《爱车及车》电视栏目策划方案

第一篇：《爱车及车》电视栏目策划方案

电 视 栏 目 策 划 书

专业：编辑出版

班级：1202

姓名：于宗琪

学号：1290280210

日期：2014年12月10日 《爱车及车》电视栏目策划书

编辑出版1202于宗琪 学号：1290280210 一个好的汽车类栏目，不仅仅把车当成是一种可交易的商品利用电视手段进行推销，还要营造一种现代汽车文化氛围，如娱乐、服务、生活。让观众以欣赏、参与的角度来关注这款栏目。

一、栏目立意

改革开放以来，人民的生活水平不断提高。逐渐从关注“衣”、“食”、“住”到开始追求起“行”的质量。随着汽车在中国市场的普及，而且已经成为各大汽车厂家最大的市场，家用汽车开始从少部分富裕人群的生活中走进了千家万户。作为一种经济发展趋势，汽车市场的发展还能带动汽车经销、驾驶培训、装璜、维修等相关产业的快速发展。作为城市电视媒体，《爱车及车》栏目有责任用电视这一表现力最为丰富的媒体去表现日益兴旺的汽车市场。用专业的视角、受众喜爱的形式，为车类产品销售链上的各商家提供产品、服务的展示平台，为消费者提供正确、全面、科学的汽车类产品资讯服务。为汽车市场供求双方搭建良好的信息桥梁，促进车产品交易市场又快又好的发展。

二、栏目定位

汽车生活服务类专题节目

三、栏目内容

1、作为《爱车及车》栏目的重要经济来源和节目资源是——汽车经销、驾驶培训、装璜、维修、保险、信贷、汽车网站等车类产品销售链上的行业。

俗话说的好车是男人的小老婆，因此栏目的收视主体为：20-45岁左右的男性，当然也不排除有一部分热爱车的女性。拥有一辆私家车既代表身份的象征，又代表时尚、品味，同时是一种生活的态度。它像手机一样成为百姓日常生活中的工具。特别是25岁-45岁左右的个人或者家庭出于各种考虑，都会有买车的意愿。他们大多为白领或金领、公务员、大中型企业管理层人员，中小企业主或从事汽车为生活工具的消费者和爱车一族，他们都有一定的经济消费能力，是车类产品销售链上的行业想要直接面对的客户。

栏目首先要考虑如何通过专业化的内容，娱乐性、互动性、学习性、服务性的节目板块来吸引受众，协助他们建立一个生产厂商和产品经销商互相了解的平台。只有收视率提高了，栏目才有生存的空间。

2、栏目的选题或内容

板块名称：——车闻车事

板块定位：让观众了解汽车市场形势及本土车市行情

板块内容框架：整理并报道汽车市场的时事，包括国家出台的政策法规、国内外车展及汽车厂商的动向，以及本土新车上市、本土车展、本土车价等消息，车市热门话题、焦点汽车事件解析等，让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。

板块的表现形式：以播报为主，配合图文，视频。（可适当增加访谈）

板块用时：2---3分钟

板块信息量：7-10条消息（有访谈3-5条）

板块片源来源：各大门户网站的汽车栏目 汽车厂商官方网站 本地汽车经销商提供相关市场活动或本土车市资讯 车管所提供国家最新政策......板块名称：——爱车吧

板块目的：让观众在轻松的氛围下学到很多与汽车有关的知识，同时向观众介绍提供各种服务的商家。

板块内容框架：和本地各大汽车维修厂家、车饰装璜公司、驾校分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车的注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。

板块的表现形式：演示视频 文字图片 访谈

板块用时：2-3分钟

板块信息量：2-3条

板块片源来源：本地各大汽车维修厂家、车饰装璜公司、驾校、车管所、交通部门、保险、银行等

板块名称：——汽车总动员

板块定位：通过为广大购车者组织轻松、有趣的活动，搭建售车者和购车者的桥梁。板块内容框架：车友会、汽车试驾、汽车总动员娱乐活动，通过活动来营造汽车文化。

板块的表现形式：活动视频 主持人现场解说

板块用时：8-10分钟

板块信息量：1-2条

板块片源来源：车友会 汽车经销商 汽车产品销售商 板块名称： ——选车指南

板块目的：让不同的人选到自己称心如意的爱车。

板块内容：统计各类车的用途，性能，作用，及符合什么样的人群做成表格，让观众很快找到自己的爱车。

板块的表现形式：主持人现场解说，配以统计的表格，再加上相关视频。

汽车总动员

活动设想-----整合汽车经销商资源，以有奖活动的形式吸引众多观众参加实际的户外活动，在轻松有趣的氛围中参加活动，同时宣传商家品牌。达到聚集人气，提升节目知名度和收视率的作用。同时，在实际活动中增进观众和汽车间的接触，增强对汽车的直观认识，为购车奠定价值基础。

