商场推广方案范文

第一篇：商场推广方案范文

前言

同质化的产品、同质化的服务使市场竞争的力度日益强化，企业间的竞争巳从质量竞争上升到了综合实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是发展的必然趋势。

构思独特的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲借助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气氛和创造商机的目的。但盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的市场定位并结合企业自身的实力，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。

一、市场分析

1、地理环境

“乐园服饰商城”座落于淮安市商业中心地带，交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚。大部分的受众人群均为城市主流消费群体，其消费能力强,消费水平高，发展潜力巨大。

2、竞争环境

正是由于商场的特殊经营性质，从而决定了富有竞争力的环境优势，势必带来巨大的市场竞争压力。邻近的新亚商城及淮海南北路的连锁品牌专卖均是竞争的主力军。如何使商业形态有异于近邻的新亚商城，如何为品牌服饰的主力消费群体提供更广阔的选择空间将是竞争的核心。

3、市场定位

市场白日化的竞争状况令商家势必进行市场细分，针对于主要的竞争对手，我们将市场细分为城市主流女性消费市场，将“乐园服饰商城”定位为“女性魅力之都”，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。

4、定位解释

为何进行市场细分？是有必要形成差异化的营销策略。正是差异化的营销策略决定了定位的根本。将“乐园服饰商城”定位为“女性魅力之都”，主要是从商品的提供上有别于综合型商场——更专业、更精致、更实惠，从商品的选择性上有别与品牌连锁，提供一站式的选购服务——更全面、更休闲、更迅速。从而突出主题化、个性化并结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。

二、目标顾客分析

1、“乐园服饰商城”的性格特征

A、是一种完善配套的精致购物场所，不仅能完全满足客户购物需要，也能满足客户的精神需求。

B、是一种生活方式，代表了自由、独立、文化…… C、是一种个性化的存在，处处体现品味与人文关怀。

2、目标顾客年龄及职业构成 A、年龄：18—252—35 B、职业构成：职业女性、女性白领、大学生、高收入家庭女性人群。

3、年龄构成分析 A、（18—25）岁的女性目标顾客人群主要由城市中等收入职业女性、大学生构成。B、（25—35）岁的女性目标顾客人群主要由职业女性、女性白领、高收入家庭女性人群构成。

4、目标顾客性格特征

A、要求个性化的空间，讲究时尚，对品牌有偏好。

B、追求生活的质量，既追求高的物质享受也追求高品位的精神享受。C、对生活充满浪漫美好的想象，愿为自己所追求的生活付出一定的代价。

三、推广定位

1、定位阐述

推广的定位基于我们对目标顾客的介定以及分析。如何实现有效地推广，必须拥有一个核心，而如何锁定推广的准心——能使整个推广计划有的放矢地执行，毫无疑问，推广的定位具有重要的指导作用。

2、定位分析

A、结合市场定位的推广定位分析

根据“专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场”的市场定位，推广的定位应主要传达两个概念： a、女性特区

b、汇集国内外精品品牌服饰

B、结合目标顾客的推广定位分析

根据目标顾客的性格特征及年龄构成，推广的定位应主要传达两个概念： a、灵动、性感、不拘一格 b、年轻、时尚、品位独特

3、定位

结合上述定位分析，我们将推广定位于 “女性·时尚·精致”。

四、推广计划

1、推广区域 淮安市区

2、推广时间分割

A、前期 2004年11月中旬—2004年12上旬 B、中期 2004年12月上旬—2005年1月中旬 C、后期 2005年1月中旬—2005年2月中旬

3、推广目的

A、前期的推广目的主要是告之，使目标顾客了解“乐园服饰商城”。

B、中期的推广目的主要是使目标顾客深入了解“乐园服饰商城”提高认可度及知名度。

C、后期的推广目的主要是促进销售并提高顾客忠诚度。

4、策略计划

A、推广前期利用形象告之型广告进行市场预热，以达到传播 企业内容（我是谁？我在哪里？我是做什么的？），并同时为中期的活动作造势宣传。

B、中期利用活动造势，产生一定的口碑效应，并通过媒体放大，以达到深入传播企业内容、提高知名度并吸引前期顾客消费的目的（这里是女性特区、专卖国内外品牌服饰、来这里购物是时尚的、品味的）。

C、后期利用新闻由头提升企业的形象，利用短期促销活动拉动销售，以提高目标顾客的认可度及忠诚度。（来“乐园服饰商城”消费是品味的象征、“乐园服饰商城”是我购物的首选）

