第一篇：2013-2017年中国男士化妆品市场发展战略分析报告
2013-2017年中国男士化妆品市场评估与发展战略分析报告
随着化妆品行业的不断发展，很多国内外知名的化妆品品牌开始发展男士护肤品。目前，欧美男士护肤品占据了将近30%的市场份额，而且还在不断增长，在这种局势下，国内的男士护肤品市场存在着广阔的发展空间。
《2013-2017年中国男士化妆品市场评估与发展战略分析报告》共十三章。首先介绍了中国男士化妆品行业发展环境、中国化妆品市场运行形势等，接着分析了中国男士化妆品市场运营的现状，然后介绍了中国男士化妆品行业竞争格局。随后，报告对中国男士化妆品做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国男士化妆品发展前景与投资预测。您若想对男士化妆品产业有个系统的了解或者想投资男士化妆品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 2012-2013年中国男士化妆品行业发展环境分析 第一节 国内宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2013年中国宏观经济发展预测分析
第二节 2012-2013年中国男士化妆品行业发展政策环境分析
一、化妆品生产企业卫生规范
二、进出口化妆品监督检验管理办法
三、EEC化妆品规程
四、化妆品卫生监督条例
五、化妆品卫生监督条例实施细则
六、《化妆品卫生监督条例实施细则》调整条款
第三节 2012-2013年中国男士化妆品行业发展社会环境分析
第二章 2012-2013年中国化妆品市场运行形势分析 第一节 2012-2013年中国化妆品市场总体概况
一、中国化妆品市场发展回顾
二、化妆品市场发展的总体概述
三、国内化妆品市场结构分析
四、2012-2013年化妆品网购市场
第二节 2012-2013年中国化妆品市场消费分析
一、化妆品市场消费者的构成
二、化妆品市场消费的特点
三、美容化妆品市场的消费状况调查
四、女性购买化妆品的心理因素研究
第三节 2012-2013年中国化妆品包装行业运行情况分析
一、化妆品包装的特性
二、国内美容化妆品包装分析 咨询热线：400-600-8596 010-80993936
三、化妆品包装需标注所有成分
四、中草药成为化妆品包装禁用语惹争端
五、美容化妆品包装的发展走向
第四节 2012-2013年中国化妆品市场存在的问题分析
一、中国化妆品市场面临的难题
二、国内美容化妆品市场的薄弱方面
三、中国化妆品市场产品质量堪忧
四、国内化妆品市场亟待整合
第五节 2012-2013年中国化妆品市场发展的对策分析
一、中国化妆品市场发展的建议
二、国内化妆品市场的发展对策
三、化妆品企业发展要集体补标识规范课
四、化妆品行业地位提升的对策探讨
第三章 2012-2013年中国男士化妆品市场运营态势分析 第一节 2012-2013年男士化妆品的市场概况
一、男士化妆品是美容行业里有待挖掘的金矿
二、男士化妆品接近主流市场
三、男性化妆品市场是逐步成长的新领地
四、男士化妆品市场的发展逐步渐形成规模 第二节 2012-2013年男士化妆品开发形势分析
一、开发男士化妆品对企业的意义
二、男士化妆品开发的可能性
三、男士化妆品品种开发设想
四、品牌开发
第三节 2012-2013年中国男士化妆品行业发展对策与建议分析
第四章 2012-2013年中国男性护肤品市场发展格局分析 第一节 2012-2013年中国男性护肤品市场走势分析
一、我国男性护肤品消费的演变历程
二、男性护肤品市场描述
三、男性护肤品消费需求分析
第二节 2012-2013年中国男士护肤品市场最新动态分析
一、男性护肤品产品特性和品牌定位解析
二、国内男士化妆品市场价格分析
三、男士护肤品市场产品关注度浅析
第三节 2013-2017年中国男性护肤品发展潜力分析
第五章 2012-2013年中国男士香水市场运行局势透析 第一节 2012-2013年世界男士香水市场发展概述
一、男用香水味道按基调分类
二、世界主要男士香水品牌及其内涵
三、国际品牌纷争男士香水市场 第二节 2012-2013年中国男士香水市场营运现状分析
一、找准定位精心打造男士香水品牌
二、品牌成为男士选用香水主要因素
三、观念障碍制约男士香水的发展
第三节 2012-2013年中国男士香水市场消费形势分析
一、中国男用香水市场主要消费群体分析
二、男性香水产品需求的发展动态
三、中国主要城市男士香水市场消费状况
第六章 2010-2012年中国化妆品制造行业数据监测分析 第一节 2010-2012年中国化妆品制造行业总体数据分析
一、2010年中国化妆品制造行业全部企业数据分析
二、2011年中国化妆品制造行业全部企业数据分析
三、2012年中国化妆品制造行业全部企业数据分析
第二节 2010-2012年中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
一、2010年中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
二、2011年中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
三、2012年中国化妆品制造行业不同规模企业数据分析
