享之中，“具有不同社会特征的人群相互连接”，拉近了彼此的距离，“扩张了社会交往”［2］，从而自发地在网络虚拟空间中交友群聚，沟通互动。

在国内，继2009年8月，我国最大的门户网站新浪网率先推出“新浪微博”内测版之后，2010年，搜狐、腾讯、网易三大门户网站也相继推出各自的“微博”产品。新浪网2010年9月9日发布《中国微博元年市场白皮书》［4］指出，截至2010年7月，新浪“微博”产生的总“微博”数超过9000万，每天产生的“微博”数超过300万，平均每秒有近40条“微博”信息产生。与新浪网相似，各大门户网站的“微博”数量也急剧攀升。

中国互联网络信息中心（cnnic）于2011年1月19日发布的数据显示，截至2010年12月，我国“微博”用户约6311万人，在网民中的使用率达到13.8%。［5］而据《中国微博元年市场白皮书》的预测，中国互联网“微博”累计活跃注册用户数2011年中将突破1亿；2011年底、2012年底、2013年底，这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿”。［4］随着“微博”数量以及其注册用户人数的迅速增加，我国不仅在短时间内迅速实现了与国际互联网最新发展趋势的接轨，快速地步入了所谓的“微博时代”，作为“微博”的注册用户和使用者――“微博客”群体也迅速成长，影响力日益扩大。通过“微博”关注社会热点、表达个人见解，运用“微博”组织网络交流、展开群体讨论，进而监督公共权力的运作、维护公民权利，每一位“微博客”以自己“微小”的声音述说着个人的经历，编织着属于自己的梦想，并通过快速的传播影响着更为广泛的社会公众。

二、“微博”政治功能的凸显

1.“微博”为公众的意见表达开辟了新渠道

经济的高速发展促使我国的社会流动不断加快，社会结构急剧变迁，各种利益群体不断涌现。社会分层、利益分化的加剧，使不同社会群体的利益诉求呈现出多样化的发展趋势。“微博”的兴起，为不同的社会群体、利益主体表达自身意愿与想法，反映个人利益与诉求，参与公共事务的讨论提供了更多的便利。

一方面，“微博”以其开放的界面，简洁明了、直奔主题的内容风格和语言形式，为不同的利益主体进行利益表达提供了新的平台；另一方面，由于实现了互联网与移动通信技术的融合，“微博”能够凸显其操作简便、快速传播、实时互动的技术优势，帮助其使用者克服知识结构、技术操作等方面存在的障碍，减少利用互联网进行意见表达的困难和麻烦，降低时间和经济成本，不仅使意见表达更为方便快捷，而且也能使之更快地获得相关方面的回应，从而切实增强意见表达的效果。

2.“微博”为参政议政提供了新模式

目前，我国公民参政议政的形式主要局限于向人大代表、政协委员反映问题和提出建议，通过新闻媒体或网络发表意见和见解，参与行政听证会或民主恳谈会等，不仅成本较高，而且对于民众的知识构成和参政技能有一定程度的要求，无形中为普通公民的参政、议政设置了不小的障碍，不少公民望“政”兴叹。“微博”的兴起，使越来越多的普通公众得以通过“微博”关注政治生活，参与公共讨论，使信息发布的影响力进一步扩大，这不仅提高了公民参政议政的积极性，还进一步缩小了其与政治生活的距离，有效增强了公众的“政治效能感”。［6］

2010年3月，十一届全国人大三次会议、全国政协十一届三次会议在京召开期间，新浪网特意开辟了“微观两会”和“媒体即时报”两大板块，不仅吸引了全国近30家媒体和将近60位来自各地的记者在“微博”中注册，30余位全国人大代表和政协委员也纷纷开通自己的“微博”，征集网民建议，公布提案、议案，并获得网友们的热切回应。“两会”会程之中，“微博客”们就经济政策、房价物价、收入分配、医保社保等热门话题展开讨论，并通过转帖、评论等形式实现参政议政。不少热点话题经由“微博”讨论发端，媒体跟进报道，从而引起代表和委员的关注，由此产生提案或议案，进而反映至中央决策层，推动中央政府对公共问题的高度重视，促使政府的公共决策与民众价值取向实现融合。