5、媒介策略

A、户外广告强大的视觉冲击力及色彩刺激能力，可达到强化企业形象及基本告之目的。在整个推广期间利用户外媒体做不间断宣传是有必要的。

B、活动前期利用报媒广告的覆盖率诉求活动主题，吸引目标顾客参与，活动后期利用报媒独特的编辑环境放大活动——投放软性广告及图片新闻，从而达到宣传企业、告之活动目的、增加可信度及顾客认可度的目的。在前、中期的市场推广基础上，推广后期利用报媒硬性广告作促销宣传可达到提升销售的目的。C、在活动的前后期利用电视媒体新闻跟踪报导，可形成脉冲式的媒体轰炸效果。从而树立企业形象，提高知名度、认可度及美誉度并形成一定的舆论效应。

D、在整个的媒体投放中，电视、户外、报纸互为补助，根据不同时期的推广要求作相应的媒介运用工具。户外作为整盘媒体投放的基础，而电视媒体的运用则主要是加强活动期间的宣传力度，从而形成富有节奏感的传播效果。总而言之，不论是活动还是媒体投放，过程并不重要，达到推广的目的才是核心所在。

6、媒体选择及投放策略

A、选择媒体的三个核心原则，即：千人成本、广告到达率及环境编辑效果。

B、在户外媒体的选择上，我们依照上述原则，选择公交广告做为投放的目标媒体，其千人成本相对于户外大牌及高炮具有一定的优势及投放灵活性，而传播效果相对与小型户外媒体（如：路牌、路边小型展示牌）而言，具有小型户外媒体所不具备的视觉冲击力及色彩感染力。

C、在平面报纸媒体的选择上，我们根据推广的不同要求，有策略地选择媒体投放。在活动前期，为预热市场，加强告之并初步树立企业形象，我们选择市区覆盖率较高的媒体进行投放——电视报、快报、中邮DM。在活动后期，为达到投放软文及图片新闻的效果，我们选择在电视报、商报、晚报的新闻版块投放图片新闻，在电视报、晚报娱乐版块投放软文。之所以不考虑扬子晚报和快报，是因为图片新闻以及娱乐版块的软文投放无法实现。推广后期的促销硬广将本着同一原则在电视报、快报、中邮DM媒体上进行投放。在整盘的报媒投放中，采用各媒体的间歇性投放，适当地把握各媒体投放时间，形成长期的宣传延续，造成广告力度的错觉，从而体现企业的实力，提升企业形象，加强目标顾客的认可度。

D、在电视媒体的选择，我们主要选择淮安新闻综合频道做跟踪报导，其媒体千人成本较都市频道及影视频道略高，但收视率明显高于上述两个淮安地方电视媒体，在活动前后利用其媒体优势做新闻报导及专题宣传，可制造较强的舆论效应及传播效果，从而展示企业的实力，提升企业的公众形象及目标顾客的认可度。

E、媒体的选择很重要，但更为重要的是如何将媒体有机地整合，从而形成一股合力——推动整个推广计划的设施，并能将有限的资金——通过整合发挥最大化的传播效果才是最重要的。

6、活动规划

A、活动时间分割

活动分为三个阶段，分别为推广中期的“„秀‟伊人风采”、“谁是代言人”活动和推广后期的“一切为您让步”活动。B、活动思路

a、活动并非目的，其要达到的效果才是我们进行终端推广的原因。

b、推广中期的“„秀‟伊人风采”活动，其目的主要是通过活动造势，利用媒体放大，以达到推广中期的市场目标及整盘推广的高潮前奏。

c、“谁是代言人”活动主要是利用媒体的新闻炒作，并不作具体的终端营销实施，其主要目的是延续前期活动的推广节奏，从而将整盘推广拉向高潮，以完善中期的推广目标。

d、“一切为您让步”活动主要利用媒体的平面硬性广告宣传，并不作具体的终端营销实施，其主要目的是结合市场的季节弹性，升华推广目标，以达到将推广重心转移终端销售的目的。

