第一篇:29个创意广告内容
29式
什么是概念?
每一种产品总要给消费者购买的理由(利益或价值),我们需要把这种理由传达给消费者,而这种传达需要一些清晰的概念以便消费者更容易地理解,这就是我们需要的营销传播概念。营销传播概念并不但单指一句广告语,还可以是一个说辞,或者是广告文案中的一部分解释等等。
为什么要提炼概念?
就产品本身来讲,大家给消费者的购买理由似乎都一致,如手机为你提供沟通的便利,汽水让你解渴,冰箱让你冷藏事物等等,但是在竞争激烈的市场环境中,这远远不足以成为购买的理由,因为产品本身的功能是同质化的,而消费者的需求却是多样化个性化的,这种情况下,差异化成了永恒的营销法宝。由于产品本身实质性的差异很难找到而且实现的难度较大(如涉及技术成本、模具成本等),在这种情况下,提炼优秀的营销传播概念成了一种简洁有效的营销法宝,功能有限、技术突破有限,而消费者心理感受是无限的。
如何提炼概念?
创意概念与品牌定位概念、产品卖点等不是一个概念,定位概念或产品的卖点等都属于营销概念,而创意概念是基于传播、基于消费者的心理感受的,更强调一种意识形态里的感受,而这种感受可以来自各个方面,我们可以从各个方面来挖掘和提炼营销传播概念,因此,在营销传播概念的提炼中,我们更能感受到水无常势,兵无常法。虽然从理论上可以总结很多提炼的理念和方法,然而,在实际操作中,更多的还要依靠对市场的敏锐嗅觉和经验带来的直觉,甚或可以说需要一点天赋的市场悟性。
水无常势,兵无常法,大到一个战略决策或可以冠之品牌核心价值的理念,小到一个细节的描述,都可能成为一个伟大的创意概念。因此下列方法的总结仅作经验的总结,偏颇是必然的,读完后能举一反三,推陈出新更重要。
29种途径
1.产品的原材料
仲景提出“药材好,药才好”的传播概念,突出了产品的原材料优势,建立起消费者对其产品产生信任感。
潘婷洗发水宣称成分中有70%是用于化妆品的,让人不能不相信其对头发的营养护理功效。舒蕾现下推广的“小麦蛋白”洗发水也是在试图通过原料成分来加强产品的价值感。
2.产品的重量
有的家具产品在推销中强调产品的份量重。因为在消费者的眼里,份量重就是结实的表现。
3.产品的大小
世界著名的“甲克虫”轿车怎一个“小”字了得,风靡世界几十年。
4.产品的手感;
TCL电工通过李嘉欣告诉大家“手感真好”,因为手感好也是消费者自己判断开关质量的简单而又重要标准。
5.产品的颜色
普通的牙膏一般都是白色的,然而,当出现一种透明颜色或绿色的牙膏时,大家觉得这牙膏肯定更好。高露洁有一种三重功效的牙膏,膏体由三种颜色构成,给消费者以直观感受:白色的在洁白我的牙齿,绿色的在清新我的口气,蓝色的在清除口腔细菌。消费者有时候就是这样傻得可爱。
6.产品的味道
牙膏一般都是甜味的,可是LG牙膏反而是咸味的,大家觉得这牙膏一定好。那么,如果有种咸味或苦味的牙膏呢?大家还会觉得好,这就是差异化的威力。
7.产品的造型设计
摩托罗拉的V70手机,独特的旋转式翻盖成为其最大的卖点。
8.产品功能组合组合法是最常用的创意方法。许多发明都是据此而来。海尔的氧吧空调在创意上就是普通空调与氧吧的组合。
白加黑也是一种功能的分离组合,简单的功能概念却造就了市场的奇迹。
9.产品构造
“好电池底部有个环”,南俘电池通过“底部有个环”给消费者一个简单的辨别方法,让消费者看到那个环就联想到了高性能的电池。
海尔“转波”微波炉的“盘不转波转”也是在通过强调结构的差异来提高产品价值感。
10.新类别
建立一个新的产品类别概念。最经典的当属地球人都知道的“七喜”的非可乐概念,这里不再多言。
“老万”在进入民用炉具行业时,大家都叫“采暖炉”,为了从纷杂的市场中“跳”出来,老万发明了“家用锅炉”的类别概
传播下来,“家用锅炉”已经成为高级采暖炉的代名词,“老万”也成为炉具行业的第一品牌。
满足同一需求,大家实际上还是正面竞争,但重新定义新品类概念,却让消费者面对一个新的选择,一个新品类的选择。这时你享有的是一个品类的市场。
11.具体目标市场定位
直接针对某具体目标市场也可以成为优秀的营销传播概念。如百事可乐“新一代的选择”。最近清逸的广告后面加了句“年轻的选择”,反映出企业品牌运作水平的提高。
功能性差的产品,较多走感性路线,其中对目标市场的具体定位概念可以直接获得目标消费者的认可。
功能性产品在也可以通过具体目标市场定位概念强化其品牌“领地”。
12.隐喻的瑞星杀毒软件用狮子来代表品牌,以显示其强大“杀力”;胡姬花通过隐喻概念——“钻石般的纯度”——来强化其产品价值;白沙烟用鹤来表现飞翔、心旷神怡、自由的品牌感受。波导用战斗机来代表,但不知道隐喻的是什么,不与产品或行业特点结合的隐喻显然是失败的,到头来只能是竹篮子打水,什么也得不到。