3.“微博”成为社会舆论监督的新平台

借助140个字的“微博”信息，现场图片与视频，“微博客”们积极关注并参与公共话题的讨论，以网上网下的实时互动，有效地保障普通民众的知情权、表达权，也进一步拓宽了参与权、监督权，使“微博”作为一种舆论载体凸显社会监督的作用，从而实现了对公共权力的运行过程的相应制约。

在引起社会公众广泛关注的“江西宜黄强拆自焚”事件、“解救新疆智障苦奴”事件中，经由《凤凰周刊》记者部主任邓飞，作家慕容雪村，《新世纪周刊》记者刘长，网友“北京厨子”等人的“微博”“现场直播”、“实况报道”，瞬即吸引了网上网下的“微博客”们的广泛关注。揭露事件的真相、了解事件的进展和相互间的交流碰撞之后，众多“微小”的声音短时间内汇聚成“一呼百应”的巨大舆论“洪流”，引起公共决策者和相关职能部门的介入，推动着事件的良性发展。在独有的监督与制约之外，“微博”与“微博客”们“用行动弥补公权力的不足”［7］，切实维护了民众应有的权益。

4.“微博”形成培育公民意识的新力量

2010年，google退出中国、王家岭矿难、玉树地震、富士康连环跳、腾讯与360网络大战、江西宜黄强拆自焚、上海11•15火灾„„无数的新闻事件背后，“微博客”们分享信息、观点，每一个微小的声音，都能激起朵朵“浪花”。活跃的“微博客”们在相互的交流中自发地形成了一定的群体，并以其言论和行为感召着越来越多的“微博客”参与其中。通过频繁地就社会事件、维护民众权益等问题发表见解、展开讨论，类似的“微博客”群体已明显具有一定的内在社会责任感，并表现出强烈的自主维权、自觉参政意识，一定程度上体现了公民意识的觉醒。由他们开辟出来的意见表达、民意沟通渠道也体现了一定的“批判功能的公共领域”［8］的特征，表现出一种向成熟公民社会靠拢的趋势，有助于培养公民自觉、自主参政的意识与习惯。

三、“微博”在政治生活中能行走多远？

“微博”的兴起及其在我国政治生活中“崭露头角”，使其受到了社会各方面的广泛关注。短期内，“微博”在扩大公众政治参与、促进公共权力机构改善治理手段等方面，已开始发挥积极有效的作用，切实保障了公民的知情权、表达权、参与权、监督权。然而，作为互联网中的新兴事物，“微博”在技术层面、功能方面还存在一定的缺陷，难免会因此而影响其政治功能的发挥。

1.碎片化的海量信息

由于内容简短，并且突破了时间、精力、知识结构、文字表达能力等因素的局限，“微博客”们无须深思熟虑，即可“随时”发布生活中的点滴、某一时刻的心情，“随地”记录个人的言行与感悟。“微博”中的表达更加直接，信息的发布也更为自由随意。一方面是信息的即时传递和迅速扩散，另一方面则意味着信息的重复与过量。即时的表达虽然使得“微博”涵盖的主题包罗万象，但由于范围过于广泛，反而使涉及到的话题多数显得繁杂、无序。信息“泡沫化”不仅使得大量的“微博”内容既缺少逻辑性和深度，也缺乏实际的意义。2.不可忽视的情绪化宣泄