7、活动策划

A、“„秀‟伊人风采”活动 a、活动日期

推广中期（详细时间待定）b、活动主题 „秀‟伊人风采 c、活动地点

“乐园服饰商城”前广场 d、活动目的

※ 提高告之度，使更多的目标顾客了解“乐园服饰商城” ※ 目标顾客参与活动，深入了解“乐园服饰商城” ※ 利用活动造势，为深度推广挖掘由头

※ 利用活动相关新闻的可信性及舆论导向性深入宣传“乐园服饰商城” ※ 配合市场定位，诉求其主题思想“女性·时尚·精致” e、活动内容

“乐园服饰商城”提供服装，任由活动参与对象搭配（限女性），与活动当日评出奖项。f、奖项评定

※ 灵动伊人奖（一等奖）※ 性感伊人奖（一等奖）※ 最佳创意搭配奖（二等奖）※ 最佳职业搭配奖（二等奖）※ 最佳色彩搭配奖（二等奖）※ 参与奖

g、媒体炒作思路

※ 活动前期利用平面媒体做活动告之宣传 ※ 活动后期利用报媒发放图片新闻及投放软文

※ 活动期间及活动后期，利用电视媒体播新闻短片及后期的专题片 h、媒体配合 ※ 活动前期

pop海报（粘贴于市区中高档消费场所及大学校园的硬性活动告之广告）、快报（硬性活动告之广告）、电视报（硬性活动告之广告）、中邮DM（硬性活动告之广告）※ 活动期间

淮安新闻综合频道（新闻短片）※ 活动后期

电视报（图片新闻、软文）、商报（图片新闻、软文）、晚报（图片新闻、软文）、淮安新闻综合频道（专题片）i、活动流程及预算

注：主体方案尚没确定，故活动流程及活动预算暂不详述。j、活动效果评估

※ 从活动的主题及内容上看，可以达到了体现推广定位的目的。※ 从活动炒作效果来看，可以达到深度宣传及形成舆论传播的效果。※ 从媒体的投放力度来看，可以达到最大化覆盖推广区域的目的。B、“谁是代言人”活动

a、此活动为上述活动的后期延续，将“乐园服饰商城”与明星联系一起，利用名人效应刺激目标顾客眼球，活动只是个炒作的由头，为中期推广的点睛之笔，使推广活动达到高潮。b、主要选择软文投放，且投放计划已涵盖于上述活动的媒体投放计划中——电视报（软文）、商报（软文）、晚报（软文）

c、此活动的目的主要是提升“乐园服饰商城”形象及品味，并加强上一轮活动的舆论效果，从而突现推广的定位及主题，树立企业形象的美誉度、提高目标顾客的认可度及忠诚度。C、“一切为您让步”活动

a、此活动为后期的打折活动，主要是针对春节商机，目的在于吸引人气，开拓新顾客，以达到增加销售的效果。

b、媒体主要选择市区覆盖率较高的电视报、快报及中邮DM作各媒体间歇性交叉硬性活动告之广告投放，以达到最大化覆盖的宣传效果。

8、广告策划 A、广告定位

结合推广定位及目标顾客分析，我们将广告定位于：“灵动·简约·品味” B、广告口号

a、logo、广告口号等企业CI基准以及广告格调等对企业长久的品牌建设都有着深远的影响！b、广告口号要力求简单，并能体现推广定位的要求——能让受众感受到企业所提供的服务内容，并能联想到推广所要阐述的核心观点，即：女性、时尚、品位、精致等。c、介于本案将广告定位“灵动·简约·品味”，所以我们的口号是： 舞动·伊人地带

d、企业logo及基准字体见设计稿。C、媒体策划

a、媒体的选择以及运用，已在上述的“媒体选择及投放策略”中作了详细的描述，在此不多作叙述。下面主要描述平面媒体的投放思路。

b、根据推广时段的分割，我们将广告形式大致分为形象广告、活动告之广告、软性广告以及促销广告。

c、活动前期，于公交媒体、报纸媒体、中邮DM做形象广告推广；活动期间于报纸媒体、中邮DM做活动告之广告以及报纸媒体的软性广告；活动后期于报纸媒体、中邮DM投放促销广告。

D、平面创意描述 a、创意方向

※ 创意能够表现广告的定位，即：“灵动·简约·品味”。※ 创意能够给目标顾客遐想的空间。※ 创意必须符合媒体的编辑环境。※ 广告创意的格调要一致。b、创意构思

※ 画面排版必须简洁、色调必须柔和、核心创意必须独特（报纸媒体及中邮DM），以达到用创意吸引关注度，排版提高信息接受率，色彩提高冲击力的目的。从而衬托出企业的品味、文化色彩以及对待行为的高质量要求。

※ 户外的画面要求同样也是一致的，但由于户外的媒体特点（冲击力较强、辐射较广，但信息承载量较低），所以在户外的设计上，力求简洁，色彩力求以纯色调为主，以提高冲击力及信息瞬间可阅读度。c、创意内容 ※ 形象广告 芭蕾舞篇：