13.企业的规模实力
如果企业在行业具有一定的地位,也是很好的传播概念。如波斯登一直称自己“连续N年销量遥遥领先”;虽然从来没听说过“瑞嘉”地板,但当看到其广告伞上上印着“全国销量第二”的字样时,却一下子对该品牌放心起来。而最经典的当然还是美国那家自称第二的出租车公司:“我们位居第二,所以更加努力”。
14.典故
企业的一个典故也能成为良好的传播概念。尤其是一些历史悠久的品牌,挖掘典故进行传播是一种有效的方法。如王致和的故事等。多星电器集团是山东小家电的强势品牌,“多星”的名字来自天上多了一颗星——中国第一颗人造卫星
有把这一绝好的典故传播给大众。
15.价格
对于一个价格上有优势的品牌来讲,小心的应用,价格也可以成为好的营销传播概念。比如,在神舟电脑的成功当中,“四千八百八,奔四扛回家”的主题传播概念功不可没。
价格的概念在直面冲突明显、价格敏感的行业如手机、电脑、汽车等比较多见,也是很有效的。但在操作价格概念中,要注意的是不要让价格优势影响到消费者对产品品质的怀疑。因此还需要传播副主题及其他营销传播方法提高产品的信任度。
16.事件
相信全国人都知道海尔的“砸冰箱”事件,直到多少年后,海尔还在不厌其烦地经常拿出来吆喝几声,该事件为海尔的“真诚到永远”立下了汗马功劳,可见事件概念的传播也是威力巨大。
事件行销要注意把握时机,如能与社会上的热点话题联系起来,则会起到事半功倍的效果。2003年的一大热点当然是神五飞天,“蒙牛”及时“对接成功”,有效地提升了品牌形象,是近年来少见的优秀事件行销传播案例。
17.“恐吓”
让消费者认识到现状的“可怕”从而试图改变现状是一种常见的营销手段。英国的贝斯特牙刷大肆宣传自己牙刷的柔软,不伤害牙龈,但市场反映并不好,经调查发现,原来大家没有意识到自己用的普通牙刷对牙龈有什么危害,于是在新的广告中,先用一支普通牙刷在一只西红柿上刷来刷去,一会西红柿外皮就破掉,流出了“血水”,画外音说:你每天都在这样刷牙吗?然后换用贝斯特牙刷在西红柿上刷来刷去却没有破皮,这时再说贝斯特牙刷怎么怎么好不会伤害你的牙龈。这支广告“吓”坏了英国人,大家一刷牙就想到那只可怕的“流血”的西红柿,总感觉自己的牙龈要出血。于是大家只好都用贝斯特牙刷。
“舒肤佳”、“海尔防电墙”、“螨婷”等案例用的也是此法。
18.产品卖点(利益)的组合 产品功能(利益)的细分是提炼营销传播概念的重要来源,然而,逆向思维下的重新组合也能产生于市场有效的好概念。在美国的香皂市场,“象牙”是柔和型、“舒肤佳”是除菌型、“卡美”是保湿型、“依斯特”是清新型,各自都依靠清晰的功能定位概念牢牢占据一块市场,然而,“李沃2000”却打出了既除菌又保湿的概念,用了短短6个月,就从各大巨头碗中抢走了8.4%市场份额。
洗发水“风影去屑不伤发”也是该方法的应用。
19.技术
有的时候,一项新的技术应用在产品上后,需要用一个消费者感觉明显(但不一定懂)的概念来传达。有的时候,一个技术上的简单改进也可以成为营销者的概念利器。由于不懂行业技术,笔者分不清楚下列案例属哪种情况,但这些技术概念却都是于市场有效的。脑白金的“脑白金体”,大家都不知道是什么东西,但都会感觉“脑白金”里面含有一种“神奇”的成分,所以就觉得有效、买得值。因为对消费者来说,“神秘”的东西都是值钱的。相信大多数人说不清楚到底“变频”是什么概念,但大家都知道变频空调好,大家都有免
“神秘”的“VI免烫”,所以觉得还是雅戈尔的好。2003年的保暖内衣市场出现的“造卡热”如暖力卡、热力卡、赛维卡等也是该策略的应用,大家都不知道你说的是什么,但都相信有这“玩意”的产品一定好。这就是消费者经常表现出的可爱的傻气。
20.直白
通过广告创意寻找概念也是常用的方法,优秀的广告人总能为产品找到绝妙的创意概念。广告总要表现利益或价值,但需要找到一个直观的往往也是很微妙的东西来表现。这种微妙能够直达消费者内心深处,要生动而形象,这个微妙的生动会给大家潜意识里的暗示,而恰当暗示的力量是大于直白的表述的。
“农夫果园摇一摇”,“乐百氏27层净化”,“金龙鱼1:1:1”都属此类型。
21.专业
专业感是信任的主要来源之一,也是建立“定位第一”优势的主要方法。因此,制造专业概念也是提炼营销传播概念的品牌在塑造专业感时经常直称专家:方太——厨房专家;华龙——制面专家;中国移动——移动通信专家;李医生——皮肤护理专家;九牧王——西裤专家;老万——家庭热能专家;金城——中国摩托车制造专家。虽然说喊的人多了难免俗气,但于市场来说还是有效的,消费者相信,喊专家的一定是专家,而且还相信,号称专家的一般都是行业第一或最好的。