活动口号：“汽车总动员，汽车冲冲冲！”

奖项设置：一等奖 一名 二等奖 二名 三等奖 三名 四等奖 四名 优秀奖 五名

活动规则：顺利完成赛道，并不能碰倒障碍物。

[名车风流]

此板块定期介绍国内外新车、名车风采及性能。是让更多爱车者能够知道世界的好车,名车, 从电视节目中得到一种视觉上的享受。可以设定为汽车厂家宣传片的播出窗口。

[我和汽车有个约会]

此板块是可以有奖征集娄底市民和汽车之间发生的各种故事，编排成本土汽车情景剧并让普通人进行演绎，让发生在您身边的汽车故事来感动消费者。但需要相对专业的制作团队，也需要坚持投入这个板块才能获得应有的回报。此版块可以在故事内设置很多软广告，必将会为创收带来一定帮助。也将是未来娄底《爱车及车》栏目增加收视率的重点板块

[汽车宝贝] 此板块可作为本地《爱车及车》栏目的特别活动栏目，也可在未来作为常规节目来运作，总体想法是：

1、各汽车商家提供汽车模特，进行本月车模之星的评选。既能吸引更多观众的眼球，又宣传了商家产品品牌。

2、从本地女孩中海选汽车模特，通过造星运动来聚集观众眼球。也能调动大家的积极性。

[环保电动车] 此板块可作为《爱车及车》栏目的补充。随着现在地球环境日益严峻，电动车成为社会发展的必然产物也有着广阔的市场前景，各大汽车厂商也越来越注重新能源的利用，也有所尝试，并取得一定的成就，我想很快就能实现量产，并且更多的老百姓能消费得起。如果再加大大家对这方面的了解，我想肯定会有许多观众感兴趣。

四：栏目宗旨

丰富生活内容，聚焦车界动态。五：目标受众

20-45岁左右的男性。

六：制作周期：一周

七：播出时间段：每周六、日

八：主持人风格：出色的电视节目主持能力，专业的汽车知识和驾驶技术语言风格诙谐幽默把握现场气氛和节目节奏。

九：资源需要

已有资源：主持人 录制室 各个汽车品牌的相关资料

所需资源：摄影师 汽车网站的负责人 赛道场地 具有丰富汽车驾驶和经验的人员

第二篇：《每周车体验》电视栏目策划方案

《每周车体验》电视栏目策划方案

（草 案）

办好汽车类电视栏目，不仅仅要把车子当成一种可交易的商品利用电视手段进行推销，还要营造一种现代汽车文化氛围，如娱乐、服务、生活。让观众以体验者的角度，去欣赏、去参与，达到汽车商家、媒体和购买者（观众）三者之间的多赢模式！为此，我们联合鹿邑汽贸城打造这一款周播栏目《每周车体验》（名称暂定）。

一、栏目立意

近年来，随着人民生活水平的不断提高，逐渐从关注“衣”、“食”、“住”到开始追求起“行”的质量。随着汽车在中国市场的普及，家用汽车开始从少部分富裕人群的生活中走进了千家万户。作为一种经济发展趋势，汽车市场的发展还能带动汽车经销、驾驶培训、装璜、维修、保险、信贷等相关产业的快速发展。作为鹿邑县主流电体，鹿邑广播电视台《每周车体验》栏目有责任运用电视这一表现力最为丰富的媒体去表现日益兴旺的汽车市场。用专业的视角、受众喜爱的形式，为车类产品销售链上的各商家提供产品、服务的展示平台，为消费者提供正确、全面、科学的汽车类产品资讯服务。为汽车市场供求双方搭建良好的信息桥梁，促进车产品交易市场又快又好的发展。

二、栏目风格

轻松、活泼同时又加入时尚元素。具体的说，节目制作人员在组织策划和拍摄过程中，应以“专注、专业”的情怀和“活泼、时尚”的作风体现本节目的风格。主持人风格——有亲和力，丰富的汽车知 识，轻松、活泼同时又不失沉稳、严谨。编导理念——独特的视角，全方位的解读，引领汽车时尚，贴近观众生活。