广告主题：这感觉，你想感受一下吗？ 画面构成：湖水中央露出芭蕾舞者的脚。广告语：舞动·伊人地带 文字篇： 广告主题：总有一些人不能拒绝一些东西，就如女人不能拒绝这里！画面构成：画面由文字和线条构成。广告语：舞动·伊人地带 ※ 活动告之广告 线条篇：

广告主题：任你来“秀”

画面构成：女性的轮廓曲线挥舞着彩带 广告语：舞动·伊人地带 ※ 软文主题

主题1：刘若英和周迅，到底谁是代言人？ 主题2：明星不要，要名模。※ 促销广告 脚印篇：

广告主题：退步！

画面构成：女性的动画轮廓想后退，前面是一排脚印。广告语：舞动·伊人地带

注：广告的格调以及内文要结合具体情况，在此没有详细表述！E、媒体排期及媒体费用预算

注：主体方案尚没确定，故媒体投放计划及媒体费用预算暂不详述。

五、推广效果评估

1、从推广手法上来说，本案主要采用事件营销手法，并具有针对性地对推广期间所要完成的市场目标进行适当的营销活动搭配，从而深化推广主题，以便更完善地完成推广目标。

2、从活动筹划上来说，本案着重考虑了活动与推广定位的衔接，每一个活动都是从推广定位本身出发的，并且进行波浪式宣传，已使企业的信息传递富有节奏感，从而提高传播效率及可接受度。

3、从媒体的运用上来说，本案慎重地考虑了费用投入，在媒体的选择上以千人成本及到达率为基准，对各媒体传播力量进行评估并有机地整合，从而使企业的有 限营销资源发挥最大化的传播效果——实现既定的市场目标。

4、从广告创意上来说，本案环环相扣的定位思路，为广告创意锁定了创意方向，不仅使创意本身能够有的放矢——击中目标顾客，且能使目标顾客从广告中感受到企业的文化品味，从而更加完善我们的推广计划。

5、总而言之，贯穿全盘的推广运作，每一个步骤都是具有市场目的性的，并且是循序渐进的。正是因为这样的思路，我们有理由相信，如果能够有效地执行，那么我们的推广目标是一定可以实现的。尾言

“乐园服饰商城”是我公司接到的第一个负责其全案推广的客户。本着服务于客户及负责于客户的原则，在设计推广思路之前，我们首先对“乐园服饰商城”的配套设施及购物环境作了详细的了解。从某种意义上来说，如何把“乐园服饰商城”有效地推广出去才是本案的重点，但任何一个商场的定位都来自于自身项目的卖点，在有效的推广之前和推广同时，对与市场定位不符合的措施进行适当的改善，是具有可行型的、是必须的，是符合于长远发展经营及提升企业核心竞争力原则的！

在本方案拟订过程中，个人认识到要策划好商场的推广，关键就是要做到人气；“乐园服饰商城”的定位要体现核心竞争优势；“乐园服饰商城”的形象推广和包装要围绕目标顾客群进行。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”愿我们做得更好！

第二篇：中秋商场短信推广方案

中秋商场短信推广方案

一年一度的中秋节即将到来，各商场也在紧锣密鼓地布置场地，营造很好的节日气氛，以期望能在中秋节这段时间获得很好的利益。在做好商场内部工作的同时，怎么样把商场的一些中秋节日优惠活动发布出去，做好商场的营销推广，也是一个非常重要的事情。不然就导致头重脚轻，不能达到预期的效果。

手机作为一个普及的通讯工具几乎人人都有，而短信发送出去必然会被接收者收到，基于这个特点，利用君贤短信群发来推广商场的活动和宣传企业的信息变得非常高效与实用。君贤科技短信推广的特点主要有：

1、速度快：短信的传播不受时间和地域的限制，全国任意一个省市都一样；发送数百万手用户，均可在发送完毕后马上接收到广告信息。发布广告内容可以随时更改，保证最新信息在最短的时间内传播给消费者。

2、分众性、回报高：短信广告直接影响到最有消费力的一族，且同一产品可根据不同的接收对象

轻松传递不同的广告信息，以求最大限度提供客户的购买欲。

3、投资省：短信广告打破传统广告媒 体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户。传播形式时尚、新颖。

4、精确性：短信广告最大的特性就是直达接收者手 机，“一对一”传递信息，强制性阅读，时效性强，100％阅读率！在媒介与人接触的有限时间中，能提高人与广 告的接触频率。

