关于男士化妆品市场的调查问卷分析

第一篇：关于男士化妆品市场的调查问卷分析

关于男士化妆品市场的调查问卷分析

管理学院市场营销系

10-6班

刘智慧

10120165

男士化妆品市场调查问卷

您好！我是渤海大学大学管理学院的学生，现在就男士化妆品市场做调查。旨在了解大家对男士化妆品的认识和态度。我们将确保您的隐私。感谢您在百忙之中对我们的理解与支持！谢谢！1请选择您的年龄段

（）

A 20 ~ 29 岁 B 30 ~ 39 岁

C 40 ~ 49 岁

2.您认为男士需要化妆品吗？

（）

A 非常需要

B 需要

C 需要一点

D 不需要

E 完全不需要

3.您经常使用男士化妆品吗？

（）

A 经常使用

B 偶尔使用

C 从不使用

4.你经常使用的男士化妆品种类有哪些？（可以多选）A 洗面奶、洁面乳 B 洗发、护发用品 C 爽肤水 D 男士香水 E 剃须用品 F 润肤露

5.您认为男士化妆品需要哪些功能？（可以多选）

A 保湿

B 美白

C 防晒

D 控油

E 止痘

F 其它

6.您怎样看待男士使用化妆品

（）

A 健康

B 为了吸引别人眼球

C 高品位的生活质量追求

（））

（D 无所谓

7.您如果使用男士化妆品的话会有那些顾虑？（可以多选）

（）

A 没有任何顾忌

B 担心自己被认为女性化

C 被别人认为作秀

D 不适合自己的皮肤甚至有害自己的健康

E 使用没有效果

8.就您的了解和认识，您认为男士化妆品有那些不足之处？（可以多选）可以多选

A 类太少

B 价格偏高

C 档次太低

D 质量太次

E 购买不便

F 对于男士化妆品品牌了解不多

9.您认为有必要单独做男士化妆品市场吗？

（）

A很有必要

B无所谓

C没必要

10.您对国内的男士化妆品品牌了解吗？

（）

A 非常了解

B 了解

C 了解一点

D 不了解

11.您认为国内男士化妆品品牌需要在那些方面努力？（可以多选）

A 产品质量

B 产品宣传

C 顾客服务

D 产业协同

E 建立品牌效应

12.请您写出您所熟悉的男士化妆品品牌））

（

（调研时间：2012年3月11日 调研地点：锦州千盛购物广场 调查问卷数量：20份，完成17份 调查结果分析：

年龄段

20~29岁认为男士是否需要化妆品 非常需要经常使用化妆品吗 经常使用经常使用的男士化妆品种类 洗面奶、洁面乳

认为男士化妆品应该具备的功能

保湿

怎样看待男士使用化妆品 健康 使用男士化妆品会有什么顾虑 没有任何顾虑

0 认为男士化妆品有哪些不足之处 品类太少

觉得有必要单独做男士化妆品市场吗 很有必要 对国内的男士化妆品品牌了解吗 非常了解

认为国内男士化妆品品牌需要在哪些方面努力 产品质量

不需要 完全不需要2

男士香水 剃须用品 润肤露 7 控油 止痘 其他 7 无所谓

30~39岁

需要

偶尔使用 洗发护发用品

美白 为了吸引被人眼球 1

担心自己被人认为女性

化 5

价格太高 无所谓

了解

产品宣传

40~49岁

需要一点 从不使用

爽肤水 防晒 高品位的生活质量

被人认为作秀

档次太低 没必要 了解一点

顾客服务

不适合自己皮肤有害健康 质量太次

不了解

0 产业协同 没效果

对品牌了解

购买不便 少 10

建立品牌效应

接受调查者年龄在20岁到50岁之间，其中，乐于接受此项目调查的大约都是20到40岁的男士，至于40到50岁的男士对男士化妆品基本不关心。

年龄段年龄段20~29岁30~39岁40~49岁

从受访男士来看，他们一般都是偶尔使用男士化妆品。并且对男士化妆品的消费主要集中在洗面奶、洗发护发用品和剃须用品上。但是值得注意的问题是，虽然男士们对化妆品的消费并不高，可是，仍然有超过半数的人认为他们需要化妆品，并有一部分人认为及其需要。这说明男士化妆品市场并不成熟，还有很大发展前景。