“微博”以其开放的界面，简洁的形式，使民众的意见表达更为直接，反映的情绪更为外露。借助于即时传播技术和更为方便的发布渠道，“微博客”只言片语式的简短语句所蕴含的强烈情绪将会通过“微博”以难以想象的速度迅速传播，影响更为广泛。在就“富士康连环跳”事件、“江西宜黄拆迁自焚”事件、“上海11•15火灾”，以及最近发生的“钱云会车祸案”进行的相关“微博”讨论中，都不乏带有强烈主观色彩和情绪性的评论和回复，甚至出现了非理性的“出位”言论。激烈的言论、非理性的情绪表达，无益于公众透过“微博”正确地认识事件真相，科学地评判信息的真伪。民众难免因深受情绪感染而在信息获取过程中受到一定的误导和影响，这不利于其科学、正确地实践知情权、表达权、参与权、监督权。

3.“微博”之声代表谁？

中国互联网络信息中心（cnnic）2011年1月19日发布的统计报告显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，其中手机网民超过3亿。我国互联网普及率攀升至34.3%，每十个人之中使用互联网的人数已经超过三人。与此同时，国内“微博”用户人数达到6311万人，在网民中的使用率为13.8%。［5］尽管有研究指出，“微博”用户将会在短时间内迅速增加，但是，目前“微博”用户在我国网民中的比例仍然偏低。另外，有研究表明，年轻化、高学历化的中高收入群体是我国“微博”目前的主要用户群体。网络发展的“数字鸿沟”，客观上制约了“微博”舆情反映民意的充分性和全面性。在以具有高学历、中高收入的年轻人群为主要用户群体的“微博”之中，言论的主题和舆论的走向表现出明显的群体性偏好和局限性。这有可能导致目前仍被排斥在公众视线以外的真正的社会弱势群体，面临新的“边缘化”和“失声”的困境，使“微博”所反映的舆情价值大打折扣。

充斥于“微博”之中的海量信息降低了其政治功能的长效性，情绪化的表达削弱了“微博”政治功能的科学性，而群体性偏好的存在，则制约了“微博”政治功能的充分性、全面性。这意味着，只有进一步从技术层面、功能方面进行相应的改进，才能确保“微博”充分发挥其作为民众意见表达、参政议政的平台和社会舆论监督、公民意识培育新力量应有的作用和影响。

第二篇：政治石磊 新浪微博

毛泽东各阶段代表著作

请记住以下三句话即可：

1、萌芽阶段——“国民党分析运动”

2、形成阶段——“井冈山红色本本之火”

3、成熟阶段——“共产党论战争与文学”这三句话还可以这样联想记忆：“国民党拿着井冈山红色本本之火就称自己是共产党了！”

详细解释：

毛泽东思想萌芽阶段：1921——1928年（共产党创立和国民革命时期），记忆法——“国民党分析运动”详细解释：国民党——《国民党右派分离的原因及其对于革命的影响》；分析——《中国社会各阶级的分析》；运动——《国民革命与农民运动》、《湖南农民运动考察报告》，标志：提出新民主主义革命的基本思想。

毛泽东思想形成阶段：1928——1935年（土地革命中前期），记忆法——“井冈山红色本本之火”，详细解释：井冈山——《井冈山的斗争》；红色——《中国的红色政权为什么能够存在？》；本本——《反对本本主义》；之火——《星星之火。可以燎原》。标志：农村包围城市的道路理论，马克思主义的思想路线，活的灵魂。

毛泽东思想成熟阶段：1935——1945年（土地革命后期和抗日战争时期），记忆法——“共产党论战争与文学”，详细解释：共产党——《共产党发刊词》、《中国革命与中国共产党》、《中国共产党在民族战争中的地位》；

论——《论持久战》、《论联合政府》、《论反对日本帝国主义的策略》、《实践论》、《矛盾论》、《新民主主义论》； 战争——《中国革命战争的战略问题》、《抗日游击战争的战略问题》、《中国共产党在民族战争中的地位》；文——《在延安文艺座谈会上的讲话》；学——《改造我们的学习》。