第三节 2010-2012年中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析
一、2010年中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析
二、2011年中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析
三、2012年中国化妆品制造行业不同所有制企业数据分析
第七章 2012-2013年中国男士化妆品市场营销策略透析 第一节 2012-2013年中国男士化妆品行业主要市场渠道
一、批发市场
二、零售终端市场
三、专业市场
四、黑市对化妆品销售市场的影响
第二节 2012-2013年中国男士化妆品直复营销与网络营销分析
一、直复营销的概念
二、化妆品网络营销的特征和优势
三、网络营销理论
四、化妆品网络营销的现状
第三节 2012-2013年中国男士化妆品梯度营销渠道策略分析
一、化妆品实行梯度营销的必要性
二、渠道梯度
三、目标消费者梯度
第八章 2012-2013年中国男士化妆品行业竞争格局分析 第一节 2012-2013年中国化妆品产业竞争现状分析
一、化妆品巨大市场的抢夺
二、中国内地化妆品市场的渠道之争升级
三、国产化妆品市场的竞争分析 咨询热线：400-600-8596 010-80993936 第二节 2012-2013年中国男士化妆品企业品牌战略分析
一、品牌在市场营销中的功能
二、品牌化经营是化妆品企业生存根本之道
三、中国男士化妆品企业的品牌战略
四、定位是创造品牌的关键
第三节 2012-2013年中国男士化妆品市场竞争策略研究
第九章 2012-2013年主要外资男士化妆品企业在华投资运状况分析 第一节 法国欧莱雅（Loreal）
一、集团基本概况
二、欧莱雅发展中国市场的营销策略综述
三、欧莱雅发展超市渠道四品牌首先进入 第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble）
一、公司基本概况
二、美国宝洁舍小利而得大益的发展策略
三、宝洁公司在中国的乡村化策略 第三节 美国安利公司（Amway）
一、公司基本概况
二、安利在中国的市场营销策略概述
三、安利公司的制胜之道 第四节 美国雅芳（AVON）
一、公司基本概况
二、雅芳将中国市场作为独立的业务区
三、雅芳营销转型后的发展概况 第五节 日本资生堂（Shiseido）
一、公司基本概况
二、资生堂发展中国男士化妆品市场
三、资生堂全面抢占中国市场 第六节 英国联合利华（Unilever）
一、公司基本简介
二、联合利华用中国品牌攻占中国市场
第十章 2012-2013年中国男士化妆品优势企业竞争力分析 第一节 上海家化联合股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 索芙特股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 雅芳（中国）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 妮维雅(上海)有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十一章 2012-2013年中国男士美容市场运行走势分析 第一节 男士美容市场方兴未艾
一、男性美容的基本项目
二、男士美容市场概况
三、男性美容兴起带动美容产业发展
四、男士美容市场消费特点
第二节 2012-2013年中国男士整形市场发展格局分析
一、市场增长情况
二、整形人群
三、整形项目
四、整形心理
第三节 2012-2013年中国男士美容市场存在的问题与对策
一、男士专业美容市场的软肋
二、男士美容市场存在的风险因素
三、男士美容经营策略探析
四、未来男士专业美容院的出路
第十二章 2013-2017年中国男士化妆品发展前景预测分析 第一节 2013-2017年中国化妆品行业的发展前景
一、2013-2017年美容化妆品行业趋势预测
二、美容化妆品行业的发展方向
四、专业化分工是化妆品行业的发展趋势
第二节 2013-2017年中国男士化妆品的发展前景
一、男用化妆品市场发展存在着无限商机
二、男性美容化妆品市场发展前景广阔
三、男性化妆品的发展趋势
第三节 2013-2017年中国化妆品行业市场盈利分析
第十三章 2013-2017年中国男士化妆品投资前景预测分析 第一节 2013-2017年中国男士化妆品行业投资机会分析
一、国内洗涤化妆品市场增长情况
二、化妆品市场投资存在的商机
三、本土化妆品具有的八大机会透析
第二节 2013-2017年中国男士化妆品行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、外资进入现状及对未来市场的威胁 咨询热线：400-600-8596 010-80993936
图表目录：
图表：国内生产总值同比增长速度 图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）图表：农村居民人均收入实际增长速度 图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2012年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）图表：2012年房地产开发投资同比增速（%）图表：2013年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2013年中国GDP增速预测