三、栏目宗旨

紧贴本地汽车消费环境，提供车坛最新动态、介绍汽车维修保养、装饰美容、车友交流、探讨汽车文化、引导汽车消费。节目成熟后，可组建属于本台自己的车友会、组织车友沙龙、试乘试驾、自驾游等汽车文化活动。

四、栏目内容

1、栏目的基本定位

栏目的收视主体为：20-50岁左右的爱车一族。拥有一辆私家车既代表身份的象征，又代表时尚、品味，同时是一种生活的态度。它像手机一样成为百姓日常生活中的工具。特别是25岁-45岁左右的个人或者家庭出于各种考虑，都会有买车的意愿。他们大多为白领或金领、公务员、大中型企业管理层人员，中小企业主或从事汽车为生活工具的消费者和爱车一族，他们都有一定的经济消费能力，是车类产品销售链上的行业想要直接面对的客户。

栏目首先要考虑如何通过专业化的内容，娱乐性、互动性、学习性、服务性的节目板块来吸引受众，协助他们建立一个与生产厂商和车产品经销商互相了解的平台。只有收视率提高了，栏目才有生存的空间。

2、栏目的选题或内容

板块

（一）名称：——车闻车事

板块定位：让观众了解汽车市场形势及本土车市行情

板块内容框架：整理并报道汽车市场的时事，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及本土新车上市、本土车展、本土车价等消息，车市热门话题、焦点汽车事件解析等，让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。

板块的表现形式：以播报为主，配合图文。（可适当采用访谈）

板块用时：2---3分钟

板块信息量：7-10条消息

板块片源来源：各大门户网站的汽车栏目、汽车厂商官方网站、本地汽车经销商提供相关市场活动或本土车市资讯、车管所提供国家最新政策......盈利方式：接受板块冠名，部分资讯（如特价销售活动信息、试乘试驾活动、新车上市等）由本土商家提供时，收取信息发布费。

资费标准：待定。

板块

（二）名称：——试驾体验

板块定位：每期推出一款新车的试乘试驾体验，通过实际的体验，全方位介绍每款新车的性能，优劣，油耗以及注意事项等。

板块内容框架:和鹿邑所有的汽车经销商联系，由他们每期提供一款试驾车型。

板块表现形式：摄像机跟拍参与者的体验感受和具体的车况记录，全方位展现一款车的性能优劣、油耗、舒适度等等。

板块用时：10分钟左右。盈利方式:每款车收取一定的录制费用。资费标准:待定。

板块

（三）名称：——爱车吧

板块定位：观众在轻松的氛围下学到很多与汽车有关的知识，同时向观众介绍提供各种服务的商家。

板块内容框架：和鹿邑各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车的注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。

板块的表现形式：演示视频 文字图片 访谈

板块用时：2-3分钟

板块信息量：1-3条

板块片源来源：鹿邑各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校、车管所、交通部门、保险、银行等

盈利方式：接受板块冠名，由合作的商家提供拍摄场地、道具、解说人员，《每周车体验》主持人配合解说问题，并介绍商家信息。

合作资费标准：待定

新版块设想：

[每周一星]

1、各汽车商家提供汽车模特，进行本月车模之星的评选。既能吸引更多观众的眼球，又宣传了商家产品品牌。

2、还可以介绍一个汽车销售方面的精英人士，优秀的汽车经销 商等等，通过他们的事迹介绍，带动整个行业。

五、播出时间安排

首播 重播

六、赞助方案

1、总冠名：全年三万元人民币

2、宣传回报：

（一）、每期节目中植入三次30秒钟形象宣传硬广，如栏目开始前，播放本栏目由“某某某独家冠名播出加上某某企业的形象宣传片”；在栏目中间过渡时候和栏目结尾再分别植入一次。

（二）、主持人出镜背景墙；

（三）、主持人话筒；

（四）、根据赞助方需要，每年在赞助方场地组织一次汽车拉力赛或者车展（车展费用另算）；

（五）、主持人服饰、体验者服饰冠上赞助方企业标示；

（六）、赞助方举办的各类社会公益活动，在广播电视台所属媒体（广播电台、电视台）上以新闻或者专题形式免费播放；

（七）、每月免费为赞助方安排一款车型和一位销售明星上线。

第三篇：《我爱我的车》电视栏目策划方案专题

《不如买车》电视栏目策划方案

（草 案）

办好汽车类电视栏目，不仅仅要把车子当成一种可交易的商品利用电视手段进行推销，还要营造一种现代汽车文化氛围，如娱乐、服务、生活。让观众以欣赏、参与的角度来关注这档栏目。