认为男士是否需要化妆品认为男士是否需要化妆品非常需要需要需要一点不需要完全不需要

经常使用化妆品吗经常使用化妆品吗经常使用偶尔使用从不使用

经常使用化妆的种类经常使用的男士化妆品种类洗面奶、洁面乳洗发护发用品爽肤水男士香水剃须用品润肤露

男士对化妆品的需求一般都定位在控油、保湿、防裂上面，这和男士的皮肤特点有决定性关系。男士的皮肤毛孔粗、油性大，而且男士日常活动强度也比较大，皮肤容易干燥或者出油。而且，皮肤缺水也是皮肤出油的一个原因。因此，开发男士化妆品市场要有侧重点。男士化妆品要在控油保湿功效上下功夫，加强创新。

认为男士化妆品应具备的功能认为男士化妆品应该具备的功能其他止痘保湿美白控油防晒保湿美白

除了这些表面现象，男士关于化妆品还有观念层面的问题。大多数人对于男士化妆品的使用都有正确的观念，认为是保持自己的健康，并且有一部分人认为是一种高品质的生活追求。因此，男士化妆品品牌建设主要从两方面入手：一是将化妆品能保持并加强健康的观念渗透进更多大众的思维里；二是，对于收入或社会地位较高的群体，给予某品牌男士化妆品是身份地位和财富的象征的印象，这就需要企业加大品牌的宣传和打造力度。

怎样看待男士使用化妆品健康为了吸引被人眼球高品位的生活质量追求无所谓

男士化妆品市场还处于极其不成熟的状态，除了商家没有意识到其前景之好之外，其阻力也在于社会观念问题。过一般的男士不愿意使用化妆品，是因为他们害怕被人嘲笑为作秀。近四分之三的男士则担心被人认为女性化。这不仅仅是男士自己的问题，是固有社会观念的问题，这就需要市场开推进者通过各种方式改变不合理的和不利于市场的观念。另有四分之三强的男士认为他们找不到合适的化妆品，用过的不是损害自己皮肤健康就是没有效果，这对并不成熟的国内男士化妆品市场是一个很重大的警示，无论何时，产品质量永远是一个企业和行业的底气！

使用男士化妆品有什么顾虑使用男士化妆品会有什么顾虑没有任何顾虑担心自己被人认为女性化被人认为作秀不适合自己皮肤有害健康没效果

正如前面所说，当前国内的男士化妆品市场还非常不成熟，消费者对品牌了解太少、化妆品价格过高、品类太少、档次太低质量太次、购买不便等一系列问题都需要解决。

男士化妆品有哪些不足之处认为男士化妆品有哪些不足之处品类太少价格太高档次太低质量太次购买不便对品牌了解少

太多的人对国内男士化妆品市场并不了解。但是却有大约五分之三的男士认为非常有必要单独做男士化妆品市场。这说明他们有需求但是却找不到合适并值得他们消费的男士化妆品。至于那些觉得无所谓的人，他们也是能很容易被“改造”的潜在消费者。

对国内男士化妆品市场了解吗对国内的男士化妆品品牌了解吗非常了解了解了解一点不了解

觉得有必要单独做男士化妆品市场吗觉得有必要单独做男士化妆品市场吗很有必要无所谓没必要

不成熟的市场，就要多关注消费者的需要和诉求。约五分之二的人认为目前的男士化妆品质量太差，需要进一步努力。更多比较到位且有较有远见的消费者还为商家想到，产品宣传、顾客服务和建立品牌效应也至关重要，过硬的品牌不仅标志着其产品值得信赖，也是一个企业能长远、宽泛发展的力量。

认为国内男士化妆品品牌应在哪些方面努力认为国内男士化妆品品牌需要在哪些方面努力产品质量产品宣传顾客服务产业协同建立品牌效应

接受调查的男士了解的化妆品品牌主要有：妮维雅、碧欧泉、曼秀雷敦、军献、高夫、菲莱格慕、欧莱雅男士、大宝；清扬、海飞丝、飘柔。

调研结论：1.目前国内化妆品市场很不成熟，但前景很好。

2.消费者对化妆品有很大的需求，但是由于产品质量和社会观念等原因，其消费量并不高。

3.男士化妆品市场发展要有侧重。

4．品牌及其重要。

5.消费者观念需要转变。

6.男士化妆品需求者年龄大概在20至四十五岁之间。

第二篇：化妆品市场调查问卷

市场调查问卷

化妆品市场调查问卷

亲爱的朋友：

您好！我们是合肥学院化工系的学生，目前正在准备材料参加“全国大学生‘挑战杯’创业计划竞赛”。为保证计划的可行性和真实性，现需要进行一些市场调研，希望您可以帮助我们完成下面的问卷，请您以自己真实的意见作答。对您的大力支持我们表示深深的感谢！