5、蔓延性：短信广告具有很强的散播性，速度快，一分钟即时发送，一瞬间万人传播！接收者可将信息随身保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的朋友。

6、灵活性：短信广告发布时间极具灵活性，广 告主可以根据产品特点弹性选择广告投放时间，甚至具体到某个具体的时间段内发布。

借用中秋节的机会，商场可以利用短信来推广商场的活动信息、打折、专柜等信息，具体可以做：

1、节日祝福

借中秋节的机会向会员发送节是祝福信息，并加上中秋期间的商场活动信息，吸引会员来商场消费。

2、促销信息

比如说**专柜中秋期间八折优惠，还可以参加抽奖活动获得出国游的机会。

3、发送广告信息

基于商场的受众广，而且平时都需要到商场购物的特点，可以有针对性的发送一些商场广告信息。

4、企业形象

可以发布一些公益性的短信来提升企业形象，比如说中秋节可以发送出行指南来增加企业的知名度1。

本文档由君贤科技提供

第三篇：商场春节促销活动方案策划推广

商场春节促销活动方案策划推广

第一部份 促销商品

1、年货一条街要求：

1)1月8日起开始销售，1月15日完成全部年货进场工作。

2)应季推出各种年货、烟酒、礼品、礼篮、南北干货、茶叶、糖果、饼干、保健品等。3)1月10日前完成年货礼篮一条街。

2、礼篮要求：

1)以销售自选礼篮为主，门店自行设定好名称和品项组合的捆绑式礼篮包装，并重点陈列。

2)指定礼篮推出高档(1000元以上)，中档(300—800元)，低档(80—198元)。采购部指定礼篮数8种左右。(根据堆头大小指定)

3)空礼篮建议售价10元，采购部准备3款包装空礼篮。

4)自选礼篮商品价值180元以上可免费赠送10元礼篮。

3、烟酒要求：

1)主推的烟酒，采购部须要求供应商提供空盒(每店一个)。

2)主推礼品必须突出陈列，亦可陈列于“年货、礼篮”一条街当中。

3)烟酒促销商品：长城红、人头马、各式红酒、百年糊涂、其他白酒、红塔山、555、中华、玉溪、芙蓉王

4、南北干货

1)南北干货为年货重点，可现金采购散装南北干货用于包装成中英自有品牌。

2)主要海味特产、香菇、发菜、红枣等。

3)多选礼盒装的南北干货。

5、保健品

1)随着新品种大量引进，各店增加保健品陈列位置，规划保健品专区

2)保证以下知名品牌在所有卖场内都有销售

——万基、康富来、喜悦、鹰牌、天成、太太系列等

6、冲饮、茶叶

冲饮、茶叶同样是送礼佳品，也要有较多特价支持及大量陈列。每期促销品种数不少于10个。

建议促销商品：雀巢系列

7、糖果、饼干、曲奇饼

1)糖果、饼干、曲奇在新春时期销售也将有较大幅度的提高。也需要在此类商品中选出20款商品做促销。

2)糖果、饼干、曲奇促销商品可选蓝罐曲奇、嘉顿糖果、徐福记、雅克、金莎朱古力、德芙巧克力等

8、粮油、调味品，粮油系列过年食品重中之重，每期粮油均要求有深度特价商品推出，深度特价粮油且毛利率控制在5%以上。

调味品建议推出海天(或其他)系列专版，要求支持特价

建议：金龙鱼、花旗、金象米、海天系列等

9、日常用用、清洁用品、家杂正常特价

重点做清洁用品

10、水果要求：

1)重点做进口水果，新春期间要求引进大量进口水果

2)不断推出水果特价销售，突出量感，如苹果、梨、新奇士橙、柿子、红提。

3)做水果礼篮商品推介，选择外型较为美观的水果，主要为：橙、西兰果、青苹果、李、黑美人西瓜、香蕉等。

(以上水果可不做特价或做少量特价)

4)生鲜部提前和供应商做好沟通工作，要求供应商提供外型与质量最好的水果，以保证水果礼篮包装的质量。5)门店要加强礼篮水果的验收。

6)市场部将专门订做水果包装礼盒，打“中英水果”

11、其他生鲜商品要求：

1)蔬菜可推出超低价，可考虑低单价蔬菜负毛利销售;

2)鲜肉类商品建议每期推出一个;(必须有绝对优势才推出)

3)鸡蛋可执行春节长期低价;

4)水产需有特价支持，建议：河虾、鲈鱼。

第二部份 促销活动方案

I、年官送财之买年货大抽奖!再送新年礼篮!

