关于情侣鞋产品的策划方案（范文模版）

第一篇：关于情侣鞋产品的策划方案（范文模版）

关于情侣鞋产品的策划方案

学号：2009308413 姓名：蓝苑兰

班级：09物流管理4班

0 目录

目录.................................................................................................................................1 前言.................................................................................................................................2

一、市场分析...................................................................................................................2

1、市场上现有产品分析............................................................................................2

2、目标客户.............................................................................................................2

3、潜在目标群分析...................................................................................................2

二、产品描述...................................................................................................................3

1、Love Forever公司专卖的产品............................................................................3

2、产品特色、优劣势...............................................................................................3（1）产品特色...................................................................................................3（2）产品优势...................................................................................................3（3）产品劣势...................................................................................................3

三、产品定位...................................................................................................................3

1、产品功能定位......................................................................................................3

2、产品质量定位......................................................................................................3

3、产品管理策略......................................................................................................3

4、品牌形象定位......................................................................................................4（1）品牌名......................................................................................................4（2）品牌标志意义............................................................................................4（3）品牌主打色...............................................................................................4（4）产品包装定位............................................................................................4

5、包装策略.............................................................................................................4（1）纸盒包装...................................................................................................4（2）外包装袋...................................................................................................4（3）内包装袋...................................................................................................4

四、市场推广...................................................................................................................4

1、主要的营销策略...................................................................................................4（1）作广告......................................................................................................4（2）选择开张日...............................................................................................4（3）开张时搞宣传活动.....................................................................................4

2、各个阶段的策划...................................................................................................5（1）阶段一......................................................................................................5（2）阶段二......................................................................................................5（3）阶段三......................................................................................................5

五、Love Forever公关服务...............................................................................................5 1建立危机预警机制..................................................................................................5 2制定危机应对策略..................................................................................................5 3危机管理培训.........................................................................................................6

六、效益估算...................................................................................................................6 1 前言

情侣产品作为现代社会的流行和时尚的产品，具有很强的纪念性和实用性。相信我们公司推出的情侣鞋也会成为一种流行而又时尚热销的产品。我为自己开了一间专为情侣打造的情侣鞋产品的专卖店，店名为“Love Forever专卖店”。

一、市场分析

1、市场上现有产品分析

情侣用品概念并不新鲜，许多地方已有做情侣产品批发的从业者，但很多都是设计较简陋，个性化物品较少。网上也有情侣皇冠网店，但是宣传销售方面还是比较初级得，在现实中也开始有真正意义上的情侣专卖店，如情侣服装，情侣饰品，情侣数码等多种情侣产品在市场上已流行并且成为年轻一族的时尚追求，代表着情侣之间感情的升华。情侣市场已逐渐被打开，根据市场需求，情侣鞋是有一定市场的，而且消费市场会不断加大，价格走两个极端，要么非常便宜，要么非常昂贵，但成本都不高。我的专卖店主要的商品是鞋子，但也有情侣挂件，情侣袜子等一些辅助产品。消费者的想象力有限，要求不高，消费处于被动状态，需要的时候，只能选择店家提供的东西，没有公认的专营品牌，情侣用品的中高档市场为空白，所以我会选择中高档的市场作为我推广情侣鞋的市场，价格不会太低，也不会太高。现在，很多已经结婚的夫妻之间也已经流行了，为的是增进彼此的感情。可知，在社会高速发展的推动下，我公司推出的情侣鞋的市场是巨大的。

2、目标客户

主体是情侣，或成双成对者皆可。相对来说，我们公司主体都是面对情侣，但是我们公司也可以面对成对的客户，只要他们想要购买两双Love Forever的,我们公司会为您选择最好的，最适合您的。

3、潜在目标群分析

广大有意者皆可。我们公司不排除会有一个人喜欢我们的产品而想要购买的，所以，我们公司也会为您服务，只要您喜欢，我们就会为您选择最适合您的Love Forever，让您带着浓浓的“爱”回家。

二、产品描述

1、Love Forever公司专卖的产品

优质休闲鞋、优质皮鞋、优质帆布鞋等，每一对都是专门为情人之间或是成双成对者之间设计的“情侣鞋”。

2、产品特色、优劣势

（1）产品特色：符合年轻人的时尚观，现代人的审美观。

（2）产品优势：时尚，美观且符合年轻一族的心理追求；相应的“情侣”市场已打开，所以市场潜力较大；社会发展需求和趋势。

（3）产品劣势：由于是新店开张，所以知名度不高，还没有品牌效应的效果；相应的替代品多，如知名的皮鞋、休闲鞋等；竞争对手多而且很强，如品牌店安踏、李宁、达芙妮、百丽等。