提示：记住了这三句话基本上就可以把毛泽东各阶段的代表著作记住了，你只需要根据著作名所含的是哪句话的关键字，就可以判断该著作是属于哪个阶段的！

顺口溜搞定党的会议

一大立党，二大立纲，三大国共要合作，四大领导工农忙，八七枪杆出政权，古田军队要增强，遵义军事与组织，瓦窑堡一起来抗日，洛川全面来抗战，减租减息是关键，六届六中马中化，七大确定毛领导，七届二中转城市，三中一化三改阶段和路线，十三大终于研究好，后来(十四大)市场经济有目标，小平思想成指导，十五大跨世纪，十六大三代表，三中科学发展观，四中和谐最重要，十七大发展观，十八大成小康。

近代史中不平等条约汇总

四次主要的侵略战争及其之后所签不平等条约。

第一次中英鸦片战争签订的《江宁条约》，第二次鸦片战争期间签订的《天津条约》和《北京条约》，中日甲午战争后签订的《马关条约》，1900年八国联军侵华战争后签订的《辛丑条约》。

注意：第一个不平等条约是《南京条约》（又叫《江宁条约》）；两次鸦片战争，英国侵略者攫取的权益有：协定关税、设置租借、领事裁判权、强占香港；而甲午中日战争的《马关条约》可以投资设厂；1900年八国联军侵华战争后签订的《辛丑条约》可以驻扎军队。《南京条约》的签订标志着中国半殖民地半封建社会的开始形成。《辛丑条约》的签订标志着中国半殖民地半封建社会的完全形成。《马关条约》的签订标志着商品输出向资本输出的转变。

通过签订不平等条约，英国等西方列强在中国攫取了大量侵略特权：割占香港岛，破坏了中国的领土主权；外国船舰可在中国领海自由航行，破坏了中国的领海主权；外国人在华不受中国法律管束，享受领事裁判权，破坏了中国的司法主权；协定关税，则破坏了中国的关税主权等。