通过《2013-2017年中国男士化妆品市场评估与发展战略分析报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。
第二篇：2013-2018年中国男士化妆品行业市场发展战略分析及投资前景预测报告
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司—国统调查报告网
--------2013-2018年中国男士化妆品行业市场发展战略分析及投资
前景预测报告
报告目录
第一部分 市场发展现状
第一章 全男士化妆品行业发展分析
第一节 国际男士化妆品行业发展轨迹综述
一、国际男士化妆品行业发展历程
二、国际男士化妆品行业发展面临的问题
三、国际男士化妆品行业技术发展现状及趋势 第二节 世界男士化妆品行业市场情况
一、2012年世界男士化妆品行业发展现状
二、2012年国际男士化妆品行业发展态势
三、2012年国际男士化妆品行业研发动态
四、2012年全男士化妆品 行业挑战与机会 第三节 部分国家地区男士化妆品行业发展状况
一、2009-2013年美国男士化妆品行业发展分析
二、2009-2013年欧洲男士化妆品行业发展分析
三、2009-2013年日本男士化妆品行业发展分析
四、2009-2013年韩国男士化妆品行业发展分析
第二章 我国男士化妆品行业发展现状 第一节 中国男士化妆品行业发展概述
一、中国男士化妆品行业发展历程
二、中国男士化妆品行业发展面临问题
三、中国男士化妆品行业技术发展现状及趋势 第二节 我国男士化妆品行业发展状况
一、2010年中国男士化妆品行业发展回顾
二、2010年男士化妆品行业发展情况分析
三、2012年我国男士化妆品市场特点分析
四、2012年我国男士化妆品市场发展分析 第三节 中国男士化妆品行业供需分析
一、2010年中国男士化妆品市场供给总量分析
二、2010年中国男士化妆品市场供给结构分析
三、2012年中国男士化妆品市场需求总量分析
四、2012年中国男士化妆品市场需求结构分析
五、2012年中国男士化妆品市场供需平衡分析
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--------第三章 中国男士化妆品行业经济运行分析 第一节 2012年男士化妆品行业运行情况分析
一、2012年男士化妆品行业经济指标分析
二、2012年男士化妆品行业收入前三家企业 第二节 2012年男士化妆品行业产量分析
一、2012年我国男士化妆品产品产量分析
二、2013-2018年我国男士化妆品产品产量预测 第三节 2010-2013年男士化妆品行业进出口分析
一、2010-2013年男士化妆品行业进口总量及价格
二、2010-2013年男士化妆品行业出口总量及价格
三、2010-2013年男士化妆品行业进出口数据统计
四、2013-2018年男士化妆品进出口态势展望
中国男士化妆品行业区域市场分析
第一节 华北地区
一、2009-2013年行业发展现状分析
二、2009-2013年市场规模情况分析
三、2013-2018年市场需求情况分析
四、2013-2018年行业发展前景预测
五、2013-2018年行业投资风险预测 第二节 东北地区 第三节 华东地区 第四节 华南地区 第五节 华中地区 第六节 西南地区 第七节 西北地区
第五章 男士化妆品行业投资与发展前景分析 第一节 2012年男士化妆品行业投资情况分析
一、2012年总体投资结构
二、2012年投资规模情况
三、2012年投资增速情况
四、2012年分行业投资分析
五、2012年分地区投资分析
第二节 男士化妆品行业投资机会分析
一、男士化妆品投资项目分析
二、可以投资的男士化妆品模式
三、2012年男士化妆品投资机会
四、2012年男士化妆品投资新方向 第三节 男士化妆品行业发展前景分析
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一、男士化妆品市场发展前景分析
二、我国男士化妆品市场蕴藏的商机
三、新形势下男士化妆品市场发展前景
四、2012年男士化妆品市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第六章 男士化妆品行业竞争格局分析 第一节 男士化妆品行业集中度分析
一、男士化妆品市场集中度分析
二、男士化妆品企业集中度分析
三、男士化妆品区域集中度分析
第二节 男士化妆品行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析 第三节 男士化妆品行业竞争格局分析
一、2012年男士化妆品行业竞争分析
二、2012年中外男士化妆品产品竞争分析
三、2009-2013年我国男士化妆品市场竞争分析
五、2013-2018年国内主要男士化妆品企业动向
第七章 2013-2018年中国男士化妆品行业发展形势分析 第一节 男士化妆品行业发展概况
一、男士化妆品行业发展特点分析