三、产品定位

1、产品功能定位：

（1）在有意义的日子里双方送出情侣鞋是非常有纪念意义的，可增强双方感情；

（2）情侣鞋是可以穿用的，有实用价值；

（3）情侣之间，夫妻之间互送礼物是一种浪漫的行为，也可以促进双方的感情。

2、产品质量定位：

（1）休闲鞋拥有最宽泛的消费群体。根据有关相应的公司市场调查，在最近的一年内休闲鞋的消费者不会发生很大的转变。

（2）我公司的情侣鞋是有质量保证，符合国家质量认证。

（3）属于中高档产品，价格适合广大群体，物美价廉。

3、产品管理策略：

（1）制定相应的产品营销计划；

（2）编制年度营销计划和进行销售预测；

（3）与广告代理商进行宣传活动；

（4）激励推销人员和有关工作人员；

（5）不断收集有关该产品的性能、顾客对产品的看法、产品遇到的新问题及销售机会的情报；

（6）组织产品改进，以适应不断变化的市场需求。

4、品牌形象定位

（1）品牌名：Love Forever

（2）品牌标志意义：双方心心相印，紧紧相依。

（3）品牌主打色：紫色，代表着浪漫、高贵、神秘的意韵。紫色是市场上很少有的色彩，较为独特，而且相应的饰品也以紫色为主，但是Love Forever也会推出与市场相应流行的色彩和款式的情侣鞋，已满足客户更高需求。

（4）产品包装定位：简单大方，节约环保为主；流行时尚，精致包装为辅。

5、包装策略

（1）纸盒包装：紫色纸盒包装，附有产品使用和养护说明书，盒上有公司的品牌标志和广告语公司地址和电话号码等主要设计内容；

（2）外包装袋：流行时尚的紫色包装袋，袋子表面有品牌标志、广告语、温馨提示、公司地址和电话等精美标志设计内容；

（3）内包装袋：毫无色彩渲染的白色，代表着内心的纯洁与简单，袋子的表面有品牌标志、广告语、温馨提示公司地址和电话等精美标志设计内容。

四、市场推广

1、主要的营销策略

（1）作广告：情侣鞋广告语：爱她（他），就送她（他）Love Forever

（2）选择开张日：选择七月七日七夕节开张，七夕节是牛郎与织女见面的节日，是象征美好爱情的节日。

（3）开张时搞宣传活动：现场情侣活动，届时推出产品和VIP卡。

2、各个阶段的策划

（1）阶段一：宣传活动

1）发宣传单，宣传公司的简介及名声，而且会发一些有限的现金卷（开业后可用于购买商品价格折扣）。

2）开业前三天，在某商场或文化广场的大屏幕上做的宣传广告，宣传Love Forever商品、销售服务和工作人员的美丽笑容。

3）宣传主体内容：送他/她Love Forever，可以使两人的感情（爱情、友情、亲情）犹如马拉松长跑。

（2）阶段二：开业活动：

1）情侣活动（详情略）2）活动中奖励：

一等奖获得love forever情侣鞋两双+VIP金卡两张+love forever饰品两对；

二等奖获得love forever情侣鞋两双+VIP银卡两张+love forever饰品两对；

三等奖获得love forever情侣鞋两双+VIP卡两张+ love forever饰品两对；

优秀奖获得VIP卡两张+ love forever饰品两对。

（3）阶段三：

1）开业后的优惠活动持续一个星期，目的是为了扩大知名度，推广产品。

2）采用渗透定价法，薄利多销，最大可能地尽快打开市场占有率。3）制定优质的服务项目，客户服务制度，员工基本规章制度，员工激励制度等有关制度。

五、Love Forever公关服务

1建立危机预警机制

每个工作人员都应谨记公司的危机预警机制，切忌不可以客户发生冲突，处理不了的公关危机一定要及时告知经理或上级管理者，否则后果由该工作人员负责。

2制定危机应对策略

危机应对策略供每个工作人员学习，每个工作人员可推出自己合适公司的危 机对应策略，由经理审批，通过审批即可实施等。这样可以使工作人员能很好地服务于客户，给客户留下良好的工作态度和服务态度，从而推广了公司的知名度。

