海外新闻稿发布的主流方式

第一篇：海外新闻稿发布的主流方式

 很多客户都并不清楚海外发新闻稿有几种方式，从中国客户的角度看，在海外发新闻稿主要有以下几种方式：

一、投放

二、国外稿件定向投放（大媒体投放、指定国家投放、指定行业投放）

三、境外社交媒体投放（脸书、推特、Instagram、YouTube、博客等主要平台）

今天，我们特别谈一下通稿投放里的“美国通稿”。

美国通稿在全球各类通稿投放里极具典型性，之所以这样讲，主要因为：

1、就单一国家来讲，在美国的稿件投放数量最大；

2、发布媒体的数量比其他任何单一国家刊登的媒体数量都要多，最多可达650家以上；

3、发布媒体中含权重媒体，比如ASK；

4、谷歌整体收录效果好于谷歌对其他国家媒体的收录。

我们下面从时效性、谷歌收录、精准投放和多媒体稿件等几个客户最关心的方面，分别解构下美国通稿的运行方式。

一、新闻时效性

中国客户在发布新闻稿时，首要考虑的问题之一是时效性。

美国通稿的操作周期相对非常短，一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作，指的是，从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。我们曾经有过5个小时刊发出全部500家媒体的记录。

为什么这么快？接下来的部分主要分享给同行们，不少同行问过我这个问题，以前只是跟比较熟悉的同行们讲过，今天把其中的部分原因公布出来。

美国通稿的发布流程是自动加手动，以自动为主。之所以能做到自动，是因为接受新闻通稿的媒体，相互间签署了共同的内容接受/兼容的电子协议。这份电子协议主要规定了编辑规则、免责条款、内容管理和处理流程等具体信息。基于这份电子协议，各个新闻网站得以在几乎同一时间接受、发布由统一新闻源提供的新闻。

新闻源的上端（不是顶端），其它自有后台的新闻源也一样，都是这个总的新闻源的分支节点，当新闻稿件被提交后，系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理，其他一般商务、金融、科技等类型的内容，都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。

二、新闻稿谷歌收录

这部分要讲的内容其实挺多的，很多懂行的客户最看重的就是这点，但是决定能否被谷歌收录的原因是综合的，也比较复杂，下面说几个要点。

1、是否原创； 100%原创的稿件被收录的可能性，比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。花些时间，做些调研，写自己的东西。高质量的图片和视频都会提升稿件质量，稿件质量越高，被谷歌收录的可能性越大。

2、稿件字数；

作为新闻稿来讲，以英文为例，被谷歌收录的最佳字数是400-600字区间，这是谷歌算法决定的。很多客户愿意多写，其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲，都不是最佳的选择。写的多了，比如3/5000字，谷歌后台有可能从字数判断这更像是一篇论文，而非新闻稿。

3、媒体权重；

谷歌偏向抓取权威媒体的内容，无论是新闻或是其他资讯。比如纽约时报、华尔街日报，包括洛杉矶时报、今日美国等，这类媒体能登出的文章一般都质量很高，通常是新闻热点、重大关切，有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点，谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词，这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。

4、是否针对谷歌优化；

在美国有众多的搜索引擎优化公司、团队，他们为美国通稿发稿系统做的最棒的事情，就是对发布后台做了系统性的优化。一是按照行业分类把稿件向目标受众做精准的推送；二是为系统内置了META标签功能，通过对META标签（如关键词提取，强化时间、地点、人物/事件等方式）的使用，可以让稿件对谷歌抓取更有利，也更友好。

最后说一下精准投放和多媒体稿件的概念。这里的精准的概念是相对的，相比之前单纯的在互联网媒体发稿，目前美国通稿发稿系统可以在包括科技、金融、体育、教育等51个行业或领域内对稿件进行分类、推送。除此之外，还可以针对美国以外的3个英语国家（英国、澳大利亚、印度）的受众进行推送。而多媒体稿件，则是稿件中可同时包含文字、图片、链接、超链接、音频和视频等多种表现形式。要特别说明的是视频部分，稿件中嵌入的视频是一个YouTube或Viemo的链接，需要把视频首先上传到这两个视频网站中的任意一个（首推YouTube），得到视频链接后，再把链接超链到稿件中。当稿件发布出来时，我们就会在网页中看到YouTube展示的稿件视频。网页是否能正常展示，主要看网站的功能是否支持。目前大部分网站都可以支持这类效果的实现，特别针对YouTube平台，很多网站都设计友好，可以做很好的展示。