22.“老”
时间长会给人以信任感,因此,诉求时间的概念也是一种有效方法。而且,时间的概念感觉越老越好,如玉堂酱园——始于康熙52年,青岛啤酒——始于1902年。老字号品牌一定要注意提炼自己的时间概念,而不是很老的品牌也可以提炼相对“较老的概念”,如“18年制造经验”等也可以作为时间概念,也是对市场有效的。也有一些品牌制造老的概念,如某刚成立几年的眼镜店楞是起了个古色古香的名字,把店面装修得古色古香还自称百年老字号。从某个角度是不符合道义的也是不合法的,但对市场的确是很有效的。
23.产地
总有许多产品具有前列的产地特点,如北京的二锅头、烤鸭,山东的大花生,新疆的葡萄,还有我们常说的川酒云烟等。这些地域特色强烈的产品提炼地域概念显然是很有效的方法。如云峰酒业的“小糊涂仙”、“小糊涂神”、“小酒仙”等都在说“茅台镇传世佳酿”。“鲁花”花生油说“精选山东优质大花生”等。
产地概念还体现在担保品牌策略的提炼,如别克——来自上海通用汽车;大品牌新推出新品牌时经常用到该方法,上市初期强调出身是很有效的,可以迅速建立信任度。如第一次看到“顺爽”的广告时,由于广告创意不好,立刻感觉又是哪儿来的杂牌子,但看到丝宝集团出品时却一下子打消了对该品牌的顾虑。
24.具体数字概念;
越是具体的信任感越强。因此,挖掘产品或品牌的具体数字也是常用的方法。如“乐百氏27层净化”、“总督牌香烟,有20000个滤咀颗粒过滤”等都是该方法的应用。
25.服务
同样的服务,但如果有一个好的概念则能加强品牌的美好印象。
比如海尔提出的“五星级服务”也为其“真诚到永远”做出不少的贡献;另外还有“24小时服务”、“钻石服务”等都是不错的服务概念,在加强品牌美誉度方面起到不可忽视的作用。
26.促销
同样的促销活动,如果冠以好的传播概念,则会带来截然不同的品牌感受,使促销活动增加了多许的“正义”色彩。如某笔记本电脑品牌的降价促销概念叫做“笔记本普及运动”、家庭热能专家——老万,在大力推广家用锅炉的活动中,以“暖居工程”为推广概念,引来支持无数。
27.节日
“每逢佳节数倍销售”,节日期间有了促销的理由,因此都是各品牌的销售旺日,大家都盼望节日的到来,可是聪明的商家懂得自造节日。商场是自造节日最多的地方,如济南的人民商场每年的“感恩节”总是人山人海,十天的“节日”期
“电脑节”、“彩电节”,看似没什么好玩,其实很具销售力。近来看都某内衣品牌搞起了“内衣节”,看来聪明的厂商也开始学着自己过节了。
28.上市
概念无处不在,好的概念会给人以崭新感受。在原来,产品上市概念无非是什么“隆重上市”,在新市场环境中,也开始各具特色:
洗衣粉——洁净上市;饮料——清凉上市;家用锅炉——温暖上市;服装——动感上市;家居用品——温馨上市;方便面——弹跳上市。你是不是还在“隆重上市”?
29.副品牌名称
副品牌名称的提炼也是建立品牌印象的重要方法,可以直观地实现单类产品的品牌概念化,而且,好的副品牌名称能集中体现出产品特点,成为概念的集中点。如海尔洗衣机中的“小小神童”,产品本身小巧方便的特性集中体现出来,比起常规的技术编号推广形象贴切得多,显然对市场是有效的。老万在2003年推出了四款家用锅炉,产品特点各不相
同,“谁说火气大就不美丽了”的一款我们冠之以“丽能”,“省煤就是省钱”的一款我们冠之以“洁能”,“燃烧彻底,超强热力”的一款我们冠之以“超能”,“火热内„心‟”,外观雅致的一款我们冠之以“雅能”。形象贴切的副品牌名称概念非常有利于丰富产品卖点,于销售推广非常有利。
概念无处不在,创意无处不在,我们要早营销传播的每一个细节建立好的概念,比如上面谈到的事件行销概念、促销概念、上市概念等等。这样,我们的品牌才会丰富,整合的力量才能更加体现。
总之,创意概念的提炼无常法,全部隐藏在市场需求,深刻洞悉消费者心理变化,你也一定能提炼出优秀的好概念。
第二篇:关于广告 创意
创意是个统称,因为广告行业是需要创意的行业。创意在设计、策划、文案身上都可以体现,指的只是一个点子,一种思维。创意不需要画画,文案只是负责广告活动过程中的文字部分,比如电视脚本写作,策划案写作,宣传册写作...简单的说就是负责文字部分和创意。创意指的是一个广告中的意识形态所在,或者可以把它当作是一个”表现”,但在广告公司里没有专门”创意”这个职务,而把创意以方案的形式写出来的人,叫作文案
什么是最好的创意?