二、男士化妆品行业投资现状分析
三、男士化妆品行业总产值分析
四、男士化妆品行业技术发展分析
第二节 2009-2013年男士化妆品行业市场情况分析
一、男士化妆品行业市场发展分析
二、男士化妆品市场存在的问题
三、男士化妆品市场规模分析
第三节 2009-2013年男士化妆品产销状况分析
一、男士化妆品产量分析
二、男士化妆品产能分析
三、男士化妆品市场需求状况分析 第四节 产品发展趋势预测
一、产品发展新动态
二、技术新动态
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三、产品发展趋势预测
第三部分 赢利水平与企业分析
第八章 中国男士化妆品行业整体运行指标分析 第一节 2012年中国男士化妆品行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业生产规模分析
第二节 2012年中国男士化妆品行业产销分析
一、行业产成品情况总体分析
二、行业产品销售收入总体分析
第三节 2012年年中国男士化妆品行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第九章 男士化妆品行业赢利水平分析 第一节 成本分析
一、2009-2013年男士化妆品原材料价格走势
二、2009-2013年男士化妆品行业人工成本分析 第二节 产销运存分析
一、2009-2013年男士化妆品行业产销情况
二、2009-2013年男士化妆品行业库存情况
三、2009-2013年男士化妆品行业资金周转情况 第三节 盈利水平分析
一、2009-2013年男士化妆品行业价格走势
二、2009-2013年男士化妆品行业营业收入情况
三、2009-2013年男士化妆品行业毛利率情况
四、2009-2013年男士化妆品行业赢利能力
五、2009-2013年男士化妆品行业赢利水平
六、2013-2018年男士化妆品行业赢利预测
第十章 男士化妆品行业盈利能力分析
第一节 2010-2013年中国男士化妆品行业利润总额分析
一、利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节 2010-2013年中国男士化妆品行业销售利润率
一、销售利润率分析
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二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节 2010-2013年中国男士化妆品行业总资产利润率分析
一、总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节 2010-2013年中国男士化妆品行业产值利税率分析
一、产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第十一章 男士化妆品企业发展分析 第一节
企业1
一、企业概况
二、企业产品区域市场占有率分析
三、产品特征及趋势分析
四、盈利能力以及利润率分析
五、生产布局与产能扩张
六、市场营销区域分析
七、主要客户分析
八、技术特征现状与革新能力分析
九、成长性分析
十、公司发展战略规划 第二节
企业2 第三节
企业3 第四节
企业4 第五节
企业5 略……
第十二章 男士化妆品行业投资策略分析 第一节 行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节 行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
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--------第三节 男士化妆品行业投资效益分析
一、2012年男士化妆品行业投资状况分析
二、2012年男士化妆品行业投资效益分析
三、2013-2018年男士化妆品行业投资方向
四、2013-2018年男士化妆品行业投资建议 第四节 男士化妆品行业投资策略研究
一、2012年男士化妆品行业投资策略
二、2013-2018年男士化妆品行业投资策略
第十三章 男士化妆品行业投资风险预警 第一节 影响男士化妆品行业发展的主要因素
一、2012年影响男士化妆品行业运行的有利因素
二、2012年影响男士化妆品行业运行的稳定因素
三、2012年影响男士化妆品行业运行的不利因素
四、2012年我国男士化妆品行业发展面临的挑战
五、2012年我国男士化妆品行业发展面临的机遇 第二节 男士化妆品行业投资风险预警
一、2013-2018年男士化妆品行业市场风险预测
二、2013-2018年男士化妆品行业政策风险预测
三、2013-2018年男士化妆品行业经营风险预测
四、2013-2018年男士化妆品行业技术风险预测
五、2013-2018年男士化妆品行业竞争风险预测
六、2013-2018年男士化妆品行业其他风险预测
第五部分 中金企信国际咨询及业内专家发展趋势与规划建议—国统调查报告网 第十四章 男士化妆品行业发展趋势分析
第一节 2013-2018年中国男士化妆品市场趋势分析
一、2009-2013年我国男士化妆品市场趋势总结
二、2013-2018年我国男士化妆品发展趋势分析 第二节 2013-2018年男士化妆品产品发展趋势分析