目的：促进年货销售，增加购买量。

内容：

年货您买了吗?2012人人都发!只要在XX买年货买满68元以上就可得到抽奖券1张，136元2张，以此类推!多买多送!

得到奖券就有机会发财了!

奖项设置：

一等奖1名，奖名牌冰箱1台+现金2008元+10元礼篮1个+利是封20个二等奖2名，奖彩电1台+现金200.8元+10元礼篮1个+利是封10个三等奖5名，奖微波炉1台+10元礼篮1个+利是封10个

四等奖18名，奖名酒2瓶+10元礼篮1个+利是封10个

幸运奖60名，奖10元礼篮1个

安排事宜：

1、奖品陈列在服务中心前面，并标明奖品的价值。

2、奖品外包装贴奖字和标明几等奖。

3、礼篮要喷字《中英礼篮，贺年2011》或加中英标志

4、奖品旁贴活动喷绘

5、宣传到位：卖场内挂画20张，场外喷绘，活动巨幅，dm宣传等

6、抽奖注意事项：1-4等奖念出全部号码，幸运奖是一等奖的后两位号码，只要号码中含有一等奖的后两位号码，即可中的幸运奖。

7、奖品为双份，分两次进行。

II、年官送财之服装满100送20现金!再抽奖!

目的：增进服装销售。

内容：

买服装送现金，满100元以上送20元，200元以上送40元，100元以上不足200元送20元，其他以此类推。多买多送!

100元加送奖券1张，200元2张!多买多送!

奖项设置同上。

安排事宜：

1、奖券准备。送奖券由服装收银赠送。

2、送现金登记表准备

3、送现金负责人：服装部，防损监督。

4、卖场宣传挂画20张。

III、年官送财之购物送财神!

内容：

凡在XX商场购物前100名顾客，均送财神画1张，早来早送!龙年好运!安排事宜：

购买财神画600张。

IV、年官送财之全家逛XX，免费拍照全家福!每天送出前100个家庭内容：

新年好运全家福到!XX祝广大市民新年好运福禄双收。只要您在活动期间全家来到中英可得到超大全家福1张，现场免费拍照。2天后到服务中心领取，购物满68元赠送精美镜框1个。龙年好运全家有福，叫你的全家快来吧!

全家福要求：最少人数3人，夫妻携带1名小孩，最多人数不限。每户1张，无底板，可拷贝数码照片。

安排事宜：

1、拍照背景：正门旁，设计“喜庆中国年!吉祥2012!XX巨献!”字样和底图

2、广告公司相纸数码喷绘，35元/㎡，每张高16CM*长25CM，每平米25张，每张1.4元

3、A4过塑膜准备。

4、辅助装饰准备，恭喜发财小挂画，财源广进小挂画，大元宝准备。

5、负责人：企划部

V、年官送财之大年初一送现金红包!内有1个百元大钞!第一个消费者优先得到100元。

内容：

恭喜发财!红包拿来!大年初一来到XX购物广场消费任意金额，可得到现金红包1个，注意：第一个得到的是100元红包哦!其余的红包全部小于100元!先到先得!快来呀!

限前100名有效。

安排事宜：

1、红包安排200个，第一个装100元，其余10元2个，5元5个，2元10个，1元82个

2、送出地点：广场

3、负责人：财务部

4、场内挂画20张

5、宣传：巨幅、dm、喷绘、挂画。

VI、年官送财之吉祥2012万件好礼送万家文艺演出!

内容：

演出精彩和新年，杂技魔术，劲舞狂歌，精彩纷呈!尽在xx开心大舞台!6天精彩汇演!万件礼物免费派发!明星歌舞团加盟演出!阵容强大!有精彩不要错过!安排事宜：

1、演出团体需列出演出节目表。

2、如有大型供应商演出，可在初一以后演出。

VII、年官送财之大宗团购低价,送钱!再抽奖!

内容：

凡任何公司凭单位工作证或工牌，购物满下列金额，可享受如下优惠。购物满1000元以上送现金80元，送奖券2张

购物满2000元以上送现金160元，送奖券8张

购物满3000元以上送现金240元，送奖券20张

购物满5000元以上送现金400元，送奖券30张

安排事宜：

1、单页宣传，业务电话联系，单页传真发送各团体和公司

2、敲门砖：您好!我是XX购物购物广场***先生，我们现在正在搞促销活动，想给您公司的管理层送些会员卡!免费的!约个时间谈一下好吗?还有很多的优惠和礼物电话无法说清楚。您看您明天有时间吗?

