中国化妆品行业PEST分析

第一篇：中国化妆品行业PEST分析

随着人们生活水平的日益提高，人们也越来于注重个人的仪表，随之人们为掩饰自己天生的一些缺陷开始使用化妆品，所以化妆品行业也迅速的发展成为世界性主流行业之一，所以我对化妆品行业做了浅要的PEST分析：

一、政治——法律因素分析：

现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品生产企业卫生规范》（企业规范）、《化妆品卫生规范》（产品卫生标准，包括标准检验方法）等。国家食品药品监督管理局印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》（下称《规定》和《指南》），明确规定医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称，不得误导、欺骗消费者，化妆品的命名从此有了更明确的指引。《化妆品广告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予发布,自一九九三年十月一日起施行。化妆品行业的中长期发展规划，从国家角度来说，应该合理开发和利用资源，推进化妆品行业的科技进步与创新，反对西方贸易保护主义对我国化妆品行业的冲击，促进化妆品行业可持续发展。从企业角度来说，制定成本控制策略、定价策略、竞争战略、并购重组战略、营销战略、人力资源战略、财务管理战略、国际化战略等一系列相关的战略来保障企业的长期发展。

二、经济因素分析：

美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5 %。目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。

在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，市场前景广阔。预计到了2011年全球化妆及美容化学品市场需求将超过1900亿美元，年均增速为5%。由于世界经济持续走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展中国家需求增长更快，因为发达国家市场已基本趋于成熟。在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一些限制措施。化妆品行业正面临着一次全面升级的挑战，因此企业要想在此过程中生存及发展，必须对战略做相应的调整及改变。

三、社会——文化因素分析：

人类生生不息，爱清洁，爱健康和爱美丽的人类天性永不改变。人类社会在度过了几千年使用原始初级化妆品的历史后，一二百年前在自然科学和欧洲工业革命蓬勃发展的同时，化妆品工业也因得到了科学技术的有力支撑而逐渐完善了自身的学科——化妆品学，因而也就有了化妆品学的建立和化妆品工业在现代意义上的发展，跨入了有科学技术理论指导下的第二阶段；以后由化学萃取的进展和生物技术基因工程的参入，化妆品的发展迅速进入第三代和第四代。每一代的发展都是由科技发展推动的，随着信息化技术和生物工程技术的发展以及未来更加光辉灿烂的纳米时代的到来，都将在化妆品行业留下其深深的烙印，带来更加蓬勃的发展。

四、技术因素分析：

目前市场上解决好多皮肤方面的问题的方法通常都是用化学药物，其含有的化学有毒元素如硫酸、硫酸亚铁、汞、甲醇等，有毒残留直接导致人体皮肤的损坏，副作用较大，当然它们也有抑制的手法，但其效果不理想，一般都只能限时在24小时内，治标不能治本。“科学技术是第一生产力”，打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。

在现代的化妆品行业中，天然、植物、安全无疑将会是美容化妆品技术革新的总体趋势和潮流。要实现这一目标，目前我们可感知的新技术主要有4个方面：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术和天然植物萃取技术。

新技术之一：生物工程技术。以生物高科技为特征的生物原料已成为美容化妆品业中更新换代的重要技术。

新技术之二：纳米技术。1纳米(nm)相当于一根头发丝(50μm)的5万分之一。如果运用纳米技术把化妆品的原料粉碎到纳米级，它能极大地增加皮肤的吸收率和皮肤对原料的利用率。

新技术之三：太空工程技术。太空具有微重力、无菌、高洁净、强辐射、全真空的特点，它是人类研制、开发新原料最理想的场所，它可以研制出高质量的原料，达到高产出、高效率的效果。

新技术之四：天然植物萃取技术。通过应用天然植物萃取提纯技术的原料配制化妆品能获得良好的效果，是防止不良反应的最理想途径。

可采用的新原料也有如下4种：

新原料之一：基因原料。基因原料是当前基因技术和基因研究中最具潜力，同时也是最成熟的应用领域。

新原料之二：海洋原料。海洋中有机物是陆地上有机物的2倍，因之海洋中有无穷无尽的活性物质。

新原料之三：绿色原料。是指远离化学原料，既有良好效果又无毒副作用的天然原料。

新原料之四：微生物原料。如果从无比庞大的微生物中提取有效的化妆品原料来源将十分丰富。

通过以上的浅要分析了解了化妆品行业的现状，有不足之处还望老师指导与批评。

第二篇：中国化妆品市场环境PEST分析

中国化妆品市场环境PEST分析

1.政治因素。我国自从加入WTO，遵守对世贸组织的若言，降低了进口关税，为外国品牌进入中国市场提供了条件，国际品牌大举进入，我国化妆品市场鱼与国际化，对本国企业家给予了大量的支持，不但从经济上不断改善还在政策上给予实在的扶持。