3危机管理培训

对公司的每一个销售人员都实行公关危机管理的培训，提高工作人员的危机意识，提高服务管理意识，增强团队意识。

六、效益估算

1、产品价格：99元~399元（价格数和位数为99是代表长长久久的意思）

2、产品用户群数量：约10000人

3、产品潜在用户数量：约5000人

4、每月产品销售收益：约9万

第二篇：情侣鞋调查方案

情侣鞋调查方案

调查背景、调查目的熊晶亮

一、调查背景

我国在鞋业方面已经步入了成熟阶段，是一个鞋业生产大国也是一个鞋业出口大国。中国鞋

行业在福建晋江占据了运动休闲产品，浙江温州占据了皮鞋市场，并形成了广州、温州、泉

州、成都四大主要制鞋基地。很多品牌都有情侣鞋的销售，但是占据的市场不是很大。随着

人们生活条件逐渐改善，很多男男女女对新潮情侣鞋还是受到了青睐。

二、调查目的1、通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，大致了解大学生对鞋类需求类型、价

格趋势等信息，确定好目标客户群体及其对产品的品质、价格、款式等需求的取向。以此筑

基，提供对本项目的理念定位、产品价格体系等方面工作切实可行的市场数据，以准确定位、合理发挥地块环境特质、经济指标、项目规划数据等现有资源，开发出为市场所接受的产品，实现项目投资效益回报的最大化。

2、根据对项目的理念定位、产品规划、市场前景、投资风险的调查研究分析，对后续营销

推广策略提供有力支持

第三篇：产品策划方案

新产品开发可行性分析报告

新产品功能设计介绍 市场需要分析

目标用户分析

新产品开发技术分析 市场竞争分析

企业SWOT分析

新产品开发成本分析 盈亏平衡分析

产品市场需要预测分析 新产品经济效益预测分析

产品类型：

有形产品

无形产品

服务项目

旅游项目：景观，线路，组合 咨询业务

设计业务

产品策划方案模板

一份完整的产品策划方案应包含的内容：

1、引言

描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。

2、产品简介

关于产品的简单介绍，包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。

3、实现原理

产品内容的分块详细介绍已经实现的方式及原理。

4、业务流程

供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、短信业务中的应对短信、WAP及KJAVA业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单（WAP、KJAVA)等。

5、制作要求

对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细节。

6、产品包装市场推广建议

产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议（涉及到合作方的产品）、市场推广方式建议、产品推广的后续服务内容建议等。

7、效益预测

效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预测等。

8、结束语

综上所述。

第四篇：产品策划方案

猫哆哩产品策划

一、主题

云南水土环境优越，盛产很多美味的土特产，像酸角，山林果，西番莲等等，提起他们，云南人可以说的头头是道，可外地人了解的很少，因为没有形成品牌，来被大多数人认识，于是云南有了猫哆哩。

猫哆哩的主打是酸角糕，下面我就介绍一下酸角吧：它分为甜型和酸型两种，甜的可以直接食用，酸的多用于加工成饮料和风味小食品。

猫哆哩酸角糕原料就是取自当地天然无污染的酸角，经过特殊工艺精制而成，无污染，是天然绿色食品，它成果胶状，口感细腻上佳，风味卓绝，在酸酸甜甜的口味中体验生活的精彩，它富含多种维生素，开胃解暑，是夏季里的绝佳小吃。