毛泽东思想里面的第一次

1、第一次提出从思想上建党的著作：《井冈山的斗争》

2、第一次明确提出密切联系党的政治路线进行党的建设的代表作：《共产党人发刊词》

3、第一次提出党风科学概念的著作：《整顿党的作风》

4、第一次把党的优良作风概括为三大作风的著作：《论联合政府》

5、第一次正式提出“马克思主义的中国化”命题的会议：六届六中全会

6、第一次提出马克思主义的中国化的根本思想原则“马克思主义理论与中国革命的实践相结合”的文章：《<共产党人>发刊词》

7、第一次提出“思想路线”概念的文章：《反对本本主义》

8、第一次最完整系统地阐述实事求是思想路线的著作：《改造我们的学习》

9、第一次完整的提出新民主主义革命总路线的著作：《在晋绥干部会议上的讲话》

10、最早论述新民主主义革命基本思想的文章：《中国社会各阶级的分析》

11、第一次公开使用“人民民主专政”的文章：《将革命进行到底》

12、第一篇系统阐述毛泽东思想的文献：中共七大刘少奇做的《关于修改党章的报告》

13、第一次提出党的工作重心的转移乡村到城市的文献：在中共第七届中央委员会第二次会议上做的报告

14、第一次提出建设一项伟大的工程：《共产党人发刊词》

15、第一次系统总结党的三大优良作风：《共产党人发刊词》

16、第一次明确指出建设社会主义的根本思想““把国内外一切积极因素调动起来，为社会主义事业服务”的报告：《论十大关系》

17、第一次明确指出执政党建设问题：中共七届二中全会。

2013年是毛泽东诞辰120年

请大家注意2013年是毛泽东诞辰120年,所以请你们注意这些说法:1941年3月，党的理论工作者张如心在《论布尔什维克的教育家》一文中首次使用了“毛泽东同志的思想”这一提法，1943年7月5日, 刘少奇发表文章使用了“毛泽东同志的思想”和“毛泽东同志的思想体系 ”两个概念。同日，王稼祥在《解放日报》上发表的《中国共产党与中华民族解放的道路》一文中第一次提出了毛泽东思想这一概念。在正式文件中，首次出现于1945年的中共七大刘少奇的报告《关于修改党的章程的报告》里。对毛泽东思想的首次系统论述也是该报告。中共七大首次规定毛泽东思想为中国共产党的指导思想。在中国共产党的历史上，对毛泽东思想作出系统概括和阐述的党的文献有：刘少奇在七大上所作的《关于修改党的章程的报告》和党的十一届六中全会《关于建国以来党的若干历史问题的决议》。“完整地准确地理解毛泽东思想”是一个内涵丰富的科学命题：毛泽东思想是个科学体系，必须从毛泽东思想的整个体系去获得正确的理解；要从精神实质方面去理解、掌握毛泽东思想的立场，观点和方法；要从把握毛泽东思想的精髓入手，完整地准确地理解毛泽东思想。

毛泽东思想是马克思列宁主义在中国的运用和发展，是被实践证明了的关于中国革命和建设的正确的理论原则和经验总结，是中国共产党集体智慧的结晶。

第三篇：微博句子

分手后,我不拍拖不代表我在等待、我不展开新恋情,不代表我怀旧,我只想等待一段值得我等待的恋情，因为我有一颗宁缺毋滥的心。

年轻的女孩一定要记住：有理想的女孩，成功就不会把她抛弃；热爱生活的女孩，生活也会充满阳光和清新的空气。在茫茫人海中，身为一个二十几岁的妙龄女孩，你必须找到能够使你用双脚坚实地站在大地上的东西，这个东西便是你的远大前程和人生目标。

我们就是我们的问题，我们也是我们的救赎。如何向内心深处黑暗的自己伸出手去，自己接住自己。这就是水木丁教我们的事。——《我们心中的怕和爱》

有些人走了就是走了，再等也不会回来。有些人不爱了就是不爱了，再勉强也只是徒然。有些人很幸福，一眨眼，就一起过了一整个永远。有些人很幸运，手一牵，就一起走过了百年。有些人明明很努力了，却还是什么都改变不了……不是一辈子的人，不说一辈子的话，不勉强，能放下。

如果一个男人真爱你，永远不会丢下你，不管情形有多难 把别人看得太重、结果却被别人看成什么都不是。

那个说永远不会离开我的人，早已离开了；那个说爱我的人，牵着的却是别人的手；那个说会等我的人，却跟另一个人走了。—— 爱，不要轻易说出口，承诺了，就是一份责任，或者是一种伤害……

有些人离开就是离开了，渐渐地，生活会变得没有什么不同，仿佛那个人不是消失了，而是从未曾出现过。这是我们所希望的，也是必需承认的。原来我们没有那么重要，原来我们并非不可遗忘，面对时间，我们都一样。

一个男人,可以不在你身上花钱,但是连心思都不愿意花,你还期待着什么?一个男人,对你不够坚定,请终止你的坚持.一个男人,对你漠不关心,请你关上你的心.一个男人,对你残忍,请你不要隐忍.你可以犯痴,不要犯贱.放弃是一个疼痛的适应过程,相信时间.遇人不熟的时候切记,你要善待自己

若和别人交往，你要彻底地知道，你只是他的一个选择，不是他的唯一，你也只能把他当成你的一个选择，而不是你生命中的某个优先。不要轻易去依赖一个人，它会成为你的习惯，当分别来临，你失去的不是某个人，而是你精神的支柱。无论何时何地，都要学会独立行走，它会让你走得更坦然些。每一个不懂愛旳人，都会遇到一个懂爱的人。然后经历一场撕心裂肺旳爱情，然后分开。后来不懂爱的人慢慢懂了。懂爱旳人，却不敢再爱了。

那一瞬间，你终于发现，那曾深爱过的人，早在告别的那天，已消失在这个世界。心中的爱和思念，都只是属于自己曾经拥有过的记念。我想，有些事情是可以遗忘的，有些事情是可以记念的，有些事情能够心甘情愿，有些事情一直无能为力。我爱你，这是我的劫难。