2.经济因素。随着人们生活水平的提高，人们的经济能力也相应的提高，购买力逐渐上升，人们对化妆品的需求越来越大。

3.社会因素。在人们的观念里，进口的东西就是好的，包括了质量好，时尚，有面子，因此在选购化妆品时，大多数女性在价格相同的情况上更愿意选择进口化妆品。

4.技术因素。如今的社会日新月异，技术的更新也意味着产品的更新，化妆品的更新速度快，产品生命周期短，一种化妆品上市，就要爱上为下一期的做准备。由于技术的发展，人们可以从更多的渠道上购买化妆品，企业与顾客的接触也越来越频繁。所以说技术是企业竞争优势的所在。

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第三篇：中医药行业PEST分析

中医药行业PEST分析

P：到2020年，中国政府将建立国际认可的中医药标准规范体系。努力推动中医药进入西方国家的医院、药房和医疗保险系统。《中医药创新发展规划纲要（2006-2020）》发布，政府希望以此争取中医药的合法地位，努力完善中医疾病防治、诊疗技术体系；促动中国传统医药的传承、创新和可持续发展。《纲要》由科技部、卫生部、国家中医药管理局等16个部委联合发布，确立了我国中医药创新发展的总体目标：通过科技创新支撑中医药现代化发展，不断提高中医药对我国经济和社会发展的贡献率，巩固和加强我国在传统医药领域的优势地位；重点突破中医药传承和医学及生命科学创新发展的关键问题，争取成为中国科技走向世界的突破口之一；促进东西方医学优势互补、相互融合，为建立具有中国特色的新医药学奠定基础；应用全球科技资源推进中医药国际化进程，弘扬中华民族优秀文化，为人类卫生保健事业做出新贡献。中医药是华夏人民几千年的智慧结晶，国家肯定会以各种政策支持中医发展与传承。

E：最近几年国家经济发展迅速，人们在不用担忧吃穿的同时，更加注重身体的健康与保健。西药的副作用大已经是众所周知，而中医靠养治病的方法将会更受消费者欢迎。只要中医能够被人们接受，会有大的前景。

S：几千年来中国受佛道儒思想的熏陶，重意不重形，重系统不重局部，重整体不重个体。而这正是中医治病的方法：一处得病，系统治疗，养治结合。中医药的理论与中国人的思维方式、价值观一致，只要宣传得当，肯定能得到广大人民的支持。

T：中医治病时将人看成一个整体，整体分析，整体诊断，注重人体的和谐，因此治疗对人体的伤害比西医下。随着科学进步，中医也与现代科学相结合，同时引进西医的一些先进方法和技术。生物学、化学、物理学及系统理论的发展都对中医有着重要的促进作用。

第四篇：通信电源行业PEST分析

通信电源行业PEST分析

政治和法律环境

政治环境是一国的政治制度、政局的稳定性和政策的连续性。目前我国的政治环境十分良好，我国现阶段政局稳定，政策保持持续稳定，已经成为世界投资者投资首选之地。我国现阶段法律体系健全，真正做到有法可依，在经济、社会的发展中，我国法律体系不断的发展使我国整个法律体系能跟随时代和现实的需求而随之改革。这对通信电源行业来说有了一个很好的发展的基础。