请您在您相应答案的选项前的“□”内打“√”，谢谢！

1、您的性别：□男□女

2、您的年龄是

3、您的家庭人均月消费水平在4、您使用化妆品的频率□每天□偶尔□ 从不使用

5、您一般购买哪些类型的牙膏

□美白□祛除口腔异味□固齿强根□专业修复

6、您购买牙膏的主要原因是什么?

□产品效果□价格合理□包装精美□广告□他人介绍□其他_____________

7，您对目前牙膏的使用效果满意吗？

□满意□不满意□还可以□很糟糕

8、如果您曾经使用过牙膏，哪项原因符合您不选择此类牙膏

□香味□价格□质量□包装□其他_____________

9.您认为牙膏还有哪些方面需要改进？

10、你对市场销售的牙膏类型清楚吗？列举一个你印象最深的品牌？

对您的支持，我们再次表示感谢！

魅白牙膏创业团队

二O一四年一月

第三篇：化妆品市场调查问卷

化妆品市场调查问卷

1.您有经常使用化妆品吗?A偶尔用B经常用C从来不用

2.您用什么牌子的化妆品呢?

A雅芳B玉兰油C小护士D李医生E是牌子的就好F不论牌子,效果好就行G不限定,经常换牌子H其他

3.您使用化妆品主要想达到什么效果?A基础护肤B保养作用C让自己看起来更加的美丽

4.您认为皮肤保养重要吗?A重要B不重要

5您最关心的皮肤问题是_______________________

6您通常使用哪几个保养程序?A洗面奶B面膜C爽肤水D粉底E乳液F防晒G营养霜H其它 7您了解以上每一步的作用吗?A不了解B有一点了解C不了解

8您的皮肤类型是那种: A干性 B混合偏干C混合偏油D油性

9您之前每个月的收入为:A1000元以下B1000__2000元C2000___3000元D3000元以上

10您平均每个月用于化妆品的消费为:

A50元以下B50__100元C100___200元D200__300元E300元以上

11您之前的工作是：

12您每天花在化妆上的时间有多少:A半小时B一小时C1~2小时D2小时以上

13您选购化妆品时,首先看化妆品的:A价格B质量C是否牌子D产品功效E是否安全

14您选购化妆品的时候会受明星广告的影响吗?A会B不会

15您认为当前化妆品市场主要存在的问题是:

A价格过高B虚假广告C假冒伪劣D售后服务差E其他

16如果你有足够的经济能力,你会选择名牌的化妆品吗?A会B不会

17您的年龄是:A18岁以下B18__30岁C30__45岁D45岁以上

18您主要在哪里购买化妆品?A超市B化妆品专柜C专买店D其他

19您的化妆品是自己来源:A自己购买B朋友送的或是买的20您选化妆品店时吸引您的是: A品种多B环境好 C态度好D质量好 E价格合理F服务周到 G售后服务 21你对个人护理品牌定义清楚吗？列举一个你印象最深的品牌22一个护肤品牌，如果你没用过，哪方面最吸引你？23您现在用的化妆品价位在A10~50B 51~150C 151~300 D300元以上

27您对男士用化妆品有和态度?