第四篇：微博营销

微博营销

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

微博营销的定义

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种渠道访问微博，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。编辑本段与博客营销的区别

微博营销与博客营销的本质区别，可以从下列三个方面进行简单的比较：

第一、信息源的表现形式差异。

博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。第二、信息传播模式的差异。

微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有任何意义的。

第三、用户获取信息及行为的差异。

用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。

编辑本段将以上差异归纳起来可以看出：

博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值；微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。因此可以这么简单地认为微博营销与博客营销的区别在于：博客营销可以依靠个人的力量，而微博营销则要依赖你的社会网络资源。编辑本段微博营销法则 定义

“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。点解微博营销，引领行业标准，经过不断的摸索和实践，业界提出了企业微博整合营销理论——PRAC法则。原理

据了解，PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是Platform（平台管理）、Relationship（关系管理）、Action（行为管理）、Crisis（风险管理）。作用

在平台管理层面，PRAC法则倡导“2+N微博矩阵模式”，即以品牌微博、客户微博为主平台，补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动微博；针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题，PARC则梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体；而对于行为管理，PARC系统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。市场

“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。编辑本段微博营销的特点

1、门槛低

140个字发布信息，远比博客发布容易。可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。

2、多平台

支持手机等平台，可以在手机上发布信息。

3、传播快

信息传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。编辑本段微博帐号配置

1、以企业名称注册官方微博一个，主要用户发布官方信息。

2、企业领袖微博一个，对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。

3、对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客服的作用。

4、官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企业相关的问题。

5、企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。编辑本段微博营销的定位和内容建设

1、官方微博（微媒体）

企业的微博必须是官方的，传播的内容也必须是官方的，内容较为正式，可以在第一时间发布企业最新动态，对外展示企业品牌形象，成为一个低成本的媒体。

2、企业领袖微博（微传播）

领袖微博是以企业高管的个人名义注册，具有个性化的微博，其最终目标是成为所在行业的“意见领袖”，能够影响目标用户的观念，在整个行业中的发言具有一定号召力。

3、客服微博（微服务）

与企业的客户进行实时沟通和互动，深度的交流，让客户在互动中提供产品服务的品质。缩短了企业对客户需求的响应时间。

4、产品微博（微公关）

对于危机能实时监测和预警，出现负面信息后能快速处理，及时发现消费者对企业及产品的不满并在短时间内快速应对。如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导。

5、市场微博（微营销）

通过微博组织市场活动，打破地域人数的限制，实现互动营销。编辑本段微博营销推广技巧

1、帐号认证

针对企业微博帐号、企业领袖、高管的帐号、行业内有影响力人物的帐号，要先获得新浪认证；获得认证的好处是，形成较权威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收录，更易于传播，不过也有一点不好的地方，就是信息的审核可能会更严格。

2、内容发布

微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。发布的内容要有价值，例如提供特价或打折信息、限时内的商品打折活动，可以带来不错的传播效果。

3、内容更新

微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天十条信息左右，一小时内不要连发几条信息，抓住高峰发帖时间更新信息。

4、积极互动

多参与转发和评论，主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动。定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。

5、标签设置

合理设置标签，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。

6、获取高质量的粉丝

不在于你认识什么人，而在于什么人认识你，不在于什么人影响了你，而在于你影响了什么人。关注行业名人或知名机构；善用找朋友功能；提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一，内容要附带关键字，以利于高质量用户搜索到。编辑本段首届微博营销大会

随着微博营销的火热，探讨微博营销的有效模式与途径成为了焦点。2011年4月8日中国首届微博营销大会在厦门国际会展中心举行，微博营销大会由新浪微博与台交会组委会共同主办，福村梅记普洱茶独家冠名。百余家企业齐聚厦门，以“抢占微博先机，把握营销未来”为主题，共同探讨微博营销新模式，交流微博营销理念、分享成功案例和经验，展望微博营销的发展趋势。本次大会作为第十五届台交会期间的一项重大活动，一经公布便受到了各界的高度重视和关注。