一、栏目立意

近年来，浏阳人民的生活水平不断提高，逐渐从关注“衣”、“食”、“住”到开始追求起“行”的质量。随着汽车在中国市场的普及，家用汽车开始从少部分富裕人群的生活中走进了千家万户。作为一种经济发展趋势，汽车市场的发展还能带动汽车经销、驾驶培训、装璜、维修、保险、信贷等相关产业的快速发展。作为城市电视媒体，《不如买车》栏目有责任运用电视这一表现力最为丰富的媒体去表现日益兴旺的汽车市场。用专业的视角、受众喜爱的形式，为车类产品销售链上的各商家提供产品、服务的展示平台，为消费者提供正确、全面、科学的汽车类产品资讯服务。为汽车市场供求双方搭建良好的信息桥梁，促进车产品交易市场又快又好的发展。

二、栏目风格

轻松、活泼同时又加入时尚元素。具体的说，节目制作人员在组织策划和拍摄过程中，应以“专注、专业”的情怀和“活泼、时尚”的作风体现本节目的风格。主持人风格——有亲和力，丰富的汽车知识，轻松、活泼同时又不失沉稳、严谨。编导理念——独特的视角，全方位的解读，引领汽车时尚，贴近观众生活。

三、栏目宗旨

紧贴本地汽车消费环境，提供车坛最新动态、介绍汽车维修保养、装饰美容、车友交流、探讨汽车文化、引导汽车消费。节目成熟后，可组建属于本台自己的车友会、组织车友沙龙、试乘试驾、自驾游等汽车文化活动。

四、栏目内容

1、栏目的基本定位

作为《不如买车》栏目的重要经济来源和节目资源是——汽车经销、驾驶培训学校、汽车美容店、汽车维修厂、汽车保险、信贷、汽车网站等车类产品销售链上的行业。

栏目的收视主体为：20-50岁左右的爱车一族。拥有一辆私家车既代表身份的象征，又代表时尚、品味，同时是一种生活的态度。它像手机一样成为百姓日常生活中的工具。特别是25岁-45岁左右的个人或者家庭出于各种考虑，都会有买车的意愿。他们大多为白领或金领、公务员、大中型企业管理层人员，中小企业主或从事汽车为生活工具的消费者和爱车一族，他们都有一定的经济消费能力，是车类产品销售链上的行业想要直接面对的客户。

栏目首先要考虑如何通过专业化的内容，娱乐性、互动性、学习性、服务性的节目板块来吸引受众，协助他们建立一个与生产厂商和车产品经销商互相了解的平台。只有收视率提高了，栏目才有生存的空间。

2、栏目的选题或内容

板块

（一）名称：——汽车总动员

板块定位：通过为广大购车者组织轻松、有趣的活动，搭建售车者和购车者的桥梁。板块内容框架：车友会、汽车试驾、汽车竞技（可拟名为“车技大比拼”）、自驾游（可拟名为“车在旅途”）活动，通过各类活动来营造汽车文化

板块的表现形式：活动视频 主持人现场解说、试驾

板块用时：8-10分钟

板块信息量：1-2条

板块片源来源：车友会 汽车经销商 汽车产品销售商

盈利方式：车友会和汽车试驾均由汽车经销商的费用赞助。通过邀请观众来参与节目来扩大知名度，通过冠名，节目现场提供广告牌 提供活动礼品的方式来宣传商家品牌，活动积聚了人气，自然成为商家广告投放的重点栏目板块。

附：汽车总动员子活动——车技大比拼活动设想

活动设想-----整合汽车经销商资源，选择一家场地规范的驾校，以有奖活动的形式吸引众多观众参加实际的户外活动，在轻松有趣的氛围中参加活动，同时宣传商家品牌。达到聚集人气，提升节目知名度和收视率的作用。同时，在实际活动中增进观众和汽车间的接触，增强对汽车的直观认识，为购车奠定价值基础。

活动口号：“车技大比拼，给您发奖金！”