还有两点和美国通稿使用关于的事情值得一说。一是不知道自己要不要用这个产品的问题。我们有这么一类客户，他们并不知道美国通稿到底能给他们带来什么，对他们有什么用。他们使用美国通稿的理由很简单，他们的美国同行在用，美国的竞争对手经常会用发通稿的方式发布企业新闻、推出新品、技术升级等各种利好。这种做法其实挺聪明的，美国人做生意实在是精得很，没有产出比的钱他们是不会花的，只有真正有效，才会让美国的生意人掏腰包买单。从这里又引申出第二个，更值得一谈的话题，即效果。

我被客户问过记不清多少遍，这个东西管用么？效果怎么样？以我做多年的经验，讲一句公道话，效果一定有，但这是个动态、积累的过程。每周、每月都有新内容，连续投放一年的效果一定好于只做

一、两周投放的效果。有规划，高频次，持续不断的发布利好或实用信息，一定会培养目标客户、受众越来越强的粘性和关注度。无论是今天主要谈论的美国通稿，还是其他国家的通稿、定投、大媒体投放等等，都更适合打造品牌，在不断塑造品牌的带动中创造效益。

决定是否有效的不仅仅是连续不断的投放，也包括稿件质量、媒体选择、整体投放规划等诸多因素。我们会在后面的文章中，专门解读如何写好一篇让外国受众愿意看、看得懂的新闻稿。

博展：深度报道、全球新闻稿地区通发、全球新闻稿媒体定投、件撰写、；

第二篇：新闻稿发布规范

新闻稿发布规范

为加强保健时报的内容建设，提高内容质量，强化编辑水平，增强版权意识，提高网站的浏览率，特制订编辑手册，规定该做不该做，罗列备查信息。制定本规范，同时也希望各位同仁多提宝贵意见继续探索创新，更新完善编辑的流程和规范。

一、内容编辑方针

1.坚持正面宣传为主，正确把握舆论导向，与党和政府的宣传口径保持一致。

2.以网民需要为出发点，不遗漏用户关心的重要新闻，不断充实网页内容，提供更周到的服务。

3.提倡“抢新闻”和适时发布，缩短与事件发生和信息源的时差。

4.严格杜绝政治性差错，避免知识性、文字性差错。

5.学习网络媒体经验，集众家之长。

6.鼓励和提倡信息内容的再加工和处理，避免简单的重复的不良倾向。

二、编辑要求 2.1选稿

① 摸准媒体更新规律，及时捕捉新闻，选用新闻价值高、可读性强、具有知识性、实用性、趣味性的稿件。

② 对热点新闻注意从不同角度选稿，多方面报道，连续报道，深度分析，形成气候，但内容相同的只选一篇。

③ 信息量达到不漏重要新闻外，还要捕捉更多能吸引人的新闻。

④ 报纸和新华社都有的，用新华社稿。

⑤ ICP网站专稿慎用，其转抄稿找到原出处再用。

2.2专稿和专题的制作

① 专题是集中信息，方便阅读的手段，应积极增设。

② 选题由热点的关注程度决定，所设栏目一般为新闻速递、评论或反应、图片新闻、背景资料、相关链接、更多专题。

③ 小型专题由频道编辑决定，与技术部联系即可设立。大型专题先提出建议，各部门商议确定，然后设立。

⑧ 专题新闻要全，并选重要的同时发往国内新闻和主页快讯栏。

2.3标题

① 力求简短、醒目、新颖、吸引人。

② 最好为一行题，不超过14个字。

③ 特定媒体原题可省略地名或用代称的，应将地名标出。

④ 标题首字符不得为空格，题中引号要用全角符号，重要标题可加粗。

⑤ 通讯社电头保留，报纸电头如保留，“本报”须改为报名。

2.4注信息源

① 防止错注为缺省源。

② 央级报纸或通讯社新闻可直接采用的，不注信息源，经改编的，注来源。

③ 信息为转载的，最好去找原出处，否则，仍以最后出处为信息源。

④ 分段，文章的段首空两格，与传统格式保持一致，因网上看文章较费眼睛，段与段之间空一行可以使文章更清晰易看。

⑤ 沿用 “今天”、“昨天”发生错误的，应改成具体日期。

2.5图片

① 除充分利用现成的图文稿件外，可将分别报道的图片新闻与文字新闻加以组合，以利网民阅读。

② 用压缩技术提高显示速度。

③ 保证图片不变形。

④ 图形文件扩展名必须为“JPG”和“GIF”