微博营销大会设“主旨会议”、“微博营销创新论坛”、“微博营销实战讲堂”等环节，在强调领域前瞻性的同时坚持最大程度面向企业用户，理论与实战想结合，通过深入浅出的讲解和互动交流，让参会的企业界人士能了解并掌握微博营销工具，以全新的理念，抢占未来网络营销高地。

微博营销大会在国内尚属首创，紧跟科技时代高速发展步调。本次大会的成功举办预示着微博营销进入了一个新时代，也成为了微博发展史上的一个里程碑。

编辑本段首届微博营销创意大赛

微博营销大会除了主旨会议之外，还同期启动了福村梅记普洱茶微博营销创意大赛活动。大会当日，尚客茶业CEO林玉成与法国阳狮集团李亦非、凡客诚品吴声、艾瑞咨询集团曹军波、戴尔中国黄恩浩、天使投资人薛蛮子一起，共同启动了首届微博营销创意大赛。林玉成告诉记者，举办本次大赛旨在为微博上的创意达人提供一个施展拳脚的平台，也为挖掘微博的营销潜能做出自己的一份贡献。

创意大赛于8日启动，之后将经过初赛、复赛、决赛等过程，一直持续至7月份。优胜者将获得由冠名商福村梅记提供的丰厚的现金大礼，以及神秘的云南之旅作为奖励。这次大赛也将帮助福村梅记在高调推出后，品牌影响力持续延烧，最终奠定福村梅记在网购茶叶品牌中的至高地位。编辑本段从“后宫优雅”看微博营销雷区

作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生微博进入中国不过一年的时间，所为的微博营销还处于一个摸索的阶段。直到2009年新浪微博开通，新浪微博借用自己博客的成功的经验。迅速在国内掀起了微博的狂潮。今天你微博了吗？成为年轻一族寒暄必问的一句话“优雅女”属于微博客营销的典型案例，策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号，到2010年2月1日营销结束，通过两个月的时间，获得了五万个新浪微博粉丝数，每篇微博的评论数都过千，成为新浪草根博客第二名和网络红人，并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注，可算颇有收获。

在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录，搜索“优雅女”有14万条记录，拥有5万5千多粉丝，平均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。关注度分析数据上看，其关注人群也大部分属于网游群体的目标区域。但是需要注意的是，从粉丝的留言评论上可以看出，大多数评论都是较为负面的评论，而针对“降龙之剑”的关键字进行分析，发现该网游的关注度并没有因为“优雅女”的火爆而急升，其关注度一直较为平稳，用户关注度甚至还低于“后宫优雅”的关注度，营销效果并不明显。

因此，“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。

微博营销也是个双刃剑。诺基亚N8微博直播门在网上疯传，原来是新浪微博直播伊始，页面出现短暂停顿，一个小时后，硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。诺基亚发布会直播的这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚的一个黑色幽默吧。某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威的新闻门户的视频直播，一边是全球最顶尖的手机商重量级发布会，在这样重要的发布会中竟然被插入色情内容，瞬间引爆了整个网络，eNet在自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了”截图“，但人们还并不完全信任，在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着。”

这件事的真伪众说纷纭，相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺，其实大可不必，我们在享受互联网带来的便捷的同时，必然要面对互联网带来的各种烦恼，在微博的表态如下：求证没太大意义。是否真的发生没有已经不重要了。锵锵三人行里就常说，发生过的事情多数是没有真相的，娱乐时代嘛。如果说一万人看了那个图片，然后如果想要告诉这一万人这个图片是假的，没必要。[1]

第五篇：微博总结doc

沈阳大学师范学院

诚信系列活动“品味诚信”微博互动

活动总结

沈阳大学师范学院 二○一三年十二月八日 沈阳大学师范学院诚信系列活动之 “品味诚信”微博互动活动总结

为进一步加强大学生诚信教育，增强诚信意识，树立诚信风尚，建设诚信校园，号召大学生树立“说诚信话，办诚信事，做诚信人”的诚信观念，加强大学生自我教育，自我完善，自觉加强诚信体系建设，牢固树立以“诚信为本、失信可耻”的信用意识和道德观念，培养明礼诚信的优秀道德品质，加强沈大学子文学素养，沈阳大学师范学院分团委积极响应校团委的工作部署，开展以“以诚为本，以信立人”为主题的微博互动活动。