目的、借此机会让广大消费者对猫哆哩产品有一个了解和认识，通过消费者的关注让猫哆哩在主流休闲食品市场拥有一席之地。

时间和地点、时间：2012-1-110：00地点：云南农业职业技术学院大礼堂 主要内容

1通过发邀请函的形式邀请云南电视台、《云南食品报》、《周末健康食品报》、食品检测员来协助证明猫哆哩产品的质量

2首先由产品负责人对猫哆哩产品进行介绍

二、会议程序

产品推荐会开始时，让每位来宾在入口处登记，由公关人员引导到来的相关人员就坐，并发给每一个人一份产品介绍材料。

会场布置

将介绍人与记者的位置安排好，在介绍席上放置话筒和水。

经费预算

媒介费用：5 000元拍摄费用：3 000元会场布置费用：1 000元报道费用：4 000元共计：13 000元

人员情况

主持人：牟心怡 介绍人：方华娇、沈翠菊工商局检查人：张雅萍总策划人：文秘班第六组食品传递员：吴忠梅、白万英、刘燕双、赵四珍、李吉

三、结束

第五篇：产品策划方案

敢做，敢想。敢想，敢做。

产品策划方案

——产品营销企划的浅分析和构想

一、产品规划：

*套餐优化

1.套餐表（可以考虑增加套餐价目，以丰富不同客户的选择性）

把各套餐配置材料以表格的形式，用A4纸打印。

要求：A、包含的主材、辅材标清列表；

B、不包含的主材、辅材标清列表；

C、其他备注说明

2.优惠内容

把优惠内容提及的“家电”、“家具”“升级”和其他折扣进行整合分类

要求：A、“家具”，“家电”及其他大件“赠送品”用X展架尽量用实图展示；

B、优惠内容及细则用DM单（A4纸大小）打印；

3.墙面系统

“零甲醛、零污染”为宣传口号

要求：A、“系统”的宣传理念用X展架展示；

B、“系统”的详细内容和其产品介绍用PPT展示

4.其他内容的补充和修改

通过产品结构系统的建立再进行补充和优化，以提高“签单率”和“产品竞争力”，逐步完成产品结构的系统构成工作。

*基装+主材代购

这种装修的模式，是成都多家知名装饰公司正在做的，像东易日盛、新空间、鑫佰利等。旨在满足高端客户的装修需求。“主材代购”的概念前期主要是增加公司利润点和增长公司整体效益，由于市场的竞争，本身丰硕的利润空间已有所下降。但基于这一类客户的潜在需求和他们对装修的特殊需求，市场前景还是明朗的。

如果我公司要做好这块业务，就必须进行品牌升级。

我们在不能甩到现有的“套餐模式”，又要增加“基装+主材代购”的市场份额，我的建议是进行品牌分开。所谓品牌分开不是说要建立一个新的品牌，是在现目前的品牌资源和市场资源的整合，在针对这两大类客户群体进行不同形式的品牌营销和内部机制的分开。

具我了解，我公司销售部有四个部门，各自负责的业务都有所不同，这是我们的优势，也需要进一步优化各部门的职能分配，以配合我们的品牌包装和营销优化的工作。他们的工作现在大多是与公司推出的“套餐价目”相应的客户群体为销售对象。由于受到此业务板块的制约，很多“品质客户”就满足不了其需求，造成的客户流失也是现目前公司需要转变模式的急切需要。那怎样来吸引客户，而为其提供相应的服务呢？这是我们接下来需要思考的。

对于这个方案，现在可做的工作有：

1、对内工作

A、先由一个销售部门主要负责品质楼盘客户的开发，B、对现目前执行的“套餐”基装内容的包装和升级

C、品牌机制的建立（或者是对外的设计机构的建立），区别与现在品牌体系，注意高端

D、宣传资料的制作

F、对各参与这块业务的人员进行统一培训

2、对外工作

A、模式的建设

B、概念的提出和宣传

C、品牌的包装（设计室的包装）

D、后期服务机制的建设

*公装

由于对公装业务不熟悉，对此现在不能提供关于公装的构想

注：以上宣传内容在本构思经领导批准后，制作在十五个工作日分步完成二、营销的使用：

所有的宣传资料和文字物料都是我们销售的工具之一，更多的是人与人之间的交流。怎样使用这些“工具”也成为促单的因素之一。

基于现目前公司的对客户的职能分配现况，这里说的“销售工具”更多的是销售部门人员的面对客户时所做的销售之用。

1、对公司的产品结构深度理解；

2、对活动内容的认识和理解；

3、对公司所宣传的优势有深刻的认识和有能力向客户表达清楚其优势。

做到内部人员对此认识的统一性，对外宣传的统一性。体现标准化、专业化。

以上设定的目标在所有内容制作出来，由企划部进行讲解和统一培训来完成。如果需要，建议后期进行统一的考试。

三、向客户传达的产品信息:

套餐：

产品优势：1.以活动为优惠载体，向客户提供难得的优惠；

2.以“零甲醛、零污染”的墙面系统为主要卖点，并辅以其它具有环保特性的材料，宣传具有我公司特色的环保装修；

3.在注意高质量、环保，以实惠的价格提供专业的、实实在在的装修服务。（涉及到公司的包装）

产品特点：高效的计价方式；方便快捷的家装服务；注重环保；价格透明；服务保障

产品理念：方便，实惠，环保

基装+主材代购：

产品优势：1.以活动为优惠载体，向客户提供难得的优惠；

2.以“零甲醛、零污染”的墙面系统为主要卖点，并辅以其它具有环保特性的材料，宣传具有我公司特色的环保装修；

3.在注意高质量、环保，提供专业的、实实在在的装修服务。（涉及到公司的包装）

4.主材代购的优势：向客户承诺同品牌同型号同质量的装饰材料我公司低于市场价格20％供货

产品特点：客户自由性强，可自由选择装饰材料

产品理念：注重生活品质，注重个性，注重环保，服务保障