广告不是阳春白雪,不是艺术,我们的任务是与人产生沟通,感染他们,让他的思想和他的金钱靠近你的产品并且远离你的竞争者。大创意能够迅速而深刻的做到这一点。不要忘记一则古老的广告法则———AIDMA理论,只有引起注意(Attention),才能提起兴趣(Interest),激起欲望(Desire),增强记忆(Memory),最终采取行动(Action)。如果你的广告不能起到沟通的作用———让人笑、让人哭、让人感兴趣,那么无论你投入多少金钱、应用多少****都不会奏效,这就是为什么世界上的很多广告并不成功的原因。广告必须具备感召力
重要的是,创意应该产生差别,把人们领入另一个区域,没有差别,一切将毫无用处;创意应该简单,越简单越好;而且,广告要注意广告消费的环境。因为广告不是做给广告人看的,所以在现实生活中的广告,必须要能够具备俘获人们心灵的感召力。虽然人们每天平均要受到6000条广告讯息,但他们能记住的只有独一的创见。
创意———法无定法
通常创意来自我们的心灵,什么公式、窍门、规则、蓝图一类的东西并不能优化我们的工作。所谓创意,唯一权威的解释就是法无定法。因为法只是在重复历史,而不是创造历史。我们应该寻找自己独一无二的声音,并有勇气、有信心去运用这些声音。创意就是去体味你的内心世界,好好的酝酿它,勇于将你独特的创意向公众展示,让它翻起轩然****,引起反馈,甚至引来嘲笑声音。
笨人想出最好的点子
最好的点子通常是一群笨人所设想出来的,因此我们所从事的、所服务的机构,最应该做的往往就是鼓励一种傻乎乎的东西。我们不要把一个点子想得太复杂,我们应该做的是崇尚简单而避开复杂,一看到复杂的东西就消灭它,把心思简单化,不要在一个过程中左一步右一步。从你想出的点子的本身开始,要尽可能立足简单。高明的点子总是简单的,有一个念头就不要再左思右想,让它自己去伸展开来。
广告不是艺术
广告不是艺术。广告和艺术两者需要不同的创作心态,属于完全不同的创意水平。广告创意人可以在广告里运用现代艺术的技巧,可以把广告表现的美伦美焕,但前提必须是人们能看懂它,能理解和认同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的广告只会让人们对它所诉求的产品或服务产生错觉。毕加索的抽象画让多数人看后一头雾水正说明了他的成功,深邃的思想往往只能传递给少数人,而一则广告恰恰不能做到这一点,否则就意味失败。资料显示,许多获克里奥大奖的广告作品在若干年后仍能带动产品的销售,这一点也恰巧体现了克里奥大会评选的最大特点:看重原创意图,但也看重意图的贯彻。
标新立异
创意如何去影响人,去触动他们,让他们哭,让他们笑,让他们猛然看到旧瓶里装了新酒;每天早上起来就有机会和成千上万的人产生联系,改变一些品牌所受到的待遇。这是一个值得一搏的挑战,这就是与众不同,从事这个行当全都是为了这一点。真正有意思的便是标新立异。
小资本制作一样登大雅之堂
大众汽车,凭“双重检查”一支广告片,夺取“企业形象”及“小资本制作”的双重金
奖,难能可贵。此广告片巧妙的运用“质量检查时的认可笔记√号,两个√号构成一个VW的标志,创意匠心独运,题材选用又恰当不过,是创作人,尤其是在第三世界国家内的创作人最可以借鉴的一种创意手法,小资本成大事业。创意不在预算之多寡,这是一个最佳例证。
广告创意人成长五步曲
广告杂谈,别走开,广告同样精彩,广告之道,没有创意,就没有发言权!