2.6审稿制度

① 每个编辑所发稿件，自己要认真审查一遍。

② 编辑没有把握的稿件，经领导审后再发。

三、奖惩制度

1、关于保健时报网栏目分工流程已经下发，分工明细责任到人，纳入绩效考核的新闻为每天每人50篇。

2、如公关等新闻发布人员要求付费新闻发布，务必请求上级指示展开工作，严禁个人私自与公关、传媒行业合作，一经查出立即严惩。

3、新闻发布的同时能带来企业软性的宣传推广，没有投放的客户，实行收费制度，新闻暂定50/篇，收款账户统一为：____________，费用的40%作为个人奖励，原则上无上限。

自2012年

月

日起执行

XXXXX报社

2012年

月

日

第三篇：新闻稿发布报价

新闻稿发布报价 新闻稿发布费用是多少

新闻稿发布报价？把新闻发布到网上有三种途径，首先是经过传统媒体报道的，如电视广播等。其次是成为网站的通讯员把稿件提交给网站管理员，最后是通过“往上推软文城”付费后进行发布。“往上推软文城”是家新闻发布平台，可以把新闻发布在新浪、网易、新华、凤凰、腾讯、央视等权威媒体上报道，是树立被网友、媒体、政府、权威机构认可的企业形象的最佳方式。

新闻发布步骤

第一步：自己把新闻内容编辑好，或者找软文代写公司写好。第二步：选好自己想要发布的门户网站。

第三步：通过“往上推软文城”新闻发布公司把新闻发布到网上。

新闻写作的技术要点

一、断定主题 在新闻写作中，记者面对的第一个尖锐挑战就是识别并确认报道主题。你需要在最短的时间里，准确地找出新闻核心内容。

二、选择角度

面对一个新闻事件，记者可以考虑从下面的要素中选择报道角度： 1．最能反映事物本质的新闻要素；

2．最能表现事物非同寻常之处的新闻要素； 3．与受众利益最为密切的新闻要素； 4．最能引起读者兴趣的新闻要素；

5．最能触动受众情感的新闻要素。高质量的采访——成功报道的前提。

三、展现细节（新闻报道的核心技术）

细节展现着人物的行为和事态的进程，用细节展现的新闻才能够再现新闻事实本身的生动性、独特性、丰富性和深刻性，从而给受众留下深刻的印象。

一个启示：不要急于概括对新闻事件的观察结论，而要注重展现新闻事件的发生过程。使用引语： 在新闻报道中，没有任何一个因素能够像直接引语那样可以在一瞬间将读者置于新闻人物面前。

怎样选择直接引语：

采访对象说的关系到事物本质的话；采访对象说的独特的话；采访对象以不同寻常方式说的话；重要人物说的话；重要场合中相关人物说的话；争论中各方说的话。

谴词造句

新闻语言应该符合下面的标准：准确、通俗 新闻报道中使用词语的建议： 1．使用具体的名词； 2．谨慎使用形容词，不要使用副词（形容词是名词的天敌，副词是动词的天敌）。3．使用行为动词。造句时的重要原则： ①使用主动语态； ②使用肯定语气； 最后：如果不会写的话可以找“往上推软文城”新闻代写公司代写新闻稿。

第四篇：电力企业新闻稿怎么发布

电力企业新闻稿怎么发布

先从写作开始讲解。

一、写作方法

我其实从事新闻写作时间也不是很长，在此我就结合我在×××电业局宣传部半年的学习和从事新闻工作一年的心得体会，给大家简单讲讲，也是与大家相互学习、共同进步。

新闻的定义是对新近发生的事实的简短报道。从字面上可以看出新闻的特点：新、真、短。新是新闻要迅速及时，有时效性，有的时候，报道速度迟缓会降低新闻的价值，我们对新闻时效性的要求有时不像报纸啊要求的那么严格，有些新闻要是晚了，就把时间写的不那么明确，一般都写近日，日前，但有特定的情况就要讲究时效性了，例如，我们局在七一搞了活动，在这种特定时间这样的新闻稿就必须要及时，否则就失去了意义了。真就是新闻必须内容真实，事实准确。短就是新闻要简明扼要，篇幅短小，不需要长篇大论。新闻有6个要素：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。新闻因篇幅短，所以，有时候可以缺少6要素中的非主要要素。例如会议新闻，它就不需要非有个起因结果，一般写完领导在会上强调什么了要求什么了就结束了。