A赞同B不赞同C无所谓D反感

28如果您是某牌子化妆品总经理你会采取怎么的方法来开发市场

_______________________________________________________________________

第四篇：化妆品市场调查问卷

化妆品市场调查问卷表

您好：

我们是湖南机电职院的学生，目前正在做化妆品的市场调查。调查反馈的信

息只用于我们自己专业课程的分析，没有任何盈利目的，我们采取的是不记名的问卷调查方式，因此对您的个人信息绝对保密，希望您能百忙之中抽出几分钟时间帮我们完成这份问卷

1、您的性别是：

A、女B、男

2、您的年龄：

A、20岁以下B、20～30岁C、30～50岁D、50岁以上

3、您的职业：

A、公务员B、学生C、白领D、企业家E、老师F、其他

4、您了解自己的皮肤状况吗？

A、非常了解B、了解C、不了解

5、您重视皮肤的护理和保养吗？

A、重视B、一般C、随便

6、您是否使用化妆品：（选A直接进入第8题）

A、使用B、不使用

7、是什么原因导致您不使用化妆品？

A、不喜欢B、觉得麻烦D、不相信E、其他调查到此结束，谢谢！

8、您经常使用哪类化妆品？

A、唇彩/唇膏B、眼霜C、防晒美白类D、抗皱类E、祛斑类、痘类

9、您最注重化妆品的哪些方面：

A、价格B、功能C、品牌D、包装E、售后服务

10、您经常使用哪些品牌的化妆品：<可多选>

A、资生堂B、欧莱雅C、玉兰油D、旁氏E、雅芳F、美宝莲G、小护士H、大宝J、李医生K、妮维雅L、其他

11、您是通过什么途径了解化妆品的：

A、朋友介绍B、电视广告C、商店促销D、各种杂志

12、您一般在哪里购买化妆品：

A、超市B、网络商店C、百货商场D、专柜

13、你每个月在化妆品上大概花费多少钱：

A、50元以下B、50—100元C、100—200元D、200元以上

14、您使用化妆品的主要目的是:

A、美白B、健康C、礼貌D、其他

15、您对目前化妆品市场有什么意见或建议？

_______________________________________________________ E、其他

-感谢您的参与调查，谢谢!

第五篇：化妆品市场调查问卷

班号：组号：第七组编号：11471_____

妆品消费调查问卷

亲爱的朋友：

为加强对理论知识的理解和实践应用，河南科技大学经济与管理学院市场营销专业特开展关于洛阳市大学生化妆品消费的调查，衷心感谢您对此次问卷调查的大力支持！您只需要在选项上打 “ √ ” 即可。

为方便我们的数据统计，请您填写简单的个人资料。

您的职业：您的年龄：

您的性别：

1、男（）

2、女、（）

1、您使用化妆品的频率：

A、每天使用B、经常使用C、很少使用D、不使用

2、您的皮肤类型是：

A、干性B、油性C、中性D、混合性E、不太了解

3、您每月生活费用（月收入）是：

A、300元以内B、300—600元C、600—1000D、1000元以上

4、您每月化妆品消费总支出平均为：

A、100以内B、100—300元C、300—500D、500以上

5、请问您能接受的化妆品价位大致是：

A、30元以内B、30—80元C、80—150元D、150元以上

6、您购买化妆品的渠道：

A、专卖店B、商场专柜C、超市D、校园代理E、网购F、其他

7、您是否愿意在代理处购买知名品牌的化妆品（如美宝莲、安利等）：

A、愿意，经常购买B、很少，除非同学（同事）推荐C、从不，质量不保证

8、您去购买化妆品时主要考虑的因素有（以下可多选）：

A、功效B、价格C、质量D、时尚E、品牌F、其他

9、您现在所使用的化妆品中哪个品牌最多：

A、欧珀莱B、资生堂C、欧莱雅 D、玉兰油 E、美宝莲F、小护士 G、大宝H.、其他

10、选择该品牌的原因（单选）：

A、品牌的知名度高B、价位适中C、适合个人肌肤D、朋友的介绍E、服务周到热情F、促销活动G、通过广告宣传H其他

11、下列因素对您选择化妆品品牌的影响程度最大的是：

A、广告宣传 B、促销活动 C、美容讲座 D、人员推销 E、口碑流传 F、专家/美容师推荐

12、您对化妆品是否具有品牌忠诚度：

A、有新品牌出来会尝试B、一般C、极少会尝试新品牌D、不更换品牌,忠诚于老牌子

13、一般何时购买化妆品：

A、春季B、夏季C、秋季D、冬季E、不分季节，有活动就购买或有需要就买

14、在化妆品促销中你最喜欢的方式是：

A、现场打折B、送实物礼品C、现金返还贵宾卡(可长期打折)D、抽奖E、抵价券F、美容券/美容顾问的建议G、其他

15、您希望何种售后服务（可以多选）：

A、产品回馈B、美容讲座C、信件回访D、美容（本产品）E、答谢会F、促销活动G、其他

调查地点：调查员姓名：