九龙公司网站内容策划分析与网站转化率

第一篇：九龙公司网站内容策划分析与网站转化率

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九龙公司网站内容策划分析与网站转化率

一、军医品牌宣传

二、疗法宣传

三、专家宣传

四、疾病介绍板块

五、首页专题数量

六、营销性分析

七、缺陷

注：分析研究后借鉴是创新、不分析不观察不研究借鉴是照抄，容易失掉方向，为什么会是形似神远，从内容策划方面会更加清楚地看出来。

通过这次内容策划分析，我们还可以得出，如果这次策划中出现一个专题是新的，根据我们做专题的速度（一个月四个，一周一个），这个项目在技术完成后，内容的丰富还要走一段时间。

而如果放弃应有的专题策划，又会落于形似神远的抄中，网站的策划即使是抄，也不会简单。

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前言

九龙公司的上海武警站站基本上不重视seo网络营销，尽管它在网站细节上seo处理得不错，但是因为犯了一个错误，导致网站收录仅1页[www.xiexiebang.com]；但由于九龙公司在网络品牌宣传上的精心策划、网络支持与强大的线下营销宣传，使得其网络营销也大获成功。这也说明了我原来讲的一个观点：医疗行业的核心网络营销是竞价，其他都是补充性、辅助性的。

一、军医品牌宣传

1、建院历史

上海武警特别重视这一点，1948-2011年，并且有专门的专题策划=》武警院史（48年野战医院建立、49年、82年、90年、2008年直到现在、图文宣传）；辅以军队历史图片（虽然图片有点不对称）。如果要借鉴的话，没有这方面的详细描述与专题策划，基本上别人认定为假或起不到应有效果。我们称有33年建院历史其实就是个空话，因为没有相应的描述。

2、三级甲等医院

上海武警也不是在直白地说，还是拿出了一系列的资讯来详细说明（从医院布局、图片，到卫生部关于医院等级评定标准，三级医院综合评定标准等等），这个借鉴较为简单，但是我们却没有。

3、医保定点医院

上海武警为了说明自己是医保定点医院，长篇大论，详细描述了医保须知的所有内容，在就诊须知信息里也有全面的说明。我们是借鉴了，但就在医院名称下面有几个字，其他皆无。我说上海武警的就医指南做得好，就是因为这个，它是有所指，而不是乱放的。但是很遗憾，我们没有借鉴这一点。

4、媒体报道

正因为有了上面的展示，尤其是武警院史的展示，这么历史“悠久”的军队医院，有些媒体来“报道”也说得过去，尽管他们的“报道”跟他们“医院”没有直接的关系。这个借鉴就需要技巧了，凭白无故来了媒体报道，恐怕没有几个人相信吧？

5、党政专栏

与媒体报道有异曲同工之妙。上海武警策划得不错。有了前面的建院史的宣传，讲讲

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这个更加强了军医的品牌效果。尽管里面的资讯也与医院关系不大。这个就不能借鉴了。

6、公立医院

上海医院没有直接宣传公立医院，原因也许也是同我们一样吧（猜）。但是它却策划了一个卫生部《关于公立医院施行预约诊疗服务工作的意见》，侧面将自己拉入公立医院的行列。如果它真的因为某种原因不能称公立医院，这招也是有用的。高！

7、疗法与专家也是它主打的军医品牌的招数，下面详述。

二、疗法宣传

1、先进性

上海武警在宣传疗法时招数比较新颖，即考虑了疗法的先进性，又兼顾了疗法的营销性。但重在先进性，因此，它的先进性定位在于：逆转肝硬化，防肝癌，疗法名称叫肝细胞生物免疫疗法。这是它主推的一种疗法，放在首页的头部重点展示。下面讲疗法的营销性。

2、营销性

这个定位是：因为乙肝的人数最多，市场营销性最大，所以上海武警在首页中下部专门推出一个疗法“乙肝深度对话”，重点在分析乙肝人数众多，变肝硬化、肝癌的可能性极大，同时指出乙肝治疗标准模糊，他们有规范化治疗标准。这是它的营销性定位疗法。

为什么这样说呢，因为上海刑警在疗法宣传上是面面俱到的，在疗法专栏中，它是针对肝病种类（大三阳、小三阳、肝炎、丙肝、肝硬化、脂肪肝、酒精肝、甲肝、戍肝都有疗法）来定了每一种疗法的。但是独对乙肝以专题形式展示了，其他都是普通文章。