奖项设置：略

活动规则：略

板块

（二）名称：——车闻车事

板块定位：让观众了解汽车市场形势及本土车市行情

板块内容框架：整理并报道汽车市场的时事，包括国家出台的政策法规、国内外汽车厂商的动向，以及本土新车上市、本土车展、本土车价等消息，车市热门话题、焦点汽车事件解析等，让观众从宏观层面上了解汽车市场形势与发展趋势。

板块的表现形式：以播报为主，配合图文。（可适当采用访谈）

板块用时：2---3分钟

板块信息量：7-10条消息

板块片源来源：各大门户网站的汽车栏目、汽车厂商官方网站、本地汽车经销商提供相关市场活动或本土车市资讯、车管所提供国家最新政策......盈利方式：接受板块冠名，部分资讯（如特价销售活动信息、试乘试驾活动、新车上市等）由本土商家提供时，收取信息发布费。

资费标准：待定。

板块

（三）名称：——爱车吧

板块定位：观众在轻松的氛围下学到很多与汽车有关的知识，同时向观众介绍提供各种服务的商家。

板块内容框架：和浏阳各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校分期介绍汽车主要的零部件功能和汽车保养、装璜配置、驾车的注意事项等相关知识，也可联合交通、保险、银行等部门就购车手续、投保、按揭贷款等相关业务进行介绍。

板块的表现形式：演示视频 文字图片 访谈

板块用时：2-3分钟

板块信息量：1-3条

板块片源来源：浏阳各大汽车维修厂家、车饰美容公司、驾校、车管所、交通部门、保险、银行等

盈利方式：接受板块冠名，由合作的商家提供拍摄场地、道具、解说人员，《不如买车》主持人配合解说问题，并介绍商家信息。

合作资费标准：待定

鉴于栏目在浏阳现有的运营情况（如时长、节目源、广告支持）等，建议先制作以上3个板块的节目。待收视率及其他客观因素成熟后再开辟新的板块，或将新的创意板块制作成特辑，一步步丰富《不如买车》栏目的内容。新版块设想：

[名车风范]

此板块定期介绍国内外新车、名车风采及性能。是让更多爱车者能够知道世界的好车,名车, 从电视节目中得到一种视觉上的享受。可以设定为汽车厂家宣传片的播出窗口。

[我和汽车有个约会]

此板块是可以有奖征集浏阳市民和汽车之间发生的各种故事，编排成本土汽车情景剧并让普通人进行演绎，让发生在您身边的汽车故事来感动消费者。但需要相对专业的制作团队，也需要坚持投入这个板块才能获得应有的回报。此版块可以在故事内设置很多软广告，必 将会为创收带来一定帮助。也将是未来《我爱我的车》电视栏目增加收视率的特别板块

[汽车宝贝] 此板块可作为《不如买车》电视栏目的特别活动栏目，也可在未来作为常规节目来运作，总体想法是：

1、各汽车商家提供汽车模特，进行本月车模之星的评选。既能吸引更多观众的眼球，又宣传了商家产品品牌。

2、从普通女孩中海选汽车模特，通过造星运动来聚集观众眼球。选秀活动已经成为我台的强项，因此在实际操作过程中不成问题。

[环保电动车]

此板块可作为《不如买车》栏目的补充。电动车以其绿色、健康、实用的优点成为社会发展的必然产物也有着广阔的市场前景，而且更多的老百姓能消费得起。如果把电动车进行节目制作，必将带动浏阳更多的消费者去关注这个节目。同时也给《不如买车》栏目的广告创收带来极大的升值空间。

五、栏目宣传方案

（1）首先可以在该节目所在的电视台投入了一定量的广告来宣传该节目。

（2）在报纸上某一版面上投放广告

（3）在《浏阳新闻网》专门设立自己的专栏，扩大自己栏目的知名度和影响力

（4）运用“美女效应”，通过各种选秀活动来选出节目的形象代 言人（汽车宝贝）。

（5）开播前向观众征集栏目版块选题，吸引社会参与。（6）制作印有栏目标识的小纪念物，赠送参与节目的观众或私家车主。

汽车栏目名称参考：

《不如买车》 《汽车上上签》

第四篇：电视栏目策划方案

电视栏目策划方案

一：现实环境

（一）、背景浅析

传统电视媒体的栏目剧场形态现状。10年前后，虽然电视传媒的发展速度令人耳目一新，但相比其他早已实行市场化的行业，国内电视传媒行业的发展程度无疑远远落后于这个时代，也远远落后于国际同行。改革之初，我们常常说大的环境跟不上小的变化、需求，但现在再看，却是大多数国内电视媒体的思路和发展战略跟不上瞬息变化的局势。