一、2013-2018年男士化妆品产品技术趋势分析
二、2013-2018年男士化妆品产品价格趋势分析 第三节 2013-2018年中国男士化妆品行业供需预测
一、2013-2018年中国男士化妆品供给预测
二、2013-2018年中国男士化妆品需求预测 第四节 2013-2018年男士化妆品行业规划建议
一、男士化妆品行业“十一五”整体规划
二、男士化妆品行业“十二五”发展预测
三、2013-2018年男士化妆品行业规划建议
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--------第十五章 男士化妆品企业管理策略建议 第一节 市场策略分析
一、男士化妆品价格策略分析
二、男士化妆品渠道策略分析 第二节 销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节 提高男士化妆品企业竞争力的策略
一、提高中国男士化妆品企业核心竞争力的对策
二、男士化妆品企业提升竞争力的主要方向
三、影响男士化妆品企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高男士化妆品企业竞争力的策略 第四节 对我国男士化妆品品牌的战略思考
一、男士化妆品实施品牌战略的意义
二、男士化妆品企业品牌的现状分析
三、我国男士化妆品企业的品牌战略
四、男士化妆品品牌战略管理的策略 第五节 国统调查报告网建议
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第三篇：关于男士化妆品市场的调查问卷分析
关于男士化妆品市场的调查问卷分析
管理学院市场营销系
10-6班
刘智慧
10120165
男士化妆品市场调查问卷
您好！我是渤海大学大学管理学院的学生，现在就男士化妆品市场做调查。旨在了解大家对男士化妆品的认识和态度。我们将确保您的隐私。感谢您在百忙之中对我们的理解与支持！谢谢！1请选择您的年龄段
（）
A 20 ~ 29 岁 B 30 ~ 39 岁
C 40 ~ 49 岁
2.您认为男士需要化妆品吗？
（）
A 非常需要
B 需要
C 需要一点
D 不需要
E 完全不需要
3.您经常使用男士化妆品吗？
（）
A 经常使用
B 偶尔使用
C 从不使用
4.你经常使用的男士化妆品种类有哪些？（可以多选）A 洗面奶、洁面乳 B 洗发、护发用品 C 爽肤水 D 男士香水 E 剃须用品 F 润肤露
5.您认为男士化妆品需要哪些功能？（可以多选）
A 保湿
B 美白
C 防晒
D 控油
E 止痘
F 其它
6.您怎样看待男士使用化妆品
（）
A 健康
B 为了吸引别人眼球
C 高品位的生活质量追求
（））
（D 无所谓
7.您如果使用男士化妆品的话会有那些顾虑？（可以多选）
（）
A 没有任何顾忌
B 担心自己被认为女性化
C 被别人认为作秀
D 不适合自己的皮肤甚至有害自己的健康
E 使用没有效果
8.就您的了解和认识，您认为男士化妆品有那些不足之处？（可以多选）可以多选
A 类太少
B 价格偏高
C 档次太低
D 质量太次
E 购买不便
F 对于男士化妆品品牌了解不多
9.您认为有必要单独做男士化妆品市场吗？
（）
A很有必要
B无所谓
C没必要
10.您对国内的男士化妆品品牌了解吗？
（）
A 非常了解
B 了解
C 了解一点
D 不了解
11.您认为国内男士化妆品品牌需要在那些方面努力？（可以多选）
A 产品质量
B 产品宣传
C 顾客服务
D 产业协同
E 建立品牌效应
12.请您写出您所熟悉的男士化妆品品牌））
（
（调研时间：2012年3月11日 调研地点：锦州千盛购物广场 调查问卷数量：20份，完成17份 调查结果分析：
年龄段
20~29岁认为男士是否需要化妆品 非常需要经常使用化妆品吗 经常使用经常使用的男士化妆品种类 洗面奶、洁面乳
认为男士化妆品应该具备的功能
保湿
怎样看待男士使用化妆品 健康 使用男士化妆品会有什么顾虑 没有任何顾虑
0 认为男士化妆品有哪些不足之处 品类太少
觉得有必要单独做男士化妆品市场吗 很有必要 对国内的男士化妆品品牌了解吗 非常了解
认为国内男士化妆品品牌需要在哪些方面努力 产品质量
不需要 完全不需要2
男士香水 剃须用品 润肤露 7 控油 止痘 其他 7 无所谓
30~39岁
需要
偶尔使用 洗发护发用品
美白 为了吸引被人眼球 1
担心自己被人认为女性
化 5
价格太高 无所谓
了解
产品宣传
40~49岁
需要一点 从不使用
爽肤水 防晒 高品位的生活质量
被人认为作秀
档次太低 没必要 了解一点
顾客服务
不适合自己皮肤有害健康 质量太次
不了解
0 产业协同 没效果
对品牌了解
购买不便 少 10
建立品牌效应
接受调查者年龄在20岁到50岁之间，其中，乐于接受此项目调查的大约都是20到40岁的男士，至于40到50岁的男士对男士化妆品基本不关心。
年龄段年龄段20~29岁30~39岁40~49岁
从受访男士来看，他们一般都是偶尔使用男士化妆品。并且对男士化妆品的消费主要集中在洗面奶、洗发护发用品和剃须用品上。但是值得注意的问题是，虽然男士们对化妆品的消费并不高，可是，仍然有超过半数的人认为他们需要化妆品，并有一部分人认为及其需要。这说明男士化妆品市场并不成熟，还有很大发展前景。
认为男士是否需要化妆品认为男士是否需要化妆品非常需要需要需要一点不需要完全不需要