3、展示形式丰富

3.1、肝细胞生物免疫疗法一方面使用竞价文章详细介绍，同时在首页头部重点宣传，连医院都只放在它的右边展示；

3.2、乙肝深度对话则直接使用了专题形式来展示，以弥补其展示位置的不利；

3.3、所有肝病都推出相应疗法。

4、患者佐证

无疑地，患者案例即是对军医品牌的极好佐证，也是对疗法的最佳佐证；

上海武警在描述患者案例时，采取了如下几种手法，极好地配合对品牌宣传与对疗法的推广：

4.1、案例新闻化

本来也不是新闻，但因为在策划时加了新闻聚焦字样，使得其新闻化；

4.2、媒体报道

有了上面的案例新闻化的铺垫，有媒体报道，也很自然，而实际里

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面的报道，除了中国军网有点像真的外，其他的都是假的，但是从策划上来讲，它成功了；

4.3、案例分类化

一般大家在弄案例时，是笼统的，它按照肝病类别进行了区分，这很好地配合了上海武警的疗法分类化，使患者容易相信。策划上也是成功的；

4.4、案例频道化

它使用了一个栏目来单独展示这个案例资讯。

妙在后招，一般我们的案例总是与疗法、医院混在一起，它这样一处理，在这个案例里面重点推它们的乙肝深度对话疗法就水到渠成了，我相信其转化率一定不错的。

三、专家宣传

1、专题宣传

在医院品牌宣传中设立有专门的专家团队的专题，即宣传了医院品牌，同时展示了专家风采；并且在军医风采中直接使用了这个专题链接；

2、突出专家权威

在展示专家本身的同时，使用图文的方式展示专家在肝病类的学术交流大会上的印象，尽管这也许是假的，但是策划是成功的。值得注意的是：在专家里面它推的是规范化治疗标准，与乙肝深度对话疗法呼应。

专家宣传是上海武警的短板！后面分析。

四、疾病介绍板块

1、乙肝重点区

这也是从乙肝市场来考虑的，与乙肝深度对话疗法专题呼应；

2、其他肝病为另一区

与其他肝病类疗法相呼应。

这一块没有什么，因为大家都可以做到。

五、首页专题数量

1、医院概况

[直接用的是武警院史专题，即它在宣传医院的时候重点在其历史与跟军队的关系];

2、军医风采

[直接用的是专家团队专题，也许里面没有一个军医，但策划成功了]

3、疗法

[只有乙肝深度对话疗法采取了专题形式，其他都是竞价文章]

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4、康复案例 [案例新闻化、媒体化、细分类、专题化，以推疗法与宣传医院]

网站首页权重最高，这需要在内容策划上来配套，否则达不到应有的效果。

六、营销性分析

1、突出军医品牌[历史悠久+精专诚亲]

2、突出人群最多的乙肝深度对话疗法

3、军医、疗法、专家与疾病首页排版患者体验度极佳[不像我们首页的排版，医院的位置都分成好几坨]

4、咨询治疗方便 [针对离线的有医康通TM系统]

上海武警重在品牌宣传，并且相信他们辅助了线下很多的宣传活动，包括义诊、交流、媒体、杂志与电视,与网络营销形成良性循环。

七、缺陷

1、专家包装

首页没有专门针对专家的专题板块介绍

[因为上海武警医院有个叫钱祖恩的，是享受国务院特殊津贴的专家，应该重点包装一下，因为医院的产品其实就是专家与疗法，医院品牌严格来说也是辅助性质的。]

2、SEO

www.xiexiebang.com 收录1

www.xiexiebang.com 反链52

www.xiexiebang.com

收录192

由于它的这个缺陷，导致其seo效果严重缺乏，但是由于它的品牌建设的成功，相信它的自然流量即便是在相对减少的情况下，也会因为较高的转化率而效率不错。

影响网站转化率的最大因素其实就是

品牌效应有与否，其他的营销页面质量度、咨询人员质量、竞价创意等都是辅助性的，因为品牌成功了，意味着它基本上已走向后端良性循环营销的圈子，这才是最大的转化率。

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第二篇：网站内容简单策划

网站内容板块简单策划

一、网站整体架构

1、整体色调：底色最好要养眼；各个版块分工明确，题目通俗易懂

2、首页不要太乱，排列整齐有序

3、把网站主推项目做图片首推或者放在首页明显的位置

二、网站内容及实现方式

1、根据网站的目的确定网站的结构导航

包括：客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等

2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、信息搜索查询系统、流量统计系统等

3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目

公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等

4、会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等

5、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容（建议前期先添加一部分以前合作过的公司的相关信息）