一些即将进入广告行业,或者已经步入广告行业、但还不深谙于广告的新人,常常不免会犯疑:在广告成长的路上,到底有没有捷径?路漫漫兮其修远,广告是一个不断积累的行业,是谓厚积而薄发,积累的过程很重要。以多年的广告从业经验,我逐渐体会出,其实每个广告人的成长,大凡都要依次经历:接触广告时期、认知广告时期、模拟广告时期、实践广告时期和创作广告时期五个阶段,即广告创意人的成长五步曲。
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其实,每一个人都会接触广告,从略懂世事的孩童、到年已近逝的老者,广告无时无刻不存在于我们的生活中,每个人的一生,都是伴随着广告的一生:每天打开电视,广告映入眼帘;每天翻开书报,广告跃然纸上;每天行走在大街小巷,五花八门的户外广告扑面而来、擦肩而过;每天吃喝拉撒的许多用品其标贴、说明书等广告也常常如影相随„„在我们还没有深刻地去探究什么是广告的时候,也许我们只知道电视上、书报上、大街小巷、家长里短有一个东西叫广告,却不知道它的真正意义,这就是接触广告时期。
在接触广告时期,对广告的感觉通常会有两种。一种是你知道有一个叫“广告”的东西,广告是广告主对自己的宣传(甚至连这个都不知),却不是很理解它。一种是你的心目中已经有了广告意识,而你却不知这就是广告创意的发想,比如:当你面对一个“*”号时,你或许有时候会想它象形了什么: 谁放了一个屁啊!/多角恋爱(婚外情)/交集/十字路口/残缺的雪花/圆的直径/风转(风力发电)/鸟爪/一个“水”字/船和浆/剪刀与线/一只静止的“蚊子”/穿越/竖插一杠/三头六臂„„这其实与广告创意的发想有异曲同工之处。
对于想进入广告行业者和初涉广告的新人而言,应针对以上两点,培养自己的广告意识。第一,多方面、全方位地接触广告,并对之形成浓厚的兴趣,从生活的每时每刻、角角落落去了解广告,并有意识地去记录一些广告的内容。比如:甚至在逛街、购物的时候,都应该细心地去观摩,相关的广告宣传品、相关的广告活动、产品的终端布局,等等。第二,锻炼创意的发想意识,比如:房子。你想到了什么——空间,材料:砖等,建筑风格,属于那里,住的人,一个世界,房子里的摆设:桌子、床等,婚姻,与外界的隔离,钱(去买),家,贫与富(阶级),身体与心灵,风景,阳光透进来,听见窗外的鸟叫,想起一句古诗:安得广厦千万间,乞丐或者流浪的孩子(无家),燕子筑巢,一个命名为《门》的小说„„有意识地针对具体的事物对它产生想象、把自己灵感的一些火花记录下来,当然包括非广告的;养成写创意日记的良好习惯,创意日记最好分两本:一本把平常自己看见的有意思的广告记下来;一本写自己对广告的认识、生活中有趣的事、广告见闻、自己的即兴创意、甚至可以是自己随意想到的一句话等,不必想多么成熟或具体,先培养自己的这种意识和习惯即可。与此同时,去翻一些浅显的广告概念书,只是翻翻,也不必细看,先知道一些简单的广告概念。
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如果说接触广告时期是你初步了解广告的阶段,与它的第一面让你心动不已,你狂热的心跳动,想去接近它。那么,广告认知时期就是你因为它的吸引而想去了解它的过程,这种感觉就像是在恋爱,正如恋爱时,你极力想去了解一个人一样,这时候你最想知道广告的奥秘——因为,你对它是好奇的。
这一阶段,不断地了解着广告,大概知道了广告的一些基本概念:广告是什么?广告做什么?
广告有什么作用?等等。很多人也已经有一些广告的实践,但这一阶段又可以说是广告入门的一个坎,这一阶段的广告新人很少有平和的心态,一些人由于写出一句不错的广告语或者一个不错的创意什么的,就认为这是完全的广告了,“哦!广告原来是如此的简单”;一些人由于在创作中不得窍,屡次受挫,而认为创意“难于上青天”。这期间,了解全面的广告是很有必要的,首先,你至少应该看一些以下方面的书(1)广告学知识(2)广告人成长经验介绍(3)广告范例(4)广告公司运做(5)广告作业工具等,对广告的一些基本知识产生记忆,当别人提起某一广告概念时,你能知道别人在说什么,就像人体器官一样,比如眼、耳、鼻、舌„„广告的基本概念其实就是构成广告表现的基本器官;当然,看书的方法是很关键的,我通常的方法是,第一步:先看简介(或目录)了解主要内容,如果内容有些是知道的,即快速地翻过,只阅读新内容;如果是不知道的内容,则先整体地快速阅读1-3遍形成初步印象。第二步:放开书想一想其中的内容,看自己能不能列出主干目录,之后再看自己能不能回想起主干目录中的主要内容。第三步:把自己没想起来的内容对照书针对性地反复记忆2-3遍。第四步:将某些内容和对某些内容的理解记在一个本上(最好分门别类,如:市场/品牌/营销/公关/创意/媒介等),形成随身资料簿,便于日常查阅。毕竟书是无限多的,在需要时再去找大堆的书肯定要费事很多。第五步:整体再想一遍,看是否与书的内容吻合,稍后快速翻看一遍。
广告
每一则广告都必须传达完整的销售讯息,因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。
广告文案必须亲切、简单易读,而且瞄准目标市场诉求。针对这个市场的广告,如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字,通常只会使消费者产生提防的心理。
广告中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具体的数据取代,陈词滥调的说法也要以确切的事实替换,同时避免不着边际的训诫辞令,而改用引人入胜的产品诱因。
手表下广告主题浮现,画外音响起:“时间以我为准。天王表。”
第三篇:广告内容