经济发展环境

06年我国经济运行仍然平稳，国民经济中各个方面都有发展和改变。从消费需求看，随着城乡居民收入水平的提高、社会保障制度改革的推进和消费环境的改善，消费需求将稳定增长。城镇居民未来收入信心指数较上年同期提高1.8个百分点。从投资需求看，随着“十一五”项目建设和社会主义新农村建设的启动，各地加快发展的积极性依然较强，当前在建施工规模扩大、新开工项目增多反映出短期内社会总需求仍有继续扩张的态势，存在着固定资产投资过快增长的压力。从进出口看，目前全球经济发展态势良好，有利于我国出口保持一定增幅，但全球经济失衡的加剧导致一些国家贸易保护主义抬头，出口的不确定因素增多。从价格走势上看，未来我国价格走势虽然存在很多不确定因素，但上行风险大于下行风险。从下行风险看，主要是部分产能过剩行业的产品和一般消费品价格存在一定的下行压力。从上行风险看，一是投资快速增长和工业生产加快会拉动上游原材料、燃料、动力购进价格上涨，并在一定程度上推动工业品出厂价格的上涨；二是水、电、石油、天然气和土地等资源性产品价格改革会带动资源价格及公用事业产品价格上涨；三是劳动工资水平上升和社会保障制度改革会直接推动价格总水平上升；四是国际上石油、有色金属等大宗商品价格高位波动会对国内价格产生影响；五是当前社会资金流动性持续过剩，货币市场利率低位运行，形成产价格持续膨胀压力。考虑到我国经济增长持续处在10%左右的高位，再加上全球经济增长前景看好，一定时期内价格总水平出现下跌的可能性相对较小，而服务价格、资产价格膨胀压力加大，整体通胀潜在风险需要关注。

社会、文化与自然环境

“十一五”期间我国的经济社会形势将发生较大的变化，宏观调控也需要相应的进行一些调整。从整体上来看，我国的经济形势将基本保持稳定。据预测，在“十一五”期间，我国的GDP平均增速将在8％～9％之间，保持稳定增长；价格总水平（居民消费价格指数）将在-1％～3％的区间内波动，基本上处于我国价格的合理运行区间之内。因此，“十一五”期间，我国经济的整体形势将保持稳定，不存在明显的需要拉动经济增长或平抑物价的压力。这为我国的宏观调控提供了一个较为有利的外部环境。但是同时应该看到，“十一五”期间在我国的经济社会发展中也存在很多突出的问题，宏观调控的复杂性和艰巨性加大。文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，它包括价值观，伦理道德，宗教，美术，艺术，风尚习俗等。人类学家一致认为，每种文化都具有三个特征：第一，文化非遗传之物，而是由人们后天学习获得的；第二，知识、信念、道德、习惯和其他各种文化要素构成相互联系、大小各异的总体；第三，文化是由特定社会集团成员具有理智的行为特征所构成。它不仅体现我们自己的行为，而且体现我们对他人行为的要求。“文化”一词的范围是由该词的定义所包含的成分来表现的。这些成分包括：物质文化，社会机构，人类与宇宙，审美学和语言。

中国每年受各类灾害影响的人口达４亿人次，造成的经济损失平均高达２０００多亿元。与去年同期相比，今年以来，除干旱面积偏小外，暴雨、雷电、台风、沙尘暴、低温冻

害、雪灾、酸雨均偏重。特别是７月中旬以来，在不到半个月的时间里中国接连两次遭受强台风袭击，造成重大人员伤亡和财产损失。严重且频发的自然灾害对经济建设、社会发展，特别是广大人民群众的生命财产安全构成了严重威胁。

我国现阶段的文化、社会和自然环境发展从长期来看总的形式是良好的，虽然在发展中存在着许多问题，会制约整个行业的整体发展和运行，但这些问题都是阶段性的，随着社会改革进程的加快，我国社会、文化自然环境都会的很大的改观，这将促使整个行业能艰苦快速的发展。

技术发展环境

随着电子信息技术的飞速发展和用户对多种业务需求的与日俱增，使原来独立设计运营的传统的电信网、互联网和有线电视网正在走向融合，“三网融合”已成为社会发展的一个重要大趋势。这些变化的特征使原来业务独立的运营商逐步改变，对网络设备提出了新的需求。信息业的巨大发展，给电源市场带来了巨大的市场机会和挑战，同时对电源提出了一些新的需求。例如：多种物理设备放在一起，有电磁兼容的需求和机房面积和承重的要求；网络设备种类变多使电源的负载变大，负载种类变多，对电源效率和种类有要求；机房和基站数目增多，对电源的可靠性和易维护性提出更高的要求，以满足无人值守需要。电源工作环境的差异对电源的应用环境也提出了新的需求，如更强电网适应能力、环境适应能力等，户外电源就是这一需求的典型代表。电源是整个信息网络的动力心脏，新的网络需要更可靠的电源。另外，随着运营商的全球化的趋势，电源设备也需要满足全球不同市场对产品的特殊要求。