6、确定网站内容的实现方式。如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；

营销网络是采用列表方式还是地图展示

三、网站后期维护

1、定期主推几个公司新年或者节假期特惠活动（例如xxx公司新年大回馈满多少送多少或者做A送B）（可以考虑做团购模式整合各大公司资源，参考团购网站运营思维）

2、广告位特惠（例如会员积分送广告位等等诸如此类）

3、vip会员享特权

4、异地加盟商户最好签订相关合同

5、每天定期更新信息

第三篇：公司网站策划大纲[范文]

公司网站策划思路

一、概述

从经营的实质上来说，企业网站的基本形式不外乎信息发布型网站和产品销售型网站。根据公司的经营类别和和服务内容，应属于信息发布型网站。信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、服务信息、行业信息、客户所关心的内容，多用于业务推广以及沟通，网站本身并不具备完善的网上业务跟踪处理功能。这些内容也是所有网站所必须的基本内容。

二、网站服务目标、服务对象和网站定位

网站服务目标：树立公司形象，推广公司业务，促进公司与企业的有效合作 网站服务对象：客户、潜在客户、政府

网站定位：一座实现企业品牌理想的桥梁

三、网站总体设计表现

作为第四媒体，网站之所以和电视和报纸相比有自己独特的优势，很大程度上就是在于它的交互性、更新的速度和灵活性，网站应该发挥自己的这种优势，细分自己的用户群，拉近和自己细分后的特定用户的距离。针对公司网站所服务对象(机构或人)，可知主要服务对象是企业高管。再细分的话，企业高管主要又分为商业服务业高管、制造业高管、传媒业高管等。因此，网站设计风格宜简洁、大方；内容及组织架构便于客户阅读，一目了然。即网站只提供简洁的文本信息，一些多媒体表现手法，比如提供华丽的图像、闪烁的灯光、复杂的页面布置等等不宜采用或尽量少采用。若采用的话，必定要表现出网站个性，杜绝花俏。主题鲜明突出、要点明确，以简单明晰的语言和画面体现站点的主题。

四、网站主页基本成分

1.页头

准确无误地标识站点和企业标志，包括醒目的公司广告语（类似成美网站广告语“协助中国企业，建立强势品牌”。）

广告语选择：

A、至诚服务，品牌表达

B、企业品牌服务，咨询服务品牌

C、实现企业品牌理想

D、协立企业强势品牌

E、支起品牌世界

F、品牌服务——一切为客户着想

G、奇略咨询——用“品牌”说话

2．版块导航（可点击进入察看具体的版块信息）

内容包括：服务范围、奇略客户、奇略案例、专家团队、奇略视角、行业观察、联系奇略（版块内容暂略）

3．公司简介

奇略咨询广告有限公司整合了全国咨询行业精英及相关广告服务资源，立足杭州，服务浙江优质客户。团队主要成员具有多年企业咨询、品牌咨询、广告从业经验，积累大量成功案例。奇略旨在运用先进的品牌定位(positioning)与管理理论，为企业制定完整的品牌战略(解决产品或服务“怎么说”、“说什么”的问题)，同时协助企业实施有力的市场推广。

奇略先后为京粮集团、中国邮政（总公司）、中国铁通（集团）、泰康人寿（总公司）、北京三元集团等大中型企业集团提供品牌战略咨询服务，曾主持或参与中国移动（广东）、中石化润滑油公司（长城）、中国电信（江苏）、中国联通（浙江）、夏新电子、日立电视、红河烟草、鑫富药业、浙商集团等提供品牌战略推广及管理服务，凭借精准的定位战略和成功的市场推广业绩，奇略已发展成为企业制定品牌战略、企业战略及广告策划的专业型顾问公司，特别是在品牌战略咨询方面居同行业领先地位。

4．公司新闻

暂略。

5．联系信息

公司名称：公司地址：

邮编：电话： 传真：E-mail地址：

7．网站地图（根据具体情况而定，目前不需要也可）

8．有关的法律声明

五、版块具体内容

专家团队

品牌战略专家：艾丰

我国名牌战略最早倡导者之一，是公认的名牌理论权威专家。社科院研究生院、中国人民大学、北京财贸大学、中央民族学院等数所高等院校教授。现任中国企业联合会顾问、中国工业经济联合会、中国质量协会、中国新闻文化促进会副会长，中国名牌培育委员会主任，中国企业管理培训推进委员会主任，中国发展研究院院长。