3、会员卡提前开通，赠送即可使用。

VIII、年官送财之免费送10元礼篮!

内容：

新年要送礼了，到XX省钱包装自由选择，只要在超市区购物满180元赠送价值10元礼篮1个，并免费包装!360元送2个，多买多送!

安排事宜：

1、卖场内做重点宣传，挂画20张

2、购买礼篮3款，让顾客可以自有选择。喷字：XX标志

3、礼篮展示在礼品堆头区域，并附说明!礼篮3种款式3个名字，恭喜发财篮，龙年好运篮和日进斗金篮等

第三部分 促销推广1.拜年贺幅：龙年好运2012!新年到了!XX购物广场全体员工向市民拜年!祝大家：龙年发财!利禄亨通!万事盛意!恭喜恭喜!

2.活动巨幅 数量1

3.活动场外喷绘 数量24.场内活动挂画 每个活动20张

5.收银台活动主题吊牌 7个

6.Dm宣传 1万+2万+1万

7.年货区域宣传板 依情况而定。

内容：同上

第四部分 DM计划

春节促销档期：

第一期：(年货引进期)

第二期：(促销活动期)

第三期：(竞争跟进期)

版面安排：

第一期8个p(年货引进期)

DM投放范围：各大街、各居民区、工厂门口、车站

DM投放数量：发行1 万份

发行模式：员工有纪律发放。

DM规格：大度16开、8个匹、105克铜板纸、彩色印刷装订本。

促销商品数量：

生鲜16个占1个p第二页

食品60个占4个p 第三页 第四页、第五页、第六页(包含年货)

用品16个占1个p第七页

服装16个占1个p第八页(封底)

封面“活动主题”和“部分活动内容”以及广告语。

注意：内页排版方式：

由广告公司直接拍照设计和印刷。

第二期16个p(促销活动期)

DM投放范围：中山港店各大街、各居民区、工厂门口、车站

DM投放数量：发行2万份

发行模式：员工有纪律发放。

DM规格：大度16开、16个匹、105克铜板纸、彩色印刷装订本。

商品数量：

1、DM投放范围：中山港店各大街、各居民区、工厂门口、车站

2、DM投放数量：发行2 万份

3、发行模式：邮政外派或员工有纪律发放。

4、DM规格：大度16开、16个匹、105克铜板纸、彩色印刷装订本。

5、商品数量：

生鲜30个占2个p第二页、第三页

食品120个占8个p 第四页、第五页、第六页、第七页

第八页、第九页、第十页、第十一页(包含年货和供应商专版)

用品20个占1个p第十二页

服装40个占2个p第十三页第十四页

封底14个，新年礼篮礼盒烟酒等。

注意：内页排版方式：

促销期：由广告公司直接拍照设计和印刷。

封面“新年活动主题”和“活动内容”以及广告语。

由广告公司直接拍照设计和印刷。

第三期2个p(竞争跟进期)

DM投放范围：中山港店各大街、各居民区、工厂门口、车站

DM投放数量：发行0.5万份

发行模式：员工有纪律发放。

DM规格：大度16开、2个匹、105克铜板纸、彩色印刷。

商品数量：

生鲜8个占0.5个p第二页

食品35个占2.5个p第二页、第三页和封底(包含年货)

封面“活动主题”和“部分活动内容”以及广告语。

注意：内页排版方式：

第五部分 氛围塑造

区域：

场外：正门，建筑正面，舞台等

场内：超市入口处，收银台，各主通道，年货区，服装区上方，服务中心，柱子等方式：喷绘+手工制作+装饰物购买。

方法：

1.正门：购买2棵年桔，树立大门左右，并用彩灯装饰，上方制作新年喷绘和彩灯布置+立体字《喜庆2012，年官送财，新年好》+金布铺底。

2.建筑正面：贺年巨幅横版，总经理贺词，再加活动巨幅和建筑外观彩灯装饰。加打灯笼中国结，大鞭炮等

3.舞台：背景喷绘

4.超市入口处：奖品展示，入口红绸缎灯笼鞭炮中国结等加“春节好”立体字布置，天花悬挂福字，金元宝年画等做点缀。红包点缀大年桔。

5.收银台：元宝，活动挂画，鞭炮，财神画等点缀

6.各主通道：吊旗+活动挂画

7.年货区：入口出口门《年货一条街》门制作，堆头吊挂，包堆头用红丝绸布，每个堆头摆放适量装饰物，吊挂下悬挂小灯笼。适量活动宣传挂画。

8.服装区上方：挂年画和活动挂画，红绸缎点缀。

9.服务中心：彩灯年画，元宝等

10.柱子：所有柱子包装红布+粘贴年画或财神画。

第四篇：有关商场使用“微信微博”推广方案

有关商场“微博与微信组合”