特别是21世纪初，国内传统电视的受众群体依然庞大，而传统电视媒体的跟新换代速度、栏目剧场的制作水准与市场的变化日益不相符合。在这种时代背景之下，谁能抓住机遇、做出新的契合市场氛围的转变，谁能开发受众群体固定、兼顾老少的栏目剧场，则谁在新的竞争之中占据主动。

IPTV即交互式网络电视interactive network TV，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。随着互联网技术与应用环境的改善，作为未来具有极大发展潜力的IPTV开始在全球范围内大力推动。

就在人们准备迎接数字电视的时候，IPTV闯了进来。前一段甚至有消息说，国内已有的数字电视模式要推倒重来，转向IPTV。电视领域的这种情况与移动通信领域的情况类似：在人们准备上3G的时候，4G到了。

（二）、企划动机

传统电视播放存在的问题：传统的电视是单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣，他(她)将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。另外，目前实行的特定内容的节目在特定的时间段内播放对于许多观众来说是不方便的。一位上夜班的观众可能希望在凌晨某个时候收看新闻，而一位准备搭乘某次列车的乘客则希望离家以前看一场原定晚上播出的足球比赛录像。现在看来是不可能的。

二：节目设定

（一）、节目名称

《竞技在线》、《运动365》等，突出我们的可选性、即时性、专业性的名字

（二）、节目类别

电子竞技游戏、体育赛事的转播、录播以及编辑解说。

（三）、节目主旨

宣扬都市健康生活、引领时尚运动前沿。

（四）、节目目标

让相对小众的电视节目受众群体成为我们的固定收视群体。

（五）、节目定位

竞技运动的专业栏目。在都市生活中，运动爱好已经日渐成为一个奢侈，如何能够满足各种运动爱好的收视需求日渐成为各大运动频道的头等大事。例如NBA、欧洲足球联赛、世界杯等全国关注乃至全球关注的赛事更是因为时差问题而丧失大量的收视群体；又例如，WSG等电子竞技类赛事至今没有高段位的电视媒体给予关注，而这类小众的收视群体却是异常稳定的。这就给我们IPTV开拓新市场创造了机遇和条件。

（六）、节目形态

演播室访谈+赛事转播。

（七）、节目内容

内容五花八门、各种赛事无所不包，但是重要的赛事重点制作。

（八）、节目特色

以当今流行的运动方式来统领节目思路，引领时尚并制造收视风潮。时间成熟的时候可以自己举办小型赛事，吸引受众和赞助商。

（九）、节目特点

人无我有、人有我自由、人自由我频繁。

（十）、节目风格

健康、运动、时尚、充满激情与活力。

（十一）、剪辑风格

凌厉的。极富时代感和节奏感视觉感官，配以摇滚类鼓点节奏强烈的听觉感官。

（十二）、主持人串联风格

幽默、时尚、时而略带有道理、极具专业性，但始终要保持以一种讲轻松愉快的方式传达信息。

（十三）、敍事方式

平铺直抒。

（十四）、诉求对象

使用网络的大学生群体、走出校门的80后一代、有一定经济实力且收入固定的白领阶层。

（十五）、节目长度

视播出内容而定。

（十六）、单集节目构成

演播室+赛事内容+精华片段剪辑+音乐

（十七）、播出时段

直播赛事具体时间视赛事时间而调动；录播回避央视录播时段；尽量靠近22点。

（十八）、播出次数

重点赛事、经典赛事可以重复安排录播。

（十九）、节目集数

赛季中固定赛事播出，赛季外固定时间播出。

（二十）、制作方式

直播、录播。

（二十一）、版权所有

收购。

（二十二）、合作方式

赛事推广（适用于电子竞技类）

三：摄制策略

（一）、主持人

视不同赛事而定，外聘，人才的专业性很重要。要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定主体意识给观众以信任感