商贸流通专家：索杰

商务部国际贸易经济合作研究院国际商务师。经济学专家，主攻国际商贸流通，做过政策研究、记者、编辑、国企高管、咨询顾问。走过二十多个国家和地区，还在非洲工作了三年。对海外投资、区域经济合作、企业发展战略、会展组织策划等方面有丰富经验，参与了多个课题和项目的策划与组织。

传媒战略专家：程小刚

十年新闻、十六年广告策划从业经验，主持、参与多种类别大型传媒项目策划实施，具有丰富的政府合作、项目管理与组织合作、沟通经验。

曾与中国建设银行合作CI导入战略基层策略，得到中国建设银行时任行长王岐山好评；与国家工商局广告公司合作《广告法》推广与实施，获得工商总局好评；自主承办93中国企业广告艺术展，赢得中国广告协会称赞；与香港洲际集团合作破冰台湾禁令，在国民党中央机关报《中央日报》成功刊发大陆商业广告，受到国台办、新闻办高度评价。

企业管理专家：陆纯

上海企业家协会副会长、上海酒店管理协会副会长。

金融管理专家：马仲器

上海国际金融学院副院长、上海市慈善基金会副秘书长。

品牌营销专家：欧阳介

曾在中央办公厅一局、国家安全部办公厅任职，1996年出任中国企业投资协会常务副秘书长，在国内IT、医药、房地产、旅游、物流、食品、服装、出版等服务业领域为各类

企业提供战略咨询和项目策划设计。曾先后为京粮集团、中国邮政（总公司）、中国铁通（集团）、泰康人寿（总公司）、北京三元集团等大中型企业集团提供品牌战略咨询服务，曾主持或参与中国移动（广东）、中石化润滑油公司（长城）、中国电信（江苏）、中国联通（浙江）品牌传播策略制定。其中为京粮集团长期跟踪服务达9年，从2000年主持品牌战略规划的制定开始，带领专业团队全程指导京粮集团品牌建设的实施，主要工作任务包括品牌营销传播、品牌延伸带动产业链发展之战略制定、品牌管理系统的建立、品牌文化建设和品牌价值评估等，其核心品牌“古船”从2003年首次评估15.5亿元到2008年评估31.3亿元，从地方品牌跃升为中国名牌。京粮集团实施品牌战略以来，实现总收入从18.7亿元到62.1亿元，增长232%；利润从亏损9。

策略设计：李民

致力研究品牌经营与品牌管理的相关课题。具多年服务型品牌、企业集团品牌、通信品牌建设及家电品牌营销咨询课题。主导参与的咨询项目包括海尔品牌延伸战略（由家用电器扩展至家具集成、IT领域）；京粮集团古船品牌全国发展战略；北京航空港保税区“临空经济”发展战略项目；规划澳门城市形象内地推广案；中国电信3G品牌战略规划及“天翼”互联网手机市场策略；皇明太阳能品牌推广策略等。

项目总监：朱剑

曾任日本电通（上海）营销策划，2002-2005年负责夏新电子的品牌建设工作，实现由ST公司到年利润20亿的综合IT企业的转变，其中夏新“A8”手机营销案例获得2003年“菲利普-科特勒”营销案例奖。先后为夏新电子、日立电视、红河烟草、鑫富药业、中国电信（江苏）、中国联通（浙江）多家中外企业上市公司提供品牌咨询服务。

设计总监：刘靖

业内资深创意总监，从事视觉传达12年时间，08年获得中国国际广告节公益类“黄河奖”金奖。

第四篇：如何策划网站专题

如何策划网站专题.txt这世界上除了我谁都没资格陪在你身边。听着，我允许你喜欢我。除了白头偕老，我们没别的路可选了什么时候想嫁人了就告诉我,我娶你。如何策划网站专题

什么是网站专题？利用一个点、一件事、一个主题来策划一个页面或一个活动的流程页面，该页面会包含网站相应模块和频道所涉及到的功能与该主题事件的内容展示。

为什么网站需要专题？

任何一个网站都由大量的内容组成，这里暂不讨论内容的贡献者是由用户还是网站编辑，如何整合信息内容，是网站吸引注意力的关键。网站要将部分内容从海量的数据库里抽出展示给大家，这就产生了专题。专题的选题极其重要，好的专题选题不仅能为网站带来流量，还能吸引来部分用户，大大提高网站被搜索到的几率，一定程度上优化了网站的搜索引擎。同时，将用户需要的信息集中的展示在专题上能够方便用户的浏览与查找，体现网站内容的全面与系统，还可以帮助网站 Pr值的提升。