一、活动时间

2013年11月25日至12月12日

二、活动地点

沈阳大学师范学院（南北校区）

三、参与人员 2012级全体同学

四、活动目的

诚信是中华民族的传统美德，是当今社会道德规范所需要，在社会的发展中起着重要的平衡作用，诚信乃为人之本，育人之本，人诚为诚，人信为信，诚实守信，也是师范学院文化建设内容之一。对此学院领导相当重视。

为汇成诚信之风，树立新时期共青团员的良好形象，为师范学院注入强大动力。培养每位同学成为追求高尚的人，做到人人讲诚信，事事讲诚信，累丰富的诚信体验，使学生们的思想境界能够不断得到升华。因此响应校学生处的“品味诚信，微博互动活动”。

五、活动内容

1、前期准备充分，保障活动能够有序开展进行

学院领导对“品味诚信”微博互动诚信微博征集活动十分重视，收到活动通知后，立即制定了“以诚为本，以信立人”主题微博征集活动方案，首先对本次活动展开积极广泛宣传。其次通过制作海报宣传，到各班号召，宣传讲解以及利用网络等途径进行宣传，在我院7号楼2楼设立宣传板等多种形式，将此次活动贯彻执行，因为前期充分准备，同学们积极参与配合，周密组织，确保了此项活动的有序进行。

2、特殊群体，影响广泛

此次活动在2012级各班级进行，大二的他们告别了大一时的懵懂，熟悉学园环境与各种规章制度，经历了各种活动，并且与大

一、大

三、大四都已建立了良好友谊，通过他们的微博平台，更好的传播了诚信的重要性，使广大学生养成诚信的良好习惯。活动过程丰富精彩，活动也取得良好效果，丰富同学们课余文化生活，也给同学们提供一个自我展示平台，通过此次活动，让同学们对诚信有更深刻理解与认识，意识到诚实守信是一种美德，培养大家遵守诚信，养成良好道德品质。

3、青年团员广泛参与，收到思想政治教育的预期效果

此次活动得到了2012级同学们的积极响应，各班同学微博不断更新并与全校同学微博互动，在活动中我们也进行了优秀微博的评选，每天都会有固定人员，在固定时间段更新微博，查看相关的信息，将优秀的微博筛选出来，加以宣传。对于微博这个新的信息载体，我们发挥了其最大的功效。这些关于微博的发表使“诚信”这个平时看不见，摸不到的东西变得更加形象生动具体，让它更加具体形象化得出现在了我们的身边。此次“品味诚信”微博互动的活动提高了全体同学的诚信素养，得同学们在活动中理解了他人，了解他人，开创了阳光、诚信的人生。让诚信走进了每位同学的心中。

六、活动总结

诚信是道路，随开拓者的脚步延伸；诚信是智慧，随着博学者的求索积累；诚信是成功，随着奋进者的拼搏临近；诚信是财富的种子，只要你诚心种下，就能找到打开金库的钥匙。这次活动的成功，离不开院领导、辅导员、全院学生的大力支持和积极配合。

通过此次活动引导学生树立诚信观念，唤醒学生自我教育和自我完善意识，自觉加强诚信建设。养成诚信待人、诚信处事、诚信学习、诚信立身等良好习惯。把学生培养成一名具有诚信美德、主动为建设诚信社会做出贡献的优秀大学生。活动结束，并不代表诚信教育就此画上句点，我们会以此次活动为契机，走到哪里都携带着诚信，让诚信在心中，在生活中生根，发芽。

沈阳大学师范学院分团委

2013年12月8日

附件：微博截图50份