（二）、节目顾问

视不同赛事而定，特邀嘉宾

（三）、创作思路

定机位（正面）拍摄，对赛事内容进行剖析和点评，引导该运动人群的消费习惯。

（四）、节目要求

专业性，时尚性，引导性。

（五）、整体目标

突出时尚运动，达到广告要求。

（六）、节目包装

赛事中加LOGO和标版；演播室加字幕、标识；以及转场画面制作。（3DMAX、非线编辑等）

（七）、制作设备

演播室设备、摄像机一台、制作机一套、编辑机2—3套……..（八）、节目标准

节目的思想（选题）符合播出平台的要求；叙事清晰；画面剪辑流畅、有节奏；背景音乐优美。

（九）、制播周期

体育赛事的及时性决定了我们的即时性，在前期筹备中，需要一定的经典赛事备播带。

（十）、工作人员设置

主持人1名；编导1名；编辑2名；包装2名；音乐编辑1名。

四：行销宣传

（一）、节目优势分析

在现阶段，传统媒体对于体育赛事的播出（无论直播或者录播）都有一定的局限性和时限性；而网络媒体对于体育赛事的播出不尽专业，制播手法有一定欠缺，导致节目水准低下。而这一切都为IPTV进军体育赛事的制播提供了契机！

而IPTV特性决定了我们是解决这一难题的最佳人选。

（二）、节目市场分析

75——85中的人群逐渐走出大学校园，步入工作，这类人群中潜藏着大量的收视机会！大学时代的激情岁月让很多75后残存着运动的梦想，这为竞技赛事的制播提供了大量的市场；走上工作岗位的他们有着固定的经济实力来支撑IPTV的节目消费，这位IPTV类体育频道提供了市场契机。

（三）、广告市场分析

频道的专业性和时尚性决定了我们的广告客户来源和类型。贴近运动、时尚、电子产品类。而这类广告客户也是市场的一大组成部分，需要大量的广告投入。

（四）、节目宣传片规划

在频道整体进行宣传，口号宣传，赛事内容宣传，特色赛事宣传。

（五）、宣传推广规划

对重点赛事的推广和制播进行宣传造势，重点在于都市白领人群、大学生人群、在网上关注体育运动的潜在客户www.xiexiebang.com（这是一个链接网站）

（六）、节目预告带规划

附 篇

（一）、企划人简介

（二）、公司简介

（三）、合作程序

第五篇：电视栏目策划方案

《我爱DV》电视栏目策划方案

一、引言

在处于急剧变化的当代中国，每天都在发生很多的故事，有人流落他乡，有人苦苦挣扎，有人春风得意，有人饱历沧桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留学生，白领客，摇滚歌手，下岗工人——每个人都有自己的故事，都是社会变迁的折射。用DV来观察民间的生活真实，应该成为人们倾诉生活体验的途径。民间是DV应有的姿态，在民间的土壤里DV会有无穷的生命力。

现在已经有一些年轻人拿起摄影机，用自己独特的方式，纪录社会观察生活传递内心。媒体作为传播的代表，作为沟通人们之间的桥梁，有责任推进人们的创作激情，鼓励他们用影像纪录和观察社会。通过主持人与特邀嘉宾对他们的交谈分析,让受众了解拍摄背景,更全面的理解该DV作品的深刻内涵以及现实意义。

二、传播理念阐述

（一）栏目定位

所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，应该分为几种：

1、栏目的受众定位：追求时尚、向往自由生活的年轻人,以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们,当然还包括所有对DV影像创作有兴趣的所有层次人等。

2、栏目文化宗旨定位： “大众文化”

3、功能定位：《我爱DV》是为DV创作者们给予一个自己表达内心声音的机会；为DV爱好者们提供一个相互交流的平台，同时让更多想了解当代年轻人所思所想的人打开一个窗口。

4、内容定位：《我爱DV》主要放映DV作品，讲述DV创作者的创作思路、创作背景，以及开拍中遇到的困难及解决的方式等。另外还有其他人对此剧的评价，提出的不足之外，并由专家给予回答。

综上，《DV由我》是一档集谈话性、纪实性、娱乐性为一体的综合性节目。

（二）栏目名称

初拟栏目的名称有：《超级DV秀》、《DV同期声》、《DV我最大》

（三）栏目宗旨

倡导共同关注和参与DV新影像运动，鼓励独立自由，前卫实验的创作精神，鼓励人们对社会的深入调查和深切关注。但要真实，要真诚。欢迎各种题材的纪录，比如底层人生、边缘人群、前沿地带、青春年华、特殊经历、绝对隐私等。