常见的专题分为几类：

活动型专题：这类专题是最常见的，通过一个活动点、网站周年庆等形式展开的活动，这种专题涉及到的页面较多，报名页、报名展示页、活动流程、介绍等；

内容汇聚型专题：分类展示信息型，本类专题一般较为简捷、大多一个页面就可以说明问题，如淘宝经常举办的类似牛仔裤专题、家具专题等，把网站的某一个分类的信息集中的展示出来引导用户去做一些网站提供的功能操作；

如何策划网站专题？

专题的策划其中选题、专题的报道策划，是网站信息内容策划中的重头戏，是相对于报纸等纸介传媒的“一事一报”来说的内容创新，如超女专题能够全面的展示超女的最新报道，图片，行程，超女的进程等，方便了**ns的查询与信息的需求，便会为网站运营带来一定效果，选好专题主题后就是内容的策划了，全面展示主题的信息成为专题策划的主要需求。

策划专题的注意事项：

很多人认为专题策划很简单，普通的编辑就可以独立策划，当然，我们不能说这话有问题，专题嘛，毕竟是网站内容的一个汇聚展示，需要涉及到具体流程的地方不多，更多的是UI设计的别致与创意；但还有些地方我们需要注意一下

1.既然是网站专题就是为网站服务的，不管是活动专题还是内容汇聚型专题，我们的目的只有一个就是为网站的运营起到推动的作用，提升网站的PVIP 甚至PR；那么专题在策划的时候一定要有网站的入口，点击一个按钮可以进入网站首页或其他频道，而不是说用户来看过这个专题就点关闭，就流失用户，而是要把人先通过专题吸引过来，在通过内容留住他，因此网站入口必须不可少，哪怕只是短短的一条文字链；

2.一般专题要有自己的导航，这里所说的导航是指专题本身的导航，特别是活动专题导航一定要有，导航的内容包括：活动流程、活动详细说明、报名表、报名情况等等，让用户更为方便的找到入口，引导他去操作，去参与到活动中，千万不要把这里的导航换成网

站导航，这样用户不小心点了导航到了网站其他频道的页面，将会造成用户的流失；

3.专题有一定规矩可循，专题通栏banner、专题说明、形成安排、报名展示、媒体专注等，值得注意的是如果我们这个专题的目的是吸引用户来参加一项活动或下载某一种软件的情况下，这里的按钮一定要明显，让用户在一眼看清楚专题内容后能够在最短时间内找到参与的入口，才能够很好的达到我们要的效果。这里的按钮不要追求新颖设计称TAB或文字链的形式，从UE经验来说，这类的报名会相对传统的按钮效果差一些，用户习惯不要轻易去破坏。

4.专题的通栏banner，通栏banner要有一定的视觉冲击力，可以说一个专题是否成功，和专题banner与UI的设计是否新颖与创意有着很大的关系，用户点进专题首先看到的是专题的banner，在一个瞬间能够向他传达专题的主题，将会起到很好的效果。

流量和点击量

关键词

网站更新

收录

网站内容 及色彩搭配

项目内容（招商页文案）

网站框架 算不算啊

我觉得因素有很多啊，可能一个很小的细节遗漏都会减少大批量的留言

第五篇：网站策划

网站策划

网站策划需要写的内容那个包括: 整体定位、功能规划、技术应用、流程设计和内容组织等。

1、整体定位：确定建站的主要目的、网站的类型（如：企业形象、购物、论坛、新闻、博客、交友等）、网站的目标受众、网站的整体风格、色彩方案等。

2、功能规划：确定网站要实现哪些功能、网站功能板块规划。

3、技术应用：确定网站使用什么技术架构和语言，交互、特效和多媒体所采用的技术实现手段、网站安全策略、服务器、数据库的选择等等。

4、流程规划：对各个功能项进行基本流程规划设计，也可以包括涉及阶段的工作流程设计。

5、内容组织：针对每个板块计划其内容、素材、形式、来源以及内容之间的关联性等。

6、工作计划：前台、后台、美工、文案、多媒体等的人员分工，工作周期、费用预算等。

有了以上几个部分策划工作就很全了。