经常使用化妆品吗经常使用化妆品吗经常使用偶尔使用从不使用
经常使用化妆的种类经常使用的男士化妆品种类洗面奶、洁面乳洗发护发用品爽肤水男士香水剃须用品润肤露
男士对化妆品的需求一般都定位在控油、保湿、防裂上面，这和男士的皮肤特点有决定性关系。男士的皮肤毛孔粗、油性大，而且男士日常活动强度也比较大，皮肤容易干燥或者出油。而且，皮肤缺水也是皮肤出油的一个原因。因此，开发男士化妆品市场要有侧重点。男士化妆品要在控油保湿功效上下功夫，加强创新。
认为男士化妆品应具备的功能认为男士化妆品应该具备的功能其他止痘保湿美白控油防晒保湿美白
除了这些表面现象，男士关于化妆品还有观念层面的问题。大多数人对于男士化妆品的使用都有正确的观念，认为是保持自己的健康，并且有一部分人认为是一种高品质的生活追求。因此，男士化妆品品牌建设主要从两方面入手：一是将化妆品能保持并加强健康的观念渗透进更多大众的思维里；二是，对于收入或社会地位较高的群体，给予某品牌男士化妆品是身份地位和财富的象征的印象，这就需要企业加大品牌的宣传和打造力度。
怎样看待男士使用化妆品健康为了吸引被人眼球高品位的生活质量追求无所谓
男士化妆品市场还处于极其不成熟的状态，除了商家没有意识到其前景之好之外，其阻力也在于社会观念问题。过一般的男士不愿意使用化妆品，是因为他们害怕被人嘲笑为作秀。近四分之三的男士则担心被人认为女性化。这不仅仅是男士自己的问题，是固有社会观念的问题，这就需要市场开推进者通过各种方式改变不合理的和不利于市场的观念。另有四分之三强的男士认为他们找不到合适的化妆品，用过的不是损害自己皮肤健康就是没有效果，这对并不成熟的国内男士化妆品市场是一个很重大的警示，无论何时，产品质量永远是一个企业和行业的底气！
使用男士化妆品有什么顾虑使用男士化妆品会有什么顾虑没有任何顾虑担心自己被人认为女性化被人认为作秀不适合自己皮肤有害健康没效果
正如前面所说，当前国内的男士化妆品市场还非常不成熟，消费者对品牌了解太少、化妆品价格过高、品类太少、档次太低质量太次、购买不便等一系列问题都需要解决。
男士化妆品有哪些不足之处认为男士化妆品有哪些不足之处品类太少价格太高档次太低质量太次购买不便对品牌了解少
太多的人对国内男士化妆品市场并不了解。但是却有大约五分之三的男士认为非常有必要单独做男士化妆品市场。这说明他们有需求但是却找不到合适并值得他们消费的男士化妆品。至于那些觉得无所谓的人，他们也是能很容易被“改造”的潜在消费者。
对国内男士化妆品市场了解吗对国内的男士化妆品品牌了解吗非常了解了解了解一点不了解
觉得有必要单独做男士化妆品市场吗觉得有必要单独做男士化妆品市场吗很有必要无所谓没必要
不成熟的市场，就要多关注消费者的需要和诉求。约五分之二的人认为目前的男士化妆品质量太差，需要进一步努力。更多比较到位且有较有远见的消费者还为商家想到，产品宣传、顾客服务和建立品牌效应也至关重要，过硬的品牌不仅标志着其产品值得信赖，也是一个企业能长远、宽泛发展的力量。
认为国内男士化妆品品牌应在哪些方面努力认为国内男士化妆品品牌需要在哪些方面努力产品质量产品宣传顾客服务产业协同建立品牌效应
接受调查的男士了解的化妆品品牌主要有：妮维雅、碧欧泉、曼秀雷敦、军献、高夫、菲莱格慕、欧莱雅男士、大宝；清扬、海飞丝、飘柔。
调研结论：1.目前国内化妆品市场很不成熟，但前景很好。
2.消费者对化妆品有很大的需求，但是由于产品质量和社会观念等原因，其消费量并不高。
3.男士化妆品市场发展要有侧重。
4．品牌及其重要。
5.消费者观念需要转变。
6.男士化妆品需求者年龄大概在20至四十五岁之间。
第四篇：化妆品市场背景分析
环境分析
一、中国内地化妆品环境
二、河南省化妆品环境
三、法律及法规
四、竞争环境
环境分析
一、中国内地化妆品市场环境
中国化妆品市场是一个充满活力的市场，也是全世界最大的新兴市场，自2005年以来，该市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈，跨国企业大量涌入以及本国企业的异军突起，使该行业的产业结构日趋多样化，市场细分更加明显。中国内地化妆品市场业发展得极为迅速，2004年我国化妆品市场销售额达到580亿元，2008年，我国化妆品市场销售额达到已800亿元，近年来，我国化妆品市场消费额仍以极大的速度飞涨着。目前，我国化妆品市场销售额已居亚洲第二位，世界第八位。不过相对于发达国家，我国的化妆品市场发展状况仍处较低水平，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。
据统计，我国的化妆品企业中3000-5000万元以内的中小型化妆品企业，占化妆品企业总数的90%左右，至少18%以上的企业不能维持正常运行。据分析中国还有9000家化妆品企业的生存空间。2002年我国美容产品及服务项目中，高端产品销售额占市场总额的80%，祛斑、美白、修复类美容产品约占41%，美发用品占32%，其他占27%。我国城市化妆品市场有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场主导地位，比例约占0.7%。外资合资企业占主导地位，其市场份额近80%，3-5千万元以内的中小型企业，占化妆品企业总数的90%左右。