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清算公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司经股东会决议终止经营,清理债权债务,请各债权人自本公告见报之 日起 45 天内向本公司清算小组申报债权,逾期不申报,视为放弃权利。特此公告。注销公告范文,参考格式: 注销公告范文,参考格式: 注销公告 中山市 xxxxxxxx 有限公司股东会决定,2009 年 x 月 xx 日起,自 公司停止经营,清理债权债务,请各债权人自本公告见报之日起 45 天内向本公司清算小组申报债权。逾期不申报,视为放弃权 利。清算结束后,本公司将向公司登记主管机关申请注销登记。更名公告登报范文,参考格式: 更名公告登报范文,参考格式: 变更公告 “中山市 XXX 有限公司”经工商行政管理局批准于 2009 年 10 月 30 日更名为“中山 XXXX 有限 公司”,原公司一切债权债务,均由 XXXXXX 有限公司负责。特此声明。
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企业开业公告登报范文,参考格式: 企业开业公告登报范文,参考格式: 公告登报范文 企业开业公告 XXXX 有限公司注册号:***,于 2009 年 7 月 23 日经中山市工商行政管理局番禺 分局核准开业登记。住所:XXXXXXXX,法定代表人(负责人):XXXXX,企业类型:有限责任公 司(外国自然人独资),注册资本:X 万人民币,经营范围:XXX(经营范围涉及法律、行政法 规禁止经营的不得经营,涉及许可经营的未取得许可前不得经营)。特此公告。
企业开业公告 XXXXXXXXXXXXX 有限公司(注册号:企独粤穗总字 440126400005XXX 号),于 2010 年 X 月 X 日经 中山市工商行政管理局番禺分局核准开业登记。住所
所:中山市番禺区 XXXXXXXXXXXXXX,法定代 表人(负责人):XXXXX,企业类型:有限责任公司(中外合资),注册资本:2000 万人民币,经营范围:研发、生产环境污染防治产品和相关设备,销售本企业产品;环境污染防治技术、信息技术的研究、开发、咨询、转让和推广服务。(经营范围涉及法律、行政法规禁止经营的 不得经营,涉及许可经营的未取得许可前不得经营)特此公告。
地址变更公告 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 18 日将注册地址由中山市海珠区江怡路 XXX 号 XXX 房变更为中山 市 XXX 路 XXX 号 XXX 房;法定代表人由 XXX 变更为 XXX。特此公告。寻人启事范文,参考格式: 寻人启事范文,参考格式: 寻人启事 李 XX,女,23 岁,身 高 165CM 左右,湖北省 X X 县人,不识字,于 09 年 10 月 23 日在黄石路江夏村出 走,家人盼你速回,知其下 落者,请致电:137XXXXXXX X,定当重谢。
寻 人 启 事 XXX,男,X 岁,XXX 地方人,身高约 177CM,身份证号:XXXXXXXXXX。2010 年 2 月 8 日,XXX 未经请假,去向不明,至今未归。离开公司时携带多笔营业款未移交公司。如 XXX 本人见报请 速返公司交回营业款。若有知其下落者,请与我司联系,酬谢!附公司联系电话:张先生 XXXXXXXXXXXXXX。
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寻车启事范文,参考格式: 寻车启事范文,参考格式:
寻车启事 某某人于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市 xx 地方被盗银色长安之星面包车一辆。车牌号: Axxxxx,粤 车架号:LS4xxxxxxxxxxxxxx,发动机号:JLxxxxxxxxxxxxxx,知情者请电:13xxxxxxxxx 与某 某人联系。寻车启事 中山 xxxxxxxx 有限公司于 20xx 年 x 月 xx 日在中山市黄埔区丰乐中路段遗失福田牌 BJxxxxxxxx 型面包车一辆,车牌号:粤 Axxxxx,发动机号:Bxxxxxxxxxxxxx,车架号:LVxxxxxxxxxxxxxxx,车身黑色。知情者请电:(020)87xxxxxx。
终止声明登报范文,参考格式: 终止声明登报范文,参考格式:
终止声明 XXX 有限公司,批准证书号: 商外资粤外资证字 [2008] 0381 号,营业执照号: 441900400088XXX,现提前终止。请有关债权债务人自本声明见报之日起 45 日内到本公司办理相关手续。特此声明。联系人:许 XX,电话:0769-85933XXX。变更声明 声 明 XXXXX 有限公司因公章变形,于 2009 年 11 月 6 日交中山市公安局天河区分局销毁,声明原公 章作废。更正声明 XXX 于 2009-X-X 日在 X 报刊出的营业执照正本遗失声明中注册号为 4001032100240,现更改为 4401032100249。特此声明。终止授权启示 XXX 有限公司于 2009 年 6 月 13 日终止 XXX 有限公司及其子公司中山 XXX 有限公司之《XXX》品 牌授权,敬希各界人仕及客户垂注。任何对《XXXXX》品牌授权查询,请致电 85
2-64071XXX,鲍 小姐联络
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第四篇:创意广告文案
XXX医药广告语、标识诠释
一、企业形象广告语入围名单:
(1)作品编号:10597号 牵手百花医药,焕发生命精彩。
(2)作品编号:06143号 健康人生路,百花来呵护。
(3)作品编号:00316号 健康人生路,百花长相护。
二、陈香露白露广告语入围名单:
(1)作品编号:13499号 胃炎溃疡别再误,先服陈香露白露。
(2)作品编号:10114号 胃不好,生活怎么会好?百花陈香露白露片,修复你的胃,还你美好生活。
(3)作品编号:00637号 看病何必东奔西走,陈香露白露在家门口。
三、藿香正气水广告语入围名单:
(1)作品编号: 0142号 藿香正气水,滴滴传真情。胸闷、胃胀,反酸,就服百花牌藿香正气水。
(2)作品编号: 8023号 百花牌藿香正气水,去除风寒,舒适肠胃。
(3)作品编号: 8106号 百花藿香正气水,居家旅行必备。
四、消炎止咳片广告语:
(1)作品编号: 0040号 百花消炎止咳片,止咳消炎更灵验。
(2)作品编号: 5140号 有我无“炎”(言)的承诺,是你止咳(此刻)的感受!