环境不确定性分析

（一）环境简单或复杂的程度

环境的复杂程度对经济运行起着至关重要的作用，我们回顾通信电源行业的发展历程中不难看出，当我国经济低落时，整个行业发展的外部环境变得复杂时，整个行业的运行状况就将受到很大的制约。目前我国经济环境复杂程度的影响因数很多，既有技术方面也有经济和政治、法律方面的因数。

技术方面，我国目前行业发展的技术水平总体上还是比较低，特别是中国很多中小型企业，很难保证生产商品的质量，对用于新产品的研发费用较少造成我国通信电源等行业，技术与外国主要生产企业的技术有一定的差距，这将制约着企业在未来的竞争能力。

经济政治方面，一个社会经济的快速发展将会促使各个行业都有所增长，而经济的快速发展是要在政治稳定，法律、政策健全的基础上进行，在我国目前时期经济有过热的迹象，而相应的政策实施效果还没有显现出来，使我国经济处在一个危险阶段，这也会对我国通信电源行业造成一定的影响。

企业依存程度也会制约着行业的发展，作为制造型企业的通信电源行业，主要收入来源于其产品的销售，在整个产业链中，某个环节的脱落都会对整个产业链的运行造成一点的影响。综上所述，我国目前的技术、经济等方面因数都会多整个行业造成一定的影响，在通信电源行业的发展中，要重视对行业发展中环境复杂程度及因数进行认真分析，以有很好的准备应对行业发展中存在的困难。

（二）环境稳定与不稳定程度

一个国家要想经济持续快速的增长，必须有稳定的政治环境和经济环境的支持。环境的稳定性分析的重点主要在于经济社会内部各个因数变化的驱动力量。我国目前整体环境稳定性处于良好状态，这主要归咎于经济的均衡发展，居民生活水平和生活方式的改变。对于通信电源行业来说，居民对电信和日常电子用品的数量需求增大，世界经济虽然有小幅度的波动，但全球经济健康、平稳的运行，这都使行业有光明的

第五篇：中国化妆品行业分析报告111018

中国化妆品行业分析报告

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇、明荃等为代表的优秀民族化妆品品牌。

“十一五”期间，中国化妆品行业得到了长足进步。从2006年开始，我国化妆品销售额达到了每年1000亿元人民币以上，即便在全球金融危机的恶劣环境下，依然保持着持续平稳增长。中国香料香精化妆品工业协会统计数据显示，2010年全国化妆品销售总额达到1530亿元，与2005年的960亿元相比，每年平均增长近10%，五年来保持稳定增长。同时，化妆品行业逐渐融入世界范围的大市场，“中国制造”的化妆品已经出口到150多个国家和地区。

2010年，我国持有效期生产许可证的化妆品企业约3300家，其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市），其中广东省是生产企业最多的省份。在这些企业中有国有股份制、集体、民营企业，也有港澳台和外商独资和合资企业，其中民营企业居多，多元化投资、多种所有制经济结构共同发展新格局已形成。如明荃化妆品就是典型的例子，明荃公司本着服务社会，质量第一的原则，在短短的8年时间里，慢慢掘起，在过去的8年时间里，经历了同行的激烈竞争，国际化的金融危机，物价迅速增长等等考验终于还是走到了狐臭类化妆品的顶峰，对于他们的管理和服务都是值得学习和借鉴的。在2011年7月原中共中央总书记江泽民之妹江泽慧、方志敏同志的女儿方梅在北京人民大会堂接见明荃公司总经理廖宏溉并合影留念,也给了众多民营企业不少鼓舞。

在公司的领导下，明荃在未来的5年时间里，将大步迈入护肤，彩妆等化妆品行业，全力打造具有中国特色的、新颖、最具实力的品牌之一。

我国在“十一五”期间逐渐发展成为化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。

中投顾问发布的《2011-2015年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告》共二十二章。首先介绍了化妆品的定义、分类、历史沿革及产业特性等，接着分析了国际国内化妆品市场的运行情况，并对中国化妆品制造业的财务状况进行了详实全面地分析，随后对中国化妆品网络市场做出了细致分析。然后具体介绍了护肤品、防晒用品、洗面奶、美白用品、发用化妆品、男士化妆品、儿童化妆品、中老年化妆品、天然化妆品及其他热点化妆品的发展。接着，报告对化妆品市场做了原料成分分析、区域发展分析、市场竞争分析、市场营销分析、投资潜力分析和发展趋势分析，最后分析了国内外重点化妆品企业的运营状况。您若想对化妆品市场有个系统的了解或者想投资化妆品生产销售，本报告是您不可或缺的重要工具。