我国化妆品市场主要划分为护肤化妆品、美发化妆品、美容化妆品以及其他类型化妆品四种主要类型。护肤产品是专业美容化妆品市场的销售热点，消费者平均每次花费约100-800元不等。
二、河南省化妆品市场环境
位于中原腹地的河南省具有得天独厚的地理位置，历代成为兵家必争之地。而作为全国人口上亿的特大市场，又必将成为厂家必争之地。河南化妆品市场存在着巨大的市场潜力。针对很多化妆品品牌近年来在河南市场的销售情况得知，资生堂的年销售额达到3亿，自然堂的销售额达到3000多万，珀莱雅2000多万，丸美近2000万，雅丽洁近1500万，还有很多上千万的品牌。目前，越来越多的知名化妆品品牌打入河南市场。可见河南省的化妆品市场是一个巨大的蛋糕，存在着巨大的发展潜力。
河南省经济水平居中，豫北、豫西较好，豫南、豫东略差。洛阳、新乡、许昌、开封等距省会郑州较近的周边城市经济水平略好于其他城市，零售业态发展也较成熟，大型卖场竞争激烈，而其他地市卖场发展相对滞后，竞争压力较小。目前，超市、批发市场、百货商场、零售商店及化妆品专卖店是河南省化妆品销售的主要渠道，专柜营销是化妆品传统销售模式的主流，世界名牌化妆品多数采用这种方式进行销售。
河南省化妆品市场的消费层次和消费品牌大致可分为三个群体：第一、高档进口品牌的主要消费者是大中城市的高薪和高收入消费群。他们主要选择来自欧、美、日等的著名化妆品品牌，消费者大部分是中青年女性。第二、内地著名的民族品牌主要消费者是第二消费群，这一群体的消费者中中等收入的中青年居多，还有一部分的老年人。第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低檔产品居多，在消费人口中占有相当大的比例，约占农村人口的50%左右，城市低收入人群亦属于这一个消费群体，一般消费品是一些护肤膏等。
三、法律及法规
我国化妆品分为普通化妆品和特殊化妆品，若生产特殊用途化妆品(育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒)的，除了生产企业具备“一照五证”外，还需要经过国家卫生部批准，持有特殊用途化妆品批准文号和特殊用途化妆品证书方可生产。中国对化妆品的管理是由多部门、多个法规和多个标准进行管理的。
《化妆品卫生规范》是我国化妆品监督管理的主要技术依据它对化妆品进行了定义，规定了化妆品的卫生要求和包装要求，陈列了化妆品禁用组份、限用物质、限用防腐剂、防晒剂和着色剂，及暂时允许使用的染发剂，规定了毒理学试验方法、卫生化学检验方法、微生物检验方法、人体安全性和功效评价检验方法。此次修订，一是根据欧盟最新版本的Cosmetics Directive 76/ 768/ EC，增加了790种禁用物质，现共有禁用物质1286种。二是将卫生部2005年发布的《染发剂原料名单》纳人到规范的限用原料名单中。三是对防腐剂、防晒剂、着色剂、染发剂中部分原料进行了调整，包括删除、增加和改变限用条件等。此次修订增加了几种新的禁限用原料的检测方法，如部分抗生素的检测方法，4种去屑剂的检测方法 等。修订中增加了两种防晒化妆品UVA防晒效果评价方法．一种是人体法，一种是仪器法。另外，还增加了防晒产品防水功能的测定方法和标识要求。
《化妆品卫生监督条例》(1989 年9 月26 日国务院批准, 1989 年11 月13 日卫生部令第3号发布)。它是我国化妆品监督管理的主要法律依据，对化妆品生产的卫生监督、化妆品经营的卫生监督、化妆品卫生监督机构与职责和罚则作了规定。2005年5月20日，卫生部对《化妆品卫生监督条例实施细则》进行了修改，对化妆品卫生监督的条例进行了更详细的规定。化妆品卫生行政许可检验规定适用于化妆品卫生行政许可检验工作，它规定了检验程序、检验报告的编制、检验项目、检验时限和样品数量等要求。化妆品生产企业卫生规范本规范规定了化妆品生产企业的选址、设施和设备、原料和包装材料、生产过程、成品贮存和出入库、卫生管理及人员等的卫生要求。1993年7月13日国家工商行政管理局公布了化妆品广告管理办法，并自1993年10月1日起施行。
总体来看，我国的化妆品市场法制机制尚不健全，但随着化妆品市场的发展，我国的化妆品市场法律法规逐渐完善，其法律环境也趋于合理化和规范化。
四、竞争环境
中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中，既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，整个行业呈现出勃勃生机。从销售额而言，整个化妆品市场是国际品牌控制的。高档以及中高档化妆品市场几乎全由进口品牌或者三资品牌占领，这些品牌大多数都已在中国国土上投资建厂。为了分食化妆品市场这块大蛋糕，众多国外品牌还开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。不过，现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上，已经向低端市场进行了前有力的渗透。尽管竞争如此强烈，但十分令人看好的中国市场还在吸引着更多的跨国企业进入，而早已进入中国市场的企业也在不断加大投入，从的宝洁及欧莱雅的收购动作和广告投入就可以清楚的看出来。
目前河南省的化妆品市场上，欧莱雅、大宝、丁家宜等国际巨头形成了寡头竞争之势，仅剩的低端市场则由众多国内中小企业瓜分。从产品定位角度来看，与金炫宫形成竞争关系的品牌主要有：欧莱雅、大宝、丁家宜，下面将对它们分别进行描述：