(3)作品编号: 5142号 百花消炎止咳片,消炎止咳更方便。
五、谓大夫广告语:
(1)作品编号: 0827号 养胃和胃,还得八味--百花牌八味和胃口服液。
(2)作品编号: 0238号 治胃专家--谓大夫!
(3)作品编号: 4089号 胃痛胃胀不舒服,快找百花谓大夫。
六、企业标识诠释:
(1)作品编号: 002号
1、标识以绿色为基调,象征旺盛生命,蕴涵生机活力,诠释大众健康。
2、标识外围的三条线,象三条游动的鱼,环绕中心而形成“百”字型;三条线双象三个花瓣,中间
为花蕊,共同组成玫瑰“花”形,使“百花”赫然纸上。
3、标识中间的点又可寓为集团公司,外围的三条线寓为分公司或子公司,形成了围绕中心,上下和
谐统一的生动格局。
4、整个标识简洁明快,生动活泼,韵律灵动,昭示着贵州百花医药集团灿烂百花盛开,健康幸福未
来的美好景象。
(2)作品编号: 241号
关于“百花”医药企业标识的诠释就现有标识看,其文化内涵为:
1、整体上是一朵盛开的花开放在黔北大地上,更象征着百花医药的前程似繁花一样锦绣无限。
2、三片花瓣始终首尾相接,表现出百花医药在创业的路上,不畏艰辛,百折不挠,象征着百花医药
企业的员工始终携手并肩,团结一心打造百花品牌。
3、中间的图形既像“心”,也是花的“蕊”,花瓣和花蕊组成了具有蓬勃生命力的图形,显示的是
百花医药在风雨兼程的路上永远以一颗博动的心吸纳万物的灵气,滋养强壮的身体;又以强人的生命力
迎接着风霜雪雨的考验,在新世纪激烈的市场挑战中不断茁壮成长。
4、整个图形为绿色,寓意百花医药具有以人为本的亲和力,又有“绿色、环保、创新”的现代企业理念。
(3)作品编号: 537号
1、标识以绿色为主色,象征“百花”的天然的医药特性,表现出盎然生机,寓意健康成长。
2、标识绿白相间,以“百”为设计元素,经过艺术变形创作形同一个花型,直接表明百花医药的表
面意思,并巧妙地勾画出百花拼音的首字母“B”和“H”,可谓独具匠心,妙趣横生,极具艺术美感。
3、标识外围的三片“绿叶”,宛如三片花瓣,围绕中间的心蕊而成一朵盛开的鲜“花”状,使“百花”的寓意表现的淋漓尽致。
4、标识外围三片“绿叶”代表着百花集团的品质追求、服务社会、企业形象,表现出“百花”的企
业文化内涵;中间的“心”形代表着顾客,寓意着顾客就是企业的生命的内涵,外围三条绿叶与中间的心
形形成一个向心的格局。象征百花人与顾客之间的凝聚力和亲和力。
5、整个标识如花、如月、如轮,寓意百花集团生机勃勃、团结奋进、开拓创新的精神风貌。标识简
洁明快,内蕴丰富,栩栩如生,寓意深刻,充分昭示着百花人的卓越追求和企业理念,也昭示着百花医药
情暧万家的美好未来。
XXX医院创意广告文案
[平面版] 主题:礼让多一点,伤害少一点
副标:亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 创意说明:
1、孔夫子的故乡山东是儒家礼仪发源地,因此提出“礼让”关键词符合地方人文大环境。
2、瑞慈医院以微创技术做为主要经营特色,微创理念倡导的是实施手术时对患者恰恰是“微小创伤”,因此“伤害少一点”迎合了医院的业务特色。[影视版]-----系列之一
主题:礼让多一点,伤害少一点
副标:亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 镜头一:
吵杂的公路街头,排起了长长的车队,烈日当空。声音:几声车鸣急促而粗暴 镜头二:
吵杂的公路街头,排起了长长的车队,烈日当空。声音:车门打开后重重关上的声音 “走啊!咋不走啊” “前面有车咋走啊?” “叫前面的车走啊” “你去叫啊”
“你在前面你去叫啊”
“我不急着走,你急你去叫” “存心想吵架是吧?”…… 镜头三:
吵杂的公路街头,排起了长长的车队,烈日当空。
声音:车门打开后重重关上的声音,汽车急速加油的启动声 “老子看你走不走” 镜头四:
镜头慢慢隐退,转为黑屏。
声音:粗暴的一声两车相撞的声音划过长空。“谁撞我车了?谁撞我车了?”