结语是消息的最后一段或一句话。阐明消息所述事实的意义，使读者对消息的理解、感受加深，从中得到更多的启示。例如，我局召开中层干部述职大会的稿子，结语是此次述职大会不仅为该局全体中层干部汇报工作、交流思想、互相学习搭建了一个平台，同时对建设一支素质高、能力强、业绩好、员工信赖的干部队伍起到了积极地促进作用，为企业的稳健发展提供强有力的组织保证。新闻结尾不重要，对结尾没有严格要求。有的甚至没有结尾。数字也可以结尾，觉得话说完了，就行了，不能向单位写总结那样，非得来个好的结尾。新闻写作中应注意的几个问题

1、初学写作可以“描模子”，边学习边实践，模仿着别的去学。

2、要多看多写，看的多了，写的多了，自然而然就能找到规律了。

3、不要局限于只写自已本单位本部门的新闻，要尽量站在全局的角度去写。

二、发布方法

电力新闻稿一般由新闻营销机构“优渡网”发布。优渡网发布的新闻稿有以下特点：

门户网站首页展示：优渡网高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

覆盖面广：通过优渡网将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。

转载率高：高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。

关键词排名靠前：通过优渡网发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，保证了客户的关键词能进入百度前三名。（此条为客户的特殊要求，一般客户不做此保证。）可在百度搜索优渡网，找到其官方网站并联系在线工作人员，便可快速为您处理。

第五篇：海外新闻通稿发布方案

众所周知，近年来中国企业出海势头强劲，海外“发声”的需求日益增加，海外新闻通稿也随之越来越多被企业用到。

海外新闻通稿的“过去”和“现在”

英文“News release”，起源于美国二战之后，各类企业和机构透过新闻通稿，与媒体建立联系，以获取更多媒体报道机会。

走到今天，海外通稿发布体系愈发成熟，已经是国际企业对外最常用的“发声”的方式之一。但对于众多中国企业来说，仍然存在太多“盲区”，比如，海外发稿机构，在全球有100多家，每家各有所长，每个机构都有自己的优势发稿地区。

关于全球的通稿发布机构，中国市场了解很少，所以我们综合大量发布效果和数据对比之后，给到如下对比图——全球投稿发布机构优势对比

通过以上图片，您可以清晰看到：在全球各个区域，各个通稿发布机构优势不等，例如：Korean newswire是韩国当之无愧的第一发稿机构；而在日本，FPCJ才是当地最多选择的发稿机构。

总结：

1，每个通稿发布机构各有各的优势

2，没有任何一家通稿发布机构的发布效果是全球最佳的

3，选择发布机构很重要，同样发某一个国家的通稿，有的平台媒体收录可以达到100+，有个平台只能达到10+

中国企业该如何选择合适的发布机构？

博展在此给到如下建议：

◆不要迷信“权威”，选择各发稿平台最有优势的发稿地域发稿才是聪明的做法。

◆不要365天，在同一个平台上发稿，每个发稿平台在各个地区的媒体关系是固定的，通过同一家发稿机构发稿，意味着总给同一批人讲您的“故事”。博展建议，换个平台，换一群“听众”，让更多的人了解你，也给自己更多机会。

◆收录数量不是重点，发稿到了今天，您应该不再只看重发稿后的媒体收录数量，而是侧重看媒体的质量；收录您通稿的媒体是否知名，权重是否高，才是评估发布效果的不二法则。

了解博展传播

博展全球新闻通稿发布优势：

全面的海外发布渠道

博展拥有全网最多的海外发布平台，包括全球三大发布平台：Business Wire（商业资讯）、PRNewswire（美通社），GlobeNewswire，以及Marketwired、JCN & ACN等各个地区的本土发布平台

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我们不仅有华尔街、彭博社、美联社等全球顶级媒体的独家发布渠道，在全球各地区也有显著的发布优势，拥有多个媒体的独家发布渠道，如：英国Reuters路透社及FT.com金融时报官网、法国AFP法新社、意大利ANSA安莎社、俄罗斯TASS塔斯社、非洲ITWeb、阿联酋Aetos Wire（中东领先的商业通讯社）、台湾中央通讯社等

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1、海外发稿篇：海外媒体深度报道、全球新闻稿地区通发、全球新闻稿媒体定投、英文新闻稿件撰写、海外产品评测

2、海外社交媒体篇：海外KOL红人转推、海外KOL红人评测、海外KOL红人线下活动互动

3、海外硬广投放篇：全球地区户外大屏投放、全球地区纸媒投放、全球电视广告投放

4、篇：海外企业发布会采访、海外展会邀约采访、外媒各类专访、驻华外媒专访

5、海外媒体定制服务：全球顶级媒体主题式报道植入、全球顶级媒体定期PITCH

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