1、欧莱雅
创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。与此同时，欧莱雅也积极投身于全球瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。在短短五年的共同竭诚努力下，已建起一个3000多人的欧莱雅中国大家庭，并把在中国的业务拓展到全国500多个城市，让我们的世界知名品牌巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、卡诗、欧莱雅专业美发和理肤泉为中国人民所熟知和喜爱。2001年-2009年，欧莱雅中国的销售增长了近14倍，2009年欧莱雅占中国化妆品市场份额达11.7%
2、大宝
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。大宝科研所拥有本科及以上学历的科研人员十余名，化学、医药、营养学等专业人才济济一堂，掌握着当今世界最新的科技信息，他们不断对配方进行调整，以期尽快推出满足市场需求的产，目前，该公司拥有自动化及半自动化流水线30多条，年生产能力过亿瓶；检测仪器在国内同行业中也处于领先水平，如：日本原产的气相色谱仪、液相色谱仪、产品高黏度测定计等，都是具有九十年代先进水平的大型进口仪器。完善的销售网络使“大宝”的产品无处不在。该公司制定了以零售促批发、建立大宝专柜、以北京为大本营辐射全国的营销方针。除遍布所有超市，还在北京及全国各大商场建立了近350个销售专柜，在全国的超市和便利店共建立了3000多个专柜，方便了广大顾客的购买，堵住了假祸泛滥的渠道。
3、丁家宜
丁家宜生化研究中心经历十余年的潜心研究，从天然人参植株中成功培育出美白因子“人参活性细胞（AGCA)”的独家专利，缔造了女人梦寐以求的美白传奇，丁家宜美白系列产品从此诞生，并奠定丁家宜生化研究中心的不凡成就，缔造了众所周知人参美白传。丁家宜生化研究中心在人参活性细胞的基础上，运用生物美白科技技术、生物发酵技术、植物萃取技术....不断地开发新的美白、保湿、抗衰老与怯痘相关的活性原料的开发，并借着优良的技术根基、严谨的生产标准以及引进国际的研究技术，且同时与国内外多个研发单位进行产学合作发展出医学美容等其他相关产品。
第五篇：2013化妆品市场不完全分析
2013化妆品市场不完全分析
2013年即将过去，化妆品市场又经历了风气云涌的一年，那么2013年化妆品市场是否依旧火爆？最受青睐的化妆品排名是否有变化呢？今天和大家分享一些2013年季度化妆品市场的数据和分析
根据百度数据研究中心发布的《2013年第二季度化妆品行业搜索报告》，报告对2013年第二季度化妆品行业搜索趋势、产品大类对比和季度影响因素等多方面给出了详尽数据和进行分析。报告中指出，面膜产品已经超过洁面产品，成为消费者消费的第一需求。
以下这几点是值得关注的：
一、电商促销，带动搜索
报告显示，2013年第二季度化妆品行业百度日均搜索指数为362万，较之第一季度上涨了3.4%。分析其原因，这个上涨要归功于6月中旬的一次大型电商促销活动，在这期间搜索指数达到了峰值。业内人士认为，电商们的促销活动不仅全面带动了家电、数码类产品的搜索与消费，而且还直接影响到了化妆品类商品。电商促销是引起当季化妆品行业搜索指数上涨的关键原因之一。另外，由于夏季的到来，消费者对化妆品也产生了更多的关注和需求。2013年消费者最常用的关键词搜索仍是“产品”一词，这一比例占到了36.2%之多。值得一提的是，“口碑评价”超越了“品牌”，以15.8%的搜索指数位列第二。由此可见“口碑”在消费者心中的影响日益加大，良好的产品口碑传播成为消费者在产生购买前的一大考量因素。因此，接下来网络营销的重点也会慢慢向“口碑营销”偏移。
二、“大众化妆品”崛起
第二季度消费者对化妆品的关注度位次并未发生变化，但值得注意的是，“大众化妆品”的关注度已超过“高档化妆品”将近20个百分点。对此现象，业内人士指出，高档化妆品在可支配收入相对较高的一线城市受关注度较高，但随着二、三线城市美容诉求率的快速上升，加上二、三线城市数量比重比一线城市多许多，就导致在总体平均之后，大众化妆品成为了最受关注的主流美容消费选择。
三、面膜成为第一需求品
而在大众化妆品类中，最受关注的依然是基础护肤类。随着护肤理念的深入人心，护肤的第一需求已经从洁面产品转移到了面膜类产品。面膜成为了消费者在选择化妆品时的第一大需求。受夏季这个季节因素的影响，防晒类产品首次进入关注度排行榜前十名，相比第一季度数据增长了2.05%。
四、高档精华受关注
在高档化妆品类的关注度中，最受关注的是精华类产品。第二季度中各大品牌推出的新品都以精华类产品居多，可见中国消费者在高档化妆品的意识中还是以精华类产品为重。女士香水类产品同时占据着前三甲。
五、男士化妆品市场有变化
在调查中还发现，第二季度男士化妆品有很大的变化。男士们日渐养成了洁面的基础护肤习惯，使得洁面产品的关注排行位列第一，成为男性基础护肤最大需求。同时，在大量男明星的宣传代言下，对于护肤力求简单快速的男士们，在洁面后直接使用面霜或乳液也逐渐成为一种习惯。化妆不再是女人的专利，男士爱面子已然成为一种趋势。
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