（四）栏目目标

DV在中国还处于起步阶段，本栏目的开办在于普及DV的大众化和个人化，培养DV力量。

在中国，DV从一开始就不纯粹是民间的，因此中国的DV在崛起伊始就有点背离了民间的立场。之后在DV形成潮流的过程中，由于真正属于民间的DV爱好者基本上是城市青年，于是DV被俗化成一种如卡拉OK、如网上冲浪般的时尚运动，成为小资者们的一种身份标识，“DV着生活”才叫跟得上潮流。当然，这种混杂是暂时的，是新事物在初生阶段的正常现象。而且，混杂的同时意味着更多的可能性，本栏目的力量在于引导人们对DV有关的一切有正确的认识，为DV今后在中国的发展提供更广阔的空间，使得DV真正走向民间，走向主流。

三、目标收视群体分析

从现有的电视栏目分析来看，涉及到需要年轻人参与并以青年作为受众的娱乐化栏目，不外乎“模仿类的《超级模仿秀》”；自由发挥类《非常6＋1》，《超级女生》”等等。至于电视访谈性栏目，也主要集中于几个层次：“采访普通老百姓的《实话实说》”； “采访明星及艺人的《艺术人生》”等形式。

在DV影像热卷席大街小巷之时，主流媒体的有识之士也开始对DV影像的发展给予了充分的关注，同时也给予了一定的空间。

那么这个以当代大学生DV制作者为访谈对象，关注DV故事背后的故事的《我爱DV》，可以成为这些DV创作者们分享成果与交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。

1、从DV制作者的受众分析来看，此栏目是他们交流技术与创作思想的舞台。

他们所拍摄的DV短剧不仅仅希望能够展示自己，也希望和别人分享，并能得到大众的承认与接受。《DV由我》这一崭新的以青年人DV制作作为对象的栏目，会在一定程度上满足他们真实表达情感的需要。

2、对普通受众来说，此栏目是他们窥视当代年青人所思所想的窗口。充满了生机与活力校园DV摄像，都是那些本身就最具活力的青年DV爱好者制作者的，他们用自己的心灵在体味着生活，用手中的DV机倾述对生活的理解与企盼。了解他们的生活与心理，是教育工作者的愿望，也是身为青年家长们的愿望。另外，DV的创作者们大部分是在校大学生，那些以时下大学生们为现在或者将来的目标消费者的商家们也可通过它，挖掘他们真实的想法，制定准确的广告宣传营销策略。

四、栏目基本设定

（一）栏目基本构架：VCR方式+演播室访谈

1、节目导视：时长1分钟。用凝炼的语言概括DV片，提前给观众一个信息。

2、主持人串场：时长2分钟。跟观众打招呼，简单介绍一个星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒观众继续收看接下来的VCR.。

（二）栏目时段

每周一期，时长为45分钟。每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播。可设节日系列和寒暑期系列的特别节目。

（三）栏目创收构想

1、在相关的大众媒介及网站上做广告宣传，大量征集作品，同时邀请两岸著名学者、导演做评委，配合观众在网站上投票，对播出节目进行评比。并以“季度奖”、“半年奖”、“年终大奖”的方式，对优秀作品奖励。奖金额再议。相信会有更多更优质的作品寄来。

2、与北京电影学院等高校建立合作关系。欢迎拥有制作能力的大学加盟到节目中来，以青年学生为创作主体，成为合作对象。同时，也欢迎社会各界青年加入创作，以你手中的DV，展示你的风采。在栏目中播出的作品，一经采用，即付稿酬。

品寄来。

3、通过外景主持人采风获得资料来源。

4、栏目风格：此栏目是反映自己记录或编导的DV故事短片，所请的现场观众是一些充满青春气息的年轻人（大部分是大学生），它面对的受众也是一些有自己独特思想，有活力的青年人。所以应该以轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。

五、栏目推广

1、节目主要的目标群是青年人（主要是大学生），那么节目如果仅仅在电视上播出对于那些长期在校而没有办法收看到电视的大学生来说是没有任何意义的。所以电视台可以和学校网络中心合作，将每一期节目上传到网上，和每一期DV剧放在一起，供学生们观看；与此同时也可以将DV剧与谈话节目一起放到本台的电视网上，供人们免费下载观看，增加网络的点击率。

2、节目直接进入校园，可以吸引那些针对年轻消费者的商家在节目里、外做广告，丰富节目的运作资金。

3、举办DV影象大赛等。

六、栏目的经营

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标。

2、节目红火后，联系制片公司，将节目的经典短剧等刻成光碟销售。

3、此外，随着节目的成熟，可加一个版块，介绍DV赞助商的新产品、新功能。

4、与网站合作，开发新的与节目有关的游戏，增加网站的点击率。