镜头五:字幕“礼让多一点,伤害少一点”出现在屏幕中央,屏幕右下解字幕为“亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣” 声音:静音
XXX医院形象广告语
一、19件入围广告语
悬壶济世 泰州普济
健康无价 普济有情
普济 让世界专家向您靠近
健康在普济 关爱零距离
选择普济 选择健康
普济 为您健康护航
和谐泰州 人文普济
中外共携手 普济您一生
泰州普济 健康如意
普济医院 健康家园
浓浓普济情 健康伴君行
泰州普济医院 创造健康明天
普渡众生 济世情怀
百姓的普济 健康的希望
普济 护佑您的健康之旅
与国际同步 与健康同行
普济建泰州 健康常相守
普济天下 呵护健康
普济好医院 健康好人生
二、5件优秀作品奖
普济,让百万生命享受阳光
让生命享受阳光——普济医院
与健康同行——普济医院
三羊开泰 普济为怀
普济医院爱心行医
三、被选定的中心广告语(暂定)
人人企盼健康 普济满足愿望
XXX医院的文化文案
1、精神:创新、求实、团结、奉献;
2、价值观:对国家、向社会提供一流的医疗服务,为老百姓确实解决“看病难、看病贵”难题。
3、责任:对医院——真诚、勤奋、充分发挥主观能动性,为医院建设添砖加瓦;
对病人——周到、热情、把病人当亲人,最大限度地让病人满意;
对同仁——敬业乐群、团结互爱、与同仁携手前进,与医院一道成长。
4、服务理念:患者第一,质量第一
5、信条:
关怀与服务是我们的基本工作;
求实与进取是我们的工作作风;
合作与奉献是我们的团队精神;
学习与创新是我们的前进动力;
质量与效率是我们的追求目标。
三、院标的诠释
康平医院的标志为两个英文字体KP组成的环球图案,整体形象富有美感,线条简洁明快,象征着康平接轨国际、走上世界。
标志采用绿色,寓意生命活力组成的健康绿色通道。
四、立院之本
1、以精湛技术为基础;
2、以优质服务为载体;
3、全心全意为患者服务;
4、永远保持坚定的诚信;
5、追求服务完美,使患者满意;
6、老百姓医疗的需求,就是医院发展的机遇;
五、工作策略
坚持“一个中心”(以质量为中心),把握“两个基本点”(让病人满意,让百姓满意),抓住“三大要素”(技术、人才、服务),实施“四化管理”(管理企业化、技术专业化、行动军事化、服务宾馆化)。
六、经营之道
经营方针:以人为本,品牌制胜 激励机制:精神动力和物质保障
七、办院思想
以创新精神发展先进独特的医疗技术
以人本精神创造和谐温馨的养疗环境
八、服务目标
医患零距离
服务零投诉
诊疗零差错
科室零纠纷
第五篇:NIKE经典创意广告
NIKE经典创意广告
这部广告的主题:NIKE鞋子无限魅力篇
这部广告用创意说明了NIKE鞋子的魅力运用夸张科幻的手法表现了牌子的好,该牌子针对学生,喜欢运动的人士从1978年耐克公司正式创建至今,耐克公司已有了三十年的历史。在三十年中,耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司:“耐克没有多少发展的基础和前景。”如今却解嘲道:“上帝喜欢创造神话,所以他选择了我们意想不到的耐克。”为什么耐克品牌在消费者心中拥有如此重要的地位?耐克神话真的是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说:“是的,是'消费者上帝’。我们拥有与'上帝’对话的神奇工具——耐克广告„„”由此可见,耐克之所以成功,其主要原因是在于耐克能够成功把握消费者的心理,并将他们的需求诉诸广告,借用广告打动消费者,从而塑造耐克在消费者心中不可动摇的地位。
耐克公司注重沟通效果的广告,使耐克品牌深受众爱,迅速成长。耐克作为运动品牌,其主要的购买对象是年轻人。这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识,大都是革新消费者,他们更愿意尝试新产品,并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品,而不依赖他人的指导。针对这样的消费心理,耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告:早期的耐克,张扬个人精神,倡导自立自决的独立意识,于是“JUST DO IT”的广告语应运而生,并沿用至今。耐克公司的消费群体除了受到个性和自我观念影响的年轻人,还有青少年。这一消费群体中有一些共同的特征:热爱运动、崇敬英雄人物,追星意识强烈,希望受人重视,思维活跃,想象力丰富并充满梦想。体育爱好是他们共同热衷的项目。针对青少年消费者的这一特征,耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约,如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等。其中最经典的广告是“谁杀了兔子乔丹”篇。迈克尔乔丹和另一个受人喜爱的卡通兔子巴格斯·本尼先后出现在片中。