营销推广规划方案

分析：

随着社会发展，时下微信、微博成为最流行的互联网消息发布与即时通讯工具之一。微博可以将促销信息的传播转化为融入感情、回忆、期待和幸福的互动；微信拥有语音优势、定位功能、方便的信息推送功能。两个平台传播的快捷性及时性以及点对点、点对面交流保证了消息的接收率。

目的：

通过微博、微信平台宣传扩大公司品牌和产品宣传，联动组合推广，将线下客人定向集合到线上来，用定向的方式提供客人更好的服务，增加口碑宣传，提高广告效益转换。

实施：

1.公司申请设立公众新浪微博账号，腾讯微博、微信账号，并由专

人管理。管理人员负责公众账号形象的建立、维护、公司各类活动、商场各类促销活动的发布工作，并对于微信微博中客户反馈评论等进行管理统计，对于恶意留言评论及时删除等，在日常维护中应通过论坛、贴吧、QQ群等进行线上推广，增加公司公众微博微信关注度，在网上对公司进行有效宣传推广；

2.公司日常平面及媒介推广中加入对公司公众微信微博宣传（可通

过二维码展示，客户通过手机扫描即可添加关注），可考虑一定时间内给予添加关注的客户一定的小礼品奖励；

3.公司所有员工全部关注公司公众微博微信账号，并且每个员工发

展10位用户添加对公司公众微博微信账号的关注。

xx企划部

2013年6月7日

第五篇：商场开业宣传推广

天成家居·家世界携手强势品牌 12月30日盛大开业

开业必有大实惠，建材/家具一站购齐

2012年12月30日，天成家居10万平米家具馆——家世界即将盛情绽放，将携手咸宁消费者共同演绎家的文化，演绎幸福生活的主题，并对咸宁全城消费者许下一个关于幸福生活的约定——开业必有大实惠！

建材、家具品牌争相入驻

一站式轻松选购

品牌商品是专业化家居商场的价值核心，更是主流消费群体的至尊体验。天成家居一直视产品质量为企业生存与发展的生命线，其稳定的主力店架构为众多品牌提供了强大的支撑作用。

天成家居家世界总体面积近10万平方米，是按照国际标准的购物中心模式进行商场规划与产品布局的中高端家居卖场。众多的知名品牌厂家纷纷在家世界打造旗舰店、标杆店、概念店。建材品牌齐全，种类众多；家具、家饰汇集国际国内名优品牌，涉及韩式、儿童、软体、板式、实木、欧美古典、红木等系列。名优精品家具荟萃，为咸宁消费者呈现更多更优秀的家具建材产品，天成家居将用超强的实力为您省去东奔西走的烦恼，予你一站式的购物新体验，使您的新家装修风格同家具风格和谐相容。

体验式购物

售前、售中、售后轻松无忧

天成家居追求严密的规范管理和服务，在严格遵循独特的运营模式的同时，严格把关品牌品质和厂家，营造出了数百个国内外知名品牌扎堆经营的局面，让价格按市场规律进行自我调节，形成良性竞争的经营环境，价格自然走低，实现商家和消费者双赢。

天成家居以专业化表达权威性，凝聚着主流生活圈内的持久向心力，众多国内外知名品牌建材家具商荟盟启航，建立起共同的品质追求与服务意志，并依托“先行赔付、不满意就退换、差价返还”等服务举措，成为咸宁家居行业内推崇 的商业典范与服务楷模。不仅如此，天成家居始终坚持严格的环保论证机制，将不环保的产品堵在卖场之外，创造家居环保问题“零投诉”的行业奇迹，在消费者心目中树立了良好的口碑。

开业必有大实惠，敬请期待12月30日

开业活动精彩纷呈，消费者在建材馆买满1000可抵100元家具现金券，商场再返现6%；开业送豪礼，奔驰开回家；十根金条疯狂派，幸运连环大抽奖；满额即赠液晶电视，西门子冰箱；万款特价，数百款惊爆价商品，“惠”让你心跳；缴款总冠军，3888元现金红包带回家；无须购物，品牌食用油来就送。多达7项活动定会让你乘兴而来满意而归！

敬请期待12月30日，精彩无限„„